TRABAJO DE FIN DE GRADO
Slow Fashion. Pienso, luego consumo
(Slow ashion. I hink, he e o e I consume)
Au o : Dª. Mi ela Vul u
Tu o a: Dª. Helena Ma ínez Pue as
G ado en Adminis ación y Di ección de Emp esas
Facul ad de Ciencias Económicas y Emp esa iales
UNIVERSIDAD DE ALMERÍA
Cu so Académico: 2021/ 2022
Alme ía, junio de 2022
ÍNIDCE
RESUMEN ................................................................................................................................................ 1
1. INTRODUCCIÓN .............................................................................................................................. 1
2. FAST FASHION: UN MODELO INSOSTENIBLE ................................................................................. 2
2.1. ¿Qué es la moda ápida? ...................................................................................................... 2
2.2. Consecuencias medioambien ales ....................................................................................... 3
2.3. Consecuencias sociales ......................................................................................................... 7
3. SLOW FASHION: LA MODA ÉTICA................................................................................................... 9
3.1. De inición de la moda sos enible o moda é ica ................................................................... 9
3.2. ¿Po qué es necesa ia la moda sos enible?........................................................................ 12
3.3. O igen y e olución de la moda sos enible.......................................................................... 14
4. REACCIONES DE LAS GRANDES EMPRESAS A FAVOR DE LA SOSTENIBILIDAD ............................ 15
4.1. Tendencias sos enibles en el sec o ex il .......................................................................... 16
4.2. Comp omisos y acciones de las g andes emp esas ........................................................... 18
5. LA ACTITUD DEL CONSUMIDOR ANTE LA MODA SOSTENIBLE .................................................... 19
5.1. El papel del consumido pa a el desa ollo de la moda ecológica..................................... 19
5.2. Análisis de la pe cepción del consumido an e la moda sos enible. ................................. 20
6. Re os y pe spec i as de u u o de la moda sos enible ................................................................ 37
6.1. Re os económicos, sociales y medioambien ales .............................................................. 37
6.2. ¿Es iable un u u o en el que la moda sea 100% sos enible? .......................................... 43
7. Conclusiones ................................................................................................................................. 45
8. Bibliog a ía .................................................................................................................................... 46
9. Anexos .......................................................................................................................................... 51
9.1. Anexo 1: Encues a Moda sos enible ................................................................................... 51
9.2. Anexo 2: Ca ac e ís icas de los pa icipan es en la encues a ............................................ 57
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RESUMEN
Ac ualmen e, i imos en un mundo globalizado, es e ha supues o eno mes en ajas pa a
el desa ollo de la economía, pe o a su ez ha aído g a es p oblemas, como el cambio
climá ico o el consumo excesi o de ecu sos. La indus ia de la moda es la segunda más
con aminan e a ni el mundial y además es esponsable de la mayo pa e de la escla i ud
mode na exis en e. En es e sen ido se p esen a como al e na i a sos enible el modelo slow
ashion, siendo una ía pa a el u u o an o pa a las emp esas como pa a el medioambien e
y la sociedad.
1. INTRODUCCIÓN
El p opósi o de es e abajo de in es igación es conoce y p o undiza en el concep o de
moda sos enible, analiza el pe il del consumido así como su p edisposición an e el
cambio a un nue o modelo de sos enibilidad, y expone los e os a los que se en en a la
indus ia ex il pa a alcanza con éxi o es e nue o desa ío mundial.
Pa a ello, se ha es uc u ado el abajo en 7 capí ulos:
Capí ulo 1. In oducción. Se exponen los obje i os, la me odología empleada y la
es uc u a del p esen e abajo
Capí ulo 2. Fas ashion: un modelo insos enible. En es e capí ulo se p esen a b e emen e
una de inición de la moda ápida y las consecuencias an o sociales como
medioambien ales que ha aca eado.
Capí ulo 3. Slow ashion: la moda é ica. Se da una de inición de la moda y la
sos enibilidad pa a después uni ica los concep os, además de p o undiza hablando sob e
el o igen y la e olución de la moda sos enible. También se esponde a la cues ión del po
qué es necesa ia la moda é ica
Capí ulo 4. Reacciones de las g andes emp esas a a o de la sos enibilidad. En es e
apa ado se mues an algunas de las acciones y comp omisos que es án lle ando a cabo
las g andes emp esas del sec o ex il
Capí ulo 5. La ac i ud del consumido an e la moda sos enible. El consumido juega un
papel esencial pa a el desa ollo de la moda ecológica. Con obje o de conoce su opinión
y pe cepción sob e es e ema, se ha ealizado una pequeña in es igación median e una
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encues a (Anexo 1), donde las espues as ob enidas han sido analizadas es adís icamen e
en es e capí ulo, ecogiéndose las conclusiones que se de i an de dichos análisis.
Capí ulo 6. Re os y pe spec i as de u u o de la moda sos enible. Llegando casi al é mino
de es e es udio, se p esen an los di e en es e os a los que se en en a el sec o ex il pa a
pode alcanza el obje i o de sos enibilidad, así como las pe spec i as de u u o.
Capí ulo 7. Conclusiones. El abajo inaliza con una se ie de conclusiones desp endidas
de las p emisas es udiadas.
2. FAST FASHION: UN MODELO INSOSTENIBLE
2.1.¿Qué es la moda ápida?
La moda ápida o “ as ashion” es esencialmen e un modelo de negocio que se en oca en
p oduci g andes can idades de opa ápidamen e. Replica las endencias de las pasa elas
y los diseños de al a cos u a y los en ega a un bajo cos o, gene almen e u ilizando
ma e iales de baja calidad como el poliés e (Ba e a, 2021).
Du an e los úl imos años es amos iendo cómo la indus ia pe sigue un único obje i o,
que es el de p oduci la máxima can idad con los mínimos ecu sos. Es o hace que ya no
se mi en ni se alo en odas las implicaciones que conlle a, an o sociales como
medioambien ales. Lo que más les con iene a las g andes emp esas es saca al me cado
lo ácil, lo ápido, lo ba a o y lo que se pueda p oduci en g an can idad.
Además, es e modelo de negocio, a aigado a c ea muchas colecciones de opa en
pe íodos de iempo cada ez más co os, nos incen i a a consumi muchos más a ículos
de los que ealmen e necesi amos, haciéndonos c ee que es a íamos ue a de endencia
si no lo hacemos. Con cada empo ada lanzan p endas di e en es, las endencias son
dis in as y las emp esas se enca gan de hacé noslo sabe . En ese sen ido, la moda ápida
aplica al ex emo el mé odo de obsolescencia p og amada. Desa o unadamen e, es o es á
p o ocando un de e io o se e o y ápido de nues o plane a.
El mo imien o as ashion comenzó a mediados del siglo XX en pequeñas iendas de
Eu opa y ue e olucionando a lo la go del iempo debido a e en os que han hecho a las
indus ias busca el máximo bene icio, como ue la segunda gue a mundial, que hizo a
muchos países empob ece se y los han impulsado a busca ma e ias p imas y mano de
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ob a más ba a a en o os países. Pe o el hi o más ecien e y que más ha condicionado a la
moda pa a con e i la en la moda ápida que es aho a ue la c isis inancie a de 2008, que
hizo cambia la men alidad de los consumido es. És os comenza on a gas a menos y las
emp esas u ie on que hace en e al con inuo descenso de su ac u ación. Así
comenza on a o ece descuen os pa a llama la a ención de los consumido es, lo que
p o ocó una gue a de p ecios, dando luga a lo que hoy se conoce como “low cos ”, una
es a egia que consis e en o ece p endas a p ecios muy económicos.
Hoy en día, es os bajos p ecios han pe manecido y es o p o oca que los consumido es
comp en más. Si a es o le sumamos la u ilización de ma e ias p imas ba a as en la
p oducción, enemos como esul ado unas p endas de baja calidad, lo que conlle a una
meno ida ú il de las p endas y una mayo eno ación de las mismas.
