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HC
ISSN 1130-2402 – eISSN 2340-0277
His o ia Con empo ánea, 2023, 72, 595-629
h ps://doi.o g/10.1387/hc.22934
la oFiCiNa y la ComisióN iN E miNis E ial
pa a la p omoCióN DE la moDa: la p oyECCióN
iN E NaCioNal DE la al a Cos u a Du aN E
El F aNquismo DEsa ollis a
THE o ICE and THE InTE -MInIsTE Ial CoMMITTEE
o THE P oMoTIon o asHIon: THE InTE naTIonal launCH
o HauTE CouTu E In THE dEVEloPMEnTalIsT anCoIsM
Daniele Gennaioli*
Cen o Supe io de Diseño de Moda, Uni e sidad Poli écnica de Mad id, España
EsumEN: El p esen e a ículo ha de encuad a se en el ma co de los es udios ace ca de las polí i-
cas de p omoción de la moda española, impulsadas as la Segunda Gue a Mundial. En la década de
1960, el gobie no anquis a in en ó eo ganiza , desde una pe spec i a ins i ucional, el he e ogéneo
abanico de en idades llamadas a coo dina un sec o c ucial pa a la imagen del égimen en el ex an-
je o: la al a cos u a. En el seno del Minis e io de In o mación y Tu ismo su gie on p ime o la O icina
de p omoción de la moda, en 1965, y pos e io men e la Comisión in e minis e ial pa a la p omoción
de la moda, en 1967. Pese a que ambos o ganismos desempeña on un papel ele an e en el p oceso de
in e nacionalización de las p incipales i mas de Ba celona y Mad id, su o una c í ica ha sido p ác-
icamen e nula en la his o iog a ía con empo ánea. A a és de ma e iales de a chi o inédi os, es a in-
es igación se p opone econs ui la es uc u a o gánica y uncional de ambas ins i uciones.
PALABRAS CLAVE: anquismo, Mad id edi o , medios de comunicación es adounidenses, Mi-
nis e io de In o mación y Tu ismo, e is as de moda.
Abs Ac : This a icle should be amed wi hin he con ex o s udies on he p omo ion policies
o spanish ashion, boos ed a e he second wo ld wa . In he 1960s, he anco go e nmen ied
o eo ganize, om an ins i u ional pe spec i e, he he e ogeneous ange o en i ies called upon o
coo dina e a c ucial sec o o he image o he egimen ab oad: hau e cou u e. wi hin he Minis y
o In o ma ion and Tou ism, he o ice o he p omo ion o ashion eme ged in 1965, and la e he
In e -minis e ial Commi ee o he p omo ion o ashion in 1967. despi e he ac ha bo h o gan-
iza ions played a ele an ole in he in e na ionaliza ion p ocess o he main i ms o ba celona
and Mad id, hei c i ical o une has been p ac ically nil in con empo a y his o iog aphy. based
on unpublished ma e ial, his esea ch aims o p o ide a i s app oxima ion o he o ganiza ional
and ope a ional s uc u e o bo h en i ies.
kEywo ds: ame ican media, ashion magazines, ancoism, Mad id edi o , Minis y o In o ma-
ion and Tou ism, spanish ashion.
* Co espondencia a / Co esponding au ho : Daniele Gennaioli. Cen o Supe io de Diseño de Moda, Uni e sidad Poli écnica
de Mad id, Bloque I Campus Su UPM, Au o ía del Es e, Km. 7, 28031. (Mad id-España) – [email p o ec ed] –
h ps://o cid.o g/0000-0003-1200-0684
Cómo ci a / How o ci e: Gennaioli, Daniele (2023). «La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la
Moda: la p oyección in e nacional de la al a cos u a du an e el F anquismo desa ollis a», His o ia Con empo ánea,
72, 595-629. (h ps://doi.o g/10.1387/hc.22934).
Recibido: 24 junio, 2021; acep ado: 7 ene o, 2022.
ISSN 1130-2402 - eISSN 2340-0277 / © 2023 His o ia Con empo ánea (UPV/EHU)
Es a ob a es á bajo una Licencia
C ea i e Commons A ibución-NoCome cial-SinDe i adas 4.0 In e nacional
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Daniele Gennaioli
in oducción
Con el in de la Segunda Gue a Mundial, pese a no ecibi la ayuda
del Plan Ma shall, España ue englobada en la ó bi a de la supe po encia
es adounidense, con quien empezó a es echa lazos desde p incipios de
los años 50. Tal y como ecalca la his o iog a ía adicional, el paso de-
cisi o hacia la legi imación in e nacional del égimen anquis a se p o-
dujo en 1953, con la i ma de los Pac os de Mad id: unos acue dos que
p e eían la ins alación de bases aé eas y na ales no eame icanas en suelo
ibé ico, a cambio de apoyo mili a , económico y écnico1. Aunque ese
acon ecimien o u o g an in e és polí ico, ue solo en la década de 1960,
cuando el ambicioso p og ama de elaciones bila e ales en e España y
Es ados Unidos alcanzó su apogeo.
El pe íodo que aba ca de 1962 a 1969, ebau izado po Neal M. Ro-
sendo como la «golden e a» de la coope ación en e el Minis e io de
In o mación y Tu ismo (MIT) y el Minis e io de Asun os Ex e io es
(MAE), se co espondió con el lapso en que Manuel F aga I iba ne y Fe -
nando Ma ía Cas iella lide a on los dos depa amen os gube namen ales,
consiguiendo plena sine gia en e ellos2. Nomb ados minis os en 1962
y 1957 espec i amen e, ambos p opicia on un cambio p og esi o en las
polí icas de elaciones públicas que el égimen anquis a había man e-
nido has a en onces en el ex anje o. Es a es a egia quedó pa en e desde
el p ime momen o, a a és de inicia i as ansnacionales como la pa ici-
pación de España en la Exposición Uni e sal de B uselas de 19583, donde
el sec o de la moda gozó de cie o elie e. Dado el ca ác e in e nacional
de es e ce amen, el pabellón español apos ó po isibiliza las diez ca-
sas de al a cos u a más des acadas del pano ama ba celonés y mad ileño,
cada una de las cuales p esen ó una colección inspi ada en el legado de
F ancisco de Goya4. Como explica Sandie Holguín, las e ias mundiales
habían desempeñado adicionalmen e un papel ele an e, p esen ando y
1 C . Po e o, 2005, p. 151.
2 Rosendo , 2014, p. 80.
3 Como explica Sandie Holguín, en 1958, po p ime a ez as el es allido de la Se-
gunda Gue a Mundial, el enómeno de la Fe ia Mundial había uel o a Eu opa. Véase:
Holguín, 2019.
