JINDŘIŠKA SVOBODOVÁ, ONDŘEJ BLÁHA,
IVANA DOBROTOVÁ, ADAM WARZECHA (2020):
THE POWER OF SPEECH: ACRITICAL READING OF MEDIA
AND POLITICAL TEXTS
W ocław: Wydawnic wo Uniwe sy e u W ocławskiego
Eka e ina Ryche a
Cílem monog a ie je analýza současných endů e eřejné komunikaci (masmédia
apoli ika) České epublice a Polsku od oku 1945 do současnos i. Analýza po-
k ý á ozsáhlý soubo psaných amlu ených ex ů (články no inách ačasopisech,
blogy, pohledy, p opagandis ické knihy, ele izní diskuse, dokumen y, alk show,
p oje y). Hla ním zámě em ědců bylo cha ak e izo a exp esi ní jazyko é p o-
s ředky zk an i a i ního ik ali a i ního hlediska. S udie je založena přede ším na
eo ii analýzy disku zu, j. yb aný ma e iál byl zkoumán sohledem na ši ší socio-
ling is ický kon ex mediální komunikace zah nující demog a ická speci ika, sys ém
hodno , poli ickou si uaci, ideologie a d. Velká pozo nos je ěno ána k i ické dis-
ku zi ní analýze (CDA— c i ical discou se analysis), k e á kombinuje ling is icky
o ien o anou ex o ou analýzu smul idiscipliná ními p ky. Díky é o me odě mohli
au oři sledo a komunika i ní zámě y mlu čích azkouma použi í exp esi ních ja-
zyko ých p os ředků akomunikační s a egie ši ším kon ex u.
Analýza mediálních ex ů není jen předmě em ýzkumu ling is ice, ale napří-
klad i mediálních s udiích, sociologii, poli ologii a meziobo o ých disciplínách—
socioling is ice, psycholing is ice, kogni i ní ling is ice a d. Recenzo aná kniha
přispí á k oz oji me od analýzy mediálního apoli ického disku zu akanalýze řečo-
ého po é u eřejně známé osoby (Čmej ko á–Ho manno á 2003; Lehečko á 2019;
Homoláč–M ázko á 2017; S obodo á–Ham uso á–Hinko á 2018; Š e ančík 2017 a d.).
Au oři ozebí ají speci ika p ezen ace in o mací masmédiích pomocí speciálních
komunikačních echnologií apopisují z láš nos i e nímání s ě a ši ší společnos í.
Kniha se skládá zde í i kapi ol. P ní znich je eo e ická, os a ní po é pos upně
oz íjejí pes á éma a sou isející sanalýzou ůzných oblas í eřejné komunikace.
Vě ší čás knihy je napsána anglič ině (kapi oly 1–6, 9), d ě kapi oly jsou pol-
š ině (7, 8).
P ní kapi ola Discou se and I s C i ical Reading (Jindřiška S obodo á) je ěno-
ána ú ahám opojmech „disku z“ a„ ex “ apod obnému popisu přís upu k i ické
analýzy disku zu. Au o ka zdů azňuje, že disku zi ní analýza zah nuje cha ak e-
is iky účas níků komunikace asi uační kon ex . Ta o kapi ola obsahuje ci ace ba-
da elů oblas i analýzy disku zu, a o jak ědců zah aničních (N.Fai clough, T.A.
an Dijk, R.Wodak, M.Reisigl), ak ičeských (J.Ho manno á, J.K aus). Au o ka
důsledně popisuje ysy ůzných „klasických“ přís upů k i ické disku zi ní analýzy
(dialek icko- elační přís up, disku zi ně-his o ický přís up, sociálně kogni i ní pří-
s up) kompa a i ním aspek u. K omě popisu shod a ozdílů ůzných škol ěnuje
bada elka pozo nos ime odě k i ického č ení. Podle S obodo é by měl bý příjemce
zp á y schopen ozezna cíle ahodno y jedno li ých médií aiden i iko a jejich
mo i ace azámě , jež u čují ýbě in o mace ysky ující se mediálním p os o u
OPEN
ACCESS
18 NOVÁ ČEŠTINA DOMA A VE SVĚTĚ 2/2021
( akz aný „ga ekeeping“). V om o ohledu me oda k i ického č ení předpokládající
ko elaci posouzení obsahu ex u sosobní zkušenos í č enáře přispí á nejen k e lexi,
ale ikřešení sociálních p oblémů.
