Ca men Mad id
Joana Pas o
Paula Blanco
Rosa Del o o
PROPUESTA 1
Vis o en la calle
CARME TEATRE
Calle Gu enbe g 12, 46003, Valencia
www.ca me ea e.com
Edi icio o si io des inado a la ep e-
sen ación de ob as d amá icas o a
o os espec áculos públicos p opios
de la escena.
Ca me Tea e, sala y compañía de ea o
alenciana con más de ein e años bajo los
ocos, nos enca gó su nue a iden idad i-
sual. Ya se sabe, eno a se o mo i , e i ali-
za se o cae en la in isibilidad. Cie amen e
hoy en día, dado el espacio an insolen e-
men e plagado de imágenes, impac os i-
suales que hemos de esqui a o pe mi i
que nos aca icien, si que emos compe i en
ese espacio o cuan o menos me ece el be-
ne icio del econocimien o, es necesa io una
buena ma ca, una iden idad cohe en e, una
iden idad que goce —como dice el maes o
Ma io Eskenazi—, de las mejo es cualida-
des: se a ac i a, única, memo able, na u al,
lexible, ac ual, du ade a y uncional.
La conclusión, as el p oceso conjun o de
un equipo o mado po ein a diseñado es,
ue la selección de seis p opues as y su p e-
sen ación a Au elio Delgado y Raúl Lago
de Ca me Tea e. No ue una a ea senci-
lla, pues es de ellas, según los esponsa-
bles, encajaban pe ec amen e. Po ello, la
esolución llegó as con as a con a ias
pe sonas ligadas a Ca me Tea e y sob e
odo después de deja eposa du an e dos
semanas la decisión, des acando inalmen-
e el ca ác e a iesgado, i e e en e y en
cie o modo más unde g ound de la ma ca
elegida, un magní ico himno al ca ác e in-
dependien e de Ca me Tea e.
Cie amen e una nue a ma ca, al igual que
un aje nue o, o una pe ec a conjunción
as al, nos hace obse a el mundo con una
emoción di e en e y la au oes ima bien al a.
Boke Bazán, coo dinado del p oyec o
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Ca me Tea e
TE ATRE
Vicen e Calabuig
Ma a F ischhe z
Bo ja Ma ínez
Be a Mo a
PROPUESTA 5
Ma a Giménez Gil
May e Villanue a Ga cía
Bo ja Rausell Sánchez
PROPUESTA 4
Alicia Sáez
Ca olina Na a o
Lau a Ma ín
Miguel Guina
PROPUESTA 3
Ma ina Senab e
Ma ía Blasco
Isabel Ga cía
Luis To eg osa
PROPUESTA 2
Ca me Tea e es una compañía y sala de
ea o alenciana que o ece espec áculos
en los que ga an iza que el espec ado no
queda á indi e en e, que c ee en la educa-
ción cul u al del público a a és del ea o
y en p opues as de con-
enido, que suelen des-
ma ca se de los cí culos
más come ciales. Es de-
ci , Ca me Tea e es, u i-
lizando uno de los lemas
que si ie on pa a guia
las p opues as de iden-
idad isual, “el ea o
de la expe iencia”. Pa -
iendo de es a base, el
p oceso comenzó con la ealización de un
amplio mapa concep ual, sob e el cual se
abaja ía en busca de lo que debía ans-
mi i la ma ca. En e las ideas ob enidas
se des aca on “impac an e”, “ ansg eso ”,
“unde g ound”, “expe iencia”, “dinámico”
y “nue os lenguajes”.
Tomando como pun o de pa ida dichos
concep os, se ealiza on mul i ud de bo-
ce os, guiados más po la in uición que
po unas pau as ígidas de hacia dónde
se p e endía llega . Du an e el p oceso
queda pa en e el g an a ac i o del p o-
yec o, ya que posee una p o unda elación
con el en o no a ís ico lo cual inci aba a
p oba mul i ud de écnicas, incluyendo
in e enciones p ác icamen e ea ales
con di e sos ma e iales, que ue on o-
og a iadas y de las que, pos e io men e,
pudie on ex ae se ideas y e lexiones.
Casi de o ma anecdó ica, la p opues a
de ini i a p ocede de un boce o que ue
deses imado en p ocesos p e ios de se-
lección. Una ez ealizados de e minados
Ca me Tea e
es un g i o,
una llamada,
un eclamo
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Ca me Tea e
ajus es, pudo comp oba se que cons i uye
la ma ca idónea, ya que ansmi e la ue za
y con undencia de los espec áculos o e-
cidos po la compañía; posee un ca ác e
a e ido y, en cie o modo, desa ian e, ca-
ac e ís icas que encajan a la pe ección
con la ag upación ea al.
Así pues, la iloso ía de la ma ca pa e de la
idea de que Ca me Tea e cons i uye un g i-
o, una llamada, un eclamo. Como compa-
ñía y como sala lanza un pode oso mensaje
y el espec ado debe esponde a la llamada
y acudi a expe imen a . Una ez abajado
y esuel o el diseño de o ma de ini i a, se
pudo comp oba que el símbolo, llamado
“Ca me”, esul aba eno memen e e sá il a la
ho a de ansmi i la iloso-
ía de la compañía en apli-
caciones como ca ele ía
p omocional, in i aciones
o sopo es ex iles. Dando
un uso adecuado a es os
medios de comunicación,
“Ca me” pod ía lanza a los
u u os espec ado es nume-
osos y a iados mensajes.
G a icamen e se op ó po el uso de una
sola in a, buscando el con as e máximo y
el d ama ismo que elacionase la p opues a
con el en o no al que pe enece. Así, la ma -
ca cons i uye la esencia más pu a del ea o:
la luz, la penumb a, el ac o y el ex o habla-
do. En e las di e en es aplicaciones desa-
olladas cab ía des aca la papele ía co po-
a i a, diseñada casi exclusi amen e pa a
su imp esión en se ig a ía (blanco sob e
neg o), con el obje i o de gene a una g á i-
ca que cap ase la a ención en e al habi ual
blanco y se man u iese, en odo momen o,
den o del juego ea al de luz-penumb a
que o ece el conjun o de la ma ca.
Pablo Funcia / www.pablo uncia.com
La ma ca cons i uye la esencia más
pu a del ea o: la luz, la penumb a,
el ac o y el ex o hablado
Helena Pé ez Ga cía
Pablo Funcia
Anna Raga
José Cuña
PROPUESTA SELECCIONADA