Anàlisi 31, 2004 149-162
La in es igación sob e los mensajes
comunicacionales en México: 1990-2002
José Ca los Lozano
Cen o de In es igación en Comunicación e In o mación
Tecnológico de Mon e ey, Campus Mon e ey
64849 Mon e ey, Nue o León, México
[email p o ec ed]
Resumen
El a ículo o ece una e isión de la in es igación mexicana ecien e sob e mensajes comu-
nicacionales publicada en las e is as académicas más impo an es de ese país de 1990 a
2002. El diagnós ico discu e las p incipales líneas de in es igación y en oques eó icos u i-
lizados en es e campo y concluye con una e aluación de las o alezas, de iciencias y e os
pa a la in es igación ac ual y u u a de los con enidos comunicacionales.
Se analiza un o al de ein a y cinco análisis de con enido y se p esen a una pano-
ámica gene al de los én asis concep uales y emá icos dominan es en el campo. El a-
bajo señala que el ipo de es udios más abundan e en el pe íodo de ece años ue el
ela i o al lujo y o e a de p og amación ele isi a, es deci , epo es de in es igación
que no se cen aban p opiamen e en las ca ac e ís icas del con enido, sino en el núme-
o pa icula de mensajes en las pa illas p og amá icas de la ele isión mexicana, según
su o igen, géne o y iempo de ansmisión. En segundo é mino sob esalían los es u-
dios sob e no icias in e nacionales inspi ados po el NOMIC, y en e ce luga aba-
jos sob e u inas p oduc i as y alo es p o esionales implíci os en el con enido de los
mensajes.
Palab as cla e: Análisis de con enido, mensajes comunicacionales, in es igación mexicana
de la comunicación, sociología de la p oducción de no icias, es ablecimien o de la agen-
da, es e eo ipos, NOMIC.
Abs ac . Con en analysis as a esea ch echnique in Mexican communica ion esea ch:
1990-2002
This pape p esen s a e iew o cu en Mexican esea ch on media messages published in
he majo academic jou nals and books in communica ion in Mexico om 1990 o 2002.
The e iew p o ides an o e iew o he p incipal esea ch lines and heo e ical app oach-
es used in his ield, and concludes wi h an e alua ion o he s eng hs, de iciencies, and chal-
lenges o cu en and u u e esea ch.
Thi y- i e Mexican con en analysis epo s a e e iewed, and a gene al o e iew o
he concep ual and hema ic emphases dominan in he ield is p esen ed. The pape poin s
ou ha he mos abundan ype o s udies in he 13-yea pe iod e iewed we e he ones
abou he low and supply o ele ision p og amming, in o he wo ds, s udies no p ope -
ly abou he cha ac e is ics o he con en bu abou he numbe o pa icula messages in
Mexican TV acco ding o hei o igin, gen e, and ime o ansmission. Nex a e s udies
150 Anàlisi 31, 2004 José Ca los Lozano
abou in e na ional news inspi ed by he NWICO, and hen con en analysis o media co -
e age o p esiden ial elec ions, and s udies abou media ou ines and p o essional alues.
Key wo ds: Con en Analysis, media messages, Mexican communica ion esea ch,
Newsmaking, Agenda Se ing, S e eo ypes, NWICO.
Suma io
T adicionalmen e, la in es igación mexicana sob e el con enido de los men-
sajes comunicacionales ha sido signi ica i amen e meno a los es udios sob e
la economía polí ica de los medios y los análisis de audiencias. Los académi-
cos nacionales, insc i os inicialmen e en las pe spec i as de la eo ía de la
dependencia y del impe ialismo cul u al y pos e io men e en los en oques de
es udios cul u ales, han p i ilegiado las discusiones sob e los condicionan es
y las inculaciones de los conglome ados mediá icos con las eli es económicas
y polí icas, o las mediaciones y las lec u as que ealizan al expone se a los
medios.
