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UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE BELLAS ARTES
El Ca el
P oyec a Silencios…Esboza G i os
T abajo in de G ado
G ado en Bellas A es
Po
Julia Sánchez Ba ba
Di ec o : An onio Fe nández Ga cía
Mad id 2015 - 2016
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“P obablemen e, los g andes pasos hacia delan e de la
humanidad han es ado p o ocados po una a monía
en e lógica y sen imien o. Y los pasos hacia a ás, quizás
se die on cuando una de las dos cosas pesó más que la
o a”.
1
1
Du an Esc iba, Xa ie , Los sec e os del ce eb o, Ediciones B ome a S.L. y
Uni e sidad de Valencia, 1995, pág. 133.
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“Lo impo an e es encon a una silue a que sea exp esi a,
un símbolo que, sólo po su o ma y colo ido, sea capaz de
a ae la a ención de la mul i ud, de domina al anseún e.
El ca el es una bande a, un emblema, un signo: In hoc
signo inces”.
(Mau ice Denis)
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ppppppp
P oyec a SILENCIOS...
Esboza GRITOS...
Julia
EL CARTEL

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El ema escogido pa a el p esen e p oyec o e sa sob e
“El Ca el” como ob a de a e, su his o ia, desa ollo y
di e en es diseños. La p opues a es ex ensa, iene
múl iples líneas a segui .
Una ez in es igado el ema, he desa ollado, po un
lado, ca eles sob e cualquie ipo de iolencia, social,
géne o, animal; po o o lado he ealizado ca eles
p omocionales de ies as, luga es o p oduc os.
Son ob as p opias, en las que no he inse ado ex o.
Pienso que una imagen, si es po en e, no lo p ecisa.
Los abajos esul an es son sie e, cinco de ellos en un
o ma o g ande y dos de o ma o meno , además de
nume osos boce os que no se han llegado a ealiza ,
quedando pues pendien e su ejecución como u u os
ca eles.
1.1. PALABRAS CLAVE
Ca el. Ca elismo. Publicidad. A e. G i o. Pa ed.
The heme chosen o his p ojec is "The Pos e " as a
wo k o a , i s his o y, de elopmen and di e en
designs. The p oposal is ex ensi e, has mul iple lines o
ollow.
A e in es iga ing he subjec , I ha e de eloped, on he
one hand, pos e s on any ype o iolence, social,
gende , animal; on he o he hand I ha e made
p omo ional pos e s o pa ies, places o p oduc s.
They a e own wo ks, in which I ha e no inse ed ex . I
hink an image, i i is powe ul, does no need i .
The esul ing wo ks a e se en, i e o hem in a la ge
o ma and wo in a smalle o ma , in addi ion o
nume ous ske ches ha ha e no ye been ealized, hus
emaining pending hei execu ion as u u e pos e s.
1.1. KEYWORDS
Pos e . Pos e . Ad e ising. A . Sc eam. Wall.
1. RESUMEN
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1. RESUMEN................................................................ 7
1.1. Palab as cla e............................................. 7
2. ÍNDICE..........................................................………. 9-10
3. INTRODUCCIÓN...................................................... 11
3.1. E imología del é mino ca el………………. 12
3.2. Conside ación his ó ica............................... 13
3.3. Ca ac e ís icas. Mensajes y códigos……… 14
4. DESARROLLO DEL PROYECTO............................ 15
4.1. Desa ollo Concep ual del P oyec o............ 15
4.2. Desa ollo Técnico del P oyec o.................. 16
4.2.1. Medios necesa ios......................... 17
4.2.2. Ma e iales necesa ios.................... 17
4.3. Re e en es................................................... 18
4.3.1. Shigeo ukuda................................ 18
4.3.2. Mil on Glasse ... ............................ 19
4.3.3. Noma Ba ....................................... 20
5. PRESUPUESTOS..................................................... 21
6.1. Cos e ma e ial P oyec os............................. 21
6. CONCLUSIÓN.......................................................... 23
7. BIBLIOGRAFÍA........................................................ 24
2. INDICE
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Encon a una buena idea es la cla e pa a lle a a
buen é mino un p oyec o. C eo habe la encon ado en
el ca el y su inculación con el a e. La elección del
ema ue algo ci cuns ancial. Nunca pensé abaja
sob e es e asun o, pe o a eces de mane a casual e
encuen as ansi ando caminos que de no habe
mediado la casualidad jamás hubieses eco ido.
