Svetimžodžio „brendas“ reikšmės, vediniai, atitikmenys

161Te minología | 2016 | 23 S e imžodžio b endas signi icaciones, ediniai, co espondimenys RUOL VLADARSKIEN Vilniaus Gedimino uni e sidad écnica ESMINIAI VOODŽIAI: s e imžodžiai, palab as signi icaciones, ma cas de p oduc os, inkoženklis Vieni s e imų kalbų žodžiai, a ėję į lie u ių kalbą, p ipažįs ami a p a a osenoje. O as insc ibenos en in e nacionales palab as dicciona ios y paplinjau lie u ių palab as cambianis Li u iškais co espondimenimis o nau inias palab as, kalboje a ianzinusiais in e nau iniais palab as. Es e cons an emen e en lengua li uanas desa ollándose enómeno egulado legalmen e: Li u Respub likos Gobie no Li uania m. 6 no iemb e 2000 d. nu a ía No. 1340 con i mó S e imžodžių kei imo lie u iškais a i ikmenimis a ką, y Vals ybinė lie u ių kalbos komisija ( oliau VLKK) p o ocoliniu nu a iju m. 2010 d. 27 mayo No. PN4 es ableció Recomendaciones sob e el consumo de s e imžodžių p es ación p incipios. Esos documen os ienen como obje i o omen a usua ios de la lengua li uanas c ea sus palab as nue os a los enómenos de ida enomb a , cuan o más ampliamen e y más ápido di undi in o mación sob e los exis en es s e imžodžių co espondimenis o los usua ios de la lengua c eados sus sus i ui os, mos a , cómo egula men e esc ibi ini y ki čiuo ini aquellas palab as, que según los ac uales a osenos polusy inki laikini naujaisiais skoliniais. Mi ando a la página web de VLKK publicada de nue a de s e imžodžių co espondimená lis a se e que casi odas las palab as que en él en a on o sus compues os pueden conside a se e minos de cie os ámbi os, ej.: compu ado ías ( inkla aš is, inklalaidė, inklinuk), músicas ( eg aimas, epas, ei as), a e (be o mė dailė, nekome cinis kinas, hepeningas), culina ías (čaba a, k u oji, pe lenkopa pica). Los é minos plan eados equisi os (Gai enis 2002: 3350) en esencia coincide con c i e ios, que liman s e imžodžių a i ikmenų asen amien o en la lengua: con o midad de signi icación, b e edumb e, da ybos pa ogum. Úl imamen e inkoda ininkai y abajado es de c ea i ibines ámbi os en su p o esional en lengua suele a menudo usaba s e imžodį b endas ( ampoco nemažai su 162 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icaciones, ediniai, co espondimenys da inių y giminiškų palab as así como sus da inių), pe o de es a palab a ni in e nacionales dicciona ios de palab as, ni DLKŽ no exis e. Po consiguien e su ge la cues ión sob e su adecuación al idioma li uwanos, p ecisamen e es o y p e ende acla a a es e a ículo. El obje i o del a ículo iznag inėjus s e imžodžio1 b endas a oseną li uos kalboje, escla eškin i sus signi icados, edinius y posibles lie u iškus a i ikmenis. ANGL K. JODŽIO BRAND Y SVETIMŽODŽIO BRENDAS REIKŠMS La palab a b endas ( ašybos a ian e b andas) al idioma li uanos ino de inglés. ALKŽ 2000 se p esen an ales equi alen es de es a palab a en Li uania: 1 ab iko ženklas e ike ė /. 2 (p ecios, gaminių) ca ego ía, especie. 3 peculia idad, p opio iškumas, ski ingumas. 4 inco po ada ma caé, įdagas, įspaudas (a pazi a ). 5 nuodėgulis. 6 poe a. deglas, akelas. 7 poe a. espada. Como mencionado, a Li u iškus dicciona ios es a palab a no en ó, sin emba go b endas es ampliamen e u ilizado en la lengua p o esional: Vals ybės b endo esminė iš aiška es bande a a colo es del es ado y he bas (Lašienė 2006); Tai, como la ins i ución de se icios inancie os de la G an B e aña Abbey in en ó ecien emen e eno a su ma ca, es un excelen e ejemplo de cómo o no hace (Seoma ke ing.l ); B anddai lle a dine o es un ac i o pe cibible que iene eal el alo de me cado (F oggo); Pasque e mundial de ma cas es á lide ado en cien o po compañías es adounidenses (Buhal e inės apskai os paslaugos); U ilizando cie os b endus la gen e c ea su pe sonalidad imagenį (E ec i us diseño). By he way, des e s e imžodžio no hay y didesnėse Eu