El es udio de los mensajes, así, a pesa de su ele ancia pa a ambos ipos
de in es igaciones, ha quedado pe manen emen e en un segundo plano. Las
múl iples a i maciones de la economía polí ica sob e la in luencia de p opie a ios,
accionis as, anuncian es y unciona ios públicos en el con enido de los mensajes,
po lo an o, no han sido co obo adas sis emá icamen e con análisis cuan i-
a i os o cuali a i os. Y algo simila ha ocu ido con las in es igaciones sob e
audiencias, que po no oma en cuen a los ipos de signi icados p e e en es o
al e na i os en los mensajes, se han limi ado a documen a aspec os gene ales
de los usos de los medios y su in eg ación en la ida co idiana, e adiendo el
p oblema cen al de las lec u as p e e en es, negociadas o hegemónicas.
El p esen e a ículo o ece un diagnós ico sin é ico sob e el es ado ac ual
de las in es igaciones mexicanas sob e los mensajes comunicacionales publi-
cadas en las p incipales e is as y publicaciones cien í icas del país1. Se o ece
Escasez de in es igaciones
basadas en análisis de con enido
Análisis de con enido sob e
condicionan es indi iduales, u inas
p oduc i as y alo es p o esionales
Cobe u a de las elecciones p esidenciales
O e as p og amá icas y Nue o O den
Mundial de la In o mación
Análisis de es e eo ipos y iolencia en
la icción ele isi a y cinema og á ica
Conclusiones
1. Solamen e se incluyen los a ículos, lib os o capí ulos de lib os publicados en e is as cien-
í icas mexicanas. No se oman en cuen a esis de licencia u a, maes ía o doc o ado, ni
epo es de in es igación publicados en e is as no econocidas como cien í icas. Solamen e
se selecciona on epo es de in es igaciones empí icas basadas en la écnica del análisis de con-
enido cuan i a i o y publicados de 1990 a la echa. Ensayos o a ados me odológicos sob e
la écnica del análisis de con enido ambién ue on excluidos del abajo.
una pano ámica sob e las p incipales líneas de in es igación, en oques eó i-
cos y me odologías u ilizadas en es e campo y se concluye con una e aluación
de los a ances log ados y las limi aciones y e os pendien es.
Escasez de in es igaciones basadas en análisis de con enido
Una e isión de las ediciones de las e is as y lib os mexicanos de comunicación
más impo an es de 1990 a la echa mues a una escasez signi ica i a de es u-
dios basados en la écnica del análisis de con enido.
La can idad de ein a y cinco abajos empí icos publicados en e is as
como el Anua io de In es igación de la Comunicación CONEICC, Comunicación
y Sociedad, Espacios de Comunicación, Es udios sob e las Cul u as Con empo áneas
y Re is a Mexicana de Comunicación, así como di e sas an ologías y lib os,
indica el bajo uso de una de las écnicas más accesibles y ú iles pa a docu-
men a el con enido de los mensajes comunicacionales: es epo es po año.
Si conside amos que los análisis cuali a i os son aún más escasos, podemos
pe ca a nos cla amen e de la exis encia de eno mes lagunas de in o mación
sob e el con enido de los mensajes.
El cuad o 1 mues a que en 1995 y 1996 hubo un pico de diez abajos
publicados (cinco po año), pe o a pa i de ahí la p oducción bajó a dos po
año, excep o pa a el 2000, donde subió a sie e, pa a baja de nue o a dos en el
2001. Los da os, así, indican que, más que obse a se una endencia sis emá-
ica al aumen o del uso de es a écnica, se dan concen aciones espo ádicas
en cie os años po la exis encia de p oyec os especí icos (como el Mona ca en
1995-1996) o acon ecimien os coyun u ales, como las elecciones p esiden-
ciales de 1988 y del 2000.
¿Cuáles son las azones pa a es e pano ama, que es p eocupan e no po el
echazo a la écnica de in es igación en cues ión, sino po la ca encia que impli-
ca de desc ipciones y análisis de los con enidos comunicacionales mexicanos?
