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MAD MEN WOMAN
Raquel C isós omo Gál ez
Facul ad de Ciencias de la Comunicación
Uni e si a In e nacional de Ca alunya
c isos om[email p o ec ed]
Resumen: Mad Men apo a una mi ada his ó ica a la ez que una imagen sob e la sociedad y los usos de
nues o con ex o ac ual. La cons ucción de los pe sonajes masculinos en es a icción ha dado luga a una
ex ensa li e a u a analí ica; pe o no an os han sido los ex os que abo dan los pe sonajes emeninos como
indispensables. Es in e esan e explo a más en p o undidad los a que ipos que yacen as las muje es
p incipales de Mad Men: Joan, Be y y Peggy, y ambién as las secunda ias Rachel Menken, Sally y
Megan D ape , odas ellas de ele ancia pa a la imagen de la muje en la icción ac ual y pa a en ende
nues a p opia época. Es a comunicación p e ende es udia los pe sonajes emeninos de Mad men en un
momen o en el que debido al p es igio de es a se ie han su gido o as icciones que mi an hacia la misma
década apo ando pe sonajes emeninos que se suman al imagina io se ial, como las p o agonis as de Pan
Am; la b i ánica The Hou ; o Mas e s o Sex.
Palab as cla es: Mad Men, muje es, Be y D ape , Joan, Peggy, años 60
1. In oducción
El cine y las se ies de ele isión o ecen la posibilidad de la econs ucción del pasado,
po lo que ayudan a la pe cepción del mismo en la memo ia colec i a (E egue ena,
2013: 181). Los iempos pasados, así como la imagen que conse amos de ellos ayudan
a de ini los oles sociales y las dinámicas y elaciones del p esen e. Po ello es
impo an e e como la mul ip emiada se ie Mad Men apo a su pe spec i a a la imagen
de las muje es en la década de los 60:
La se ie no e a a sólo la Amé ica de esos años, e a a el ge men de la
sociedad ac ual, po an o ambién es un e a o de nues os o ígenes, de nues as
aíces, de noso os mismos, con nues os icios y i udes. […] Es un e ablo en el que
las sociedades con empo áneas occiden ales pueden e se pe ec amen e e lejadas,
pues muchos de los posos de aquellos años quedan de mane a esidual en el aso del
p esen e. (Cabezuelo, 2011: 686)
La se ie, p oducida po Lionsga e y emi ida po AMC, se es enó el 19 de julio
de 2007 en Es ados Unidos y se le p e een sie e empo adas. Desde en onces ha ido
acumulando p emios y es una de las icciones más econocidas de es a e ce a edad de
o o ele isi a.
2. Hipó esis iniciales
Mad Men ep esen a di e sos sec o es de la sociedad es adounidense y nos habla
ampliamen e de la cul u a de la década de 1960, des acando a ios aspec os como el
abaquismo, la bebida y el acismo, pe o sob e odo haciendo hincapié en las es
cues iones ci adas po Cascajosa y Requena: “el sueño ame icano que simboliza el
esplendo de Amé ica, la ue za y enace con ue za de la publicidad y el incipien e ol
y peso social de la muje en la sociedad del momen o” (González Requena y Cascajosa,
2010: 320-321). E ec i amen e el ol emenino cambia adicalmen e en la década de los
sesen a y Mad Men ecoge de mane a g adual esos cambios a a és de sus pe sonajes
emeninos p incipales. La inco po ación de la muje al mundo labo al, la e olución
sexual y la nue a au onomía adqui ida, hacen de Mad Men un espejo pe ec o en el que
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e leja no sólo es a época, sino en consecuencia, ambién la con empo ánea. Es o
ocu e en especial en es a se ie, po que a di e encia de o as icciones que se e o aen
a iempos pasados, Mad Men se sus en a en la elación en e los géne os emenino y
masculino (Cascia i, 2008), lo que hace que abo de de mane a singula la
econs ucción de los compo amien os de ambos sexos. Ve emos pues a lo la go de
es a comunicación como cambia el peso y la in e acción social de la muje en es os
años, a a és de las p o agonis as de la se ie, y po ende la ecepción que hacemos en la
ac ualidad.
