Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ANITRA ROZE Institutul Limbii Letone al Universității din Letonia Domenii de cercetare: lexicografie, lexicologie, onomastică. DENUMIRILE FRIZERILOR DIN LETONIA: ASPECTUL SEMANTIC Denumirile frizeriilor din Letonia: aspectul semantic REZUMAT Alături de alte informații vizuale, denumirile magazinelor, cafenelelor, locurilor de divertisment și ale întreprinderilor care oferă diverse servicii de uz casnic (mai precis, ergonime), pe care le vedem în spațiul urban, constituie o parte importantă a mediului orașului. Aceste denumiri, motivate în mare parte de creativitatea proprietarului întreprinderii respective, de percepția sa asociativă sau de motive necunoscute destinatarului textului, formează un subsistem specific al peisajului lingvistic. Articolul se concentrează în principal asupra denumirilor frizeriilor și saloanelor de înfrumusețare – atât asupra componentei lor onomastice (mai precis, simbolice), cât și asupra celei nomenclaturale, precum și asupra motivației posibile a denumirilor, încercând să stabilească ce criterii caracterizează formarea denumirilor acestui grup de ergonime și care trăsături ale denumirilor din acest grup sunt cele mai populare și răspândite. Cercetarea se bazează pe o compilare de extrase din denumirile simbolice și nomenclaturale (mai precis, formate dintr-un termen nomenclatural) ale frizeriilor și saloanelor de înfrumusețare din Letonia, găsite în catalogul de afaceri online www.1188.lv (806 denumiri) și în catalogul online al întreprinderilor www.zl.lv (1127 denumiri), precum și din unele denumiri consemnate de autoare. Denumirile sunt împărțite în trei grupuri mai mari: denumiri formate în limba letonă, denumiri formate în limba engleză și denumiri formate într-o limbă nedeterminată. Fiecare grup este împărțit în continuare în subgrupuri. CUVINTE-CHEIE: onomastică, semantică, ergonime, denumirile frizeriilor și saloanelor de înfrumusețare, Letonia. ADNOTARE Pe lângă alte tipuri de informații vizuale, numele diferitelor magazine, cafenele și servicii de divertisment sau utilitare (ergonime) constituie o parte semnificativă a peisajului urban 194 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts . Numele, adesea motivate de creativitatea și gândirea asociativă a proprietarilor acestor localuri sau de factori obscuri, alcătuiesc împreună un subsistem tipic al peisajului lingvistic. Articolul se concentrează în principal asupra numelor saloanelor de coafură și de înfrumusețare – atât asupra componentelor onomastice și nomenclaturale ale acestor nume, cât și asupra motivației din spatele acestor ergonime. Se încearcă identificarea tipurilor cele mai populare. Materialul utilizat pentru această cercetare cuprinde 1.933 de nume de saloane de coafură și de înfrumusețare, colectate din directoarele online www.1188.lv și www.zl.lv. Unele nume au fost observate direct. Acestea sunt clasificate în trei grupuri: nume în letonă, în engleză și într-o limbă imposibil de identificat. Fiecare dintre aceste grupuri este apoi analizat în continuare. CUVINTE-CHEIE: onomastică, semantică, ergonime, nume de saloane de coafură și de înfrumusețare, Letonia. Alături de reclame, afișe și inscripții care informează despre programul de lucru al instituțiilor etc., numele magazinelor, cafenelelor, locurilor de divertisment, precum și ale întreprinderilor care oferă diverse servicii cotidiene (respectiv, ergonime) constituie o parte importantă a mediului urban vizual; le vedem pe firme, în vitrine, pe panouri amplasate în spațiul urban și în alte locuri de acest fel. Aceste nume, motivate în cea mai mare parte de creativitatea proprietarului întreprinderii respective, de percepția sa asociativă sau de motive necunoscute destinatarului textului, alcătuiesc un subsistem specific al peisajului lingvistic. Chiar și atunci când nu se remarcă printr-o originalitate deosebită și pot fi considerate triviale sau ordinare (Balode, Bušs 2014: 20), nu este întotdeauna posibil să se reconstituie motivația apariției unui nume, adică motivul care stă la baza creării numelui respectiv. Totuși, examinând mai îndeaproape un anumit grup de nume, putem observa și distinge apelative, antroponime, toponime sau alte grupuri lexicale