Revistas culturales en Internet : contexto, evolución, análisis de contenido y estrategias de posicionamiento online

!! ! ! ! ! ! Revistas(culturales(en(Internet:(contexto,( evolución,(análisis(de(contenido(y( estrategias(de(posicionamiento(online! ! Trabajo'Fin'de'Grado! ! Alumna:!! Marta!Espinosa!Pérez! Firma!de!la!alumna:! ! ! Tutora:! María!José!García!Orta! Vº.!Bº!de!la!tutora:! ! ! Sevilla,!4!de!diciembre!de!2015!! ! 1! ! Resumen! El!presente!trabajo!está!centrado!en!la!investigación!de!la!industria!cultural!y!su!divulgación!en! Internet,!mediante!el!análisis!exhaustivo!de!sesenta!y!dos!revistas!sobre!arquitectura,!cine!y! música,! todas! ellas! editadas! en! España.! Se! estudiará! la! situación! actual! de! dichas! publicaciones,! al! igual! que! se! hará! una! retrospectiva! hasta! sus! orígenes! y! cómo! han! evolucionado!a!lo!largo!de!los!años!hasta!la!llegada!de!Internet.!! Al!mismo!tiempo,!se!profundizará!en!los!contenidos!que!divulgan!las!publicaciones!estudiadas! y! cómo! adaptan! la! información! a! los! nuevos! soportes! digitales.! Será! de! suma! importancia! conocer! la! situación! de! las! páginas! web! que! abarcan! la! versión! online!de! muchas! de! los! magazines!estudiados,!y!de!los!que!no!cuentan!con!publicación!impresa.!Se!tendrán!en!cuenta! las!distintas!estrategias!de!posicionamiento!SEO!que!se!hayan!puesto!en!acción!para!conseguir! una!fuerte!presencia!en!la!Red.! Palabras!clave:!Revistas!culturales,!Internet,!Posicionamiento!SEO,!Arquitectura,!Cine,!Música.!! ! ! ! ! 2! ! ÍNDICE' ! 1.!INTRODUCCIÓN!.....................................................................................................................!3! 1.1.!Delimitación!y!justificación!del!tema.!...........................................................................!4! 2.!OBJETIVOS!E!HIPÓTESIS!.........................................................................................................!4! 3.! METODOLOGÍA!......................................................................................................................!5! 4.!MARCO!TEÓRICO:!REVISTAS!CULTURALES!EN!INTERNET!....................................................!18! 4.1.!Cultura!e!industria!cultural:!una!aproximación!terminológica.!...................................!18! 4.2.!Orígenes,!evolución!y!transformación!de!la!cultura!en!los!medios!tradicionales.!......!19! 4.3.!La!llegada!de!Internet!y!sus!principales!características!comunicacionales.!................!23! 4.4.!Efectos!de!la!crisis!económica!actual!y!la!competencia!con!la!edición!online!............!24! 4.5.!El!salto!de!las!revistas!culturales!al!mundo!digital!y!la!crisis!de!las!puntocom!...........!26! 4.6.!La!web!2.0.!y!los!nuevos!paradigmas!del!periodismo!ciudadano!...............................!29! 4.7.!Posicionamiento!SEO!..................................................................................................!32! 5.! ANÁLISIS!Y!DESCRIPCIÓN!DE!LAS!REVISTAS!CULTURALES!EN!INTERNET!.............................!34! 5.1.!Descripción!de!las!revistas!digitales!sobre!arquitectura!.............................................!35! 5.2.!Descripción!de!las!revistas!digitales!sobre!cine!...........................................................!45! 5.3.!Descripción!de!las!revistas!digitales!de!música!...........................................................!55! 5.4.!Resultado!de!los!datos!obtenidos!en!el!análisis!de!las!revistas.!.................................!68! 5.4.1.!Identidad!.............................................................................................................!68! 5.4.2.!Posicionamiento!SEO!...........................................................................................!71! 5.4.3.!Usabilidad!............................................................................................................!79! 5.4.4.!Contenido!............................................................................................................!80! 5.4.5.!Redes!Sociales!.....................................................................................................!85! 6.!CONCLUSIONES!...................................................................................................................!87! 7.!FUENTES!DOCUMENTALES!..................................................................................................!90! ! ! ! ! ! ! ! 3! ! ! ! 1. INTRODUCCIÓN! La! cultura! ha! sido! siempre! la! mejor! forma! de! expresión! para! el! ser! humano.! En! ella! se! contemplan!desde!las!características!de!una!sociedad!hasta!la!manera!que!tiene!el!hombre!de! reflexionar!sobre!sí!mismo.!La!cultura!artística!es!una!de!las!vías!de!expresión!más!especiales! que!se!conocen.! La!comunicación,!por!otro!lado,!es!lo!que!diferencia!a!la!humanidad!del!resto!de!los!animales.! Recibir! un! mensaje! y! descifrarlo! es! fundamental! para! la! supervivencia! y! socializar! es! algo! innato!ya!en!la!naturaleza!humana.!! El!mundo!de!la!información!y!la!comunicación!sufrió!una!revolución!a!principios!del!siglo!XXI.! Ya! se! conocían! precedentes! anteriormente! de! cambios! igualmente! importantes,! como! la! invención!de!la!imprenta!de!Gutenberg,!por!ejemplo.!Sin!embargo,!para!las!personas!de!esta! época,!nunca!había!existido!anteriormente!nada!como!Internet.!! La!conexión!de!millones!de!ordenadores! a! la!Red! ha! reinventado!totalmente!la! concepción! tanto! de! cultura! como! de! comunicación.! La! expresión! cultural!tiene! ahora!nuevos!soportes! donde! desarrollarse,! al! igual! que! el! desarrollo! de! la! información.! La! divulgación! y! la! especialización!periodística!han!cobrado!mucha!importancia!y!cada!vez!proliferan!más!medios! digitales!centrados!en!distintas!disciplinas.!! Internet!ha! cambiado! los!paradigmas!de!la!comunicación,!interrelaciona! la!información!y!el! conocimiento! de! una! forma! nunca! vista! anteriormente.! La! cantidad! de! datos! es! tal! que! cualquiera! podría! perderse.! Este! hecho,! por! supuesto,! ha! afectado! sobremanera! a! las! publicaciones!impresas.! Los!medios!tradicionales!han!sufrido!la!crisis!económica!de!2008!y!ahora!se!ven!prácticamente! obligados!a!aceptar!el!formato!digital.!Muchos!de!ellos!ya!lo!han!hecho,!pero!aún!hay!reservas! sobre!el!modelo!de!negocio.!Según!Antonio!Delgado!Barrera!(2012),!“las!estructuras!actuales! no!pueden!mantenerse!sin!un!reajuste!y!cambio!en!los!procesos!productivos!y!en!el!modelo!de! negocio”!(p.!12).!El!futuro!de!los!medios!tradicionales!depende!de!su!adaptación!a!las!nuevas! tecnologías!o!la!reinvención!de!un!nuevo!sistema!de!negocio.!! La!cultura,!por!otro!lado,!ha!sufrido!una!expansión!y!cambios!relevantes.!Disciplinas!como!el! cine,!el!mundo!del!videojuego,!el!periodismo,!la!economía,!la!música!o!incluso!la!literatura,!se! conciben!ahora!de!formas!distintas.!Los!formatos!a!la!hora!de!leer!han!cambiado!totalmente,! como! por! ejemplo! la! aparición! del! libro! electrónico,! la! música! en! streaming!o! los! famosos! blogs!de!grandes!periodistas.!Estas!novedades!van!generando!cambios!en!los!consumidores!o! usuarios,!que!se!vuelven!cada!vez!más!fugaces!y!exigentes.!! La!Web!2.0!ha!modificado!completamente!los!conceptos!de!periodismo!y!comunicación.!Dar! informaciones! se! considera!algo!que!cualquiera!puede!hacer,!incluso!las!redes!sociales!han! creado! la! sensación! de! que! los! usuarios! se! sientan! totalmente! capaces! de! informar! sobre! cualquier!suceso!sin!tener!en!cuenta!el!rigor!periodístico.!! ! 4! ! ! 1.1. Delimitación!y!justificación!del!tema.! El! tema! central! de! esta! investigación! es!el! periodismo! cultural,! concretamente! las! revistas! culturales!en!Internet,!dada!la!amplia!proliferación!de!páginas!web!y!blogs!personales!creados! para!la!divulgación!de!temáticas!relacionadas!con!la!cultural.! Estamos! ante! un! tema! novedoso,! ya! que! escasean! los! proyectos! científicos! publicados! al! respecto,!lo!cual!ha!dificultado!parte!de!este!trabajo.!Sin!embargo,!en!esta!investigación!sí!hay! ámbitos! que! son! más! profusos! desde! el! punto! de! vista! científico,! como! es!el! caso! del! posicionamiento! en! buscadores,! el! surgimiento! de! Internet! o! la! evolución! de! las! revistas! culturales,! siempre! y! cuando! se! centren! en! las! ediciones! impresas.! Sin! embargo,! no! se! ha! encontrado!mucha!variedad!en!cuanto!a!textos!que!profundicen!en!la!industria!cultural!dentro! la!Red!y!cómo!se!ha!visto!afectada!por!este!nuevo!sistema!de!comunicación.!! Por! otro! lado,! parece! novedoso!investigar! cómo! de! interesadas! están! las! páginas! web! en! mejorar! su! posicionamiento! en! la! Red,! en! llevar! a! cabo! las! técnicas! necesarias! para! ganar! lectores!y!aumentar!su!fama!digital.!! Se!pueden!encontrar!con!frecuencia!proyectos!relacionados!con!la!evolución!del!periodista!en! la! Red! o! el! periodismo! ciudadano.! Sin! embargo,! la! figura! del! periodista! especializado! en! Internet!parece!no!tener!tanta!relevancia!como!los!comunicadores!de!noticias.!Las!discusiones! giran!en!torno!a!cuestiones!como!la!inmediatez,!la!redacción!espontánea!y!la!difusión!de!los! últimos!hechos!noticiosos,!pero!a!la!hora!de!hablar!de!temas!culturales,!que!no!requieren!de! esa!inmediatez,!tampoco!se!exige!una!redacción!concisa!ni!una!profesionalidad!periodística.! El! periodista! digital! también!debe! saber! especializarse! y! por! estos! motivos! este! trabajo! en! particular!resulta!novedoso.!No!en!las!temáticas!que!trabaja,!pero!sí!en!la!unión!de!todas!ellas.!! Para! analizar! todos! estos! aspectos,! se! ha! utilizado! un! corpus!de! estudio! formado! por! 62! revistas! digitales! de! los! siguientes! ámbitos:! Arquitectura,! cine! y! música.! Cada! una! con! una! forma! distinta! de! transmitir! sus! contenidos! a! las! diversas! audiencias.! Al! estar! todas! ellas! insertas!en!el!mundo!digital,!el!trabajo!ha!recogido!los!datos!posibles!para!llevar!a!cabo!un! estudio!sobre!qué!interés!ponen!estas!páginas!webs!en!mantenerse!en!un!buen!lugar!dentro! del!posicionamiento!online.!! Además,! como! se! indica! en! la! metodología,! se! han! analizado! las! noticias! publicadas! en! la! página!de!inicio!de!los!sitios!web!culturales!o!las!que!se!mostraban!en!la!sección!relacionada! con!los!últimos!acontecimientos.!En!total!582!noticias.!Por!último,!este!TFG!analiza!los!perfiles! de!Facebook!y!Twitter!de!todas!las!revistas.! ! 2. OBJETIVOS!E!HIPÓTESIS!! La! siguiente! investigación! tiene! como! objetivo! general!conocer!cómo! ha! evolucionado! la! industria! de! las! revistas! culturales! en! España,! y! la! difusión! de! tres! materias! en! particular! (Arquitectura,! cine! y! música),! una! vez! aparece! Internet.! El! trabajo! se! basa! en! recoger! los! cambios! a! la! hora! de! informar! sobre! dichas! temáticas,! siendo! estas! tres! materias! la! más! difundidas!en!la!Red.!!!! ! 5! ! El! estudio! no! sólo! abarca! la! situación! actual! de! las! revistas! en! Internet,! sino! que!pretende! observar!de!qué!mundo!provienen!todas!estas!publicaciones,!la!situación!del!soporte!impreso,! sus!ventajas!e!inconvenientes!y!por!qué!ese!salto!masivo!a!la!Red.!! Los!objetivos!específicos!de!este!TFG!son:! 1. Conocer!las!características!generales!de!las!revistas!culturales!desde!el!punto!de!vista! formal!y!averiguar!qué!tipo!de!información!publican!en!la!Red.! 2. Conocer!las!herramientas!on!site!de!posicionamiento!SEO!que!más!utilizan!las!revistas! culturales!y!determinar!si!hacen!un!buen!uso!de!ellas.! 3. Evaluar! el! nivel! de! interactividad! y! el! flujo! de! comunicación! a! través! de! las! redes! sociales!Facebook!y!Twitter.! Con!respecto!a!las!hipótesis,!al!inicio!de!la!investigación!planteamos!las!siguientes!cuestiones:! ¿Cuál!es!la!situación!actual!de!las!revistas!culturales?!¿Cómo!han!pasado!estas!publicaciones!a! tener!soporte!digital?!¿Es!el!formato!electrónico!rentable!para!la!supervivencia!de!una!revista?! Una!vez!creado!el!sitio!web,!¿se!hace!todo!lo!posible!por!mantener!un!buen!posicionamiento! en!la!Red?;!¿Dónde!queda!el!papel!del!periodista!en!todo!esto?!! Ante!estas!cuestiones,!se!pueden!extraer!la!siguiente!hipótesis!como!eje!central:! o Nuestra!hipótesis!de!partida!es!que!el!mundo!de!las!revistas!culturales!en!la!Red!está! iniciándose!todavía.!Ya!se!han!descubierto!todas!las!posibilidades!que!ofrece!Internet! para!el!periodismo,!pero!aún!no!han!sabido!utilizar!todas!las!herramientas!de!manera! eficaz.!Las!revistas!se!encuentran!en!la!situación!de!hacerse!un!hueco!en!el!mundo! digital!si!pretenden!seguir!obteniendo!beneficios!a!largo!plazo.! Por!otro!lado,!cabría!cuestionarse!la!situación!de!los!periodistas!especializados!en!este!nuevo! ámbito.!Parece!que!las!líneas!entre!profesional!de!la!comunicación!y!usuario!de!Internet!están! diluyéndose!cada!vez!más!y!se!empiezan!a!cuestionar!la!necesidad!de!ser!comunicador!para! publicar!un!medio!online.!!! ! 3. METODOLOGÍA! Para! hacer! un! estudio! de! las! características! de! las! revistas! culturales! en! Internet,! ha! sido! necesario! realizar! un! análisis! exhaustivo! sobre! la! temática,! el! contenido! y! los! recursos! de! posicionamiento!empleados.!! El!inicio!de!la!investigación!consistió!en!delimitar!qué!revistas!y!cuántas!de!ellas!iban!a!formar! el!grueso!del!análisis.!Se!elaboró!en!primer!lugar!una!tabla!para!clasificar!las!revistas!culturales! online!en!función!del!tipo!de!expresión!cultural,!ya!fuese!arquitectura,!cine,!música,!teatro,! pintura,!escultura!o!literatura.!Todas!las!páginas!debían!ser!de!origen!español!y!su!contenido! tenía! que! estar! relativamente! actualizado.! Se! tuvo! en! cuenta! también! si! dichas! revistas! contenían!versión!impresa!o!no.!! Tras!la!búsqueda!y!clasificación!de!las!revistas,!se!seleccionaron!tres!temáticas:!arquitectura,! cine!y!música.!La!selección!se!hizo!atendiendo!al!número!de!revistas!por!temática,!al!número! de!usuarios!interesados!en!dicha!temática,!sobre!todo!en!cine!y!música,!y!por!la!importancia! del!diseño!y!carácter!profesional!en!la!edición!de!contenidos.!En!este!sentido,!es!conveniente! ! 6! ! aclarar!que!aunque!las!revistas!sobre!literatura!eran!más!numerosas,!muchas!de!ellas!estaban! creadas!por!gestores!de!contenidos!(Wordpress,!etc.)!y!no!tenían!una!periodicidad!establecida,! por!lo!que!se!descartaron!para!el!análisis.!! Con! las! sesenta! y! dos! revistas! seleccionadas,! veintisiete! de! música,! dieciocho! de! cine! y! diecisiete!de!arquitectura,!se!elaboró!una!tabla!con!los!siguientes!apartados:!Nombre!de!la! revista,!sitio!web,!temática,!ciudad,!año!de!publicación,!periodicidad,!soporte!en!papel!