Historia del canal de Suez y sus tres inauguraciones: relaciones públicas y protocolo en la batalla por la opinión pública

[617] ESTUDIOS DE ASIA Y ÁFRICA, VOL. 55, NÚM. 3 (173), 2020, PP. 617-632 ISSN 0185-0164 e-ISSN 2448-654X Recepción: 30 de sep iemb e de 2019. / Acep ación: 24 de ene o de 2020. D.R. © 2020. Es udios de Asia y Á ica Licencia C ea i e Commons A ibución-NoCome cial-SinDe i a (CC BY-NC-ND) 4.0 In e nacional CULTURA Y SOCIEDAD h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 His o ia del canal de Suez y sus es inaugu aciones: elaciones públicas y p o ocolo en la ba alla po la opinión pública A his o y o he Suez Canal and i s h ee inaugu a ions: Public ela ions and p o ocol in he ba le o public opinion MARÍA TERESA OTERO ALVARADO Uni e sidad de Se illa, España MARTA PULIDO POLO Uni e sidad de Se illa, España Resumen: F on e a de Asia y Á ica, el canal de Suez ha cons i uido a lo la go de su his o ia un impo an e ac i o geoes a égico po su 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 617 07/07/2020 09:50:36 a.m. 618 ESTUDIOS DE ASIA Y ÁFRICA, VOL. 55, NÚM. 3 (173), 2020, PP. 617-632 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 alo me can il y su capi al en epu ación. A a és de una in es iga- ción his o iog á ica, es e abajo econs uye y analiza las es g an- des ce emonias de inaugu ación del canal de Suez documen adas his ó icamen e, y su incidencia en la ges ión de la opinión pública. A a és de hi os como la pa ada mili a , el ac o eligioso o la dispo- sición p o ocola ia de asien os pa a líde es in i ados, los esul ados demues an la ele ancia pe suasi a de las ce emonias y pe mi en es a- blece las di e en es ipologías comunica i as, ligadas a la p opaganda y a modelos unidi eccionales de elaciones con sus públicos, u ilizadas po las po encias que con olan el canal en cada una de las inaugu a- ciones obse adas. Palab as cla e: canal de Suez; his o ia; ce emonias; p opaganda; elaciones públicas. Abs ac : Lying a he bo de be ween Asia and A ica, h oughou i s his o y he Suez Canal has cons i u ed an impo an geo-s a egic asse o i s comme cial alue and i s epu a ional impo ance. Th ough a his o iog aphic in es iga ion, his wo k econs uc s and analyzes he h ee majo , his o ically-documen ed inaugu a ion ce emonies o he Suez Canal, and hei impac on o ming public opinion. Th ough key e en s such as mili a y pa ades, eligious ce emonies, o o icial sea ing a angemen s o gues leade s, he esul s demons a e he pe suasi e ele ance o ce emonies and allow he es ablishmen o di e en ypes o communica ion, linked o p opaganda and unidi ec ional models o ela ions wi h hei audi- ences, used by he au ho i ies in con ol o he Suez Canal in each o he obse ed opening ce emonies. Keywo ds: Suez Canal; his o y; ce emonies; p opaganda; public ela ions. In oducción La his ó ica impo ancia geoes a égica del canal de Suez implica un ele ado in e és po con ola una ía come cial y mili a que o o ga pode , ama y a gumen os en la ba alla po la opinión pública, ya que las acciones in e nacionales se basan 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 618 07/07/2020 09:50:36 a.m. OTERO-PULIDO: HISTORIA DEL CANAL DE SUEZ Y SUS TRES… 619 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 en la imagen de la ealidad in e nacional (Kunczik, 1997, p. 20). El is mo de Suez se ab ió po p ime a ez a a és del canal de los Fa aones, según es imonios a queológicos (Ebe s, 1882) e his ó icos (A is ó eles, Es abón, Plinio el Viejo, He ódo o y Diodo o Sículo); luego se cegó, y algunos a aones, como Ramsés II, ol ie on a ab i lo “pa a aumen a su p es igio” (B eas ed, 1906, I, p. 347, y II, p. 75). P esedo (1995, pp. 