4 Rosés Cas ellsague , 2020a. El a ículo de Rosés es una eedición de una con ibu-
ción que se publicó po p ime a ez en 2016 en el ma co del simposio Mode nos a pesa
de odo, un e en o o ganizado po la Fundació His ò ia del Disseny (Ba celona).
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
moldeando an o la iden idad nacional de los es ados pa icipan es, como
la pe cepción ex e io que de ellos se enía5.
En conc e o, desde mediados de los años 60, F aga io en el u ismo
y la moda dos medios pa a p oyec a una imagen mejo ada del égimen y
ob ene la acep ación de las ins i uciones económicas in e nacionales. De
acue do con Rosendo , en el in en o de ob ene « espec abili y and accep-
ance» en Es ados Unidos, el gobie no anquis a elabo ó un p og ama de
elaciones públicas asen ados sob e cinco concep os p incipales: «Spain is
his o ic», «Spain is mode n», «Spain is es he ically au cou an », «Spain
is in ima ely bound up wi h he US» y «Spain is glamo ous»6. P ecisa-
men e es e úl imo pun o, uno de los más signi ica i os den o del plan es-
a égico, se asociaba con el p opósi o de ans o ma el país en un cen o
in e nacional del es i capaz de a ae a «celeb i ies and o he no ables»7.
En es e sen ido, el égimen enía como obje i o inc emen a su epu-
ación an e la audiencia es adounidense a a és de un ex enso p og ama
cul u al, que aba caba los ámbi os del u ismo, la al a cos u a e incluso
la his o ia del a e. Como explica Tommaso Mozza i, con el ascenso del
F anquismo se ehabili a on algunos nomb es conside ados has a en on-
ces secunda ios —como es el caso del escul o Alonso Be ugue e—, que
en a on a o ma pa e del mode no pan eón de a is as nacionales y que
el égimen usó en sen ido p opagandís ico con la inalidad de es ablece
una « ecognizable image o Spain»8.
Uno de los p ime os pasos pa a ace ca se a la audiencia es adouni-
dense ue la c eación de spanish newsle e : una e is a mensual elabo-
ada po la O icina de In o mación Diplomá ica de Mad id y adap ada a la
sensibilidad del público no eame icano, cuyo come ido ue o alece una
ep esen ación de la España de F anco como una nación mode na y ale-
ja el es igma de su pasado ilo ascis a9. Al iempo que la p omoción del
u ismo y el desa ollo indus ial se con i ie on en emas cen ales de la
publicación, ambién la al a cos u a cob ó p o agonismo den o de su línea
edi o ial. Desde p incipios de la década de 1960, además, los p incipales
5 C . Holguín, 2019, p. 226.
6 Rosendo , 2014, p. 81.
7 Ibidem. Con la pos u a de Rosendo concue da ambién Rosés, quien des aca que la
al a cos u a si ió como un «inmejo able cebo con el que a ae una a luencia de público
adine ado». Rosés Cas ellsague , 2020a, p. 176.
8 Mozza i, 2021, p. 57.
9 Véase: Rosendo , 2014, pp. 87-93.
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Daniele Gennaioli
medios de moda es adounidenses empeza on a p es a a ención a las esce-
nas de Mad id y Ba celona, incluyendo a co esponsales en España den o
de sus o ganig amas. En el pe íodo que a de 1963 a 1975, an o Vogue,
como Ha pe ’s bazaa y women’s wea daily, ins i uye on en sus plan-
illas una igu a p o esional a incada en la capi al española, que denomi-
na on Mad id edi o 10.
El co ola io de es e doble enómeno queda e lejado en la Fe ia Mun-
dial de Nue a Yo k de 1964-1965, donde la moda ep esen ó uno de los
ejes cen ales del p og ama español11. De acue do con la idea de isibili-
za aspec os cul u ales, a ís icos e his ó icos de la nación, el pabellón de
España se con i ió en un escapa a e pa a la p omoción de las mejo es
p oducciones nacionales, dando én asis a sie e concep os en pa icula :
la pin u a española de los g andes maes os del pasado —Velázquez, El
G eco o Goya—, las a es escénicas, los p oduc os alimen a ios de expo -
ación adicional, la li e a u a, la a esanía, el u ismo y la indus ia ex-
il12. Rosendo , que en el olumen anco sells spain o ame ica des ina
odo un capí ulo a las complejas elaciones diplomá icas que p ecedie-
on a la celeb ación de es e e en o13, señala que, al igual que la asis encia
en las an e io es exposiciones uni e sales, ambién la inco po ación del
país Ibé ico a la e ia neoyo quina ocul aba in e eses de ca ác e polí ico,
pues o que el gobie no anquis a con aba con enegocia una mejo a de
los pac os de 1953.
El éxi o de es e acon ecimien o, inanciado con casi 7 millones de dó-
la es, es u o p obablemen e de ás de la decisión del Minis e io de In o -
mación y Tu ismo de o ganiza , desde un pun o de is a ins i ucional, la
compleja geog a ía de los o ganismos enca gados de coo dina las accio-
nes p omocionales en ma e ia de moda. Debido a la na u aleza policén-
ica de la al a cos u a española, desde los años 40, hubo a ias ins i u-
ciones de ca ác e local que in en a on auna a di e en es diseñado es en
e en os colec i os. Tomando como e e encia un a ículo de 1978, esc i o
po la pe iodis a Ma ía Pila Comín, pod íamos dibuja la his o ia de la
moda española du an e el anquismo a pa i de es o ganizaciones ca -
dinales que coo dina on la p oyección de España en el ex anje o en las
décadas que aba can de 1940 a 1970. En junio de 1970, Comín, que po
10 Véase: Gennaioli, 2020; 2021.
11 Véase: Rosendo , 2014, pp. 155-190; Holguín, 2019, pp. 226-238.
12 C . Rosendo , 2014, p. 172.
13 Ibidem, pp. 155-190.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
en onces ya había pe cibido un pun o de in lexión en el ela o de moda
nacional, i uló «Ceni y descenso español…» al pá a o conclusi o de
una c ónica pa a el dia io ba celonés la Vangua dia14, ealizando así un
es ado de la cues ión ace ca de la p oyección in e nacional de la al a cos-
u a española ope ada po el égimen. Haciendo un balance de los p og e-
sos alcanzados po F ancia e I alia, en e al acaso de España, la c ónica
mencionaba es p oyec os impulsados an o po inicia i a p i ada, como
a a és del apoyo del gobie no anquis a: la Coope a i a de la al a cos-
u a, la Comisión in e minis e ial pa a la p omoción de la moda española
(CIPME) y la Cáma a de la moda española (CME).
