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1 Trabajo Fin de Grado Análisis del proyecto: “Estrategias para generar, potenciar y transmitir el sentimiento del orgullo rural” Project Analysis: “Stategies to generate, promote and transmit the rural pride feeling” Autora Elena Salvatella Mainar Directora Carmen Marcuello Servós Facultad de Economía y Empresa de la Universidad de Zaragoza 2021 2 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................ 3 2. MODELO DE DESARROLLO RURAL ..................................................................... 4 2.1 Despoblación: situación actual en España .............................................................. 4 2.2 Modelos de desarrollo rural: ................................................................................... 6 2.3 Principales retos del desarrollo rural ...................................................................... 8 3. CASO DE ESTUDIO: ESTRATEGIAS PARA GENERAR, POTENCIAR Y TRANSMITIR EL SENTIMIENTO DE ORGULLO RURAL. ...................................... 9 3.1. Origen, evolución y características principales: .................................................... 9 3.1.1 Origen .............................................................................................................. 9 3.1.2. Evolución ...................................................................................................... 10 3.1.3. Características principales: ........................................................................... 12 3.2. Análisis estratégico .............................................................................................. 12 3.2.1. Factores externos: Análisis PESTEL ............................................................ 12 3.2.2. Factores internos: Análisis CANVAS .......................................................... 16 3.3. Análisis estrategia ................................................................................................ 19 3.3.1 Repercusión ................................................................................................... 19 3.3.2. Diferencia con otras plataformas .................................................................. 21 3.4. Futuro del proyecto .............................................................................................. 21 5. RECOMENDACIONES Y PROPUESTAS .............................................................. 21 6. CONCLUSIONES ...................................................................................................... 23 7. BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................ 25 ANEXO I: “Estrategias para generar, potenciar y transmitir el sentimiento de orgullo rural” ............................................................................................................................... 28 ANEXO II: CARTEL ..................................................................................................... 42 3 1. INTRODUCCIÓN La despoblación es un fenómeno demográfico que afecta a más de la mitad del territorio español. En la última década, la población de España ha aumentado un 15%, sin embargo, en 9 de las 17 Comunidades Autónomas del país ha descendido el número de habitantes. Su incidencia es eminentemente rural y afecta especialmente a aquellos municipios con menos de 5.000 habitantes: “8 de cada 10 municipios menores de 5.000 habitantes pierden población.(…) hay 410.000 personas menos que hace una década, el equivalente a toda la provincia de Lérida.” (Secretaría General para el Reto Demográfico, 2020) Ilustración 1. Mapa Municipios en riesgo demográfico 2019 Fuente: Informe Secretaría General para el Reto demográfico Este hecho, unido a la dispersión geográfica, ha afectado directamente a la dotación de servicios básicos, infraestructuras y recursos de dicho territorio generando un círculo vicioso entre factores y consecuencias de la despoblación. Con todo ello, los objetivos de este trabajo son: analizar la situación de la regresión demográfica del medio rural en España y estudiar las oportunidades que se crean a partir de proyectos como Orgullo Rural. 4 En primer lugar, se contextualiza la actual situación de modelos de desarrollo rural, se da respuesta a las preguntas: qué es la despoblación y cuáles son las causas o los factores que la originan. Además, se define qué es un modelo de desarrollo rural, los principales que podemos encontrar actualmente en España y los retos que deben afrontar. En el siguiente punto se justifica la elección del proyecto como objeto de análisis, se da a conocer el proyecto (origen, evolución y características principales) y se lleva a cabo un análisis estratégico para identificar aquellos factores que debe mejorar y aquellos que debe mantener para garantizar su sostenibilidad en el tiempo. Asimismo, se analiza la repercusión de la estrategia y se explica el futuro próximo del proyecto. El estudio del caso se ha realizado mediante entrevistas a fundadores del proyecto durante 2020 así como a través del análisis de la documentación pública y propia del proyecto. Por último, se recopilan las recomendaciones y conclusiones extraídas a lo largo de la memoria. 