Cuerpo, imagen y redes sociales: El impacto y atractivo promocional de los influencers

e is a de es udios de comunicación
komunikazio ikaske en aldizka ia
h ps://doi.o g/10.1387/ze .27123 13
Ze , 2024, 29(57) 13-16 eISSN 1137-1102
h ps://doi.o g/10.1387/ze .27123 eISSN 1989-631X
Cue po, imagen y edes sociales:
El impac o y a ac i o p omocional
delosin luence s1
Go pu za, i udia e a sa e sozialak:
In luence -en e agina e a sus apen-e aka ga i asuna
Body image and social media:
The in luence and p omo ional appeal o in luence s
Bea iz Feijoo*
Uni e sidad Villanue a
Depa amen o de Comunicación
A an xa Vizcaíno-Ve dú
Uni e sidad In e nacional de la Rioja
Depa amen o de Ma ke ing y Comunicación
Pa icia Núñez-Gómez
Uni e sidad Complu ense de Mad id
Depa amen o de Ciencias de la Comunicación Aplicada
1 Es e monog á ico se enma ca en el p oyec o «TEEN ON FIT: En e lo saludable y el cul o al í-
sico. Incidencia del con enido publicado po i in luence s en el cuidado del cue po de los adolescen es»,
inanciado po el Ins i u o de T ans e encia e In es igación (ITEI) de la Uni e sidad In e nacional de
la Rioja.
* Co espondencia a / Co esponding au ho : Bea iz Feijoo. Uni e sidad Villanue a. Depa amen o de Comunicación. Calle de la Cos a
B a a, 2 y 6 (28034 Mad id)–[email p o ec ed]–h ps://o cid.o g/0000-0001-5287-3813
Cómo ci a / How o ci e: Feijoo, Bea iz; Vizcaíno-Ve dú, A an xa; Núñez-Gómez, Pa icia (2024). «Cue po, imagen y edes sociales: El impac o
y a ac i o p omocional delosin luence s», Ze ,29(57), 13-16. (h ps://doi.o g/10.1387/ze .27123).
ISSN1137-1102 - eISSN1989-631X / © 2024 UPV/EHU P ess
Es a ob a es á bajo una Licencia
C ea i e Commons A ibución-NoCome cial-SinDe i adas 4.0 In e nacional
14 Ze 29-57 (2024), 13-16
Bea iz Feijoo, A an xa Vizcaíno-Ve dú, Pa icia Núñez-Gómez
In oducción
La apa iencia ísica ha adqui ido una ele ancia signi ica i a en la sociedad con-
empo ánea, p o undamen e in luenciada po la hipe media ización y las edes so-
ciales. Si bien, es e enómeno no es no edoso. La búsqueda de una imagen pe ec a
ha sido his ó icamen e impulsada po la indus ia del consumo, omen ando la ad-
quisición de p oduc os en sec o es como la moda, la cosmé ica, la es é ica y la ali-
men ación, en e o os. Lo que en un p incipio ue capi alizado po la publicidad
adicional como un a gumen o de en a, ha e olucionado en el ecosis ema digi al,
encon ando nue as o mas de consolida se a a és de pla a o mas y igu as cla e:
los in luence s. Es os ac o es han ans o mado la mane a en que los ideales es é icos
son cons uidos y p opagados, al iempo que con ibuyen a la c eación de nue as
co ien es que desa ían los es e eo ipos come ciales p ees ablecidos.
En es e sen ido, las edes sociales cons i uyen hoy un espacio de in e acción
global en el que la imagen ísica ha pasado a se un componen e cen al de la iden-
idad indi idual y colec i a. En es as pla a o mas, donde la isibilidad y el econo-
cimien o pa ecen se esenciales pa a el éxi o, la apa iencia ísica ac úa como una
moneda de cambio. Es e enómeno se ma e ializa en endencias es é icas como los
popula es sel ies en Ins ag am o los ídeos de ans o mación pe sonal en TikTok
(GRWM o Ge eady wi h me), que no solo omen an la c eación de con enido
en o no al cue po, sino que ambién e ue zan la idea de que el a ac i o ísico
puede gene a mayo in e acción y un comp omiso más p o undo po pa e de los
usua ios. No obs an e, es e en oque cen ado en el ísico no se limi a a las dinámi-
cas de in e acción en e indi iduos, sino que asciende al ámbi o come cial y, en
algunos casos, alcanza implicaciones en el diseño de polí icas públicas y gube na-
men ales.
Así, los in luence s eme gen como igu as p ominen es en la con igu ación de
los imagina ios es é icos y p ác icas de consumo. Es as pe sonalidades han log ado
cons ui comunidades leales y ac i as en o no a su con enido, eje ciendo una in-
luencia conside able. A a és de una cons an e p esencia y isibilidad, los in luence s
no solo modelan compo amien os de comp a, sino que ambién in luyen di ec a-
men e en la pe cepción que sus seguido es ienen sob e la imagen co po al. Las eo-
ías sob e cognición social y compa ación social p opo cionan una base eó ica cla e
pa a comp ende cómo la exposición a medios digi ales y las igu as de e e encia
pueden impac a en la cons ucción de la au oimagen. En es e sen ido, los in luence s
son, además de p omo o es de p oduc os o se icios, modelos de ida que, a a és
de ideales es é icos, despie an aspi aciones.
