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FACULTAD!DE!CIENCIAS!SOCIALES,!JURÍDICAS!Y!DE!LA!COMUNICACIÓN!
G ado!en!Publicidad!y!Relaciones!Públicas!
TRABAJO!DE!FIN!DE!GRADO!
Chema!Madoz,!poesía! isual!y!su! a amien o!en!publicidad!
P esen ado!po !Rocío!Piloñe a!Alonso!
Tu elado!po !Luisa!Mo eno!Ca denal!
Sego ia,!27!de!junio!de!2014!
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2!
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3!
ÍNDICE!
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1.!!!!!!INTRODUCCIÓN……………………………………………………………..…………………………………5!
1.1!!!!!Jus i icación…………………………………………………………………………..……………………………….……….6!
1.2!!!!!Obje i o……………………………………………………………………………………...…………………….……………6!
1.3!!!!!!Resumen……………………………………………………………………………………….………………….……………7!
1.4!!!!!!Palab as!cla e………………………………………………………………………………………….……………….……7!
2.!!!!!!!DESARROLLO……………………………………………………………………………………..……………9!
2.1!!!!!!Chema!Madoz……………………………………………………………………………………..……….…10!
2.2.!!!!!Una! o ma!peculia !de! o og a ia ……………………………………………………………………..11!
2.2.1!!!Elemen os! o og a iados………………………………………………………………………………………………11!
2.2.2!!!Uso!del!blanco!y!neg o!y!de!la!luz…………………………………………………………………………………11!
2.2.3!!!Más!allá!del!su ealismo………………………………………………………………………………………………13!
2.2.4!!!Fo og a ía!na a i a……………………………………………………………………………………………..………14!
2.2.5!!!La!c eación!de!sus!ideas…………………………………………………………………………………………….…15!
2.3!!!!!!Análisis!de! o og a ías!de!Chema!Madoz………………………………………………………….…15!
2.3.1!!!Pluma!–!C is al…………………………………………………………………………………………………………..…15!
2.3.2!!!Nube!–!Jaula…………………………………………………………………………………………………………………16!
2.3.3!!!Escale a!–!Espejo………………………………………………………………………………………………….………17!
2.3.4!!!Bi e e!–!Alcan a illa/Sumide o……………………………………………………………………………………18!
2.3.5!!!Á bol!–!Nube…………………………………………………………………………………………………………..……19!
2.3.6!!!Colla !de!pe las!–!Soga…………………………………………………………………………………………………20!
2.4!!!!!!La! elación!con!o os!a is as………………………………………………………………………….…21!
2.4.1!!!Ma cel!Duchamp……………………………………………………………………………………………….…………21!
2.4.2!!!René!Mag i e………………………………………………………………………………………………………………22!
2.4.3!!!Sal ado !Dalí………………………………………………………………………………………………………..………24!
2.4.4!!!Joan!B ossa………………………………………………………………………………………………………………….25!
2.5!!!!!!Relación!con!o os! o óg a os……………………………………………………………………………26!
2.5.1!!!Edwa d!Wes on……………………………………………………………………………………………………………26!
2.5.2!!!Duane!Michals…………………………………………………………………………………………………………..…27!
2.5.3!!!Ralph!Gibson………………………………………………………………………………………………………..………27!
2.5.4!!!John!P ahl…………………………………………………………………………………………………………………….28!
2.6!!!!!!Publicidad………………………………………………………………………………………………………29!
2.6.1!!!Chema!Madoz!y!la!publicidad………………………………………………………………………………………29!
2.6.2!!!Publicidad!y!poemas! isuales……………………………………………………………………………………….30!
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4!
3.!!!!!!CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………..………….33!
4.!!!!!!REFERENCIAS!BIBLIOGRÁFICAS…………………………………………………………………….…35!
4.1!!!!!Lib os……………………………………………………………………………………….……………………………….36!
4.2!!!!!Páginas!web!con!au o ………………………………………………………………………………………………36!
4.3!!!!Páginas!web!sin!au o …………………………………………………………………….………………………….36!
4.4!!!!!Blogs………………………………………………………………………………………………………………..….……37!
4.5!!!!!Vídeos……………………………………………………………………………………………….…………..…….……37!
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5!
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1.!INTRODUCCIÓN!
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6!
1.1!JUSTIFICACIÓN!
La! o og a ía!siemp e!ha!sido,!desde!su!apa ición!un! ehículo!más!de!exp esión!del!a e.!Ha!
habido!y!hay!pe sonas!que!se!dedican!a! oma !imágenes!po !en e enimien o!y!colección!de!
ecue dos! y,! o as,! buscan! en! sus! o og a ías! ec ea ! o os! espacios,! ideas! y! emociones! de!
mane a!a ís ica!y!elabo ada.!!
