Comunicación y Homb e
· Núme o 12 · Año 2016
El uso de YouTube en las Elecciones
al Pa lamen o Eu opeo 2014.
El caso de España 1
The use o YouTube in he Elec ions o he Eu opean
Pa liamen 2014. The case o Spain
Es a in es igación examina las agendas emá icas, las ca ac e ís icas de los mensajes y la pa icipación
de los ciudadanos a a és del análisis de los ídeos más ep oducidos en YouTube de los pa idos po-
lí icos españoles con ep esen ación en el Pa lamen o Eu opeo y de su líde p incipal.
El obje i o p incipal es de ec a si los usua ios más in e esados y ac i os en el p oceso elec o al es án
u ilizando las po encialidades de la comunicación digi al pa a amplia su in o mación sob e la campaña
(Gibson & McCallis e , 2011), o si, po el con a io, lo es án empleando como una me a o ma de dis-
acción, den o de la endencia denominada como poli ainmen (Nieland, 2008; Say e & King, 2010;
Schul z, 2012).
PALABRAS CLAVE: comunicación polí ica, in oen e enimien o, YouTube, elecciones, Pa lamen o Eu opeo
This pape examines he hema ic agendas, message cha ac e is ics, and ci izen pa icipa ion h ough he analysis o he
mos played Spanish poli ical g oups and hei main leade s ep esen ed in he Eu opean Pa liamen ideos on YouTube.
The main goal o he esea ch is o de ec whe he he mos in e es ed and ac i e use s in he elec o al p ocess a e
u ilizing he po en ial o digi al media o inc ease hei campaign knowledge (Gibson & McCallis e , 2011); o whe he ,
on he o he hand, hey a e using i as a me e o m o dis ac ion, known as “poli ainmen ” (Nieland, 2008; Say e & King,
2010; Schul z, 2012).
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1/ Es e es udio es esul ado del P oyec o sub encionado: P oyec o de In es igación CSO2012-34
-698: «El in oen e enimien o polí ico en ele isión e In e ne . Fo ma os, audiencias y consecuencias
en la comunicación polí ica española» (INFOPOLTNET), inanciado po el Minis e io de Economía y
Compe i i idad, y amplía la ponencia p esen ada en el III Cong eso de la Asociación La inoame icana
de In es igado es en Campañas Elec o ales (ALICE).
Recibido / Recei ed
2 de ma zo de 2016
Acep Ado / Acep ed
11 de ab il de 2016
ISSN: 1885-365X
páginAs / pAges
De la 57 a la 72
es Udio / STUDIESAU oRes / AU HoRs
BERROCAL, Salomé
Uni e sidad de Valladolid (Cas illa y León, España)
[email p o ec ed] 0000-0002-0483-0509
GIL TORRES, Alicia
Uni e sidad de Valladolid (Cas illa y León, España)
[email p o ec ed] 0000-0002-8042-2208
CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a
Uni e sidad de Valladolid (Cas illa y León, España)
[email p o ec ed] 0000-0002-8970-7947
KEY WORDS: Poli ical communica ion, in o ainmen , YouTube, elec ions, Eu opean Pa liamen
BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o
Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72.
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1. Las elecciones al Pa lamen o Eu opeo: su in e és
en e los españoles y el seguimien o en los medios de
comunicación
El 25 de mayo se celeb a on en España las elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2014.
La Jun a Elec o al Cen al publicó en el Bole ín O icial del Es ado (BOE) 39 candida u as
p oclamadas en e pa idos, coaliciones y ag upaciones de elec o es, cua o más que en
las elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2009. La pa icipación ue del 43,81%. Las elec-
ciones las ganó el Pa ido Popula con el 26,09% de los o os y 16 escaños en e al 23,01%
de los o os y los 14 escaños del Pa ido Socialis a Ob e o Español. O os ocho pa idos
consiguie on ep esen ación en la cáma a.
