Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ANITRA ROZE Ινστιτούτο Λετονικής Γλώσσας του Πανεπιστημίου της Λετονίας Ερευνητικά πεδία: λεξικογραφία, λεξικολογία, ονοματολογία. ΟΝΟΜΑΤΑ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ ΣΤΗ ΛΕΤΟΝΙΑ: ΣΗΜΑΣΙΟΛΟΓΙΚΗ ΠΤΥΧΗ Ονόματα κομμωτηρίων στη Λετονία: σημασιολογική πτυχή ΠΕΡΙΛΗΨΗ Μαζί με άλλες οπτικές πληροφορίες, σημαντικό μέρος του αστικού περιβάλλοντος αποτελούν τα ονόματα καταστημάτων, καφέ, χώρων ψυχαγωγίας, καθώς και επιχειρήσεων που παρέχουν διάφορες υπηρεσίες καθημερινής εξυπηρέτησης (δηλ. εργωνύμια), τα οποία βλέπουμε στον αστικό χώρο. Αυτά τα ονόματα, τα οποία ως επί το πλείστον εμπνέονται από τη δημιουργική σκέψη του ιδιοκτήτη της αντίστοιχης επιχείρησης, από την συνειρμική αντίληψή του ή από κάποιους λόγους άγνωστους στον αποδέκτη του κειμένου, αποτελούν ένα ειδικό υποσύστημα του γλωσσικού τοπίου. Το άρθρο εστιάζει κυρίως στα ονόματα κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής – τόσο στο ονομαστικό (δηλ. συμβολικό) όσο και στο ταξινομικό τους μέρος, καθώς και στα πιθανά κίνητρα των ονομάτων, επιχειρώντας να προσδιορίσει ποια κριτήρια χαρακτηρίζουν τον σχηματισμό των ονομάτων αυτής της ομάδας εργωνυμίων και ποια από τα γνωρίσματα των ονομάτων της ομάδας είναι τα δημοφιλέστερα και ευρύτερα διαδεδομένα. Η έρευνα βασίζεται σε συλλογή 806 συμβολικών και ταξινομικών ονομάτων (δηλ. ονομάτων που περιλαμβάνουν ταξινομικό όρο) κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής στη Λετονία, τα οποία εντοπίζονται στον διαδικτυακό επιχειρηματικό κατάλογο www.1188.lv και στον διαδικτυακό κατάλογο επιχειρήσεων www.zl.lv με 1127 καταχωρίσεις, καθώς και σε ορισμένα ονόματα που κατέγραψε η ίδια η συγγραφέας. Τα ονόματα χωρίζονται σε τρεις μεγάλες ομάδες – ονόματα σχηματισμένα στη λετονική γλώσσα, ονόματα σχηματισμένα στην αγγλική γλώσσα και ονόματα σχηματισμένα σε μη προσδιορίσιμη γλώσσα. Κάθε ομάδα υποδιαιρείται περαιτέρω σε υποομάδες. ΛΕΞΕΙΣ-ΚΛΕΙΔΙΑ: ονοματολογία, σημασιολογία, εργωνύμια, ονόματα κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής, Λετονία. ΣΧΟΛΙΟ Πέρα από άλλους τύπους οπτικής πληροφορίας, οι ονομασίες διαφόρων καταστημάτων, καφέ και χώρων ψυχαγωγίας ή παροχής υπηρεσιών (εργωνύμια) αποτελούν σημαντικό μέρος του αστικού 194 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts τοπίου. Οι ονομασίες, οι οποίες συχνά υποκινούνται από τη δημιουργικότητα και τη συνειρμική σκέψη των ιδιοκτητών αυτών των επιχειρήσεων ή από κάποιους δυσδιάκριτους παράγοντες, συνθέτουν από κοινού ένα τυπικό υποσύστημα της γλωσσικής τοπιογραφίας. Το άρθρο εστιάζει κυρίως στις ονομασίες κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής — τόσο στα ονομαστικά και ονοματολογικά συστατικά αυτών των ονομασιών όσο και στα κίνητρα πίσω από αυτά τα εργωνύμια. Επιχειρείται να διαπιστωθεί ποιοι τύποι είναι οι δημοφιλέστεροι. Το υλικό που χρησιμοποιήθηκε για την παρούσα έρευνα αποτελείται από 1.933 ονομασίες κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής, οι οποίες συλλέχθηκαν από τους διαδικτυακούς καταλόγους www.1188.lv και www.zl.lv. Ορισμένες ονομασίες παρατηρήθηκαν απευθείας. Ταξινομούνται σε τρεις ομάδες: ονομασίες στα λετονικά, στα αγγλικά και σε γλώσσα που δεν μπορεί να προσδιοριστεί. Καθεμία από αυτές τις ομάδες αναλύεται στη συνέχεια περαιτέρω. ΛΕΞΕΙΣ-ΚΛΕΙΔΙΑ: ονοματολογία, σημασιολογία, εργωνύμια, ονομασίες κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής, Λετονία. Παράλληλα με τις διαφημίσεις, τις αφίσες και τις επιγραφές που αναγγέλλουν το ωράριο λειτουργίας των ιδρυμάτων κ.λπ., σημαντικό μέρος της οπτικής πληροφορίας του αστικού περιβάλλοντος αποτελούν οι ονομασίες καταστημάτων, καφέ, χώρων ψυχαγωγίας, καθώς και επιχειρήσεων που παρέχουν διάφορες οικιακές υπηρεσίες (δηλαδή εργωνύμια), τις οποίες βλέπουμε σε πινακίδες, βιτρίνες, υπαίθρια σταντ στην αστική επικράτεια κ.