Svetimžodžio „brendas“ reikšmės, vediniai, atitikmenys

161Te minologie | 2016 | 23 S e imžodžio b endas bedeu ungen, ediniai, Übe einnahmen RUOL VLADARSKIEN Vilniaus Gedimino echnikose Uni e si ä is ESMINIAI WODŽIAI: s e imžodžiai, wo ze Bedeu ungen, Wa enzeichen, inkoženklis Vieni em igen Sp achen Wö e , zu gekommenen in li auischen Sp ache, ane kenn ami a p a ode nau inischen Wö e n, sch eiben sich in in e na ionalen a osenoje. Wei e e Wö e e se zen sich li auischskais Übe einsmenimi Wo ensch eibnus und pappljau li auenschen Sp achbiege es gebilde en in e nau inischen Wö e n. Diese s ändig li auischen Sp achen hal ende Phänomen egulie e sich ech lich: Lie u os Respub likos Regie ung 2000 m. 6. No embe d. nu a s N . 1340 bes ä ig e S e imžodžių kei imo lie u iškais a i ikmenimis a ką, und Vals ybinė lie u ių kalbos komisija ( oliau VLKK) p o ocoliniu nu a s 2010 m. 27. Mai d. N . PN4 es s elle e Rekomenda ionen wegen s e imžodžių Ve b auchs Be ei s ellung P inzipien. Diesen Dokumen en dien es, li auischen Sp ache Benu ze zu ö de n ih e Wö e zu e s ellen neuen Lebensphänomenen einnam en, so b ei e e und spa he e b ei en In o ma ionen übe o handenen s e imžodžių Übe einsmenis ode de Sp ache Benu ze en wickel en de en E sa zi en, zeigen, wie egelweise gesch iebenini und ki čiuo ini die Wö e , die nach gegenwä igen a osenosinki polusy empo ini neuými skolinami. Schau man au die au de VLKK-Websi e e ö en lich e Lis e neue s e s e imžodžių en sp echmene sieh , dass as alle in ihn einge e enen Wö e ode ih e Zusammense zungen können gehal en we den mi bes imm en Gebie s e minen, z. Compu e ijen ( inkla aš is, inklalaidė, inklinuk), musikos ( eg aimas, epas, ei as), kuns (be o mė dailė, nekome cinis kinas, hepeningas), kulina ijas (čaba a, k u oji, pe lenkopa pica). Te minen keliem An o de ungen (Gai enis 2002: 3350) im Wesen lichen übe eins imm mi K i e ien, die lügen, s e imžodžių Übe einsmenen es zus ellen in de Sp ache: Bedeu ungs Übe eins immung, Ku zhei , Da i s pa ogigkei . In le z e Zei inkoda ininkai und k ea i blichen Be eichen Mi a bei e in ih e be u lichen Sp ache o ge nu z e s e imžodį b endas (auch auch nemažai seine 162 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas Bedeu ungen, ediniai, Übe einsmenis da inių und giminiškų Wö e n sowie ih e da inių), jedoch dieses Wo es wede in e na ionalen Wo ensch eibungen, noch DLKŽ gib . Dahe e heb sich die F age übe seine Eignung ü li auische Sp ache, genau das und e such zu e läu e n in diesem A ikel. Ziel des A ikels ausnag inėjus s e imžodžio1 b endas a oseną li auischen kalboje, he auslaškin i seine Bedeu ungen, edinius und möglichen lie u iškus Übe einsmenis. ANGL K. ŽODŽIO BRAND IR SVETIMŽODŽIO BRENDAS REIKŠMS Das Wo b endas ( ašybos a ian b andas) in li auischen Sp acheu kam on englischen Sp ache. ALKŽ 2000 we den solche En sp echungen dieses Wo es li auische Sp ache o ges ell : 1 ab iko zeichen ma k e ike e /. 2 (Ve kau s, Gaminien) Ka ego ie, A is. 3 eigi umas, eigen iškumas, un e schiedingumas. 4 eingeb in a ma kiė, įdagas, įspauds (a zugi en). 5 nuodėgulis. 6 poe . deglas, akelas. 