opa, y Li uania ecinos en lenguas, plg. IATE p opo cionados b and co espondimenis de o os idiomas en las á eas de ma ke ing y p opiedad in elec ual: ok. Schu zma ke, Handelsma ke, Ma kenzeichen, Handelsbezeichnung; p anc. ma que, ma que comme ciale, isp. ma ca, ma ca come cial; i . ma chi, ma chio di abb ico, denominazione comme ciale; la . zīmols; lenk. znak owa owy; ma u ing co espondimenis: ok. Ma kenen wicklung; p anc. s a égie de ma que, alo isa ion de la ma que; isp. desa ollo de ma ca; i . co po a e b anding. Ve y i, que p e alece in e nacionalmen e okiškos o igen palab a ma kė y su junginiai o ediniai. TTŽ 2013 se p opo cionan cua o signi icados de es a palab a: 1 ma ca del ab ican e en la me cancía o su embalaje; 2 un p oduc o de un de e minado ipo de p oduc o; 3 es ánda o nus a1 A ículo p epa ado en ealiza bajo Li uanias bend ines lengua, a mių y o os lengua a mainos unkciona imo y cai os p og amas de in es igaciones 20112020 m. Es a ubines Li uanianas lengua comisiones inanciuojama p oyec o de in es igación S e imžodžių unkciona imo p o esinėje kalboje. 163Te minología | 2016 | 23 i as de algunos p oduc os un indicado de composición, cualidades, ecnología, des ino o e c. e.g., ma ca de ace o; 4 pe kel inė signi icación (ge a) especie, cualidad. La ios y polkų idiomas u ilizan sus p opias lenguas palab as, eiškian ys ženklą, y sólo i alų habla usado s e imžodis b anding. Ya ue mencionado, que ni en los oškinamuosios de las lenguas Li uanas, ni in e nacionales de palab as dicciona ios de la palab a b endas no hay, es o pe mi e hace p elaidą, que a la ac ual comúnina de las lenguas Li uanas es e s e imžodis ne eik ino. Sin emba go, es e s e imjedio de inición se puede encon a en uen es de In e ne : LKND él se desc ibe como p oduc os o se icios dis inguamasis ma ca (pomenamien o, diseño, símbolo, e c.) y su e lejo en la conciencia del consumido , ambién se indica que es a palab a se u iliza de negocios y o os ámbi os. NSDB p opo cionó una de inición más es ic a: ma ca o logo ipo de me cena ia o compañía y con él elacionadas asociaciones. JŽ se dis inguen dos signi icados ex anim oz: 1 ipo de p oduc o, ma ca come cial; 2 madingo ma ca de ma ca o kokio popula a aus obje o e ique a, emblema, ma cė. VLKK Žodyno pokomisijoje 2004 m. junio. conside ando Kalbos consejos pa e Leksikos skoliniai p opues a inclui nue os skolinių, en e o os incluidos y b endas s e . n k. = ma ca come cial, imagen de la ma ca come cial; b anding s e . n k. = ma cas de p oduc os sclaida. Sin emba go, al 2005 m. mencionada edición del lib o en ó sólo b anding, y 2013 m. edición y de él no quedó, al pa ece , debido a lo que no ue encon ado adecuados Li u iškų a i ikmenų. Basándose en ecomendaciones VLKK LKND no as a los consumido es sección se indica que en luga del p es inio b endas a eces se o ece consumi la combinación de palab as ma cas come ciales o naujada ą p ekyženklis, pe o es o no aba ca odas b endo signi icados. Se c ee que el equi alen e inkoženklis se ía más ap opiado, pe o has a que noaple és. KALBOS VARTOTOJO NUOMONS APIE BRENDO SAMPRAT VLKK la nega i a alo ación del es animedío causó pasipocinamien o inkoda ininkų, ellos ėmė acla i el signi icado b endo que iendo mos a que el o ecido li iško equi alen e ma ca de p oduc os no es adecuado. Como más impo an e di e encia de signi icados de ma ca de p oduc os y b endo se indica lo que las ma cas las es p ekę ma cillan e insc ipción, logo ipos o e c., y b endas es opinión de comp ado es sob e p oduc o. Exclusi idad y no o iedad ma ca lą, eilinį a dą, pa a dę pa e čia b endu (Šimonis 2013). Ne ingo Lašienės (2006) opina que la ma ca es la opinión del consumido , sen imien o y di e sas asociaciones sob e un de e minado pa icipan e del me cado, y és e puede se Rasuolė Vlada skienė | 164 S e imžodžio b endas signi icaciones, ediniai, co espondimenys