Tan o el Pa ido Popula como el Pa ido Socialis a Ob e o Español pe die on ep esen-
ación espec o a las elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2009 pasando de suma , en e
ambos, un 82,05% de los o os y 44 escaños a un 49,10% de las papele as y 30 escaños.
Es e hecho supuso, en e o as cosas, la en ada del pa ido polí ico Podemos, undado
meses an es y lide ado po Pablo Iglesias Tu ión, con 5 escaños; de Ciudadanos-Pa ido de
la Ciudadanía, con 2 eu odipu ados; y de Equo y Comp omís, en P ima e a Eu opea, con
1 ep esen an e (Cué, 2014). En e los pa idos que ya enían p esencia en el Pa lamen o
Eu opeo, p ác icamen e odos c ecie on. La Izquie da Plu al log ó aumen a de 2 a 6 sus
escaños, mien as que Unión P og eso y Democ acia pasó de 1 a 4. Los egionales, po su
pa e, log a on nue os escaños g acias a la subida de L’Esque a pel D e a Decidi y Los
Pueblos Deciden, que an e io men e ue on en la candida u a de Eu opa de los Pueblos-
Ve des, pasando de 1 escaño en e odos a 3, y al man enimien o de Coalición po Eu o-
pa, que epi ió sus 3 escaños de 2009 (Pa lamen o Eu opeo, 2015; Minis e io del In e io ,
2015).
Los esul ados de es os comicios pueden se con ex ualizados eniendo en cuen a el es-
udio pos elec o al Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014 (Es udio 3028), ealizado de
mayo a junio de 2014 po el CIS (Cen o de In es igaciones Sociológicas),con el obje o de
conoce el in e és de los españoles en es as elecciones y la a ención que p es a on a la
campaña a a és de los medios de comunicación. El es udio del CIS mues a ace ca del
in e és que despie an las no icias elacionadas con la Unión Eu opea en e los españoles
que un 42,9% de los encues ados indican que sien en mucho o bas an e in e és en e a
un 56,6% que señalan ene poco o ningún in e és en es e ipo de no icias. A pesa de que
son mayo ía quienes pa ecen mos a un escaso in e és po las no icias p oceden es de
Eu opa, el 82,5% de los encues ados opinan que las decisiones que se oman en el seno de
la Unión Eu opea a ec an a sus idas mucho o bas an e en e a un 12,5% que conside a
que les a ec a poco o nada.
Siguiendo el mismo es udio del CIS, el 30% de los españoles a i man habe seguido con
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mucho o bas an e in e és la campaña de las elecciones al Pa lamen o Eu opeo en e a un
60% que decla ó ene poco o ningún in e és en es os comicios. A es a posición mayo i a-
ia de escaso in e és po la celeb ación de los comicios eu opeos se suma la desa ección
polí ica que mues an los españoles an e los que gobie nan, al posiciona se de acue do con
ases como las siguien es: “es é quien es é en el pode , siemp e busca sus in e eses pe so-
nales”, un 82,6%, o “los/as polí icos/as no se p eocupan mucho de la gen e como Ud.”, un
83,7% de los encues ados. En cuan o a cómo log a on accede a la in o mación e e ida a
es as elecciones, el medio de comunicación elegido mayo i a iamen e ue la ele isión (sea
a a és del ele iso o po In e ne ) con un 42,1% de seguido es, en e al 17,6% de los
en e is ados que decla a on habe a ado de in o ma se odos o casi odos los días a a-
és de la lec u a en p ensa (sea en papel o po In e ne ) o el 13,3% que señala on habe se
in o mado a a és de la adio (ya ue a adio con encional o po In e ne ). Las espues as
mayo i a ias de aquellos que señala on conec a se a dia io a la Red, un 79,7% de los en-
e is ados, indican que busca on in o mación sob e es os comicios a a és de las páginas
de los medios de comunicación un 37% y en edes sociales el 23%. El es o se epa en
en opciones como: páginas de pa idos y candida os/as, blogs, páginas de o ganizaciones
ciudadanas o mo imien os cí icos o en o o ipo de páginas web.