Vd uhé kapi ole Communis Newspeak: ASpeci ic Disc imina ion Discou se (Ondřej
Bláha) au o zdů azňuje nebezpečí manipulace ecipien o ým ědomím p os řed-
nic ím jazyka e eřejném p os o u. P o popsání p agma ické o ien ace manipula-
i ních ex ů použí á au o ú odu k ásnou me a o u: „amanipula i e ex is hus
p ima ily asea o wo ds cons an ly epea ed like wa es“ (s.25). Kapi ola je pos a ena
na s o nání náboženských aideologických ex ů. Bada el ukazuje, jak se manipula-
i ní li usku ečňuje pomocí z láš ních jazyko ých p os ředků (slogany, an i eze,
opako ání klíčo ých slo a d.). Au o ěnuje pozo nos kogni i ně-p agma ickým
ysům poli ického disku zu, konk é ně ak ualizaci opozice „pří el–nepří el“. Jako
obecný pojem p o jazyk oho o ypu použí á Bláha slo o „newspeak“ (náze úřed-
ního jazyka o ali ního s á u z ománu Geo ge O wella 1984) apak důkladně ozebí á
klasi ikaci séman ických ysů p a idelně se ysky ujících manipula i ních o ali -
ních ex ech (J.B alczyk). Au o nejen pod obně popisuje manipula i ní ysy jazyka
o ali ního s á ního sys ému, ale u ádí inázo né příklady.
Tře í kapi ola „Mopheads“ as he Ta ge o Ve bal Agg ession in Czech Media o he
1960s and 1970s (Ondřej Bláha) na azuje na předchozí čás aje ěno ána ýsky u
slo ní ag ese českých médiích, jenž je spojen sp onásledo áním dlouho lasých
mužů, k eří ob ykle yzná ali hodno y unde g oundu. Au o poukazuje na speci-
ikum o ali ní pola izace s ě a, k e á se yznačuje jasnou opozicí „pří el–nepří el“
(„my–oni“, „pozi i ní–nega i ní“). Výzkumník se sous řeďuje na popis his o ického
akul u ního kon ex u, na p ezen aci dlouho lasých mužů jako niči elů adic adob-
ého kusu ana k iminalizaci é o sociální skupiny. Velký přínos p o č enáře před-
s a uje pod obná analýza p oje ů slo ní ag ese mediálním ku zu, k e á je dop o-
ázena příklady zčeských médií. Au o u ádí no é pojmy, k e é byly y ořeny jako
hanli ý náze p o u o sociální skupinu (mánička, lasa ec). Následně po o ná á
aanalyzuje jejich použi í e eřejném amediálním p os o u, jež mělo és k ybudo-
ání ob azu „nebezpečí“ a„h ozby“. Au o poukazuje na nega i ní dopad, k e ý může
mí podobné exp esi ní „označo ání“ konk é ní sociální skupiny aumělé y áření
ob azu „nepří ele“ pomocí jazyko ých p os ředků.
Jiným ýznamným éma em zas oupeným knize je p ezen ace nábožens í čes-
kém mediálním p os o u období no malizace, k e é se ěnuje č á kapi ola Re-
lec ions on he Chu ch and Religion in Czech Opinion Jou nalism Tex s om he So-Called
No malisa ion Pe iod (Ondřej Bláha). Vp ní čás i au o posuzuje z ah českoslo en-
ského komunis ického ežimu kcí k i anábožens í. Zdů azňuje, že p o o ali ní
disku z je cha ak e is ický hanli ý přís up knábožens í, z láš ě ke ka olicismu,
a ouha y oři no ý yp člo ěka („socialis humans“) ano ý yp společnos i. Ma-
e iálem p o analýzu jsou ex y zdeníku Rudé p á o ( ex y z oku 1969 a1977, j.ze
začá ku azkonce období no malizace). Vnásledující čás i kapi oly se au o zabý á po-
o náním p ezen ace neu álních anega i ních pojmů sou isejících snábožens ím.
Výsledky ýzkumu, jenž byl p o eden na základě k an i a i ních da z ex o ého ko -
pusu, ukázaly, že poče kon ex ů, nichž jsou nábožens í ací ke nega i ně p ezen-
o ány médiích, je přibližně řik á yšší e zp á ách ze zah aničí než zdomo a.