2. MODELO DE DESARROLLO RURAL 2.1 Despoblación: situación actual en España La despoblación es un fenómeno demográfico que supone la reducción a yermo y desierto lo que estaba habitado, o una disminución considerable de la población de un lugar. Pese al aumento en los últimos años del número de habitantes en España, reflejado en Gráfica 1, tal y como se muestra en Ilustración 2 en las zonas coloreadas de verde, el 90% de la población de España se concentra en el 30% del territorio. Siendo las zonas más afectadas por el vacío poblacional las del interior del país (exceptuando Madrid y Andalucía). Gráfica 1. Evolución de la población en España Fuente: Elaboración propia a partir de los datos obtenidos de Eustat 5 Ilustración 2. Concentración de población en España Fuente: El País, 6 octubre de 2018 Isaura Leal Fernández, presidenta de la Comisión de Política Territorial y Función Pública, aseguraba a principios de 2019 en el diario Expansión que “el 53% del territorio nacional se debe calificar como "de riesgo demográfico" o de "despoblación". Esto es, aquellas zonas que se acercan al umbral de los 12,5 habitantes por kilómetro cuadrado, que es el límite que marca la Unión Europea para que salten todas las alarmas” (Expansión, 2019). La pérdida demográfica de las zonas rurales se ha intensificado en las dos últimas décadas como consecuencia de cuatro factores principales que inciden directamente en la despoblación: éxodo del campo a las ciudades, el envejecimiento de la población, la salida de la población joven, la baja natalidad unida a la dispersión geográfica (Federación Española de Municipios y Provincias, 2019). Esta regresión demográfica ha tenido consecuencias directas en la calidad, cantidad y coste de los servicios (sanitarios, de educación, telecomunicaciones, bancarios, etc.), el empleo y la economía de dichas zonas rurales, además de suponer una pérdida tanto monetaria como social por el desaprovechamiento de recursos endógenos. 6 2.2 Modelos de desarrollo rural: Se entiende por desarrollo rural: proceso de revitalización equilibrado y auto sostenible del mundo rural basado en su potencial económico, social y medioambiental, mediante una política regional y una aplicación integrada de medidas con base territorial por parte de organizaciones participativas (Quintana, Cazorla, & Merino, 1999). Aquí debemos diferenciar entre los agentes institucionales y los agentes sociales. Agentes Institucionales En cuanto a las instituciones (tanto a nivel europeo, nacional, regional, provincial y comarcal), los modelos de actuación desarrollados se basan en la creación de políticas, ayudas y acciones elaborados a través de comisiones de trabajo. Estas comisiones, formadas tanto por funcionariado cualificado en la materia, como por representantes de los diferentes partidos políticos, realizan informes y, con los resultados arrojados, planifican y proponen las diferentes medidas a adoptar. Cabe destacar la Comisión de Trabajo de Despoblación y Reto Demográfico de la Federación Española de Municipios y Provincias. Agentes Sociales Consideramos agentes sociales a las diferentes organizaciones, colectivos y plataformas ciudadanas. Existen infinidad de ellos cuyo fin es el desarrollo rural, pero este informe se va a centrar en las últimas citadas. Históricamente en España la capacidad de reacción de la sociedad a acontecimientos o problemas suele darse de forma puntual, es decir, de poca duración, por ejemplo el “No a la Guerra” de 2003 contra la intervención de España en Irak, el “No al trasvase “contra el Plan Hidrológico Nacional de realizar el trasvase del Ebro en 2004, etc. (Bellostas Pérez-Grueso, Marcuello Servós, Moneva Abadía, & Marcuello Servós, 2007). Sin embargo, en materia de despoblación nos encontramos con una realidad muy diferente. La Plataforma ciudadana Soria Ya, centra su reivindicación en la provincia de Soria. Creada en 2001, llevan 20 años luchando por que los sorianos tengan las mismas infraestructuras y servicios que el resto de España. Sus actuaciones se centran en la mejora de las comunicaciones, mejora de los servicios sanitarios y educativos, puesta en 7 valor del patrimonio cultural de la provincia, además de proponer incentivos fiscales para que las empresas se afinquen en el territorio (Soria YA, 2020). Otra de las plataformas de renombre es Teruel Existe, aunque en la actualidad ha pasado a organizarse como partido político consiguiendo un escaño en el Congreso de los Diputados en las pasadas elecciones de diciembre de 2019. Dado que este trabajo quiere centrar el foco en la organización de los propios ciudadanos de forma apartidista, se ha descartado a Teruel Existe como referencia comparativa con las que serán objeto de análisis. Estas dos plataformas fueron las impulsoras de la marcha “la revuelta de la España vaciada” que se celebró en Madrid el 31 de marzo de 2019. 1 A ellas se unieron diversas plataformas y colectivos de todo el territorio nacional en riesgo demográfico. Entre ellos, Ruralmineras, plataforma perteneciente a la comarca de Cuencas Mineras en Aragón. Fue una marcha de reivindicación de la situación actual del mundo rural, pero también una muestra de la diversidad de colectivos que conforman la lucha contra la despoblación. Ilustración 3. Diversidad de colectivos "revolución de la España vaciada" Fuente: Fotografía tomada el 31 octubre 2019 en la revolución de la España Vaciada. Aparecen en la fotografía Chuan Burriel Pla y Antonio Rodríguez, Ruralmineras. 1 Cartel de la marcha en Anexo II 8 2.3 Principales retos del desarrollo rural Los retos en los que se centran principalmente las plataformas como Soria Ya o Teruel Existe son la falta de: infraestructuras, servicios y medios en las zonas despobladas. Enfatizan sobre todo en la equiparación de servicios, que la ratio poblacional no sea tan relevante a la hora de dotar a la población de efectivos en sanidad y educación, inversión en infraestructura (autovías, carreteras, ...), transporte ferroviario, telecomunicaciones, etc. Las instituciones abordan los retos desde una perspectiva diferente, la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) se centra en los factores que inciden directamente en la despoblación: la baja densidad, envejecimiento de la población, la baja natalidad y la pérdida continuada de habitantes, pidiendo para ello que se lleve a cabo una estrategia europea específica frente a los desafíos demográficos. 