La p ime a de es as es o ganizaciones, la Coope a i a de la al a cos-
u a, ue c eada en 1941 en Ba celona: el p incipal cen o de in e és na-
cional en ma e ia de moda desde inales del siglo x i i i , cuando la impo -
ancia de Ca aluña se inculó a la exis encia de una p óspe a indus ia
algodone a y una bu guesía que apos ó po el desa ollo del sec o ex il15.
De acue do con Rosés, es a o ganización se moldeó sob e el pa ón de la
Chamb e syndicale pa isina y ue impulsada po Segismundo de An a,
Rica do Maese y Ped o Rod íguez, quien desempeñó el ca go de p esi-
den e has a 198516. En e sus come idos igu aba la o ganización de una
p esen ación conjun a de a ias casas ca alanas con pe iodicidad semes al
—gene almen e celeb ada en los meses de eb e o y sep iemb e en el Ho-
el Ri z de Ba celona—, a a és de los denominados Salones de la moda
española: unas pasa elas pensadas pa a el me cado in e io y con ca ác e
p edic i o17, que unciona on como escapa a e de la al a cos u a hispánica
desde la década de 194018, has a mediados de los años 70.
Sin en a en el de alle de cada una de las en idades an e io men e
mencionadas, que no esponde a los obje i os plan eados po la p esen e
in es igación y cuyas his o ias se ían complejas de es i ui de o ma ín-
eg a19, cabe señala que la Cáma a de la moda su gió en 1971 como o -
14 Comín, 1978, p. 23.
15 Véase: Ca bonell Bas é y Casama ina Pa assols, 2002, pp. 371-399.
16 Rosés Cas ellsague , 2020b.
17 Un edi o ial, publicado en 1951 po la e is a al a Cos u a, ecoge: «La Coope a-
i a de la Al a Cos u a, po medio de es os Salones de la Moda, da la pau a a oda España
en lo que a línea úl ima y genuina o ien ación nacional de la misma se e ie e». «Los Salo-
nes de la Moda Española: Su his o ia, sus ines, su labo », 1951, p. 29.
18 Casama ina Pa assols, 2009; Pasalodos Salgado, 2008; Rosés Cas ellsague , 2020.
19 Pese a los nume osos es udios que se han sucedido desde inales de los años 2000,
un ela o comple o sob e la Coope a i a es á aún po esc ibi se. La p incipal di icul ad de
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Daniele Gennaioli
ganismo au ónomo o ien ado a la p omoción de la al a cos u a y del
p ê -à-po e nacionales20. Pese a su signi icado en el p oceso de in e na-
cionalización de las p incipales i mas españolas de los años 60, las ag u-
paciones mencionadas po Comín —así como la O icina de p omoción de
la moda (OPME)— apenas han en ado en la li e a u a de moda con em-
po ánea.
Si excep uamos a la Coope a i a, cuyo elie e ha sido pues o en alo
po la his o iog a ía con empo ánea21, los es udios de moda de ámbi o es-
pañol han o o gado escasa a ención a los o os o ganismos ac i os en los
mismos años. A excepción del p o eso es adounidense Neal M. Rosen-
do y del conse ado Juan Gu ié ez, que han abo dado cie os aspec os
de la CIPME, dejando al ma gen el discu so ace ca de la OPME, no dis-
ponemos de es udios exhaus i os. En su olumen de 2014, Rosendo se
limi ó a menciona la exis encia de es a en idad minis e ial con el escue o
comen a io: «And inally in 1968, an «In e -Minis y Commission o
Fashion P omo ion» including he MIT and he Fo eign Minis y made an
all-ou PR push […]»22. Po su pa e, Gu ié ez econs uía a ni el gene al
su labo p omocional, den o del ma co de una exposición monog á ica
es e p oceso de econs ucción eside en la escasez de documen ación: po lo menos has a
la década de 1950, con la inalidad de p o ege los diseños de sus in eg an es de la copia, la
o ganización ba celonesa no pe mi ió la cobe u a pe iodís ica de sus p esen aciones. C .
Fe nández de Alba y Ga cés, 2021.
20 C . Casablanca Migueles, 2007, p. 272.
21 Una de las p ime as en menciona la labo de la Coope a i a ue Me cedes Pasalo-
dos. Pos e io men e, el coleccionis a Josep Casama ina i Pa assols abo dó es e mismo
ema en el con ex o de los des iles de Ba celona de la p ime a mi ad del siglo x x . En-
e no iemb e de 2017 y eb e o de 2018, el Museo del T aje de Mad id indió homenaje
al diseñado Ped o Ro i a con una exposición donde la Coope a i a ol ía a se obje o
de deba e («Ped o Ro i a, de la al a cos u a al p ê -à-po e »). Un año después, el cen o
ISEM Fashion Business School de la Uni e sidad de Na a a o ganizó una exhibición co-
misa iada po la coleccionis a Lydía Ga cía y po la p o eso a Amalia Descalzo Lo enzo,
que a ojaba luz sob e la inculación de la ins i ución con C is óbal Balenciaga («La
Coope a i a de la Al a Cos u a Española»). Sin emba go, ambas exhibiciones no p odu-
je on ca álogos. Más comple as desde un pun o de is a académico, han sido las comuni-
caciones p esen adas po Síl ia Rosés Cas ellsague en dos simposios de la Fundació His-
ò ia del Disseny de Ba celona, p ime o en 2016 y pos e io men e en 2019. A es a úl ima
ponencia, le siguió un a ículo publicado po la p es igiosa e is a ashion Theo y. Ca-
sama ina Pa assols, 2009. Pasalodos Salgado, 2008. Rosés Cas ellsague , 2019; 2020a;
2020b.
22 Rosendo , 2014, p. 102.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
dedicada al modis o Manuel Pe egaz y únicamen e a a és del a chi o
digi al del dia io la Vangua dia23.
Dejando a un lado an o la Coope a i a de la al a cos u a, como la Cá-
ma a de la moda, el p esen e a ículo se p opone como un p ime abajo
ace ca de la OPME y de la CIPME, dos p oyec os pione os en el in en o
de coo dina el sis ema de la al a cos u a española que, has a mediados
de los años 60, se p esen ó como una es uc u a agmen ada en casi an-
as ag upaciones como sus p incipales cen os geog á icos. Con el obje o
de econs ui la his o ia de es as ins i uciones, es udia sus o ganizacio-
nes uncionales y de ini sus esponsabilidades, me plan eo las siguien es
p egun as: ¿Qué ol u ie on an o la OPME, como la CIPME, en la p o-
moción de la moda española en el ex anje o? Y, ¿qué elación man u o
el Minis e io de In o mación y Tu ismo con los medios de moda es ado-
unidenses?
