TRABAJO FIN DE GRADO
La adio online en España: Una
pue a pa a encon a la salida
al me cado labo al
Expandiendo ho izon es p o esionales en
in e ne
P esen ando po :
Miguel González Ga cía
G ado Publicidad y Relaciones Públicas
Uni e sidad de Málaga
Junio 2015
Tu o : D . Flo encio Cabello Fe nández-Delgado
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Con enido
1. RESUMEN .............................................................................................................................. 2
PALABRAS CLAVES ......................................................................................................................... 2
2. INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................... 3
3. METODOLOGÍA ...................................................................................................................... 6
4. Desa ollo ............................................................................................................................ 11
5. Nacimien o de la adio online en España ............................................................................ 14
6. Pocas ing y cibe adio ......................................................................................................... 17
7. Consumo de la Radio Online en España .............................................................................. 21
8. Encues as y es udios pa a el P oyec o ................................................................................ 26
9. Resul ados de la encues a ...................................................... ¡E o ! Ma cado no de inido.
10. Análisis medios de comunicación ....................................................................................... 33
11. La decisión de emp ende un p oyec o de adio online ..................................................... 42
12. Cómo emi i adio a a és de Sp eake ............................................................................. 45
13. Equipamien o écnico ......................................................................................................... 57
14. RESULTADOS ....................................................................................................................... 59
15. CONCLUSIONES Y APORTACIONES ...................................................................................... 61
16. BIBLIOGRAFÍAS Y REFERENCIAS ........................................................................................... 63
17. ENLACES WEBS .................................................................................................................... 64
18. OTRAS REFERENCIAS ........................................................................................................... 65
19. ANEXO FINAL ....................................................................................................................... 66
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1. RESUMEN
Es e abajo p e ende ealiza un es udio de la adio en in e ne en España
conducen e a emp ende un p oyec o emp esa ial de adio online de ámbi o
local y emá ica depo i a. Con es e obje i o undamen al abo da é un es udio
de la adio online desde su nacimien o en España has a nues o días.
También se analiza án los ipos de adios que exis en, o ma os, sis emas,
pla a o mas de emisión, emá icas, y has a cómo c ea una adio online desde
dis in as e ien es; con sopo e p opio o dependiendo de una pla a o ma y sus
cos es.
El es udio e e ido se plan ea con dos obje i os de ca ác e secunda io: el
p ime o, de ini ealmen e qué es una adio online y di e encia la de la digi al,
mien as que el segundo consis i á en eco e la e olución que ha enido
desde que se c eó la p ime a adio online has a nues os días.
La hipó esis que se plan ea es si la adio online en España es un sopo e
implan ado en la sociedad y si su consumo, a a és de los dis in os sopo es,
cumple con las expec a i as de de e minado ni el de negocio, de sos enibilidad
emp esa ial, de éxi o come cial y de audiencia.
Es e abajo ha abo dado una e isión bibliog á ica básica sob e la cues ión,
pa a la cual se han analizado lib os, a ículos, es udios, abajos p e ios. De
o ma complemen a ia nos hemos apoyado en encues as de consumo de adio
online y en e is as pe sonales a econocidos p o esionales de es e ámbi o
ealizadas po el p opio au o .
PALABRAS CLAVES: Radio online, in e ne , digi alización,
emp endimien o, au oempleo, consumo mediá ico, pe iodismo depo i o.
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2. INTRODUCCIÓN
Segu o que pod ía da a ias azones pa a jus i ica po qué he elegido es a
emá ica pa a ealiza el T abajo Fin de G ado (TFG) y ce a con ello, o al
menos hace un pun o y apa e en, mis es udios uni e si a ios, pe o sólo oy a
da es a: ene una salida p o esional a mi expe iencia labo al en el mundo de
la comunicación y el pe iodismo acompañado po odo lo que he ap endido en
la ca e a de g ado en Publicidad y Relaciones Públicas.
Comencé a in e esa me po el mundo del pe iodismo allá po 1993, cuando un
amigo me in i ó a pa icipa en su p og ama de adio como “expe o” en
depo es, especialmen e de ú bol. Siemp e ui (y sigo siendo) un oyen e de
adio empede nido, de esos que se quedan po las noches do mido con el
au icula pues o en la o eja. Sin emba go, has a el ci ado año nunca había
enido la opo unidad de e una emiso a de adio po den o. No sabía si e a la
mejo o no, pe o el caso es que me llamó an o la a ención que, después de
esa pa icipación, me ol ió a in i a nue amen e pa a que ealizase un
p og ama de depo es con pe iodicidad semanal. Sin pensá melo dos eces
dije “sí” pese a que ho as an es no había hecho más que i i mi p ime a
expe iencia adio ónica. En pocas semanas ese p og ama semanal se con i ió
en dia io, y en escasos meses ya había quien me conocía sólo con oí mi oz.
T es años después pasé a o ma pa e de Onda Ce o en Ma bella, log ando
con ello mi p ime con a o labo al como p o esional de los medios de
comunicación. En esa emp esa ui adqui iendo conocimien os écnicos además
de amplia de mane a conside able mi expe iencia an e los mic ó onos.
En 2003 me inco po é a Radio Tele isión Ma bella, emp esa dependien e del
Ayun amien o de la misma localidad en la que pe manecí du an e casi once
años. Llegué a la Uni e sidad en 2010 as una selección en el acceso pa a
mayo es de 40 años, donde además de ealiza una encues a esc i a con cinco
p egun as, p esen é p uebas de la cuali icación p o esional que había ob enido.
Mi p ime a opción ue accede a la ca e a de Pe iodismo, pe o no log é plaza,
ni ampoco en Comunicación Audio isual. En segundas esul as me o ecie on
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una plaza en Publicidad y Relaciones Públicas, y la acep é. Comencé así una
a en u a académica ebasada ya la cua en ena, a en u a que debía
compagina con la jo nada labo al y la amilia , haciendo las labo es de pad e y
esposo, además de ealiza dia iamen e más 130 kilóme os en ca e e a.
En diciemb e de 2013 pe dí el abajo, siendo despedido de mane a ulminan e
nada más acaba el p og ama dia io de depo es que allí ealizaba sin p e io
a iso. Razón: p oblemas económicos en la emp esa.
Me i en la calle, y lo peo , sin la o mación académica que jus i ica a la labo
que lle aba desa ollando los úl imos ein e años. Aún me quedaba un año y
medio pa a acaba la ca e a, pe o el pe de el abajo ue una losa que me
cos ó lle a . Además de mi amilia, ue on mis p opios compañe os y amigos de
es udios los que me anima on a con inua y a no baja los b azos. Esas
palab as de alien o me si ie on pa a da me cuen a de que, si no enía abajo,
enía que in en a lo, y qué mejo que ap o echa mi expe iencia labo al pa a
comenza a diseña un p oyec o que pone en ma cha y ol e a eencon a me
con el mundo labo al.
Es e p oyec o e á la luz du an e el e ano de 2015. Se a a de c ea un adio
online de ámbi o local y con emá ica depo i a. Al in unía mis dos pasiones: la
adio y el depo e. ¿Po qué hace la online? Como a anza é de mane a más
p o unda en el desa ollo del abajo, po dos azones: el hecho de no necesi a
licencia adminis a i a pa a ealiza las emisiones (ya que no se u iliza ninguna
anja del espec o adioeléc ico), y la necesidad de un desembolso económico
no muy al o y que puedo asumi pa a la comp a del equipamien o écnico
necesa io pa a ealiza las e ansmisiones. ¿Po qué hace la de emá ica
depo i a? En mi ciudad, Ma bella, el depo e no iene un no able seguimien o a
a és de los medios de comunicación locales, así que me puedo encon a un
me cado casi sin explo a , al menos como yo he concebido el p oyec o: dando
p o agonismo a odos los depo es y depo is as de la ciudad po muy
mino i a ia que sea la ac i idad p ac icada.
Una de las peculia idades en la ealización de es e TFG es que se ha lle ado a
cabo de mane a pa alela a la cons ucción y diseño del p oyec o adio ónico. El

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abajo de in es igación ha sido un complemen o pe ec o pa a conoce las
he amien as que exis en y sabe cómo desa olla es a idea.
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3. METODOLOGÍA
No hay una cosa que le llene a una pe sona más que la sa is acción de pode
i i y hace lo que ealmen e le gus a. Mis pasiones, además de mi amilia,
siemp e han sido la comunicación, p incipalmen e inculada al pe iodismo, y el
depo e. Es e abajo no es más que el pun o de pa ida de un p oyec o
emp esa ial que inicia é una ez acabe odo el desa ollo y su co espondien e
lec u a y p esen ación an e el T ibunal. La idea es c ea una adio online de
ámbi o local y con emá ica depo i a. Se llama á Ma bella Depo i a, y
p e endo que se con ie a en odo un e e en e pa a un colec i o que no es á
odo lo econocido que de e dad me ece. Pa a demos a lo se expond á más
adelan e una in es igación como pa e del abajo inal ealizado el pasado mes
de ene o pa a la asigna u a Di ección Es a égica en Relaciones Públicas,
impa ida po el p o eso Daniel Gue e o Na a o y una encues a sob e las
p e e encias a la ho a de consumi in o mación depo i a y sopo es.
Pe o en ando de lleno en mi obje i o p incipal: c ea una adio online, me lle a
a con es a una p egun a. ¿Cómo su ge la idea? Fue, sin duda alguna, el halo
de luz que necesi aba. Hace algo más de un año, le p egun é mi amigo, y
ambién p o eso de la Facul ad de Comunicación, An onio Cas o Higue a,
ace ca de su pa icula e sión de cómo e ía él que yo ealiza a un p oyec o
pa a la c eación de una adio online en Ma bella. Su p ime a espues a ue si
enía decido qué hace con el T abajo Fin de G ado, espondiéndole que enía
alguna idea pe o que no es aba o almen e ce ada, y que e saba sob e la
ges ión que ealizan los pa idos polí icos cuando desempeñan el papel de
gobie no; qué p ome en y qué cumplen. No me dejó e mina la ase cuando
me p egun ó, ¿y po qué no haces el TFG sob e ese p oyec o que ienes de
hace una adio online? A pa i de ese momen o mi ida cambió po comple o,
y no he pa ado ni un día de pensa en ello.
Decidida la emá ica, ya enía o o a gumen o más pa a desa olla la es uc u a
écnica y emp esa ial, y que mejo que ap ende odo lo necesa io pa a lle a
es e p oyec o a cabo.
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El siguien e paso lo dediqué a busca la bibliog a ía necesa ia y más adecuada
con la que pode demos a si se cumple la hipó esis plan eada. Los lib os que
más me han apo ado han sido: La Radio, un medio en e olución, de Xosé
Ramón Pousa y He nán An onio Yaguana; Radio 3.0 Una nue a adio pa a una
nue a e a, una ecopilación de es udios de di e sos au o es bajo la
coo dinación de Miguel Ángel O iz Sob ino y Ne eida López Vidales; La nue a
Radio. Manual comple o del adio onis a 2.0 de I án Teno io; Podcas , Manual
del podcas e , de I án Teno io; El podcas ing, edac ado po Toni Sellas;
Emp ende en pe iodismo. Nue as opo unidades pa a el p o esional de la
in o mación, de Bá ba a Yus e y Ma ga Cab e a; Mic o pe iodismos. A en u as
pe iodís icas digi ales en iempo de c isis, de E a Domínguez y Jo di Colomé;
Mic o pe iodismos II. A en u as pe iodís icas digi ales en iempos de c isis, de
E a Domínguez y Jo di Colomé y Op imismo pa a el pe iodis a. Cla es pa a
en ende los nue os medios de la comunicación en la e a digi al, de Ma a
F anco y Miquel Pellice .
Además, ambién me han esul ado es imulan es es udios como Sec e os a
oces. Radio, NTICs e in e ac i idad, edi ado po B uce Gi ald, y, e is as como
Sin onía Digi al. T ans o ma u ne book en un es udio de adio, e is a di igida
po el Minis e io de Educación de A gen ina.
De igual o ma conside é muy necesa io ene las opiniones de g andes
expe os y epu ados comunicado es del país que conocen de mi p ime a mano
la adio online en España. Desde el p ime momen o me plan eé que pa a
ap o echa al máximo dichos es imonios únicos, necesi aba ene un
encuen o ca a a ca a con ellos. La p ime a pe sona que conside aba i al y
necesa ia pa a ilus a pa e del p oyec o e a Fe nando Be lín, pe iodis a,
analis a polí ico, di ulgado ecnológico y di ec o de adiocable.com.
P ecisamen e Radiocable ue la p ime a emiso a que emi ió po in e ne en
España, y quién mejo que su undado pa a conoce odos los en esijos cómo
y de la nada, c ea un medio de comunicación.
El segundo al que que ía en e is a e a a José An onio Abellán, popula
locu o de adio en emá icas como la música y depo e. Más que su
expe iencia p o esional, lo que más me in e esaba e a un p oyec o que ecién
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había c eado: Radio 4G, la p ime a pla a o ma de adio online en España, y
que cuen a con sus p opias emiso as, an o gene alis a como emá icas, ha
diseñado un anking con las que, a su pa ece , es án las 1.500 emiso as online
más impo an es del mundo. Abellán las in oduce en su pla a o ma y el oyen e
iene la posibilidad de elegi en e odas ellas. En ella se incluyen odo ipo de
adios, analógicas y digi ales ( é mino como él llama a las adios online)
po que… “En España la adio digi al {…} no ha exis ido nunca. El DAB (Digi al
Audio B oadcas ing) ue una es a a. {…} Alguien es a ó al Gobie no, p ime o, y
pos e io men e, a las g andes cadenas pidiendo muchos millones po
desa olla algo que ni siquie a se puso en p ác ica. La ed digi al como al es la
adio a a és de da os de banda ancha”.
Pa a el e ce o pensé un pe il o almen e dis in o aunque muy ac ual en lo que
a la adio online se e ie e. Se a a de Ja ie Gallego, c eado del p og ama de
adio Ca ne C uda que desde hace algo más de un año se emi e
exclusi amen e po in e ne . Su p oduc o y cómo desa olló su p oyec o en la
ed ue on mis p incipales in e eses a la ho a de p epa a la en e is a que
ealicé con él.