Alguien me pidió ayuda pa a ealiza un alle , no se
había p esen ado nadie y necesi aban gen e con la
que abaja . La p opues a consis ió en hace unos
ca eles con el ema de Á ica y los opues os
blanco/neg o. Esc ibí un ex o en el que des aqué la
impo ancia que iene acaba con la disc iminación y la
idea de que no hay pe sonas in e io es al es o, po su
ubicación geog á ica o po el colo de su piel.
Concep ualmen e el ca el posee un lenguaje de
na u aleza híb ida en e lo isual y lo e bal. T abaja
ex o e imagen o ambas cosas po sepa ado, me
gus ó, po lo que pensé segui in es igando el ca el,
como ob a de a e y desa olla es e ema en mi
T abajo Fin de G ado.
Dicen que la pa ed es el mejo medio de
comunicación, y que un ca el es un g i o pegado en la
pa ed.
Así pues, p opongo p oyec a SILENCIOS y esboza
GRITOS...
“... ¿Po qué no un g i o, si es eso lo que se necesi a? Si el
a is a es au én ico, has a su g i o es bello...Según lo que se
le pida, el a is a “g i a á” o ca ga á el acen o de algún o o
modo”.
4
4
BARNICOAT, John. Los ca eles, su his o ia y su lenguaje. Edi o ial Gus a o Gili.
S.A. Ba celona, 1972, pág.139
4. DESARROLLO DEL PROYECTO
4.1. Desa ollo concep ual del p oyec o

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El desa ollo écnico gi a, como en odos mis abajos,
en o no al dibujo. Dibujos que he ealizado en o ma o
A3, con pilo , o ulado , pas el y g a i o, pa a después
pasa los a un amaño os ensiblemen e supe io
50x70cm o 100x70 cm.
Como uen e de inspi ación, po un lado, o os que
esul an suge en es po su ges o o pose, modi icando,
co ando o pegando sob e ella, pa a inalmen e
lle a la al papel y c ea un dibujo nue o. Po o o lado,
usa iejos apun es de modelo del na u al,
modi icando, supe poniendo o añadiendo algo que los
enue e y lleguen a se , al igual que en el caso de
o os, p opias o de in e ne , dibujos de c eación.
También u iliza é Pho oshop, pa a una línea de
Ca eles que edi a é con la in ención de imp imi los.
Con la o og a ía nega i a, la ampliación y el
o omon aje quie o in oduci un elemen o de an asía.
Aislando y elacionando dis in os elemen os, c ea
algo nue o a pa i de la o o ija.
El ex o puede i solo o e o zando la imagen, siemp e
debe se di ec o y cla o pa a que el mensaje sea
e icaz. Juga con las le as en cuan o a amaño y
con enido icónico, elabo a mensajes.
Los sopo es, papel Gua o pa a los apun es de dibujo
y ca ón es ucado, 100x70 pa a el ca el de ini i o en
colo blanco y neg o.
Dibuja sob e el ca ón es ucado es in e esan e,
pe mi e aguadas, pin u a ac ílica, pas el y admi e bien
an o la in a como el g a i o.
“Pa a que un p oduc o pueda o ma pa e de un ca el
publici a io, es necesa io aisla lo, ep esen a lo con
idelidad, c eando al mismo iempo una nue a
ealidad”
5
“El ca el ya no es un cuad o se ha con e ido en
una máquina de anuncia ” (A. M. Cassand e)
5
BARNICOAT, John. Los ca eles, su his o ia y su lenguaje. Edi o ial Gus a o Gili.
