UNIVERSIDAD DE SEVILLA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
GRADO EN PERIODISMO
CURSO ACADÉMICO 2019-2020
TRABAJO DE FIN DE GRADO
De la adio a YouTube.
‘Humo en la SER’
Au o : D. Juan F ancisco Nogales So o
Tu o : D. En ique Díaz León
SEVILLA, JUNIO 2020
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
1
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
2
Índice
Resumen………………………………………………………………………………...3
Palab as cla e…………………………………………………………………………..3
In oducción y ma co eó ico………………………………………………………….4
EGM…………………………………………………………………………..…4
YouTube………………………………………………………………………....7
Humo en la SER………………………………………………………………...8
El enómeno de La Vida Mode na……………………………………………...10
Obje i os……………………………………………………………………………….12
Hipó esis……………………………………………………………………………….12
Me odología……………………………………………………………………………13
La Vida Mode na……………………………………………………………….14
Las Noches de O ega………………………………………………………..…15
Comedia Pe pe ua…………………………………………………………...…16
Buenismo Bien………………………………………………………………….16
La lengua mode na…………………………………………………………..…17
Nadie Sabe Nada……………………………………………………………….18
Si sí, o si no………………………………………………………………..……19
El G upo………………………………………………………………….…….20
P incipales compe ido es……………………………………………….………20
Encues a………………………………………………………………………...21
Resul ados……………………………………………………………………………...25
Conclusiones…………………………………………………………………………...33
Re e encias bibliog á icas………………………………………………………...…..34
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
3
Resumen
Nos encon amos en la nue a e a del consumo digi al, en la cual los medios adicionales
se es án iendo obligados a adap a se a los nue os sopo es de In e ne pa a sob e i i .
Po ello, ealizamos es e p oyec o con el p opósi o de con e i lo en una de las p ime as
in es igaciones que a an es a cues ión an ac ual y sen a las bases pa a u u os abajos
sob e el mismo ema y elacionados.
El obje i o p incipal que pe seguimos es demos a cómo la Cadena SER, además de
lide a la audiencia adio ónica española, ambién busca domina en e las emiso as de
nues o país en In e ne a a és de pla a o mas podcas , edes sociales y YouTube. Y,
pa a hace lo, nues a hipó esis es que basa su éxi o en la apues a po posee un amplio
ca álogo de p og amas de humo que a aigan al público jo en, el cual es el p incipal
consumido de los nue os o ma os digi ales.
Pa a lle a a cabo nues o abajo, hemos cen ado la me odología en ealiza un es udio
y análisis de los con enidos, seguido es y audiencias que poseen los p og amas de
emá ica humo ís ica de la Cadena SER y sus compe ido es, además de una encues a. Los
esul ados ob enidos cumplen los obje i os ma cados y con i man las hipó esis
plan eadas, pues demues an que la SER es á muy po delan e del es o de emiso as en el
dominio de In e ne y sus p incipales sopo es g acias a os en a el mayo ca álogo de
p og amas de humo de oda la adio española y, po es a azón, ene de su pa e a una
audiencia jo en que lide a la nue a e a del consumo digi al.
La impo ancia de los esul ados ob enidos se basa en que demues an cómo la emiso a
líde en audiencia de nues o país conoce la impo ancia de adap a se a los nue os iempos
ma cados po el uso de In e ne y cuál ha sido su ó mula u ilizada pa a ob ene el éxi o.
De igual mane a, es os esul ados pueden se aplicados pa a u u as in es igaciones que
a en más en p o undidad la cues ión a ada o pa a p edeci cuáles pueden se los
p óximos pasos que oma án las demás emiso as con el obje i o de ace ca se a la posición
ac ual de la SER y dispu a le su dominio en In e ne .
Palab as cla e
- Cadena SER
- Humo
- In e ne
- Radio
- YouTube
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
4
In oducción y ma co eó ico
La Cadena SER, según los esul ados de la p ime a oleada del EGM 2020, e alidó su
dominio como líde de la audiencia adio ónica en España. La nue a época del consumo
digi al en la que nos encon amos ha hecho que los medios adicionales engan que
adap a se a los sopo es de In e ne pa a sob e i i . La SER, además de supe a la
audiencia del es o de emiso as en las ondas, ambién busca hace lo en es as nue as
pla a o mas. Pe o… ¿ya lo ha conseguido? ¿Cuál ha sido su ó mula del éxi o? El obje i o
de nues a in es igación es demos a es as dos cues iones y, pa a ello, comenzamos
nues o abajo plan eando la hipó esis de que lo ha hecho g acias a apos a po posee
una amplia can idad de p og amas humo ís icos en su ca álogo con la in ención de a ae
a un público jo en a sus canales, pues ellos son el mo o del consumo en In e ne .
La elección de es e ema se debe a que lo conside amos un asun o de igu osa ac ualidad
y cuya impo ancia aumen a cons an emen e. Al se una cues ión an ecien e, no exis en
muchos abajos elacionados di ec amen e con nues a p opues a, po lo que imos
con enien e elegi es a idea con el p opósi o de se i a u u as in es igaciones que a en
el mismo ema de es udio.
El í ulo del p oyec o se debe a que oda la in es igación a a ese paso o adap ación de la
adio como medio adicional a los nue os sopo es de In e ne , como YouTube. La
segunda pa e del í ulo, ‘Humo en la SER’, es la ma ca que engloba a odos los
p og amas de emá ica humo ís ica de la emiso a, los cuales se án analizados y es udiados
du an e nues a in es igación.
Al a a se de una cues ión con poco iempo de ida, las in es igaciones ealizadas y
eo ías p opues as son p ác icamen e inexis en es. Debido a ello, hemos basado nues a
e isión bibliog á ica y documen al en la ecopilación de a ículos publicados en di e sos
medios digi ales con el obje i o de ecaba la mayo in o mación y da os posibles pa a
ealiza el ma co eó ico de nues o p oyec o. Es e ma co eó ico es a á di idido en cua o
pa es, con la in ención de c ea una con ex ualización sob e nues o ema que pe mi a
comp ende la si uación que odea a nues o abajo.
