E ique a el eminismo. Análisis de los cibe medios
ibe oame icanos
Tagging eminism. Analysis o Ibe o-Ame ican cybe media
Ro ula o eminismo. Análise das mídias digi ais ibe o-ame icanas
Simón Peña-Fe nández, Uni e sidad del País Vasco (UPV/EHU), Leioa, España
([email protected])
Aina a La ondo-U e a, Uni e sidad del País Vasco (UPV/EHU), Leioa, España
(aina a.la [email protected])
I a i Agi eazkuenaga-Onaindia, Uni e sidad del País Vasco (UPV/EHU), Leioa,
España (i a i.agi [email protected])
o ma de ci a
Peña-Fe nández, S., La ondo-U e a, A. & Agi eazkuenaga-Onaindia, I. (2020). E ique a el
eminismo. Análisis de los cibe medios ibe oame icanos. Cuade nos.in o, (46), 47-65.
h ps://doi.o g/10.7764/cdi.46.1456
esumen | Du an e los úl imos años, el eminismo ha inc emen ado su p esencia
social, lo que p o oca in e és po conoce la ansmisión que se ealiza de sus alo es
y ei indicaciones a la sociedad a pa i de los discu sos mediá icos. Es e es udio
analiza la p esencia y la ca ac e ización del eminismo en diez de los p incipales
cibe medios ibe oame icanos median e el análisis de 2712 é minos incluidos en las
e ique as ( ags) co espondien es a las palab as cla e que igu an en los me ada os
de las in o maciones. Es e análisis de la in e elación de é minos pe mi e conoce
con qué é minos, emá icas y pe sonas se asocia al eminismo, y el modo en el que
los medios de comunicación abo dan la in o mación sob e la ma e ia. Los esul ados
mues an, po un lado, un a amien o desigual de la ma e ia po pa e de los
medios ibe oame icanos, así como un uso poco es uc u ado de las e ique as como
ecu so pa a o ganiza el discu so mediá ico. Los esul ados mues an ambién
la impo an e asociación que se p oduce en e el eminismo y las pe sonalidades
del mundo de la cul u a y el espec áculo, en e a un meno impac o di ec o de las
campañas desa olladas en las edes sociales y po las ac i is as. El es udio pe mi e
co obo a , asimismo, que pese al aumen o del núme o o al de in o maciones, en e
las emá icas asociadas al eminismo los discu sos de ic imización de las muje es
siguen siendo dominan es.
palab as cla e: eminismo; cibe medios; muje es; In e ne ; pe iodismo digi al;
es udios de géne o.
47
CUADERNOS.INFO Nº 46
Ve sión elec ónica: ISSN 0719-367x
h p://www.cuade nos.in o
h ps://doi.o g/10.7764/cdi.46.1456 Recibido: 30-06-2018 / Acep ado: 13-04-2020
abs ac | In ecen yea s, eminism has inc eased i s social p esence, which spa ks in e es
in lea ning how he media discou ses ansmi hei alues and demands o socie y. This s udy
analyzes he p esence and cha ac e iza ion o eminism in en o he main Ibe o-Ame ican
digi al media by analyzing 2712 e ms included in he ags co esponding o he keywo ds
ha appea in he in o ma ion me ada a. The analysis o he in e ela ion o e ms allows
us o know which concep s, opics and people a e linked o eminism, and he way in which
he media app oaches in o ma ion on he subjec . The esul s show, on he one hand, an
unequal ea men o he subjec by he Ibe o-Ame ican media, as well as an uns uc u ed
use o ags o o ganize he media discou se. The esul s also show he impo an associa ion
be ween eminism and he pe sonali ies o cul u e and en e ainmen , compa ed o a less
di ec impac o he campaigns conduc ed on social ne wo ks and by ac i is s. The s udy also
co obo a es ha despi e he inc ease in he o al numbe o news s o ies, he discou ses o
ic imiza ion o women con inue o be dominan among he opics associa ed wi h eminism.
keywo ds: eminism; cybe media; women; In e ne ; digi al jou nalism; gende
s udies.
