VER
PARA CREER
The en i onmen al si ua ion is c i ical, o cing us o ques ion ou p oduc ion sys em and
consump ion pa e ns as well as ou cu en well-being models.
F om he 1970s up un il now, g aphic designe s ha e inc eased hei in ol emen in
en i onmen al ma e s. They ha e de eloped esou ces o a mo e sus ainable p ac ice and
ied o educa e he public h ough sel -commissioned p ojec s o h ough hei wo k o hei
clien s. A ea u e o hese p ojec s is he place ha illus a ion occupies because o i s abili y
o showcase ideas isually and o make complex da a unde s andable and a ac i e.
Seeing is Belie ing.
Design, Illus a ion and Sus ainabili y
Diseño, Ilus ación
y Sos enibilidad
1
Raquel Pel a
«Las emisiones de CO2 ba en éco ds en
2010 y alien an el calen amien o global»1,
«Nos quedamos sin Á ico»2, «La deg ada-
ción de la ie a pone en pelig o la alimen-
ación»3, «Cinco años pa a sal a al plane a
del calen amien o»4, «El Consejo de Segu i-
dad econoce que el cambio climá ico ame-
naza la paz y la segu idad»5, «Malas no icias
pa a el clima»6… Es os son sólo algunos de
los muchos y p eocupan es i ula es que,
en los pe iódicos españoles, hemos podido
lee a lo la go del año 2011 po que el cam-
bio climá ico y, en gene al, los p oblemas
medioambien ales se es án con i iendo en
asun os acucian es.
La Agencia In e nacional de la Ene gía
(In e na ional Agency o Ene gy, IAE), o -
ganismo enca gado de supe isa las po-
lí icas ene gé icas de los países miemb os
de la OCDE (O ganización pa a la Coope-
ación y Desa ollo Económico), ha pues o
de elie e en su in o me de 2011 que el ca-
len amien o global es ine i able y que los
p óximos cinco años se án de ini i os pa a
decidi si su e ec o puede amo igua se o,
po el con a io, a i a se has a causa da-
ños i e e sibles con consecuencias po en-
cialmen e ca as ó icas.
Dicho in o me insis e en que el consumo
ene gé ico ac ual es insos enible y señala,
además, que si a pa i de 2017 no se p odu-
ce un cambio de umbo comple o, cualquie
emisión de CO2 con ibui á a dispa a el
cambio climá ico y, con ello, a p o oca
g a es pé didas de biodi e sidad y iesgos
de inundaciones en á eas densamen e po-
bladas, en e o as consecuencias. Asimis-
mo, el in o me concluye que los países no
pueden con inua basando su consumo en
ene gías con aminan es y que las emisio-
nes debe ían disminui en un 50% espec o
a la ci a ac ual, en los p óximos cua en a
años. Como apun an los expe os, la si ua-
ción es ex emadamen e g a e pues dichas
emisiones, lejos de mengua , se han inc e-
men ado y al i mo que lo es án haciendo,
en luga de educi se a la mi ad como se ía
necesa io, se duplica án a lo la go de esas
cua o décadas.
La Cumb e de Du ban7 ha pues o de e-
lie e la al a de comp omiso de los países
más pode osos del mundo y las di icul ades
pa a llega a un acue do a la ho a de cons-
ui un égimen climá ico global.
Pe o el cambio climá ico no es el único
asun o p oblemá ico. En es os momen os, el
mundo es á compues o de unos 200 países,
de los cuales an sólo ein a se conside an
desa ollados. El 15% de la población mun-
dial dis u a de alimen os, agua, ecnología,
e c…, es deci , de unas condiciones de ida
en ajosas. Sin emba go, el es o de los ha-
bi an es del plane a i e en un ma co de
pob eza y mise ia ex ema y millones de
pe sonas se desen uel en en condiciones
indignas; sa is ace sus necesidades supo-
ne un desa ío gigan esco no sólo desde el
pun o de is a económico sino, ambién,
medioambien al pues, al y como es á plan-
eado, nues o ac ual modelo de bienes a ,
únicamen e es posible a on a el e o inc e-
men ando la p oducción ma e ial y, con ella,
la ans o mación de los ecu sos y el consu-
mo de ene gía que, has a la echa, son es-
ponsables de las emisiones de gases de e ec-
o in e nade o, cuyo impac o nega i o en la
bios e a es á cien í icamen e demos ado.
