Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram

NUEVOS FORMATOS ARTÍSTICOS Y COMUNICATIVOS EN INSTAGRAM Trabajo de Fin de Grado Curso 2014/2018 Universidad de Sevilla, Facultad de Comunicación Por Daniel León Fuentes Dirigido por Hada M. Sánchez Gonzales Vº. Bº de la Tutora: Alumno: Sevilla, junio de 2018 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Resumen: Instagram es una de las redes sociales más visuales que existen hasta el momento. Gracias a sus posibilidades creativas algunos de los usuarios que la utilizan han desarrollado nuevos formatos artísticos y comunicativos dentro de la aplicación. Estos usuarios son denominados como creativos-comunicadores y son reconocibles son su inconformismo creativo a la hora de desarrollar contenido para esta red social. La forma de compartir contenido en Instagram ha ido evolucionando desde su surgimiento en 2010, donde la espontaneidad era la esencia de la aplicación, posteriormente se comenzó a desarrollar, por parte de los usuarios creativos-comunicadores, perfiles mucho más meticulosos y cuidados estableciendo temáticas o paletas de color entre sus fotografías para conseguir un feed estéticamente equilibrado. Pero, lejos de quedar aquí estos usuarios aprovechan todas las posibilidades creativas que Instagram pone a su alcance llegando a crear nuevos formatos artísticos y comunicativos como los vídeos cinematográficos en formato vertical para Stories, series adaptadas para Instagram, mosaicos a gran escala en los feeds y la creación de nuevos híbridos entre imagen y vídeo. Palabras claves: Nuevos formatos en Instagram; Desarrollo comunicativo y artístico; Usuarios de Instagram; Motivaciones para el uso de Instagram; Vídeo formato vertical; Series para Instagram. !2 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Índice Índice 1. Introducción 4.................................................................................................... 1.1 Justificación 4.................................................................................................. 1.2 Objetivos 6....................................................................................................... 1.2.1 Objetivo general 6........................................................................................ 1.2.2 Objetivos específicos 6................................................................................. 2. Hipótesis 6......................................................................................................... 3. Metodología 6.................................................................................................... 4. Marco Teórico 10.............................................................................................. 4.1 Evolución de Instagram 10.............................................................................. 4.1.1 Claves del éxito de Instagram 13.................................................................. 4.1.2 Demografía de los usuarios de Instagram en España 14.............................. 4.1.3 Tipos de usuarios en Instagram 17............................................................... 4.1.3.1 Usuarios activos y sus motivaciones 18.................................................... 4.1.3.2 Usuarios inactivos y sus motivaciones 19................................................. 4.1.3.3 Usuarios creativos-comunicadores y sus motivaciones 20....................... 5. Análisis y resultados 24.................................................................................... 5.1 Análisis de los nuevos formatos en Instagram 24........................................... 5.1.1 Vídeos cinematográficos en formato vertical en Stories 24......................... 5.1.2 Series adaptadas para Instagram 27.............................................................. 5.1.3 Mosaicos a gran escala 30............................................................................ 5.1.4 Híbrido entre imagen y vídeo 33.................................................................. 5.2 Usuarios que desarrollan los nuevos formatos 34........................................... 5.3 Análisis de casos de éxito de los nuevos formatos 38..................................... 5.3.1 Caso de @Caseymcperry 39........................................................................ 5.3.1.1 Análisis de engagement de publicaciones mosaico a gran escala 39....... 5.3.1.2 Análisis de engagement de publicaciones híbrido imagen y vídeo 41...... 5.3.2 Caso de @Jessedriftwood 42....................................................................... 5.3.2.1 Análisis de contenido de vídeos en formato vertical para Stories 43........ 6. Conclusiones y discusión 46............................................................................. 7. Bibliografía 48.................................................................................................. !3 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes 1. Introducción 1.1 Justificación A lo largo de la historia los conceptos de arte y comunicación han ido adoptando diferentes formas dependiendo de la cultura de cada etapa. En la Edad Antigua el desarrollo del lenguaje permitió que el arte naciera en la civilización. Años más tarde, el arte se afianzó en la Modernidad, siendo este el encargado de representar y hacer construcciones de la realidad (Connor, 2002). Es decir, se encargaba de parte de la comunicación del momento. Sin embargo, ya en la posmodernidad fueron otros los encargados de reproducir la realidad, tales como la televisión, la radio o Internet (Connor, 2002). No se debe dejar pasar por alto, que aunque estas dos disciplinas trataban de representar la realidad, la aparición de la cultura mediática, con los medios de comunicación propició la aparición de realidades inventadas, es decir, interpretaciones de la realidad. Esto fue debido a la politización del arte y los mass media. Antes los artistas se colocaban en la periferia de la política, pero ahora, han ocupado el centro, donde se encuentra el poder. De esta forma, asumen discursos políticos, lo que significa que hacen crítica y denuncia social, mostrando una visión subjetiva de la realidad (Benjamin, 2003). De hecho, la forma de reproducción del mundo también ha cambiado con la mecanización de los procesos de comunicación a través de las máquinas. Estas son las encargadas de construir la realidad en el cine y la fotografía (Virilio, 1989), y aunque intentan reproducir la realidad tal y como es, hay elementos que añaden subjetividad, como el encuadre o la distancia focal, por lo que no son capaces de ser realistas. Este avance de la tecnología ha propiciado la aparición de una cultura informática donde se ha creado una inteligencia artificial social a través de la relación entre el ser humano y el funcionamiento de los programas. En esta nueva sociedad la tecnología es un factor dominante y tratan de formar a los humanos a través de las máquinas, por lo que hablamos de la cibercultura (De Kerckhove, 1999). Una de las teorías más significativas dentro de la cibercultura, es la noocracia. Esta teoría sostiene la idea de que todos estamos conectados con todos y colaboramos en comunidad haciendo de las redes de comunicación virtuales, como las redes sociales, un tipo de inteligencia conectada, que facilitaría la creación de una mente colectiva (De Kerckhove, 1999). Anteriormente, vimos como el arte en la cultura clásica era el encargado de gran parte de la comunicación del momento. Ahora con el progreso de la tecnología y la digitalización surgen nuevas formas de desarrollar el arte. Esto llevado al contexto de las redes sociales favorece el surgimiento de nuevos formatos artísticos y comunicativos como los que se están desarrollando en Instagram. Instagram es la aplicación por excelencia para smartphones dedicada a las artes visuales, 1 englobando, por tanto, imágenes y vídeos. Dicha aplicación permite captar fotografías o vídeos desde el interior de la propia red social, o también elegirlas de la fototeca de nuestro dispositivo. Después de hacer o seleccionar nuestra fotografía/vídeo, la aplicación nos permite añadirle unos ajustes previos a la publicación permitiendo modificar parámetros como el brillo, contraste o sombras entre otros. Además de la posibilidad de aplicar unos filtros predeterminados a los que Smartphone: Del inglés, teléfono inteligente. Son dispositivos móviles con la capacidad de realizar multitareas 1 equiparables a las de un ordenador personal. !4 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes podemos ajustar la intensidad a nuestro gusto para finalmente publicar nuestro contenido en Instagram. Incluso puede ser compartido en otras redes sociales como Facebook o Twitter, entre otros. Instagram permite al usuario seguir a un sin fin de perfiles, al igual que ocurre en Twitter. Estas redes sociales son asimétricas, lo que quiere decir que si un usuario A sigue al usuario B, este usuario B no tiene la obligación de seguir al usuario A (Hu, Manikonda, Kambhampati, 2014). Los usuarios de Instagram –comúnmente llamados instagramers– pueden disfrutar del contenido subido por las personas a las que siguen desde sus propios timelines . De esta forma, 2 pueden interactuar a través de likes o comentarios. Estas interacciones aparecen en una pestaña 3 llamada “actividad” en la que se puede seguir los likes y comentarios recibidos en