(sí!o! no),! precio,! editorial,! idiomas,! correo! web! y! director/a.! El! objetivo! de! esta! clasificación! era! crear!un!archivo!personal!para!el!investigador!y!poder!así!acceder!en!cualquier!momento.!La! tabla!no!pudo!ser!rellenada!en!su!totalidad!por!los!problemas!de!comunicación!con!las!revistas! y!la!falta!de!información!que!hay!en!algunas!de!las!páginas!webs.!! La! primera! toma! de! contacto! con! cada! medio! consistió! en! pedir! que! respondieran! un! cuestionario!sobre!la!información!básica!de!su!empresa!y!de!la!producción.!El!formulario,!se! dividía!en!las!siguientes!áreas:!! o Nombre.! o Año!de!publicación.! o Disponibilidad!de!soporte!en!papel.! o Editorial.! o Lugar!de!edición.! o Periodicidad.! o Actualización!de!la!web.! o Precio!por!unidad.! o Precio!suscripción.! o Director/a)! o Redactores! participando! en! la! revista,! diferenciando! entre! los! que! trabajan! en! la! revista!impresa!y!los!que!se!dedican!a!la!página!web.!! o Cuántos!son!periodistas!con!titulación.! o Cuántos!son!especializados!en!la!materia!y!cuántos!aficionados!simplemente.! La! investigación! también! tendría! en! cuenta! lo! relacionado! con! el! diseño! de! la! página! web.! Saber!si!las!informaciones!estaban!separadas!por!categorías,!si!se!disponía!de!hemeroteca,! presencia!de!enlaces!a!otras!publicaciones!y!la!posibilidad!de!descargar!el!contenido!en!PDF.!! A!continuación!se!procedería!a!crear!un!cuestionario!para!profundizar!más!en!la!gestión!de!los! contenidos!de!cada!revista.!Las!preguntas!del!cuestionario!eran!las!siguientes:! o ¿Qué!presencia!tiene!la!revista!en!redes!sociales?! o ¿En!cuántas!redes!sociales!puedes!encontrar!información!sobre!la!revista?!(Especificar! nombre!de!cada!red!social)! o ¿La!revista!cuenta!con!community!managers!que!se!encarguen!de!la!promoción!en! redes!sociales?! o ¿Se!fomenta!la!relación!de!la!revista!con!los!usuarios!en!redes!sociales?!Es!decir,!ellos! pueden!hacer!comentarios!en!las!publicaciones!y!estos!son!respondidos?! El!cuestionario!fue!enviado!por!email!a!las!sesenta!y!dos!revistas,!pero!contestaron!sólo!cinco,! es! decir,! el! 8,06%! del! total.! En! concreto,! de! veinte! y! siete! revistas! musicales! se! recibió! respuesta! de! dos! (LH! Magazine!y! Musikalia),! de! diecinueve! revistas! sobre! cine! sólo! una! ! 7! ! respuesta!(Miradas!de!cine)!y! en! el! caso! de! las! revistas! sobre! arquitectura,! contestaron! En! blanco!y!Conarquitectura.!! La!ausencia!de!respuesta!impidió!un!análisis!pormenorizado!de!la!industria!y!de!la!profesión! periodística.!No!obstante,!centramos!nuestro!análisis!en!la!descripción!formal!de!la!revista,!así! como!en!el!contenido!publicado!y!las!estrategias!de!posicionamiento!SEO!en!Internet.!En!total! se!analizaron!62!revistas!y!582!noticias.!Para!el!análisis!de!estas!últimas,!se!seleccionaron!las! noticias!que!aparecen!en!la!página!de!inicio!de!los!sitios!web!culturales!o!las!que!se!mostraban! en!la!sección!relacionada!con!los!últimos!acontecimientos.!Si!el!sitio!analizado!tiene!formato! de! blog! y! las! novedades! se! recargan! continuamente,! se! ha! tenido! en! consideración! únicamente!lo!publicado!en!el!mes!de!noviembre!de!2015.! Asimismo,!para!el!análisis!de!las!redes!sociales,!las!dos!únicas!que!se!han!tenido!en!cuenta!han! sido!Facebook!y!Twitter!porque!son!las!más!importantes!en!Internet.!La!mayoría!de!las!revistas! analizadas!tienen!una!cuenta!en!alguna!de!estas!dos!redes!sociales.!! Desde!el!punto!de!vista!metodológico,!se!optó!por!el!análisis!de!contenido,!entendido!como! “una!técnica!de!investigación!destinada! a! formular,!a! partir!de! ciertos! datos,!interferencias! reproducibles!y!válidas!que!puedan!aplicarse!a!su!contexto”!(Krippendorff,!1990,!p.!28).! Laurence! Bardin! (1986)! concibe! el! análisis! de! contenido! como! el! “conjunto! de! técnicas! de! análisis!de!comunicaciones”!(p.!23).!Siguiendo!con!la!teoría!expuesta!por!Bardin,!hacemos!una! diferenciación! entre! el! análisis! cuantitativo! y! el! análisis! cualitativo,! ya! que! no! comparten! campo!de!acción:! La! aproximación! cuantitativa! obtiene! datos! descriptivos! por! un! método! estadístico.! Gracias! a! la! descomposición! sistemática! parece! más! precisa,! más! objetiva,! más! fiable! y! fiel,! porque! la! observación! está! mucho! más! controlada.!Aunque!rápida,!sin!embargo,!es!útil!en!las!fases!de!verificación!e! hipótesis!(Bardin,!1990,!p.!87).! ! Siguiendo!la!tabla!de!Klippendorff!(1990),!nuestra!investigación!ha!seguido!las!siguientes!fases:! “formulación!de!los!datos!(determinación!de!las!unidades,!muestreo!y!registro),!reducción!de! los!datos,!inferencia!y!análisis.!Para!lo!cual!se!recurre!a!una!validación!directa,!verificación!de! la!correspondencia!con!otros!medios!y!verificación!de!la!hipótesis!respecto!de!otros!datos”!(p.! 76).! Se!ha!elaborado!una!ficha!de!análisis!para!la!investigación!de!las!revistas!culturales!en!Internet,! con!un!total!de!68!unidades!de!registro.!Explicamos!a!continuación!la!ficha:!! Identidad:! 1. Logo!ubicado!en!lugar!predominante:!Responder!afirmativamente!cuando!el!logo!de!la! página!web!aparezca!en!la!parte!superior,!ya!sea!en!el!centro!o!en!un!lateral.!Tiene! que!ser!grande!para!que!sea!visible,!aunque!no!debe!ocupar!un!pantallazo!completo.! 2. Logotipo! enlazado!a! la! página! de! inicio:! Sí/No.! Se! anotará! un! ‘sí’! cuando! se! puede! acceder!a!la!página!de!inicio!de!una!revista!pinchando!en!el!logo.!Esto!nos!ayuda!a!no! perdernos!dentro!de!la!página!y!si!lo!hacemos!saber!volver!rápido!a!la!página!de!inicio.!! 3. Claro!camino!hacia!la!información!de!la!empresa!y!contacto:!Sí/No.!Será!sí!en!el!caso! de!que!la!información!de!la!empresa!encargada!de!la!revista!y!el!acceso!a!contactar! ! 14! ! ! ! ! ! ! 15! ! ! ! ! ! 16! ! ! ! ! ! ! 17! ! ! ! ! 18! ! ! 4. MARCO!TEÓRICO:!REVISTAS!CULTURALES!EN!INTERNET! 4.1.Cultura!e!industria!cultural:!una!aproximación!terminológica.!! La! definición! de! cultura! según! el! diccionario! es! “conjunto!de!conocimientos!que!permite! a! alguien!desarrollar!su!juicio!crítico”!(Diccionario!panhispánico!de!dudas¸2005).!Sin!embargo,!el! concepto!de!cultura!se!ha!ido!modificando!a!lo!largo!de!la!historia.! La!cultura!comprende,!en!su!visión!más!amplia,!el!conjunto!de!las!aportaciones!y!actuaciones! humanas!en!la!economía,!la!vida!social,!la!organización!política,!el!pensamiento!y!la!religión.!Es! mucho!más!que!el!mundo!de!las!artes!y!las!letras!(Ramón!Zallo,!2011,!p.!23).!De!hecho,!la! segunda!acepción!del!Diccionario!panhispánico!de!dudas!(2005)!la!define!como!“conjunto!de! modos!de!vida!y!costumbres,!conocimientos! y! grado!de!desarrollo! artístico,!científico,! industrial,!en!una!época,!grupo!social,!etc.”! Esta!definición!se!puede!relacionar!con!la!que!hace!el!profesor!Ramón!Zallo!(2011):! (…)! un! conjunto! de! prácticas! legitimadas! y! articuladas! de! respuesta! a! necesidades! colectivas! e! individuales! en! la! gestión! del! entorno! y! las! relaciones!sociales,!en!los!ámbitos!simbólico,!comunicativo!y!de!valores,!y! que! permite! la! interacción! social! y! un! sentido! de! reconocimiento! o! pertenencia.!(p.!23)! Según! este! mismo! autor,! también! “se! puede! entender! la! cultura! como! un! sistema! de! construcción! de! significados! y! de! articulación! de!la! identidad! (Ramón! Zallo,! 2011,! p.!24).! Asimismo,!Zallo!(2011)!asegura!que!hay!cuatro!estadios!que!han!marcado!la!historia!cultural.! “De! la! oralidad! comunicativa! pasamos! a! la! escritura,! y! de! ésta! a! la! impresión! en! soporte! repetible!y,!finalmente,!a!la!digitalización.!Y!la!cultura,!para!serlo,!es!siempre!comunicación”! (p.!24).! Sin!embargo,!a!lo!largo!de!la!historia,!a!la!cultura!se!le!han!ido!dando!distintas!definiciones.!Por! ejemplo,! la! UNESCO! la! describió! en! 1982! como! “el! conjunto! de! los! rasgos! distintivos,! espirituales!y!materiales,!intelectuales!y!afectivos!que!caracterizan!a!una!sociedad!o!un!grupo! social”!(Unesco,!2015).! El!concepto!de!cultura!siempre!ha!estado!relacionado!con!el!mundo!de!las!letras,!la!filosofía!o! la! ciencia.! Sin! embargo,! hoy! en! día! cuenta!con! otras! connotaciones! que!llevan! el! concepto! hasta!nuestros!modos!de!vida,!la!forma!de!pensar!o!las!relaciones!entre!los!individuos!y!los! grupos!sociales!(Pastoriza,!2006,!pp.!10o11).! El! profesor! Ramón! Zallo! (2011)! muestra! la! ambigüedad! del! término! a! la! hora! de! intentar! definir!la!cultura.!En!este!sentido,!ofrece!distintas!acepciones:!“La!cultura!y!la!comunicación! están! interrelacionadas! y,! aun! no! siendo! el! único! factor,! son! decisivas! en! los! cambios! de! modos!de!vida!y!en!la!forma!en!la!que!se!despliega!el!sistema!mundo”!(p.24).!Sin!embargo,! para! él! sería! conveniente! diferenciar! entre! los! dos! conceptos,! el! de! comunicación! y! el! de! cultura,!para!evitar!que!la!comunicación!suplante!a!la!cultura,!aunque!debemos!recordar!que! hoy!en!día!no!concebimos!la!cultura!sin!comunicación,!ya!que!ésta!no!deja!de!ser!un!contenido! que!se!comunica!(Zallo,!2011,!p.!43).! ! 19! ! Ante!lo!anterior,!se!puede!adivinar!que!la!cultura!está!muy!ligada!al!periodismo.!Por!eso,!es! muy!importante!la!aportación!de!Emil!Dovifat!cuando!dice!que!el!periódico!“(…)!crea!valores! culturales!al!reproducir!obras!de!arte,!al!interpretarlas!y!al!propagarlas”!(1960,!c.p.!Ramírez!y! Del!Moral,!1998,!p.!131).! Ante!este!mismo!tema,!Esteve!Ramírez!y!Fernández!del!Moral!(2007)!concluyen!que!“cultura!y! comunicación!se!insertan!dentro!del!mismo!contexto!social!estableciéndose!una!interconexión! o!interdependencia!entre!ambos!conceptos”!(p.!131).! Rodríguez!Pastoriza!(2006)!conecta!con!la!idea!anterior!al!afirmar!que!el!periodismo!nace!con! la!voluntad!de!difundir!el!conocimiento.!Por!ello,!se!podría!suponer!que!la!cultura!o!el!género! cultural! van!intrínseco! en! su! identidad,! junto! con! otros! aspectos! que! lo! caracterizan.! La! concepción!que!este!autor!tiene!del!periodismo!se!acerca!más!a!una!herramienta!que!fomenta! y!difunde!la!cultura.!! Esta!unión!de!la!comunicación!y!la!cultura!o!del!periodismo!y!la!cultura,!se!vincula!al!concepto! de! especialización! periodística,! entendida!como! “la! disciplina! encargada! de! establecer! una! posible!ordenación!entre!los!distintos!contenidos!informativos,!proporcionando! una!síntesis! globalizadora”!(Esteve!y!Fernández,!2007,!p.!9).! Ante!lo!anterior,!se!puede!considerar!que!el!periodismo!cultural!es!muy!importante!dentro!de! la! especialización! del! periodismo.! Rodríguez! Pastoriza!(2006)! defiende! esta! importancia! cuando!afirma!lo!siguiente:! En! la! actualidad,! la! información! cultural! está! firmemente! asentada,! como! una!especialización!más!de!los!contenidos!de!los!medios!de!comunicación!y! ocupa!un!espacio!cada!vez!más!importante,!unas!veces!por!una!verdadera! preocupación!cultural!del!medio!por!la!cultura,!otras!porque!la!información! cultural! prestigia! a! sus! soportes! y! es! por! tanto! rentable! para! su! consideración!social!(p.!17).! ! Los!medios!de!comunicación!son!mediadores!culturales!que!hacen!llegar!estos!conocimientos! a!los!ciudadanos.!Han!conseguido!asentar!a!la!cultura!como!una!especialización!más!dentro!del! periodismo.! Por! eso,! debemos! tener! muy! presente! que! las! nuevas! tecnologías! de! la! información! de! las! que! disponemos! hoy! en! día! han! facilitado! el! poder! influenciador! de! los! medios!de!comunicación!(Ramírez!y!Del!Moral,!2007,!p.!131).! Esta!influencia!de!los!medios!se!muestra!con!la!afirmación:!“Los!medios!de!comunicación!y!las! tecnologías! determinan! la! forma! de! la! cultura! en! cada! momento! de! la! historia”! (Aguado,! Garzón,!León,!Gordillo!y!Curiel,!2006,!p.!23)!! ! 4.2.!Orígenes,! evolución! y! transformación! de! la! cultura! en! los! medios! tradicionales.! La!diversificación!del!conocimiento!ha!aumentado!cada!vez!más!a!lo!largo!del!siglo!XX.!Esta! amplitud!ha!hecho!que!la!especialización!sea!cada!vez!más!necesaria.!El!periodismo!cultural!es! una! de! estas! especializaciones.! Esta! fragmentación! del! conocimiento! crea! una! especie! de! inseguridad,! por! eso! es! cada! vez! interesa! más! profundizar! en! esas! distintas! parcelas! de! ! 20! ! conocimiento,!en!busca!de!esa!seguridad!que!hemos!perdido!en!la!modernidad!(Ramírez!y!Del! Moral,!2006).! Dentro!del!periodismo!cultural!debemos!destacar!la!importancia!de!las!revistas!culturales!por! ser!el!germen!de!la!difusión!cultural!en!prensa!y!el!medio!donde!grandes!autores!dieron!a! conocer!su!obra.!! La!revista!ha!sido!en!ocasiones!el!pilar!de!soporte!de!grandes!movimientos!literarios!por!su! labor! de! difusión.! En! ellas! podemos! encontrar! una! visión! más! totalizadora! y! mayor! riqueza! sobre!la!historia!de!la!literatura!que!lo!que!podamos!hallar!en!los!libros!(Rodríguez!Pastoriza,! 2006).! Por!ello,!hay!que!tener!en!consideración!su!recorrido!histórico!para!poder!entender! mejor!su!influencia!en!la!cultura!a!lo!largo!de!los!años.!! La!vida!periodística!a!inicios!del!siglo!XX!era!muy!activa.!Según!Desvois!(1979)!se!publicaban!en! España!una!cantidad!de!1.347!periódicos!de!los!cuales!342!eran!culturales.!Las!revistas!eran!el! medio!más!importante!en!la!transmisión!cultural!del!momento,!es!más,!en!los!inicios!de!la! cultura!en!radio!se!seguían!los!modelos!que!establecían!las!revistas!culturales.! Como! primer! ejemplo! tenemos!la! revista! Electra.! Se! publicó! en! marzo! de! 1901!y! abrió! su! primer!número!con!una!“Carta!de!Galdós”,!donde!se!exponían!los!idearios!y!objetivos!de!la! revista.!Este!tipo!de!publicaciones!contaba!con!grandes!firmas!como!los!hermanos!Machado,! Pío!Baroja!o!Jacinto!Benavente.! La! Revista! Ibérica!aparece! en! 1902! y! destacaba! desde! el! principio! por! la! calidad! de! sus! contenidos.!Según!Rodríguez!Pastoriza!(2006),!se!diferenció!de!las!demás!en!que!no!abrió!su! primer!número!con!un!editorial,!sino!directamente!con!un!estudio!de!“El!Greco”!escrito!por! Manuel! B.! Cossío,! demostrando! así! su! alta! voluntad! cultural.! En! esta! revista! colaboraron! grandes!autores!como!Juan!Ramón!Jiménez,!Valle!Inclán,!Unamuno!o!Ramón!Pérez!de!Ayala.!! El!modernismo!cultural!vino!de!la!mano!de!Helios!en!1903.!Con!la!belleza!por!bandera,!puso! sus! páginas! a! disposición! de! grandes! autores! como! Jacinto! Benavente! o! Joaquín! Álvarez! Quintero.! Publicaba! extractos! de! obras! relacionadas! con! el! modernismo! poético! y! cultural! (Rodríguez!Pastoriza,!2006).! Alma!española!apareció!en!1903!y!fue!el!referente!en!cuanto!al!nacionalismo!liberal.!Aun!así,! respetó!las!culturas!y!a!sus!creadores.!Tuvo!un!papel!muy!importante!en!el!momento!cultural! en!España.!Contó!con!la!dirección!literaria!de!Azorín!y!con!la!emergencia!de!géneros!como!la! entrevista!cultural.!! Nacieron! otras! muchas! revistas! como! Prometeo,! Europa,! La! pluma,! La! gaceta! literaria,! etc.! Pero!de!todas!ellas!destaca!la!Revista!de!Occidente,!dirigida!por!Ortega!y!Gasset,!que!aún!se! sigue!editando!en!la!actualidad,!bajo!la!dirección!de!José!Varela!Ortega,!nieto!del!fundador.!! Era!una!novela!elitista,!para!la!alta!cultura.!Estaba!destinada!al!pensamiento!filosófico!Alemán! y!a!la!literatura!de!vanguardia.!Esta!revista!nació!con!la!Generación!del!27,!encontrándose!a!su! vez!en!plena!dictadura.!Fue!un!momento!de!proliferación!de!revistas!culturales!y!esta!sin!duda,! era!la!mejor!de!España!y!de!las!mejores!de!Europa.!