utilizate în componenta simbolică a numelor, precum și constata care dintre aceste grupuri lexicale este folosită mai frecvent pentru identificarea întreprinderilor de un anumit profil. Înainte de a trece la analiza semantică a ergonimelor, mai precis a unui grup specific de ergonime, și anume numele saloanelor de coafură și de înfrumusețare, este necesar să examinăm definiția acestui concept, deoarece înțelegerea termenului „ergonim” ridică mai multe probleme. În literatura lingvistică letonă, ergonimele sunt considerate în mod tradițional nume proprii care denumesc o asociere de persoane constituită pentru desfășurarea unei anumite activități (organizație, întreprindere, instituție etc.) (vezi VPSV 2007: 109). În lingvistica rusă, ergonimul este definit ca un tip de onim, un nume propriu care denumește, de asemenea, asocieri comerciale și profesionale de persoane, inclusiv societăți, organizații, instituții, corporații, întreprinderi, asociații, instituții și grupuri (Подольская 1988: 151). O situație similară se poate observa în literatura lingvistică publicată în limba engleză, Straipsniai / Articles 195 ANITRA ROZE unde atenția principală a cercetătorilor este îndreptată asupra denumirilor unor anumite sectoare și tipuri concrete de întreprinderi, în principal magazine, cafenele și frizerii. Pentru desemnarea acestor denumiri nu se folosește însă termenul eronīms, ci termeni precum commercial names «denumiri comerciale» și company names «denumiri de întreprinderi» (vezi Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; într-un anumit sens, un termen asemănător este cel folosit de Ojārs Bušs, ekonomonīmi, pentru desemnările întreprinderilor și mărfurilor; vezi Buss 2013: 50). În schimb, în lingvistica germană, unde denumirile diferitelor asociații de persoane sunt considerate, de asemenea, ergonime, alături de acestea sunt incluse în categoria ergonimelor și denumirile mărfurilor, ale publicațiilor periodice și ale operelor literare, precum și denumirile aproape oricărui alt tip de creație de autor, inclusiv ale emisiunilor produse de mijloacele de informare publică, ale operelor de artă etc. (vezi, de exemplu, Bauer 1985). Jeļena Butakova (Елена Бутакова), care a cercetat creativitatea lingvistică a ergonimelor, consideră că, pentru a distinge o denumire în multitudinea firmelor luminoase din oraș, a-i conferi expresivitate și a o face atrăgătoare și estetică, nu este suficientă folosirea mijloacelor tradiționale de formare a cuvintelor; pentru atingerea acestui scop, autorii denumirilor recurg la mijloace lingvistice formale și semantice, elemente grafice, evidențieri, mijloace extralingvistice și paralingvistice etc. (Бутакова 2013: 146). Întrucât scopul unui ergonim este, în primul rând, să semnaleze și să informeze cu privire la ceea ce produce, vinde sau oferă o anumită întreprindere și, în al doilea rând, să îndeplinească funcții nominativă, informativă, publicitară, estetică, comemorativă și de protejare a drepturilor de proprietate (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), adică să atribuie obiectului numit un nume individual și să-i atragă atenția (Шакирова 2012), este important ca acesta să fie unic, memorabil și să evoce asocieri pozitive. Având în vedere abundența de informații din spațiul urban, îndeplinirea acestei sarcini este destul de dificilă. După cum s-a concluzionat într-un studiu, ergonimele care îndeplinesc atât funcția publicitară, cât și pe cea informativă au un potențial de utilizare mai mare (Хисамов 2012). În căutarea unei denumiri potrivite, antreprenorul poate urma două căi: să aleagă o denumire care indică direct produsul vândut sau serviciul oferit și are o legătură strânsă cu acesta, ori să prefere o denumire abstractă, asociată cu domeniul de activitate al întreprinderii (vezi Шакирова 2012). Pe lângă acestea, există și o a treia cale, reprezentată de denumirile care nu au nicio legătură directă sau asociativă cu domeniul de activitate al întreprinderii (sau cel puțin această legătură nu este perceptibilă pentru utilizator). De asemenea, nu poate fi ignorat faptul că în privința denumirilor există un fel de tendințe ale modei, care se schimbă periodic (Крюкова 2008). Este posibil ca o parte dintre denumiri să fi