El uncionamien o del EGM y sus úl imos da os, la si uación ac ual de YouTube en
elación a los medios de comunicación adicionales, la apues a de la Cadena SER po el
humo y el con ex o que odea a su p og ama es ella se án las bases de nues o ma co
eó ico, cuya aplicación nos se i á pa a cumpli con a ios de los obje i os especí icos
de nues o p oyec o, los cuales expond emos pos e io men e.
- EGM
EGM, siglas que co esponden a Es udio Gene al de Medios, se e ie e al es udio
mul imedia que analiza el compo amien o de la población espec o a los dis in os medios
de comunicación. Se a a, po an o, de uno de los p incipales ins umen os de medición
de audiencia de la AIMC; Asociación pa a la In es igación de los Medios de
Comunicación. Es a in es igación se di ide anualmen e en es oleadas, pa a la cual, la
mues a se ajus a a c i e ios sociodemog á icos y es á compues a po unos 48.000
pa icipan es. Además, pa a los análisis de adio se añaden 24.000 en e is as ele ónicas.

De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
5
Es as encues as de ca ác e pe sonal egis an los da os en unción de los p og amas que
el oyen e ecue da habe escuchado el día an e io (El País, 2006).
En un a ículo de El País (2020) se ecogen los esul ados de la p ime a oleada del EGM
2020, publicada el 6 de ab il, echa que oma emos como e e encia pa a los análisis de
nues o p oyec o pos e io men e. La Cadena SER ol ió a lide a la audiencia de la adio
española con más de cua o millones de oyen es dia ios, mejo ando así sus da os espec o
a la p ime a oleada del año an e io . El segundo luga lo u o la COPE (893.000 oyen es
menos que la SER) y la e ce a emiso a gene alis a más escuchada ue Onda Ce o.
G á ico de esul ados de la p ime a oleada del EGM 2020. Fuen e: cadenase .com, 2020
Podemos obse a el cla o y sólido lide azgo de es a emiso a en un a ículo de Cadena
Se (2020), el cual analiza su iun o en las di e en es anjas ho a ias. Es líde en el
“p ime ime” de la adio en España con el p og ama Hoy po hoy; man iene ese lide azgo
en los in o ma i os de mediodía con Ho a 14; domina la audiencia de los p og amas
adio ónicos du an e la a de con La Ven ana y ambién es la cadena más escuchada en
los in o ma i os noc u nos con Ho a 25. En las mañanas del in de semana, sigue en
p ime a posición g acias a A i i que son dos días y la SER lide a en odos sus p og amas
depo i os, siendo los más des acados El la gue o y Ca usel. La emiso a líde de nues o
país e ue za ambién su dominio en el ámbi o digi al, donde Cadenase .com lide a el
anking de adio en in e ne con casi nue e millones de usua ios únicos.
“Es os da os co esponden al p ime imes e de es e año, po an o, p ác icamen e
no se han is o in luidos po la si uación de con inamien o en la que nos encon amos
debido a la c isis po la p opagación del i us COVID-19, días en los que la adio es á
desempeñando un papel muy des acado pe o que no queda e lejado en es e EGM”.
(Cadena SER, 2020)
Los da os de es a p ime a oleada del EGM 2020 no ecogie on el compo amien o de la
población española du an e el con inamien o, ya que el abajo de campo inalizó an solo
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
6
es días después de que uese dec e ado el es ado de ala ma po el Gobie no.
O icialmen e, la Jun a Di ec i a de AIMC ha decidido suspende de mane a de ini i a la
segunda oleada del EGM de es e año debido a la si uación excepcional ac ual como
consecuencia de la c isis sani a ia ocasionada po el COVID-19 (AIMC, 2020).
Pe o no odos los p og amas de la Cadena SER lide an en audiencia adio ónica su anja
ho a ia de emisión o la emá ica de sus espacios espec o a sus compe ido es. Es el caso
de La Vida Mode na, p og ama de humo que ocupa á un espacio muy impo an e en es e
p oyec o y cuya emisión iene luga en las mad ugadas del lunes al jue es. En un a ículo
de Neeo (2020), web dedicada a la in o mación sob e medios de in o mación, emos un
análisis de la p ime a oleada del EGM en la cual el p og ama di igido po Da id B oncano
u o un o al de 62.000 oyen es. En la misma ase de es e es udio, el año an e io os en ó
una audiencia de 100.000 oyen es. De igual mane a, el es o de p og amas humo ís icos
de la Cadena SER emi idos en su mayo ía en la mad ugada del in de semana, ampoco
lide an en sus co espondien es espacios. La emiso a que domina es e espacio es COPE,
g acias a su p og ama de humo G upo RISA, el cual es seguido po 129.000 oyen es, un
18% más de audiencia espec o al mismo es udio del pasado año (COPE, 2020).
Sin emba go, un a ículo publicado en Magne sugie e que “el EGM se ha quedado
obsole o pa a los nue os o ma os y La Vida Mode na es uno de ellos, pues o que no es
la mejo he amien a pa a medi el éxi o de un p og ama que dia iamen e cong ega a
250.000 pe sonas en e a YouTube” (Sie a, 2019). La au o a de iende que la caída en
audiencia adio ónica de es e espacio se debe al cambio de ho a io de emisión del
p og ama de las 01.00 a las 04.00, lo cual le condenó a pe de a la mi ad de sus oyen es
en un espacio de ap oximadamen e año y medio.
Sie a (2019) jus i ica que medi el éxi o de es e p og ama con abilizando únicamen e los
oyen es de la adio no se ía iel a la ealidad, ya que en YouTube man iene unos da os
es ables donde sus p og amas oscilan en o no a las 250.000 isualizaciones y, desde hace
cinco años que comenza on, han conseguido acumula un o al de casi 300 millones de
ep oducciones.