Según la in es igación Millennium
Ecosys em Assessmen O e iew8 lle ada
a cabo po la ONU en e 2001 y 2005, en
los úl imos cincuen a años, hemos modi i-
cado los ecosis emas de mane a más ápida
y ex ensi a que en ningún o o pe iodo de
la his o ia. Las ans o maciones ealizadas
han con ibuido a la mejo a de las condicio-
nes de ida en muchos luga es del mundo
pe o ambién han p o ocado una sus an-
cial, eno me e i e e sible pé dida de la
01
A ículo de Fe an Balsells, El País, 30/05/2011, en h p://
www.elpais.com/a iculo/sociedad/emisiones/CO2/
ba en/ eco ds/2010/alien an/calen amien o/global/
elpepusoc/20110530elpepusoc_1/Tes [Fecha de consul a:
28/11/2011].
02
Véase Alicia Ri e a, El País, 23/11/2011, en h p://www.
elpais.com/a iculo/sociedad/Nos/quedamos/A ico/
elpepisoc/20111123elpepisoc_7/Tes [Fecha de consul a:
28/11/2011].
03
Véase La Vangua dia, 28/11/2011, en h p://www.la an-
gua dia.com/ ida/20111128/54238625304/deg adacion-
ie a-pone-pelig o-alimen acion.h ml [Fecha de consul a:
28/11/2011].
04
A ículo de Fe an Balsells, El País, 20/11/2011, en h p://
www.elpais.com/a iculo/sociedad/anos/sal a /plane a/
calen amien o/elpepisoc/20111110elpepisoc_8/Tes [Fecha de
consul a: 28/11/2011].
05
Véase 20minu os.es, 21/07/2011, en h p://www.20minu os.
es/no icia/1116109/0/cambio/clima ico/onu/ [Fecha de
consul a: 28/11/2011].
06
Véase Caye ano López, “Malas no icias pa a el clima”, El
País, 20/10/2011, en h p://www.elpais.com/a iculo/opinion/
Malas/no icias/clima/elpepiopi/20111020elpepiopi_13/Tes
[Fecha de consul a: 28/11/2011].
07
La denominada Cumb e de Du ban (Sudá ica) es la XVII
Cumb e de la ONU sob e cambio climá ico y es á eniendo
luga mien as se esc ibe es e a ículo, en e el 28 de no-
iemb e y el 9 de diciemb e de 2011.
08
Véase h p://www.maweb.o g/documen s/documen .431.
aspx.pd . [Fecha de consul a: 20/11/2011].
48 Ve pa a c ee . Diseño, ilus ación y sos enibilidad
biodi e sidad de la Tie a. Se han deg a-
dado muchos de esos ecosis emas y se han
inc emen ado los iesgos de al e aciones
imp e isibles en ellos.
Nos encon amos, po an o, an e un p o-
blema es uc u al que ensomb ece el u u-
o de las p óximas gene aciones y que ya
empezamos a padece en la ac ualidad. Sin
emba go, no es i esoluble, aunque esol e -
lo supone un cambio de modelos po que,
como ha señalado Daniel Tanu o, el g an
ompecabezas de nues o siglo XXI es:
«¿Cómo es abiliza el clima y sa is ace
al iempo el de echo legí imo al desa o-
llo de aquellas y aquellos que no ienen
nada, o an poco… y que son al mismo
iempo las p incipales íc imas del cam-
bio climá ico?»9.
¿Has a dónde es posible llega en el de-
sa ollo sin p o oca el colapso de nues a
ida en el plane a?, po que lo que pa ece
es a ealmen e amenazado no es la Tie a
sino nues a p esencia en ella. Es di ícil da
una con es ación a es a p egun a pe o es
u gen e hace lo po que millones de pe so-
nas es án en iesgo. Según las p e isiones
más ecien es, has a el año 2050, un alza de
3,50C en la empe a u a supond ía inunda-
ciones cos e as que pod ían a ec a a en e
100 y 150 millones de pe sonas, hamb unas
que alcanza ían a unos 600 millones, mala-
ia a unos 300 y al a de agua que aqueja ía
a unos 3.000 millones de se es humanos.
