UNIVERSIDAD DE VALLADOLID
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES,
JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN
GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
CURSO 2021- 2022
GESTIÓN DEL DISEÑO DE MARCA.
ESTUDIO DE CASO: MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA DE LA EMPRESA MATELLÁN HNOS.
(DISERTACIÓN / PROYECTO PERSONAL)
MARTA MORAL MATELLÁN
TUTOR/A ACADÉMICO/A: ROCÍO COLLADO ALONSO
SEGOVIA, FEBRERO 2022
ÍNDICE
Resumen ...........................................................................................................................2
Abs ac .............................................................................................................................2
Jus i icación ......................................................................................................................3
Obje i os ...........................................................................................................................4
Me odología ......................................................................................................................6
1. Con ex ualización eó ica
Ma ca ................................................................................................................................7
Iden idad co po a i a ......................................................................................................10
Imagen co po a i a .........................................................................................................13
Iden idad isual ...............................................................................................................15
2. Caso de es udio: Ma ellán Hnos
Manual de Iden idad Visual Co po a i a ........................................................................19
P esen ación de la ma ca ................................................................................................20
Re e encias
Bibliog a ía .....................................................................................................................23
Webg a ía ........................................................................................................................24
Anexo: Manual de iden idad isual co po a i a
1
1. RESUMEN
Es e T abajo de in de G ado iene como obje i o la cons ucción del manual de
iden idad isual, con su co espondien e in es igación p e ia de una ma ca ya c eada
bajo el nomb e de Ma ellán He manos.
La ma ca cons a de dos emp esas, una de ellas bajo sociedad limi ada cen ada en
indus ias cá nicas, y la o a bajo una comunidad de bienes, cuya unción es á ocalizada
en es au ación adicional. Se a a de una ma ca amilia o mada hace más de 50 años,
y la cual, ac ualmen e, es á di igida po su e ce a gene ación.
2. ABSTRACT
The goal o his bachelo ´s inal p ojec is he cons uc ion o a isual iden i y manual,
wi h i s co esponding p io in es iga ion o a b and al eady c ea ed unde he name o
Ma ellán He manos.
The b and is o med o wo businesses, one o hem is a limi ed socie y ocused on mea
indus ies, and he o he b and is a communi y o goods, which unc ion ocuses in
adi ional es o a ion. I is a amily b and c ea ed mo e han 50 yea s ago, and is
cu en ly unned by i s hi d gene a ion.
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3. JUSTIFICACIÓN
La decisión de la elección y elabo ación de dicho ema pa a la ealización del
abajo de in de g ado nace de la idea de desa olla un p oyec o p ác ico y
en ocado en el diseño de ma ca, desa ollando y poniendo en p ác ica odos aquellos
conocimien os adqui idos a lo la go del g ado de Publicidad y Relaciones Públicas.
El mo i o de la elección de la emp esa elegida es la inculación amilia , así como
la al a de un manual de iden idad isual co po a i a que es ablezca las no mas de
diseño de la ma ca.
Po o a pa e, cabe menciona el e o pe sonal que supone y que se á e lejado en
mi po olio y/o cu iculum si iendo como puen e en e mi o mación como
diseñado a g á ica y el mundo labo al, cen ándose poco a poco en un sec o más
especí ico den o de la comunicación.
3
4. OBJETIVOS
El siguien e p oyec o es á pau ado po una se ie de obje i os p e iamen e de inidos,
los cuales es án esumidos en los siguien es pun os:
-Desc ibi de ma ca, con ando con un concep o básico de inido po di e sos
au o es que de ine la impo ancia, epe cusión y en ajas de una ma ca
come cial.
-Con ex ualiza de una iden idad co po a i a bajo di e sas eo ías con ando
con su p oceso y análisis.
-C ea y diseña el manual de iden idad isual co po a i a de la ma ca
Ma ellán He manos.
-Analiza e in e p e a el concep o de ma ca, el de iden idad co po a i a y el
de iden idad isual co po a i a.