51-52) a ibuye su p incipal cons ucción a Da ío el G ande (518-513 a.e.c.), pe o el p oyec o mode no nació as la expedición de Napoleón a Egip o po la i alidad con G an B e aña: ab i el is mo supond ía el con ol mili a y come cial, así como la ama de habe ealizado una ob a que se ía in iable sin ique- zas, ecnología, capacidad logís ica y au o idad pa a asegu a la lib e ci culación, emp esa que sólo naciones ue es pod ían asumi . Los acon ecimien os especiales son una e icaz acción de eclamo (A naldi, 1968), una écnica de elaciones públicas (Xi a, 2003) capaz de ga an iza la isibilidad o ganizacional a a és de la in e acción eal en e los ac o es del ela o (Piñuel, 1997). Pa a G unig y Hun (2000), se han usado gene almen e como ac i idades unidi eccionales de comunicación, pe o su es uc u a les pe mi e adap a se a modelos bidi eccionales si hay diálogo en e emiso y ecep o . Se elacionan, además, con ansmisión de iden idad y ges ión de elaciones a a és de la e balidad de ex os o audio isuales y la e ó ica no e bal de las ce emonias, ámbi o de in e acción que u iliza conjun amen- e iempo, espacio, pos u as y signos como sis ema comunica- i o. Posibili an el con ac o di ec o de las o ganizaciones con sus públicos en un ma co idóneo pa a consolida ínculos y gene an c edibilidad, apoyos y epu ación co po a i a (O e- o, 2002). Cuando no había medios de comunicación masi- a, odo se ansmi ía limi adamen e, y un g an e en o asegu a- ba ideliza a los in i ados, mul i udes admi adas, el boca a boca y la e sión o icial, pe o al inco po a se los medios masi os y i uales se añadió di usión y uni e salidad (O e o y Pulido, 2018). 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 619 07/07/2020 09:50:36 a.m. 620 ESTUDIOS DE ASIA Y ÁFRICA, VOL. 55, NÚM. 3 (173), 2020, PP. 617-632 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 Es e abajo de co e his o iog á ico pa e de la unidad de análisis “inaugu ación del canal de Suez” y combina dos mé odos de in es igación: el es udio de caso (Yin, 1994; S ake, 1995) y una a iable p opia del modelo in eg ado de medios de comunicación (Hallahan, 2001) pa a iden i ica ins umen- os comunica i os y de ini su adsc ipción o no a alguno de los modelos de elaciones públicas de G unig y Hun (2000). Se ealiza una in e ención no es ingida en écnicas de ob en- ción de da os o uen es de e idencias: documen os de a chi- o, es os a queológicos, o og a ías, dibujos, heme og a ía, bibliog a ía, ideo eca y la exposición “La epopeya del canal de Suez”.1 A pa i de los da os ecogidos ( ipología de comu- nicación, medios e ins umen os u ilizados e in i ados), se e- cons uyen las es inaugu aciones obje o de es udio desde una pe spec i a diac ónica y se analiza la es uc u a ce emonial, el o den p o ocola io y el ipo de públicos, pa a apo a nue os en oques y un azonamien o induc i o a in de es ablece con- clusiones. His o ia del canal de Suez Fe dinand de Lesseps (1805-1894) (Edga -Bonne , 1950), pa ien- e de Eugenia de Mon ijo, ue cónsul gene al en Alejand ía y du- an e su enca go hizo amis ad con el he ede o al ono de Egip o, Muhammad Sa’id Pasha, quien ya como alí —y pese a la oposición inglesa—, o o gó un ac a de concesión pa a la cons ucción del canal (1854) a la Compañía Uni e sal del Ca- nal Ma í imo de Suez, p esidida po Lesseps, po la que el go- bie no egipcio ecibi ía 15% de los bene icios; la compañía, 75%, y los undado es, 10% (de echos que no e o na on a Egip o sino has a después de 99 años). La ob a se io obs acu- lizada po los b i ánicos y los u cos o omanos, an o es así que 1 L’épopée du canal de Suez. Des pha aons au xxi e siècle, Ins i u du Monde A abe, Pa ís, 28 de ma zo al 5 de agos o de 2018. 