En e las emp esas que se igen po es e enómeno de la moda ápida, podemos des aca
como p incipales exponen es a Indi ex, H&M, C&A, Peacocks, P ima k, ASOS, Fo e e
21 y Uniqlo, en e o as, si bien algunas de ellas ya es án omando medidas pa a palia las
consecuencias de su p oducción masi a.
P ecisamen e Indi ex, emp esa española, es el ope ado e e en e en el sec o . Es a o ece
un p oduc o de moda, inno ando y adap ándolo a los gus os cambian es de los
consumido es, o eciendo una buena elación calidad-p ecio. De es e modo, España ha
conseguido se econocida mundialmen e en el sec o de la moda y es en la ac ualidad
uno de los países mejo es posicionados en el sis ema de moda ápida, g acias ambién a
la con ibución de o as emp esas como Mango o Desigual.
2.2.Consecuencias medioambien ales
Como hemos is o, la moda ápida es un modelo de negocios que impulsa a la gen e a
comp a más can idad de opa debido a los p ecios bajos y a las muchas empo adas po
año. Se es ima que la indus ia de la moda ápida aumen a á en un 50% pa a el año 2030
(He nández, 2020). No obs an e, la c ecien e demanda de p endas ya iene un ue e
impac o en el medioambien e.
La indus ia ex il es una de las más p eocupan es en cuan o al impac o ambien al, a causa
del uso de sus ancias químicas óxicas, a la consumición de can idades conside ables de
agua y ene gía, además de que gene a g andes can idades de desechos y e idos, en e
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o os. Las es adís icas que e leja el Ins i u o Nacional de Es adís ica (INE, 2018) indican
que an solo en España du an e el año 2018 se han p oducido casi 30 mil oneladas de
esiduos ex iles (29.956 oneladas), aunque cabe menciona que es os da os han
mejo ado en los úl imos años.
Vemos que nues o ac ual modelo de indus ia es á dando señales de se o almen e
insos enible. Algunas de es as señales son el ago amien o de los ecu sos del plane a y,
en consecuencia, la ex inción masi a de especies o, lo que algunos expe os a i man, que
ya se ha alcanzado el pico del pe óleo y o os con i man que, si no hemos llegado aún,
es amos a pun o de hace lo (Salcedo, 2014).
A con inuación, amos a analiza a ios pun os en los que la indus ia ex il es á a ec ando
al medio ambien e.
A) Emisiones de Co2
Se es ima que la indus ia de la con ección de p endas ep esen a al ededo del 10% de
las emisiones globales de CO2 eniendo en cuen a desde la ab icación, logís ica, la ado,
secado incluso el planchado (Niinimäki e al., 2020). Es o supone que las emisiones
asociadas a la indus ia ex il son equipa ables a las emisiones de gases o ales de odo el
con inen e eu opeo. Además, se calcula que cada pe sona de la Unión Eu opea ha
gene ado en 2017 unos 654 kg de CO2 (EPRS, 2017).
B) Ma e ia p ima y ejidos.
La ápida expansión de la moda no se ía posible sin el c ecien e uso de poliés e . Es e
ma e ial, que ac ualmen e ep esen a el 60% de ma e ial de nues as p endas (Ba e a,
2021), es ela i amen e ba a o y ácil de ob ene .
El uso de ma e iales no sos enibles en la moda daña p o undamen e el medio ambien e,
dañando el suelo, con aminando el agua, libe ando mic o plás icos y emisiones de CO2.
C) Residuos y despe dicios
La can idad de esiduos que se gene an en cada e apa de la ida de una p enda es un g an
p oblema, desde su p oceso de p oducción has a su eliminación po pa e de los
consumido es.
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Cabe des aca que la mayo ía de las p endas no se ab ican pa a se ecicladas, pues o que
lo habi ual es que en su composición se u ilicen mezcla de a ios ma e iales y no de un
solo ma e ial (si uese mono ma e ial, sí que se ía posible su eciclaje de una o ma muy
sencilla). Es o se debe a que hoy en día exis en muy pocas emp esas que se dediquen al
eciclaje de ib as mezcladas.
Además, la o ma en que las pe sonas se deshacen de la opa no deseada ambién ha
cambiado, y los a ículos se i an a la basu a en luga de dona los.
Desde 1996, la can idad de opa comp ada en la UE po pe sona ha aumen ado un 40 %
as una ue e caída de los p ecios, lo que ha educido la ida ú il de la opa. Los
eu opeos u ilizan casi 26 kilos de ex iles y desechan unos 11 kilos cada año. La opa
usada se puede expo a ue a de la UE, pe o en su mayo ía (87 %) se incine a o se
deposi a en e ede os, donde la opa acumulada a da unos 200 años en desin eg a se.
La imagen 2.1. mues a el impac an e cemen e io ex il en el desie o de A acama (Chile).
Se a a de opa usada que ue desechada po Es ados Unidos, Eu opa o Asia y que es
en iada a es e país sudame icano pa a su e en a. La opa que no es ap o echada po los
come cian es se queda ahí, acumulándose año as año. Se calcula que más de 300
hec á eas del desie o de A acama es án cubie as de desechos ex iles.
Imagen 2.1. Cemen e io de opa usada en el desie o de A acama (Chile).
Fuen e: BBC News
A ni el mundial, menos del 1% de la opa se ecicla como opa, en pa e debido a una
ecnología inadecuada (Šajn, N. 2019).
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Po úl imo, hay que menciona el pensamien o gene al de que la calidad del p oduc o se
pone en un comp omiso cuando se p oduce con ma e iales eciclados.
D) Con aminación del agua y p oduc os químicos
Según los da os del Se icio de Es udios del Pa lamen o Eu opeo en 2015 se emplea on
79 billones de me os cúbicos de agua en la indus ia ex il y de la con ección, mien as
que las necesidades de oda la economía de la UE ascendie on a 266 billones de me os
cúbicos en 2017. Además, se calcula que pa a p oduci una camisa de algodón se emplean
2700 li os de agua, lo equi alen e a lo que bebe ía una pe sona du an e 2.5 años (Šajn,
N. 2019).
O o da o po des aca es que la es imación de la con aminación de agua p oducida po la
indus ia ex il es de un 20% del o al mundial ocasionada po los p oduc os de eñido y
acabado de las p endas. La a los sin é icos libe a ap oximadamen e 0,5 millones de
oneladas de mic o ib as en el océano al año (Hohl, KF.,2019). Un solo la ado de
poliés e puede libe a al medio ambien e ap oximadamen e 700.000 mic o ib as que
acaban en la cadena alimen icia (EPRS, 2020).
En la siguien e imagen podemos ap ecia la e olución, o más bien la mue e, del Ma de
A al en las úl imas décadas. Y es e desas e na u al se debe a cinco la gas décadas de
p oducción in ensi a de algodón en la URSS. Y es que el algodón es el cul i o que más
agua demanda. Pa a ob ene un kilo de algodón se usan 10.000 li os de agua (Alonso, M.
2016)
Imagen 2.2: E olución del Ma de A al en los años 1973-1989-1999-2001-2003-2009.
Fuen e: US Geological Su ey, NASA
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2.3.Consecuencias sociales
La indus ia de la moda ápida se ca ac e iza po la deslocalización y po el
desplazamien o p incipalmen e a países donde las condiciones labo ales de los
abajado es son p eocupan es y las ins i uciones son débiles. La indus ia ex il se
concen a sob e odo en el sudes e asiá ico. Tan solo en Asia se p oduce un 59.8% de la
indus ia seguido po Eu opa en la que se p oduce un 32.7%. No amos una g an
di e encia. El 7.5% es an e se p oduce en el es o de los con inen es (en o den de
po cen ajes dec ecien es: Á ica, Amé ica del su y Amé ica del no e) (Ma inče ić,
2019).
Los cinco países con mayo olumen de expo ación son China, Bangladesh, Vie nam,
India y Hong Kong (Ma inče ić, 2019). Es os países se ca ac e izan po se países con
al a densidad de población y en muchos casos en ías de desa ollo económico. La ley
es á muy sua izada y las condiciones de abajo dejan mucho que desea , especialmen e
en é minos de salud, segu idad, sala ios y dignidad humana.