esumo | Nos úl imos anos, o eminismo aumen ou sua p esença social, o que
despe a in e esse em ap ende sob e a ansmissão ei a pelos discu sos da mídia
sob e seus alo es e demandas pa a a sociedade. Es e es udo analisa a p esença e
ca ac e ização do eminismo em dez das p incipais mídias digi ais ibe o-ame icanas,
analisando 2712 e mos incluídos nos ó ulos ( ags) co esponden es às pala as-
cha e que apa ecem nos me adados da in o mação. A análise da in e - elação
de e mos pe mi e conhece a quais concei os, emas e pessoas o eminismo es á
associado, e a manei a pela qual a mídia lida com in o mações sob e o assun o. Os
esul ados mos am um a amen o desigual do assun o pela mídia ibe o-ame icana,
bem como um uso pouco es u u ado dos ó ulos pa a o ganiza o discu so da
mídia. Os esul ados ambém mos am a impo an e associação que oco e en e
o eminismo e as pe sonalidades da cul u a e do en e enimen o, compa ada ao
meno impac o di e o das campanhas ealizadas nas edes sociais e pelos a i is as.
O es udo ambém co obo a que, apesa do aumen o no núme o o al de no ícias,
en e os emas associados ao eminismo, os discu sos de i imização das mulhe es
con inuam dominan es.
pala as cha e: eminismo; mídias digi ais; mulhe es; In e ne ; jo nalismo
digi al; es udos de gêne o.
peña- e nández, s., la ondo-u e a, a. & agi eazkuenaga-onaindia, i. E ique a el eminismo.
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in oducción
En diciemb e de 2017, el dicciona io Me iam-Webs e eligió eminismo como
palab a del año. Pa a es a designación, los edi o es alo a on an o el núme o o al
de consul as que había ob enido el é mino en la e sión en línea de su dicciona io
como el inc emen o de más de 70% en las búsquedas espec o del año an e io
(Me iam-Webs e , 2017).
En consonancia con las dos acepciones que le o o ga es e dicciona io, el
eminismo puede de ini se desde una doble pe spec i a, bien como una doc ina
social o sis ema elabo ado de pensamien o, bien como un mo imien o social
que inco po a la exp esión colec i a de las muje es, en su olun ad po supe a
si uaciones de disc iminación polí ica, social y cul u al (Nash, 2004).
El eminismo alude así a una ealidad que ha ido a iando con el iempo y cuyas
p opiedades han sido es ablecidas con no poca di icul ad debido a su complejidad
y di e sidad eó ica. Es udios sociológicos sob e la in e dependencia de los
mo imien os sociales y los medios (Gamson & Wol s eld, 1993; Downing, Villa eal,
Gil, & S ein, 2001; Fen ess & Wickman, 2003) admi en que la in e p e ación
de enómenos como el eminismo se elaciona di ec amen e con su modo de
ansmisión a la sociedad a pa i de los discu sos mediá icos.
ma co eó ico
T adicionalmen e ha exis ido un conside able g ado de consis encia en las
imágenes que dicen ep esen a al mo imien o eminis a y a sus in eg an es, y
es as han enido mucho que e en el impac o de es e mo imien o en el imagina io
social. Pa a el es udio de su p esencia en los medios de comunicación, los ma cos
han sido una he amien a muy ú il, que ha pe mi ido iden i ica los emas y
pe spec i as a los que se asocia es e mo imien o (Te kildsen & Schnell, 1997;
Ashley & Olson, 1998; Lind & Salo, 2002; De Miguel, 2005; Ca ballido, 2010).
Se en iende así que la comunicación con inúe siendo un elemen o es a égico de
p ime o den pa a la causa eminis a. De hecho, es e mo imien o se ha es o zado
his ó icamen e po busca cauces exp esi os p opios y alejados del in lujo
mediá ico de los g andes medios de masas (Romano, 1993), dadas las di icul ades
pa a consegui isibilidad en es os úl imos, sal o en momen os o e apas pun uales
de especial dinamismo y ac i idad a ni el de calle.
El mo imien o de libe ación de las muje es (Women's Libe a ion Mo emen )
–o segunda oleada eminis a– supuso en los años sesen a uno de los log os más
signi ica i os espec o de la pa icipación de las muje es en la es e a pública.
Además de abaja pa a a i ma su p opia legi imidad, el mo imien o de libe ación
peña- e nández, s., la ondo-u e a, a. & agi eazkuenaga-onaindia, i. E ique a el eminismo.