2 La Unión Europea, aunque también coincide en los factores a los que alude la FEMP, plantea la transversalidad del problema defendiendo “la integración de las consideraciones demográficas en todas las políticas de la Unión, en particular, en materia de agricultura, medio ambiente, Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), I+D+i, empleo, educación, política social y transporte.” Asimismo, plantea “la coordinación de actores mediante una estrategia transversal, una mayor eficacia en la aplicación de los fondos europeos y definir la política de cohesión más allá del 2020.” (Parlamento Europeo, 2020). En los últimos años el mundo rural se ha movilizado más que nunca en busca de una igualdad efectiva de derechos y oportunidades. Hastiados de la indiferencia mostrada por los representantes políticos, la dejadez en el cuidado de las carreteras e infraestructuras, la falta de sanitarios y la creciente despoblación, los habitantes del mundo rural han comenzado a reivindicar sus derechos. Las organizaciones participativas surgidas por iniciativa ciudadana y no estrictamente del Estado o de la iniciativa privada merecen una especial atención pues como decía Jaqman “a la gente no se la puede desarrollar, sólo puede desarrollarse por sí misma haciéndola 2 Marco General de Propuestas del documento de acción de la Comisión de Despoblación de la Federación Española de Municipios y Provincias. 9 participar en la toma de decisiones y en las actividades que afecten a su bienestar. A la gente no se la desarrolla cuando es conducida como una manada, como animales a los que se arrea por itinerarios nuevos.” 3. CASO DE ESTUDIO: ESTRATEGIAS PARA GENERAR, POTENCIAR Y TRANSMITIR EL SENTIMIENTO DE ORGULLO RURAL. La plataforma ciudadana Ruralmineras se constituyó el 12 de mayo de 2018 en la localidad de Cuevas de Almudén (Teruel) con miembros de las diferentes localidades de la comarca de Cuencas Mineras. Su objetivo es la defensa de los derechos de las personas que deciden vivir en los pueblos. De cuatro miembros de la citada plataforma surge el proyecto de “Estrategias para generar, potenciar y transmitir el sentimiento de Orgullo Rural”. Lo atrayente del proyecto es que no se centran en una única provincia despoblada. Su objetivo es global: quieren que los habitantes de los pueblos se quiten los complejos. Abordan el problema, incidiendo en una premisa básica y a la vez novedosa: “…lo verdaderamente importante para luchar contra la despoblación, es que la gente QUIERA vivir en el medio rural, romper las barreras mentales, físicas y estructurales que todavía nos impulsan hacia las ciudades aun sin querer, para que cada persona pueda decidir libremente dónde vivir sin que aspectos como el trabajo, condición o incluso su «complejo de paleto» mismo se lo impidan.” (Ruralmineras, 2020). Por este enfoque innovador para abordar un problema de plena actualidad se ha decidido llevar a cabo un análisis de caso del proyecto de “Estrategias para generar, potenciar y transmitir el sentimiento de Orgullo Rural”. 3.1. Origen, evolución y características principales: 3.1.1 Origen Cuando Elisa Gómez Calvo leyó a finales de 2018 el libro de Sergio del Molino “La España vacía” se indignó profundamente ante la imagen que daba el autor de las personas que viven en los pueblos: una imagen distorsionada y pesimista que nada tiene que ver con la realidad. Sentía que lo rural era objeto de opresión y acuñó la expresión orgullo rural. 16 3.2.2. Factores internos: Análisis CANVAS Ilustración 6. CANVAS Fuente: Elaboración propia a partir de plantilla (Red de Economía Alternativa y Solidaria, 2020) 17 Se ha llevado a cabo un Canvas 7 para analizar la situación interna actual del proyecto. La propuesta de valor de orgullo rural es el enfoque novedoso de combatir la despoblación desde un punto de vista positivo, poniendo en valor el medio rural y la vida en él. Su objetivo es generar, potenciar y transmitir el sentimiento del orgullo rural y que las personas que viven en los pueblos se quiten ese complejo de inferioridad frente a los habitantes de las ciudades. El enfoque de orgullo rural es innovador en tanto en cuanto que no busca como otras plataformas hacer hincapié en las carencias de servicios o de infraestructuras, sino que busca divulgar y defender lo bien que se vive en los pueblos y las iniciativas rurales que se llevan a cabo en todos los ámbitos. El público o segmento principal del proyecto es la población del mundo rural, comprendiendo todos los subgrupos poblacionales desde la infancia hasta la vejez. Desde orgullo rural se apuesta por la relación intergeneracional y por mostrar la diversidad social (religiosa, étnica, de orientación sexual, género, etc.) y es por ello que no se ha subdividido al público objetivo. Indirectamente también va dirigido a los organismos públicos que desarrollan políticas para que tengan en cuenta la perspectiva rural ya que en la mayoría de ocasiones se legisla desde una visión centralista y urbana. Los canales utilizados para hacer llegar esa propuesta de valor son tanto directos como indirectos. Los canales directos son: las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, correo electrónico y el propio blog de orgullo rural), entrevistas en prensa (escrita, radio y televisión) y eventos organizados. El canal indirecto es el boca a boca. Para relacionarse y comunicarse con el público objetivo se distinguen dos vías: una directa y otra indirecta. En ambas se busca la co-creación de valor y el, por un lado, despertar y fomentar ese sentimiento de orgullo rural, y, por otro lado, conocer nuevas iniciativas de desarrollo rural que dar a conocer y que retroalimentan el objetivo del proyecto. Las relaciones y comunicación directa se llevan a cabo a través de comunicados, manifiestos, publicaciones, charlas coloquio y eventos. Surgen directamente de los miembros del proyecto que controlan tanto el mensaje como la información que se transmite. Las indirectas vienen dadas por el boca a boca, ya sea 7 Es una plantilla de gestión estratégica ideada por Alexander Osterwalder en julio de 2008. 