Los de echos de los abajado es son un de echo humano undamen al, econocido en el
a ículo 23 de la Decla ación Uni e sal de los De echos Humanos (DUDH) adop ada po
la Asamblea Gene al de las Naciones Unidas en 1948 en Pa ís. No obs an e, los de echos
humanos y labo ales se pie den po comple o, cuando odo se cen a en los bene icios
En es e apa ado amos a expone a ios aspec os en los cuales la moda ápida a ec a
nega i amen e.
En p ime luga , des acamos las malas condiciones labo ales que se ienen en los países
mencionados an e io men e. Un da o desconcie a, es que an solo un 1-2% del cos e de
una p enda a a pa a a manos del abajado que la ha con eccionado (Me k, 2010). Y
es os abajado es acep an es as condiciones po que no ienen o a opción, necesi an es os
pues os de abajo pu amen e pa a sob e i i . Además de cob a unas can idades
mínimas, ambién abajan la gas jo nadas de has a 12 o 14 ho as dia ias (Sales Campos
2013).
O o aspec o nega i o de la indus ia ex il es la poca segu idad en los pues os de abajo.
La p esión que eciben las áb icas pa a los p ecios de sus p oduc os ha p o ocado que
es as se ean obligadas a hace eco es en o os gas os, pa a ellas no an impo an es,
como los e e en es a la segu idad de los abajado es (The T ue Cos , 2015).
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de i ados de los componen es óxicos, como plomo, nonil enoles (el nonil enol es una
sus ancia usada p incipalmen e en la ab icación de p oduc os de limpieza como
de e gen es y, en meno medida, pa a o as aplicaciones como, po ejemplo, pes icidas,
esinas, e c), PFC o ala os (los ala os o és e es de anhíd ido álico es un líquido
sin é ico e incolo o con un lige o olo a omá ico y sabo ama go desag adable), p esen es
en la as ashion.
Con elación a las azones económicas impe an es en la elección de una moda sos enible
encon amos que es imposible combina la moda sos enible con los bene icios
económicos siemp e que se omen las acciones es a égicas co ec as, de lo con a io, sólo
se hab á un bene icio social sin epo a ningún bene icio a la emp esa o ice e sa, an
solo en abilidad económica sin ninguna con ibución la sociedad” (Po e & K ame ,
2007)
3.3.O igen y e olución de la moda sos enible
Debemos ubica nos en 1983 cuando se c ea la Comisión Mundial del Medio Ambien e y
del Desa ollo debido al c ecimien o económico desmesu ado que supuso pensa que los
ecu sos ambien ales e an pe manen es. Con el in o me “Nues o u u o común”, ambién
conocido como “In o me B und land” debido al nomb e de la exminis a no uega que lo
p esen ó en 1987, se ponía en alo la necesidad de aplica medidas que comulgasen con
la sos enibilidad. Po ello se a i ma que el desa ollo sos enible es el que “sa is ace las
necesidades de la gene ación p esen e sin comp ome e la capacidad de las gene aciones
u u as pa a sa is ace sus p opias necesidades” (Naciones Unidas, 1987: 23). Dicho
concep o se empezó a aplica con una in encionalidad de la go plazo en el ámbi o
económico, social y medioambien al.
La UNESCO es ableció di e encia ambién en e la sos enibilidad y el desa ollo
sos enible. Pa a ello, de ine sos enibilidad como un p opósi o aplicado a la go plazo,
mien as que lo segundo, desa ollo sos enible, hace alusión a una se ie de p ocesos
necesa ios de aplica pa a que se cumpla la p ime a p emisa.
Analizando de o ma conc e a la moda sos enible emos que es “una ama de la indus ia
de la moda que iene en cuen a el cos e económico, social y medioambien al que
conlle aba la p oducción de la moda (Henninge , Ale izou & Oa es, 2016). El o igen a
ligado a una ei indicación po alen iza el ciclo de p oducción ex il, el conocido y ya
15
de inido as ashion, pa a no sob eexplo a los ecu sos ni humanos ni na u ales.
Asimismo, se busca p olonga la ida ú il de las p endas (Jung & Jin, 2014).
En una posición con a ia a la de endida po la as ashion, la moda sos enible busca
“conc e a las ideas que la sus en an en acciones conc e as de p oducción y consumo an o
así que hoy la moda len a se ha con e ido en una al e na i a que posibili a la con inuidad
de las emp esas consolidadas y la base de la u u a indus ia ex il” (Jung & Jin, 2014, p.
413-414). En e los e os plan eados po la slow ashion encon amos una educción en el
consumo de los ecu sos y en los esiduos p oducidos a lo la go del p oceso, un
ala gamien o del p oduc o ya que los diseños a empo ales es án ab icados con unos
ma e iales más du ade os lo que hace que los p ecios sean más ele ados en compa ación
a los de la moda ápida debido a que “las indus ias son pequeñas y necesi an mayo
iempo de elabo ación, de mane a que no pueden compe i con las g andes emp esas y su
en aja de las economías de escala” (Jung & Jin, 2014, p.414).
El su gimien o de la moda sos enible hay que ubica lo en la década de los sesen a en un
con ex o más comp ome ido con el impac o que enían las di e sas p oducciones con el
medioambien e. Es e comp omiso p ecisaba de un cambio en las p ác icas de p oducción
que es u iesen en consonancia con el medio ambien e y los ecu sos p esen es en él.
En la década de los años ochen a y no en a se p oduce o o pun o de in lexión al inicia se
campañas de p o es a con a el uso de la piel, abogando po los de echos de los animales.
Algunas de ellas, como Lynx, emplea on écnicas que eje cían un al o impac o isual al
consumido con a i maciones como “se necesi an has a cua en a inde ensos animales pa a
hace un ab igo de piel. Pe o sólo uno pa a lle a lo” (Allisonsm , 2012) des acando la
p oducción poco é ica impe an e en la moda que u ilizaba la piel en sus p oduc os. En los
años no en a su gió un in e és po abala “unas condiciones labo ales jus as, un modelo
de negocio sos enible, ma e iales o gánicos y ecológicos, ce i icaciones y azabilidad”
(Henninge , Ale izou & Oa es, 2016).
4. REACCIONES DE LAS GRANDES EMPRESAS A FAVOR DE
LA SOSTENIBILIDAD
El hecho de que las g andes emp esas busquen maximiza sus bene icios a cos a de una
educción en los cos es de p oducción, la ex e nalización de la misma y una calidad meno
16
de los p oduc os ha hecho que se p oduzca la subcon a a, especialmen e en países
asiá icos, donde las condiciones de abajo y de anspa encia, en ocasiones, supe a los
obje i os plan eados po las emp esas en a o de la sos enibilidad. Po an o, es
impo an e que haya un con ol po pa e de las au o idades que ga an ice no solo una
anspa encia en el p oceso de p oducción sino ambién que asegu e una p oducción ex il
sos enible.
4.1.Tendencias sos enibles en el sec o ex il
Debido a la impo ancia que iene la sos enibilidad las g andes emp esas ambién han
impulsado una se ie de c i e ios con los que inco po a la sos enibilidad en odos sus
p ocesos de p oducción. Con ello no solo pe mi en que el medio ambien e se p o eja sino
que ambién se gene a una en aja compe i i a impo an e con espec o al es o de
compe ido es que no aplican dichas p emisas en sus p ocesos. Es impo an e alo a la
o ma en la cual las emp esas de moda se han adap ado a las nue as demandas sociales y
ecológicas.
Po ejemplo, las ma cas i alianas de Je sey Lomenilla y Ca ico aplican ma e ias p imas
que sean ap as con el eciclaje pos e io de las p endas. Es impo an e des aca el hecho
de que cada ez hay más ma cas comp ome idas con aplica una economía ci cula en su
p oducción ya que es án incluyendo en los p ocesos de ab icación una p eocupación po
el medio ambien e.
En es e sen ido, Timbe land ue de las p ime as ma cas en inco po a la economía ci cula
a sus p oduc os po medio del p og ama Timbe loop donde busca aplica ma e iales
eciclados en las nue as p endas. A cambio de que el consumido en egue p endas ya
usadas ecibe un descuen o del 10% lo cual supone un bene icio pa a odos los agen es,
es deci , an o pa a la emp esa como pa a el clien e y el p opio medio ambien e.