(Seoane!y!Saiz,!2007)!! Influyó!mucho!en! la!vida! cultural!española!como! ninguna!otra!revista!lo! había! hecho!hasta! entonces.! Su! objetivo! era! buscar! en! el! caos! la! vida! hispana,!intentando! dejar! a! un! lado! la! ! 21! ! política.! Pretendían! traer! a! la! revista! la! colaboración! de! todos! aquellos! autores! del! mundo! occidental!(Rodríguez!Pastoriza,!2006).! Durante! los! primeros! años! del! siglo! XX! la! prensa! cultural! española! estaba! totalmente! influenciada!por!el!sentimiento!regeneracionista!que!impregnaba!la!sociedad.!La!pérdida!de! Cuba,! Filipinas! y! Puerto! Rico! había! activado! el! espíritu! crítico!no! sólo! en! los! literatos! de! la! época,!sino!en!la!política,!la!élite!social!e,!incluso,!en!el!propio!Rey!Alfonso!XIII.!El!sistema!de!la! Restauración!estaba!en!crisis!y!la!sociedad!se!sentía!en!la!necesidad!de!regenerar!el!sistema.! (Rodríguez!Pastoriza,!2006).! Sin!embargo,!todo!este!desarrollo!crítico!y!cultural!quedaría!relegado!durante!el!franquismo.! Los!medios!de!comunicación!en!la!dictadura!se!limitaron!a!dar!informaciones!sobre!el!régimen! y!con!términos!como!el!de!censura,!se!silenciaba!a!la!cultura!o!la!crítica.! Aun!que!no!todo!fue!silencio.!Existía!un!grupo!de!falangistas!que!sí!apoyaban!el!mantener!viva! la!literatura!y!lo!demostraron!publicando!en!aquel!momento!la!revista!Escorial!en!1940.! Así!lo!explican!María!Cruz!Seoane!y!María!Dolores!Saiz!(2007):!! Desde! Escorial,! estos! falangistas! con! “lecturas! e! ideas”,! asustados! por! el! empobrecimiento! en! el! mundo! cultural! por! el! exilio! y! la! represión,! se! propusieron,!en! la!medida! de!lo!posible!y! de!lo! que!sus! propias!ideas!de! entonces!les!permitían,!tender!un!puente!con!la!cultura!española!anterior!a! la! guerra! y! la! mano! a! los! intelectuales! liberales! que! no! habían! querido! o! podido!partir!al!exilio!(p.!178).! Existieron!otras!revistas!en!la!época!propiciadas!por!el!poder,!como! fueron! El!Español!y!La! Estafeta!Literaria.!Al!igual!que!un!gran!número!de!publicaciones!de!carácter!poético!pero!de! corta!vida.!(Seoane!y!Saiz,!2007).! No! sería! hasta! la! década! de! los! cincuenta!cuando! empezase! a! aparecer! de! nuevo! la! información!cultural! en! los! periódicos! y! surgiesen! los! primeros! suplementos! culturales! (Armañanzas,! 2013,! p.!38).! Sin!embargo,!la!primera!revista!cultural!que!se!publicó!llegó!en! 1946!fundada!por!Enrique!Canito!y!Jose!Luis!Cano,!ésta!sería!Ínsula.!(Seoane!y!Saiz,!2007).! A! partir! de! esa! década! el! mundo! cultural! empieza! a! desarrollarse! en! España.! Aparecen! las! primeras!entregas!de!premios,!la!literatura!latinoamericana!de!los!años!60,!aumenta!el!valor! de! la! crítica! cultural! y! los! medios! cada! vez! incluyen! más!la! cultura! en! sus! periódicos.! Las! revistas! culturales! desarrollaban! su! función! con! la! mayor! calidad! posible,! aunque! a! veces! sufrían!la!censura.!! En!esta!década!apareció!el!primer!número!de!Índice,!en!sus!inicios!era!leal!al!régimen!pero!a! partir!de!1956!comenzó!a!aumentar!el!tono!progresista.!Tuvo!problemas!con!la!censura!pero! también!supo!en!ocasiones!como!sortearla.!(Seoane!y!Saiz,!2007)! Revistas!como!Ínsula,!Estafeta!Literaria!o!Índice!compartían!con!los!periódicos!escritores!de!la! talla!de!Torrente!Ballester,!Miguel!Delibes!o!Francisco!Umbral,!entre!otros!(Armañanzas,!2013,! p.! 38).! Pero! no! sería! hasta! finales! de! la! década! de! 1960! cuando! el! periodismo! cultural! se! hiciese!más!profesional.!La!inclusión!de!textos!culturales!hasta!ese!momento!había!sido!escasa! y!desordenada.!“En!1968!se!estrenó!el!primer!suplemento!de!cultura!moderno!de!la!segunda! mitad!del!siglo!XX,!Informaciones!de!las!Artes!y!las!Letras,!que!trataba!de!dar!a!conocer!con! ! 22! ! calidad!lo!más!interesante!y!nuevo!de!la!cultura”!(Armanzañas,!2013,!p.!41).!El!estreno!de!esta! publicación!se!consideraría!el!estallido!de!la!información!cultural!en!España.!! Los!años!70!se!presentaban!convulsos!tanto!política!como!culturalmente.!En!1966!se!creó!la! Ley! de! Prensa! e! Imprenta,! esto! supondría! la! desaparición! de! una! censura! previa! aunque! seguían!existiendo!muchas!limitaciones!en!cuanto!a!la!política.!Esta!Ley!afectó!sobre!todo!a! revistas!como!Cuadernos!para!el!diálogo,!Triunfo,!Destino,!La!Codorniz,!Mundo!y!Posible.!Eran! revistas!que!habían!simbolizado!la!apertura!en!los!últimos!años!del!franquismo!así!que!esta!ley! recayó!en!ellas!sobre!todo.!! Según!Seoane!y!Saiz!(2007),!“las!revistas!fueron!las!que!protagonizaron!esta!apertura!en!los! últimos! años! del! franquismo! y! en! ellas! tuvo! lugar! mayoritariamente! el! debate! político! que! preparó!la!transición”!(p.!292).! A!pesar!de!estos!cambios!y!cierre!de!muchos!medios,!la!década!de!1970!también!supuso!el! surgimiento!de!nuevas!revistas!y!periódicos.!La!revista!de!mayor!importancia!que!surgió!en! este!momento!fue!Cambio!16,!fundada!en!1971,!y!considerada!la!primera!revista!que!luchaba! por!una!ideología!liberal!(Armanzañas,!2013,!p.!45).! La!llegada!de!la!democracia!también!supuso!el!cierre!de!publicaciones!que!antes!habían!tenido! éxito,! como! Triunfo,! Cuadernos! para! el! diálogo,! Gaceta! Ilustrada,! Actualidad! Española!o! Sábado!gráfico.!Según!Emy!Armanzañas!(2013),!“la!competencia!de!la!nueva!prensa!como,!El! País,!Diario!16!e!Interviú!ayudaron!a!su!caída”!(p.!45).!! La! transición! fue! un! gran! paso! pero! fue! letal! para! la! mayoría! de! medios! impresos!que! aparecieron! durante! el! franquismo! y! que! luchaban! o! se! mantenían! en! el! abismo! por! una! libertad!de!prensa!más!amplia,!más!incluso!que!la!que!supuestamente!se!implantó!con!la!Ley! de!Prensa!en!1966.!(Seoane!y!Saiz,!2007).! La!desaparición!de!la!censura!trajo!la!libertad!de!elegir!una!determinación!ideológica!y!sobre! todo,!de!expandirse.!Comenzó!a!aparecer!la!ambición!económica!y!el!aumento!de!las!tiradas.! La!plantilla!de!periodistas!crecía!en!las!redacciones!con!el!fin!de!poder!abarcar!la!demanda!de! información!y!cultura!por!parte!de!los!lectores!(Armañanzas,!2013,!pp.!52o53).! La!ampliación!de!los!medios!se!vivió!sobre!todo!en!los!años!80.!Este!asentamiento!de!algunos! periódicos!como!El!País,!Abc!o!Diario!16,!les!llevó!a!crear!los!primeros!grupos!mediáticos.!En! 1976! se! creó! Prisa.! El! hijo! de! Ortega! y! Gasset! fue! el! encargado! de! dar! forma! a! un! conglomerado!que!recogería!revistas!como!Cinemanía!y!Rolling!Stone.! La!Vanguardia!se!adaptó!también!a!los!nuevos!tiempos!y!aparecieron!revistas!como!Magazine,! La!Vanguardia!Dossier,!Historia!y!Vida!y!Conocer!la!ciencia.!Estas!nacieron!relacionadas!con!el! periódico!catalán!(Armañanzas,!2013,!pp.!58o59).! Fue! un! momento! político! inestable! que! se! contrarrestó! con! la! fuerte! participación! de! la! prensa,!una!prensa!muy!profesional,!con!periodistas!entregados!por!la!situación!de!cambio!e! involucrados!ideológicamente!(Seoane!y!Saiz,!2007).! La! década! de! 1980! fue! un! momento! más! estático! para! toda! esta! expansión! mediática! y! cultural.!No!estábamos!al!mismo!nivel!de!Europa!y!las!tiradas!descendieron.!Sin!embargo,!esta! situación!cambió!poco!después,!según!nos!explica!Emy!Armañanzas!(2013):! ! 23! ! La! producción! cultural,! las! infraestructuras! y! las! programaciones! de! espectáculos!y!exhibiciones!aumentaron!en!España!a!finales!de!los!80!y!en! los!90.!Los!diarios!estudiados!que!desde!mediados!de!los!70!contaban!con! secciones! diarias! de! cultura! y! suplementos! semanales,! fueron! mejorando! estos!espacios!para!dar!cobertura!a!los!crecientes!hechos!culturales!(p.!61).! ! Desde!la!perspectiva!actual!y!en!relación!con!el!año!de!fundación!de!las!cabeceras!culturales,! es!la!década!de!los!ochenta!la!que!mantiene!el!mayor!índice,!aunque!los!últimos!diez!años,!ya! del!siglo!XXI,!se!ha!creado!la!cuarta!parte!del!total!de!revistas!estudiadas.!Los!datos!hablan!de! la! convivencia! actual! de! revistas! de! largo! recorrido! con! los! nuevos! proyectos! culturales! (Bustamante,!2010.!p.!48).! Las!revistas!vivieron!su!época!dorada!en!aquel!momento!previo!a!la!transición,!cuando!escribir! en!ellas!significaba!tener!más!libertad!que!escribir!en!periódicos.!La!decadencia!de!las!revistas! posteriores! que! surgieron! en! el! momento! del! cambio! y! cuando! la! audiencia! más! ansias! de! información!política!tenía,!vendría!a!finales!de!los!ochenta!y!principio!de!los!noventa.!Se!podría! decir! que! los! lectores! perdieron! el! interés! por! la! política,! aumentando! el! gusto! por! las! publicaciones!más!entretenidas!(Seoane!y!Saiz,!2007).! ! 4.3.!La!llegada!de!Internet!y!sus!principales!características!comunicacionales.!! Internet!comenzó!a!extenderse!como!tal!en!1985.!Sin!embargo,!en!España!no!comenzaría!su! andadura!hasta!los!noventa!gracias!al!establecimiento!del!protocolo!TCP/IP.!Los!tres!primeros! años,!la!Red!proliferó!de!manera!extraordinaria!por!todo!el!país,!aunque!ese!crecimiento!se! reduciría!los!años!posteriores!(Bobo!Márquez!y!García!Orta,!2011).! La!mayoría!de!empresas! e! instituciones!entraron! en! la!Red! en! 1995.! Casi!al!mismo! tiempo! dieron!el!salto!las!empresas!de!comunicación.!En!menos!de!cuatro!años!se!había!pasado!la! nada,!a!tener!más!de!cuarenta!mil!ordenadores!conectados!en!España.!A!pesar!de!estos!datos,! este!país!fue!el!penúltimo!en!incorporarse!al!mundo!digital.! La!mayoría!de!las!páginas!web!que!se!crearon!en!aquel!momento!no!aprovechaban!todas!las! posibilidades!que!tenían!a!su!alcance.!El!uso!de!la!hipertextualidad!no!estaba!muy!desarrollado! y! los! diseños! dejaban! qué! desear.! Muchas! empresas! no! ponían! demasiada! atención! en! Internet,!simplemente!les!interesaba!estar!presentes!pero!no!fomentar!la!participación!con!el! usuario.!Contenían!un!diseño!pobre!y!carecían!de!interés.!Muchos!periódicos!cayeron!en!el! mismo! error! al! volcar! en! Internet! todos! los! textos! de! la! edición! impresa! (Bobo!Márquez!y! García!Orta,!2011).! Todos!los!sectores!apostaron!por!Internet,!ofrecían!sus!productos!y!servicios!online.!Apareció! un!nuevo!formato!que!cambiaría!los!conceptos!establecidos!hasta!ese!momento!sobre!campos! como!la!economía,!la!comunicación,!la!cultura!e!incluso!la!política.!! En!cuanto!al!ámbito!cultural,!la!red!abría!nuevos!modelos!donde!expandirse.!Ahora!existía!la! opción! de! crear! contenidos! y! divulgarlos! en! otros! soportes,! para! un! público! más! amplio,! incluso!disminuyendo!los!costes!de!la!producción!cultural.!Sin!embargo,!esto!podría!acarrear! ventajas!e!inconvenientes!(Zallo,!2011).! ! 30! ! Uno!de!los!aspectos!sociales!que!se!han!popularizado!han!sido!los!sistemas! de!comentarios!en!las!noticias.!Esta!funcionalidad,!implementada!en!primer! lugar!por!medios!nacidos!en!internet,!ha!sido!posteriormente!asimilado!por! las! versiones! digitales! de! los! grandes! grupos! mediáticos.! Por! otra! parte,! formatos! propios! de! Internet,! como! el! hipertexto! en! los! textos! de! las! noticias,!se!ha!incorporado!de!forma!tardía,!debido!al!desconocimiento!en! nuevos!lenguajes!narrativos!por!parte!de!los!periodistas!tradicionales!y!por! la! falta! de! implementación! de! estas! características! en! algunos! de! los! sistemas!utilizados!para!la!gestión!de!noticias!(p.!14).!! ! El! elemento! de! la! hipertextualidad!es! el! más! novedoso! y! llamativo! para! la! especialización! periodística.!Gracias!a!los!enlaces!podemos!ir!complementando!una!información!capa!por!capa! hasta! donde! queramos! llegar.! Crear! un! documento! abierto! para! el! usuario! donde! pueda! acceder!a!distintos!niveles!de!conocimiento!es!todo!un!reto!para!los!periodistas!(Fernández!del! Moral,!2004).! Para! que! el! periodista! haga! correctamente! su! trabajo! en! este! ámbito,! deberá! conocer! perfectamente! los! entresijos! de! Internet! y! moverse! por! ellos.! Las! fuentes! tradicionales! de! información!ya!no!son!las!únicas!que!pueden!enriquecer!los!textos.! A!diferencia!de!otros!medios,!Internet!no!fabrica!su!contenido!en!función!de!la!audiencia,!es!la! propia!audiencia!la!que!selecciona!y!decide!hasta!dónde!quiere!llegar.!Fernández!del!Moral! (2004)!explica!que!“es!preciso!que!el!periodista!trabaje!con!mapas!de!navegación!complejos!y! que!sea!capaz!de!diseñar!recorridos!alternativos!que!satisfagan!las!necesidades!de!todo!tipo! de!usuarios”!(p.!198).! La!audiencia!de!nuestro!siglo!es!totalmente!cambiante,!es!muy!dinámica!y!móvil.!Se!centra!en! los! mensajes! que! le! interesan! y! se! dispersa! instantáneamente.! Por! eso! la! especialización! periodística!en!Internet!atrae!mucho!a!este!tipo!de!usuarios!que!sólo!atienden!a!aquello!que! realmente!les!mueve.!! Muchos!periodistas!descubrieron!que!su!trabajo!podía!llevarse!a!cabo!de!otra!manera!gracias!a! las!redes!sociales!y!los!blogs.!Crear!y!publicar!tu!propio!contenido!atraía!a!lectores!que!seguían! sus!publicaciones!por!lo!que!en!sí!eran,!no!por!cabeceras!importantes!o!grupos!mediáticos.! Este! hecho! fomenta! la! calidad! en! las! informaciones! y! la! profesionalidad! del! comunicador.! (Cobo,!2012).! En!la!actualidad!se!puede!retrasmitir!cualquier!hecho!en!pleno!directo!simplemente!con!tener! un!teléfono!móvil.!Este!dato!lleva!a!los!periodistas!a!pensar!cuál!sería!la!diferencia!entre!que!lo! hagan!ellos,!o!cualquier!ciudadano!interesado.!Todo!aquel!que!se!lo!proponga,!puede!crear! contenido! periodístico! en! la! Red.! Según! Juan! Luis! Sánchez! (2012),! “lo! verdaderamente! inquietante,! (…)! de! esta! nueva! era! es! que! ese! mismo! trabajo! que! hacemos! los! que! experimentamos! con! el! reporterismo! multimedia! podría! ponerse! en! práctica! por! cualquier! ciudadano”!(p.!32).! Esto!da!pie!una!vez!más!a!aumentar!los!conocimientos!o!la!información!sobre!algún!tema!en! concreto!pero!este!sistema!tiene!una!desventaja!fundamental:!la!credibilidad.!La!participación! de! usuarios! en! los! medios! puede! ser! un! arma! de! doble! filo.! Por! eso,! Fernández! del! Moral! (2004)!afirma!que!