Es a ob a es á bajo la licencia C ea i e Commons Reconocimien o-NoCome cial-SinOb aDe i ada 4.0 In e nacional (CC BY-NC-ND 4.0)
Núme o 23 · No iemb e de 2021
ISSN 1695-5498 HIPERTEXT.NET
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN · GRUPO DE INVESTIGACIÓN DIGIDOC
Re is a Académica sob e Documen ación Digi al y Comunicación In e ac i a
RESUMEN
¿Qué se necesi a pa a que un pa que emá ico enga éxi o en
el público? ¿Qué lo hace di e en e a un pa que de a accio-
nes? ¿Po qué los pa ques emá icos necesi an las na a i as
pa a pode ene éxi o? Es as p egun as se i án des elando
a lo la go del a ículo. Pa a ello, se ha di idido en es pun os
undamen ales pa a que un pa que emá ico pueda ene
éxi o. En p ime luga , habla emos de la impo ancia que
iene la emá ica en un pa que emá ico. Pa a ello, analiza e-
mos el caso de Cali o nia Ad en u e Pa k en Es ados Unidos
y su acaso y qué hicie on pa a soluciona lo. En segundo
luga , se pod á e la impo ancia del mundo y los submun-
dos que odean el pa que y sus a acciones y como ellos
an haciendo que los isi an es engan una inme sión inol-
idable. Pa a inaliza , al igual que en cualquie p oducción
cinema og á ica, odo es o no se á posible si no se c ean
unos pe sonajes memo ables y ue es.
PALABRAS CLAVE
Inme sión; Na a i a; Pa ques emá icos;
Tema ización; Tecnología.
ABSTRACT
Wha does i ake o a heme pa k o be success ul wi h he
cus ome s? Wha makes i di e en om an amusemen
pa k? Why do heme pa ks need na a i es in o de o be
success ul? These ques ions will be e ealed h oughou he
a icle. Fo his, i has been di ided in o h ee undamen al
poin s o a heme pa k o be success ul. Fi s o all, we will
alk abou he impo ance o he heme in a heme pa k. To
do his, we will analyze he case o Cali o nia Ad en u e Pa k
in he Uni ed S a es and i s ailu e and wha hey did o sol e
i . Second, you can see he impo ance o he wo ld and he
unde wo lds ha su ound he pa k and i s ides and how
hey a e making isi o s ha e an un o ge able imme sion.
Finally, as in any ilm p oduc ion, all his will no be possible
i s ong and memo able cha ac e s a e no c ea ed.
KEYWORDS
Imme sion; Na a i e; Theme pa ks; Theming; Technology.
Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos
Na a i e in Una ed S a es Theme Pa ks
Fon s, E. y Du an, J. (2021). Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos. Hipe ex .ne , (23), 161-173. h ps://doi.o g/10.31009/hipe -
ex .ne .2021.i23.15
ElisabE Fon s
Cen e de la Ima ge i la Tecnologia Mul imèdia,
Uni e si a Poli ècnica de Ca alunya
[email p o ec ed]
h ps://o cid.o g/0000-0002-9412-181X
JaumE Du an
P o eso , ensayis a y ealizado
[email p o ec ed]
h ps://o cid.o g/0000-0001-9772-3595
Elisabe Fon s y Jaume Du an
162 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex
1. El o igen de un pa que ecae en la emá ica
Samuelson y Yegoian s (2001) exponen que una de las ca ac-
e ís icas más impo an es que debe ene un pa que emá ico
es su emá ica. Es o le apo a á ue za y ca ác e . Lukas (2013)
apun a que los espacios emá icos ienen como undamen o
undamen al una na a i a gene al que guía al isi an e. Sin
emba go, una buena inme sión p o oca que el isi an e se
sume ja den o de la emá ica. Es o mismo ocu e con los
pa ques emá icos, casinos, iendas, museos, en e o os.
Conside an que pa a llega a las masas es muy impo an e
que enga una emá ica, pe o ambién una inme sión pa a así
pode ende sus p oduc os. Y eso le da un alo añadido al
p oduc o. La inme sión es un é mino que se es á u ilizando
úl imamen e pa a pode a ae más a los clien es pa a
consumi un p oduc o que a mucho más allá. Es deci , de
una simple expe iencia puede da luga a algo que juega con
los sen idos. No malmen e, lo es án usando pa a cap a a los
jó enes que buscan nue as expe iencias. La RAE (2020) lo
de ine como la Acción de in oduci o in oduci se plenamen e
alguien en un ambien e de e minado.
Po lo an o, Cla é (2005) dice que: uno de los obje i os
p incipales es que se u ilice una emá ica bien a aigada y
consolidada en un pa que emá ico. Como po ejemplo los
paisajes: la es é ica del en o no apo a á mo i os, y a la ez,
se o ma án símbolos que apo a án un signi icado pa a el
huésped. Podemos deci que la emá ica que se escoja pa a
un pa que emá ico debe á segui una es é ica a qui ec ónica,
colo es, o mas, música, dis ibución del espacio, paisaje, e c.