λπ. Οι ονομασίες αυτές, οι οποίες ως επί το πλείστον υποκινούνται από τη δημιουργική σκέψη, την αντιληπτική ικανότητα συνειρμών του ιδιοκτήτη της αντίστοιχης επιχείρησης ή από κάποιους λόγους άγνωστους στον αποδέκτη του κειμένου, σχηματίζουν ένα ιδιαίτερο υποσύστημα του γλωσσικού τοπίου. Ακόμη και όταν δεν ξεχωρίζουν για την ιδιαίτερη πρωτοτυπία τους και κατατάσσονται στις τετριμμένες ή συνήθεις (Balode, Bušs 2014: 20), δεν είναι πάντοτε δυνατό να ιχνηλατηθεί το κίνητρο, δηλαδή ο λόγος που βρίσκεται στη βάση της δημιουργίας της συγκεκριμένης ονομασίας. Ωστόσο, εξετάζοντας λεπτομερέστερα μια ομάδα ονομασιών, μπορούμε να εντοπίσουμε και να διακρίνουμε κοινά ουσιαστικά, ανθρωπωνύμια, τοπωνύμια ή άλλες λεξικές ομάδες που χρησιμοποιούνται στο συμβολικό μέρος των ονομασιών, καθώς και να διαπιστώσουμε ποια από αυτές τις λεξικές ομάδες χρησιμοποιείται συχνότερα για την ταυτοποίηση επιχειρήσεων του ενός ή του άλλου κλάδου. Πριν προχωρήσουμε στη σημασιολογική ανάλυση των εργωνυμίων, ειδικότερα — μιας συγκεκριμένης ομάδας εργωνυμίων, δηλαδή των ονομασιών κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής, είναι απαραίτητο να εξετάσουμε τον ορισμό της έννοιας αυτής, καθώς η κατανόηση του όρου «εργωνύμιο» συνδέεται με διάφορα προβλήματα. Στη λετονική γλωσσολογική βιβλιογραφία, εργωνύμια θεωρούνται παραδοσιακά τα κύρια ονόματα που κατονομάζουν μια ένωση ανθρώπων η οποία έχει συγκροτηθεί για συγκεκριμένη δραστηριότητα (οργάνωση, επιχείρηση, ίδρυμα κ.λπ.) (βλ. VPSV 2007: 109). Στη ρωσική γλωσσολογία, το εργωνύμιο ορίζεται ως είδος ονωνύμου, κύριο όνομα που κατονομάζει επίσης εμπορικές και επιχειρηματικές ενώσεις ανθρώπων, συμπεριλαμβανομένων συλλόγων, οργανώσεων, ιδρυμάτων, εταιρειών, επιχειρήσεων, ενώσεων, θεσμών και ομίλων (Подольская 1988: 151). Παρόμοια εικόνα παρατηρούμε στη γλωσσολογική βιβλιογραφία που έχει δημοσιευτεί στα αγγλικά, Straipsniai / Articles 195 ANITRA ROZE όπου η κύρια ερευνητική προσοχή έχει επικεντρωθεί στις ονομασίες επιχειρήσεων συγκεκριμένων κλάδων και συγκεκριμένων τύπων, κυρίως καταστημάτων, καφέ και κομμωτηρίων. Για τον χαρακτηρισμό αυτών των ονομασιών δεν χρησιμοποιείται ο όρος eronīms, αλλά έννοιες όπως commercial names «εμπορικές ονομασίες» και company names «ονομασίες εταιρειών» (βλ. Bergien, Kremer, Zilg 2010· Bergien 2009: 7· σχετική είναι, κατά κάποιον τρόπο, και η ονομασία που χρησιμοποιεί ο Ojārs Būsis για τις επιχειρήσεις και τα προϊόντα, ekonomonīmi· βλ. Buss 2013: 50). Αντίθετα, στη γερμανική γλωσσολογία, όπου ως εργωνύμια θεωρούνται επίσης οι ονομασίες διαφόρων ενώσεων ανθρώπων, στα εργωνύμια αυτά συμπεριλαμβάνονται και οι ονομασίες προϊόντων, περιοδικών και λογοτεχνικών εκδόσεων, καθώς και οι ονομασίες σχεδόν κάθε άλλου είδους έργου δημιουργού, μεταξύ άλλων εκπομπών που παράγονται από μέσα δημόσιας ενημέρωσης, έργων τέχνης κ.λπ. (βλ., π.χ., Bauer 1985). Η Jeļena Butakova (Елена Бутакова), η οποία έχει μελετήσει τη γλωσσική δημιουργικότητα των εργωνυμίων, θεωρεί ότι, για να ξεχωρίσει μια ονομασία μέσα στην ποικιλομορφία των επιγραφών μιας πόλης, να της προσδώσει εκφραστικότητα και να την καταστήσει ελκυστική και αισθητικά ευχάριστη, δεν αρκεί η χρήση των παραδοσιακών γλωσσικών μέσων παραγωγής λέξεων· για να επιτύχουν αυτόν τον στόχο, οι δημιουργοί ονομασιών επιστρατεύουν επίσημα και σημασιολογικά γλωσσικά μέσα, γραφικά στοιχεία, τονισμούς, εξωγλωσσικά και παραγλωσσικά μέσα κ.ο.κ. (Бутакова 2013: 146). Καθώς η αποστολή ενός εργωνυμίου είναι, πρώτον, να σηματοδοτεί και να πληροφορεί για το τι παράγει, πωλεί ή προσφέρει μια συγκεκριμένη επιχείρηση και, δεύτερον, να επιτελεί ονομαστική, πληροφοριακή, διαφημιστική, αισθητική, μνημονική και προστατευτική της ιδιοκτησίας λειτουργία (Хисамов 2012· Sjöblom 2008: 351), δηλαδή να αποδίδει στο αντικείμενο που ονομάζεται ένα μοναδικό όνομα και να προσελκύει την προσοχή σε αυτό (Шакирова 2012), είναι σημαντικό να είναι μοναδικό, αξιομνημόνευτο και να δημιουργεί θετικούς συνειρμούς. Δεδομένης της υπερπληθώρας πληροφοριών στον αστικό χώρο, η εκπλήρωση αυτού του στόχου είναι σχετικά δύσκολη. Όπως έχει συναχθεί σε μια μελέτη, μεγαλύτερες δυνατότητες χρήσης έχουν τα εργωνύμια που επιτελούν τόσο διαφημιστική όσο και πληροφοριακή λειτουργία (Хисамов 2012). Αναζητώντας κατάλληλη ονομασία, ο επιχειρηματίας μπορεί να ακολουθήσει δύο δρόμους: να επιλέξει μια ονομασία που παραπέμπει άμεσα στο προϊόν που πωλείται ή στην υπηρεσία που προσφέρεται και συνδέεται στενά με αυτήν, ή να προτιμήσει μια αφηρημένη ονομασία, η οποία συνδέεται συνειρμικά με τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης (βλ. Шакирова 2012). Εκτός από αυτούς υπάρχει και ένας τρίτος δρόμος, τον οποίο αντιπροσωπεύουν ονομασίες που δεν συνδέονται με τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης ούτε άμεσα ούτε συνειρμικά (ή τουλάχιστον αυτή η σύνδεση δεν είναι αντιληπτή από τον χρήστη). Επίσης, δεν μπορεί να παραβλεφθεί το γεγονός ότι οι ονομασίες ακολουθούν ένα είδος τάσεων της μόδας, οι οποίες αλλάζουν τακτικά (Крюкова 2008). Είναι πιθανό ορισμένες ονομασίες να επιλέχθηκαν ακριβώς ακολουθώντας κάποια από αυτές