O as emp esas como H&M ambién han aplicado es e sis ema hace unos años; o ecen
descuen os de un 5% po cada bolsa de ex iles que se en egue en sus es ablecimien os.
Puma, una de las g andes ma cas de moda de odos los iempos, implemen ó ya en el año
2020 una colección c eada únicamen e a pa i de ma e iales sos enibles. También
des acan o as es a egias como la colección lle ada a cabo a pa i de hilos eciclados
que p o enían de bo ellas de plás ico a ojadas al ma ; inicia i a que ambién la aplicó
Fe nando Alonso en su ma ca Kimoa.
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El gigan e depo i o Nike ambién ha lanzado p oduc os que apues an po una economía
ci cula . En es e caso ha lanzado líneas de calzado ab icadas a pa i de ma e iales
desechados de áb ica y posconsumo. Las g andes compe iciones ambién han
expe imen ado es e cambio ya que en los Juegos Olímpicos de Tokio 2022 los a le as
pe enecien es a las delegaciones de F ancia, B asil y Es ados Unidos compi ie on con
opa ab icada a pa i de poliés e 100% lo cual es un p eceden e en el que la elación de
al a compe ición, economía ci cula y sos enibilidad se unen en p o del endimien o
depo i o.
También Adidas ha apos ado po alcanza unos obje i os más sos enibles con el medio
ambien e a a és de un anspo e en el cual se eduzcan las emisiones con aminan es
además de áb icas más ce canas al pun o de en a o icial con lo que se educi ía ambién
la con aminación en es e sen ido. Asimismo, Adidas se ha mos ado muy comp ome ida
con los océanos y la basu a que es á en ellos po medio de inicia i as como “Run o he
Oceans” y la c eación de zapa illas a pa i de los esiduos encon ados en és os.
Imagen 4.1: Co e po los océanos
Fuen e: Adidas.es
La moda sos enible ambién se puede e en la ma ca de lence ía ancesa E am que aboga
po un segundo uso de sus p endas, especialmen e pa a aquellas muje es sin ecu sos. En
es e caso se combina una p eocupación po el medio ambien e y po la si uación social.
18
Finalmen e, podemos conside a a No h Face, la ma ca de ab igos y p endas de mon aña
apues a po una eno ación de sus p endas a pa i de colecciones de p ime a mano y con
ejidos ya usados en o os a ículos a un p ecio más educido; lo cual aba a a los cos es
inales de una moda sos enible que, gene almen e, suele se más ca a.
4.2.Comp omisos y acciones de las g andes emp esas
Las cinco R ligadas a la indus ia ex il son: educi , epa a , eusa , ecupe a y ecicla
las p endas con el in de ga an iza una pe du abilidad en el iempo de las piezas. Es
impo an e que es as medidas sean omadas po g andes emp esas pa a que sean más
e ec i as, ya que son es as g andes p oducciones las que con aminan sob emane a el
medio ambien e.
Analizando los pasos de las g andes cadenas des acamos el caso de la ma ca sueca H&M
la cual ya ab ica en la ac ualidad sus p endas con casi un sesen a y cinco po cien o de
ma e iales eciclados y o gánicos, los cuales hacen que la p oducción sea más sos enible.
En e los obje i os que se han ma cado igu a el hecho de que en el año 2030 el 100% de
los ma e iales empleados pa a la p oducción sean de un o igen eciclado o que hayan sido
alcanzados po medio de o as uen es sos enibles de p oducción. La ma ca ambién es á
alo ando implemen a un sis ema de alquile de p endas pa a que no se p oduzca una
as ashion en sus p oduc os. Con ello, además de una a ención pe sonalizada al clien e
busca adop a una ac i ud sos enible en el cual se supe e el núme o de piezas de opa que
se desechan cada año.
La cadena de opa más impo an e del mundo, Indi ex, se ha comp ome ido a que an es
del 2025 la o alidad del algodón, el lino y el poliés e que se emplean en la p oducción
de p endas p o enga de o ma sos enible o que sea eciclado. También se ha abogado po
consegui un o igen o gánico de las ib as na u ales. Con ello se ha conseguido que el
35% de las p endas ue an Join Li e, es deci , un dis in i o que emplea la ma ca de moda
española pa a indica que es a comp ome idos con la sos enibilidad de las p endas, los
ma e iales y los p opios p ocesos de ab icación. Asimismo, como medida ya
implemen ada en su o alidad, Indi ex ha ins au ado un p og ama en sus iendas ísicas de
ecogida de opa y de eciclaje de las p endas que ya no es án siendo empleadas.
Finalmen e, Mango se ha comp ome ido a que el 100% de sus p endas de algodón sean
en el año 2025 de o igen eco. Con ello ambién buscan que se aumen e la p opo ción de
19
las ib as sos enibles y na u ales en el p oceso de p oducción. De es a o ma, quie en
alcanza el 50% de poliés e eciclado en el año 2025 y el 100% en el 2030 g acias al uso
de ib as celulósicas.
5. LA ACTITUD DEL CONSUMIDOR ANTE LA MODA
SOSTENIBLE
5.1. El papel del consumido pa a el desa ollo de la moda ecológica.
En el escena io de la moda ecológica, los consumido es juegan un papel impo an e ya
que sus decisiones de comp a son las pueden conduci hacia una sos enibilidad o anula la
po comple o. Todos es amos inme sos en el ciclo de la moda. Po an o, los consumido es
ienen pa e de la esponsabilidad. Es o es lo que Es e Ba io (2013) llama como
“ esponsabilidad social p opia”. U ilizamos opa de la que desconocemos la his o ia que
hay de ás de su desa ollo, y somos esponsables del impac o de las p endas una ez que
nos pe enece: la ado, secado, deshecho y eciclaje. Como consumido es, buscamos los
mejo es p oduc os en cuan o a elación calidad-p ecio, independien emen e del es ado en
el que se ab icó, la can idad de agua que hizo al a pa a su p oducción o la con aminación
causada du an e la ab icación y su anspo e (Biosca, 2016).
El consumo sos enible, uno de los obje i os de desa ollo sos enible (ODS), se conoce
como "el uso de bienes y se icios que esponden a las necesidades básicas y apo an una
mejo calidad de ida, minimizando el uso de ecu sos na u ales, ma e iales óxicos y
emisiones de esiduos y con aminan es a lo la go del ciclo de ida, pa a no comp ome e
las necesidades de las gene aciones u u as" (Yudina, 2017).
Como indican Sole , Ruano y A oyo (2012): “El consumo esponsable hace e e encia a
la oma de conciencia po pa e del ciudadano de los e ec os que ienen los ac os de
consumo”. Pa a consegui lo, es necesa io sensibiliza y educa al consumido sob e los
modos de ida sos enibles. El p ime aspec o que debe cambia en la men e de un
consumido conscien e es pensa en la necesidad eal de ese ac o de comp a, ya que
conlle a unos cos es, aunque se haya ealizado de o ma sos enible (Biosca, 2016).
F en e al consumo esponsable, nos encon amos con el consumo de usa y i a , que
esponde a la p esión de consumi cada ez más ápido y ba a o, de busca la no edad y
ein en a la iden idad. Los consumido es son cada ez más especializados en busca
20
maximiza la en abilidad de sus decisiones de comp a, y son cada ez más sensibles a
los elemen os de moda, g acias a la g an can idad de in o mación que ob ienen de In e ne
(Redondo, Escude o & O doñez, 2013; Ma ínez, 2016).
Los consumido es se en en an a un dilema en e sos enibilidad o p ecio, lo que se conoce
como "G een gap" o b echa e de. En muchos casos, se en obligados a elegi en e
p oduc os con ca ac e ís icas de sos enibilidad y p oduc os que no ienen en cuen a es os
aspec os, y es os úl imos suelen ene p ecios más compe i i os (Redondo, Escude o y
O doñez, 2013). Ac ualmen e, los millennials (los nacidos en e 1981 y 1996) cons i uyen
una gene ación c í ica y exigen e que alo a nue os alo es como la anspa encia, la
sos enibilidad y el comp omiso social. También hay una nue a endencia en la búsqueda
de un consumo más conscien e, é ico y sos enible, y es el “consumo lib e de culpa”. Los
consumido es se sien en culpables an e el impulso de gas a (Modaes, 2016).