Pa a lle a a cabo la in es igación, se han consul ado a chi os p i a-
dos y de dominio público: es el caso de los ondos documen ales de la ex
Mad id edi o de Vogue Aline Romanones24, cus odiados po la Funda-
ción Aline Condesa da. de Romanones, además de una selección de ma-
e ial adminis a i o conse ado po el A chi o de la Adminis ación Ge-
ne al del Es ado (Alcalá de Hena es, Mad id). En es e sen ido, el p esen e
es udio e isa un conjun o de documen os has a aho a inédi os, ela i os
a los o ganismos que se cons i uye on en el seno del Minis e io de In o -
mación y Tu ismo a pa i de 1965, pa a p omociona la al a cos u a espa-
ñola den o de las on e as nacionales y en el ex anje o. Es a uen e do-
cumen al desconocida, que po su na u aleza pod ía cons i ui un ondo
apa e, pe mi e econs ui la his o ia ins i ucional y la es uc u a o gánica
y uncional de la OPME y de la CIPME.
23 Véase: Gu ié ez, 2017, pp. 26-28.
24 Nacida Ma ie Aline G i i h Dex e (1920-2017), la condesa de Quin anilla y Ro-
manones ue una igu a muy conocida en las c ónicas sociales españolas debido p incipal-
men e a su ace a de icono de es ilo y no elis a. No eame icana de nacimien o, se asladó
a España du an e la Segunda Gue a Mundial, abajando como espía pa a el se icio de in-
eligencia es adounidense O.S.S. (O ice o S a egic Se ices). Su en ada en el in e io de
la al a sociedad mad ileña es u o inculada a la boda con el a is óc a a Luis Figue oa y Pé-
ez de Guzmán el Bueno, acaecida en 1947. Véase: Gennaioli, 2020; 2021. Lo is, 2021.
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Daniele Gennaioli
opmE y CipmE: es uc u a o ganiza i a y uncional
El momen o al que se suele hace e e encia como el comienzo de la
in e nacionalización de la al a cos u a hispánica co esponde con el I es-
i al de la Moda Española de 1952. En agos o, la Coope a i a de la al a
cos u a con el apoyo de la compañía Goe sch y Cía, en calidad de ep e-
sen an e de ein icinco g andes almacenes es adounidenses, eunió a las
colecciones de Ped o Rod íguez, Asunción Bas ida, El Dique Flo an e,
Pe egaz y San a Eulalia en un des ile colec i o25. Como había ocu ido
casi dos años an es en Flo encia, cuando al ma qués y homb e de nego-
cios Gio anni Ba is a Gio gini con ocó a ece i mas i alianas en su p o-
pia i ienda, Villa To igiani26, cinco casas ba celonesas se ag upa on
pa a ealiza una pasa ela conjun a en el Ho el Palace de Mad id, an e una
audiencia especializada, compues a po comp ado es y p ensa no eame-
icana. El e en o, es a égicamen e pensado pa a el me cado de Canadá y
Es ados Unidos, u o una disc e a cobe u a pe iodís ica an o en los me-
dios de comunicación nacionales, como ansoceánicos, con epo ajes en
las e is as y o a i os al a Cos u a, la Moda en España, li e, new yo k
Times y women’s wea daily27.
Al ma gen de su ele ancia en ansmi i un imagina io es ilís ico uni-
a io y cohe en e, basado en el p ecio educido de los modelos, la inclina-
ción de los modis os hacia la adopción de diseños clásicos y la calidad de
la con ección, los es i ales de la moda española —cuya celeb ación llegó
a se eplicada en has a sie e ediciones28—, no ma ca on el inicio de una
masi a campaña de p omoción de los diseñado es nacionales. Un hecho
que esul a e iden e si conside amos que, has a los años 60, las ediciones
es adounidenses de Ha pe ’s bazaa y Vogue, p o o ipos de publicacio-
nes emeninas ansoceánicas po an onomasia, die on cobe u a pe iodís-
ica a las p incipales casas españolas de o ma espo ádica y en con adas
ocasiones. En el pe íodo que a de 1952 a 1962, ambas e is as se cen-
a on únicamen e en el es ue zo de posiciona a la Península Ibé ica en-
e los nue os des inos u ís icos, inmo alizando sus a qui ec u as y sus
25 De acue do con Síl ia Rosés Cas ellsague , los a elie es mencionados e an conside-
ados como las «cinco casas más impo an es del pano ama es a al». Rosés Cas ellsague ,
2020a, p. 178.
26 Ve gani, 1992.
27 Rosendo , 2014; Gennaioli, 2021.
28 Rosés Cas ellsague , 2020a; Velasco Molpece es, 2021.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
paisajes más ep esen a i os. Excep uando a C is óbal Balenciaga —cuya
i ma p incipal es aba a incada en Pa ís—, y sal o un pa de anuncios pu-
blici a ios sob e Asunción Bas ida y Ped o Rod íguez, los modis os espa-
ñoles queda on al ma gen del con enido edi o ial de bazaa en la década
de 1950. Po o o lado, en 1956, las colecciones de Ba celona y Mad id
salie on del ámbi o de in e és de Vogue —una publicación que en 1953
había inaugu ado un núme o especial sob e moda in e nacional— y eg e-
sa on a la cabece a an solo seis años después29.
Pese a su ascendencia, la Coope a i a, pione a en o ques a un p o-
ceso que ilda íamos como «p ime a in e nacionalización», ue una en i-
dad con na u aleza local. La ins i ución de una o ganización in e minis e ial
pa a la p omoción de la moda española se emon a a inales de los años 60
y ue p ecedida po una se ie de p oyec os p elimina es que log a on es a-
blece un puen e con Es ados Unidos, el p incipal in e locu o ansnacio-
nal de España después de la Segunda Gue a Mundial. Po ci a un ejemplo,
en un a ículo de oc ub e de 1964, la e is a women’s wea daily alababa
la labo del modis o Jesús Va gas —in eg an e del dúo de diseñado es Va -
gas-Ochaga ía—, quien os en aba el ca go de p esiden e del G upo Sindical
de Al a Cos u a30: una nue a asociación pe enecien e al Sindica o nacional
ex il, a la que casi odos los miemb os de la Coope a i a ba celonesa de la
al a cos u a se habían adhe ido. Pese a que la cabece a es adounidense cali-
ica a es e colec i o como «na ional cou u e g oup», celeb ando la con igu-
ación de una ag upación sólida de ca ác e nacional, ambién econocía que
el p oblema más u gen e de la moda española esidía en su deso ganización,
como esul ado de una excesi a agmen ación en en idades locales, incapa-
ces de coo dina un p og ama conjun o de des iles.