-Analiza e in e p e a las apo aciones de los au o es más ele an es en el
mundo de la ges ión de ma ca.
-Redac a un ma co eó ico sob e los aspec os impo an es en la ges ión de
ma ca.
-Redac a un ma co eó ico sob e los aspec os más impo an es en la iden idad
isual co po a i a.
En cuan o a los obje i os especí icos nos encon amos con:
-Desa olla el ma co eó ico de la iden idad co po a i a de una ma ca
come cial. Aba cando desde la de inición de ma ca, pasando po un b e e
esumen de su e olución desembocando en lo que conocemos en la ac ualidad
como una ma ca come cial. Así como el concep o de iden idad co po a i a,
su es uc u a y componen es. De ini concep os sob e imagen, ma ca, e
iden idad.
-De ini la ma ca p incipal, Ma ellán He manos, y ealiza el espec i o
manual de iden idad co po a i a. C ea y desa olla a ibu os elacionados
con la imagen e iden idad co po a i a. De ini el logo ipo, nomb e, símbolo,
4

ipog a ía, colo es, papele ía, uso co ec o y p ede e minado de edes
sociales, así como las dis in as aplicaciones en sopo es y medios.
Un manual de inido y p ede e minado se á una he amien a ú il pa a el día a día de la
ma ca. Mejo a á la iden idad de la ma ca, así como el e o zamien o de es a en la men e
de los consumido es. Dicha he amien a es imp escindible pa a el u u o a medio y
la go plazo de la emp esa. Un manual e ue za y econs uye a la ma ca de ca a a los
clien es y consumido es de es a.
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5. METODOLOGÍA
Pa a el desa ollo de los obje i os ijados y la pos e io ob ención de es e p oyec o
se han u ilizado dos he amien as me odológicas p incipales:
-Búsqueda y documen ación sob e el desa ollo y análisis de la ges ión de
ma ca como obje o de es udio. Así como la exposición de los conocimien os
adqui idos sob e el ema p incipal a lo la go del g ado ealizado.
-C eación y desa ollo del manual de iden idad isual co po a i a de la ma ca
Ma ellán He manos. Pa a ello se hace una ecopilación y análisis de a ios
manuales de di e sas ma cas simila es. Recopilación de in o mación sob e el
p oceso de manual de iden idad isual en di e sos ma cos eó icos.
Adquisición de conocimien os necesa ios, en cuan o espec a al diseño, pa a
una co ec a elabo ación y un esul ado p o esional con p og amas de Adobe,
como el caso de Pho oshop, Illus a o e InDesign, pa a la ob ención co ec a
y comple a de un manual de iden idad isual.
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6. CONTEXTUALIZACIÓN TEÓRICA
A con inuación se p esen a á un ma co eó ico, que cuen a dis in os ipos de
de iniciones de ma ca elabo adas po di e en es au o es. De es a mane a con a emos
con una base eó ica sob e la ma ca, la iden idad co po a i a, la imagen co po a i a
y la iden idad isual pa a la pos e io ealización y co ec a ealización de la pa e de
c eación del manual de iden idad isual co po a i a.
6.1. MARCA
An e odo, cabe ecopila de iniciones de ma cas concluidas po a ios au o es
exi osos en el campo, así como un b e e epaso desde sus o ígenes.
El é mino ma ca en inglés, B and, es de i ado de su homónimo B and , es á
elacionado con las p ime as ci ilizaciones que ma caban a su ganado
quemándose con hie os pa a di e encia los dis in os p opie a ios con ando así
con su p opio símbolo, es deci , su p opia ma ca. Con el paso del iempo esos
símbolos o ma cas se con ie en en iden idad y pos e io men e en ma ca,
di e enciándose de los compe ido es y apo ando cie o “p es igio” a cada
ganade o, a esano o ag icul o . Con la e olución indus ial, su ge la necesidad
de dis ingui ma cas y ue en 1876 cuando se egis ó la p ime a ma ca en
Reino Unido denominada Bass. En la Segunda Gue a Mundial es cuando se
po encia el consumismo y el aumen o de ma cas.