las publicaciones. Además, para facilitar la búsqueda a los usuarios o simplemente para organizar las fotos por temáticas, los usuarios pueden disfrutar de hashtags . Así, si una persona está buscando 4 fotos de apuestas de sol tan solo deberá buscarlo en el apartado de “explora” de la aplicación. Esta social media siempre se había caracterizado por su uso rápido y espontáneo. Esto implicaba tomar una foto con nuestro dispositivo móvil, añadirle uno de los filtros que nos ofrece la aplicación y publicarla para que nuestros seguidores pudieran apreciarla. Esta foto podría ser una puesta de sol, nuestra mascota, la cena o incluso un selfie . Pero esto, ha ido evolucionando de 5 manera considerable por una gran parte de los usuarios de esta red social. La acción de publicar una foto ya no es tan espontánea. Actualmente, muchos usuarios de Instagram tienen un perfil con un contenido muy meticuloso al que le han dedicado horas de análisis y estudio para crear una estética o estilo muy definido. Sin ser su principal objetivo, desde su creación esta red social, ha conseguido que miles de artísticas y comunicadores encuentren una manera diferente y atractiva de transmitir tanto el arte como la comunicación. Por tanto, centraré el campo de estudio de este Trabajo de Fin de Grado en el análisis de los nuevos formatos que se están dando en Instagram como la hibridación entre imagen y vídeo, mosaicos a gran escala y, por último, la utilización del formato vertical para crear vídeos cinematográficos en las historias de Instagram. Timeline: Muro principal donde va apareciendo el contenido de los usuarios a los que sigues según lo determine el 2 algoritmo de Instagram. Likes: Del inglés: Gustar. En redes sociales, es la forma de hacer saber a un usuario que te gusta su contenido. 3 Hashtag: El equivalente español sería “etiqueta”. Es una palabra o varias precedida de almohadilla (#) que sirve para 4 organizar contenido que estén relacionado con las palabras empleadas. De esta forma, cuando se busque aparecerán todas las publicaciones en las que se haya utilizado dicho hashtag. Selfie: Termino usado para referirse a un autorretrato tomado con la cámara de un smartphone, preferentemente para 5 ser subido a redes sociales como Instagram, Twitter o Facebook. !5 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes 1.2 Objetivos En este Trabajo de Fin de Grado se presenta los siguientes objetivos generales y específicos. 1.2.1 Objetivo general Dar a conocer, contextualizar, localizar y analizar los nuevos formatos comunicativos y artísticos que se están desarrollando en Instagram. 1.2.2 Objetivos específicos ‣Determinar cuáles son las nuevos formatos que se están desarrollando en Instagram ‣Determinar el background de estos nuevos formatos: Vídeos cinematográficos en formato vertical para Stories, series adaptadas para Instagram, mosaicos a gran escala e híbrido entre imagen y vídeo. ‣Localizar quiénes son las personas encargadas de desarrollar estos nuevos formatos. ‣Analizar y comprender por qué están triunfando estos formatos. ‣Conocer la opinión de los usuarios de Instagram respecto a este tipo de formatos. 2. Hipótesis Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para gran parte de la población e Instagram es una de las redes sociales que más repercusión han tenido en los últimos años. Esta red social, dedicada a la difusión de imágenes instantáneas y vídeos, desde su surgimiento en 2010 hasta la actualidad, ha ido marcando nuevas pautas comunicativas y artísticas a lo largo de estos ocho años. Por ello, la hipótesis de partida de este Trabajo de Fin de Grado es confirmar que Instagram ha propiciado la aparición de nuevos formatos que permiten desarrollar la comunicación a través del arte y la creatividad haciendo que estos conceptos se fusionen, además de corroborar que estos nuevos formatos sí tienen éxito dentro de la aplicación. 3. Metodología Tras una revisión bibliográfica previa se pudo observar que los estudios relacionados con el objeto de investigación de este Trabajo de Fin de Grado, es decir, los nuevos formatos artísticos y comunicativos que se están desarrollando en Instagram, son muy escasos. Aún así, en relación con los objetivos expuestos anteriormente, la metodología aplicada se planteó del siguiente modo. En una primera instancia se realizó una revisión bibliográfica para poder establecer una radiografía general del origen, la evolución, las claves del éxito de Instagram, además de conocer más a fondo el tipo de usuarios que frecuenta la aplicación y las motivaciones que le lleva al uso de esta red social. Posterior a ello, fue necesario identificar cuáles eran los nuevos formatos que se estaban desarrollando, por lo que se investigó con exhaustividad la plataforma para detectar cuáles eran estas nuevas estructuras narrativas, que resultaron ser cuatro: 1) Vídeos cinematográficos en !6 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes formato vertical en Stories, 2) Series adaptadas para Instagram, 3) Mosaicos a gran escala y 4) Híbridos entre imagen y vídeo. Una vez identificadas, era indispensable encontrar usuarios de Instagram que implementaran alguno de estos nuevos formatos en sus perfiles. Y, aprovechando que el autor de este Trabajo de Fin de Grado cuenta con una serie de seguidores en Instagram que trasladan su 6 feedback con cada publicación, lanzó una petición a través de las historias de Instagram para que 7 estos le ofrecieran perfiles acordes a su línea de investigación. Recibiendo un total de sesenta perfiles potenciales para abordar el análisis de estos nuevos formatos artísticos y comunicativos. Del total de perfiles recibidos, se hizo una selección para establecer cuáles son los usuarios más relacionados con el tema del presente trabajo. Por último, para conocer si la puesta en marcha de estos nuevos formatos realmente tienen éxito dentro de la aplicación, fue necesario realizar un estudio de engagement . Sin embargo, al 8 tratarse de formatos totalmente diferentes se ha tenido que establecer variables adaptadas al tipo de formato que se pretende analizar. En el caso de las series adaptadas para Instagram –al tratarse de perfiles creados únicamente para este fin– se ha analizado su impacto teniendo cuenta el número de seguidores que han tenido las series elegidas, que son: Desert friends, Artistically Challenged, Cambio de status, Shield5 y Víctimas, ¿a quién le crees?. Para analizar el engagement de los formatos mosaico a gran escala e híbridos entre imagen y vídeo se ha utilizado el perfil de Casey McPerry . 9 Para el análisis del mosaico a gran escala, se ha seleccionado las seis últimas publicaciones, cuya fecha de publicación son desde el 29 de Marzo hasta el 7 de Mayo. Para conocer su engagement se ha utilizado parte de la metodología empleada por Concha Pérez Curiel y Sergio Luque Ortiz (2017). Así pues, se tendrá en cuenta el número de likes y el total de comentarios recibidos en cada publicación. Con este análisis se pretende conocer si realmente estos formatos tienen éxito dentro de la aplicación de Instagram. Aunque bien es cierto, que a través del número de likes, en ocasiones, no se puede conocer las verdadera intencionalidad de los usuarios. Por ello, se realizará un análisis más exhaustivo en los comentarios de cada publicación. Se ha establecido una ficha de análisis con unas variables de medición basadas en categorías: «relacionado» son todos aquellos comentarios que tienen que ver con el contenido creado por la persona, esta es la variable que realmente interesa dentro del análisis, pues aquí se puede conocer qué cantidad de usuarios comentan sobre el atractivo de este novedoso formato; por tanto, hay otra categoría llamada «no relacionado» aquí entran todos los comentarios relacionados con la persona seleccionada. Estos comentarios se han dividido en dos subcategorías denominadas «fans» y «otros» cuando se trata de comentarios sobre otros asuntos o spam para conseguir seguidores. Además, se estableció otra subcategoría: «respuestas» donde se ha contado todas las respuestas que el autor del contenido, en este caso, Casey McPerry realizó a los seguidores. En el Concretamente el autor cuenta con 2.010 seguidores en el momento de la realización de está investigación. Véase en 6 Instagram: www.instagram.com/daniileon12 Feedback: Respuesta que transmite un receptor al emisor, basándose en el mensaje recibido (Carrillo, 2016) 7 Engagement: Del inglés: “compromiso” o “fidelidad”. En el mundo de las redes sociales se usa para hacer referencia 8 al nivel de implicación y compromiso que hay entre un usuario y sus seguidores. Véase su perfil de Instagram aquí: www.instagram.com/caseymcperry/ 9 !7 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes caso de encontrar comentarios que contenían únicamente emojis o menciones a otras personas se 10 incluyó en la categoría de «relacionado» puesto que, los emojis suelen denotar los sentimientos de las personas. Sin embargo, encontrar menciones a otras personas es muy difícil determinar cuál es la intencionalidad de la persona. Aun así, podría ser por el interés o admiración hacia el contenido creado. Además, de forma paralela, se ha analizado el contenido de la estructura de tres usuarios que también utilizan este formato para ver la intencionalidad que tienen a la hora de emplearlo: Judith B, Miley Cyrus y Antua Swaggernaut. Para analizar el engagement del