La espues a a es as p egun as pasa, pa a
muchos como Tanu o, po una edis ibu-
ción de la iqueza pe o, ambién, po una
ede inición de lo que en endemos po
bienes a , acompañada de una e lexión
p o unda sob e qué debemos p oduci , de
qué mane a, en qué can idad, qué bienes y
se icios son p ecisos y, sob e odo, cuál es
el medio en qué que emos i i .
En esa e lexión, los diseñado es g á icos
ienen mucho que apo a pues, con su a-
bajo, pueden con ibui a in o ma , di undi
y conciencia al público sob e los p oblemas
ecológicos y sus posibles soluciones. P e-
cisamen e, a lo la go de la p ime a década
de 2000, hemos p esenciado cómo c ecía
la implicación de es e colec i o p o esional
en ma e ia de medio ambien e y cómo se
a ianzaba lo que pod íamos conside a un
1. Dailos Pé ez
2. Alicia Raya
3. Jon Angulo
2
*Las ilus aciones de es e a ículo se han ealizado
en el Semina io de Ilus ación edi o ial 2011-2012,
impa ido po Ca los O in.
49
Raquel Pel a
ac i ismo e de. Sin emba go, ese ac i ismo
e de no esul a del odo nue o
Diseñado es g á icos y medio ambien e
Como se acaba de comen a , si bien en
los úl imos años la p eocupación de los di-
señado es g á icos po el medio ambien e
se ha acen uado, ya en la década de 1970,
encon amos cie a mo ilización an e los
p oblemas ecológicos. Po aquel en onces y
a lo la go de los años 1980, las mani es acio-
nes g á icas — ealizadas po algunos p o-
esionales pe o, sob e odo, po ama eu s
o po a is as— ue on símbolos y ca eles
pa a el mo imien o ecologis a y los ecién
nacidos pa idos e des. Asimismo, buena
pa e de esas mani es aciones se hicie on
en apoyo del mo imien o an inuclea , con-
a la llu ia ácida, con a la con aminación
y pa a conciencia al público an e la des-
apa ición de cie as especies animales.
En los años 1990, hay que eco da espe-
cialmen e la apo ación de Wendy B awe
con su «G een Map o NYC» (Mapa Ve de
de la Ciudad de Nue a Yo k)10, en el que
a ó de desa olla un lenguaje isual uni-
e sal median e iconos. El G een Map o -
ma pa e del mo imien o G een Mapping,
cuyo obje i o desde su nacimien o ha sido
el de p opo ciona ins umen os pa a im-
pulsa es ilos de ida sos enibles. En la
ac ualidad cuen a con la página web Open
G een Map (www.openg eenmap.o g) que
es un espacio in e ac i o y pa icipa i o,
pues sus «mapas e des» se gene an siem-
p e po , y no pa a, una comunidad.
Además de es e ejemplo conc e o, hay
que comen a que desde los 1990 has a la
ac ualidad, hemos is o que a las emá icas
an e io men e mencionadas se ha añadido
la del cambio climá ico, mien as los dise-
ñado es en gene al —y los g á icos en pa i-
cula — comenzaban, como o os colec i os,
a habla de sos enibilidad, un é mino que
iene es ando p esen e en muchos de los
discu sos del diseño ac uales. Aunque oda-
ía no abundan los p o esionales de la g á-
ica que abajan bajo los pa áme os de la
sos enibilidad, hay que deci que cada ez
son más los que oman conciencia de cuál
puede se su papel pa a impulsa ac i udes
más sos enibles an o en las emp esas
como en los consumido es.
Del in e és del diseño po la sos enibilidad
dan cuen a exposiciones como «Sus ainable
Fu u es», inaugu ada en 2010 en el B i ish De-
sign Museum o las mues as i uladas «Chan-
ge» o ganizadas anualmen e en Aus alia po
The Socie y o Responsible Design.