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 620 07/07/2020 09:50:36 a.m. OTERO-PULIDO: HISTORIA DEL CANAL DE SUEZ Y SUS TRES… 621 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 el p ime minis o b i ánico lo d Palme s on puso en ma cha un impo an e apa a o p opagandís ico en la p ensa (Schulze, 2013, pp. 74-91) al e amenazado el come cio ma í imo. De es e modo, an e pe iodis as in e nacionales, en 1859 se comenzó la ob a que, con capi al anco-egipcio, inalizó con el doble del cos e p esupues ado y la u a educida en 5 000 ki- lóme os (www.associa ion-lesseps-canal-de-suez.o g). En 1875, Dis aeli con enció a la eina Vic o ia pa a adqui i casi clandes inamen e las acciones egipcias (44%) con ayuda de los Ro hschild (Ca e , 2003, p. 7), y median e el Con enio de Cons an inopla (1888), el canal quedó abie o a la na egación in e nacional, aunque con con ol mili a inglés has a 1936. En 1956, Nasse nacionalizó la Compañía Uni e sal del Ca- nal Ma í imo de Suez pa a cons ui la p esa de Asuán (Da i- di, 2006, p. 1950), luego bloqueó el canal en la Gue a del Sinaí y lo eab ió as la e i ada b i ánica (1957). Ce ado de nue o en la Gue a de los Seis Días (1967), ue necesa io que in e - inie a la onu pa a su eape u a (1975). En la ac ualidad, el con ol del canal de Suez le co esponde al Es ado egipcio (Suez Canal Au ho i y). En 2015, se amplió en 72 kilóme os (con un cos e de más de 8 000 millones de dóla es), con el obje i o de duplica los ing esos y el ánsi o en un plazo de 10 años (Alba, 2015). En la his o ia del canal hay es g andes ce emonias de inau- gu ación o ganizadas con los líde es del momen o, p esenciadas po el pueblo egipcio y di undidas de di e sas o mas: la inau- gu ación de Da ío I, la de la empe a iz Eugenia de Mon ijo y la de Abdel a ah al-Sisi. De las es quedan es imonios ma e- iales. La p ime a inaugu ación del canal de Suez u o luga hacia 515 a.e.c., cuando, as conquis a Egip o, Da ío I (B esciani, 1998) lo eco ió con una ein ena de na íos que anspo aban las iquezas ob enidas, ac o con el que mos aba su pode co- mo a iso a sus enemigos y idelización a sus aliados. Pa a se eco dado, e igió cua o monoli os con insc ipciones en pe sa an iguo, elami a y babilonio (Posene , 1936, p. 255): 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 621 07/07/2020 09:50:36 a.m. 622 ESTUDIOS DE ASIA Y ÁFRICA, VOL. 55, NÚM. 3 (173), 2020, PP. 617-632 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 el ey de eyes, Da ío […] se jac aba exp esamen e: “Yo soy un pe sa, desde Pe sia conquis é Egip o, y di la o den de ca a es e canal desde el Nilo has a el ma que a a Pe sia. Luego, es e canal ue exca ado como yo lo había o denado, y los ba cos pasa on de Egip o a a és de es e canal has a Pe sia (Ken , 1950, p. 147). La segunda inaugu ación se p odujo el 17 de no iemb e 1869, con el p opósi o de man ene la epu ación del Segun- do Impe io ancés (1852-1870) en una c isis que inaliza ía en 1873. La in i ada especial ue la empe a iz Eugenia, en e o os miemb os de las mona quías eu opeas y líde es de opinión. Co ie on con los gas os la Compañía del Canal y el i ey. En 1869, el i ey Ismail I (Kon ad, 2011) iajó a Eu opa pa a en ega las in i aciones (Schulze, 2013) a gobe nan es y más de mil no ables, aunque acudie on in inidad de isi an es, pe- iodis as y c onis as (Eça de Quei ós, 2012; El conde de Supe un- da, 1947; Mo a di La iano, 1997). El jedi e no in i ó a so- be anos musulmanes alegando que no enía alojamien o, pe o su obje i o p incipal e a, en ealidad, la ap oximación a Oc- ciden e. Napoleón no pudo iaja po p oblemas polí icos y de salud (Geo ges-Pico , 1979) y la empe a iz lo ep esen ó, con