Una espues a pa ece encon a se en el p edominio de pos u as eó icas que
aún en es as echas de ole ancia y p omoción de la iangulación me odológica
descali ican el uso de écnicas cuan i a i as po conside a las inhe en emen e
posi i is as. O a azón puede es a elacionada con una endencia hacia el
ensayismo en menoscabo de los es udios empí icos, endencia la gamen e p e-
alecien e en los abajos mexicanos (y en buena medida la inoame icanos)
sob e comunicación. Una e ce a, elacionada con la an e io , pod ía basa se en
el desconocimien o de los mé odos e ins umen os empí icos que in oluc a
es a écnica en e los docen es y los académicos. Y po úl imo, una cua a azón
pa ecie a encon a se en el auge de modas eó icas y me odológicas que en los
úl imos años han p opiciado que la mayo ía de las in es igaciones empí icas
se concen en en es udios sob e la ecepción y el consumo po pa e de las
audiencias mexicanas.
Po las azones que sea, lo que esul a e iden e es la di icul ad de los aná-
lisis económico-polí icos de documen a y comp oba sus a i maciones sob e
el impac o de los condicionan es es uc u ales en la p oducción y con enido
La in es igación sob e los mensajes comunicacionales en México Anàlisi 31, 2004 151
de los mensajes de los conglome ados de medios. Asimismo, es a escasez de
da os sob e los signi icados comunicacionales impide que los pa ida ios de los
es udios cul u ales puedan concen a se en el análisis del ipo de lec u as (p e-
e en es, negociadas u oposicionales) ealizadas po los di e en es segmen os o
g upos cul u ales que componen la audiencia. Es o, que esul a e iden e an
sólo al e alua la can idad de abajos en ocados al análisis de los con enidos
comunicacionales, se á con i mado en las siguien es secciones, al de alla el
ipo de da os y en oques p e alecien es en las pocas in es igaciones basadas en
es a écnica.
Análisis de con enido sob e condicionan es indi iduales,
u inas p oduc i as y alo es p o esionales
Den o de los análisis de con enido que se apoyan explíci amen e en en oques
eó icos, sob esalen los ela i os a iden i ica en los con enidos no iciosos
e idencias de las u inas p oduc i as y los alo es p o esionales en ope ación
al se p oducidos. Po lo menos sie e de los es udios omados en cuen a dis-
cu en en su in oducción eó ica elemen os de los en oques del newsmaking
o sociología de la p oducción de no icias. Algunos analizan las u inas de
abajo de los epo e os al cub i acon ecimien os ex ao dina ios que e i-
dencian sesgos y omisiones. F egoso (1992/1993), po ejemplo, de ec ó la
ausencia de ing edien es explica i os y con ex uales en la cobe u a pe io-
dís ica local de las explosiones de hid oca bu os en un colec o de la ciudad
de Guadalaja a, que deja on un saldo de doscien os mue os y ece kiló-
me os de calles a asadas. Lozano (1993), po su pa e, es udió la cobe u-
a pe iodís ica de una mani es ación cí ica en la ciudad on e iza de Nue o
La edo que e minó en ac os andálicos con a las o icinas de la aduana ede-
al jun o al puen e in e nacional que pe mi e el paso a La edo, Texas, Es ados
Unidos. Al encon a que el pe iódico egiomon ano El No e, el más impo -
an e del no es e de México, había a o ecido cla amen e las e siones o i-
ciales que condenaban los ac os andálicos sin balancea las con las de los
mani es an es y líde es in oluc ados (como lo exigía su p opio manual de
es ilo en casos de con o e sia), Lozano in i ió que los p ocesos u inizados
de ecogida de da os y la in e nalización de alo es p o esionales en los epo -
e os y je es de sección o de in o mación a o ables a las uen es gube na-
men ales, e an los p incipales causan es de una cobe u a sesgada hacia la
e sión o icial.