1. Esposas
En la an igua G ecia cuando un come cian e i maba un acue do sellaba el con a o
e iendo unas go as de ino en el al a de alguno de sus dioses. Es e ges o se
denominaba spendo, que signi ica ‘de ama una bebida’, aunque con el iempo empezó
a se sinónimo de ‘hace un acue do’ o ‘ i ma un con a o’. La palab a g iega de i ó al
ocablo la ino sponsus, que acabó po aplica se a aquellos que asumían un comp omiso
con ayendo ma imonio. Pos e io men e, ya en la Edad Media empezó a u iliza se el
é mino pa a e e i se a los g ille es que se ían pa a ap isiona las muñecas de un eo.
El mo i o de llama las así e a po que se enía la idea de que las manillas e an como una
esposa, que a aba al ma ido y lo ap isionaba sin deja le libe ad.
Es a es la concepción de esposa que la e en el co azón de Mad Men. Tan o las muje es
de Roge S e ling, como las esposas de Don D ape son se es in elices o insa is echos
que acos umb an a se engañadas po unos ma idos que ienen aman es en Manha an y
son pa ejas que ienen como des ino úl imo el di o cio. Las pa ejas de Mad Men no
acos umb an a se elices y odas ienen el mínimo común denominado la p i ación de
libe ad, ya sea en el caso de Pe e Campbell, que iene como modelo a segui a Don
D ape ; o en el de Peggy Olson, que anhela la libe ad pa a pode se dedica al mundo
p o esional.
Nos cen a emos aquí en el caso de las esposas de Don D ape , que no solamen e nos
hablan de es e pe sonaje o de las muje es de la época, sino que ambién lo hacen del
ámbi o amilia y de cómo se concebía en la década de los 60. Be y D ape (después
F ancis) es en la p ime a empo ada de la se ie una pe ec a ama de casa, una sue e de
B ie Vandecamp (Despe a e Housewi es, ABC, 2004-2012) con alda acampanada que
pe manece a la somb a de su ma ido en el ámbi o del hoga . De hecho, en el pilo o
Be y sólo apa ece en los úl imos minu os pa a e ela nos que Don en ealidad es un
homb e casado con muje e hijos. En las p ime as empo adas Be y es a á elegada al
ámbi o amilia donde pe manece á a la espe a de la uel a a casa de su ma ido,
ocupándose de los niños y dando una imagen de mad e “beau i ul and kind, illed wi h
lo e like an angel” (Shoo , 1:9), pe o que en ealidad iene una con lic i a elación con
su hija p eadolescen e Sally: “Sally: You’ e hu ing me. Be y: Good.” (The Moun ain
King, 2:12), a la que in en a c ia como la educa on a ella pe o sin pe ca a se que son
iempos di e en es: “You don' kiss boys. Boys kiss you” (Sou eni , 3:8). A la ez que
Be y in en a man ene esa imagen de pe ección amilia , iene que disimula su en idia
po la independencia de Helen Bishop, la ecina di o ciada:
Helen Bishop: I don’ know, o me, i wasn’ ha di e en wi hou him he e.
Be y D ape : Some imes I eel like I’ll loa away, i Don isn’ holding me down.