18 porque personas que hayan participado o sigan al proyecto hablen de él o lo compartan, o bien por colaboraciones con agentes que participan de forma activa en el medio rural que se suman a difundir el orgullo rural. En esta última vía, los miembros del proyecto no controlan ni el mensaje ni la información que se transmite. El flujo de ingresos representado en el Canvas incluye los que se esperan tener una vez se constituya la asociación, todos ellos irán destinados al sostenimiento del proyecto en el tiempo y en ningún momento constituirán un medio de lucro para los creadores de Orgullo Rural. Hasta ahora, la forma de financiar el proyecto provenía de fondos propios de los fundadores. Los recursos clave que ayudan al proyecto a crear y ofrecer la propuesta de valor al público objetivo pueden clasificarse en: - Intelectuales: las patentes del logotipo, la bandera y del proyecto, la propia marca y el dominio web. - Humanos: las personas que componen el proyecto, su experiencia, habilidades y competencias. - Financieros: los fondos propios. Las actividades clave, es decir, las cosas más importantes que se llevan a cabo para la consecución de los objetivos son: la celebración y visibilización del Día Universal del Orgullo Rural, charlas y eventos en materias de despoblación, charlas coloquio tanto propios como en colaboración con otras entidades. Aliados Clave del proyecto necesarios para ejecutar el modelo de proyecto con garantías, que complementan las capacidades y potencien la propuesta de valor, optimizando de esa forma los recursos y reduciendo la incertidumbre son: - Las instituciones públicas: encargadas de la concesión de permisos de los eventos realizados y del reconocimiento institucional del Día Universal del Orgullo Rural. - Asociaciones y organizaciones de iniciativa ciudadanas del medio rural con las que poder colaborar y que ayuden a difundir el sentimiento de orgullo rural. - Plataformas ciudadanas que combaten la despoblación con la que poder orientar iniciativas conjuntas que refuercen la lucha contra la despoblación. La integración de las personas que componen el proyecto o colaboran de forma voluntaria con el mismo, se basa en la diversidad. 19 Estructura de costes se compone de fijos y variables. Los costes fijos son la comisión de mantenimiento de la cuenta bancaria de la asociación y la renovación del dominio web. Los costes variables son todos aquellos derivados de eventos, formaciones, charlas y coloquios con expertos, celebración del Día Universal del Orgullo Rural y del merchandising. Impacto Social es positivo por el enfoque mismo del proyecto. El objetivo es generar, potenciar y transmitir el sentimiento de orgullo rural, potenciando el sentido de comunidad eliminando los estereotipos sociales sobre la vida en el pueblo. Respecto al impacto medioambiental hay dos variantes, una negativa y otra positiva. -Impacto negativo: contaminación acústica en los eventos, la generación de residuos y el aumento de emisiones de CO2. - Impacto positivo: se apuesta por un desarrollo del medio rural sostenible, los materiales utilizados en los eventos son reciclables y se promueve el cuidado de la naturaleza y la biodiversidad. 3.3. Análisis estrategia 3.3.1 Repercusión La celebración del primer Día Universal del Orgullo Rural fue un éxito inesperado para los fundadores. Más de 200 personas acudieron y participaron en la jornada celebrada en Cuevas de Almudén en 2019. En ella, hubo representación de artesanos locales, colectivo LGTBI rural, la comunidad musulmana, etc. El impacto y la novedad de la jornada hizo que medios de televisión nacionales y regionales, así como prensa escrita y radio, cubrieran la noticia. En los días posteriores a la celebración en Cuevas de Almudén descubrieron que localidades de toda la geografía española se habían sumado a la iniciativa. A finales de octubre de 2020 Greenpeace contactó con los fundadores del movimiento. Estaban desarrollando una iniciativa para poner en valor el medio rural y el desarrollo ecológicamente sostenible del mismo, pero son una organización fundamentalmente con integrantes de núcleos urbano. Estuvieron buscando entidades, plataformas y movimientos con los que ir de la mano y cuando encontraron Orgullo Rural tuvieron claro que esa era la línea que querían seguir y con la que posicionarse. Tras diversas reuniones, se sentaron las bases para un evento conjunto: Habla Rural, cosechando orgullo. Una 20 charla –coloquio que contó con la representación de dos miembros de Orgullo Rural y dos de Greenpeace. Se realizó el 16 de noviembre de 2020, coincidiendo con el segundo Día Universal del Orgullo Rural, y podía seguirse de forma telemática a través de las plataformas Zoom y YouTube. El comienzo de las reuniones con Greenpeace coincidió con la incorporación de dos nuevas voluntarias al proyecto encargadas de la gestión de las redes sociales. Hasta ese momento sólo tenían Facebook con escasa actividad mensual y apenas 1.150 seguidores. No tenían cuenta de Instagram y en Twitter la cuenta estaba inactiva. Se creó cuenta de Instagram, se reactivaron Facebook y Twitter y se creó una cuenta de TikTok con el fin de llegar a públicos de todas las edades. La segunda edición del Día Universal del Orgullo Rural contó con el reconocimiento a través de las cuentas oficiales en redes sociales gubernamentales (por ejemplo, la Vicepresidencia Ministerio para la Transición Ecológica y Reto Demográfico), diputaciones provinciales (por ejemplo, Teruel y Málaga), comarcas y ayuntamientos de toda España, llegando incluso a sumarse asociaciones de Colombia y Costa Rica. Por ejemplo, en Alpartir (localidad de la provincia de Zaragoza) no sólo han celebrado el día, sino que han puesto una plaza de Orgullo Rural. Ilustración 7. Alpartir Fuente: Facebook Día Universal del Orgullo Rural 21 Por lo anteriormente descrito, se considera un éxito la estrategia de diferenciación llevada a cabo: han aumentado el alcance del proyecto y día a día consiguen sumar nuevas personas a la iniciativa. 