O os de los abajos basados en los en oques de sociología de la p oducción
no iciosa, a di e encia de los an e io es, se concen an en es udia el lujo u i-
na io de no icias sensacionalis as (Ce an es, 1996a; O ellana, 1997) o de
no icias nacionales en la p ensa mexicana (A ellano e al., 1995; Agudelo, 1996;
Ce an es, 1996b; Lozano, 1994). En el caso de los p ime os, se a a de aná-
lisis de con enido de la ansmisión de no icias policíacas en no icie os ele i-
si os (Ce an es, 1996a) o de dia ios espe inos (O ellano, 1997), lo que
cons i uye una línea no edosa de in es igación en el ámbi o mexicano.
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Ce an es, después de analiza el no icie o egional Al Tan o, de Guadalaja a,
discu e los alo es no iciosos que apa ecen en el plano de los mensajes y que,
según concluye, se elacionan p incipalmen e con el «mac o alo » elaciona-
do con la «sa is acción de las necesidades de la o ganización» (p. 134). O ellano,
po su pa e, se concen a en el análisis de las ca ac e ís icas sociodemog á icas
de los p o agonis as de la in o mación policíaca, y concluye que las u inas de
abajo y los alo es p o esionales de los pe iodis as p opician que és os igno-
en el con ex o social e his ó ico que p oduce y condiciona la exis encia de los
deli os, pa a en oca se en el delincuen e, el indi iduo ansg eso que se des ía
de la no ma social.
Los cua o abajos sob e el lujo u ina io de no icias nacionales en pe ió-
dicos dia ios, po su pa e, coinciden en demos a el cen alismo en el o igen
y p ocedencia de las no icias nacionales (el Dis i o Fede al), la dependencia
de los medios in o ma i os medianos y pequeños en agencias in o ma i as y
no en co esponsales o en iados p opios, y la educida agenda de emas p o-
pues os po los dia ios a las audiencias mexicanas, en los que sob esalen la polí-
ica, la adminis ación pública y la economía y se omi en o os igual de ele an es
como el medio ambien e, la educación, la salud y la segu idad pública (c .
A ellano e al., 1995; Agudelo, 1996; Ce an es, 1996b; Lozano, 1994).
Las lagunas en es a á ea de la sociología de la p oducción de no icias, sin
emba go, son muchas. Po un lado, al an análisis de con enido de los p in-
cipales dia ios y no icie os ele isi os nacionales que documen en a iables
ela i as a las in luencias indi iduales suscep ibles de se de ec adas en las
no icias, como el sexo y la edad de los epo e os y conduc o es. Po o o
lado, se equie en diagnós icos de las uen es in o ma i as u ilizadas po
dichos medios, pa a de ini si las u inas p oduc i as y los condicionan es
o ganizacionales p opician el p i ilegia a los ac o es o iciales o gube na-
men ales. En gene al, la escasez de in es igado es y de es udios cen ados en
el análisis de las in luencias indi iduales, o ganizacionales y p oduc i as al
in e io de los medios in o ma i os en México, se ep oducen en la in es i-
gación de los mensajes comunicacionales, a pesa de su p ominencia en o os
países del mundo.
Cobe u a de las elecciones p esidenciales
Espo ádicamen e, en iempos de elecciones p esidenciales, p oli e an análisis de
con enido de su cobe u a. Po un buen iempo, dichos es udios se en oca on
exclusi amen e a medi el iempo o el espacio concedidos al pa ido o candi-
da o o icial en e a los de oposición, así como la endencia posi i a o nega i-
a de las in o maciones, dadas las condiciones de con ol, au ocensu a y
o ien ación gube namen al de los medios in o ma i os. Es e ue el caso de las
elecciones de 1988, las que gene a on di e sos abajos, en e los que sob esa-
lie on los de A edondo (1991), F egoso (1991) y T ejo Dela b e (1991a,
1991b). De hecho, las es ob as o man pa e de un mismo p oyec o, basado
en un análisis de con enido igu oso y exhaus i o del espacio o iempo con-
La in es igación sob e los mensajes comunicacionales en México Anàlisi 31, 2004 153

cedido a cada pa ido y candida o en las elecciones de ese año, así como de la
endencia en la cobe u a según el candida o o pa ido. Los hallazgos docu-
men an lo que e a espe able dadas las ci cuns ancias del sis ema polí ico mexi-
cano y su elación con los medios en esos años: un ma cado a o i ismo
cuan i a i o y cuali a i o hacia el PRI y su candida o Salinas de Go a i, y un
acío de in o mación, o ángulos nega i os, sob e el es o de los candida os.