Helen: The ha des pa is ealizing you a e in cha ge. (The inhe i ance, 2:10)
La languidez con la que Janua y Jones sos iene du an e la gos a os su ciga o de o ma
pensa i a sen ada en la cocina, las an asías e ó icas con el écnico del ai e
acondicionado y la escena en que la emp ende a i os de escope a con las palomas, nos
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hablan de una ama de casa has iada de su ida, pe o demasiado coba de como pa a
emp ende un camino dis in o al que le ue enseñado po su mad e: “She wan ed me o
be beau i ul so I could ind a man. The e’s no hing w ong wi h ha . Bu hen wha ? Jus
si and smoke and le i go il you’ e in a box?” (Shoo , 1:9). Be y ha sido c iada como
la p incesa eu opea a la que se pa ece, como una G ace Kelly de ba io esidencial: “I’m
hank ul ha I ha e e e y hing I wan and ha no one else has any hing be e ” (Da k
Shadows, 5:9); pe o que es á a disgus o en su ono po que empieza a e que hubie an
podido exis i o as posibilidades dis in as pa a ella: “The e’s a di e ence be ween
wan ing and ha ing” (The moun ain King, 2:12). Be y es la ame ican Beau y ubia po
an onomasia, una Ba bie como con las que juega su hija Sally, una muje pe ec a como
las que p o agonizan The S ep o d wi es (F ank Oz, 2004), que en ealidad año a la
posibilidad de ola como las palomas a las que dispa a: ¿po qué ellas debe ían ola
cuando ella no puede? Esa escena se con ie e en c ucial pa a en ende la c isis
iden i a ia de es e pe sonaje, que cuando quie e pone se un bikini o quie e inco po a se
al mundo labo al, no se le es pe mi ido po su ma ido Don. Be y es á con inada al
cuidado de dos (y luego es) niños, y es a ada como una niña más, con un ma ido
pa e nalis a que le p ohíbe abaja , que la usa como acceso io de lujo a con eniencia
(S eine , 1991: 243) y que la some e a sesiones de psiquia a, po lo que ecibe un a o
de en e ma, en la más pu a adición ic o iana de las muje es his é icas ecluidas en el
ámbi o amilia (Mi chell, 2000: 186):
“I don’ know why I’m he e. I mean, I do, I’m ne ous, I guess. Anxious. I don’
sleep ha well. And my hands. They’ e ine now, i ’s like when you ha e a p oblem wi h
you ca and you go o a mechanic and i ’s no doing i anymo e. No ha you’ e a
mechanic. […] My mo he always old me ha i wasn’ poli e o alk abou you sel .
She passed away ecen ly. I guess I al eady said ha .” (Ladie’s Room, 1:2).
Cuando Be y descub e el engaño iden i a io de Don es en de ini i a una excusa pa a
cambia un ma ido po o o. Be y, a su pesa , no sabe ola en libe ad como las
palomas y cambia a Don po un candida o mejo elacionado, el madu o Hen y F ancis.
La c isis de es a muje no sob e iene ni mucho menos con el di o cio como hubie a
podido pensa se en la p ime a empo ada, sino con el descub imien o de un cánce y
sob e odo con el sob epeso. La a Be y pe de á su esencia, el camino de la belleza que
le había azado su mad e y en a á en decadencia con la a ición que desa olla á po la
comida en la quin a empo ada (Tea lea es, 5:3).
Ya en la sex a, una ez supe ada es a c isis, ecupe ada la salud y sob e odo, de uel a
su delgadez, e emos cómo Be y ha salido e o zada en su ap endizaje i al y a pesa
de no habe cambiado su o ma de p ocede en exceso, si ha cambiado lo su icien e
como pa a man ene un a ai de una noche con su exma ido Don y ap ende de los
e o es come idos du an e su ma imonio: “I lo e he way you look a me when you’ e
like his, bu hen I wa ch i decay; I can only hold you a en ion so long” (The be e
hal , 6:9).
T as una empo ada de esca ceos a ios, Don en abla una elación con la psicóloga Faye
Mille (in e p e ada po Ca a Buono), una p o esional independien e en la que Don e á
un e o po a a se de alguien simila a él, con el mismo ol a o pa a en ende lo que
quie en las pe sonas, y que llega á a conoce le bien en poco iempo, cap ando
ápidamen e sus aumas ace ca del pasado: “Maybe ha sick eeling migh go away i
you’d ake you head ou o he sand abou he pas ” (Tomo owland, 4:13); así como su
elación con las muje es: “Well, I hope you' e e y happy. And I hope she knows you
only like he beginnings o hings” (Tomo owland).