“En la misma línea se encuen an las escuchas que llegan a a és de la pla a o ma de
podcas I oox donde el seguimien o dia io se man iene en e las 22.000 y 28.000
ep oducciones po p og ama, lo que les si úa como el sex o o ma o más escuchado
de la pla a o ma.” (Sie a, 2019)
La au o a c i ica que, pese a medi cómo es á e olucionando el consumo en in e ne , el
EGM no iene en cuen a la exis encia ac ual de páginas que uncionan como medios de
comunicación y en e enimien o, ya que se cen a solamen e en los medios adicionales.
Po ejemplo, señala que YouTube es la página más isi ada po los encues ados, pe o no
p o undiza en qué con enido es el más is o o qué p og amas de ele isión y adio son los
más seguidos a a és de es a pla a o ma. Lo mismo ocu e con Spo i y, pla a o ma de
podcas donde son subidos los p og amas de La Vida Mode na y cuen an con una no able
audiencia, pe o sus ci as no son incluidas en el Es udio Gene al de Medios.
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
7
- YouTube
Es e iden e que el auge de las ecnologías ha desembocado en una nue a e a pa a los
medios de comunicación y en la e olución de los medios adicionales hacia los nue os
iempos de consumo digi al. Al igual que la p ensa de papel quedó elegada a un segundo
plano as la apa ición de la p ensa digi al, han su gido nue as pla a o mas que han
con e ido la adio en un sopo e que queda un an o an icuado con espec o a la nue a
ealidad. Dos ejemplos de es os nue os sopo es son las di e sas pla a o mas de podcas
y la pla a o ma de ídeo YouTube.
En un a ículo de PRNo icias (2019) se sugie e que es as pla a o mas es án
e olucionando el pano ama mediá ico y que son causan es de cambia la ealidad de los
medios de comunicación en la úl ima década. La consolidación de YouTube ha sido el
pun o cla e pa a que las emiso as hayan apos ado po es a he amien a pa a adap a se a
los nue os iempos: “Espacios como La Vida Mode na han conseguido c ea una
comunidad a pa i de es a he amien a que ha ascendido las ondas, llegando a acumula
más público en es a pla a o ma que en su emisión adicional.” Además, señala a la
comedia como el p oduc o adio ónico más consumido en YouTube con los ejemplos de
La Vida Mode na, Phi Be a Lambda y Nadie Sabe Nada, es de los p og amas dedicados
al humo que iene la SER.
Ca á ula de YouTube de un p og ama de ‘La Vida Mode na’ g abado ue a del es udio de la SER. Fuen e:
cadenase .com, 2020
Cen ándonos en es os p og amas, es á p esen e la idea de que en ocasiones es necesa io
consumi los a a és de YouTube pa a dis u a de la expe iencia comple a ya que su
con enido se uel e demasiado isual y dinámico al in e ac ua con el público p esen e
en la g abación o mos a co es de ídeo.
“Su po encialidad como sopo e ha lle ado a que los p og amas de adio que
buscan a ae a públicos jó enes se pos ulen sob e ella como e e encia. A
di e encia de lo o ecido en la pa illa adio ónica, el alo añadido de es os
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
8
o ma os es la imagen en ídeo. De al o ma, pod íamos deci que son p og amas
que, aunque eó icamen e es án lle ados a la adio, es án ealmen e hechos pa a
YouTube, incluso ienen mayo éxi o en el sopo e de ídeo que en las ondas o en
las páginas especializadas en lo adio ónico” (López, 2018).
De igual mane a, es e au o de iende que la adio ha encon ado en In e ne la
e i alización que an o buscaba y la o ma de llega a las nue as gene aciones a a és
de la disponibilidad inmedia a de los con enidos sin es icciones ho a ias que o ecen sus
nue os sopo es y que “In e ne no es compe encia del es o de medios, sino más bien su
mejo aliado”, siendo cla e en su desa ollo hacia los nue os modos de consumo.
En una en e is a ecogida en El País (2018), Luis Miguel Ped e o, ca ed á ico de
Comunicación de la Uni e sidad Pon i icia de Salamanca, cuen a como La Vida Mode na
es “el ejemplo pe ec o” de los nue os iempos de consumo digi al: “La adio enía que
adap a se a YouTube. Los jó enes ya no ienen ansis o es po que usan su mó il pa a
odo. Dis u an de los con enidos cuando ellos quie en, no cuando les dic an las cadenas”.
Es as decla aciones nos si en pa a explica la e olución que la adio se ha is o obligada
a hace pa a llega al público más jo en y cómo es e p oceso se ha basado en la adap ación
y p oducción de con enidos pa a pla a o mas de consumo digi al en las que el espec ado
u oyen e puede accede al p og ama sin ene que consumi lo en di ec o. Como e emos
a lo la go de odo el p oyec o, la Cadena SER, además de se la adio más escuchada de
nues o país ambién supe a al es o de emiso as en seguido es y audiencia en podcas y
YouTube, lo cual demues a su implicación po a ae al público más jo en. Es a úl ima
idea ambién la emos e lejada en el hecho de que os en e el mayo ca álogo de
p og amas de humo de oda la adio española.
El mejo ejemplo pa a en ende lo que supone es a necesa ia adap ación de la adio a la
nue a e a del consumo digi al lo encon amos g acias al es ado de ala ma que ha enido
luga en España en pleno 2020. Du an e es e pe iodo de con inamien o, ningún espacio
humo ís ico de la SER se ha de enido. Y no lo han hecho po que odos ellos han seguido
g abando con enidos con la misma con inuidad a a és de ideollamadas en e sus
p esen ado es, como si de un p og ama no mal se a ase; lo cual ha con e ido a
YouTube en una he amien a esencial pa a el seguimien o de los mismos.