En las elecciones ecien es, donde iun a a po p ime a ez un candida-
o de oposición, la endencia con inuó en análisis de con enido des inados a
medi el acceso p opo cionado a los dis in os candida os y pa idos (c .
Acos a y Ga cía, 2000; Toussain , 2000), pe o empeza on a su gi abajos
donde además de lo an e io se de e minaba la concen ación de las no icias
elec o ales en emas de espec acula ización, pe sonalización y d ama ización
en de imen o de los elacionados con las pla a o mas elec o ales o los p o-
g amas de gobie no de los candida os (Lozano, 2001; Lozano, Ga cía, López,
Medina, Mendé, Smi h y Solís, 2001). Es os abajos, a di e encia de los de
1988, concluye on que en lo cuan i a i o se había dado un mayo balance
en la cobe u a de los dis in os candida os y pa idos (con as an e de acue -
do al medio in o ma i o en cues ión) y que an e la nue a libe ad de exp e-
sión p opiciada po el debili amien o del égimen p iís a y las ans o maciones
del sis ema polí ico mexicano, los medios come ciales se habían o ien ado
adicalmen e a cobe u as espec acula es y sensacionalis as del p oceso elec-
o al.
Además del núme o an bajo de in es igaciones sob e es os p ocesos cla-
amen e ascenden ales y necesa ios pa a la con as ación empí ica de eo-
ías y en oques como el es ablecimien o de la agenda, la espi al del silencio y
la economía polí ica c í ica, llama la a ención la ausencia no o ia de es udios
sob e o os p ocesos elec o ales y, más allá de ellos, sob e la cobe u a de la
ges ión gube namen al, los in o mes p esidenciales y muchos o os emas ela-
cionados con la comunicación polí ica. A di e encia del apa ado an e io ,
donde la escasez de es udios e a simila en el in e io de las o ganizaciones de
medios y en el análisis de con enido de las no icias, aquí se p esen a un caso
muy dis in o. Los ensayos y análisis económico-polí icos de los p ocesos elec-
o ales ienden a se nume osos, pe o no así los es udios empí icos de sus
cobe u as mediá icas. Se echan de menos, asimismo, abajos basados en los
en oques del es ablecimien o de la agenda y de la espi al del silencio, en e
o os.
O e as p og amá icas y Nue o O den Mundial de la In o mación
Sin duda los diagnós icos de la o e a p og amá ica ele isi a mexicana han
sido nume osos y pe manen es a pa i de la década de los no en a. Aunque
no son p opiamen e análisis de con enido, po que se dedican exclusi amen e
a clasi ica los con enidos po géne os, o igen y ho a ios, han pe mi ido docu-
men a con cie a sis ema icidad y de alle las ca ac e ís icas de la o e a que se
les p esen a a las audiencias de la ele isión abie a nacional.
154 Anàlisi 31, 2004 José Ca los Lozano
La mayo ía de los abajos en es e apa ado ienen un in e és pa icula en
documen a la disponibilidad de con enidos nacionales en compa ación con los
ex anje os (C o i y Vila , 1995; Lozano, 1995-1996, 1998, 2000; Lozano y
Ga cía Núñez de Cáce es, 1995; Sánchez Ruiz, 1995, 1996), pa a de ini si
se da el enómeno de impe ialismo cul u al o de in e dependencia asimé ica
en los lujos globales de p og amación en el caso mexicano. Los esul ados, en
la g an mayo ía de los casos, han coincidido en señala un p edominio de con-
enidos impo ados en el géne o de la icción (películas y se ies), pe o una
hegemonía de las p oducciones nacionales en los géne os in o ma i os, los
depo es y los p og amas de a iedades y concu sos.