7 poe . ka das. Wie e wähn , in li a iškus Wö e büche dieses Wo kam nich , jedoch b ends is b ečiai e wende in be u liche Sp ach: Vals ybės b endo esminė iš aiška is laia a s aa liche Fa ben und he bas (Lašienė 2006); Tai, wie de G oße B i en Finanzdiens leis ungsins i u ion Abbey kü zlich e such e, sein B and zu e neue n, is ein olles Beispiel, wie das nich machen (Seoma ke ing.l ); B anddai agen Geld es is messenba e Ve mögenswe , de einen ealen Ma k we ha (F oggo); Posklb em Wel b ändenhunde üh e eliebe USA-Un e nehmen (Buhal e ischen Rechi osdiens e); Mi hil e gewisse b endus Menschen scha en ih pe sönliches Imagey (E ek i us Design). Beje, dieses s e imzodis gib und didesnėse Eu opas, und Li huaniens kaimynlichen Sp achen, plg. IATE o ges ell en b and ande e Sp achen Übe einsmenis in den Be eichen Ma ke ing und in ellek uellen Eigen ums: ok. Schu zma ke, Handelsma ke, Ma kenzeichen, Handelsbezeichnung; p anc. ma que, ma que comme ciale, isp. ma ca, ma ca come cial; i . ma chi, ma chio di abb ico, denominazione comme ciale; la . zīmols; lenk. znak owa owy; b anding Übe einsmenis: ok. Ma kenen wicklung; p anc. s a égie de ma que, alo isa ion de la ma que; isp. de elopmen de ma ca; i . co po a e b anding. Zu sehen, dass p eisgeh in e na ionale okiškos U sp ungs Wo ma kė und sein junginiai ode ediniai. TTŽ 2013 geben ie Bedeu ungen dieses Wo es: 1 He s elle zeichen au de Wa e ode ih e Ve packung; 2 eines He s elle s ein gewisses P oduk a ; 3 s anda d o nus a1 A ikelnis e s ell im Rahmen des P og amms li auische Bend ines Sp achen, a nissen und ande e Sp achen a mainung unk iona imo und kai os Fo schungen 20112020 m. S aa sblichen li auischen Sp ache Kommission inanzie ende Fo schungsp ojek S e imžodžių unkciona imo p o esionale kalboje. 163Te minologie | 2016 | 23 y as ein Indika o de Zusammense zung, Eigenscha en, Technologie, Bes immung ode so. on einigen E zeugnissen, z. s eel ma kė; 4 pe kel inė bedeu ung (ge a) a is, quali ä . La ians und polkische Sp achen e wende we den saubende Sp achen Wö e , eiškian ys ženklą, und nu i alische Sp ach e wende wi d s e imžodis b anding. Be ei s wu de e wähn , dass wede e klä amuosien li auische Sp achen, noch in e na ionale Wo es Wö e büche n des Wo es b ends nich gib , das e laub zu machen P ämisseid, dass de gegenwä igen gemeinscha lichen li auischen Sp ache diese s e imžodis ne eik in. Alle dings dieses s e imzwo ds De ini ion kann ge unden we den In e ne Quellen: LKND e besch eib sich als Wa en ode Diens un e schammamschzeichen (Namenung, Design, Symbolis und so.) und sein Re lec im Ve b auche bewuss sein, auch angegeben wi d, dass dieses Wo e wende wi d Geschä s und ande en Be eichen. NSDB gegeben eng ese e De ini ion: p ekės ode Un e nehmenszeichen ode Logo ips und mi ihm e bundene Associa ionen. JŽ un e scheiden zwei emimwo ds Bedeu ungen: 1 Wa enso , Ma kezeichen; 2 madingo Ma kezeichen ode kokio popula aus Gegens andes e ikä, emblema, ma kiė. VLKK Žodyno pakomisie 2004 m. Juni. be ach end Kalbos ä ungen eil Leksikos skoliniai o geschlagen au genommen neuen skolinių, un e ande en en hal en und b endas s e . n k. = Wa enzeichen, Wa enzeichensda s ellung; b andingas s e . n k. = Wa enzeichlo sklaida. Alle dings in 2005 m. de e wähn en Buch e ö en lichung kam nu b anding, und 2013 m. Ve ö en lichung und seines nich blieb, anscheinend, wegen des Dass nich ge unden wu den passenden li auischen Übe einsmen. Basie end VLKK