Po úl imo, que ía encon a una opción dis in a a las an e io es y conoce la
adio online más ce cana. La pis a me la o eció el p og ama Cáma a Abie a
del Canal 24 Ho as de TVE. En un epo aje emi ido pude conoce que en
Mu cia es á ins alada la p ime a adio online de ca ác e con encional de
Eu opa en emi i 24 ho as al día desde julio de 2012. En es e caso que ía
ap o echa las expe iencias en sus inicios y adap a las a mi p oyec o de adio
depo i a local.
¿Cómo log é las en e is as?
Fe nando Be lín es un a amado usua io de las edes sociales, especialmen e
de Twi e , y la única mane a que enía pa a llega a él e a, p ecisamen e,
u ilizando dicha pla a o ma. Le pedí que me siguie a a a és de un wi pa a
man ene una con e sación más p i ada y con a le po qué necesi aba habla
con él. Apenas a dó unos minu os en con es a . Le pedí man ene una eunión
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López Vidales añade que Radiocable “inició la o e a de con enidos a la ca a,
una modalidad que han adop ado en la ac ualidad la mayo ía de las cadenas
de adios” (O iz Sob ino y López Vidales 2011:24)
Be lín ue un emp endedo adelan ado a su iempo po su idea de ansmi i
audio po la ed, y po que u o que inicia su p oyec o en la habi ación que
enía en casa de su mad e. Su mayo p eocupación ue p esen a una imagen
sol en e pese a las limi aciones del momen o, donde no exis ían ni las edes
sociales ni los blogs. Tu o que pedi un p és amo al banco pa a adqui i los
elemen os necesa ios. Su apues a y pe se e ancia po lo que hacía lle ó a
Radiocable a se elegido po Mic oso como uno de los ein a mejo es medios
de comunicación del mundo en “The bes o he web”. A aíz de es e
econocimien o in e nacional los medios de comunicación españoles
comenza on a ija se en su abajo y a e leja lo en a ículos y epo ajes.
Desde en onces y has a nues os días la e olución que ha enido la adio online
ha sido muy conside able. Teniendo como pun o de pa ida esa e ce a e apa a
la que hacen e e encia Pousa y Yaguana, en las siguien es líneas in en a é
desa olla un poco más las ans o maciones acaecidas en es a e apa. López
Vidales ecoge el nacimien o de “Web 2.0” en 2004 con mo i o de una
con e encia de Tim O’Reilly sob e la e olución u u a de in e ne . Es a nue a
e sión daba a los usua ios en la Red una nue a o ma de comunica se
basándose en con enidos compa idos y p oducidos po ellos mismos. Se
pa e de esa web daba la opo unidad de ene una implicación y una ac i ud
comple amen e abie a pa a pode con e sa y compa i la in o mación con
o os. Al gene a una in o mación se podía ene una espues a de mane a casi
inmedia a, c eándose una cadena en el que la in e elación pasó a o ma pa e
de nues as idas en la Red. De mane a pa alela nace la adio 2.0. Si an es no
exis ía el eedback en e el emiso y el ecep o , con es a nue a o ma de
en ende el cibe espacio la in e ac i idad pasó a ene una no able ele ancia
en e los usua ios. La llamada adio 2.0 consis e, undamen almen e, en c ea
a chi os sono os y dis ibui los de o ma que un usua io pueda desca ga los y
escucha los cuando quie a en un ep oduc o , po lo gene al, po á il. El
enómeno p o iene de Es ados Unidos y se conoce popula men e como
podcas ing (O iz Sob ino y López Vidales, 2011:25-26).

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O o de los é minos que empieza a cob a p o agonismo en los úl imos
iempos es el de “cibe adio” (Ceb ián 2008:24). En es e sen ido, la cibe adio
p opicia una ans o mación de los cánones del in o mado , “pe iodis a
comunicado de la cibe adio” al impone le nue as p emisas y equisi os
básicos: “como pe iodis a mul imedia o global de medios, con una o mación
in eg al, ya que su ecep o no es un oyen e sino un usua io de las ecnologías
de la in o mación de la comunicación; como pe iodis a in e ac i o: al es a en
con ac o en di ec o con el usua io, que conside a á como una nue a uen e
in o ma i a pa a elabo a sus mensajes y en ia los a a és de la edes
elemá icas y como buscado de in o mación en la ed: pa a la elabo ación
de un mensaje simpli icado y p eciso, que cuen e con un c i e io de selección y
análisis de con enidos” (O iz Sob ino y López Vidales, 2011:177).
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6. Pocas ing y cibe adio
Eb es e apa ado nos de end emos en dos é minos: podcas ing y cibe adio.,
que sin se es os obje o de es udios pa a es e abajo, nos pe mi i án
comp ende mejo el signi icado de la adio online.
Comenzando po el úl imo, (González Conde, 2009b) a gumen a que la
cibe adio es: “una in e ac i idad in ini a que o o ga al usua io la capacidad de
elegi en e opciones, suge encias y que, sob e odo, ap oxima al cu ioso a su
emiso cau i o en la ed de la con o midad” (342). Po su pa e Pousa y
Yaguana, (2013:161) admi en que el concep o de cibe adio no es o a cosa
que e minología la ina pa a e e i se a bi cas e .
Po o o lado, el podcas ing es pa a I án Teno io la acción que se desa olla
pa a gene a “un a chi o de audio digi al iden i icado con una e ique a RSS y
es el p oduc o esul ado del podcas ing” (Teno io, 2008:11).
Sella (2011), po su lado, apo a algo más de ampli ud a esa p ime a de inición.
“El podcas ing en un enómeno na i o del siglo XXI, p opio de un en o no en
que la e olución de la ecnología ha p opiciado nue os usos y modos de
comunicación. Sus o ígenes se si úan en 2001, pe o las p ime as e e encias
no se ienen has a p incipios de 2004, donde el pe iodis a y expe o en
ecnología Ben Hamme sley, publica el a ículo “Audible Re olu ion”, en el que
analiza algunos casos de dis ibución a chi os de audios pe iódicos sob e un
ema de e minado a a és del weblogs” (11).
El podcas s, como p oduc o inal, supuso la p ime a g an e olución en lo que a
la adio online se e ie e. Ya no había que es a pendien e de la ho a y el día de
un p og ama, o en su caso de la edi usión, pa a oí algo con lo que el público
se iden i ica. También ue o o paso impo an e a la ho a de c ea a ículos,
p og amas y ediciones sono as con cie a pe iodicidad y bajo demanda, sin que
el podcas en sí u ie a que e con la emisión a a és de una es ación de
adio, bien analógica o bi cas e .
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Los podcas se suman a una o e a que cuen a ya con la di usión de audio en
di ec o median e s eaming y con la posibilidad de la adio a la ca a, es deci ,
la desca ga selec i a de con enidos.
Reconoce Sella (2011) que, de en ada, el podcas ing e ue za el se icio de
las emiso as online y amplía sus p es aciones, dado que suma a la o e a de
con enidos bajo demanda un elemen o inno ado , la sindicación web (61).
Nos encon amos así con un ac ónimo, RSS, y un concep o el de la
“susc ipción a con enidos ( ambién e e ida como “sindicación” en una
aducción an di ec a como con usa del inglés que desca amos usa aquí) que
ienen que e con el podcas especialmen e. Pe o, ¿qué es el RSS? Según se
explica en una la Uni e sidad de Mu cia es:
“RSS es el ac ónimo de Really Simple Sindica ion (Sindicación Realmen e
Simple). Es un o ma o basado en el lenguaje XML que pe mi e el acceso a
con enidos median e lec o es de RSS, unas he amien as exp esamen e
desa olladas pa a es e in. Así, podemos ene cons ancia de la ac ualización
de g an can idad de páginas di ec amen e en nues o esc i o io, clien e de
co eo o a a és de la Web, jus o al poco de se ac ualizadas po su au o . La
unción de es e ipo de se icios es la de mos a un suma io o índice con los
con enidos y no icias que ha publicado un si io web, sin necesidad siquie a de
en a a él. El p oceso de ag egación iene luga de es o mas p incipales:
u ilizando el na egado web, median e aplicaciones clien e RSS que se ins alan
en el o denado del usua io y ecu iendo a un p og ama de co eo elec ónico”
(pa . 1-3)-.
Al igual que la adio online, el podcas ing iene un alcance uni e sal y no es á
condicionado po lími es geog á icos. Es a e lexión me lle ó a ealiza me un
p egun a, que a su ez asladé a es de los en e is ados: ¿El podcas y en su
de ec o el podcas ing se puede conside a adio online? A con inuación ecojo
en su li e alidad las espues as más in e esan es que ob u e al espec o:
Fe nando Be lín: “C eo que sí. Hay un p oblema de de iniciones con lo cual
nunca me he peleado po es e asun o. A mí me decían: “¿Radiocable es una
adio? Es que no hace exclusi amen e con enido de audio”. Aho a sí lo
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hacemos y lo hemos hecho en el pasado. A mí no me impo a cómo se
denominen las cosas. C eo que el podcas es lo más pa ecido a la adio que
conocemos. Si es adio o no deja de se ele an e. Todas las g andes emiso as
ponen sus con enidos a la ca a pa a que se desca guen a a és de podcas .
Lo que pasa es que hay p oyec os de adio que en ez de emi i sólo hacen
podcas . Hoy una emiso a no puede sob e i i pensando que solamen e lo an
a oí en di ec o, eso es imposible, po que una de las cosas en la que ha
i umpido es a sociedad es que elige cuándo quie e escucha los con enidos y
cuán o iempo dedica le. Pa a eso el podcas es undamen al, y, además, es
que no puedes o za a la gen e. Cuan o más g ande es el me cado más
g ande es la posibilidad de conjuga los in e eses po que no puedes ci a a
odos a una ho a en conc e o y pensa que an a es a odos sen ados
espe ándo e. Hab á gen e que lo haga, pe o el p oduc o de desa olla á con
mucha más ue za si le das la posibilidad de ab i lo cuando quie an y en el
ho a io que quie an”.
José An onio Abellán: “Po supues o que es adio online, y u o del consumo
de la gen e. Eso sí que nos ha desbo dado. Esa es o a de las g andes
p eocupaciones mías y espe o que lo sean de las adios con encionales.
Noso os es amos consiguiendo más de dos millones se ecien as mil desca gas
mensuales. A los anuncian es les hago una p egun a. ¿Po qué pagas mil
eu os po una cuña en medio de o as doce cuñas en un p og ama que no
sabes si lo escuchan mucho o poco, o más impo an e, el ipo de gen e que
sigue ese p og ama, y no pagas quinien os eu os po es millones de pe sonas
que an a busca un p oduc o de e minado que es desca gado y escuchado?
Nadie ha sido capaz de mone iza eso en España. No sé si en el es o del
mundo el podcas iene el mismo a amien o y es econocido como se me ece.
Es una de mis g andes p eocupaciones a la ho a de mone iza o hace dine o.
Si yo ue a clien e me gas aba más dine o en p omociona mi p oduc o en
podcas , que sé quién lo a a escucha , a qué ho a y dónde es á, que en adio
FM o adio online”.
José Augus o Fe nández: “No, o undamen e no. Es una ó mula dis in a de
consumi un p oduc o a a és de la ed. La adio es el di ec o. Los que nos
hemos c iado escuchando la adio no en endemos el medio si no es á i o. Un
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podcas puede ene una calidad excepcional, y de hecho los hay. Yo,
pa icula men e consumo podcas , y los que oigo son o almen e a empo ales
que los puedo escucha en la playa omándome una ce eza en e ano o en el
so á de mi casa apado con una man a en in ie no, pe o eso no es adio. Son
p og amas especí icamen e dedicados a una emá ica, la que sea, y que se
pueden consumi en cualquie momen o y en cualquie luga . Eso es muy
bueno y es un apoyo ex a a lo que es la adio po que es un con enido sono o,
pe o la adio es el di ec o y yo de ahí no me bajo. Noso os enemos nues a
p og amación en di ec o y que luego se pueda oí en podcas ”.
Además de es as opiniones ambién in en é comple a es a pano ámica
ecabando la isión de Sonia Blanco, Doc o a en Comunicación Audio isual y
licenciada en Pe iodismo po la Uni e sidad de Málaga. Es a p o eso a, de la
Facul ad de Ciencias de la Comunicación de la Uni e sidad de Málaga, impa e
asigna u as en las que hace uso de los nue os medios de comunicación
sociales (blogs, podcas s y ideoblogs…), como he amien a e lexi a y de
ap endizaje. A a és del co eo elec ónico espondió a la p egun a: “Pa a mí
el podcas es la he amien a, la ía que posibili a que un usua io pueda c ea y
dis ibui con enido sindicado, p incipalmen e de audio, pe o no ol idemos que
ambién de ídeo. Te digo es o po que den o del podcas hay muchos ipos de
con enido, y la g an mayo ía pod ían conside a se adio online, si la
equipa amos a los con enidos de la adio adicional, ya que siguen sus mismas
es uc u as. Pe o pongamos po ejemplo que alguien decide hace un podcas
de ece as de cocina (segu o que alguno hay). ¿Se ía adio online? Pod ía
deci se que sí en an o en cuan o hay muchos p og amas adio ónicos que
ienen su sección de cocina, o bien pod ía equipa a se a un audiobook en el
que cada capí ulo sea una ece a. Po an o imagino que mi conclusión se ía
que el podcas es la he amien a, y la na u aleza de su con enido es lo que nos
di á si es adio o no”, (Blanco, 19 de mayo de 2015).
Después de es as cua o e lexiones, la conclusión pe sonal que ex aigo es
que e ec i amen e el podcas puede conside a se adio online,
independien emen e de dónde o cuándo se consuma y qué emá ica enga.

21
7. Consumo de la Radio Online en España
T as examina sucin amen e el podcas y las bi cas e s analiza é di e sos
es udios de consumo de la adio online en España. An es de en a de lleno en
da os es adís icos u ilizando los es udios ealizados po Na egan es en la Red
(AIMC), no quisie a deja escapa la opo unidad de p esen a la p ime a, y
has a aho a única compa a i a que exis e sob e es a ma e ia, conc e amen e
del es udio: “La Radio: T adicional s Online” (AIMC, 2012).
Según es os esul ados publicados en mayo de 2012, “más de 11 millones de
españoles escuchan la adio a a és de in e ne cada mes”. Resal a dicho
es udio que “la adio online añade más consumo al iempo o al de escucha de
la adio adicional”, de ahí que in e ne haya i umpido en la sociedad
modi icando muchos aspec os en la ida co idiana, al e ando ambién la o ma
de elaciona se con los medios de comunicación, y en pa icula , la adio.