Chazaud (1998) expone unos pasos undamen ales pa a que
un pa que emá ico enga éxi o con la emá ica que ha esco-
gido.
1. La emá ica debe se consis en e, es deci , que debe á ene
su icien e ue za y ene un mundo lo su icien emen e amplio
como pa a engancha al público. Y, pa a ello, debe á es a bien
de inida.
2. La emá ica debe adap a se a la isi a. Po lo an o, se cons-
i ui á po di e en es ases escénicas y d amá ica.
3. La imagen que p oyec e el pa que hacia el huésped debe á
se su icien emen e po en e pa a asocia se inequí ocamen e
a la emá ica, que se á la que dé la iden idad y la imagen del
mundo que se ha c eado.
4. La emá ica se usiona á con odo el en o no, ya sean las
iendas, ma ke ing, la animación, espacio o empleados.
Como obse amos en la clasi icación de Chazaud (1998), la
emá ica ma ca la ue za del pa que. Po o a pa e, las esce-
nas y la imagen posi i a que engan los isi an es se án muy
impo an es pa a llega a sume gi se en el mundo de an asía.
Un ejemplo puede se el momen o en que un isi an e c uza el
a co pa a en a a Hogsmeade1, donde se ep esen a el mundo
RESUM
Què es necessi a pe què un pa c emà ic ingui èxi en el públic?
Què el a di e en a un pa c d’a accions? Pe què els pa cs
emà ics necessi en les na a i es ansmèdia pe pode eni
èxi ? Aques es p egun es s’ani an des e llan al lla g de l’a icle.
Pe a això, s’ha di idi en es pun s onamen als pe què un pa c
emà ic pugui eni èxi . En p ime lloc, pa la em de la impo àn-
cia que é la emà ica en un pa c emà ic. Pe a això, anali za em
el cas de Cali ò nia Ad en u e Pa k a Es a s Uni s, el seu acàs
i què an e pe soluciona -ho. En segon lloc, es pod à eu e
la impo ància del món i els submóns que en ol en el pa c i les
se es a accions i com ells an en que els isi an s inguin una
imme sió inoblidable. Pe inali za , a l’igual que en qualse ol p o-
ducció cinema og à ica, o això no se à possible si no es c een
uns pe sona ges o s i memo ables.
PARAULES CLAU
Imme sió; Na a i a; T ansmèdia; Pa cs emà ics;Temà ica;
Tecnologia.
Na a i a del pa c emà ic als
Es a s Uni s
Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos
163
de Ha y Po e de Uni e sal Hollywood de Cali o nia. Es como
un po al mágico que da acceso al mundo de la ilusión. Pa a
sali de Hogsmeade se debe ol e a pasa po el po al. Así
que, dicho po al iene un signi icado. En el momen o que
en a el isi an e sabe que accede á a la zona de Ha y Po e y
en el momen o que sale se aslada á a o o mundo de an a-
sía lejos de los dominios de Hogwa s2.
Po lo an o, odo lo que se pod á e en el en o no debe
segui con la emá ica del jo en mago. Todos los de alles son
impo an es, incluso en el es au an e Th ee B ooms icks.
En el momen o que en a el público e á que hay gen e peli-
oja o ubia, al a y delgada a endiendo a sus clien es. La luz
juga á un papel undamen al, se i á pa a aslada al hués-
ped al in e io de la película, se á econocible po los ans y
se eplica á en las es ancias ce adas. Wong y Cheung (1999)
p oponen unos pun os cla e pa a la ealización de un con e-
nido emá ico den o de un pa que:
• El pa que puede op a po hace una única emá ica, como
es el caso de Wa ne B os.
• También se puede p esen a a a és de di e en es sub-
emas como es el caso de Disneyland. Así, apa ece án
di e en es zonas o mundos que complemen en al ema p in-
cipal como Main S ee Usa, Tomo owland, Fan asyland,
Ad en u eland y F on ie land.
• O a o ma puede se median e emá icas empo ales muy
ma cadas po campañas. Po ejemplo, en Halloween se
ans o ma odo el pa que Uni e sal Po A en u a pa a
con e i lo en un pasaje del e o . Todas las deco aciones,
pe sonajes y es i idades sólo se hacen en un co o espacio
de iempo.