Emp ehlungen LKND Anme kungen Ve b auche n schil e angegeben wi d, dass s a des Schulinis b ends manchmal angebo en wi d zu e wenden Wö szusammens ück handelszeichen ode naujada ą p ekyženklis, jedoch das um ass nich alle b endo Bedeu ungen. Man mein , dass en sp echendes inkoženklis wä e angemessene , abe noch so unapli ęs. KALBOS VARTOTOTOJ NUOMONS APIE BRENDO SAMPRAT VLKK nega i e Bewe ung emimwo ds e anlass e ma koda ininkų pasipi zigung, sie nahmen zu e läškin en b endo bedeu ung willend zu zeigen, dass angebo enes li auisches Gegens ück Wa enzeichen nich geeigne is . Als wich igs es Wa enzeichens und B endo Bedeu ungen Un e schied wi d angegeben das, dass Ma ke Ma ke las es p ekę ma kie ende Sch i , Logo ips ode e c., und B endas es Käu e Meinungė übe p oduk . Auszeichnlichkei und Bekann hei Ma kenzeichen lą, eilinį a dą, pa a dę pa e čia b endu (Šimonis 2013). Ne ingos Lašienės (2006) Meinung nach, b ends es is de Ve b auche s Meinung, Ge ühl und e schiedene Assozia ionen übe ein bes imm es Ma k eilnehme į, und ihm sein kann Rasuolė Vlada skienė | 164 S e imžodžio b endas Bedeu ungen, ediniai, Übe einsmenys sein P oduk , Diens ung, O ganisa ion, Mensch, Lände , idėja und pan. Einen gewissen Sinn in kann man sagen, dass b endas es eine Imageis. Ähnlich b ends de inie wi d und au In e ne sei e Reb and.l : O ganisa ionen, Diens leis ungen ode P oduk s Pe sönlichkei , die gescha en wi d Menschen pasąmonėje (Reb and.l ). Da B end wi d besch ieben als Illusion, die e zeug wi d on We bung und Ma ke inga a, als Summe Ve sp ech und Publikum, das diese Ve sp echung e b auch (E ek i us Design). Dahe aus e schiedenen Samp o a ie ungen schläg ein on B endo Bedeu ungen, es is Ve b auche seinungen en s andene Ausnahmigkei assozia ionen übe ein gewisses Ma k eilnehme ì (p ekę, diens ü, O ganisa ion, Menschen, Landü, Idėją und so.). Seh o die Assozia ionen übe eine gewisse Ma kenma ke sind gescha en, abe nich no wendige weise. Diesen B endo Bedeu ung wü de ikken zu nennen LKND angebo om Übe emeniu inkoženklis. No male weise solches a osena cha ak e is isch publis ike und p o essionelle Sp ache: Pasak A. Zuoko, kul u elle Ak i ismus is das Li huanian B ands, womi sich Li huania un e Eu opa Lände (DLKT); […] muss sein gescha en Ma k ba ie en (beispielsweise, pa en ie es P oduk , s a ken B endes) (DLKT) Anzen Zei en, als noch nich wa wahnsinniges We beboome, Ma ken, Logo ypen und de gleichen, nich s Bedeu endes, auße Go es Namen, Menschen konn en nich sagen wü den einande zu und e wähė en ihn öllig ohne Beda (DLKT). Ne e ai s e imzodis b endas wi d e wende und nauu esne Bedeu ung, i. e. als ein bes imm es Auszeichnungszeichen, me kė: B endo auskabos sind weiße (g ündliche) und schwa zen (pagalbinės), klassikines s ačiakampės Fo men (PIIT); Abe g a inį Design kann man beginnen eden, wenn gib es Idéen, g a ines Ausd ucks, Funk ionali ä s Gesam hei . Juolab wenn wi wollen haben die S aa b end (DLKT); gib so nich e u iškas Wo b endas (engl. b and). Ve s ehen soll e es als madingo eines Ma kenzeichens ode i gendwelches popula aus Gegens andes e ike ę, emblemą, žymę (Dyko ienė 2016); Pa y Bagaimanapun, b endu ma kie e Handschinnen und Geldwände kos en meh , im Ve gleich zu de gleichen Quali ä Handschinnen und Geldwänden die