Liderazgo y polarización como identidad del partido político. Análisis de la comunicación política en la crisis interna del Partido Popular en 2022

1 FACULTAD DE COMUNICACIN UNIVERSIDAD DE SEVILLA GRADO EN PERIODISMO TRABAJO FIN DE GRADO Lide azgo y pola ización como iden idad del pa ido polí ico Análisis de la comunicación polí ica en la c isis in e na del Pa ido Popula en 2022 Au o : Juan Ca los Rienda Velasco Tu o a: Concha Pé ez Cu iel Cu so académico: 2021/22 2 ÍNDICE DE CONTENIDOS 1. Resumen / Abs ac ………………………………………3 2. In oducción……………………………………………...5 3. Obje i os e hipó esis……………………………………..9 4. Ma co eó ico……………………………………………11 4.1. Con ex o 4.2. Es a u os, egulación in e na y p ima ias. El caso del Pa ido Popula 4.3. El lide azgo y la pe sonalización polí ica 4.4. Redes sociales y polí ica. El caso de Twi e 4.5. El uso de Twi e en comunicación y polí ica 4.6. Pola ización y populismo polí ico: el sal o a Twi e 4.7. Con apesos y c isis in e nas en los pa idos 5. Me odología………………………………………………42 5.1. Análisis de con enidos en el Twi e de líde es y medios de comunicación 5.2. Panel de expe os 5.3. Encues a 6. Análisis de esul ados……………………………………54 6.1. Análisis de esul ados en el Twi e de líde es y medios de comunicación 6.2. Análisis de esul ados en el panel de expe os 6.3. Análisis de esul ados en la encues a 7. Discusión y conclusiones………………………………113 8. Bibliog a ía…………………………………………….124 9. Webg a ía………………………………………………143 3 1. RESUMEN La polí ica in e na de los pa idos es á cada ez más asociada al pe sonalismo de sus líde es, donde los con apesos han pasado a o ma pa e de la u ina dia ia de los pa idos polí icos. En un con ex o de ensiones in e nas, se ha ealizado una in es igación sob e el con lic o in e no del Pa ido Popula , ocu ido en e el 17 eb e o y el 25 de ese mismo mes, omando como e e encia la igu a de los es líde es con una especial implicación en el mismo (Isabel Díaz Ayuso, Pablo Casado y José Luis Ma ínez Almeida). El obje i o que se p e ende log a con la in es igación es analiza el lide azgo que es os esponsables polí icos han eje cido en la gue a in e na del pa ido, pode obse a el a amien o que los medios de comunicación han dado a es e con lic o y a los es lide es es udiados eniendo en cuen a las es a egias comunica i as empleadas po cada uno de ellos y, a pa i de ahí, pode conoce el compo amien o del elec o ado. Aplicamos una me odología de análisis de con enido (cuan i a i o, cuali a i o, discu si o) sob e una mues a de wee s de medios de comunicación (249) y de los es líde es polí icos (53) que se a a án a pa i del p og ama es adís ico SPSS. Además, ambién se ha ealizado un panel de expe os donde se ha con ado con cua o p o esionales en la ma e ia: Pablo Simón, Jo di Rod íguez, José Ped o Ma il y José Luis Ayllon. Po úl imo, se ha elabo ado una encues a median e la cual pode conoce la pe cepción del ciudadano, en la cual se han ecibido 309 espues as. Un a ance de esul ados indica que el con lic o in e no del Pa ido Popula e idencia la agmen ación o al y absolu a del pa ido, mues a que el lide azgo más ue e es el de Isabel Díaz Ayuso, las in o maciones publicadas po los medios de comunicación en su mayo ía elacionadas con una emá ica de señalamien o a Pablo Casado como p incipal esponsable del con lic o in e no y la pe cepción de la ciudadanía espec o a es e asun o es nega i a en su mayo ía, es ableciéndose una di e encia en e una líde que es alo ada posi i amen e como es Isabel Díaz Ayuso, que alcanza g andes cuo as de i alidad, y un líde , Pablo Casado, que es alo ado nega i amen e. PALABRAS CLAVES Polí ica; Con lic o in e no; Lide azgo; Pa ido Polí ico; Twi e ; Opinión Pública; Medios de Comunicación; Con apesos; Expe os. 4 ABSTRACT The in e nal poli ics o he pa ies is inc easingly associa ed o he indi idualis ics o hei leade s, whe e he coun e weigh s a e a daily ou ine o he poli ical pa ies. In a con ex o in e nal ensions, a in es iga ion abou he in e nal con lic o he Pa ido Popula has been made, be ween eb ua y 17 h and 25 h o his same mon h, aking as a e e ence he igu e o he h ee leade s wi h a special implica ion in i sel (Isabel Díaz Ayuso, Pablo Casado and José Luis Ma ínez Almeida). The obje i e o his in es iga ion is o analyze he leade ship ha his poli ics ha e made in he in e nal wa o he pa ie, o see he ea men ha de media ha e gi e o his con lic and o he h ee s udied leade s conside ing he comunica i e s a egies used o each one, and, om he e, know he beha iou o he elec o a e. We aplied a me hodology o con en analysis quan i a i e,quali a i e,discu si e) abou a sample o media wee s(249) and om he h ee poli ical membe s (53) ha will be ea ed wi h he s adic ics p og am SPSS. Also, a expe panel was made whe e hey ha e been coun ed wi h ou p o esionals o he opic: Pablo Simón, Jo di Rod íguez, José Ped o Ma il and José Luis Ayllon. Finally, a poll was made in o de o know he ci izen pe cep ion, in wich hey ha e been ecei ed 309 esponses. An ad ance o esul s poin s ha he in e nal con lic o he Pa ido Popula shows he o al and absolu e agmen a ion o he pa ie, also shows ha he s onge leade ship is Isabel Díaz Ayuso´s, he in o ma ions ha we e publica ed by he media in hei majo i y ela ed o a c uel y heme o Pablo Casado as he p incipal esponsable o he in e n con lc and he ci izens pe cep ion abou his opic is, in i s majo i y, nega i e, making a di e ence be ween a well alo a ed leade like Isabel Díaz Ayuso, who each high i al le els, and a leade , Pablo Casado, who is nega i ely alued. KEY WORDS Poli ics; In e nal Con lic ; Leade ship; Poli ical Pa y; Twi e ; Public Opinion; Media; Coun e weigh s; Expe s; Pa ido Popula . 5 2. INTRODUCCIÓN La polí ica española ha i ido en los úl imos años g andes cambios que se pueden e e lejados en nume osas cues iones, en e ellas podemos des aca las ans o maciones que se han enido dando en la o ganización in e na de los p opios pa idos, la hipe pe sonalización de la polí ica o la o ma de eje ce el lide azgo de los espec i os ep esen an es públicos. Aunque sin ningún ipo de duda si echamos una mi ada hacia a ás comp oba emos que el impac o que la pandemia ha enido en la polí ica ha sido muy signi ica i o implicando g andes cambios en la o ma de pe cibi la po pa e de la ciudadanía. En e los elemen os de mayo en e gadu a en la polí ica ac ual des aca el llamado líde del pa ido polí ico, es deci , el candida o o la pe sona que encabeza la lis a de la o mación. Uno de los p incipales deba es subyace en la idea de que es a pe sona pod ía llega a ene más peso que la p opia ma ca del pa ido polí ico del que o ma pa e. La polí ica con empo ánea es á haciéndonos e como se in ie en los papeles dando luga a que el polí ico pasa a se el elemen o cen al del mensaje a a és, p incipalmen e, de su imagen, jus i icada en asgos de su pe sonalidad e incluso de su ida p i ada (Rebolledo, 2017). Es lo que se conoce como la pe sonalización de la polí ica, la cual al mismo iempo es á condicionada po una lucha de pode en e las éli es di igen es que, a su ez, p o ocan una mayo cen alización de los pa idos (So iano, 1999). El núcleo cen al de es a in es igación analiza el con lic o in e no del Pa ido Popula ocu ido en e el año 2021 y 2022 así como la in luencia de los líde es que han enido una especial ele ancia en el mismo – Isabel Díaz Ayuso, Pablo Casado y José Luis Ma ínez Almeida - an o en el ámbi o de Twi e como de los medios de comunicación. Así como el análisis de una encues a ace ca de la pe cepción de los ciudadanos espec o al con lic o in e no. Todo es o se á complemen ado con un panel de expe os que nos pe mi a inclui la isión de los p o esionales La con i encia de pan allas o y online es una ma ca de iden idad de la comunicación polí ica (Pé ez-Cu iel y Ga cía Go dillo, 2019). Es o obliga a los ep esen an es polí icos a ene una p esencia en ambos escena ios, imp escindibles pa a alcanza el p incipal obje i o de la polí ica: log a el pode . 6 El líde es el p incipal pun o de unión en e el o an e y el pa ido; la pe sona que ep esen a á a la o mación an e el elec o ado, pe o ambién se á esponsable en un u u o de las labo es de gobie no o de la oposición (Raha y Hazan, 2001). Dada su impo ancia, adquie e un g an p o agonismo en cualquie p oceso polí ico, pues no deja de se la cabeza isible del mismo. La pe sonalización en la polí ica ac ual es á ligada al p o agonismo que los líde es han adqui ido (Rebolledo, 2017). De hecho, aspec os como la ideología, la pe enencia a una clase social y la eligión ya no ienen an o peso en la decisión del o o, pues aho a el polí ico, como igu a indi idual, se ha con e ido en un elemen o e eb ado de aquellas decisiones polí icas que oman los elec o es (Wa enbe g, 1998; Rico, 2009; Ga zia, 2014). Log a ace a , po lo an o, en la cons ucción del candida o, así como en su imagen, es p imo dial pa a llega a conec a con el posible o an e. En es e sen ido, Manin (1997) a i ma que «los o an es ienden cada ez más a o a po una pe sona y no an o po un pa ido o una pla a o ma» (p. 219). Todo mo imien o elacionado con des aca una se ie de ca ac e ís icas en un candida o es a á enma cado bajo una es a egia polí ica de inida y o ien ada a alcanza una se ie de obje i os (Rebolledo, 2017). Desde el pun o de is a comunica i o, la cons ucción del ela o pa a hace llega el mensaje a la ciudadanía es una decisión p imo dial; de hecho, se á un elemen o e eb ado pa a conec a o no con la audiencia, es deci , el elec o ado. Re e en e a es a cues ión iene un g an alo la eo ía de Geo ge Lako , ecogida en su lib o No pienses en un ele an e. Es e au o plan ea que las palab as son de inidas en base a unos ma cos concep uales, dicho de o a o ma, cada ez que una pe sona escucha una palab a inmedia amen e se dibuja una de e minada imagen concep ual en nues a men e. «Cambia de ma co es cambia la o ma que iene la gen e de e el mundo. Es cambia lo que se en iende po sen ido (…)» (2002, p.26). Ac ualmen e con i imos en una sociedad posmode na, en la que la con e gencia mediá ica a a és de la u ilización de las segundas pan allas (Giglie o; Sel a, 2014) o las dobles pan allas (Vacca i; Chadwick; O’Loughlin, 2015) ha pasado a se un plus añadido de éxi o an o pa a gobie nos como pa a los p opios pa idos, undamen almen e g acias al po encial que ienen las edes sociales pa a consegui que 7 un mensaje se uel a i al. En es e sen ido, la i upción de los nue os sopo es ha p o ocado que las ecnologías de la in o mación adquie an un ol p o agonis a en el p oceso de la cobe u a polí ica, dando luga a una mayo pe sonalización, así como a una cobe u a de los hechos más in e p e a i a (Ga cía Ma ín; Cala a a; Luengo, 2018; Reinemann; Wilke, 2007). Cada ez son más las cues iones que su gen en o no a cómo se han desa ollado las p incipales écnicas pa a llega al público de una o ma e icaz. La en ada en escena de las edes sociales ha supues o una ans o mación en la ida de los ciudadanos en gene al y el espec o polí ico en pa icula . La polí ica ha hecho de las edes sociales su p opio e eno de juego, ha encon ado en ellas, especialmen e en Twi e , una es e a pública adicional, espacio en el que el mensaje del ep esen an e polí ico ob iene una ep oducción y i alización no log ada has a la echa en los medios adicionales (Pé ez-Cu iel y Ga cía-Go dillo; 2019). Desde el ámbi o polí ico se ha asumido de o ma na u al el uso de edes sociales como Twi e , pues se ha desa ollado como una he amien a de pe suasión y p opaganda en con ex os polí icos y si uaciones de c isis (Pé ez-Cu iel, Limón-Naha o, 2018), has a el pun o de da se una e ó ica de la pe suasión y de modelos de discu sos p opagandís icos (Mance a Rueda, Hel ich 2014). Los nue os medios o ecen la opo unidad de hace p e alece el discu so unidi eccional de los líde es, llegando a alcanza mayo es co as de in luencia que los p opios pa idos (Pé ez-Cu iel y Limón Naha o, 2019). Así, el polí ico ha conseguido adap a e implemen a sus es a egias a es as o mas de comunica . Ha encon ado nume osas en ajas en el mundo social, p incipalmen e en lo que se e ie e a maximización de bene icios e inc emen o de ni el de in luencia, especialmen e, en pe iodos de con lic o polí ico o pe íodos elec o ales (Pé ez-Cu iel y Ga cía Go dillo, 2019). De es a o ma llegamos a la cla e de la in es igación que con es as líneas es amos p esen ando. Examina los pun os en común que exis en en e los líde es polí icos del Pa ido Popula que han enido un peso especial en el con lic o in e no – Isabel Díaz Ayuso, Pablo Casado y José Luis Ma ínez Almeida- y las edes sociales con igu a á el sen ido del es udio. La sociedad eclama conoce qué ipo de papel desempeñan los canales de comunicación en los p ocesos polí icos, ya se a en de canales sociales o de 8 canales mediá icos. La línea de in es igación comp ende desde una ap oximación eó ica has a el análisis de un caso de es udio: el con lic o in e no del Pa ido Popula en 2022 y la in luencia de los es p incipales líde es implicados, an e io men e ci ados. De es a o ma se consigue combina las discusiones e ideas de académicos con cues iones p ác icas. La dispu a in e na en el Pa ido Popula de Mad id ha ocupado la ac ualidad mediá ica, además de p o oca un e emo o polí ico a ni el nacional gene ando un deba e en el seno de la sociedad. Po es a azón, se p e ende comp ende cuál es la inculación exis en e en e el discu so me amen e polí ico y el discu so mediá ico. A a és de una me odología de análisis de con enido se pod á islumb a si exis e una co elación en e el lide azgo polí ico y su capacidad de in luencia en el pa ido polí ico. Siendo complemen ando con la isión p o esional de un g upo de expe os, además de un análisis de la opinión de los ciudadanos, que en un de e minado momen o se án elec o es, pe o que ambién nos pe mi i á examina has a que pun o la in luencia eje cida po los líde es polí icos ha enido algún ipo de e ec o o no. 9 3. OBJETIVOS E HIPÓTESIS Pa a conduci la p esen e in es igación amos a es ablece una se ie de obje i os, donde se di e encia á en e un obje i o gene al y cinco obje i os especí icos. A con inuación, se pueden obse a : - OBJETIVO GENERAL. Analiza la in luencia y el lide azgo de los p incipales ep esen an es polí icos del Pa ido Popula – Isabel Díaz Ayuso, Pablo Casado y José Luis Ma ínez Almeida- que han enido una inculación di ec a en el con lic o in e no ocu ido en el seno del Pa ido Popula en el 2022, a aíz de la dispu a po la p esidencia del pa ido egional de Mad id, a a és de su discu so y comp oba las es a egias pa a accede a la opinión pública. - OBJETIVO ESPECÍFICO I. Es udia el pe il de los es líde es del Pa ido Popula que han enido una especial ele ancia en el con lic o in e no en el Pa ido Popula – Isabel Díaz Ayuso, Pablo Casado y José Luis Ma ínez Almeida-. - OBJETIVO ESPECÍFICO II. Medi el impac o alcanzado po los es líde es polí icos que han omado pa e en el con lic o in e no en unción de los ecu sos discu si os empleados. - OBJETIVO III. Obse a si exis e co elación alguna en e el esul ado del con lic o in e no ocu ido en e el año 2021 y 2022 en el Pa ido Popula y la in luencia que los es líde es, an e io men e ci ados, han ansmi ido a la población. Así como la pe cepción de los ciudadanos espec o al con lic o in e no y los líde es implicados. - OBJETIVO ESPECÍFICO IV. De e mina si exis e una p oyección de los asun os que se han a ado en Twi e po pa e de los líde es en las no icias de la p ensa nacional. 16 José Luis Ma ínez Almeida, equipa ando así el lide azgo de Isabel Díaz Ayuso con el del alcalde de la capi al. El edil, has a la echa, no había sido incluido en la pugna po la p esidencia del PP mad ileño, pe o ampoco desca ó p esen a su candida u a después de que Pablo Casado lo incluyese en la ca e a po el pode o gánico egional. El equipo de Isabel Díaz Ayuso se ampa aba en los es a u os del Pa ido Popula pa a a gumen a su posición. Según el a ículo 31 de los es a u os que ue on ap obados en el año 2017, el mes de ma zo del año 2022 se ía la echa ope pa a con oca el Cong eso egional y eno a la di ección, una ez había anscu ido cua o años de in e inidad en manos de Pío Ga cía-Escude o. El males a en la di ección del Pa ido Popula comenzó a hace se de no a cuando la p esiden a de la Comunidad de Mad id amagó con no acudi a la Con ención Nacional del PP, celeb ada del 27 de sep iemb e al 3 de oc ub e de 2021. De hecho, no es u o p esen e en la pa ada que es a con ención hizo en Mad id, echa en la que op ó po emp ende una agenda in e nacional en Es ados Unidos. Es a decisión e o zaba su papel como una líde más allá del ca go au onómico que os en aba, pe o ambién opacaba la con ención de su pa ido. Finalmen e, hubo una egua en el Pa ido Popula y se op ó po mos a una imagen de unidad en la clausu a de la Con ención Nacional. El 29 de oc ub e de 2021, coincidiendo con la celeb ación de la Jun a Di ec i a del PP de Mad id, Isabel Díaz Ayuso anunciaba de o ma o icial su candida u a a la p esidencia del pa ido. Un anuncio que signi icó el in de la egua en el pa ido, a i ando el choque en e los dos sec o es del pa ido. La con oca o ia del cong eso mad ileño no llegó en el año 2021, iéndose además eclipsado po el adelan o elec o al en Cas illa y León, anunciado en el úl imo mes del año. Una decisión que cambió el oco en el Pa ido Popula , pues la ca e a elec o al a la Jun a de Cas illa y León acapa ó odos los ocos, desplazando así el ema del cong eso egional de Mad id. Unos meses ma cados po una egua empo al a causa del calenda io elec o al, pe o con el pac o no esc i o en e las pa es de ecupe a el deba e sob e el cong eso mad ileño en cuan o los iempos lo pe mi iesen. 