fost alese tocmai urmând una dintre aceste tendințe sau un soi de tradiție. Astfel, de exemplu, s-a constatat că proprietarii întreprinderilor care activează în domeniul frumuseții, alimentației, divertismentului și recreerii, prin ergonimul lor 196 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts încearcă să transmită potențialului client o anumită poveste despre întreprindere, proprietarul acesteia, calitatea ofertei, istoria, principiile de activitate, motivația principală sau amplasarea sa (Pošeiko 2014: 191). Există, de asemenea, o anumită tradiție în alegerea numelor proprii, în special a antroponimelor, incluse în ergonime (despre aceasta, vezi mai jos). În acest articol, atenția principală este acordată denumirilor frizeriilor și saloanelor de înfrumusețare din Letonia — atât componentei lor onomastice (adică simbolice), cât și celei de nomenclatură, precum și motivației posibile a denumirilor, încercându-se să se stabilească ce criterii sunt caracteristice în mod special denumirilor acestui grup de ergonime și care dintre ele sunt cele mai populare și răspândite. În cercetările privind denumirile întreprinderilor și instituțiilor, denumirile care au o legătură directă sau asociativă cu domeniul de activitate al întreprinderii sunt numite motivate, iar cele care nu indică în niciun fel domeniul de activitate al întreprinderii — nemotivate (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). În opinia autoarei, deși uneori motivația este dificil sau chiar imposibil de stabilit, aceste denumiri nu sunt totuși complet nemotivate; de aceea, în studiul de față, primele sunt numite motivate de funcția principală, iar celelalte — motivate de alți factori. Studiul s-a bazat pe o selecție compilată din 806 denumiri simbolice și de nomenclatură (adică denumiri formate dintr-un cuvânt de nomenclatură) ale frizeriilor și saloanelor de înfrumusețare din Letonia, identificate în catalogul de afaceri online www.1188.lv și din 1127 denumiri identificate în catalogul de întreprinderi online www.zl.lv, precum și pe un set de denumiri selectate separat de autoare. Denumirile onomastice identificate ale saloanelor de înfrumusețare și frizeriilor au fost împărțite în trei grupuri principale: denumiri formate în limba letonă, denumiri formate în limba engleză și denumiri formate într-o limbă nedeterminată. Fiecare grup a fost subdivizat în subgrupuri. DENUMIRI ONOMASTICE ALE FRIZERILOR ȘI SALOANELOR DE ÎNFRUMUSEȚARE FORMATE ÎN LIMBA LETONĂ 1. Denumiri care desemnează în mod direct domeniul de activitate al întreprinderii, adică denumiri motivate de funcțiile sale de bază. Din punct de vedere semantic, fiind cel puțin parțial onomastice, acestea sunt totodată și nomenclaturale (de exemplu, Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Adesea, în aceste denumiri onomastice, cuvântul de nomenclatură este completat de o denumire mai mult sau mai puțin precisă a publicului-țintă (de exemplu, Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); este posibilă și specializarea Straipsniai / Articles 197 ANITRA ROZE (de exemplu, Mazā franču salona frizētava) sau, de asemenea, o indicare mai mult sau mai puțin precisă a locului (de exemplu, Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava). În această subgrupă intră și denumirile care folosesc lexicul neliterar al limbii letone. În acest caz, este vorba despre utilizarea cuvântului balbieris „frizer pentru bărbați, bărbier” în denumire (de exemplu, Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Nu se poate nega că, deși semantic cuvântul nu corespunde pe deplin profilului de activitate al întreprinderii (probabil, în frizerii sunt deservite și femei), o astfel de denumire are o anumită originalitate și atrage atenția. 2. Denumiri situate între cele onomastice și cele nomenclaturale, dar care indică fără echivoc și domeniul de activitate al întreprinderii, fiind, așadar, motivate de funcțiile sale de bază (de exemplu, Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari). 