Don ol e á a casa se y lo ha á con su sec e a ia Megan Cal e (Jessica Pa é). Megan
es la segunda esposa de Don, ya que no con amos aquí a Anna D ape , con la que a
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pesa de se la esposa del homb e del que lle a el nomb e, le une a ella una es echa
amis ad. Megan es á enamo ada de Don (“Don. I lo e you. You’ e e e y hing I’d hoped
you’d be”, Lady Laza us, 5:8), y como bien dice Be y F ancis, Megan oda ía no ha
ap endido que “lo ing you is he wo s way o ge o you” (The be e hal , 6:9).
Megan D ape : I lo e you like his.
Don D ape : Despe a e and sca ed?
Megan: Fea less. And I wan o do wha e e I can o make su e you do no ail.
Then you can jump om he balcony and ly o wo k like Supe man (Fo immedia e
elease, 6:6).
Megan es más jo en que Don, p ocede de una amilia canadiense, con el cha me de la
lengua ancesa y con una concepción de la ida y de la amilia bas an e dis in a a la de
Be y D ape . Be y ep esen a á la concepción de he good six ies y Megan lo se á de
he bad six ies (Onandia, 2013: 145), con sus mini aldas, sus bikinis, y su zou bisou
bisou (A li le Kiss, 5:1). Megan es la imagen opues a po el é ice a Be y: es una
muje u bana, como queda ilus ado en la elección del espacio amilia del lo en
con aposición a la casa uni amilia en los subu bios de Be y (Tudo , 2012: 12). La
in eg ación de Megan en el espacio u bano nos habla de que ya no i e sepa ada de la
ciudad ni del abajo, cosa que sí ocu ía con Be y donde Manha an y el subu bio se
man enían al ma gen de la ida diu na de Don (Ca ión, 2011: 159).
Megan po el con a io es una muje mode na y de o a gene ación, conscien e de sus
libe ades y sus de echos, como se e leja en su abajo como ac iz, as habe pasado
po las o icinas de S e ling & Coope : “I el be e ailing in ha audi ion han I did
when I was succeeding a Heinz” (Lady Laza us, 5:8). Finalmen e Megan abaja á
como ac iz, pe o le hab á cos ado que su ma ido le ep oche p e iamen e que “You
wanna be somebody's disco e y, no somebody's wi e” (5:13) incapaci ándola pa a se
las dos cosas a la ez. El exponen e úl imo de es a e olución amilia , labo al y sexual
en la icción con empo ánea dedicada a es e pe iodo se á el pe sonaje de Vi ginia
Johnson, p o agonis a de Mas e s o Sex. Si bien Megan es una muje independien e,
abajado a, hija de su iempo, Vi ginia (Ginny) a po delan e de él. Megan ambién
acaba po se un obje o deco a i o más pa a Don: ya no es un ama de casa elegada al
en o no amilia , pe o sí es una esposa aman e y de o a con la que juega su ma ido a
con eniencia, cons an emen e a aído an sólo po las muje es que no son la suya.
2. Ma ylins y Jackies
El pe sonaje de Joan Holloway (después Ha is), in e p e ada po Ch is ina Hend icks,
inicia la se ie como una sensual y e icien e je a de sec e a ias, enca gada de
p opo ciona aquello que necesi an a las pe sonas incluso an es de que sepan que lo
necesi an (A ale o wo ci ies, 6:10). Joan conoce bien al sexo con a io (“These men,
we’ e cons an ly building hem up. And o wha ? Dinne ? Jewel y? Who ca es!”, Long
weekend, 1:10); y sabe cuáles son sus a mas y cómo usa las, al y como emos al o o
lado de la cáma a de gessell en Babylon (1:5): “Peggy, his isn' China. The e's no
money in i gini y” (1:9). Las p ime as palab as de ele ancia de Joan en la se ie se án
pa a enseña a una no a a Peggy D ape sob e cómo usa esas a es emeninas: “You
wan o be aken se iously? S op d essing like a li le gi l” (Maiden o m, 2:6).