17 Las elecciones de Cas illa y León se celeb a on el 14 de eb e o, p ecedidas de una campaña elec o al, a la que se sumó Isabel Díaz Ayuso, dónde se mos ó una imagen de unidad en e la di ección nacional y la p esiden a de la Comunidad de Mad id. Tan solo dos días después de la celeb ación de los comicios de Cas illa y León, llega ía una semana que cambia ía po comple o el de eni del Pa ido Popula , ab iendo en canal al p incipal pa ido de la oposición. El día 16 de eb e o de 2022, los dia ios El Con idencial y El Mundo publicaban unas in o maciones que e elaban una p esun a ama de espionaje a Isabel Díaz Ayuso y di igida desde la di ección nacional del Pa ido Popula . El mo i o se ía un con a o público en el que el he mano de la p esiden a de la Comunidad de Mad id sald ía bene iciado al habe cob ado p esun amen e una comisión. El Pa ido Popula desmen ía a a és de Twi e es as in o maciones, pe o desde ese momen o comenzó una ba alla pública en e Isabel Díaz Ayuso y la di ección nacional del Pa ido Popula . Imagen 1: Twee del Pa ido Popula una ez se publica la p ime a in o mación sob e el con lic o in e no Fuen e: Redes sociales Pa ido Popula El 17 de eb e o de 2022 ue una jo nada impo an e pa a el Pa ido Popula , pues las pa es implicadas se posiciona on públicamen e. En p ime luga , Isabel Díaz Ayuso, p esiden a de la Comunidad de Mad id, compa eció públicamen e en la sede del Gobie no de la Comunidad de Mad id pa a acla a que las “ elaciones come ciales” que había man enido su he mano con la emp esa mencionada en el con a o publicado e an cie as, aunque legales. Además, acusó al líde nacional, Pablo Casado, de “ac ua de o ma c uel e injus a” con a ella. 18 En o o lado, el alcalde de Mad id, José Luis Ma ínez Almeida compa ecía pa a nega que desde el Ayun amien o de Mad id se con a a a a un de ec i e p i ado pa a ealiza una in es igación a la p esiden a de la Comunidad de Mad id. Pese a es a acla ación, comenzaban las p ime as dimisiones en el Pa ido Popula , en es a ocasión e a el di ec o al gene al de Coo dinación de Alcaldía, Ángel Ca ome o. Po su pa e, el sec e a io gene al del Pa ido Popula , Teodo o Ga cía Egea, desmen ía la con a ación “de de ec i es o agen es ex e nos” desde el pa ido, pe o anunciaba la ape u a de un expedien e in o ma i o a Isabel Díaz Ayuso. El ie nes, 18 de eb e o de 2022, hablaba po p ime a ez Pablo Casado, p esiden e del Pa ido Popula . En una en e is a en la cadena de adio COPE, el líde decla aba que el compo amien o de Isabel Díaz Ayuso «no e a ejempla . Cuando p esida el Gobie no de España, no pe mi i ía que mi he mano cob a a 300.000 eu os po un con a o adjudicado di ec amen e po mi consejo de minis os». Es e mismo día, la p esiden a de la Comunidad de Mad id lanza ía un comunicado donde se econocía que su he mano había pe cibido 55.000 eu os po «el cob o de las ges iones ealizadas pa a consegui el ma e ial en China y su aslado a Mad id, que es dis in o». Un día más a de el líde del PP, Pablo Casado, le comunicaba a Isabel Díaz Ayuso la decisión de la di ección del pa ido de ce a el expedien e in o ma i o as las explicaciones dadas. Pa a ce a una semana ma cada po una c isis sin p eceden es en el Pa ido Popula , al ededo de 3.000 pe sonas se concen a on en Géno a pa a mos a su apoyo a Isabel Díaz Ayuso y pedi la dimisión de la di ección del pa ido, lide ada po Pablo Casado. El úl imo episodio de la c isis in e na del Pa ido Popula llegó el 24 de eb e o, cuando, po la mañana, Pablo Casado acudió al Cong eso como je e de la oposición, dónde ealizó la p egun a co espondien e al P esiden e del Gobie no, Ped o Sánchez, y as escucha la espues a, se ma chó del Cong eso de los Dipu ados. A la noche, Pablo Casado y los ba ones e i o iales se eunie on en la sede del pa ido en la calle Géno a. El esul ado de es e encuen o ue la con oca o ia del cong eso ex ao dina io los días 2 y 3 de ab il, así como la decisión de man ene a Pablo Casado al en e del pa ido has a el p óximo cong eso, pe o al cual no se p esen a ía. T as es a decisión, el cí culo más ce cano a Pablo Casado dimi i ía pa a da paso a la eno ación del pa ido. De es a o ma, Cuca Gama a asumía el ca go de Coo dinado a Gene al del pa ido. 19 ESTATUTOS, REGULACIÓN INTERNA Y PRIMARIAS. EL CASO DEL PARTIDO POPULAR. Los pa idos polí icos españoles gozan de la libe ad de desa olla los mecanismos que c ean con enien es pa a la elección de sus espec i os candida os y líde es polí icos, enma cándose en los es a u os o en las eglas de la o ganización. Po lo an o, pa imos de la idea de que los pa idos son capaces de unciona democ á icamen e en el plano in e no, log ando se los ins umen os de pa icipación polí ica que la Cons i ución es ablecen que sean (Pé ez-Moneo, 2012). Es as eglas, impues as a ni el in e no en el pa ido, an a de ini la elación que ienen di igen es y mili an es, epe cu iendo en los ni eles de cohesión in e na del pa ido (F eidenbe g y Alcán a a, 2009). Cabe des aca que la democ acia in e na de los pa idos es undamen al pa a que el pa ido pueda ep esen a a su base social, pues o que los a iliados an a sen i se pa e de las decisiones polí icas den o de la o ganización (Ped azza Go le o, 1992). La egulación in e na de los pa idos es un p i ilegio esul ado de una polí ica pa idis a al se un e lejo de cómo se elacionan en e sí las éli es pa lamen a ias, los candida os y los o an es pa a, pos e io men e, con igu a las candida u as (Raha y Hazan, 2001). Así pues, es impo an e ene en cuen a que la elección de los líde es es un momen o especialmen e ele an e pa a los pa idos polí icos en an o en cuan o an a se los enca gados de hace unciona los eng anajes de las o ganizaciones log ando el apoyo de los o an es y además ocupa án un papel des acado en la clase polí ica (Ka z, 2001). Según la clasi icación expues a po Raha y Hazan (2001), den o de un pa ido polí ico exis en di e en es o mas de elegi a un candida o según quién ealice la acción. De es a o ma, podemos encon a di e sas o mas de elección: a) una consul a al elec o ado del pa ido a a és de elecciones in e nas, b) elección di ec a del candida o po pa e de un líde , c) consul a al elec o ado median e una elección di ec a, es deci , unas in e nas abie as o median e unas in e nas abie as consul ando solo a los miemb os egis ados en el pa ido, d) elección a a és de un ó gano del pa ido (Ba agán Manjón, 2012). En es e sen ido, pod án da se si uaciones de con lic o du an e la oma de decisiones, especialmen e en en amien os en e acciones que desemboca án en es a egias pa a condiciona la elección de una u o a candida u a (Daza, 2007). 20 En el caso del Pa ido Popula , según apun a Delgado Fe nández (2007), desde su undación se ha ca ac e izado po la cen alización del pode . En la ac ualidad, las eglas po las que se ige el pa ido son aquellas ecogidas en los Es a u os ap obados en el XVIII Cong eso Nacional del PP, celeb ado en eb e o de 2017. El Pa ido Popula siemp e se ha ca ac e izado po el al o g ado de cen alización en sus p ocesos de selección de candida os, llegando a habe una g an in luencia de la o ganización cen al sob e las unidades locales (Ve ge y Ba be á, 2009; Ga cía Gue e a 2001, As udillo, 2005). Po es a azón, el PP decidió p opulsa en sus úl imos es a u os un nue o sis ema de elección, a a és del cual p e endían «da una mayo pa icipación a los a iliados, dándoles la posibilidad de que o en di ec amen e a los candida os, pe o sin enuncia a nues o modelo de ep esen ación basado en los comp omisa ios». De es a o ma, quedaba de inido un sis ema de doble uel a asimé ico, donde en la p ime a uel a o an odos los a iliados y en la segunda únicamen e los comp omisa ios, una igu a muy impo an e den o del pa ido. De es a o ma, cualquie mili an e al co ien e de pago de las cuo as, puede p esen a e a se p esiden e del pa ido si apo a 100 a ales de pe sonas del pa ido. A pesa de la in ención a la democ a ización, obse amos que los mili an es siguen eniendo una meno capacidad de decisión cuando son los comp omisa ios del pa ido, a ines a la línea mayo i a ia del pa ido, los que ges ionan la decisión inal en la elección de las candida u as (Flo es, 1999). Si nos ceñimos al asun o que a ec a al Pa ido Popula de Mad id y la con oca o ia del Cong eso Regional pa a elegi al candida o enca gado de p esidi la o ganización mad ileña, el a ículo 31.1 de los Es a u os ecoge que «los cong esos o dina ios del pa ido, sea cual ue e su ámbi o e i o ial de compe encia, se celeb a án cada cua o años». Con odo es o obse amos que exis e una endencia a la oliga quía, hecho que iende a ahoga cualquie espacio abie o al plu alismo e in e cambio de isiones (Ba agán Manjón, 2012). 21 EL LIDERAZGO Y LA PERSONALIZACIÓN DE LA POLÍTICA En la úl ima década enimos ap eciando un cambio de pa adigma en la polí ica española. A inales del siglo XX, Pa ick Cadell, especializado en opinión pública, comenzó a u iliza el concep o de “campaña pe manen e” en el con ex o de la polí ica no eame icana. Du an e es os años hemos podido comp oba como esa idea no solo ha cob ado sen ido, sino que ambién se ha in e io izado. Es e é mino hace e e encia a una o ma de eje ce la polí ica donde el gobie no se con ie e en la pla a o ma desde la que hace campaña a iempo comple o (Nimmo, 1999). El hecho de es a «en campaña» pe mi e a los gobe nan es conoce el es ado de opinión ace ca de las polí icas que es án desa ollando, po lo que ambién pueden pone en ma cha es a egias pa a in en a aumen a el g ado de c edibilidad que los o an es le con ie en (C espo; Mo eno, 2015). La polí ica iene como obje i o alcanza los máximos bene icios en é minos elec o ales, po es a azón ha inco po ado nue os ecu sos que le pe mi an alcanza la mayo e icacia posible. Los pa idos polí icos han comp obado que las iden idades pa idis as es án su iendo una e osión po pa e de los ciudadanos, po lo que la b echa en e los ep esen an es y los ep esen ados cada ez se amplía más (Rebolledo, 2017). Po es e mo i o, en e las he amien as que los pa idos polí icos han en endido como p imo diales pa a alcanza los éxi os elec o ales es á un pila undamen al, la cabeza isible de odo p oceso polí ico: el candida o. En los úl imos años pa ece que se ha asen ado en la cul u a polí ica de las sociedades ac uales el axioma de que no puede habe polí ica sin un líde (Laguna, 2011). Po ello es impo an e que comp endamos el papel del candida o polí ico, así como la capacidad de in luencia que adquie e sob e la audiencia social, op ando po la ác ica de la espec acula ización de la palab a, pasando po un discu so que es á ma cado po el con lic o (Hol z-Bacha, 2003; Baym, 2010). Hay eó icos que se si úan en la línea de que se es á p oduciendo una «ame icanización de la polí ica», en endiendo que los e ec os de es a, como puede se la desideologización de los pa idos, la up u a con las es uc u as de clases sociales y la desapa ición o la ans o mación de los pa idos adicionales, han acabado 22 mul iplicando la impo ancia del líde en el juego polí ico co idiano (Laguna, 2011). En un ma co de campaña pe manen e, como en el que nos si uamos ac ualmen e, la pe sonalización de la polí ica y la p eocupación po la imagen del líde polí ico han engend ado un nue o ipo y concep o de lide azgo polí ico ca ac e izado po su isibilidad (C espo; Mo eno, 2011). Ya no solo bas a con se un líde , sino que hay que di undi que uno lo es, a los ines de pe suadi a más can idad de ciudadanos y log a así aumen a la espi al de lide azgo. Los polí icos que hoy decidan posiciona se deben se conscien es de que se di igen a ciudadanos, pe o ambién a audiencias, en endidas como consumido as de p oduc os mediá icos (C espo,I. Mo eno, C. Ga ido, A., Ca le a, I. y Rio da, M. 2011). El desa ollo del ma ke ing polí ico ha dado luga a un esquema en el que se p esen a al líde como un p oduc o de consumo: «El pode ( ep esen ado po el núme o de o os) es un me cado, en el que la o e a es el líde polí ico en sí (no la ideología y p og ama que de iende), y la demanda es el elec o ado. Así, pues, los obje i os de la emp esa del líde (el pa ido) se concen an en la conquis a del me cado (pode )» (De Lucas, 2003: 13; Ba anco, 2003: 109; Laguna, 2011). En en onces cuando las campañas elec o ales han cambiado su ca ác e a a o de una p o esionalización más ce cana al ma ke ing que pe mi e pe sonaliza los mensajes y mejo a la selección de las ías de acceso a los simpa izan es (Giansan e, 2015; Sánchez-Mede o, 2016; Thompson, 2017). De es a o ma, amos a e como se a a po encia la igu a del “polí ico in luence ” (Mon oya; Pe e ; Vandehey, 2009; Pé ez- O ega, 2014; Rampe sad, 2009). A a és de es a igu a asis imos a la consolidación de un nue o modo de eje ce el lide azgo, es deci , se ha o malizado un nue o modelo de líde de opinión, en endido más bien como una he amien a de ma ke ing (Augu e, 2015), en la que se combinan sus labo es de p esc ip o con el cuidado y ges ión de la iden idad polí ica en un espacio an p opicio como el de las edes sociales (Ma shall; Redmond, 2016). Vis as las ci cuns ancias, se debe de pone de elie e es e nue o pe il de candida o polí ico, el cual con a á con un discu so más o ien ado al me o espec áculo que a la polí ica en sí misma. 23 Los líde es, o candida os polí icos, han pasado a con e i se en la cues ión p incipal en la ges ión del espacio de cada opción polí ica, ag a ado po la pé dida de con ianza en los pa idos polí icos. En es e sen ido hace iempo que comenza on a impo a los concep os e ins umen os ampliamen e p obados desde el b anding y el ma ke ing (Losada, 2009; Zamo a, 2010; Wan a; Lódzki, 2010). Tal y como asegu a Wan a (2009): «El encuad e ( aming) de los candida os es muy simila a la en a de la ma ca (b anding) de un p oduc o (…) Los candida os polí icos espe an con e i se en una ma ca posi i a». Es a con e gencia en e in luence , ma ken ing y ma ca nos lle a has a la pe sonalización del in luence polí ico, que ac úa en la mayo ía de los casos desconec ado de la ideología (Raha ; Shea e , 2007; López- Me i; Ma cos-Ga cía; Case o-Ripollés, 2017). La in luencia de las he amien as inculadas con el ma ke ing ha ocasionado la ans o mación de las campañas polí icas, p o ocando cambios en la es uc u a o ganiza i a de los pa idos polí icos que a o ecen la au onomía y el pode de los líde es (Fa ell y Webb, 2000). El in luence polí ico a a desempeña una labo undamen al en an o en cuan o a a log a ansmi i un de e minado mensaje a un público que no ha enido po que escoge accede a dicho mensaje de la clase polí ica. Es a nue a igu a a a se un in e media io que no solo o ece á in o mación inculada con la polí ica, ambién pod á inicia con e saciones sob e es a, log ando así una in e acción social que ayuda á al usua io a in e p e a la in o mación e incluso log a que ome una de e minada posición (Dubois & Ga ney, 2014). Po es o el nue o líde se i ía de al a oz y canalizado de los mensajes de las ma cas, pe o ambién de los medios de comunicación de masas e incluso de los pa idos polí icos (Fe nández-Gómez; He nández-San aolalla; Sanz- Ma cos, 2018). Es a pe sonalización de la polí ica en elación con el candida o, que oma el ol del «polí ico in luence », debe en ende se como el p oceso isible de cen ación y descen ación del pode polí ico sob e y en una pe sona (Ro h, 1990). La pe sonalización de la polí ica que e ec úan los medios de comunicación masi os, jun o con el p o agonismo que juega el líde en la o e a elec o al desemboca á de o ma 24 na u al en un ipo de o o cen ado en el candida o su imagen y sus p opues as (Ga cía Beudoux y D’Adamo 2004: 10). En es e sen ido, en el nue o con ex o polí ico se des acan los a ibu os del candida o, ob iando a la ideología como un elemen o di e enciado en e los pa idos polí icos, lo que acaba p o ocando que la polí ica quede educida a un en en amien o en e pe sonalidades (Sánchez-Mu illo, 2005). Nos si uamos en un espacio donde los elec o es son conside ados como ciudadanos con di icul ades de iempo y medios pa a in o ma se adecuadamen e de las dis in as opciones polí icas (Wol , 1994). En es e sen ido, el líde deja de se una pieza más den o de la ilogía en la que es á basada el sis ema compe i i o elec o al (jun o al p og ama y al pa ido) pasando a se la guía elec o al más des acada (Laguna, 2011). El líde puede llega a con e i se en la a iable que haga cambia la sue e de las elecciones al consegui el espaldo de los o an es «independien es» y -a di e encia de los leales- «pe suadibles» (Ma ín Salgado, 2002). A pa i de los años 80 se á cuando los es udios comiencen a e leja las conside aciones pe sonales en el o o; la igu a del candida o pasa á a con e i se en un elemen o ele an e a la ho a de desempeña un ca go polí ico (Shabad y Ande sen, 1979; Kinde , Pe e s, Abelson y Fiske, 1980; Cono e , 1981; Lau, 1986). Has a es e momen o al líde se le omaba como un elemen o supe icial e i acional a la ho a de decidi el o o (Con e se, 1964; Page, 1978). Obse amos como las ca ac e ís icas pe sonales en las imágenes de los líde es es un elemen o de peso, además de un enómeno ampliamen e co obo ado. Po lo gene al, los elec o es pe ciben a los líde es y candida os polí icos en é minos p incipalmen e pe sonales. A a és de las encues as se puede islumb a que g an pa e de los comen a ios ace ca de los candida os es án elacionadas en o no a su ca ác e (Campbell y o os 1960; Glass 1985; Mille y Mille 1976; Mille y o os 1986; Shabad y Ande sen 1979). En es e sen ido, según Rico (2009): «Las e e encias a la pe sonalidad de los líde es cons i uyen, po su di usión, simplicidad, iabilidad y bajo cos e, una mane a cómoda de ges iona e in e cambia la in o mación polí ica» (p.131). Po es a azón, no end ía ningún ipo de explicación que se di idie an los asgos en e polí icos y no polí icos, 25 pues los elec o es pe ciben una se ie de cualidades que asladan del ámbi o p i ado al público. Po lo an o, el compo amien o de los polí icos en su ida p i ada puede a ec a de lleno en la alo ación que se ealice en el ámbi o p o esional (Rebolledo, 2017; Rico, 2009). La apa ición de los mass media como ac o es polí icos ele an es no hizo o a cosa que acen ua esa endencia a la pe sonalización, la acele ó y en cie o modo, la hizo espec acula (Gian aco Pasquino, 1990). La capacidad de gene a in luencia an o sob e usua ios y medios de comunicación adicionales, como sob e el es o de los pa idos y ad e sa ios nace de un pe il polí ico que log a in e cala la humanización de los emas, mos ando una ce canía con los o an es, jun o con la pues a en escena de un discu so undamen ado en la pe suasión y en el espec áculo, elemen os inhe en es a la polí ica (Pé ez-Cu iel y Ga cía Go dillo, 2018). O as in es igaciones (López-Ga cía, 2016; Dade ; Campos-Domínguez y Cal o, 2017) indican que algunos polí icos hacen un uso in ensi o de las ecnologías digi ales p io i a iamen e como mecanismo de au op omoción de sus p opues as, pe o ambién de dis ibución de sus p opios con enidos, aplicando una lógica p opagandís ica y basada en la i alización. Aunque ambién es impo an e des aca que, en el lado opues o, una se ie de in es igaciones han e idenciado que la clase polí ica es á más in e esada en esa di usión de una de e minada in o mación que en el p opio deba e que acili a la ed, haciendo un uso nulo de la in e ac i idad (Gue e o-Solé & Mas-Machón, 2017; Alonso-Muñoz e al. 2016; Ribalko & Sel ze , 2017). Las edes sociales, especialmen e Twi e , des apan a un candida o con una ma ca pe sonalizada (Vázquez Sande, 2017). Algunos in luence s polí icos suelen des ia se del apa a o ideológico y mues an su lado más pe sonal en compa ación con la imagen de su p opio pa ido. Es po es o po lo que Twi e , según Pisci elli (2011), es conside ada como uno de los mecanismos de comunicación más pode osos de la his o ia. Los usua ios, que no dejan de se elec o es, han pasado de se ecep o es de in o mación a se p osumido , una combinación que, a la ez de pa icipa como espec ado es, ambién p oduce unidades de con enido (Rego Rey & Rome o Rod íguez, 2016). 