- Humo en la SER
“Pa a la Cadena SER, el buen humo es una iloso ía y po eso es a emiso a
concen a el mayo g upo de cómicos de p ime ni el de es e país. La SER es ena
2020 con la mayo o e a de p og amas de humo y cómicos de España, un
ca álogo de con enidos de humo inigualable que aba ca múl iples espacios en su
an ena, canales y pla a o mas digi ales”. (PRISA, 2020)
Es un hecho que la Cadena Se es la emiso a española que hace una mayo apues a po
los espacios humo ís icos. P ueba de ello es su ca álogo de p og amas dedicados al humo
pa a es a empo ada, en el que encon amos un o al de ocho espacios: Las noches de
O ega, Nadie sabe nada, El g upo, Si sí o si no, Buenismo bien, La lengua mode na,
Comedia Pe pe ua y La Vida Mode na.
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
15
española. En de ini i a, es un p og ama de adio que iene mucho de isual ya que sus
miemb os lo con ie en p ác icamen e en una unción de ea o muy dinámica, mo i o
po el que goza de un g an éxi o en la pla a o ma de ídeo YouTube.
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Ho a io de emisión en adio: Mad ugadas del lunes a jue es, 04:30.
Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Ta des del lunes a jue es, 20:00.
- Las Noches de O ega
Es e p og ama es á conducido en soli a io po Juan Ca los O ega. Ac ualmen e se
encuen a en su sex a empo ada y su no des acada audiencia en YouTube se debe a que,
pese a publica los p og amas en es e sopo e, solo se puede dis u a del sonido ya que
la imagen que acompaña al ídeo se a a simplemen e de la ca á ula del p og ama. Es o
choca on almen e con el dinamismo en imagen que hemos comen ado an es con el
ejemplo de La Vida Mode na.
El con enido de cada p og ama se basa en un ema conc e o, no malmen e suje o a la
ac ualidad, y a pa i de ahí la oz de O ega di ige es e espacio con e ido en una ealidad
iccionalizada. Las p egun as de los oyen es en di ec o elacionadas con el ema a ado
dan con inuidad a una his o ia cómica y su ealis a basada en algún aspec o de la ida
eal. F ecuen emen e, el p esen ado cuen a con la compañía de algún humo is a o
pe sonaje con el que compa e con e sación du an e el p og ama. Podemos señala que
es e espacio es á des inado a una audiencia más adul a po el ipo de humo impe an e
ca ac e izado po la i onía.
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Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Sábados.

De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
16
- Comedia Pe pe ua
An e io men e bajo el nomb e de Phi Be a Lambda, e a una especie de “Comedy Show”
que publicaba en YouTube monólogos de humo is as españoles. T as pasa a o ma pa e
de la Cadena SER comienza a denomina se Comedia Pe pe ua y cambia su con enido.
Ac ualmen e, se encuen a en su segunda empo ada y es á p esen ado po An onio
Cas elo, con la compañía de sus colabo ado es Iggy Rubín y Miguel Campos.
El a amien o de los con enidos en es e espacio se basa en la “pu eza de la comedia”. De
es e modo, los es humo is as analizan a un cómico in e nacional aduciendo uno de sus
monólogos y comen ando qué ipo de humo ca ac e iza al p o agonis a de cada
p og ama. Se pod ía de ini como un p og ama de comedia hablando de comedia, ya que
Cas elo y sus colabo ado es a an el análisis del humo de una mane a se ia a la ez que
comedian e.
En es e espacio, Rubín y Campos ienen sus secciones dedicadas a comen a el pano ama
del humo in e nacional y las p incipales ac uaciones p og amadas an o den o como
ue a de España. Pese a no con a con público du an e la g abación, se con ie e en un
p og ama muy dinámico g acias a la cons an e ep oducción de ídeos y audios. Podemos
conside a lo como un espacio in elec ual cuyos con enidos es án des inados a un sec o
muy ma cado de la audiencia que se in e esa po la comedia como un “es ilo de a e”,
más que como una o ma de en e enimien o.
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Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Ho a io de emisión en adio: Mad ugada del ie nes al sábado, 03:00.
Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Ma es.
- Buenismo bien
Es e espacio, de enso del “buenismo”, es á p esen ado po una pa eja de cómicos
conocida an e io men e po su p og ama Radio Gaga. Aho a, en la e dade a adio,
Manuel Bu que y Quique Peinado di igen es e espacio en la Cadena SER jun o a la
colabo ación en cada p og ama de Nani Ál a ez.
El a amien o de con enidos del p og ama se ige bajo la p emisa del “buenismo”,
consigna bajo la cual Bu que y Peinado ienen cla o que la con on ación no lle a a
ningún si io y, po ello, deba en pa a encon a el sec e o de una democ acia sana y una
sociedad mode na que sus i uya al ambien e de o ensa ácil y hos ilidad en que nos
encon amos.
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
17
Cada p og ama onda en o no al in i ado de ese día. Así, el espacio comienza con la
con e sación en e los dos p esen ado es, a la que segui á la en e is a p esencial de un
pe sonaje de ac ualidad que suele se algún polí ico, can an e o ac o siemp e bas an e
conocido. A mi ad de la en e is a, en a en el p og ama Nani, la cual bajo el nomb e de
Nanismo Nani ae el descon ol al es udio con una sección que pond á a p ueba al
in i ado con algún e o o desa ío. Cabe des aca que hay público p esen e en el pla ó
du an e la g abación, con el cual suele exis i mucha in e acción.
Du an e el es ado de ala ma acaecido en España en 2020, el p og ama siguió apa eciendo
de mane a semanal, pe o se p odujo una g an no edad. Du an e las p ime as semanas de
con inamien o, los p esen ado es ealiza on dia iamen e cada a de un p og ama en
di ec o a a és de YouTube median e ideollamada bajo el nomb e de Buenismo dia io
es necesa io, en el cual podían pa icipa los espec ado es a a és de un cha en i o.