Ba celona had i s own local cou u e g oup, now su passed by he
na ional g oup and he absence o Pe egaz, who has now se e ed all
ies wi h his ci y g oup. The la e was composed o Pe egaz, Ped o
Rod íguez, Asunción Bas ida, El Dique Flo an e, and San a Eulalia.
The newe na ional g oup, loca ed in Mad id, is composed o he olde
Ba celona g oup (minus, El Dique Flo an e, who has le he cou u e
29 Gennaioli, 2020; 2021.
30 Mencionada con es a denominación po el pe iódico la Vangua dia Española, la
en idad pa ece coincidi con el G upo Nacional de la Al a Cos u a: una o ganización que
se cons i uyó en Mad id en 1955. «La II Lonja Tex il de España», 1964, p. 22. Salcedo
Be ue a, 2020, como se ci ó en Casama ina Pa assols, 2021, p. 149.
610 His o ia Con empo ánea, 2023, 72, 595-629
Daniele Gennaioli
ñadas, que ocupaba a la sazón un ca go muy impo an e en el ci ado
Minis e io. […] Cogie on luego el imón don Joaquín Jus e y don José
de A agón Cañiza es, g an amigo, es e úl imo, de la p ensa y en usias a
e o oso de la a ea encomendada. Un buen día, se le apa ó de su la-
bo inopinadamen e. «In o mación y Tu ismo» había pasado a manos
de don Al edo Sánchez Bella. […] Aquello ep esen ó una isu a que
no condujo a nada ú il en la ma cha de nues as p omociones más bien
ue un bache innecesa io.56
Du an e el año 1970, la con igu ación in e na del Minis e io de In o -
mación y Tu ismo ue al e ada po el dec e o 836 de 21 de ma zo57, que de-
ogaba algunas de las disposiciones publicadas en el bole ín o icial del Es-
ado de 18 ene o de 1968, di igidas a la eo ganización de la adminis ación
ci il, buscando una acionalización de la supe es uc u a del apa a o un-
ciona ial. La nue a no ma i a anulaba la o den comunicada el 9 de junio
de 1965, con la que se ins i uía la OPME, adsc ibiendo dicho o ganismo di-
ec amen e al sec e a io gene al écnico. La idea de que la CIPME queda a
inculada a la Sec e a ía Gene al Técnica se encon aba ya e lejada en un
documen o echado en eb e o donde, además, se abo daba la in e upción
de una asignación complemen a ia a José A agón Cañiza es pa a su labo
de je e de la OPME58.
En el bienio 1970-1971, se p oduje on una se ie de acon ecimien os
adicionales que modi ica on el o ganig ama de la CIPME, cuya his o ia
esul a di ícil de econs ui debido a las nume osas e o mas que a ec-
a on al Minis e io de In o mación y Tu ismo a inales de la década de
1960. En o oño de 1970, po ejemplo, E nes o de la O den Mi acle dejaba
su pues o como sec e a io gene al écnico. En una no a a José Luis Pe-
ona, mo i aba su cese en calidad de miemb o de la CIPME como conse-
cuencia de que la compe encia en ma e ia de moda pasa a de la Sec e a ía
Gene al Técnica a la Di ección gene al de p omoción del u ismo59. Tal
56 Comín, 1977, p. 32.
57 Dec e o 836/1970, de 21 de ma zo, po el que se modi ica el Dec e o 64/1968 de 18
de ene o, de eo ganización del Minis e io de In o mación y Tu ismo (boE núm. 80 de 3
de ab il de 1970).
58 OPME, 1970.
59 Pe ona La az, 1970. Debido a las complejas dinámicas ins i ucionales y a la escasa
li e a u a sob e el p oceso de eo ganización que in e esó la CIPME, he abo dado la cues-
ión en sus líneas más gene ales, a pa i de la co espondencia de E nes o de la O den Mi-
acle.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
y como apun a un canje de no as de E nes o la O den con Miguel Ángel
San ama ía60 y con Segismundo de An a61, una ez sepa ada de la Sec e-
a ía Gene al Técnica, la OPME empezó a depende de Es eban Bassols
Mon se a , quien po en onces lide aba la Di ección gene al de p omo-
ción del u ismo.
Analizando la co espondencia en e los miemb os de la CIPME, con-
se ada po el A chi o Gene al de la Adminis ación Ci il del Es ado, es
posible imagina que José A agón Cañiza es pe manecie a en su posición
de je e de la OPME, po lo menos, has a ab il de 197062. Es e ca go ue
ocupado de o ma ansi o ia p ime o po Bassols Mon se a , a media-
dos de 197063, pa a pasa pos e io men e a manos de Aline Romanones,
que eemplazó a A agón Cañiza es en e 1970 y 197164, quedándose en el
pues o has a mayo de 197265.
En el año 1971, además, se inaugu aba la Cáma a de la Moda que,
según ecoge Luís Casablanca Migueles, ue una en idad p i ada y se i-
nanció a a és de las cuo as de sus in eg an es y de las sub enciones es-
a ales66. La p ime a asamblea de es a nue a asociación se desa olló
en no iemb e, en el salón de ac os del Sindica o nacional ex il. Un a -
ículo de la Vangua dia Española pe mi e conoce el égimen ju ídico
de la CME, que, ci ando ex ualmen e: «se ha c eado con una ag upación
in e sindical y se cons i uye como ó gano ejecu i o au ónomo de los Sin-
60 De la O den, 1970.
61 De An a, 1970.
62 Una de las úl imas ca as en la que es mencionado en calidad de je e de la OPME se
emon a al 30 de ab il de 1970. OPME, 1970a.
63 Es a conside ación es con i mada po un in o me echado el 17 de julio, donde se
cali icaba a Bassols como el «nue o Je e de nues a O icina de P omoción de la Moda».
OPME, 1970d.
64 Se desconoce la echa exac a en la que se p odujo es a sus i ución. Si bien en oc-
ub e de 1970, la Vangua dia Española se e e ía a José A agón Cañiza es oda ía como
«je e de la o icina de P omoción de la Moda Española», un a ículo publicado en diciem-
b e de 1971, siemp e po el pe iódico ba celonés, ecogía el cambio con Romanones. «Vi-
si a del je e de p omoción de la moda del Minis e io de In o mación y Tu ismo», 1970,
p. 27. «Ba celona, en ana de la moda abie a al mundo», 1971.
65 A mediados de 1971, al iempo que Romanones a isaba al en onces Minis o de
Plani icación y Desa ollo, Lau eano López Rodó, sob e las ine iciencias que aían los
cons an es cambios en la plan illa de las di e en es comisiones in e minis e iales, ambién
comunicaba a su he mano, William G i i h, la decisión de enuncia a su ol de je e de la
OPME. No obs an e, la edi o a man enía su pues o de aseso a den o de la CIPME. G i i h
Condesa de Romanones, 1972a. G i i h Condesa de Romanones, 1972b.