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de las muje es dinamizó las agendas de las o ganizaciones polí icas, a pa i de la
inclusión en es as de sus ei indicaciones: de echos labo ales (igualdad sala ial,
igualdad de opo unidades, egulación del abajo domés ico, e c.), de echos
sexuales (de echo a la educación sexual, an iconcep i os g a ui os, legalización
del abo o, e c.) y e o mas legisla i as (ley de di o cio, in del deli o de adul e io,
e c.). A di e encia de lo ocu ido en Es ados Unidos y en el es o de Eu opa, es e
eminismo en o ma de mo imien o e oluciona io esul ó a dío en la Península
Ibé ica, y su o al pe meabilidad no ue posible has a los años se en a, una ez
inalizadas sus espec i as dic adu as (Ab il & Mi anda, 1978; Folgue a, 1988;
Agus ín, 2003; La umbe, 2004; Ma ínez, González, & Gu ié ez, 2009; Mon ei o &
Fe ei a, 2016; Melo, 2017). Po su pa e, los países la inoame icanos, conside ados
adicionalmen e como ecep o es de ideas gene adas en o os con ex os (Valdi ieso
e al., 2016), desa olla on p eocupaciones y emá icas especí icas (Caul ield, 2001;
Femenías, 2007; Millán, 2016).
En odos los con ex os, el mo imien o eminis a o o gó g an impo ancia
a su isibilización y se es o zó po ex ende su mensaje pa a sensibiliza a la
sociedad. Dicho empeño e minó po implica a los medios de comunicación, si
bien la elación del eminismo con es os, incluso con aquellos conside ados más
ape u is as y concienciados, ha sido cali icada como una ba alla muy a dua (Roig,
1989; Esca io, Albe di, & López-Acco o, 1996).
Es udios ealizados sob e la p esencia del eminismo en los medios de
comunicación (Jawo ska & K ishnamu hy, 2012) indican que, en é minos
gene ales, el eminismo ecibe escasa a ención mediá ica. Y aunque esul a
incues ionable que los medios de comunicación han es ado ín imamen e ligados
a la di usión y comp ensión del mensaje eminis a, ambién han p opiciado que su
ep esen ación haya es ado limi ada a lo que los p opios medios conside an no icioso,
lo que ha a o ecido la apa ición de imágenes es e eo ipadas (B adley, 2003).
A pesa de que, du an e los úl imos años, los medios de comunicación han
abandonado algunos de los encuad es más nega i os con los que abo daban
es a ma e ia, en gene al con inúan o eciendo una imagen dis o sionada del
mo imien o eminis a (B ons ein, 2005), al que p esen an en ocasiones en un
modo que incluso lo debili a, edulco ando su con enido ei indica i o a a o de
emá icas menos dis up i as (Dean, 2010; Mendes, 2012). Po ello, al y como
esume Gill (2016), el deba e sob e la isibilidad del eminismo en los medios de
comunicación iene ineludiblemen e acompañado de ensiones y con adicciones
sob e el modo en el que se ep esen a.
En es e sen ido, los medios de comunicación han con ibuido an o a la
isibilización como a la in isibilización del mo imien o eminis a, un ipo de
peña- e nández, s., la ondo-u e a, a. & agi eazkuenaga-onaindia, i. E ique a el eminismo.
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a amien o que iene muchos pun os en común con lo ocu ido en o os con ex os
geog á icos (Cancian & Ross, 1981; an Zoonen, 1992; Mendes, 2011).
Has a su ecien e esu gimien o, el mo imien o eminis a había e idenciado
una p og esi a pé dida de e e escencia, un impasse que ha enido
acompañado de una al a de in e és po pa e de los medios de comunicación
adicionales (La ondo, 2009).