La c ecien e in luencia de es os líde es de opinión esul a aún más ele an e
cuando se a iende al p opósi o come cial adsc i o a su con enido. El ma ke ing de
in luencia ha expe imen ado un auge no able en los úl imos años, consolidándose
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Cue po, imagen y edes sociales: El impac o y a ac i o p omocional delosin luence s
como una es a egia cla e pa a las ma cas que buscan di igi se a audiencias especí-
icas con mensajes pe sonalizados y ca gados de alo emocional. Es e enómeno a
más allá de la simple p omoción de p oduc os; los in luence s es ablecen elaciones pa-
asociales con sus seguido es, basadas en la con ianza y la ce canía, lo que o ece a las
emp esas una ía de comunicación más e ec i a y au én ica pa a llega a sus consu-
mido es. Es o es, las ma cas no solo en en es os c eado es de con enido una opo -
unidad pa a aumen a sus en as, sino ambién pa a o alece la conexión emocio-
nal y el comp omiso con su público.
En consecuencia, el papel de los in luence s en la p omoción de p oduc os y se -
icios no es á exen o de c í icas, especialmen e en lo que espec a a su impac o en la
au oimagen. Di e en es es udios han señalado que la exposición p olongada a con e-
nido que idealiza ca ac e ís icas ísicas puede ene un e ec o nega i o en la pe cep-
ción del p opio cue po, en pa icula en e los más jó enes. La cons an e compa a-
ción con cue pos idealizados y, a menudo, i eales, exace bada po el uso de il os
y he amien as de edición digi al, puede inc emen a la insa is acción co po al y ge-
ne a una p esión pa a cumpli es ánda es es é icos inalcanzables. Es a b echa en e la
ealidad y la imagen p oyec ada en las edes sociales no solo a ec a la salud men al,
sino que ambién puede con ibui al desa ollo de as o nos alimen a ios, ansiedad
y baja au oes ima.
La p eocupación po los e ec os de es os con enidos es especialmen e acen uada
cuando se a a de audiencias ulne ables, como adolescen es, niños y niñas. Du an e
es as e apas o ma i as, la iden idad pe sonal y social se encuen a en ase de desa o-
llo, lo que hace a es os g upos pa icula men e suscep ibles a los mensajes que glo i-
ican cie os a ibu os ísicos o es ilos de ida. Las he amien as de esis encia en e
a la p esión social que eje cen los es ánda es de belleza p omo idos po los in luence s
son pa a es os g upos e a ios, en muchos casos, limi adas, lo que sub aya la impo -
ancia de es udia en p o undidad su impac o sob e la ju en ud. La exposición em-
p ana a es os ideales es é icos puede con ibui signi ica i amen e al desa ollo de
p oblemas ísicos y de salud men al, lo que exige una espues a no solo académica,
sino polí ica y de sensibilización social.
No obs an e, no se debe pasa po al o que el impac o de los in luence s no es
uní ocamen e pe nicioso. En algunas á eas, como el i ness o el bienes a , es os pe -
iles han demos ado in e és po omen a hábi os saludables en e sus seguido es,
mo i ándoles a adop a p ác icas como el eje cicio egula o una alimen ación equi-
lib ada. Además, algunos de es os c eado es emplean sus pe iles pa a p omo e mo-
imien os que desa ían los es ánda es adicionales de belleza, p omo iendo el au-
o-cuidado y la au oes ima posi i a. O exp esado de o o modo, con ibuyen en la
di ulgación de una isión más inclusi a y saludable sob e la imagen co po al, de-
mos ando la unción que pueden eje ce las edes sociales como he amien a pa a
p omo e el bienes a pe sonal.
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Bea iz Feijoo, A an xa Vizcaíno-Ve dú, Pa icia Núñez-Gómez
Po consiguien e, el p esen e monog á ico explo a el impac o y a ac i o p o-
mocional de los in luence s en elación con la imagen co po al y las dinámicas de
consumo en edes sociales. A a és de dis in as pe spec i as eó icas y me odológi-
cas, los a ículos que componen es a ob a explo an cómo las pla a o mas digi alesy
los c eado es de con enido han ans o mado no solo la indus ia de la publicidad
yel ma ke ing, sino ambién la o ma en que se (des)con igu an los ideales es é i-
cosy los compo amien os elacionados con la imagen co po al. Es e análisis c í-
ico p e ende desen aña las complejidades del mundo digi al y su in luencia sob e
la pe cepción del cue po y la salud, sugi iendo nue as ías de e lexión y acción pa a
en en a los e os que plan ea el enómeno del cul o al cue po.