32 Den o del ex enso mundo de las edes sociales, Twi e ha log ado consolida se como el medio po excelencia en la comunicación polí ica, siendo la ed que más ele ancia ha adqui ido en e la clase polí ica (López-Abellán, 2012). Desde el año 2006, la impo ancia que se le ha ido o o gando ha ido en aumen o, siendo u ilizada en campañas elec o ales, pe o ambién en una amplia gama de con ex os polí icos -locales, nacionales e in e nacionales- (Campos-Domínguez, 2017). Tal y como Gu ié ez-Rubí (2011) menciona, la popula idad, el po encial y el magne ismo de es a ed de mic oblogging o ecen un caudal de opo unidades, donde en el ámbi o polí ico se log a elaciona pe sonas con pe sonas y, a pa i de ahí, cons ui edes, alianzas, comp omisos y acciones. Si nos ceñimos al ámbi o polí ico, Twi e es el sopo e idóneo pa a o ganiza campañas polí icas en an o en cuan o iene la capacidad de ealiza las de una o ma ápida, a un bajo cos e y llegando a un público po encial muy amplio (Ka aduman, 2013; Thelwall; Cugelman, 2017). En es e momen o, ningún equipo de aseso es polí icos concibe o ganiza cualquie ipo de campaña polí ica sin el uso plani icado y sis emá ico de es a he amien a, pues ningún candida o polí ico quie e queda se al ma gen de las nue as posibilidades comunica i as (Rod íguez y U eña, 2011), las cuales pe mi en an o di undi in o mación elec o al y decla aciones polí icas (Campos-Domínguez, 2017) como mo iliza el o o (Gainous; Wagne , 2014). En es e sen ido, Campos- Domínguez (2017) es ablece como es e medio pe mi e que las éli es polí icas ealicen sus campañas, que los pe iodis as cons uyan na a i as y, po úl imo, que el público compa a sus opiniones ace ca de los candida os, los emas y los p ocesos. Resul a e iden e que los polí icos no solo hacen un uso in ensi o de es a ed social, sino que ambién han no malizado su explo ación en una apues a en i me po saca pa ido de la Twi e - e ó ica (López-Me i, 2016), ya no solo siendo en endido como un canal de in e acción, ambién de sondeo y p edicción, po ejemplo, en pe íodos elec o ales (A agón e al., 2013; Samped o-Blanco; Sánchez-Dua e; Pole i, 2013). En lo que se e ie e a la ecuencia de uso, odo apun a a que se in ensi ica a medida que se ace ca el inal de las campañas (Ben i egna, 2014; Jü gens & Junghe , 2015). 33 De es a o ma, Twi e ha pasado a se conside ado un ins umen o de comunicación que goza de unas co as de popula idad e impac o in o ma i o has a aho a desconocidas en o os medios y sopo es de comunicación (Islas, 2010). Así pues, en los úl imos años ha sido en es a ed social donde han apa ecido inicialmen e las no icias de mayo alcance (O ihuela, 2011), dando luga a que muchos usua ios se in o men an es median e Twi e que po o os medios de comunicación (Rod íguez y U eña, 2011). La es e a polí ica ha encon ado en Twi e un al a oz uni e sal donde lanza los mensajes, los cuales se án p opagados po la ed de una o ma i al e incon olada (López- Abellán. 2012), pudiendo mo iliza a sus g upos de ans dándole la posibilidad al usua io de mani es a su opinión con un me gus a, un compa ido o un comen a io (Van Dijck, 2015; Case o, 2017), una opo unidad que no o ecen los medios adicionales. Las edes sociales, especialmen e Twi e , ienen un g an po encial pa a ma ca la agenda, es ablece cuáles son los mensajes p io i a ios pa a el emiso , su o den de apa ición y la na u aleza de es os (López Ga cía, 2016), pe o es impo an e hace hincapié en que no sus i uyen a los medios de comunicación adicionales (Case o- Ripollés, 2016). Así en un sis ema de comunicación híb ida, aquellos candida os que gana án in luencia en las edes sociales se án aquellos capaces de c ea una sine gia en e los canales de medios adicionales y las edes sociales (Ka lsen, Enjol as, 2016). En es e sen ido, Junghe , (2014) es ablece que la dinámica y el con enido de los mensajes de Twi e siguen una lógica híb ida de cobe u a polí ica, a eces siguiendo la misma lógica que la cobe u a de los ac o es polí icos en los medios de comunicación adicionales, y o as siguiendo una lógica especí ica de la exp esión polí ica en in e ne . Po lo an o, Twi e se e mina con i iendo en una especie de cáma a de eco de aquellos que dominan su uso (Ve weij, 2012; G aham e al., 2013), eniendo una se ie de consecuencias como puede se el aumen o del peso de la espec acula ización (Reinemann; Wilke, 2007), la apues a po nue as na a i as y es é icas basadas en el p o agonismo de las emociones (Becke ; Deuze, 2016) o el p edominio del con lic o y los escándalos (Case o-Ripollés; O ells-Badenes; Rosique-Cedillo, 2014). 34 Po odo es o obse amos que las edes sociales se han con igu ado como canales de comunicación y pe suasión, los cuales han log ado una e olución en los mo imien os sociales a a és de la au omediación, la moni o ización de los cen os de pode y el es ablecimien o in e so de la agenda (Case o-Ripollés, 2015). EL USO DE TWITTER EN COMUNICACIÓN POLÍTICA La up u a de ba e as en e emiso es y ecep o es, y la econ e sión po encial de odos ellos en comunicado es de masas a ec ó de una o ma muy in luyen e en la con igu ación de la comunicación polí ica (Gelado, Puebla Ma ínez y Rubi a Ga cía, 2019). Twi e ha log ado consolida se en los úl imos iempos como una he amien a indispensable pa a c ea endencia (Ha e y, 2014), po lo que la p esencia de pa idos y líde es polí icos en es a ed social es un hecho incues ionable en la plani icación de las es a egias de comunicación polí ica (Gelado, Puebla Ma ínez y Rubi a Ga cía, 2019). Como señala Shi ky (2011) es a pla a o ma cuen a, además, con un g an po encial democ a izado al ab i las pue as a más ac o es en el p oceso de de inición de la agenda. De es a o ma, cualquie ciudadano puede con ola el abajo de los polí icos, plan eándoles c í icas, suge encias o dudas, algo que ambién a o ece la anspa encia (McNai , 2011). Supone, po lo an o, pasa del monólogo al diálogo, donde odos ienen las mismas posibilidades de in e ac ua (Rod íguez, U eña 2011). Twi e cambió la o ma de en ende la comunicación polí ica, pe o ambién la o ma de eje ce la. Es a ed social cuen a con en ajas como el con ac o di ec o y el diálogo con el ciudadano, a di e encia de la comunicación polí ica adicional que se sus en aba en una comunicación unidi eccional, donde el polí ico hablaba y la audiencia escuchaba o leía, ac uando en consecuencia, pe o sin la opo unidad de pa icipa (Rod íguez, U eña 2011). Au o es como Rod íguez And és y U eña Uceda (2011) han plan eado un decálogo en el que exponen las p incipales azones pa a el uso de Twi e en el ámbi o polí ico: es a ed social sigue simbolizando en el polí ico una apa iencia de mode nidad, pe mi e que la comunicación sea bidi eccional, es a he amien a ha pasado a se una ía de comunicación in e na y gene a comunidad, es un medio con un componen e in o ma i o que le pe mi e es a pegado a la ac ualidad siendo, además, una uen e de 35 in o mación pa a pe iodis as, pe mi e mejo a la elación en e medios de comunicación y polí icos, ayuda a los candida os a se b e es y sabe condensa las ideas p incipales que se quie en ansmi i , acili a la ansmisión de una buena imagen del candida o y log a que la gen e empa ice con él, y, po úl imo, si en de e móme o social con i iéndose en una g an he amien a de apoyo pa a las campañas elec o ales. Como obse amos, Twi e cuen a con pa icula idades muy signi ica i as que le pe mi en dis ancia se de los medios de comunicación adicionales. O os au o es como Micó y Case o (2014) sin e izan las singula idades de es e mic oblog en cua o: inmedia ez, apidez, b e edad y bidi eccionalidad. En e es as ca ac e ís icas más di e enciado as se encuen a su al a di usión en iempo eal, pues cada usua io a a ene una capacidad de p opagación p opo cional a su núme o de seguido es ( ollowe s), pe o el mensaje puede se e ansmi ido (RT) median e los ollowe s de sus ollowe s sin ninguna limi ación (Congos o, Fe nández y Mo o, 2011). Además, los mensajes esc i os i án acompañados de imágenes, ídeos, e ique as (hash ag) y menciones. En es e sen ido, a la ho a de cons ui el mensaje polí ico, se le a a da una especial impo ancia a las imágenes y ídeos. En Twi e , median e los ecu sos g á icos, los polí icos an a apela a la pa e emocional de los usua ios pa a in en a in lui en el compo amien o elec o al (Rod íguez & U eña, 2011). De es a o ma, es a ed social se a a u iliza pa a omen a la imagen del polí ico, pe o ambién de la pe sona, con ando aspec os de su ida pe sonal (Pea son & O´Connell, 2010) y con ibuyendo a la humanización en un momen o de plena desa ección polí ica (Rod íguez & U eña, 2011). O a de las ca ac e ís icas mencionadas con an e io idad y que le pe mi e di e encia se de los medios con encionales es la b e edad. La p ecisión en el mensaje en Twi e , donde los polí icos ienen una limi ación de 280 ca ac e es, es á en sin onía con la b e edad impues a en la comunicación polí ica ac ual. Condesa en un espacio b e e las ideas p incipales que se quie en lanza , es deci , habla en “ i ula es” (Rod íguez And és & U eña, 2008). Twi e , como hemos obse ado, apo a g andes bene icios, pe o ambién quién haga uso de ella debe de se conscien e de la o ma en la que lo hace. Así, O ihuela (2011) 36 apun a que las ins i uciones deben de asumi que Twi e no puede en ende se como una pla a o ma pa a la p opaganda, pues las edes sociales son en o nos con a ios a los mensajes in asi os. Los usua ios de Twi e no espe an en la igu a del polí ico un en ío masi o de mensajes a modo de p opaganda sin a o ece el deba e, pues es o únicamen e a a p o oca su echazo. Pé ez-Cu iel y Ga cía-Go dillo (2018) señalan que la polí ica en el en o no digi al mues a un asgo de indi idualidad, pe sonalidad y p o agonismo de los suje os (quién) que condiciona los con enidos (qué), el lenguaje y la o ma en la que se asladan (cómo) y los e ec os que p oducen. Así, el polí ico debe apa ece en Twi e como alguien ce cano, con un lenguaje ac ualizado, p óximo al de una o alidad común y di e enciándose del mensaje ins i ucional e impe sonal de su pa ido (Moya, He e a 2015). Teniendo en cuen a es o, Twi e debe en ende se como una he amien a que si a pa a educi la b echa en e polí icos y ciudadanos, consiguiendo así hace llega sus mensajes de una mane a más inmedia a y menos mediada -o mediada según los in e eses de los p opios equipos de comunicación- (Gainous & Wagne , 2014). Así, Twi e ha pasado a b inda una he amien a pe ec a pa a que la comunicación polí ica encuen e un nue o medio median e el que eencon a se con su publico obje i o y ice e sa (Gelado, Puebla Ma ínez y Rubi a Ga cía, 2019). Como apun an Ba be á y Ri e o (2012), Twi e es una ed social que o ece una opo unidad excepcional pa a el análisis de la opinión pública, es deci , los mensajes que in e cambian los usua ios pueden con ene in o mación aliosa ace ca de sus p e e encias y su eacción a los mensajes y e en os polí icos. Po úl imo, cabe menciona como Twi e ambién se ha con e ido en un elemen o con un ex ao dina io po encial pola izado de la es e a polí ica (Holmes y McNeal, 2016). Como e lejan Londoño (2020) y Waisbo d (2020) la dinámica p opia de los medios digi ales hace necesa io cues iona nos has a dónde an a se un ac o de e minan e a la ho a de e o za la dimensión a ec i a de la pola ización. La iden i icación polí ica que se da en Twi e acili a que los usua ios con unas mismas ideas, p incipios, endencias ideológicas, se unan c eando cada ez más un deba e si uado en una de las dos o illas (Bus os y Capilla, 2013) 37 POLARIZACIÓN Y POPULISMO POLÍTICO: EL SALTO A TWITTER El aumen o de la c ispación polí ica en la es e a digi al pública es un hecho comp obado po odos aquellos usua ios que habi ualmen e pa icipan en las edes sociales, siendo Twi e el ejemplo más p ác ico po la in luencia que ha adqui ido en los úl imos años. Resul a simbólico que algunos de los en en amien os más du os en e la clase polí ica se hayan p oducido en Twi e , e idenciando así has a que pun o las exp esiones de con on ación polí ica pueden nace desde las posiciones mino i a ias pa a e mina imp egnando a pa idos polí icos mayo i a ios y al p opio deba e público (Molina, 2021). En es e sen ido, el deba e polí ico es á ue emen e pola izado en Twi e , pues o que son los usua ios que se iden i ican más con unas u o as opciones polí icas los que mayo pa icipación ienen en es e ipo de edes sociales (Pablo Ba be á y Gonzalo Ri e o, 2012). Coincide con Londoño (2020) que señala que los usua ios con las iden idades polí icas más ue es son los que di unden y consumen más in o mación. Como apun a Suns ein (2001) las edes sociales, po lo an o, an a a o ece la pola ización en an o en cuan o an a pe mi i un mayo con ol sob e el ipo y las uen es de in o mación, además de pe mi i a los indi iduos elegi la in o mación que quie en. En consonancia con es o, los humanos end íamos la endencia a il a la in o mación de o ma que se iden i iquen como más ele an es o e aces aquellas que coinciden con las concepciones emo i as p e ias de cada pe sona (Robles; Gue a a, Casas-Mas, Gömez, 2021). En es a misma línea se a a si ua P io , (2013) al expone como la pola ización polí ica se ha asociado a p ocesos de exposición selec i a a la in o mación, es a limi ación pod ía a o ece el desa ollo de alo es, ac i udes y posiciones ex emas, o, po lo menos, basadas en un e o zamien o de las posiciones p e ias de los agen es in oluc ados en el deba e. Hallin y Mancini (2004) ya an icipaban que el sis ema mediá ico de nues o país se podía clasi ica den o de un modelo denominado sis emas medi e áneos de plu alismo pola izado. Es e sis ema des aca po una se ie de ca ac e ís icas como pueden se las de un pe iodismo más opina i o, el al o pa alelismo en e la polí ica de los pe iodis as y su 38 limi ada au onomía p o esional o el e ec i o con ol del gobie no sob e los medios públicos. La cues ión eside en que lo an e io men e desc i o pod ía es a dando el sal o a las edes sociales a o eciendo así la pola ización de sus usua ios. Debemos señala el al o g ado de impo ancia que ienen los líde es en edes sociales como Twi e , has a el pun o de que aquellas posiciones ex emas adop adas po líde es polí icos pueden e mina gene ando un e ec o de p opagación que e mina a ec ando a la posición de sus seguido es. Nos encon a íamos an e el llamado “ enómeno de con agio” o lo que au o es como Lelkes (2016) llama «a ec i e pola iza ion», un p oceso median e el que los ciudadanos ienden a adicaliza se y en oca se en sus emociones siguiendo los discu sos pola izados de ep esen an es y pa idos polí icos. En es e sen ido, hemos de señala que en el momen o en el que esos líde es sesgan o pa cializan la in o mación o la in e p e ación de un de e minado acon ecimien o académico, dicho sesgo e mina impidiendo a sus seguido es pode alcanza la posibilidad de en ende se con los ep esen an es de opiniones opues as (Boxell e al., 2017). En consonancia con es o, Es e ania Molina, en su lib o “El be inche polí ico” (2021), ecoge como en los úl imos años hemos asis ido a la sus i ución del ad e sa io polí ico po el binomio amigo-enemigo. De es a o ma, se asume que el ad e sa io es un enemigo con a el que se debe de lucha , como si solo queda a espacio pa a la exis encia de uno de los dos y se a ase una especie de comba e po la supe i encia (Molina, 2021). Nos encon amos en un escena io c í ico, pues la pola ización que se da en los deba es sociales y polí icos que ocu en en Twi e puede llega a gene a una b echa en e las pa es que pa icipan en esos deba es públicos, pa iendo de que odo emana de una se ie de es a egias, como la «inci ili y» o el « laming», las cuales es án basadas en el odio, el desc édi o en e las pa es y el insul o (Robles; Gue a a, Casas-Mas, Gömez, 2021). O o de los elemen os que es á ac ecen ando la pola ización en edes son las campañas de desin o mación, conocidas como el «as o u ing», una se ie de acciones que son iniciadas po los ac o es polí icos en In e ne , siendo ab icadas de a iba hacia abajo e imi ando la ac i idad de abajo hacia a iba po pa e de indi iduos au ónomos (Ko ic e al., 2018:71). La desin o mación en edes sociales como Twi e es á c eciendo de una 39 o ma me eó ica, especialmen e a a és de no edosas he amien as como son los “bo s polí icos”. Es e ipo de es a egias es án diseñadas pa a in e ac ua con usua ios de una o ma au omá ica a a és de algo i mos in o má icos que se hacen pasa po humanos (Fe a a e al., 2016). La apues a po es e ipo de mecanismos es á de i ando en p ocesos de ue e pola ización (Robles; Gue a a, Casas-Mas, Gömez, 2021), más aún cuando se u ilizan pa a in adi de mensajes el deba e ya de po sí pola izado en la ed (Rowe, 2015) y log an in lui en los esul ados elec o ales, así como en el compo amien o polí ico posicionándose a a o o en con a de di e sas causas (Howa d, 2006; Walke , 2014; Kelle e al., 2019). Es as es a egias no solo es án ac ecen ando la pola ización en Twi e , sino que ambién es án a o eciendo e impulsando el mo imien o polí ico basado en el populismo. Au o es como Ge baudo (2014) han denominado «Populismo 2.0» a lo que se conside a una nue a es a egia comunica i a que es u ilizada po algunos líde es polí icos pa a di undi y i aliza el mensaje, esqui ando la di icul ad de acceso que encuen an en los medios con encionales (Shoemake , Vos, 2009; G oshek, Engelbe , 2013). Los mo imien os populis as es án sabiendo ap o echa los nume osos ecu sos que o ecen las edes sociales, es po es o po lo que g an pa e de su éxi o se debe a las es a egias comunica i as y discu si as que u ilizan (Jage s y Walg a e, 2007; de V eese e al., 2018). De