OPEN
ACCESS
EKATERINA RychEVA 19
Na základě získaných ýsledků au o sp a edli ě dospěl kzá ě u, že publicis ice
je „nábožens í pře ážně ‚zlem‘ oh ožujícím českou společnos z enčí“ (s.57) a z ah
kmís ní cí k i je pomě ně neu ální. Tře í čás kapi oly je ěno ána dojmům, jež y-
olá á použí ání náboženských pojmů, azá o eň se zaměřuje na kon ex o ě-séman-
ickou analýzu použi í exp esi ních jazyko ých p os ředků. Au o demons uje, že
cí ke anábožens í byly p ezen o ány publicis ice přede ším jako nedílná součás
západního impe ialismu, k e ý se s a í p o i mode ní socialis ické společnos i.
Pá á kapi ola C i ical Reading o News Repo s (Jindřiška S obodo á) se zaměřuje
na obecné zob azení událos í současném mediálním disku zu. Na začá ku au o ka
u ádí, že mimořádný ýznam médií spočí á nejen od ážení eali y, ale i jejím y-
áření, o li ňo ání azměně ob azu s ě a ( enomén ga ekeepingu). Můžeme edy
dojí kzá ě u, že a o kapi ola je logickým pok ačo áním p ní kapi oly. V é o čás i
se č enáři mohou seznámi sme odou k i ické analýzy iš ěných zp á asaplikací
analy ického ámce. Pod obně au o ka ozebí á me odu k i ického č ení zp a odaj-
ských zp á na ženou Allanem Bellem (Bell 2005), k e á yžaduje od č enáře za-
myšlení nad obsahem ex u, cílem jeho y oření, úhlem pohledu na předmě , na
současný poli ický kon ex ana sociální si uaci. Velkým přínosem é o kapi oly je
komplexní ozbo zp a odajských zp á pomocí algo i mu (odpo ědi na o ázky Co?
Kdo? Kde? Kdy? Událos ajejí s uk u a), k e ý pomůže č enáři adek á ně in e p e o-
a nabízené in o mace aodliši názo od ak u. Podle S obodo é, „by applying his
ool, we can de e mine whe he he epo makes i ob ious wha happened, how
he e en happened, whe he he e a e any ambigui ies, blank spo s o con usion,
and especially i any u he explana ion o addi ion is necessa y“ (s.69). Jedno li é
složky algo i mu au o ka hodně ilus uje ukázkami zmasmédií, demons uje s uk-
u u zp á y aukazuje, jak se no inář snaží o li ni ědomí příjemce.
Další součás í é o publikace je analýza p ezen ace éma u umělého oplodnění,
k e á se nachází šes é kapi ole C i ical Reading o News Repo s Conce ning A i icial
Rep oduc ion (Jindřiška S obodo á). Kodhalení přes ědčo acích amanipula i ních
s a egií au o ka použí á me odu T.A. an Dijka, k e á spočí á sociálně kogni i -
ním přís upu kanalýze disku zu. Kapi ola se zabý á éma em umělého oplodnění
le ech 2017–2018 online deníku iDNES.cz apos upně e iduje speci ické p agma-
ling is ické s a egie uží ané  é o oblas i. Au o ka u ádí sociální kon ex , k e ý
by mohl o li ni p ezen aci éma u e zp á ách, apo é ozebí á mak op opozici
a ema ickou s uk u u zp á a ěnuje pozo nos jejich ak é ům. Za zmínku s ojí
použi í abulek spříklady, k e é slouží jako ilus ační ma e iál. Au o ka dospí á kzá-
ě u, že o o éma bylo médiích z eřejněno spřihlédnu ím kzájmům pouze jedné
s any, a o zdů odu získání u či é ýhody. K omě oho se kapi ola ěnuje analýze
jazyko ých p os ředků, k e é podle S obodo é h ají důleži ou oli budo ání e-
řejného mínění: „By using ameans o exp ession including an implici e alua ion
(e.g. igu a i e speech, p esupposi ion, an inhe en ly exp essi e exp ession, e c.),
he au ho in luences he ecipien , he way in which he message will be in e p e-
ed and he alue amewo ks in o which i will be embedded“ (s.93–94). Bada elka
sleduje pola izo anou p ezen aci oho o éma u médiích ajasné ozdělení do d ou
skupin „my–oni“. Nedílnou součás í kapi oly jsou příklady, k e é slouží kpo zení
au o činých zá ě ů.
