PODER ECONÓMICO
Y
PODER COMUNICACIONAL
En odos los análisis ace ca de los obs áculos que se oponen a la libe ad de in o -
mación y a la ealización de la democ acia comunicacional, la p opiedad oligá -
quica de los medios es alo ada como una o ma p imo dial de censu a y de con-
ol social. El pode de in o ma , se a iima, es un pode oligá quico en azón de
las g andes in e siones eque idas po la in aes uc u a ecnológica de los me-
dios, así como po el cos o de la con ección de los mensajes, in e siones que es-
án sólo al alcance de suje os o de g upos pe enecien es a las clases dominan es.
Es
es a una e dad que no ha sido queb an ada po la exis encia de medios lige os
y
poco cos osos (cáma a o og á ica, Supe
8,
ideo ape,
e c.), que han encon-
ado sus campos de uso óp imos en el ámbi o amilia , en pequeñas emp esas
y en el esis encialismo con acul u al. Pe o lo que oda ía no ha sido in es i-
gado es uno de los con enidos más sus anciales del apode de in o ma *, a sabe ,
la co elación en e las in e siones en in aes uc u a eque idas po cada uno de
los medios
y
sus espec i as po encias comunicacionales, medidas en amaños
de audiencia alcanzada. Pa a cuan i ica con odo igo la magni ud del ci ado
apode de in o ma , hab ía que comple a la ma ema ización que aquí o ece e-
mos con un cálculo análogo e e ido
al
cos o de p oducción de los mensajes de los
di e en es medios, pe o ales cos os se nos e elan oda ía más elás icos
y
luc uan-
es que los de sus espec i as in aes uc u a, cuya labilidad económica es ya
no able. De odos modos, al e ec ua nues a in es igación hemos adop ado co-
mo ci as de abajo las de los cos os
y
audiencias ípicos en los países de Eu opa
occiden al en
1980.
Algunas de nues as es imaciones a ia ían en el con ex o de
46
la comunicación social en Es ados Unidos, la Unión So ié ica o el Japón. Piénse-
se, po ejemplo, en las eno mes ediciones de lib os que son usuales en la URSS,
o en la ex ensión del uso de las
ideocasse es
come ciales en los Es ados Unidos.
Los cos os los es ima emos en pese as de 1980, pe o son homologables a los de
o os países eu opeos
y
ácilmen e con e ibles a sus espec i as monedas.
Ag upando los medios en azón de la p oximidad de sus audiencias ípicas en
Eu opa occiden al, se con igu an las siguien es cua o ca ego ías, bien es ableci-
das en los es udios de comunicología:
Aud encia Cos o (en p as.)
MICROCOMUNICACIÓN: Fo og a ía 10-500 15.000-350.000
Supe
8
Fo ocopiado a
Magne ó ono
Video ape
MESOCOMUNICACIÓN: Lib o 500-30.000 1.500.000-5.000.000
Re is a cspecializada
Disco
Casse e
musical
Cable isión
MACROCOMUNICACI~N: Semana io 30.000-1.000.000 5.000.000-50.000.000
Dia io
Cine 35 mm.
F ecuencia Modulada
TV
local
Radio Onda Media
MEGACOMUNICACIÓN: Cadena adio ónica
más
de i.000.000
más
de 50.000.000
Cadena
TV
Sa éli e de
clccomunicaciones
Es as cua o á eas comunica i as, con la ubicación a ípica
y
excepcional de la
F ecuencia Modulada (al o endimien o de audiencia en elación con la baja in-
e sión eque ida: de 150.000 a 500.000 pese as) es án ep esen adas g á ica-
men e en el Cuad o núm. 1.
An es de pasa a analiza el signi icado social de cada una de es as á eas comuni-
cacionales, cuan i iquemos cuál es su signi icación ma emá ica en é minos de
c ecimien o:
Mín. Máx.
Mín.
Máx.
Mic ocomunicación: audiencia base
x
50 cos o base
x
23,33
Mesocomunicación: audiencia base
x
60 cos o base
x
3,33
Mac ocomunicación: audiencia base
x
33.33
cos o base
x
10
Relación en e el cos o de la in aes uc u a (en pese as)
y
el amaño
de la audiencia
(Cos os
y
audiencias ípicos de Eu opa occiden al
en
1980)
COSTO
(PTAS.)
Aho a es amos ya en condiciones de ex ae in e esan es conclusiones sob e es-
as á eas que con igu an el ecosis ema comunicacional de masas con empo áneo.