τις τάσεις ή και ένα είδος παράδοσης. Έτσι, για παράδειγμα, έχει διαπιστωθεί ότι οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στους τομείς της ομορφιάς, της εστίασης, της ψυχαγωγίας και της αναψυχής, μέσω του εργωνυμίου τους 196 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts προσπαθούν να μεταδώσουν στον δυνητικό πελάτη μια ιδιαίτερη ιστορία σχετικά με την επιχείρηση, τον ιδιοκτήτη της, την ποιότητα των προσφερόμενων υπηρεσιών, την ιστορία, τις αρχές λειτουργίας, το κίνητρο ή την τοποθεσία της (Pošeiko 2014: 191). Υπάρχει επίσης μια ορισμένη παράδοση ως προς την επιλογή των κύριων ονομάτων, ιδίως των ανθρωπωνυμίων, που περιλαμβάνονται στα εργωνύμια (βλ. σχετικά παρακάτω). Το παρόν άρθρο εστιάζει στις ονομασίες κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής στη Λετονία — τόσο στο ονοματολογικό τους μέρος (δηλαδή στο συμβολικό) όσο και στο μέρος της ονοματολογικής κατηγορίας, καθώς και στα πιθανά κίνητρα πίσω από τις ονομασίες· επιχειρεί να προσδιορίσει ποια κριτήρια χαρακτηρίζουν ειδικά τις ονομασίες αυτής της ομάδας εργωνυμίων και ποιες από αυτές είναι οι δημοφιλέστερες και ευρύτερα διαδεδομένες. Σε μελέτες για τις ονομασίες επιχειρήσεων και ιδρυμάτων, οι ονομασίες που συνδέονται άμεσα ή συνειρμικά με τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης χαρακτηρίζονται ως κινητοποιημένες, ενώ εκείνες που δεν παραπέμπουν με κανέναν τρόπο στον τομέα δραστηριότητάς της χαρακτηρίζονται ως μη κινητοποιημένες (Laugale, Šulce 2012: 31–34· Хисамов 2012). Κατά την άποψη της συγγραφέως, παρότι μερικές φορές είναι δύσκολο ή ακόμη και αδύνατο να προσδιοριστεί το κίνητρο, οι ονομασίες αυτές δεν είναι εντελώς μη κινητοποιημένες· γι’ αυτό, στην παρούσα μελέτη οι πρώτες χαρακτηρίζονται ως κινητοποιημένες από την κύρια λειτουργία και οι δεύτερες ως κινητοποιημένες από άλλες περιστάσεις. Η έρευνα βασίστηκε σε συλλογή 806 συμβολικών και ονοματολογικών ονομασιών (δηλαδή ονομασιών που περιλαμβάνουν λέξη ονοματολογικής κατηγορίας) κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής στη Λετονία, οι οποίες εντοπίστηκαν στον διαδικτυακό επιχειρηματικό κατάλογο www.1188.lv και στον διαδικτυακό κατάλογο επιχειρήσεων www.zl.lv, καθώς και σε ένα απόσπασμα με ονομασίες που κατέγραψε η ίδια η συγγραφέας. Οι ονοματολογικές ονομασίες των ινστιτούτων αισθητικής και των κομμωτηρίων που εντοπίστηκαν κατατάχθηκαν σε τρεις ευρύτερες ομάδες: ονομασίες σχηματισμένες στη λετονική γλώσσα, ονομασίες σχηματισμένες στην αγγλική γλώσσα και ονομασίες σχηματισμένες σε μη προσδιορίσιμη γλώσσα. Κάθε ομάδα υποδιαιρέθηκε περαιτέρω σε υποομάδες. ΟΝΟΜΑΣΙΕΣ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ ΚΑΙ ΙΝΣΤΙΤΟΥΤΩΝ ΑΙΣΘΗΤΙΚΗΣ ΣΤΗ ΛΕΤΟΝΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ 1. Ονομασίες που δηλώνουν άμεσα τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης, δηλαδή ονομασίες με κίνητρο τις βασικές λειτουργίες. Από σημασιολογική άποψη, καθώς είναι τουλάχιστον εν μέρει ονοματολογικές, είναι ταυτόχρονα και ονομασίες που προσδιορίζουν το είδος της επιχείρησης (π.χ., Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Συχνά, στις ονομασίες αυτές, το όνομα της δραστηριότητας συμπληρώνεται από έναν περισσότερο ή λιγότερο συγκεκριμένο προσδιορισμό της ομάδας-στόχου (π.χ., Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV), ενώ είναι πιθανή και η εξειδίκευση Straipsniai / Articles 197 ANITRA ROZE (π.χ., Mazā franču salona frizētava) ή ένας περισσότερο ή λιγότερο συγκεκριμένος προσδιορισμός του τόπου (π.χ., Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava). Σε αυτή την υποομάδα περιλαμβάνονται επίσης ονομασίες στις οποίες χρησιμοποιείται μη λογοτεχνικό λεξιλόγιο της λετονικής γλώσσας. Εν προκειμένω, πρόκειται για τη χρήση της λέξης balbieris «ανδρικός κομμωτής, κουρέας» σε ονομασία (π.χ., Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι, παρόλο που σημασιολογικά η λέξη δεν ανταποκρίνεται πλήρως στο προφίλ δραστηριοτήτων της επιχείρησης (καθώς, προφανώς, τα κομμωτήρια εξυπηρετούν και γυναίκες), μια τέτοια ονομασία διαθέτει κάποια πρωτοτυπία και τραβά την προσοχή. 2. Ονομασίες που βρίσκονται στο ενδιάμεσο μεταξύ των ονοματολογικών και εκείνων που προσδιορίζουν το είδος της επιχείρησης, αλλά υποδηλώνουν επίσης σαφώς τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης, δηλαδή έχουν ως κίνητρο τις βασικές λειτουργίες (π.χ., Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari). 3. Ονοματολογικές ονομασίες που αντανακλούν εν μέρει τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης (π.