“(…)!en!el!momento!en!el!que!las!audiencias!se!convierten!en!productores,! ! 31! ! la! responsabilidad! y! la! credibilidad! de! las! páginas! web! o! de! las! listas! de! distribución! son! difíciles!de!establecer”!(pp.!210o211).! El!anonimato!que!nos!proporciona!Internet!y!la!gran!cantidad!de!emisores!que!pueden!existir! hacen!que!sea!un!entorno!poco!seguro!para!los!que!buscan!informarse.!Aun!así,!las!distancias! entre! periodista! y! lector! son! cada! vez! más! cortas.! Los! usuarios! ahora! pueden! generar! sus! propias!interpretaciones!de!la!información!y!ya!no!sólo!eso,!si!no!que!pueden!crear!sus!propios! medios!de!comunicación.!(Fernández!del!Moral,!2004).! En! respuesta! a! esta! idea,! Miguel! Bobo! y! María! José! García! Orta!(2011)! proponen! una! definición! para! el! concepto! de! cibermedio,! dejando! clara! la! diferencia! entre! un! medio! de! información! creado! en! Internet! y! otro! tipo! de! sitio! web:! “Toda! estructura! profesional! que! desde!la!independencia!ideológica!y!económica!tiene!como!objetivo!principal!informar!a!través! de! la! Red! de! noticias! de! interés! periodístico,! de! acuerdo! con! los! principios! de! la! profesión! informativa”!(p.!599).! El! weblog,! blog! o! bitácora! (listado! de! sucesos)! apareció! en! 1994.! Es! un! sitio! web! periódicamente!actualizado!que!recopila!cronológicamente!textos!y!artículos!de!uno!o!varios! autores! donde! el! más! reciente! aparece! primero,! con! un! uso! o! temática! particular,! pero! siempre!conservando!el!autor!la!libertad!de!dejar!publicado!lo!que!crea!pertinente.!En!él!los! lectores! pueden! escribir! sus! comentarios! a! cada! uno! de! los! artículos! publicados,! estableciéndose!así!un!proceso!de!retroalimentación!entre!autor!y!lectores.! El!concepto!de!blog!está!definido!como!un! sitio!web!que!se!actualiza!de!manera!periódica! mediante!la!publicación!de!textos!que!se!enlazan!en!una!temática!particular.!El!autor!tiene!la! libertad!de! publicar! lo! que! crea! oportuno! y! el! usuario! o! lectores,! la! capacidad! de! dejar! comentarios!en!los!artículos,!estableciendo!un!proceso!de!retroalimentación.!(Bobo!Márquez!y! García!Orta,!2011)!! Marcos! RosoMartín!(2005)!habla,! incluso,! de! una! auténtica! influencia! social! y! alternativa! mediática:! Es!decir,!estamos!asistiendo!al!establecimiento!de!los!blogs!como!alternativa! (o! no)! al! periodismo! tradicional! y! dirigido! de! las! grandes! corporaciones,! además! de! su! afianzamiento! como! medio! para! el! establecimiento! de! comunidades! virtuales…! Los! blogs! están! reemplazando! a! los! medios! tradicionales!en!el!caso!de!si!la!primera!opción!de!los!internautas!en!el!uso! de! la! Red! se! basa! en! las! noticias! y! la! información…! las! fuentes! de! información! primaria! están! cambiando! y! un! grupo! de! personas,! no! necesariamente! conectadas! entre! sí,! puede! contrastar! una! noticia! a! una! velocidad!superior!de!lo!que!podría!hacerlo!un!simple!periodista!(p.!1).! Según!Gumersindo!Lafuente!(2009),!el!periodismo!sufre!cuanto!más!avanzan!las!tecnologías.! Ahora!crear!un!medio!de!comunicación!es!algo!rápido!y!accesible.!La!influencia!de!las!redes! sociales! ha!hecho! que! el! periodista! perdiese! la! centralidad! de! la! que! disponía! hasta! ese! momento!como!comunicador.!Lafuente!(2009)!lo!expresa!así:!! Blogger!puso!al!servicio!de!cualquiera!la!oportunidad!de!publicar!gratis!y!sin! tener!conocimientos!técnicos.!Facebook!o!Twitter!nos!han!abierto!al!mundo! de!la!inmediatez,!la!conversación!y!la!prescripción!social.!Son!sólo!algunos! ejemplos,! hay! muchos! más,! que! ilustran! cómo! periódicos! y! periodistas! hemos!ido!siendo!desplazados!de!la!centralidad!que!ocupábamos!por!una! ! 32! ! tecnología!que!en!la!mayor!parte!de!las!ocasiones!no!ha!nacido!del!poder!de! grandes!empresas,!si!no!del!talento!y!el!empuje!individual!(p.!7).!! ! El!blog!es!una!herramienta!que!ha!abierto!las!puertas!a!muchos!periodistas,!tanto!los!que!han! querido!salir!del!periodismo!tradicional!como!los!que!acaban!de!llegar!a!la!profesión.!El!blog!se! crea!según!el!código!periodístico!de!su!fundador!y!es!un!medio!que!puede!llegar!a!muchas! personas!eliminando!intermediarios!como!la!distribución.!! El!periodista!vuelca!en!su!blog!su!propio!trabajo!y!cuanta!más!información!aporte!mayor!será! su! identidad! digital.! Hoy! en! día! quien! no! está! en! la! Red,! prácticamente! no! es! nadie.! Una! personalidad!online!es!una!buena!carta!de!presentación!para!los!que!no!nos!conozcan!(Cobo,! 2012).! Para!Lafuente!(2009)!estamos!en!la!época!del!control!social!de!la!información.!El!periodismo!se! siente! presionado! en! parte! por! esa! certeza! de! que! si! se! equivoca,! sus! vergüenzas! serán! expuestas.!Las!redes!sociales!poco!a!poco!se!han!convertido!también!en!eso,!un!lugar!donde! exponer! todo! de! forma! muy! sencilla.! Desde! el! reporterismo! multimedia! hasta! los! errores! cometidos!por!políticos.!! Si!el!blog!nos!daba!una!identidad!web,!las!redes!sociales!sin!duda!la!fomentan!aun!más.!Así! expone!Silvia!Cobo!(2012)!lo!importante!que!puede!llegar!a!ser!la!red!social!para!un!periodista:!! Una!tercera!herramienta!para!la!construcción!y!consolidación!de!la!marca! personal! son! las! redes! sociales.! Si! el! blog! fue! una! herramienta! para! la! publicación! de! contenidos,! las! redes! sociales! permiten! al! periodista! relacionarse! con! otros! de! manera! más! dinámica,! encontrar! nuevas! audiencias!y!contactos!profesionales!(p.!27).! Al!igual!que!el!blog!creaba!cuestiones!sobre!la!credibilidad!de!sus!contenidos,!las!redes!sociales! no!siempre!son!usadas!con!un!fin!social.!En!ocasiones!la!información!se!confunde!y!se!generan! datos!falsos.!Cualquier!puede!opinar!sobre!un!tema!y!no!siempre!se!hacen!las!opiniones!desde! el!respeto.!Hay!que!educar!sobre!uso!de!las!herramientas!que!Internet!pone!a!nuestro!alcance! (Espiritusanto,!2009).!! Los!lectores!se!expresan!en!las!redes!sociales!y!pueden!hacer!lo!que!se!les!plazca,!desde!alabar! a! criticar.! Por! lo! tanto! hacen! un! control! exhaustivo! del! trabajo! periodístico.! Esto! no! tiene! porque! asumirse! como! una! agresión,! si! no! como! una! forma! de! mejorar.! El! periodista! está! ahora! más! obligado! que! nunca! a! hacer! bien! su! trabajo! y! demostrar! que! sigue! siendo! útil.! (Lafuente,!2009).! Ante! toda! esta! competencia! mediática! creada! en! Internet,! cualquier! medio! que! intente! mantenerse!o!sobrevivir!de!forma!digital!tendrá!que!tener!muy!clara!su!identidad,!sus!técnicas! y! modelos! de! negocio! para! saber! bien! cuáles! son! sus! posibilidades! y! así! no! acabar! desapareciendo.!! ! 4.7.Posicionamiento!SEO Dentro! de! toda! la! vorágine! de! información! que! supone! Internet! y! de! las! posibilidades! que! ofrece!a!los!periodistas,!crear!una!web!y!establecer!un!contenido!original!no!parece!del!todo! ! 33! ! una!mala!idea.!El!posicionamiento!SEO!es!la!herramienta!que!va!a!establecer!qué!hacer!para! crear!un!buen!sitio!web!con!vistas!al!futuro.! El! posicionamiento!SEO! (Search! Engine! Optimization),! optimización! para! buscadores,! es! la! suma!de!todas!las!técnicas!necesarias!para!aumentar!el!número!de!visitas!mediante!la!mejora! de!la!posición!de!un!sitio!web!en!los!resultados!de!los!principales!motores!de!búsqueda.!La! optimización!se!basa!en!tres!puntos!fundamentales:!el!contenido,!los!aspectos!técnicos!y!los! enlaces!externos!(Piñón!y!otros,!2013)!! Según!El!libro!blanco!de!IAB!(2010),!la!definición!sería!algo!parecida!pero!distinta:! Es! la! práctica! de! utilizar! un! rango! de! técnicas,! incluidas! la! reescritura! del! código!html,!la!edición!de!contenidos,!la!navegación!en!el!site,!campañas!de! enlaces!y!más!acciones,!con!el!fin!de!mejorar!la!posición!de!un!website!en! los!resultados!de!los!buscadores!para!unos!términos!de!búsqueda!concretos! (p.!8).! En! sus! inicios,! los! buscadores! no! eran! muy! buenos! satisfaciendo! las! necesidades! de! los! usuarios.!No!eran!capaces!de!abarcar!todo!lo!que!controlan!hoy!en!día!y!muchas!personas! fueron!capaces!de!burlarlos!para!atraer!visitas!a!sus!páginas!web!mediante!el!uso!de!palabras! clave!que!poco!tenían!que!ver!con!el!contenido!que!ofrecían.!! El!SEO!está!dentro!de!la!estrategia!de!negocio!y!comunicación!de!una!empresa!o!entidad,!la! finalidad!del!buen!posicionamiento!es!generar!beneficios!a!la!web,!generalmente!a!largo!plazo.! Por!eso,!es!una!actividad!integrada!dentro!de!los!objetivos!del!marketing!(IAB,!2010).! El!posicionamiento!SEO!debe!atender!a!los!objetivos!de!cada!empresa.!El!cliente!debe!tener! claro!qué!logros!pretende!obtener!a!través!de!su!estrategia!de!marketing!y!qué!modelo!de! negocio!está!usando.!Lo!primero!que!se!deberá!analizar!es!si!hay!elementos!en!el!contenido! interno!de!la!web!que!puedan!estar!entorpeciendo!el!trabajo!a!los!buscadores!(IAB,!2010).! En!cuanto!al!contenido,!el!Libro!blanco!de!IAB!(2010)!establece!que!“con!respecto!al!contenido! se!evalúa!tanto!la!relevancia!de!la!información!que!se!presenta,!como!que!ésta!siga!la!línea! comunicacional!y!de!los!objetivos!que!persigue!la!organización”!(p.!23)! Por!lo!tanto,!se!debe!tener!en!cuenta!que!a!la!hora!de!poner!en!marcha!una!estrategia!de! posicionamiento! se! desecharán! todas! posibles! teorías! generales! sobre! el! SEO! y! se! tendrán! presentes!las!características!de!cada!web!o!empresa!(Molina!Rubio,!2009).! El! siguiente! paso! es! establecer! qué! busca! el! público! en! nuestra! web! y! cómo! podemos! adaptarnos! a! esa! demanda! incluyendo! nuevas! funciones! a! la! página.! El! negocio! debe! establecerse!dentro!de!una!misma!categoría!temática!y!a!partir!de!ahí!es!cuando!comienzan! los!buscadores!a!localizar!mejor!nuestro!sitio!web.!! Lo!que!se!pretende!conseguir!es!que!los!contenidos!del!sitio!web!de!una!empresa!o!institución! estén!permanentemente!relacionados!con!la!búsqueda!de!ciertas!palabras!o!temáticas.!Así!se! explica!en!el!Libro!Blanco!de!IAB!(2010):!“No!se!trata!sólo!de!detectar!las!palabras!clave!por!las! cuales! realizan! las! búsquedas! nuestros! clientes,! sino! asociar! nuestros!contenidos! a! dichas! búsquedas!de!forma!coherente!y!con!una!finalidad!en!mente”!(p.!24).!! Para! ello! habría! que! realizar! una! búsqueda! de! las! palabras! más! usadas! del! sector! al! que! pertenece! la! empresa.! Así,! el! creador! de! la! web! sabrá! qué! palabras! debe! incluir! en! su! ! 34! ! proyecto.! Una! vez! establecidas! las! Keywords!fundamentales,! habrá! que! actualizarlas! cada! cierto!tiempo.!(IAB,!2010).! Una!vez!establecido!lo!anterior,!se!debe!saber!que!el!motor!de!búsqueda!con!mayor!relevancia! en!el!mercado!español!es!Google,!así!que!el!posicionamiento!de!un!proyecto!online!tendría! que! estar! en! consonancia! con! este! buscador.! A! continuación,! se! mostrarán! cuáles! son! las! principales!claves!que!Google!tiene!en!cuenta!para!que!un!sitio!web!aparezca!en!su!primera! página!de!resultados.!! Además!del!contenido!y!de!las!palabras!clave,!la!importancia!radica! en!los! enlaces.!Google! dará!mucha!importancia!a!la!red!de!enlaces!que!haya!en!una!web.!Cuantos!más!links!lleven!a! una!página,!más!visible!será!ésta!en!Internet.!Esa!es!fundamentalmente!la!importancia!de!este! punto,!ser!muy!visible!para!los!usuarios!(VillalobosoBreton,!2015).! Incluir!enlaces!que!muevan!al!usuario!por!páginas!internas!del!sitio!web!es!importante,!es!un! rasgo! que!debe!estar! presente,!sin! embargo,!el!linking!externo,!aquellas!palabras! clickables! que!nos!llevan!a!otras!páginas!web,!tiene!una!relevancia!mayor.!Por!ello!sería!conveniente! elaborar!una!estrategia!de!enlaces.!Esta!consistiría!en!analizar!qué!links!usan!las!páginas!de!la! competencia!e!intentar!conseguirlos.!! Un! título! y! una! descripción! que! acompañen! a! la! URL! son! fundamentales.! Google!siempre! mostrará!resultados!en!función!de!éstas.!! En!cuestión!del!contenido!de!las!entradas,!hay!que!establecer!tres!prioridades:!la!longitud,!la! clasificación! y! la! calidad.! Si! el! texto! no! es! excesivamente! largo,! está! escrito! de! manera! ordenada!y!coherente!y!ofrece!una!información!trabajada!y!profesional,!no!habrá!problemas! con!respecto!al!posicionamiento!SEO!(Villanueva,!2015).!! Las!estrategias!de!marketing!para!conseguir!un!buen!posicionamiento!SEO!serían!básicamente! estas! tres!descritas:! contenido,! palabras! clave! y! links.! Una! vez! estudiado! el! proceso! y! establecido!los!estudios!pertinentes,!la!web! podría! lanzarse!con! vistas!a!tener!resultados!a! largo!plazo!en!la!Red.! ! ! 5. ANÁLISIS! Y! DESCRIPCIÓN! DE! LAS! REVISTAS! CULTURALES! EN! INTERNET! Una!vez!explicado!el!origen!y!la!evolución!de!las!revistas!culturales,!es!el!momento!de!analizar! cada!una!de!las!revistas!online!que!se!han!elegido!para!llevar!a!cabo!esta!investigación.!! Las!sesenta! y! dos!publicaciones! que! han! sido! analizadas! con! el! fin! de! estudiar! las! características!de!este!sector!y!conocer!si!usan!las!herramientas!adecuadas!para!optimizar!su! reputación!online!y!sus!contenidos.!Se! comprobará!que!cada!web! está!usando!las!opciones! disponibles!para!tener!un!buen!posicionamiento!en!buscadores!y!llegar!cada!vez!a!un!mayor! número!de!usuarios!de!manera!eficaz.!! Antes!de!centrarnos!en!los!resultados!del!análisis!de!contenido!vamos!a!describir!cada!una!de! las!revistas,!dividiéndolas!en!tres!temáticas:!Arquitectura,!cine!y!música.! ! 35! ! ! 5.1.Descripción!de!las!revistas!digitales!sobre!arquitectura!! Las!revistas!analizadas!sobre!este!tema!hacen!un!total!de!diecisiete.!La!primera!revista!que!se! va!a!describir!será!Arquitectura!Viva.!Su!sitio!web!(http://www.arquitecturaviva.com/)!es!uno! de!los!mejores!de!la!lista!de!revistas!relacionadas!con!la!arquitectura.!Al!entrar!en!la!página,!el! logo!es!muy!visible!y!el!menú!principal!es!bastante!completo.!Está!estructurada!en!tres!frames! o! marcos.! En! los! dos! primeros! se! muestran! los! artículos! con! las! últimas! aplicaciones,! acompañados!de!fotografías.!El!tercer!frame!es!para!publicidad,!descargar!el!contenido!digital! de!la!revista,!las!redes!sociales!y!otras!publicaciones! En!concreto!hay!dos!menús!horizontales,!el!primero!tiene!las!secciones!más!relevantes!(obras,! exposiciones,! proyectos,! concursos,! libros,! necrológicas,! premios,! gente,! España,! vídeos,! opinión,! interiorismo,! todas)! para! que! los! lectores! visiten! directamente! lo! que! les! interesa! (Véase!figura!5.1.1.)