El hecho de que se consuma “ an os medios de comunicación” o line como los
que se consumen en la Red ha despe ado g an in e és en e nume osos
públicos. El es udio p o undiza en los compo amien os, ac i udes y
p e e encias an e los dos sis emas de dis ibución de los con enidos
adio ónicos an o “ adicional” como online.
El 47,2% es el da o que o ece la publicación de los indi iduos que consumen
adio a a és de in e ne . Es deci , cada mes 11.068.000 pe sonas escuchan
adio online en España. De esa ci a, el 15% de los encues ados a i man que
escucha la adio u ilizando ambos sopo es ( adicional y online). Den o de
es e colec i o, el 79% a i ma que “no han educido” su iempo de escucha de
adio adicional, po lo que el consumo de adio online inc emen ó su iempo
o al.
Un de alle impo an e del abajo ealizado es que “el consumo de adio
exclusi amen e a a és de in e ne es ealizado po sólo 578.000 indi iduos”,
es deci , es e es el núme o de pe sonas que econocen abie amen e habe
dejado de escucha la adio adicional pa a pasa se a la adio po in e ne . De
22
ello, además sólo un e cio asegu ó “no habe escuchado nunca la adio
adicional”.
O o apun e a des aca es que el 48,4% de los in e nau as sólo escucha adio
adicional y no adio online. Den o de es e g upo, un 10% alegó como azón
pa a ello la len i ud de su conexión, mien as que un 37% simplemen e no ha
accedido nunca
De los que consumen adio po in e ne , casi un 18% la escucha a a és del
elé ono mó il, mien as que el 48% u iliza el o denado pe sonal de
sob emesa. Un 8% de los usua ios u ilizan la able .
El luga de escucha ambién iene un luga des acado en el abajo. Los
encues ados a i ma on que el 67% del iempo que consumen adio online lo
hacen a a és de la Red de su casa, un 25% en el abajo y algo más de un
7% lo consume en los desplazamien os.
Una de las en ajas que o ece el se icio de adio online es que da una mayo
o e a al consumido ; bien a a és de nue as cadenas, po sus concep os o
po que la cobe u a analógica no llega pa a oí la po el modo adicional, así
como los di e sos con enidos que se pueden encon a .
El 69% de los oyen es de adio po in e ne accede a ella a a és de la página
de la cadena o emiso a conc e a, mien as que el 31% lo hace u ilizando los
enlaces di ec os que encuen a en o as páginas o edes sociales.
Po úl imo se des aca del es udio que el consumo de adio online p e alece
sob e el podcas . Las escuchas en di e ido son meno es en compa ación con
las que se hacen en di ec o, ep esen ando sólo en 4% del iempo dedicado al
consumo a a és de la ed.
23
Radio T adicional s Online 25/05/2012. G á ico AIMC
O os da os des acables a es e espec o nos lo b inda la emp esa IAB
(In e ac i e Ad e ising Bu eau) Spain con un abajo publicado el pasado 23 de
oc ub e de 2014 i ulado: “I Es udio de Radio Online” Sob e una mues a de
1024 en e is as, esal an da os como que el 82,7% ha escuchado adio online
alguna ez de los que el 33,6% la oye a dia io, añadiendo un 9,4% que lo hace
a ias eces al día (IAB, 2014: 12).
En una compa a i a con los elemen os online y con encional, el 92,7% de los
in e nau as mayo es de 18 años decla an escucha adio analógica, mien as
que el 82,7% la oyen a a és de in e ne . (IAB, 2014: 16).
En lo que a momen os del día se e ie e, la adio online es consumida de
mane a con inua po los in e nau as con un po cen aje del 13,6%, po la a de
un 16,8% y de noche un 13,4 (IAB, 2014: 18).
Los luga es de consumo ambién o ece de alles e elado es en lo que a la
adio po in e ne de e ie e. Haciendo alguna ac i idad depo i a se escucha
un 6,7%; en el abajo un 5,9%; en casa un 24,3%; en el coche (g acias a
aplicaciones donde se pueden aslada del elé ono al apa a o de audio del
ehículo a a és de blue oo h) un 6,0%; en el anspo e público un 5,4%;
na egando po in e ne un 16,8% y de comp as un 9,7% (IAB, 2014: 19)
El equipamien o écnico deja mues as de la amplia gama de p oduc os que
exis en pa a oí adio po in e ne . Según es e es udio un 15%, lo hace a a és
de un iPhone; un 40% se conec a con un mó il Samsung, mien as que el 37%
24
es an e lo hace desde cualquie o o elé ono in eligen e. En al empleo de
able as, un 13% de adiooyen es se conec a a a és de un iPad, un 15% con
una able a Samsung y un 21% con o a able a de ma ca dis in a a las
an e io men e ci adas. En o denado es pe sonales, a a és de un PC
escuchan adio online un 84% mien as que un 10% lo hace con un Mac.
Teniendo en cuen a o os disposi i os, la ele isión con conexión a in e ne es
u ilizada po un 21% de usua ios, la consola po un 19% y o os disposi i os un
3% (IAB, 2014: 21).
Sob e el pe il de oyen e de adio online des acan los jó enes independien es
de en e 25 y 34 años con es udios supe io es que i en undamen almen e en
la zona cen o de las ciudades (IAB, 2014: 36).
En lo que a la pe cepción se e ie e, la adio online como medio de di usión de
con enidos musicales, depo i os, de no icias, p og amas o deba es es
conside ada en e enida po un 59,9% de la población digi al y c eíble y iable
po la cua a pa e de las mismas pe sonas. O os da os impo an es son que
un 15,9% piensa que la adio en in e ne apo a in o mación p ác ica y
consejos. Un 13,1% dice que ayuda a es a al co ien e de modas, endencias y
nue os p oduc os; un 18,7% asegu a que o ece in o mación más ac ualizada,
y el 8,2% inal mani ies an que son con enidos (los de la adio online) con los
que más se iden i ican (IAB, 2014: 45).
Una ez epasados b e emen e los dos es udios a los que se ha hecho
e e encia, paso a expone y de alla el consumo de adio online que se
mues a en las dis in as encues as que se han omado como mues as sob e
los usua ios de in e ne que ha lle ado a cabo Na egan es en la Red a a és
de AIMC. De cada es udio anual se oma como e e encia una p egun a que es
p imo dial pa a complemen a es e abajo, y así ene una e e encia lo más
iable posible sob e la p egun a: ¿Ha enido con ac o con la adio online?
En el g á ico 2 que se mues a más abajo se exp esan unos po cen ajes que
a ían según los años de las encues as, y la e idencia del aumen o en el uso
de la adio online en España an o en o denado pe sonal como a a és del
elé ono mó il.
31
9. ¿Pod ía deci nos su sexo?
Homb e
67
69%
Muje
29
30%
10. ¿Y su edad?
Meno de 18 años
6
6%
De 19 a 30 años
34
35%
De 31 a 44 años
40
41%
De 45 a 60 años
15
15%
Mayo de 60 años
2
2%
Algunos da os de la encues a in i an al op imismo a la ho a de e enda que el
p oyec o de adio online no es baladí, dado que un 45% de los encues ados ha
a i mado que le gus a oí adio po in e ne , po cen aje que aumen a has a el
71% a la ho a de jus i ica que u iliza ía dicha pla a o ma como medio de

32
comunicación pa a in e esa se po las no icias y esul ados de los equipos o
depo is as a o i os.
33
9. Análisis medios de comunicación
Pa a inaliza nues o es udio p e io sob e la adio online se complemen a con
un análisis de los medios de comunicación locales o ecen a la in o mación
depo i a
Pe iódicos (en papel)
Dia io SUR
2
Dia io p o incial que nació en 1939 y que aba ca la in o mación de Málaga así
como de los municipios más ep esen a i os de la p o incia. El depo e es una
de sus g andes secciones ya que acapa a un g an núme o de lec o es y
seguido es, sob e odo del Málaga CF y del Unicaja de Balonces o.
A inales de la década de los ochen a se c eó la p ime a edición de la
publicación. La ciudad de Ma bella, así como de los municipios de la Cos a del
Sol Occiden al, empeza on a ene mayo epe cusión en el dia io dado que se
publicaban a ias páginas con in o mación exclusi a de esa zona. A inales de
la década de los no en a esa edición omó mayo p o agonismo, con no icias
exclusi amen e de Ma bella y con in o mación depo i a, dado que
semanalmen e (los ma es) se publicaba una página comple a con his o ias
más ce canas, donde incluían epo ajes, no icias cu iosas así como o as
ac i idades que no solían ene epe cusión mediá ica.
En 2007 se le dio mayo in e és al depo e, llegándose a publica dos páginas
dia ias. Hoy día ya no cuen a con esa epe cusión aunque sí iene un
des acado espacio den o de la publicación, no sólo en la edición local sino en
odas las ediciones que se ealizan a dia io.
2
h p://www.dia iosu .es/
34
La Opinión de Málaga
3
C eado en 1999 po la edi o a P ensa Ibé ica, La Opinión de Málaga nació con
una edición de a ias páginas dedicada a Ma bella y con una edacción
o mada po seis pe sonas y dos colabo ado es. Todas ellas es aban
dedicadas a la in o mación gene al y polí ica de la localidad. El depo e quedó
apa cado en onces y aho a, y cualquie in o mación de es a á ea se ges aba y
c eaba en la edacción p incipal de Málaga. Buena pa e de esa in o mación,
sob e odo u bolís ica, p ocedía (y p ocede) de piezas de agencias, sal o
g andes e en os a los que sí han acudido edac o es que se han desplazado
desde la capi al malagueña.
En de ini i a, una de las asigna u as pendien es de La Opinión de Málaga con
el municipio de Ma bella es sin duda la cobe u a depo i a.
Málaga Hoy
4
Al igual que La Opinión de Málaga, el pe iódico que di ige el ambién p o eso
de la UMA An onio Méndez, nunca se ha decan ado po el depo e ma bellí,
sal o con adas excepciones. Desde sus p incipios ha con ado con un
colabo ado que se hace ca go de la in o mación local. En alguna ocasión, es a
misma pe sona ha sido la enca gada de cub i e en os depo i os de g an
calado y de in e és gene al.
Ma bella Exp ess
5
Nació como un pe iódico que ecogió los es igios de la an igua T ibuna de
Ma bella, dia io g a ui o que ue a ma polí ica y populis a del gobie no del GIL.
3
h p://www.laopiniondemalaga.es/
4
h p://www.malagahoy.es/
5
h p://ma bellaexp ess.es/
35
La publicación comenzó endiéndose en los kioscos, pe o semanas después
de su apa ición ya se egalaba po odos los incones de la ciudad. El depo e
e a uno de los pun os ue es. En la ac ualidad ha quedado como un pe iódico
que se publica lunes, mié coles y ie nes, y que se desca ga en e sión PDF
en su página web. Además de las no icias locales hace hincapié en no icias
nacionales e in e nacionales y de con lic os bélicos, in o mación “muy
in e esan e y necesa ia pa a el pueblo de Ma bella”, según puede lee se en su
página web. No publica in o mación depo i a.
T ibuna Exp ess
6
Compe encia di ec a del an e io pe iódico, ue c eado po el mismo di ec o ,
Ma ín Hidalgo Cas illa, ambién máximo esponsable del desapa ecido ‘La
T ibuna de Ma bella’. Con pe iodicidad semanal, el mayo in e és de es a
publicación son los e en os popula es; ies as, e benas, euniones, y hace
o os “ca e os” al pueblo llano. Fue c eado en el más sen ido populis a. La
in o mación depo i a que publica se dedica a emas p opios ipo epo ajes o
en e is as a pe sonajes de in e és. También a e en os mul i udina ios
elacionados con el depo e base, donde las o og a ías ienen más in e és que
el ex o, que en la mayo ía de las eces es escaso o nulo.
Ma bella Di ec o
7
C eado el pasado año 2014, iene pe iodicidad semanal. Su di usión an o en la
edición de papel como digi al PDF es g a ui a. El obje i o de es e medio de
comunicación es da la mayo cobe u a posible a los e en os que ealiza el
ac ual equipo de gobie no en unciones del Ayun amien o de Ma bella que
encabeza Ángeles Muñoz (PP). Además de alaba la ges ión, c i ica con
no able ehemencia cualquie acción que ealizan los g upos de la oposición.
La mayo pa e de las o og a ías que ilus an las no icias de ca ác e municipal
iene como p o agonis a a la p ime a edil.
6
h ps:// wi e .com/ ibunaexp ess
7
h p://www.ma belladi ec o.com/
36
No malmen e dedica dos páginas a la in o mación depo i a, siendo una de
ellas pa a o ece la c ónica del pa ido que haya jugado el Ma bella CF, p ime
equipo de la ciudad que mili a en el g upo IV de la Segunda Di isión B. En la
o a suelen encaja no icias y e en os elacionado con la ges ión municipal que
lle a a ca go la delegación de Depo es.
Vi a Ma bella
8
Pe enecien e al g upo Andalucía In o mación (G upo Publicaciones del Su S.
A.), es e semanal ecoge en 16 páginas las no icias más ele an es que
a ec an al municipio ma bellí. Pod ía conside a se como un esumen de las
no icias más impo an es que emi e a dia io Ondaluz TV en sus canales de
Ma bella y Es epona, dado que ambas emiso as o ecen la misma
p og amación.
Las no icias depo i as no son p io i a ias pa a es e medio de comunicación, si
bien, en algunos ejempla es, suelen encon a se cie a cobe u a de e en os y
compe iciones de mane a muy pun ual.
8
h p://andaluciain o macion.es/ma bella/

37
Pe iódicos online
Ma bella 24 ho as
9
Con apenas dos años y medio de ida, ma bella24ho as.es se ha con e ido en
un e e en e in o ma i o en la localidad. Es e digi al iene en el depo e uno de
sus bas iones en el éxi o log ado has a aho a, aunque ambién en oca de
mane a conside able la in o mación local, polí ica y social de Ma bella.
Juan Ca los Angulo y Juan Manuel Zamo a son sus esponsables. Inicia on la
andadu a emp esa ial en es a s a -up después de abaja en a ios medios
locales. T as un año du o de abajo, aho a es án empezando a ecoge los
u os al es ue zo ealizando. P esumen sus ges o es de da cabida odo el
mundo, odas las ideas, odas las sensibilidades. Dicen no es á ni es a á al
se icio de nadie, sal o al de los ciudadanos de Ma bella y San Ped o
Alcán a a.