3. Denumiri onomastice care reflectă parțial domeniul de activitate al întreprinderii (de exemplu, Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (coincidența cu numele cunoscutului brand de produse pentru îngrijirea părului Londa este fără echivoc). Unele dintre aceste denumiri se raportează la domeniul de activitate al întreprinderii mai degrabă prin asociere, de exemplu, Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (ultima este una dintre cele mai populare denumiri de frizerii: au fost înregistrate 6 frizerii cu denumirea Stils, una – Stils ZS, Stils LJ, iar câte una în combinație cu un alt substantiv – Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils). 4. Denumiri alcătuite dintr-un nume propriu. 4.1. Cel mai adesea, acesta este un nume de persoană, care poate fi sau nu numele și/sau prenumele proprietarului (proprietarei) întreprinderii. Și aceste denumiri ar putea fi numite motivate de funcția de bază, adică legate de domeniul de activitate al întreprinderii, în acest caz prin asociere. Ergonimele bazate pe nume feminine sunt asociate de regulă cu frumusețea, delicatețea și încrederea (Хисамов 2012). În plus, numele de persoană care intră în componența denumirilor sunt considerate printre ergonimele pe care persoanele neavizate le asociază cel mai frecvent în mod direct cu saloanele de înfrumusețare și frizeriile (Pošeiko 2014: 189). Pentru denumirile frizeriilor sunt alese mai frecvent nume feminine, de exemplu, Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate; mai rar, nume masculine, de exemplu, Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, ori o combinație de mai multe nume proprii (de exemplu, Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita). Merită menționate separat denumirile formate dintr-un prenume, inițiala prenumelui și un nume de familie, în combinație cu o componentă de nomenclatură. Acest tip de denumiri indică nu numai profilul de activitate al întreprinderii, ci și proprietarul acesteia (de exemplu, A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams). Într-un număr mic de cazuri se întâlnesc denumiri în care numelui de persoană i se adaugă prepoziția pie, creând astfel, poate, printr-un efect pur emoțional, impresia unor servicii mai personale și a unei intimități mai mari, și, posibil, o ușoară atmosferă retro; de exemplu, Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas. 198 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts FIGURA 1. Fațada salonului de înfrumusețare Aleksandrs Spre deosebire, de exemplu, de denumirile saloanelor de coafură din Germania, unde modelul „apelativ referitor la profesie + prenume, nume de familie sau prenumele și numele proprietarului/proprietarei”, de exemplu, Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, este unul dintre cele mai tradiționale (vezi Kohlheim 2015: 128), în Letonia acest model este relativ rar. Sunt atestate și denumiri relativ rare în care numelui de persoană i se adaugă cifre, a căror motivație poate fi intuită, dar nu este pe deplin clară, de exemplu Karina 95 (95 s-ar putea referi la anul înființării întreprinderii, de exemplu 1995?). De numele de persoane pot fi legate, probabil, și denumirile alcătuite din litere unite matematic sau în alt mod, de exemplu A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš). 4.2. Uneori, în denumire este folosit numele unei persoane mitologice, istorice, literare etc., de exemplu Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (denumirea unei frizerii pentru copii, care celor inițiați le amintește de cântecelul pentru copii cu același nume), uneori inclusiv cu o ortografie care nu respectă normele, dar care, poate tocmai din acest motiv, atrage atenția din perspectiva celui care a ales denumirea, de exemplu Kassius, BaGira. 4.3. O altă categorie frecventă de denumiri proprii este motivată de numele unui anumit loc sau obiect geografic, de obicei locul în care se află salonul sau frizeria, adresa etc. Acesta poate fi: 1) un cartier, de exemplu Jugla – L&Co (frizeria se află pe Brīvības gatve 430, în cartierul Jugla), Stils Teika (frizeria se află pe Brīvības gatve 296, în așa-numitul cartier Teika); Straipsniai / Articles 199 ANITRA ROZE 2) o stradă, de exemplu Baložu ielas frizētava (frizeria se află în Riga, pe strada Baložu), Aveņu salons (se află în Daugavpils, pe strada Aveņu), salonul Zaļā (se află în Bauska, pe strada Zaļā); 3) o stradă și un număr de imobil, de exemplu Rīgas 66 (frizeria se află în Daugavpils, pe strada