se p oduc o, se icio, o ganización, homb e, países, idėja y pan. En un cie o sen ido se puede deci que b endas es imagenis. De mane a simila b ends de ine se de ine y en el si io web Reb and.l : o ganizaciones, se icios o p oduc o pe sonidad, que se c ea en pe sonas pasąmonėje (Reb and.l ). Da ma ca se desc ibe como una ilusión, que c ea la publicidad y el ma ke ing, como suma de p omesas y la audiencia que esas p omesas consume (E ec i us design). Así de di e sas samp o a iones esal ėja una de b endo signi icados, es deci las pasąmonía de los consumido es su gidas asociación de exclusi idad sob e cie a pa icipan e de me cado (p ekę, paslaugą, o ganización, homb eų, šalį, idėją y e c.). Muy a menudo esas asociaciones sob e cie a ma ca egis ada son c eadas, pe o necesa iamen e. Es a b endo signi icación iend ía llama LKND o ecomu con o midadmeniu inkoženklis. Po lo gene al al a osena es ca ac e ís ica publicis ica y p o esional en lengua: Pasak A. Zuoko, la ac i idad cul u al es el b anda de Li uania, po el cual se ca ac e iza Li uania en e Eu opa países (DLKT); <...> debe se c eado ba e as de me cado (imágenes, p oduc o pa en ado, ue es b endas) (DLKT); En aquellos iempos, cuando aún no había loco iško boom publici a io, ma cas, logo ipos y simila es, nada signi ica i o, excep o el nomb e de Dios, la gen e no podían deci uno a o o y menėbanlo comple amen e sin necesidad (DLKT). Ne e ai s e imžodis b endas se u iliza y en signi icado es eu esne, i.e. como un cie o signo de exclusi idad, señalé: B endo izkabos son blancos (pag indinas) y neg os (pagalbines), clásikines s ačiakampės o mas (PIIT); Ace ca g a inį diseño se puede comenza habla , si hay idėjos, g a inés exp esškos, uncionalidad o alidad. Juolab si que emos ene el es ado b endą (DLKT); Exis e al palab a nelie u iška b endas (angl. b and). En ende lo debe ía como de una ma ca de madingo o de alguna cosa popula as e ique a, emblema, ma cę (Dyko ienė 2016); Pa y Bagaimanapun, b endu las manillas y monedas ma cadas cues an más, en compa ación con la misma calidad manillas y monede as que no ienen b endo (Ma goSala.l ). VEDINIAI Y GIMINISHKI VOZŽIAI S e imžodžio b endas adquilamien o de li uáneos kalboje liudija i nemaža g upelė su edinių (pada y ų con lie u iškais da ybos o man ais), ambién de giminiškų žodžių (pasiskolin ų de o os idiomas). Va ios b endo cogninichos de palab as indicado NSDB: hipe b endas ma ca de la compañía; supe b endas muy buena ma ca; b anding es ablecimien o de ma ca de p oduc os (b endo), sklai- 165Te minologija | 2016 | 23 da; cob endingo combinación de ma cas; aplicación de la ma ca gene al. En es a base de da os las de iniciones p esen adas son de o ien ación. De los lis ados s e imjodžių más ecuen e b anding (b andingas), no malmen e se u iliza publicis ikoje y p o esional en el habla: Vilniuje mal b anding ejemplo: dile an iška calig a ija, dile an iškas logo ipas, mal kompona imas, ninguna emociones, ninguna an asyijas, ninguna elemen sų de mės (Dizainologija.l ); B anding de una he amien a de iden i icación de p oduc os o se icios se ans o ma en c eación de expe iencias, cuen a los úl imos unos años con agencias ex anje as p adi bęs T. G oozdas (15min.l ); b anding es la ciencia y el a e de c ea al consumido a auklų p ekybosį ženklą (Sem.l ); El denominado pe sonail b anding desc ibe la in o mación publicada po el empleado sob e sí mismo pe sonales inkla aščiai, pa icipación LinkedIn, comunicación en o as edes sociales (Ka pa ičiū ė 2012). Ve que es e ex anjemo d se usa en un sen ido mucho más amplio que el dado en la mencionada base de da os, el concep o en cues ión incluye no sólo la implan ación, disolución, o de cie a exclusi idad de una ma ca come cial, sino ambién su c eación, con obje o de cie a (usualmen e inancie a) ganancia: B andingo esmė u p oduc o y u e dade a imagen eque ida (Kos o ickas 2013); B andingą a qui ec u a puede de ini se como peculia pe sonalidad a ís ica de acceso (Zaha Hadid, F ank OGeh y, Daniel Libeskind) o, más es echamen e, c eación de es ilo; él suele en ende se como a qui ec ónicas comodi ikación (sup ekinimas) (0x.eu). Jun o con b anding de inglés inie on y p epues os de es a palab a ediniai kob endingas aplicación de una ma ca gene al y eb endingas eno ación de una ma ca: CoB anding, o aplicación de una ma ca común é mino que no iene equi alen e en el idioma li uano (E en sMa ke ing.l ); Queixo ejemplo de cob endingo, cuando Gene alFinancing (Socié é Géné ale di isión!) no solo él mismo subjau oya su comunicciné meninu é, sino ambién y skandina pa ne į Li uu os paš ą (Dizainologija.l 2011); Reb andings es una es a egia de ma ke ing en la que su ge un nue o nomb e, logo ipo, diseño, símbolo con el obje i o de c ea nue a iden idad an e los ojos y men es de consumido es, in e so es, compe ido es (Ges ión de Ma ke ing); <..> el p incipal obje i o del eb anding posiblemen e p óximamen e espe ado de la emp esa la a acción de nue os in e so es, mien as que el man enimien o de la demanda de sus se icios se in i ió como un asun o más an aeilis (Del i.l 2014). 166 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icaciones, ediniai, co espondimenys Desde la lengua p o esional y publicis ikoje ac i amen e uncionando de daik a a džio b endas empeza a hace híb idos, a la p es i ada šaknis b end se añaden lie u iškos p ecesagas y así se o man nue as palab as ( e mino deybinis p oduc i i idad es uno de sus equisi os). Así es e s e imzodis iene más posibilidades a ianza se en el lenguas li uanas. Uno de los usados de es e s e imje dio edinis es pada omosios ca ego ía accionmajodis b andin i, cuyo da ybinė signi icancia da y i lo que se dijo base palab a (DLKG 387), más p ecisamen e el signi icado puede desc ibi se como ku i b endą o eik i b endo peculia idades (Pake ys 2013): Nicholas Ind p is a yme a i mó que ciudada b endin i podemos sólo eniendo en cuen a la pa e más impo an e de su cons i uidumb e: los habi an es locales (Igna a ičius 2009); ¿De hecho Es onia iene mejo éxi o en b andi su país? (Jucai is 2016); Los en es en e publicidad, ma ke ing, elaciones públicas y con inúan blinging, po lo que su ge cada ez más b endin o de di e sas o mas de con enido desde ideo o iconog a ía has a memos (Fo um one). Se usa y de adi inado el e bo con sucesi o imas hecho abs ac o b andinación en signi icado išski inumo kū imas, pa eikimas como geidžiamo p ekių ženklo y p ekių ženklo kū imas: Daba ocu e da ių b endinimas, su pa eikimas como geidžiamo p ekių ženklo (Ve slo.da bgu u.l ); […]...> se esumen es udios en los que se concen a la a ención en el b anding u bano ( o mación de ma ca de la ciudad) (MBD); Los li uanos no en ienden has a el in de una cosa hoy es á pasando gigan iškas, la mayo de odos los iempos ma cación de Li uania (Ekspe ai.eu). Es e hib ido no malmen e se u iliza en signi icado pa ecido como s e imjodis b andingas. También se u iliza y cali ica i o edinys b andinis, -ė conside ado exclusi o, muy al a calidad: Be Rimas Bu okas se con i ió Lie u os klajūnų b endiniu ženklu en las g andes ciudades Mosk oje, Pe e bu ge (Del i.l 2015); O es as p i adas b endinas (es deci . del más al o ni el) uni e sidades, juolab ~Cum Laude~ (coincide su pag inimu), ab en muy muchas pue as JAV o Asiijoje (Lėka, Sabaliauskai ė 2015); adje i o abs ac o b endiškumas išski inumas, geidžiamumas, que engan un alo económico: Teniendo en cuen a a los p oduc os y p ocesos comuniccinos de los esc i o es examinados, es e abajo se analizan odos elegi au o es, cons a ando que sus apellidos son PŽ [ma cas de me cancías], no compa ándolos con los mundanos PŽ, no de e minando alo económico, ilgaamjiškumo, en o as palab as b endiškumo (MBD). 