Como podemos e , los consumido es pueden juga un papel cla e en el cambio a
modelos de negocio más sos enible. Es po eso po lo que hemos ealizado una encues a
en línea pa a comp ende sus ac i udes, compo amien os y o as a iables que in luyen
en sus decisiones de comp a elacionadas con la moda sos enible.
5.2. Análisis de la pe cepción del consumido an e la moda sos enible.
Hemos elabo ado un cues iona io con la in ención de conoce el pe il del consumido ,
qué p e e encias y opiniones iene sob e la moda sos enible y po úl imo su p edisposición
an e un nue o modelo de moda sos enible. El cues iona io cons a de 26 p egun as, de las
cuales algunas se di iden en subapa ados. És e ha sido ealizado a a és de la pla a o ma
“Google o ms” y dis ibuido a a és de las edes sociales de la es udian e, que en es e
caso han sido Ins ag am y Wha sapp, y se ha comple ado de mane a anónima y olun a ia.
La echa de lanzamien o y ecogida de la in o mación ha sido en e el 16 y el 25 de mayo
de 2022. El cues iona io inal ha sido comple ado po un o al de 116 pe sonas.
Con el in de acili a la comp ensión y el es udio de los esul ados, la encues a se ha
di idido en cua o bloques p incipales. En el p ime o amos a es udia el pe il
sociodemog á ico del consumido , el segundo bloque nos mues a un esumen de los
hábi os y p io idades a la ho a de consumi opa, en el e ce o amos a conoce un poco
el pensamien o y la ac i ud del consumido an e las consecuencias de la indus ia ex il, y
21
po úl imo en el cua o bloque, y más impo an e, amos a e qué p edisposición iene
el consumido an e un nue o modelo de moda sos enible.
Todos los análisis es adís icos inco po ados en es e capí ulo son de elabo ación p opia,
los cuales han sido ealizados a pa i de los p og amas MS Excel y SPSS S a is ics en su
e sión 27.
5.2.1. Desc ipción de la mues a. Va iables sociodemog á icas.
En es e apa ado englobamos las p egun as que an desde la 1 has a la 6. Las p incipales
ca ac e ís icas de las pe sonas que han pa icipado en el es udio se pueden consul a en el
Anexo 2, en el que se ecoge el po cen aje ob enido pa a cada alo de las a iables
sociodemog á icas es udiadas (sexo, edad, nacionalidad, ocupación, ni el de es udios
inalizados e ing eso mensual). En cuan o al sexo la mayo pa e de los pa icipan es son
muje es, con un po cen aje del 73,3%. En la ca ac e ís ica de la edad p edomina el
in e alo en e 18 y 25 años, con un po cen aje del 65,5%. En el caso de la nacionalidad
enemos dos espues as con po cen aje muy ap oximado y son la española (52,59%) y
umana (39,66%). En la ca ac e ís ica de la ocupación la espues a que más ha
p edominado es la de es udian e con un po cen aje del 48,3%. En el ni el de es udios
inalizados p edominan el bachille o o mación p o esional, con un 56%. Po úl imo,
pe o no menos impo an e, el ing eso mensual ob enido mayo i a iamen e nos mues a
que casi la mi ad de los encues ados cob an po debajo de los 499€.
5.2.2. Hábi os y p io idades en el consumo de opa
A pa i de la p egun a 7 has a la 10, las p egun as es án o ien adas a consegui
in o mación sob e algunos de los hábi os del consumido a la ho a de la adquisición de
las p endas, además de e a qué elemen os da p io idad.
A con inuación, amos a mos a algunos de los da os que hemos ob enido en es as
p egun as.
▪ P egun a 7: ¿Qué impo ancia le das a u es imen a?
En es a p egun a emos que la mayo ía de los encues ados han con es ado “bas an e”.
Hemos decidido segmen a las espues as en cuan o al sexo pa a obse a si hay
di e encias.
22
Figu a 5.2: G á ico p egun a 7
Se obse a un pa ón simila en ambos sexos. Sin emba go, el po cen aje en las muje es
que han con es ado “bas an e” (un 51.76%, que hace e e encia a 44 muje es) es mayo
que en el caso de los homb es (41.94%, que son 13).
▪ P egun a 8: ¿Con qué ecuencia comp as opa?
En es a p egun a se obse a que la espues a que más se ha epe ido ha sido “cada mes”
con un po cen aje del 41,38% de los encues ados, es deci 48 pe sonas de 116 comp an
opa cada mes.
Aho a bien, si mi amos los esul ados ob enidos seg egados po sexo emos que sí se
obse an di e encias en los pa ones de comp a. Según nues o es udio un 47.06% del
o al de muje es encues adas a i man comp a opa cada mes mien as que an solo un
25.81% de los homb es lo hacen. En el caso de los homb es las dos espues as que
p e alecen con un po cen aje idén ico del 32.26%, son “cada dos meses” y “cada medio
año”.
23
Figu a 5.3: G á ico p egun a 8
Podemos obse a la g an di e encia de hábi os de comp a que hay en e los dos géne os.
En es e sen ido hemos que ido con as a nues a in o mación con o os es udios. El
“In o me sob e la b echa de géne o en el consumo” (2020) p esen ado po Closingap,
e leja muy bien algunas de las ideas obje o de es udio en nues o cues iona io. En él, se
habla de que homb es y muje es no comp an de la misma mane a, ni bajo los mismos
alo es. Las muje es po lo gene al se enca gan de la comp a cinco eces más que los
homb es. Se e idencia que la muje es la ges o a de las inanzas del hoga y que iene un
compo amien o menos indi idual que el homb e, es deci , adquie en ambién p oduc os
masculinos pa a pa eja, pad es e hijos. Se dis ingue así mismo la comp a po in e ne en
la que las muje es des acan en la comp a de opa y calzado, con un 68.2% s 56.7% los
homb es. Además, señala que son ellas las que es án lide ando el cambio hacia un
consumo sos enible y esponsable, aunque es o lo es udia emos más adelan e, en el
bloque cua o.
▪ P egun a 9: ¿Qué alo le das a la ma ca a la ho a de comp a ?
En es a cues ión la espues a que más se ha epe ido es “no demasiado” con un po cen aje
o al de 47.41% de los encues ados, lo que quie e deci que 55 pe sonas del o al no le
dan mucha impo ancia a la ma ca.
30
sos enible, que es una de las opciones que se ba ajan pa a log a un u u o sos enible,
jun o con el alquile de p endas.
Figu a 5.10: G á ico p egun a 18
Las siguien es cues iones (desde la 19 has a la 22) se de allan po esc i o a modo de
esumen y se des acan las más ele an es pa a el es udio. Pa a consul a las p egun as de
mane a de allada se puede e el anexo 1.
Con la p egun a 19 se busca conoce si al consumido le gus a ía es a in o mado sob e
la p ocedencia de los ma e iales que se emplean en sus p oduc os, sob e si las emp esas
hacen algo pa a minimiza el impac o en el medio ambien e y ace ca de la mane a en la
que se ab icó su opa. En odos los casos la espues a p edominan e ue “4” lo que quie e
deci bas an e, con unos po cen ajes de 37,93%; 46,55%; y 39,65% espec i amen e
En la p egun a 20 “¿Qué impo ancia iene pa a i que las ma cas de opa abo den las
siguien es cues iones con el in de minimiza su impac o a la go plazo en el mundo?” se
han p esen ado es apa ados: pob eza mundial, cambio climá ico y p o ección del medio
ambien e. Lo que más ha p eocupado a los encues ados ha sido el e ce apa ado,
“p o ección al medio ambien e” en el que un 43,10% han con es ado que iene mucha
impo ancia.