A pesa del auge ela i o de es a línea de in es igación, es cla o que se con-
cen a en los años de 1995 y 1996 g acias a los es ue zos del P oyec o Mona ca
en e in es igado es canadienses y mexicanos. En los úl imos años, po ejem-
plo, se obse a una disminución adical en el núme o de es os abajos, con la
excepción de un diagnós ico de o e a en ocado más bien al ámbi o nacional
(Guada ama, 1999), lo que deja sin con inuidad y consolidación es e ipo de
análisis.
En es e mismo campo de p eocupaciones sob e el NOMIC y los equili-
b ios en los lujos comunicacionales se encuen an los análisis de la in o -
mación in e nacional en la p ensa mexicana y la inoame icana. Cen ados,
aquí sí, en las ca ac e ís icas especí icas de las uen es y emá icas de las no i-
cias ex anje as, así como en el equilib io o desbalance de in o maciones po
egiones y países del mundo (Hue a, 2000; Lozano, 2000; Pé ez, 1997),
es os análisis pe mi en explo a la alidez de las acusaciones del NOMIC
sob e el a o ece a los países indus ializados an o cuan i a i a como cua-
li a i amen e.
Análisis de es e eo ipos y iolencia en la icción ele isi a
y cinema og á ica
Es sin duda en es a línea de la in es igación de los con enidos de icción donde
más se ex aña la p esencia de abajos empí icos. Du an e los doce años oma-
dos en cuen a, apenas apa ecen es publicaciones de i adas de solamen e dos
es udios sob e con enidos de icción. Los dos p ime os, de Lozano, De la
Fuen e, Ga za y T e iño (1997, 1999), epo an los esul ados de un análisis de
los es e eo ipos demog á icos, ocupacionales y é nicos en películas de es eno
en los ideoclubes mexicanos. El e ce o, de Quin e o y López (1999), mues-
a los hallazgos de un análisis de con enido sob e los es e eo ipos emeninos
en las eleno elas mexicanas, un ema que en los se en a y p incipios de los
ochen a u o muchos seguido es, pe o que a pa i de los no en a ha quedado
elegado signi ica i amen e.
Es indiscu ible que en es e ub o es á p ác icamen e odo po hace . Se
equie en análisis de con enido sis emá icos y amplios sob e la ep esen ación
y es e eo ipos de las mino ías demog á icas, ocupacionales y é nicas en la ele-
isión, el cine, los ídeos, las his o ie as y demás mensajes comunicacionales
La in es igación sob e los mensajes comunicacionales en México Anàlisi 31, 2004 155
de icción. Asimismo, hacen al a in es igaciones sob e los con enidos iolen-
os y sob e los alo es e lejados en los con enidos ele isi os y cinema og á-
icos. En oques como el impe ialismo cul u al y el análisis del cul i o, en e
o os, han a gumen ado con incen emen e sob e la impo ancia c ucial de
es as ep esen aciones en la socialización y en las isiones del mundo y de la
ida de las audiencias, po lo que u ge e i aliza es a e a de análisis de con-
enido en el país.
Conclusiones
El análisis de con enido cuan i a i o es una he amien a me odológica suma-
men e ú il pa a desc ibi las ca ac e ís icas de los con enidos mediá icos y
pa a ealiza in e encias sob e los p ocesos de p oducción y ecepción de los
mensajes. Su sencillez y su bajo cos o la con ie en en una écnica ideal pa a
ealiza in es igaciones sis emá icas y con iables en países como México,
donde escasea el inanciamien o y el apoyo ins i ucional. Como ins umen-
o empí ico de ecolección de da os, no es á condicionada po una pe spec-
i a concep ual especí ica, y puede se y ha sido ampliamen e u ilizada po
en oques eó icos an di e gen es como los posi i is as- uncionalis as y los
ma xis as o c í icos.