es a o ma, an a pode comunica se de o ma di ec a, ápida y ácil con sus seguido es, log ando mo iliza a sus o an es sin necesidad de con a con un ele ado núme o de ecu sos económicos (A aújo y P io , 2021). En es a línea, el líde a a demos a capacidad pa a mo iliza las opiniones, gene a eacciones sob e di e en es elemen os conc e os, inc emen a la audiencia y la pa icipación, median e un lenguaje simple, b e e, í mico y casi silábico, aspec os que dis azan un discu so de dominación, empode amien os y lide azgo (Pé ez-Cu iel y Limón-Naha o, 2019). Aquellos líde es populis as, así como los nue os pa idos polí icos, se an a p esen a como ep esen an es del cambio, eclamando la egene ación democ á ica con la inalidad de palia los e ec os nega i os de la c isis ins i ucional y elimina las p ác icas co up as en el sis ema (Case o-Ripollés, Sin es-Oli ella y F anch, 2017). Obse amos, en es e sen ido, que se ins ala la polí ica de la pos e dad en la que ale más la 40 manipulación de la igno ancia, y los sen imien os o emociones de la ciudadanía que da una a gumen ación acional (Boczkowski, 2016; U mene a, 2017). La in luencia del populismo, como ecoge Pé ez-Cu iel (2020), a a es a omen ada po la descon ianza o la apa ía de la ciudadanía hacia los pa idos o los ep esen an es polí icos (He nández – San aolalla y Sola-Mo ales, 2019). Un aspec o c ucial en el eje cicio de las polí icas populis as es el ca isma del líde en cues ión. Un líde ca ismá ico se a a ca ac e iza po emplea un lenguaje sencillo, de la gen e común, el cual a a se i de ehículo pa a lanza mensajes con una ue e ca ga ideológica y emocional (Tagga , 2020). El ca isma, en elación con el populismo, a a en a iza la elación de dependencia de los seguido es hacia el líde polí ico, el cual susci a emociones en sus seguido es (Deusdad, 2003). Es po es o po lo que los acon ecimien os publicados an a pasa a un segundo plano y el polí ico se posiciona como des acado, además de con e i la publicación en no icia, posiciona la en la ed e impulsa su i alización, u ilizando ecu sos de p opaganda en el discu so (Noce i, 1990; Van Dijck, 2015). CONTRAPESOS Y CRISIS INTERNAS EN LOS PARTIDOS Como hemos comp obado a lo la go de las páginas an e io es, en los úl imos años se ha podido e idencia como la decisión del o o po pa e de los elec o es es aba es echamen e elacionado con el líde del pa ido polí ico. La p esidencialización de la polí ica ha ex endido la cos umb e de con e i a los candida os en una imagen de ma ca que simpli ique la ealidad polí ica del pa ido y log e cap a el mayo núme o de apoyos posible (Delgado Fe nández, 2007). Según señala Molina (2021), en los úl imos años hemos enido obse ando como los pa idos polí icos es án en ando en una de i a hacia o mas al amen e pe sonalis as, lo que es á dando a los di igen es una au o idad absolu a. Siguiendo con lo que p opone es a au o a, un elemen o cla e pa a e i a es a línea es la exis encia de con apesos den o de las p opias o ganizaciones polí icas. Mecanismos, como pueden se la p esencia de o os líde es ue es, sec o es c í icos o eglamen os, que ac úen como eno u oposición del líde o de la cúpula del pa ido. 41 El p oblema eside en que es os con apesos en muchas ocasiones acaban gene ando bandos en o no a uno u o o candida o, sucediéndose c isis in e nas que pueden debili a a la o ganización de ca a a los elec o es. Ba agán Manjon (2012) concluye que los pa idos polí icos apenas p opo cionan cauces de pa icipación a mili an es en la selección de candida os y, además, la designación de candida u as iene de e minada po el con lic o de i ado de los en en amien os en e las dis in as acciones de los pa idos. Es o e idencia como lejos de las no mas o males, el peso que se le o o ga a los mecanismos o ganiza i os, así como a los p ocedimien os no esc i os y a las edes pe sonales e lejan has a que pun o son elemen os de g an alo a la ho a de explica las dinámicas que se dan en es os p ocesos (F eidenbe g y Le i sky, 2007). En es e sen ido, oda di isión in e na que se pueda p oduci en el pa ido, así como el cues ionamien o de la cohe encia del líde con las esencias del pa ido, únicamen e a a p oduci una pé dida de c edibilidad, así como desa ección (Laguna Pla e o, 2011). Es e au o a más allá y apun a que las ba allas in e nas, además de mina la ansmisión de una imagen de segu idad y c edibilidad del líde en e los miemb os del p opio pa ido, ambién con undi án y desanima án al es o del elec o ado. Debemos ene en cuen a que la exis encia de cuad os y endencias ideológicas di e enciadas, así como con apesos in e nos más o menos in luyen es, con ibuyen a cons ui una cul u a de pa ido y ambién a pone lími es al líde , e i ando que se des íe de la cen alidad, sen ido común y del o den de sus decisiones (Molina, 2021). Es o no con adice el hecho de econoce que el líde con ibuyen a e o za las p edisposiciones pa idis as al se la pe soni icación del p opio pa ido, pe o sin ol ida que la alo ación undamen al ace ca del líde a a es a media izada po la elación p e ia que exis a con el pa ido que di ige (Laguna Pla e o, 2011), es deci , que la elación que exis a en e el líde y su pa ido a a se un hecho impo an e en la alo ación que eciba, po lo que es impo an e no pe de la c edibilidad po medio de ba allas in e nas. 48 MODELOS DE FICHA DE ANÁLISIS APLICADO A TWITTER Y A LOS MEDIOS Tabla 1: Análisis de con enido aplicado a los pe iles de Twi e de los líde es del Pa ido Popula implicados en el con lic o in e no del pa ido VARIABLES CUANTITATIVAS Mé ica de los Twee s - Likes - Re wee s - Respues as VARIABLES CUALITATIVAS Temá ica Es a egia del Twee Uso de Hash ags Menciones Con enido Audio isual Tono del Twee Fo ma o del Twee VARIABLES DISCURSIVAS Mecanismos de p opaganda Fuen e: Elabo ación p opia 49 Tabla 2: Análisis de con enido aplicado a los wee s de los medios de comunicación en el con ex o del con lic o in e no del Pa ido Popula VARIABLES CUANTITATIVAS Nº de Twee s (no icias) Mé ica de los Twee s - Likes - Re wee s - Respues as VARIABLES CUALITATIVAS Ex ensión O ien ación del i ula Tipo de i ula Temá ica especí ica Géne o pe iodís ico Elemen os de apoyo a la no icia Sesgo del mensaje Ni el decla a i o del i ula VARIABLES DISCURSIVAS Mecanismos de p opaganda Fuen e: Elabo ación p opia CODIFICACIÓN Pa a simpli ica el p oceso de análisis de las di e en es a iables elegidas ha sido necesa io ealiza una codi icación con la que pode acili a y acele a el p ocesamien o de los da os ecopilados. 50 El p oceso de codi icación, median e el es ablecimien o de una se ie de códigos, ha seguido el mismo pa ón an o en el análisis de los wee s de los líde es polí icos como el aplicado a los co espondien es medios de comunicación. De igual o ma sucede con los di e en es angos de a iables, ha sido exac amen e igual más allá de que la a iable uese cuan i a i a, cuali a i a o discu si a. Pa a odas las a iables se han asociado una se ie de alo es inculados a las di e en es opciones que se p esen aban y que iban desde el 01 has a la úl ima opción de la que se dispusiese. Aquí podemos di e encia en e las a iables ca alogadas como ca egó icas o nominales las cuales ienen un ango de posibles alo es dis in os, con emplándose den o de es as las dico ómicas, es deci , de Sí o No. En o o lado, las a iables cuan i a i as o ca dinales a a és de las cuales pod emos medi la i alidad de cada uno de los medios y candida os polí icos. Po úl imo, una ez ealizado lo an e io , se ha dado paso al p ocesamien o de dichos da os. Un paso c ucial pa a la pos e io ealización y ex acción de las di e en es g á icas, ablas y conclusiones c uzadas. Pa a el abajo de p ocesamien o ha sido necesa io el p og ama IBM SPSS S a is ics en su e sión 25. PANEL DE EXPERTOS Las écnicas de consenso como el panel de expe os pe siguen el obje i o de ob ene «el g ado de consenso o acue do de los especialis as sob e el p oblema plan eado, u ilizando los esul ados de in es igaciones an e io es, en luga de deja la decisión a un solo p o esional» (Pé ez, 2000, p. 320). Es a écnica de in es igación cuali a i a pe mi e con a con pe sonas especialis as en una de e minada á ea de conocimien o. Una écnica de consenso no obliga a un diseño de mues a especí ico, ni en lo que se e ie e a núme o de pa icipan es ni a la selección de las pe sonas que in e ienen (Pé ez, 2000). La selección de la mues a se ealizó median e un mues eo eó ico, en el que ue on escogidas aquellas pe sonas con una amplia ayec o ia p o esional y académica en el ámbi o de la comunicación polí ica, así como en el ámbi o de las ciencias polí icas 51 y el pe iodismo polí ico. Las cua o pe sonas escogidas pa a o ma pa e del panel de expe os son las siguien es: - Pablo Simón. P o eso de ciencias polí icas de la Uni e sidad Ca los III de Mad id. Doc o po la Uni e si a Pompeu Fab a, además de in es igado pos doc o al en la Uni e sidad Lib e de B uselas. Especializado en sis emas de pa idos, sis emas elec o ales y descen alización, en e o os. - José Ped o Ma il Medina. Poli ólogo, pe iodis a y doc o en Comunicación Social. Expe o en comunicación polí ica y p o eso en la Uni e sidad Camilo José Cela. Miemb o del Consejo Di ec i o de la Asociación de Comunicación Polí ica. - José Luis Ayllón. Di ec o senio de Con ex o Polí ico. Especialis a en ami ación pa lamen a ia, es a egia y comunicación polí ica. Además, eje ció como Sec e a io de Comunicación en el PP (2004 – 08) y ue Di ec o de Gabine e de P esidencia del Gobie no de Ma iano Rajoy (2018), en e o os. - Jo di Rod íguez Vi gili. Doc o en Comunicación Pública, siendo expe o en el á ea de la Comunicación Polí ica. P o eso y icedecano de p o eso ado y o denación académica de la Facul ad de Comunicación de la Uni e sidad de Na a a. 52 Imagen 1: Expe os que han pa icipado en el panel (José Ped o Ma il, Jo di Rod íguez, José Luis Ayllón, Pablo Simón) Fuen e: Elabo ación p opia Las di e en es euniones es u ie on basadas en cinco p egun as que canalizaban los obje i os de nues o es udio: 1. El con lic o in e no del Pa ido Popula sal a a la luz pública a a és de una denuncia de unos p esun os espionajes de la di ección nacional inculados a unas p esun as comisiones i egula es. Unos días más a de el oco pasa a se un espionaje ilegal a la p esiden a de la Comunidad de Mad id, Isabel Díaz Ayuso, p oceden e de su p opio pa ido. ¿Se p odujo una es a egia comunica i a po pa e de la di ección au onómica del Pa ido Popula de Mad id, más en conc e o de Isabel Díaz Ayuso y su equipo, pa a impone un nue o ela o polí ico? 2. ¿La di ección nacional del Pa ido Popula come ió una se ie de allos a la ho a de a on a el con lic o in e no, que p opicia on su salida del pa ido? 53 3. Elec o almen e, ¿cómo puede a ec a al Pa ido Popula una c isis in e na de es as ca ac e ís icas, especialmen e en lo que al o an e medio se e ie e? 4. Una ez salen Pablo Casado y su equipo del Pa ido Popula , hay una eno ación de la di ección nacional e Isabel Díaz Ayuso log a man ene se como p esiden a de la Comunidad, ¿qué papel juega en el Pa ido Popula , a pa i de ese momen o, Isabel Díaz Ayuso y has a que pun o in luye en las decisiones del pa ido? 5. ¿Qué ipo de esponsabilidad u ie on los medios de comunicación en el desa ollo del con lic o in e no del Pa ido Popula ? ENCUESTA O a de las écnicas empleadas en la me odología de es a in es igación ha sido la encues a, una écnica que «pe mi e ob ene y elabo a da os de modo ápido y e icaz» (Casas Angui a, Repullo Lab ado y Donaldo Campos, 2003). En es a línea, Ga cía Fe ando señala que la encues a es «una écnica que u iliza un conjun o de p ocedimien os es anda izados de in es igación median e los cuales se ecoge y analiza una se ie de da os de una mues a de casos ep esen a i a de una población o uni e so más amplio, del que se p e ende explo a , desc ibi , p edeci y/o explica una se ie de ca ac e ís icas». La encues a que se ha ealizado se compone de p egun as ce adas, es deci , con solo dos espues as posibles, pe o ambién se incluyen p egun as de espues a múl iple. Po úl imo, hay cabida pa a las espues as abie as, o o gándole al encues ado la posibilidad de da su opinión po medio de sus p opias palab as, pe mi iendo a aquellas pe sonas con una in o mación más limi ada pode exp esa su opinión al espec o. El cues iona io ealizado se compone de ocho p egun as y iene el obje i o de conoce la pe cepción de los ciudadanos, que en un de e minado momen o se án ambién elec o es, y, po ende, pode e leja de qué o ma el con lic o in e no del Pa ido Popula in luyó en la opinión pública, así como el impac o que u o. 54 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS ANÁLISIS DE RESULTADOS EN EL TWITTER DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LOS PERFILES POLÍTICOS Una ez ha sido explicada la me odología que se segui á en es e abajo, es momen o de p esen a y desg ana los da os ob enidos. Es con enien e di e encia el análisis de los esul ados ex aídos del seguimien o ealizado a la ac i idad de los es líde es polí icos, implicados en el con lic o in e no, del Pa ido Popula en Twi e . Pos e io men e, se desa olla á el análisis u o del seguimien o de la ac i idad que los es dia ios ya mencionados con an e io idad han desa ollado en Twi e . Es impo an e señala que, como ya se ha explicado en apa ados an e io es, el análisis de con enidos se a a ealiza en es pa es di e enciadas, pues se es udian elemen os cuan i a i os, cuali a i os y discu si os. Fase 1. Análisis cuan i a i o de los líde es polí icos en Twi e El p ime análisis que amos a desa olla es el que hace e e encia a los elemen os cuan i a i os de la mues a ob enida de Twi e . An es de comenza con las a iables que ue on an e io men e señaladas, emos con enien e ecoge en una abla el núme o de seguido es y seguidos de los es líde es polí icos que se es án es udiando. Es o nos a a pe mi i e que ipo de cuen a es amos in es igando y cuál es la epe cusión que ienen, a p io i. Pa a in oduci la in es igación amos a p esen a la mé ica de cada uno de los p o agonis as. 55 Tabla 3: Núme o de seguido es, seguidos y e i icación de la cuen a Fuen e: Elabo ación p opia En el conjun o de da os de la abla an e io ( abla 3) se puede obse a el núme o de seguido es y seguidos de cada uno de los es líde es polí icos con un cie o g ado de p o agonismo en el con lic o in e no del Pa ido Popula . Como e lejan los da os, Isabel Díaz Ayuso es la líde que cuen a con un mayo núme o de seguido es, llegando a los 787,4 mil. Po el con a io, José Luis Ma ínez Almeida es el líde que cuen a con menos seguido es, menos de la mi ad que con los que cuen a Díaz Ayuso, siendo el o al de 344,6 mil. Pablo Casado se si úa, po lo an o, en segundo luga en lo que se e ie e a núme o de seguido es, con ando con 563 mil, ambién po debajo de la p ime a líde con una di e encia de 224 mil seguido es menos. Las celdas de la segunda columna hacen e e encia al núme o de pe sonas que los es líde es polí icos siguen. No hay cambios espec o a lo an e io men e desc i os, pues el o den es exac amen e el mismo que el núme o de seguido es. Si Isabel Díaz Ayuso e a la líde que más in luencia podía alcanza , basándonos únicamen e en núme o de seguido es, ambién encabeza el índice de seguimien o a o os usua ios de es a ed social. Ningún candida o sob epasa las 11 mil cuen as seguidas, pe o hay una g an ho quilla en e la pe sona que más sigue, Isabel Díaz Ayuso con 10,9 mil seguidos y el que menos, José Luis Ma ínez Almeida con 1.776. En e ambos se encuen a Pablo Casado que se si úa en los 6.633 seguidos. 56 Un da o que des aca es que los es líde es cuen an con su usua io de Twi e e i icado po la ed social, po lo que supone un espaldo de c edibilidad de ca a a los usua ios de es a pla a o ma. Una ez expues os los da os de las cuen as que analizamos, pasamos a desg ana la mé ica de la p ime a de las mues as que p esen amos en es a in es igación. Como an e io men e hemos mos ado, la mé ica de los wee s e leja el núme o de me gus as que alcanzan las publicaciones, el núme o de e wee s y el núme o de espues as. Así, pa a es udia lo se ha elabo ado una abla donde, de o ma conjun a, se ecogen las es a iables que nos pe mi i án analiza la dis in a epe cusión que han enido cada uno de los es líde es. A a és de es as mediciones pod emos plasma la i alidad que han alcanzado cada uno de los líde es en sus espec i as cuen as de Twi e . En la abla que se p esen a a con inuación se puede con empla la media del núme o de e wee s, likes y espues as que cada líde polí ico ha cosechado en su cuen a de Twi e , pe o ambién se puede isualiza el o al de cada una de ellas. Es o nos pe mi i á medi un aspec o cla e en la ed social de Twi e como es la i alidad del mensaje que cada candida o ha alcanzado en su pe il de Twi e . Tabla 4: Mé ica de los wee s po candida o. Vi alidad de cada cuen a. Es adís icos Cuen a líde Núme o de e wee Núme o de me gus as Núme o de espues as Pablo Casado N Válido 19 19 19 Pe didos 0 0 0 Media 631,47 1418,26 2131,00 Suma 11998 26947 40489 Isabel Díaz Ayuso N Válido 20 20 20 Pe didos 0 0 0 Media 3133,35 14587,35 1550,35 Suma 62667 291747 31007 José Luis Ma ínez Almeida N Válido 14 14 14 Pe didos 0 0 0 Media 388,36 2024,93 272,86 Suma 5437 28349 3820 Fuen e: Elabo ación p opia 57 En es a ocasión el análisis no se ha ealizado po medio de una codi icación, pues pa a pode da mues a de la i alidad alcanzada po cada uno de los es líde es polí icos es necesa io ecoge los da os o ales de cada una de las publicaciones que se die on en los quince días de obse ación. Podemos obse a que la cuen a de Isabel Díaz Ayuso es la que más in e acción ecibe an o en likes como en núme o de e wee s, po lo que, a eniéndonos a los da os, es el pe il con una i alidad más al a. En es e sen ido, emos que en lo que se e ie e a núme o de e wee s o ales llega has a los 62.667 en las 20 publicaciones ealizadas, con una media de 3.133, siendo muy supe io al de los o os dos candida os polí icos. En o o lado, Pablo Casado cuen a con 11.998 e wee s o ales en los 19 wee s publicados, aduciéndose en una media de 631. Po úl imo, José Luis Ma ínez Almeida es el líde polí ico con una meno epe cusión en lo que a núme o de e wee s se e ie e siendo de 5.437 e wee s o ales, los cuales se aducen en una media de 388 en los 14 wee s publicados. A con inuación, analizamos los da os ela i os a núme o de likes en cada una de las publicaciones de los es líde es polí icos del Pa ido Popula . En p ime luga , enemos a Isabel Díaz Ayuso, con ci as muy po encima de las del es o de líde es, que alcanza los 291.747 likes o ales y una media de 14.587. Llama la a ención que an o Pablo Casado como José Luis Ma ínez Almeida apenas llegan a los 30.000 likes. Más conc e amen e, Pablo Casado suma un o al de 26.947, lo que signi ica una media de 1.418 likes o ales de wee s y, en la misma línea, se si úa José Luis Ma ínez Almeida, el cual iene más núme o de likes que Pablo Casado, siendo el o al de 28.349, que implican una media de 2.024. El úl imo indicado que desa olla emos den o de la mé ica de los wee s es el elacionado con el o al de comen a ios que las publicaciones de los p o agonis as eciben. En es a ocasión, Pablo Casado ha sido el líde polí ico que más comen a ios ha ecibido en sus publicaciones, cosechando un núme o muy des acado po encima del es o de líde es. De es e modo, el o al de espues as ecibidas es de 40.489, lo que signi ica ía una media de 2.131, a una amplia di e encia se si úa Isabel Díaz Ayuso, la cual, a pesa de con a con mayo núme o de e wee s y likes, ecibe un o al de 31.0007 espues as o ales, es o se aduce en una media de 1.550 comen a ios en la cuen a o icial 64 G á ica 3: F ecuencia o ma o del wee Fuen e: Elabo ación p opia El 96% de los mensajes analizados pe enecen a la p oducción p opia de los líde es polí icos, po lo que acapa a ce ca del o al de la mues a. La g á ica (g á ica 3) ambién e leja que las espues as a o os usua ios ep esen an un 4%, po lo que, aunque de o ma simbólica, los líde es polí icos ambién des inan pa e de sus mensajes a in e ac ua con el es o de los usua ios. Aunque no cumple con el obje i o de la bidi eccionalidad que debe de ca ac e iza a una ed social como es Twi e . En lo que se e ie e a la elabo ación de hilos o de e wee s a o as cuen as debemos de señala que el uso en e los líde es polí icos de es as o mas ha sido inexis en e. Ninguno de los es líde es ha empleado es os o ma os a la ho a de elabo a sus mensajes pa a Twi e . Ac o seguido amos a analiza cuál es el empleo que cada uno de los candida os hace de los hash ags. Según apun a Ge isa La Rocca (2020), los hash ags «se u ilizan como palab as cla e que a aen la a ención de los usua ios sob e un ema y ac úan como ecolec o es de in o mación y emociones». 