keinen b endo haben (Ma goSala.l ). VEDINIAI UND GIMINISCHKI WORDŽI S e imžodžio b ends Übelassung li auische Kalboje bezeija und nemaža g upelė sein edinių (pada y ų mi lie u iškais da ybos o man ais), auch e winich sche Wo e (pasiskolin ų aus ande en Sp achen). Meh e e B endo-Gininich-Wö e angegeben NSDB: Hype b endas Un e nehmenszeichen; supe b andes seh gu e b ande; b anding handelszeichens (b endo) Ein üh ung, sklai- 165Te minologie | 2016 | 23 da; kob endiges Ma kenkombina ionen; Anwendung eine gemeinsamen Wa enma ke. In diese Da enbank o ges ell e De ini ionen sind zielbindig. Von au ge üh en s e imzwodnissen häu ige b anding (b andingas), no male weise e wende in publis ikoje und p o essionale Sp ach: Vilniuje schlech em b anding beispiel: dile an iška kalig a ija, dile an iškas logo ipas, schlech e komponie ung, keine emo ionen, keine an asien, keine elemen en de mės (Dizainologija.l ); B anding on einem We kzeug zu Iden i izie ung on P oduk en ode Diens leis ungen umgeh in E ah ungen scha en, e zähl die le z e paa Jah e mi ausländischen Agen ü n p adi bęs T. G oozdas (15min.l ); b andingas is die Wissenscha und Kuns zu scha en Ve b auche an auklų p ekinį ženklą (Sem.l ); Das so genann e pe sönliche B ending besch eib den Mi a bei e e ö en lich en In o ma ionen übe sich pe sönliche Tinkla aščiai, Teilnahme LinkedIn, Kommunika ion in ande en sozialen Ne zwe ken (Ka pa ičiū ė 2012). Zu sehen, dass dieses F emdwo e wende wi d iel b ei e e Bedeu ung, als gegeben in de e wähn en Da enbank, um ass de be e ende Beg i nich nu die Ma ke ode eine gewisse Einziga igkei einzu ich en, zu e b ei en, sonde n auch seine Scha ung, um einen gewissen (no male weise inanziellen) Nu zen zu e eichen: B andingos esmė dein P oduk und dein eigen liches Requimage scha en (Kos o ickas 2013); B ending in A chi ek u kann de inie we den als besonde e pe sönliche küns le ische Zugang (Zaha Hadid, F ank OGeh y, Daniel Libeskind) ode , schmale , S ylescha en; e wi d o mals e s anden als a chi ek ū as komodi ika ion (sup ekinimas) (0x.eu). Mi dem b anding aus englischem Wo kamen und Vo eilungen dieses Wo es ediniai kob endingas geb o Wa enzeichenan ag und eb endingas we kių Ma kene neue ung: CoB anding, ode allgemeine Ma keanwendung Beg i , de keinen en sp echenden li auischen Sp ach in (E en sMa ke ing.l ); Keisches Kob endingsbeispiel, wo Gene alFinancing (Socié é Géné ale Ab eilung!) nich nu selbs subjau oe seine kommunikcinę Nachinu ę, abe auch und skandina pa ne į Lie u os paš ą (Dizainologija.l 2011); Reb andinga is eine Ma ke ings a egie, in de sich ein neue Name, Logo, Design, Symbol e gib mi dem Ziel eine neue Iden i ä in den Augen und Köp en on Ve b auche n, In es a o en, Konku en en zu scha en (Ma ke ingmanagemen ); <..> wich iges Ziel des mögliche weise baldig e wa enden Reb anding des Un e nehmens neue In es a o en anzulocken, dawel s die Beibehal ung de Nach age nach ih en Diens leis ungen als ehe and aeilise Sache einges u wi d (Del i.l 2014). 