S.A. Ba celona, 1972, pág.156.
4.2. Desa ollo Técnico del P oyec o
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El p oyec o “P oyec a silencios...esboza g i os en la
pa ed” ha p ecisado de un p oceso de in es igación,
lec u a y es udio de publicaciones an o en lib os como
en in e ne .
Una ez eunida la in o mación, p ocedí a ex ac a . De
los lib os que he consul ado el más comple o y el que se
acomoda a mis in e eses pa a desa olla es e abajo es
el ex o i ulado: “Los ca eles, su his o ia y su lenguaje”,
de Jhon Ba nicoa , ambién, “Un siglo de ca eles” de
Ma ijn F. Le Coul e y Ais on W. Pu is. El p ime o ha
sido de g an ayuda en lo e e en e a los ex os y a las
ci as. Los dos cuen an con unas magní icas
ilus aciones.
Pho oshop ha sido el p og ama con el que he edi ado
mis dibujos y las o os que he u ilizado en el p oyec o.
 Lib os de consul a e in o mación.
 Pho oshop
 Imágenes e in o mación de In e ne .
 Fo ocopias.
 Imp esiones digi ales.
 Ac ílico de di e en es colo es.
 Ba as y lápices de Pas el.
 Pilo neg o, 0,005, 0,5, 0,8.
 Lápiz y po aminas de g a i o, HB 0,5, 0,7.
 Pinceles di e en e amaño.
 Papeles de di e en es ex u as y g amajes.
 Ca ones
4.2.1. Medios necesa ios
4.2.2. Ma e iales necesa ios
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SHIGEO FUKUDA, sel -De ense.1974
4.3.1. SHIGEO FUKUDA
(Tokio, Japón 1932-
2009)
Fue un escul o ,
diseñado g á ico y
sob e odo un maes o
de la ca ele ía, c eado
de ilusiones óp icas y el
olumen, siguiendo la
g an adición japonesa
del o igami y con un un
es ilo g á ico muy
po en e, basado en la
ilus ación en neg o sob e ondos de colo es ue es y
llama i osl
4.3. Re e en es
“Pa a diseña un ca el dedico un
50% al absu do”
(Shigeo ukuda)
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4.3.2. Mil on Glase
Sin luga a dudas, es
una de las e e encias
del diseño g á ico de
odos los iempos.
Neoyo quino de
nacimien o, su ca e a
p o esional ha es ado
in ínsecamen e ligada
a la ciudd de los
ascacielos, pa a la
que ha ealizado algunos de susw iconos más
popula es. Quizás, el más memo able de ellos haya
sido el logo ipo “I lo e New Yo k”. Es econocido po
su abajo pa a e is as y magazines. Además ha
ealizado más de 300 ca eles y po adas de discos
pa a músicos, como el céleb e a iche de Bob Dylan de
1967.
Ca el de Bob Dylan, Mil on
Glase , 1969.
“Las compu ado as
son pa a diseña ,
como los mic oondas
pa a cocina ”
(Mil on Glase
)
“
Su icien e es
más”
(Mil on Glase )
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4.3.3. NOMA BAR
El más jo en de la lis a. Noma
Ba es un diseñado is aelí
cuyo lenguaje g á ico se
undamen a en la monoc omía
y la sencillez, pe o sob e odo
en el concep o de espacio
nega i o, es deci , el espacio
que odea el mo i o p incipal y
que, en su caso, c ea
inconscien emen e una imagen
ocul a. Sus abajos pa a
e is as como Esqui e, The
Gua dian, The Economis o
UKnow mues an un juego
isual apegado a las silue as
acías y el doble sen ido. En odos ellos, Noma Ba se
in e oga sob e los abús mo ales de nues a sociedad,
ocando emas como el sexo o la gue a.