66 Casablanca Migueles, 2007, p. 272.
612 His o ia Con empo ánea, 2023, 72, 595-629
Daniele Gennaioli
dica os Tex il y Piel, inculada a la Vicesec e a ía Nacional de O gani-
zación Económica, donde end á su sede o icial»67. Jaime F ancisco Co-
menge Puig, sec e a io de la CIPME, ocupaba su di ección, mien as que
F ancisco A ellá, icesec e a io nacional de o denación económica, os-
en aba el ca go de p esiden e. Po su pa e, Gonzalo Ma cos Chacón y
José Fe nández Cela, p esiden es del Sindica o nacional ex il y del Sin-
dica o nacional de la piel espec i amen e, habían sido nomb ados ice-
p esiden es. El claus o di ec i o se comple aba con los polí icos Nemesio
Fe nández Cues a y Ca los Díaz Monís, incluyendo ambién a pe sonali-
dades inculadas a dis in os ni eles con la CIPME, como e a el caso de:
Es eban Bassols, José Luis Pe ona y Manuel Quin e o Núñez68. Bajo el
apa ado «P omoción del “made in spain”», el o a i o ba celonés acla-
aba:
Sus ines se án impulsa y o ganiza la c eación de una moda de es-
ilo español basada en a ículos manu ac u ados en España, y p opo -
ciona a sus miemb os las ayudas écnicas pa a a o ece el desa ollo
de sus emp esas, p omo iendo y di ulgando la moda c eada, a in de
que enga e icacia no solo en España, sino, especialmen e en el ex an-
je o […] la Cáma a iene su an eceden e más ce cano en la Comisión
In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda, c eada po el Gobie no
hace cua o años […]. En el anscu so de es os años se ha is o la nece-
sidad de que el sec o p i ado ope e en él la misma coo dinación que se
había p oducido en la Adminis ación al c ea la Comisión In e minis-
e ial; es deci , euni en una misma en idad a odos los sec o es, en ida-
des y ac i idades que ope an en el mundo de la moda; en p ime luga ,
pa a coo dina los en e sí, y en segundo luga pa a o ece a la Comi-
sión In e minis e ial una colabo ación conjun a y e icaz.69
67 «Ha sido c eada la Cáma a de la Moda Española», 1971, p. 12.
68 En el a ículo se indica a «don Manuel Quin e o Mola, di ec o gene al de Expo a-
ciones» como componen e de la CME. Si nos limi amos a la denominación de su ol minis-
e ial, es muy ácil imagina que se a e de una e a a y que el pe iodis a hicie a e e encia
a Manuel Quin e o Núñez. En é minos gene ales, los ca gos de los miemb os que o ma-
on es a nue a ag upación se han man enido al y como apa ecen en la no a in o ma i a e-
chada el 2 de junio de 1970 (no a n.º 28). Po o o lado, no se ha podido encon a e e en-
cia alguna ela i a a F ancisco A ellá, quien es mencionado en calidad de « icesec e a io
nacional de O denación Económica». Ibidem.
69 Ibidem.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
El ex o an e io plan ea dos cues iones dis in as: po una pa e, la
CME no se c eó en sus i ución de la CIPME y, po o o lado, ambos o -
ganismos u ie on esponsabilidades simila es. Pese a que desempeñasen
unciones pa ecidas —al menos p og amá icamen e—, una c onis a a en a
como Ma ía Pila Comín econocía que, ya du an e las p ime as pasa elas
de 1972, se pudo habe p oducido un aspaso de compe encias70. En o a
en e is a a Segismundo de An a, sec e a io gene al de la Coope a i a
de la al a cos u a, Comín ol ía a p ecisa mejo el ámbi o de ac uación
de ambas ag upaciones, dejando en e e una elación de dependencia,
donde la CME apa ecía como el ó gano ejecu i o de la CIPME71: el di-
ec o de la CME, ac uando ambién como sec e a io de la CIPME, asla-
daba a es a úl ima las necesidades y las opiniones de la indus ia p i ada,
ejecu ando además «sus acue dos»72. Po su pa e, discon o me con la e-
ducción de la in e sión des inada a la p omoción de la al a cos u a espa-
ñola, An a o ecía o o da o de in e és: la Comisión de des iles hab ía pa-
sado a depende de la CME73.
Va ios a ículos de Comín74, donde mencionaba la labo an o de la
CIPME como de la CME, dan a en ende que ambas es u ie on en ac i o
al menos has a 1977, cuando el Minis e io de In o mación y Tu ismo se
disol ió a aíz de la Res uc u ación de la adminis ación cen al del es-
ado75. Al iempo que el Minis e io de Come cio se con e ía en Minis e-
io de Come cio y Tu ismo, el Real Dec e o 1558/1977, de 4 de julio, im-
pulsó la c eación de una Sec e a ía de Es ado de Tu ismo con la a ea de
asumi odas las compe encias de la Subsec e a ía de Tu ismo. Las o as
unidades del Minis e io de In o mación y Tu ismo (con excepción de las
que se a ibuían al Minis e io de Come cio y Tu ismo), en cambio, se in-
eg aban en el ecién nacido Minis e io de Cul u a y Bienes a . En es e
nue o con ex o, la al a cos u a pa ecía pe de su cen alidad en la es a e-
gia de imagen de España en el ex e io .
70 Comín, 1972, p. 41.
71 Comín, 1973a, p. 31.
72 Figue as, 1973, p. 36.
73 Comín, 1973a, p. 31.
74 Comín, 1977; 1977a; 1978.
75 Real Dec e o 1558/1977, de 4 de julio, po el que se ees uc u an de e minados ó -
ganos de la Adminis ación Cen al del Es ado (boE núm. 159 de 5 de julio de 1977).
614 His o ia Con empo ánea, 2023, 72, 595-629
Daniele Gennaioli
opmE y CipmE: esponsabilidades
Focalizando nues o análisis en la p o ección es a al de la al a cos u a
y la al a con ección76 en o ma de ayudas económicas, cabe des aca que
el gobie no español desplegó un conside able paque e de medidas pa a la
ins alación de una pasa ela semes al, des inada a la p ensa y comp ado es
no eame icanos. Desde el p ime des ile colec i o, inaugu ado en Ba -
celona en el e ano de 1968, se cuen an un o al de diez ediciones pa a
es e ce amen, cuyo cese se p odujo o icialmen e en julio de 1973, coin-
cidiendo con la in e upción de las sub enciones a ca go del p esupues o
o dina io del Es ado pa a las i mas exhibido as77.