Es cie o que podemos encon a di e en es de iniciones de la palab a “Ma ca”
según el ámbi o o con ex o en el que nos encon emos.
Ci ando al Lib o ojo de las ma cas que dice que el desa ollo decisi o de la
ma ca se p odujo con la indus ialización de Occiden e, y especialmen e con la
Segunda Re olución Indus ial. La p oducción masi a y la mac odis ibución
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die on el impulso de ini i o a las ma cas. El a esano ue eemplazado po las
máquinas An e la g an simili ud de los p oduc os, se ap obó 1886 una
legislación sob e publicidad que pe mi ía u iliza la ma ca pa a dis ingui los.
Con la compe encia apa eció  la publicidad, y con ella, la ma ca como la
conocemos hoy en día (Bassa , 2017). Pa iendo de es e b e e esumen sob e el
inicio de las ma cas, podemos i analizando el concep o de ma ca has a la
ac ualidad.
El lib o Imagen de ma ca, dice que odo el mundo sabe qué es una ma ca,
po que i imos odeados de ma cas y asediados po la publicidad. Desde la
Re olución F ancesa, la ma ca dejó de se una cosa, un signo, pa a con e i se
en un enómeno. Las ma cas son un enómeno socioeconómico, polí ico y
cul u al (Joan Cos a,2004).
Según O egón Co áza en el lib o Ges ión de ma ca, se puede denomina
ma ca al símbolo cuyo in es el de comunica un signi icado de algo ma e ial
pa a de ini la iden idad de un se icio, emp esa o p oduc o (O egón Co áza ,
2014).
La ma ca, en es e caso, es aquello que iden i ica a lo que se o ece en el
me cado.
La ma ca iene un alo po sí misma, ep esen a una imagen o un ideal en la
men e del consumido .
Sin emba go, ambién hay o as de iniciones de ma ca que no se e ie en al
campo del me cado.
El manual de la Asociación Ame icana de Má ke ing (AMA), de ine ma ca
como “un nomb e, un é mino, una señal, un símbolo, un diseño, o una
combinación de alguno de ellos que iden i ica p oduc os y se icios de una
emp esa y los di e encia de los compe ido es’’.
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1. De inición de es a egia de imagen: “El conjun o de acciones que ealiza
una o ganización pa a ob ene una imagen que supues amen e p omue e
el log o de los obje i os co po a i os” (Jus o Villa añe, 2004, p. 35). La
emp esa debe iden i ica la imagen ac ual y la imagen de des ino. La
di e encia en e los dos debe se el negocio y los obje i os de desa ollo.
Pa a que es o sea una ealidad, se debe segui la siguien e me odología:
- La audi o ía de la imagen, que cuen a con una e isión comple a
de la co po ación pa a de ec a los pun os débiles y ue es.
- El obse a o io pe manen e de la imagen co po a i a en la que se
alo a la imagen elacionándola con sus da os p incipales y
a iables de análisis.
2. La con igu ación de la pe sonalidad co po a i a: La elección de un
ep esen an e que esal e la emp esa en elación a la compe encia. Una
uni icación y plan eamien o de la comunicación co po a i a e iden idad
isual. Todo ello debe es a e lejado en el p og ama de iden idad isual,
manual de ges ión de la comunicación y p og ama de cambio cul u al.
3. La ges ión de la imagen a a és de la comunicación muy impo an e,
pues o que es el medio po el que mejo se con ola la imagen. Los
ins umen os u ilizados pa a medi es a úl ima e apa son el p og ama de
comunicación co po a i a y el plan de comunicación in e na.
6.4. IDENTIDAD VISUAL
Una iden idad isual de una ma ca es la p ime a imagen que da a su público, la
“ca a boni a” que iene una ma ca co po a i a.