166 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas Bedeu ungen, ediniai, Übe einsmenys Aus p o essionelle Sp ach und Publis ikoje ak i unk ionie endem Daik a o des b endas beginnen zu machen Hyb ide, zu geliehenem Šaknies b end hinzuge üg we den li auisches Vo esag und so gebilde neue Wo e (Te min de binische P oduk i i ä is eine seine An o de ungen). So diese s e imzodis ha meh Möglichkei en es zulegen li auische Sp ache. Eine de benu z en dieses emimwo ds ednisse is pada omosios ka ego ie ä igmaodis b andin i, dessen de ybliche bedeu ung da y i das, was gesag wu de g undwo em (DLKG 387), genaue die bedeu ung kann besch ieben we den als ku i b endą ode eik i b endo eigenscha en (Pake ys 2013): Nicholas Ind p is a yme behaup e e, dass eine S ad b endin i können nu in Anbe ach ung des wich igs en Bes and eils: de lokalen Bewohne (Igna a ičius 2009); Is Es land in de Ta besse da in, sein Land zu b andie en? (Jucai is 2016); Die Rände zwischen We bung, Ma ke ing, Ö en lichen Beziehungen und wei e blink , dahe en s eh imme meh b andin o e schiedene Fo men de Inhal e on Video ode Ikonog aphie bis Memų (Fo um one). Ve wende und aus dem besage em Ve bwö e mi Be angenhei imas gemach es abs ak es B andigung bedeu ung ischskil inums scha en, pa eikimas als geidžiamo Wa enzeichlo und p ekių Zeichenkuchen: Daba e olg da ies b andigung, de en pa eikimas als geidžiamo Ma kezeichen (Ve slo.da bgu u.l ); […] übe blick S udien, die konzen ie en sich au das S ad b anding (S ad ma kenbildung) (MBD); Li wense e s ehen bis zum Ende nich eines Saches heu e e olg gigan iškas, die g öß e alle Zei en Li huaniens B andie ung (Ekspe ai.eu). Diese Hyb id wi d no male weise e wende in ähnliche Bedeu ung als s e imzodis b andingas. Eben alls e wende und Eigennumme edinys b andinis, -ė gil exklusi inem, seh hohe Quali ä : Be Rimas Bu okas wu de Lie u os klajūnų b endiniu Zeichen in g oßen S äd en Mosk oje, Pe e bu ge (Del i.l 2015); O diese p i a en b endischen (d.h. höchs en Le el) Uni e si ä en diplome, juolab ~Cum Laude~ (mi äll such ein Lob), ö ne seh iele Tü en JAV ode Asijoje (Lėka, Sabaliauskai ė 2015); adjek i e abs ak es b endiškumas ischski ini ä , geidžiamigkei , de einen wi scha lichen We ha : In Anbe ach de un e such en Sch i s elle s P oduk e und kommunikcischen P ozesse we den in diese A bei ausanalysie alle ausgewähl en Au o en, es s ellend, dass ih e Namen PŽ [Wa enzeichen] sind, nich im Ve gleich mi wel lichen PŽ, nich in de Bes immung wi scha liche We e, ilgaamžiότητας, ande s gesag b endiškumo (MBD). 167Te minologie | 2016 | 23 Plin a und ande e b endo e wandische Wö e ediniai: eb endin i a naujin i Wa enzeicheną, eb endie ung p ekių ženklo, inkoženklio e neue ung: No s kiek wiede okai, abe U enos T iko ažas ėmėsi im o A bei eb endin i ih e Einzelhandelssei e (Dienosona.Dul /l ); Tylus Li u as pos as Reb anding (Dizainologija.l 2012); Die wi eden nich übe B anding, abe übe Reb andie ung. Wi müssen unse Image ände n (MDB). Dahe neben s e imzwo ds b ends li auenschen sp achens e wende we den und seine ediniai: b endin i, b andinimas, b endinis, b endiškumas; auch auch ande e de selben Scho nies s e imžodžiai: b endingas, hype b endas, kob endingas, eb endingas, supe b endas. VETIMWODJOS BRENDAS UND JO GENISK WORDS LIETUVIŠKI ATTEKMENZ P es ižinėje li auische Kalboje, paisand schon gemenne e VLKK Emp ehlungen, b endo, seine edinių und giminichsche Wö ze e wende wi d nedaug. B endo und seine edlichen gib es wede Li huanien, noch de Eu opäischen Union ( oliau EU) Rech sak en Da