χ., Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (η ομοιότητα με την ονομασία της γνωστής μάρκας προϊόντων περιποίησης μαλλιών Londa είναι αδιαμφισβήτητη). Ορισμένες από αυτές τις ονομασίες συνδέονται με τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης μάλλον συνειρμικά, π.χ., Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (η τελευταία είναι μία από τις δημοφιλέστερες ονομασίες κομμωτηρίων· έχουν καταγραφεί 6 κομμωτήρια με την ονομασία Stils, ένα με την ονομασία Stils ZS, Stils LJ, και από ένα σε συνδυασμό με άλλο ουσιαστικό – Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils). 4. Ονομασίες που σχηματίζονται από κύριο όνομα. 4.1. Τις περισσότερες φορές πρόκειται για βαφτιστικό όνομα, το οποίο μπορεί να είναι ή να μην είναι το όνομα ή/και το επώνυμο του ιδιοκτήτη (ή της ιδιοκτήτριας) της επιχείρησης. Και αυτές οι ονομασίες θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν ως ονομασίες με κίνητρο τις βασικές λειτουργίες, δηλαδή ως ονομασίες που σχετίζονται με τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης, στην προκειμένη περίπτωση συνειρμικά. Οι επωνυμίες επιχειρήσεων που βασίζονται σε γυναικεία ονόματα συνδέονται συνήθως με την ομορφιά, την τρυφερότητα και την αξιοπιστία (Хисамов 2012). Επιπλέον, τα ανθρωπωνύμια που αποτελούν μέρος ονομασιών αναφέρονται ως μία από τις κατηγορίες επωνυμιών επιχειρήσεων που οι μη ειδικοί συσχετίζουν συχνότερα με ινστιτούτα αισθητικής και κομμωτήρια (Pošeiko 2014: 189). Για τις ονομασίες κομμωτηρίων επιλέγονται συχνότερα γυναικεία ονόματα, π.χ., Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate, ενώ σπανιότερα ανδρικά ονόματα, π.χ., Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, ή συνδυασμός περισσότερων κύριων ονομάτων (π.χ., Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita). Αξίζει να αναφερθούν χωριστά οι ονομασίες που σχηματίζονται από βαφτιστικό όνομα, το αρχικό γράμμα του ονόματος και επώνυμο σε συνδυασμό με το μέρος που προσδιορίζει το είδος της επιχείρησης. Τέτοιου είδους ονομασίες όχι μόνο υποδεικνύουν το προφίλ δραστηριότητας της επιχείρησης, αλλά και τον ιδιοκτήτη της (π.χ., A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams). Σε μικρό αριθμό απαντούν ονομασίες στις οποίες προστίθεται στο ανθρωπωνύμιο η πρόθεση pie («στο/στη»), πιθανώς δημιουργώντας έτσι, καθαρά σε συναισθηματικό επίπεδο, την εντύπωση πιο προσωπικής εξυπηρέτησης και μεγαλύτερης ιδιωτικότητας, ίσως και μια ελαφρώς ρετρό ατμόσφαιρα, π.χ., Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas. 198 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts ΕΙΚΟΝΑ 1. Πρόσοψη του κομμωτηρίου Aleksandrs Σε σύγκριση, για παράδειγμα, με τις ονομασίες κομμωτηρίων στη Γερμανία, όπου το μοντέλο «ουσιαστικό που αναφέρεται στο επάγγελμα + μικρό όνομα, επώνυμο ή όνομα και επώνυμο του/της ιδιοκτήτη/ιδιοκτήτριας», π.χ. Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, είναι ένα από τα πιο παραδοσιακά (βλ. Kohlheim 2015: 128), στη Λετονία αυτό το μοντέλο συναντάται σχετικά σπάνια. Αρκετά σπάνια, αλλά έχουν καταγραφεί και ονομασίες στις οποίες στο ανθρωπωνύμιο προστίθενται αριθμοί, των οποίων το κίνητρο μπορεί να εικάζεται, αλλά δεν είναι απολύτως σαφές, π.χ. Karina 95 (το 95 θα μπορούσε να αναφέρεται στο έτος ίδρυσης της επιχείρησης, π.χ. το 1995?). Με ανθρωπωνύμια ενδέχεται να σχετίζονται και ονομασίες που σχηματίζονται από γράμματα συνδυασμένα μαθηματικά ή με άλλον τρόπο, π.χ. A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš). 4.2. Κάποιες φορές στην ονομασία χρησιμοποιείται το όνομα ενός μυθολογικού, ιστορικού, λογοτεχνικού κ.λπ. προσώπου, π.χ. Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (ονομασία παιδικού κομμωτηρίου, η οποία για όσους γνωρίζουν παραπέμπει στο ομώνυμο παιδικό τραγουδάκι), μεταξύ άλλων, κάποιες φορές με ορθογραφία που δεν συμμορφώνεται με τους κανόνες, αλλά ίσως ακριβώς γι’ αυτό, από την οπτική του δημιουργού της ονομασίας, τραβά την προσοχή, π.χ. Kassius, BaGira. 4.3. Το κίνητρο για το δεύτερο συχνότερο μέρος των κύριων ονομασιών είναι η ονομασία ενός συγκεκριμένου τόπου ή γεωγραφικού χαρακτηριστικού, συνήθως η τοποθεσία, η διεύθυνση κ.λπ. του κομμωτηρίου. Αυτό μπορεί να είναι: 1) συνοικία, π.χ. Jugla – L&Co (το κομμωτήριο βρίσκεται στη Brīvības gatve 430, στη συνοικία Jugla), Stils Teika (το κομμωτήριο βρίσκεται στη Brīvības gatve 296, στη λεγόμενη συνοικία Teika)· Straipsniai / Articles 199 ANITRA ROZE 2) οδός, π.