Den o!de!ese!segundo!g upo!nos!encon amos!con!el!eje!de!es e! abajo!de!in es igación,!
Chema!Madoz,! o óg a o!español!que!no!sólo!ha!conseguido!p emios!po !su! abajo,!sino!que!
consigue!que!sus!imágenes!gus en!a!un!g upo!muy!amplio!de!gen e,!po !lo! ácil!que!son!de!
lee ,! en ende ! y! dis u a .! Es e! au o ! iene! una! mane a! muy! peculia ! de! cap a ! su! p opia!
ealidad:!a! a és!de!la!poesía! isual.!Es e! é mino!sugie e!un! a amien o!de!la!imagen!como!si!
de!una!poesía!se! a a a,!es!deci ,!sus! o og a ías!nos!hablan!de!alguna!mane a,!nos!pa ece!
que!lo!que!Madoz! a a!de! ansmi i ! a!más!allá!de!lo!me amen e!cap ado!po !nues os!ojos;!
p e ende!ab i !un!mundo!a!la!li e a u a!y!a!lo!imposible,!a! a és!de!sus!pa adojas,!sus!chis es!
y!su! o ma!de!enlaza !elemen os!en e!sí.!!
Con!es o,!se!p e ende!llega !a!la!idea!de!una!
publicidad!que!se!ace que!a!la!poesía! isual.!
La!publicidad!ha! e olucionado!a!lo! la go! de!
los! años! y! puede! que! es a! sea! la! o ma! de!
da ! un! paso! más! allá.! Ya! se! c ean! anuncios!
cuyos! mensajes! despie an! emociones,! o!
cuyas! imágenes! son! elegan es,! o! nos! alejan!
del!p oduc o!pa a! ansmi i !un!mensaje!más!
abs ac o.! La! poesía! isual! a! más! allá! de!
es o,! y! puede! hace ! de! la! publicidad! un!
mundo!más!suge en e,!a ac i o!y!di e ido!
pa a! odos! los! espec ado es.! Ac ualmen e!
pocas! pe sonas! a an! a! la! publicidad! como!
un!a e;! con! es a! p opues a! de! modi ica !
pa e! de! ella,! ans o mándola! en! un!
ehículo!de!imágenes!poé icas,!puede!que!la!
isión!de!la!publicidad!sea!más!posi i a!y! ácil!
de! e ,!incluso!puede!que!a!los!espec ado es!
les!gus e!obse a !los!anuncios!cuando!lean!
una! e is a!o!pasen!po !una!ma quesina!de!
au obús.!!
1.2!OBJETIVOS!
El!obje i o!de!es e! abajo!de!in es igación!es!obse a !y!analiza !la!ob a!a ís ica!de!Chema!
Madoz,! descub i ! con! qué! o os! a is as! iene! elación! el! o óg a o! y,! con! ello,! hace ! una!
e lexión! sob e! si! la! publicidad! g á ica! debe ía! oma ! la! poesía! isual! como! un! medio! pa a!
ansmi i ! a! los! espec ado es! emociones!y! hace ! de! la! publicidad! una! he amien a! más!
di e ida!pa a!da !a!conoce !los!p oduc os!o! e o za !la!imagen!de!ma ca!de!los!clien es.!Nos!
hallamos! en! una! época! en! la! que! la! publicidad! in en a! despe a ! emociones! en! el! u u o!
consumido ,! nos! inci a! a! se ! pa ícipes! de! la! ma ca:! in e ac uamos,! jugamos,! compa imos!
opiniones…! En! es e! caso,! la! publicidad! en! o ma! de! poesía! isual! i ía! en! esa! misma! línea,!
pudiendo!c ea !una!ca ego ía!nue a!en!la! o ma!de!c ea !los!mensajes.!!
Fig.!01.!Madoz.!1992!
!
7!
1.3!RESUMEN!
Es e! abajo! abo da! cómo! el! o óg a o! Chema! Madoz! ealiza! sus! abajos! de! o og a ía,!
analizando!las!ca ac e ís icas,!su!e olución!a!lo!la go!de!los!años!y!poniendo!como!ejemplos!
algunas! de! sus! o og a ías.! Es! impo an e! ene ! en! cuen a! las! e e encias! sob e! las! que! el!
o óg a o!ha! c eado! su! ob a;! po ! ello,!se! ealiza á!un! análisis!de! elación!en e!a is as!del!
su ealismo!y! o óg a os!que!siguen!una!línea!simila !a!la!de!Madoz,!a! in!de!es ablece !lazos!
de!unión!en e!ellos.!Pa a! inaliza ,!se! end án!en!cuen a!los!p opios! abajos!de!Madoz!en!el!