Es a especie de ase de la encia, ca ac e izada po la pé dida de a ención y el
emo hacia la pasi idad o inacción (Melucci, 1994), ha sido cla amen e supe ada
g acias a la di usión median e la web. El desa ollo de es a pla a o ma a comienzos
de los no en a pe mi ió al mo imien o conquis a nue os espacios comunica i os
alejados del adicional monopolio de los medios de comunicación adicionales y
en a en una nue a ase de isibilidad. Es os nue os modos de di usión lle a on
al eminismo a aslada sus a gumen os clásicos al cibe espacio y a p oyec a en
és e nue os cen os de in e és pa a el deba e, al ampa o de una nue a co ien e
c í ica llamada cibe eminismo (Plan , 1998). En es as ci cuns ancias, cabe pensa
que las en ajas a ibuidas a los medios sociales y a la Web 2.0 en elación con
los mo imien os sociales y polí icos –ape u a, expansión, esonancia pública,
in e acción con la sociedad, e c. (Roh , 2014) – pod ían esul a pa icula men e
signi ica i as en el caso del mo imien o eminis a. Es o incluye el empleo de
o denado es e In e ne pa a p opaga la lucha eminis a, así como al desa ollo
de comunidades en ed, en las que las muje es puedan encon a se a sí mismas y
econs ui su iden idad ue a de la in luencia de la men alidad pa ia cal.
Sin duda, su po encial se ha ma e ializado en campañas que han u ilizado
In e ne y las edes sociales pa a po encia la di usión de las ei indicaciones
adicionales del mo imien o eminis a median e campañas i ales (Cla k, 2016;
Mendes, Ring ose, & Kelle , 2018). Pe o el análisis de la comunicación ealizada
po el cibe eminismo señala que, en buena medida, es as p ác icas en línea se
conciben como un me o complemen o de las ac i idades o line que ya se enían
ealizando (Fe nández Rome o, Co edo Lanas, & San ín Du án, 2011).
Tampoco al an oces c í icas que ale an del uso de las edes sociales puede
di icul a el desa ollo de alianzas es ables en e los mo imien os eminis as, ya que
en a izan las di e encias y po encian su exp esión como es a egia pa a el encuen o
con los iguales y pa a la cons ucción de ag upamien os (Ca o Cas año, 2015).
En es e con ex o, es a in es igación iene como obje i o p incipal analiza el
a amien o que se ealiza del mo imien o eminis a en los p incipales cibe medios
ibe oame icanos a pa i del análisis de las e ique as ( ags) con las que los medios
iden i ican las in o maciones en sus me ada os.
peña- e nández, s., la ondo-u e a, a. & agi eazkuenaga-onaindia, i. E ique a el eminismo.
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me odología
La mues a u ilizada pa a ealiza el es udio la han compues o los cibe medios de
in o mación gene al líde es en diez países ibe oame icanos. Pa a iden i ica los, se han
u ilizado los da os á ico web elabo ados po Alexa (h ps://www.alexa.com/ opsi es)
y Simila Web (h ps://www.simila web.com/ op-websi es).
La elación de los medios analizados, clasi icados po o den de mayo a meno
núme o de isi an es en In e ne , es la siguien e: El País (España), Cla ín (A gen ina),
Folha de S. Paulo (B asil), El Tiempo (Colombia), El Uni e sal (México), El Come cio
(Pe ú), La Te ce a (Chile), El Nacional (Venezuela), El Come cio (Ecuado ) y Público
(Po ugal). En conjun o, los cibe medios analizados supe an los 460 millones de
isi as mensuales, lo que sub aya su po encial in luencia en la opinión pública.
Pa a lle a a cabo el es udio, y median e la écnica de análisis de con enido, se
han analizado odos los ex os pe iodís icos que incluye an el é mino eminismo
den o del campo de las palab as cla e (keywo ds, ag) de los me ada os (Baños-
Mo eno, Felipe, Pas o -Sánchez, Lima, & Ma ínez-Beja , 2017).
Como pa e del lenguaje HTML y XML, que u iliza su p opia sin axis pa a
o ece in o mación sob e los documen os web, las e ique as iden i ican sus
p opiedades y les asignan alo es, lo que acili a su indización po pa e de los
mo o es de búsqueda1 (Jiménez, Fuen es, & González, 2004). Así, las e ique as no
solo pe mi en op imiza la indización de los ex os, sino que ambién hacen posible
que los medios e eb en sus p opias secciones o elacionen las no icias en e sí.
Se han excluido, po el con a io, las menciones a la palab a eminismo en e
los me ada os co espondien es a o os campos ( í ulo, desc ipción, cue po, e c.).
También se han excluido las e ique as gene adas au omá icamen e po los CMS u
o as aplicaciones a pa i de los con enidos de los i ula es, y se han conside ado
exclusi amen e aquellas que de o ma exp esa han inco po ado las pe sonas que
han elabo ado los ex os.