formato de híbridos entre imagen y vídeo, se han seleccionado únicamente dos publicaciones que datan del 30 de diciembre de 2017 y del 4 de septiembre de 2017. La escasez de publicaciones para este análisis se debe a que es un formato muy poco desarrollado dentro de la aplicación. Sin embargo, se procedió a utilizar las mismas variables estableciendo una única modificación. Al tratarse de un vídeo que se fusiona con la imagen, se observó el número de reproducciones, en lugar de establecer el número de likes. Por último, queda definir las variables de la estructura narrativa de vídeo cinematográfico en formato vertical para Stories. Para analizar el impacto de este formato se ha seleccionado a Jesse Korgemaa . El principal handicap que se encontró fue la imposibilidad de conocer el número de 11 cuentas únicas alcanzadas con cada historia publicada, ya que esta información tan solo puede obtenerla el autor del contenido. Sin embargo, tener en cuenta el número de seguidores que tiene este usuario podría ser un método para comprender si realmente esta estructura narrativa audiovisual tiene éxito entre los usuarios de Instagram. Aún así, se han establecido unas variables para analizar el contenido de este formato. Otro inconveniente que se encontró fue que las historias de la aplicación tienen una duración de veinticuatro horas, por lo que es complicado retener esta información para establecer un análisis. Es por ello, que se ha optado por analizar este formato a través de las historias destacadas, que están guardadas en el perfil del usuario por un tiempo indefinido. Las variables que se han elegido para establecer el análisis de contenido quedan reflejadas en la siguiente ficha de análisis: Emojis: Esta palabra proviene del japonés y se utiliza para hacer referencia a aquellos pictogramas usados en redes 10 sociales que nos ayudan a expresar una idea, emoción o sentimiento. Véase su perfil de Instagram aquí: www.instagram.com/jessedriftwood/ 11 !8 Tabla 1: Ficha de análisis para mosaico a gran escala e híbridos imagen y vídeo PERFIL DE INSTAGRAM NÚMERO DE SEGUIDORES ENLACE AL POST ANALIZADO TOTAL: NÚMERO DE LIKES O DE REPRODUCCIONES COMENTARIOS RELACIONADOS COMENTARIOS NO RELACIONADOS FANS RESPUESTAS OTROS Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes !9 Fuente: Elaboración propia Tabla 2: Ficha de análisis de los vídeos cinematográficos en formato vertical para Stories NOMBRE DE LA HISTORIA DESTACADA TEMA TÉCNICA Formato empleado: Vertical, horizontal o fusión entre ambos. DURACIÓN COMPLETA Nº DE STORIES Nº DE CLIPS POR STORIES Story 1: Story 2: Story 3: ESTILO TIPOS DE PLANOS Planos que usa: Plano general, plano detalle, plano americano, primer plano, primerísimo primer plano, etc. EDICIÓN Dinámica, lenta, coherente, uso de transiciones creativas o no, estructura, etc. IMAGEN Nitidez, ausencia de ruido, encuadres, estabilidad, enfoque, luz. SONIDO Uso de canciones, música, voz en directo, voz en off, sonido ambiente, silencios, etc. TEXTO Empleo de texto: Sí o No. Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes 2. Segmentación por género de los perfiles analizados en 2017 de las 50 ciudades más pobladas de España. TSMF (2018) expone que en España son las mujeres quienes más usan la aplicación de Instagram. Esto queda reflejado con un 55% (mujeres) frente al 45% que se corresponden con perfiles masculinos. Además, si nos volvemos a remitir a la tabla anterior con datos del estudio de Hootsuite y WAS (2018) vemos como a nivel mundial el porcentaje de mujeres que usan está aplicación es mayor respecto al de los hombres. Según Latamclick (2017), Latinoamérica tiene más de 60 millones de usuarios registrados en Instagram, en el que aproximadamente 32 millones, de esos usuarios, pertenecen a mujeres. Por lo que, los 28 millones restantes son perfiles correspondientes a usuarios del género masculino. Si revisamos los datos publicados por Pew Research Center (2015) sobre el uso de Instagram de forma activa en la población estadounidense, esta regla también se confirma con un 31% de perfiles que pertenecen a mujeres frente al 24% que está conformado por hombres. 3. Segmentación por estado civil de los perfiles analizados en 2017 de las 50 ciudades más pobladas de España. Según las gráficas presentadas en el estudio de TSMF (2018) el número de personas solteras que usan activamente la aplicación de Instagram en 2017 ha aumentado en un 56% respecto a 2016. Este no es el único aumento, ya que el número de personas casadas que usan la plataforma en 2017 ha incrementado un 68% en relación con 2016. A pesar de que Instagram es una red social dirigida especialmente a personas jóvenes, no se debe olvidar que también coexisten en la aplicación personas de diversas edades. Como demuestran estos datos, Instagram es una aplicación que cada vez tiene mayor diversidad entre sus usuarios. 4. Segmentación de los perfiles analizados en 2017 de las 50 ciudades más pobladas de España según sus estudios universitarios completados. En cuanto a los perfiles con estudios universitarios, según TSMF (2018), el crecimiento en 2017 con respecto a 2016 es considerable. Estableciendo que de los ocho millones de usuarios en Instagram que tienen las 50 ciudades más pobladas de España, casi tres millones cuentan con estudios universitarios finalizados. !16 Gráfico 1: Usuarios de Instagram según sus estudios universitarios finalizados. 0 650.000 1.300.000 1.950.000 2.600.000 2016 2017 Fuente: The social media family 2018 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Además, este estudio también establece un ranking que relaciona las 10 ciudades españolas más pobladas con el número total de perfiles en Instagram durante el año 2017 y el porcentaje de la población que representa. Estos datos quedan recogidos en la Tabla 5. Teniendo en cuenta la Tabla 5, podemos destacar Madrid, Barcelona y Sevilla como las tres ciudades españolas con más perfiles registrados en Instagram. Según los datos extraídos del estudio realizado por TSMF (2018), se puede comprobar que la tasa de penetración desde 2015 a 2017 en Barcelona se establecería en la primera posición con un 87,02%, seguida de la capital hispalense con un 76,75%; mientras que Madrid quedaría relegada en la sexta posición con un 56,86%. 4.1.3 Tipos de usuarios en Instagram Una vez definida la demografía de los usuarios de Instagram. Se ha comprobado que la mayoría de usuarios activos en esta red social son personas jóvenes en edades comprendidas entre los 13 a 34 años. Por ello, a continuación se hará una radiografía a los tipos de usuarios que usan esta red social y sus motivaciones. Como sabemos, las redes sociales han provocado un gran cambio en la sociedad, convirtiéndose en un elemento esencial de la Red de redes. Como afirma Pascual (2018) Internet ha evolucionado tanto que actualmente, Internet son las redes sociales, 17 considerando a las social media una evolución de Internet. A pesar de que estas plataformas están cobrando una gran importancia en el plano social, el éxito de las redes sociales no recae solo en las funcionalidades que puedan tener, sino en el uso que los usuarios le dan a estas. Por lo que, el verdadero éxito de una red social es que las personas quieran utilizarlas. El estudio realizado por Zachary McCune (2011) Consumer production in social media networks: A case study of the “Instagram” iPhone App, analiza las motivaciones que pueden Estos datos han sido extraídos de un vídeo del instagramer Fran Pascual, @_franpascual en Instagram. Véase aquí: 17 www.instagram.com/p/BcuT8Dqn201/ !17 Fuente: Adaptación propia extrayendo datos del estudio de The Social Media Family 2018 Tabla 5: Total de perfiles en las diez ciudades españolas más pobladas Ciudad Población Perfiles % de la población que representa Madrid 3.165.541 1.800.000 57"% Barcelona 1.608.746 1.400.000 87"% Valencia 790.201 500.000 63"% Sevilla 690.566 530.000 77"% Zaragoza 661.108 200.000 30"% Málaga 569.009 330.000 58"% Murcia 441.003 160.000 36"% Palma 402.949 170.000 42"% Las palmas de G.C 378.998 160.000 42"% Bilbao 345.122 170.000 49"% Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes conducir a las personas a compartir contenido en redes sociales, específicamente, en Instagram. Tras haber realizado encuestas para este estudio, McCune (2011) afirmó que existían seis posibles motivaciones para utilizar Instagram: compartir, documentar, ver, comunidad, creatividad y terapia. Por lo cual, para el objeto de estudio de mi Trabajo de Fin de Grado, trataré de abordar una relación de los tres tipos de usuarios que predominan en Instagram -Usuarios activos, inactivos y creadorescomunicadorescon las motivaciones que McCune (2011) declara en su estudio. 4.1.3.1 Usuarios activos y sus motivaciones Instagram cuenta con un gran número de usuarios activos, según el informe llevado a cabo por Hootsuite y We are social, Instagram cuenta con 800 millones de usuarios activos al mes. De esta forma, se coloca como la tercera red social más usada por sus adeptos. Pero, ¿cuáles son las motivaciones que lleva a estos usuarios ser tan activos en esta red social? Si nos remitimos al estudio de McCune (2011) donde analiza los motivos de uso de Instagram, estos usuarios activos podrían englobarse en varias de las motivaciones expuestas en dicho estudio. Para comenzar, la principal motivación de estos usuarios es la de Compartir. Esta motivación no es más que el intercambio de imágenes o vídeos con otros usuarios a través de la aplicación móvil. Aunque esta motivación puede tener algunas variables. Si tenemos en cuenta el estudio realizado por Gema R. Quintana (2016), algunas de las personas encuestadas declararon que su principal motivación a la hora de compartir contenido en Instagram es la de crear un álbum de recuerdos. Esta motivación enlazaría con la idea innata de las personas de contar su propia historia, y por la tanto, con la motivación descrita por McCune (2011) como Documentar. Una de las preguntas realizadas en dicho estudio fue: “¿Por qué hace usted fotos?”