Desa o unadamen e, el bajo núme o de in es igado es de la comunica-
ción p e alecien e en México, y las condiciones en que ealizan sus es udios, han
p o ocado que dependiendo del momen o, los emas, mé odos y en oques eó-
icos a íen año con año. Es o ha obs aculizado, con muy pocas excepciones,
la consolidación de líneas de in es igación y g upos de in e és cen ados pe -
manen emen e en ellas. A di e encia de o os países, donde de e minados in es-
igado es man ienen su a ención en emá icas ele an es po años, y donde los
académicos se especializan en á eas de la comunicación conc e as, en México
son pocos quienes log an hace es o y muchos los que se en obligados a es a
sal ando de un ema a o o pa a esponde a la demanda sob e discusión de
emas eme gen es o coyun u ales, del T a ado de Lib e Come cio con Es ados
Unidos y Canadá a los p ocesos elec o ales, de las cul u as popula es a la glo-
balización y las nue as ecnologías.
Lo an e io ha signi icado que en México aún exis en eno mes lagunas de
in o mación y análisis en la g an mayo ía de las e ien es eó icas. Más que
a ances sis emá icos e in eg ales, se p esen an po lo gene al análisis agmen-
ados en el iempo y en el espacio que, si bien son muy ele an es pa a la com-
p ensión de sus obje os de es udio, son cla amen e insu icien es. Es el caso de
en oques como el newsmaking o sociología de la p oducción no iciosa, la eco-
nomía polí ica c í ica, o el es ablecimien o de la agenda, po ci a sólo algu-
nos. La si uación es mejo en el campo de los es udios cul u ales, donde la
can idad y calidad de in es igaciones desde los ochen a has a la echa han pe -
mi ido mayo consolidación y sis ema icidad. Sin emba go, aún en es a co ien-
e se p esen a una mayo inclinación hacia las elabo aciones eó icas y las
discusiones concep uales, escaseando las in es igaciones empí icas cuali a i as
156 Anàlisi 31, 2004 José Ca los Lozano
o cuan i a i as de las audiencias y de los signi icados p e e en es o al e na i-
os que les o ecen los medios.
La e isión de ein a y es epo es de análisis de con enido mexicanos en
es e abajo no es exhaus i a, pe o o ece una pano ámica gene al de los én a-
sis concep uales y emá icos p e alecien es en es e campo. Sob esalen, en p i-
me luga , los diagnós icos de la o e a ele isi a, los cuales no son p opiamen e
análisis de con enido, sino clasi icaciones de los mensajes de acue do a su géne-
o y p ocedencia. Le siguen algunos abajos sob e las ca ac e ís icas de los
mensajes in o ma i os in e nacionales —inspi ados p incipalmen e en el
NOMIC—, y algunos en las á eas de comunicación polí ica y elecciones, así
como en u inas p oduc i as.
En es e pano ama no odo es nega i o. Si bien son aún pocos y agmen-
ados, se obse a en los análisis de con enido un uso co ec o de la écnica, así
como la gene ación de hallazgos impo an es pa a la comp ensión de los enó-
menos analizados. El hecho de que sólo cinco de los ein a y es es udios
hayan sido ealizados en la Ciudad de México po in es igado es capi alinos,
demues a que en la p o incia mexicana (p incipalmen e Guadalaja a y
Mon e ey) es donde se es á consolidando el uso de es a impo an e he a-
mien a me odológica.
Fal a mucho camino po eco e . Espe amos que las nue as condiciones
en México de mayo democ acia y mayo necesidad de compe i an e la glo-
balización y la ape u a de on e as po los a ados come ciales, así como la
exigencia de ce i icaciones y ac edi aciones ex e nas a las uni e sidades públi-
cas y p i adas, p opicie un mayo desa ollo y dinamismo de la in es igación
comunicacional en México. Y den o de és a, el análisis de con enido es á lla-
mado a juga un papel undamen al.
La in es igación sob e los mensajes comunicacionales en México Anàlisi 31, 2004 157
Cuad o 1. Análisis de con enido publicados po año en e is as cien í icas
y lib os mexicanos de comunicación
Año N.º de abajos Año N.º de abajos Año N.º de abajos
1990 1 1994 1 1998 2
1991 4 1995 5 1999 3
1992 1 1996 5 2000 7
1993 1 1997 3 2001 2