Cons ui una iden idad isual ideal pe mi e que la audiencia de ina
adecuadamen e odo lo elacionado con la ma ca y di e encie a la emp esa de las
demás. Po an o, es una o ma especial de dis ingui se y se eco dada en la
men e del consumido , además de asegu a su posicionamien o. Es la
he amien a pa a ayuda a las pe sonas a en ende lo que la emp esa quie e
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ansmi i con su ma ca. Sus elemen os cons i u i os son el logo ipo de la
emp esa, la ipog a ía, el nomb e y los colo es.
La iden idad isual es: “la aducción simbólica de la iden idad co po a i a de
una o ganización, conc e ada en un p og ama o manual de no mas de uso que
es ablece los p ocedimien os pa a aplica la co ec amen e” (Villa añe, 2004, p.
31).
Según él, hay dos p incipios gene ales que se han inco po ado al econocimien o
isual, a sabe , la o ien ación y la in eg ación. El ca ác e modula especi ica el
conjun o de eglas que debe segui una aplicación de econocimien o isual,
mien as que el ca ác e en línea es ablece que el conjun o de elemen os que
odean al econocimien o isual debe ene una composición uni o me y segui
un pa ón común.
Los cua o p incipios se de i an en:
- P incipio simbolismo, la co espondencia en e la iden idad de la
o ganización y su aducción o icial.
- P incipio es uc u al, e i iéndose al signi icado in e no que debe ene
un p og ama de iden idad isual pa a log a su misión.
- P incipio siné gico, exac amen e la elación en e la iden idad isual y
o as acciones que con o man el ca ác e público de la emp esa.
- P incipio de uni e salidad, según el concep o de plu al pueden
p esen a se en espacios que no es án o iginalmen e des inados.
Las unciones de la iden idad isual co po a i a (Villa añe, 2004) son:
- Función de iden i icación: Iden i ica a la emp esa p opo cionándole una
iden idad con la que di e encias sus p oduc os o se icios, así como su
comunicación.
- Función de memo ia: Pe manece en la memo ia pública el mayo
iempo posible y se eco dado. Se de ine po su equilib io en e
o iginalidad y epe ición, po la sencillez es uc u al del logosímbolo y
po su ca ác e simbólico.
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- Función asocia i a: Puede se cumplimen ado cuando el logosímbolo
enga ca ac e ís icas comunes con el alo de una de e minada emp esa,
así como cuando u ilice elemen os conocidos pe o u ilizados con una
nue a o ma, así como cuando el ínculo causal enga el mismo
signi icado en e la imagen del símbolo y su desc ipción.
- Función de di e enciación: G acias a la iden i icación a ibuida, el
esul ado ob enido es la di e enciación de la ma ca. Es e aspec o iene
que se cons an emen e eno ado pa a, así, se e ec i o, ya que una
emp esa debe man ene se siemp e di e enciada de su compe encia.
La iden idad isual, es á o mada po una se ie de elemen os undamen ales que
son el logo ipo, logosímbolo, colo , símbolo y ipog a ía.
- Logo ipo: o “logo”, la o ma g á ica del nomb e. El diseño ipog á ico
iene dos unciones p incipales, que son la unción de econocimien o y
la de memo ización (Bassa , 2017).
- Símbolo: ambién se puede denomina iso ipo. El símbolo es la igu a
g á ica. Simboliza la iden idad co po a i a (Villa añe, 2004), y p e ende
que el publico e enga en su memo ia y ob enga una pe cepción de una
di e encia (Bassa , 2017)
- Logosímbolo: Puede de ini se ambién como imago ipo e isologo. Se
a a de la combinación de los dos an e io es, logo ipo y símbolo. Es
común denomina lo como “logo ipo”, pe o es el é mino equí oco po
excelencia.
- Colo /es co po a i o/s: como indica Bassa (2017), Son o o símbolo
isual, pe o se di e encian en que ienen dis in os signi icados según la
cul u a en la que se pe ciban. Se deben ene en cuen a conside aciones
psicológicas, ya que se puede suge i una di ección u o a según el colo .
Puede da se la si uación de que se u ilicen dos g upos de colo es
di e en es, des inando un p ime g upo a la pale a p incipal (se emplean
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pa a diseña el logosímbolo), y un segundo a colo es complemen a ios
(aplicaciones secunda ias pa a el logosímbolo). (Villa añe, 2004).