. Algunas de las personas respondieron: “para recordar un momento” o “para inmortalizar momentos transitorios”. A pesar de esto, algunos dieron algunas respuestas más personales: “Hago fotos para recordar mi viaje personal en la vida” o “Me gusta documentar mi vida, ser capaz de mirar hacia atrás y saber lo que estaba haciendo”. Este tipo de respuestas determinan el valor que tiene para algunos usuarios de Instagram hacer fotografías, ya que son utilizadas como un medio para narrar sus propias vidas en imágenes y para recordar esos momentos en la posteridad. Por lo que, esta motivación lleva a usar Instagram como un archivo. Dentro de la necesidad de los usuarios por compartir contenido en Instagram, se puede encontrar otra motivación que nunca antes había sido estudiada en redes sociales. McCune (2011) la ha denominado como Terapia. Entre todos los usuarios activos que encuestó, un pequeño grupo comentó que compartir fotografías en Instagram era una forma de liberar estrés, tensión, ansiedad llegando a crear de nuevo una sensación de paz y bienestar propio. Además, compartir contenido multimedia también puede relacionarse con otras intencionalidades como puede ser la creación de engagement. De esta forma, el hecho de compartir en Instagram puede convertirse en una conversación entre usuarios a través de comentarios o likes. Por lo que, el contenido compartido puede crear algún tipo valor significativo para los demás, y no sólo para la persona que lo comparte. De hecho, una de las respuestas, por parte de los encuestados en el estudio de McCune, relacionó la acción de compartir con el deseo de recibir respuestas críticas por parte de los demás usuarios, y así incentivar su propio deseo de auto-mejora. Por lo que, la motivación de Compartir también puede fusionarse con la de motivación de Comunidad. Esta motivación es a la que más estamos acostumbrados a ver en Instagram. No se puede dejar pasar por alto que una de las tendencias de esta red social, en sus inicios y actualmente, era la de seguir a celebridades para poder conocerlas de una forma más cercana e interactuar con ellas. De esta forma, se establece un feedback reciprocó que desemboca en la creación de una comunidad !18 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes alrededor de la celebridad. Esta tendencia fue desarrollándose de tal manera, que en las distintas redes sociales, y en especial en Instagram, fueron surgiendo lo que actualmente conocemos como influencers, ya sea por el nicho que ocupan o por sus habilidades fotográficas. Para estos influenciadores, es muy importante la idea de crear una comunidad de personas a su alrededor., llegando a acumular miles de likes y comentarios en sus fotos de Instagram. Este tipo de usuarios, se han establecido en el punto de mira de muchas marcas, que han considerado el gran potencial que estas personas tienen para conseguir credibilidad y crear una buena imagen de marca reforzando los valores que esta pretende transmitir. De hecho, muchos de estos influencers hacen branded content, es decir, crean contenido para una determinada marca permitiendo que estas empresas conecten de una manera más transparente y cercana con sus consumidor o clientes potenciales. Es más, muchas marcas cuentan con un programa de embajadores en el que permite a usuarios, que no pertenecen al colectivo de infuencers, participar en la creación de contenido para mejorar la comunicación de dicha marca. Posteriormente, algunas de estas publicaciones son compartidas por la marca en su perfil oficial de Instagram, haciendo sentir a sus embajadores que forman parte de la comunidad de dicha marca. La motivación definida por McCune (2011) como Comunidad tiene mucha relación con otra de las motivaciones que desgrana en su estudio como la de Ver, pero esta motivación será explicada en el siguiente apartado. 4.1.3.2 Usuarios inactivos y sus motivaciones A pesar de que Instagram es una red social donde la interacción entre los usuarios es mayor, también podemos encontrar usuarios inactivos. Esto ocurre en todas las redes sociales. En 2006, Jakob Nielsen, denominó este fenómeno como desigualdad participativa. Esta teoría explica que un gran número de usuarios representan a los lurkers , es decir, usuarios inactivos que observan pero 18 no participan, ni aportan contenido. Si nos remitimos al estudio de Gema R. Quintana (2016), el cuarto motivo que destaca del uso de Instagram entre los alumnos encuestados es la que ella denomina Vigilancia. Es decir, esto hace referencia a la observación por parte de los usuarios para averiguar detalles de la vida de la persona a la que vigila. “Mediante el análisis de un perfil de usuario en Instagram se pueden llegar a extraer conclusiones sobre el estatus socio económico del sujeto, su estado sentimental, cuántos y quiénes son sus amigos, cuáles son sus aficiones, etc. Por supuesto, su perfil en Instagram no tiene por qué ser fiel a la realidad o a su identidad personal offline. Sólo podemos sacar conclusiones sobre la identidad digital que dicho usuario ha escogido proyectar en Instagram. No obstante, uno tiende a pensar que lo que el usuario comparte es fiel reflejo de su realidad cotidiana y de ahí esa curiosidad (en ocasiones, obsesión) por saber qué hace, dónde se encuentra o con quién. Whiting y Williams (2013) afirmaron que este “querer saber de los otros” es uno de los principales motivos para el uso de Redes Sociales en general” (Quintana 2016:32). Tanto la teoría de la desigualdad participativa, como lo descrito por Gema R. Quintana (2016), coinciden con la motivación definida por McCune (2011) en su estudio a la que denominó: Ver. Esta motivación es la capacidad para poder ver las fotografías que comparten personas de todo el mundo. De hecho, algunas de las personas que fueron encuestadas por Zachary McCune (2011) respondieron: “me gusta ver cómo las personas ven el mundo”. Como se explicó en el apartado Lurkers: Del inglés: Mirones. 18 !19 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes anterior, muchas de las personas que usan Instagram lo hacen con la intención de seguir y conocer más sobre la vida de personas famosas. Esto muestra el nuevo modelo comunicacional de una forma más cercana, y no a través de terceros como los medios de comunicación. 4.1.3.3 Usuarios creativos-comunicadores y sus motivaciones Como se avanzó en la introducción, Instagram se creó con la intención de ser una red social rápida e instantánea. Tomar fotografías, añadirle un filtro preestablecido propio de la aplicación y compartirla con nuestros seguidores. No obstante, con el paso del tiempo, este concepto fue cambiando entre algunos de sus usuarios, dejando de lado la inmediatez y optando por imágenes de mayor calidad visual. Este tipo de usuarios está conformado por usuarios creativos-comunicadores. Para ellos, el nivel estético que puede llegar a tener una fotografía o vídeo es de vital importancia para conseguir que sus propios perfiles destaquen de los demás. Estos usuarios han transformado el concepto de crear contenido para instagram dejando de lado los smartphone para tomar fotografías. Los usuarios creativos-comunicadores, optan por utilizar cámaras profesionales o semiprofesionales, dándole a la fotografía un aspecto de mayor calidad. Además, a la hora de editar estas fotografías, evitan usar los filtros que Instagram proporciona. Por el contrario, para editarlas utilizan programas de edición mucho más avanzados en sus propios ordenadores como pueden ser Adobe Photoshop Lightroom y Adobe Photoshop. Una vez acabado el proceso de edición, transfieren estas fotografías a sus dispositivos móviles y las comparten con sus seguidores en la aplicación. Esta forma de crear contenido provoca que Instagram pierda totalmente la esencia de inmediatez con la que surgió, por el contrario estas nuevas formas de generar contenido para la aplicación ha propiciado la aparición de nuevas formas narrativas. Como afirman De Casas Moreno, Tejedor Calvo y Romero Rodríguez (2018) las transformaciones tecnológicas han modificado las formas de comunicarnos digitalmente. Tal y como se comentó anteriormente las personas tienen la necesidad innata de contar sus propias historias. Esto llevado al contexto digital, se desarrolla a través de las redes sociales de una forma que consiga conectar con sus seguidores “Las historias siempre han desempeñado un papel importante en la vida de las personas a través de la confluencia de los códigos culturales. Con el desarrollo tecnológico, la comunicación ha creado nuevas formas narrativas. Es por ello que Instagram se ha convertido en la red social más popular en el mundo por su transmisión de imágenes y narrativa digital” (De casas, Tejedor y Romero, 2018:45). Asimismo, para los usuarios creativos-comunicadores, ya