Asimismo, encon amos o as muchas
inicia i as. Algunas p oceden del mundo
de la docencia como, po ejemplo, la pla a-
o ma h p://onehund ed hings.wo dp ess.
com/, c eada po la School o Visual Con-
cep s de Sea le, en la que se p opo cionan
una se ie de consejos bajo el í ulo de «101
hings Designe s can do o sa e he Ea h».
En e ellos se encuen a el de «di unde la
buena nue a» y «añade una sección de sos-
enibilidad a u web si e».
O as su gen de inquie udes pe sonales
como la de E ic Benson e Y e e Pe ullo
www. e-nou ish.com, c eada pa a o ece e-
cu sos sob e sos enibilidad a los diseñado-
es g á icos. Como se indica en la web, se a-
a de una he amien a online que aboga po
la concienciación y la acción sos enible de
la comunidad del diseño de comunicación,
p omo ida bajo la c eencia de que el «buen
diseño» mejo a la ida y p opo ciona alo
a las pe sonas y al medio ambien e en e
al diseño que se hace ac ualmen e, cen ado
en el hipe consumo, el gas o y la igno ancia
de los sis emas na u ales que nos odean. La
in ención de Re-nou ish es se i de ayuda
pa a que los diseñado es, p o eso es y es-
udian es omen decisiones más « e des» y
p ác icas. Pa a consegui lo y jun o a la Socie-
y o G aphic Designe s Canada, Benson y
Pe ullo es án desa ollando una se ie de mé-
icas de diseño sos enible en código abie -
o que cualquie pe sona puede usa pa a
medi el impac o de las p ác icas del diseño
g á ico en la cadena de suminis os.
Con simila o ien ación a Re-nou ish, el es-
udio cali o niano Cele y p opo ciona en su
web di e sos ecu sos que ellos mismos han
desa ollado du an e algo más de una década
de in es igación en cues iones elacionadas
con la ecología y las comunicaciones. Así,
encon amos una abla de e aluación (www.
cele ydesign.com/eco- ools) que p opo cio-
na medios pa a que los diseñado es omen
09
Tanu o, D.: El imposible capi alismo e de. Del uel o climá-
ico capi alis a a la al e na i a ecosocialis a, To ejón de
A doz, Mad id, La o eja oja, colección Vien o Su , 2011.
10
Según es a diseñado a, la unción de un Mapa Ve de es la de
«p opo ciona una pe spec i a esca de donde i es; lo es
desde un pun o de is a o almen e p i ilegiado.» Ci ado en
Chick, A.; Mickle hwai e, P.: Design o Sus ainable Change,
Suiza, AVA Publishe s, 2011, p. 129.
3
50 Ve pa a c ee . Diseño, ilus ación y sos enibilidad
decisiones in o madas sob e un amplio con-
jun o de ma e iales y écnicas de p oducción
en elación con el medio imp eso.
En esa línea encon amos, ambién, Lo ely
as a T ee (h p://www.lo elyasa ee.com/),
una web nacida pa a con a « odo lo que
necesi as sabe pa a se un diseñado g á i-
co más concienciado ambien almen e»11.
Pe o, además de es as inicia i as, algu-
nas asociaciones de p o esionales como
el es adounidense Ame ican Ins i u e
o G aphic A s (AIGA), han gene ado
documen os que pueden se i de guía
pa a una mayo sos enibilidad del diseño
g á ico. Publicado en 2003 bajo el í ulo
de P in Design and En i onmen al Res-
ponsibili y12, dicho documen o desmon a
di e sos mi os y o ece una la ga lis a de
ins i uciones —demasiado ex ensa pa a
enume a la en es as páginas13— que pue-
den se i de apoyo a quienes deseen
segui el camino de la sos enibilidad. Al
mismo iempo, su in ención es concien-
cia a los diseñado es sob e los desa íos
de uno de los emas c í icos de nues a
época: «el equilib io en e el bene icio
económico y la deg adación medioam-
bien al»14. Po ello, en el in o me se ase-
gu a que: «Pa a que el diseño esponda
a las necesidades del clien e, debe ía se
esponsable y adecuado. La adecuación
en el siglo XXI, supone espe o po las li-
mi aciones del medio.»