!y!el!segundo!menú!se!encarga!de!ofrecer!la!información!relacionada!con! la! revista! impresa! (Índices,! suscripciones,! publicidad,! distribución,! productos! y! archivo)! y! suplementos!relacionados!con!la!revista!principal,!como!serían!AV!Monografías,!AV!proyectos! y!otras!publicaciones.!! La!información!que!se!da!en!las!entradas!es!breve,!una!columna!con!pocas!líneas,!aunque!el! lenguaje!usado!es!sencillo!y!comprensible!para!la!mayoría!de!los!lectores.!Las!imágenes!son!de! tamaño!medio,!no!muy!amplias.!La!calidad!es!limitada,!podrían!poner!imágenes!con!mayor! resolución,!sobre!todo!las!que!ilustren!construcciones!arquitectónicas.! El!diseño!es!sobrio,!en!tonos!grisáceos.!El!contenido!audiovisual!podría!ser!más!ilustrativo.!! Figura!5.1.1.!Revista!Arquitectura9Viva! ! Fuente:!http://www.arquitecturaviva.com/! El! diseño! de! la! revista! Visual! (http://visual.gi/)! es! poco! funcional,!bastante! sobrio! y! poco! atractivo.!La!revista!se!actualiza!normalmente,!pero!no!diariamente! Los!artículos!están! en! un!solo!frame!y!se!dividen!por!filetes!grises!(Véase!figura! 5.1.2.)! Los! títulos! son! escuetos! y! sólo! se! diferencian! tipográficamente! por! estar! en! negrita! y! tener! un! cuerpo!mayor.!Las!imágenes!que!acompañan!al!artículo!son!muy!pequeñas!y!poco!visibles.!Aun! así,!una!vez!que!se!accede!al!texto!redactado,!todos!llevan!un!vídeo!incluido.!No!hay!enlaces! externos! que! complementen! la! información,! ni! imágenes! que! sirvan! de! apoyo! a!los! datos! publicado.! ! 36! ! Dado!que!su!diseño!no!es!muy!atractivo,!el!lector!no!siente!curiosidad!por!permanecer!mucho! tiempo! en! la! web.!Aun! así! dispone! de! contenido! digital! descargable! y! de! un! archivo! de! publicaciones!anteriores.! El!menú!principal!no!distingue!entre!secciones,!no!sesga!la!información,!solo!está!relacionado! con!la!empresa,!la!revista!en!sí,!no!en!los!contenidos.!! Figura!5.1.2.!Revista!Visual! ! Fuente:!http://visual.gi/! ! Architectural!Digest,!es!decir,!Revista!AD!(http://www.revistaad.es/)!es!de!las!mejores!revistas! en!cuanto!a!su!diseño!web.!Las!imágenes!son!muy!amplias!y!captan!perfectamente!la!esencia! decorativa!de!este!sitio!(Véase!figura!5.1.3).!La!optimización!de!las!fotografías!es!correcta!y! están!colocadas!y!seleccionadas!para!ser!el!centro!de!interés!visual.! Las!entradas!suelen!estar!completas,!los!textos!están!muy!reforzados!con!imágenes!y!añaden! en!casi!todas!las!entradas!una!galería!con!unas!veinte!fotos!más,!lo!cual!es!muy!útil!en!el!caso! de!las!entradas!relacionadas!con!decoración.!! Asimismo,!dedican!entradas!exclusivamente!a!hablar!de!lugares!en!concreto,!como!la!ciudad! de!Lyon.!Analizan!sus!elementos!arquitectónicos,!su!cultura,!su!componente!artístico,!etc.!! Es!una!de!las!páginas!mejor!posicionadas!en!cuanto!a!temas!relacionados!con!la!arquitectura!y! su!versión!impresa!también!es!muy!interesante.!! No! utilizan! vocabulario! demasiado! específico! para! entendidos! en! la! materia,! para! lo! que! cualquiera!que!esté!interesado!en!arquitectura!y!decoración!puede!informarse!en!este!sitio! web.!! Figura!5.1.3.!Revista!AD9 ! Fuente:!http://www.revistaad.es/! ! 37! ! La! revista!On! Diseño!(http://www.ondiseno.com/)! parece! que! tiene! un! buen! diseño,! es! sencillo,!no!está!recargado,!aparenta!seriedad,!pero!no!es!simple!o!sobrio.!La!revista!se!puede! descargar! de! manera! online.! La! información! está! dividida! en! distintas! temáticas! (diseño! industrial,!diseño!gráfico,!urbanismo!y!paisajismo…).!! El! menú! principal!(Véase! figura! 5.1.4.)!te! permite! consultar! los! números! anteriores! o! publicaciones!anteriores!además!de!tener!un!apartado!para!vídeos.!Las!entradas!de!la!página! de!inicio!están!distribuidas!en!tres!frames.!La!primera!son!las!entradas!relacionadas!con!los! proyectos,!la!segunda!son!noticias!y!en!la!tercera!sólo!están!las!redes!sociales!de!la!revista!y!la! suscripción.! Al!acceder!a!las!entradas,!éstas!llevan!un!texto!escueto,!pero!conciso!y!claro.!Además,!cada! entrada!está!acompañada!de!varias!imágenes!de!la!construcción!arquitectónica!de!la!que!se! esté!hablando.!! Los!textos!suelen!estar!escritos!por!arquitectos.!Si!eres!socio!de!la!página!puedes!añadir!tus! artículos! favoritos! a! una! biblioteca! personal! y! cada! uno! de! ellos! puede! ser! compartido! en! distintas!redes!sociales.!Además,!se!pueden!hacer!comentarios.!! Figura!5.1.5.! ! Fuente:!http://www.ondiseno.com/! ! El!logo!de!la!página!Diseño!Interior!(http://www.disenointerior.es/)!es!poco!llamativo!(Véase! figura!5.1.5.),!aparece!en!la!esquina!superior!izquierda!y!tampoco!hay!un!menú!principal!que! marque!el!contenido!del!sitio.!Hay!un!pequeño!menú!y!un!frame!a!la!izquierda!que!separa!el! contenido!por!secciones.! Las!entradas!están!colocadas!en!el!centro!de!la!web!sobre!un!fondo!celeste!que!no!acompaña! al!diseño!de!la!página.!Las!entradas!son!breves,!fáciles!de!leer,!pero!dejan!la!información!a! medias,!lo!complementan!añadiendo!un!enlace!a!otra!página!de!donde!procede!la!noticia!o!a! la!web!personal!del!artista!del!que!están!hablando.!! Hay!publicidad!en!la!página!sobre!empresas!relacionadas!con!el!diseño!o!la!arquitectura.!Se! puede!acceder!a!las!redes!sociales!de!dicha!revista!desde!el!sitio!web.! Se!anuncia!el!último!número!de!la!revista,!pero!apenas!hay!contenido!nuevo!en!la!web.!Al!final! de!la!página!de!inicio!te!ofrece!volver!a!noticias!anteriores!mediante!una!pestaña.! ! 38! ! El!diseño!es!poco!atractivo!y!los!contenidos!podrían!ser!mucho!más!ricos,!más!audiovisuales! para! atraer! al! lector! e! interesarlo! aun! más! por! la! temática.! Además,! la! web! está! poco! actualizada.!! Figura!5.1.5.!Revista!Diseño9Interior9 ! Fuente:!http://www.disenointerior.es/! La! revista!Croquis!(http://www.elcroquis.es/)! es! muy! diferente! a! las! anteriores.! Es! prácticamente!una!réplica!de!la!edición!impresa.!El!sitio!está!diseñado!para!que!se!consulte!la! revista!de!manera!online!pero!imitando!al!formato!en!papel.!! El!diseño!es!original!y!llamativo.!Se!muestran!las!portadas!en!cuadritos!que!puedes!clicar!para! visitar!su!interior.!El!menú!está!a!la!derecha!pero!es!igualmente!atractivo!(Véase!figura!5.1.6).! Se!mantiene!estable!aunque!visites!distintas!páginas!dentro!de!la!revista.!! La!apariencia!es!de!ser!un!medio!serio!y!fiable,!como!si!leyendo!su!contenido!pudieras!dar!por! hecho!que!vas!a!obtener!la!información!que!necesites!sobre!arquitectura.!Aun!así,!la!web!está! pensada!para!que!el!usuario!se!suscriba!a!la!versión!digital,!ya!que!no!se!puede!consultar!el! total!del!contenido!echando!un!vistazo!a!los!ejemplares!de!la!página!de!inicio.!La!novedad!aquí! es!que!puedes!tener!una!muestra!del!contenido!y!si!te!interesa,!pagar!por!leerlo!al!completo.! No!es!como!las!páginas!anteriores,! que!suben!un!contenido!a!la!web!distinto!al!que!luego! publican!en!un!su!número!impreso.! La!página!contiene!muchas!imágenes!y!la!distribución!es!atractiva!y!elegante.!! Figura!5.1.6.!Revista!Croquis9 ! Fuente:!http://www.elcroquis.es/! ! 39! ! La!revista!A+T!(http://aplust.net/idioma/es/)!fue!fundada!en!1992!en!VitoriaoGasteiz!y!desde! entonces! edita,! en! español! e! inglés,! publicaciones! especializadas! en! arquitectura,! que!se! distribuyen! a! nivel!internacional.! En! 2011! se! fundó! A+T! research! group!con! la! finalidad! de! difundir!investigaciones!relacionadas!sobre!todo!con!la!vivienda!colectiva.!! Es!una!web!bien!diseñada!y!da!una!imagen!de!formalidad!y!sencillez!al!mismo!tiempo!(Véase! figura!5.1.7).!El!logo!es!bastante!visible!en!la!cabecera!y!el!menú!horizontal!permite!acceder!a! un!blog!informativo!sobre!el!sector,!a!un!newsletter!y!a!la!propia!revista.!En!este!sentido,!y! siguiendo! el! espíritu! de! Croquis,! da! la! opción! de! visitar!las! diferentes! publicaciones! (última! revista!impresa,! número! sobre! vivienda! colectiva,!número! sobre! paisajismo! urbano,! etc.).! Ofrece! toda! la! información! que! necesitas! saber! sobre! cada! número! (precio,! publicación! relacionada,! opción! de!obtener! el!contenido! en! inglés,! versión! impresa! si! te! suscribes! o! la! pides!online,!etc.).! Es! importante! destacar! que! cuando! se! hace! click!en! la! cabecera,!en! vez! de! mostrar! el! contenido! interior,! te! lleva! hacia! una! descripción! sobre! lo! que! puedes! encontrar! dentro,! acompañada!de!vídeos,!imágenes!e,!incluso,!puedes!leer!algunas!páginas!de!la!versión!impresa! en!modo!digital.!! Figura!5.1.7.!Revista!A+T9 ! Fuente:!http://aplust.net/idioma/es/! La! página! web! de! Geometría! (http://www.geometriadigital.com/)! presenta! un! diseño! modesto,!normal,!pero!poco!llamativo.!El!contenido!es!interesante,!se!explica!claramente!que! la! revista! nace! en! 1985! con! una! iniciativa! libre! y! profesional! y! que! está! llevada! por! el! arquitecto!José!Seguí.!Si!se!accede!a!la!cuenta!de!Twitter!desde!la!home!de!Geometria,!te!lleva! hasta!la!cuenta!personal!de!José!Seguí.!! Las!entradas!no!están!muy!actualizadas,!prácticamente!una!vez!al!mes.!La!página!cuenta!con! dos!menús!(véase!figura!5.1.8.),!uno!para!la!información!de!la!página!(revista,!historial,!enlaces! y!contacto)!y!otro!para!el!contenido!de!ésta,!es!decir,!la!división!en!secciones!(colaboraciones,! historial,!noticias!y!taller!internacional).!Se!puede!leer!también!en!inglés.!!! Algunas!de!las!entradas!contienen!información!extraída!totalmente!de!otra!web.!Incluso!se! aconseja!en!el!propio!texto!que!el!lector!siga!leyendo!la!información!en!la!página!de!la!cual!la! han!extraído.!Debería!potenciarse!más!los!contenidos!propios!y!originales.! ! 46! ! Con! el! nombre! de! uno! de! los! creadores! del! cinematógrafo,! la! web! de! la! revista! Lumiére! (http://www.elumiere.net/)!tiene!un!aspecto!elegante,!pero!no!está!muy!completa,!ya!que!la! función!de!esta!página!es!ser!el!soporte!para!descargar!de!forma!gratuita!la!revista!impresa!o! simplemente!consultarla!online.!A!pesar!de!eso,!la!revista!en!sí!tiene!un!diseño!gráfico!que! transmite!seriedad!y!elegancia.!Tratan!el!cine!de!una!manera!más!profesional.!Es!muy!original! en!ese!aspecto.! La! web! también! incluye! información! sobre! festivales! de! cine! en! todo! el! mundo! y! de! las! películas!que!se!reproducen!en!estos.!! Figura!5.2.2.!Revista!Lumière9 ! Fuente:!http://www.elumiere.net/! El! diseño! de! Miradas! de! cine!(http://miradasdecine.es/)!está! muy! elaborado,! captando! la! atención!del!usuario!para!leer!los!últimos!estrenos!de!cine.!No!hablan!de!toda!la!actualidad! cinematográfica,!pero!sí!de!las!películas!más!relevantes.!No!se!actualiza!cada!día,!pero!no!tiene! contenidos!desfasados.!! Las!críticas!están!muy!bien!redactadas,!por!lo!que!se!aprecia!su!carácter!profesional.!Cuenta! con! una!sección! de! series,!de! películas!antiguas,!cine! y! política,!libros…!Son! secciones! muy! diferentes!a!otras!que!podemos!ver!en!otras!webs.!Esto!resulta!muy!interesante!! En!ocasiones!publican!entradas!relacionando!una!película!con!otra!y!buscando!semejanzas!y! diferencias,!aunque!aparentemente!las!dos!producciones!no!tengan!nada!que!ver.!! Figura!5.2.3.!Revista!Miradas9de9cine9 ! Fuente:!http://miradasdecine.es/! ! 47! ! La!web!Jot!Down!(http://www.jotdown.es/)!abarca!otras!temáticas!además!del!cine,!aunque! es!más!conocida!precisamente!por!su!información!relacionada!con!el!séptimo!arte.!En! este! sentido,! hay! todo! tipo! de! contenidos:! crítica,! entrevistas,! reportajes,! artículos…! Hacen! una! gran!labor!en!la!transmisión!de!la!cultura.! 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Como! su! nombre! indica,! la! principal! característica! de! Cine! Asia! (http://www.cineasiaonline.com/)! es! que! la! revista! versa! sobre! cine! asiático! y! tanta! especialización!no!es!frecuente!en!las!revistas!digitales!cinematográficas.!A!diferencias!de!otras! publicaciones,!no!tiene!versión!impresa.! La!página!principal!no!tiene!mucho!contenido,!básicamente!la!información!de!los!creadores,!la! empresa! KineAsia! SCP!de! Barcelona! y! su! año! de! publicación! fue! en! 2004.! Sin!embargo,! se! puede!acceder!a!un!blog!donde!está!el!contenido!interesante,!como!se!observa!en!la!figura! 5.2.5.!Este!incluye!su!menú!con!festivales,!entrevistas,!estrenos,!noticias…!Todo!relacionado! con!el!cine!en!Asia.!Aún!no!teniendo!un!diseño!espectacular,!las!entradas!están!completas!y! contienen!fotografías!que!hacen!más!dinámica!su!lectura.!! A!la!hora!de!hablar!de!cine!contiene!reseñas!separadas!por!países!asiáticos.!Una!idea!original,! aunque!su!posicionamiento!en!Internet!no!sea!alto.!! ! 48! ! Figura!5.2.5.!Revista!Cine9Asia! ! Fuente:!http://www.cineasiaonline.com/! El! diseño! de! la! web! Cinépatas! (http://search.cinepatas.com/)! es! pésimo:! Apenas! tiene! imágenes,!como!se!ve!en!la!figura!5.2.6.,!no!distingue!por!secciones!y!las!noticias!no!son!más! que!un!título!en!negrita.!Además,!las!entradas!no!están!muy!actualizadas.!! Su!fama!viene!sobre!todo!por!la!colección!de!frases!de!cine!trascritas.!Su!presencia!en!redes! sociales! es! nula.! Aún! así,! tiene! carteles! de! películas! en! el! lado! izquierdo! de! la! web! y! recomienda!los!mejores!estrenos.!Parece!que!contiene!información!más!o!menos!relevante,! aunque!su!apariencia!sea!de!estar!totalmente!abandonada.!! Figura!5.2.6.!Revista!Cinépatas9 ! Fuente:!http://search.cinepatas.com/! Con! un! diseño! atractivo,!The! Cult!(http://www.thecult.es/)! ofrece! noticias! actualizadas! con! información!muy!profesional.!Su!menú!es!completísimo,! con!libros,!televisión,!ilustraciones,! cine! clásico,! etc.,! pero! sobre! todo! críticas! de! cine.! Quizás! en! este! aspecto! las! categorías! deberían!estar!mejor!organizadas!para!poder!satisfacer!las!necesidades!de!los!usuarios.!! Contiene! muchas! imágenes! y! no! se! hace! pesada!su! lectura,! además! critica! películas! muy! actuales!y!relaciona!las!películas!con!otras!artes!como!la!literatura!o!la!pintura.!Una!desventaja! es!que!no!tiene!presencia!ninguna!en!redes!sociales.! ! ! 49! ! Figura!5.2.7.!Revista!The9Cult9 ! Fuente:!http://www.thecult.es/! El! diseño! de! Encadenados!(http://www.encadenados.org/rdc/)! es! muy! completo.! Podemos! encontrar!entradas!con!las!últimas!noticias!y!con!información!muy!elaborada!e!interesante.! 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El!diseño!la!revista!La!butaca!(http://www.labutaca.net/)!no!es!tan!llamativo,!pero!las!entradas! son!muy!interesantes!y!están!actualizadas.!Los!textos!detallan!bien!la!información!aunque!no! son!extensos.!Está!bien!posicionada!en!buscadores!y!tiene!mucha!presencia!en!redes!sociales.! Además,!su!versión!impresa!posee!cierta!fama.!! ! 50! ! La!web!cuenta!con!una!sección!donde!te!muestran!los!catálogos!de!todas!las!películas!que!se! han! estrenado! durante! un! año.! Sólo! tienen! hasta! ahora! 2014! y! 2015,! pero! es! una! opción! interesante!que!no!aparece!en!otras!revistas.!! Figura!5.2.9.!Revista!La9Butaca9 ! Fuente:!http://www.labutaca.net/! Con! un! diseño!correcto,! Las! horas! perdidas!(http://www.lashorasperdidas.com/)! ofrece! noticias!actualizadas,!sin!soporte!audiovisual.!Los!textos!no!son!excesivamente!largos,!pero!en! general!deberían!incluir!más!imágenes!o!algún!vídeo.!De!todos!modos,!hay!una!gran!afluencia! de!comentarios!en!cada!entrada.!! 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Academia!de!Cine!(http://www.academiadecine.com/home/index.php)!no!es!una!web!cultural! en!sí,!sino!una!página!de!la!Academia!de!las!Artes!y!las!Ciencias!Cinematográficas!de!España.!La! web!está!destinada!a!establecer!un!portal!donde!poder!descargar!la!revista!digital.!Aun!así,! insertan!algunas!noticias!de!manera!poco!atractiva!para!el!lector.!No!tienen!apenas!contenido! audiovisual!y!todo!está!encaminado!a!aumentar!el!número!de!ventas!de!la!revista!impresa.!La! organización!de!la!página!no!es!mala!pero!podría!mejorarse.!! Figura!5.2.13.!Revista!Academia9de9cine9 ! Fuente:!http://www.academiadecine.com/! La! web! de! la! revista!Sofilm!(http://www.sofilm.es/)! simplemente! es! una! página! con! información!sobre!la!revista!impresa.!El!portal!incluye!algunas!noticias!sobre!últimos!estrenos,! acompañadas!con!imágenes!optimizadas!y!vídeos.!Se!puede!consultar!también!el!sumario!del! último!número!impreso.! El!diseño!es!llamativo!para!el!usuario!interesado!en!cine.!Cuenta!con!buena!presencia!en!redes! sociales!y!un!buen!posicionamiento!en!motores!de!búsqueda.!Su!versión!impresa!es!el!fuerte! de!esta!página!y!tiene!cierta!fama!entre!los!lectores!asiduos!a!este!tipo!de!publicaciones.! Figura:!5.2.14.!Revista!Sofilm9 ! Fuente:!http://www.sofilm.es/! La!revista!Sensacine!(http://www.sensacine.com/)!es!de!origen!francés,!pero!tiene!su!sede!en! España.!Con!un!diseño!que!podría!mejorarse,!tiene!mucha!presencia!en!redes!sociales.!Es!de! las!más!seguidas!por!la!mayoría!de!los!usuarios!y!de!las!mejores!posicionadas!en!búsquedas! relacionadas!con!el!cine.! ! 53! ! La!organización!de!la!página!es!correcta,!con!categorías!básicas!para!una!web!de!cine!y!está! muy! completa! en! cuanto! a! contenido.! No! hace! tantas! críticas,! informa! sobre! todo! de! las! últimas!novedades!tanto!de!películas!como!de!los!actores!y!la!industria!del!cine!en!general.! Sus! entradas! están! actualizadas! y! cuentan! con! imágenes! y! vídeos,! así! como! con! enlaces! externos.!Los!textos!no!son!excesivamente!largos!y!tienen!opción!a!comentarios.!La!web!forma! parte!de!Grupo!AlloCiné,!con!sede!en!París. ! Figura:!5.2.15.!Revista!Sensacine9 ! Fuente:!http://www.sensacine.com/! Scifiworld!(http://www.scifiworld.es/)!tiene!su!versión!impresa!pero!añade!contenidos!nuevos! en!la!versión!online.!Está!muy!bien!diseñada!gráficamente.!Las!imágenes!están!optimizadas!y! construyen!una!armonía!visual!que!no!todas!las!páginas!relacionadas!con!el!cine!consiguen! trasmitir.!Se!define!como!una!web!de!cine!fantástico!que!comenzó!en!2005.! Contiene!publicaciones!sobre!series,!animación!y!hacen!tareas!de!promoción!bastante!válidas! como!son!los!sorteos.!Contiene!viñeta!al!final!de!la!página!de!inicio!y!la!opción!de!comprar!la! revista!en!papel.! Las! noticias! están! actualizadas,! sobre! todo! con! el! cine! de! ciencia! ficción.! Las! entradas! son! cortas!y!no!van!firmadas,!aunque!tiene!opción!a!comentarios.!Su!presencia!en!redes!sociales!es! modesta.! Figura:!5.2.16.!Revista!Scifiworld! ! Fuente:!http://www.scifiworld.es/! ! 54! ! La! revista! Fotogramas! (http://www.fotogramas.es/)! se! describe! como! la! revista! decana! del! cine! en! España.! Tiene! un! diseño! normal,! las! imágenes! se! suceden! al! principio! de! la! página! mostrando!las!últimas!novedades.!El!menú!principal!es!muy!visible!y!está!formado!por!once! secciones! (cartelera,! estrenos,! críticas,! filmoteca,! actualidad,! cinefilia,! estilo,! festivales! y! premios,!trailers,!blogs!y!vod)!Es!muy!completo.!! Las!noticias!no!son!demasiado!extensas!pero!incluyen!fotografías!y!vídeos,!además!de!enlaces! externos.!Tiene!mucha!presencia!en!redes!sociales.!! Figura!5.2.17.!Revista!Fotogramas9 ! Fuente:!http://www.fotogramas.es/! La! única! revista! del! mundo! con! claqueta! incluida,! así! se! define! la! revista! Cinemanía! (http://www.cinemania.es/).! La! web! pertenece! al! periódico! El! País.! Tiene! un! diseño! muy! cinematográfico! y! dinámico! (Véase! figura! 5.2.18.).! Su! menú! principal! cuenta! con! once! secciones! diferentes! (películas,! críticas,! cartelera,! noticias,! especiales,! DVD,! series,! trailer,! blogs,!concursos,!revista)!En!cuento!a!información!es!muy!completa.! Las!noticias!no!son!muy!extensas!pero!van!siempre!acompañadas!de!elementos!audiovisuales.! Cuenta!también!con!una!alta!presencia!en!redes!sociales.!! Figura!5.2.18.!Revista!Cinemanía9 ! Fuente:!http://www.cinemania.es/! ! ! ! ! 55! ! 5.3.Descripción!de!las!revistas!digitales!de!música! A! continuación! se! hará! una! descripción! básica! sobre! las! veintisiete! revistas! analizadas! de! música.!! La!web!Melómano!(http://orfeoed.com/melomano/)!habla!sobre!música!clásica!y!está!poco! actualizada.!El!diseño!da!la!sensación!de!desfasado.!El!menú!principal!es!muy!completo!(Véase! figura!5.3.1.).!Tiene!entrevistas,!discos!recomendados!y!una!guía!práctica!por!ejemplo,!donde! explica!puntos!clave!sobre!la!música!clásica.!Y!por!supuesto,!una!sección!de!noticias.!! Tiene!opción!a!descargar!en!PDF!los!números!anteriores!de!la!revista,!de!periodicidad!anual.!! Figura!5.3.1.!Revista!Melómano9 ! Fuente:!http://orfeoed.com/melomano/! Ópera! actual! (http://operaactual.com/)! presenta! un! diseño! que! produce! sensación! de! desorden.!Lo!primero!que!vemos!es!un!enlace!para!descargar!un!disco,!justo!antes!del!logo! principal.!Esta!home!mezcla!vídeos!con!noticias,!reportajes!y!números!anteriores!de!la!revista.! Debería!dividir!por!categorías!y!seleccionar!bien!qué!contenidos!quiere!tener!en!portada.!Eso! sí,!el!menú!principal!es!completo.!! Desde!la!página!web!se!tiene!acceso!a!todos!los!números!anteriores!de!la!revista!pero!no!de! forma! gratuita.!Los! textos! de! las! entradas! son! excesivamente! largos! y! densos! y! hay! pocas! imágenes!ilustrativas!(Figura!5.3.2).! Figura!5.3.2.!Revista!Ópera9actual9 ! Fuente:!http://operaactual.com/! ! 62! ! Figura!5.3.16.!Revista!Musikalia9 ! Fuente:!http://muzikalia.com/! La!revista!Plásticos!y!decibelios!(http://www.plasticosydecibelios.com/)!tiene!buena!presencia! y!está!muy!centrada!en!noticias!musicales.!Los!textos!no!son!extensas,!pero!contienen!una! gran!variedad!de!videos!e!imágenes!que!ilustran!muy!bien!el!tema!del!que!se!esté!hablando.!A! veces!algunas!noticias!resultan!demasiado!escuetas!y!no!profundizan!en!la!información.!Habla! solo!de!conciertos!en!Madrid!y!Barcelona.!! Tienen!apartado!de!videos,!lo!que!demuestra!que!le!dan!bastante!importancia!al!contenido! audiovisual.!! Figura!5.3.17.!Revista!Plástico9y9decibelios9 ! Fuente:!http://www.plasticosydecibelios.com/! La!página!web!de!Musicópolis!(http://www.musicopolis.es/)!está!muy!completa!en!general!y! bien!hecha,!aunque!quizás!podría!tener!un!diseño!más!profesional!para!atraer!a!más!lectores.!! Divide!las!secciones!en!géneros!musicales!(rock,!metal,!pop,!otros!géneros…),!como!se!puede! ver! en! la! figura! 5.3.18.! Las! noticias! están! actualizadas! y! son! de! un! tamaño! normal,! ni! muy! breves!ni!muy!largas.!! Los!textos!van!acompañadas!de!vídeos!e!imágenes.!Tiene!un!menú!más!pequeño,!que!también! aparece! más! grande! en! el! lateral,! donde! se! puede! encontrar! la! agenda! de! conciertos,! las! críticas!de!discos,!crónicas!y!entrevistas.!! ! ! ! 63! ! Figura!5.3.18.!Revista!Musicópolis9 ! Fuente:!http://www.musicopolis.es/! Requesound!(http://www.requesound.com/)!contiene!algo!novedoso:!Al!mover!el!cursor!hacia! abajo,!están!las!entradas!de!Facebook!y!los!tweets.!Las!noticias!van!saliendo!en!portada!y!el! diseño!está!más!trabajado.!! Tiene!informaciones!sobre!Jazz.!El!menú!es!simple!(noticias,!eventos,!grupos,!etc.),!aun!así,! parece!que!la!web!está!por!completar!o!que!debería!completarse!mejor.!! No! publican! novedades! a! diario,! pero! no! está! desactualizada.! Cuando! se! accede! a! algunas! noticias,!no!contienen!texto,!sólo!es!un!vídeo.!Los!textos!de!las!demás!noticias!no!son!largos!y! hay!ausencia!de!enlaces!en!los!párrafos.!! Figura!5.3.19.!Revista!Requesound9 ! Fuente:!http://www.requesound.com/! La!revista!Actitud!urbana!(http://www.actitudurbana.com/)!es!distinta!a!las!demás!porque!se! centra!sobre!todo!en!la!cultura!urbana!y!en!música!Hip!Hop.!! Su!diseño!no!es!muy!original.!Tiene!secciones!de!entrevistas,!videos,!eventos!y!noticias.!Los! artículos!son!muy!escuetos.!Usan!contenido!audiovisual!y!se!ciñen!bien!a!las!noticias!de!cultura! urbana,!de!cualquier!país,!aunque!sean!pocas.!! Tiene!versión!en!papel,!aunque!se!puede!consultar!gratis!en!la!web,!sin!opción!de!descargarla! en!PDF.! ! 64! ! Figura!3.5.20.!Revista!Actitud9urbana9 ! Fuente:!http://www.actitudurbana.com/! ! La! revista! Sulponticello! (http://www.sulponticello.com/)!tiene! un! diseño! original.! Se! acerca! más!a!la!música!clásica!y!la!historia!de!la!música.! Sin!embargo,!las!noticias!están!faltas!de! material!audiovisual.!Apenas!hay!vídeos!y!fotos,!aunque!al!final!de!algunos!artículos!se!incluye! un!archivo!de!audio!relacionado!con!la!información.!! Es!la!web!de!una!revista!impresa,!pero!no!se!puede!consultar!desde!la!web!ni!descargarla.! Tiene!muy!pocas!secciones!y!mezcla!todo!tipo!de!artículos,!como!por!ejemplo!las!entrevistas! con!las!noticias,!sin!especificar!qué!género!es.!! Tiene!muy!poca!presencia!en!redes!sociales,!sólo!consta!una!cuenta!en!Facebook.!! Figura!5.3.21.!Revista!Sulponticello9 ! Fuente:!http://www.sulponticello.com/! El!diseño!de!Sonora!visual!(http://www.sonoravisual.com/)!esta!revista!es!básico,!no!destaca! por!nada!en!particular!pero!no!está!mal.!Las!categorías!del!menú!principal!son!muy!completas.! Tiene!noticias,!festivales,!crónicas!de!conciertos,!críticas!de!discos,!etc.!Pero!como!novedad,! está!la!sección!de!listas!de!Spotify.!En!ella!se!puede!ver!cuáles!son!las!listas!creadas!por!artistas! ! 65! ! del! panorama! musical! actual,! mostrando! así! de! qué! fuentes! bebe! su! música.! La! lista! va! acompañada!de!información!y!datos.! Las!noticias!son!breves!pero!con!vídeo!y!foto!incluidos.!Todas!las!demás!secciones!son!muy! parecidas!a!las!de!noticias.!! La!revista!tiene!abiertas!cuentas!en!la!mayoría!de!las!redes!sociales!más!usadas!en!Internet.!! Figura!5.3.22.!Revista!Sonora9visual9 ! Fuente:!http://www.sonoravisual.com/! La!revista!Mas!Jazz!(http://www.revistasculturales.com/revistas/56/masojazz/)!se!define!como! especializada!en!Jazz,!pero!no!se!puede!considerar!una!revista!digital!realmente.!Es!una!web! muy! incompleta,! apenas! tiene! varias! noticias! en! cada! mes! y! son! demasiado! extensas,! redactadas!más!bien!como!reportajes.!No!incluyen!imágenes!ni!vídeos,!la!lectura!se!hace!muy! pesada.!! Las! entrevistas! que! se! incluyen! también! son! extensas.! No! hay! secciones,! no! hay! un! menú! principal!que!dé!forma!al!contenido!de!la!web.!! No!tiene!las!redes!sociales!en!la!página!de!inicio,!de!hecho!la!página!principal!es!una!breve! explicación!sobre!los!contenidos!de!la!revista!pero!nada!más.!! Figura!5.3.23.!Revista!Mas9Jazz9 ! Fuente:!http://www.revistasculturales.com/! ! ! 66! ! La! revista! Zona! de! obras! (http://www.zonadeobras.com/)! se! define! como! una! factoría! de! trabajo! formada! en! 1995! y! especializada! en! la! creación! y! desarrollo! de! actividades! y! contenidos!culturales.!! La!web!tiene!contenidos!tanto!de!España!como!de!Latinoamérica.!El!diario!online!habla!desde! música!hasta!de!moda,!pero!sobre!todo!se!centra!en!el!género!musical.! Su!menú!es!completo,!cuenta!con!secciones!de!última!hora,!vídeos,!dialogando,!expedientes,! etc.!(Véase!figura!5.3.24.).!Incluso!son!una!parte!de!televisión.!Llama!la!atención!que!incluyen! diarios!de!giras,!un!contenido!que!otras!revistas!tienen!pero!no!es!algo!general.!Su!presencia! en!redes!sociales!es!modesta.! Figura!5.3.24.!Revista!Zona9de9obras9 ! Fuente:!http://www.zonadeobras.com/! La!web!de!8pistas!(http://8pistas.com/)!se!diferencia!de!las!demás!en!el!contenido.!Se!centra! mayoritariamente!en!información!musical!en!Sevilla.!Las!noticias!no!son!demasiado!extensas,! incluyen!fotos!y!vídeos.!Las!crónicas!de!los!conciertos!se!complementan!con!una!galería!de! fotos!que!ilustre!el!espectáculo,!pero!no!hay!enlaces!externos.!! Dedican!una!sección!a!la!crítica!de!discos,!publican!entrevistas!y!eligen!a!un!artista!del!mes!al! igual! que!los! vídeos! más!destacados!de! la! semana.!Están!iniciándose! en!producir!su! propio! material!videográfico.!! Tienen!mucha!presencia!en!redes!sociales,!sobre!todo!en!Facebook.!Promocionan!sus!entradas! para!aumentar!las!visitas!de!la!página!y!los!conciertos!o!festivales!más!destacados!de!la!ciudad.!! Figura!5.3.25.!Revista!8pistas9 ! Fuente:!http://8pistas.com/! ! 67! ! La!revista!Indiescretos!(http://www.indiescretos.com/)!está!dedicada!sobre!todo!a!noticias!de! música!independiente.!Incluye!canal!propio!de!Youtube!donde!suben!contenido!original!de!la! página.!Llama!la!atención!las!entrevistas!a!los!artistas!en!video.!No!todas!las!revistas!cuentan! con!esta!opción.!! Las!fotografías!también!son!muy!importantes.!Dan!importancia!a!las!novedades!en!festivales! en! España! y! sus! nuevas! confirmaciones.! Las! noticias! están! muy! actualizadas.! No! contienen! textos!largos!y!todas!las!publicaciones!están!apoyadas!por!imágenes.!! Tienen!una!presencia!activa!en!redes!sociales.!Promocionar!las!entradas!en!Facebook!hace!que! la!página!se!conozca!cada!vez!más.!! Figura!5.3.26.!Revista!Indiescretos9 ! Fuente:!http://www.indiescretos.com/! El!sitio!web!de!Ritmo!(http://www.ritmo.es/)!simplemente!es!un!portal!de!música!clásica!para! obtener!información!sobre!la!revista!impresa.!No!sube!contenido!adicional,!pero!sí!te!muestra! las!secciones!de!la!revista!(véase!figura!5.3.27.)!y!qué!puedes!encontrar!dentro!de!ella.! El!diseño!de!la!web!no!es!llamativo.!Muestra!la!portada!del!último!número,!pero!se!pueden! consultar!todos!los!números!de!la!revista!(desde!1929)!en!Internet,!gracias!al!Ministerio!de! Educación,!Cultura!y!Deporte.!! El!enlace!a!quiosco!es!simplemente!para!poder!pagar!la!suscripción!a! la! revista!o!informar! acerca!de!los!precios.!La!categoría!de!Redes!Sociales!muestra!las!distintas!cuentas!que!posee!la! revista.!! Figura!5.3.27.!Revista!Ritmo9 ! Fuente:!http://www.ritmo.es/! ! 