χ. Baložu ielas frizētava (το κομμωτήριο βρίσκεται στη Ρίγα, στην οδό Baložu), Aveņu salons (βρίσκεται στο Daugavpils, στην οδό Aveņu), το κομμωτήριο Zaļā (βρίσκεται στο Bauska, στην οδό Zaļā)· 3) οδός και αριθμός κατοικίας, π.χ. Rīgas 66 (το κομμωτήριο βρίσκεται στο Daugavpils, στην οδό Rīgas 66), Avotu 43 (το κομμωτήριο βρίσκεται στη Ρίγα, στην οδό Avotu 43)· 4) μόνο αριθμός κατοικίας, π.χ. 55 (το κομμωτήριο βρίσκεται στη Ρίγα, στην οδό Valdeķu 55). Κάποιες φορές, κίνητρο για την ονομασία είναι και η θέση του κομμωτηρίου, π.χ. σε γωνία δρόμου (Stūrīša saloniņš). Στις ονομασίες αυτές θα μπορούσαν να συγκαταλεχθούν και οι ήδη προαναφερθείσες ονομασίες που σχετίζονται με την τοποθεσία: Ķekavas frizētava (βρίσκεται στο Ķekava), Auces frizētava (βρίσκεται στο Auce), Lielvārdes frizētava (βρίσκεται στο Lielvārde), Baseina frizētava (βρίσκεται στο αθλητικό κέντρο του Olaine) κ.λπ. Ωστόσο, ορισμένες από αυτές τις ονομασίες δεν σχετίζονται με την τοποθεσία της επιχείρησης και έχουν επιλεγεί για λόγους συνειρμικούς ή άλλους, άγνωστους στον απλό παρατηρητή. Έτσι, για παράδειγμα, η ονομασία Ēdene συνδέεται εύλογα με τον Κήπο της Εδέμ, τον τόπο όπου όλα ήταν τέλεια, όμορφα και καλά, ενώ η ονομασία του κομμωτηρίου Fidži επιλέχθηκε προφανώς με στόχο να δημιουργήσει θετικούς συνειρμούς που σχετίζονται με τη γεωγραφική θέση της συγκεκριμένης χώρας, δηλαδή με τον ήλιο, τη ζέστη, τον ωκεανό, τα νησιά, τους φοίνικες, τις διακοπές, το θέρετρο ή παρόμοια πράγματα, ενώ η ονομασία του κομμωτηρίου Venēcija αποσκοπεί στη δημιουργία συνειρμών με τη συγκεκριμένη ιταλική πόλη και την ιδιαίτερη ατμόσφαιρά της. 5. Ονομασίες που σχηματίζονται, όπως γράφει ο Bušs, από «λέξη με θετική σημασία, μια λέξη που συνηθίζεται να αποκαλείται όμορφη, παρόλο που η λεξική σημασία της δεν έχει καμία σχέση με το αντικείμενο δραστηριότητας της επιχείρησης» (Bušs 2014: 354). Στο πλαίσιο των κομμωτηρίων, πρόκειται συχνότερα για ονομασίες λουλουδιών, π.χ. Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (ενδεχομένως εδώ να παρατηρείται ένας συνειρμικός σύνδεσμος γυναίκα→ ομορφιά→λουλούδια)· τα λεγόμενα «θηλυκά ονόματα», π.χ. Dīva, Grācija, Rota, Daile· λέξεις που προκαλούν θετικά συναισθήματα, π.χ. Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, καθώς και η παραδοσιακά θετική ονομασία Dzintars. Σπανιότερα αποτυπώνεται στα ονόματα ο κόσμος των ζώων, π.χ. Koala, Kamene, Panda, Zebra studija. 6. Ονομασίες που δεν σχετίζονται με το αντικείμενο δραστηριότητας της επιχείρησης και των οποίων το κίνητρο είναι ασαφές, π.χ. Oranžs, Oranžā (ενδεχομένως σχετίζονται με τον σχεδιασμό του κομμωτηρίου), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža. 7. Ονομασίες που σχηματίζονται από ψευδολέξεις, π.χ. Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Συχνά αυτές οι ονομασίες σχηματίζονται ως συλλαβικά ακρωνύμια από τα ονόματα των ιδιοκτητών της επιχείρησης, όμως για κάποιον που δεν γνωρίζει αυτό είναι, φυσικά, αδύνατο να διαπιστωθεί. 8. Ονόματα στα οποία έχει προστεθεί ένα γράμμα ή ένας αριθμός σε πραγματικά υπάρχον όνομα ή ψευδώνυμο, προφανώς ως αναγνωριστικό που βοηθά να διακρίνονται μεταξύ τους ονόματα που κατά τα άλλα είναι ίδια, π.χ., E Konkords, L Konkords. 200 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts Ωστόσο, το γράμμα δεν επιτελεί πάντοτε λειτουργία αναγνωριστικού, καθώς η προσθήκη γράμματος απαντά και σε περιπτώσεις όπου δεν υπάρχει καν άλλο παρόμοιο όνομα κομμωτηρίου, π.χ., Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams. Σε αυτή τη λειτουργία, δηλαδή ως αναγνωριστικό, θα μπορούσε, όπως φαίνεται, να χρησιμεύει και ο αριθμός που προστίθεται στο όνομα, π.χ., Fantāzija 1. Ωστόσο, σε ορισμένες περιπτώσεις θα μπορούσε να αμφισβητηθεί ο ρόλος του αριθμού ως αναγνωριστικού. Έτσι, στην προαναφερθείσα περίπτωση Fantāzija 1, ο ρόλος του αριθμού 1 ως αναγνωριστικού είναι αμφίβολος, καθώς υπάρχουν κομμωτήρια με το όνομα Fantāzija σε άλλες πόλεις της Λετονίας, αλλά όχι στη Liepāja, όπου καταγράφηκε το όνομα Fantāzija 1. Και σε αρκετές άλλες περιπτώσεις είναι δύσκολο να προσδιοριστεί η αιτιολόγηση της χρήσης αριθμού στο όνομα, καθώς δεν υπάρχουν άλλα κομμωτήρια με το ίδιο όνομα αλλά χωρίς αριθμό σε αυτό (π.