Rīgas, la numărul 66), Avotu 43 (frizeria se află în Riga, pe strada Avotu, la numărul 43); 4) doar un număr de imobil, de exemplu 55 (frizeria se află în Riga, pe strada Valdeķu, la numărul 55). Uneori, denumirea este motivată și de amplasarea frizeriei, de exemplu la colțul străzii (Stūrīša saloniņš). În această categorie ar putea fi incluse și denumirile menționate anterior, asociate cu locul de amplasare: Ķekavas frizētava (se află în Ķekava), Auces frizētava (se află în Auce), Lielvārdes frizētava (se află în Lielvārde), Baseina frizētava (se află în centrul sportiv din Olaine) etc. Totuși, unele dintre aceste denumiri nu au legătură cu locul în care se află întreprinderea, fiind alese din motive asociative sau din alte motive necunoscute unui observator obișnuit. Astfel, de exemplu, denumirea Ēdene se asociază în mod firesc cu Grădina Edenului, locul în care totul era desăvârșit, frumos și bun; în schimb, denumirea salonului Fidži a fost aleasă, se pare, pentru a crea asocieri pozitive cu poziția geografică a țării respective, respectiv cu soarele, căldura, oceanul, insulele, palmierii, vacanța, stațiunea balneară sau elemente similare, iar denumirea salonului Venēcija – pentru a evoca asocieri cu acest oraș italian și cu atmosfera sa aparte. 5. Denumiri formate, după cum scrie Bušs, din „un cuvânt cu semnificație pozitivă, ceea ce se numește de obicei un cuvânt frumos, chiar dacă semantica apelativă a acestui cuvânt nu ar avea nicio legătură cu profilul întreprinderii” (Bušs 2014: 354). În contextul frizeriilor, acestea sunt cel mai adesea nume de flori, de exemplu Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (poate că se observă aici o asociere femeie→ frumusețe→flori); așa-numitele „denumiri feminine”, de exemplu Dīva, Grācija, Rota, Daile; cuvinte care trezesc emoții pozitive, de exemplu Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, precum și denumirea tradițională cu conotații pozitive Dzintars. Mai rar, denumirile reflectă lumea animală, de exemplu Koala, Kamene, Panda, Zebra studija. 6. Denumiri fără legătură cu profilul de activitate al întreprinderii, a căror motivație este neclară, de exemplu Oranžs, Oranžā (posibil să aibă legătură cu designul salonului), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža. 7. Denumiri formate din pseudocuvinte, de exemplu Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Adesea, aceste denumiri sunt formate ca abrevieri silabice ale prenumelor proprietarilor întreprinderii, însă, desigur, o persoană neinițiată nu are cum să-și dea seama de acest lucru. 8. Denumiri în care unui cuvânt sau pseudocuvânt existent în realitate i se adaugă o literă sau o cifră, care servește, în mod evident, drept identificator pentru a ajuta la deosebirea unor denumiri identice în rest, de exemplu, E Konkords, L Konkords. 200 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts Totuși, litera nu îndeplinește întotdeauna funcția de identificator, deoarece adăugarea unei litere apare și în cazuri în care nu există deloc o altă denumire asemănătoare de salon de coafură, de exemplu, Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams. Într-o asemenea funcție, adică drept identificator, se pare că ar putea servi și cifra adăugată denumirii, de exemplu, Fantāzija 1. Totuși, în unele cazuri, rolul cifrei ca identificator ar putea fi pus la îndoială. Astfel, în cazul menționat, Fantāzija 1, rolul cifrei 1 ca identificator este discutabil, deoarece saloane de coafură numite Fantāzija se găsesc în alte orașe din Letonia, dar nu în Liepāja, unde a fost înregistrată denumirea Fantāzija 1. În câteva alte cazuri, de asemenea, este dificil de stabilit justificarea folosirii unei cifre în denumire, deoarece nu există niciun alt salon de coafură cu aceeași denumire, dar fără cifră (de exemplu, Ellat – 21 (nu există nicio legătură cu adresa și niciun salon de coafură Ellat), Frizieru studija 212 (nu există nicio legătură cu adresa), Pils 21 (nu există nicio legătură cu adresa). Bušs a scris și despre asemenea denumiri, menționându-le drept denumiri a căror motivație este greu de descifrat (Bušs 2014, 357). Putem presupune că, în unele cazuri, a fost folosită semantica cifrei (Fantāzija 1, Pils 21), în timp ce, în alte cazuri, identificatorul