Ma bella Con idencial
10
El pe iodis a José Ca los Villanue a puso en ma cha hace unos meses es e
nue o medio de comunicación. Se dedica p incipalmen e a la in o mación
polí ica, ibunales, in es igación y u ismo. No hace in o mación depo i a ni
es á p og amado que la ealice en un co o o medio plazo. Es e digi al iene el
in e és del ciudadano po que ha sacado a la luz pública no icias que han
se ido pa a denuncia públicamen e acciones y p esun as echo ías lle adas a
cabo po miemb os del equipo de gobie no municipal y de la p opia alcaldesa,
Ángeles Muñoz.
9
h p://www.ma bella24ho as.es/
10
h p://www.ma bellacon idencial.es/
38
Radios
Onda Ce o
11
Sus inicios se emon an a inales de la década de los ochen a cuando es a
emiso a, con el nomb e de Cadena Ra o, se ins au ó en Ma bella. Lle a casi
dos décadas siendo la emiso a con más oyen es, y su adio de in luencia
aba ca casi oda la Cos a del Sol; desde Fuengi ola has a So og ande.
El depo e es uno de los pila es en la p og amación local. Julio Rod íguez,
di ec o del á ea en la emiso a, di ige y p esen a de lunes a ie nes Onda
Depo i a Ma bella de 15,00 a 15,30 ho as, asladándose has a las 16,00
ho as los lunes dado que ealiza una e ulia en la que pa icipan pe iodis as de
o os medios así como el pe sonaje o pe sonajes más des acados de la jo nada
u bolís ica del in de semana.
Cadena SER
12
Hace algo más de es años ue asladada la emiso a de Es epona a Ma bella,
pasándose a llama SER Ma bella-Cos a del Sol. Sus o ígenes da an de
p incipio de la década de los ochen a, cuando se ins au ó la ex inguida An ena
3 Radio. A p incipios de los años 90, y una ez que el g upo P isa adqui ió
odas las emiso as del G upo Godó (p opie a ia de An ena 3 Radio, y
ac ualmen e del pe iódico La Vangua dia, Mundo Depo i o y RAC-1), pasó a
denomina se SER Cos a del Sol.
En sus inicios el depo e ue conside ado como uno de los emblemas de la
emiso a, que siendo de ámbi o coma cal, con aba con una audiencia iel dado
que in o maba de los p incipales acon ecimien os de la zona. Poco a poco ue
pe diendo i ón in o ma i o has a que el depo e desapa eció de la
p og amación. Ac ualmen e los p og amas depo i os que emi en a a és de la
ecuencia 95.4 son de ca ác e nacional y p o incial. La escasa in o mación
11
h p://www.ondace o.es/emiso as/andalucia/ma bella/
12
h p://cadenase .com/emiso a/ /se _ma bella_cos a_del_sol
39
depo i a que p oduce se da únicamen e en el magazine local Hoy po hoy
Ma bella Cos a del Sol los lunes y ie nes de mane a habi ual.
Cadena COPE
13
Nació como una emiso a “alegal” en el municipio ecino de Ojén, luga desde
donde se emi ía pa a Ma bella p incipalmen e y localidades ce canas. El
depo e nunca u o una especial a ención, aunque hubo épocas donde se
dejaba e en e en os de cie o in e és.
No cuen a con p og amación depo i a local, y la que emi e es o ecida po la
cadena a ni el nacional. La in o mación de es a á ea se aslada al magazine
local que emi e a mediodía y en los in o ma i os; an o en el ma inal como el de
la a de.
Ma bella Radio (Radio Tele isión Ma bella)
14
Es a es la emiso a de adio municipal. Aunque emi e 24 ho as al día, la
p og amación queda únicamen e en de dos magazines ma inales y dos
in o ma i os (ma inal y mediodía). Dichos p og amas son copias exac as an o
de los magazines que se emi e po ele isión (ya que compa en in i ados) y
los in o ma i os, que copia al cien po cien las piezas sin que exis a la
posibilidad de ene emas p opios. Tan o la in o mación como los epo ajes
hacen alusión en su o alidad de las no as de p ensa que se publican desde el
gabine e de p ensa del Ayun amien o.
La in o mación depo i a no iene peso especí ico alguno. El 4 de diciemb e de
2013 se canceló el magazine depo i o que se emi ía lunes, ma es y
mié coles. Las no icias de es a á ea ienen cabida en algunos de los dos
magazines en o ma de en e is a a pe sonajes elacionados con el depo e. En
13
h p://www.copema bella.es/
14
h p://www. ma bella. /index.php/ adio/ adio-online.h ml
40
los in o ma i os se dan los esul ados del in de semana y se comen a de
mane a muy b e e lo acon ecido con los p incipales clubes de la localidad.
Tele isiones locales
Tele isión Ma bella (Radio Tele isión Ma bella)
15
Es el canal de ele isión municipal. Toda la p og amación es á en ocada al
abajo que ealiza el equipo de gobie no; no icias, epo ajes, en e is as, e c, y
las acciones que se ealizan en bene icio de la comunidad. Hace unos meses
que se empezó a emi i un p og ama en pos p oducción a modo de esumen de
los e en os depo i os que ealizan du an e el in de semana. Los lunes,
no malmen e, y casi a la media noche, se p og ama la emisión de un pa ido de
ú bol en di e ido de los dos p incipales clubes del municipio: Ma bella F. C.
(que mili a en el g upo IV de la Segunda Di isión B) o Unión Depo i a San
Ped o (que juega en el g upo IX de la Te ce a Di isión). Sólo se emi en los
pa idos que juegan como locales. En con adas ocasiones se cub en e en os
de g an calado, y cuando se hacen, son g abados con la unidad mó il y se
p og ama al día siguien e, así como en días sucesi os en dis in os ho a ios.
M95 TV
16
An iguo ídeo comuni a io que emi ía po cable, desde 1995 lanza su señal po
ai e, como cualquie o o canal de ele isión. Su p og amación es pésima, y
cuen a con unos equipos de emisión en desuso y muy a caicos. La in o mación
depo i a es nula o muy escasa, y sal o ac os o p esen aciones que se
di unden en el in o ma i o, donde las piezas no se edi an, el es o no iene
cabida alguna.
Sin una pe iodicidad ija, sólo emi e en di e ido los pa idos que juega como
local el Ma bella F. C.
15
h p://www. ma bella. /
16
h p://m95 .es/
47
Una ez inse ados odos los da os necesa ios, clicamos en el icono SIGUE. La
siguien e pan alla se á una mesa de mezcla i ual donde end emos el con ol
del mic ó ono y dos canales pa a inse a audios; bien o ales de oz
p e iamen e edi ado con o o so wa e, po ejemplo con la ayuda de la
aplicación lib e Audaci y, o música, jingles o cualquie a chi o de audio.
A a és de la pes aña PLAYLIST, Sp eake nos da la posibilidad de ca ga los
audios que ayamos a necesi a pa a la e ansmisión. La p opia pla a o ma
cuen a con algunos a chi os de música y jingles p ede inidos. También
pod emos u iliza nues os audios que p e iamen e hayan sido ca gados en la
biblio eca de Sp eake , la cual cuen a con has a 10 ho as de capacidad en su
e sión g a ui a.

48
Una ez seleccionados odos los a chi os y con el mic ó ono inse ado en el
canal de en ada del o denado , pulsamos en el bo ón edondo con un pun o
ojo que encon amos en la pa e supe io con el nomb e de BROADCAST. A
pa i de ese momen o ya es á en el ai e la emisión. Pa a a isa a la audiencia
de que ya ha comenzado la emisión, sal a án mensajes en las edes sociales
elegidas p e iamen e. Pa a hace es a p ueba se ha escogido Twi e .
En es e caso, al se una e sión g a ui a de la aplicación, sólo dispond emos de
30 minu os pa a emi i . Sp eake ambién o ece opciones p o esionales y de
pago pa a emi i , desde 45 minu os con un cos e de 3,99 eu os mes, has a los
99,99 eu os mensuales que cues a la e sión pa a emi i ein icua o ho as
dia ias.
49
Si que emos comp oba que la emisión anscu e con no malidad cambiamos
nues o oll y pasamos a se oyen es. De es e modo clicamos sob e el enlace
de la ed social elegida y nos lle a á a la pan alla de Sp eake en la cual se
puede comp oba que hay una emisión en di ec o.
50
Pa a oí la emisión sólo end emos que hace clic en el bo ón Play, y la línea de
salida de audio que es á de colo g is pasa á a ene un ono ama illo. A pa i
de ese momen o ya es amos oyendo la emisión.
Sin apenas es ue zo y con unos conocimien os básicos pa a mo e se po la
Red, hemos log ado hace adio online en di ec o…y además, g a is.
Una ez inalizada la emisión Sp eake ambién nos da la posibilidad de u iliza
ese a chi o y con e i lo en podcas . Con el bo ón de echo clicamos sob e
51
desca ga y ano a emos la u a donde se desca ga á el audio.
Una ez que el a chi o es á desca gado se u iliza á o a pla a o ma pa a subi lo
y da una segunda opo unidad a la audiencia que no ha podido oí la
e ansmisión en di ec o. Pa a ello escogemos iVoox, una de las ma cas con
más p es igio en la Red y donde se alojan podcas p oceden es de odas las
del mundo, empleando en nues o caso de nue o la e sión g a ui a.
52
Inicia emos sesión y clica emos en la pes aña subi . Se pasa á a o a pan alla y
hacemos clic en subi audio.
Seguidamen e se selecciona el a chi o que p e iamen e ha sido desca gado
de Sp eake y gua dado en la u a elegida.

53
Pasa emos a una nue a pan alla en la que se apo a á la mayo in o mación
posible del audio, y a con inuación, clica emos en En ia pa a subi el a chi o
de audio.
Una ez que ha dado comienzo la subida del a chi o, solo hab emos de
espe a unos minu os pa a comple a odo el p oceso de pues a a disposición
del podcas en cues ión.
54
Una ez inalizada la subida se comp oba á que el a chi o de audio ha
quedado gua dado en nues a cuen a.
El úl imo paso es di undi el podcas a a és de las opciones que o ece la
p opia pla a o ma.
55
Con es os sencillos pasos se ha ealizado una emisión en adio en di ec o a
a és de in e ne y gua damos el podcas pa a que el oyen e se lo desca gue
cuando le ape ezca.
Si disponemos de página web, Sp eake nos da la posibilidad de inse a un
código pa a c ea nues o p opio widge , siemp e que la pla a o ma sea un
CMS de la pla a o ma lib e de blogs Wo dp ess.
El widge queda ía inse ado en nues a web, disponiendo de o a opción pa a
que el oyen e pueda oí la e ansmisión que se es é ealizando, además de la
ci ada an e io men e e e en e a las edes sociales.
56
Ya lo enemos odo: pla a o ma pa a emi i , edes sociales pa a da di usión a
los con enidos así como una web (en caso de que exis iese) como sopo e de
nues a emiso a online.
63
15. BIBLIOGRAFÍAS Y REFERENCIAS
Domínguez, E a y Pé ez Colomé, Jo di (2012): Mic o pe iodismos. A en u as
digi ales en iempos de c isis. Ba celona: UOC.
Domínguez, E a y Pé ez Colomé, Jo di (2013): Mic o pe iodismos II. A en u as
digi ales en iempos de c isis. Ba celona: OUC.
F anco, Ma a y Pellice , Miguel (2014): Op imismo pa a pe iodis as cla es pa a
en ende los nue os medios de comunicación en la e a digi al. Ba celona.
UOC.
Gi ald, B uce (2004): “Sec e os a oces. Radio, NTICs e in e ac i idad”
disponible en: h p://comunica.o g/sec e o/
O iz Sob ino, Miguel Ángel y López Vidales, Ne eida (2011): La Radio 3.0 Una
nue a adio pa a una nue a e a. La democ a ización de los con enidos. Mad id:
F agua.
Pousa, Xosé Ramón y Yaguana, He nán An onio (2013): La Radio, un medio
en e olución. Salamanca: Comunicación Social.
Teno io, I án (2008) Podcas . Manual del podcas e . Ba celona: Macombo.
Teno io, I án (2012): La nue a adio. Manual del adio onis a 2.0. Ba celona:
Ma combo.
Sella, Toni (2011) El podcas ing. La ( ) e olución sono a: Ba celona OUC.
Yus e, Bá ba a y Cab e a, Ma ga (2014): “Emp ende en pe iodismo. Nue as
opo unidades pa a el p o esional de la in o mación. Ba celona UOC.

64
16. ENLACES WEBS
I Es udio de medios de comunicación online. Disponible en:
h p://www.iabspain.ne /wpcon en /uploads/downloads/2014/02/P ime _Es udio
_Medios_Comunicacion_Online_IAB_Spain_2014.pd
II Es udio de medios de comunicación online. Disponible en:
h p://www.iabspain.ne /wp-con en /uploads/downloads/2015/02/Es udio-de-
Medios-de-Comunicaci%C3%B3n-2015_Ve si%C3%B3nReducida.pd
I Es udio de adio online. Disponible en: h p://es.slidesha e.ne /Npeople/iab-
es udio- adioonline inal-40908265
9ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2007, eb e o).
10ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2008, eb e o).
11ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2009, eb e o).
12ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2010, eb e o).
13ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2011, eb e o).
14ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2012, eb e o).
15ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2013, eb e o).
16ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2014, eb e o).
17ª Encues a AIMC a usua ios de In e ne (2015, ma zo).
Todas es án Disponible en el enlace:
h p://www.aimc.es/-Na egan es-en-la-Red-.h ml
Sin onía digi al. T ans o ma u ne book en un es udio de adio, e is a di igida
po el Minis e io de Educación de A gen ina (2012) Disponible en:
h p://biblio ecadigi al.educ.a /a icles/ ead/285
65
17. OTRAS REFERENCIAS
h ps://www. egje ingen.no/en/ak uel / adio-digi isa ion-in-2017/id2406145/
h p://www.boe.es/busca /doc.php?id=BOE-A-1999-16218
h p://www.um.es/ac ualidad/ ss/ u _sindicacion/index.php
www.soniablanco.es
“Uni e sidad de Mu cia (s. .) “Sindicación de con enidos (susc ipción a uen es
RSS” disponible en: h p://www.um.es/ac ualidad/ ss/ u _sindicacion/index.php
66
18. ANEXO FINAL
A con inuación se puede lee las ansc ipciones de las cua o en e is as que
se han ealizado pa a es e abajo. También es a án disponibles en a chi os de
audio MP3 en cada una de las copias digi ales en egadas.