χ., Ellat – 21 (δεν σχετίζεται με τη διεύθυνση, ούτε υπάρχει κομμωτήριο Ellat), Frizieru studija 212 (δεν σχετίζεται με τη διεύθυνση), Pils 21 (δεν σχετίζεται με τη διεύθυνση). Ο Bušs έχει επίσης γράψει για τέτοια ονόματα, αναφέροντάς τα ως ονόματα των οποίων το κίνητρο είναι δύσκολο να αποκρυπτογραφηθεί (Bušs 2014, 357). Μπορούμε να υποθέσουμε ότι σε ορισμένες περιπτώσεις χρησιμοποιείται η σημασιολογία του αριθμού (Fantāzija 1, Pils 21), ενώ σε άλλες περιπτώσεις το αναγνωριστικό ήταν απαραίτητο για να διακριθεί μια επιχείρηση από μια άλλη. Κατά την καταγραφή των ονομάτων κομμωτηρίων στη Λετονία, εντοπίστηκαν μόνο δύο περιπτώσεις στις οποίες θα μπορούσε να αναγνωριστεί, έστω και με επιφύλαξη, ο ρόλος του αριθμού που προστέθηκε στο όνομα ως αναγνωριστικού. Πρόκειται για τα ονόματα Gella 2, Tadi 2. Δεν είναι, ωστόσο, σαφές γιατί επιλέχθηκε ακριβώς ο αριθμός 2, καθώς, ενώ υπάρχουν τα κομμωτήρια Gella και Tadi, δεν έχει εντοπιστεί ούτε κομμωτήριο Gella 1 ούτε Tadi 1. Μπορούμε μόνο να υποθέσουμε ότι το υπάρχον Gella θεωρήθηκε το πρώτο και ότι το επόμενο Gella είναι, επομένως, απολύτως λογικά το Gella 2. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αντί για γράμμα ή αριθμό χρησιμοποιείται η σύνδεση «un Co» ή «un Ko» (π.χ., Krokus un Co, Barons un Ko)· και αυτή φαίνεται να έχει μάλλον λειτουργία αναγνωριστικού, παρά να έχει προστεθεί το Co ή το Ko λόγω του γεγονότος ότι η επιχείρηση αποτελείται από πολλούς μετόχους. 9. Αρκτικόλεξα ως ονόματα (π.χ., INLI, GSSG, A.N.D.A), καθώς και μερικώς αρκτικόλεξα ονόματα, των οποίων ο σκοπός είναι πιθανότατα να παρουσιάσουν το ήδη γνωστό με πρωτότυπο τρόπο, π.χ., Kristi N.A. (πιθανότατα, αυτή η γραφή επιλέχθηκε αντί της παραδοσιακής Kristina). 10. Παράλληλα με τα ονοματολογικά ονόματα κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής στη λετονική γλώσσα που εξετάστηκαν μόλις τώρα, υπάρχει μια σειρά ονομάτων τα οποία, αν και φαινομενικά διατηρούν ορισμένα χαρακτηριστικά της λετονικής γλώσσας, βρίσκονται στα όρια μιας μη προσδιορίσιμης γλωσσικής ομάδας. Τέτοια είναι τα ονόματα Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, στα οποία διακρίνεται η επίδραση της ρωσικής γλώσσας, καθώς και σχηματισμοί που έχουν δημιουργηθεί αντίθετα προς τους κανόνες ορθογραφίας και/ή γραμματικής της λετονικής γλώσσας, όπως τα Klērs Serviss, Inndra, Tiina κ.λπ. Πρέπει να σημειωθεί ότι μεταξύ των λετονικών εργωνυμίων ονόματα αυτού του είδους, όπως το Klērs Serviss, απαντούν σχετικά συχνά, ωστόσο, Strāipsniai / Articles 201 ANITRA ROZE μιλώντας συγκεκριμένα για τα ονόματα κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής, τέτοιοι σχηματισμοί είναι σχετικά λίγοι. 11. Ασυνήθιστα ή δημιουργικά ονόματα (Balode, Bušs 2014: 21). 11.1. Ονοματολογικά ονόματα πολλών λέξεων και φραστικού τύπου. Μεταξύ των ονομάτων κομμωτηρίων και ινστιτούτων αισθητικής (σε αντίθεση, για παράδειγμα, με τα ονόματα καφέ και εστιατορίων), τέτοια εργωνύμια είναι σχετικά λίγα· για παράδειγμα, το όνομα του κομμωτηρίου Bitīt’ matos παραπέμπει τόσο σε μια ευρέως γνωστή εκφραστική επιφώνηση όσο και, ταυτόχρονα, υποδηλώνει τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης, δηλαδή τη σχέση της με τα μαλλιά. Καταγράφηκαν και άλλα δημιουργικά ονόματα ως προς το περιεχόμενο ή τη μορφή, όπως τα Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (σαφής συνειρμός με το παραμύθι Sniegbaltīte). Ίσως σε αυτήν ακριβώς την ομάδα να ανήκει και το όνομα 1 Moments, το οποίο δημιουργεί έναν εύλογο συνειρμό με την ταχύτητα εξυπηρέτησης, δηλαδή τη δυνατότητα να αποκτήσει κανείς γρήγορα την επιθυμητή εμφάνιση ή κόμμωση, καθώς και το όνομα Melnais knābis, το οποίο σημασιολογικά δεν συνδέεται με κανέναν τρόπο με τον τομέα δραστηριότητας της επιχείρησης· αυτή η σύνδεση, ωστόσο, αποκαλύπτεται αν εξετάσει κανείς την οπτική διαμόρφωση του ονόματος στην πρόσοψη: το γράμμα K έχει σχεδιαστεί ως ανοιχτό ψαλίδι, δημιουργώντας έτσι έναν πρόσθετο συνειρμό ανάμεσα στο ανοιχτό ψαλίδι και το μισάνοιχτο ράμφος ενός πουλιού. ΣΧΗΜΑ 2. Η πρόσοψη του κομμωτηρίου Melnais knābis Τη διάκριση αυτής της επιχείρησης από τις υπόλοιπες καταδεικνύει και το ονοματολογικό της μέρος (το οποίο, ωστόσο, δεν εμφανίζεται στην πρόσοψη) – λογοτεχνικό κομμωτήριο ή (όπως αλλού) κομμωτήριο – αναγνωστήριο, κομμωτήριο – βιβλιοθήκη. 202 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts 11.2. Λέξεις που σχηματίζονται από στοιχεία δύο γλωσσών. Σε αυτή την ομάδα μπορεί να αναφερθεί μία ονομασία Frizurnaya, η οποία αποτελεί παράγωγο του γερμανικού Frisur ή του λετονικού frizūra και της μεταγραμμένης κατάληξης –aya, δηλαδή -ая, των παραδοσιακών ρωσικών ονομασιών ιδρυμάτων συγκεκριμένου προφίλ (πρβλ. булочная, прачечная). ΕΙΚΟΝΑ 3. Η πρόσοψη του κομμωτηρίου Frizunaya 12. Ονομασίες που δεν έχουν καμία σχέση με το αντικείμενο δραστηριότητας της επιχείρησης και μάλλον δημιουργούν παραπλανητική εντύπωση ως προς την κατεύθυνση της δραστηριότητάς της (π.