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Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Ho a io de emisión en adio: Mad ugada del ie nes al sábado, 03:30.
Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Sábados.
- La lengua mode na
Ya en su día, en la p esen ación del p og ama, deja on cla o que es e espacio no enía
nada que e con La Vida Mode na pese a su pa ecido en el í ulo. No es lo único que
compa en, ya que Héc o De Miguel “Quequé” es el único p esen ado que pa icipa en
más de un espacio del ca álogo de p og amas humo ís icos de la Cadena SER. Jun o a él
encon amos a Vale ia Ros, la o a p esen ado a de La Lengua Mode na de quien le sepa a
una di e encia gene acional que se á un ema bas an e ecu ido.
En el a amien o de los con enidos, podemos obse a cómo se o igina una mezcla de
espacio humo ís ico con espacio didác ico, ya que como de enso es de la lengua
cas ellana pond án a p ueba a su público p esen e en la g abación median e secciones
basadas en el co ec o uso de nues o lenguaje. De hecho, su consigna p incipal es que
“esc ibi bien es lo único que nos di e encia de los hijos de p***.”
El o den de con enidos del p og ama incluye un epaso a la ac ualidad, música en di ec o
y alguna sección de Vale ia Ros. El pla o ue e de es e espacio es la doble en e is a
p esencial que lle an a cabo en cada p og ama. De es e modo, acuden al es udio dos o
más in i ados; no malmen e, uno de ellos es á elacionado con el mundo de la música y
oca á en di ec o du an e la g abación y el o o suele pe enece a la polí ica, al cine o al
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
18
en e enimien o. Todos es os ac o es lo con ie en en un p og ama muy dinámico y
isual, po lo que es el e ce o con mejo media de ep oducciones en YouTube.
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5
Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Ho a io de emisión en adio: Mad ugada del ie nes al sábado, 04:30.
Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Lunes a las 19:00.
- Nadie Sabe Nada
Ac ualmen e en su sép ima empo ada, es el espacio más longe o de odo el ca álogo de
p og amas de emá ica humo ís ica que os en a la SER. Además de es e log o, p esen ado
po una de las pa ejas de humo is as más amosas de la úl ima década en nues o país,
And eu Buena uen e y Be o Rome o di igen el p og ama con mayo audiencia
adio ónica den o de dicho ca álogo.
Ello se debe, además de a se el segundo espacio más popula en edes sociales y YouTube
as La Vida Mode na, a que es el único de los ocho p og amas de la Cadena SER que no
se emi e en la adio de mad ugada. Más conc e amen e, su emisión iene luga en un
ho a io más que p i ilegiado den o de la pa illa adio ónica: en el mediodía de los ines
de semana.
Cen ándonos en el a amien o de los con enidos que lle a a cabo es e espacio,
obse amos cómo han ep oducido la misma ó mula du an e las sie e ediciones del
p og ama. Como señala su í ulo, es e espacio se basa en la cons an e imp o isación de
los dos cómicos ca alanes. El o den del p og ama se ía la con e sación en e los
p esen ado es y la in e acción con el nume oso público p esen e en la g abación de los
episodios, sin a a un ema conc e o po día.
La seña de iden idad del p og ama consis e en una u na llena de sob es con p egun as que
el público ha in oducido p e io al comienzo de la g abación. Du an e el p og ama, los
dos humo is as an ex ayendo los papeles y comen ando de mane a espon ánea la
cues ión p opues a po el espec ado con un ono humo ís ico.
Du an e el es ado de ala ma acaecido en España en 2020, el p og ama pasó a llama se
Nadie Sale Nada, en e e encia al con inamien o po el que es aba pasando la población
española. Du an e es e pe íodo, Buena uen e y Be o ealiza on los p og amas desde sus
domicilios median e ideollamada y espondie on las p egun as que los seguido es del
p og ama les deja on a a és de las edes sociales.
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96.000
7
Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Ho a io de emisión en adio: Sábados a las 13.00.
Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Sábados.
- Si sí, o si no
Es e jo en p og ama se encuen a an solo en su segunda empo ada. P esen ado po Jo ge
Ponce y Bob Pop, ambos han o mado una pa eja de cómicos an di e en e como
complemen a ia. Uno ca ac e izado po su sob iedad y el o o po su ex a agancia, jun os
o man un ibunal ilegí imo que i á some iendo a juicio cualquie idea, pensamien o o
endencia exis en e en el mundo.
En eso consis e el a amien o de con enidos de es e espacio. Sin público du an e la
g abación, el p og ama comenza á con un popu í de emas a los que ambos p esen ado es
da án su ap obación o no basándose simplemen e en su opinión. Temas an o iginales
como dispa es: los o os, el depo e, los coches eléc icos, la adolescencia, el B exi , la
playa, cualquie amoso, alguna canción o película… Ambos a gumen a án sus ideas y,
pos e io men e, p opond án cada uno un ema que pond án en deba e.
Apa e de odos es os emas, cada p og ama a des inado a una idea que se á el ema
p incipal del día y al que dedica án un mayo espacio de iempo. Como no edad de es a
segunda empo ada, cada p og ama incluye una en e is a po ideollamada a alguna ca a
conocida del en e enimien o, la cual ambién expond á su juicio sob e el ema a ado.
En de ini i a, es e espacio p esen a una ó mula o iginal que pa ece habe cuajado ya que
la que la Cadena SER ha decidido eno a lo.
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24.000
2
Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Ho a io de emisión en adio: Mad ugada del ie nes al sábado, 03:00.
Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Mié coles a las 19.00.