67
T ansc ipción de la en e is a a Fe nando Be lín, di ec o de
adiocable.com, ealizada el jue es 2 de ab il de 2015 a a és de Skype.
¿Qué es Radiocable?
Radiocable es un medio de in o mación, una adio online que no esponde
es ic amen e a lo conocemos ealmen e po adio. Noso os hacemos mucho
hincapié en el ex o, en las o og a ías, en el ídeo, incluso enemos ambién un
pequeño canal de ele isión. Digamos que es un o ma o mul ipla a o ma, un
po al de in o mación con una in o mación muy segmen ada elacionada con la
imagen que p oyec a España en el mundo. Vend ía a se un pe iódico digi al, lo
que pasa que le damos mucha impo ancia al audio. Tenemos con enios con
o as emiso as como Democ acy Now! y la BBC pa a edi undi con enidos
ex e nos e incluso nues os p opios p og amas con enidos a la ca a que son
en e is as o agmen os más b e es. En es os consis e básicamen e.
Us ed ealiza el p og ama La Ca e e a, que iene mucha acep ación en la
audiencia, sob e odo en las edes sociales.
Sí. En el pasado hemos enidos o os, y aho a el que hago es La Ca e e a, un
p og ama de media ho a de ac ualidad dia ia de 8,30 a 9,00 de la mañana en
di ec o con mucha p esencia ambién di e ido en podcas , pe o básicamen e
es á pensado pa a ese amo ho a io. Se puede deci que ése es el p og ama
en el sen ido más con encional de la palab a. La ed ha ido cambiando mucho
desde que nace Radiocable has a hoy, po que lo que pe mi e In e ne hoy no lo
pe mi ía en 1997. En aquella época la gen e pa a conec a se a In e ne
necesi aba un módem y hace una llamada ele ónica, po lo an o, si que ían
escucha un p og ama de cinco minu os lo es aban pagando a Tele ónica como
una llamada más, y ecue do que po aquel en onces las llamadas no e an an
ba a as como hoy día. Eso cambiaba ambién el lenguaje. Cuando nace
Radiocable, una de las p ime as e lexiones que u e que hace e a hace un
68
p og ama ma u ino en España cuando en Es ados Unidos lo es aban oyendo
po la noche, ni ampoco le podías obliga a escucha lo en di ec o a la ho a
que u dije as. Así que las expe iencias de adios que había en onces e an
emisiones en di ec o con encionales, es deci , asladaban lo que había en la
an ena y lo colocaban en la ed. En lo que supone una inno ación Radiocable
es que noso os comenzamos a ealiza con enidos di ec amen e a la ca a,
pa a que eligie as cuándo que ías escucha y en el momen o en el que hace lo.
E an p og amas muy b e es o simplemen e en e is as, agmen os suel os o
epo ajes suel os. Ése es un espí i u que seguimos man eniendo. Hay
en e is as que sólo escuchas en audio en Radiocable que a lo mejo du an
seis o sie e minu os. Eso es un con enido que noso os con an a en idad como
la que iene un p og ama de adio.
¿Qué le lle ó a c ea Radiocable?
Yo es aba abajando en algunas emiso as locales, empezando en la p o esión.
Tenía 22 años cuando comencé a plani ica lo y 24 años cuando la lancé. E a
un plan eamien o casi de pone en la ed algo que yo hacía ue a de la ed, y
un amilia mío que abajaba diseñando páginas web me ayudó con ello. Le
p egun é si alguna ez se había hecho algo con sonido, po que me in e esaba
pa a c ea un medio de comunicación y gene a con enidos p opios. Me dijo
que nunca se había hecho. Es u imos in es igando y encon amos algunas
expe iencias en Es ados Unidos y ecnología que nos pe mi ía hace algo
pa ecido a lo que que íamos. Es e dad que la ocación, desde el p incipio, ue
la de c ea un pequeño medio de comunicación independien e, que u ie a un
al o c i e io de calidad, que los pe sonajes ue an muy ele an es sabiendo que
no podíamos se compe encia de los g andes medios como la Cadena Se o
Radio Nacional po una cues ión de ecu sos ob ios, pe o sí que el que ue a a
escucha un con enido dije a puedo ob ene a pe sonajes con un al o es ánda
en una emiso a pequeña. Así es como comienza y una cosa ue lle ando a la
o a.

69
¿Qué se encon ó en los inicios cuando puso en p ác ica es e p oyec o?
La mayo di icul ad ue p esen a una imagen que ue a sol en e, po que
p oyec os en la ed hoy hay muchos y en onces había muy pocos, pa a no
exis i no exis ían ni los blogs. Se a aba, no ya de se una al e na i a a un
complemen o sólido, que la gen e dije a: oy a na ega po es o, c eyendo la
in o mación que es oy escuchando y demás. En é minos de pe cepción e a lo
más complicado, po que ecnológicamen e e a muy cómodo. Pedí un c édi o
pa a comp a me un o denado y a a és de él podía hace p ác icamen e de
odo. En onces los o denado es no se endían con a je a de sonido, la enías
que pedi apa e, y los que enían acceso a ella e an los que se dedicaban al
ídeo juego. El o denado como al e a una he amien a de abajo
básicamen e pa a esc ibi . Tecnológicamen e ue ealmen e sencillo, ue c ea
una pequeña es ación de adio y esol e algunos p oblemas de cómo emi i y
consegui que hubie a a ios oyen es simul áneamen e conec ados. Digamos
que eso ue lo más sencillo, po que había que pone se a abaja en ello. Y
luego da se a conoce , po que al inal la Red es un g an océano donde puedes
echa una caña y espe a a que algo pique. En esa ase u e mucha sue e,
po que es e dad, que en 1997 había muy pocos p oyec os y ene epe cusión
e a ela i amen e sencillo, mucho más cuando yo empecé a emi i . Mic oso se
ijó, y lo colocó en un anking que se llamaba “ he bes o web” que e an los
ein a mejo es medios de comunicación del plane a, y eligie on Radiocable
como uno de ellos, y no sabía que se emi ía desde una casa. Cla o, nos
coloca on a la al u a del Washing on Pos , The New Yo k Times… De los
g andes medios de comunicación in e nacionales. Eso si ió pa a los medios
de comunicación españoles se ija an en noso os y comenza on a ealiza
a ículos de que lo que un ipo hacía en su casa.
Eso le que ía p egun a , po que comenzó es a a en u a en su p opia
casa, en su habi ación.
Empecé en la habi ación que enía en casa de mi mad e, en mi do mi o io. E a
muy cu ioso po que enían pe sonajes, polí icos, can an es… Pasaban po la
cocina y saludaban. E a odo muy iki. Ese es un espí i u que no he
70
abandonado. Después comp é una casa pa a hace lo que hago, en el cen o
de Mad id. Ahí ya hay un es udio mucho más desa ollado, que es á un poco
sepa ado de mi casa, pe o que sigo i iendo ce ca del mismo. En e o as
cosas po que la ocación de es e p oyec o quise que ue a ela i amen e
pequeño. Piensa que cuando nace Radiocable oda ía no había es allado la
bu buja del .com ya que odo es aba desa ollándose. Yo he i ido algunas
o e as enloquecidas po comp a la ma ca, po comp a Radiocable y po
me e se en el acciona iado. Es e dad que yo siemp e he dicho que hay dos
o mas de en en a se a un p oyec o de pe iodismo: una cosa es cons ui la
CNN, que hay gen e que iene capacidad y sabe hace eso. Yo no sé hace lo ni
engo la ocación de ealiza lo, desde luego, y o a es la agencia Magnum, que
es una agencia de cinco pe sonas, pe o es una de las agencias, sino la más
p es igiosa una de ellas segu o. En e esos dos deba es, decía, uno equie e
una se ie de p ác icas y casi de hábi os de consejos de accionis as, in e so es
en e o as cosas que, ni se hace ni me in e esan, hay o o modelo que es de
una comunidad pequeña, de gen e más o menos alineadas que pueda hace
es o o un medio de comunicación, una ma ca, que pueda ene p es igio
en o no a eso. A mí me mo i aba más el o o escena io. Ninguno de los dos es
alcanzable. La agencia Magnum es es ela así como la CNN. Yo siemp e he
sido eelance y la p o esión me ha ido pe mi iendo elaciona me con las
g andes elaciones. He abajado en p oyec os impo an es; CNN+, he enido
mi p opio equipo y p og ama p opio en Canal Sa éli e Digi al. He es ado
elacionado con las edacciones y he hecho abajo de edacción, pe o mi
p oyec o pe sonal que e a Radiocable, que es una emp esa que iene sus
p opios pa ocinado es e ing esos, siemp e ha sido un p oyec o pequeño donde
abajamos cua o pe sonas y que iene esa ocación de amaño.
¿Qué ipo de he amien as, aplicaciones y ecnología se encon ó al
p incipio de su p oyec o?
Había muy poco. Es e dad que cuando yo empecé había cosas que se podían
hace en audio, que ya e a mucho en compa ación con lo analógico. Como dije
an es, he abajado en dis in os medios de comunicación, y he u ilizado cin as
71
e ox, analógicas, magné icas, donde hace un mon aje de audio enía sus
complicaciones, mien as que cualquie so wa e g a ui o que ya po la época
exis ía, po ejemplo, el mismo mezclado de sonidos de Windows 95, podía
subi los olúmenes y mezcla una música con el mic ó ono y un CD. Eso ya
e a lo equipa able a una mesa de mezcla no p o esional pe o sí una mesa de
mezcla en condiciones. La ecnología en sí ya cambiaba eso, y con
he amien as an básicas como el mezclado de sonido podías hace muchas
cosas. Hoy día, Sp eake , iene una he amien a que es online donde puedes
mezcla dos músicas e in oduci u p opio mic ó ono, es deci , una mesa de
mezcla ya inco po ada que g aba y ansmi e en di ec o lo que es ás haciendo.
Eso an es no exis ía. En onces había una complicación añadida. Cuando
g ababas un audio enía que se u se ido el que emi iese el audio, hiciese
ese s eaming, y eso complicaba mucho po los anchos de banda que exis ían
en España. Aho a odos enemos al a elocidad en casa, la ib a óp ica es á
muy ex endida, y si no es po ADSL podemos emi i po la pla a o ma Sp eake
que an e he ci ado, que son ellos los que se enca gan de la di usión y los que
sopo an el peso de la audiencia.
¿Cuál e a la p og amación con la que comenzó Radiocable y se dio a
conoce ?
De eso hace ya dieciocho años y no gua do muchos ecue dos. Teníamos un
p og ama de doce minu os dia ios que e a un pequeño in o ma i o en el que,
además, dábamos la p edicción me eo ológica en la que iban sal ando las
imágenes simul áneamen e del Me eosa . No sólo e a audio, sino que ambién
emi íamos imágenes es á icas. Teníamos un p og ama de en e is as a
pe sonajes polí icos y conocidos y un pequeño magazine. E an es p og amas.
El p ime día de emisión se hizo con una en e is a y a pa i del segundo día
comenzamos con el in o ma i o.
72
¿Y aho a?
Un p og ama de 8,30 a 9,00 de la mañana que se llama La Ca e e a, las
en e is as en audio y las en e is as a co esponsales in e nacionales. Son
di e en es o ma os de en e is as. Noso os elegimos que las en e is as du en
cinco, sie e o diez minu os po una cues ión es ic amen e cla a de de inición de
p oyec o, no po que conside emos que engan menos peso como
p og amación. Pod ía se una en e is a de una ho a si quisié amos, pe o no lo
hacemos po una cues ión de uso de hábi os de in e ne , po el iempo del que
dispone la gen e, po el ipo de con enido que hacemos. Pa a mi hay un
p og ama que es un in o ma i o, un p og ama de en e is as y un pequeño
p og ama que es un con enedo de o as cosas. Pa a mi ienen odos la misma
en idad.
¿Qué iene hoy día la adio po in e ne que no enga la adio adicional
po ondas?
Cuando hablamos de adio po in e ne hablamos de muchas cosas, po que
podemos habla de lo que hacen las g andes emiso as que es una aslación
de su p og amación, de cómo segmen an a eces los con enidos y los ponen a
la ca a o podemos habla de los podcas , que es un nue o o ma o de adio
que es á i umpiendo con bas an e ue za g acias a las nue as he amien as
pe o que no compi en con es os g andes canales in o ma i os. Son muchas
cosas las que se es á haciendo en la ed. Hay algunas e oluciones pendien es
que se an a da y que ienen que e con la i upción del elé ono mó il como
ansis o . En la medida en que las a i as ealmen e se libe en cambia á la
na u aleza de la adio y ha á que los oyen es se en en en a ella.
¿Las edes sociales han sido undamen ales pa a da a conoce
p oyec os de adios online?
No di ía yo que sólo pa a la adio online. Del 60 al 80 po cien o de las isi as
que eciben las webs ienen de i adas de las edes sociales, con lo cual el
79
sue e, que al mismo iempo ambién ha sido la desg acia del p og ama, de que
nos han ido eliminando de las pa illas, de las emiso as, pe o como enemos
una comunidad ue e, pues ellos mismo decidie on lle a lo a cabo quie an o no
quie an. La idea del c owd unding pa ió de los oyen es, que han sido ellos los
que, a a és de las edes sociales, de Facebook y Twi e , que noso os las
enemos muy ac i as, nos dije on que que ían inancia el p og ama. Es e dad
que e a a iesgado cuando noso os pusimos en ma cha la campaña a lo mejo
conseguimos cinco mil eu os y es o se de iene. Realizamos un p esupues o
muy ajus ado y de mane a escalonada po miedo a no consegui los obje i os
pa a hace un p og ama semanal, que ue on 40.000 eu os, y esa can idad la
conseguimos en cua o días. El c owd unding sigue abie o po que además
es o no es como log a inanciación pa a hace una película o edi a un lib o, la
inanciación es cons an e. Aho a mismo lle amos casi no en a mil eu os
ecaudados, y con eso se paga a un écnico, a es pe sonas de edacción,
que lle an an o guiones como p oducción y edes sociales más yo que soy el
di ec o y guionis a. Luego enemos colabo ado es que, g acias a esas
apo aciones, hemos subido las cuo as que les pagamos. C eo que es amos en
u ni el muy p o esional, incluso algunos de los colabo ado es me dicen que le
pagan menos que o os si ios con más caché. En ese sen ido sí que es amos
muy con en os. Además, de mane a inespe ada, nos llegó un pa ocinado , que
le in e esaba la línea más up u is a que iene el p og ama y que ían asocia se
a ello. De ellos ecibimos un pago mensual po hace una mención du an e el
p og ama y po ene un banne en la web. Aho a mismo noso os en una ase
donde es amos elabo ando un dossie pa a pone nos en con ac os con ma cas
y con un come cial pa a in en a consegui publicidad, ya sean pa ocinios de
secciones, cuñas, banne s en la web.