no es suficiente con tener una buena estética en cada imagen compartida, sino que entre todas las fotografías se consiga una armonía global. Esto es denominado como feed. Para estos usuarios, contar con un feed armónico es esencial. Para lograrlo, suelen apropiarse de una paleta de color, aproximadamente de tres o cuatro colores, e intentar que las imágenes compartidas en sus perfiles contengan algunos de ellos. En este tipo de feed, es muy frecuente el uso de algún elemento que sirva de denominador común. En algunas ocasiones, el usuario crea un feed global con la intención de generar un portfolio artístico digital y, así, poder dar a conocer su trabajo como artista. En las siguientes fotografías se ilustra a la perfección el concepto planteado. !20 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Como se puede observar en el Figura 1 Tony Nieve (@Chicodenieve en Instagram) es uno de los perfiles creativos-comunicadores de los que se está tratando. En la imagen se puede advertir como este usuario utiliza varias técnicas para formar su propia armonía. En primer lugar, el tipo de fotografía que realiza; principalmente, retratos y planos detalles, de esta manera trata de transmitir una sensación de cercanía y delicadeza de cada una de las modelos a las que retrata. Por su parte, Tony N. establece como temática central la naturaleza. Esta es otra de sus técnicas, pues como se ve, todas sus fotografías presenta algún elemento haciendo referencia a este elemento. En relación con la temática, y a pesar de que la naturaleza puede adoptar infinidad de colores, el verde forma parte del equilibrio que conforman sus fotografías. Por último, cabe destacar el tipo de edición que utiliza, empleando un efecto lavado con unos tonos desaturados. Todo este conjunto conduce a que todas las fotografías tengan un valor estético común. En el Figura 2, se puede contemplar como Andria Darius (@Pancrazi en Instagram) también trata de conseguir un equilibrio armónico en todas sus fotografías para crear un feed estéticamente cuidado. El tipo de fotografía que utiliza este usuario, principalmente, es arquitectónica, mostrando edificios cotidiano como algo bello. Cabe resaltar que sus fotografías tienen una luz muy particular, ya que todas están hechas al atardecer. Es así como consigue ese juego entre luces y sombras. Al igual que en el caso anterior, la naturaleza está muy presente en sus fotografías, pero esta vez representada de una forma simbólica por una palmera, o en su defecto por la sombra de la misma. Por su parte, los tonos que utiliza en su paleta de color son tonalidades de rosa y azul muy llamativas que contrastan a la perfección entre ellos. Muy destacable es el uso de un marco blanco en sus publicaciones que hace que su feed cuente con dos bandas blancas protagonizando la zona central de la cuenta. !21 Figura 1: Perfil de Instagram (@chicodenieve) que cuida la armonía de su feed. Figura 2: Perfil de Instagram (@Pancrazi) que cuida la armonía de su feed. Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Los usuarios creativos-comunicadores son personas que tratan de transmitir o de comunicar algo a través de su contenido. Si se establece una relación entre el perfil de estos usuarios y las motivaciones definidas en el estudio de McCune (2011), estos usuarios se identifican con la Creatividad como motivación principal para crear contenido en Instagram. De este modo, estos usuarios conciben la aplicación como un canal para desarrollar y potenciar su creatividad, otorgándole al arte digital un espacio narrativo diferente al que podemos encontrar en otras redes sociales. Esto es debido a que, Instagram es la red social más visual –en comparación con el resto de redes sociales– y tiene a su alcance un poder creativo que no es equiparable al de otras social media. En la encuesta realizada por McCune (2011), hubo un encuestado que comentó que compartir fotografías es una forma de actualizar su estado de manera visual. De esta manera, se establece una simbiosis entre compartir fotos en Instagram con la intencionalidad de querer comunicar algo al resto de usuarios. En el estudio llevado a cabo por Gema R. Quintana (2016) llegó a la misma conclusión alegando que “lo que el adolescente busca no es solo compartir momentos de su vida o sus impresiones y pareceres a través de fotos, sino también reflejar un rasgo de su personalidad que él mismo se atribuye” (Quintana Portilla, 2016:30). Las posibilidades creativas en Instagram pueden ser infinitas, ya que el único límite que puede llegar a existir es la propia capacidad creativa del usuario. Además, se debe tener en cuenta que la intencionalidad creativa, en esta aplicación, está cada vez más extendida, por lo que se puede percibir como los usuarios fusionan arte y comunicación en un solo concepto. Tanto es así, que los feed compuestos por montajes fotográficos son otra de las tendencias que se están llevando a cabo en Instagram entre algunos de estos usuarios creativos-comunicadores. Para entender mejor lo expuesto, a continuación, se presentan las Figuras 3 y 4. Como se puede comprobar en el Figura 3, el montaje fotográfico es el elemento protagonista a la hora de crear contenido para Instagram. Annabel Mérida (@Anntheginger en Instagram), es una fotógrafa de autorretratos. En ellos introduce elementos que nos habla sobre ella misma. De esta forma, cada imagen es una historia que trata de contar algo. Si nos atenemos a la forma que adoptan cada una de sus fotografías, es decir, si nos centramos en las tonalidades pasteles, la frecuente aparición de plumas como elemento protagonista, la luna, o incluso, un caballo de un tío vivo, y atendemos al desenfoque previo al sujeto, se puede deducir que la autora es una persona sentimental. Esto se debe a la delicadeza y sensibilidad que transmiten cada una de sus fotografías. Es el claro ejemplo en el que el arte trata de comunicar algo. Esto también se observa en las referencias cinematográficas del universo de Harry Potter, o a la exitosa producción de Netflix: Stranger Things, haciendo referencias a sus gustos por la ciencia ficción. Como se ha mencionado, Annabel M. usa tonos pasteles para la creación de sus fotografías, por lo que, su feed, además de estar basado en el montaje fotográfico, guarda un equilibrio estético en todas sus fotografías haciendo que encajen a la perfección unas con otras. !22 Figura 3: Perfil de Instagram (@Anntheginger) que utiliza los montajes fotográficos. Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes En el Figura 4 se muestra una excepción a los ejemplos expuestos anteriormente. Esto se debe a que Steven Konrad (@Stevenkonrad en Instagram), a diferencia del resto de usuarios creativos-comunicadores no utiliza ni cámaras profesionales ni ordenadores con programas de edición que le permite realizar sus propios montajes fotográficos. En este caso, este usuario sigue manteniendo la esencia de Instagram a la hora de utilizar su propio smartphone para tomar y editar sus fotografías, pero a su vez se suma a las nuevas tendencias que van surgiendo, sin dejar de lado la calidad artística y técnica que requiere un perfil de estas características. De hecho, uno de los elementos que hace que todas sus imágenes tenga una relación común es el uso de la naturaleza, más específicamente, una puesta de sol recreada desde diferentes lugares como puede ser una montaña, la sabana o una carretera. Pero, esta no es la única característica que hace que se convierta en uno de los perfiles creativoscomunicadores, ya que la presencia de una misma paleta de color está muy latente en su feed. Como se puede observar, Steven K. usa colores muy intensos, especialmente tonos muy anaranjados y azulados, clásicos colores que se puede encontrar en muchas puestas de sol. Todo ello provoca que su feed tenga una armonía acogedora para el espectador. Instagram es una gran herramienta para la difusión artística y comunicativa, gracias a la esencia visual que posee. Esto, junto con el avance de las nuevas tecnologías, ha provocado la aparición del neotelling , 19 además de nuevas estructuras narrativas audiovisuales que tienen al alcance los usuarios de Instagram. Estas nuevas formas de comunicar, se basan en la implantación de una línea de storytelling , como en el caso de Paola Patricia López (@Deerpao en Instagram) que trata de 20 narrar la historia detrás de cada fotografía que comparte. (López, 2018) “Instagram se vuelve más íntimo y personal cuando estás contando historias, ya sea de ficción o realidad, para hacer sentir a tu seguidor parte de tu comunidad. Esto es equiparable a entrar a una galería de arte donde al visitante le gusta conocer qué hay detrás tanto de la pieza como del autor” (López, 2018). Los usuarios creativos-comunicadores, son personas que siempre tratan de innovar tanto en contenido como en técnicas en sus perfiles de Instagram. Por lo que son ellos los encargados, en cierta manera, de crear las nuevas estructuras narrativas audiovisuales en la aplicación, que a su vez se traducen en nuevos formatos artísticos y comunicativos que, a continuación, se analizarán. Neotelling: Concepto acuñado por Rocío Martín en 2015 que da nombre a la nueva comunicación que se genera con 19 la inclusión de las nuevas tecnologías en el panorama comunicativo. La nueva forma de comunicar. Storytelling: Es la capacidad de contar una historia para conectar de forma directa con los usuarios a través de los 20 sentimientos, o haciendo que la persona se sienta identificada con la historia. !23 Figura 4: Perfil de Instagram (@Stevenkonrad) que utiliza los montajes fotográficos. Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes 5. Análisis y resultados Para llevar a cabo el análisis del presente Trabajo de Fin de Grado es necesario, principalmente, determinar cuáles son los nuevos formatos artísticos y comunicativos que se están desarrollando en Instagram y, posteriormente, localizar quiénes son los usuarios creativoscomunicadores encargados de participar en la creación de dichos formatos. Aunque lo más importante, es analizar y comprender por qué están triunfando estas nuevas formas narrativas dentro de la aplicación. Para ello. es fundamental conocer la opinión del resto de usuarios de Instagram respecto a estas nuevas formas de crear contenido para la aplicación. 5.1 Análisis de los nuevos formatos en Instagram A continuación, se expone el resultado de una búsqueda general en Instagram para detectar cuáles son los nuevos formatos artísticos y comunicativos que se están desarrollando actualmente en la aplicación por parte de algunos usuarios. Tras esta búsqueda se ha podido comprobar que existen cuatro formatos que están empezando a despuntar en este nuevo ámbito de las redes sociales y la narrativa comunicativa en Instagram. 5.1.1 Vídeos cinematográficos en formato vertical en Stories Antes de comenzar a analizar este novedoso formato, es necesario hacer una breve síntesis sobre la evolución que han tenido los vídeos dentro de la aplicación. Solo de esta forma se podrá comprender cómo se ha llegado hasta esta nueva forma de crear contenido para Instagram. Instagram en sus comienzos durante 2010 no daba la posibilidad, a sus adeptos, de crear vídeos para ser compartidos. Por aquel entonces, era una aplicación dedicada únicamente a la fotografía instantánea. Tres años más tarde, y con un gran número de usuarios fieles a la aplicación, Instagram decidió, el 20 de junio de 2013, introducir la posibilidad de crear vídeos cortos de 15 segundos de duración (Instagram, 2013). Fue la primera vez que esta plataforma se abría a las posibilidades creativas audiovisuales, casi sin saber que, en el futuro, este sería uno de los puntos fuertes de la aplicación. Dos años más tarde, concretamente el 27 de agosto de 2015, la plataforma ofrecía la posibilidad de compartir fotografías y vídeos en formato panorámico (1.91:1) y retrato (4:5). Ya que hasta entonces, la única posibilidad que se tenía era la de compartir el contenido en formato cuadrado (1:1) (Instagram, 2015). Tras la experiencia propia del autor de esta investigación, se puede afirmar que durante 2015, no eran muchos los usuarios que creaban contenido audiovisual en formato retrato, que es el formato más vertical que Instagram permitía hasta entonces. Esto tiene una razón de ser. La creación de vídeos debía seguir una serie de estándares establecidos por el mundo del cine y la TV; es decir, había que usar el formato horizontal. “Teniendo en cuenta que el recorrido de un vídeo puede incluir diversas plataformas, mantener los vídeos en formato horizontal facilita la convergencia de los medios. Además se considera que la visión humana tiene un alcance horizontal por lo que los contenidos en pantalla horizontal facilitan la comprensión de las imágenes” (Oi2, 2016). En marzo de 2016, Instagram amplía el rango de duración de los vídeos pasando de 15 segundos a un minuto (Instagram, 2016). De esta forma, facilita y aumenta la capacidad creativa de sus usuarios para poder narrar historias de una manera mucho más fluida. Aunque esta mejora se !24 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes produjo porque Instagram ya tenía planeado implementar una nueva funcionalidad, que introdujo unos meses más tarde: Instagram Stories o Historias de Instagram (Instagram, 2016). Aquí es dónde surgen las nuevas posibilidades creativas y comunicativas en la aplicación, y dónde se desarrolla uno de los formatos que este Trabajo de Fin de Grado pretende analizar como son los vídeos cinematográficos en formato vertical en Stories. Aunque Instagram no fue la primera aplicación en introducir el formato vertical. Sus antecedentes se puede encontrar en plataformas como Snapchat o Periscope, donde el uso de este formato era la esencia de ambas aplicaciones. La explicación del uso de este formato es sencilla, tanto Snapchat como Periscope son aplicaciones de uso exclusivo en smartphones, por lo que resulta lógico aprovechar al máximo las características de estos dispositivos, ya que sus pantallas, a diferencia del resto de dispositivos –ordenadores, televisores, etc.– son verticales. De esta forma, tanto la creación, como el consumo de los contenidos generados en estas aplicaciones resultan más fáciles visualizar para los usuarios, ya que no tienen que girar sus móviles para ver lo que quieren. La incorporación en Instagram de esta nueva funcionalidad produjo un gran cambio en la aplicación. Aunque, muchos de los usuarios se mostraron reticentes a la hora de usar Instagram Stories, al ser considerada un plagio de Snapchat. Ambas aplicaciones compartían la comunicación efímera, es decir, las imágenes y vídeos compartidos en esta función tienen una durabilidad de 24 horas. Aunque ambas aplicaciones, con el tiempo introdujeron la posibilidad de guardar ese contenido por más tiempo, siendo Snapchat la primera en introducirlo con Memories, y posteriormente Instagram con su sección Destacados. “Si comparamos cómo funciona Historias en Instagram y cómo funciona en Snapchat, efectivamente son similares. Pero el contexto de las dos aplicaciones -el hecho de que Instagram tiende a fomentar redes más grandes y públicas donde la gente mantiene un perfil más pulido, mientras que Snapchat fomenta una red más chica e íntimaefectivamente cambia la naturaleza del formato. En Instagram, Historias se siente distinto a Historias de Snapchat porque hay distintas personas en ambas redes usándola para distintos propósitos” (Manjoo, 2017). Esto que expone Manjoo, es primordial para comprender por qué a pesar de que Snapchat lleva más tiempo en funcionamiento que Instagram Stories, la funcionalidad de Instagram, ha tenido un mayor impacto entre los usuarios, llegándose a producir, incluso, una migración de usuarios de Snapchat a Instagram. De hecho, gracias al desarrollo de los smartphones, y en parte, a la aceptación de este tipo de funcionalidades en redes sociales, la verticalidad en los vídeos comenzó a considerarse una nueva forma de contar historias, cambiando por completo, la narrativa audiovisual de estas aplicaciones. Es más, “los defensores de la verticalidad audiovisual ven aquí un nuevo paradigma en el ámbito de la comunicación” (OI2, 2016). “La forma horizontal ha sido la elegida por los medios de comunicación hasta que los smartphones han tenido la capacidad de grabar, almacenar y reproducir vídeos. Fueron pocos los que al principio, grababan sus vídeos en posición vertical pero, en la actualidad, esta situación ha cambiado. Los vídeos en vertical, lejos de disminuir su presencia, han aumentando considerablemente. Es más, han dejado de verse como una “mala praxis” a considerarse una evolución del formato audiovisual” (OI2, 2016). A pesar de que los vídeos verticales ya son considerados como una evolución del formato audiovisual, para los usuarios creativos-comunicadores, que se encuentran en Instagram, no es suficiente, ya que el inconformismo impulsado por la necesidad de crear algo diferente los ha llevado a construir un nuevo formato artístico y comunicativo, es decir, los vídeos cinematográficos en formato vertical en Stories. Mientras que los usuarios cotidianos de la aplicación utilizan la !25 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Como se puede comprobar en el Figura 6, la conocida cantante Miley Cyrus –que a pesar de no pertenecer a la categoría de usuarios creativoscomunicadores– también ha querido sumarse a este novedoso formato en su perfil de Instagram. En esta ocasión, Miley está usando esta estructura de puzzle con la finalidad de promocionar una colaboración de zapatillas con la conocida marca Converse, para la que ha diseñado su propia línea. Miley Cyrus no utiliza una estética minimalista, sino todo lo contrario. Emplea imágenes muy llamativas donde el uso de la purpurina predomina en todas las piezas de su rompecabezas, aunque esto es así para ir en consonancia con la línea de zapatillas que ha diseñado. Aprovechando que este formato presenta una estructura narrativa visualmente muy atractiva, Miley Cyrus lo ha utilizado para hacer que sus seguidores de Instagram se muestren interesados por el contenido que hay en cada de una de las cuadrículas. Al tratarse de una persona con un gran reconocimiento social, y contar con un gran número de fans, usar este formato hace que los usuarios tengan mayor curiosidad para conocer cuál es el mensaje que se esconde detrás de una gran estructura de puzzle. Esto hace que este formato se convierta en una estrategia de marketing perfecta para promocionar un producto. En el Figura 7, se muestra un ejemplo totalmente diferente a los anteriores, en este caso no trata de promocionar un producto, ni crear valor de marca. Antua Swaggernaut (@Antua_sn en Instagram), es uno de los usuarios creativos-comunicadores natos que se pueden encontrar en la aplicación. Él utiliza su cuenta personal de Instagram para desarrollar esta novedosa estructura narrativa visual de una manera que resume las experiencias que va recolectando sobre su vida, por lo que se puede encontrar algunos de los viajes que realiza, retratos propios o sus aficiones, etc. Es decir, la razón principal por la que este usuario ha implantado este nuevo formato en su perfil es la de crear un álbum de recuerdos donde quede recogida algunas de sus vivencias. A diferencia de los casos anteriores, Antua S. no cuenta con una paleta de color específica ni con un elemento que actúe de denominador común, tan solo tiene en cuenta que cada foto se interconecte con las siguientes para poder crear un puzzle digital. !32 Figura 6: Perfil de Instagram (@Mileycyrus) que utiliza el mosaico a gran escala. Figura 7: Perfil de Instagram (@Antua_sn) que utiliza el mosaico a gran escala. Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes 5.1.4 Híbrido entre imagen y vídeo En este apartado se tratará de analizar y definir uno de los formatos más originales que se puede encontrar en Instagram. Algunos de los usuarios creativos-comunicadores ya no se conforman con compartir imágenes o vídeos en sus perfiles, ni con crear mosaicos a gran escala. Uno de los nuevos formatos artísticos y comunicativos que se están desarrollando, poco a poco, en Instagram son los híbridos entre imagen y vídeo. En una primera instancia si se para a pensar en el concepto de hibridación entre imagen y vídeo, podría relacionarse con imágenes en movimiento o más concretamente con un gif (Graphichs Interchange Format). Aunque si lo trasladamos al contexto de Instagram se podría vincular con los conocidos boomerang, funcionalidad que la propia aplicación permite realizar desde Instagram stories. Tanto gif como boomerang son secuencias de imágenes, o técnicamente hablando, fotogramas, que se repiten en bucle creando una imagen en movimiento de un mismo instante. La diferencia entre ambos formatos, es que los gif suelen ser imágenes animadas creadas por ordenador, mientras que los boomerang son imágenes reales de la vida cotidiana de los usuario que los realizan. Sin embargo, aunque exista una relación entre imagen y vídeo en ambos formatos, este apartado no pretende analizarnos, ya que el verdadero objeto de estudio de esta investigación es una nueva forma de híbrido que se está desarrollando de forma exclusiva para esta red social. Esta hibridación se establece directamente entre imágenes estáticas y un objeto en movimiento, esto es lo que hace que este formato sea diferente a lo que estamos acostumbrados a ver. En el Figura 8, se muestra un ejemplo que expone de una manera más gráfica cuál es la 28 estructura que conforma este nuevo formato. Para ver dicho ejemplo en movimiento véase www.instagram.com/caseymcperry 28 !33 Figura 8: Perfil de Instagram (@Caseymcperry) que utiliza la hibridación entre imagen y video Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes 5.2 Usuarios que desarrollan los nuevos formatos Una vez detectados y analizados los nuevos formatos artísticos y comunicativos que se están desarrollando, de forma específica, en Instagram, es necesario localizar cuáles son los perfiles de esta red social que fomentan la creación y aumento de estas nuevas estructuras narrativas audiovisuales, como son los mosaicos a gran escala, los vídeos cinematográficos en formato vertical para Stories y los híbridos entre imagen y vídeo. En esta ocasión, se ha descartado el formato de series adaptadas para Instagram al tratarse de perfiles creados única y exclusivamente para este fin, por lo que no se puede considerar como un usuario creativo-comunicador. Para localizar a los usuarios creativos-comunicadores que establecen estos nuevos formatos en sus perfiles, se ha aprovechado que el autor de esta investigación cuenta con 2.010 seguidores – en el momento de realizar el análisis– que trasladan su feedback con cada publicación. Por lo que lanzó una petición a través de Instagram Stories, para que estos le ofrecieran perfiles acordes a su línea de investigación, recibiendo un total de sesenta perfiles potenciales. Sin embargo, la mayoría de ellos no desarrollan estos nuevos formatos, pero sí corresponden con el perfil de los usuarios creativos-comunicadores. Para abordar dicho análisis se ha trasladado a un primer cuadro el total de perfiles recibidos, con la intención de acotar y establecer cuáles son los perfiles que verdaderamente ponen en marcha estas novedosas estructuras. Para dicha selección se ha tenido en cuenta cuál es el estilo que desarrollan estos perfiles de Instagram, además se ha observado el número de seguidores de cada usuario para comprobar la relevancia de los usuarios creativoscomunicadores dentro de la aplicación. Teniendo en cuenta la primera variable, es decir, el estilo que desarrollan, se puede saber si forman parte del objeto de análisis del presente Trabajo de Fin de Grado o si por el contrario no es relevante para la línea de investigación. Tabla 6: Perfiles ofrecidos por usuarios de Instagram. Perfiles de Instagram Estilo Nº de seguidores Objeto de análisis @Caseymcperry MOSAICO A GRAN ESCALA Y HIBRIDO ENTRE IMAGEN Y VÍDEO 172 MIL SÍ @Moography ILUSTRACIONES 95,7 MIL NO @Alaccou CUIDADO ESTÉTICO 12,6 MIL NO @Ruth7_apv CUIDADO ESTÉTICO 37,5 MIL NO @Cinnaavox CUIDADO ESTÉTICO 65,7 MIL NO @Gabdetails CUIDADO ESTÉTICO 56,6 MIL NO @Raquelberman CUIDADO ESTÉTICO 4.036 NO Perfiles de Instagram !34 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes @MariaJett CUIDADO ESTÉTICO 9.600 NO @Raulprat CUIDADO ESTÉTICO 6.546 NO @Anntheginger CUIDADO ESTÉTICO 58,1 MIL NO @Dfreske CUIDADO ESTÉTICO 358 MIL NO @Ivanmrgn CUIDADO ESTÉTICO 8.536 NO @Chicodenieve CUIDADO ESTÉTICO 8.939 NO @Sheiku CUIDADO ESTÉTICO 64,5 MIL NO @Lucasmurnaghan CUIDADO ESTÉTICO 118 MIL NO @Snitchery CUIDADO ESTÉTICO 485 MIL NO @Darkflawless CUIDADO ESTÉTICO 234 MIL NO @Andoni.dearce CUIDADO ESTÉTICO 17,7 MIL NO @Pancrazi CUIDADO ESTÉTICO 33,1 MIL NO @Bran.wolf CUIDADO ESTÉTICO 513 MIL NO @Branwolfel CUIDADO ESTÉTICO 16,2 MIL NO @Georgiarosehardy CUIDADO ESTÉTICO 157 MIL NO @Ferfriky CUIDADO ESTÉTICO 68,3 MIL NO @Bannanitas CUIDADO ESTÉTICO 106 MIL NO @Mysalvatore CUIDADO ESTÉTICO 1.419 NO @Jessedriftwood VÍDEO VERTICAL EN STORIES 94,4 MIL SÍ @Myhotelcarpet CUIDADO ESTÉTICO 554 MIL NO Estilo Nº de seguidores Objeto de análisis Perfiles de Instagram !35 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes @Sonianeisha CUIDADO ESTÉTICO 12,4 MIL NO @Miadresden ILUSTRACIONES 2.235 NO @Marioperezpozo CUIDADO ESTÉTICO 1.263 NO @Mentafria CUIDADO ESTÉTICO 4.039 NO @Saraherranz ILUSTRACIONES 200 MIL NO @Jon_jacobsen CUIDADO ESTÉTICO 10,4 MIL NO @Oliviaemilyx CUIDADO ESTÉTICO 247 MIL NO @Spielkkind CUIDADO ESTÉTICO 290 MIL NO @Conchagavilan CUIDADO ESTÉTICO 667 NO @The_wigs_and_make up_manager CUIDADO ESTÉTICO 498 MIL NO @Pinerotina ILUSTRACIONES / CUIDADO ESTÉTICO 194 NO @Ismayunta CUIDADO ESTÉTICO 11,8 MIL NO @7kidz CUIDADO ESTÉTICO 28,7 NO @Ridgeproduction MOSAICO A GRAN ESCALA Y HIBRIDO ENTRE IMAGEN Y VÍDEO 25,8 MIL SÍ @Tripographie CUIDADO ESTÉTICO 11,9 MIL NO @Make_strange CUIDADO ESTÉTICO 9.556 NO @Thesunk CUIDADO ESTÉTICO 29.8 MIL NO @Thebeardedgupsyvint ageco CUIDADO ESTÉTICO 4.636 NO Estilo Nº de seguidores Objeto de análisis Perfiles de Instagram !36 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Tras haber realizado la Tabla 6 con una primera selección de todos los usuarios recibidos se puede sacar dos conclusiones claves. La gran mayoría de perfiles creativos-comunicadores cuentan con una gran cantidad de seguidores en sus perfiles de Instagram, por lo que se puede confirmar que las personas que tienen una cuenta más cuidada y le da un valor añadido a cada imagen tienen la capacidad de llegar a más personas por el atractivo de sus publicaciones. Asimismo, el número de usuarios que desarrollan los formatos artísticos y comunicativos analizados en este Trabajo de Fin de Grado es muy bajo, por lo que se tratan de estructuras narrativas novedosas que no tienen @Expofilm CUIDADO ESTÉTICO 259 MIL NO @E.naccari CUIDADO ESTÉTICO 10,3 MIL NO @Trevisan_matteo CUIDADO ESTÉTICO 3.611 NO @Antua_sn MOSAICO A GRAN ESCALA Y HIBRIDO ENTRE IMAGEN Y VÍDEO 2.169 SÍ @Suricts CUIDADO ESTÉTICO 9.995 NO @Ofhumans CUIDADO ESTÉTICO 228 MIL NO @8thdamon CUIDADO ESTÉTICO 156 MIL NO @Ronnaldong CUIDADO ESTÉTICO 183 MIL NO @Enter.imagination CUIDADO ESTÉTICO 171 MIL NO @Masonbugg CUIDADO ESTÉTICO 2.166 NO @Stevenkonrad CUIDADO ESTÉTICO 9.782 NO @Claracarrasco_ CUIDADO ESTÉTICO 1.822 NO @Jorgealler7 MOSAICO A GRAN ESCALA 1.445 SÍ @Kiyanforontan VÍDEOS 3D 108 MIL NO @Symmetricalmonster s CUIDADO ESTÉTICO 226 MIL NO Estilo Nº de seguidores Objeto de análisis Perfiles de Instagram !37 Fuente: Elaboración propia Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes muchos adeptos. En la Tabla 7, se muestra, del total de sesenta usuarios de Instagram cuáles son los perfiles que realmente cumplen los intereses de este análisis, basándonos, como se ha comentado, en el estilo que desarrollan en sus perfiles de la aplicación. Como se puede observar en la Tabla 7, el número de usuarios que utilizan estos novedosos formatos ha quedado reducido a un total de cinco, ya que dos de los perfiles seleccionados desarrollan dos formatos de forma simultánea. Este es el caso de @Caseymcperry y @Ridgeproduction que han implementado la estructura narrativa de puzzle en sus feeds de Instagram, pero que a su vez desarrollan algunas publicaciones híbridas entre imagen y vídeo. Además, el formato de vídeos cinematográficos en formato vertical para Stories, es el formato que menos se ha desarrollado hasta el momento, puesto que de los sesenta perfiles ofrecidos tan solo se ha podido comprobar que @Jessedriftwood lo ha implementado en su perfil. 