Pa ocinada po la CIPME, es a inicia i a se había cimen ado sob e la
in ención de concilia las colecciones españolas con el calenda io de los
des iles in e nacionales, colocando los pases ibé icos después de las pasa-
elas i alianas y an es de las ancesas. Pa a acili a el abajo de los com-
p ado es de isi a en Eu opa, desde ene o de 1969 y du an e cua o años,
las casas de Ba celona y Mad id se auna on sis emá icamen e en la capi-
al española pa a una mani es ación conjun a. De acue do con Ma ía Pila
Comín, al celeb a acon ecimien os de es a na u aleza, España buscaba:
[…] En a en la ó bi a del p es igio, que la a ención in e nacio-
nal espalda como consecuencia de las exhibiciones o iciales. P es igio
que, como ya hemos dicho, puede se la mejo p opaganda pa a o os
p oduc os indus ializados de la moda española.78
Como demues a una c ónica de la cabece a women’s wea daily79,
el p oyec o de posicionamien o in e nacional de España, a a és de una
pasa ela común pa a el ámbi o de la al a cos u a, se había ges ado en
1965, ol iéndose e ec i o únicamen e es años después. En ealidad, la
condición simbólica de Mad id como capi al del es i e o zaba el plan
de cons ui una epu ación ansa lán ica en odo el ámbi o ex il y de la
con ección. En es e sen ido, pese a no menciona exp esamen e los a -
76 Con es e é mino nos e e imos a ma cas a medio camino en e la al a cos u a y el
p ê -à-po e , como Pe egaz bou ique y Elio Vangua dia. Es as dos líneas dependían o -
malmen e de las i mas Pe egaz y Elio be hanye ; su p oducción, aún no indus ializada,
enía como ca ac e ís icas una al a calidad y la con ección en pequeñas se ies.
77 Comín, 1973, p. 8.
78 Ibidem.
79 De Leusse, 1965.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
ículos de al a cos u a, el I Plan de desa ollo iden i icaba el sec o ex-
il como la ac i idad manu ac u e a de mayo endimien o —en é mi-
nos de expo aciones— den o de las indus ias p oduc o as de bienes de
consumo du an e el año 1962 y p e eía un aumen o de p oducción en las
á eas de los ejidos de algodón y lana, los géne os de pun o y la con ec-
ción a lo la go de los cinco años siguien es80.
En junio de 1970, al di undi una no a in o ma i a sob e el abajo
de la CIPME du an e los es años an e io es, el Minis e io de In o ma-
ción y Tu ismo ealizaba un balance de la si uación, des inando una pa e
signi ica i a de es e in o me al sis ema de inanciación. Bajo el í ulo de
«Aspec os económicos», ecogía el p og esi o inc emen o de las cuan ías
asignadas a la CIPME, que pasa on de los 12.000.000 de pese as de 1968
a los 20.000.000 eseñados en el p esupues o del Minis e io de Come cio
pa a 197081.
Al ma gen de pone en elie e las di icul ades y la len i ud de una es-
uc u a di usa, cuya acción ecaía en a ios minis e ios, el documen o e-
leja que las debilidades de es e o ganismo se mani es a on de una o ma
e iden e casi desde el p ime momen o. A inales de 1969, po ci a un
ejemplo, el p ocu ado Juan Manuel Fanjul Sedeño p esen aba una en-
mienda a una sub ención ex ao dina ia de 20.000.000 de pese as, que
las Co es habían ap obado pa a la p omoción de la moda española ela-
i a al año en cu so y cuyo impo e es aba asignado casi en su o alidad82.
Si bien la enmienda ue inalmen e e i ada y la CIPME ob u o un c édi o
ex ao dina io en diciemb e de 196983, es e inciden e es ú il pa a com-
p ende la e icencia de cie os sec o es de la polí ica a conside a la moda
como un eje es a égico de la polí ica ex e io española.
Abo dando aho a el asun o de la dis ibución de es as ayudas en e los
di e en es p o esionales del sec o ex il, el in o me de 1970, mencionado
con an e io idad, escla ece que la CIPME coo dinó sus ecu sos p incipal-
men e en dos di ecciones: po un lado, hacia las casas de al a cos u a, que
ecibie on can idades p opo cionalmen e mayo es siemp e que con eccio-
80 Véase: P ados A a e, 1965, pp. 100-103.
81 CIPME, 1970.
82 Sec e a ía Gene al Técnica, 1969; 1969a.
83 Ley 93/1969, de 30 de diciemb e, sob e concesión de un c édi o ex ao dina io al
Minis e io de Come cio de 20.000.000 de pese as, con des ino a sa is ace los gas os que
o igine du an e el co ien e año la p omoción de la moda española (boE núm. 313 de 31
de diciemb e de 1969).
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na an sus colecciones con ejidos de p oducción nacional, y, po o o, i-
nanciando a las publicaciones de moda. En es e sen ido, además de la no a
in o ma i a edac ada po la CIPME en junio de 1970 y ela i a al bienio
1968-1970, o o documen o echado el 29 de ab il e idencia que se des-
inó una pa ida de gas o ingen e, supe io a la e ce a pa e del o al de las
sub enciones que el sec o ex il y de la con ección ecibió en 1970, «a la
publicidad en e is as y dia ios ex anje os»84.
En lo e e en e al p ime pun o, una comunicación de diciemb e de
1969, elabo ada con la inalidad de no i ica al sec e a io écnico gene al
odas las pa idas de gas o necesa ias pa a o ganiza las pasa elas de ene o
de 1970, señalaba como cen al el p opósi o de o o ga p es igio a los e-
jidos españoles a a és de los modis os de Mad id y Ba celona. En e las
líneas guía del p og ama pa a los des iles de 1970, el en onces Sec e a io
gene al écnico del Minis e io de In o mación y Tu ismo había incluido
un ex enso apa ado ela i o a las sub enciones. Como en años an e io es,
cada casa de al a cos u a ecibi ía la can idad de 100.000 pese as pa a la
con ección de una colección de 45 modelos85. Es e impo e se inc emen-
a ía en 50.000 pese as pa a quienes cumplie an con o os dos c i e ios:
que el ejido u ilizado po el diseñado ue a de p oducción nacional en
un po cen aje mínimo del 40% y que la colección u ie a in e és pa a los
comp ado es ex anje os. Po o o lado, pa a omen a las p esen aciones
colec i as, la CIPME des inaba o as 75.000 pese as a las casas que deci-
die an pa icipa en una pasa ela conjun a en el Palacio de Cong esos y
Exposiciones de Mad id.