68! ! Después!de!esta!descripción,!podemos!concluir!que!algunas!revistas!no!actualizan!las!noticias! periódicamente! y! para! disimular! ese! hecho,! se! opta! por! cambiar! la! fecha! a! la! última! publicación,! haciendo! creer!al! usuario! que! ha! sido! publicada! recientemente.! Este! hecho! se! puede!ver!en!páginas!como!Sonora!Visual!Magazine.!De!hecho,!si!se!contemplan!las!noticias! anteriores!a!la!que!aparece!en!portada!como!la!más!actual,!la!fecha!de!estas!muestra!el!salto! temporal,!dejando!en!evidencia!el!truco.!! Muchas!de!ellas!no!tienen!un!menú!demasiado!completo!pero!sí!suele!estar!visible!y!todas! contemplan!la!separación!en!secciones.!En!ocasiones!la!información!incluida!en!el!menú!es! excesiva.!! Las!noticias!de!estas!revistas!no!suelen!ser!demasiado!extensas,!exceptuando!algunos!casos,! como!las!revistas!de!música!clásica!o!jazz,!por!ejemplo.!Por!otro!lado,!las!páginas!web!más! actuales!suelen!incluir!fotos!y!vídeos!y!textos!que!no!superan!las!trescientas!palabras.! Los!contenidos!informativos!son!satisfactorios!y!fáciles!de!asimilar!para!cualquier!usuario.!La! mayoría!de!estas!revistas!forman!gran!parte!de!la!cultura!que!hay!en!Internet.!! ! 5.4.Resultado!de!los!datos!obtenidos!en!el!análisis!de!las!revistas.!! La! siguiente! parte! de! la! investigación! se! centra! en! recopilar! y! analizar! los! datos! obtenidos! anteriormente!en!el!análisis!de!las!revistas.!Se!tuvieron!en!cuenta!los!resultados!obtenidos!en! todas!las!noticias!estudiadas,!así!como!los!datos!de!las!páginas!web!en!general.!! Antes!de!empezar!con!los!resultados!hay!que!aclarar!que!la!revista!Rockdeluxe!no!permitió!ser! analizada!por!ninguna!de!las!herramientas!usadas!para!el!análisis.!Con!Ópera!Actual!pasó!lo! mismo!sólo!que!sí!se!pudieron!extraer!algunos!datos.!! 5.4.1. Identidad! La!identidad!visual!de!un!medio!online!es!esencial!para!transmitir!unos!valores!de!marca.!En! este!sentido,!el!primer!aspecto!que!se!ha!analizado!ha!sido!el!uso!de!logotipos!y!su!ubicación! en!la!web.!Se!ha!tenido!en!cuenta!si!la!página!de!inicio!incluye!un!logo!que!ayude!al!usuario!a! entender! dónde! está! en! cada! momento! y! sea! lo! suficientemente! atractivo.! Además,! es! importante! que! esté! bien! ubicado! en! la! cabecera! de! la! revista,! para! mantener! una! homogeneidad!en!el!diseño!de!cada!página!y!optimizar!su!tamaño!en!función!de!la!resolución! de!la!URL.!! ! 69! ! ! Fuente:!elaboración!propia! Según!los!resultados!observados!en!gráfico!5.1.4,!cincuenta!y!cinco!de!las!revistas!analizadas,! contiene!un!logo!en!la!tan!solo!un!cuatro!de!ellas!no!lo!contiene.!Por!lo!tanto,!las!revistas!son! conscientes!de!la!necesidad!de!tener!una!imagen!corporativa,!aunque!algunas!cabeceras!son! más! atractivas! que! otras.! Como! por! ejemplo,! Revista! AD.! Si! dividimos! por! secciones,! arquitectura!contaba!con!quince!revista,!de!diecisiete,!que!sí!tenían!logo.!Cine!contaba!con! diecisiete!y!música!con!veintitrés!de!un!total!de!veintisiete.!! Prescindir!del!logotipo!daría!una!visión!más!empobrecida!o!le!restaría!parte!de!esa!identidad! que! necesitamos! para! hacernos! un! hueco! dentro! del! maremágnum! de! información! que! es! Internet.!!! En!cuanto!a!la!ubicación,!predominan!los!logotipos!alineados!en!la!parte!superior!izquierda!y! los!centrados.! Asimismo,!como!se!aprecia!en!el!gráfico!5.4.3!el!cincuenta!y!dos!de!las!revistas!cuentan!con!un! logo!enlazado!a!su!página!de!inicio,!mientras!que!diez!de!no!lo!tiene.!Los!datos!revelan!que!las! revistas! son! conscientes! de! la! necesidad! de! facilitar! la! usabilidad! del! sitio,! ya! que! intuitivamente!el!usuario!pinchará!en!el!logo!superior!para!volver!a!la!página!principal.!La!web! podrá!sobrevivir!sin!esta!característica,!pero!pequeños!detalles!como!estos!pueden!marcar!la! diferencia!con!respecto!a!otras!páginas!de!la!misma!temática.!! ! 55! 4! Gráfico!5.4.1.1:!Logo!en!lugar! predominante! Sí! No! 52! 10! Gráfico!5.4.1.2:!Logoepo!enlazado!a! página!de!inicio! Sí! No! ! 70! ! Fuente:!elaboración!propia! Para! definir! la! identidad! de! una! revista,! toda! web,! sea! de! la! temática! que!sea,! debe! tener! presente! la! importancia! de! la! información! de! contacto.! Esta! opción! puede! permitir! por! ejemplo,! que! empresas! de! publicidad! quieran! promocionarse! en! la! web! de! una! revista! o! cualquier!usuario!intente!ponerse!en!contacto!para!sugerir!mejoras!o!colaborar!con!la!página.!! De!las!sesenta!y!dos!revistas!analizadas,!treinta!y!dos!revistas!no!contienen!la!información!de! contacto! en! su! menú! principal! o! al! principio! de! la! página.! Sin! embargo,! aparecen! treinta! revistas!que!sí!lo!tienen.!! Mostrar!el!Staff,!la! ubicación!de!la! redacción!y! el!correo! electrónico! transmite! confianza! al! usuario,!que!en!todo!momento!sabe!quiénes!están!detrás!de!la!publicación.! ! Fuente:!elaboración!propia! Es!necesario!aclarar!que!todas!las!revistas!analizadas!contienen!su!información!de!contacto!en! algún!lugar!del!sitio!web,!es!decir,!los!resultados!negativos!tiene!su!pestaña!de!información!de! contacto!al!final!de!la!página!de!inicio!o!en!el!interior!de!alguna!categoría.!! Es!positivo!el!hecho!de!que!todas!las!revistas!contengan!esta!característica.!Sin!embargo,!se! debería!mejorar!la!visualización!de!esta!información!para!facilitar!la!tarea!al!usuario!que!tenga! intención! de! ponerse! en! contacto! con! los! responsables! de! cada! revista! cultural.! Cómo! por! ejemplo,!la!revista!LHMagazine.! Otra!parte!importante!relacionada!con!la!identidad!de!la!revista!es!el!hecho!de!si!la!URL!ayuda! a!entender!dónde!estamos.!Debemos!tener!en!cuenta!que!al!hacer!una!búsqueda!sobre!un! tema!en!Internet,!es!importante!que!la!dirección!de!las!páginas!especifiquen!la!temática!de!esa! web.!En!ocasiones,!gracias!al!título!y!la!descripción!de!página,!los!motores!de!búsqueda!nos! muestran!dichas!URL.!Sin!embargo,!el!nombre!de!los!portales!puede!despistarnos!o!hacernos! 30! 32! Gráfico!5.4.1.3:!Claro!camino!hacia!la! información!de!la!empresa! Sí! No! ! 71! ! pensar! que! el! contenido! no! está! relacionado! con! lo! que!nos! interesa.! Este! caso! se! puede! observar!en!páginas!como!A+T,!Sección,!Sonic!Plug!y!Zona!de!obras,!entre!otras.!! ! Fuente:!elaboración!propia! De! todas! las! URL! que! se! han! investigado! en! este! trabajo,! cuarenta! y! seis.!tienen! una! URL! relacionada!con!la!temática!de!la!que!hablan.!Las!revistas!cinematográficas!son!un!total!de! dieciocho,!de!éstas,!quince!tienen!una!URL!que!se!identifica!con!su!temática.!Son!el!grupo!que! mejor!se!posiciona!en!este!apartado.!! Un!8,68%!de!las!revistas!tienen!otro!nombre!distinto!o!poco!relacionado!con!su!contenido.!Sin! embargo,!eso!no!significa!que!los!usuarios!no!entren!en!ellas!sabiendo!lo!que!van!a!encontrar.! Aun!así,!en!Internet!es!mejor!que!simplemente!echando!un!vistazo!a!la!URL!podamos!saber! dónde!nos!encontramos.!! 5.4.2. Posicionamiento!SEO! Dentro!de!las!estrategias!on!site!para!incrementar!el!posicionamiento!SEO,!una!de!las!más! importantes! es! que! haya! un! título! presente! en! cada! página! web! y! que! éste! cumpla! unos! requisitos!adecuados!que!veremos!a!continuación.!! ! 46! 14! Gráfico!5.4.1.4:!La!URL!del!sieo!web! nos!ayuda!a!entender!donde!estamos! Sí! No! 60! 2! Gráfico!5.4.2.1:!Título!principal!! Sí! No! ! 78! ! Sería! recomendable! que! el! usuario! percibiera! los! enlaces! visitados! en! otro! color,! por! el! contrario,! en! esta! investigación! no! se! ha! encontrado! esta! característica! en! ninguna! revista.! Todos!mantienen!el!link!del!mismo!color!aunque!ya!se!haya!consultado!anteriormente.!! Los!enlaces!rotos!son!perjudiciales!para!las!páginas!webs.!Llevan!al!usuario!a!páginas!que!no! existen,!empeorando!la!usabilidad!y!el!posicionamiento!SEO.!Durante!el!análisis,!se!han!trece! páginas!con!enlaces!rotos.!De!estas!páginas!se!enumeraron!diecinueve!enlaces!inexistentes.! Hay!que!destacar!que!de!las!sesenta!y!dos!digitales!estudiadas,!cuarenta!y!cuatro!no!contaban! con!este!inconveniente.! Por!último,!hay!que!hacer!mención!especial!a!los!Backlinks,!es!decir,!enlaces!que!existen!en! otras!páginas,!que!direccionan!a!los!usuarios!a!las!revistas!objeto!de!estudio.!! ! Fuente:!elaboración!propia! ! Como! se! observa! en! el! grafico! 5.4.2.8,! abundan! más! este! tipos! de! links! en! las! revistas! musicales.!Este! hecho! se! puede! deber! a! que! las! revistas! musicales! estén! más! relacionadas! entre!sí!o!a!que!otras!publicaciones!las!tengan!presentes!cuando!tratan!temas!musicales.!!! Centrándonos!en!las!redes!sociales,!concretamente!si!las!revistas!tienen!presencia!en!estas! redes!y!si!las!muestran!en!el!home,!se!han!encontrado!cincuenta!y!una!revistas!con!acceso!a! redes!sociales!desde!su!página!de!inicio,!por!lo!que!son!conscientes!de!la!necesidad!de!utilizar! estas!herramientas!en!la!Web!2.0.!! La! red! social! más! usada! es! Facebook,! seguida! de! Twitter.! Una! vez! establecida! estas! dos,! aparecen! otras! como! Pinterest,! Google+,! Linkedin!o! Youtube.! Sin! embargo,! en! muy! rara! ocasión!se!observaron!datos!de!Flicker,!Tumblr,!Spotify!o!Tuenti.!! Para!terminar!con!este!apartado!de!la!identidad,!hemos!analizado!si!las!revista!disponen!de! una!versión!impresa.!De!hecho,!algunas!de!las!webs!estudiadas!pertenecen!a!revistas!digitales! que!tienen!soporte!en!papel.!! 581.553! 1.542.42 7! 3.170.40 5! Gráfico!5.4.2.8:!Backlinks!! Arquitectura! Cine! Música! ! 79! ! ! Fuente:!elaboración!propia! De!las!treinta!y!siete!revistas!que!aparecen!en!el!gráfico!5.4.2.9,!once!de!ellas!simplemente!son! un!lugar!en!Internet!al! que! acceder! si!se! está!buscando! información!sobre!una! publicación! impresa.!No!ofrecen!contenido!únicamente!creado!para!la!Red.!! En!estos!caso,!se!ha!tenido!presente!si!la!web!ofrecía!noticias!en!PDF,!o!la!descarga!de!algún! número!impreso,!ya!fuese!en!una!versión!de!pago!o!gratuita.!Los!resultados!han!sido!negativos! en!este!aspecto,!cuarenta!y!ocho!revistas!no!tienen!esta!opción.!Sin!embargo,!once!de!ellas!sí! la! ofrecen,! aunque! no! coinciden! necesariamente! con! las! once! que! no! publican! contenido! adicional!para!la!Red.!! Algunas! de! estas! webs! incluso! te! dan! la! opción! de! visualizar! la! versión! en! papel! de! forma! digital.! Sin! descargas,! ni! pagos! previos,! simplemente! disponer! de! ella,! imitando! incluso! su! formato.!Como!ejemplo!de!revistas!que!hacen!esto!están!Mondosonoro!o!Fila!Siete.!! Se!aprecia!también!varias!web!que!sólo!son!un!portal!donde!acceder!a!la!suscripción!de!la! revista,!sin!añadir!contenido!adicional.! Los! datos! se! completan! si! atendemos! al! número! de! revistas! que! permiten! la! opción! de! consultar!las!publicaciones!anteriores.!Prácticamente!la!mitad!sí!contempla!esta!opción!y!las! otra!mitad,!simplemente!no.!Treinta!y!dos!revistas!sí!tienen!versiones!anteriores!disponibles,! ya!sea!para!consulta!on!line!o!para!descargar.!Incluso!en!algunos!casos!existe!la!opción!de! obtener!textos!adicionales,!distintos!a!la!publicación!periódica,!como!por!ejemplo!la!revista!TC! cuadernos.! Veintiocho!de!las!sesenta!y!dos!analizadas,!no!cuentan!con!este!apartado,!aun!así,!no!parece! ser!totalmente!necesario!para!su!posicionamiento!en!la!Red.!! 5.4.3. Usabilidad! 37! 23! Gráfico!5.4.2.9:!Revistas!con! versión!impresa! Sí! No! ! 80! ! Para!estudiar!la!usabilididad,!se!ha!analizado!si!los!visitantes!del!portal!saben!en!qué!parte!de! la! web! se! encuentran.! Para! crear!esta! sensación! existen! ítems! como! por! ejemplo! el! menú! principal,!las!categorías,!los!submenús!o!los!encabezados.!Es!básico!que!el!sitio!web!cuente! con!estos!elementos,!que!ayudan!al!usuario!a!no!sentirse!perdido.! Estos!datos!podrían!resumirse!en!el!siguiente!punto,!el!cual!trata!de!ver!si!la!navegación!es! consecuente!en!cada!página.!Sin!embargo,!se!ha!tenido!en!cuenta!además!si!cada!una!de!las! webs!analizadas!contaba!con!una!flecha!al!final!para!poder!volver!al!principio!con!facilidad.! Los!resultados!no!han!sido!muy!positivos:!47!páginas!online,!no!contaban!con!este!aspecto.!Por! el!contrario,!otras!catorce!sí!que!lo!tenían.!! Lo!que!sí!se!ha!superado,!a!la!vista!de!los!resultados,!son!las!ventanas!emergentes,!en!concreto! las! pop! up,! que! molestan! tanto! al! usuario.! Sólo! una! revista! contenía! pop! ups.! Sí! se! han! encontrado!anuncios!pero!insertados!en!el!sitio!web.!! Además,! el! diseño! de! las! revistas! es! compatible! con! los! buscadores! comparados! (Google! Chrome!e!Internet!Explorer).!Sin!embargo,!no!hay!unanimidad!si!hablamos!de!la!carga!rápida! del!sitio!web,!que!debe!ser!inferior!a!un!minuto.!Los!resultados!obtenidos!llaman!la!atención! porque!31!revistas!superan!el!tiempo!de!carga!en!un!minuto!y!31!restantes!no!lo!supera.!Los! sitios!web!que!tardan!más!de!lo!que!debiesen!en!cargar,!no!suelen!exceder!mucho!el!límite.! Sin! embargo,! en! algunos! casos! se! han! llegado! a! contar! hasta! cinco! minutos.! En! el! caso! de! Indiescretos,!por!ejemplo,!tarda!unos!ocho!segundos!en!cargar.!! Por!otro!lado,!las!webs!que!no!lo!superan!suelen!estar!entre!los!treinta!y!cincuenta!segundos,! llegando!a!ver!algunas!que!cargaban!en!apenas!tres!segundos.!! 5.4.4. Contenido! Para!hablar!del!contenido,!empezamos!por!las!secciones,!que!aparecen!en!todas!las!revistas! analizadas! como! forma! de! categorizar! la! información! publicada.! Se! ha! valorado! que! estas! categorías! sean! claras! y! concisas! (Véase! gráfico! 5.4.4.4).! Por! ejemplo,! que! cuenten! con! apartado!de!noticias!o!que!se!incluyan!algunos!géneros!como!reportajes!o!entrevistas.!Incluso! crónicas!en!el!caso!de!las!webs!musicales!o!críticas!en!las!páginas!cinematográficas.! ! 81! ! ! Fuente:!elaboración!propia! Si!tenemos!en!cuenta!la!cantidad!de!categorías!establecidas!en!el!menú!principal!de!cada!web,! en!total!hay!468!secciones!entre!todas!las!revistas.!Las!relacionadas!con!música!son!las!que! tienen!más,!ya!que!hay!más!presencia!de!estas!páginas!que!de!otras!temáticas.!! Por!último,!es!interesante!computar!la!presencia!de!submenús!dentro!de!estas!secciones.!Este! rasgo!es!relevante!por!el!hecho!de!que!no!se!sobrecargue!el!menú!principal.!! ! Fuente:!elaboración!propia! Tras!observar!los!resultados!se!establece!que!no!hay!una!presencia!general!de!submenús.!Esto! provoca!que!algunos!menús!como!el!de!Arquitectura!Viva!o!Sonora!Visual!estén!muy!saturados! de!información.!Es!más!útil!resumir!un!poco!las!categorías!y!ofrecer!al!usuario!un!diseño!más! organizado.! El! análisis! de! contenido! se! complementa! con! un! estudio! pormenorizado! de! las! noticias! publicadas.!Se!han!encontrado!34!revistas!que!sí!contaban!con!información!de!última!hora.!Ya! se!mencionó!anteriormente!que!las!once!restantes!son!aquellas!que!no!aportaban!contenido! distinto!en!la!web!al!que!se!publica!en!la!versión!en!papel.!! 51! 6! Gráfico!5.4.4.1:!Secciones!claras!y! concisas! Sí! No! 32! 25! Gráfico!5.4.4.2:!Submenús! Sí! No! ! 82! ! ! Fuente:!elaboración!propia! Los!resultados!han!sido!extraídos!de!un!total!de!582!noticias!repartidas!entre!las!tres!temáticas! de!este!trabajo,!como!se!puede!observar!en!el!gráfico!5.4.4.3.!El!número!de!todas!ellas!es! proporcional!a!la!cantidad!de!revistas!relacionadas!con!la!música,!el!cine!y!la!arquitectura.!! Sólo! nueve! revistas! tienen! noticias! insertas! en! más! de! una! sección.! Las! cuarenta! y! uno! restantes!han!sabido!distinguir!entre!los!distintos!géneros!periodísticos,!como!la!entrevista,!el! reportaje!o!la!crónica.!Es!bueno!que!se!le!deje!claro!al!usuario!qué!está!leyendo!exactamente.! Del! total! de! revistas,! veinticinco! no! contaban! con! enlaces,! mientras! otras! veinticuatro! sí! lo! hacían.! Los! enlaces! pueden! dar! beneficio! a! la! web! a! largo! plazo,! aun! así! muchas! de! estas! páginas!tienen!muchos!puntos!que!mejorar,!como!éste.!! El!contenido!multimedia!de!las!noticias!publicadas!también!se!ha!analizado.!No!olvidemos!que! los!vídeos!y!las!fotos!son!esenciales!para!atraer!al!usuario!y!complementar!el!tema!del!que!se! esté!informando.!La!mayoría!de!las!revistas!analizadas!contaban!con!imágenes!y!vídeos!en!sus! noticias! (Véase! gráfico! 5.4.4.4).! Estos! elementos! también! son! importantes! incluirlos! en! las! entradas!compartidas!en!redes!sociales.! ! ! 147! 179! 256! Gráfico!5.4.4.3:!Noecias! Arquitectura! Cine! Música! 39! 11! Gráfico!5.4.4.4:!Elementos! mulemedia! Sí!! No!! ! 83! ! Fuente:!elaboración!propia! Las! revistas! aún! no! se! han! acostumbrado! a! etiquetar! las! informaciones,! ya! que! hay! más! revistas! que! no! las! incluían! (27! en! total)! que! las! que! sí! lo! hacían! (22).! Dejan! de! lado! una! herramienta!que!ayuda!a!clasificar!la!información!y!darle!una!idea!al!lector!sobre!el!contenido! publicado.!! Si! la! página! web! quiere! tener! una! presencia! fuerte! en! redes! sociales! es! fundamental! que! incluya! en! todas! sus! novedades! una! pestaña! para! compartir! el! contenido.! Normalmente! aunque!la!revista!no!cuente!con!una!cuenta!en!alguna!red!social,!tiene!la!opción!de!incluir!el! botón!de!compartir!dentro!de!sus!textos.!Es!una!forma!sencilla!de!atraer!a!la!audiencia.!En! este!caso,!cuarenta!y!una!revistas!sí!contemplaban!esta!herramienta.!! Si!se!centra!la!atención!ahora!en!el!contenido!de!la!noticia,!es!decir,!los!textos,!se!debe!tener! en!cuenta!su!longitud.!No!importa!si!el!texto!es!extenso!o!corto,!pero!sí!es!relevante!que!la! información!sea!útil!y!coherente!en!cualquier!caso.!Aunque!el!tema!del!que!se!esté!hablando! sea! de! rango! científico! o! muy! especializado,! debe! estar! medianamente! adaptado! al! nivel! intelectual! del! usuario! medio,! si! desea! mantener! cierta! fama! dentro! de! las! páginas! relacionadas!con!la!temática!referente.! Lo!recomendable!es!que!los!párrafos!no!superen!las!mil!palabras,!que!vaya!acompañado!de! contenido! audiovisual,! enlaces! y! el! lenguaje! sea! el! indicado.! Si! es! demasiado! específico,! atraerá! a! usuarios! con! alto! nivel! sociocultural! o! que! busquen! una! información! muy! especializada.!Se!han!encontrado!diecinueve!revistas,!de!las!que!sí!contenían!noticias,!que!sí! tenían!entradas!extensas,!frente!a!las!veintinueve!que!mostraban!párrafos!más!breve.! Para!que!cualquier!noticia!esté!totalmente!enmarcada!y!bien!colocada!en!la!Red,!falta!analizar! si!éstas!cuentan!con!firma!y!fecha.!La!fecha!es!muy!relevante!a!la!hora!de!medir!el!grado!de! inmediatez!o!actualidad!de!la!página,!mientras!que!la!firma!aporta!veracidad!y!fidelidad!a!la! web.!Es!más!recomendable!que!aparezca!el!nombre!de!un!periodista!o!alguien!entendido!en!la! materia!que!simplemente!el!nombre!de!la!revista!o!la!palabra!“redacción”.!Aunque!siempre!es! preferible!eso!a!que!no!aparezca!nada.!Los!resultados!para!este!aspectos!fueron!positivos!y! parecidos!en!ambos!casos,!treinta!y!una!revistas!contaban!con!firma!y!treinta!y!nueve!con! fecha.! Otro!elemento!de!interés!relacionado!con!el!contenido!es!el!menú!principal,!que!sólo!en!dos! revistas!no!está!ubicado!en!un!lugar!predominante.!El!menú!tiene!que!ser!el!eje!de!la!página,! no!puede!estar!poco!visible!para!el!lector.!Afortunadamente!la!mayoría!de!ellas!lo!establecen! en!un!sitio!visible.! ! 84! ! El!contenido!es!lo!más!importante!dentro!de!las!revistas!culturales.!Según!lo!que!ofrezca!cada! página!en!su!descripción,!un!tipo!de!contenido!será!más!fundamental!que!otro.!Por!lo!tanto,! en!esta!investigación!se!ha!anotado!afirmativamente!aquellos!sitios!webs!que!mostraban!su! información! más! relevante,! las! revistas! por! ejemplo,! primero.!En! este! caso! sólo! se! han! visualizado!cinco!revistas!que!no!tuviesen!esta!característica.! Los!encabezados!de!las!noticias!deben!ser!lo!suficientemente!explícitos!para!saber!de!qué!se! está!hablando!en!la!entrada.!Como!en!el!párrafo!anterior,!tan!sólo!se!han!encontrado!cinco! revistas!que!no!eran!muy!concluyentes!con!los!enunciados!de!sus!revistas.!Es!bueno!para!el! posicionamiento!en!Internet!que!en!los!títulos!aparezcan!palabras!clave!o!al!menos!el!tema!del! que!se!está!hablando.!Por!suerte,!la!mayoría!de!las!noticias!analizadas!cuentan!con!este!rasgo.!! Esta!investigación!ha!valorado!muy!positivamente!que!cada!sitio!web!estuviese!actualizado,! una!página!que!no!se!renueva!está!destinada!a!desaparecer.!Las!novedades!diarias!aportan!esa! inmediatez! tan! demandada! en! la! Red.! Casi! todas! las! revistas! culturales! estudiadas! estaban! suficientemente!actualizadas,!sin!embargo,!se!han!encontrado!tres!casos!en!los!que!no.!Como! por!ejemplo!Habitex!y!Geometría.! !No!se!habla!de!una!desactualización!total,!sino!de!una!lenta!actualización,!de!mes!en!mes,!o! de!falta!de!entradas!desde!hace!meses.!! Por! último,! una! vez! hecho! un! pre! análisis! en! cada! una! de! las! revistas! analizadas,! se! han! extraído!los!temas!y!agentes!más!comunes!en!las!noticias!han!sido!los!siguientes:! Temas! sobre! arquitectura:! construcción! de! oficinas,! viviendas,! restaurantes,! hoteles,! construcciones!de!energías!renovables!o!de!sostenibilidad!y!edificios!culturales.!! Los!agentes!relacionados!con!las!noticias!de!arquitectura!son!los!siguientes:!Centre!Pompidou! y!ayuntamientos.! Los! temas! relacionados! con! el! cine! son! los! siguientes:! cine! de! ficción,! nuevas! películas! de! Aliens,!la!nueva!película!de!James!Bond,!TV!movies,!Festival!de!cine!Europeo,!película!sobre! Marte.!! Los!agentes!más!comunes!en!estos!temas!son:!Hollywood,!Festival!de!Sundance,!Woody!Allen,! Ridley!Scott,!Neftlix,!Marvel!y!HBO.! Después!de!realizar!el!mismo!pre!análisis!de!las!revistas!musicales,!los!temas!más!comunes!en! las!noticias!son!los!siguientes:!Nuevo!disco!de!Adele,!nuevas!canciones!de!Coldplay,!conciertos! de!Nikki!Hill!y!Festivales!musicales!en!España.! ! 85! ! Los!agentes!extraídos!de!estas!noticias!son!los!siguientes:!BBK,!Sala!Apolo!Barcelona,!iTunnes! España,!Ticketmaster,!Apple!Music!y!Spotify.! 5.4.5. Redes!Sociales!! Esta!investigación!ha!tenido!en!cuenta!la!presencia!en!redes!de!todas!las!web!analizadas.!Sin! embargo,! a! la! hora! de! extraer! las! conclusiones,! los! resultados! se! van! a! centrar! en! las! tres! revistas! con!más!seguidores!en! Internet! de! cada! temática.! Sólo! se! han! tenido! en!cuenta!la! presencia! en! Facebook!y! Twitter! por! ser! las! redes! más! conocidas! y! comunes! a! todas! las! revistas.! En!las!revistas!de!Arquitectura,!la!web!más!seguida!Arquitectura!Viva!(@arquitect_viva).! La! cuenta!de!Facebook!de!esta!página!no!ha!sido!posible!analizarla.!Aun!así,!cuenta!con!sesenta!y! cuatro! mil! seguidores! en! Twitter.! Publica! una! media! de! cinco! tuits! al! día! y! se! esfuerza! por! mantener!el!timeline!actualizado!y!así! generar! afluencia! de! datos!entre!los! seguidores.!Por! cada!cien!post!publicados!recibe!una!media!de!950!retuits,!es!una!cifra!bastante!alta,!aunque! en! el! caso! de! los! replies!sólo! recibe! una! media! de! treinta,! podría! aumentar! esta! cifra! generando!preguntas!en!sus!publicaciones!que!activen!la!participación!de!los!seguidores.!! Tiene!unos!ocho!mil!tuits!publicados,!dato!que!no!está!mal!para!la!cantidad!de!seguidores,! pero!debería!intentar!mantener!e!ir!aumentando!los!fans!en!la!Red.! La! segunda! web! de! arquitectura! con! más! seguidores! es! A+T! (@aplust_arch).! En! el! caso! de! Twitter!la! revista! tiene! cuarenta! mil! seguidores.! En! Facebook! tiene! 6.642! al! cierre! de! este! trabajo! y! dos! Me! gustas!a! su! página.! No! tiene! mala! presencia! para! sus! 3.300! tuits! o! sus! publicaciones!en!Facebook,!que!no!son!diarias.!Se!estima!que!publica!una!vez!cada!dos!días!de! media.!En!Twitter!procura!tuitear!una!vez!al!día.! El!grado!de!fidelidad!de!sus!seguidores!de!Facebook!no!es!muy!alto.!Esto!podría!fomentarse! activando!la!participación!de!los!usuarios,!aun!así!se!valora!positivamente!que!la!mayoría!de! los!post!publicados!incluyen!imágenes,!algo!fundamental!para!una!revista!de!arquitectura.! Por! último,! la! tercera! revista! más! famosa! en! redes! es! On! diseño!(@ondiseno),! 16.000! seguidores! en! Twitter!y! 118.072! y! dos! me! gustas! en! su! página! de! Facebook.! Son! datos! significativos!si!tenemos!en!cuenta!que!en!Twitter!no!tiene!más!de!cuatrocientas!publicaciones! y!no!postea!diariamente.!Sin!embargo,!en!Facebook!publica!información!dos!veces!al!día!y!la! fidelidad!de!sus!seguidores!es!mucho!más!alta,!con!950!puntos!de!PTAT.!Publica!imágenes!en! todos! sus! comentarios! y! su! hashtag!más! usado! es! #expo.! La! fama! de! la! revista! en! ambas! cuentas!va!aumentando!progresivamente.!! ! 86! ! Los! topic!más! usados! por! estas! páginas! web! en! redes! son! cosas! relacionadas! con! la! arquitectura! como! puede! ser! el! diseño,! la! ciudad! de! Barcelona,! construcción! y! plan! urbanístico.!! Con!respeto!a!las!revistas!de!cine,!las!tres!mejores!páginas!en!cuanto!a!su!presencia!en!redes! son:!Jot!Down,!Cinemanía!y!Fotogramas.!! Fotogramas!es!la!más!famosa!de!todas!ellas.!Cuenta!con!un!total!de!448.000!seguidores!en! Twitter!y!302.877!Me!gustas!en!Facebook.!Hace!unas!cien!publicaciones!por!semana!en!esta! red!y!ha!publicado!unos!54.000!tuits.!Los!datos!de!esta!web!son!astronómicos!en!comparación! con!otras!publicaciones.!Tiene!un!grado!de!fidelidad!altísimo!(39.000!puntos!en!PTAT)!y!recibe! unos!1.500!retuits!por!cada!cien!post!que!sube.!Publica!más!vídeos!que!imágenes!en!Facebook! y!sus!comentarios!son!compartidos!hasta!siete!mil!veces.!! A!pesar!de!estos!datos,!ambas!cuentas!siguen!sumando!adeptos!a!diario.!Es!una!revista!que! tiene!muy!presente!la!importancia!de!las!redes!sociales!para!la!expansión!de!su!marca.!Está! muy!bien!posicionada!en!cuanto!a!portales!cinematográficos!y!su!versión!impresa!también! cuenta!con!mucha!fama.! Los!datos!recogidos!de!Cinemanía!no!son!tan!espectaculares,!pero!tampoco!están!nada!mal.! Cuenta!con!40.000!seguidores!en!Twitter!y!265.000!Me!gustas!en!su!página!de!Facebook.!El! nivel!de!fidelidad!de!sus!seguidores!podría!ser!más!alto,!cuenta!con!29.251!puntos!en!PTAT.!Si! fomenta!la!comunicación!con!sus!seguidores!podrá!aumentar!estos!datos.!! Publica!unos!veinte!tuits!al!día!y!lo!mismo!hace!con!Facebook.!Recibe!unos!1.200!retuits!por! cada! cien! publicaciones.! Aun! así! las! respuestas! que! hacen! a! sus! tuits!son!pocas,! unas!cien.! Podrían!ser!más!si!fomentase!el!ambiente!de!participación!entre!sus!lectores.!! Por! último,! tendríamos! a! la! revista! Jot! Down.! Su! versión! impresa! tiene! mucha! fama,! pero! también!trabajan!mucho!la!presencia!en!redes.!Publican!diariamente!hasta!cuarenta!tuits!o! cinco!entradas!en!Facebook.!En!su!página!web!suben!material!continuamente!y!esto!tiene!su! reflejo!en!sus!cuentas.!! A! Jot! Down! le! siguen! en! Twitter!184.000! personas! y! ha! obtenido! 150.00! Me! gustas! en! Facebook.! Es! muy! famosa! en! Internet,! al! igual! que! las! dos! revistas! anteriores.! Llama! la! atención!los!3.300!retuits!que!obtiene!por!cada!cien!tuits.! Aparte!de!cine!en!sus!redes!puede!obtenerse!información!de!cualquier!ámbito!de!la!cultura,! incluyendo!la!ciencia!y!la!política.!! ! 87! ! Los!temas!más!usados!en!los!post!publicados!por!estas!tres!revistas!están!relacionados!con!el! cine:!festivales,!películas,!libros,!series!de!televisión,!el!mundo!de!Hollywood,!la!industria!del! cine,!la!web!2.0.,!periodismo!y!la!ciudad!de!Madrid.!Las!cuentas!relacionadas!con!el!cine!tienen! más!fama!que!las!analizadas!sobre!arquitectura.!! Por!último,!hemos!investigado!qué!influencia!en!las!redes!tienen!las!revistas!musicales.!Las! tres!más!famosas!han!sido!8pistas,!Mondosonoro!y!Ruta66.! La!primera!es!Mondosonoro!(@mondo_sonoro),!con!84.000!seguidores!en!Twitter!y!129.665! Me!gusta!en!Facebook.!Cuenta!con!una!fuerte!fidelidad!de!sus!seguidores!con!12.000!puntos! en!PTAT.!A!pesar!de!eso,!publica!cinco!tuits!y!post!en!Facebook!diarios,!podría!publicar!más! para!aumentar!la!audiencia.! Seguida!de!Mondosonoro!estaría!8pistas,!con!ocho!mil!seguidores!en!la!red!del!pajarito!azul.!La! cuenta! de! Facebook!no! ha! sido! posible! analizarla.! Existe! una! diferencia! enorme! entre! una! revista!y!otra.!Las!páginas!musicales!no!muestran!una!fuerte!presencia!en!redes,!al!menos!no! como!las!de!cine.!! 8pistas!publica!un!tuit!al!día!aproximadamente.!Debería!aumentar!este!aspecto!si!pretende! incrementar!sus!fans!en!redes.!Recibe!unos! trescientos!retuits!a!sus!tuits,!no!está!mal!este! dato,!teniendo!en!cuenta!que!han!publicado!2.388!tuits!en!su!cuenta.!! 8pistas!es!una!revista!local!de!Sevilla!con!apenas!dos!años!de!vida,!pero!para!su!poco!tiempo! en! redes! ha! tenido! buena! acogida.! Debería! seguir! expandiéndose! y! atrayendo! a! nuevos! lectores.!! Por!último,!hemos!seleccionado!los!datos!de!Ruta66!(@ruta66mag).!Su!página!web!no!está!tan! elaborada! como! las! dos! anteriores,! aun! así! presenta! una! fuerte! presencia! en! Internet.! Con! 18.000!seguidores!en!Twitter!y!64.500!Me!gusta!en!Facebook.!! El!50%!de!sus!publicaciones!en!Facebook!son!imágenes,!algo!positivo!para!la!página.!Publica! cuatro! comentarios! al! día! y! dos! tuits.! Podría! mejorar! en! ese! aspecto! subiendo! sus! publicaciones!a!cinco,!por!ejemplo.!! En!definitiva,!podemos!afirmar!la!fuerte!presencia!de!la!divulgación!cinematográfica!en!la!Red.! Las!páginas!relacionadas!con!el!cine!cuentan!con!un!mayor!número!de!fans!y!refuerzan!más!su! trabajo!en!las!redes!sociales.!Quizás!los!contenidos!arquitectónicos!y!musicales!sean!menos! interesantes!para!la!masa!que!forma!la!audiencia!de!Internet.!! 6. CONCLUSIONES!!