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
20
- El G upo
Te minamos con la g an no edad pa a es a empo ada den o de los p og amas de
emá ica humo ís ica de la Cadena SER. Es e espacio, p esen ado po Sil ia Ab il y Toni
Acos a, signi ica una apues a po el humo emenino en la adio más escuchada de
España. Además, se a a del p ime p og ama de la his o ia de la adio que se gene a a
pa i de una aplicación de mensaje ía ins an ánea.
Es a a i mación encuen a su explicación en que las dos p esen ado as ienen un g upo en
Teleg am, el cual adminis an y al que in i an a odo el mundo a uni se a habla . De ahí
nace la idea de El G upo, es e espacio en el que el con enido de es e g upo de cha da
ienda suel a a su espon aneidad y sen ido del humo . En el g upo de Teleg am se lanzan
odo ipo de con enidos; audios, o os, ídeos, e c. que después son comen ados du an e
la g abación po Ab il y Acos a.
La g abación del p og ama iene luga en un ea o, lo cual a o ece a la in e acción con
el público y a o ma un g upo ambién en la ealidad. Cada espacio no iene una emá ica
de inida, ya que el con enido del p og ama se basa en una selección de los mejo es
mensajes en iados al g upo du an e la semana. Además, el inal del p og ama con iene
una en e is a p esencial a alguna amiga de las dos p esen ado as pe enecien e al mundo
de la cul u a o el en e enimien o.
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1
Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Ho a io de emisión en adio: Mad ugada del ie nes al sábado, 02:30.
Ho a io de subida del p og ama a YouTube: Sábados.
- P incipales compe ido es
T as es udia en p o undidad los con enidos y audiencias de los p og amas de emá ica
humo ís ica de la Cadena SER, aho a p ocedemos a analiza a sus homólogos en COPE
y Onda Ce o, las dos emiso as que siguen a la SER en oyen es según la p ime a oleada
del EGM 2020. P e endíamos inclui a RNE en es e análisis, cua a en el anking de
audiencias, pe o no exis e ningún espacio des inado al humo en su ca álogo.

De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
21
◼ G upo RISA. (COPE)
Es el único p og ama de humo exis en e en la COPE. Es e espacio, p esen ado po Da id
Mine , Ósca Blanco y Fe nando Eche a ía se emi e du an e las mad ugadas del sábado
al domingo de 02 a 06 ho as y cuen a con 129.000 oyen es según la p ime a oleada del
EGM 2020, con i iéndose así en el líde absolu o de la adio española en su anja.
Además de di igi G upo RISA, es e ío de humo is as suele hace apa iciones en o os
p og amas de la COPE como el espacio depo i o El Pa idazo o en el p og ama de Ca los
He e a, en los cuales suelen in e eni con b omas, mon ajes e imi aciones.
Pese a su éxi o en la emisión po adio, el p og ama no iene canal de YouTube p opio y
solo se publican co es en si uaciones muy pun uales en el canal de COPE. Sí que emi en
en pla a o mas de podcas y, además, suben los audios del p og ama a la web los
domingos a las 08 ho as en cua o pa es, una co espondien e con cada ho a de emisión.
En edes sociales cuen a con un o al de 46.300 seguido es sumando Twi e y Facebook.
◼ Humo en Más de uno. (Onda Ce o)
Pa a empeza , debemos señala que no es un p og ama de emá ica humo ís ica. Más de
uno, espacio p esen ado po Ca los Alsina y emi ido de lunes a ie nes de 06 a 12:30
ho as, es un magazine que cuen a con 1.195.000 oyen es según la p ime a oleada del
EGM 2020. Den o de es e espacio, encon amos una sección de humo que cuen a con
algunos de los cómicos más epu ados de nues o país, como Ca los La e, Ca olina
No iega, Goyo Jiménez y Leo Ha lem en e o os muchos más colabo ado es.
Más de uno es un p og ama compues o po dos bloques. El p ime o de ellos, de 06 a 10
ho as, se nu e de con enido in o ma i o a a és de ac ualidad polí ica, en e is as,
e ulias, depo es o economía. En el segundo bloque encon amos el con enido que nos
in e esa, ya que es a pa e del p og ama a a ac ualidad social, ac i idades cul u ales,
cocina o humo . Es e segundo bloque cuen a con 1.032.000 oyen es, consecuencia de se
emi ido en el ho a io ‘p ime ime’ de la adio en la e ce a emiso a gene alis a con mayo
audiencia de España.
Cuelgan el audio de las seis ho as y media de p og ama comple o en la web de Onda Ce o
sin sepa a el con enido, po lo que no es a ea ácil busca la pa e co espondien e al
humo . En edes sociales, Más de uno cuen a con 91.700 seguido es. Pese a ello, no iene
un canal de YouTube p opio; en el canal de Onda Ce o an solo suben algunos monólogos
de Alsina, los cuales no incluyen con enido humo ís ico.
- Encues a
La encues a se ealiza á a un o al de 60 indi iduos con edades comp endidas en e los 18
y los 35 años, pues o que pe enecen a la gene ación más iden i icada con es os p og amas
y nos in e esa conoce sus hábi os de consumi los di e en es medios de comunicación.
Pese a no se un g an núme o de encues ados, hemos p e e ido cen a nos en consegui
un público jo en que en consegui un g an núme o de espues as ya que, si ampliá amos
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
22
el ango de edad de las pe sonas a las que di igimos la encues a, pensamos que aumen a ía
el desconocimien o o desin e és hacia es os p og amas y esas espues as no nos se ían de
u ilidad pa a nues a in es igación.
Pa a la ealización de la encues a c eamos un “Fo mula io de Google”, el cual nos
pe mi i á egis a las espues as de una mane a o denada y p ese ando el anonima o de
los encues ados. Una ez c eada la encues a, p ocedo a compa i la po a ios g upos de
“Wha sApp” en los que conozco la edad de los miemb os. Además, la compa o en mi
cuen a pe sonal de “Twi e ” y “Facebook” con la in ención de con e i la en i al.