En la mic ocomunicación, en azón de los bajos cos os eque idos, el mensaje
y
su sopo e ísico
(y
muchas eces incluso la in aes uc u a ecnológica pa a su
p oducción) son p opiedad indi idual de su mido , quien se desdobla ecuen-
emen e en emiso del mensaje. Lo opues o sucede, en cambio, en los mac o
y
megamedios, en donde el mensaje
y
su ecnología p oduc i a no son nunca p o-
48
piedad del uido , educido a la condición de usu uc ua io de se icios ajenos
que no puede p og ama y, po lo an o, con a cuya i adiación ideológica mal
puede se p o egido. Los mic omedios son ambién los que o ecen una gama de
in e siones p opo cionalmen e más al a (cos o base
x
23,33) y e emos luego
que socialmen e son poco en ables, educidos sob e odo al
ghe o
de la comu-
nicación in a amilia , de emp esas pequeñas
y
con acul u al. Son los medios
lige os* po an onomasia. Digamos po úl imo que el ídeo se ubica p o isional-
men e en e los mic omedios, con la expec a i a de que su expansión social lo si-
ua á p on o en e los mesomedios, jun o al disco g amo ónico o la
musicasse e.
Al pasa de la mic ocomunicación a la mesocomunicación se p oduce el mayo
sal o económico (4,28 eces) en la escala de inc emen o de cos os eque ido po
la in aes uc u a ecnológica. Po ello, con los mesomedios se pasa de las ecno-
logías domés icas y con acul u ales a los e dade os medios públicos
y
con-
g uen emen e se obse a que son los mesomedios los que o ecen p opo cional-
men e una gama más espec acula de c ecimien o de audiencia (base
x
60).
Pe-
o obsc e nos una pa icula idad cu iosa: en e el cos o máximo de los mic o-
medios
y
el cos o mínimo de los mesomedios no hay ecnologías lige as o semili-
ge as in e medias. Hay un acío económico que se co esponde ap oximadamen-
e con el espacio económico de la
FM,
medio de inido po un es a u o socioeco-
nómico a ípico y p i ilegiado, del que habla emos luego. En cuan o a los medios
imp esos, se obse a que en azón de su audiencia se di iden en e mesome-
dios (lib o, e is a especializada)
y
mac omedios (semana io, dia io). También-
muchos mensajes de los mesomedios, po su p ecio bajo, son obje os cuyo sopo e
de iene p opiedad p i ada del uido (lib o, e is a, disco, e c.)
y
puede po
ello con una sola in e sión epe i su uición an as eces como quie a ( elec u a
de un lib o, audición de un disco, e c.). Es a ca ac e ís ica compa ida con los
mic omedios indica el ca ác e híb ido del es a u o de los mesomedios, que lue-
go explici a emos, en compa ación con los medios decididamen e pesados
y
con-
igu ados como se icios públicos (mac o
y
megamedios).
Los mac omedios y megamedios cons i uyen los medios pesados de al o
y
muy
al o cos e ( o a i as, sa éli es de elecomunicaciones, e c.), de inidos po su in-
luencia social (e ideológica) máxima
y
no p og amables po el ciudadano. La ex-
cepción ya ci ada de es e apa ado la cons i uye la
FM,
cuyo cos o ecnológico es
más bajo que el de los o os mac omedios, e incluso que el de los mesomedios,
pe o con audiencias homologables a las de es os medios. Es as ca ac e ís icas p i-
ilegiadas explican la uncionalidad óp ima de la
FM
pa a la ague illa elec óni-
cas y ambién la especial igilancia que le dispensa el pode polí ico, eme oso
de su e icacia comunica i a en a o del disenso social. Po lo que espec a a la
ele isión local, si bien se ha demos ado que es expe imen almen e posible ins-
ala una in aes uc u a udimen a ia po un cos o ela i amen e bajo, c eemos
que en la p ác ica debe segui ubicándose en e los medios elec ónicos pesados
y
ca os ag upados en la mac ocomunicación
.
P ocedamos aho a a calcula la
a io
cos o/audiencia, es deci , la in e sión
49
p omedio en in aes uc u a eque ida po cada des ina a io aba cado, lo que
pe mi i á medi la au én ica en abilidad social de las in e siones e ec uadas po
el pode económico en los di e en es mediop. El cálculo p omediado a oja los si-
guien es esul ados:
Mic ocomunicación: 1.100 pese as po des ina a iolmensaje
Mesocomunicación: 1.583,33 pese as po des ina a iolmensaje
Mac ocomunicación: 108,33 pese as po des ina a io /mensaje
Megacomunicación: 50 pese as po des ina a iolmensaje
Es a luc uación se ilus a g á icamen e en el cuad o núm.