ámbi o!de!la!publicidad,!y!se! ecoge án!o as!piezas!publici a ias!cuya! o ma! de! plasma !el!
p oduc o! o! se icio! sea! a! a és! de! la! poesía! isual,! ob eniendo! una! e lexión! inal! pa a!
a e igua !si!se ía!e ec i a!o!no!es a!mane a!de! e !el!mundo!en!los!mensajes!publici a ios.!!
1.4!PALABRAS!CLAVE!
Fo og a ía;!poesía! isual;!Chema!Madoz;!publicidad!g á ica;!su ealismo!
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8!
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9!
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2.!DESARROLLO!
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16!
Se! a a!de!una! o og a ía!p esen ada!en!un!plano!en e o!de!una!balda!de!c is al!suje ada!a!la!
pa ed!en!cuya!supe icie!ag ie ada!se!encuen a!una!pequeña!pluma!de!colo !oscu o.!!
Es!un!encuad e!picado,!ya!que!la!cáma a!se!si úa!po !encima!de!la!balda,!dejándonos! e !el!
o al! de! la! pa e! supe io .! La! con igu ación! de! la! imagen! es! ocalizada;! es o! signi ica! que!
llegamos!con!la!mi ada!al!elemen o!p incipal!de!la! o og a ía!–!la!pluma!–a! a és!de!las!líneas!
de! uga!que!con e gen!en!él!–las!g ie as!del!c is alp.La!iluminación!es! on al,!se!pe cibe!po !la!
pequeña!somb a!si uada!en e!el!hueco!de!la!balda!y!la!pa ed,!y!es!una!iluminación!sua e!y!
na u al.!
Den o!del!código!c omá ico!debemos! des aca !que!se! a a!de!una! o og a ía! en! blanco! y!
neg o.!Es a!es!una!ca ac e ís ica!del! o óg a o!que!u iliza!en! odas!sus!imágenes!pa a!que!al!
espec ado ! le! esul en! más! chocan es! los! elemen os! que! mezcla.! También,! el! empleo! de!
blanco!y!neg o!deno a!emoción,!el!espec ado !suele!i !más!allá!de!lo!que! e!en!la!imagen.!Pa a!
inaliza !con!el!código!c omá ico,!se!pod ía!deci !que!en a!en!juego!una!de!las!leyes!de!la!
Ges al !(Leone,!2004:web)!en!la!que!se!nos!habla!de!cómo!la!mi ada! a!di ec a!a!un!elemen o!
que!con as a!con!el! es o!de!la!imagen,!haciéndonos! e !cla amen e!qué!es! igu a!(pluma)!y!
qué!es! ondo!(c is al!y!pa ed).!En!es e!caso!se! a a!de!la!pluma!oscu a!si uada!en!un!con ex o!
de!cla idad.!!
El!au o !puede!es a ! ansmi iendo!la! agilidad!del!mundo!donde! i imos.!Un!mundo!que!se!
e!homogéneo!y!c is alino!a!p ime a! is a,!pe o!que!en!su!composición!in e na,!donde!el!ojo!
humano!no!llega,!exis e!un!equilib io!que!pod ía! ompe se!en!cualquie !momen o.!Tan o,!que!
incluso!una!débil!pluma,!puede!queb a lo.!
2.3.2!NUBE!–!JAULA!
!
Fig.!12.!Madoz.!Nube&Jaula,!2003!
Es a! o og a ía! de! Chema! Madoz! nos! mues a! una! jaula! en! cuyo! in e io ! hay! una! pequeña!
nube.!Se! a a!de!una!imagen!p esen ada!en!plano!en e o!de!una!jaula!suspendida!en!lo!que!

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17!
pa ece!el!cielo.!Es e! ipo!de!plano!nos!pe mi e!si ua !al!elemen o!p incipal!–la!jaula!con! la!
nube!–en!su!con ex o.!!
Es!un!encuad e! on al,!la!cáma a!es á!si uada!pa alela!a!la!jaula,!nos!pe mi e! e la!de! en e.!
La!con igu ación!de!la!imagen!es!axial;!es o!signi ica!que!el!elemen o!p incipal!se!si úa!en!el!
cen o! jus o! de! la! o og a ía.! La! iluminación! se! si úa! en! la! pa e! izquie da! y! de echa! de! la!
imagen,!dando!b illo!a!esas!pa es!de!la!jaula.!Si!el!au o !hubie a!colocado!la!iluminación!de!
en e,!los!ba o es!de!la!jaula!b illa ían! an o!que!no!con as a ían!con!la! o ma!de!la!nube,!
que!es!blanca.!Además,!que!sea!u ilizada!de!ese!modo!la!iluminación!apo a!p o undidad!a!la!
jaula.!
Como!en! odas!sus! o og a ías,!Madoz! uel e!a!u iliza !el!blanco!y!neg o!como! ecu so!pa a!
llena ! de! emoción! sus! imágenes.! En! es e! caso! hay! con as e! en e! las! pa es! in e io es! y!
supe io es!de!la!jaula!–neg as!–y!la!nube!–blanca!–enma cando!aún!más!es e!úl imo!elemen o.!!