65 G á ica 4: Uso de hash ags po pa e de los líde es polí icos Fuen e: Elabo ación p opia De mane a gene al, al y como podemos e e lejado en los da os expues os (g á ica 4), se puede obse a que, a pesa de ene una g an impo ancia, apenas se hace uso de es e elemen o en los wee s publicados. Mien as los po cen ajes que señalan el uso de hash ags es de 11,3%, que se co esponde con 6 wee s, la no u ilización de las e ique as en los wee s asciende has a el 88,7%, es deci , 47 wee s no con ienen es e elemen o. Pablo Casado es el líde que más u iliza es a he amien a, en conc e o en cua o de los 19 wee s emplea la e ique a (#). En o o lado, Isabel Díaz Ayuso y José Luis Ma ínez Almeida únicamen e hacen uso de él en una ocasión. Seguidamen e amos a analiza el uso que los candida os hacen de los elemen os audio isuales en sus wee s, e i iéndonos a ídeos, imágenes, ci as, enlaces, e ansmisiones en di ec o, o si ningún elemen o acompaña sus mensajes. 66 Tabla 8: Uso de elemen os audio isuales Con enido audio isual F ecuencia Po cen aje Po cen aje álido Po cen aje acumulado Válido Vídeo 13 24,5 24,5 24,5 Imagen 21 39,6 39,6 64,2 Ci ado 3 5,7 5,7 69,8 Enlace 4 7,5 7,5 77,4 Ninguno 10 18,9 18,9 96,2 Re ansmisión en di ec o 2 3,8 3,8 100,0 To al 53 100,0 100,0 Fuen e: Elabo ación P opia Una ez han sido analizados los elemen os, al y como demues an los da os ( abla 8), se puede comp oba como los po cen ajes indican que el 39,6% de los wee s incluían imágenes que se ían pa a ilus an el mensaje que cada líde polí ico publicaba en sus edes sociales. De hecho, es el elemen o audio isual más u ilizado po los es líde es polí icos, ya que, en segundo luga , a un ma gen de dis ancia signi ica i o, se encuen a el ídeo y los wee s que únicamen e con ienen ca ac e es. Mien as que el 24,5% de los wee s incluían ídeos de ep oducción di ec a, el 18,9% no con enía ningún ipo de elemen o de acompañamien o. En lo que se e ie e a los enlaces, po ejemplo, en endidos como no icias o páginas web ex e nas a Twi e , el po cen aje de uso desciende has a el 7,5%. Los elemen os que menos uso han ecibido po pa e de los líde es polí icos han sido las ci as, únicamen e empleadas en 3 ocasiones, así como las e ansmisiones en di ec o, como se puede e e lejado en la abla, menos del 4% de los wee s incluyen es e elemen o audio isual. Una ez han sido p esen ados los da os gene ales, amos a desg ana los en unción del uso que los dis in os líde es polí icos que incluimos en nues a in es igación hacen de los elemen os audio isuales an e io men e p esen ados. Pa a acili a su isualización hemos ecopilado los da os en un diag ama de ba as apiladas. 67 G á ica 5: Va iables combinadas líde polí ico / he amien as audio isuales Fuen e: Elabo ación p opia Una ez enemos desglosados los da os que in o man del empleo que han hecho cada uno de los líde es polí icos de los elemen os audio isuales (g á ica 5) esul a muy llama i o el uso que hace el líde nacional del Pa ido Popula ealiza de los ídeos an o de ep oducción di ec a como de isionado en i o. En los 19 wee s que publicó en su mu o, en 9 de ellos podemos encon a ídeos, de la misma o ma, en dos ocasiones hace uso de la he amien a de e ansmisiones en di ec o. Ambos elemen os los emplea pa a con ex os asociados a la campaña elec o al en Cas illa y León o elacionados con el Comi é Ejecu i o Nacional del Pa ido Popula . Son José Luis Ma ínez Almeida e Isabel Díaz Ayuso quiénes adop an la pos u a con a ia, siendo los que menos uso hicie on de e ansmisiones en di ec o, es deci , 0. Cuando hablamos del empleo de ídeos, en el lado opues o encon amos a José Luis Ma ínez Almeida que apenas hace uso de ese ecu so, conc e amen e lo u iliza en an solo una ocasión, pues o que p io iza acompaña sus wee s con imágenes. De hecho, de los 14 wee s publicados en su pe il du an e la obse ación, en 8 de ellos podemos encon a imágenes que ilus an y acompañan el mensaje. Des acando ambién que en cua o de ellos op a po publica únicamen e el mensaje sin ningún ipo de elemen o audio isual, es deci , solo ca ac e es. 68 En lo que se e ie e al uso de imágenes ambién debemos de señala a Isabel Díaz Ayuso, pues o que ambién des aca po el empleo de es os elemen os. De es a o ma, en 9 wee s incluye imágenes que acompañan sus mensajes, lo que ep esen a el 45% de su p oducción. Es impo an e des aca que Díaz Ayuso es la única líde que hace uso de los ci ados, conc e amen e lo emplea has a en es ocasiones, misma ci a que el uso que hace de los ídeos. De nue o enemos que apun a en di ección a Isabel Díaz Ayuso, pe o en es a ocasión po se la líde que en más ocasiones u iliza enlaces pa a acompaña sus wee s. En el 10% de los wee s publicados, lo que ep esen a 2 wee s de los 20 publicados po la p esiden a de la Comunidad de Mad id. Con inuamos o eciendo un análisis ela i o al ono empleado en cada uno de los wee s. En el siguien e g á ico de ba as se puede obse a la dis ibución del ono empleado de o ma gené ica po los líde es polí icos. G á ica 6: Po cen aje de ecuencia del ono empleado po los líde es Fuen e: Elabo ación p opia 69 Como podemos obse a en la g á ica p esen ada (g á ica 6), no exis e una endencia cla a espec o al ono empleado po cada uno de los líde es polí icos en los mensajes publicados en sus mu os de Twi e . La igualdad en los po cen ajes del ono empleado mues a la g an plu alidad de mensajes que hay en cada uno de los pe iles de los líde es polí icos, pudiendo publica wee s en las mismas di ecciones unos y o os, aunque con obje i os dis in os. El ono más empleado po los es líde es polí icos es el posi i o, con el 37,7% de wee s publicados en esa línea, lo que co esponde a 20 mensajes. Bajo el pa aguas de la e ique a de posi i o hemos incluido odos aquellos mensajes asociados a mejo as o bene icios pa a la sociedad, buenos esul ados elec o ales, mensajes de espe anza po pa e de los líde es o medidas polí icas de ca ác e posi i o po su in encionalidad u obje i os. A pesa de que el ono posi i o es el que p edomina, el ono neu o an solo se queda un wee po debajo de es e, po lo que es el segundo más empleado. Conc e amen e es u ilizado en el 35,8% de las ocasiones, lo que se co esponde con un o al de 19 wee s. Po úl imo, el ono c í ico, a pesa de habe escogido un pe íodo de con lic o y ensión en el Pa ido Popula , es el que menos se emplea en e los líde es polí icos. En es e sen ido solo se emplea en 14 wee s, lo que ep esen a el 26,4% del o al de los wee s es udiados. En endemos po c í ico aquellos mensajes de con on ación con o os líde es o pa idos polí icos, así como las c í icas a medidas, decisiones o acciones que o os ealizan, siemp e sin ene un in cons uc i o o de mejo ía. A pa i de es a cues ión, amos a e que candida o emplea con mayo ecuencia un ono u o o, pues o que dichos esul ados es a án muy en consonancia con el obje i o que pe sigue es a in es igación. 70 Tabla 9: C uce ono empleado po líde polí ico Tono empleado po los líde es en sus mensajes Tono del wee To al Posi i o Neu o C í ico Cuen a líde Pablo Casado Recuen o 7 6 6 19 % den o de Cuen a lide 36,8% 31,6% 31,6% 100,0% Isabel Díaz Ayuso Recuen o 7 5 8 20 % den o de Cuen a lide 35,0% 25,0% 40,0% 100,0% José Luis Ma ínez Almeida Recuen o 6 8 0 14 % den o de Cuen a lide 42,9% 57,1% 0,0% 100,0% To al Recuen o 20 19 14 53 % den o de Cuen a lide 37,7% 35,8% 26,4% 100,0% Fuen e: Elabo ación p opia Al igual que sucedía con los da os o ales, se puede obse a como el ono posi i o uel e a p e alece sob e el es o de los onos ( abla 9). En ojo apa ece señalado cuál es el ono que más emplea cada líde polí ico, siendo dis in o en cada uno de los es. A pesa de que en los da os gene ales impe a el ono posi i o, si amos al de alle podemos comp oba que cada uno de los líde es polí icos des aca po un ono di e en e. Isabel Díaz Ayuso man iene un ono c í ico en sus wee s, especialmen e hacia medidas la labo eje cida po el Ejecu i o Cen al e incluso a la labo de medios de comunicación o miemb os de su p opio pa ido con un o al de 8 wee s que ep esen an el 40% del o al. Sin emba go, el di igen e nacional, Pablo Casado, op a po publica wee s con un ono más posi i o y cons uc i o. Conc e amen e son 7 los wee s publicados bajo es a ac i ud posi i a, que co esponden al 40% del o al. De o ma más signi ica i a se encuen a el ono u ilizado po José Luis Ma ínez Almeida, el cual man iene un ono neu o en el 57,1% de sus wee s, po cen aje que se co esponde con 8 de sus 14 wee s. Es ele an e des aca que el alcalde de Mad id no u iliza en ninguno de sus mensajes un ono c í ico o nega i o. 71 Pé ez – Cu iel y Ga cía Go dillo (2020) apun an que el empleo de menciones pod ía se i pa a po encia la i alidad de aquellos mensajes que son di undidos po las edes sociales, log ando llega así a miles de usua ios. En es e sen ido amos a analiza el empleo que los líde es polí icos hacen de las menciones (@) en sus espec i os pe iles. De los 53 wee s que componen nues a mues a, en an solo 7 se hace uso de es a écnica en e a los 46 wee s en los que no se empleaban ningún ipo de mención. Es as ci as ep esen an un 13,2% y un 86,8% espec i amen e. Si desglosamos es os da os en unción de cada líde polí ico comp oba emos que la dis ibución es p ác icamen e simila en cada uno de los es. Los da os se pueden comp oba median e la siguien e abla. Tabla 10: Recuen o de las menciones en los pe iles de los líde es polí icos Relación en e las menciones y el empleado po los líde es polí icos Menciones a o os usua ios To al Si No Cuen a líde Pablo Casado Recuen o 3 16 19 % den o de Cuen a líde 15,8% 84,2% 100,0% Isabel Díaz Ayuso Recuen o 3 17 20 % den o de Cuen a líde 15,0% 85,0% 100,0% José Luis Ma ínez Almeida Recuen o 1 13 14 % den o de Cuen a líde 7,1% 92,9% 100,0% To al Recuen o 7 46 53 % den o de Cuen a líde 13,2% 86,8% 100,0% Fuen e: Elabo ación p opia Como ya a icinaban los da os gene ales, los es líde es polí icos no hacen un uso mayo i a io de las menciones en los wee s publicados. De es a o ma, los líde es se mue en en una ho quilla de en e 1 y 3 wee s donde mencionan a o os pe iles. De es a o ma, mien as que Pablo Casado es el líde que más eces u iliza es e elemen o, conc e amen e en 3 ocasiones, que se co esponde con el 15,8% del o al, en el lado opues o se encuen a José Luis Ma ínez Almeida, que an solo lo emplea en una 72 ocasión, adop ando una pos u a de no menciona o os pe iles en an o en cuan o no lo u iliza en el 92,9% de los casos. Isabel Díaz Ayuso, po su pa e, a pesa de que ambién emplea es e ecu so en es wee s, que ep esen an el 15% de su p oducción o al, son mayo i a ias las ocasiones en las que no hace uso de es e, conc e amen e en 17 wee s de los 20 que publica en o al. FASE 3. Análisis discu si o de los líde es polí icos en Twi e La úl ima a iable que analiza emos en lo que se e ie e a la obse ación y es udio de la ac i idad que los líde es polí icos implicados en el con lic o in e no del Pa ido Popula es ienen en Twi e son los mecanismos de p opaganda que cada uno de ellos han empleado. En la p esen e in es igación se ha op ado po simpli ica los mecanismos de p opaganda y ag upa los dis in os mecanismos de p opaganda exis en es en cinco apa ados: apelación a la au o idad, apelación a la emoción, apelación a la ue za, apelación a la igno ancia y ningún ipo de mecanismo de p opaganda. An es de con inua con el análisis de es a a iable es con enien e ma iza que, en el caso de que hubiese más de un mecanismo de p opaganda, el análisis se ha ealizado escogiendo el mecanismo que mayo p esencia iene en cada uno de los wee s de los líde es polí icos. 73 G á ica 7: Po cen aje de ecuencia de los mecanismos de p opaganda empelados Elabo ación: Fuen e p opia Como se puede obse a en el an e io g á ico (g á ica 7), hay un mecanismo que despun a en e los más empleados: apelación a la emoción (67,9%). Po es e se en ienden odos aquellos wee s que ienen una al a ca ga emocional, es deci , ienen como obje i o despe a la emoción del es o de los usua ios de la ed social median e el uso de adje i os y mensajes ca gados de sen imien os. Es impo an e señala que uno de los mecanismos, la apelación a la igno ancia, no ha sido u ilizado po ninguno de los es líde es polí icos, ese es el mo i o po el que no apa ece en la g á ica an e io . Al igual que con el es o de los elemen os analizados has a aho a, amos a combina los mecanismos de p opaganda con el uso que cada uno de los líde es le ha dado, pa a así pode conoce de qué o ma han elabo ado sus mensajes los es líde es polí icos que es amos es udiando. Pa a ello amos a ol e a p esen a lo en o ma de g á ico. 80 Tabla 13: Ex ensión de las piezas según el medio de comunicación Ex ensión de las piezas po medios Ex ensión de la no icia To al B e e Media Ex ensa Medio de comunicación El Mundo Recuen o 9 55 15 79 % den o de Medio de comunicación 11,4% 69,6% 19,0% 100,0% ABC Recuen o 24 57 10 91 % den o de Medio de comunicación 26,4% 62,6% 11,0% 100,0% El País Recuen o 7 58 14 79 % den o de Medio de comunicación 8,9% 73,4% 17,7% 100,0% To al Recuen o 40 170 39 249 % den o de Medio de comunicación 16,1% 68,3% 15,7% 100,0% Fuen e: Elabo ación p opia Como se puede obse a en la abla an e io men e expues a ( abla 13), el dia io ABC hace una apues a cla a po las piezas pe iodís icas de ex ensión b e e, pues, de las 91 publicaciones que ealiza, 24 ienen dicha longi ud. Po o o lado, el dia io El País op a en su mayo ía po las piezas de longi ud media, con una media de 68,3% del o al de piezas publicadas. En úl imo luga , el dia io El Mundo que op a en su mayo ía po piezas ex ensas, donde p ima las explicaciones, así como las con ex ualizaciones. El segundo elemen o pa a analiza den o del análisis cuali a i o es el i ula de cada pieza pe iodís ica. En es e apa ado debemos hace una dico omía, ya que en el análisis co espondien e a los i ula es se han di e enciado dos espacios. Po un lado, amos a analiza el ipo de i ula que acompaña a cada pieza pe iodís ica, dis inguiendo es ipologías: in o ma i os, in e p e a i os y opina i os / alo a i os. Los esul ados gene ales de la obse ación ealizada han sido p esen ados en la siguien e abla. 81 Tabla 14: Recuen o y po cen aje ipo de i ula Tipo de i ula F ecuencia Po cen aje Po cen aje álido Po cen aje acumulado Válido In o ma i o 87 34,9 34,9 34,9 In e p e a i o 99 39,8 39,8 74,7 Opina i o / Valo a i o 63 25,3 25,3 100,0 To al 249 100,0 100,0 Fuen e: Elabo ación p opia Pe cibimos que la mayo ía de los i ula es se enma can en una ipología in e p e a i a, ob eniendo una p esencia en has a 99 ocasiones, lo que aba ca el 39,8% del o al de las piezas analizadas ( abla 14). Como se obse a en la abla expues a con an e io idad, la segunda endencia más empleada es la ela i a al uso de i ula es in o ma i os, la cual ep esen a el 34,9%, lo que se co esponde ía con 87 i ula es. En úl imo luga , aunque con una ci a muy ce cana a las an e io es, en 63 piezas se ecu e a i ula es opina i os o alo a i os, es deci , en el 25,3% de los casos. Como obse amos, hay una g an igualdad en el uso de las dis in as ipologías de los i ula es, no habiendo di e encias des acadas en e los 3 alo es posibles. La siguien e a iable que es a ía en elación con los i ula es, como ya hemos explicado con an e io idad, es la o ien ación del i ula , es deci , el en oque emá ico de cada pieza. Pa a pode ealiza el es udio se han ex aído los da os ob enidos del análisis y se p esen an en una abla median e la ecuencia y los po cen ajes que ep esen an. Además, conside amos que los i ula es pueden ene es en oques: en ocados en la pe sonalidad polí ica, en ocados en los asun os emá icos o que no engan un obje o de a ención cla o. 82 Tabla 15: Recuen o en oque emá ico de i ula O ien ación del i ula F ecuenci a Po cen aje Po cen aje álido Po cen aje acumulado Válido En ocado en la pe sonalidad polí ica 37 14,9 14,9 14,9 En ocado en los asun os emá icos 211 84,7 84,7 99,6 Sin obje o de a ención cla o 1 ,4 ,4 100,0 To al 249 100,0 100,0 Fuen e: Elabo ación p opia Como se mues a en los da os p esen ados median e la abla ( abla 15), los i ula es en ocados en los asun os emá icos impe an sob e el es o. De es a o ma, el 84,7% de las piezas de la mues a escogida es án elacionados con asun os emá icos, es o se co esponde ía con 211 i ula es. En el lado opues o, queda el 14,9% de i ula es es an es, los cuales es án en ocados en la pe sonalidad polí ica. Po lo an o, cuen an con una mínima ep esen ación de 37 no icias. A con inuación, pa a con inua abajando en el obje i o de nues a in es igación, amos a combina la o ien ación del i ula con el empleo que cada uno de los medios de comunicación han hecho del mismo. G á ica 10: Recuen o de la pe sonalidad del i ula según el empleo de los medios Fuen e: Elabo ación p opia 83 Los esul ados mues an que, en lo e e en e a los i ula es en ocados en la pe sonalidad polí ico, la endencia se decan a hacia un cla o p edominio po pa e del dia io El Mundo (g á ica 10). El 53% de las piezas de El Mundo p esen an un i ula asociado a cues iones ela i as a la pe sonalidad polí ica, mien as que ABC y El País apenas ceden espacio en sus i ula es a es a o ien ación, siendo el 24% y 22% de los i ula es, espec i amen e. Po o a pa e, en lo ela i o a los i ula es en ocados en los asun os emá icos, el epa o es mucho más equi a i o en an o en cuan o la ho quilla de ecuencia se mue e en e el 29% y el 35%. Mien as que el 35% de los i ula es de ABC y El País se cen an asun os emá icos, El Mundo epa e de una o ma más amplia sus i ula es y an solo concede el 29% a es e alo , lo que se co esponde con 59 piezas. Po úl imo, en an solo un i ula es imposible iden i ica el obje o de a ención al que a des inado, pe eneciendo ese i ula al dia io El Mundo. Con inuamos analizando aspec os elacionados con el i ula de cada pieza pe iodís ica, en es a ocasión ha emos e e encia al ni el decla a i o del i ula . Hemos obse ado que los i ula es pueden posee ci as ex uales o, en cambio, no posee ningún ipo de ci a ex ual. Tabla 16: Recuen o y ecuencia del ni el decla a i o de los i ula es Ni el decla a i o del i ula F ecuencia Po cen aje Po cen aje álido Po cen aje acumulado Válido Con ci as ex uales 64 25,7 25,7 25,7 Sin ci as ex uales 185 74,3 74,3 100,0 To al 249 100,0 100,0 Fuen e: Elabo ación p opia De la obse ación de la abla an e io ( abla 16) se puede ex ae la siguien e lec u a. El uso de las ci as ex uales es escaso en los es medios de comunicación, conc e amen e se u iliza en el 25,7% de los casos, que se co esponde con 64 i ula es. La mayo ía de las piezas que es amos es udiando no cuen an con ci as ex uales en sus i ula es, es amos hablando de un 74,3% del o al, lo que iene a signi ica 185 piezas. 