El pe iodo analizado ha comp endido cua o meses, en e el 1 de sep iemb e
y el 31 de diciemb e de 2017, en el que di e sos mo imien os eminis as como el
#me oo alcanza on una g an p oyección in e nacional.
1. A pesa de que Google dejó de conside a en su indización la e ique a keywo d, su se icio
Google News sí u iliza la me ae ique a news_keywo ds, lo que acili a iden i ica el con enido
de la in o mación sin necesidad de que los da os igu en en el í ulo o en el cue po de la
in o mación (Giomelakis & Veglis, 2015).
peña- e nández, s., la ondo-u e a, a. & agi eazkuenaga-onaindia, i. E ique a el eminismo.
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análisis y esul ados
Los esul ados de la in es igación pueden ag upa se en es g andes apa ados.
Po un lado, el modo en el que los cibe medios analizados u ilizan las e ique as
como ecu so; po o o, los p o agonis as de los ex os pe iodís icos sob e el
eminismo y, po úl imo, los ma cos en los que se pueden ubica los emas con
los que se asocia el é mino.
Un a amien o desigual y poco es uc u ado
El análisis de las no icias e ique adas con el é mino eminismo en los
p incipales medios ibe oame icanos o ece como p ime da o un a amien o muy
desigual sob e es e ema. El País, muy po encima del es o de las publicaciones
que componen la mues a, acumula un 82,11% del o al de las e ique as analizadas,
seguido po Público, Folha de Sao Paulo y, en meno medida, Cla ín. Al ma gen de
es as cua o cabece as, que o ecen una mayo a ención especí ica al eminismo
que se ma e ializa ambién en ocasiones en la exis encia de secciones especí icas,
la p esencia en el es o de los dia ios puede conside a se casi esidual, con un
p omedio de menos de una in o mación e ique ada cada cua o días. Po núme o,
los 158 ex os publicados po el El País du an e el pe iodo analizado a ojan una
media de algo más de 1,3 al día, muy po delan e de Folha de Sao Paulo, Cla ín y
Público, que oscilan en e las 0,24 y las 0,16 dia ias, espec i amen e. En el es o
de los cibe dia ios, el núme o de publicaciones esul a es imonial.
Como es ob io, es a dis ibución de esul ados no indica necesa iamen e la
ausencia de muchos de esos con enidos en las páginas del es o de los dia ios, sino
que mues a la al a de un a amien o edi o ial p opio o de secciones especí icas
pa a es os ex os pe iodís icos, que a su ez e mina mani es ándose en la ausencia
de e ique as iden i icado as. Debe ecalca se aquí que las e ique as no solo si en
pa a p opo ciona me ada os ú iles pa a la indexación de los con enidos en los
mo o es de búsqueda, sino que ayudan a es uc u a los con enidos in o ma i os
de los dia ios y a isibiliza los emas que se a an.
La dis ibución de las e ique as se ca ac e iza ambién po una eno me dispe sión,
que edunda en la idea de un uso escasamen e plani icado de es e ecu so en los
cibe medios ibe oame icanos. Los 2712 í ems analizados se dis ibuyen en 805
e ique as di e en es, lo que indica una muy baja epe ición de muchos de los é minos
analizados. Así, po su he e ogeneidad y con enido, pod ía de ini se que el uso de las
e ique as po pa e de los cibe medios ibe oame icanos co esponde a un lenguaje
documen al udimen a io y escasamen e es uc u ado, que no ha con ibuido a un
modelo no malizado de desc ipción (Jiménez e al., 2004). Asimismo, la asiduidad
con la que se u ilizan las e ique as sugie e ambién la exis encia de polí icas de
uso muy di e en es. Mien as que El País incluye un p omedio de 14,1 e ique as
peña- e nández, s., la ondo-u e a, a. & agi eazkuenaga-onaindia, i. E ique a el eminismo.
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en cada in o mación, el es o de los cibe medios analizados oscila en e las 2,6
que inco po a Cla ín y las 6,2 del po ugués Folha de S. Paulo.