En cuan o a la cobe u a mediá ica cabe des aca que la cadena ele isi a La Sex-
a o ganizó dos deba es den o de su p og ama La Sex a Noche. El p ime o en e seis de los
pa idos mino i a ios que se p esen aban a es as elecciones y el segundo deba e con can-
dida os de los cua o pa idos mayo i a ios: PP, PSOE, La Izquie da Plu al y UPyD. Además,
El 15 de mayo, la Academia de las Ciencias y las A es de Tele isión de España emi ió el
único deba e en e los candida os cabeza de lis a de los dos pa idos polí icos mayo i a ios
en España, así el PP ue ep esen ado po Miguel A ias Cañe e y el PSOE po Elena Valen-
ciano. Un deba e que ue is o po 2,5 millones de espec ado es con un 12,7% de cuo a
de pan alla. El segundo deba e español en e cabezas de lis a ue el lunes 19 de mayo,
con la o ganización de Tele isión Española pa a La 1 y con los pa idos con ep esen ación
en el Pa lamen o Eu opeo. El deba e con ó con una escasa audiencia que se adujo en
838.000 elespec ado es, un 4,2% de cuo a de pan alla.
Además, es a campaña en los medios de comunicación se ca ac e izó po los deba es
más allá de los p incipales pa idos. El dia io Público, den o de los o os, ealizó un deba-
e ele isado y solo emi ido en In e ne con la p esencia de 6 ep esen an es de pa idos
polí icos: PSOE, IU, UPyD, EPDD, P ima e a Eu opea y Podemos. Incluso la ed social Twi -
e ue luga de a ios deba es, como el ealizado el 15 de mayo en e pa idos mino i a ios
como Con ede ación Pi a a, Pa ido Andalucis a, P ima e a Eu opea, Ciudadanos-Pa ido
de la Ciudadanía, Podemos... ealizado bajo el hash ag #Db EU14 (Wikipedia, 2015).
En es e con ex o en el que cabe des aca el iun o de algunos pa idos sin ep esen a-
ción pa lamen a ia p e ia y el descenso en o o de los “g andes pa idos”, la desa ección de
BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o
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los españoles po la polí ica y quienes nos gobie nan y la desidia de los ciudadanos pa a in-
o ma se sob e es os comicios, esul a de sumo in e és conoce cómo los pa idos polí icos
desa olla on en es as elecciones sus es a egias inculadas al ma ke ing polí ico a a és
de la Red, que pa ece se , el medio eme gen e que consigue aglu ina a quienes siguen
buscando in o mación en los medios de comunicación adicionales pe o aho a digi ales y
quienes usan nue as uen es de in o mación como son las edes sociales.
2. You ube y el in oen e enimien o
en la Comunicación Polí ica
YouTube se au ode ine como “la comunidad de ídeos online más popula del mundo, pe -
mi iendo a millones de usua ios descub i , isualiza y compa i sus ídeos o iginales” (You-
Tube, 2016). Es a página, undada en 2005, p opo ciona un o o donde sus usua ios pueden
conec a se, in o ma se e inspi a a o as pe sonas de odo el mundo. YouTube iene más
de mil millones de usua ios y cada día se en cien os de millones de ho as de ídeos y se
gene an miles de millones de ep oducciones. El núme o de ho as que la gen e dedica a
e ídeos (lo que se conoce como “ iempo de isualización”) en YouTube ha aumen ado un
60% de un año a o o. Es el c ecimien o más ápido que se ha p oducido en an solo 2 años.
Además, el núme o de ho as que la gen e dedica a e ídeos en disposi i os mó iles ha
aumen ado un 100% de un año a o o, según la p opia in o mación que acili a YouTube en
su página web (YouTube, 2016). Así, es a ed social pe mi e que los usua ios puedan cono-
ce his o ias de p ime a mano de e en os ac uales, ol e a i i sus momen os a o i os de
p og amas de ele isión, busca ídeos elacionados con sus a iciones e in e eses, descub i
cues iones excén icas e insóli as, o compa i y comen a los ídeos.
