Estrategia creativa publicitaria

ESTRATEGIA CREATIVA PUBLICITARIA MÁSTER EN DIRECCIÓN ESTRATÉGICA E INNOVACIÓN EN COMUNICACIÓN Módulo: Estrategia y creación publicitaria Profa. Rocío Torres, Febrero 2017 Copyright RSC Talent 2016 S.L. Competencia+ general+del+Master •Identificar+las+principales+ variables+de+la+creatividad+y+ la+innovación:+ –capacidad+para+ evolucionar+hacia+lo+ desconocido,+partiendo+ de+un+sólido+ conocimiento+del+ proyecto+y+la+estrategia+a+ seguir. 6/2/2017 2 Competencias+específicas •Capacidad+para+identificar+y+habilidad+para+ usar+herramientas+de+comunicación+en+ medios+convencionales+y+no+ convencionales.+ •Capacidad+para+diseñar,+ejecutar+y+ controlar+el+plan+de+comunicación+de+las+ organizaciones+a+partir+de+entornos+y+ situaciones+novedosas+basadas+en+la+ incertidumbre.+ •Capacidad+para+profundizar+en+la+ innovación+y+las+tecnologías+de+la+ comunicación+aplicadas+a+la+publicidad+ estratégica. 6/2/2017 3 Copyright 4 ESTRATEGIA CREATIVA PUBLICITARIA 6/2/2017 Creatividad Vs Estrategia 6/2/2017 Copyright 5 predecir el futuro con el big data 6/2/2017 Copyright 6 El cambio es continuo… sucede, lo quieras o no 6/2/2017 Copyright 7 …pero algunas cosas,+ apenas cambian… 6/2/2017 Copyright 8 6/2/2017 Copyright 9 6/2/2017 Copyright 16 Ideation Ideation 6/2/2017 Copyright 17 6/2/2017 Copyright 18 ¿Qué se necesita para generar una gran idea? 6/2/2017 19 Pensamiento convergente Pensamiento divergente 6/2/2017 Copyright 20 6/2/2017 Copyright 21 6/2/2017 Copyright 22 BRAINSTORM THINK TANK Post-it+ Brainstorm 6/2/2017 Copyright 23 6/2/2017 Copyright 24 el proceso creativo 6/2/2017 Copyright 25