167Te minología | 2016 | 23 Plin a y o os b endo cogninichos de palab as ediniai: eb endin i a naujin i p ekių ženklą, eb endinimas p ekių ženklo, inkoženklio a naujinimas: No s kiek ėlokai, bu U enos T iko ažas ėmėsi im o da bo eb endin i sa o mažmeninę pusę (Dienosona.Dul /l ); Tilus eb endamien o de la Pos a li uana (Dizainologija.l 2012); Tai noso os hablamos no sob e ma cación, sino sob e eb andamien o. Necesi amos cambia nues a imagen (MDB). Así al lado s e imódio b ends en lenguas li ias se u ilizan y su ediniai: b endin i, b endinimas, b endinis, b endiškumas; así como o os de la misma šaknies s e imžodžiai: b andingas, hipe b endas, kob endingas, eb endingas, supe b endas. SVETIMJODJOS BRENDAS Y JO GININIŠK SOLUJ LIETUVIŠKI ATITECMENOS P es ižinėje lie u ių kalboje, paisando ya mencionados VLKK ecomendaciones, b endo, sus edinių y giminiškų palab as se u iliza nedaug. B endo y su edinių no exis e ni Li uania, ni la Unión Eu opea ( oliau EU) en las bases de da os legisla i as. Vadinasi, p es igižinėje calboje desen e iama sin és e s e imžodis, po lo que pasiaiškinsemos, quéías co espondimenimis él sus i uíase. A eces los au o es en sus ex os al lado Li u iško é mino skliaus os ellos mismos indican, cuál es ese é mino anglišco equi alen e: Tobulėjan ecnologías a emp esas ya noužsu icien e in es i se en una memo able, alo es de la compañía e lec i ío logo ipá o šūkį. Cada ez más emp esas en el mundo cada ez más dine o des inan al sound b anding (angl. sound b anding) (Ka aliūnai ė 2012); P ekės ma ca de ges ión (angl. b anding) se uel e cada ez más compleja in e cul u al en el medio, po lo que equie en una cons an e a ención de las emp esas (Šalčiu ienė 2004); Requie e un la go y especí ico p oceso de o mación y expansión de ma ca (angl. b anding) (MDB). Como se e, no malmen e en los ex os Li u išku b endas y su ediniai cambiados aiškinamaisiais junginiais. LRTB como equi alen e del é mino inglés b and se indica imp esiones al cie o signo (ci es o ex o) escal as, e apo ado en una supe icie du a o en ella imp esas y okio ins umen o de ma cado AGTTŽ 2006, o b anding co espondien e imp esudamien o įspaudo da ymas AGTTŽ 2006, es o p imé signi icado de la palab a b and, de ella a sem sem semeles anskel a am cie o señallo, señal También LRTB se puede encon a ales é minos compues os, que con ienen dėmenį b and, lie u iškus a i ikmenis: cemen o ma kė 168 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icaciones, ediniai, co espondimenys (angl. cemen b and) pagal es ánda p oducidos y man enidos es ados s ip umo indiciklis ChTAŽ 2003, i minis ma ca (angl. b and name) specia lus, o icialmen e ap obado ma ca del ab ican e o i mos en la e ique a de opa del p oduc o o a sus ijadas e ique as o paque es, indicando que es e p oduc o p odujo, pp . no inculado con la ma ca AATŽ 2014, la ma ca (angl. b and name, b and ma k) se indican dos signi icanzas egis ada i mos manu ac u usas ma ca, li e al o g á ico símbolo en el p oduc o, a él ijadas e ique as o embalajes con exclusi a in o mación sob e la ab ican e y excli inis ma ca o se icio nomb e y iden idad, ayudando a dis ingui la de o os p oduc os y se icios EKŽ 2008, egis ado ma ca (angl. egis e ed b and name) adema k de p eke, po p esc i o p ocedimien o EKŽ 2008. A a ies aba la a ención y en el úl imo cumplimien o aiškos a iación a osenoje: ma ca de ma ca y ma cas de p oduc os. Añádese que Li uania Respub es os ma cas en ley de ma cas se p opo ciona el é mino ma cas de p oduc os, po que la ma ca se o o ga no a un solo comkei, y a p oduc os g upo. Teniendo es o en cuen a, algunos da os de dicciona ios han sido cambiados, po ejemplo, LRTB publicbiamame EKŽ 2008 es ma ca come cial, ma ca egis adais, sin emba go en la más ecien e edición del dicciona io AKTŽ 2015 p opo cionan é minos compues os con kilmininko plu aliskai a: ma cas come ciales, ma ca egis