Según los dos ipos de muje es que los c ea i os de la o icina es ablecen en es e
episodio pensanddo sob e la campaña pa a Play ex, exis en dos ipos de muje es en la
época: ma ilyns y jackies. Joan es sin duda una cu ilínea Ma ilyn peli oja que es
obje o de las mi adas de los homb es de la o icina, es ando muy alejada de la idea de
Jackie Kennedy del momen o, a quien desde el pun o de is a de Sal a o e Romano:
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“women will ha e he . I ’s like hei be e looking sis e ma ies a handsome sena o
and she’s going o li e in he Whi e House. I’m p ac ically jealous” (Shoo , 1:9).
La e olución de Joan como pe sonaje se e ma cada po es e apas. Si en el caso de
Be y eíamos que el pun o de in lexión de su pe sonaje e a la en e medad y el
sob epeso, en el caso de Joan end á de la mano del ma imonio. En un inicio, Joan
iene la me a p opia de una muje de su edad en su época: la de casa se con un buen
pa ido (a pesa de su elación in e mi en e du an e la p ime a empo ada con John
S e ling). En la década de los 60 e a habi ual que las jó enes que acos umb aban a
abaja como mecanóg a as “busca an, con poco éxi o, un p íncipe azul en e los eje-
cu i os de la emp esa, espondiendo a una expec a i a social que en aquella época
seguían incluso las más independien es, como ocu e con Joan Holloway” (Menéndez y
Fe nández, 2013: 145). Finalmen e Joan consegui á ese buen pa ido, y end á la
ocasión de exhibi su anillo en las o icinas de S e ling & Coope as su comp omiso
con el p ome edo u u o doc o G eg Ha is (Six Mon h lea e, 2:9), pe o sus
pe spec i as idealis as sob e el ma imonio se de umba án oda ía es ando p ome ida.
Aquí es donde se inicia la segunda e apa que ma ca al pe sonaje, con la iolación
padecida en la moque a del despacho de Don a manos de su u u o ma ido (The
Moun ain King, 2:12), que culmina á en di o cio, con la ce eza de que se ha casado
con un coba de (“I’m sick o making you eel like a man”), que inalmen e ni an
siquie a llega á a se ci ujano y que p e ie e pe manece en el en e an e la posibilidad
de ol e a casa (Mys e y da e, 5:4).
Du an e la cua a empo ada, la posición de Joan y su sensualidad exace bada se e án
denos adas y idiculizadas po Joey, un nue o dibujan e que lanza á comen a ios como
“Wha do you do besides walking a ound wan ing o ge aped” y llega á a dibuja un
ca oon o ensi o sob e ella y Lane P yce. Es e episodio inaliza á con Peggy usando su
pode como copyw i e pa a hace que despidan a Joey, con el ánimo de p o ege a
Joan, pe o en ealidad lo que hace es debili a el pode de es a en la o icina: “No ma e
how powe ul we ge a ound he e, hey can s ill jus d aw a ca oon. So all you' e done
is p o ing o hem ha I'm a meaningless sec e a y, and you' e ano he humo less bi ch”
(The summe man, 4:8).
Hacia el inal de la quin a empo ada, Joan expe imen a á el e ce cambio i al más
impo an e, que la ha á no solamen e e oluciona como pe sonaje, sino cambia su
s a us den o de la se ie, a pesa de que en ocasiones oda ía se pe ciba ella misma
como su an iguo yo (“I’ e been wo king he e o 15 yea s and hey s ill ea me like a
sec e a y”, To ha e and o hold, 6:4). En The o he woman (5:11), Joan ecibi á la
p oposición indecen e de He b Renne , uno de los di ec i os de Jagua , que asegu a á la
cuen a a S e ling, Coope , Dap e & P yce a cambio de una noche con ella. Joan
e mina á po acep a a suge encia de Lane P yce, quien le aconseja que enegocie la
o e a con unas condiciones que pod ían man ene a una mad e y a su hijo de po ida,
con el añadido de pasa a con e i se en socia de ac o de la compañía. Con es e a o
po in Joan adquie e oz y o o po de echo p opio, pe o habiéndolo conseguido a
a és de la sexualidad, la única o aleza que se le iene en cuen a en e los homb es
di ec i os de la compañía. Su alía como analis a de ele isión pa a de e mina el
emplazamien o de los anuncios ya quedó anulada du an e la segunda empo ada (A
nigh o emembe , 2:8), cuando Ha y C ane la puso al ca go de es a a ea b e emen e,
has a que con a ó un a ón pa a el pues o.