- Tipog a ía: Es la uen e o uen es que la emp esa elige usa pa a el
espacio de diseño. Puede habe una ipog a ía o a ias, po lo que se
pueden di idi en uen es p ima ias y secunda ias. Pueden se
manipulados pa a dis ancia se de la iden idad isual que u iliza la misma
amilia (Villa añe, 2004).
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7. CASO DE ESTUDIO: MATELLÁN HNOS
A con inuación, as una b e e eo ización p e ia sob e el manual de iden idad
isual co po a i a, habla emos de la his o ia de la ma ca Ma ellán He manan, de su
imagen isual de su iden idad co po a i a, imagen co po a i a y de su iden idad
isual explicando cada una de ellas.
7.1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Nos e e imos como manual de iden idad isual co po a i a al documen o que
eúne la es uc u a isual de la ma ca co po a i a. Comunica el con enido
esencial que pe enece a la ma ca con odos los sopo es den o de su alcance.
Es en sí mismo una egla a segui en el uso de g á icos. El mé odo u ilizado
pa a desa olla un manual de es as ca ac e ís icas depende de cada emp esa y
sec o , aunque gene almen e exis en pau as comunes pa a su implemen ación.
Lo p incipal cuando ealizamos un manual de iden idad isual co po a i a es
empeza po una in es igación p o unda, siguiendo unos de e minados pasos:
1. Diagnós ico y plani icación p e ia: de ini el qué pun o de pa ida desde el
cual se a a comenza la in es igación.
2. Elabo ación exhaus i a del manual: Un manual de iden idad co po a i a es
un documen o que e leja el ma co isual de una emp esa, odo debe ene
un o den minucioso, un sen ido y un signi icado.
3. P esupues o: Depende del ni el económico que iene la emp esa. En
unción del ni el económico puede da como esul ado una u o a e sión.
4. Adap ación: No odas las ma cas ienen el mismo obje i o ni abajan de
una o ma pa ecida. Hay que adap a el manual a las necesidades que iene
cada ma ca u emp esa.
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7.2. PRESENTACIÓN DE LA MARCA
Ma ellán he manos es una ma ca compues a po dos emp esas, una sociedad
limi ada, dedicada a la indus ia cá nica y una comunidad de bienes que o man
un ba / es au an e. La ma ca se c eó en 1968 empezando ambas emp esas a la
ez, ubicándose de o ma ísica en la localidad de Rabanales, Zamo a.
El obje i o de Ma ellán he manos es o ece p oduc os de calidad a sus clien es
acompañados siemp e de alo es como adicionalidad, amilia idad y ce canía.
El canal de en a es an o ísico, en los dos negocios en la localidad de
Rabanales, como ele ónico y median e en ío pa a la indus ia cá nica y
pedidos a ecoge en el es au an e.
Telé ono: 980681861/980681893/980681883
Ins ag am: @ma ellanhe manos
Co eo elec ónico: [email p o ec ed]
El sec o de la gas onomía ac ualmen e es á en cons an e cambio. Exis en
muchas opiniones di e en es en cuan o a gus os po un ipo de cocina u o o, lo
que eso nos lle a a delimi a su a ge a odas pe sonas in e esadas en degus a
cocina adicional y ca ne (Te ne a alis ana) de calidad.
Es e mundo es explo ado po muchos emp endedo es y po lo an o exis e una
amplia compe encia. Ac ualmen e es án cada ez más de moda nue os ipos de
cocina basados en la inno ación y en la búsqueda de nue os sabo es y
expe iencias pa a el comensal. Pe o lo de siemp e, siemp e se á lo de siemp e,
po ello, Ma ellán He manos quie e di e encia se del es o po enciando sus
alo es más impo an es como son la adición y la calidad. O o de sus
p opósi os pa a ob ene di e enciación se ía hace sen i al clien e como en su
p opia amilia, g acias a la ce canía y amilia idad que encon a á en
20

cualquie a de sus emp esas, ya que es un negocio ges ionado po una amilia
que quie e que sus clien es se sien an pa e de ella.