El á ea de es udio de la Comunicación Polí ica que, necesa iamen e, iene que a a de
es udia las nue as he amien as digi ales en la ansmisión y ob ención de in o mación
polí ica, p esen a oda ía pocos es udios elacionados con la p oducción y el consumo de
es e ipo de in o mación en In e ne y es e análisis iene a suma se al eco ido aún co o
de las in es igaciones sob e el uso de YouTube an o po pa e de los pa idos polí icos,
como de los usua ios. Una e e encia p e ia la cons i uye un abajo, ealizado en España,
y ambién pione o en la ma e ia (Be ocal & Campos, 2012), en el que se analiza on, en e
o as cues iones, qué ipo de ídeos e an los más is os po los usua ios en la pla a o ma
de YouTube sob e José Luis Rod íguez Zapa e o –candida o líde del PSOE y p esiden e
del Gobie no– y Ma iano Rajoy –candida o líde del Pa ido Popula y líde de la oposi-
ción–. Las conclusiones del abajo indica on que los ídeos polí icos más ep oducidos en
YouTube co espondían, de mane a mayo i a ia, al géne o del in oen e enimien o. A ese

BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o
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es udio cabe añadi , el ealizado en el ámbi o in e nacional con un compa a i o en e los
manda a ios B own, Sa kozy, Be lusconi, Obama y Rod íguez Zapa e o con esul ados simi-
la es ace ca del ipo de ídeo más ep oducido po los usua ios (Be ocal Gonzalo, Campos-
Domínguez y Redondo Ga cía, 2012). En una línea de in es igación más amplia se si úa un
análisis (Be ocal Gonzalo, Campos-Domínguez y Redondo Ga cía, 2014) en el que no sólo
se es udia la emá ica de los ídeos, sino que ealiza un examen po meno izado ace ca de
los p osume en YouTube.
De mane a especial es e es udio se de iene en cues iones que ienen que e con el uso
que han hecho los pa idos polí icos du an e la campaña elec o al de es a ed social, pa -
icula men e los pa idos mino i a ios que cuen an con menos posibilidades de ene p e-
sencia en los medios de comunicación adicionales. También, esul a ele an e conoce el
compo amien o de los usua ios, si han colabo ado con los pa idos polí icos p oduciendo,
consumiendo o comen ando ídeos, así como cuáles han sido los ídeos más is os po los
in e nau as y si és os han es ado elacionados con el in oen e enimien o.
El in oen e enimien o polí ico o poli ainmen es la ó mula adop ada desde inales de los
80 y p incipios de los 90 pa a abo da desde los medios de comunicación y, especialmen e
en ele isión, la in o mación polí ica con i iéndola en un asun o í olo o supe icial, ale-
jada de la se iedad que se le supone, con el obje o de a ae a la audiencia. De acue do a la
li e a u a egis ada, el in oen e enimien o polí ico se mani ies a en es co ien es pa ale-
las den o de los con enidos ele isi os: po un lado, en la inco po ación de no icias lige as
o meno es (so news) den o de los in o ma i os adicionales; po o o, en la endencia a
abo da asun os de in o mación se ia pe enecien es al deba e público den o de p og a-
mas y o ma os des inados p io i a iamen e a la dis acción del espec ado y, po úl imo, en
la apa ición de p og amas que pa odian la ac ualidad in o ma i a. Los asgos que ca ac e i-
zan el enómeno son nume osos aunque se pueden ag upa en es g andes ca ego ías que
ienen que e con: a) la elección y el a amien o que se le concede a la uen e in o ma i a,
b) las ca ac e ís icas écnicas con las que se p esen a la in o mación y c) el es ilo na a i o
u ilizado (Be ocal Gonzalo, Redondo Ga cía, Ma ín Jiménez y Campos-Domínguez, 2014).