Po el con a io, si analizamos los ipos de e ique as exis en es, sí que puede
ap ecia se, al menos en a i amen e, un uso plani icado de ellas. Si pa imos del
da o del núme o o al de ex os pe iodís icos analizados, en e las e ique as que
es os incluyen nos encon amos un núme o muy simila de é minos que podemos
ag upa en las ca ego ías de pe sonas (235 e ique as, 8% del o al), luga es (203, 7%)
y secciones del cibe medio (304, 11%). Puede es ablece se, po an o, que su p ime a
unción esponde a iden i ica , en sin onía con las clásicas 5W pe iodís icas:
quién p o agoniza la acción y el luga en el que han ocu ido los hechos. Las
secciones del cibe medio, po el con a io, ayudan a o ganiza el p oduc o y a
acili a la clasi icación y la búsqueda de los esul ados. Más allá de es a labo
básica de iden i icación que ealizan una de cada cua o e ique as analizadas, el
es o se dis ibuyen, más o menos equilib adamen e, en e aspec os di ec amen e
elacionados con el eminismo (1205 e ique as, 42% del o al), y el es o de las
á eas emá icas de ca ác e gene al que ambién abo dan los ex os (894, 32%).
La cul u a y el espec áculo, ocos de isibilización
La labo iden i icado a de los p o agonis as de las in o maciones que nos o ecen
los me ada os nos pe mi e conoce a las pe sonas que impulsan la p esencia
del eminismo en los cibe medios ibe oame icanos. Y los da os son elocuen es.
Cibe medio País Nº de ex os Nº de
e ique as
Nº isi as
(millones)
El País España 158 2227 136,8
Cla ín A gen ina 20 51 73,82
Folha de S.Paulo B asil 29 172 55,82
El Tiempo Colombia 625 45,34
El Uni e sal México 421 44,13
El Come cio Pe ú 312 37,49
La Te ce a Chile 1 5 25,79
El Nacional Venezuela 0 0 19,32
El Come cio Ecuado 737 11,37
Público Po ugal 26 162 10,93
TOTAL 254 2712 460,81
Tabla 1. Cibe medios analizados po núme o de isi as, ex os y e ique as
Fuen e: Elabo ación p opia.
peña- e nández, s., la ondo-u e a, a. & agi eazkuenaga-onaindia, i. E ique a el eminismo.
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El mundo del cine apo a a una de cada es p o agonis as (34%), seguido a
cie a dis ancia po la polí ica (14%), la música (10,6%) y la li e a u a (9,8%). Si
acumulamos los da os de los di e en es ámbi os de la cul u a, encon amos que el
68,5% de las e ique as pe enecen a es e ámbi o, en e al 8,1% que consiguen las
ac i is as. Desde la pe spec i a de los medios de comunicación analizados, po lo
an o, el eminismo como mo imien o social se ecoge en las páginas de sociedad,
pe o es á p o agonizado po pe sonas del ámbi o de la cul u a y el espec áculo,
que ap o echan su p oyección y isibilidad en los medios pa a compa i sus
ei indicaciones. El impac o del ac i ismo y de las campañas que se ealizan a
a és de las edes sociales –en pa icula la campaña #me oo du an e el pe iodo
analizado– no puede ap ecia se an o de mane a di ec a, pues iene una p esencia
limi ada, sino sob e odo median e la ap opiación po pa e de algunas celeb idades
de las ei indicaciones y campañas p omo idas po es os mo imien os.
Es a ealidad, indudable en é minos de análisis cuan i a i o sob e cómo se
elacionan los é minos, p o oca que algunos au o es sub ayen la pa adoja que
supone que las ei indicaciones p o engan en pa e de pe sonas que a su ez
p es an su imagen a ep esen aciones hipe sexualizadas de los cue pos emeninos
(Fe nández-He nández, 2017). Así, los medios con ibui ían a denuncia , pe o a la
pa a suje a , las si uaciones de desigualdad. En odo caso, esul a indudable que
el eminismo de celeb idades es capaz de o ece una pode osa p oyección a las
ei indicaciones del mo imien o, y con ibuye a gene a una mayo isibilidad y
di usión en e la opinión pública.
80706050403020100
2
3
9
10
12
14
19
23
33
80
Cocina
Depo es
Ag eso es
Filóso ía/Pensamien o
Moda
Medios de comunicación
A es plás icas
Ac i is as
Li e a u a
Música
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i a i agi eazkuenaga-onaindia, p o eso a adjun a en el depa amen o de Pe iodismo II de la
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