En la p egun a 21“¿Has a qué pun o es ás de acue do o no con las siguien es
a i maciones? Siendo 1 Nada y 5 Mucho” se dan 8 a i maciones en las que el encues ado
puede esponde dando su opinión ace ca de cada a i mación. Se busca sabe qué piensa
31
sob e cómo debe ía ac ua el gobie no, la ley y las ma cas en cuando a sos enibilidad se
e ie e. Se plan ean a i maciones como “La ley debe ía exigi a las ma cas de opa que
p opo cionen in o mación sob e el impac o social de sus negocios.” o “Las ma cas de
opa deben es o za se más pa a minimiza el impac o que ienen sob e el medio ambien e”
dando la opción de selecciona desde 1 (nada) has a 5 (mucho). En odas ellas la espues a
que más se ha epe ido ha sido “5” o “mucho”. Des acamos la a i mación que más
espues as posi i as ha enido y es: “La ley debe ía exigi a las ma cas de opa que
decla en si es án pagando un sala io jus o y digno a sus abajado es” con un po cen aje
del 55.17%. Señalamos en con aposición la que menos espues as posi i as ha enido y
es: “El Gobie no ha de in oluc a se en ga an iza que la opa (incluidos los zapa os y los
acceso ios) se ab ique de o ma sos enible” con an solo un po cen aje de 36,20%.
En la úl ima p egun a de es e bloque, la p egun a 22 “Al elegi una ma ca de opa, ¿qué
impo ancia le das al hecho de que las ma cas… (Siendo 1 Nada y 5 Mucho)” se exponen
cinco a i maciones y, al igual que en la p egun a an e io , se le da la opo unidad al
encues ado de con es a desde 1 has a 5 en con o midad con su opinión. Pa a consul a
las a i maciones se puede e el anexo 1. La espues a que más se epi e a la p ime a
p egun a (33,62%) es “3” o lo que es lo mismo, que no es á muy de acue do, pe o ampoco
en desacue do.
Pa a el es o de las a i maciones la espues a que más se epi e es el “4” o “bas an e” con
unos po cen ajes de 35,34%; 36,21%; 34,48; y 35.34%, en el mismo o den en el que se
encuen an en el cues iona io.
5.2.4. P edisposición del consumido en e a un nue o modelo de moda
sos enible.
En es e úl imo bloque que emos es udia qué p edisposición iene el pe il de la mues a
de nues o es udio an e un cambio en el modelo de moda sos enible ac ual, hacia un
modelo más sos enible. Y es o se ha ealizado a pa i de las p egun as que an desde la
23 has a la 26.
▪ P egun a 23: ¿Es a ías dispues o a deja de consumi moda ápida, conociendo las
implicaciones sociales y medioambien ales que iene?
32
Figu a 5.11: G á ico p egun a 23
Como podemos e en el g á ico supe io hay una di e encia en las espues as en e
homb es y muje es. Como comp obamos, una ez más, las muje es ienen más
p edisposición que los homb es a cambia sus hábi os de comp a hacia una moda más
sos enible.
Pe o ¿ ealmen e iene algo que e el géne o con las espues as ob enidas? ¿Hay algún
ipo de dependencia en e es as dos a iables? ¿Y con la edad? Según la e is a
Beau yP o (2020) exis e una mayo p eocupación po el medio ambien e en e los más
jó enes, de 16 a 24 años. Los “millennials” en a los consumido es como los p incipales
esponsables de la eme gencia climá ica y exp esan una g an p eocupación an e la huella
ambien al de las emp esas.
Vamos a ealiza un es udio pa a e si exis e alguna dependencia es adís ica en e las
a iables mencionadas. Pa a ello, plan eamos los siguien es con as es de hipó esis:
H0: Sexo e í em 23 son independien es H0: Edad e í em 23 son independien es
H1: Sexo e í em 23 son dependien es H1: Edad e í em 23 son dependien es,
En es a p ueba se con as a la hipó esis nula de independencia en e las dos a iables, con
un ni el de con ianza del 95% median e la p ueba chi-cuad ado.
33
Figu a 5.12: P uebas chi-cuad ado
Pa a la a iable sexo, como p- alo (0.065) > α (0.05) se acep a H0, con lo que las
a iables sexo e í em 23 son independien es, no exis e asociación es adís ica en e ellas.
En el caso de la edad el p- alo ob enido es de 0.498 (según el es de azón de
e osimili ud po habe más de un 20% de ecuencias espe adas meno es que 5), po lo
que al se mayo que el ni el de signi icación (α =0.05), nos lle a a la conclusión de
man ene H0. En consecuencia, ampoco exis e dependencia es adís ica en e las a iables
edad y el í em 23 de nues o es udio.
▪ P egun a 24: ¿Es a ías dispues o a paga un p ecio más ele ado po una p enda
sos enible?
Un es udio ealizado po la g an emp esa líde mundial en medición de audiencias, da os
y análisis, NielsenIQ (2015) nos mues a unos da os an e es a p egun a que e lejan que
en e el 66% del o al de encues ados es án dispues os a paga más, y en e ellos más del
50 % es án in luenciados po ac o es cla e de sos enibilidad, como un p oduc o
elabo ado con ing edien es escos, na u ales y/u o gánicos (69%), una emp esa
espe uosa con el medio ambien e (58%), y emp esa econocida po su comp omiso con
el alo social (56%); las o e as y los descuen os ni siquie a llega on al op 5. Pa a es e
g upo, los alo es pe sonales son más impo an es que los bene icios pe sonales, como el
cos o o la con eniencia. Vamos a comp oba si los da os mues ales de nues o es udio
son aco des con es as conclusiones.
En es e apa ado amos a ealiza de nue o la p ueba de dependencia median e el es chi-
cuad ado de Pea son y, en es e caso, además de la edad y el géne o, amos a analiza
ambién si exis e alguna elación en e las espues as que se han dado a es a p egun a (en
34
adelan e í em 24) y el ni el de ing esos de los encues ados. Pa a ello, plan eamos es
con as es de hipó esis con as es de hipó esis, donde la hipó esis nula hace e e encia a
la independencia en e las dos a iables c uzadas y la hipó esis al e na i a supone la
dependencia en e dichas a iables. La Tabla 5.13 mues a el p- alo ob enido en cada
con as e.
Tabla 5.13: esumen de ablas c uzadas Géne o/Edad/Ni el de ing esos * ¿Es a ías dispues o a
paga un p ecio más ele ado po una p enda sos enible?
P-VALOR
Sexo
Edad
Ni el de ing esos
¿Es a ías dispues o a paga un p ecio más
ele ado po una p enda sos enible?
0,108
0,379
<0,001
De los esul ados ob enidos se de i a que ni el sexo ni la edad ienen elación es adís ica
con la p edisposición a paga un p ecio más ele ado po una p enda sos enible. En
cambio, con el ni el de ing esos se echaza H0 y se acep a en su de ec o H1, lo que nos
indica que í em 24 y ni el de ing esos son a iables dependien es es adís icamen e.
Pues o que exis e dependencia es adís ica en e el ni el de ing esos y el í em 24, a
con inuación se p ocede a es udia en e qué ca ego ías de dichas a iables la asociación
es adís ica es más signi ica i a. La abla 5.14 mues a los esiduos es anda izados
co egidos pa a odos los c uces posibles en e las ca ego ías de la a iable ni el de
ing esos y las ca ego ías del í em 24. Pues o que se es á abajando con un ni el de
signi icación del 5%, odos aquellos esiduos es anda izados co egidos que sean
supe io es en alo absolu o a 1.96 ( alo abula de una No mal ipi icada
co espondien e a un α =0.05) indican que la co espondien e combinación de ca ego ías
iene una asociación signi ica i a.