χ. Reaktors SK (η εξήγηση προκύπτει αν γνωρίζουμε ότι το κομμωτήριο ανήκει στον αθλητικό σύλλογο Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), καθώς και ονομασίες που, τουλάχιστον κατά την υποκειμενική άποψη της συγγραφέως, ενδέχεται να προκαλέσουν αρνητικούς συνειρμούς, π.χ. Skaistuma studija Pam Pam, το σαλόνι Friko, το κομμωτήριο Gaiļi LK, το κομμωτήριο Geja. Δεν μπορεί να περάσει απαρατήρητο ότι ο αριθμός των δημιουργικών ονομασιών στον χώρο των κομμωτηρίων και των ινστιτούτων ομορφιάς είναι σχετικά πολύ μικρός. Αν παρατηρήσουμε την εικόνα που αποκαλύπτει η μελέτη της Ρόζας Κόλχαϊμ (Rosa Kohlheim) για τις ονομασίες κομμωτηρίων στη Γερμανία, βλέπουμε ότι εκεί οι δημιουργικές ονομασίες είναι σχετικά πολλές και ότι κυριαρχεί σαφώς η χρήση λογοπαιγνίων, π.χ. μέσω του γερμανικού κοινού ουσιαστικού mati «Haar» ή του αντίστοιχου αγγλικού κοινού ουσιαστικού «Hair» – Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line κ.ά. (βλ. Kohlheim 2015: 132, 133). Μεταξύ των ονομασιών κομμωτηρίων στη Λετονία τέτοια παραδείγματα σχεδόν δεν απαντούν (ως μοναδική εξαίρεση μπορεί ίσως να αναφερθεί η ήδη μνημονευθείσα ονομασία Bitīt’ matos), ενώ δεν μπορούν να προσδιοριστούν πειστικοί λόγοι για την απουσία τέτοιου είδους ονομασιών στη Λετονία, καθώς φαίνεται πως δεν υπάρχουν σοβαρά γλωσσικά εμπόδια στη δημιουργία τους. Straipsniai / Articles 203 ANITRA ROZE ΟΝΟΜΑΣΙΕΣ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ ΚΑΙ ΙΝΣΤΙΤΟΥΤΩΝ ΟΜΟΡΦΙΑΣ ΣΧΗΜΑΤΙΣΜΕΝΕΣ ΣΤΑ ΑΓΓΛΙΚΑ 1. Ονομασίες που αντανακλούν λίγο ή πολύ άμεσα την κατεύθυνση δραστηριότητας της επιχείρησης, π.χ. Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure. 2. Ονομασίες που σχηματίζονται από κάποιο κύριο όνομα, συνηθέστερα ανθρωπωνύμιο ή τοπωνύμιο, μόνο του ή σε συνδυασμό με άλλη λέξη. 2.1. Ανθρωπωνύμιο, συνήθως χρησιμοποιούμενο μαζί με έναν συμβατικό όρο ταξινόμησης που υποδεικνύει λίγο ή πολύ άμεσα την κατεύθυνση δραστηριότητας της επιχείρησης, π.χ. Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, αλλά σε ορισμένες περιπτώσεις χρησιμοποιείται μόνο το ανθρωπωνύμιο, π.χ. Crista, Merlin. 2.2. Τοπωνύμιο το οποίο, στη συγκεκριμένη περίπτωση, δεν συνδέεται με την τοποθεσία της επιχείρησης, του σαλονιού ή του κομμωτηρίου· μάλλον λειτουργεί ως μέσο πρόκλησης θετικών συνειρμών, π.χ. Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio. 3. Ονομασίες με ασαφή λειτουργία, π.χ. Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla. Παράλληλα με τις αγγλικές ονομασίες, απαντούν σπανίως ονομασίες στα ιταλικά και στα γαλλικά (π.χ. De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Στόχος αυτών των ονομασιών είναι πιθανότατα να δημιουργήσουν συνειρμούς με τις παραδοσιακές υπερδυνάμεις της μόδας, την Ιταλία και τη Γαλλία· και, όπως έχει επισημάνει η Solvita Pošeiko, άλλες γλώσσες, π.χ. τα ισπανικά, τα ιταλικά και τα γαλλικά, εμφανίζονται στις συμβολικές ονομασίες όχι λόγω επικοινωνιακής ανάγκης, αλλά αποκλειστικά για λόγους ευφωνίας, κομψότητας και κύρους. (Pošeiko 2014: 186, 187, 191) Αυτό ασφαλώς ισχύει και για τις ονομασίες ινστιτούτων ομορφιάς και κομμωτηρίων. Ωστόσο, συχνά, ιδίως όταν η γραφή στην ξένη γλώσσα είναι λανθασμένη, επιτυγχάνεται το ακριβώς αντίθετο αποτέλεσμα: δημιουργείται εντύπωση προχειρότητας και αντιεπαγγελματισμού. Αυτό καταδεικνύεται σαφώς από την τελευταία ομάδα που εξετάστηκε. ΟΝΟΜΑΣΙΕΣ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ ΚΑΙ ΙΝΣΤΙΤΟΥΤΩΝ ΑΙΣΘΗΤΙΚΗΣ ΔΙΑΜΟΡΦΩΜΕΝΕΣ ΣΕ ΑΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΤΗ ΓΛΩΣΣΑ Μεταξύ των ονομαστικών ονομασιών απαντούν μερικές φορές ονομασίες διαμορφωμένες σε απροσδιόριστη γλώσσα. Με άλλα λόγια, η ονομασία είναι γραμμένη σαν να ήταν στα αγγλικά ή στα γαλλικά, αλλά αντί της γραφής στην πρωτότυπη γλώσσα εμφανίζεται απόδοση βάσει της προφοράς ή 204 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts λανθασμένη γραφή (π.χ., Kapri Star (αγγλικά Capri Star), Vizavi (γαλλικά Vis-à-vis), Voile (ενδεχομένως γαλλικά voilà), Springs (ενδεχομένως αγγλικά Spring). Επίσης, σε μικρό αριθμό απαντούν ονομασίες των οποίων η γλωσσική προέλευση είναι γενικά δύσκολο να προσδιοριστεί, π.χ., Brizz, Exito Delor, καθώς και υβριδικές ονομασίες, που αποτελούνται από στοιχεία διαφόρων γλωσσών, π.