OPEN
ACCESS
20 NOVÁ ČEŠTINA DOMA A VE SVĚTĚ 2/2021
Sedmá kapi ola Dysku s— ideologia— ag esja (I ana Dob o o á) se zabý á li em
in e ne o ého disku zu na komunika i ní cho ání, jmeno i ě na p oje y jazyko é
ag ese, j.jakým způsobem in e ne jako médium o li ňuje k ali u disku zu (s.97).
Au o ka použí á sociálně kogni i ní přís up kanalýze disku zu, jenž dodá á ex olo-
gickému cha ak e u ý oku sociální aspek , akomen áře uži a elů in e ne u se ak
s á ají sociálním kon ex em. P imá ním cílem ko puso é analýzy je u či možný oz-
díl mezi in e ne o ými komen áři aobsahem článku, k e ého se y o komen áře ý-
kají. Vkapi ole au o ka zdů azňuje, že analýza ma e iálu odhaluje něk e é speci ické
s ylis ické ysy— použí ání exp esi ních jazyko ých p os ředků, jmeno i ě ulgá -
ních ý azů g a ické podobě, k e é čás ečně sk ý ají abuizo anou slo ní zásobu.
Bada elka ozebí á ungo ání nadá ek a ulga ismů in e ne o ém disku zu au ádí,
že ulga izace disku zu je uni e zálním enoménem aměla by bý po ažo ána za
jednu zcha ak e is ických ysů současné polš iny (s.101), j. ulgá nos se s á á me-
chanismem, k e ý ničí klasicky chápanou s uk u u logické kohe ence komunikace
(s.103). Podle Dob o o é jsou hla ními séman ickými poli disku zu pole sou isející
se sociální péčí, scí ke ní ins i ucí as ašismem. Au o ka zdů azňuje sou islos mezi
u či ými poli disku zu anaznačuje, že en o z ah se podílí na y áření mode ního
jazyko ého ob azu s ě a. Pe i e ními séman ickými poli (se slabší ek encí) jsou pole
sou isející sčeskou amaďa skou p oblema ikou apole sou isející s uskou p oble-
ma ikou. Au o ka dochází kzá ě u, že Polsko se celko ě je í jako zcela pola izo aný
p os o ajazyko á ag ese se s á á de i á em os oucí ag esi i y e společnos i.
Vosmé kapi ole Ha y Po e na s osie. Skandal jako dysku sywny p oces społecznego
negocjowania znaczeń (Adam Wa zecha) se au o zabý á jednosmě nou aasyme ic-
kou ins i ucionální komunikací cí k e  ámci analyzo ané událos i apoukazuje na
ýznamo é posuny, k e é jsou zaměřeny na ak i aci mechanismů přes ědčo acího
li u azískání podpo y. Následně ozebí á pods a u skandálu askandalizační me-
chanismy p o ud žo ání pozo nos i příjemce. Podle Wa zechy dochází p ůběhu
skandalizace kpřehnané d ama izaci anadsázce pomocí použi í speci ických exp e-
si ních p os ředků: neologismů, é o ických o ázek, an onomasie aj. (s.126). Bada el
sleduje sociální kon o e ze spojené spálením knih azdů azňuje, že en o kon lik
asou isející diskuse odhalily napě í e společnos i— například e eřejných deba-
ách o oli cí k e současném Polsku (s.127). Zá ě y kapi oly jsou au o em o mulo-
ány na základě zp aco aných ýsledků zah nujících ilus a i ní ma e iál asociální
kon ex . Kapi ola aké obsahuje g a y, abulku sk an i a i ními údaji aslo ní m ak
sklíčo ými slo y, k e é izualizují ýsledky s udie.
De á á kapi ola Ve bal Agg ession as aCommunica ion S a egy (Jindřiška S obo-
do á) se ěnuje zd ořilos i jako p agmaling is ickému enoménu ajejí ealizaci
disku zu maso ých médií. Vú odní čás i kapi oly au o ka zmiňuje, že účas níci
komunikace hodno í znění p oje ů jako zd ořilé/nezd ořilé na základě las ních
zkušenos í a nímání oho o enoménu (s.130). Jinými slo y, s ejný ý ok může
bý hodnocen jako zd ořilý, nebo naopak jako manipula i ní, neupřímný či příliš
o mální. Velmi zajíma é jsou něk e é případy p obí ané čás i zabý ající se ne-
zd ořilos í jako p oje em e bální ag ese poli ickém disku zu. Bada elka u ádí, že
poli ice se nezd ořilos nehodno í jako po ucha in e akce a iasko řečníka. Podle
S obodo é může bý nezd ořilos chápána jako u či á komunikační s a egie, ypická
OPEN
ACCESS
EKATERINA RychEVA 21
p o poli ický disku z, přičemž komunikační cho ání se hodno í e z ahu kza ede-
ným sociálním s anda dům, no mám akon ex u apo ušo ání slušnos i oh ožuje ář
ad esá a (s.136). Bada elka zdů azňuje, že úmyslná nezd ořilos je p oje em slo ní
ag esi i y, k e á může bý implemen o ána přímo (u ážky, ýh ůžky, ýsměch a d.)