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3. Wo king gi ls
I always say, i you don’ like wha hey’ e saying, change he
con e sa ion”(Peggy Olson en To ha e and o hold, 6:4).
Ma ga e “Peggy” Olson (Elisabe h Moss) es la an í esis de Joan. En su p ime día en
S e ling & Coope , Peggy es aconsejada po Joan sob e como ac ua con los homb es de
la o icina: “mos o he ime hey' e looking o some hing be ween a mo he and a
wai ess. […] Go home, ake a pape bag and cu some eye holes ou o i . Pu i o e
you head, look in he mi o and y and e alua e you s eng hs and weaknesses. And
y and be hones ” (Smoke ge s in o you eyes, pilo o). Pe o Joan no se pe ca a que lo
que en ealidad quie e Peggy no es se una de las chicas, que como máximo pueden
aspi a a se sec e a ias o a casa se con uno de los di ec i os, sino se una de ellos.
Cuando hayan pasado cinco empo adas desde es a con e sación con Joan, Peggy
cha la á con Dawn, la ac ual sec e a ia de Don, y e lexiona á sob e has a qué pun o
u o que ac ua como un homb e pa a llega al luga de éxi o en el que se encuen a en
ese momen o:
Peggy Olson: I was his sec e a y you know.
Dawn: You we e? So how did you…
Peggy: I didn’ e en ask o i . Some imes hey d ag he sec e a ies in o ocus
g oups o y hings, and I was disco e ed. Like Es he Blodge […]
Peggy: Do you hink I ac like a man?
Dawn: I guess you ha e o, a li le.
Peggy: I ied, bu I don’ hink I ha e i in me. I don’ know i I wan o
(Mys e y Da e, 5:4).
Peggy hace e e encia al momen o de su descub imien o a a és de la can an e
p o agonis a de A s a is bo n, el musical p o agonizado po Judy Ga land (Cuko ,
1954). Sin emba go el mismo momen o ue desc i o en su momen o po F eddy Ramsen
como e a un pe o ocando el piano (Babylon, 1:6). En Peggy se adi ina la muje del
u u o, en su ibio incon o mismo y su acción c ea i a (Ca ión, 2011, 161). El ascenso
de Peggy – y la ase de Rumsen- implican que ninguna muje había sido una edac o a
en S e ling & Coope an es de ella (Wi kowski, 2010). La e lexión sob e si Peggy es á
ac uando como un homb e po alcanza el éxi o de un homb e la e emos en dis in as
ocasiones, como cuando Bobbie Ba e la aconseje “You’ e ne e going o ge ha
co ne o ice un il you s a ea ing Don as an equal. […] you can’ be a man, so don’
e en y. Be a woman. I ’s powe ul business when done co ec ly” (The new gi l,
2:18); cuando S e ling compa e a su p opio géne o con la nue a gene ación de muje es:
“You young women a e e y agg essi e.The e a e hi y men ou he e who didn’ ha e
he balls o ask me” (The Moun ain King, 2:12); o cuando la p opia Peggy haga
sa casmo sob e ello:
Don: Mohawk is going o insis on a egula copyw i e .
Roge : Someone wi h a penis.