Más adelan e, se a i ma que:
«La esponsabilidad social iene dimen-
siones económicas y medioambien ales.
Es a pe spec i a amplia se desc ibe a me-
nudo como un comp omiso con la ‘sos e-
nibilidad’, que se ha con e ido en un é -
mino de la ac i idad económica a anzada
mien as se asegu a que podemos sos ene
nues as ac i idades en un mundo, a eces,
ágil, sin daña el po encial del u u o.
Mos a espe o po es as consecuen-
cias ya no es un asun o ma ginal. Las
emp esas es án incluyendo es e o den
del día y los diseñado es deben ap en-
de a se conseje os iables en las écni-
cas de comunicación esponsables pa a
se i al clien e de un modo e icien e.
Las emp esas es án empezando a com-
p ende cuan impo an e es el comp o-
miso con la sos enibilidad en su posicio-
namien o es a égico y en el bienes a
económico a la go plazo.»15
La ci a es la ga pe o desc ibe pe ec a-
men e cuáles son las posiciones de los dise-
ñado es g á icos que se in eg an en, quizá, la
mayo asociación de diseñado es del mundo
mien as se pone de elie e que, incluso pa a
aquellos que has a aho a se han mos ado
e icen es —o incluso con a ios— a adop a
es e en oque, se sos enible puede esul a
bene icioso en é minos económicos.
Si, has a echas muy ecien es, la sos-
enibilidad no se había pe cibido como
un asun o compa ible con las p io idades
económicas emp esa iales, las cosas es án
cambiando y un sín oma e iden e es que el
AIGA lo u iliza como a gumen o pa a con-
ence a sus miemb os.
Pe o la o ganización no se ha limi ado a
gene a publicaciones sino que ha c eado
su p opio Cen o pa a el Diseño Sos enible
(AIGA Cen e o Sus ainable Design) y la
comunidad online The Li ing P inciples o
Design (h p://www.li ingp inciples.o g/),
dedicados ambos a p opo ciona in o ma-
ción a los diseñado es con el obje i o de
que inco po en el pensamien o sos enible
en sus idas p o esionales.
Con odas es as acciones, el AIGA se posi-
ciona, mien as econoce que la ins i ución:
«es á a menudo asociada únicamen e con
su papel celeb an e de ejemplos de dise-
ño que son inol idables po su c ea i i-
dad, inu a, e ec o y belleza. Pe o el AIGA
es á ambién implicada en el a ance de la
p o esión y en los pa áme os é icos de la
p o esión del diseño, así como en el im-
pulso de una mayo comp ensión de los
alo es undamen ales y la ele ancia del
diseño pa a los negocios y la sociedad.»16
Las inicia i as del AIGA, sin emba go, no
son únicas. Se in eg an en un con ex o de
«mo ilización» gene al po pa e de los di-
señado es. Un e lejo de esa c ecien e asun-
ción de esponsabilidades es, po ejemplo,
la c eación de The Designe s Acco d, una
«coalición global de diseñado es, educa-
do es, in es igado es, ingenie os, y líde es
emp esa iales, abajando jun os pa a c ea
un impac o social y medioambien al posi i-
o»17, como se de ine es a o ganización sin
ánimo de luc o, in eg ada po unos 100.000
miemb os que ep esen an a la comunidad
11
En la home de su página web, h p://www.lo elyasa ee.com/
[Fecha de consul a: 29/11/2011].
12
G e é, R., AIGA (ed.): P in Design and En i onmen al
Responsibili y, en h p://chap e s.aiga.o g/ esou ces/con-
en /3/5/9/6/documen s/Sus ainP in .7_AIGAx.pd [Fecha
de consul a: 29/11/2011].
13
Algunas de esas ins i uciones son la Alliance o Clima e
P o ec ion, la Alliance o En i onmen al Inno a ion,
En i onmen al & Recycling In o, Business o Social Respon-
sibili y, The Cen e o Pape Business and Indus y S udies,
The Cen e o Sus ainable Design, la C an ield Uni e si y,
The ECO Design Cen e , EcoMa ke , Global Ci izen Cen e ,
Fo es E hics, G een Biz, G een Op ions, en e o as muchas.