2:
Ren abilidad
social
de
los medios
(Relación en e audiencia ípica aba cada
e
in e sión eque ida
en
in aes uc u a po cada des ina a io)
Cos o po
des ina a io
I
1
I
I
I
I
I
I
10 102
103
lo4
lo5
106
10'
Audiencia
103
102
Mic omedios Mesomedios
-
Mac omedios
-
Megamedios

50
Es a cuan i icación nos pe mi e ex ae impo an es consecuencias ace ca de la
economía del pode comunicacional. La p ime a es que los mic omedios, ípicos
de la pequeña emp esa, del ámbi o domés ico
y
de la con acul u a, son social-
men e des en ajosos pa a sus p opie a ios en e a los g andes medios (mac o
y
mega), pues su elación cos o/audiencia los e ela como medios ca os. Los meso-
medios apa ecen como los g andes pe dedo es del ecosis ema comunicacional,
pues padecen la doble des en aja de no ope a con una ecnología an lige a
y
ba a a como la de los mic omedios
y
no ene ampoco audiencias an g andes
como la mac o
y
megacomunicación. Así se co obo a que cons i uyen el e da-
de o pun o de pa ida de la comunicación de masas (mul iplican po 60 eces la
audiencia máxima de los mic omedios)
y
o man po ello el eslabón económica-
men e más débil de la comunicación colec i a, mos ando su en abilidad social
más baja. Po eso, la sal ación económica de cie os mesomedios con u u o (co-
mo la cable isión) eside en amplia su audiencia pa a de eni mac omedios.
La
consecuencia más impo an e que se desp ende de es as escalas es que el a-
maño de la audiencia c ece en ci as absolu as al c ece el cos o del medio, pe o
el olumen de la in e sión eque ida po cada des ina a io dec ece espec acula -
men e a pa i de los mac omedios, indicando la máxima en abilidad absolu a
y
ela i a de las g andes in e siones en el ámbi o de los mac omedios y megame-
dios, en con as e con los menos en ables medios lige os
y
semilige os. Es a en-
aja comunica i a del g an capi al sob e el pequeño capi al signi ica en la p ác i-
ca que es más en able socialmen e un dóla o una pese a in e idos en un medio
pesado que en un medio lige o o semilige o. Conc e amen e, si que emos medi
el endimien o económico de las in e siones al c ece la magni ud de los medios
(a pa i de los mesomedios), ob enemos que:
-
de meso a mac omedios el cos o/des ina a io se educe 14,61 eces.
-
de mac o a megamedios el cos o/des ina a io se educe 2,16 eces.
O,
lo que es lo mismo, el endimien o social de los medios se mul iplica po es-
os coe icien es.
La
úl ima g an enseñanza que se desp ende de es a cuan i icación del apode
de in o ma * es que los medios elec ónicos de elecomunicación son los de má-
ximo endimien o de audiencia en elación con la in e sión, en aja que es áli-
da an o pa a la
FM
como pa a el sa éli e geoes aciona io.
Y,
como co ola io, se
cons a a sin di icul ad que los medios imp esos ienden a se , además de más a -
caicos his ó icamen e, menos en ables socialmen e que los elec ónicos.
Es as mediciones cuan i a i as co obo an que el pode de in o ma es un po-
de selec i o
y
eli is a, que a o ece a los g andes capi ales
y
es po ello de en a-
do desde los es a os más al os de la pi ámide social, como uen e de in luencia
ideológica
y
de bene icio económico. Pe o es e es udio debie a aho a ex ende se
al de la p opiedad ambién oligá quica de los canales de di usión, que a ec a a
aquellos medios que se asien an en un desdoblamien o ecnológico: manu ac u-
a del mensaje
y
canales écnicos de su di usión. En es os casos se cons a a que, si
algunas eces no es ni muy di ícil ni demasiado ca o manu ac u a el mensaje,
51
sí es di icilísimo consegui el acceso de al mensaje a los canales écnicos de di u-
sión
y
al
me cado de masas. Es e enómeno es especialmen e llama i o en el
campo de la comunicación audio isual, pues si bien no es excesi amen e compli-
cado oda una película en o ma o subes ánda o g aba una cin a de
ideo ape,
es en cambio casi u ópico pa a el a esano independien e hace que su mensaje
llegue a pene a
y
ci cula po los ci cui os oligopolís icos de salas de cine o a
a és de las edes de la mac o ele isión come cializada. El p oceso de concen a-
ción de pode en los canales de di usión (conglome ados ansnacionales de
dis ibución-exhibición de películas, po ejemplo) ha desplazado el pode censo
de la ase de p oducción, hoy bene iciada de un in e encionismo muy débil o
p ác icamen e nulo po pa e de la Adminis ación (ex inción de las censu as
p e ias), hacia el pode censo del g an capi al
a
a és del con ol eje cido sob e
los canales écnicos de di usión.
Es a hegemonía del pode económico sob e el pode comunica i o e ela una
ez más que la me a de una democ acia in o ma i a no puede alcanza se si no es
con p o undas e o mas es uc u ales en la p opiedad de los medios
y
con legisla-
ción adecuada pa a ga an iza su con ol democ á ico.