Semiótica de la propaganda : aplicación de un modelo de análisis formal a vídeos de campaña electoral durante las Elecciones Generales de 2011. El caso de PSOE y PP

Trabajo de Fin de Grado Grado Publicidad y RR.PP. Semiótica de la propaganda: aplicación de un modelo de análisis formal a vídeos de campaña electoral durante las Elecciones Generales de 2011. El caso de PSOE y PP Autor: Juan Manuel Sánchez de la Vega Tutor: Antonio Pineda Cachero Con este Trabajo de Fin de Grado se quiere dejar constancia de la implicación de la política en la vida cotidiana, y en un paso más allá, la importancia que los jóvenes le damos a la política como factor de gran importancia en nuestra sociedad. Índice 1. Resumen y palabras clave ……………………………………. Pág. 4 2. Introducción ………………………………………………….. Pág. 5 3. Revisión de la bibliografía y marco teórico …………………... Pág. 6 4. Selección de problema de investigación y formulación de hipótesis ………………………………………………….. Pág. 13 5. Aplicación de modelo …………………………………... Pág. 14 6. Metodología y diseño de la investigación ………………….. Pág. 17 7. Resultados ………………………………………………….. Pág. 20 8. Discusión ………………………………………………….. Pág. 30 9. Conclusiones ………………………………………………...... Pág. 35 10. Referencias bibliográficas ...………………………………….. Pág. 36 11. Anexos Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 4 Resumen Los mensajes que se emiten durante la campaña electoral a través de los vídeos en la red social YouTube tienen un marcado carácter propagandístico ya que lo emite una instancia de poder, un partido político, y el fin es alcanzar un objetivo, conseguir votantes, para así ganar las elecciones. Esta investigación se basa en la aplicación de un modelo para el análisis semiótico de la propaganda, usado en esta ocasión para el estudio de vídeos. Dicho modelo se ha aplicado a un universo de setenta y ocho vídeos de la red social Youtube de los dos partidos políticos mayoritarios de España, Partido Socialista Obrero Español y Partido Popular. El marco temporal viene determinado por la campaña electoral de 2011. Este artículo se basa en el estudio de todos los vídeos a través de una ficha de análisis creada para determinar la tipología de propaganda y todos los elementos que componen el mensaje propagandístico. Palabras clave: semiótica de la propaganda, partido político, red social, comunicación política. Abstract The messages emitted during election campaign on YouTube have a strong propagandistic nature as issuing an instance of power because they are sent by different parties. These messages serve to get voters in order to gain elections. This research focuses on the application of a model for the semiotic analysis of propaganda videos. This model is applied to seventy eight YouTube´s videos created by the two major political parties in Spain; Partido Socialista Obrero Español and Partido Popular. Timing is determined by the 2011 election campaign. This paper is based on the study of all these videos. We use a coding sheet summary to determine propaganda types and all their components. Keywords: propaganda semiotics, political party, social network, political communication Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 5 Introducción Las Elecciones Generales de noviembre de 2011 fueron muy relevantes debido a la situación de crisis económica y política que atravesaba España en ese momento. Hecho que hizo al gobierno socialista presidido por José Luís Rodríguez Zapatero a convocar elecciones anticipadas a la fecha establecida, marzo de 2012. El principal partido de la oposición, el Partido Popular, con su líder a la cabeza, Mariano Rajoy, había insistido en numerosas ocasiones en la necesidad de unas elecciones para propiciar un cambio de rumbo en las políticas que, según los populares, habían llevado a España a la crisis. Todas las potencias políticas, grandes y pequeños partidos, realizaron esfuerzos sin precedentes para dar a conocer su programa electoral, sus objetivos y las estrategias para poner fin a una crisis que duraba ya más de tres años. Antes de entrar en materia investigadora, es necesario indicar que la regulación de todo lo referente a las campañas electorales en España a nivel legislativo se realiza a través de la Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, de Régimen Electoral General, en adelante LOREG. Sin embargo, tras la reforma operada por la Ley Orgánica 4/2011, de 11 de marzo, complementaria de la Ley de Economía Sostenible, que entró en vigor en este punto con efectos retroactivos el 1 de marzo de 2011, se ha restringido el ámbito objetivo de esta prohibición, de manera que desde esa fecha sólo está prohibida la comunicación comercial de naturaleza política cuando se emite en televisión. Esto quiere decir que esa comunicación comercial política es posible en la radio o en cartelería que se use en la calle, prensa, o internet, hecho que nos ocupa en el presente trabajo. La LOREG en su artículo 50, define la campaña electoral como el conjunto de actividades lícitas llevadas a cabo por los candidatos, partidos, federaciones, coaliciones o agrupaciones en orden a la capitación de sufragios. En el artículo 51, se indica el inicio y fin de la campaña electoral, así como la duración de la misma. 1. La Campaña Electoral comienza el día trigésimo octavo posterior a la convocatoria. 2. Dura quince días. 3. Termina, en todo caso, a las cero horas del día inmediatamente anterior a la votación. En las Elecciones Generales del 20 de noviembre, la convocatoria se realizó por RD de 27 de septiembre, publicado en el BOE. La campaña comenzó el 4 de noviembre. Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 6 Revisión de la bibliografía y marco teórico En cuanto a la comunicación que hacen los partidos políticos, se produce habitualmente cierta confusión entre los términos comunicación política y propaganda, si bien, pese a ser conceptos muy relacionados, tienen peculiaridades distintas. Entendemos que la propaganda es un fenómeno comunicativo de contenido y fines ideológicos mediante el cual un emisor (individual o colectivo), transmite interesada y deliberadamente un mensaje para conseguir, mantener o reformar una posición de poder sobre el pensamiento o la conducta de un receptor cuyos intereses no coinciden necesariamente con los del emisor1. Así, según afirma PIZARROSO (1999:147), la propaganda, en el terreno de la comunicación social, consiste en un proceso de diseminación de ideas a través de múltiples canales con la finalidad de promover en el grupo al que se dirige los objetivos del emisor no necesariamente favorables al receptor; implica, pues, un proceso de información y un proceso de persuasión Por otra parte, la comunicación política se puede definir de acuerdo con el profesor de la Queensland University of Technology de Brisbane (Australia) Brian McNair: “purposeful communication about politics”, comunicación intencional sobre la política. En función de la intención del emisor se producirá una comunicación política u otra. De esta forma, podemos distinguir diferentes ejemplos de comunicación política: - Comunicación entre y de actores políticos - Comunicación de elementos no políticos dirigida hacia actores políticos. - Comunicación acerca de los actores políticos - Comunicación política interpersonal. Por lo anteriormente expuesto, se puede indicar que la propaganda puede ser más o menos reducida que la comunicación política. La propaganda puede ser más amplia que la comunicación política dado que se puede dedicar también a otros ámbitos, religioso, militar, etc. pero a su vez la comunicación política puede abarcar más que la propaganda, dado que puede haber comunicaciones políticas que no persigan el poder. En este trabajo de fin de grado nos vamos a centrar en la comunicación política que realizan los dos grandes partidos del ámbito político español, el Partido Socialista Obrero Español, en adelante PSOE, y el Partido Popular, en adelante PP, durante la campaña electoral de las Elecciones Generales del 20 de noviembre de 2011. Más en particular, se analizarán las comunicaciones vertidas por ambos partidos a través de Youtube. La gran mayoría de las investigaciones sobre comunicación política se han centrado en las relaciones entre los partidos políticos y los medios de comunicación, en las rutinas de los profesionales y el tratamiento de las noticias de contenido político realizadas por los medios de comunicación en período electoral, en la influencia de los medios en la toma de decisiones, en las estrategias de comunicación de las campañas electorales y los efectos políticos de los medios de comunicación, tal y como indican HERRERO Y 1 Explicación magistral del profesor Antonio Pineda en la asignatura Comunicación Política. Grado Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Sevilla. Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 7 CONNOLLY-AHERN (2000: 156). Pero hoy en día esta perspectiva ha cambiado sobre el último aspecto indicado, los efectos políticos de los medios de comunicación, y dando un paso más allá, la opinión pública de los ciudadanos respecto a los asuntos políticos. Respecto a esta última idea, algunos autores como CASTELLS (2008: 13) indican que para los gobiernos cada vez es más difícil ocultar o manipular la información. “Las tramas de manipulación se conocen de inmediato gracias a una mirada de ojos” refiriéndose a las redes sociales y nuevas tecnologías. Es por ello que la clase política necesita innovar su forma de hacer comunicación, es necesario hacer ver y creer a la ciudadanía que los años de corrupción política y engaños han quedado atrás. En las Elecciones Generales de 2011, inmersos en la crisis económica desde 2008, todos los partidos políticos, haciendo exhibición de su austeridad, aunque también obligados por la reforma de la LOREG en 2011, hicieron un recorte considerable en la inversión de la propaganda electoral. Este recorte les llevó a utilizar medios emergentes que se habían empezado a utilizar pocos años atrás en materia política. Sólo hay un lugar en el que los partidos parecen no haber recortado en publicidad sino todo lo contrario: internet. Se pueden observar anuncios de los diferentes partidos políticos en todos los medios de comunicación 'on line' y en otros soportes más novedosos, como Spotify, una aplicación muy conocida para escuchar música por internet, según indica ORTEGA (2012: 3). La nueva política mediática muestra una notable capacidad de innovación, siguiendo los pasos de la cultura de las redes sociales reinventada cada día por los usuarios de las webs (CASTELLS, 2008:17). La comunicación de masas está siendo transformada por la difusión de Internet y la Web 2.0, así como por la comunicación inalámbrica, tal y como afirma CASTELLS (2008: 11). Se intenta dejar atrás la única forma de comunicar a través de los medios tradicionales, televisión, prensa y radio, para comenzar a hacer un nuevo tipo de comunicación política, aunque hay autores que indican que “los nuevos medios digitales pueden usarse para reduplicar formatos de los medios tradicionales, y hacer una publicidad sin cambios sustanciales en el contenido” (PINEDA, GARRIDO y RAMOS 2013: 73-91). La utilización de internet, pero fundamentalmente de las redes sociales durante las últimas elecciones generales en España ha sido un hecho muy importante en el ámbito de la comunicación, y más en concreto de la comunicación política. La campaña en redes sociales que contextualizó la victoria de Barack Obama en EEUU en 2008, marcó el inicio de las andaduras cibernéticas de los partidos políticos. Todos los actores han intentando explotar al máximo el uso y los beneficios de las redes sociales e Internet, especialmente en términos de redirección de tráfico (GARCÍA, GARCÍA Y VARONA, 2012: 12). En España, como sucede en la mayor parte de los países, los medios de comunicación no saben utilizar al cien por cien las características de las redes sociales en cuanto a su capacidad para generar una conversación en la que tomar parte. Tampoco aprovechan como podrían las posibilidades de las redes sociales para actuar como mecanismos que aporten información y noticias a los cibermedios. Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 8 Es interesante la escasa información existente sobre la inversión en medios web de los partidos políticos, tanto en campaña electoral como durante la legislatura. En la LOREG, en el artículo 58 se indica “Las candidaturas tendrán derecho a realizar publicidad en la prensa periódica y en las emisoras de radio de titularidad privada sin que los gastos realizados en esta publicidad puedan superar el 20 por 100 del límite de gasto previsto para los partidos, agrupaciones, coaliciones o federaciones y las candidaturas en los artículos 175.2, 193.2 y 227.2, según el proceso electoral de que se trate.” Atendiendo a este artículo, los partidos políticos, y con especial atención en los dos que se investigan en este Trabajo de Fin de Grado, en el desglose de presupuestos y gastos publicados por el Tribunal de cuentas no indican más información que la recogida en el artículo 58 de la LOREG, así sólo identifican los gastos referidos a publicidad política sobre la publicidad exterior, publicidad en prensa y radio y otros gastos ordinarios, entendiéndose que la publicidad web se engloba en el concepto otros gastos ordinarios. En las FIGURAS I y II se observa la contabilidad del PSOE y PP para las Elecciones Generales de 2011. FIGURA I. CONTABILIDAD PSOE ELECCIONES GENERALES 2011. Fuente Tribunal de Cuentas Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 15 propagandema es lo que el emisor pretende ser delante del receptor, cual es la idea, el disfraz utilizado para revestir lo Propagado. En sentido estricto, el mensaje sería el propagandema. También podemos considerar que el propagandema es el elemento mínimo que podemos encontrar en los mensajes propagandísticos, los significados que no se pueden dividir más. CR: Condiciones de recepción. Las CR son un vasto conjunto de elementos basado en las predisposiciones positivas o negativas del receptor hacia un objeto determinado según afirma PINEDA (2008:38). Se pueden distinguir dos tipos de condiciones de recepción, culturales y universales. Las primeras suponen una forma de apelar en general a la cultura, entendida como algo no-natural ni biológicamente determinado, elementos culturales del aquí y el ahora. En las condiciones de recepción universales se suele apelar a la consigna universal de Lenin “tierra, pan y paz”, mensajes que pulsan centros sensibles relacionados con lo universal; alimentación, seguridad… EEE: Elementos Estético-Expresivos. Como indica PINEDA (2008:40) podemos entenderlos como la parte perceptible, la estructura superficial del mensaje, lo visible, conformada por los elementos estético-expresivos. Son las imágenes, letras, técnicas de comunicación que se han utilizado. Es un campo de investigación amplio: lenguaje, retorica, fotografía, implicaciones tecnológicas del medio utilizado, color, tamaño… A todos los elementos anteriores, con excepción de la instancia de poder, se le aplica el binomio positivo-negativo (+/-). A modo de síntesis se podría indicar que el significado positivo de los elementos son favorables al emisor del mensaje propagandístico (P), por el contrario, el significado negativo se le aplica al “enemigo” o elemento contrario al emisor del mensaje. En la FIGURA IV podemos distinguir tres tipos de propaganda que puede realizar una instancia de poder, que viene determinado por el propagado (PDO) tanto en positivo como negativo. FIGURA IV.TIPOLOGÍAS DE PROPAGANDA EN FUNCIÓN DEL PROPAGADO (PDO) Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 16 Según PINEDA (2008:37) encontramos los siguientes tipos de propaganda: - Propagado positivo à propaganda de afirmación; el mensaje se limita a la propagación del PDO (+). - Propagado negativo à propaganda de negación; el mensaje se centra en la propagación del PDO (-). Admite dos tipos: § Propaganda de reacción: ante el Propagado negativo, se afirma el Propagado positivo. § Propaganda de negación: la mayor parte de la propaganda se centra en el Propagado negativo. Implícitamente la negatividad del mensaje se revierte de modo positivo sobre el emisor, entrecorchetado para indicar sobre quién o qué recae la propagación positiva. Si aplicamos el binomio (+)/(–) a los propagandemas, según PINEDA (2008:39), encontramos el propagandema positivo –PMA(+)–, que es la representación propagandística del PDO(+), y el propagandema negativo –PMA(–)–, que es la representación propagandística del PDO(–). Por ejemplo, en una pugna electoral planteada de modo bipartidista, el PMA(+) representará al candidato promovido por la propaganda –el PDO(+)–; el PMA(–), por su parte, representará al candidato rival – PDO(–)–. Finalmente, podemos encontrar tanto las condiciones de recepción como los elementos estético-expresivos acompañados del signo positivo –CR-C/U (+) y EEE (+)– o del signo negativo –CR-C/U (-) y EEE (-)– en función del propagandema que acompañe y la función, positiva o negativa, que la instancia de poder quiera realizar. Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 17 Metodología y diseño de la investigación La investigación ha seguido el método cuantitativo, está estructurada y cerrada, las fases siguen una secuencia lógica. El método utilizado es el deductivo ya que la teoría precede a la observación realizada. Sobre la recopilación de los datos y su análisis, indicar que se ha utilizado el universo completo de la muestra, un total de setenta y ocho vídeos, veintiocho vídeos del PSOE y cincuenta del PP. Al ser asumible el tratamiento de todos los datos, se analiza la totalidad del universo. La temporalidad era el único elemento que marcaba las acotaciones, como se indicaba al inicio de este documento, el objetivo de este estudio era analizar los mensajes propagandísticos vertidos por los dos principales partidos políticos en la campaña electoral de 2011, que tal y como recoge el RD de 27 de septiembre, publicado en el BOE, la campaña electoral de 2011 comenzó el 4 de noviembre. Basándonos en los datos anteriores, este análisis debería haber comenzado con los vídeos del día 4 de noviembre, pero se hace desde el día 3 del mismo mes puesto que se consideran relevantes los vídeos de este día. La subida de los vídeos de esta jornada se realiza horas antes del inicio de la campaña electoral y goza de importancia, ya que en el caso del Partido Popular, aporta el vídeo oficial de la campaña. El universo de los datos se ha extraído de la red social YouTube, y más en particular de los canales oficiales de los partidos PSOE y PP en la citada plataforma. El instrumento de investigación que se ha utilizado es una ficha de análisis de elaboración propia, anexada al final del documento, uniforme para todos los casos y con la que se ha elaborado una matriz de datos para tratar todos los elementos. Ajustándose al método cuantitativo, los datos se presentan en tablas, traducidos a gráficas para facilitar la comprensión de los mismos. En el alcance de los resultados se han realizado distintas generalizaciones para simplificar los datos obtenidos y además poder compararlos entre sí. Estas generalizaciones se realizan principalmente en el tratamiento de los elementos estético-expresivos donde se han operativizado las variables para un correcto análisis. Esta operativización se puede consultar en las FIGURAS V y VI. Respecto a la descripción de los vídeos propagandísticos de ambos partidos hemos tomado como objeto de estudio para los elementos estético-expresivos únicamente las palabras utilizadas, o categorías de éstas. Para describir cualquier otra forma de comunicación propagandística (carteles, textos, etc.) se podrían añadir otros elementos de análisis. Al hacer un análisis de contenido de tipo descriptivo, se ha computado todo lo que es perceptible y aparece en la estructura de la superficie del lenguaje. Además, se ha ido un paso más allá y se ha realizado también un análisis semiótico de los mensajes propagandísticos obtenidos en la investigación. Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 18 FIGURA V. OPERATIVIZACION ELEMENTOS ESTÉTICO-EXPRESIVOS EEE PSOE PSOE EEE (+) EEE (-) FUTURO Futuro MANIFESTACIÓN Manifestación Aprender NO No Oportunidad CHEQUE EN BLANCO Cheque en blanco Innovación CONTAMINACIÓN Contaminación Construir AMBIGÜEDAD Ambigüedad I+D+i POLÍTICAS CONSERVADORAS Matrimonio gay Modernizar Dependencia Crecer Exclusión Cambio Pobreza Luchar Aborto Potencia INJUSTO Injusto Confianza RECORTES Recortes Optimista Déficit Reforma Tercera edad Fuerte Medicamentos PARTICIPACIÓN Participación Desempleo COMPROMISO Compromiso RETROCEDER Retroceder SALIS DE LA CRISIS Ahorro Recaída Trabajo realizado DESPROTECCIÓN Desprotección SOSTENIBILIDAD Sostenibilidad INSENSIBILIDAD Insensibilidad EMPLEO Empleo DESPRESTIGIAR Utilizar IZQUIERDA Izquierda Acusar Igualdad SILENCIO Incertidumbre Pública Silencio Progresistas Mentir Sensibilidad FALSO Listas abiertas Plural LUCHAR Defender SEGURIDAD Seguridad IGUALDAD Matrimonio gay Derechos Respeto Servicios públicos Sanidad pública Educación pública FUERTE Fuerte Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 19 FIGURA VI. OPERATIVIZACION ELEMENTOS ESTÉTICO-EXPRESIVOS EEE PP PP EEE (+) EEE (-) FUTURO Futuro RECORTES Recortes Horizonte Desprotección Perspectivas Tijeras Crecer DESEMPLEO Desempleo Cambio Paro Jóvenes INEM Recuperación Contratos ESPERANZA Esperanza INCOMPETENCIA Incompetentes GANAR Ganar Malas políticas VERDAD Verdad MENTIRAS Mentiras Buenas ideas No ESCUCHAR Pueblo No dicen la verdad EMPLEO Inversión Negar Empleo DEUDA Deuda ESPAÑA España Déficit Autonomías Bancos Nación Préstamos CALIDAD Calidad DIVISIÓN División UNIÓN Unión DESCONFIANZA Desconfianza Grupo OCULTACIÓN Ocultación IGUALDAD Igualdad NEGLIGENCIA Negligencia Mujeres DESPRESTIGIO Desprestigio Clases MIEDO Miedo AHORRO Ahorro Austeridad EMPRENDEDORES Emprendedores Empresas Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 20 Resultados El primer dato necesario para la realización de esta investigación invita a reflexionar sobre la utilización por parte de cada uno de los dos partidos políticos analizados, PSOE y PP, de la red social YouTube. De esta forma, podemos apreciar en la FIGURA VII una utilización mayor de los vídeos por parte del PP con respecto al PSOE, con un total de cincuenta vídeos subidos en el periodo analizado por primer partido sobre los veintiocho vídeos del segundo. FIGURA VII. VÍDEOS EMITIDOS POR PARTIDO POLÍTICO Continuando con el análisis de los vídeos a nivel estadístico, destaca la fecha de subida de los mismos. Si bien la campaña electoral dura según la LOREG quince días, en este análisis y debido a la importancia de los vídeos emitidos por uno de los dos partidos (el PP) el análisis comienza con un día de antelación, el día 3 de noviembre de 2011. Según se puede apreciar en la FIGURA VIII, el PP es más homogéneo en la subida de los vídeos durante el periodo analizado, con picos destacados en los primeros días de campaña electoral. En cambio, el PSOE, se retrasa hasta los tres últimos días de campaña electoral para proceder al upload de sus vídeos electorales, llegando a acumular el penúltimo día hasta un 85%. FIGURA VIII. FECHAS DE SUBIDA DE LOS VÍDEOS POR PARTIDO POLÍTICO 36% 64% PSOE PP 0 5 10 15 20 25 41947 41948 41949 41950 41951 41952 41953 41954 41955 41956 41957 41958 41959 41960 41961 PSOE PP Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 21 Los datos aportados en la FIGURA VII, donde el PP casi duplica los vídeos emitidos por el PSOE en campaña electoral, es acompañado por los datos recogidos por la FIGURA IX donde se indican las reproducciones medias de los vídeos de ambos partidos. Es evidente la clara ventaja de los Populares sobre los Socialistas en cuanto al impacto de los vídeos emitidos, llegando los primeros a una media de más de 17,000 reproducciones, con picos de 716501 reproducciones del primer vídeo emitido, sobre las 500 reproducciones del PSOE. Indicar que el vídeo con más reproducciones del PSOE es el número tres con un total de 4469 veces reproducido. FIGURA IX. REPRODUCCIONES MEDIAS DE LOS VÍDEOS POR PARTIDO POLÍTICO Tal y como apuntaban algunos autores en la revisión teórica de esta investigación, YouTube es considerado una red social en cuanto a que, entre otros puntos, permite la interacción de los usuarios con los emisores de los vídeos. Esta interacción se traduce en los usuales “likes” y “dislikes” de las redes sociales. FIGURA X. INTERACCIONES DE LOS USUARIOS CON LOS VÍDEOS EMITIDOS POR PARTIDO POLÍTICO Se considera relevante analizar los “votos” en los vídeos subidos en campaña electoral. Como se puede apreciar en la FIGURA X, nuevamente es el PP quien supera al PSOE en el número de interacciones que realizan los usuarios de YouTube. 0 5000 10000 15000 20000 PSOE PP 0 300 600 900 1200 1500 PSOE PP Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 22 FIGURA XI. TIPOS DE INTERACCIONES DE LOS VÍDEOS EMITIDOS POR PARTIDO POLÍTICO Respecto al tipo de respuesta que dan los usuarios a las propuestas presentadas por los partidos políticos en YouTube, el resultado es evidente. Según los datos aportados en la FIGURA XI, se puede observar la paridad de resultados de interacción de los usuarios de ambos partidos políticos, pese a la gran diferencia existente en el número total de vídeos subidos por cada partido. En la opción del “like” son los socialistas quienes ligeramente tienen una superioridad frente a los populares, hecho que se contrapone en el caso de los “dislike”. Pese a ello, se puede hablar de una clara semejanza en el tratamiento de los usuarios a los vídeos de ambos partidos. Una vez analizados los datos más estadísticos de esta investigación, se procede al análisis semiótico siguiendo el modelo de PINEDA (2008) En primer lugar, se describe qué tipo de Propagados (PDO) utiliza más cada partido. FIGURA XII. DISTRIBUCIÓN DE PROPAGADOS POR PARTIDO POLÍTICO De acuerdo con la FIGURA XII podemos observar cómo los dos partidos se comportan de modo equitativo en cuanto al uso de los propagados en sus mensajes 0% 25% 50% 75% LIKE DISLIKE PSOE PP 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% PDO (+) PDO( - ) -- > PDO (+) PDO ( - ) -- > [PDO+] PSOE PP Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 23 propagandísticos. Ambos partidos se centran en la propaganda de reacción, en la que se reafirma la condición de la instancia de poder (PDO +) tras presentar al “enemigo” PDO(-). En estos mensajes se cuestionan las propuestas o las acciones políticas de sus rivales, para ensalzar las propias. En los dos partidos se utiliza al contrario como propagado negativo –PDO (-)–. Este tipo de propaganda supone más de la mitad de los mensajes emitidos por cada partido. En una proporción menor, tanto PSOE como PP realizan campañas de afirmación donde los mensajes se limitan a la propagación del PDO(+). Tan sólo en el 10% de los vídeos, los dos partidos realizan propaganda de negación. Es de relevancia destacar, que PSOE y PP utilizan en todas las situaciones analizadas, PDO(+) su partido y PDO(-), cuando es el caso pertinente en cada ocasión, de esta forma, encontramos que siempre que el PSOE propaga un elemento positivo es su partido, sobre las bondades o políticas del mismo. En el caso de los PDO(-), se sitúa al PP como enemigo o contrario, o a quien rebatir o criticar lo realizado. En el caso del PP, el tratamiento es calcado a la perfección. FIGURA XIII. DISTRIBUCIÓN DE PROPAGANDEMAS POR PARTIDO POLÍTICO En la FIGURA XIII, al igual que en la anterior, se observa la distribución de los propagandemas utilizado por cada partido. Así podemos observar que la tipología de propagandemas utilizados va en consonancia con los propagados utilizados. Cuando un partido propaga un elemento positivo PDO (+), sin incluir al contrario en su declaración propagandística, es necesario que el “disfraz” que el partido le dé a esta comunicación sea positivo, PMA(+). Este mismo patrón se sigue para la propaganda de reacción, cuando se utiliza el propagandema negativo y tras él el positivo, y finalmente en la propaganda de negación, donde sólo se utiliza el propagandema de negación. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% PMA (+) PMA (-) + PMA (+) PMA (-) PSOE PP Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 24 FIGURA XIV. DISTRIBUCIÓN DE CONDICIONES DE RECEPCIÓN DEL PSOE Con la distribución de las condiciones de recepción realizada por el PSOE que muestra la FIGURA XIV se puede indicar que este partido utiliza de forma mayoritaria el conjunto de las condiciones culturales y universales, para de esta forma abarcar un segmento de público más amplio. En este tipo de comunicación con CR-C+CR-U, podemos encontrar elementos como el aborto o el matrimonio homosexual, en el lado cultural, y otros como la seguridad o el empleo en el caso de los elementos universales. En segunda opción, y con un porcentaje menor, se indica la utilización por parte de este partido de las condiciones de recepción culturales en sentido restringido, ya que se dirigen a unos receptores que se encuentran en un entorno, un tiempo y una cultura determinada. Indicar que no se utilizan de forma aislada las condiciones de recepción universales. FIGURA XV. DISTRIBUCIÓN DE CONDICIONES DE RECEPCIÓN DEL PP 0% 20% 40% 60% 80% CR - C CR-U CR-C + CR-U PSOE 0% 20% 40% 60% 80% CR - C CR-U CR-C + CR-U PP Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 31 José Luis Rodríguez Zapatero haciendo referencia a los recortes realizados por la crisis, al desempleo existente que queda resumido en el principal PMA(-) “Mala gestión”. Es destacable la utilización repetida del PMA(-) “Rubalcaba”, haciendo referencia directa al candidato socialista a las elecciones. La razón por la que los dos partidos usan tantos y diversos propagandemas negativos se debe a la utilización de la contrapaganda, en respuesta a mensajes lanzados por el partido contrario. Muchos de los conceptos utilizados mencionan aspectos desarrollados por el enemigo: “crisis”, “plan Marshall”, “brotes verdes”, “mala gestión” o en gran medida “políticas nefastas” en el caso del PP y “programa oculto”, “contaminación” o “utilizar situación” por parte del PSOE. FIGURA XXV. INTENCIÓN DE VOTO SEGÚN ESTUDIO Nº2915 PREELECTORAL ELECCIONES GENERALES 2011 DEL CIS. En función de los sondeos realizados con anterioridad a las elecciones, ejemplo de la FIGURA XXV, se proponía al PP como vencedor, por ello, se podía presuponer que el PSOE, en campaña electoral realizaría un elevado uso de la red social YouTube como medio emisor de sus vídeos y mensajes propagandísticos. Según ha aportado la investigación realizada, y respondiendo a P3, el Partido Socialista Obrero Español ha realizado un menor uso que el Partido Popular. Esta diferencia de uso se traduce en un cincuenta por ciento de diferencia en los vídeos subidos a la red. De acuerdo con esta información, la hipótesis H2 quedaría refutada en función de los resultados aportados, siendo el Partido Popular quien utiliza en mayor medida la red social de vídeos para emitir más mensajes propagandísticos en campaña electoral. Un hecho relevante sobre el uso de los vídeos en YouTube de los dos partidos es la racionalización de la subida a la red del contenido. Mientras el PP ha prolongado la publicación de sus vídeos de una forma homogénea durante toda la campaña electoral, Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 32 el PSOE ha concentrado en los tres últimos días de campaña toda la actividad en su canal de YouTube. Acompañando al dato de las fechas de subida de vídeos de los dos partidos y el uso de cada partido de la red social, es interesante destacar el número de reproducciones medias de los vídeos de cada partido en YouTube. En el caso del PP, las reproducciones medias ascienden a más de treinta veces las del PSOE, mostrándose como el partido más apoyado por la sociedad española. Respecto al uso de las redes sociales por parte de los partidos, no deja de ser un esquema comunicativo vertical, que llevan a cabo los partidos políticos con los ciudadanos, una comunicación en la que no existe un feedback “real”, ya que la intención del primero siempre será conseguir el poder. Partiendo de esta base, podemos observar la gran diferencia entre ambos partidos, en cuanto a la interacción con sus usuarios se refiere, el PSOE obtiene la décima parte de interacción con los receptores de sus vídeos que el PP. Una realidad totalmente contraria a la suposición de seguimiento de dos partidos mayoritarios, claros elementos del bipartidismo español, y con una larga trayectoria histórica en la política de este país. FIGURA XXVI. RESULTADOS ELECCIONES GENERALES 2011. FUENTE MINISTERIO DEL INTERIOR Acercando los datos de la FIGURA XXVI sobre los resultados de las Elecciones Generales de 2011, a la interacción de los vídeos de YouTube por los seguidores/electores de ambos partidos, podemos indicar la correspondencia con la afirmación del estudio de LUÍS DELTELL (2011: 4) donde se indica que toda la literatura científica ha mostrado cómo un “me gusta” de Facebook indica una tendencia de voto evidente, en este caso extrapolando los likes de Facebook a los de YouTube. Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 33 En cuanto a los resultados que intentan responder a P4, hay que destacar la cantidad de elementos estético-expresivos extraídos de los vídeos de YouTube de ambos partidos. En la versión positiva de estos elementos, encontramos en PSOE y PP una clara apuesta por el futuro venidero, el cómo salir de la crisis, hecho que se refleja en el EEE(+) mayoritario de ambos partidos, “futuro”. Como se indicaba en puntos anteriores, cada partido político, en función de su ideología designada tradicionalmente como izquierda y derecha, utiliza una serie de elementos distintos al partido contrario. Encontramos en el PSOE EEE(+) como “izquierda”, “pública” o “sostenibilidad” mientras en el Partido Popular aparecen elementos como “España”, “unión” o “ahorro”. En el caso del Partido Popular, sobre los EEE(+) existe una gran variedad de categorías de elementos repetidos en todos los vídeos. Si existiera una única categoría sería “Cambio”. Desde el Partido Popular, y tal y como se ha demostrado en los propagados y propagandemas, se aboga por el cambio de rumbo en España. Ello se hace notorio en la multitud de elementos recogidos. Desde el Partido Popular se repiten los términos “futuro”, “esperanza”, “verdad”, “optimismo”, “ganar”, “calidad”, “igualdad”, “escuchar” … todos ellos desde una perspectiva de victoria en las elecciones, ya que el PP es consciente del resultado de las encuestas de voto que le otorgan la posibilidad de gobernar España. El término España también es usual en todos los discursos, lo que crea un sentimiento patriótico, nacional, que lleva a la idea de unión, propia de la ideología de derecha. Respecto al principal pilar en el que se basa toda la campaña electoral del Partido Popular, el empleo, también es un término muy usual en todos los vídeos. Sobre los EEE(-) del Partido Popular también existe una gran variedad. Todos los elementos van dedicados a la gestión del gobierno socialista, criticando de forma negativa sus actuaciones y políticas. Elementos destacados y repetidos son crisis y desempleo, pilares sobre los que se ha basado durante toda la campaña el Partido Popular; de la misma forma son materias sobre las que acometerá medidas urgentes si alcanza la victoria en las elecciones según indican fuentes del partido. Sobre el Partido Socialista y el uso de los elementos estético-expresivos, se puede indicar que todos giran en torno a la resistencia por parte del gobierno, a defender las políticas realizadas durante los más de siete años de gobierno de Zapatero, amparando todas las actuaciones realizadas escudándose en las políticas impuestas desde Europa y la propia situación, acentuándose ésta desde 2008 por la crisis económica. Elementos estético-expresivos en el PSOE son “igualdad”, “servicios públicos”, “sostenibilidad” y “luchar”, que podrían ser englobados dentro de otro elemento utilizado como es “izquierda”. Todos estos elementos intentan acercar a la población de izquierdas hacia el PSOE, haciendo hincapié en políticas propias de esta ideología. Sobre los EEE(-) que utiliza el PSOE están todos orientados hacia el partido de la oposición, el PP, a quien se le acusa de realizar recortes, políticas conservadoras, pedir un cheque en blanco, e intentar que la sociedad española retroceda. Los dos partidos optan por recursos de la propaganda utilizada en la Primera Guerra Mundial. La gestión óptima es la solución a la incompetencia del resto de partidos. Podemos ver los siguientes recursos utilizados: Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 34 · El partido gobernante ha realizado una mala gestión de los recursos, es decir, el adversario como el único responsable de la situación. De una forma o de otra todos los principios se reducen a la lógica polarización de los buenos y los malos. (Recurso elaborado por Lord Arthur Ponsonby). · Regla de la orquestación, como la repetición incesante de lo mismo en todo momento y en todas partes. Se recurre a la carga semántica, y vacía al mismo tiempo, de la noción de cambio. (Recurso elaborado por Jean Marie Domenach) Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 35 CONCLUSIONES Tras el análisis empírico y semiótico realizado de los setenta y ocho vídeos subidos a la red social YouTube por los dos partidos mayoritarios en España, PSOE y PP, durante la campaña electoral de las Elecciones Generales de 20 de noviembre de 2011, se puede indicar que Internet, y más en especial las redes sociales están experimentando un importante auge en materia política y electoral. Los partidos políticos están ansiosos por acercarse al pueblo y conseguir rescatar la confianza perdida por las crisis económicas, políticas e institucionales que se llevan viviendo en España en los últimos años. Es destacable el uso del modelo de análisis universal para todos los mensajes propagandísticos y la usabilidad del mismo, que permite acceder hasta la mínima información de los mensajes para analizarla. En línea con el modelo utilizado, es interesante mencionar cómo los dos partidos mayoritarios sólo tienen como enemigo al otro, sin permitir entrar a este entorno bipartidista ninguna otra fuerza política, en una primera instancia, ni a ningún otro elemento exterior como puede ser la sociedad o Europa. Sobre los elementos analizados se puede concluir que aunque la instancia de poder que emita el mensaje propagandístico sea distinta, de hecho, cada partido de una supuesta ideología contraria, acudiendo a la visión tradicional política de la izquierda y la derecha, con esta investigación se hace patente el hecho de que ambos partidos actúan bajo los mismos criterios, e incluso en ocasiones utilizando de forma idéntica los mismos términos y expresiones, algo que puede ocasionar una discusión sobre la homogeneidad del espectro mayoritario político en España. Semiótica de la propaganda. El caso de PSOE y PP 36 Bibliografía ANDUIZA, E.; CANTIJOCH, M.; CRISTANCHO, C. (2010) Los ciudadanos y el uso de Internet en la campaña electoral, en J.R. Montero y I. Lago (Eds.), Las elecciones generales de 2008, Madrid: CIS: capítulo 4. ÁLVAREZ, A. (2010). Principales efectos y ventajas del uso de las nuevas tecnologías en campañas electorales. 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TABLA DE RESULTADOS PDO (-) PDO (+) PMA (-) PMA (+) CR-U CR-C CR-U+CR-C EEE (-) EEE (+) 1 PSOE 971 4 0 SI NO SI NO NO NO SI SI NO 2 PSOE 561 3 2 SI NO SI NO NO NO SI SI NO 3 PSOE 4469 8 10 NO SI NO SI NO NO SI NO SI 4 PSOE 573 6 0 NO SI NO SI NO NO SI NO SI 5 PSOE 548 3 3 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 6 PSOE 731 5 3 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 7 PSOE 47 1 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 8 PSOE 77 2 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 9 PSOE 99 1 0 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 10 PSOE 331 1 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 11 PSOE 363 4 0 NO SI NO SI NO NO SI NO SI 12 PSOE 79 0 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 13 PSOE 95 2 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 14 PSOE 95 1 0 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 15 PSOE 192 3 1 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 16 PSOE 88 0 1 SI NO SI NO NO NO SI SI NO 17 PSOE 296 1 0 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 18 PSOE 75 1 0 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 19 PSOE 50 0 0 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 20 PSOE 69 0 0 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 21 PSOE 58 1 1 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 22 PSOE 78 1 1 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 23 PSOE 98 0 0 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 24 PSOE 230 0 0 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 25 PSOE 356 4 0 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 26 PSOE 2587 16 5 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 27 PSOE 941 6 3 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 28 PSOE 492 6 7 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 29 PP 716501 140 162 NO SI NO SI NO NO SI NO SI 30 PP 1340 9 3 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 31 PP 44745 232 76 SI NO SI NO NO SI NO SI NO 32 PP 402 2 1 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 33 PP 518 5 2 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 34 PP 814 7 3 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 35 PP 1304 6 10 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 36 PP 33520 158 114 SI NO SI NO SI NO NO SI NO 37 PP 538 6 2 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 38 PP 316 2 4 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 39 PP 512 3 2 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 40 PP 382 4 1 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 41 PP 454 6 1 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 42 PP 597 6 2 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 43 PP 639 18 6 SI NO SI NO NO SI NO SI NO 44 PP 591 11 4 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 45 PP 1440 8 7 SI NO SI NO NO SI NO SI NO 46 PP 1397 13 8 SI NO SI NO SI NO NO SI NO 47 PP 1340 14 6 SI NO SI NO SI NO NO SI NO 48 PP 3370 9 14 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 49 PP 430 1 6 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 50 PP 573 0 0 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 51 PP 44268 0 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 52 PP 541 6 3 SI SI SI SI NO SI NO NO SI 53 PP 570 4 7 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 54 PP 3709 13 4 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 55 PP 384 0 0 NO SI NO SI NO SI NO SI NO 56 PP 480 1 3 NO SI SI NO NO SI NO NO SI 57 PP 839 0 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 58 PP 315 0 0 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 59 PP 388 2 1 NO SI SI SI NO NO SI NO SI 60 PP 514 3 2 NO SI NO SI NO NO SI NO SI 61 PP 623 6 1 SI SI NO SI SI NO NO NO SI 62 PP 487 5 3 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 63 PP 2767 19 7 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 64 PP 1548 4 5 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 65 PP 5817 33 21 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 66 PP 429 0 0 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 67 PP 4155 7 11 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 68 PP 2237 12 5 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 69 PP 485 4 7 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 70 PP 362 4 8 NO SI NO SI SI NO NO NO SI 71 PP 410 3 8 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 72 PP 548 2 10 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 73 PP 874 7 19 SI SI SI SI NO SI NO SI SI 74 PP 1133 9 6 SI SI SI SI NO NO SI SI SI 75 PP 542 4 4 NO SI NO SI NO NO SI NO SI 76 PP 1252 7 1 NULO NULO NULO NULO NULO NULO NULO NULO NULO 77 PP 2214 8 8 NO SI NO SI NO SI NO NO SI 78 PP 5705 37 41 SI SI SI SI NO SI NO SI SI EEEPropagandema Dislike CR Partido Nº Reproducciones Like Propagado