14
G e é, R., AIGA (ed.), op. ci ., p. 1.
15
Ibídem.
16
Ibídem.
17
The Designe s Acco d, h p://www.designe sacco d.o g/
[Fecha de consul a: 20/11/2011].
4
51
Raquel Pel a
c ea i a de 100 países y de cada una de las
disciplinas del diseño.
The Designe s Acco d es un o o donde
se compa en me odologías, ecu sos y ex-
pe iencias en o no a los emas sociales y
medioambien ales, siemp e desde la pe s-
pec i a del diseño. De ine su isión como
la de in eg a los p incipios del diseño sos-
enible en la p ác ica y la p oducción y su
misión como la de se i de ca alizado de la
inno ación «a a és de la comunidad c ea-
i a po la cons ucción colec i a de nues a
in eligencia en o no a la sos enibilidad18».
Pe o Designe s Acco d no es la única
inicia i a de es e ipo. C ea i e o A Cau-
se (h p://www.c ea i e o acause.o g/) no
se cen a únicamen e en la sos enibilidad
pe o, o ien ada, hacia el ámbi o de la edu-
cación, ambién incluye el ema en e sus
in e eses. Po su pa e Design can Change
(h p://www.designcanchange.o g/) abo da
di ec amen e el asun o del cambio climá i-
co, explica de una mane a sencilla sus cau-
sas y consecuencias e in i a a los diseñado-
es a implica se en los medios y mane as
pa a a aja lo.
Los ci ados son algunos de los muchos
ejemplos que nos hablan de las ac i udes de
los diseñado es an e los p oblemas medioam-
bien ales pe o ¿cómo a an de in o ma , di-
undi , conciencia o mo iliza a o os colec i-
os y a la sociedad en gene al?
Ac i ismo e de
Dejando a un lado los p oyec os de dise-
ño g á ico ealizados desde la pe spec i a
del ecodiseño19 y cen ándonos en aque-
llos que es án di igidos a di undi , in o ma
conciencia o a a de mo iliza a la socie-
dad espec o a los p oblemas medioam-
bien ales, es p eciso señala que muchos
de ellos esponden a una concepción del
diseña como ac o polí ico, en endido es e
úl imo é mino en el sen ido amplio de
aquello que concie ne a los ciudadanos y a
la sociedad en gene al. Pa a Anne Chick y
Paul Mickle hwai e:
«El diseño es una he amien a pa a
ealiza cambios en el mundo. Debe ía-
mos, po an o, con inua p egun án-
donos pa a qué (quién) diseñamos. […]
Se puede a gumen a que el diseño es 4. F ancesc Gómez
5. Haizea Náje a
18
Ibídem.
19
En e los diseñado es g á icos que es án apos ando po el ecodi-
seño puede menciona se al ya ci ado es udio cali o niano Cele y
Design. Su abajo ha sido econocido con el En i onmen al
Leade ship Awa d del AIGA.
5
52 Ve pa a c ee . Diseño, ilus ación y sos enibilidad
la he amien a más pode osa que ene-
mos pa a ans o ma nues a sociedad
y la mane a en que i imos, an o aho a
como en el u u o.» 20
Desde es a pe spec i a se han pues o en
ma cha las inicia i as an es mencionadas
(Re-nou ish, The Designe s Acco d, C ea-
i e o a Cause, Design can Change, e c…),
pe o ambién se han ealizado aplicaciones
conc e as de diseño g á ico, que en an den-
o de lo que pod íamos cali ica como ac i-
ismo e de. Un ejemplo, es el lib o Acme
Clima e Ac ion, pensado, diseñado y p odu-
cido po el es udio b i ánico P o oka eu 21.
Concebido con sen ido del humo —muy
necesa io pa a a a un asun o an espinoso
como el del cambio climá ico—, es una pu-
blicación pa a la acción pues con iene pe-
ga inas, ca as p epa adas pa a en ia a los
polí icos y emp esas, he amien as pa a una
audi o ía case a, e ique as pa a eu iliza so-
b es y pos ales, en e o as piezas.