eno me eco en la p ensa. Eugenia de Mon ijo (1826-1920), la “empe a iz de la moda”, unió la ma ca Pa ís con el lujo (Bu gueño, 2012) y se c eó pa a ella el colo e de Nilo del es ido que lle ó a la inaugu ación (La empe a iz Eugenia de Mon ijo, 2011). Enca gó a Wo h más de cien es idos pa a el iaje (Saunde s, 1954, p. 59) y a Vui on, el baúl Gua da opa (González Re uel a, 2014), y emba có con su séqui o (www. napoleon.o g) en Venecia, en el ya e impe ial L’Aigle (Des Ga e s, 1928). Su iaje a O ien e ue muy en able, seguido po la p ensa (Ribey e, 1870) y con a ias isi as diplomá icas. Po las publicaciones, las c ónicas, las o og a ías y el álbum de iaje de la empe a iz (www.napoleon.o g), enca gado a Edoua d Riou, sabemos que el jedi e, en su ya e Ma oussa, y los p incipales in i ados ecibie on con sal as a L’Aigle (Hough on, 1869). 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 622 07/07/2020 09:50:36 a.m. OTERO-PULIDO: HISTORIA DEL CANAL DE SUEZ Y SUS TRES… 623 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 Pa a la inaugu ación se cons uye on es pabellones de made a (Çelik, 1992): en el g an pabellón cen al es aban los in i ados p incipales; a su de echa, la Iglesia ca ólica, el obispo de Alejand ía, monseño Ciu cia, y el capellán de la empe a- iz, monseño Baue ; a su izquie da, los ulemas musulmanes y mu íes. También es aban p esen es sace do es g iegos y abinos is aelíes. En elación con el o den p o ocola io, la p esidencia de la ibuna p incipal (Nicole, Riou y Cice i, 2003, pp. 13-14; Ca e , 2003, p. 58) es aba compues a po la empe a iz (1) con el jedi e (2) a su de echa y el empe ado (3) a su izquie da, la p incesa de los Países Bajos (4) y el p íncipe impe ial de P usia (5). Seguían el p íncipe he ede o de Egip o (6), el p íncipe Hohenlohe (8) y madame Igna ie (10) con su esposo el embajado de Rusia (12), el p íncipe de los Países Bajos (7), madame Ellio (9), su esposo el embajado de Ingla e a (11), y el p íncipe Mu a (13). Figu a 1. P esidencia de la ibuna p incipal: segunda inaugu ación del canal de Suez 12 10 8 6 4 2 1 3 5 7 9 11 13 Fuen e: elabo ación p opia. Al no habe no ma i a de p o ocolo, cons a amos la p e- sidencia de la empe a iz como mad ina, pese al mayo ango del empe ado , el an i ión a su de echa y, al e na i amen- e, los es an es in i ados según los c i e ios del An iguo Ré- gimen: los í ulos y los angos, al e nando los géne os con las damas p esen es. Además de la p edominan e p esencia eu opea en un país musulmán del siglo xix , des aca una ce emonia mul i- con esional que a monizaba an i iones, públicos in e nos mu- sulmanes y ca ólicos cop os, público ex e no, líde es de opinión 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 623 07/07/2020 09:50:36 a.m. 624 ESTUDIOS DE ASIA Y ÁFRICA, VOL. 55, NÚM. 3 (173), 2020, PP. 617-632 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 y ca ólicos omanos. De hecho, se eci a on e sos del Co án y un salmo ca ólico, y monseño Baue elogió el acon ecimien o (Ba dón, 1870, p. 17) y se bendijo el canal. En el ayec o de Ismailía a Suez, el ya e aus iaco G ei cedió la p imacía a L’Aigle en el des ile y se p odujo un inci- den e que no se e lejó o icialmen e (Nicole e al., 2003, p. 19), mues a de la pugna anglo- ancesa. El Newpo apa eció a las 11:25 ho as (A ambu u Pelayo, 1870, p. 15) en ep esen ación del Impe io b i ánico en la posición 20, pe o as na ega de noche, se si uó delan e y a a esó el canal p ime o. Su capi án, Geo ge Na es (www.na es.ne ), aunque ep endido o icialmen- e, ecibió el ag adecimien o ex ao icial del Almi an azgo po su alo y su pa io ismo. La ep esen ación española, con gobie no p o isional (1868- 1871) as la Re