Al menos has a p incipios de los años 70, además, el Minis e io de In-
o mación y Tu ismo es ableció una sine gia con las más p es igiosas ca-
bece as de moda in e nacionales, lo que en cie o modo pe mi ió po encia
la cobe u a pe iodís ica que España ecibió en ese pe íodo. De acue do
con un documen o de ab il de 1970, el aumen o de la p oyección in e na-
cional de la al a cos u a y del u ismo hispánicos se p oduje on a cambio
de una in e sión publici a ia po pa e del gobie no español, que colabo ó
con una apo ación económica pa a la adquisición de un cie o núme o de
páginas en di e en es e is as ex anje as (Imagen n.º 1). En es e sen ido,
el medio de mayo in e és, an o en é minos de páginas adqui idas como
po amaño de la in e sión, e a Vogue, en sus ediciones ancesa y es a-
84 CIPME, 1970a.
85 De la O den, 1969.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
dounidense86. A con inuación, se encon aban: In e na ional He ald T i-
bune, Ha pe ’s bazaa y women’s wea daily.
imagen n.º 1
No a pa a el Minis o de In o mación y Tu ismo del 29 de ab il de 1970
uen e: AGA, (3) 49.023, Caja 45312.
86 CIPME, 1970a.
618 His o ia Con empo ánea, 2023, 72, 595-629
Daniele Gennaioli
P ecisamen e a comienzo de la década de 1960, al iempo que los di-
señado es nacionales salían del aislamien o de la e apa más au á quica
del anquismo, las e is as de moda no eame icanas con mayo ayec-
o ia habían e o zado su p esencia en la península Ibé ica, empezando a
inclui den o de su o ganig ama a co esponsales a incados en España.
Una de las p ime as cabece as en ins ala una sucu sal en la capi al espa-
ñola ue la es adounidense ai child que, ap oximadamen e desde 1960,
con ó con un «Mad id bu eau»87. Su e is a más conocida, women’s
wea daily, pione a en in oduci la idea de la moda como no icia, inco -
po ó en su plan illa una ep esen an e en Mad id ichando a la pe iodis a
T inidad Aboi iz. Es a p o esional, cuya ayec o ia se desconoce casi po
comple o88, se enca gó de da cobe u a pe iodís ica a la al a cos u a espa-
ñola en el pe íodo que aba ca de 196089 a 196890. Casi en pa alelo, am-
bién Ha pe ’s bazaa y Vogue consag aban o icialmen e a España como
un luga des acado en e los cen os in e nacionales del es i , al acuña el
pues o de Mad id edi o . P ime o ue bazaa que, en agos o de 1963, in-
cluyó a la es adounidense Elizabe h Howell Buckley en su o ganig ama
como ep esen an e de la cabece a en España, una posición que man u o
o icialmen e has a 197291. Pocos meses después, en ene o de 1964, am-
bién Vogue encomendaba un ca go análogo a la condesa Aline Roma-
nones.
El caso de Romanones, que al igual que Buckley pe eneció al dis in-
guido g upo de expa iados no eame icanos a incados en Mad id, esul a
llama i o, eniendo en cuen a que, a p incipios de los años 70, compa i-
bilizó su papel como edi o a en Vogue con un ca go apical den o de una
impo an e o icina minis e ial. Al ma gen de que la je a u a de la OPME
conlle ó una mayo pa icipación en la plani icación de las campañas pu-
blici a ias de Vogue en e 1971 y 1972, el nexo en e el Minis e io de In-
o mación y Tu ismo y la cabece a es adounidense se había o alecido ya
du an e la década an e io . En e ec o, el inicio de una in ensa campaña de
87 «Mad id Le e », 1960, p. 4.
88 La única en ada ela i a a su biog a ía (que se ha podido halla ) se co esponde con
un pie de o o de la publicación depa men o s a e news le e ela i a a 1972, donde se
indicaba su ac i idad de sec e a ia social de la Embajada de Es ados Unidos en España a lo
la go de casi es décadas. «WAO Exhibi D aws In e es a Women’s Fai », 1972.
89 Aboi iz, 1960.
90 A pa i de es a echa encon amos a o os pe iodis as eseñando las c ónicas de las
colecciones de Mad id y Ba celona.
91 Gennaioli, 2020; 2021.
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La O icina y la Comisión In e minis e ial pa a la P omoción de la Moda
p omoción de la al a cos u a nacional se p odujo a pa i de los años 60,
cuando los diseñado es españoles empeza on a ecibi una ex ensa cobe -
u a mediá ica en la bazaa y la Vogue es adounidenses. Asimismo, en
ab il de 1970, cob ó ue za la idea de una edición en español de la e is a
undada po A hu Baldwin Tu nu e. Pese a que Vogue España se lanza-
ía inalmen e en 1988, la co espondencia de la Sec e a ía Gene al Téc-
nica con los ep esen an es come ciales de las publicaciones más impo -
an es a ni el in e nacional es imonia po lo menos un in en o us ado
de edi a una e sión en español de la publicación92.
Además de p opo ciona apoyo económico y publici a io a la al a cos-
u a española, la CIPME se ocupó de o a a ea c ucial: moni o iza el pa-
no ama global de la moda in e nacional, p es ando especial a ención a la
escena i aliana y ancesa. Es a ac i idad de con ol sis emá ico ha p odu-
cido un ingen e olumen de documen ación que, en la ac ualidad, se en-
cuen a epa ida en a ias cajas del A chi o Gene al de la Adminis a-
ción de Alcalá de Hena es. Se a a de un conjun o documen al aducido
ín eg amen e al cas ellano y compues o po dosie es he e ogéneos, que in-
cluyen: ep oducciones de a ículos93, ex os de leyes y ca as. Desde un
pun o de is a cuan i a i o, el ma e ial más ele an e lo o man los eco -
es de la p ensa, an o i aliana como de o os países, ace ca de las p esen-
aciones ansalpinas94.
92 Una no a de 20 de ab il de 1970, i ulada «posibilidad de un Vogue español», ecoge
la no icia de un encuen o en e Robe F. Caille, publishe del Vogue ancés desde 1967,
y el en onces comisa io de Fe ias del Minis e io de Come cio (imagen n.º 2). Sec e a ía
Gene al Técnica, 1970. Gennaioli, 2021.
93 Todos los a ículos que mencionamos a con inuación, ela i os a la ac i idad de su-
pe isión de la CIPME, lle an la echa de aducción. Sin emba go, no igu a la indicación
de la echa de publicación o iginal.
94 A í ulo de ejemplo, en eb e o de 1969, la CIPME mandaba aduci un a ículo de
l’abbigliamen o i aliano, el bole ín de no icias de la e ia Samia de Tu ín, ace ca de un
posible acue do ex ao icial en e I alia y Reino Unido pa a el come cio de la moda con-
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Da os del au o
Daniele Gennaioli es doc o po la Uni e sidad Poli écnica de Mad id, donde
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