Ma ellán he manos es un e e en e en su zona en cuan o a ca ne y calidad, po
ello p e enden hace una in e sión en mejo a la iden idad isual co po a i a
de su emp esa con la in ención de expandi se ambién ue a de su zona,
consiguiendo el mismo posicionamien o que ienen ac ualmen e en ella,
eligiendo una iden idad co po a i a lo su icien emen e po en e, elegan e y ácil
de eco da como pa a desma ca se de p ejuicios y demos a que la cocina
adicional ambién puede es a al día.
Po ello es e abajo p e ende c ea una simbología aco de a los alo es que la
ma ca ep esen a. El nomb e de la emp esa se eligió en su c eación, y en él se
puede e ep esen ado que es una emp esa amilia , alo que le ep esen a.
Po ello op é po elegi un logosímbolo di e enciado , con una ipog a ía
aco de y unos colo es iden i ica i os: Rojo en elación al uego y al pun o de la
ca ne, neg o, po que apo a elegancia y es el colo de la piza a, es ampado con
la que se p e ende ep esen a la adicción, y blanco, colo que apo a pu eza y
paz. Es deci , la c eación de un es ilo se io pe o que apo e pe sonalidad.
La idea de es e manual de iden idad co po a i a es po encia la ma ca pa a
expandi se más allá de su zona, consiguiendo un posicionamien o en la men e
del consumido , con una iden idad isual que consigue demos a la mezcla
pe ec a en e la adición y la mode nidad, ca ac e izándose po la simplicidad
y la elegancia.
El siguien e manual de iden idad isual co po a i a, adjun ado en el anexo,
ecoge:
- Elemen os básicos de la iden idad isual de la ma ca Ma ellán Hnos.
Como los alo es que quie e ansmi i y ep esen a la ma ca, el ono de
oz, el logo ipo, colo es y ipog a ía.
21
- Aplicaciones de dichos elemen os en los sopo es y medios pa a una
mayo isualización de los elemen os básicos de la iden idad isual
p opues os.
22
8. REFERENCIAS
8.1. BIBLIOGRAFÍA
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23
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«Dicciona io de la lengua española» - Edición del T icen ena io.
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De inición de ma ca — De inicion.de. (2022). De inición.de.
h ps://de inicion.de/ma ca/
24
Nues o obje i o en Ma ellán He manos es el de ansmi i a nues o público un ca ác e
amilia y una calidad adicional de nues os p oduc os y se icios. En el que p edomine la
ce canía, la adicionalidad y la calidad de p oduc os con el sello de calidad de Indicación
Geog á ica P o egida (IPG).
En es e manual se abaja á la iden idad co po a i a de la emp esa con el in de una mayo
calidad isual co po a i a y de es a mane a acili a a los consumido es el econocimien o
de dicha ma ca posicionándonos en su men e con écnicas e icien es. P o esionaliza las
á eas de diseño de la ma ca ayuda á a un aumen o del econocimien o en la men e del
consumido así como una imagen aco de a los alo es que la emp esa p e ende ansmi i .
Po o o lado, el obje i o del diseño de la ma ca se á in i a al consumido a sen i se
iden i icado a a és de he amien as elacionadas con el en o no en el que se encuen a.
La ealización de un manual de iden idad isual de una ma ca con mas de cincuen a años en
el me cado es p imo dial pa a su e olución y e ue zo en la ac ualidad.
En es e manual ambién se mues a como hemos que ido ep esen a los alo es de la ma ca
en el diseño.
A con inuación se mos a á los elemen os básicos de iden idad isual de la ma ca, desde la
imagen p opiamen e dicha has a el eedback con los clien es.
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2. VALORES
DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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CERCANÍA
Pa a log a dichos obje i os el a o de
ce canía es imp escindible, desde que el
consumido en a po la pue a, has a que
sale, se le a a á como una pe sona ce cana
y no como un comp ado . De es a mane a
nues os clien es dis u a an mucho más y
se sen i án como en casa.