a fost necesar pentru a distinge o întreprindere de alta. În urma trecerii în revistă a denumirilor saloanelor de coafură din Letonia, au fost identificate doar două cazuri în care rolul de identificator al cifrei adăugate denumirii ar putea fi recunoscut, deși cu unele rezerve. Acestea sunt denumirile Gella 2, Tadi 2. Nu este însă clar de ce a fost aleasă tocmai cifra 2, deoarece, deși există saloanele de coafură Gella și Tadi, nu a fost identificat niciun salon Gella 1 și nici Tadi 1. Putem doar presupune că salonul Gella existent a fost considerat primul, iar următorul Gella este, prin urmare, cât se poate de logic, Gella 2. În unele cazuri, în locul unei litere sau al unei cifre este folosită combinația „și Co” sau „și Ko” (de exemplu, Krokus un Co, Barons un Ko); se pare că și aceasta are mai degrabă funcția unui identificator, decât să fi fost motivată adăugarea lui Co sau Ko de faptul că întreprinderea este formată din mai mulți acționari. 9. Denumiri abreviate (de exemplu, INLI, GSSG, A.N.D.A), precum și denumiri parțial abreviate, al căror scop este, cel mai probabil, să prezinte ceva deja cunoscut dintr-o perspectivă originală, de exemplu, Kristi N.A. (probabil, această grafie a fost aleasă în locul formei tradiționale Kristina). 10. Pe lângă denumirile onomastice letone ale saloanelor de coafură și de înfrumusețare analizate mai sus, există o serie de denumiri care, deși par să păstreze anumite trăsături ale limbii letone, se află la granița cu un grup lingvistic imposibil de determinat. Astfel de denumiri sunt Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, în care se resimte influența limbii ruse, precum și formațiile create contrar normelor ortografice și/sau gramaticale ale limbii letone, precum Klērs Serviss, Inndra, Tiina și altele asemenea. Trebuie spus că, printre ergonimele letone, denumirile de acest tip, precum Klērs Serviss, sunt relativ frecvente, însă, Strāipsniai / Articles 201 ANITRA ROZE vorbind strict despre denumirile saloanelor de coafură și de înfrumusețare, astfel de formații sunt relativ puține. 11. Denumirile neobișnuite sau creative (Balode, Bušs 2014: 21). 11.1. Denumiri onomastice formate din mai multe cuvinte și din expresii. Printre denumirile saloanelor de coafură și de înfrumusețare (spre deosebire, de exemplu, de cele ale cafenelelor și restaurantelor), astfel de ergonime sunt relativ puține; de exemplu, denumirea salonului de coafură Bitīt’ matos evocă atât o exclamație expresivă bine cunoscută, cât și, în același timp, indică domeniul de activitate al întreprinderii, adică legătura acesteia cu părul. Au fost identificate și alte denumiri creative prin conținut sau formă: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (asociere evidentă cu basmul Sniegbaltīte). Este posibil ca tot în acest grup să se încadreze și denumirea 1 Moments, care creează o asociere firească cu rapiditatea servirii, adică posibilitatea de a obține repede aspectul sau coafura dorită, precum și denumirea Melnais knābis, care nu are nicio legătură semantică cu domeniul de activitate al întreprinderii, dar a cărei legătură se dezvăluie când este analizat aspectul vizual al denumirii de pe fațadă: litera K este reprezentată ca o foarfecă deschisă, creând astfel o asociere suplimentară între foarfeca deschisă și ciocul întredeschis al unei păsări. FIGURA 2. Fațada salonului de coafură Melnais knābis Caracterul distinctiv al acestei întreprinderi față de celelalte este evidențiat și de partea nomenclaturică a denumirii sale (care, totuși, nu apare pe fațadă) – literārā frizētava, adică (în alte locuri) frizētava – lasītava, frizētava – bibliotēka. 