3.3.2. Diferencia con otras plataformas Plataformas como Ruralmineras o Soria YA combaten la despoblación y reivindican el acceso o la mejora de servicios e infraestructuras del medio rural, es decir, se centran en las carencias y además focalizan zonas específicas de actuación. Por ejemplo, Soria YA centra sus actuaciones en la provincia de Soria. Son movimientos encaminados a que los organismos públicos tomen medidas concretas en su territorio. La diferencia principal con otras plataformas o proyectos es el enfoque de partida y el alcance de actuación. Orgullo Rural pretende llegar a todo el mundo rural, sin concentrar su incidencia en zonas específicas, llegando a todo el mundo y poniendo en valor la vida en el medio rural. 3.4. Futuro del proyecto El movimiento está inmerso en un proceso de constituirse como asociación. Se están redactando los estatutos que regularán la entidad y se prevé la redacción de un reglamento interno que permita a largo plazo expandir la asociación a otros puntos de España. La pandemia Covid-19 provoca un escenario de incertidumbre y se antoja complicado poder llevar a cabo eventos presenciales. No obstante, este 2020 con la incorporación de personas nuevas encargadas de las redes sociales se ha abierto el camino para una celebración online y permite un seguimiento continuado durante el año. Además, la colaboración con Greenpeace ha facilitado la organización de eventos de forma telemática con más entidades que quieran comenzar actuaciones en el medio rural y ponerlo en valor. Es por ello que, una vez esté constituida la asociación, se llevará a cabo un plan de trabajo combinando eventos telemáticos con presenciales (siempre y cuando la legislación lo permita). 5. RECOMENDACIONES Y PROPUESTAS La desvinculación de la plataforma Ruralmineras ha sido un acierto ya que si quieren generar un movimiento global deben llevar “El Día Universal del Orgullo Rural” a otras zonas, siempre desde una dirección común con un objetivo principal bien definido que 22 cuente con aportaciones de otras áreas afectadas por la despoblación, con mismas situaciones, pero diferentes enfoques. El constituirse como asociación les dará la oportunidad, cumpliendo con las bases de haber llevado a cabo actuaciones durante tres años, de presentar el proyecto a los premios de innovación social de Aragón y a los de Responsabilidad Social Corporativa de Aragón. Se recomienda que participen ya que les permitirá aumentar la repercusión del proyecto y darse más a conocer. Además de regularizar su situación de “vacío legal” propiciando nuevas vías de financiación para las actividades clave que deben desarrollar para cumplir con sus objetivos. Se recomienda que, al margen del día festival, a lo largo del año creen jornadas en diferentes zonas rurales con las que alcanzar la co-creación de valor y llevar a cabo formaciones para los nuevos socios, colaboradores y voluntarios. Se recomienda la colaboración con otras plataformas y movimientos ciudadanos que luchen contra la despoblación y defiendan el medio rural, aunque no tengan los mismos objetivos, como Soria YA y Teruel Existe. Se recomienda a la asociación que se ponga en contacto con los Consejos de Juventud que están iniciando actividades de reivindicación de jóvenes y rurales (como por ejemplo Consejo de la Juventud de Extremadura) así como con delegaciones comarcales de juventud para que, a través de colaboraciones y trabajo conjunto, se pueda transmitir, generar y potenciar el sentimiento de orgullo rural en la población joven. Las redes sociales y la web constituyen hoy en día un canal básico para la comunicación con el público objetivo y para darse a conocer. Pese a que en parte de las zonas rurales afectadas por la despoblación tienen un acceso muy escaso o inexistente a internet, deben seguir trabajando en dotar de contenido a sus diferentes perfiles y a su sitio web. Se propone que como los fundadores no han especificado misión, visión y valores, basándonos en (Ruralmineras, Estrategias para generar, transmitir y potenciar el sentimiento de orgullo rural, 2019), éstos sean: 23 Misión Generar, potenciar y transmitir el sentimiento de orgullo rural. Visión: El sentimiento de orgullo rural será universal, todas las personas se sentirán orgullosas de ser y/o vivir en el pueblo. Valores: Somos una comunidad: defendemos la igualdad efectiva y la diversidad de la vida en el medio rural. La diversidad nos enriquece, la inclusión nos fortalece. Respetamos al Planeta: apostamos por el desarrollo sostenible del mundo rural, apoyando la disminución de residuos y el reciclaje, el cuidado de la naturaleza y el respeto del entorno. Mostramos la importancia del mundo rural: un mundo rural vivo garantizara la calidad de los recursos, su cuidado y su permanencia para el beneficio de todos. Porque si el mundo rural prevalece, ganamos todos. 6. CONCLUSIONES El fenómeno de la despoblación, la dispersión geográfica y que la dotación de recursos y servicios se lleva a cabo en base a la ratio poblacional ha llevado a los habitantes del mundo rural a movilizarse para exigir una igualdad efectiva de derechos y oportunidades. Si bien es cierto que las plataformas de más renombre (Soria YA y Teruel Existe) llevan décadas trabajando en la reivindicación, es en los últimos años cuando han tenido una mayor repercusión a nivel nacional, sobre todo con la celebración de la “Marcha de la España Vaciada” en marzo de 2019 y el logro de un diputado nacional de Teruel Existe en las elecciones de diciembre de ese mismo año. El movimiento de Orgullo Rural nace y se da a conocer en un momento en el que los factores sociales, políticos, económicos y legales eran propicios para el proyecto. La población del mundo rural no sólo había tomado conciencia de la desigualdad entre los pueblos y las ciudades, sino que había empezado a coordinarse y organizarse para una lucha conjunta desde diferentes territorios en riesgo demográfico. 24 Pero el éxito de Orgullo Rural no ha venido dado solamente por estos factores externos, sino por el enfoque positivo y global que les caracteriza. Buscan acabar con estereotipos, poner en valor al medio rural, sus recursos endógenos, su patrimonio y demostrar que hay vida. ¿Cómo va a querer ir a vivir la gente a los pueblos si la única imagen que reciben del medio rural son calles vacías, gatos durmiendo la siesta y mensajes como “la España Vacía”? Pero el problema no es sólo la imagen que se transmite, los fundadores de Orgullo Rural observaron que sus vecinos eran los primeros que habían interiorizado el mensaje de que “en el pueblo no hay nada”, “para triunfar debes irte a la ciudad, haz carrera”. Han lanzado un mensaje claro, con el que su público objetivo se siente identificado e ilusionado. Ha conseguido que las personas que se han sumado a la celebración del Día Universal del Orgullo Rural no sólo busquen conseguir esa igualdad efectiva, sino que exijan respeto y deje de verse el medio rural como algo que simboliza el inmovilismo contrario al progreso. La estrategia de diferenciación con otras plataformas, su capacidad de readaptación a la situación a la pandemia Covid-19 y la colaboración con organizaciones como Greenpeace han sido acertadas, como los logros y el reconocimiento institucional obtenidos en apenas año y medio así lo demuestran. Este tipo de movimientos dejan patente que los modelos de desarrollo rural que emanan de los propios habitantes de los pueblos ayudan a las instituciones a tener una visión más clara de las necesidades y demandas del medio rural, tal y como enunciaba la madre de la antropología moderna Margaret Mead: “Nunca dudes de que un pequeño grupo de ciudadanos comprometidos pueden cambiar el mundo. De hecho, es lo único que lo ha logrado.” (Herrero, 2016) 25 7. BIBLIOGRAFÍA Marcos, J J. (6 de Octubre de 2018). El 30% del territorio español concentra el 90% de la población. El País. Bellostas Pérez-Grueso, A., Marcuello Servós, C., Moneva Abadía, J. M., & Marcuello Servós, C. (2007). Capital Social y organizaciones no lucrativas en España. Bilbao: Fundación BBVA. Burriel Pla, X. C., Ezquerro Marín, M. E., & Gómez Calvo, E. (23 de Febrero de 2019). Proyecto Orgullo Rural. (E. Salvatella Mainar, Entrevistador) Escucha, Teruel, España. Euskal Estatistika Erakundea. (18 de Agosto de 2020). Eustat. 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Obtenido de Leandroherrero.com: https://leandroherrero.com/the-missing-word-in-thefamous-margaret-meadquote/#:~:text=%E2%80%9CNever%20doubt%20that%20a%20small,only%20t hing%20that%20ever%20has.%E2%80%9D 32 Sigue siendo increíble que en pleno siglo XXI existan localidades sin cobertura de telefonía móvil o sin una banda ancha en condiciones para poder desarrollarse personal o profesionalmente. Otro de los inconvenientes es que los estudios superiores, se encuentran en la ciudad, por lo que resulta muy costoso el poder acceder a esta formación ya que las ayudas recibidas distan mucho de ser suficientes. Últimamente, la falta de recursos también se ha dejado notar en la seguridad de nuestros pueblos, la escasez de efectivos de la Guardia Civil en el medio rural, ha dejado numerosos delitos sin resolver y una sensación de inseguridad ciudadana que será difícil de revertir. Tenemos claro que la causa de estas carencias es el abandono institucional, que a su vez está facilitado por el hecho de que somos pocos y por la tónica general de desmoralización. Parece que cada vez que se habla de despoblación en los medios, la apatía aumente. “Cada vez somos menos”, “Aquí no va a venir nadie”, “Este pueblo se muere”. Estas frases fatídicas no hacen sino allanar el camino a quienes vienen a expoliar el territorio, a quienes no están interesados en procurarnos servicios, para quienes sobramos. Nosotros creemos que los pueblos vivos son necesarios, queremos seguir viviendo aquí, y que venir sea fácil. Con nuestra propuesta pretendemos empezar a cambiar la situación desde la base. ¿Cómo vamos a revertir la despoblación si nadie quiere ni de lejos vivir en un pueblo? ¿Si ignoran que aquí somos felices? ¿Si no saben de sus ventajas, de sus posibilidades? A través del orgullo vamos a gritar a los cuatro vientos que estamos aquí. Mostrar nuestra actividad, nuestra vitalidad, nuestra diversidad, nuestra alegría. Juntarnos los orgullosos y retroalimentar nuestro orgullo. Pegarle el orgullo al que lo tiene herido. Dar mucha envidia. Y quizá así generemos el caldo de cultivo necesario para poder reconstruir el mundo rural que necesitamos todos. Vivo, diverso y cuidado. 4. DIFUSION DEL ORGULLO RURAL. 33 Consideramos que tenemos que difundir el orgullo rural de todas las maneras posibles. Que no sean otros los que hablen y digan qué es lo que necesitamos, sino nosotros mismos, a través de conversaciones (cuando vengan de fuera y nos pregunten “qué hacemos aquí”, si no nos aburrimos…), redes sociales, medios de comunicación, aprovechar para trasmitir nuestro goce y nuestro orgullo de vivir aquí, mostrar el lado positivo y no el catastrófico, al que les tenemos tan acostumbrados. Qué distinto es ver una calle llena de jóvenes que vuelven de hacer una ruta en BTT, o que se reúnen para preparar el festival del pueblo, a ver en la televisión a nuestros mayores cuando visitan al médico que viene solo una vez a la semana. Tenemos que mostrar también la otra cara. Conversar, publicar fotos de momentos de disfrute, utilizar hashtags sobre el orgullo rural en las redes sociales, aprovechar toda oportunidad para mostrar el otro lado. Todo movimiento tiene sus iconos. Imágenes con las que identificar la causa y difundirla, con los que hacer merchandising (bolsas, gorras, camisetas…). Nosotros proponemos y ponemos a disposición de quien los quiera usar, la bandera y el logotipo del orgullo rural. La bandera: Hemos elegido el formato de barras por su similitud con la bandera del orgullo LGTBIQ+, que para nosotros contiene en su significado la diversidad que queremos resaltar. Hemos elegido colores de la naturaleza, cielo, sol, tierra, ríos, vegetación, minerales, pues es el entorno que todo medio rural tiene. Y como símbolo, por su universalidad, la Osa Mayor, pues consideramos que dos de las características que mejor definen lo rural a nivel planetario son la poca contaminación atmosférica, y la poca contaminación lumínica, nos encontremos en el Maestrazgo turolense o en Botswana. Acogemos pues esta constelación como símbolo del orgullo, y de la misma forma, la 34 utilizamos en el logotipo, con la misma esencia, pero de diseño más simple, para su uso en todo tipo de objetos y documentos: Por último, proponemos una serie de eslóganes que puedan servir para pegatinas, camisetas, hastags, para corear en nuestras cabalgatas o lo que se nos ocurra: Si el mundo rural desaparece, perdemos todos. Queremos vivir aquí. Soy rural. Ser rural mola Somos ratas de río, no de cloaca. Soy de pueblo porque quiero. De pueblo sí, paleto no. Orgullosos de vivir en un pueblo. Pueblerino genuino 35 5. Día del Orgullo Rural. Evidentemente, el sentimiento de Orgullo Rural está latente todos los días del año, pero necesitamos una jornada de exaltación de ese sentimiento. Del mismo modo que existe el Día del Orgullo LGTBIQ+, y el día del Orgullo Loco, pues ser rural en estos tiempos implica muchas desventajas sólo por el hecho de serlo. Cada colectivo organizará su jornada como mejor lo considere, con todo el movimiento social que exista en el medio rural cercano en su zona. Todas las asociaciones y organizaciones sociales que viven y trabajan en el medio rural, son capaces de generar, transmitir, y potenciar el sentimiento de Orgullo rural y el colectivo que acoja este proyecto como objetivo de su organización o asociación será el encargado de difundir el proyecto al resto de colectivos. Cuando pensamos fechas, teníamos claro que no debía de ser en periodo estival, ya que las personas que vivimos en estos lugares, o estamos en trabajando en el campo o estamos de vacaciones, y en periodo estival existen numerosas poblaciones en fiestas, y no queremos desvirtuar el objetivo de la jornada. Tendría que ser antes de la llegada del invierno, ya que en invierno el día se acorta y el frío o la nieve podrían echar a atrás esta jornada reivindicativa. Pensando en el ciclo natural del oso (que cuando se acerca el frío se prepara para entrar en su cueva a pasar invierno, para descansar y salir cuando regalan las nieves, en carnaval), pensamos que la fecha ideal, sería cerca de lo que llamamos nosotros la Espelungada, el regreso del oso a la cueva para descansar y ahorrar energía para poder pasar el invierno. Lo mismo que pasa con nuestros mayores en los pueblos, que marchan a las ciudades con los hijos. También nos parece simbólico porque es precisamente en torno a noviembre, cuando se han acabado todas las fiestas y los últimos abuelos se van, cuando la gente empieza a preguntarse qué narices hacemos en el pueblo. Cuando la verdadera incógnita comienza. La parte del año en que según ellos “no hay nada”. Esa nada llena de cosas que queremos mostrar. El día 16 de noviembre, es nuestra fecha elegida, este año es sábado y coincide con el Día Internacional de la Tolerancia, una fecha con la que se pretende fomentar la comprensión mutua entre culturas y pueblos, abogando por el respeto y la variedad cultural. Pues eso es precisamente lo que solicitamos a la gente que vive en las ciudades, 36 respeto por los pueblos y las personas que vivimos en ellos. En el medio rural vivimos gente de distintas ideologías tanto políticas, culturales y religiosas, y todos queremos vivir, y desarrollarnos personal, profesional y espiritualmente aquí, en nuestro pueblo. 6. Difusión y coordinación. Mucho es el trabajo que nos queda por hacer, y el resultado de ese trabajo, dependerá de lo que se crea en el proyecto. Nos consta por diferentes contactos establecidos por los miembros de nuestra plataforma, que numerosas son las personas de este país, que tienen el sentimiento de Orgullo Rural metido en sus carnes. En cada zona sería conveniente la coordinación y creación de equipos de organización y diversas reuniones por zonas para la proyección del proyecto. Un poco sería similar al movimiento del 8 de marzo, gente que quiera vivir en su pueblo y pueda generar, transmitir y potenciar el Orgullo Rural. El Orgullo Rural no pertenece ni obedece a ninguna sigla política. 