A P o oka eu se debe, ambién, la cam-
paña «We Wan Tap – Piensa globalmen e,
bebe localmen e, bebe esponsablemen e,
oma del g i o» cuyo obje i o ue que la
gen e bebie a más agua del g i o en luga
de consumi la embo ellada, algo que se ha
pues o de moda po cues iones de «es ilo»
y que, además de ago a ecu sos p eciosos,
es ca a y gene a una g an can idad de dese-
chos. Pa a cambia las ac i udes del público,
se c ea on una se ie de p oduc os como,
po ejemplo, una bo ella eu ilizable y un
equipo pa a c ea la uya p opia. Los bene-
icios de las en as se des ina on a inancia
p oyec os elacionados con el agua en los
países en ías de desa ollo.
También con la inalidad de conciencia
al público, han su gido las p opues as de
The Cana y P ojec , un colec i o cons i ui-
do po a is as, diseñado es y pensado es
cuyo obje i o es omen a una comp en-
sión más p o unda, po pa e del público,
20
Chick, A.; Mickle hwai e, P.: Design o Sus ainable Change,
Suiza, AVA Publishe s, 2011, p. 33.
21
P o oka eu es un es udio undado po Joshua Blackbu n en
2002 y su abajo se ha cen ado, undamen almen e, en la
g á ica social.
22
Mo is, E.; Siegel, D.: «Des oy his book», en h p://obse a-
o y.designobse e .com/en y.h ml?en y=22558 [Fecha de
consul a: 30/11/2011].
6. Rubén Mon a a
7. C is ian Domínguez
6
53
Raquel Pel a
de lo que supone el cambio climá ico así
como impulsa el comp omiso pa a log a
soluciones. Se undó en 2006 con la in en-
ción de o og a ía paisajes de odo el mun-
do, a a és de los que los cien í icos pu-
die an es udia los impac os de al cambio
climá ico. Desde en onces, han impulsado
p oyec os de in es igación, o ien ados a ge-
ne a conocimien o y a comunica lo de una
mane a di ec a y cla a.
The Cana y P ojec ha pues o en ma -
cha inicia i as como el p oyec o G een
Pa io Pos e s, que nace de una conside-
ación: la mayo ía de las pe sonas igno an
lo que supone el cambio climá ico y pocos
comp enden la necesidad y, lo que es más
impo an e, la opo unidad que enemos
oda ía de ans o ma la sociedad en la
que i imos, mien as a amos de con a-
es a lo. Po eso se necesi a se más ue -
e, más insis en e y más e icaz a la ho a de
ansmi i el mensaje.
Edwa d Mo is y Dimi i Siegel, al en e
del p oyec o, asegu an que es o se debe
a un p oblema de encuad e que, desde su
pun o de is a es, en esencia, un p oblema
de ma ke ing. Po eso decidie on pone en
ma cha G een Pa io Pos e s, una inicia i a
desde el diseño g á ico di igida a mo iliza
al público pa a que ome pa e en la cons-
ucción de una economía más sos enible.
Dicho en sus palab as:
«Que íamos apo a algo al eposicio-
namien o del ecologismo con empo á-
neo, si uando en el cen o del escena io
al cambio climá ico y la ene gía limpia,
minimizando an o el miedo al eco-apo-
calipsis como el an opomo ismo sen i-
men al de la “mad e ie a” con sus obse-
siones es é icas sobadas e ingenuas.»22
Pa a ellos, el ejemplo a segui debían
se los ca eles lle ados a cabo en Es ados
Unidos du an e la II Gue a Mundial po
la WPA (Wo ks P og ess Adminis a ion),
capaces de implica al público apelando al
papel c ucial que podía desempeña en el
bien de la nación. F en e a es as imágenes,
con aponían las que apa ecen en nues os
medios de comunicación ac uales que jue-
gan con la sensible ía o el miedo.