¿Qué can idad de dine o apo a cada uno de ues os seguido es y
p oduc o es, que es como lo llamáis?
Noso os ges ionamos nues os ing esos a a és de Paypal. Podíamos habe
c eado nues a p opia pla a o ma, pe o es mucho más ca a. Hay muchos de
nues os seguido es que no es án muy con en os con que u ilicemos Paypal

80
po lo que hizo con Wikileaks, que les co ó la inanciación, e c. E a la mane a
más ba a a de hace lo y ellos e pe mi en pone unas can idades. Pa a la
susc ipción, unas can idades; la p ime a 30 eu os, y luego a en amos de 50,
100, 120 y 200 eu os. Cuando e das de al a en es a pla a o ma e susc ibes;
así que, lo que pagas es e año, el siguien e se enue a. Noso os mandamos
una comunicación cuando e mina la susc ipción diciendo: “den o de una
semana e mina u colabo ación”, y si no dices nada en con a,
au omá icamen e se enue a. También exis e la posibilidad de hace una
donación pun ual, y que a desde un solo eu o has a lo que quie an pone . La
mayo ía de la gen e que enemos es á susc i a, pe o ambién hay bas an es
donaciones, gen e que no sabe si puede asegu a una con inuidad y da lo que
puede. La pe sona más can idad de dine o ha dado ha sido 3.600 eu os, y lo
ha hecho una sola ez. Tenemos algo más de dos mil p oduc o es y la media
es de 40 eu os.
Voso os hacéis un p og ama de adio dis in o a los habi uales que se
hacen no malmen e en adios an o con encional como online. ¿Cuál es
ues a compe encia?
Noso os a amos de compe i con la adio con encional. Hace el mismo uido
no podemos, e iden emen e, po que las dis ancias son aho a mismo
inasumibles. Sí que compe imos en ci as en núme o de desca gas. De hecho
noso os es amos, muchas eces, po encima de la mayo ía de los podcas s de
la adio con encional, de casi odas las emiso as. Online sí compe imos pe o la
suma de oyen es es á muy lejos de la adio con encional.
¿Cómo medís ues a audiencia?
Po las desca gas que enemos en iVoox. No enemos da os de iTunes po que
es a emp esa no e apo a da o alguno. Como es g a ui a no e da da os.
Hacemos un cálculo ap oximado po que sabemos más o menos la popula idad
que enemos en iTunes que es muy pa ecida que la que enemos en iVoox, y
iTunes es una pla a o ma que iene más seguimien o que iVoox.
81
¿Y po Google Analy ics?
Noso os enemos las audiencias po Sp eake al día. En Google Analy ics nos
da el esul ado de la gen e que se conec a a nues a página web, cuán a gen e
se desca gan a ículos (podcas de meno du ación que e ie e a una en e is a
o una sección del p og ama). Nues os cálculos son de desca gas po
p og amas que an desde los 60.000 has a los 80.000, que c eo que es á muy
bien. También puedo deci que nos desca gan más que lo que nos escuchan
en di ec o, con lo cual la suma de oyen es aumen a. En di ec o las ci as
ondan los 1.500 y 2.500 apa a os conec ados. El p ime p og ama que hicimos
u o una audiencia en di ec o de más de nue e mil. Cuando en e is amos a
Pablo Iglesias ue o más de cinco mil.
¿También u ilizáis Sp eake ?
La conocimos hablando con Fe nando Be lín, di ec o de Radiocable.
Es u imos mi ando a ias pla a o mas y dis in as opciones pe o Fe nando nos
dijo que él la u ilizaba y que e a muy iable. Nos decidimos po ella y además
iene un p ecio muy asequible. Lo bueno de Sp eake es que la gen e cada día
que pasa la a conociendo más. O a o ma pa a que la gen e nos escuche es
a a és de nues a app, que nos la hizo iVoox de mane a pa icula pa a el
p og ama. Ahí puedes encon a , además de la web, odos los p og amas y
odas las secciones que hemos emi ido. La gen e nos dice que desde que
enemos la aplicación es an ás ico, po que cuando e mina el p og ama me
baja y en pocos minu os ya es á disponible pa a oí en podcas . La e dad es
que enemos una calidad de sonido muy buena. Ba ajamos la opción de hace
podcas en HD pe o nos dije on que el peso del audio se ía muy ele ado. Al
hace un p og ama de dos ho as se dispa an los pa áme os. Dis in o se ía que
el p og ama uese más co o, quizás de media ho a. Además, como enemos
un acue do con ellos no nos cob a ían nada po el o ma o de audio. Lo que sí
hemos conseguido que nos pongan menos comp esión de la que enía, mejo
calidad. Aho a mismo lo enemos a 128 kbps.
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T ansc ipción de la en e is a a José An onio Abellán, c eado de Radio
4G, ealizada en Mad id el 7 de mayo de 2015.
¿Qué es Radio 4G?
Radio 4G es un sueño hecho ealidad, y que se con o ma de odas las
expe iencias acumuladas de lo que ue mi pasión en el o igen de la adio
digi al. La p ime a que conocí ue en 2006 llamada Si ius, que ue el emb ión.
Son dos que nacen pa alelamen e: Si ius y XM, que en onces e an conocidas
como “ adio po sa éli e”. Es ados Unidos dispone de unos sa éli es que se
llaman geoes aciona ios, que no los había en el es o del mundo, y al no se
ú iles, lo u ilizaban pa a comunicaciones. Un isiona io dijo “se los alquilo al
gobie no y hago una emiso a de adio” que se llama Si ius. Po la ley del
monopolio, él ab e una pue a pe o es a pue a no se puede ce a . Todo el que
quie a hace eso lo puede u iliza . Pa alelamen e unos meses más a de nace
XM y se acaban ma ando una con a la o a e en ando los me cados, los
p ecios y se acaban a uinando las dos. Con el iempo salió de nue o al
me cado como Si iusXM dado a la usión que se lle ó a cabo en 2009, que
en onces e a digi al. De hecho hoy sigue siendo po sa éli e, y aunque no engo
da os conc e os puedo deci que pueden es a en 80% digi al y 20% po
sa éli e. Pa alelamen e en 2010 sale la segunda, Pando a, y la úl ima en
apa ece ha sido Hi Ha Radio, que es la úl ima pla a o ma y la que más uido
es á haciendo en los Es ados Unidos. En o o pano ama su gie on dos, que se
llamaban Soundcas e iTunein. És a son pla a o mas digi ales de adios
analógicas y digi ales, lo me en odo, son el bul o y no miden qué p oduc o
ienen y las o as que he ci ado an e io men e son la especialización. En e
2009 y 2010 ambién apa eció Ene gy, un enómeno sal aje y ma a illoso. Es
una emp esa anco alemana, que a mi modo de e ienen un p oblema
po que son los mejo es con di e encia, los que más alen o y más dine o ienen,
pe o son anceses, y odo lo hacen en ancés y en alemán. Si es e p oduc o
hubie a sido en inglés se hubiesen comido el mundo ya. Cuando yo a anqué
había sie e pla a o mas: seis en Es ados Unidos y una en Eu opa. Me es udio
me ódicamen e odas, las conozco po den o, las analizo, eo odo lo que se
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ha publicado an o en la pa e económica como en la pa e p og amá ica y
con enido, y me compongo la pla a o ma ideal que de ahí es donde sale Radio
4G, que es una pla a o ma que iene es p oduc os: odas las emiso as del
país en el que ú es ás, en el caso de España es á odas las que podemos
ene ; nacionales, au onómicas, locales, p i adas, públicas, odas las adios
municipales que somos capaces de encon a o nos encuen an a noso os y
nos o ece el p oduc o. O o p oduc o es donde es án las mil quinien as
emiso as que noso os conside amos mejo es del mundo. Un equipo de gen e
o mado po cinco pe sonas que lle amos oda la ida en es o amos
“buceando” y descub imos adios nue as. Cada mes amos cambiando unas
cincuen a de ellas po que no gus a o encon amos o as mejo es. Y la úl ima
pa a es una colección de canales p opios que diseñamos en exclusi a pa a
noso os mismos. Aho a mismo con amos con ece canales. Uno de ellos es el
p oduc o es ella de es a casa que se llama Radio 4G FM, que a su ez, y que
les cos ó con ence me muchísimo, enemos ochen a y es emiso as de FM.
Cuando salimos al ai e el 14 de ab il de 2014 con el canal gene alis a, a las 24
ho as nos encon amos con seis o e as de adios analógicas que es aban
asociadas a o as emiso as o o almen e independien es que que ían da
nues o p oduc o. En un p incipio dije que no a odas po que me pa ecía una
con adicción; po que si que ía ende la ecnología digi al y la adio del u u o y
empeza a da mi p oduc o po adios analógicas. Al inal me con encie on, y a
día de hoy (7 de mayo de 2015) enemos 83. Con espec o a los canales,
llega emos a e ano con cincuen a canales p opios de odos los es ilos y
colo es. Tenemos un canal que se llama Running, que es pa a hace eje cicios
ca dio ascula es; canal in an il, canal de música pop- ock de los ochen a, un
canal que se llama El día D, que consis e en dedica le las 24 ho as del día a un
a is a, bien po que se celeb e su ani e sa io de nacimien o, allecimien o o de
su p ime concie o; Co e s, que es un canal muy di e ido y que es an o iginal
que no iene nada de o iginal dado que lo que emi e son e siones de g andes
canciones; un canal Radio 4G USA, que ecoge odos los blogs depo i os de
depo e ame icano y unciona muy bien. Hemos abie o un canal del que me
sien o muy o gulloso que se llama iFiloso ía y en b e e ab i emos uno de
poesía y can au o es no eles. También uno de lamenco pu o, dado que en
España no hay nada pa ecido; o o que se llama á Ramalama, que es un sello
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discog á ico que busca músicas españolas de los años 40, 50 y 60. Las
ecupe a, mejo a el sonido y hace unas p esen aciones sal ajes. También
ab i emos canales del A lé ico de Mad id, del Real Mad id del Ba celona… Es o
se puede deci que es Radio 4G España. Luego enemos Radio 4G México,
que se á, lo mismo en es uc u a, pe o adap ado a aquel país. Lo que no
a ia á se á las mil quinien as emiso as mejo es del mundo. En sep iemb e
calculo es a en ocho países que es lo que nos han dejado, que no es poco,
dado que es oda el habla hispana.
¿Y eso de compagina la adio analógica con la digi al?
Tiene que habe un in e medio en e una cosa y o a. El o o día se hizo público
que el 1 de ene o de 2017 las adios analógicas cie an, es deci , que ienen
que ce a odas las FM, cosa que es men i a. La ley que se anunció el año
pasado dice el 1 de junio de 2017, lo que ha pasado es que los países nó dicos
lo quie en adelan a al 1 de ene o. En el caso de España ya digo yo que no a
a se así, que aguan a án uno o dos años más. Ese paso de lo analógico a lo
digi al hay que i haciéndolo. En Es ados Unidos ya se es á haciendo de
mane a olun a ia, y las adios analógicas ienen su escapa a e en lo digi al.
Hay pla a o ma que se es án especializando en da cabida a las adios que
cie an el analógico y pasan a lo digi al. Noso os es amos haciendo lo mismo.
Hemos que ido ene un canal analógico po que es más ácil y ápido po que
oda ía hay un elemen o que, espe o, ene co egido den o de poco que es el
coche. Lo amos a a egla de dos mane as: una con aplicaciones especí icas
pa a los coches que salen con el in e ne in eg ado, y o o con acue dos con
odas o con algunas ope ado as de ele onía mó il pa a que no cob en el
consumo de da os en adio. Eso es un ema que, an es de e ano, debe ía
es a ap obado en Eu opa. Al se g a is ya pod ás escucha adio. Noso os
hemos hecho p uebas y e puedes c uza de no e a su , de es e a oes e odo
el país puedes escucha adio digi al sal o en espacios muy pequeños donde la
cobe u a no llega.

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Aho a las ope ado as han cambiado el concep o en la u ilización de un
elé ono mó il, dado que an o las llamadas como como el uso de in e ne
a con el paque e de da os en Sma phone que dispongan de 4G. ¿Es o
acili a á la p oyección a la ho a de que e oí adio online en los
disposi i os mó iles?
Eso a a cambia mucho. Las ope ado as enían un pac o de no o ece más de
5 Gigabi es al mes a los usua ios. Yoigo ha o o con es o y o ece de salida
nada menos que 20 Gigabi es en 4G además de llamadas ilimi adas, como lo
enía haciendo has a aho a. En cuan o a los da os, noso os emi imos da os,
no ansmi imos audio. Lo que llega al elé ono o a la aplicación son da os que
cada apa a o se enca ga de con e i lo en sonido. Noso os, en p e isión del
acue do al que lleguen las ope ado as hemos c eado un sis ema en el cual
ep oducimos en a ios sopo es y de adap a a la in eligencia de cada apa a o.
Los elé onos con menos de un año de ida ep oduce AC+, que consume
cua o eces menos dando la misma calidad. Es más sensible a la pe dida de
la señal. Aho a los jó enes se quejan de que se les ha acabado el saldo de
da os a mi ad de mes y yo lo no o a la ho a de medi nues as audiencias.
Con es e cambio a la ho a de o ece la posibilidad de consumi más
da os, ¿puede da a luga a un cambio de pano ama?