enbanken. Hadinasi, p es ižinėje Sp ach ausgewe chiama ohne dieses s e imzo ds, dahe pasiaiškins, welchen Übe einigmenimis e e se z wi d. Manchmal Au o en in ih en Tex en neben li auischsko Beg i skliaus en selbs angeben, was is des Beg i s englisches En sp echen: Tobulėjan Technologien Un e nehmen nich meh užu i ig in es ie en in eingedenk inas, We e de Fi ma e lek i es Logo ip ode Schūkį. Imme meh Un e nehmen wel wei geben imme meh Geld dem sound b anding (engl. sound b anding) (Ka aliūnai ė 2012); P ekės Ma ke Managemen (Engl. b anding) wi d imme komplizie e in in e kul u lichen Mi e, deshalb e langen sie eine s ändige Au me ksamkei Un e nehmen (Šalčiu ienė 2004); Requie ende lang is ige und zielge ich e e P ozess de B anding-Bildung und -En wicklung (Engl. b anding) (MDB). Wie gesehen, no male weise li auischsku in Tex en b endas und sein ediniai e ände we den aiškinamaisiais junginiais. LRTB als englisch Sp ache Beg i b and Übe eins immung angegeben Eing ündungs ein bes imm es Zeichen (Zeichnungen ode Tex ) ausgal as, ausgeb ann an de ha en Obe läche ode in ihn einged ück und okio Ma kie ungsins umen s AGTTŽ 2006, o b anding Übe eins immung įsp uda imas įspaudo da ymas AGTTŽ 2006, das is u sp üngliche Wo b and bedeu ung, aus de sie in. Bedeu ungen übe kel a sema eines bes imm en Zeichenlo, Zeichen Eben alls LRTB kann man inden solche zusammengese z en Te minen, die ämen einen b and, lie u iškus Übe einsmenis: cemen o ma kė 168 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas Bedeu ungen, ediniai, Übe einsmenys (engl. cemen b and) pagal s anda d zu p oduzie en und gehal e en bandischen s ip umo indiklis ChTAŽ 2003, i minis me kmal (engl. b and name) specia lus, o iziell bes ä ig es me kmal des he s elle s ode i mos au dem bekleidungsp oduk ode an ihm es gelegenden e ike en ode e packungen, das zeig , we dieses gebäude p oduzie ha , pp . unbezogen mi de Ma ke AATŽ 2014, Ma kezeichen (engl. b and name, b and ma k) angegeben zwei Bedeu ungen egis ie e He s elle i mos Ma ke, buchs abiles ode bildliches Symbol au dem P oduk , an dem an ihm be es ig e Labels ode Ve packungen mi ausschließliche In o ma ion übe den He s elle und ischki inische Ma ke ode Diens Name und Iden i ä , hel e end sie on ande en Wa en und Diens leis ungen zu un e scheiden EKZ 2008, egis ie e Ma kezeichen (engl. egis e ed b and name) Wa enzeichen, ü es geleg e O dnung EKZ 2008. A ach ine Au me ksamkei und in le z e es Übe einsmens aiškos e schiedeni a ung a osenje: Ma kezeichen und Wa enzeichen. Beim Respub des Gese zes ü die Ve bleibenden Ma ken on Li auen wi d de Beg i Wa enzeichen e wende , da ein Ma kenzeichen nich eine einzelnen Wa e, sonde n eine Wa eng uppe zugewiesen wi d. Ha in das im Sinn, einige Wö e yns Da en wu den e ände , beispielsweise, LRTB e ö en lichameme EKŽ 2008 is Ma kezeichen, egis ie isis Ma kezeichen, jedoch neue e Wö e no-Ausgabe AKTŽ 2015 angebo en zusammens ehende Beg i e mi Kilmininko Vieliskai a: Wa enzeichen, egis ie is Wa enzeichen. Daugiakalbėje Eu opäischen Unions Te minenbasis IATE angliško Beg i b and nich gib , abe is zusammengese z e Te min de , de en dėmeniu geh das Wo b and: b and name und angegeben we den seine li auisch en sp echmeni handelszeichen, p oduk modellenname; p i a e b and Ve iebe sma