5.3 Análisis de casos de éxito de los nuevos formatos Para este apartado de casos de éxito de los nuevos formatos se pretende analizar algunos de los perfiles que desarrollan estos novedosos formatos para comprobar si realmente tienen éxito en la plataforma, es decir, el objetivo de este análisis es conocer si estas estructuras realmente son atractivas para el resto de usuarios de la aplicación. En esta ocasión, se analizará el caso de @Caseymcperry, ya que en su perfil de Instagram establece una estructura de puzzle en su feed, además de encontrar algunas publicaciones híbridas; también se analizará el caso de @Jessedriftwood, por implementar el formato vertical cinematográfico en sus Stories. Al igual que en el apartado anterior, se ha descartado realizar un análisis de contenido del formato de series adaptadas para Instagram, ya que este formato ha sido analizado anteriormente, teniendo en cuenta la repercusión, en número de seguidores, que han tenido algunas de las series mencionadas. Al ser un análisis de diferentes formatos se han establecido diferentes variables a la hora de realizar dicho análisis. Estas variables se han elegido teniendo en cuenta el tipo de estructura a la que se está aplicando, que serán explicadas en cada caso de éxito. Tabla 7: Perfiles que desarrollan los nuevos formatos Mosaico gran escala Híbrido entre imagen y vídeo Vídeos vertical @Caseymcperry @Caseymcperry @Jessedriftwood @Ridgeproduction @Ridgeproduction @Antua_sn @Jorgealler7 !38 Fuente: Elaboración propia. Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes 5.3.1 Caso de @Caseymcperry Casey McPerry es un instagramer de 26 años de edad nativo de San Diego (McPerry, 2018). La creatividad ha sido uno de los pilares fundamentales que le ha llevado a situarse donde esta actualmente, ya que cuenta con más de 172.000 seguidores en su cuenta de Instagram. En sus comienzos tan solo utilizaba la aplicación para desarrollar su hobby, que era filmar deportes de acción, aunque con el paso del tiempo acabó convirtiéndolo en su profesión como freelance. Ha llegado a viajar con el rapero Machine Gun Kelly, en unas de sus giras, como fotógrafo. Esto le permitió recorrerse gran parte del mundo trabajando en lo que verdaderamente le interesa (McPerry, 2018). Sin embargo, tan solo hace unos meses que Casey M. se embarcó en una nueva aventura, poniendo su creatividad a trabajar, comenzó a transformar su perfil de Instagram en un gran mosaico a gran escala, donde conectar imágenes vertical y horizontales con vídeos de viajes o de deportes de acción se convirtió en su principal objetivo (McPerry, 2018). Desde que comenzó a desarrollar la estructura de puzzle digital ha tenido la oportunidad de colaborar con diversas marcas, gracias al atractivo de sus publicaciones. Entre estas marcas se puede encontrar la conocida marca de zapatillas Vans, además de tener la oportunidad de crear contenido con uno de los smartphone de Samsung debido a otra de sus colaboraciones. Además, ha colaborado con American Express con la que ha tenido la oportunidad de asistir a uno de los festivales más mediáticos a causa de la gran cantidad de influencers que acuden a nivel mundial. También ha podido realizar algunos viajes de la mano de Starwood Preferred Guest, agencia de viaje, y el patrocinio de Westin Hotels and Resorts. 5.3.1.1 Análisis de engagement de publicaciones mosaico a gran escala Con la finalidad de conocer el engagement que reciben por parte de sus seguidores se han seleccionado las seis últimas publicaciones, cuya fecha de publicación son desde el 29 de Marzo hasta el 7 de Mayo, para analizarlas más a fondo. Con este análisis se pretende conocer si realmente este formato tiene éxito dentro de la aplicación de Instagram. Así pues, se tuvo en cuenta el número de likes, aunque bien es cierto que a través de estos números no se puede conocer la intencionalidad de los usuarios. De este modo, también se realizó un seguimiento más exhaustivo de los comentarios de cada publicación. Con el propósito de realizar dicho análisis se utilizó parte de la metodología empleada por Pérez Curiel y Luque Ortiz (2017) descrita en el apartado de Metodología. De forma resumida, los comentarios se dividirán en categorías «relacionado» y «no relacionado». En la primera, se atenderán a todos aquellos comentarios que guarden relación con el contenido publicado por Casey McPerry, además se incluirá aquellos comentarios que tan solo contengan emojis o mencionas a otras personas. Esto se hará así, porque tanto las mencionas a otras personas como los emojis son difíciles de determinas cuál es la intencionalidad de la persona. Sin embargo, ambos casos pueden mostrar interés o admiración hacia el contenido. En la segunda categoría, se expondrán todos los comentarios que versen sobre otros aspectos, que se han fraccionado en tres subcategorías: «fans», «otros» y «respuestas». Es decir, comentarios dirigidos directamente al autor de la publicación, comentarios que versen sobre otros asuntos ajenos a lo anterior descrito y las posibles respuestas que se puedan encontrar del autor a sus seguidores. !39 Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes De las seis publicaciones se ha recibido un total de 25.545 likes. Pero, realmente los datos que son de interés para esta investigación son el número de comentarios. Como se puede comprobar del total de 471 comentarios recibido en las seis publicaciones analizadas, 323 son “relacionados” con el contenido que se ha compartido, mientras que 148 son el total de comentarios “no relacionados”. En la Gráfica 2 puede apreciarse a modo de porcentajes la correlación de comentarios recibidos. Tabla 8: Análisis de engagement del formato mosaico a gran escala PERFIL DE INSTAGRAM @Caseymcperry NÚMERO DE SEGUIDORES 172 MIL ENLACE AL POST ANALIZADO POST 1 POST 2 POST 3 POST 4 POST 5 POST 6 TOTAL: NÚMERO DE LIKES 2.826 3.557 5.231 3.611 6.853 3.467 25.545 COMENTARIOS RELACIONADOS 25 117 27 29 39 86 323 COMENTARIOS NO RELACIONADOS FANS 5 2 1 4 6 2 20 RESPUESTAS 16 20 10 13 15 10 84 OTROS 4 3 25 5 3 4 44 !40 Fuente: Elaboración propia. Gráfica 2: Análisis de comentarios mosaico a gran escala 9!% 18!% 4!% 69!% Relacionados Fans Respuestas otros Fuente: Elaboración propia. Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram Daniel León Fuentes Por lo tanto, si tenemos en cuenta que el porcentaje de comentarios “relacionados” con el contenido es mucho mayor que el resto de variables, se puede confirmar que el formato de mosaico a gran escala sí es una de las novedosas estructuras narrativas desarrollada por los usuarios creativos-comunicadores que están teniendo éxito entre los usuarios de Instagram. 5.3.1.2 Análisis de engagement de publicaciones híbrido imagen y vídeo El segundo formato que se ha analizado son los híbridos entre imagen y vídeo. Este es el formato menos desarrollado, ya que son menos los usuarios que lo han implementado en sus perfiles de Instagram. Sin embargo, aprovechando que Casey McPerry también es partícipe en el formato de híbridos entre imagen y vídeo, se ha seleccionado dos de las publicaciones de esta estructura para realizar el análisis de contenido. Para proceder a dicho análisis se atendió a las mismas variables que en el análisis del formato anterior, salvo una diferencia. En esta ocasión, al tratarse de un vídeo en el que se funciona con la imagen, se observó el número de reproducciones que tienen las dos publicaciones, en lugar de establecer el número de likes de las mismas. La primera publicación que se analizará data del 30 de diciembre de 2017; y la segunda publicación compartida el 4 de septiembre de 2017. De las dos publicaciones se ha obtenido un total de 54.277 reproducciones, número bastante elevado para tratarse de un formato que aún no está muy desarrollado dentro de la aplicación de Instagram. Teniendo en cuenta este número se puede confirmar, de primeras, que se trata de una estructura muy atractiva para los usuarios. Sin embargo, se debe hacer mayor hincapié en la intencionalidad de cada comentario que han recibido estas publicaciones para conocer si realmente esta estructura tiene éxito entre los adeptos de la aplicación. Si se observa la tabla anterior, se puede comprobar como del total de 257 comentarios, 199 son comentarios relacionados con el contenido de las publicaciones, mientras que 58 comentarios son aquellos que no tienen ninguna relación con la estructura que se está analizando. Para comprender de una manera más visual estos datos se ha realizado una gráfica en la que quedan recogidas todas las variables. !41 Tabla 9: Análisis de engagement del formato híbrido entre imagen y vídeo PERFIL DE INSTAGRAM @Caseymcperry NÚMERO DE SEGUIDORES 172 MIL ENLACE AL POST ANALIZADO POST 1 POST 2 TOTAL: NÚMERO DE REPRODUCCIONES 35.596 18.681 54.277 COMENTARIOS RELACIONADOS 130 69 199 COMENTARIOS NO RELACIONADOS FANS 3 7 10 RESPUESTAS 18 24 42 OTROS 4 2 6 Fuente: Elaboración propia. 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