84 A con inuación, se ha que ido complemen a el análisis del ni el decla a i o de los i ula es a a és de un g á ico que e leja la elación en e es e y el uso que cada uno de los medios de comunicación le da. G á ica 11: Uso de ci as ex uales en los i ula es Fuen e: Elabo ación p opia Del e lejo de los da os que el g á ico de ba as (g á ica 11) p esen a se puede conclui que El Mundo es el medio de comunicación con un mayo ni el decla a i o de sus i ula es, es deci , en el 31,6% de sus cabece as se emplean ci as ex uales. F en e a es e da o se si úa el de los dia ios ABC y El País donde el uso de ci as ex uales apenas llega al 23% en ambos, lo que se co esponde con 21 y 28 i ula es espec i amen e. Pese a los da os an e io men e exp esados, los i ula es que no hacen uso de ci as ex uales dominan la es adís ica si uándose en los es dia ios en una ho quilla en e el 68,4%, ci a del dia io El Mundo, pasando po el 74,3% del dia io ABC y, po úl imo, el 76,9% de El País. Ac o seguido amos a con inua analizando o o de los aspec os cuali a i os. En es a ocasión el análisis lo ealiza emos de los géne os pe iodís icos empleados en las in o maciones publicadas po los medios de comunicación. Pa a ello debemos de di e encia en e los siguien es géne os: no icia, epo aje, en e is a, c ónica, análisis, pe il, edi o ial, columna / ibuna, y o os. Se ha op ado po es os géne os pe iodís icos y no po o os ya que es os son los más habi uales en aquellas in o maciones del ámbi o polí ico. 85 Tabla 17: F ecuencia y po cen aje géne os pe iodís icos Géne o pe iodís ico F ecuencia Po cen aje Po cen aje álido Po cen aje acumulado Válido No icia 114 45,8 45,8 45,8 Repo aje 3 1,2 1,2 47,0 En e is a 1 ,4 ,4 47,4 C ónica 50 20,1 20,1 67,5 Análisis 24 9,6 9,6 77,1 Pe il 5 2,0 2,0 79,1 Edi o ial 14 5,6 5,6 84,7 Columna / T ibuna 34 13,7 13,7 98,4 O os 4 1,6 1,6 100,0 To al 249 100,0 100,0 Fuen e: Elabo ación p opia En la an e io abla ( abla 17) se expone de o ma muy cla a la ecuencia y los po cen ajes en elación con cada uno de los géne os. Como apa ece des acado en ojo, el géne o pe iodís ico que ha dominado po encima del es o es el de la no icia. Los da os indican que el 45,8% de las piezas pe iodís icas analizadas pe enecen al géne o pe iodís ico de la no icia, lo que se co esponde con 114 no icias. A una g an di e encia, el siguien e géne o más empleado ha sido la c ónica, siendo u ilizadas en 50 ocasiones y signi icando el 20,1% del o al. O o de los géne os más usuales en la in es igación ealizada es el análisis, siendo empleado en 24 piezas, lo que implica 9,6% del o al. También es des acable el núme o de piezas encon adas que pe enecen al géne o pe iodís ico de opinión ales como la columna o la ibuna, así como el edi o ial, que ep esen an el 13,7% y el 5,6% espec i amen e. El es o de los géne os, como pueden se epo ajes, en e is as o pe iles, no apa ecen de una o ma ecuen e en el análisis. La iden i icación de los géne os pe iodís icos ha sido sencilla en an o en cuán o al se piezas publicadas en medios digi ales, en muchas de las ocasiones, en las in o maciones se indicaba el géne o del que se a aba. 86 Consecu i amen e amos a analiza o o elemen o cuali a i o como son elemen os que si en de apoyo y acompañamien o a las piezas pe iodís icas analizadas. Es impo an e señala que, en el caso de que hubiese a ios elemen os de acompañamien o, se ha escogido el elemen o de acompañamien o p incipal de cada pieza pe iodís ica, en endiéndose po p incipal como el p ime elemen o que apa ece en la pieza. En e los alo es que hemos escogido se pueden encon a o og a ías, b e es, in og a ías, despieces, ídeos, audio o si, po el con a io, no ienen ningún elemen o que unciona de acompañamien o. Tabla 18: Uso de he amien as como apoyo de la in o mación Elemen o p incipal de apoyo a la pieza pe iodís ica F ecuencia Po cen aje Po cen aje álido Po cen aje acumulado Válido Sin nada 13 5,2 5,2 5,2 Fo og a ía 146 58,6 58,6 63,9 In og a ía 2 0,8 0,8 64,7 Despiece 1 0,4 0,4 65,1 Vídeo 85 34,1 34,1 99,2 Audio 2 0,8 0,8 100,0 To al 249 100,0 100,0 Fuen e: Elabo ación p opia De los esul ados e lejados en la abla an e io ( abla 18), u o del análisis ealizado, podemos conclui que el elemen o de apoyo más empleado es la o og a ía. En más de la mi ad de los casos analizados, conc e amen e el 58,6%, la pieza pe iodís ica apa ece acompaña de una o og a ía. En el 34,1% de las mues as, lo que se aduce en 85 ocasiones, las piezas pe iodís icas son acompañadas con algún ipo de ídeo de ep oducción di ec a. Las piezas pe iodís icas que apa ecen sin ningún ipo de complemen o o elemen o de apoyo son 13, lo que ep esen a el 5,2% de los casos o ales. Los elemen os de acompañamien o ales como los despieces, los audios o las in og a ías ocupan una p esencia escasa en nues a mues a, sin llega ni an siquie a al 1% de ep esen ación. 87 Yendo un paso más allá, se ha op ado po mejo a el análisis ela i o a los elemen os que apa ecen acompañando a las piezas pe iodís icas po mediación de una g á ica que combina los da os de es os elemen os con cada uno de los medios de comunicación que se es udian. De es a o ma se p e ende isualiza si exis e medios de comunicación que p io izan lo isual po encima del ex o. G á ica 12: Va iables combinadas medio de comunicación y elemen os de apoyo a la in o mación Fuen e: Elabo ación p opia En el g á ico de ba as di ididas (g á ica 12) se puede obse a que, a pesa de que hay dos elemen os que p edominan po encima del es o, no odos los medios de comunicación han apos ado de la misma o ma po elemen os de apoyo pa a acompaña a sus piezas pe iodís icas. Con ello que emos e leja que mien as algunos medios de comunicación han p io izado la imagen es á ica, o os han apos ado po la imagen en mo imien o median e los ídeos. Es o úl imo ocu e con el dia io ABC, pues debemos des aca que los ídeos en es e medio de comunicación ep esen an el 44% del o al, o lo que es igual, apa ecen en 40 piezas pe iodís icas. Mien as an o el dia io El Mundo apenas le o o ga una impo ancia del 21%, empleándolos únicamen e en 17 casos, y de igual o ma sucede con El País, donde incluye 28 ídeos que iene a signi ica el 35,8% de sus piezas. 88 Des acamos que el uso de la o og a ía es abundan e en los es medios de comunicación, aunque es des acable el uso que hace de es e ecu so El Mundo, en an o en cuan o ep esen an el 78,5% del o al de los elemen os u ilizados, lo que signi ica el empleo de o og a ías en 62 piezas pe iodís icas. También que emos señala como en el dia io ABC hay un núme o conside able de piezas que no son acompañadas po ningún ipo de elemen o, es deci , el 12,1% de los casos an solo han sido publicados con ex o, pe o nunca con ningún ipo de elemen o de apoyo. O o de los elemen os cla e que se ha enido en cuen a pa a cumpli con los obje i os de es a in es igación es la emá ica. En es e caso se ha elabo ado una emá ica especí ica con emas cen ados exclusi amen e en asun os elacionados con el con lic o in e no del Pa ido Popula . La inclusión de es os emas se debe a que la mues a ha sido escogida cen ándonos en es e asun o conc e o, así pues, una emá ica con asun os de ca ác e gene al no i ía en la línea de nues a in es igación. 89 Tabla 19: F ecuencia y po cen aje emá ica de las piezas Fuen e: Elabo ación p opia Temá ica especí ica F ecuencia Po cen aje Po cen aje álido Po cen aje acumulado Válido Señalamien o a Pablo Casado y su equipo como p incipales esponsables del con lic o in e no (en a o de Ayuso) 69 27,7 27,7 27,7 Cues ionamien o ace ca de la esponsabilidad de Isabel Díaz Ayuso en el con lic o 27 10,8 10,8 38,6 Valo ación de la posición man enida po José Luis Ma ínez Almeida en el con lic o 10 4,0 4,0 42,6 In o mación gene al sob e el con lic o 81 32,5 32,5 75,1 Posición adop ada po el es o de los líde es e i o iales y miemb os del Pa ido Popula espec o al con lic o in e no 20 8,0 8,0 83,1 Posicionamien o de o as ue zas y líde es polí icos en e e encia al con lic o in e no su gido en el Pa ido Popula 8 3,2 3,2 86,3 Respues a social a la di isión in e na acon ecida en el PP 14 5,6 5,6 92,0 Albe o Núñez Feijóo como solución al con lic o in e no del pa ido 8 3,2 3,2 95,2 O os 12 4,8 4,8 100,0 To al 249 100,0 100,0 96 análisis de esas in o maciones, ya sean po la in ención, el mensaje en sí mismo, la ca ga alo a i a de la que se compone… Mien as an o en 77 de ellas se puede ap ecia un sesgo con apa en e neu alidad, obse ando dichas in o maciones no se pueden iden i ica mensajes que con engan un sesgo posi i o o nega i o. Una ez han sido p esen ados los da os ela i os a el sesgo del mensaje empleado de o ma gené ica, nos amos a aden a en el análisis p esen ando la elación que exis e en e los dis in os medios de comunicación y el sesgo del mensaje empleado en sus publicaciones. Los esul ados se p esen an en o ma de abla a con inuación. Tabla 20: C uce en e el sesgo del mensaje y medios de comunicación Sesgo del mensaje po medio de comunicación Sesgo del mensaje To al Posi i o Neu o Nega i o Medio de comunicación El Mundo Recuen o 8 27 44 79 % den o de Medio de comunicación 10,1% 34,2% 55,7% 100,0% ABC Recuen o 7 27 57 91 % den o de Medio de comunicación 7,7% 29,7% 62,6% 100,0% El País Recuen o 1 23 55 79 % den o de Medio de comunicación 1,3% 29,1% 69,6% 100,0% To al Recuen o 16 77 156 249 % den o de Medio de comunicación 6,4% 30,9% 62,7% 100,0% Fuen e: Elabo ación p opia De la an e io abla ( abla 19) des acan una se ie de elemen os. El Mundo es el medio de comunicación que publica más in o maciones con un sesgo posi i o, ya que son 8 las piezas que se pueden encon a en es a di ección. En el ex emo opues o, hablando de sesgo del mensaje, se encuen a El País que ha sido, en é minos po cen uales, el dia io que ha empleado un mayo núme o de eces el sesgo nega i o en sus in o maciones, ep esen ando más del 69% del o al de los casos. Po o o lado, ABC emplea en 57 de 97 sus in o maciones un sesgo nega i o, lo que ep esen a el 62% del o al. El dia io con menos in o maciones nega i a es El Mundo, conc e amen e, en an solo 44 ocasiones. Po o o lado, el sesgo de mensaje neu o ha sido empleado en mayo medida po los dia ios El Mundo y ABC, apa eciendo en el 34,2% y 29,7% de los casos espec i amen e. FASE 3. Análisis cuan i a i o de los medios de comunicación en Twi e Los mecanismos de p opaganda an a se la úl ima a iable que analicemos. Debemos apun a que los mecanismos de p opaganda que han sido u ilizados son los mismos que se emplea on en el análisis de los líde es polí icos en Twi e , son los siguien es: apelación a la au o idad, apelación a la emoción, apelación a la ue za, apelación a la igno ancia, ninguno. G á ica 17: Uso de he amien as de p opaganda Fuen e: Elabo ación p opia Pa a log a una ápida isualización de los da os, acili ando así el análisis de es os, se ha decidido p esen a los median e un g á ico de ba a (g á ica 17). En p ime luga , cabe des aca que de los cua o mecanismos de p opaganda que se habían p opues o an solo es han sido empleados. El ela i o a la apelación a la igno ancia no se ha u ilizado po pa e de los medios de comunicación. 98 La p opia g á ica nos pe mi e obse a de una o ma ápida cuál es el mecanismo de p opaganda más empleado. El uso de la apelación a la emoción impe a po encima del es o. En 106 de las 249 piezas analizadas se apela a algún ipo de sen imien o o emoción des acando que una g an pa e de es as piezas pe enecen a géne os in e p e a i os y opina i os. El segundo mecanismo más empleado es el mecanismo de apela a la ue za. En 97 ocasiones se ecu e a es e ecu so, ep esen ando el 39% de los casos o ales. Po úl imo, el mecanismo de apela a la au o idad es el menos empleado en e los mecanismos de p opaganda con ep esen ación, ya que se puede encon a en an solo 41 piezas. De es a o ma, inalizado el análisis discu si o de las piezas pe iodís icas, podemos conclui el capí ulo ela i o al es udio dedicado al análisis de da os. A lo la go de es as páginas se ha empleado la écnica del análisis de con enido sob e dos mues as con una misma base: los wee s de los líde es polí ico y los wee s de los medios de comunicación que con enían piezas pe iodís icas. El análisis se guiado en base a unas a iables de es ipologías: cuan i a i as, cuali a i as y discu si as. En el siguien e capí ulo se an a p esen a los esul ados ela i os al panel de expe os ealizado, en el cual se ha con ado con 4 expe os en el campo de la comunicación y el análisis polí ico. ANÁLISIS DE RESULTADOS DEL PANEL DE EXPERTOS Tal y como se ha explicado en el apa ado de me odología, a con inuación, amos a p esen a los esul ados del panel de expe os ealizado en el que se ealiza on cua o p egun as cla e median e las cuales pode cumpli los obje i os de nues a in es igación. Vamos a comenza con la p ime a p egun a que se les ealizó a los 4 p o esionales de la ma e ia y, a pa i de ahí, i emos desg anando las di e en es pe cepciones de cada uno de ellos, po lo que a a és de es as se pod án ex ae una se ie de conclusiones. La p ime a cues ión que se ha plan eado es la siguien e. El con lic o in e no del Pa ido Popula sal a a la luz pública a a és de una denuncia de unos p esun os espionajes de la 99 di ección nacional inculados a unas p esun as comisiones i egula es. Unos días más a de el oco pasa a se un espionaje ilegal a la p esiden a de la Comunidad de Mad id, Isabel Díaz Ayuso, p oceden e de su p opio pa ido. ¿Se p odujo una es a egia comunica i a po pa e de la di ección au onómica del Pa ido Popula de Mad id, más en conc e o de Isabel Díaz Ayuso y su equipo, pa a impone un nue o ela o polí ico? José Ped o Ma il (Poli ólogo, pe iodis a y doc o en Comunicación Social. Expe o en comunicación polí ica y p o eso en la Uni e sidad Camilo José Cela. Miemb o del Consejo Di ec i o de la Asociación de Comunicación Polí ica) señala que «en el ámbi o comunica i o hubo una cla a encedo a que ue Díaz Ayuso, ya que supo impone su ma co. De hecho, hay un momen o decisi o en es a c isis que es el momen o de las en e is as en la cadena COPE, el cual es un escena io muy bien escogido, donde acude Pablo Casado a in en a explica que es á pasando y como es á pasando. Nada más e mina esa en e is a en a ele ónicamen e en COPE Isabel Díaz Ayuso, po lo que su equipo decide que ella es ablezca la úl ima palab a y, además, que no p e alezca el ma co que ha es ablecido Pablo Casado. Va a se el ma co y la palab a de Díaz Ayuso la que p edomine po que a a se quién lo deje como úl ima palab a. De es a o ma, se log a pasa de algo que pod ía ene cie a g a edad, o que incluso en aquel momen o no sabíamos si podía e e i algún ipo de ilegalidad, como son las comisiones, cambiando el oco po comple o y si uándose en un ema in e no de pa ido, como son los espionajes en e compañe os de pa ido» Pablo Simón (P o eso de ciencias polí icas de la Uni e sidad Ca los III de Mad id. Doc o po la Uni e si a Pompeu Fab a, además de in es igado pos doc o al en la Uni e sidad Lib e de B uselas. Especializado en sis emas de pa idos, sis emas elec o ales y descen alización, en e o os) apun a en es e sen ido que «Pablo Casado es aba a emo izado po una idea. Aunque él había ungido a Díaz Ayuso y Ma ínez Almeida a Comunidad de Mad id y Ayun amien o, espec i amen e, él conside aba que es e g upo y, sob e odo, Díaz Ayuso, es aban conspi ando pa a cuando el allase en las p óximas elecciones gene ales. Pablo Casado es aba pensando como abo a el po encial in en o de apa a le del pode si as las elecciones de 2023 no llega a se p esiden e. El azonamien o que Pablo Casado hace es que la mejo mane a pa a impedi lo es colocando con apode es a Díaz Ayuso, los cuales son básicamen e el con ol del PP de la 100 Comunidad de Mad id. Si se asegu aba de que ella uese candida a, pe o no con olaba el pa ido, mien as que u con olas una pa e, puedes a a en co o cualquie in en o de conspi ación in e na. Po lo an o, el en en amien o en e Casado