Mo is y Siegel pensa on que e a nece-
sa io e oma la mane a de comunica de 7
8
54 Ve pa a c ee . Diseño, ilus ación y sos enibilidad
la WPA y decidie on enca ga una se ie
de ca eles a diseñado es an p es igiosos
como Michael Bie u , Shepa d Fai ey, Geo
McFe idge, James Vic o e, Jon San os,
Roge Cummings, Paul Elliman, E ic Ben-
son, Nancy Skolos, Diego Gu ié ez, Mike
Pe y, Glo ia Chung, en e o os. En pa-
alelo, se ha desa ollado una comunidad
online (www.g eenpa io pos e s.o g) pa a
compa i y o a los diseños. Los a o i-
os se dis ibuye on po di e sos canales
(web, medio imp eso, anuncios en au o-
buses, e c…), con la inalidad de llega a la
mayo audiencia posible. El esul ado se ha
ecogido en un lib o que lle a po í ulo el
nomb e del p oyec o: G een Pa io Pos e s.
G aphics o a Sus ainable Communi y23.
Un asgo común a es as y o as p opues-
as elacionadas con el ac i ismo g á ico
en p o de la sos enibilidad es la impo an-
cia que asume la ilus ación, sob e la que
p ác icamen e ecae el peso de la es a egia
de comunicación. Y es que la ilus ación
iene la capacidad de hace isibles odo
ipo de ideas pe o, ambién, la de p o oca
eacciones en el espec ado apelando a las
emociones. Po ello, y de la misma mane a
que en publicidad se emplea pa a seduci
e icazmen e al consumido , aplicada a los
emas medioambien ales puede con ibui
a un cambio de ac i ud po pa e del públi-
co, dado que, en la mayo ía de los casos, no
se a a an o de una al a de conocimien-
o sob e lo que es á sucediendo sino más
bien de una esis encia a en en a se a ello
po que, a menudo, nos ampa amos en el
desconocimien o y la con usión, pa a no e-
ne que oma decisiones di íciles como es
cambia nues os modos de ida y nues os
modelos de bienes a .
Ve es c ee : el papel de la ilus ación
«Ve es c ee », decía Da id Womack en el
a ículo «Seeing is Belie ing: In o ma ion
Visualiza ion and he Deba e O e Global
Wa ming»24, esc i o a aíz de la polémica
causada po los g á icos con da os sob e el
cambio climá ico que se mos aban en el
documen al de Al Go e Una Ve dad Incó-
moda (An Inco enien T u h).
En el mismo, Womack ci aba los comen a-
ios Nancy Dua e y Jill Ma in, del es udio
Dua e Design, esponsables de los mencio-
nados g á icos, quienes asegu aban que el
ce eb o se conec a p ime o pa a p ocesa i-
sualmen e y luego e balmen e y que cuan-
do se u ilizan g á icos e ilus aciones pa a
mos a algo su me a es comunica ins an á-
neamen e po que se busca el impac o.
Dejando a un lado la discusión é ica so-
b e la simpli icación de da os a la ho a de
ansmi i in o mación isual, en la que
en aba Womack, pa ece cla o que la ilus-
23
Mo is, E.; Siegel, D. (ed.): G een Pa io Pos e s. G aphics o a
Sus ainable Communi , Lond es, Thames and Hudson, 2010.
24
Womack, D.: «Seeing is Belie ing: In o ma ion Visualiza ion
and he Deba e O e Global Wa ming», en h p://www.
adobe.com/designcen e / hink ank/womack.h ml [Fecha de
consul a: 30/11/2011].
25
Poyno , R.: «The Designe as Repo e », en Obey he Gian :
Li e in he Image Wo ld, Basilea, Bi khäuse , 2001.
26
Pa a más in o mación puede consul a se: h p://www. hebig-
ask.eu/ [Fecha de consul a: 02/12/2011].
27
Boehne , J.: «When Wo ds Fail. The G eening o Illus a-
ion», publicado o iginalmen e en Va oom, agos o de
2007. Puede consul a se en: h p://eco-labs.o g/index.
php?op ion=com_con en & iew=a icle&id=42: he-g een-
ing-o -iillus a ion-when-wo ds- ail&ca id=14: esea ch-a-
pape s&I emid=75 [Fecha de consul a: 18/11/2011].
28
Ibídem.
8. Vic o ia Vidal
9. Á ica Lei a
10. Julie a Silla