202 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts 11.2. Cuvinte formate din elemente ale două limbi. În acest grup poate fi menționată o denumire, Frizurnaya, derivată din germ. Frisur sau let. frizūra și din terminația transliterată –aya, respectiv -ая, folosită în mod tradițional în denumirile rusești ale instituțiilor cu profil specific; cf. булочная, прачечная). FIGURA 3. Fațada frizeriei Frizunaya 12. Denumiri care nu au nicio legătură cu profilul de activitate al întreprinderii și care creează mai degrabă o impresie dezinformatoare cu privire la domeniul său de activitate (de ex., Reaktors SK (explicația devine clară dacă știm că frizeria aparține clubului sportiv Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), precum și denumiri care, cel puțin în opinia subiectivă a autoarei, pot genera asocieri negative, de ex., Skaistuma studija Pam Pam, salonul Friko, frizeria Gaiļi LK, frizeria Geja. Nu se poate să nu remarcăm că numărul denumirilor creative din domeniul frizeriilor și al saloanelor de înfrumusețare este relativ foarte mic. Dacă observăm situația descrisă de studiul Rosei Kohlheim (Rosa Kohlheim) despre denumirile frizeriilor din Germania, constatăm că acolo există relativ multe denumiri creative și că predomină în mod clar jocurile de cuvinte, de exemplu, prin jocul cu substantivul german păr, „Haar”, sau cu substantivul corespunzător din engleză, „Hair” – Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line etc. (vezi Kohlheim 2015: 132, 133). Printre denumirile frizeriilor din Letonia, astfel de exemple practic nu se întâlnesc (ca singură excepție ar putea fi menționată denumirea deja citată Bitīt’ matos); de altfel, este dificil să invocăm motive întemeiate pentru absența în Letonia a unor astfel de denumiri, deoarece, se pare, nu există obstacole lingvistice serioase în calea creării lor. Straipsniai / Articles 203 ANITRA ROZE DENUMIRI ONOMASTICE DE FRIZERII ȘI SALOANE DE ÎNFRUMUSEȚARE FORMATE ÎN LIMBA ENGLEZĂ 1. Denumiri care reflectă, mai mult sau mai puțin direct, domeniul de activitate al întreprinderii, de ex., Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure. 2. Denumiri formate dintr-un nume propriu, cel mai adesea un nume de persoană sau de loc, folosit singur sau în combinație cu un alt cuvânt. 2.1. Nume de persoană, de regulă folosit împreună cu un termen de nomenclatură convențional, care indică mai mult sau mai puțin direct domeniul de activitate al întreprinderii, de ex., Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, însă, în unele cazuri, este folosit doar numele de persoană, de ex., Crista, Merlin. 2.2. Nume de loc care, în cazul concret, nu are legătură cu locul în care se află întreprinderea, salonul sau frizeria, ci îndeplinește mai degrabă funcția de a crea asocieri pozitive, de ex., Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio. 3. Denumiri cu o funcție neclară, de ex., Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla. Pe lângă denumirile în limba engleză, se întâlnesc ocazional denumiri în italiană și franceză (de ex., De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Scopul acestor denumiri este, cel mai probabil, să creeze o asociere cu tradiționalele mari puteri ale modei, Italia și Franța, iar, după cum a menționat Solvita Pošeiko, alte limbi, de ex. spaniola, italiana, franceza, sunt folosite în denumirile simbolice nu dintr-o necesitate comunicativă, ci doar pentru sonoritatea plăcută, rafinament și prestigiu. (Pošeiko 2014: 186, 187, 191) Acest lucru se poate spune cu siguranță și despre denumirile saloanelor de înfrumusețare și ale frizeriilor. Totuși, destul de des, mai ales când scrierea într-o limbă străină este incorectă, se obține efectul opus – impresia de neglijență și lipsă de profesionalism. Acest lucru este ilustrat bine de ultimul grup analizat. DENUMIRI ONOMASTICE DE SALOANE DE COAFURĂ ȘI DE ÎNFRUMUSEȚARE FORMATE ÎNTR-O LIMBĂ NEDETERMINATĂ Printre denumirile onomastice se întâlnesc uneori denumiri formate într-o limbă nedeterminată. Cu alte cuvinte, denumirea este scrisă ca și cum ar fi în engleză sau în franceză, însă, în locul ortografiei limbii originale, se observă o redare după pronunție sau 204 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts o ortografie greșită (de exemplu, Kapri Star (engleză Capri Star), Vizavi (franceză Vis-à-vis), Voile (posibil franceză voilà), Springs (posibil engleză Spring). Se întâlnesc, de asemenea, în număr mic, denumiri a căror apartenență lingvistică este în general dificil de stabilit, de exemplu, Brizz, Exito Delor, precum și denumiri hibride, alcătuite din componente ale mai multor limbi, de exemplu, Happy Hair Studija, Le Studio. COMPONENTA NOMENCLATURALĂ A DENUMIRILOR SALOANELOR DE ÎNFRUMUSEȚARE ȘI ALE SALOANELOR DE COAFURĂ Analizând componenta nomenclaturală adăugată denumirilor onomastice, se observă că