7. Propuesta de actividades para programar. El día del Orgullo Rural no es un festival, es algo mucho más profundo, es la unión de un sentimiento mutuo mediante unos actos diseñados por y para fomentar el Orgullo Rural de vivir en nuestros pueblos. Cada población en su zona, podrá crear y programar sus actividades en función de los recursos disponibles en su zona. Todas y cada una de las actividades, tanto artísticas, deportivas, musicales, etc. Deberían formar parte del directorio de su zona, por dos grandes razones, potenciar los recursos disponibles en cada redolada porque quién mejor que las personas que habitan en el territorio, para defenderlo. La finalidad de las actividades, es que sea un día lúdico-festivo, es decir que la gente disfrute en su localidad o en una cercana a su pueblo y defienda lo rural. Que nos juntemos todos los que queremos vivir en nuestros pueblos y tenemos el Orgullo Rural arraigado, lejos de las diferencias sociales, políticas o religiosas. Dentro de las cualidades artísticas de cada colectivo participante, se puede proponer la creación de actividades específicas con la temática de Orgullo Rural (Flash mob, jotas de picadillo orgullosas, teatro foro, chirigotas, albadas…) Exposiciones de fotografía de capten ese Orgullo Rural de las vivencias de cada uno de los que habitamos en los pueblos y que muestren nuestro sentimiento de Orgullo Rural. 37 8. Diseño de la jornada. La idea es que el día de Orgullo Rural, se celebre cada año en una población distinta de cada territorio, siempre en poblaciones pequeñas donde habiten personas que pertenezcan al directorio de colectivos implicados en el proyecto y puedan absorber las actividades propuestas para la celebración de la jornada. Cada colectivo organizador de la jornada, lo hará como crea conveniente en función de los medios y recursos disponibles, aquí se realiza un pequeño diseño de lo que podría ser la jornada. De mañanas: Escenario programado con intervenciones creativas y festivas, reivindicativas (y programadas). Poemas, teatro, monólogos… Muestras deportivas minoritarias (triatlón, gimnasia rítmica, morra...) Muestra de creación artística con temática del Orgullo Rural, nada de lamentos y corrales hundidos… “ilustrando el orgullo” Talleres artísticos por gente de la zona y que muestre actividades de la zona. (Masterclass de circo o/y cine.) Taller de pintado de camisetas con motivo “Orgullo Rural” Apertura de Mercado. Artesanía rural local. Arte y agroalimentación. Comida popular De tardes: Concierto sobremesa, escuelas de música, o más intervenciones Cabalgata de Orgullo Rural. En la cabalgata, no podrán faltar los tractores con remolque con gente disfrazada, dulzaineros, batucadas, circo, etc., y banderas y pancartas, donde la gente reivindique sus derechos de vivir en su pueblo. Queremos abogar al surrealismo festivo rural, ante todo tiene que ser una fiesta para que se arraigue y permanezca en el tiempo. Por supuesto, durante toda la jornada y en especial en durante la cabalgata, tendremos que echar imaginación para corear eslóganes elocuentes y divertidos que reivindiquen nuestros objetivos. 38 El final de la jornada podría ser con un concierto o fiesta donde podamos disfrutar de los grupos emergentes de nuestro medio rural más cercano y poder dar voz a los músicos de nuestro entorno, y así podamos obtener fondos para la organización de próxima jornada. 9. Manifiesto e Himno Al término de la cabalgata se hará lectura del manifiesto propuesto y se cantará la canción que consideramos más adecuada y que más representa los objetivos de este proyecto, que es impulsar el Orgullo Rural. La canción que se cantó durante la manifestación de la España vaciada, la canción “Aquí”, de La Ronda de Boltaña. Manifiesto Orgullo Rural En los últimos años venimos oyendo hablar cada vez más en los medios sobre despoblación y mundo rural. Miradas urbanas que analizan nuestra situación y proponen soluciones que, a nuestros ojos, son vacuas y desinformadas. Ajenas. Es cierto que nuestros pueblos, ya de por sí pequeños, cada año pierden población. Mayores que fallecen y jóvenes que se van por una supuesta falta de futuro. Y los que quedamos, cada día más viejos (según las estadísticas), vamos viendo mermar los pocos servicios de que ya disponíamos. El autobús, que ahora solo pasa un día de cada dos. El banco que ya sólo ofrece su oficina itinerante una vez al mes. La escuela que cierra. El médico, que no sustituyen. La rueda de la despoblación está en marcha, como una apisonadora que quiere hacer de nuestra tierra un campo vacío de extracción, un páramo despersonalizado con riquezas ocultas que marchan mediante monstruosas estructuras a la capital. Un parque temático de fin de semana. Sin dejar nada a cambio. El movimiento de Orgullo Rural, no nace en ningún despacho de ninguna ciudad, ni es propuesta de ningún partido político, nace de las personas que en su día y por decisión propia, decidimos vivir en el medio rural. Es necesario tomar conciencia del orgullo que sentimos habitando nuestros pueblos, nuestras calles y plazas, no tan vacías como dicen, pues estamos y vivimos aquí. Ocultos tras el velo de tristeza con el que les interesa mirarnos, sí, pero esa idea de soledad y desamparo está muy lejos de nuestro sentir. Vivimos aquí por deseo, por convicción y por cuantas razones se nos ocurran. Queremos proteger y poner de 39 manifiesto nuestra diversidad y alegría de vivir. Nos quedamos porque hay vecindad, nos quedamos porque las gestiones de la vida diaria se desarrollan en un clima de familiaridad. Porque bulle la actividad, y si no, tenemos las ganas y la comunidad suficiente para inventárnosla. Disfrutamos de actividades lúdicas, culturales, deportivas y formativas, igual que en la ciudad. Necesitamos eliminar estereotipos negativos del medio rural, calles vacías y corrales hundidos de los medios de comunicación que hacen flaco favor al mundo rural donde vivimos. El mundo rural es necesario para garantizar los alimentos y las materias primas, necesarias para el desarrollo de la sociedad, y es nuestro deber mantener y cuidar nuestros ecosistemas, nuestra cultura y nuestras raíces para salvaguardar el mundo en el que vivimos. Vivimos aquí y queremos seguir viviendo aquí, ni en New York ni mucho menos en Madrid, observando el cielo y el cambio de las estaciones con nuestro Orgullo Rural. 40 Bandera: 41 Logotipo: