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IL FENOMENO DEGLI EVENTI DI RIPARAZIONE. UN MOVIMENTO SUL
NASCERE?
THE PHENOMENON OF REPAIR EVENTS. A MOVEMENT IN THE BUD?
Giannini Lo enzo
[email p o ec ed]
Uni e sidad de U bino (I alia)
Resumen
L’obie i o di ques o in e en o è quello di
p esen a e una p ima analisi di s ondo su un
enomeno ecen e, al quale ci si può i e i e
indica i amen e con il e mine “e en i
di ipa azione”. Gli e en i di ipa azione
anno pa e di un e i al più gene ale
della ipa azione di beni di consumo, alla
quale singoli e colle i i a ibuiscono una
mol eplici à di signi ica i di na u a sociale,
economica e cul u ale. Al enomeno iene
iconosciu o lo s a us di mo imen o, in
pa icola e a li ello mediale e dal pun o di
is a di alcuni suoi p o agonis i e osse a o i
p i ilegia i. L’in e en o si pone l’obie i o
di o i e alla discussione con enu i u ili
pe alu a e se il enomeno possa esse e
icomp eso, da un pun o di is a sociologico,
nel no e o dei mo imen i sociali, da un pun o
di is a sociologico. A on e di un enomeno
es emamen e di uso e pa cellizza o si
è scel o di s olge e l’app o ondimen o
su un campione compos o dalle qua o
p incipali o ganizzazioni che a li ello
mondiale s olgono e en i di ipa azione.
Le qua o o ganizzazioni osse a e
p esen ano ca a e is iche con on abili e
app esen ano i casi più discussi a li ello
mediale. Il pape icos uisce il lo o con es o
di o mazione e p esen a le lo o analogie e
di e enze. A a e so un’analisi quali a i a
sull’uso e la p oduzione di con enu i online
da pa e delle o ganizzazioni in ques ione,
nei social media e nelle lo o pia a o me
p op ie a ie, è s a o icos ui o il amewo k
di signi ica i cui ques e anno i e imen o.
L’analisi dei con enu i ha pe messo inol e
di icos ui e il p ocesso a a e so il quale
è s a o a ibui o, al enomeno, lo s a us di
mo imen o. Ad una successi a a azione
sa à lascia o il compi o di comp ende e se
e in quale misu a, la eal à che conno a e
ci conda il e i al ecen e della ipa azione,
a a di o ganizzazioni, p a iche e signi ica i
ci colan i, già de ini a a li ello mediale come
“ ixe mo emen ”, abbia le ca a e is iche
necessa ie pe esse e sociologicamen e
de ini a come mo imen o.
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Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
1. La s o ia ecen e di un mo imen o possibile.
1.1. Cosa sono gli e en i di ipa azione.
Con il e mine “e en i di ipa azione” si uole in ende e qui un ipo di e en i dal ca a e e
pe iodico, nel co so dei quali una de e mina a o ganizzazione si occupa di me e e a
disposizione della p op ia comuni à locale di i e imen o, un ce o nume o di sogge i con
compe enze di di e so ipo nell’ambi o della ipa azione. Ques i sogge i, che da o a in
poi chiame emo ipa a o i, engono ipicamen e eclu a i nel no e o delle conoscenze
in ambi o locale e o ono le lo o compe enze a i olo g a ui o e solo pe il b e e pe iodo
dell’e en o, di soli o un pome iggio.
Nonos an e l’esis enza di mol eplici o ganizzazioni p omo ici di ques o gene e di e en i, è
possibile indi idua e alcune ca a e is iche comuni negli e en i che ques e o ganizzano.
Ques e analogie pe me ono di indi idua e l’eme genza di un enomeno dalle ca a e is iche
peculia i, chia amen e dis inguibile ispe o ad al i e en i o enomeni lega i al ema della
ipa azione che pu e negli ul imi anni semb ano esse e semp e più di usi ed a e e un’eco
signi ica i a a li ello mediale.
1.2 Le ca a e is iche comuni.
La p ima di ques e ca a e is iche è senz’al o il ca a e e i uale degli e en i: la lo o
cadenza è ipicamen e mensile. Una seconda ca a e is ica comune alla iloso ia delle a ie
o ganizzazioni è l’idea che il momen o della ipa azione non app esen i un me o se izio
g a ui o eso ai isi a o i degli e en i, ma debba app esen a e piu os o un momen o di
in e azione e, in pa icola e, di condi isione di compe enze. Nello speci ico, il isi a o e,
cioè colui che po a all’e en o l’ogge o da ipa a e, de e impegna si a pa ecipa e
a i amen e alla ipa azione e ad app ende e quan o è possibile dalla empo anea
disponibili à del ipa a o e. Ques ’ul imo, a sua ol a, de e ce ca e di po si nei con on i
del isi a o e con un a eggiamen o disponibile all’insegnamen o, ce ca e di coin olge e
il suo in e locu o e e a gli s olge e quan i più passaggi dell’ope azione di ipa azione è
possibile. Una e za ca a e is ica ipica degli e en i di ipa azione, così come sono qui
in esi, è la p esenza di cibi e be ande a cui iene ise a o uno spazio apposi o, esi o
della olon à degli o ganizza o i di ima ca e e simboleggia e il ca a e e di con i iali à
degli e en i. Come qua o elemen o ico en e, ogni e en o di ipa azione p e ede la
p esenza di una la agna sulla quale engono anno a i alcuni da i: nome del isi a o e,
ipo di ogge o po a o all’e en o pe esse e ipa a o, nome del ipa a o e che ha p eso in
ca ico la ipa azione, esi o dell’ope azione (la media dei successi si aggi a in o no al 70%)
e da ul imo, peso dell’ogge o ipa a o, s an e ad indica e la quan i à, esp essa in kg, di
ma e iale che sal a o dalla disca ica.
172
Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
1.3 Le o ganizzazioni.
Sono qua o, al momen o a uale, le p incipali o ganizzazioni che si occupano di
p omuo e e e en i di ipa azione: la Repai Ca é Founda ion, na a nei Paesi Bassi, il Fixe s
Collec i e e la Fixi Clinic na i negli S a i Uni i e il Res a P ojec , na o in Inghil e a. Le qua o
o ganizzazioni hanno a u o un’o igine e p ocessi di s iluppo di e si a lo o. Lo schema
seguen e p esen a una o og a ia a uale del enomeno e idenziando alcune analogie e
di e enze ondamen ali a le o ganizzazioni.
Tabella 1: Ca a e is iche delle o ganizzazioni analizza e
Luogo
d’o igine
Fondazione Ogge i ipa abili Di usione
Repai Ca é
Founda ion
Paesi Bassi 2009 Ves i i, bicicle e,
giochi, ele onica di
consumo e c.
700+ a li ello mondiale1
Fixe s
Collec i e
S a i Uni i 2009 Ves i i, bicicle e,
giochi, ele onica di
consumo e c.
2 New Yo k, 1
Washing on
Fixi Clinic S a i Uni i 2009 ele onica di
consumo
1 Cali o nia, 1
Minneso a, 1 Colo ado +
al e 4 locali à che hanno
s ol o uno o un nume o
limi a o di e en i
The Res a
P ojec
G an B e agna 2012 ele onica di
consumo
17 g uppi in 5 paesi (in
p e isione 122 g uppi in
15 paesi)2
Fon i: In e ne
T e delle qua o o ganizzazioni, iniziano le lo o a i i à nello s esso pe iodo, du an e il 2009.
Da un’analisi p elimina e delle on i online p op ie a ie a disposizione, come blog e si i delle
o ganizzazioni, non è possibile icos ui e e en uali p ocessi d’in luenza a i g uppi: in nessun
caso i lo o esponen i p incipali dichia ano di a e e a o ispi azione dalle da a i i à delle
al e o ganizzazioni. Fanno eccezione i memb i del Res a P ojec , i quali anno e ano i
Fixe s Collec i e e la Fixi Clinic, en ambe s a uni ensi, a le lo o a ie on i d’ispi azione.
(The Res a P ojec 2012a).
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Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
Repai Ca é Founda ion e Fixe s Collec i e non pongono pa icola i limi i all’accesso
pe quan o conce ne gli ogge i ipa abili agli e en i, anche se ques i de ono esse e di
dimensioni ali da po e esse e po a i age olmen e nel luogo dell’e en o, il che esclude
di no ma i g andi ele odomes ici, come la a ici e igo i e i. Il bacino di ogge i ipa abili
in ques o caso è quindi abbas anza ampio. Fixi Clinic e Res a P ojec s olgono a i i à
ocalizza e quasi esclusi amen e sull’ele onica di consumo, in pa icola e ICT e piccoli
ele odomes ici pe la casa.
Le o ganizzazioni si di e enziano signi ica i amen e pe quan o igua da p ospe i e e
capaci à di s iluppo. La Repai Ca é Founda ion può con a e o mai più di 700 Repai Ca é
ape i in u o il mondo. Dalla ci à di Ams e dam, do e l’o ganizzazione è na a, i Repai
Ca é si sono di usi dapp ima in u o il paese d’o igine e poi sia in di e si paesi eu opei:
Aus ia, Belgio, F ancia, Ge mania, I landa, Liech ens ein, Lussembu go, No egia, S izze a
e G an B e agna; un Repai Ca é è inol e p esen e in B asile e di e si sono ape i negli S a i
Uni i. I picchi di di usione più signi ica i i si o ano nei Paesi Bassi, 248 Repai Ca é ape i,
in Belgio, 108 e Ge mania, 178.1
Fa a eccezione pe l’o ganizzazione olandese, solo il Res a P ojec londinese mos a una
signi ica i a capaci à di c esci a, con 17 g uppi a ilia i in 5 paesi a ualmen e al la o o e
l’ape u a in p ospe i a di 193 g uppi a ilia i in u i i con inen i.
Pe di en a e g uppo a ilia o e po e usa e il nome dell’o ganizzazione, ques e chiedono il
ispe o di una se ie di p ece i pubblica i nel lo o si o web p op ie a io, una se ie di egole
che de iniscono il co e o s olgimen o di un e en o di ipa azione.
1.4 Il p imo pe iodo di o mazione.
Uno sgua do eloce al pe iodo di ondazione di ques e o ganizzazioni pe me e di chia i e
alcune delle ques ioni all’o igine delle analogie e di e enze appena elenca e.
La Repai Ca é Founda ion e il Fixe s Collec i e sono il u o di due dis in e espe ienze di
i lessione p a ica e eo ica in o no al ema della ipa azione, a enu e quasi nello s esso
pe iodo a di e se migliaia di km di dis anza, a il 2005 e il 2006. Nel 2006 nasce ad Ams e dam
la Pla o m21,2 un p oge o al quale pa ecipano di e se is i uzioni, di ca a e e pubblico e
p i a o: la di isione immobila e della ING, no a banca olandese, il consiglio comunale di
Ams e dam e P emsela, una pia a o ma pe il design e la moda che de i a di e amen e
dall’Is i u o Olandese pe il designa e la moda.3 Joanna Van De Zanden, di e o e c ea i o,
1 h p:// epai ca e.o g/loca ion/
2 h p://www.pla o m21.nl/page/133/en
3 h p://www.pla o m21.nl/page/3/en
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Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
mu a la des inazione del p oge o da museo del design a empo aneo incuba o e do e
spe imen a e o me c ea i e e esposi i e al e na i e.4 Qui engono o ganizza i wo kshop
ape i, di di e sa du a a, pe i le e e in o no a una se ie di emi. Nella p ima e a – es a e del
2009 iene lancia o il ema “Pla o m21 = epai ing”, du an e il quale engono o ganizza i
e en i che coin olgono designe , s uden i, ama o i e più in gene e il pubblico, pe una
i lessione colle i a in o no al ema della ‘ ipa azione’.5 Il pe iodo di la o i, il cui mo o
sa à: “s op ecycling, s a epai ing!”, a à un uolo chia e nell’ideazione della Repai
Ca é Founda ion (McG ane 2012; Rosne 2014). Uno degli e en i chia e di “Pla o m21 =
epai ing” sa à, nel giugno del 2009, una gio na a dedica a alla ipa azione insieme a una
se ie di espe i, quello che a pos e io i può esse e conside a o come il p o o ipo dei u u i
‘e en i di ipa azione’.6 Ma ine Pos ma, gio nalis a olandese, equen e à la Pla o m21 e
nell’o ob e dello s esso anno o ganizze à il suo p imo ‘ epai ca é’7. L’e en o iscuo e à
un successo inaspe a o e po e à alcuni mesi dopo alla cos i uzione della Repai Ca é
Founda ion. La ondazione bene ice à di un inanziamen o dal go e no dei Paesi Bassi, più
al i inanziamen i da sogge i p i a i8 (Sha pe 2012) e iusci à a b e e a di onde si in u o il
paese, iscuo endo l’in e esse dei media.
Con un legge o an icipo ispe o all’is i uzione della Pla o m21, nel qua ie e di B ooklyn
a New Yo k, iene onda o il P o eus Gowanus, galle ia in e disciplina e e sala di le u a.
Nella galle ia, ispe ando pe iodicamen e un ema p es abili o, engono ospi a e mos e
d’a e, di a e a i e di lib i, app esen azioni e pe o mance. I emi scel i hanno du a a
annuale.9 Nel pe iodo a ca allo a il 2008 e il 2009 il ema p escel o è ‘mend’. Un e mine
dal senso poli alen e: quando si i e isce ad abi i e al i ipi di indumen i, come ad esempio
le sca pe, co isponde all’i aliano ‘ ammenda e’, ‘aggius a e’; men e quando è i e i o
alla ‘cu a’ della pe sona, è il co ispe i o dell’i aliano ‘gua i e’. Il ema ien a nell’ambi o
seman ico della ‘ ipa azione’ e la galle ia imane ape a pe la pa ecipazione di chiunque
oglia p opo e a i i à o p oduzioni che abbiano a inenza con il ema. Il Fixe s Collec i e
sa à una delle inizia i e na e come esi o di ques o pe iodo di p oduzione e i lessione,
un’associazione che pe iodicamen e, ispi andosi alle espe ienze ma u a e du an e ques o
anno, o ganizze à e en i di ipa azione che chiame à ixing sessions.10 Du an e il 2009
quindi, inizie à il pe co so au onomo delle ‘ ixing sessions, sessioni pe iodiche di ipa azione
4 h p://www.pla o m21.nl/index.php?lang=en
5 h p://www.pla o m21.nl/page/4315/en
6 h p://www.pla o m21.nl/page/4917/en
7 h p:// epai ca e.o g/abou - epai -ca e/
8 h p:// epai ca e.o g/ aqs/16-wha -kind-o -o ganisa ion-is- he- epai -ca e- ounda ion-and-how-is-i -
unded/
9 h p://p o eusgowanus.o g/abou /
10 h p://p o eusgowanus.o g/ ixe s-collec i e/

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Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
dalle ca a e is iche simili a quelle assun e dai “ epai ca é”. Il Fixe s Collec i e pe ò non
ice e à inanziamen i pubblici o p i a i e ima à un’espe ienza limi a a p e alen emen e
al P o eus Gowanus. A di e enza della capaci à di di usione del modello dei ‘ epai ca é’,
ap i anno negli S a i Uni i solo due ul e io i g uppi dei quali si possa chia amen e indi idua e
l’a iliazione con il g uppo o igina io: un secondo g uppo nello s a o di New Yo k11 e un e zo
nello s a o di Washing on.12
A di e enza della Repai Ca é Founda ion e del Fixe Collec i e, la Fixi Clinic nasce con
una ocazione pe l’ele onica di consumo. Il suo onda o e Pe e Mui è un ingegne e dalla
lunga espe ienza nell’ambi o dell’ICT e c esciu o negli ambien i del Massachuse s Ins i u e
o Technology di Camb idge, negli S a i Uni i. Dopo a e da o i a a di e si p oge i lega i
allo s iluppo dell’imp endi o iali à, Mui ha onda o sul ini e del 2009 la Fixi Clinic (B inkman
2012). Le ixi clinics sono sessioni di ipa azione assis i a da ipa a o i espe i, con un ocus
p e alen e sull’ele onica di consumo e sui piccoli ele odomes ici, anche se in alcune
locali à la s e a degli ogge i ipa abili e à alla ga a ai es i i. Il aglio da o agli e en i dal
onda o e dell’o ganizzazione è decisamen e o ien a o all’educazione, come sos iene lo
s esso Mui: “while he p ima y objec i e o Fixi Clinic is o demys i y consume echnology
and empowe people o disassemble and epai hei b oken s u , he seconda y, somewha
su ep i ious goal is o imp o e science and echnology li e acy in he popula ion o e all, so
we can choose o icials o make good policy decisions” (i i).
La locali à p incipale do e engono s ol e le ixi clinics è la San F ancisco Bay A ea. Ul e io i
due locali à conside a e come sa elli a i si o ano a Boulde in Colo ado e ad Hennepin in
Minneso a. Un ido o nume o di ul e io i locali à è s a o aggiun o dall’o ganizzazione con
e en i una an um o dal ca a e e sal ua io, ampliando il aggio d’azione della s essa, in
pa icola e p esso il MIT di Camb idge.13
Il Res a P ojec , ul ima o ganizzazione p esa in conside azione, iene onda o a Lond a nel
giugno del 2012 da Jane Gun e ed Ugo Vallau i, la p ima di o igine anglo/ame icana si
de inisce a i is a, an opologa e p o essionis a nell’ambi o della comunicazione, men e
Vallau i si de inisce come ice ca o e in a esa di comple a e un mas e o philosophy
all’Uni e si à di Lond a e con un’espe ienza che nasce nello Slow Food Mo emen e
p osegue in Kenya la o ando pe Compu e Aid In e na ional, un’o ganizzazione che si
occupa di ashwa e, un’a i i à di ecupe o e ip is ino di ICT des ina i alla disca ica.14 Il
Res a P ojec denuncia in da subi o un app occio o emen e ambien alis a: “Elec onic
11 h p://www. inge lakes euse.o g/i haca ixe s.sh ml
12 h p://ws ixe s.o g/
13 h p:// ixi clinic.blogspo .i /p/loca ions.h ml
14 h p:// he es a p ojec .o g/who-we-a e/
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Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
was e is one o he as es g owing was e s eams in many coun ies including he UK. While
ecycling is impo an , we in e ene be o e disposal – inspi ing people o buy o longe i y
and o di e elec onics om was e”.15 La s u u a e le ca a e is iche ondamen ali di un
es a pa y, ques o è il nome dell’e en o di ipa azione condo o dal Res a P ojec , icalca
quello degli e en i di cui si è già discusso. Dopo poco più di anno dalla sua ondazione,
anche pe il Res a P ojec inizia una ase di di usione con la nasci a dei p imi g uppi
a ilia i in di e se pa i del mondo e una decisa cope u a del lo o caso da pa e dei media.
1.5 Finanziamen o, luoghi e inse imen o nel no e o delle al e a i i à dei g uppi.
Li ello di inanziamen o del g uppo o ganizza o e di e en i, na u a del luogo do e engono
s ol i gli e en i e g ado di esclusi i à degli e en i di ipa azione nel no e o delle a i i à dei
g uppi, sono ul e io i ca a e is iche da conside a e e che possono di e qualcosa in più
sulla na u a del mo imen o a li ello globale e sulle sue possibili à di s iluppo. In assenza di
un analisi de aglia a su un campione signi ica i o di g uppi, possono esse e a e alcune
conside azioni gene ali.
Come indica o in p ecedenza, la Repai Ca é Founda ion è l’unica associazione ad a e
ice u o un sos anzioso inanziamen o di pa enza, da sogge i pubblici e p i a i. Il Res a
P ojec lancia campagne di und aising pe iodiche dal blog dell’o ganizzazione e ha ice u o
inanziamen i da sogge i p i a i, anche se l’en i à dei ondi ice u i non è pa agonabile
a quella ice u a dall’o ganizzazione dei Paesi Bassi. En ambe le o ganizzazioni, ad ogni
modo ce cando di a on a e il p oblema della sos enibili à economica del p oge o. Se
ne discu e à in segui o.
Pe quan o igua da gli spazi do e engono s ol i gli e en i, è possibile dis ingue e a i
g uppi che dispongono di uno spazio p op io e i g uppi che si a idano ipicamen e a locali
p es a i da al e associazioni, o ganizzazioni o en i di na u a pubblica. E’ possibile suddi ide e
ques ’ul ima ca ego ia a chi è ospi e di un unico sogge o e quindi s olge gli e en i
semp e nello s esso spazio e chi ende ad esse e i ine an e ispe o a una plu ali à di spazi e
quindi p esso una plu ali à di sogge i. Tu i i g uppi, inol e, pa ecipano a mani es azioni o
es i al di a ia na u a, o s olgendo un lo o e en o ad hoc o p esen ando il lo o p oge o.
Osse a e i luoghi può esse e u ile pe ché pe me e di ica a e in o mazioni igua dan i il
sis ema di elazioni in cui sono inse i i i g uppi: un sogge o ospi an e è un sogge o che
condi ide in u o o in pa e il se di signi ica i p omossi dai ipa a o i a a e so i lo o e en i.
L’analisi di s ondo ha pe messo di ile a e che le o ganizzazioni dedica e p e alen emen e
al ecupe o di ICT ed ele onica di consumo engono ospi a e in equenza maggio e
in hacke space o ab lab, spazi depu a i al cowo king e che possono esse e associa i
ispe i amen e alla subcul u a hacke e a quella dei make . Nei casi di e en i di ipa azione
15 h p:// he es a p ojec .o g/abou /
177
Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
dal ca a e e maggio men e aspeci ico, come sono epai ca é, è più ico en e o a e
in es e di ospi i, associazioni di p omozione sociale o cul u ale ope an i sul e i o io di
i e imen o dei g uppi.
E’ possibile alu a e, in ine, come si collocano gli e en i di ipa azione nel no e o di
e en uali al e a i i à s ol e dal g uppo osse a o. In alcuni casi, in a i, i g uppi nascono
di e amen e come g uppi di ipa azione, seguono uno dei modelli esis en i e chiedono
l’a iliazione alla ela i a o ganizzazione. In al i casi, sogge i di a ia na u a, già a i i
nell’ambi o della p omozione sociale e/o cul u ale, possono aggiunge e gli e en i di
ipa azione nel no e o delle lo o a i i à. Se la p ima casis ica ci in e essa pe osse a e la
di usione del enomeno/mo imen o, il secondo caso ci in e essa pe alu a e quale sia
l’e en uale e eno di s iluppo degli e en i di ipa azione, cioè quali sia il e eno di col u a
do e ques i e en i possono p opaga si.
2. La ice ca sui signi ica i.
Se, p obabilmen e, non è anco a possibile conside a e l’eme ge e di g uppi iconducibili al
enomeno della ipa azione, come alla nasci a di un mo imen o, la olon à che si cos i uisca
un “mo imen o di ipa a o i” è eme sa nel empo sia da memb i delle o ganizzazioni s esse,
sia da osse a o i del enomeno. Il caso di s udio può esse e quindi in e essan e pe lo
s udio dell’eme ge e di un possibile mo imen o nel suo cos i ui si e delle condizioni che ne
possano o meno a o i e la cos i uzione.
L’analisi che qui iene p esen a a è pa e di un la o o più ampio sul enomeno degli e en i di
ipa azione, una ice ca che in e oga da di e si pun i di is a la enomenologia iconducibile
alla s e a della ipa azione. Il p incipale obie i o della ice ca nel suo complesso igua da
le condizioni che possono a o i e o os acola e la di usione del enomeno. Il amewo k
eo ico di i e imen o pe l’analisi del enomeno nel suo complesso è quello della p ac ice
heo y (Reckwi z 2002, Scha zki 2001, Sho e 2012). Gli e en i di ipa azione e anno quindi
osse a i come p a iche. Le p a iche, nello speci ico della p ac ice heo y, engono
app esen a e come pa icola e con igu azione di e elemen i: ma e iali, signi ica i e
compe enze. L’uso di ma e iali, la messa in ci colazione di signi ica i e la condi isione e la
messa in gioco di compe enze, sono p ocessi chia amen e osse abili nella ip oduzione
degli e en i di ipa azione.
Il p imo li ello di app o ondimen o igua da il ema dei signi ica i ip odo i dalle o ganizzazioni
e la misu a con la quale ques i sono condi isi.
Le di e se o ganizzazioni s olgono una signi ica i a a i i à online, a a e so social media
e si i web p op ie a i, anche se di e enzia a pe quan o igua da l’in ensi à d’uso. Ques o
app o ondimen o è s a o quindi s ol o osse ando la p oduzione di con enu i delle di e se
178
Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
o ganizzazioni sui social media e, se p esen i, sui si i web p op ie a i. Il campione p eso in
esame è cos i ui o dagli s a us upda e sui p o ili acebook delle o ganizzazioni inse i i dal 1
gennaio al 31 luglio 2014. L’analisi è s a a co obo a a da una icognizione dei blog dei a i
g uppi. Pe il caso della Repai Ca é Founda ion, che non dispone di un blog, il ma e iale
usa o analizza o p o iene dal si o dell’o ganizzazione.