y Ayuso es po el Cong eso del PP de Mad id y po el con ol del pa ido en Mad id, es una ba alla o gánica. A es a ba alla, se le suma que la campaña elec o al en Cas illa y León no sale como es aba p e is o, las elecciones acaban quedando po debajo de las expec a i as que daban la mayo ía de los sondeos y odo eso se a a iesa de un iasco eno me de la que pod ía habe sido la maniob a que encumb ase a Pablo Casado que es la o ación de la Re o ma Labo al. La his o ia de España se ía di e en e si la Re o ma Labo al no hubiese sido ap obada, ya que Pablo Casado no hubiese enido una conspi ación in e na ya que es o hab ía gene ado una c isis den o del Gobie no cen al. Po lo an o, había un eno me descon en o que sabemos que aún no se mani ies a pe o que exis e y en g an in ensidad. Ahí es donde Díaz Ayuso oma una decisión que es adelan a se a un Pablo Casado que as la con oca o ia de Cas illa y León es á noqueado. Lo que hace Díaz Ayuso es saca el caso del espionaje, diciendo que se le es á espiando, que se le quie e apa a y diciendo que es e iden e que Géno a es á maniob ando con a ella. Es o le hace gana el ela o polí ico. Pone el oco en el espionaje, mien as que en onces Géno a se queda o almen e desconce ada e incluso saca un expedien e disciplina io con a la p esiden a de la Comunidad de Mad id. Es o es una escalada que pod ía acaba con la expulsión de alguien que sabes que no pueden expulsa po que es la p esiden a de la p incipal Comunidad Au ónoma. Pablo Casado en luga de quema el usible de Teodo o Ga cía Egea, as ese e o de aumen a la conspi ación, oma la decisión de i a una en e is a a la COPE en la cual di ec amen e acusa de co upción a Díaz Ayuso. Eso es c uza una ba e a in ole able y, además, el es o de los ba ones son conscien es de que el p oblema que iene ya no es que Pablo Casado sea un las e pa a el pa ido, si no que puede e mina siendo un las e pa a sus elecciones. En ienden que ya es a a odo el mundo. Comunica i amen e gana Díaz Ayuso». José Luis Ayllón. (Di ec o senio de Con ex o Polí ico. Especialis a en ami ación pa lamen a ia, es a egia y comunicación polí ica. Además, eje ció como Sec e a io de Comunicación en el PP (2004 – 08) y ue Di ec o de Gabine e de P esidencia del 101 Gobie no de Ma iano Rajoy (2018), en e o os) c ee que «el con lic o que su ge en e Isabel Díaz Ayuso y la di ección nacional del PP es p e io en an o en cuan o había habido una dispu a en e los dos lide es po la p esidencia del pa ido en Mad id y po la nega i a de Pablo Casado de pe mi i o de acili a que Díaz Ayuso uese la p esiden a del PP de Mad id. Po lo an o, aunque es o sale en el mes de eb e o, ya en no iemb e se habla de que hay una in es igación o una ecogida de in o mación po pa e de la di ección nacional del pa ido sob e Díaz Ayuso. Se á con las in o maciones ela i as a las p esun as i egula idades cuando empiece, digamos, la b onca en di ec o, pe o es o iene de a ás. Po lo que dudo que hubiese una es a egia comunica i a como al». Jo di Rod íguez Vi gili. (Doc o en Comunicación Pública, siendo expe o en el á ea de la Comunicación Polí ica. P o eso y icedecano de p o eso ado y o denación académica de la Facul ad de Comunicación de la Uni e sidad de Na a a) se posiciona en la di ección de que «hay una es a egia comunica i a po pa e de Isabel Díaz Ayuso, aunque no c eo que uese pa a des ia el oco de las p esun as comisiones, ya que ue ella quién las pone encima de la mesa al decla a que la es án espiando y se encuen a inde ensa. La es a egia comunica i a po pa e de Díaz Ayuso se cen a en saca odo a la luz pública pa a así esceni ica una c isis de lide azgo y log a es ablece una lucha en la que solo puede queda uno y que lógicamen e iba a se ella. No se a a an o de des ia la a ención con el ema de las comisiones, más bien se a a de una cues ión de lide azgo in e no del pa ido». La segunda de las cues iones que se ha plan eado ha sido la siguien e. ¿La di ección nacional del Pa ido Popula come ió una se ie de allos a la ho a de a on a el con lic o in e no que p opicia on su salida del pa ido y que ue on ap o echados po Isabel Díaz Ayuso? José Ped o Ma il, espec o a es a cues ión, plan ea que «en es a c isis no c eo que ninguno de los dos haya esul ado ganado , es e dad que hay un pe dedo más cla o que es Pablo Casado, pe o no c eo que podamos deci que Díaz Ayuso es la encedo a po que ambién c eo que ha su ido un desgas e. Es cie o que Díaz Ayuso ha sabido man ene se en el pode , pe o si hay un cla o encedo aquí es la igu a de Feijóo ya que él apa ece como el mi lo blanco, como la pe sona que pa ece un sal ado , además el no a o ece el desgas e en e las pa es si no que lo pos ulan como una solución en e las pa es. No es 102 an o una ic o ia de Ayuso, como una ic o ia de Feijóo que has a ese momen o no es aba peleando en esa ba alla». Pablo Simón alude al hecho «de pensa an o en las azones es uc u ales como coyun u ales que pudie on lle a a la caída de Pablo Casado. Es impo an e comenza eco dando que Pablo Casado es el p ime líde que llega al Pa ido Popula en un p oceso de semip ima ias, con una pa e po o o di ec o de mili an es y luego a i icado en Cong eso. Suele se ex año que cuando un líde llega po es e ipo de p ocedimien os, más aún en un pa ido como el PP que es muy p esidencialis a, se puedan hace conspi aciones con a él. No malmen e los lide azgos suelen es a muy blindados, po lo an o, Pablo Casado enía una posición inmejo able pa a man ene su posición de lide azgo. Hay a ios ac o es que ue on gene ando cada ez más desgas e den o de los apoyos que había en el PP. El p ime elemen o es que Pablo Casado, pese a es a en con ex o de c isis y la epe ición elec o al de 2019, en los sondeos es aba plano, no enía una si uación de mejo a e incluso e a VOX quién le comía espacio, po lo que pa ecía que Pablo Casado no e a capaz de oca la ecla con la que pode compe i de o ma e icien e en un espacio o almen e nue o. Hay una cues ión de ges ión o gánica que iene mucho que e con el lide azgo que hace su núme o dos, Teodo o Ga cía Egea, que básicamen e consis e en ealiza una polí ica muy in usi a, una polí ica de con ol en las di e en es egiones. Hay una pe cepción ex e na que es nues o candida o no es compe i i o y una pe cepción in e na que se basa en la pé dida de apoyos. Po lo an o, hay p oblemas de endimien o elec o al ligados a la al a de es a egia de la di ección de Pablo Casado, a lo que se suman los p oblemas de es uc u a o ganiza i a in e na ligados a con lic os de la di ección nacional con dis in os e i o ios, los cuales habían gene ado un males a cada ez más la ado, más el desa ío de Díaz Ayuso po el con ol del PP de Mad id con una ul ima es a egia ya más a co o plazo, pe o acasada, que ue el adelan o elec o al en Cas illa y León y sob e odo como ges ionó la p opia c isis Pablo Casado escalando en é minos de ensión en una ba alla en la cual él solo podía pe de . Pablo Casado con iaba en a a de modula el con lic o in e no pa a ene una segunda bala después de las p óximas elecciones y inalmen e ni an siquie a le han dejado dispa a po que Feijóo se ha hecho con el pa ido». 103 En o o lado, José Luis Ayllón se si úa más en la línea de que el mayo p oblema ue «el hecho de aslada una si uación in e na del pa ido y con e i la en un asun o de ca ác e gene al. Se es án in es igando esas con a aciones, pe o no pa ece que haya habido una i egula idad de e minada po la au o idad judicial. Si había algún ipo de duda po pa e del pa ido, end ían que habe lo ges ionado de o ma in e na, pe o de la o ma en la que se hizo se acabó lle ando a la calle una dispu a de un asun o in e no. El p incipal e o es no habe sabido ges iona de o ma azonable una si uación in e na como es la decisión de quién iene que lide a el pa ido a ni el nacional, ya que al inal la sensación que se iene po pa e de la mayo ía de la gen e es que hubo una cie a excusa en la acusación que se hacía a Díaz Ayuso, enma cada den o de una es a egia de ca ác e gene al». Po úl imo, espec o a la p egun a plan eada, Jo di Rod íguez Vi gili indica que «es una c isis de lide azgo y de ges ión polí ica. Es una c isis de lide azgo po pa e de Pablo Casado y una c isis de ges ión en el en o no del Pa ido Popula . Cuando odo sale a la luz pública, que lo saca Isabel Díaz Ayuso, es cuando ealmen e explo a la c isis. Pablo Casado no supo ealiza un lide azgo inclusi o, un lide azgo de in eg a a di e en es pe iles. También hubo po pa e de Isabel Díaz Ayuso, así como de su equipo, un exceso de p o agonismo. La esponsabilidad siemp e es del máximo esponsable, en es e caso Pablo Casado, y ue él quién no supo lidia con es e p oblema. Pablo Casado no uni el pa ido, hace una labo de equipo y se ue en en ando con di e en es con dis in as gen es den o del pa ido y uniendo su u u o y des ino a Teodo o Ga cía Egea, el cual eje ció como on ane o y que ocasiones e ó como es el caso del p esun o espionaje. Cuando e quedas solo y e en en as a o as pe sonas puede ocu i que haya una lide esa, como es es e caso, ambién ue e que e hace un ó dago con esa ueda de p ensa. Cuando as a hace le en e, u c ees que puedes ene las ca as, pe o no las ienes po que e allan los de a ás ya que el lide azgo eje cido se ha basado en el con ol de Teodo o Ga cía Egea, en o o lado po da un pe il poco inclusi o». La e ce a de las cues iones que ue on pues as sob e la mesa es la ela i a a ¿cómo puede a ec a elec o almen e al Pa ido Popula una c isis in e na de es as ca ac e ís icas, especialmen e en lo que al o an e medio se e ie e? 104 José Ped o Ma il señala ace ca de es e asun o como «es in e esan e e que ha pasado después. Hemos podido e que a a és del cambio en el lide azgo en la cúpula del PP las encues as le es án dando mucha mejo in ención de o o de la que enían con el an e io candida o. Es posible que, du an e esos días de c isis, odo aquel espec áculo p oducido, se penalizase al pa ido, pe o as ese p oceso aumá ico lo que es amos iendo es que odas las encues as es án dando una mejo a de las posibilidades de o o del PP». En es a línea ambién se si úa Pablo Simón el cual c ee que «los o an es ienden a penaliza la di isión de los pa idos, les suele gus a pa idos cohesionados y con pla a o mas, p og amas y candida os cla os. Si la si uación de c isis en el Pa ido Popula se hubie a ala gado du an e mucho iempo pod ía habe e osionado mucho las expec a i as elec o ales del PP. De hecho, imos que cuando comienza oda es a c isis, a pa i de las elecciones de Cas illa y León, se p oduce una caída en la in ención de o o del Pa ido Popula , en a o de VOX. El Pa ido Popula ha enido una i ud y es que log ó ce a es a c isis a una g an elocidad. El p oceso po el cual ha sido depues o Pablo Casado ha sido exp és, de hecho, el cong eso iene luga apenas un mes después de su caída, con un nue o líde , un nue o equipo y una nue a di ección es a égica. Po lo an o, mi in uición es que es o no le a a pasa ninguna ac u a al Pa ido Popula . Al e és, aho a ienen un nue o lide azgo que es mucho más compe i i o, que les pe mi e llega a un elec o ado que an es no llegaban y eso edunda en su bene icio. Los o an es del PP ya se han ol idado de es a c isis, aho a han in e io izado que Núñez Feijóo es su líde y, de hecho, el p opio PP se asegu a de no hace mención a Pablo Casado». De igual o ma, José Luis Ayllón c ee que «lo peo que puede hace un pa ido polí ico en unas elecciones es p esen a se di idido. La pa e posi i a pa a el Pa ido Popula es que de la misma mane a que la c isis ha sido muy impo an e, ambién ha sido muy ápida la solución de es a y la sensación que se ha dado desde el cong eso de ab il es que el pa ido ha uel o a coge un umbo azonable donde odo el mundo es á emando en la misma di ección. Eso se pe cibe en las encues as y se es á pe cibiendo ambién en la sensación elec o al». Po úl imo, Jo di Rod íguez a en la misma di ección que el es o de los expe os apun ando que «la di isión siemp e se cas iga, especialmen e, en la oposición y se cas iga mucho que no haya unidad de mensaje. Lo mejo es que la c isis del PP se esol ió de o ma cla a y con unden e, es lo que le sal ó po que de lo con a io la c isis le pod ía habe cos ado el pa ido. Al ce a la c isis en una semana y elegi a un candida o como Feijóo, siendo un polí ico que ha log ado es mayo ías absolu as en Galicia, con 105 una imagen de pe sona madu a, se ia y que conoce la ges ión publica, ha pe mi ido log a que el PP comience a subi en las encues as y que el elec o ado ol ide la c isis. Las c isis ambién se con ie en en opo unidades, el lide azgo de Casado no cuajaba en la opinión publica, po lo que es a c isis ambién le ha pe mi ido al PP deshace se de ese y da un nue o impulso a a és de la candida u a Feijóo». La cua a y penúl ima cues ión que ue plan eada en e los expe os, con el in de cumpli los obje i os de nues a in es igación, es la siguien e. Una ez salen Pablo Casado y su equipo del Pa ido Popula , hay una eno ación de la di ección nacional e Isabel Díaz Ayuso log a man ene se como p esiden a de la Comunidad, ¿qué papel juega Isabel Díaz Ayuso en el Pa ido Popula y has a que pun o in luye en las decisiones del pa ido? José Ped o Ma il man iene que «Díaz Ayuso es un enómeno muy local, bajo mi pun o de is a, no es expo able a o as la i udes españolas. Cada con ex o equie e su lide azgo, y el o an e del PP de Mad id no es igual que el o an e del PP en Andalucía, Ca aluña o el País Vasco. Díaz Ayuso ha sabido conec a con el o an e del PP de Mad id, p ueba de es o es que en de e minadas elecciones han in en ado a ende como caballo ganado , como en Cas illa y León y eso no se ha aducido a e ec os p ác icos. Tiene éxi o en Mad id, hoy en día po que la polí ica y los lide azgos se pulen, se modi ican y e olucionan, pe o, hoy po hoy, Feijóo es un líde más p opio pa a el PP a ni el nacional de lo que pod ía se lo Díaz Ayuso». Pablo Simón man iene una posición en la que «Isabel Díaz Ayuso ya iene lo que que ía que es el con ol o gánico del PP de Mad id, aho a ya da igual que Feijóo gane o no las elecciones po que ella iene una cosa que el no iene: iempo. Po lo an o, Díaz Ayuso no iene un papel muy ele an e en la nue a di ección nacional, pe o si iene su espacio den o del Pa ido Popula po que aquella pe sona que gana, lo iene. Es o se esceni icó de mane a muy cla a en el cong eso del PP de Mad id, en el cual se io a Feijóo que la a opaba sin ningún ipo de p oblema y, po lo an o, lo que se ha es ablecido es que la Comunidad de Mad id deje de se algo que hipo eque la es a egia a ni el nacional». En la misma línea se man iene José Luis Ayllón, quién man iene que «la p e ensión de Ayuso de se líde egional ya la ha conseguido y ella siemp e había dicho que no enía 112 alo aciones posi i as, conc e amen e más del 60% de los encues ados, que ue on 309 pe sonas, conside a que su lide azgo se puede cali ica po encima de 7. En el lado opues o des aca Pablo Casado, ya que, si obse amos la g á ica, podemos comp oba que la endencia, a pa i de la cali icación cinco, es indiscu iblemen e descenden e. Sus dos alo aciones más des acas se encuen an en la cali icación 1, po 61 encues ados, y en la cali icación 5, po 49. En cambio, las dos cali icaciones más des acadas de Isabel Díaz Ayuso son de 10, la máxima alo ación, y las 53 pe sonas que cali ica on su lide azgo de 8. Podemos a i ma , en base a los da os, que el lide azgo de Isabel Díaz Ayuso ecibe una alo ación mucho más posi i a que el de Pablo Casado, que no ap ueba ya que más de la mi ad de los encues ados, en conc e o el 61,4%, suspende el lide azgo del líde nacional. Po úl imo, pa a ce a el capí ulo de la encues a se ha p egun ado a los encues ados median e que uen e se in o ma on de lo sucedido en el con lic o in e no del Pa ido Popula . Se les p opuso 6 opciones: p ensa, edes sociales de medios de comunicación, edes sociales en gene al, ele isión, adio, páginas ins i ucionales y/o líde es polí icos. G á ica 22: Fuen e de in o mación u ilizada Fuen e: Elabo ación p opia 113 Como mues a el g á ico an e io (g á ica 22), hay una uen e de in o mación que des aca po encima del es o: la ele isión (67,1%). Es o indica que un medio de comunicación adicional, en es e caso la ele isión, ha p imado po encima de o os más ac uales como pueden se las edes sociales. De hecho, si a endemos a la segunda uen e más empleada son las edes sociales, pe o con el ma iz de que son aquellas que pe enecen a medios de comunicación (44%). La p ensa, po o o lado, ha sido empleada como uen e de in o mación po 108 pe sonas. En e las uen es menos u ilizadas des acan las cuen as ins i ucionales, así como las de los líde es polí icos, únicamen e po el 8,9% del o al, aunque, como imos en nues o análisis de da os, la in o mación p opo cionada po los líde es espec o al con lic o ue muy escasa. Una ez concluido el análisis de la encues a ealizada podemos ce a el apa ado des inado al análisis de los esul ados ob enidos. Seguidamen e se p esen a án las conclusiones de la p esen e in es igación en base a lo plan eado en las p egun as de in es igación, así como en las hipó esis plan eadas al inicio de es e es udio. 7. DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES Una ez se ha ce ado el capí ulo de análisis de los esul ados llegamos al apa ado dedicado a las conclusiones de la in es igación. El obje i o gene al de la in es igación es analiza el pe il de los es líde es polí icos implicados en el con lic o in e no del Pa ido Popula , conc e amen e su lide azgo e in luencia, así como comp oba el a amien o que le han b indado los medios de comunicación y la pe cepción de la ciudadanía omando siemp e como e e encia el con lic o in e no de su pa ido. T as el desa ollo del es udio, se obse a que es e obje i o se ha podido cumpli desde a ios en oques, en p ime luga , eó ico, en segundo luga , con los da os ex aídos de las mues as, en e ce luga , median e las en e is as del panel de expe os y, en cua o luga , con los da os ob enidos de la encues a. 114 La me odología empleada en la in es igación nos pe mi e asocia las conclusiones a las p egun as de in es igación que han sido plan eadas al inicio de es e es udio. Pa a log a que las conclusiones se p esen en de una o ma cla a y me ódica se expond án las p egun as de in es igación indicadas al comienzo de es a y ac o seguido se les da á espues a omando como base los esul ados ob enidos. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN I: ¿Cómo se cons uye el lide azgo polí ico en un con ex o de con lic o in e no en un pa ido? El con lic o in e no su gido en el seno del Pa ido Popula el 17 de eb e o nace en un con ex o de ele ada ensión in e na en odos los ó ganos del pa ido. Es impo an e des aca que es e con lic o no su ge en el mes de eb e o, más bien es en ese momen o cuando se hace público. Po lo an o, el con lic o iene de meses a ás. A pesa de que Pablo Casado ue elegido p esiden e po su p opio pa ido, su lide azgo no ha calado en e los mili an es y es o de líde es del PP. Hay una decisión cla e que oma Pablo Casado y es su apues a po Isabel Díaz Ayuso. A medida que la p esiden a de la Comunidad de Mad id a adqui iendo más au o idad se an es ableciendo con apesos en una y o a pa e. La echa que ma ca á un an es y un después en el de eni del Pa ido Popula se án las elecciones an icipadas de la Comunidad de Mad id en el año 2021, de las que Isabel Díaz Ayuso sald á ic o iosa, ganando no solo la p esidencia con unos esul ados excelen es en las u nas, sino que ambién gana impo an es aliados mediá icos, además de pasa a con a con un con ex o muy a o able den o del Pa ido Popula . A medida que han ido a anzando los meses, Díaz Ayuso se ha consolidado como una líde de e e encia den o del PP, de es a o ma, ha log ado i aumen ando su capacidad de in luencia den o del pa ido. En el mes de sep iemb e comenza á uno de los g andes desa íos plan eados desde Sol a Géno a, no es o o que el in e és de Díaz Ayuso po hace se con la p esidencia del Pa ido Popula en Mad id. El hecho de que Isabel Díaz Ayuso no con olase o gánicamen e el pa ido le pe mi ía a Pablo Casado ene el con ol absolu o de es e, es ableciendo un con apeso in e no a su igu a y e i ando que su co a de pode no le acabase dando las he amien as pa a apa a al líde nacional del pa ido en un u u o p óximo. La p esidencia del Pa ido Popula ha sido el elemen o de 115 disco dia en e ambos líde es, has a el pun o de acaba p o ocando una g ie a i epa able en e ambas di ecciones. A es o debemos suma le el hecho de que desde Géno a se apun ase a Almeida y no a Díaz Ayuso como candida o a p esidi el Pa ido Popula en la Comunidad de Mad id. Al inal del año 2021, el Pa ido Popula ya es aba inme so en una ba alla o gánica. El de eni del con lic o ha e idencia el lide azgo polí ico de cada uno de los líde es implicados. Pablo Casado, desde que ue elegido p esiden e del Pa ido Popula a ni el nacional, ha op ado po un lide azgo muy pe sonalis a, donde no concebía un Pa ido Popula in eg ado que u iese lide azgos ue es po debajo de la di ección nacional. Su lide azgo ha es ado ma cado po la igu a de Ga cía Egea, el cual ha es imulado una polí ica de con ol que po enciase ese lide azgo ue e y pe sonal que pe seguía Pablo Casado. Es o ha ido p o ocando desencuen os de o ma ecuen e con lo líde es e i o iales, al y como apun a Pablo Simón, po ejemplo, lo sucedido con «el líde An onio Alonso que lo descabalga del PP del País Vasco pa a obliga le a i en una coalición con Ciudadanos, pese a que los mili an es no que ían, él lo impuso. También Teodo o Ga cía Egea se en en a di ec amen e a Mo eno Bonilla en a ias elecciones de ca ác e p o incial, como la de Se illa, y a pe diendo p og esi amen e su apoyo». Po lo an o, según han señalado los expe os, el lide azgo de Casado ha es ado ma cado po una pe cepción ex e na de al a de compe i i idad elec o al jun o a una pe cepción in e na que se ha basado en la pé dida de apoyos. Luego end emos el desa ío de Mad id. Pablo Casado y su equipo se nega on a cumpli con la p incipal exigencia de Isabel Díaz Ayuso, la de adelan a el cong eso del PP mad ileño pa a así impedi que se e igiese como p esiden a. El males a den o del pa ido e a palpable, pe o no salía a la luz pública. Según señala Pablo Simón, hay dos momen os cla e en la cons ucción allada del lide azgo de Pablo Casado. Po un lado, «el iasco eno me de la que pod ía habe sido la maniob a que encumb ase a Pablo Casado que es la o ación de la Re o ma Labo al. La his o ia de España se ía di e en e si la Re o ma Labo al no hubiese sido ap obada, ya que Pablo Casado no hubiese enido una conspi ación in e na». Po o o lado, las elecciones de Cas illa y León, «Pablo Casado pensaba que si se conseguía un buen esul ado elec o al pod ía encadena un ci culo i uoso de ic o ias has a Andalucía y, después, las gene ales. Además, 116 denos a ía que el PP es á ue e en su conjun o no solo en Mad id, no solo po Díaz Ayuso». Los esul ados elec o ales suponen un au en ico pinchazo pa a el PP y es ahí donde eme ge el lide azgo de Díaz Ayuso y ap o echa el momen o de debilidad de Casado pa a saca a la luz pública lo que du an e meses había ocu ido de o ma in e na. De es a o ma, la igu a de Isabel Díaz Ayuso ol ía a impe a sob e la del es o. Hemos podido e que, a pesa de que, según los expe os, aún cuen a con un discu so y un pe il muy mad ileño, la es a egia de con on a de o ma cons an e con el Gobie no de España y sus buenos esul ados elec o ales, le han pe mi ido con e i se en una especie de «polí ica in luence », eniendo el espaldo absolu o de su pa ido, así como de los p incipales líde es de su pa ido. Mues a de ello es que una ez sal a el con lic o in e no, nadie se si úa en su con a, odo lo con a io. La igu a de José Luis Ma ínez Almeida, a pesa de se uno de los p incipales implicados en los casos de espionaje a la p esiden a, apenas ha enido anscendencia en el con lic o in e no. Su posición ha sido la de man ene se al ma gen e in e na no implica se públicamen e en el con lic o in e no, mues a de ello es como no apa ece en ninguna en e is a ni medio de comunicación du an e el pe íodo más c í ico y, además, abandona su labo como po a oz del PP pa a no sob eexpone se públicamen e y que así no le a ec e a su posición como alcalde de Mad id. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN II: ¿Exis en di e encias conside ables en la es a egia comunica i a de los di e en es líde es del Pa ido Popula ? En el aspec o comunica i o ha habido o mas dispa es de a on a el con lic o. Po un lado, enemos a José Luís Ma ínez Almeida y a Pablo Casado. Ambos apos a on po man ene se al ma gen en sus pe iles de Twi e , mues a de ello es que an solo publica on 14 y 19 wee s espec i amen e, de los cuales an solo uno e a elacionado con el con lic o in e no de su pa ido. Es os dos líde es aboga on po publica con enido dedicado exclusi amen e a sus compe encias, es deci , polí ica municipal y nacional. 117 Po o o lado, enemos a la igu a de Isabel Díaz Ayuso, que es u o muy p esen e a lo la go del con lic o in e no. Pa a comenza su p esencia en edes ue mayo que la del es o de líde es, publicando 20 wee s de los que 3 e an sob e el con lic o. En odos ellos se de endía su p esunción de inocencia y se enma caban en un ma co de acusaciones con a ella desde su pa ido. A pesa de que la mayo ía de sus wee s son ace ca de polí ica au onómica, ambién 4 de ellos son elacionados con polí ica nacional, algo que no es habi ual en una líde au onómica. En lo e e en e a la i alidad alcanzada po cada líde polí ico amos a comp oba que la ciudadanía apues a po el mensaje que lanza Isabel Díaz Ayuso, pues mien as ella alcanza ci as de has a 200.000 likes y más de 63.000 e wee s en o al, los o os dos líde es apenas llegan a los 12.000. Es o a en sin onía con la pe cepción que han mos ado los ciudadanos encues ados ace ca del lide azgo de Isabel Díaz Ayuso, pues o que más del 60% lo si úa po encima de 7, mien as que más de la mi ad de los encues ados c een que el lide azgo de Pablo Casado es de suspenso. El discu so de los líde es polí icos en sus pe iles de Twi e ambién se ha cons uido median e el uso de elemen os isuales. Po un lado, enemos a Pablo Casado que es el que más ha empleado los ídeos pa a complemen a su mensaje. En o o lado, José Luis Ma ínez Almeida que ha op ado po el uso de o og a ías, al igual que Díaz Ayuso. El uso de menciones y hash ags ha sido escaso po pa e de los es líde es polí icos. No así el ono de los wee s que han publicado en sus mu os, pues o que, el líde Pablo Casado ha apos ado po man ene en su mayo ía un ono posi i o, no así, po ejemplo, Isabel Díaz Ayuso que se ha man enido en la línea de su discu so polí ico y ha empleado un ono c í ico en la mayo ía de los wee s. José Luis Ma ínez Almeida, po su pa e, ha p e e ido man ene un ono neu o en sus wee s, al igual que la ac i ud man enida espec o al con lic o. Po úl imo, espec o al uso de los mecanismos de p opaganda debemos des aca que no exis en g andes di e encias en e los es líde es polí icos, po lo que odos han ecu ido en su mayo ía a apela a la emoción en sus mensajes. El líde José Luis Ma ínez Almeida ha sido el único que no ha apelado a la ue za, así como ninguno de los es ha apelado a la igno ancia. 118 El análisis ha sido complemen ado con una se ie de en e is as en las que los expe os en e is ados han coincidido en que la es a egia comunica i a empleada po Díaz Ayuso le si ió pa a «impone su ma co y que es e p e alezca po encima del es o», ha apun ado José Ped o Ma il. De es a o ma, se consigue que el oco no quede en las comisiones, p esun amen e, i egula es, sino que el señalamien o sea hacia Pablo Casado y su equipo. En es e mismo sen ido apun a Pablo Simón, quién a i ma que Díaz Ayuso saca a la luz el caso del espionaje «diciendo que se le es á espiando, que se le quie e apa a y diciendo que es e iden e que Géno a es á maniob ando con a ella. Es o le hace gana el ela o polí ico. Pone el oco en el espionaje, mien as que en onces Géno a se queda o almen e desconce ada». Jo di Rod íguez a gumen a en es e sen ido que exis e una es a egia comunica i a con el in de «pone odo es o en la luz publica pa a esceni ica esa c isis de lide azgo y es ablece una lucha de que solo puede queda uno y que lógicamen e iba a se ella». Mien as que José Luís Ma ínez Almeida se apa a o almen e de la ida pública mien as du a el con lic o, Pablo Casado y Díaz Ayuso acuden a los medios de comunicación. Un elemen o cla e se án las en e is as que ealiza án de las cuales Díaz Ayuso sald á ic o iosa en an o en cuan o consigue que impe e su ma co polí ico. Sín oma de eso es que, en la encues a ealizada, el 48% de los ciudadanos encues ados c een que el p incipal esponsable del con lic o in e no del Pa ido Popula ha sido Pablo Casado y su equipo, siendo el mo i o del con lic o los espionajes a Díaz Ayuso y no las i egula idades de la p esiden a. Po lo an o, se comp ueba que la es a egia comunica i a que ganó ue la de Isabel Díaz Ayuso ya que elec o ado, pa ido y medios a ines en línea edi o ial, como e emos después, comp a on su ela o. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN III: ¿Hay un posicionamien o e iden e en a o de alguna de las pa es en el a amien o ealizado po los medios de comunicación? T as el análisis cuan i a i o, cuali a i o y discu si o de los wee s publicados po los dis in os dia ios selecciones se pueden ex ae una se ie de conclusiones que ayuden a esponde lo expues o en es a p egun a. 119 La emá ica empleada po los dis in os medios de comunicación nos ha pe mi ido conoce que ipo de in o maciones publicaba cada medio de comunicación y, po lo an o, que asun os p io izaban o conside aban que debían de publica de o ma más cons an e. La emá ica empleada po los dis in os medios ha sido desigual, ma cando una di e encia en e el dia io p og esis a El País y los dia ios de línea edi o ial conse ado a o de cen ode echa como son ABC y El Mundo. A pa i de los esul ados, podemos conclui que el dia io ABC, siendo un dia io con una línea edi o ial más a ín al Pa ido Popula , apos ó po publica piezas pe iodís icas que in o masen del con lic o en gene al, pe o la segunda opción más empleada ue on las in o maciones con una emá ica ela i a al señalamien o de Pablo Casado y su equipo como p incipales esponsables del con lic o. En es a línea se si uaba El Mundo, dia io de cen ode echa po línea edi o ial, el cual apos ó i memen e po unas in o maciones donde se señalaba a Pablo Casado como p incipal esponsable del con lic o. Resul a llama i o que el dia io El País, en cambio, abogase po una línea emá ica en sus in o maciones o almen e di e en e. En es e caso, el dia io de co e más p og esis a apos aba en sus in o maciones po el cues ionamien o a Isabel Díaz Ayuso como p incipal esponsable del con lic o. El hecho de que los medios más a ines al Pa ido Popula , po lo an o, más leídos po su elec o ado, se si uasen en el lado de Díaz Ayuso y en con a de Pablo Casado no es casualidad. Según los expe os consul ados, «el posicionamien o de los medios a a se undamen al a la ho a de que el elec o , el miemb o del Pa ido Popula y odos los públicos a ec ados engan o gene en una opinión al espec o de odo lo que es á pasando», apun a José Ped o Ma il. A es o debemos de suma le, como a i ma Pablo Simón, que «los medios de comunicación saben pe ec amen e que quién con ola el pode ins i ucional es quién e da publicidad, así como epo ajes o no icias. E iden emen e con la Comunidad de Mad id u ienes mucho más pode que con alguien que no sabes si a a llega a se p esiden e». Po lo an o, «lo p ime o que le alló a Pablo Casado ue los medios de comunicación, eniendo en cuen a que los medios de comunicación nunca apos a on po Casado, ni an siquie a los medios de cen o de echa, no u o el apoyo ni de ABC, ni de La Razón ni el Mundo. Además de que en el momen o de la c isis Díaz Ayuso, con habilidad, se mos ó como ic ima y los medios comp a on el ma co», concluye Jo di Rod íguez. 120 Una ez p esen adas las conclusiones podemos da paso a la con i mación y a i icación de las hipó esis que se han es ablecido al inicio del es udio: HIPÓTESIS I. El con lic o in e no del Pa ido Popula ha pues o de elie e el lide azgo de los es candida os que han omado pa e, así como la agmen ación que su e el PP. Los esul ados que se han mos ado a lo la go de la in es igación si en pa a e u a la hipó esis I. Se ha demos ado que la agmen ación del Pa ido Popula se e idenció median e un con lic o in e no que di idió po comple o el pa ido, siendo esul ado de una agmen ación que ya se había dado in e namen e con an e io idad debido a decisiones como la no con oca o ia del cong eso del PP de Mad id, pe o que Díaz Ayuso lo hace público median e el caso de los espionajes a su igu a. De es a o ma, el con lic o in e no solo e idenciaba la agmen ación o al del pa ido, donde la cúpula nacional se quedaba aislada de la posición del es o de líde es del pa ido, los cuales abogaban po un cambio de ciclo en la di ección. A pesa de Pablo Casado e a el líde nacional, quedó plasmado su al a de lide azgo den o del pa ido, mues a de ello ue la al a de apoyos pa a pode sali indemne de es a ba alla con a Sol y pode llega al en e del pa ido has a las p óximas elecciones gene ales. Una mues a de ello es que es el que más comen a ios ecibe, aunque si analizamos la g an mayo ía son c í icas nega i as, pues si obse amos o os c i e ios no es el que más in e acciones ecibe. De igual o ma, no es alo ado posi i amen e po los encues ados, lo que se adujo en que en medios de comunicación y en la calle se le señalase como el p incipal esponsable. En cambio, Díaz Ayuso con ó con el apoyo del es o de líde es e i o iales, que unie on ue zas desde un p ime momen o y log a on p opicia la salida de la di ección nacional. Sin ol ida que ambién u o un g an apoyo de la mili ancia, que le alió pa a e o za su lide azgo ex e no, po lo que, a pesa de no ene el pode o gánico, pudo hace en e a la embes ida de la cúpula nacional, algo que no suele se habi ual. Po lo an o, la es a egia seguida po Díaz Ayuso la álida como líde , ambién en la es e a de Twi e , ya que es la que más llega a los usua ios, que pod ían ambién se elec o es. 121 De igual o ma, es la que más posi i amen e es á alo ada, según la encues a ealizada. Mien as an o, José Luis Ma ínez Almeida, a pesa de se uno de los señalados al comienzo con lic o, supo e i a se a iempo y apenas quedó salpicado po el con lic o in e no. Mues a de ello es que apenas u o p esencia en el desa ollo del con lic o, ni en edes ni en medios de comunicación, po lo que su lide azgo pasó a cen a se en polí ica municipal, e i ando en a en la si uación in e na del pa ido. Po lo an o, si enemos p esen e el desa ollo del con lic o in e no, así como el esul ado que u o, comp oba emos que el lide azgo eje cido po cada uno de los es líde es polí icos es udiados ma có su posición en es a dispu a, así como su de eni en el Pa ido Popula . HIPÓTESIS II. El con lic o in e no del Pa ido Popula , de i ado del con lic o po la p esidencia de la Comunidad de Mad id, ha con ado con una ele an e cobe u a mediá ica, aunque no ha exis ido p opo cionalidad en cuan o a la a ención des inada a cada pa e Con lo expues o a lo la go de es a in es igación, median e las dis in as écnicas de análisis y en e is as, podemos da po ap obada la hipó esis II. En los es dia ios analizados (El País, ABC y El Mundo) se puede comp oba que la cobe u a del con lic o in e no del Pa ido Popula ha sido anscenden e has a el pun o de desc ibi minu o a minu o lo que sucedía. En p ime luga , hemos podido comp oba , a a és de la obse ación, que se han publicado in o maciones odos los días mien as se desa ollaba el con lic o in e no. Más allá, como con i man los expe os y el p opio análisis, el papel que han jugado los medios de comunicación ha sido esencial pa a el desa ollo de es a gue a in e na. Una mues a de ello es que odos los dia ios c ea on una sección independien e pa a clasi ica y ag upa oda la in o mación ela i a al con lic o en ese apa ado, i ulada «c isis del Pa ido Popula » o de o ma simila según el dia io. La segunda pa e de la hipó esis es más que e iden e, pues la esponsabilidad del con lic o no se ha señalado po igual en odos los líde es polí icos. De es a o ma, los 128 Congos o, M. L., Fe nández, M. & Mo o Egido, E. (2011).Twi e y Polí ica: In o ma- ción, Opinión y ¿P edicción? Cuade nos de Comunicacin E oca, 4 (Comunicación polí ica 2.0), eb e o, 10-15. Cono e , P. J. (1981). Poli ical cues and he pe cep ion o candida es. Ame ican Poli ics Qua e ly, 9, 427-448. Con e se, P. E. (1964). The na u e o belie sys ems in mass publics. En D. Ap e (Ed.), Ideology and discon en . Nue a Yo k: F ee P ess. Co a elo, R. (2013). Cibe polí ica. Las nue as o mas de accin y comunicacin polí icas (Cybe poli ics. The new o ms o poli ical ac ion and communica ion). 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