De es e modo, en es a in es igación se a on an dos de los cambios comunica i os más
ele an e en las úl imas décadas: po un lado, la posibilidad de una comunicación ac i a
po pa e del usua io. Los in e nau as consumen in o mación, p oducen con enidos y se
con ie en en p osumido es a a és de wikis, blogs y edes sociales como Facebook, Twi -
e , Flick o YouTube (Chia, 2012; Shaw y Benkle , 2012). Po o o, la espec acula ización
de la in o mación o in oen e enimien o, es deci , la ep esen ación de la ealidad en cla e
espec acula que puede p oduci se en cualquie medio de comunicación y que en el caso
de In e ne ab e un ho izon e nue o pa a su es udio, ya que aún son escasos los abajos
en el ámbi o nacional e in e nacional (T yon, 2008; Towne y y Dulio, 201; Be ocal Gonzalo,
Campos-Domínguez y Redondo Ga cía, 2012).
BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o
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3. Ma e ial y me odología
El obje i o de es e es udio es analiza las agendas emá icas, ca ac e ís icas de los mensajes
y la pa icipación de los ciudadanos a a és del análisis de los ídeos más ep oducidos en
YouTube de los g upos polí icos españoles con ep esen ación en el Pa lamen o Eu opeo y
de su líde p incipal.
Así, se p e ende de ec a si los usua ios más in e esados y ac i os en el p oceso elec o al
es án u ilizando las po encialidades de la comunicación digi al pa a amplia su in o mación
sob e la campaña (Gibson y McCallis e , 2011), o si, po el con a io, lo es án empleando
como una me a o ma de dis acción o en e enimien o, den o de la endencia denomina-
da como poli ainmen (Nieland, 2008; Say e y King, 2010, Schul z, 2012).
A endiendo a los an eceden es y a la desc ipción eó ica e lejada an e io men e, la in-
es igación pa e de las siguien es hipó esis:
H1.- La ca ego ía emá ica que p ima en los ídeos más ep oducidos obje o de
es e análisis es la denominada “ins i ucional”. An e la p esencia de nue os pa idos
en la ep esen ación pa lamen a ia de España en Eu opa cabe supone que es os
pa idos supie on u iliza las edes sociales, en es e caso YouTube, pa a hace llega
su mensaje a los elec o es y que los g andes pa idos polí icos, ambién conoce-
do es del éxi o de es a ed social, la u ie on en cuen a pa a ubica sus ídeos
ins i ucionales.
H2.- En la obse ación ligada a la p esencia del in oen e enimien o, la segunda
hipó esis sos iene que los pa idos polí icos y sus líde es u iliza on es ilemas in-
culados al enómenodel in o ainmen en los é minos desc i os an e io men e, con
el obje o de a ae a los in e nau as a su isionado.
H3.- Po o o lado, en los ídeos analizados se ap ecia una pa icipación media-
baja del usua io-c eado de es os ídeos. Es deci , al y como las au o as mos a-
on en un es udio p e io e e ido a los líde es de los dos pa idos mayo i a ios en
España, la mayo pa e de es os ídeos es án publicados en es a pla a o ma de
ídeos po usua ios que u ilizan como ma e ial base imágenes de algún p og ama
de ele isión, sin se ellos los p opios c eado es o ales de es os ídeos.
H4.- Po úl imo, se p edice como ca ac e ís ica p incipal de es os ídeos, la pe so-
nalización polí ica, es deci : los ídeos más popula es ienen como p o agonis a al
líde del pa ido y no al pa ido polí ico en sí, aunque se puede ma iza es a hipó-
esis po los esul ados de las elecciones al Pa lamen o Eu opeo, ya que algunos
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pa idos y o maciones polí icas “mino i a ias” en o o con una es uc u a o gani-
za i a más abie a y plu al que los “g andes” pa idos ob u ie on ep esen ación
pa lamen a ia.
Al ma gen de es as hipó esis de pa ida, es e análisis explo a o io p e ende o ece algu-
nas ideas sob e si los pa idos y candida os consiguie on que sus in e enciones en YouTube
ace ca de Eu opa, o con emá ica inculada al Pa lamen o Eu opeo, ob u ie a el éxi o nece-
sa io en la Red pa a si ua se en e los ein e ídeos más ep oducidos.
Pa a la selección de los ídeos se aplica on los siguien es c i e ios de búsqueda en YouTu-
be: además del nomb e del candida o y del pa ido como palab a cla e, las au o as p ecisa-
on el ipo de esul ado de la búsqueda a ídeos o denados po olumen de ep oducciones,
que hubie an sido subidos a la pla a o ma en cualquie momen o y, inalmen e, pa a los
c i e ios de ca ac e ís icas, du ación y ca ego ías se seleccionó la opción de il o “ odos”. El
análisis se es ingió a los 20 p ime os is os que apa ecían como esul ado de la búsqueda
con es os c i e ios, así como a los 10 p ime os comen a ios ealizados pa a cada ídeo. Se
aplica on dos oleadas pa a la cap u a de la in o mación, una du an e la p ime a semana de
la campaña elec o al, y o a, el día después de las Elecciones.
El es udio ealizado es un análisis de con enido cuan i a i o y desc ip i o. Pa a la ecogi-
da de in o mación se emplea on plan illas de análisis o lis as de comp obación, es uc u a-
das en 24 a iable o ganizadas según los siguien es pa áme os:
a. Ca ac e ís icas del ídeo: du ación, o igen, ipo de au o ía y ipo de usua io que pu-
blica el ídeo
b. Análisis del con enido: ipo de ídeo (humo , in o ma i o, c í ica, ins i ucional u
o os), p o agonis a del ídeo (el candida o o líde , el pa ido, o as pe sonas).
c. Pa icipación del usua io: núme o de ep oducciones, núme o de eces compa ido,
ipo de colabo ación del usua io, y comen a ios.
La icha de análisis ha sido diseñada a pa i de a iables independien es y dependien es,
con opciones de espues a múl iple o dico ómica. La mues a del es udio la con o man los
20 ídeos más ep oducidos de los siguien es candida os y pa idos:
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Tabla 1. Pa idos y candida os con ídeos analizados
Pa idos Candida os
Pa ido Popula Miguel A ias Cañe e
Pa ido Socialis a Ob e o Español Elena Valenciano
Coalición po Eu opa Ramón T emosa i Balcells
Izquie da Plu al Willy Meye
Unión P og eso y Democ acia F ancisco Sosa Wagne
L’Esque a pel D e a Decidi Josep Ma ia Te icab as
Los pueblos deciden Josu Jua is i
Ciudadanos-Pa ido de la Ciudadanía Ja ie Na
Pa ido P ima e a Eu opea Jo di Sebas ià
Podemos Pablo Iglesias
Fuen e: Elabo ación p opia
4. Resul ados
4.1. Ca ac e ís icas de los ídeos polí icos más popula es de candida os y
pa idos españoles en las Elecciones Eu opeas
La du ación media de los ídeos más popula es en YouTube ue mayo pa a el caso de los
candida os (un p omedio de 3,37 minu os) que pa a los pa idos (con una du ación media
de 2,17 minu os). En es e caso, el ídeo con mayo du ación es u o p o agonizado po
F ancisco Sosa Wagne , eu odipu ado y cabeza de lis a de Unión P og eso y Democ acia
pa a las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo quien, du an e 6,25 minu os explica las líneas
gene ales del p og ama elec o al de su pa ido y candida u a.2 Po el con a io, el ídeo más
b e e (con una du ación de 19 segundos) pe enece a un slogan de Ciudadanos, que eza
“La lengua une a las pe sonas”.3
Los ídeos, sin emba go, man ienen ca ac e ís icas comunes en cuan o a su o igen. Es
2/ In o mación disponible en: h ps://www.you ube.com/wa ch? =81HyS3MbEFE (consul ado el 11
de sep iemb e de 2014).