35
Tabla 5.14: Residuos ing eso mensual*¿Es a ías dispues o a paga …
De los esul ados de la abla an e io se de i an las siguien es conclusiones: los ing esos
más bajos (has a 499 €) es án más asociados posi i amen e con la espues a NS|Nc del
í em 24 (hay más ecuencias con es a combinación de ca ego ías de las que cab ía espe a
bajo el supues o de independencia); el ni el de ing esos comp endido en e 500€ has a
999€ así como los comp endidos en e 1500€ has a 1999€ ienen una asociación
signi ica i a y posi i a con la ca ego ía Sí del í em 24; inalmen e, encon amos un da o
cu ioso y es que el ni el de en as desde 1000€ has a 1499€ ienen una asociación
signi ica i a y nega i a con la ca ego ía Sí del í em 24, lo cual indica que es el ni el de
ing esos que menos p edisposición iene a paga más po p enda sos enible. En cuan o a
los ni eles de en a más al os, no se obse an asociaciones signi ica i as con las dis in as
ca ego ías del í em 24.
▪ P egun a 25: ¿Cuán o es a ías dispues o a paga po encima del p ecio o iginal de una
p enda sabiendo que se ha ab icado en condiciones adecuadas y con un impac o
mínimo medioambien al y social?
Pa a analiza es a cues ión se ha hecho una compa a i a en e las dis in as ca ego ías de
ing esos mensuales. De es a p egun a se ob iene que la mayo ía de los encues ados
paga ían un 25% más sob e el p ecio de la p enda, si es a ue a sos enible (lo que supone
un 75% del o al los encues ados). El mayo po cen aje se da en la ca ego ía que iene
unos ing esos mensuales en e 500€ y 999€, lo que es so p enden e po que no es un sueldo
36
muy al o. En cambio, si obse amos el in e alo supe io , en e 4000€ y 4999€ emos
que el 100% de las espues as es que no paga ían nada po encima del p ecio (en es e caso
la mues a solo iene una pe sona den o de es e in e alo). La siguien e espues a más
con es ada ha sido “Nada”, seleccionada po el 15.5% del o al, y especialmen e en el
in e alo supe io an es mencionado, seguido de o os dos in e alos al os: en e 1.000€
y 1.500€ y en e 2.000€ y 2.999€. Pa ece que son quienes más dine o ienen los que menos
paga ían po una p enda sos enible (Reco demos que es amos analizando una mues a
p opia de pocos suje os).
Figu a 5.15: G á ico p egun a 25
▪ P egun a 26: Si las ma cas in o masen más sob e sus p ác icas y medidas en cuando
a la sos enibilidad de sus p oduc os ¿c ees que cambia ías us p e e encias en cuan o
a qué ma cas consumes y cuáles no?
De la Figu a 5.16 emos que apenas exis en di e encias en e ambos sexos, los dos
p esen an el mismo pa ón y p esen an unos po cen ajes bas an e simila es.
Aun así, en es a p egun a hemos que ido e si alguna de las a iables sociodemog á icas
iene o no elación de dependencia con las espues as ob enidas en el í em 26, pa a lo cual
se ha p ocedido a ealiza nue amen e el es chi-cuad ado de Pea son, donde los
esul ados ob enidos ienen ecogidos en la Tabla 5.17.
37
Figu a 5.16: G á ico p egun a 26
En consecuencia, como en odos los casos se man iene la hipó esis nula del con as e chi-
cuad ado de independencia, se puede conclui que no exis e ningún ipo de elación
es adís ica en e el í em 26 y las a iables sociodemog á icas.
Tabla 5.17. esumen de ablas c uzadas Géne o/Edad/Nacionalidad/Ocupación/Ni el de
es udios/Ni el de ing esos * Si las ma cas in o masen más…
P-VALOR
Géne o
Edad
Nacionalidad
ocupación
Ni el de
es udios
Ni el de
ing eso
mensual
Si las ma cas in o masen más sob e sus
p ác icas y medidas en cuando a la
sos enibilidad de sus p oduc os ¿c ees que
cambia ías us p e e encias en cuan o a
qué ma cas consumes y cuáles no?
0,87
0,58
0,44
0,843
0,72
0,181
6. Re os y pe spec i as de u u o de la moda sos enible
6.1.Re os económicos, sociales y medioambien ales
La moda sos enible ha pasado de se una icción en los años 60 a una de las endencias
mundiales en el sec o , cada ez con mayo in ensidad. En España, los negocios de moda
38
sos enible es án ganando acep ación en e los consumido es. Aunque se han log ado
muchos a ances, la indus ia aún en en a e os impo an es.
Desde la Re olución Indus ial, la ap i ud del se humano pa a ap o echa y modi ica
los ecu sos ambien ales pa a su p opio bene icio ha sido an o asomb osa como
pe judicial. Es e desa ollo ha e osionado g adualmen e el medio ambien e y ha c eado
g a es desequilib ios en el plane a. A a és de los Obje i os de Desa ollo Sos enible
(ODS), los países miemb os de las Naciones Unidas buscan e mina con huella ambien al
causada po el homb e y, además, elimina la pob eza ex ema y la injus icia social que
ha impulsado el c ecimien o económico. El P og ama de las Naciones Unidas pa a el
Desa ollo (PNUD) ha cons i uido un p oyec o ambicioso con 17 Obje i os de Desa ollo
Sos enible (ODS), en el que pa icipan gobie nos, sec o p i ado, sociedad y ciudadanos
pa a cons ui un plane a más sos enible pa a que las u u as gene aciones puedan segui
sa is aciendo sus necesidades (PNUD, 2017). Es os obje i os es án incluidos en la
Agenda 2030 pa a el Desa ollo Sos enible, cuyos lineamien os gi an en o no a las 5 P:
Plane , People, P ospe i y, Peace, Pa he ship (plane a, pe sonas, p ospe idad, paz,
alianzas) (Minis e io de Asun os Ex e io es y de Coope ación, 2017).
Los e os que amos a p esen a a con inuación ienen, de ondo, uno o a ios ODS
6.1.1. Re os económicos
De acue do con el in o me “Pulse o he ashion indus y” (Lehmann, M. y o os, 2019)
los bene icios de las emp esas se e án educidos en ap oximadamen e 45.000 millones
de eu os al año, si siguen con el sis ema igen e de p oduci , usa y i a . Y es o es debido
a una lucha po la escasez de p oduc os, que p o oca á un ascenso en los cos es
p oduc i os y en los cos es labo ales. Sin emba go, el in o me p edice ambién que,
median e la in eg ación de la sos enibilidad, la indus ia ex il end á la opo unidad de
cap a 160.000 millones de eu os al año.
En índice “Pulse Sco e” nos pe mi e de ec a el g ado de cumplimien o ac ual de la
indus ia con la sos enibilidad, además de de ec a las posibles o alezas y debilidades
pa a ac ua en consecuencia. En 2019 es e índice e a de 42 pun os sob e 100, con lo cual
aún exis e un g an ma gen de mejo a. La mayo pun uación es la p oceden e de las
g andes emp esas mundiales, con una pun uación de 63 sob e 100, y las emp esas de
meno amaño son las que meno pun uación ienen, 11 pun os sob e 100. Es a g an
39
di e encia se debe a es mo i os: di e encias en el conocimien o y en la capacidad de
ecu sos des inados a la sos enibilidad; acceso y acilidad desp opo cionados a los
ecu sos inancie os que a o ezcan la implemen ación e ec i a de es a egias; y
di e encias en el pode de con ol y cla idad o anspa encia en a la cadena de suminis o
(Mo en Lehmann, S y o os, 2019)
En con a del modelo lineal de p oduci , usa y i a (el sis ema as ashion), han ido
apa eciendo dis in as al e na i as con el obje i o de minimiza el impac o ambien al y
social. Una de es as al e na i as es la economía ci cula .
A) Moda ci cula
Pa a en ende de mane a sencilla el concep o de moda ci cula , enemos que compa a
una línea con un cí culo. Pensemos p ime o en una línea, una línea es un camino ec o e
in e minable en ambas di ecciones. En es e sen ido, si pensamos en una moda lineal,
e emos que odos los ecu sos, como los ma e iales, los embalajes y las bolsas e incluso
los es os que pe manecen en nues os a ma ios, anscu ido un iempo lo usamos y
desechamos. Es os desechos se acumulan y pueden acaba con e idos en esiduos en
e ede os o en el p opio en o no na u al.