Nos impo an los sen imien os de nues os
clien es y no solo lo que p e enden
consumi , con e sa con ellos y es a al día
de sus gus os es una de las he amien as
pa a sen i nos más unidos.
FAMILIARIDAD
Ma ellán He manos es una emp esa amilia ,
en la que odos cuidamos de odos. Una
amilia en la que el a o in e no es de he mano
a he mano, la cual, p e ende que sus clien es
se sien an miemb os de ella, como si uesen
pa e de es a.
T ansmi i a nues os clien es esa sensación de
amilia idad es indispensable. Con el obje i o
de o ece un p oduc o como si lo hubie a
hecho una mad e, con calidad, adicionalidad
y ce canía.
2. VALORES
DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
9
TRADICIONALIDAD
Nos di e encia nues o es ilo de comida
ealizado de la mane a más a esanal y
adicional posible.
A pesa del auge en la sociedad ac ual de la
comida mode na y minimalis a, noso os
seguimos apos ando po una comida de
adición que anspo e al comensal a sus años
de in ancia en la cocina de su abuela.
CALIDAD
Uno de los alo es que más nos
ep esen a es la calidad, ya que nos
ca ac e izamos po o ece los mejo es
p oduc os y se icios y con a con los
mejo es p o esionales.
Una de nues as p incipales en ajas y
di e encias es que nues os p oduc os
p o ienen de nues as p opia indus ia
cá nica, asegu ándonos así de que
o ecemos el mejo p oduc o al clien e.
3. TONO DE VOZ
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

CERCANO
Median e un a o y una comunicación ce cana, p eocupándonos po nues os
consumido es en odo momen o y haciéndoles pa ícipes de odas nues as no edades.
CLARO
No nos complicamos, somos cla os, di ec os y concisos, amos di ec os al g ano.
FAMILIAR
T a ando al publico obje i o como uno más de nues a amilia, pa a que se sien a uno
más de noso os y como en su p opia casa, gene ando un sen imien o de pe enencia.
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4. ELEMENTOS BÁSICOS
DE LA
IDENTIDAD VISUAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LOGOSÍMBOLO
En es os dos g a ismos an e io es encon amos los
p incipales logosímbolos de la ma ca.
Nunca ha de plasma se en un ondo que no esal e el
logosímbolo.
El icono, compues o po la le a "m" y la le a "h"
ag upando de es a mane a el logo ipo de de "Ma ellán
He manos", o man en su conjun o el símbolo
ep esen a i o de la ma ca.
El logo ipo de la ma ca es sencillo, o mado po el
nomb e de es a y sub ayado o mando jun o al
símbolo el logosímbolo ep esen a i o de la ma ca.
SÍMBOLO LOGOTIPO
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
4.1. VERSIONES EN
NEGATIVO Y POSITIVO
4. ELEMENTOS BÁSICOS
DE LA
IDENTIDAD VISUAL
21
NO es á pe mi ida la
combinación de posi i o y
nega i o
NO es á pe mi ido el cambio
de amaño del símbolo y/o
logo ipo en el logosímbolo
NO es á pe mi ido el gi o
an o ho izon al como
e ical del símbolo
NO es á pe mi ido el cambio
de colo an o del símbolo, del
logosímbolo o del logo ipo
ue a de los colo es p ima ios
y/o secunda ios
NO es á pe mi ido el
cambio de ipog a ía del
logo ipo o logosímbolo
Ma ellán Hnos
NO es á pe mi ido el cambio
de luga del símbolo o
logo ipo en el logosímbolo

5. TIPOGRAFÍA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Times New Roman
La ipog a ía elegida es sencilla y simple, muy aco de a lo que ep esen a la ma ca y al ono
ce cano y cla o que se p e ende ansmi i .
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6. COLORES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
PRINCIPALES
El colo p incipal co po a i o de la ma ca es el ojo,
que ep esen a el pode , la ene gía y la pasión.