Ca eles an ibélicos, Noma
Ba .

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Desglose de cos es pa a la ejecución de es e p oyec o:
 Ca ón g is, 105x75 (3 unidades/ x 2€)...............................................6.00€
 Ca ón, Neg o 1,5 mm. 100x70 cm. (2 Unidades/x 6,40 €)...............12,80€
 Ca ón es ucado 2 mm., blanco, 104x74 cm. (3 unidad/x 6,05 €).....18,15€
 Ca ón es ucado blanco, 2mm., 70x50 cm. (2 unidad/x 3,00 €)..........6,00€
 Fo ocopias, B/N (6 unidades/x 0,20 €)................................................1,20€
 Imp esión digi al (1 unidad/x 1 €)....................................................... 1,00€
 Pilo ( 3 unidades/x 1,20 €)..................................................................3,60€
 Ac ílicos ( 6 unidades/x 1,90 €).........................................................11,40€
To al (Ap oximado)...............................50,15€
Cos e o al P oyec o....................................................................... 50, 15€
Mad id 23. 05. 2016
5. PRESUPUESTOS
5.1. Cos e ma e ial del P oyec o
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“Es oy en con a de lo que se conoce como a monía de una
composición. Cuando sea necesa io u iliza emos es o cua o
columnas po página y ein e ipos de le as di e en es, en
cu si a unas le as o as como chillido en neg i a; sob e la
página imp esa nace á una nue a ep esen ación ipog á ica de
ipo pic ó ico”.
(Ma ine i, 1909)
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Te minada la in es igación sob e el ca el, como ob a de
a e, he quedado con encida de sus posibilidades
exp esi as, g an pode de pe suasión y su impac o isual.
Realiza un ca el es pone la in en i a al se icio de una
idea, bien pa a di undi un p oduc o, o bien pa a en ia
mensajes a la sociedad de odo ipo. Es os mensajes
pueden anuncia e en os, p oduc os, cul u a e
ideologías
Los ca eles que yo he ealizado pa a es e p oyec o
siguen dos líneas. Po un lado la iolencia de géne o, po
o o el ca el publici a io, ies as, ino. Todo ello ealizado
con un lenguaje isual en el que lo bello y lo ú il quede
in eg ado.
Expe imen a , pe cibi , analiza , o ganiza y sin e iza son
pun os que hay que ene en cuen a al c ea un ca el,
di undi una idea con un lenguaje a ís ico, do ándolo de
ue za y signi icado po medio del dibujo, la pin u a,
p og amas de edición o el collage.
Concluyo pues, que lenguaje, palab as e imágenes son
undamen ales en el ca el a ís ico, de mane a que, un
mensaje po en e puede modela o modi ica conduc as a
a és del a e.
“La pin u a es un in en sí misma, mien as que el ca el es un medio
pa a un in, un medio de comunicación en e el anuncian e y el
público, semejan e a un eleg ama.
(Cassand e)
6. CONCLUSIÓN0
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8.5. En el Pun o de Mi a. Julia 2016
Sopo e: Ca ón neg o, 1,5 mm.
Medidas: 100x70 cm.
Técnica: Ac ílico, .

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8.6. Ai én. Julia 2016
Sopo e: Ca ón blanco, 1,5 mm.,
Medidas: 100x70 cm.
Técnica: G a i o y in a.
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8.7. Baco Ab aza la Ciudad. Julia 2016
Sopo e: Ca ón blanco, 1,5 mm.,
Medidas: 100x70 cm.
Técnica: Ac ílico y in a.
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Los dibujos incluidos en el anexo, es án hechos en
un Bloc pa a Esbozo, con in as, g a i o, o ulado es
y ac ílico.
Medidas: 40x30 cm.
9. ANEXO
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9.1. Boce os p e ios
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P oyec a ... SILENCIOS
Esboza ... GRITOS
Julia
Juliasanchezba ba@ho mail.com
TFG
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bell
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