Rei e o que se es án equi ocando las ope ado as al no inclui la adio en su
o e a. La adio sigue siendo el elemen o po excelencia en es e país, po
encima de la ele isión incluso. Tiene menos uni e so de oyen es pe o más
minu os de ocupación. A día de hoy, la audiencia de adio en España se mide
con el amoso EGM (Es udio Gene al de Medios) que ealiza una emp esa que
se llama AIMC, seudo es a al, con 24.000 encues as- i ienda al año. Noso os
con la nue a pla a o ma es amos en 170.000 en una sola semana. Yo puedo
o ece 170.000 da os al segundo, y sé quién escucha la SER, la COPE, a qué
ho a dejan de escucha los p og amas que les in e esa a los oyen es y dónde
an. Los que escuchan mi emiso a sé de donde iene, y cuando apagan a qué
ho a lo hacen. Homb es, muje es, edades, localizaciones pe ec as… Ése es el
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da o eal. El da o o icial en España en que la audiencia en digi al es del 72%,
pe o es men i a, po que ahí es á el 100% del uni e so.
¿No c ee que hay con usión en e adio digi al y adio online?
En España no, po que la adio digi al aquí no ha exis ido nunca. El DAB (Digi al
Audio B oadcas ing) ue una es a a. Alguien es a ó al Gobie no, p ime o, y
pos e io men e, a las g andes cadenas pidiendo muchos millones po
desa olla algo que ni siquie a se puso en p ác ica. La ed digi al como al es la
adio a a és de da os de banda ancha.
Hay quienes dicen que la adio online no es adio digi al. ¿Us ed qué
opina?
Pues no lo sé. ¿Técnicamen e hablando es adio online? No. Radio online
se ía, como mucho, la que puedes oí en el o denado . Escuchada en el
Sma phone, no, pe o adio online es una adio pu amen e que escuchas en
in e ne y la SER cuando la oyes po el o denado . Es un é mino écnico más
que de con enidos.
¿Cómo c ee us ed que es á la adio online en España, en sus p incipios o
hemos a anzado y no es amos an descolgados de o os países?
Yo puedo con a mi expe iencia. En in e ne hay dos g andes máximas desde
el año 2001; una es mo i de éxi o y o a es las ba e as de compe encia. Mo i
de éxi o es cuando as mucho más ápido que u usua io, con lo cual haces
cosas ma a illosas, e dan odos los p emios del mundo pe o no consigues que
se enganchen con igo po que as a una elocidad que el usua io no puede
segui , y la ba e a de la compe encia es como el p opio me cado en el que nos
hemos me ido manda, puedes elegi si quie es eni de ás de mí haciendo lo
mismo. Esas ba e as de compe encias me han enido sin do mi . Yo es oy solo
en es e negocio, pese a que engo o e as de chinos, malayos, ame icanos,
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mexicanos, a gen inos, colombianos, españoles, holandeses, ingleses… Todo
el mundo quie e comp a Radio 4G y en a en el acciona iado. Sigo solo
oda ía como cuando empecé. En mi caso enía en aja, dado mi backg ound
de cuando enía de la adio como el que he ido adqui iendo en lo digi al,
además de mis con ac os y mis conocimien os en muchos países del mundo
con g andes ingenie os o k awle s, como lo llaman aho a, en la ace a
ecnológica. Cuando pongo es o en ma cha me pongo sólo en España y
p ác icamen e en Amé ica. Al p incipio me asus é. Me dije on que el g upo
PRISA pond ía en p ác ica una copia de mi modelo, pe o Yes FM ni uncionó ni
cuajó. C eía que g upos como Tele ónica, A esmedia o Mediase me iban a e
y, aunque es é mal que lo diga, si me he me ido en es o an a ue za y con
muchos clien es que es á en ando, podían segui me. Pues no solamen e han
en ado, sino que ha pasado un año y me han dejado cons ui la e sión 2.0, y
que, con mucha di e encia es la mejo pla a o ma del mundo en la web, y más
aún en las aplicaciones mó iles. Lo que me sigue ex añando es que sigue sin
eni nadie; de que es amos iun ando, de que nos es amos posicionando en
a ios países. Pa a mí mucho mejo . Las p e isiones que enemos de ca a a
diciemb e de 2016 es que el ochen a po cien o de los usua ios digi ales lo
hagan a a és de mi pla a o ma, y que escuchen lo que sea. Aquí los
p oduc os quedan en segundo luga as la pla a o ma en sí. Lo que quie o es
que la pla a o ma sea la he amien a pa a escucha cualquie emiso a, y si
además lo hacemos bien, pues que p ueben con nues as adios.
¿Cuán os miemb os componen Radio 4G?
En España sesen a y cua o pe sonas, algo de más de cua en a en México y
en el es o de los países ab imos en Colombia, Chile, Pe ú, Ecuado una media
de doce pe sonas, en Es ados Unidos se án unas sesen a en Los Ángeles y
más de cien en Miami, en o al unos cua ocien os. Todos cob an de es a
emp esa odos los meses.
¿Llama se Abellán ha su ido e ec o en su p oyec o?
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Pa a lo bueno y pa a lo malo. Ab e muchas pue as con los con ac os que has
ido ab iendo con los años, y pa a lo malo po que e igilan más de ce ca. No
puedes hace cosas pa a que no se en e e nadie. De hecho hay cosas que
cuando no se en e an me so p ende incluso.
¿Y la compe encia?
No engo compe encia. C eo que han sido más in eligen es de lo que yo
pensaba y se han dado cuen a de que soy un aliado. No soy su compe encia.
En un u u o, odo el que escuche la SER, Onda Ce o, la COPE o Radio
Nacional se á odo lo bien que me aya a mí. No les qui a oyen es o usua io.
Además, es como si yo les pusiese a odos an enas g a is. Todo lo que no o es
ca iño, ni una sola eacción mala. Si hay alguien que no quie a sali en mi
pla a o ma no pasa nada, se le qui a y pun o. Legalmen e no pod ían e i a lo,
pe o si yo ecibo una pe ición de que una emiso a no quie e es a con noso os
la qui a ía sin p oblema alguno. Es más, en con enciones de la SER nos han
pedido que ayamos a con a le lo que somos. No hay compe encia.
¿Conside a us ed que el podcas es ambién adio online?
Po supues o que es adio online, y u o del consumo de la gen e. Eso sí que
nos ha desbo dado. Esa es o a de las g andes p eocupaciones mías y espe o
que lo sean de las adios con encionales. Noso os es amos desca gando más
de dos millones se ecien as mil desca gas mensuales. A los anuncian es les
hago una p egun a. ¿Po qué pagas mil eu os po una cuña en medio de o as
doce cuñas en un p og ama que no sabes si lo escuchan mucho o poco, o
más impo an e, el ipo de gen e que sigue ese p og ama, y no pagas
quinien os eu os po es millones de pe sonas que an a busca un p oduc o
de e minado que es desca gado y escuchado? Nadie ha sido capaz de
mone iza eso en España. No sé si en el es o del mundo el podcas iene el
mismo a amien o y es econocido como se me ece. Es una de mis g andes
p eocupaciones a la ho a de mone iza o hace dine o. Si yo ue a clien e me
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¿Conside a el podcas adio po in e ne ?
No, o undamen e no. Es una ó mula dis in a de consumi un p oduc o a a és
de la ed. LA adio es el di ec o. Los que nos hemos c iado escuchando la adio
no en endemos el medio si no es á i o. Un podcas puede ene una calidad
excepcional, y de hecho los hay. Yo, pa icula men e consumo podcas , y los
que oigo son o almen e a empo ales que los puedo escucha en la playa
omándome una ce eza en e ano o en el so á de mi casa apado con una
man a en in ie no, pe o eso no es adio. Son p og amas especí icamen e
dedicados a una emá ica, la que sea, y que se puede consumi en cualquie
momen o y en cualquie luga . Eso es muy bueno y es un apoyo ex a a lo que
es la adio po que es un con enido sono o, pe o la adio es el di ec o y yo de
ahí no me bajo. Noso os enemos nues a p og amación en di ec o y que luego
se pueda oí en podcas .
¿Qué he amien as u ilizáis pa a medi ues a audiencia?
Pa a noso os es muy ácil medi las audiencias, y además, nos o o ga un alo
de since idad y de demos ación cla a hacia el anuncian e de que nues o
medio unciona. La emp esa con la cual enemos con a ado los se ido es y
donde se ealiza el á ico de s eaming nos pasa una in o mación que
p e iamen e hemos pac ado. Pode ansmi i a la gen e que en ROM Mu cia
enemos es mil o es mil quinien os pinchazos dia ios de usua ios únicos en
la página web en di ec o es emendo.
¿El empeza desde ce o os ha lle ado ambién a adap a os a unas
ci cuns ancias écnicas que es án cambiando p ác icamen e a dia io?
El pe iplo ha sido du ísimo, pe o hemos su ido las de Caín. Se su e mucho
económicamen e po que es e es un p oyec o no u o ningún apoyo
emp esa ial, cosa que conside o lógica. No pa imos de una in e sión que nos
pe mi iese ca apul a al medio publici a iamen e hablando, y en poqui o iempo
ene e lejo en la sociedad. A noso os nos ayuda on las edes sociales a
da nos a conoce , además de mucha gen e que han es ado muy ce ca
apoyándonos de mane a desin e esada. Las edes sociales han sido
undamen ales así como la p esencia ísica po que no odo el mundo iene

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Twi e , Facebook o cualquie o a he amien a social. O a de las cosas que
nos ayudó ue el con a con la p esencia de las pe sonas que ambién e an
no icia e esos momen os. Mien as que las emiso as adicionales es án
disminuyendo su p og amación más ce cana, noso os eníamos la posibilidad
de da le a la no icia el iempo que c eyésemos opo uno. Un da o. En ROM
Mu cia han pasado po nues os es udios más de ocho mil pe sonas, ci a que
enemos con abilizada. Pa a una ciudad como es a es bes ial. Eso ha
p opiciado que en el campo ísico haya enido un impac o muy impo an e en
nues a sociedad. También nos pasó que su imos p oblemas écnicos po el
desconocimien o que eníamos en algunos ac o es.
¿Además de la p esencia de los in i ados y los p o agonis as de las
no icias en ues os es udios, habéis enido la opo unidad de sali a la
calle a hace p og amas y palpa el e dade o conocimien o que se iene
de ROM Mu cia?
El p ime p og ama que emi imos ue en la calle, y puedo deci que supimos
adap a nos a esa ci cuns ancia desde el p ime momen o. Mu cia es una
ciudad que iene muchas peculia idades y es capaz de aslada una
in o mación que en o as ciudades no co e del mismo modo. Noso os nacimos
en la calle con una idea muy cla a de que debíamos de p omulga , eso que
dicen an o los polí icos, que es la ce canía, la ce canía con na u alidad. En
es a ciudad hay un local que desde hace seis años o ganiza un e en o que se
llama Desayunos Gallo. Es os desayunos consis en en ci a a los wi e os de
Mu cia a des i ualiza se, a conoce se pe sonalmen e. Le p opusimos que
uesen pa ocinado es de nues a emiso a y que hicié amos adio desde su
local. Lo hicimos un ie nes de agos o de 2012. En con a de lo que se pueda
supone , en Mu cia un ie nes a lo la go de oda la mañana llega on a jun a se
más mil quinien as pe sonas du an e es ho as de p og amación. Sólo ese día
1.500 pe sonas conocie on la emiso a. Hay que se conscien e de las a mas
que ienes e in en a u iliza la lo mejo posible, siendo muy ío y sin deja e
lle a po la eu o ia de de e minados momen os que e pueden induci a pensa
equi ocadamen e.
¿Qué p esupues o u ilizas eis pa a pone la emiso a en ma cha?
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La sociedad empezó ges ionando un capi al de 60.000 eu os. E a una ci a
mucho más ele ada de lo que eque ía como in e sión, la pues a en
uncionamien o de la adio. Pensamos que no debe íamos u iliza una g an
can idad de dine o pa a pone en ma cha es e p oyec o, pe o sí sabíamos que
como el camino se ía du o, debíamos es a p epa ados pa a lo peo . No sé si
e a la ci a adecuada o la co ec a, pe o ue la que u ilizamos pa a diseña un
plan de emp esa a cinco años.
¿Cuál es ues a uen e de ing esos?
P incipalmen e la publicidad, aunque es e es o o de los ac o es
imp escindibles, no solo pa a en ende el medio, sino pa a hace lo en able. La
publicidad adicional en las adios es á ocando a su in. Hay muchos que
es án empezando a e lo y o os que no quie en oí habla de ello. Los que po
sue e hemos is o es a ci cuns ancia nos in en amos adap a a las exigencias
que el guion equie e. Exis e la exigencia del anuncian e de mane a di ec a de
una mala expe iencia acaecida du an e los años de la bu buja inmobilia ia, en
la que ambién ellos como clien es ambién se equi ocaban. Aho a han
ap endido de esa expe iencia y lo que buscan son alo es segu os. Quie en
in e i mucho menos po que ambién su economía se ha esen ido y lo que
buscan es un eedback. Si no en que hay un e o no de esa in e sión que han
ealizado no ealizan campañas de publicidad. En es e país nos hemos
equi ocado odos ‘ endiendo la mo o’. Dicen que la publicidad es in angible.
Tenemos que coloca unos alo es de medición más igu osos, más
p o esionales, más se ios, más es ables, mucho más equilib ados y más
ponde ados. Lo que no se puede hace es ende humo. Yo esa ase es que la
odio. Quién dice que en la adio se ende humo es á haciendo daño al sec o .
Somos un espacio es upendo que lo escuchan muchas pe sonas, y que esas
pe sonas pueden consumi el p oduc o de la emp esa que es ás escuchando.
¿Po qué no somos más en egados en eso? ¿Po qué no aconsejamos a las
pe sonas? Se ha desp o esionalizado an o el aseso amien o come cial que se
ha i u ado. En es e país un come cial lo puede se cualquie a, pe sonas que
no han enido p epa ación alguna, sin exigencia p o esional po pa e de la
emp esa a la que pe enece, sin ganas de p epa a se y de ecicla se pa a
ende más. Lo único que han sido mal endedo es po mal ende el p oduc o
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y engaña al clien e de ese humo que hablamos. Es a ci cuns ancia ha hecho
mucho daño al sec o . Aquí hay que hui de esos cánones, hay que ompe con
la iloso ía de ende cuñas ‘al peso’. Hay que inno a , hace apues as po
o as o mas de ende publicidad. Noso os en es a adio sólo abajamos las
edes sociales con muchos clien es po que quie en ese p oduc o, po el
mo imien o que noso os le damos a las edes sociales. Noso os ui eamos
cuñas de los clien es, y esas cuñas no salen en adio. Cuando lle amos a cabo
es e ipo de écnica lo hacemos cuando el consumo de edes sociales es al o.