olución de sep iemb e, ue con pe il bajo y no pudo a a esa el canal ni en la Be enguela ni en la San a Lucía po p oblemas écnicos, pe o lo hizo en el Fayoum. Una delegación de ca ed á icos, economis as y no ables p og esis as (Ba dón, 1870) pasó en la Peluse y el Thabo , de bande a an- cesa, y ep esen ando a España es u o el Pelayo, que c uzó a las 14:35 en el pues o 40 (A ambu u Pelayo, 1870, p. 15). El jedi e su agó 24 ho as de inaugu ación solemne y, con “inaudi o lujo” (Çelik, 1992, p. 151), un baile y una cena pa a sus hués- pedes. La igu a 2 mues a el o den de la mesa p esidencial y su ec eación, unipe sonal a la ancesa y con disposición al e - na i a po las agujas del eloj. A endiendo a la iconog a ía ana- lizada que ec ea el banque e de los sobe anos, cop esiden la em- pe a iz (1) y el jedi e (a), ella con el empe ado a su de echa (2) y el p íncipe eal a su izquie da (3), la esposa del embajado b i ánico (4) y el embajado uso (6) (S e anini, 2016). En en e, el an i ión con la p incesa de los Países Bajos (b) a su de echa, y el p íncipe (c) a su izquie da, seguido de o os comensales apados po los si ien es de lib ea y po madame de la Poëze (e), Lesseps (g) y o a seño a sin iden i ica ( ). 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 624 07/07/2020 09:50:36 a.m. OTERO-PULIDO: HISTORIA DEL CANAL DE SUEZ Y SUS TRES… 625 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 Figu a 2. O den de la mesa p esidencial: segunda inaugu ación del canal de Suez 6 4 2 1 3 5 7 g e c a b d Fuen e: elabo ación p opia. La e ce a inaugu ación del canal de Suez se p odujo el 5 de agos o de 2015 y ue una de las p incipales uen es de di- isas pa a sus p omo o es. Pa a ese día se emi ie on monedas conmemo a i as (y se inco po ó su imagen a los sellos de los isados), se elabo a on anuncios pa a ele isión, se colga on ca eles y se desplegó una bande a nacional de cinco kilóme os de longi ud sob e las aguas (Ayes a an, 2015). Al Sisi llegó en el Ma oussa escol ado po emba caciones, a iones y helicóp e os. Se ins ala on dos ibunas la e ales pa a p ensa e in i ados y una al cen o pa a los digna a ios, cien os de bande as, gua dia de hono y banda de música. Asis ie on 16 p esiden es de países, dos eyes y dos emi es, en e un imp esionan e elenco de au- o idades, p incipalmen e del mundo á abe, con el p esiden e ancés Hollande como in i ado de hono . Una ce emonia con “pompa y boa o a aónicos” (Pompa y boa o a aónicos en la inaugu ación del nue o amo del canal de Suez, 2015) seguida po más de 1 400 pe iodis as in e nacionales (El Ghany, M. A./Reu e s, 2015). Según el análisis ealizado ( igu a 3), los p incipales pues os en la p esidencia ue on: (1) Abdel a ah Al Sisi (Egip o), (2) Sabah al-Ahmad al-Jabe al-Sabah (Kuwai ), (3) F ançois Hollande, (4) Oma al-Bashi (Sudán), (5) Abdullah II (Jo dania), (6) Theodo o Obiang Nguema (Guinea), (7) Joseph Kabila (Congo), (8) Hamad bin Isa Al Khali a (Ba éin) y (9) Fouad Massoum (I aq). 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 625 07/07/2020 09:50:37 a.m. 632 ESTUDIOS DE ASIA Y ÁFRICA, VOL. 55, NÚM. 3 (173), 2020, PP. 617-632 h ps://doi.o g/10.24201/eaa. 55i3.2564 o de Comunicación Audio isual y Publicidad de la Uni e - sidad de Se illa. h ps://o cid.o g/0000-0003-2663-6771 [email protected] Ma a Pulido Polo es licenciada en publicidad y elaciones pú- blicas y doc o a cum laude po la Uni e sidad de Se illa. Es p o- eso a en el Depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad de la Facul ad de Comunicación de la Uni e sidad de Se illa desde 2004. h ps://o cid.o g/0000-0001-5504-0438 ma [email protected] 0617-0632-CULTURA-OTERO-PULIDO.indd 632 07/07/2020 09:50:37 a.m.