aceasta este alcătuită atât din cuvinte neutre din punct de vedere emoțional, de exemplu, frizerie, salon, frizerie pentru copii, cât și din cuvinte care, într-un anumit context, au o anumită conotație și reflectă creativitatea proprietarilor, de exemplu, studio de frumusețe; salon de frumusețe și senzații; centru de frumusețe, sănătate și armonie; salon al senzațiilor. În general, se poate concluziona că denumirile saloanelor de coafură și de înfrumusețare din Letonia alcătuiesc un tablou lingvistic destul de divers, însă niciunul dintre grupurile de denumiri analizate nu este dominat în mod pronunțat. Dacă comparăm ponderea utilizării denotative (direct legate de domeniu) cu cea a utilizării conotative (metaforice), trebuie să concluzionăm că utilizările conotative prevalează fără îndoială. Printre denumirile analizate, fenomenele de tip precedent sunt practic absente (vezi Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), adică denumiri care i-ar caracteriza în mod specific pe letoni ca o comunitate națională sau culturală, precum și denumiri orientate direct spre mentalitatea letonă (singurele excepții, fiecare în felul său, ar putea fi Bitīt’ matos și Laimdotas skaistuma centrs; în plus, în al doilea exemplu, pe lângă asocierea cu Laimdota ca personaj literar pozitiv și leton, contează și aspectul vizual al firmei, în care este reprezentată o centură din Lielvārde). Dacă, de exemplu, comparate cu denumirile saloanelor de coafură din Germania, denumirile saloanelor de coafură din Letonia sunt aproape lipsite de jocuri de cuvinte, acest lucru a fost compensat din plin de imaginația asociativă debordantă a proprietarilor de întreprinderi. SURSE Catalog de afaceri online www.1188.lv Catalog online al companiilor www.zl.lv Straipsniai / Articles 205 ANITRA ROZE LITERATŪRA Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25. Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang. Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/). Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23. Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55. Bušs Ojārs 2014: Netriviālie veikalu, restorānu un izklaides iestāžu nosaukumi Latvijā. – Onomastikas pētījumi. Rīga: LU Latviešu valodas institūts, 353–361. Kohlheim Rosa 2015: Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland. – Acta Linguistica Lithuanica 72, 126–135. Laugale Velga, Šulce Dzintra 2012: Galvenie problēmjautājumi nosaukumu veidošanā un rakstībā. – Lielo burtu lietojums latviešu valodā: ieskats vēsturiskajā izpētē, problēmas un risinājumi. Rīga: LVA, 29–36. Malevych Iryna 2012: The Types and Functions of the Precedential Phenomena in the Language of Outdoor Advertising (on the Basis of Ukrainian Ergonyms). – Names in the Economy 4. Abstracts of all the presentations [bez lpp. numerācijas]. Pošeiko Solvita 2014: Komerciālie ergonīmi Baltijas valstu lingvistiskajā ainavā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti. Rakstu krājums 18(2). Liepāja: LiePA, 178–193. Sjöblom Paula 2008: Multimodality of Company Names. – Onoma 43, 351–380. Бутакова – Бутакова Екатерина Сергеевна 2013: Лингвистическая креативность в Томской эргонимики. – Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin) 3(131), 146–152. Крюкова Ирина Васильевна 2008: Мода на названия (по vietnes http://www.informnauka.ru/rus/2008/2008-02-18-8-051_r.htm). Подольская Наталия Владимировна 1988: Словарь русской ономастической терминологии. Москва: Наука. 206 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts Хисамов Олег Ришатович 2012: Особенности эргонимии г. Казани. – Ашаринские чтения. Вып. 8. Чебоксары: Новое Время, 268–273. Шакирова Татьяна Владимировна. Антропонимические эргонимы в коммерческой номинации (на материале тюменских наименований). – Молодой ученый 4, 2012, 259–261 (по vietnes http://www.moluch.ru/archive/39/4607/). Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas SANTRAUKA Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę. Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė. Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’. Įteikta 2016 m. gegužės 9 d. ANITRA ROZE LU Latviešu valodas institūts Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija [email protected] Straipsniai / Articles 207