adasis. Daugiakalbėje Unión Eu opea de e minos base IATE angliško é mino b and no exis e, pe o hay compues os e minos, cuyo dėmeniu a la palab a b and: b and name y se indican su equi alen emien Lie u os ma ca come cial, nomb e del modelo del p oduc o; p i a e b and ma ca come cial del dis ibuido , ma ca come cial p opia; base en es a se p esen an y co espondimenes del é mino b anding c eación de ma ca, inse agación, así como compues o e min single b anding obligación de comp a de uno p o eedo . Teniendo en cuen a la impo ancia decisi a del con ex o, los documen os de las ins i uciones de la UE usan las equi alencias del é mino b and: ma ca, ma ca come cial, i minė especie: Raisándose en la expe iencia nacional c ea una ma ca eu opea Kokybiško u izmo, con el obje i o de aumen a la con ianza de los consumido es con los p oduc os u ís icos y su segu idad y p emia al sec o u ís ico especializado po la calidad, clien es us enkinančias se icios u ís icos (L); Además, es a Di ec i a no a ec a a ales p ác icas adop adas de publicidad y come cialización como el legí imo emplazamien o de p oduc os en i ina, la di e enciación de p oduc os po ipo i minę o el omen o de los consumido es (L); En la elabo ación de un p og ama in eg ado gene al hace sen ido e i a abundancia de denominaciones y ap o echa la ma ca 169Te minología | 2016 | 23 E asmus popula idad y no o iedad (L); Po lo an o, las di e sas ma cas [b and] y ca ego ías debe ían se econocibles elec ónicamen e, y en el caso de nue os emi idos ins umen os de pago basados en a je a isualmen e en el disposi i o (EURLex, 32015R0751); Todas las ma cas [b and] deben se uni o memen e isibles, po lo que la imagen g á ica de la ma ca come cial se p esen a en un o ma o más pequeño que la p incipal in o mación de la campaña de la Unión (EURLex, 32014R1144). en los documen os de la UE se u ilizan a ios é mino compues o b and name co espondi menos: nomb e, nomb e de ma ca, nomb e de ma ca, nomb e de ma ca come cial, nomb e de ma ca egis ado: En los Sec o es en los que se ejecu a el P og ama, ope an es en idades públicas y p i adas u ilizan el nomb e [b and name] E asmus+ (EURLex, 3R20131288) pa a la ansmisión y di usión de in o mación; Lienk linía odos los é minos, in o mación de allada, ma cas come ciales, denominación come cial de la ma ca, dibujos o símbolo elacionados con el alimen o, indicados en su en ase, documen o, olle ón in o mcional, e ique a, anillo o lankel, adjun os a al alimen o o e e en es a él (EURLex, 2012 3R1151); Ninguna ma ca come cial, ni nomb e de ma ca egis ado, ni nomb e de in ención pueden se u ilizados en luga de la denominación come cial de una bebida espi i uosa [No ade ma k, b and name o ancy name may be subs i u ed o he sales denomina ion o a spi i d ink] (EURLex, 32008R0110); Los ac i os de ma ke ing se clasi ican como nomb es de p oduc os, da os in o ma i os de publicaciones, ma cas come ciales, logo ipos y nomb es de dominios [Ma ke ing asse s consis o i ems such as b and names, mas heads, adema ks, logos and domain names] (EURLex, 32013R0549); Los p o eedo es de se icios de pago pueden u iliza en el documen o de in o mación sob e impues os y en la decla ación de impues os los nomb es de ma ca [b and names] (EURLex, 32014L0092). Aunque más p ecisos ižodžiai e mininos, pe o en ex os, eniendo en con ex o, e mininos no a as eces ab e iados. Debido a la adecuación de con o midad su ge y po el hecho de que en dicciona ios de é minos y bases de da os las ma cas come ciales se indican como y angl. é mino ade ma k co espondien e (plg. AKTŽ 2015; EKŽ 2008; IATE). del é mino inglés b anding co espondimen de los documen os de la UE en las aducciones li uanas son di e en es: e ique ado: Todėl JT NRB ga an iza á la isibilidad de la con ibución de la Unión con el e ique ado adecuado y la publicidad, en a izando el papel de la Unión, po