Cla é (2005) en a iza que la emá ica se puede a a bajo es
pun os de is a:
Temá ica como a gumen o. Como hemos comen ado
an e io men e, una emá ica equie e que enga una buena
na a i a, es deci , una buena his o ia de ondo que a aiga
al huésped y con luya con lo que es á i iendo. Po lo an o,
se e a ec ado en la o alidad, ya sea en las a acciones que
dispongan, en la elabo ación de la deco ación, espacios,
e c. Es impo an e que enga un signi icado, es deci , el
concep o del pa que y un signi ican e que hace e e encia
a la de e minación. Todo es o hace que de sen ido a oda
la es uc u a del pa que. Cada ma iz se á impo an e pa a
da le sen ido a la o alidad del a gumen o. Como desc ibe
Swa zman: ”Tema iza iene que e con el uso del ela o, el
espec áculo y la ecnología en la c eación de un ambien e de
en e enimien o que p omue e una an asía, localización o
idea” (1995, p. 25). Se puede deci que la emá ica apela a los
sen imien os de los huéspedes, y, po o o lado, ellos quie en
que la emá ica les haga i i lo como si ue a au én ica. El
a gumen o sen imen al, Cla é (2005), se ep esen a median e
la a qui ec u a, las o mas y los olúmenes de las baldosas,
siendo impo an es odos y cada uno de los de alles. Es po
ello po lo que B ill (1993) a gumen a que la elección de la
emá ica es una pa e undamen al, pe o la ma e ialización
ísica debe se como algo eal, ya que o ma pa e de la
o alidad del mundo.
• Temá ica como undamen o o ganiza i o. Ren (1998) opina
que pa a que la emá ica enga éxi o hacia el huésped, la
o ganización es un ac o muy impo an e. Los abajado-
es deben es i se con opa que ayude a la ema ización, y
es muy impo an e que nunca se dejen e con su opa no -
mal, ya que puede saca de la inme sión y pa ece ían un
isi an e más en luga es o zonas donde no debe ían es a ,
como po ejemplo o ganizando las colas de las a acciones.
Es impo an e que odos se mues en con sus uni o mes
dependiendo del mundo o de la a acción, cada una de las
cuales debe ene es ua io c eado especí icamen e ya
sea con concep os asociados a la emá ica o bien con uni-
o mes sacados di ec amen e de es a. Po ejemplo, en el
mundo de Fu u eland de Disneyland en la a acción de S a
Wa s los abajado es is en con la opa que lle an en los
pilo os ebeldes en las películas. Es o da á con inuidad a la
inme sión y a la emá ica. Algo que ambién se debe ene
muy p esen e pa a que los isi an es puedan dis u a de
un pa que emá ico es que es necesa io que haya una muy
buena o ganización. Cuan o mejo sea, mejo se á la expe-
iencia. Es o lle a á a que, si el p oceso iene éxi o, mayo es
se án los ing esos y la p oduc i idad de pa que. Pa a ello se
equie e que la música y las imágenes mo i en a los hués-
pedes a que puedan i a zonas conc e as del pa que. Po lo
an o, un elemen o ambién muy impo an e es que egulen
Figu a 1. Res au an e Th ee B ooms icks, Los Ángeles, Cali-
o nia. 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s.
Elisabe Fon s y Jaume Du an
164 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex
el i mo de a luencia.
• Tema como es a egia de ma ke ing. La capacidad de la
a acción se e á a ec ada según la emá ica o las di e en es
emá icas. Si hay una singula idad emá ica condiciona á al
simbolismo de cada ema. Sin emba go, Cla é (2005) expone
que el con enido puede se adminis ado de di e en es o -
mas.
Chaspoul (2001): apun a que se puede ema iza a pa i de
un único ema. Po ejemplo, los casinos de Las Vegas. En el
caso de los casinos emá icos ienen una es uc u a a ni el de
a qui ec u a y diseño. Como es el caso de Pa ís de Las Vegas.
Es una ciudad que iene a ibu os muy ma cados como es la
iqueza, moda, glamou , belleza, oman icismo o so is icación.
Po lo an o, emplean odos y cada uno de los elemen os y
los u ilizan pa a sume gi al huésped en su ho el. En segundo
luga , monumen os emblemá icos de Pa ís cómo la To e
Ei el, el A co de T iun o y la Fuen e de los Ma es de la plaza de
la Conco dia. Con odo ello, se cons uye en medio de la ciudad
y jun o con los aco deonis as que ambien an en el casino, da
la sensación de es a en la ciudad de la luz. Un elemen o que
han implemen ado es que en la To e Ei el es posible ese a
mesa en un es au an e. Al igual que en F ancia, cena allí es
un símbolo de oman icismo. En Las Vegas ambién lo es. Po
es e mo i o el isi an e necesi a ese a pa a pode i a cena ,
ya que lo habi ual es no encon a mesas disponibles en el
es au an e. Po o a pa e, ambién han eplicado el amoso
ascenso pa a pode subi a la o e. No es posible e la ciu-
dad de Pa ís, pe o sí las g andes is as de Las Vegas S ip.
El ex e io es ealmen e impac an e, pe o ambién lo es el
in e io que simula las calles de Pa ís. Los ó ulos, la música,
la ambien ación, la disposición de ie a, las a olas, el colo
de la luz, la dis ibución del espacio, los á boles... Todos los
elemen os son muy impo an es pa a aslada e a F ancia.
Po muy insigni ican e que pa ezca los aseos ambién juegan
un pun o muy impo an e. In en an que el huésped no salga
men almen e del espacio inme si o. El ó ulo es á en ancés
Toile e3, el diseño in e io aslada al isi an e al a e mode -
nis a de los inales del XIX y p incipios del siglo XX. Conocido
como la Belle Époque4, mo imien o a ís ico inspi ado en la
na u aleza con elemen os de la e olución indus ial como es
el ace o y el id io.
Pe o como en odos los ho eles emá icos de Las Vegas, el
diseño y odas las líneas a qui ec ónicas ienen el mismo epi-
cen o: el casino. Es ácil pode accede pa a cualquie isi an e
que no se hospede en los ho eles, ya que odas las en adas
siemp e desembocan en los espec i os casinos, y odo lo que
le en uel e con luye al ededo del juego. Los espacios más
Figu a 2. Las Vegas, Ne ada. 2018. Fuen e: a chi o o og á ico
de Elisabe Fon s.
Figu a 3. Las Vegas, Ne ada. 2018. Fuen e: a chi o o og á ico
de Elisabe Fon s. Figu a 4. Pa ís, Las Vegas, Ne ada. 2018. Fuen e: Geo Plane a.
Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos
165
amplios se encuen an allí. Y al ededo con i en es au an-
es, salas de espec áculos y las habi aciones del ho el. Es ácil
en a y e las amosas agape as de odo ipo de emá i-
cas, pe o, po o o lado, puede pa ece di ícil encon a alguna
expe iencia o una ienda en conc e o si no se sabe dónde es á.
Como hemos mencionado an e io men e, odo es á pensado
y diseñado pa a el consumismo. Lukas (2012) comen a que la
ema ización puede se una mane a de con a una his o ia ya
i ida den o de un espacio.
Figu a 5. Esquema de como epe -
cu e la emá ica po encima de
his o ia. Elabo ación p opia
En el caso de los casinos la emá ica o ciudad in luyen sob e el
diseño y la a qui ec u a de es e. Es deci , como en el caso del
ho el que se es á analizando es Pa ís, odas las ca ac e ís icas
p incipales de la ciudad pa isina deben e se e lejados en él.
Po o a pa e, ambién los es e eo ipos más ípicos pa isinos
de la ciudad. Po lo an o, odo a ec a an o a la a qui ec-
u a como al diseño. Ya sean las o mas, ó ulos, adoquines,
colo es, ex u as, la opa de los empleados, en e o os. Ini-
cialmen e el huésped sen i á como si es u ie a den o de
Pa ís. Po an o, la his o ia se e á in luenciada po odos
es os elemen os que se han mencionado.
Según Wong y Cheung (1999), la ema ización de es os espa-
cios iene como bene icio los siguien es pun os:
• C ea una emá ica donde el isi an e enga la pe cepción de
que es de calidad.
• Inc emen a que los huéspedes uel an y que ecuen en el
pa que.
• P opo ciona más alo añadido a pa que.
• Los p oduc os que se endan en el pa que son muy impo -
an es pa a el consumo.
• Cuán a mejo acep ación enga el pa que más g ande se á
su econocimien o.
Se puede deci que ema iza no implica sólo escoge un ema,
o simplemen e selecciona un ipo de deco ación pa a un luga
en conc e o. Tema iza implica mucho más. Cada de alle es
muy impo an e, y es o p o oca que se e ue ce la inme sión
en los pa ques emá icos. Cla é lo desc ibe como “ ema iza
es, de hecho, un p oceso de cons ucción ísica y social de un
ipo de ealidad que, siendo imagina ia, magni ica las ca ac-
e ís icas de la sociedad con empo ánea” (2005, p. 120). Pa a
ello, odo ipo de a e y ciencia unen sus ue zas pa a c ea un
luga único e inme si o. A che apun a que ema iza signi ica
“in en a cons ui la ealidad de las cosas o de los si ios sob e
la base de la nos algia y la amnesia, o la memo ia y el ol ido
pa ciales” (1996, p.50). Según Wong y Cheung (1999), algunas
emá icas que han u ilizado los pa ques de a acciones son las
siguien es:
Tipo A ibu o
A en u as
Exci ación y acción
Miedo
Mis e io
Emoción
Fu u o
A ances en la sociedad y la ecnología
descub imien os
Explo aciones de la ciencia y la ecnología
Láse
Robo
Ciencia
Ciencia icción
In e nacional
Sabo es del mundo
Ciudad in e nacional
Réplicas en minia u a
Luga es escénicos
Exposiciones uni e sales
Na u aleza
Animales
Mues as lo ales
Ja dines de ho icul u a
Paisajes
Vida ma ina
Bellezas na u ales
Océano
Vida sal aje
Fan asía
Animación
Pe sonajes de dibujos animados
Fan asías in an iles
Pa ques de juego in an iles
Cuen os de hadas
Magia
C eencias
Mi os y leyendas
His o ia y
cul u a
Abo ígenes
Au en icidad
Pa imonio cul u al
Reclamos é nicos
Fieb e del o o
Ambien e his ó ico
Cine
Espec áculo del sal aje oes e
Comedia
Películas
Show business
S un show
Tabla 1. Temá icas y a ibu os u ilizados pa a desa olla pa -
ques emá icos. Wong y Cheung (1999).
Como podemos obse a en la abla 1 hay di e en es ipos de
emá icas con di e en es a ibu os. En el caso de los pa ques
con emá ica Disney ienen una cla a emá ica de an asía

Elisabe Fon s y Jaume Du an
166 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex
donde se inde un a ibu o és a, a sus pe sonajes ca ismá i-
cos y mágicos. Como ambién el a e de da ida a pe sonajes
median e la animación. En el caso de Uni e sal iene una cla a
emá ica muy ocalizada en el mundo del cine y los espec-
áculos. Aunque an o el pa que de Disney como Uni e sal
ienen como as ondo el mundo del cine, lo a an de mane as
di e en es. Uni e sal se cen a más en ealiza espec áculos
especí icos del mundo del cine, como po ejemplo escenas
de acción de iesgo. Po o a pa e, el pa que gi a en o no a
películas c eadas po la p opia p oduc o a o emá icas cedi-
das como es el caso de la se ie The Walking Dead o el mundo
mágico de Ha y Po e . Disney inde un cla o homenaje a la
animación 2D y 3D. En el caso de Animal’s Kingdom, si uado en
Flo ida, se pod ía deci que Disney ha c eado un pa que donde
la p o agonis a es la p opia na u aleza.
Milman (2001) p esen a en la siguien e abla una cla a en-
dencia emá ica en los pa ques que puede a ec a pa a u u as
ape u as en Es ados Unidos.
Con enidos Escala de 1 al 5
A en u as in e ac i as 4,18
Fan asía y mis e io 3,82
Cine y ele isión 3,69
Ciencia icción / u u o 3,6
Espacio 3,45
Na u aleza / ecología 3,44
Educación 3,32
Temas es acionales 3,2
Depo es 3,11
Temas de no elas 3,06
Alimen ación 3,06
Ciencia 3
Di e sidad cul u al y demog á ica 2,92
His o ia 2,73
T anspo e 2,68
Temas é nicos 2,67
Tabla 2. Se p esen an las nue as endencias de los ciuda-
danos es adounidenses pa a la c eación de nue os pa ques
emá icos. Milman (2001).
Como podemos obse a la escala de 1 al 5, el 5 ep esen a
el máximo in e és pa a u u as emá icas en los pa ques. En
cambio 1 ep esen a los menos in e esan es. Milman (2001)
mues a cómo las a en u as in e ac i as end án mucho
peso, ya que cada ez más los isi an es ienen ganas de
o ma pa e de la acción. Quie en sen i que ellos son los p o-
agonis as y ac ua ellos mismos. Ac ualmen e, se p esen an
espacios especí icos donde median e la ealidad i ual, el
isi an e o ma pa e de la ama e in e ac úa con su en o no.
Cabe des aca que los emas é nicos, como la his o ia, son
menos in e esan es pa a los consumido es y po ello es in e-
esan e la combinación de es os emas pa a a ae al público,
como po ejemplo en la Fo aleza Real de Chinon en F ancia,
dónde el isi an e puede e elemen os ex as median e ea-
lidad aumen ada, así como ambién in e ac ua i ualmen e
con ca apul as o cañones de la o aleza. Como habla emos
más adelan e, la emp esa de animación de Wal Disney
pospuso cons ui un pa que donde la emá ica p incipal ue a
la his o ia de los Es ados Unidos. Es a emá ica causó an o
echazo en la sociedad ame icana que, inalmen e, el pa que
ue deses imado.
Todos es os ac o es deben ene se en cuen a, ya que las isi-
as se e án incen i adas dependiendo del mundo y la emá ica
que se haya c eado. McClung (1991) a i ma que el ema es un
ac o decisi o en el momen o de i a isi a un pa que emá-
ico u o o. De ahí que un ema que enga mucha iqueza isual
o sea un p oduc o ansmedia el público se e á seducido pa a
i a isi a lo. Po ejemplo, en el caso de Wiza ding Wo ld de
Ha y Po e , los ans de Ha y Po e end án un mo i o pa a
i al pa que Uni e sal pa a pode dis u a del espec áculo
de noche, las iendas y la in e ac i idad que o ecen, el
es au an e, las a acciones e c. Según Cla é (2005), pa a que
un ema enga éxi o debe o ma pa e de la memo ia colec i a
del público obje i o.
2. El acaso de Cali o nia Ad en u e
Pa a desa olla un pa que emá ico, hemos podido e que se
iene que a apa a los isi an es con una buena his o ia. Es o
no es algo ácil. Cla é (2005) opina que los pa ques de a ac-
ciones que se plan ean o man pa e de la cul u a social. Po
an o, se plan ea que el paisaje se enlaza di ec amen e a una
localización en conc e o.
En 1993, Wal Disney Imaginee ing5 desa olló el concep o de
un nue o pa que emá ico que celeb aba la his o ia de Es ados
Unidos. Si uado a 75 km al oes e de Washign on D.C., lle aba
como nomb e Disney ‘s Ame ica. En el pa que se pod ía i i
di e en es expe iencias que ma ca on la his o ia de Es ados
Figu a 6. Cali o nia Ad en u e, Cali o nia 2018. Fuen e:
a chi o o og á ico de Elisabe Fon s.
Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos
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Unidos. El pa que end ía di e en es mundos donde se pudie a
e i i es os hechos his ó icos. Uno de los concep os isuales
que desa olla on ue i i una lucha á ea de la 2ª Gue a
Mundial. También se diseña on mon añas usas, como, po
ejemplo, la dedicada al p og eso de la Re olución Indus ial,
que se explica ía median e un agón de la mina. Po o o lado,
la expedición de Lewis y Cla k, donde los huéspedes subi ían
en una balsa de ío y i i ían una a en u a. Iwe ks (2019) da
oz al exdi ec o y ejecu i o de The Wal Disney Company,
Michael Einse 6 quien comen a que la idea p incipal e a que los
jó enes se sin ie an a aídos po la his o ia de su país a la ez
que se di i ie an. Sin emba go, el p oyec o no se lle ó a cabo,
ya que los ecinos eclama on que no se cons uye a el pa -
que y se decidió da un paso a ás.
Michael Einse enía muy cla o que que ía cons ui un segundo
pa que en Anaheim, si uado en Los Ángeles. Las in aes uc u-
as de la ciudad ue a de las pa edes de Disneyland no e an
muy buenas, ya que es aba en o al decadencia y no causaba
una buena imp esión pa a los isi an es. Algo que se podía
obse a e a que la mayo ía de los isi an es des inaban un
solo día pa a pasa lo en Disneyland. Es po ello po lo que uno
de los p ime os cambios que se p opuso ue desa olla un
diseño u bano. Como e e en e end ían el pa que Wal Disney
Wo ld, si uado en Flo ida, econocida como la capi al mundial
de las acaciones. La p io idad ue cons ui un ho el de lujo,
un cen o come cial, una es uc u a de apa camien o y una
buena en ada en la au opis a. Después de abaja du an e
cua o años seguidos, en Wal Disney Imaginee ing no sabían
qué desa olla en el segundo pa que. Iwe ks (2019) mues a
que se hicie on p opues as pa a desa olla la misma idea de
pa que de EPCOT7, pe o si uado en la cos a oes e. Pa a ello,
su gió la idea de ubica lo en Cali o nia.
Michael Einse quiso acele a el p oceso pa a pode cons ui
lo más ápido posible. Insis ió en que el pa que ep esen a a
una isión angua dis a del su de Cali o nia. Po es e mo i o,
se quiso exal a los diseños que eco dasen los ópicos como
el glamou de Hollywood, la cul u a de playa, así como am-
bién la belleza ca ac e ís ica del es ado. Pa adise Pie es aba
pensado como un pa que de a acciones, así como un paseo
ma í imo. Es po eso po lo que e lejaba la nos algia con
la ieja Coney Island, algo que Wal Disney no quiso en el
momen o que c eó Disneyland. A consecuencia de ello, om-
pió con oda la cul u a Disney. Tampoco había ninguna ba e a
que sepa a a del mundo ex e io que Wal Disney abajó pa a
que los isi an es se sin ie an o almen e inme sos.
Tim Delaney, di ec o c ea i o de Wal Disney Imaginee ing,
comen ó que algo que necesi aban que ep esen a a Cali o -
nia e a un elemen o emblemá ico. Po lo an o, coloca on en
la en ada el puen e de Golden Ga e jun o unas le as muy
llama i as donde se podía lee la palab a Cali o nia. Iwe ks
(2019) mues a cómo Ke in Ra e y, c ea i o de Wal Disney
Imaginee ing, opinaba que no coincidía con los diseños de un
pa que emá ico, po que algunos de los elemen os se podían
e en un cen o come cial. Po lo an o, las deco aciones y
odo lo que gi aba en o no a ellas no es aba a la al u a de Dis-
neyland y no conseguían e o za la emá ica del pa que.
Como es el caso de los úl imos pa ques que Disney ealizó,
Cali o nia Ad en u e es á ubicado en Es ados Unidos. Ing am
(2016) comen a que la empo alidad que se p esen a en Cali-
o nia Ad en u e es bas an e di e en e a lo que Wal Disney
hizo en su pa que de a acciones. En es e pa que, han p e-
e ido apos a po es uc u as que simbolicen algo pa a el
isi an e. Pa a ello, se basan en un concep o “ e o- u u ismo”
que simbolizan los di e en es einos psicológicos de los hués-
pedes.
Disney Cali o nia Ad en u e ab ió sus pue as en eb e o de
2001 con baja acogida. Paul P essle , p esiden e de Disneyland
de 1994 a 1999, opinaba que e a un pa que pequeño y, com-
pa ándolo con Disneyland, la mayo ía de los isi an es pod ía
pensa que se ía igual que el o iginal, end ía el mismo núme o
de a acciones y su g an ex ensión. Pe o es o no ue así. Iwe ks
(2019) asegu a que en Disneyland acudían 13 millones de pe -
sonas al año. En cambio, el nue o pa que es aba pensado pa a
5 millones. Es o suponía un g an dilema pa a el consumido , ya
que la en ada pa a los pa ques e a la misma y e a la e ce a
pa e de pa que o iginal, po lo que Cali o nia Ad en u e no
podía compe i . Po o a pa e, e a un pa que que se podía isi-
a en un día. Sin emba go, sólo enían susc ipciones anuales
a los huéspedes de los ho eles de Disney. Algo que no gus ó al
público ue que enían que paga dos pa ques de a acciones.
Además, Iwe ks (2019) explica cómo el p ecio ep esen aba
un obs áculo, ya que e a bas an e ele ado pa a se un pa que
que, según el público, conside aba que “e a in e io ” en Dis-
neyland, ya que el p ime pa que cons a de 60 a acciones y
p o oca que Cali o nia Ad en u e sea minúsculo. Es o se debe
a que o ecía menos a acciones y e a más pequeño.
Sin emba go, en cuan o ab ie on las pue as del nue o pa -
que espe aban una eacción di e en e po pa e de público. La
nos algia u ilizada en el pa que clásico jun o con el posmo-
de nismo es au ado no uncionó en Cali o nia Ad en u e. Eso
ambién pasó años a ás cuando se ab ie on las pue as de
Wal Disney Wo ld en Flo ida. Pe dió mucho a ac i o pa a una
sociedad que e a pos e io a la Gue a F ía. En es e momen o,
la gen e buscaba o as emociones y sensaciones.
Según Daniel Jue, c ea i o de Wal Disney Imaginee ing,
Cali o nia Ad en u e ue una decisión emp esa ial. Po es e
mo i o, no se lle ó a cabo algo más c ea i o o simila en el
pa que o iginal. El ejemplo ue el segundo pa que que se
cons uyó en Pa is. Se conside ó que e a una necesidad. Sin
emba go, se edi icó muy ápido y lo más ba a o posible. El
mo i o de la cons ucción an ápida y en úl imo momen o
ue po que Disney es aba obligado po con a o a cons ui
un segundo pa que emá ico en Pa ís. Si no lo edi icaban
pe de ían el e eno que les había cedido el gobie no ancés.
Elisabe Fon s y Jaume Du an
168 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex
La mayo ía de las a acciones que se pod ían e se ían
impo adas, es deci , no hab ía muchas no edades y ambién
se ía conside ado el pa que Disney más pequeño de odos.
No e a de ex aña que se con i ie a el pa que con menos
a luencia de odos.
3. Bob Ige : A anza quie e deci co egi el pasado
El 1 de oc ub e de 2005 Bob Ige ue nomb ado el nue o p e-
siden e de The Wal Disney Company. Que ía abaja es
pun os undamen ales de la compañía:
• Expansión in e nacional.
• Nue as ecnologías.
• Con enido c ea i o y esco.
Iwe ks (2019) comen a que Bob obse ó que Cali o nia Ad en-
u e no es aba a la al u a de un pa que Disney. Una de las
g andes p egun as impo an es e a: ¿se pod á a egla ?
¿Cos a ía mucho dine o?. Lo que e a e iden e pa a Bob e a
que signi ica ía una g an in e sión. Es, po es e mo i o, que
supond ía odo un e o. Se conside ó que el pa que e a un
acaso desde los cimien os. Es deci , no había emá ica que
engancha a al público y ampoco e a a ac i o. Y, po an o,
se enía que a egla . En el con ex o de c isis inancie a del
momen o, in e i en la e o ma del pa que se con i ió en
un e dade o comp omiso, con el obje i o de hace , es a ez,
las cosas bien. Según Bob Weis, je e c ea i o de Wal Disney
Imaginee ing (2007-2012), el pa que no enía la sensación de
calidez ni ampoco o maba pa e de la bu buja Disney. Po
es e mo i o, desen onaba y los isi an es no se sen ían cómo-
dos.
Con la llegada del Bob Ige , odo cambió. En p ime luga , una
de las cosas que se e i ó ue la en ada que enían con las
le as de Cali o nia y el puen e. Iwe ks (2019) ano a que una de
las p opues as que se lle a on a cabo ue ab i odo y a a la
en ada como si ue a la en ada de un pueblo, algo que eco -
da a a Main S ee y que explica a la his o ia de Los Angeles de
1920-1930 cuando el jo en Wal comenzó su ayec o ia en el
mundo de la animación. Sunshine Plaza, la plaza p incipal de
pa que, se ía lo p ime o que e ían los isi an es jun o con una
escul u a de Wal y su pe sonaje ca ismá ico, Mickey Mouse8.
E a un buen mo i o pa a conec a los dos pa ques de Disney,
ya que en ambos apa ece una escul u a de Wal Disney. En
es e caso, pe enecen a épocas di e en es como ambién los
luga es son di e en es. Pe o siemp e man ienen una conexión
Figu a 7. Cali o nia Ad en u e, Cali o nia 2018. Fuen e: a chi o
o og á ico de Elisabe Fon s.
Figu a 8. Cali o nia Ad en u e, Cali o nia 2018. Fuen e:
a chi o o og á ico de Elisabe Fon s.
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con su c eado y con amoso a ón.
Los nue os pe sonajes de Pixa apa ece ían en la nue a p o-
pues a de pa que. Algo que abaja on pa a a ae al público
es u iliza ecnología pa a así cap a la a ención del hués-
ped. Algunos ejemplos son a acciones in e ac i as Toy S o y
Midway Mania, donde el público puede dispa a a obje i os
du an e la a acción y ecibi una pun uación al inal o obo s
que hicie an cob a ida a los pe sonajes, como po ejemplo
la imp esionan e ca e a en la a acción Radia o Sp ings
Race s donde se pueden e los pe sonajes de las películas de
la saga Ca s cob a ida. Sin emba go, pa a pode equilib a lo,
Pa adise Pie se enca gó de da un pun o más nos álgico de
pe sonajes clásicos. Según Bob Ige :
El legado aún esul a en añable, acogedo , aunque
en e iene. No hay que deshace se de él, ni desp ecia lo.
Pe o ampoco hay que idola a , po que si idola as algo,
c eo que no quie es que nada cambie coloca ías odo en
i inas de museo. Yo no que ía eso. Iwe ks (2019).
4. La implemen ación del mundo en los pa ques
emá icos
Uno de los ac o es más impo an es en el momen o que
se c ea una inme sión es la c eación del mundo. Cuando se
habla de mundo inme si o signi ica que es el luga dónde la
gen e quie e es a . Ya sea un es au an e, un pa que emá ico,
ho el o cen o come cial, en e muchos. Es un luga donde la
gen e dis u a de lo que es á haciendo. Pa a Lukas (2012), se
sume gen en dos sen idos undamen ales. En p ime luga ,
la localización iene algo en conjun o que p o oca el place
de pe manece . Po lo an o, los sen imien os i án muy ela-
cionados con la inme sión. En segundo luga , las pe sonas
c ean una asociación de sen imien os posi i os que e oca á al
clien e a en a en un mundo c eado pa a él o ella.
El concep o de mundo es muy impo an e. ¿Pe o, como se
puede llega a de ini ? El mundo, pa a un pa que emá ico,
puede en ende se como pa e de la expe iencia de en e e-
nimien o, del consumido y de la ma ca. Pe o pa a comple a
un mundo y hace lo más ico es impo an e ene en cuen a
la expe iencia y lo ans o man e de la misma. En el momen o
que se diseña una a acción se ienen en cuen a muchos
aspec os que son impo an es. El mundo que se c ea en el
en o no más complejo, ya que según Lukas (2012) la c eación
de un mundo unidimensional puede llega a se poco a ac i o
o sin in e és. O o aspec o impo an e es la cul u a y la his o-
ia. Cuan o más ico sea el mundo c eado más a ac i o se á.
Po ejemplo, el mundo de Ha y Po e es á muy de allado y
J.K. Rowling concep ualiza la cul u a de los magos y su mundo
en compa ación con la de los no magos o muggles9. Po lo
an o, se puede deci que el mundo siemp e se es á mo iendo
y no es es á ico.
En un pa que emá ico exis e el concep o de un mac o mundo
y los submundos que apoyan el mac o. Pa a ejempli ica lo
u iliza emos el pa que o iginal de Disneyland, Cali o nia de
Es ados Unidos. En el momen o que el isi an e en a en Dis-
neyland Cali o nia iene un pasillo p incipal llamado Main
S ee , conside ado como el p o agonis a. Su misión es sume -
gi e en el mundo Disney y su época. Es como la en ada de
un pueblo, pe o con un pun o de is a nos álgico. Sin emba go,
odo lle a al cas illo o el símbolo p incipal. Es e elemen o
p incipal es el mac o mundo.
Po es e mo i o, siemp e uel es al pun o inicial. Ya sea pa a
e los espec áculos o pa a pasa de un lado a o o, aunque
si es cie o que se puede da una uel a. Pe o cu iosamen e
la mane a más ápida de i de un luga a o o es pasando po
el pun o cen al o el pun o de encuen o. Pa a ello cuen a,
el pa que cuen a con di e en es po ales que lle an a o os
mundos que si en pa a en iquece lo. En el caso de Disneyland
Pa is apa ecen las cua o zonas emá icas que se ami icaban
desde el cen o y englobaban odos los in e eses de Wal
Disney:
• Fan asyland. Es como un hoga pa a sus pe sonajes anima-
dos.
• Tomo owland. Es la isión y la p omesa hacia el u u o.
• Ad en u eland. Mues a un en o no na u al.
Figu a 9. Mapa de Disneyland, Cali o nia 2018. Fuen e: a chi o
o og á ico de Elisabe Fon s.
Main S ee , USA
A en u eland
New O leans Squa e
Lago
F on i eland
Mickey’s Toon own
Fan asyland
Tomo owland