nebo nepřímo (např.pomlu a asmích za zády pa ne a). K omě oho je poli ické
komunikaci nezd ořilos dokonce nás ojem k y oření požado aného ob azu poli-
ika (s.138). Au o ka spojuje zámě né použi í s a egie slo ní ag ese s ealizací síly:
„In en ional agg ession in poli ical communica ion is amani es a ion o powe o
an a emp o achie e aposi ion o powe , especially a he expense o he commu-
nica ion pa ne and by delibe a ely damaging he pa ne “ (s.138). Přínosem é o
kapi oly je ozbo ýznamné komunikační si uace— poli ické deba y kandidá ů na
p eziden a České epubliky  oce 2018. Z ýsledků s udie yplý á, že oba kandidá i
úmyslně použí ali slo ní ag esi jako úniko ou s a egii od nežádoucích éma . D uhá
čás é o kapi oly pojedná á opřípadech slo ní ag ese médiích a online komuni-
kaci. Je řeba oceni přehledné abulky, k e é obsahují ilus a i ní příklady spa a-
lelním překladem, ik an i a i ní údaje. Jak ukázala s udie, účas níci ele izní show
použí ali slo ní ag esi kzískání pozi i ního hodnocení a ysoké pozice sou ěži.
Naopak účas níci online diskuse použí ali u o komunikační s a egii p o upe nění
sociálních z ahů mezi komunikan y. Tako é de ian ní cho ání účas níků ó a je
zje ně u čo áno anonymi ou in e ne o é komunikace.
Zobsaho ého hlediska je řeba elmi pozi i ně hodno i ak , že publikace po-
d obně zp aco á á me odu k i ického č ení a ůzných oblas í analýzy disku zu aza-
h nuje ši oký přehled exp esi ních jazyko ých p os ředků použí aných poli ické
komunikaci amasmédiích. Au oři přinesli množs í příkladů, abulek ajiných ilu-
s a i ních ma e iálů apečli ě zp aco ali dílo o něž po o mální s ánce. Recenzo-
aná s udie je elkým přínosem p o odbo nou aši okou eřejnos .
BIBLIOGRAFIE:
Bell, A. (2005): The discou se s uc u e o news
s o ies, in: Schi in, D. (ed.), App oaches o
media discou se. 6 ed., Ox o d: Blackwell
Publishing. s.64–104.
Čmej ko á, S.— Ho manno á, J. (ed.) (2003):
Jazyk, média, poli ika. P aha: Academia.
Homoláč, J.— M ázko á, K. (2017):
Zno uu edení k i ické analýzy disku zu do
českého p os ředí, Slo o aslo esnos 78. 3,
s.237–253.
Lehečko á, E. (2019): K i ická analýza disku zu
kon ex u ko puso é akogni i ní ling is iky.
[online] [ci .2021-07-10]. Dos upné zwww:
<h ps://ucj k. .cuni.cz/wpcon en /
uploads/si es/57/2015/11/K i icka_analyza_
disku zu_ _kon ex u_ko .pd >.
S obodo á, J.— Bláha, O.— Dob o o á, I.—
Wa zecha, A. (2020): The powe o speech:
ac i ical eading o media and poli ical ex s.
W ocław: Wydawnic wo Uniwe sy e u
W ocławskiego.
S obodo á, J.— Ham uso á, Š.— Hinko á, B.
(2018): K i ické č ení mediálních ex ů. ydání.
Olomouc: Uni e zi a Palackého Olomouci.
Š e ančík, R. (ed.) (2017): Jazyk apoli ika. Na
pomedzí ling is iky apoli ológie II. B a isla a:
EKONÓM.
OPEN
ACCESS