Peggy: I'll wo k on ha .” (Tea lea es, 5:3)
El pe sonaje de Peggy ecue da mucho a las publicis as exi osas de la época, ales como
Jean Maas (Mad Women, 2012), y Ma y Wells Law ence. Es a úl ima, ue ge en e de su
p opia emp esa y c eó un nue o es ilo de publicidad pa a clien es como Philip Mo is o
Fo d, además de llega a se la ejecu i a mejo pagada de Madison A enue y hace se
con un nomb e en la indus ia (A Big Li e in Ad e ising, 2002). Peggy ecupe a ese
espí i u con sen encias como es as: “The hing is, I ha e a job. I ha e my own o ice,
wi h my name on he doo . And I ha e a sec e a y— ha ’s you. And I am no sca ed o
any o his” (My Old Ken ucky Home, 3:3).
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Peggy Olson es una muje que consigue la emancipación a a és del abajo, aunque
en su caso le suponga un p ecio pe sonal que paga (Ros, 2011). O as muje es en
luga es de esponsabilidad, ales como Rachel Menken, inalmen e no es án dispues as a
paga ese p ecio. Rachel Menken, in e p e ada po Maggie Si , es la je a y la cabeza
pensan e de los almacenes Menken. Es conscien e de des en aja y sob e odo de la
so p esa que p o oca su géne o (“You we e expec ing me o be a man. My a he was,
oo”, The smoke ge s in o you eyes, pilo o) y de hecho el p opio Don la a a como a
alguien in e io en su p ime encuen o: “I won’ ha e a woman speak o me ha way”
(Ty ee, J.M., 2010: 33). T as unas copas, Don le p egun a á po qué no es á casada, ella
eacciona á espe ándole si en ealidad le es á diciendo qué hay de malo en ella y que si
no ue a una muje le es a ía p egun ando lo mismo (Smoke ge s in o you eyes, pilo o).
Tiempo más a de y as habe enido un a ai con Don, en un encuen o casual en un
es au an e en 1962, descub i emos que Rachel inalmen e ha sucumbido al sis ema y ha
con aído nupcias con Tilden Ka z. Rachel es una de las p ime as éminas de la se ie
que se da cuen a de que Don es un coba de, cuando él le p opone hui jun os: “This was
a dalliance, a cheap a ai . You don’ wan o un away wi h me; you jus wan o un
away. You’ e a cowa d!” (Nixon s. Kennedy, 1:12).
3. Me odología
En la consecución del obje i o p incipal de con i mación de la hipó esis es ablecida, se
ha empleado una me odología que esponde al p ocedimien o del análisis ex ual,
ocalizado en las con e saciones de los pe sonajes. És a se ha aplicado sob e las seis
empo adas emi idas has a la echa de la se ie ( eb e o de 2014). Conc e amen e los
pe sonajes emeninos y sus diálogos eciben un análisis adicional cuya p o undidad y
igu osidad me odológica es suscep ible de a iación en unción de la epe cusión en
cuan o a la e olución del pe sonaje.
4. Resul ados
La úl ima ase esponde a la con i mación de la hipó esis, así como a la e aluación del
g ado de consecución acome ido en elación a los obje i os plan eados inicialmen e de
es udia a los pe sonajes emeninos de es a icción. Así, es ablecemos las dis in as
alo aciones globales como consecuencia di ec a de los esul ados ex aídos as el
cumplimien o del análisis me odológico.
5. Conclusiones
T as inaliza el análisis ex ual de las con e saciones de los pe sonajes emeninos en
las seis empo adas de Mad Men, podemos cons a a cómo es a icción ealiza un e a o
complejo de la eminidad en la época de los 60, dibujando pe iles muy de inidos a
a és de sus pe sonajes p o agonis as, en especial el de Be y, Joan y Peggy. Los
pe sonajes secunda ios emeninos ayudan sob e odo a que el espec ado se haga ca go
de la a iedad de ma ices que exis ían den o de es a pale a c omá ica del momen o,
pe o que se podían ag upa en es os es es e eo ipos emeninos del momen o, iel
e lejo de las ambiciones, los deseos, los obje i os y las p eocupaciones de la muje de
aquella década y de la ac ualidad.
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