Tabella 2: Campione u ilizza o pe l’analisi quali a i a
N. s a us upda e
gennaio – luglio
2014
Blog Websi e
Repai Ca é
Founda ion
263 No Sì
Fixe s Collec i e 454 Ma zo 2009 > no emb e 20145 No
Fixi Clinic 646 Febb aio – giugno 2014
ma zo 2014 – a i o7
No
Res a P ojec 3028 O ob e 2011 - a i o Sì
Fon i: In e ne
La abella app esen a un quad o piu os o di e si ica o da un pun o di is a quan i a i o.
La Repai Ca é Founda ion, o ganizzazione più di usa pe quan o igua da il nume o di
g uppi a ilia i ed e en i, isul a la meno a i a online, non dispone di un blog, ma solo
di un si o web aggio na o con sca sa equenza. Fixe s Collec i e e Fixi Clinic anno un
uso a al alenan e di si i e blog, men e il Res a P ojec è il g uppo che s olge l’a i i à
di p oduzione di con enu i di g an lunga più signi ica i a, sia su Facebook, sia sul blog
p op ie a io che iene aggio na o cos an emen e dall’au unno del 2011. A p escinde e
dalle di e enze a li ello quan i a i o, è s a o possibile indi idua e una se ie di signi ica i
ico en i che u e le o ganizzazioni endono a ip odu e. Conside iamo qui come signi ica i
u e le asi che possono app esen a e (e quindi pe me ono di chia i e) un ine o un
obie i o cui l’o ganizzazione ende, o asi che in un senso più gene ale anno chia ezza
sull’iden i à dell’o ganizzazione o de iniscono la sua posizione ispe o a de e mina e
ques ioni. Possono inol e esse e asc i i all’al eo dei “signi ica i” i passaggi in cui sono
in acciabili le mo i azioni della pa ecipazione all’o ganizzazione e ai suoi e en i.
I signi ica i condi isi e ico en i indi idua i possono esse e ca ego izza i nel modo seguen e.
La pa e più ile an e dei signi ica i si i e isce al e na i amen e alla s e a della p oduzione
o alla s e a del consumo. T a i signi ica i inse i i nelle due ca ego ie, si può ul e io men e
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Il enomeno degli e en i di ipa azione. Un mo imen o sul nasce e?
il modello che ha a u o ino a maggio successo, maggio e di usione, sia quello che ha
a o meno a idamen o sui social media e sui mezzi o ni i da in e ne in gene ale, che ha
a o p opaganda, ma che ha a u o un cospicuo inanziamen o di pa enza, che ha a u o
ile an i connessioni a li ello is i uzionale. Allo s esso empo, il signi ica i o la o o cul u ale
s ol o dal Res a P ojec ha sì con ibui o ad amplia e il se di signi ica i che ci colano
nell’ambien e mediale dei ipa a o i, ma senza iusci e, almeno pe o a, ma o se i empi
non sono ma u i, a de a e e amen e l’agenda pe quan o igua da il cuo e di signi ica i
cen ali ci colan i, almeno in base all’analisi sui con enu i e e ua a. In al e pa ole, il se
di signi ica i ca a e izzan i quella che po ebbe esse e de ini a come una “cul u a della
ipa azione” e ano già p esen i al momen o di ondazione dell’o ganizzazione e i nuo i emi
in odo i da ques a, come quello delle di e enze di gene e nell’ambien e dei ipa a o i,
il ema del uolo delle cul u e e nacola i nello s iluppo di una mode na cul u a della
ipa azione o, appun o, il ema del mo imen o, imangono ma ginali.
Maggio e capaci à di pene azione semb ano a e e i con enu i p omossi da iFixi , una
pia a o ma che non può p escinde e dalla sua na u a ambi alen e, cul u ale e
comme ciale. Anche in ques o caso è necessa io i le e e se e in quale misu a possibile
pa la e di mo imen o quando una pa e signi ica i a della sua capaci à di c esci a semb a
possibile solo con il suppo o di signi ica i i inanziamen i pubblici e p i a i e dall’al a se è
possibile pa la e di mo imen o quando uno dei suoi a o i p incipali è un’o ganizzazione
che, almeno pe me à, mos a una chia a na u a comme ciale.
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