ke, eigene Ma ke; Basese we den angegeben und in diese Beg i b anding Übe einsmenungen Ma kenzeichenzeugung, Einsaga ung, sowie zusammengese z e e m single b anding Ve p lich ung zu kau en on einem Lie e ėjo. In Anbe ach de kon ex bes imm en Bedeu ung we den in den Dokumen en de EU Ins i u ionen die Beg i sb and Übe eins immungen e wende : Ma ke, Wa enzeichen, i minä A : Rahend na ionalen E ah ungen zu scha en eine Eu opäische Kokybiško u izmo Ma ke, um den Ve auen de Ve b auche in Tou ismusp oduk e und ih e Siche hei zu e höhen und zu belohnen ü den ou ismus-Sek o ü quali ibische, klien uskinende ou is ische Diens leis ungen (L); Fe ne is diese Rich linie nich beein luss solche angenommenen We bung und Ve kau sp ak iken wie ech mäßige Ve lage ung on P oduk en in de Vi ine, Di e en ie ung on Wa en nach i minem A ode Ve b auche ö de ung (L); Bei de E s ellung eines in eg ie en allgemeinen P og amms is es sinn oll, zu e meiden, dass Bezeichnungen übe lüssig sind und die Ma ke nu zen 169Te minologie | 2016 | 23 E asmus Popula i ä und Bekann hei (L); Dahe soll en die e schiedenen Ma kenzeichen [b and] und Ka ego ien elek onisch e kennba sein, und bei neu ausges ell en ka enbasie en Zahlungsmi el isuell au dem Ge ä (EURLex, 32015R0751); Alle Ma ken [b and] müssen gleiche maßen sich ba sein, dahe wi d das G aphikbild de Ma ke in einem kleine en Fo ma p äsen ie als die Haup kampagnenin o ma ion de Union (EURLex, 32014R1144). in EU Dokumen en e wende we den meh e e zusammengese z e Beg i b and name en sp ich minus: Name, Ma kenamen, Ma kenamen, komme zielle Ma kenamen, einge ag e Ma kenamen: In den Sek o en, in denen die P og ammumse zung du chge üh wi d, wi ken ö en liche und p i üssen Subjek e ü den Zweck de Übe agung und Ve b ei ung on In o ma ionen den Namen [b and name] E asmus+ (EURLex, 3R20131288); Zeichen linie alle mi dem Lebensmi el e bundenen Wo e, De ailin o ma ionen, Ma kenzeichen, Handelsma kennamen, Bilde ode Symbol, angegeben au ih em Ve packungs e zeichnis, Dokumen , In o ma ionslis e, Label, Ring ode Lankel, die dem solchen Lebensmi el beige üg we den ode ihn bezeichnen (EURLex, 3R20121151); Nein Ma kenzeichen, noch eine egis ie e Ma kenbezeichnung, noch ein e undene Name kann e wende we den ans elle de P eisbezeichnung eines Geis lich D inks [No ade ma k, b and name o ancy name may be subs i u ed o he sales denomina ion o a spi i d ink] (EURLex, 32008R0110); Ma ke ing asse s consis o i ems such as b and names, mas heads, adema ks, logos and domain names (EURLex, 32013R0549); Zahlungsdiens leis e können im In o ma ionsdokumen übe Gebüh en und S eue e klä ung Ma kennamen [b and names] e wenden (EURLex, 32014L0092). Obwohl genaues en ižodžiai Te mine, abe in Tex en, en sp echend an Kon ex ą, Te mine o e eich abgekü z . Au g und de Übe eins immungs geeigne hei P oblem en s eh und aus dem, dass in Te minų Wö e büche n und Da enbanken die Ma ke als und angl. Beg i ade ma k Übe eins immung angegeben wi d (plg. AKTŽ 2015; EKŽ 2008; IATE). Englisch des Beg i s b anding Übe einsmen de EU Dokumen en in li auischen Übe se zungen sind e schiedene : Ma kie ung: Todėl JT NRB wi d die Sich ba kei des Unionsbei ags du ch geeigne e Ma kie ung und Ö en lichkei gewäh leis en, indem sie die Rolle de Union be on , ü