PANTONE Nº 1807C
CMYK: 10 93 71 33
RGB: 164 52 58
HTML: A4343A
SECUNDARIOS
Pa iendo del colo p incipal se añade ambién el
blanco y el neg o.
Po o o lado, el es ampado p incipal es la piza a.
PANTONE Nº 1807C
PANTONE NEGRO PANTONE BLANCO
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7. APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
7.1. TARJETAS DE VISITA

En la p ime a pa e de la a je a nos encon amos con medio
logo ipo y con la emp esa sociedad limi ada dedicada a las
indus ias cá nicas, acompañada de una b e e desc ipción de
los se icios que se o ecen y del con ac o.
Po la o a pa e de la a je a nos encon amos con la o a
mi ad del símbolo y la emp esa de comunidad de bienes
dedicada al ba - es au an e, acompañada de los se icios
p incipales, las edes sociales y el con ac o p incipal de es a.
De es a mane a enemos las dos emp esas que o man la
ma ca en una misma a je a ob eniendo una mayo e icacia a
la ho a de e o za y elaciona una emp esa con la o a.
La a je a de isi a es un aspec o indispensable pa a cualquie
ma ca en la que se dan a conoce los da os p incipales así
como el con ac o con es a.
El amaño del o ma o es 5 cm de ancho po 8 cm de al o. El
o ma o imp eso se á en acabado ma e, a excepción del
símbolo, que se á con ex u a ugosa. Con un g oso de 3mm.
Ha de imp imi se a colo en ambas ca as con el diseño y la
ex u a de inida.
27
7. APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
7.2. PAPELERÍA
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FACTURA
- Fo ma o: 210x297 mm
- Tamaño del logosímbolo:
30x145 mm
- Tamaño del símbolo:
40x48 mm
- Medidas ba a la e al con
es ampado de piza a:
39x297 mm
AGENDA
- Fo ma o: 150x210 mm
- Fo ma o pa e blanca: 210x50mm
- Tamaño del logosímbolo cen al:
120x25 mm
- Tamaño del logosímbolo in e io :
100x21 mm
- Tamaño del símbolo: 43x52 mm
- Colo es: Neg o, blanco,
Pan one 1807C y blanco en el
in e io
BLOG DE NOTAS
- Fo ma o: 100x150 mm
- Tamaño del logosímbolo:
20x96 mm
- Colo : Es ampado de piza a en
las po adas y blanco en el in e io
BLOG DE NOTAS
- Fo ma o: 110x220 mm
- Tamaño del logosímbolo: 28x136mm
- Colo : Blanco
- Tipo de papel: Au oadesi o con i a de silicona
7. APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
7.3. CARTA DE PRODUCTOS
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7. APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
7.7. CARTELERÍA INFORMATIVA
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7. APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
7.8. UNIFORMES
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8. REDES
SOCIALES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
8.1. INSTAGRAM

Aunque somos una ma ca que se encuen a en el mundo
u al, no hay que descuida las edes sociales.
La dis usión debe se e icaz. Nos mo emos po
Ins ag am y sabemos lo impo an e que es cuida la
es é ica, es deci , ene un eed o ganizado y aco de a
nues os alo es y nues o publico obje i o.
IMAGEN DE PERFIL
Se á el símbolo de la ma ca, con el ondo de piza a y el
logosímbolo en ojo.
PUBLICACIONES E HISTORIAS
Las publicaciones end án un diseño pe sonalizado,
u ilizando los colo es co po a i os y la ipog a ia
asociada a la ma ca. Las his o ias es a án o ganizadas en
des acados, con una po ada aco de a cada p oduc o o
ema a ado.
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8. REDES
SOCIALES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
8.1. FACEBOOK
En la ed social de Facebook, a pa e de
nues as p opias publicaciones, en las que
u ilizamos el mismo mé odo que en
Ins ag am, ambién compa imos odo ipo
de no icias elacionadas con nues o
en o no, pa a man ene a nues os
seguido es in o mados.
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9. PÁGINA WEB
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA