El uso de YouTube en las Elecciones al Parlamento Europeo 2014. El caso de España.

Comunicación y Homb e · Núme o 12 · Año 2016 El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España 1 The use o YouTube in he Elec ions o he Eu opean Pa liamen 2014. The case o Spain Es a in es igación examina las agendas emá icas, las ca ac e ís icas de los mensajes y la pa icipación de los ciudadanos a a és del análisis de los ídeos más ep oducidos en YouTube de los pa idos po- lí icos españoles con ep esen ación en el Pa lamen o Eu opeo y de su líde p incipal. El obje i o p incipal es de ec a si los usua ios más in e esados y ac i os en el p oceso elec o al es án u ilizando las po encialidades de la comunicación digi al pa a amplia su in o mación sob e la campaña (Gibson & McCallis e , 2011), o si, po el con a io, lo es án empleando como una me a o ma de dis- acción, den o de la endencia denominada como poli ainmen (Nieland, 2008; Say e & King, 2010; Schul z, 2012). PALABRAS CLAVE: comunicación polí ica, in oen e enimien o, YouTube, elecciones, Pa lamen o Eu opeo This pape examines he hema ic agendas, message cha ac e is ics, and ci izen pa icipa ion h ough he analysis o he mos played Spanish poli ical g oups and hei main leade s ep esen ed in he Eu opean Pa liamen ideos on YouTube. The main goal o he esea ch is o de ec whe he he mos in e es ed and ac i e use s in he elec o al p ocess a e u ilizing he po en ial o digi al media o inc ease hei campaign knowledge (Gibson & McCallis e , 2011); o whe he , on he o he hand, hey a e using i as a me e o m o dis ac ion, known as “poli ainmen ” (Nieland, 2008; Say e & King, 2010; Schul z, 2012). 1 1/ Es e es udio es esul ado del P oyec o sub encionado: P oyec o de In es igación CSO2012-34 -698: «El in oen e enimien o polí ico en ele isión e In e ne . Fo ma os, audiencias y consecuencias en la comunicación polí ica española» (INFOPOLTNET), inanciado po el Minis e io de Economía y Compe i i idad, y amplía la ponencia p esen ada en el III Cong eso de la Asociación La inoame icana de In es igado es en Campañas Elec o ales (ALICE). Recibido / Recei ed 2 de ma zo de 2016 Acep Ado / Acep ed 11 de ab il de 2016 ISSN: 1885-365X páginAs / pAges De la 57 a la 72 es Udio / STUDIESAU oRes / AU HoRs BERROCAL, Salomé Uni e sidad de Valladolid (Cas illa y León, España) [email p o ec ed] 0000-0002-0483-0509 GIL TORRES, Alicia Uni e sidad de Valladolid (Cas illa y León, España) [email p o ec ed] 0000-0002-8042-2208 CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a Uni e sidad de Valladolid (Cas illa y León, España) [email p o ec ed] 0000-0002-8970-7947 KEY WORDS: Poli ical communica ion, in o ainmen , YouTube, elec ions, Eu opean Pa liamen BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 58 ESTUDIOS STUDIES 1. Las elecciones al Pa lamen o Eu opeo: su in e és en e los españoles y el seguimien o en los medios de comunicación El 25 de mayo se celeb a on en España las elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2014. La Jun a Elec o al Cen al publicó en el Bole ín O icial del Es ado (BOE) 39 candida u as p oclamadas en e pa idos, coaliciones y ag upaciones de elec o es, cua o más que en las elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2009. La pa icipación ue del 43,81%. Las elec- ciones las ganó el Pa ido Popula con el 26,09% de los o os y 16 escaños en e al 23,01% de los o os y los 14 escaños del Pa ido Socialis a Ob e o Español. O os ocho pa idos consiguie on ep esen ación en la cáma a. Tan o el Pa ido Popula como el Pa ido Socialis a Ob e o Español pe die on ep esen- ación espec o a las elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2009 pasando de suma , en e ambos, un 82,05% de los o os y 44 escaños a un 49,10% de las papele as y 30 escaños. Es e hecho supuso, en e o as cosas, la en ada del pa ido polí ico Podemos, undado meses an es y lide ado po Pablo Iglesias Tu ión, con 5 escaños; de Ciudadanos-Pa ido de la Ciudadanía, con 2 eu odipu ados; y de Equo y Comp omís, en P ima e a Eu opea, con 1 ep esen an e (Cué, 2014). En e los pa idos que ya enían p esencia en el Pa lamen o Eu opeo, p ác icamen e odos c ecie on. La Izquie da Plu al log ó aumen a de 2 a 6 sus escaños, mien as que Unión P og eso y Democ acia pasó de 1 a 4. Los egionales, po su pa e, log a on nue os escaños g acias a la subida de L’Esque a pel D e a Decidi y Los Pueblos Deciden, que an e io men e ue on en la candida u a de Eu opa de los Pueblos- Ve des, pasando de 1 escaño en e odos a 3, y al man enimien o de Coalición po Eu o- pa, que epi ió sus 3 escaños de 2009 (Pa lamen o Eu opeo, 2015; Minis e io del In e io , 2015). Los esul ados de es os comicios pueden se con ex ualizados eniendo en cuen a el es- udio pos elec o al Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014 (Es udio 3028), ealizado de mayo a junio de 2014 po el CIS (Cen o de In es igaciones Sociológicas),con el obje o de conoce el in e és de los españoles en es as elecciones y la a ención que p es a on a la campaña a a és de los medios de comunicación. El es udio del CIS mues a ace ca del in e és que despie an las no icias elacionadas con la Unión Eu opea en e los españoles que un 42,9% de los encues ados indican que sien en mucho o bas an e in e és en e a un 56,6% que señalan ene poco o ningún in e és en es e ipo de no icias. A pesa de que son mayo ía quienes pa ecen mos a un escaso in e és po las no icias p oceden es de Eu opa, el 82,5% de los encues ados opinan que las decisiones que se oman en el seno de la Unión Eu opea a ec an a sus idas mucho o bas an e en e a un 12,5% que conside a que les a ec a poco o nada. Siguiendo el mismo es udio del CIS, el 30% de los españoles a i man habe seguido con BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 59 ESTUDIOS STUDIES mucho o bas an e in e és la campaña de las elecciones al Pa lamen o Eu opeo en e a un 60% que decla ó ene poco o ningún in e és en es os comicios. A es a posición mayo i a- ia de escaso in e és po la celeb ación de los comicios eu opeos se suma la desa ección polí ica que mues an los españoles an e los que gobie nan, al posiciona se de acue do con ases como las siguien es: “es é quien es é en el pode , siemp e busca sus in e eses pe so- nales”, un 82,6%, o “los/as polí icos/as no se p eocupan mucho de la gen e como Ud.”, un 83,7% de los encues ados. En cuan o a cómo log a on accede a la in o mación e e ida a es as elecciones, el medio de comunicación elegido mayo i a iamen e ue la ele isión (sea a a és del ele iso o po In e ne ) con un 42,1% de seguido es, en e al 17,6% de los en e is ados que decla a on habe a ado de in o ma se odos o casi odos los días a a- és de la lec u a en p ensa (sea en papel o po In e ne ) o el 13,3% que señala on habe se in o mado a a és de la adio (ya ue a adio con encional o po In e ne ). Las espues as mayo i a ias de aquellos que señala on conec a se a dia io a la Red, un 79,7% de los en- e is ados, indican que busca on in o mación sob e es os comicios a a és de las páginas de los medios de comunicación un 37% y en edes sociales el 23%. El es o se epa en en opciones como: páginas de pa idos y candida os/as, blogs, páginas de o ganizaciones ciudadanas o mo imien os cí icos o en o o ipo de páginas web. En cuan o a la cobe u a mediá ica cabe des aca que la cadena ele isi a La Sex- a o ganizó dos deba es den o de su p og ama La Sex a Noche. El p ime o en e seis de los pa idos mino i a ios que se p esen aban a es as elecciones y el segundo deba e con can- dida os de los cua o pa idos mayo i a ios: PP, PSOE, La Izquie da Plu al y UPyD. Además, El 15 de mayo, la Academia de las Ciencias y las A es de Tele isión de España emi ió el único deba e en e los candida os cabeza de lis a de los dos pa idos polí icos mayo i a ios en España, así el PP ue ep esen ado po Miguel A ias Cañe e y el PSOE po Elena Valen- ciano. Un deba e que ue is o po 2,5 millones de espec ado es con un 12,7% de cuo a de pan alla. El segundo deba e español en e cabezas de lis a ue el lunes 19 de mayo, con la o ganización de Tele isión Española pa a La 1 y con los pa idos con ep esen ación en el Pa lamen o Eu opeo. El deba e con ó con una escasa audiencia que se adujo en 838.000 elespec ado es, un 4,2% de cuo a de pan alla. Además, es a campaña en los medios de comunicación se ca ac e izó po los deba es más allá de los p incipales pa idos. El dia io Público, den o de los o os, ealizó un deba- e ele isado y solo emi ido en In e ne con la p esencia de 6 ep esen an es de pa idos polí icos: PSOE, IU, UPyD, EPDD, P ima e a Eu opea y Podemos. Incluso la ed social Twi - e ue luga de a ios deba es, como el ealizado el 15 de mayo en e pa idos mino i a ios como Con ede ación Pi a a, Pa ido Andalucis a, P ima e a Eu opea, Ciudadanos-Pa ido de la Ciudadanía, Podemos... ealizado bajo el hash ag #Db EU14 (Wikipedia, 2015). En es e con ex o en el que cabe des aca el iun o de algunos pa idos sin ep esen a- ción pa lamen a ia p e ia y el descenso en o o de los “g andes pa idos”, la desa ección de BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 60 ESTUDIOS STUDIES los españoles po la polí ica y quienes nos gobie nan y la desidia de los ciudadanos pa a in- o ma se sob e es os comicios, esul a de sumo in e és conoce cómo los pa idos polí icos desa olla on en es as elecciones sus es a egias inculadas al ma ke ing polí ico a a és de la Red, que pa ece se , el medio eme gen e que consigue aglu ina a quienes siguen buscando in o mación en los medios de comunicación adicionales pe o aho a digi ales y quienes usan nue as uen es de in o mación como son las edes sociales. 2. You ube y el in oen e enimien o en la Comunicación Polí ica YouTube se au ode ine como “la comunidad de ídeos online más popula del mundo, pe - mi iendo a millones de usua ios descub i , isualiza y compa i sus ídeos o iginales” (You- Tube, 2016). Es a página, undada en 2005, p opo ciona un o o donde sus usua ios pueden conec a se, in o ma se e inspi a a o as pe sonas de odo el mundo. YouTube iene más de mil millones de usua ios y cada día se en cien os de millones de ho as de ídeos y se gene an miles de millones de ep oducciones. El núme o de ho as que la gen e dedica a e ídeos (lo que se conoce como “ iempo de isualización”) en YouTube ha aumen ado un 60% de un año a o o. Es el c ecimien o más ápido que se ha p oducido en an solo 2 años. Además, el núme o de ho as que la gen e dedica a e ídeos en disposi i os mó iles ha aumen ado un 100% de un año a o o, según la p opia in o mación que acili a YouTube en su página web (YouTube, 2016). Así, es a ed social pe mi e que los usua ios puedan cono- ce his o ias de p ime a mano de e en os ac uales, ol e a i i sus momen os a o i os de p og amas de ele isión, busca ídeos elacionados con sus a iciones e in e eses, descub i cues iones excén icas e insóli as, o compa i y comen a los ídeos. El á ea de es udio de la Comunicación Polí ica que, necesa iamen e, iene que a a de es udia las nue as he amien as digi ales en la ansmisión y ob ención de in o mación polí ica, p esen a oda ía pocos es udios elacionados con la p oducción y el consumo de es e ipo de in o mación en In e ne y es e análisis iene a suma se al eco ido aún co o de las in es igaciones sob e el uso de YouTube an o po pa e de los pa idos polí icos, como de los usua ios. Una e e encia p e ia la cons i uye un abajo, ealizado en España, y ambién pione o en la ma e ia (Be ocal & Campos, 2012), en el que se analiza on, en e o as cues iones, qué ipo de ídeos e an los más is os po los usua ios en la pla a o ma de YouTube sob e José Luis Rod íguez Zapa e o –candida o líde del PSOE y p esiden e del Gobie no– y Ma iano Rajoy –candida o líde del Pa ido Popula y líde de la oposi- ción–. Las conclusiones del abajo indica on que los ídeos polí icos más ep oducidos en YouTube co espondían, de mane a mayo i a ia, al géne o del in oen e enimien o. A ese BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 61 ESTUDIOS STUDIES es udio cabe añadi , el ealizado en el ámbi o in e nacional con un compa a i o en e los manda a ios B own, Sa kozy, Be lusconi, Obama y Rod íguez Zapa e o con esul ados simi- la es ace ca del ipo de ídeo más ep oducido po los usua ios (Be ocal Gonzalo, Campos- Domínguez y Redondo Ga cía, 2012). En una línea de in es igación más amplia se si úa un análisis (Be ocal Gonzalo, Campos-Domínguez y Redondo Ga cía, 2014) en el que no sólo se es udia la emá ica de los ídeos, sino que ealiza un examen po meno izado ace ca de los p osume en YouTube. De mane a especial es e es udio se de iene en cues iones que ienen que e con el uso que han hecho los pa idos polí icos du an e la campaña elec o al de es a ed social, pa - icula men e los pa idos mino i a ios que cuen an con menos posibilidades de ene p e- sencia en los medios de comunicación adicionales. También, esul a ele an e conoce el compo amien o de los usua ios, si han colabo ado con los pa idos polí icos p oduciendo, consumiendo o comen ando ídeos, así como cuáles han sido los ídeos más is os po los in e nau as y si és os han es ado elacionados con el in oen e enimien o. El in oen e enimien o polí ico o poli ainmen es la ó mula adop ada desde inales de los 80 y p incipios de los 90 pa a abo da desde los medios de comunicación y, especialmen e en ele isión, la in o mación polí ica con i iéndola en un asun o í olo o supe icial, ale- jada de la se iedad que se le supone, con el obje o de a ae a la audiencia. De acue do a la li e a u a egis ada, el in oen e enimien o polí ico se mani ies a en es co ien es pa ale- las den o de los con enidos ele isi os: po un lado, en la inco po ación de no icias lige as o meno es (so news) den o de los in o ma i os adicionales; po o o, en la endencia a abo da asun os de in o mación se ia pe enecien es al deba e público den o de p og a- mas y o ma os des inados p io i a iamen e a la dis acción del espec ado y, po úl imo, en la apa ición de p og amas que pa odian la ac ualidad in o ma i a. Los asgos que ca ac e i- zan el enómeno son nume osos aunque se pueden ag upa en es g andes ca ego ías que ienen que e con: a) la elección y el a amien o que se le concede a la uen e in o ma i a, b) las ca ac e ís icas écnicas con las que se p esen a la in o mación y c) el es ilo na a i o u ilizado (Be ocal Gonzalo, Redondo Ga cía, Ma ín Jiménez y Campos-Domínguez, 2014). De es e modo, en es a in es igación se a on an dos de los cambios comunica i os más ele an e en las úl imas décadas: po un lado, la posibilidad de una comunicación ac i a po pa e del usua io. Los in e nau as consumen in o mación, p oducen con enidos y se con ie en en p osumido es a a és de wikis, blogs y edes sociales como Facebook, Twi - e , Flick o YouTube (Chia, 2012; Shaw y Benkle , 2012). Po o o, la espec acula ización de la in o mación o in oen e enimien o, es deci , la ep esen ación de la ealidad en cla e espec acula que puede p oduci se en cualquie medio de comunicación y que en el caso de In e ne ab e un ho izon e nue o pa a su es udio, ya que aún son escasos los abajos en el ámbi o nacional e in e nacional (T yon, 2008; Towne y y Dulio, 201; Be ocal Gonzalo, Campos-Domínguez y Redondo Ga cía, 2012). BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 62 ESTUDIOS STUDIES 3. Ma e ial y me odología El obje i o de es e es udio es analiza las agendas emá icas, ca ac e ís icas de los mensajes y la pa icipación de los ciudadanos a a és del análisis de los ídeos más ep oducidos en YouTube de los g upos polí icos españoles con ep esen ación en el Pa lamen o Eu opeo y de su líde p incipal. Así, se p e ende de ec a si los usua ios más in e esados y ac i os en el p oceso elec o al es án u ilizando las po encialidades de la comunicación digi al pa a amplia su in o mación sob e la campaña (Gibson y McCallis e , 2011), o si, po el con a io, lo es án empleando como una me a o ma de dis acción o en e enimien o, den o de la endencia denomina- da como poli ainmen (Nieland, 2008; Say e y King, 2010, Schul z, 2012). A endiendo a los an eceden es y a la desc ipción eó ica e lejada an e io men e, la in- es igación pa e de las siguien es hipó esis: H1.- La ca ego ía emá ica que p ima en los ídeos más ep oducidos obje o de es e análisis es la denominada “ins i ucional”. An e la p esencia de nue os pa idos en la ep esen ación pa lamen a ia de España en Eu opa cabe supone que es os pa idos supie on u iliza las edes sociales, en es e caso YouTube, pa a hace llega su mensaje a los elec o es y que los g andes pa idos polí icos, ambién conoce- do es del éxi o de es a ed social, la u ie on en cuen a pa a ubica sus ídeos ins i ucionales. H2.- En la obse ación ligada a la p esencia del in oen e enimien o, la segunda hipó esis sos iene que los pa idos polí icos y sus líde es u iliza on es ilemas in- culados al enómenodel in o ainmen en los é minos desc i os an e io men e, con el obje o de a ae a los in e nau as a su isionado. H3.- Po o o lado, en los ídeos analizados se ap ecia una pa icipación media- baja del usua io-c eado de es os ídeos. Es deci , al y como las au o as mos a- on en un es udio p e io e e ido a los líde es de los dos pa idos mayo i a ios en España, la mayo pa e de es os ídeos es án publicados en es a pla a o ma de ídeos po usua ios que u ilizan como ma e ial base imágenes de algún p og ama de ele isión, sin se ellos los p opios c eado es o ales de es os ídeos. H4.- Po úl imo, se p edice como ca ac e ís ica p incipal de es os ídeos, la pe so- nalización polí ica, es deci : los ídeos más popula es ienen como p o agonis a al líde del pa ido y no al pa ido polí ico en sí, aunque se puede ma iza es a hipó- esis po los esul ados de las elecciones al Pa lamen o Eu opeo, ya que algunos BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 63 ESTUDIOS STUDIES pa idos y o maciones polí icas “mino i a ias” en o o con una es uc u a o gani- za i a más abie a y plu al que los “g andes” pa idos ob u ie on ep esen ación pa lamen a ia. Al ma gen de es as hipó esis de pa ida, es e análisis explo a o io p e ende o ece algu- nas ideas sob e si los pa idos y candida os consiguie on que sus in e enciones en YouTube ace ca de Eu opa, o con emá ica inculada al Pa lamen o Eu opeo, ob u ie a el éxi o nece- sa io en la Red pa a si ua se en e los ein e ídeos más ep oducidos. Pa a la selección de los ídeos se aplica on los siguien es c i e ios de búsqueda en YouTu- be: además del nomb e del candida o y del pa ido como palab a cla e, las au o as p ecisa- on el ipo de esul ado de la búsqueda a ídeos o denados po olumen de ep oducciones, que hubie an sido subidos a la pla a o ma en cualquie momen o y, inalmen e, pa a los c i e ios de ca ac e ís icas, du ación y ca ego ías se seleccionó la opción de il o “ odos”. El análisis se es ingió a los 20 p ime os is os que apa ecían como esul ado de la búsqueda con es os c i e ios, así como a los 10 p ime os comen a ios ealizados pa a cada ídeo. Se aplica on dos oleadas pa a la cap u a de la in o mación, una du an e la p ime a semana de la campaña elec o al, y o a, el día después de las Elecciones. El es udio ealizado es un análisis de con enido cuan i a i o y desc ip i o. Pa a la ecogi- da de in o mación se emplea on plan illas de análisis o lis as de comp obación, es uc u a- das en 24 a iable o ganizadas según los siguien es pa áme os: a. Ca ac e ís icas del ídeo: du ación, o igen, ipo de au o ía y ipo de usua io que pu- blica el ídeo b. Análisis del con enido: ipo de ídeo (humo , in o ma i o, c í ica, ins i ucional u o os), p o agonis a del ídeo (el candida o o líde , el pa ido, o as pe sonas). c. Pa icipación del usua io: núme o de ep oducciones, núme o de eces compa ido, ipo de colabo ación del usua io, y comen a ios. La icha de análisis ha sido diseñada a pa i de a iables independien es y dependien es, con opciones de espues a múl iple o dico ómica. La mues a del es udio la con o man los 20 ídeos más ep oducidos de los siguien es candida os y pa idos: BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 64 ESTUDIOS STUDIES Tabla 1. Pa idos y candida os con ídeos analizados Pa idos Candida os Pa ido Popula Miguel A ias Cañe e Pa ido Socialis a Ob e o Español Elena Valenciano Coalición po Eu opa Ramón T emosa i Balcells Izquie da Plu al Willy Meye Unión P og eso y Democ acia F ancisco Sosa Wagne L’Esque a pel D e a Decidi Josep Ma ia Te icab as Los pueblos deciden Josu Jua is i Ciudadanos-Pa ido de la Ciudadanía Ja ie Na Pa ido P ima e a Eu opea Jo di Sebas ià Podemos Pablo Iglesias Fuen e: Elabo ación p opia 4. Resul ados 4.1. Ca ac e ís icas de los ídeos polí icos más popula es de candida os y pa idos españoles en las Elecciones Eu opeas La du ación media de los ídeos más popula es en YouTube ue mayo pa a el caso de los candida os (un p omedio de 3,37 minu os) que pa a los pa idos (con una du ación media de 2,17 minu os). En es e caso, el ídeo con mayo du ación es u o p o agonizado po F ancisco Sosa Wagne , eu odipu ado y cabeza de lis a de Unión P og eso y Democ acia pa a las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo quien, du an e 6,25 minu os explica las líneas gene ales del p og ama elec o al de su pa ido y candida u a.2 Po el con a io, el ídeo más b e e (con una du ación de 19 segundos) pe enece a un slogan de Ciudadanos, que eza “La lengua une a las pe sonas”.3 Los ídeos, sin emba go, man ienen ca ac e ís icas comunes en cuan o a su o igen. Es 2/ In o mación disponible en: h ps://www.you ube.com/wa ch? =81HyS3MbEFE (consul ado el 11 de sep iemb e de 2014). 3/ In o mación disponible en: h ps://www.you ube.com/wa ch? =SsiSlB39PMU (consul ado el 11 de sep iemb e de 2014). BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 71 ESTUDIOS STUDIES 4. Discusión Los da os analizados pe mi en es ablece una discusión eó ica a eno de las hipó esis o muladas al inicio de es e ex o. En es e sen ido, se comp ueba la p ime a de las hipó esis o muladas, pa ece que an o los pa idos polí icos, como sus líde es y simpa izan es, c ea- on y subie on ídeos a YouTube y log a on que la ca ego ía de ídeo más isionada en el conjun o ue a la de los ídeos ins i ucionales. En su mayo ía se pod ía conside a que an o pa idos como candida os han si uado a o ablemen e como he amien a de Ma ke ing Polí ico sus ídeos ins i ucionales en YouTube. Sin emba go, en con a de lo que se p e eía inicialmen e en la in es igación, undamen- almen e al ampa o de los es udios p e ios ealizados sob e es e mismo obje o de es udio, es e análisis e ela que la mayo ía de los ídeos ep oducidos y más is os en YouTube sob e candida os y pa idos españoles en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2014 no pe enecen al géne o del in oen e enimien o aunque sí que un po cen aje impo an e, un e cio del conjun o de ídeos examinados, p esen a ca ac e ís icas del in oen e enimien o. Los ídeos de la pa illa ele isi a p opios de p og amas de in oen e enimien o que abundan en YouTube, undamen almen e pe enecen a la cadena ele isi a La Sex a, donde, como ya se había demos ado an e io men e en Be ocal Gonzalo, Redondo Ga cía, Ma - ín Jiménez y Campos-Domínguez (2014), su p og amación de in oen e enimien o supone casi el doble que el es o de las cadenas ele isi as españolas. Po o o lado, ambién se ap ecia una implicación media del usua io en los ídeos anali- zados. Si bien es cie o que los in e nau as suelen compa i y comen a bas an e las piezas es udiadas, el ni el de implicación baja cuando se e ie e a la p oducción de los ídeos de YouTube o a su colabo ación en el audio, ídeo o ex o de los mismos. De igual o ma que ya se había demos ado en es udios p e ios (Be ocal Gonzalo, Cam- pos-Domínguez y Redondo Ga cía, 2014), en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo el usua- io se ca ac e iza po se un consumido masi o en la ep oducción de ídeos pe o al más ímido en la p oducción de sus con enidos. No obs an e, los al os ni eles de compa ición y comen a ios a los ídeos e elan una nue a o ma de pa icipación y pa icipación de los usua ios en las campañas elec o ales. Se ap ecia oda ía que la pola ización y discusión en e los di e en es usua ios, o g upos de usua ios, en los comen a ios es la ca ac e ís icas p edominan e sin que los pa idos hayan podido es ablece écnicas de comunicación a o- ables a sus g upos o candida os pa a ca aliza los lujos y con enidos de es os comen a ios. A ello es necesa io añadi la “des empo alidad” de los comen a ios y ambién de los ídeos. Finalmen e, ambién cabe e e i la pe sonalización de los ídeos. En con a de lo espe- ado y de lo habi ual en los es udios p e ios ya e e idos, en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo la pe sonalización de los ídeos, ni siquie a pa a el caso de las piezas de los can- dida os, p edomina la a ención en el líde o p o agonis a. En la mayo ía, según se indica en BERROCAL, Salomé; GIL TORRES, Alicia y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El uso de YouTube en las Elecciones al Pa lamen o Eu opeo 2014. El caso de España”. Comunicación y Homb e. 2016, nº 12, pp 57-72. 72 ESTUDIOS STUDIES los ídeos es udiados, el p o agonis a es el pa ido, el idea io o alguna acción inculada más al pa ido como g upo que al líde como elemen o de pe sonalización y ca ac e ís ica del in oen e enimien o. Bibliog a ía / Bibliog aphy BERROCAL, Salomé y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. “El ‘in oen e enimien o’ polí ico en In e ne . Un análisis de los ideos más is os en YouTube de José Luis Rod íguez Zapa e o y Ma iano Rajoy”. En BERROCAL, Salomé y CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a. La in- es igación en pe iodismo polí ico en los nue os medios. Salamanca: Sociedad Española de Pe iodís ica (SEP), 2012. pp. 75-90. BERROCAL GONZALO, Salomé; CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E a y REDONDO GARCÍA, Ma a. “Comunicación Polí ica en In e ne : La endencia al ‘in oen e enimien o’ polí ico en YouTube”. Es udios sob e el Mensaje Pe iodís ico. 2012, 18 (2), pp. 653-659. 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