El público obje i o que puede ene ese clien e es á leyendo mensajes en el
ime line. In en amos conoce el pe il de muchos de nues os seguido es y en
wi s que noso os amos p og amando mencionamos a esos seguido es pa a
que eciban el mensaje de mane a di ec a. ¿Quién dice que no se puede
con abiliza , angibiliza la publicidad? Hoy en in e ne , odo es posible. Eso sin
habla del es o de opciones publici a ias que o ece la ed, y que son
cla ísimas en cuan o a los esul ados que dan. Si eso cambia, puede habe
espe anza pa a el medio, y son los di ec i os los que deben de en ende es e
concep o. Poco a poco amos a i añadiendo más alo es a la publicidad y el
clien e lo ag adece. No somos endedo es, somos aseso es y le damos una
a ención a un clien e de un p oduc o que iene un p ecio de e minado.
También es áis inno ando en es a ace a.
Es un ap endizaje. Yo podía pega me el a ol de deci : “noso os hemos
descubie o nue as o mas de ende publicidad en edes sociales”. Se ía
men i a, po que, de e dad, es a idea nos la hizo sabe un clien e, un clien e
que cuando uimos a o ece le hace con noso os una campaña de publicidad
nos dijo que no, pe o que le in e esaba mucho las edes sociales po que e a un
me cado que él es á explo ando mucho y desde nues a cuen a pod ía
cuad a le. Ahí ue donde descub imos que había o a uen e de inanciación
impo an e. E a una en elequia, no exis ía. Tomamos esa idea, la hicimos, y
oda ía, después de es años, sigue siendo clien e nues o y oda ía, en
p og amación, no se ha emi ido una cuña, básicamen e po que no quie e. Él
iene una eo ía que si en a en una ed iene que en a en odas. SI iene que
es a en una adio en p og amación con encional con una cuña saliendo, la
nobleza le obliga a ene que es a en odas las adios, y no iene ni in ención ni
99
in e sión pa a es a en odas. Po lo an o es amos noso os a a és de las
edes sociales y nadie puede deci le que es á en es a u en o a adio. Es á en
las edes sociales.
100
Ma ca empo al
¿Qué sopo e o sopo e
¿Cuán o iempo u iliza I
Si le gus a el depo e, ¿
¿Se in e esa po el depo
¿En caso de que su es
Si escucha la adio a dia
¿Le gus a oí adio po I
¿Escucha ía us ed adio
¿Pod ía deci nos su sex
¿Y su edad?
6/01/2015 21:06:26
In e ne
Una ho a
No
MAXIMA FM
No
NS/NC
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 21:06:52
In e ne
Dos ho as
Fú bol
Sí
Radio
Cadena SER
Sí
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
6/01/2015 21:07:39
Redes sociales
T es ho as
NS/NC
No
No
Muje
De 19 a 30 años
6/01/2015 21:13:20
In e ne
T es ho as
Balonces o
No
In e ne
Los 40 p incipales
Sí
Sí
Muje
De 19 a 30 años
6/01/2015 21:14:09
In e ne
T es ho as
Fú bol
Sí
Radio
COPE
Sí
Sí
De 19 a 30 años
6/01/2015 21:18:25
In e ne
Cua o ho as
Todas
Sí
In e ne
Cadena SER
NS/NC
Sí
Homb e
Mayo de 60 años
6/01/2015 21:31:15
In e ne
Cinco ho as o más
Balonces o
NS/NC
Radio Nacional de Espa
Sí
Sí
Muje
De 19 a 30 años
6/01/2015 21:47:22
In e ne
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 21:52:21
Redes sociales
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
No
No
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 21:56:45
In e ne
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 21:57:43
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
No
Cadena SER
No
No
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:02:35
Radio
Dos ho as
snow
No
COPE
Sí
No
Muje
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:10:49
Redes sociales
Cinco ho as o más
A le ismo
Sí
In e ne
No
Sí
Muje
De 31 a 44 años
6/01/2015 22:25:10
Tele isión
Dos ho as
Fú bol
Sí
In e ne
No
No
Homb e
Meno de 18 años
6/01/2015 22:26:48
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 22:29:18
In e ne
Dos ho as
Fú bol
Sí
Pe iódico
NS/NC
No
Homb e
Meno de 18 años
6/01/2015 22:30:01
Radio
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
Radio
Canal Su
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 22:31:07
Redes sociales
T es ho as
Fú bol
Sí
Radio
COPE
Sí
No
Homb e
Meno de 18 años
6/01/2015 22:31:52
Redes sociales
T es ho as
A le ismo
Sí
In e ne
Onda Ce o
Sí
Sí
Muje
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:33:16
Radio
Una ho a
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
NS/NC
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:33:50
Redes sociales
Una ho a
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
No
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:34:07
In e ne
Dos ho as
A le ismo
Sí
In e ne
Onda Ce o
NS/NC
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 22:34:44
In e ne
Dos ho as
A le ismo
Sí
In e ne
Onda Ce o
NS/NC
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 22:35:28
In e ne
Una ho a
Fú bol
No
In e ne
NS/NC
NS/NC
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:35:38
Redes sociales
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
No
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:35:47
Redes sociales
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
No
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:37:55
Redes sociales
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
COPE
NS/NC
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:41:49
Redes sociales
Cinco ho as o más
Running
No
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 22:42:36
Redes sociales
Una ho a
Fú bol
Sí
In e ne
COPE
No
No
Homb e
Meno de 18 años
6/01/2015 22:45:43
Redes sociales
Dos ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Emiso a local
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 22:49:53
Pe iódico (P ensa esc i
Dos ho as
Fú bol
Sí
Radio
Onda Ce o
No
No
Homb e
Mayo de 60 años
6/01/2015 22:51:09
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
Sí
boca a boca
Emiso a local
Sí
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
6/01/2015 22:52:07
In e ne
T es ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Emiso a local
Sí
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
6/01/2015 23:11:46
Redes sociales
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
Pe iódico
Emiso a local
No
Sí
Muje
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:25:06
Tele isión
T es ho as
Fú bol
Sí
Pe iódico
Onda Ce o
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:27:02
Redes sociales
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Muje
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:28:18
Redes sociales
T es ho as
Fú bol
Sí
In e ne
COPE
No
No
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:34:36
Pe iódico (P ensa esc i
Una ho a
Fú bol
Sí
Tele isión
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:35:23
Radio
Dos ho as
Fú bol
Sí
Pe iódico
Onda Ce o
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:35:27
Redes sociales
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Muje
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:38:30
Redes sociales
Dos ho as
Fú bol
Sí
In e ne
COPE
No
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
6/01/2015 23:39:50
Tele isión
Dos ho as
Fú bol
No
Cadena SER
Sí
Sí
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Meno de 18 años

101
6/01/2015 23:47:29
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
Sí
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Onda Ce o
No
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
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Tele isión
Una ho a
Un poco de odos
Sí
Radio
Onda Ce o
Sí
Sí
Muje
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:50:18
In e ne
Dos ho as
A le ismo
Sí
In e ne
Onda Ce o
NS/NC
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:51:50
In e ne
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
6/01/2015 23:59:12
In e ne
Una ho a
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
No
NS/NC
Homb e
De 45 a 60 años
6/01/2015 23:59:39
In e ne
Dos ho as
Fú bol
Sí
Radio
Onda Ce o
No
No
Homb e
De 31 a 44 años
7/01/2015 0:04:20
In e ne
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
Emiso a local
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
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Ma ca empo al
¿Qué sopo e o sopo e
¿Cuán o iempo u iliza I
Si le gus a el depo e, ¿
¿Se in e esa po el depo
¿En caso de que su es
Si escucha la adio a dia
¿Le gus a oí adio po I
¿Escucha ía us ed adio
¿Pod ía deci nos su sex
¿Y su edad?
7/01/2015 0:06:15
Redes sociales
Cinco ho as o más
Balonces o
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
7/01/2015 0:06:53
In e ne
Una ho a
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
No
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
7/01/2015 0:07:40
Redes sociales
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
Emiso a local
NS/NC
Sí
Muje
De 31 a 44 años
7/01/2015 0:08:01
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
No
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
7/01/2015 0:08:47
In e ne
Cua o ho as
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
7/01/2015 0:10:49
In e ne
Una ho a
Fú bol
Sí
Pe iódico
Onda Ce o
Sí
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
7/01/2015 0:11:37
Redes sociales
Una ho a
Fú bol
Sí
Tele isión
COPE
No
No
Homb e
De 45 a 60 años
7/01/2015 0:15:21
Tele isión
T es ho as
Fú bol
Sí
Tele isión
Cadena SER
No
Sí
Muje
De 45 a 60 años
7/01/2015 0:17:26
Redes sociales
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Eu opa FM
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
7/01/2015 0:23:19
Redes sociales
T es ho as
Na ación/Wa e polo
NS/NC
Cadena SER
Sí
Sí
Muje
De 19 a 30 años
7/01/2015 1:08:12
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
No
NS/NC
Muje
De 19 a 30 años
7/01/2015 1:15:08
In e ne
Cinco ho as o más
Voleibol
NS/NC
Eu opa FM
Sí
Sí
Muje
De 19 a 30 años
7/01/2015 7:10:30
Redes sociales
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
Radio
Emiso a local
No
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
7/01/2015 7:29:43
In e ne
Una ho a
mo ociclismo
No
cadena dial
Sí
Sí
Muje
De 45 a 60 años
7/01/2015 9:57:17
In e ne
Dos ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
No
No
Homb e
Meno de 18 años
7/01/2015 10:04:06
Radio
Una ho a
Fú bol
Sí
Radio
COPE
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
7/01/2015 10:09:42
Radio
Una ho a
Fú bol
Sí
Radio
COPE
No
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
7/01/2015 10:32:45
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Una ho a
A le ismo
No
Onda Ce o
Sí
Muje
De 31 a 44 años
7/01/2015 10:33:01
In e ne
Una ho a
A le ismo
No
Onda Ce o
Sí
Muje
De 31 a 44 años
7/01/2015 10:33:08
In e ne
Una ho a
A le ismo
No
Onda Ce o
Sí
Muje
De 31 a 44 años
7/01/2015 10:33:08
In e ne
Una ho a
A le ismo
No
Onda Ce o
Sí
Muje
De 31 a 44 años
7/01/2015 11:27:56
In e ne
Cua o ho as
Balonces o
Sí
In e ne
Onda Ce o
No
No
Homb e
De 31 a 44 años
7/01/2015 11:58:32
In e ne
Dos ho as
Ciclismo
Sí
In e ne
Cadena SER
No
No
Homb e
De 45 a 60 años
7/01/2015 12:09:56
In e ne
Dos ho as
a es ma ciales
No
Cadena SER
Sí
No
Homb e
De 19 a 30 años
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In e ne
T es ho as
Balonces o
Sí
Tele isión
Onda Ce o
Sí
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
7/01/2015 12:24:30
Redes sociales
Cinco ho as o más
Fó mula 1
NS/NC
Eu opa m
No
NS/NC
Muje
De 19 a 30 años
7/01/2015 13:03:03
In e ne
T es ho as
Balonces o
Sí
Pe iódico
COPE
NS/NC
Sí
Muje
De 19 a 30 años
7/01/2015 13:13:20
In e ne
Cinco ho as o más
Fú bol
Sí
In e ne
NS/NC
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
7/01/2015 14:44:42
Redes sociales
Dos ho as
Rugby
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Homb e
De 45 a 60 años
7/01/2015 15:36:26
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
NS/NC
In e ne
las de musica
No
Sí
Muje
De 19 a 30 años
7/01/2015 16:30:19
In e ne
Una ho a
Fú bol
Sí
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Onda Ce o
No
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
7/01/2015 16:46:07
In e ne
Una ho a
A es ma ciales
Sí
In e ne
Onda Ce o
Sí
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
7/01/2015 16:58:52
In e ne
Cinco ho as o más
Fú bol
No
Cadena SER
Sí
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
7/01/2015 18:30:26
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Dos ho as
A le ismo
NS/NC
Cadena SER
No
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
8/01/2015 0:24:44
In e ne
T es ho as
Fú bol
No
Radio 3
Sí
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
8/01/2015 11:30:21
In e ne
Cinco ho as o más
No
Cadena SER
Sí
Sí
Muje
De 31 a 44 años
8/01/2015 11:35:19
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Cua o ho as
Voleibol
No
Onda Ce o
No
No
Muje
De 19 a 30 años
8/01/2015 12:27:08
In e ne
Cua o ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Cadena SER
No
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
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Tele isión
Cua o ho as
Tumbing
No
In e ne
RNE3
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
8/01/2015 13:00:35
Redes sociales
T es ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
No
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
8/01/2015 13:34:12
Redes sociales
Dos ho as
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
Sí
Sí
Homb e
De 31 a 44 años
8/01/2015 16:20:46
Tele isión
Una ho a
Fú bol
Sí
In e ne
Onda Ce o
NS/NC
NS/NC
Homb e
De 45 a 60 años
8/01/2015 16:47:16
Tele isión
Una ho a
Balonces o
Sí
In e ne
Onda Ce o
No
NS/NC
Muje
De 31 a 44 años
8/01/2015 17:05:20
In e ne
Una ho a
paddel
Sí
In e ne
Cadena SER
Sí
Sí
Muje
De 31 a 44 años
9/01/2015 14:13:03
Radio
Una ho a
Fú bol
Sí
Radio
Onda Ce o
No
Sí
Muje
De 45 a 60 años
9/01/2015 19:56:45
In e ne
Cinco ho as o más
Gimnasio
No
Sí
Sí
Homb e
De 19 a 30 años
9/01/2015 20:41:39
In e ne
Cinco ho as o más
Balonces o
Sí
Tele isión
Rock FM
Sí
No
Homb e
De 19 a 30 años
9/01/2015 21:34:05
In e ne
Cinco ho as o más
Na ación/Wa e polo
No
No
NS/NC
Homb e
De 19 a 30 años
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Co eo elec ónico solici ando a la p o eso a Sonia Blanco su opinión pe sonal
de si un podcas es o no adio online.