La encues a ealizada cons a de nue e p egun as sob e el conocimien o y consumo po
pa e de los encues ados de los p og amas de emá ica humo ís ica de la Cadena SER,
COPE y Onda Ce o con el obje i o de conoce más en p o undidad la elación de los
jó enes con es os p og amas y sus hábi os de consumo en los di e en es medios de
comunicación. Median e los esul ados y el análisis de es os buscamos comp oba la
alidez de las hipó esis plan eadas an e io men e g acias a los g á icos c eados a pa i de
los po cen ajes de da os ob enidos.
La encues a ealizada a los 60 indi iduos cons a á de es as nue e p egun as:
- Edad:
………………………………………………………………………………………...
- ¿Le gus an los p og amas de humo ?
□ Sí □ No □ Tal ez
- Señale los p og amas que CONOZCA:
□ La Vida Mode na
□ Comedia Pe pe ua
□ La lengua mode na
□ Si sí, o si no
□ G upo RISA
□ Humo en Más de uno
□ Las Noches de O ega
□ Buenismo bien
□ Nadie Sabe Nada
□ El G upo
□ No conozco ninguno.
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
23
- ¿Po qué los conoce?
□ Suelo consumi alguno de ellos.
□ Los he escuchado en la adio.
□ Los he is o po edes sociales.
□ Los he is o en YouTube.
□ Sigo a los cómicos que los hacen.
□ No conozco ninguno.
- Señale los p og amas que CONSUMA o haya consumido alguna ez.
□ La Vida Mode na
□ Comedia Pe pe ua
□ La lengua mode na
□ Si sí, o si no
□ G upo RISA
□ Humo en Más de uno
□ Las Noches de O ega
□ Buenismo bien
□ Nadie Sabe Nada
□ El G upo
□ No consumo ninguno.
- De habe consumido alguno de es os p og amas, ¿a a és de qué medio lo ha
hecho?
□ Radio con encional / Radio mó il
□ Web de la emiso a
□ Pla a o mas de Podcas
□ YouTube
□ Nunca los he consumido.
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
24
- Si us ed es consumido de es os p og amas, ¿con qué ecuencia o g ado de
idelidad los consume?
□ Cada ez que emi en un nue o p og ama.
□ Cuando me apa ecen po YouTube.
□ Cuando me los encuen o en la adio.
□ Cuando los eo anunciados en edes sociales.
□ No los consumo.
- Señale los p og amas que c ee que NO PERTENECEN a la Cadena SER.
□ La Vida Mode na
□ Comedia Pe pe ua
□ La lengua mode na
□ Si sí, o si no
□ G upo RISA
□ Humo en Más de uno
□ Las Noches de O ega
□ Buenismo bien
□ Nadie Sabe Nada
□ El G upo
□ C eo que odos pe enecen a la Cadena SER.
- Si us ed es consumido de es os p og amas, ¿po qué los consume?
□ Me gus a su sen ido del humo .
□ Me gus an sus con enidos.
□ Me gus an sus humo is as (B oncano, Buena uen e, Quequé…).
□ Po que me en e ienen.
□ Po que suelo escucha la adio a la ho a que los emi en.
□ No los consumo.
□ O a:
………………………………………………………………………………………
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
31
que menos pa icipan es consumen es os espacios es la página web de la emiso a, con an
solo dos de los sesen a encues ados. De nue o, obse amos cómo una cua a pa e de los
jó enes pa icipan es en es a encues a admi e no habe los consumido nunca.
Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Pasamos aho a a analiza el g ado de idelidad de la audiencia de es os p og amas, es
deci , con qué ecuencia suelen consumi es os espacios. Bien es sabido que una de las
ca ac e ís icas que ma ca a la gene ación “millenial” es que de odo se cansan ápido y
que lo ompedo e mina siendo monó ono pa a ellos, po lo que no so p ende que casi
un 50% de los encues ados no econozca idelidad hacia los espacios que consume, sino
que admi e consumi los simplemen e cuando le apa ecen en la pla a o ma de ídeo
YouTube.
Encon amos igualdad de po cen ajes en e los que siguen esa misma endencia pe o a
a és de o os sopo es, como es el 8’3% de pa icipan es que admi en consumi los
cuando se los encuen a en la adio o los e anunciados po edes sociales. Solo un 13’3%
de los jó enes encues ados econoce consumi los a conciencia cada ez que emi en un
nue o p og ama, lo que deja con un po cen aje muy bajo la idelidad de su audiencia.

De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
32
Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
Con es a cues ión, hemos demos ado cómo la gen e se encuen a un poco deso ien ada
con las es uc u as mediá icas que odean a los p og amas que suelen consumi y las
emiso as o canales a los que pe enecen. Ejemplo de ello es que casi un 50% de los
encues ados c ee que los diez p og amas plan eados pe enecen a la Cadena SER.
Es cie o que, sin con a esa opción, los espacios que más o os han ecibido son los
pe enecien es a COPE y Onda Ce o, con un o al de diecisie e de las sesen a espues as
o ales pa a cada uno. Sin emba go, el hecho de que odos los p og amas de la Cadena
SER hayan ecibido o os sob e su no pe enencia a es a emiso a, nos si e pa a
ea i ma nos en la idea de que la mayo ía de la audiencia desconoce la ealidad as los
p og amas que consume.
Fuen e: elabo ación p opia, 2020.
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
33
Finalmen e, la úl ima p egun a la dedicamos a conoce po qué los jó enes consumen
es os p og amas y qué ienen de especial pa a sus consumido es. Pese a que odas las
cues iones p opues as encuen an un al o po cen aje de o os, des acamos que la espues a
que más o os haya ecibido sea la de que consumen es os p og amas po sus humo is as.
La Cadena SER, con diecisie e de los cómicos más epu ados de nues o país como
p esen ado es de sus ocho p og amas dedicados al humo , encuen a aquí una de las
p incipales azones del éxi o de su ca álogo. De igual mane a, más de un 50% de los
pa icipan es econoce consumi los po que se sien e iden i icado con su sen ido del
humo , muy a ín al pensamien o de la gene ación encues ada.
Ap eciamos ca ac e ís ico que solo ein e de los sesen a encues ados sigan es os espacios
po el a amien o de sus con enidos, lo cual demues a que a la mayo ía de los
consumido es no in e esan los emas a ados, sino quiénes y cómo lo hacen. Pa a
e mina es e análisis, emos como solo uno de los sesen a pa icipan es admi e consumi
es os p og amas po que escucha la adio a la ho a de su emisión. Como hemos señalado
en nume osas ocasiones du an e es a in es igación, ello es debido a que la mayo ía de
es os espacios son emi idos du an e la mad ugada y encuen an su p incipal uen e de
audiencia en los di e en es sopo es de In e ne .
Conclusiones
Comenzamos es e p oyec o con el p incipal p opósi o de explica la cla e del éxi o de la
Cadena SER en los sopo es de In e ne , la cual la adjudicamos al hecho de habe
ealizado una g an apues a po ene el ca álogo de p og amas de humo más amplio de
odas las emiso as de nues o país. T as da po inalizada es a in es igación, podemos
con i ma que hemos cumplido nues o obje i o.
Como hemos comp obado a lo la go de nues o abajo, es amos inme sos den o de la
época del consumo digi al, la cual se sus en a en dos pila es undamen ales: consumi
desde u “sma phone” o cualquie sopo e simila y accede a los p og amas sin la
necesidad de hace lo en di ec o. Es as dos p emisas no exis i ían sin el hecho de un e ce
pun o: los jó enes son los p incipales p o agonis as de es a nue a e a comunica i a.
Den o de es e pano ama, la SER ha sido el medio que mejo ha sabido adap a se al nue o
en o no que se a ecinaba pa a los medios de comunicación adicionales y, de es a
mane a, se olcó a In e ne con el p opósi o de lide a la adio española ambién en es a
nue a época del consumo digi al. Sabía que, pa a domina la nue a e a, necesi aba un
aliado: el público jo en. Y, pa a a ae lo, necesi aba con enidos que llama an su a ención:
el humo . Po ello, la Cadena SER decidió apos a su éxi o en In e ne al humo y esul ó
una apues a ganado a g acias a que la conexión en e el público jo en y su ca álogo de
p og amas de humo la ha consag ado como la emiso a líde en seguido es y audiencia
en edes sociales y YouTube. De es a mane a, con i mamos la hipó esis plan eada al
inicio del p oyec o.
A con inuación, p e endemos demos a la alidez de las sub-hipó esis. Pa a la p ime a
de ellas, hemos comp obado con nues o análisis en el apa ado de me odología que es os
De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
34
p og amas lide an en los sopo es de In e ne , pe o no lo hacen en la adio. Al es a
di igidos al público jo en y, conociendo las p emisas de la nue a época del consumo
digi al, emos cómo ealmen e es os p og amas cumplen su obje i o de lide a en la web
sin impo a cuál es su audiencia en las ondas, po lo que los emi en du an e la mad ugada
aun sabiendo que no se án un éxi o en e los oyen es. Con es e esul ado, damos po
con i mada la p ime a sub-hipó esis.
En segundo luga , a a és de la e isión bibliog á ica ealizada en el ma co eó ico de
es e p oyec o hemos comp obado el enómeno de La Vida Mode na y cómo es e espacio
se ha con e ido en más que un simple p og ama de adio, albe gando una eno me
can idad de seguido es con el sen imien o de pe enencia a una comunidad. Sin emba go,
no hemos encon ado los mismos esul ados al es udia el caso de los o os p og amas,
po lo que no podemos señala que se cumpla la hipó esis plan eada de mane a exac a.
T as demos a la alidez del p oyec o, cabe des aca que su p incipal apo ación es el
análisis y es udio numé ico ealizado con las ci as pe enecien es a las audiencias y
seguido es de los p og amas de emá ica humo ís ica de la Cadena SER y sus
compe ido es en las di e en es pla a o mas y se i como ecu so pa a p óximas
in es igaciones sob e el nue o consumo digi al. Po an o, los siguien es abajos que se
han de ealiza pa a segui p o undizando en la cues ión aquí examinada debe ían i
di igidos al es udio de p og amas de o a emá ica o a conoce de p ime a mano la
si uación median e en e is as a esponsables de la SER o di e en es emiso as; siemp e
eniendo en cuen a que la alidez de las ci as egis adas pa a es e p oyec o ienen poco
iempo de iabilidad, pues es án en cons an e a iación y c ecimien o debido a que
In e ne nunca deja de unciona .
En de ini i a, con es e p oyec o de in es igación hemos descubie o cómo la Cadena SER
ha sido pione a en apos a po los p og amas des inados a In e ne con el obje i o de
domina la nue a e a del consumo digi al g acias al público jo en. Sin duda, la es a egia
de la emiso a líde en audiencia de nues o país se á seguida po sus compe ido es y el
u u o a co o plazo de la adio en España puede es a de e minado po una p oducción
de con enidos igual o mayo pa a las pla a o mas de podcas , YouTube y edes sociales
que pa a su p opia emisión en las ondas.
Re e encias bibliog á icas
- AIMC. (s. .). Recupe ado de: h ps://www.aimc.es/aimc/.
- AIMC. (s. .). ¿Qué es el EGM? Recupe ado de: h ps://www.aimc.es/egm/que-
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De la adio a YouTube. ‘Humo en la SER’
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- Cadena SER. (s. .) Inicio [Canal de YouTube]. Recupe ado de:
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- Cadena SER. [Cadena SER] (2020, ene o, 22). Cadena SER, donde es á el humo .
[A chi o de ídeo] Recupe ado de:
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