3/ In o mación disponible en: h ps://www.you ube.com/wa ch? =SsiSlB39PMU (consul ado el 11 de
sep iemb e de 2014).
BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o
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STUDIES
4. Discusión
Los da os analizados pe mi en es ablece una discusión eó ica a eno de las hipó esis
o muladas al inicio de es e ex o. En es e sen ido, se comp ueba la p ime a de las hipó esis
o muladas, pa ece que an o los pa idos polí icos, como sus líde es y simpa izan es, c ea-
on y subie on ídeos a YouTube y log a on que la ca ego ía de ídeo más isionada en el
conjun o ue a la de los ídeos ins i ucionales. En su mayo ía se pod ía conside a que an o
pa idos como candida os han si uado a o ablemen e como he amien a de Ma ke ing
Polí ico sus ídeos ins i ucionales en YouTube.
Sin emba go, en con a de lo que se p e eía inicialmen e en la in es igación, undamen-
almen e al ampa o de los es udios p e ios ealizados sob e es e mismo obje o de es udio,
es e análisis e ela que la mayo ía de los ídeos ep oducidos y más is os en YouTube
sob e candida os y pa idos españoles en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2014 no
pe enecen al géne o del in oen e enimien o aunque sí que un po cen aje impo an e, un
e cio del conjun o de ídeos examinados, p esen a ca ac e ís icas del in oen e enimien o.
Los ídeos de la pa illa ele isi a p opios de p og amas de in oen e enimien o que
abundan en YouTube, undamen almen e pe enecen a la cadena ele isi a La Sex a, donde,
como ya se había demos ado an e io men e en Be ocal Gonzalo, Redondo Ga cía, Ma -
ín Jiménez y Campos-Domínguez (2014), su p og amación de in oen e enimien o supone
casi el doble que el es o de las cadenas ele isi as españolas.
Po o o lado, ambién se ap ecia una implicación media del usua io en los ídeos anali-
zados. Si bien es cie o que los in e nau as suelen compa i y comen a bas an e las piezas
es udiadas, el ni el de implicación baja cuando se e ie e a la p oducción de los ídeos de
YouTube o a su colabo ación en el audio, ídeo o ex o de los mismos.
De igual o ma que ya se había demos ado en es udios p e ios (Be ocal Gonzalo, Cam-
pos-Domínguez y Redondo Ga cía, 2014), en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo el usua-
io se ca ac e iza po se un consumido masi o en la ep oducción de ídeos pe o al más
ímido en la p oducción de sus con enidos. No obs an e, los al os ni eles de compa ición
y comen a ios a los ídeos e elan una nue a o ma de pa icipación y pa icipación de los
usua ios en las campañas elec o ales. Se ap ecia oda ía que la pola ización y discusión
en e los di e en es usua ios, o g upos de usua ios, en los comen a ios es la ca ac e ís icas
p edominan e sin que los pa idos hayan podido es ablece écnicas de comunicación a o-
ables a sus g upos o candida os pa a ca aliza los lujos y con enidos de es os comen a ios.
A ello es necesa io añadi la “des empo alidad” de los comen a ios y ambién de los ídeos.
Finalmen e, ambién cabe e e i la pe sonalización de los ídeos. En con a de lo espe-
ado y de lo habi ual en los es udios p e ios ya e e idos, en las Elecciones al Pa lamen o
Eu opeo la pe sonalización de los ídeos, ni siquie a pa a el caso de las piezas de los can-
dida os, p edomina la a ención en el líde o p o agonis a. En la mayo ía, según se indica en

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72 ESTUDIOS
STUDIES
los ídeos es udiados, el p o agonis a es el pa ido, el idea io o alguna acción inculada más
al pa ido como g upo que al líde como elemen o de pe sonalización y ca ac e ís ica del
in oen e enimien o.
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