χ., Happy Hair Studija, Le Studio. Η ΟΝΟΜΑΤΟΛΟΓΙΚΗ ΣΥΝΙΣΤΩΣΑ ΤΩΝ ΟΝΟΜΑΣΙΩΝ ΙΝΣΤΙΤΟΥΤΩΝ ΑΙΣΘΗΤΙΚΗΣ ΚΑΙ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ Εξετάζοντας την ονοματολογική συνιστώσα που προστίθεται στις ονοματικές ονομασίες, διαπιστώνουμε ότι αποτελείται τόσο από συναισθηματικά ουδέτερες λέξεις, π.χ., κομμωτήριο, σαλόνι, παιδικό κομμωτήριο, όσο και από λέξεις που, σε συγκεκριμένο πλαίσιο, χαρακτηρίζονται από ορισμένους συνειρμούς και εκφράζουν τη δημιουργικότητα των ιδιοκτητών, π.χ., στούντιο ομορφιάς· σαλόνι ομορφιάς και αισθήσεων· κέντρο ομορφιάς, υγείας και αρμονίας· σαλόνι αισθήσεων. Συνολικά, συμπεραίνεται ότι οι ονομασίες των κομμωτηρίων και των ινστιτούτων αισθητικής στη Λετονία παρουσιάζουν μια αρκετά ποικιλόμορφη γλωσσική εικόνα, χωρίς ωστόσο να υπάρχει πολύ έντονη κυριαρχία σε καμία από τις εξεταζόμενες ομάδες ονομασιών. Συγκρίνοντας την αναλογία της δηλωτικής χρήσης (που σχετίζεται άμεσα με τον κλάδο) με την συνδηλωτική (μεταφορική) χρήση, πρέπει να συμπεράνουμε ότι η συνδηλωτική χρήση υπερισχύει αναμφίβολα αριθμητικά. Μεταξύ των ονομασιών που εξετάστηκαν σχεδόν δεν απαντούν φαινόμενα αναφοράς (βλ. Bušs 2013: 51, 52· Malevych 2012), δηλαδή ονομασίες που να χαρακτηρίζουν ειδικά τους Λετονούς ως εθνική ή πολιτισμική κοινότητα, καθώς και ονομασίες προσανατολισμένες άμεσα στη λετονική νοοτροπία (οι μόνες εξαιρέσεις, αν και καθεμία με τον δικό της τρόπο, θα μπορούσαν να είναι τα Bitīt’ matos και Laimdotas skaistuma centrs· επιπλέον, στο δεύτερο παράδειγμα, πέρα από τη σύνδεση με τη Laimdota ως θετική λετονική λογοτεχνική μορφή, σημαντικό ρόλο παίζει και η οπτική διαμόρφωση της επιγραφής, στην οποία απεικονίζεται η ζώνη του Lielvārde). Για παράδειγμα, σε σύγκριση με τις ονομασίες των κομμωτηρίων στη Γερμανία, στις λετονικές ονομασίες κομμωτηρίων σχεδόν δεν απαντούν λογοπαίγνια· αυτό έχει αντισταθμιστεί πλουσιοπάροχα από την οργιώδη συνειρμική φαντασία των ιδιοκτητών των επιχειρήσεων. ΠΗΓΕΣ Διαδικτυακός επιχειρηματικός κατάλογος www.1188.lv Διαδικτυακός κατάλογος επιχειρήσεων www.zl.lv Straipsniai / Articles 205 ANITRA ROZE LITERATŪRA Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25. Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang. Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/). Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23. Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55. Bušs Ojārs 2014: Netriviālie veikalu, restorānu un izklaides iestāžu nosaukumi Latvijā. – Onomastikas pētījumi. Rīga: LU Latviešu valodas institūts, 353–361. Kohlheim Rosa 2015: Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland. – Acta Linguistica Lithuanica 72, 126–135. Laugale Velga, Šulce Dzintra 2012: Galvenie problēmjautājumi nosaukumu veidošanā un rakstībā. – Lielo burtu lietojums latviešu valodā: ieskats vēsturiskajā izpētē, problēmas un risinājumi. Rīga: LVA, 29–36. Malevych Iryna 2012: The Types and Functions of the Precedential Phenomena in the Language of Outdoor Advertising (on the Basis of Ukrainian Ergonyms). – Names in the Economy 4. Abstracts of all the presentations [bez lpp. numerācijas]. Pošeiko Solvita 2014: Komerciālie ergonīmi Baltijas valstu lingvistiskajā ainavā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti. Rakstu krājums 18(2). Liepāja: LiePA, 178–193. Sjöblom Paula 2008: Multimodality of Company Names. – Onoma 43, 351–380. Бутакова – Бутакова Екатерина Сергеевна 2013: Лингвистическая креативность в Томской эргонимики. – Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin) 3(131), 146–152. Крюкова Ирина Васильевна 2008: Мода на названия (по vietnes http://www.informnauka.ru/rus/2008/2008-02-18-8-051_r.htm). Подольская Наталия Владимировна 1988: Словарь русской ономастической терминологии. Москва: Наука. 206 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts Хисамов Олег Ришатович 2012: Особенности эргонимии г. Казани. – Ашаринские чтения. Вып. 8. Чебоксары: Новое Время, 268–273. Шакирова Татьяна Владимировна. Антропонимические эргонимы в коммерческой номинации (на материале тюменских наименований). – Молодой ученый 4, 2012, 259–261 (по vietnes http://www.moluch.ru/archive/39/4607/). Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas SANTRAUKA Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę. Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė. Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’. Įteikta 2016 m. gegužės 9 d. ANITRA ROZE LU Latviešu valodas institūts Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija [email protected] Straipsniai / Articles 207