Aho a bien, pensemos en la posibilidad de con e i esa línea en un cí culo en el que
odos los ma e iales son p oceden es de uen es esponsables, y la opa se diseña y ab ica
con la in ención de que ci cule du an e oda su ida ú il. Y cuando ya no se u iliza, se
de uel a a la ie a y se con ie e en una aliosa uen e de u u os p oduc os. (Blum,
2021)
Los p incipios po los que se ige la economía ci cula son los siguien es: ese a y
mejo a el capi al na u al, op imiza el uso de los ecu sos y omen a la e icacia de los
sis emas. (Fundación Ellen MacA hu , 2017)
En la indus ia ex il, un ciclo 100% biológico es bas an e di ícil de consegui debido a
que las p endas no son 100% biodeg adables al es a compues os de algunas sus ancias y
elemen os que impiden su compos aje.
La moda ci cula es un e o pa a la indus ia ex il pues o que, se es ima que al inal de la
ida ú il de cada a ículo, el 12% de los ma e iales componen es en an en un p oceso de
eciclaje hacia aplicaciones de menos alo menos, menos de 1% uel en a o ma pa e
de nue os a ículos, y du an e el p oceso de ecogida y p ocesamien o el 2% se pie de, en
an o que el 73% de la opa e mina en e ede os o se incine a (Fundación Ellen
MacA hu , 2017).
46
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51
9. Anexos
9.1.Anexo 1: Encues a Moda sos enible
BLOQUE I: CARACTERÍSTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS
1. Edad
▪ <18
▪ 18-25
▪ 26-35
▪ 36-45
▪ 46-55
▪ >55
2. Sexo
▪ Homb e
▪ Muje
3. Nacionalidad
___________________
4. Ocupación ac ual
▪ Es udian e
▪ T abajado po cuen a ajena
▪ T abajado po cuen a p opia
▪ Desempleado
▪ Jubilado
▪ Es udian e y abajado
5. Ni el de es udios inalizados
▪ Educación p ima ia
▪ Educación secunda ia
▪ Bachille o o mación p o esional
▪ G ado o licencia u a
▪ Pos g ado o doc o ado
6. Ing eso mensual
▪ Has a 499€
▪ Desde 500€ has a 999€
▪ Desde 1.000€ has a 1.499€
▪ Desde 1.500€ has a 1.999€
▪ Desde 2.000€ has a 2.999€
▪ Desde 3.000€ has a 3.999€
▪ Desde 4.000€ has a 4.999€
▪ Más de 5.000€
52
BLOQUE II: HÁBITOS Y PRIORIDADES EN EL CONSUMO DE ROPA
7. ¿Qué impo ancia le das a u es imen a?
▪ Mucha
▪ Bas an e
▪ No demasiado
▪ Poca
▪ Nada
8. ¿Con qué ecuencia comp as opa?
▪ Cada día
▪ Cada semana
▪ Cada mes
▪ Cada dos meses
▪ Cada medio año
▪ Cada año
9. ¿Qué alo le das a la ma ca a la ho a de comp a ?
▪ Mucha
▪ Bas an e
▪ No demasiado
▪ Poca
▪ Nada
10. ¿A qué aspec os les das p io idad a la ho a de escoge u opa? (Respues a múl ile).
▪ P ecio
▪ Calidad
▪ Ma ca
▪ P es igio
▪ No edad
▪ O iginalidad
▪ Ma e iales con los que se ha
p oducido
▪ Exclusi idad
▪ Can idad
▪ Es é ica
▪ U ilidad
▪ Es ablecimien o
▪ O o
BLOQUE III: ACTITUD Y CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR ANTE LAS
CONSECUENCIAS DE LA INDUSTRIA TEXTIL
11. ¿C ees que la moda ápida iene más impac os posi i os o nega i os?
▪ Más nega i os
▪ Más posi i os
▪ Tan o posi i os como nega i os en igual medida
12. ¿Conoces alguna medida de sos enibilidad que es é empleando alguna emp esa en la
ab icación de sus p oduc os?
▪ Si
▪ No
13. En caso de habe con es ado con un sí, en la espues a an e io ¿pod ías indica qué
medida de sos enibilidad de alguna emp esa conoces?
_______________________________________________________________________________
_____________________________________________________________
14. Cuando dejas de u iliza alguna p enda ¿qué sueles hace con ella? (Respues a múl iple).
▪ Ti a la
▪ Dona la
▪ Regala la a amigos y amilia es
▪ Reu iliza la pa a da le una nue a ida
▪ Vende la
▪ La sigo gua dando
15. Cuando es ás en una ienda y e quie es decidi po una p enda u o a, ¿dedicas iempo
en lee la in o mación de las e ique as?
▪ Si
▪ No
▪ Ns/Nc
16. Al comp a una p enda, ¿en qué medida alo as el impac o social an es de decidi e a
comp a la? Siendo 1 Nada y 5 Mucho.
1
2
3
4
5
54
17. Al comp a una p enda, ¿en qué medida alo as el impac o medioambien al an es de
decidi e a comp a la? Siendo 1 Nada y 5 Mucho.
1
2
3
4
5
18. ¿Cuáles de las siguien es a i maciones, caso de habe alguna, conside as impo an e al
elegi los siguien es p oduc os pa a i y us amilia es? (Respues a múl iple).
Pa a m es impo an e que la opa (incluyendo zapa os y acceso ios) que comp o…
▪ Se p oduzca de mane a que no pe judique el medio ambien e.
▪ Se p oduzca en condiciones de abajo segu as.
▪ U ilice ma e iales/embalajes eciclados.
▪ Ninguna de es as cosas es impo an e a la ho a de comp a opa
▪ O o:
19. ¿En qué medida es ás de acue do con las siguien es a i maciones? Siendo 1 Nada y 5
Mucho.
1
2
3
4
5
Me gus a ía que las ma cas de opa me
in o ma an sob e la p ocedencia de los ma e iales
empleados en sus p oduc os.
Me in e esa sabe qué hacen las ma cas de opa, si
es que hacen algo, pa a minimiza su impac o en
el medio ambien e.
Me gus a ía sabe cómo se ab icó mi opa.
20. ¿Qué impo ancia iene pa a i que las ma cas de opa abo den las siguien es cues iones
con el in de minimiza su impac o a la go plazo en el mundo? Siendo 1 Nada y 5 Mucho.
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Pob eza mundial
Cambio climá ico
P o ección del medio ambien e
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21. ¿Has a qué pun o es ás de acue do o no con las siguien es a i maciones? Siendo 1 Nada y
5 Mucho.
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El Gobie no ha de in oluc a se en ga an iza que la opa (incluidos los
zapa os y los acceso ios) se ab ique de o ma sos enible.
La ley debe ía exigi a las ma cas de opa que p o ejan el medio ambien e
en cada una de las e apas de ab icación de sus p oduc os.
La ley debe ía exigi a las ma cas de opa que p opo cionen in o mación
sob e el impac o social de sus negocios.
La ley debe ía exigi a las ma cas de opa que p opo cionen in o mación
sob e el impac o medioambien al de sus negocios.
La ley debe ía exigi a las ma cas de opa que decla en si es án pagando un
sala io jus o y digno a sus abajado es.
Las ma cas de opa deben es o za se más pa a minimiza el impac o que
ienen sob e el medio ambien e
Las ma cas debe ían omen a más el eciclaje y la eu ilización de las
p endas en e sus consumido es
Las ma cas debe ían acili a a los consumido es di e en es medios pa a el
eciclaje de las p endas
22. Al elegi una ma ca de opa, ¿qué impo ancia le das al hecho de que las ma cas (Siendo
1 Nada y 5 Mucho)…?
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Publiquen in o mación en el embalaje sob e la sos enibilidad de
sus p oduc os
Expliquen en el embalaje de qué es án hechos los p oduc os.
Expongan con cla idad la p ocedencia de los ma e iales,
ing edien es y componen es.
P opo cionen in o mación sob e cómo lle an a cabo p ác icas
socialmen e esponsables.
P opo cionen in o mación sob e cómo lle an a cabo p ác icas
medioambien almen e esponsables.