¿Qué!nos!quie e!mos a !el!au o !más!allá!de!lo!me amen e!supe icial!de!la! o og a ía?!Pa a!
mí,! un! enca celamien o! de! las! ideas! lib es.! Donde,! a! día! de! hoy,! pa ece! que! la! libe ad! de!
exp esión!es!un!de echo!pa a! odos!los!se es!humanos!pe o,!sob e odo,!con!los!medios!de!
comunicación,!las!ideas!son! il adas!y!no!se! iene! o al!libe ad,!censu ando!(con!una!“jaula”)!
las!ideas!que!más!les!in e esan!(“nube”)!y!dejando!expues as!las!demás!( es o!de!nubes!que!la!
odean).!!
2.3.3!ESCALERA!–!ESPEJO!
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Fig.!13.!Madoz.!Escale a&Espejo.;1990!
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18!
Una!de!las! o og a ías!más!conocidas!de!Chema!Madoz!es!es a,!en!la!que! emos!una!escale a!
apoyada!con a!un!espejo!colgado!en!la!pa ed,!haciendo!el!e ec o!de!que!en! ez!de!un!espejo,!
sea!un!aguje o!po !el!que!a a iesa!la!escale a,!do ándola!de!dos!pa as!en! ez!de!una.!!
Es!un!encuad e! on al,!con!un!plano!en e o!de!la!escale a.!La!con igu ación!de!la!imagen!es!
ocalizada,!ya!que!las!pa as!de!la!escale a!nos!conducen!la!mi ada!has a!el!espejo,!elemen o!
p incipal!de!la! o og a ía.!La!iluminación!p o iene!de!la!pa e!de echa!de!la!imagen,!es!sua e!y!
na u al,!dos!ca ac e ís icas!de!las! o og a ías!de!Madoz.!!
Como! en! odas! sus! o og a ías,! el! empleo! del! blanco! y! neg o! supone! que! el! espec ado ! se!
cen e!en!lo!que!signi ica!la!imagen!y!no!en!los!colo es!de!la!misma.!No!obs an e,!hay!que!
ija se!en!la!sucesión!de! onalidades!en!la!imagen.!El!elemen o!p incipal!–el!espejo!– iene!un!
ono!muy!cla o,!p ác icamen e!blanco;!la!pa ed!es!de!un! ono!más!oscu o,!aún!siendo!cla o;!el!
suelo!es!un!poco!más!oscu o,!y! an o!la!escale a!como!el!ma co!del!espejo!son!muy!oscu os,!
llegando!al!neg o!en!las!pa es!donde!no!da!di ec amen e!la!luz.!Es!in e esan e!en!cuan o!a!la!
señalización!de!los!elemen os!más!impo an es:!el!espejo!po!aguje op!y!la!escale a.!És os!se!
encuen an!en!un!con as e!muy! ue e!–blanco!y!neg o!–pa a!guia !aún!más!la!mi ada!del!
espec ado .!!
Pueden!se ! a ias!las!ideas!a!las!que!nos!in en a!hace !llega !el!au o !con! es a!imagen.!En!
p ime !luga ,!puede!se !que!imaginemos!un!aguje o!en!la!pa ed,!que!nos!haga!son eí !con!ese!
humo ! an!ca ac e ís ico!en!su!ob a;!po !o o!lado,!podemos!i !más!allá,!donde!las!his o ias!de!
índole! más! an ás ico,! o! incluso! de! ho o ,! han! llegado! a! a és! de! la! li e a u a! o! las!
supe s iciones.! Se! a a ía! de! imagina ! un! mundo! pa alelo! al! o o! lado! del! espejo,! donde!
noso os! enemos!una!“copia”!de!nues a!pe sona,!pe o!donde!el!con ex o!no!es!el!mismo.!De!
hecho,!pa ece!que!al!o o!lado!del!espejo!en!la! o og a ía,!se! a a a!de!o o!luga ,!al!no!se !del!
mismo! ono!la!pa ed!–siendo!más!cla a.p!El!hecho!de!que!haya!u ilizado!una!escale a!pa a!la!
imagen!puede!debe se!a!que!haya!que ido!do a !de!sime ía!a!la! o o,!pa a!que!pudie a! e se!
mejo ! ese! e ec o! del! aguje o;! e ec o! que! se! duplica! al! c ea ! ese! pun o! de! in lexión! de! la!
escale a! en! su! pa e! supe io .! También! puede! signi ica ! que! sea! una! o ma! de! llega ! a! ese!
mundo!pa alelo,!subiendo!los!peldaños!pa a!a a esa !el!espejo.!!
2.3.4!BIRRETE!–!ALCANTARILLA/SUMIDERO!
!!
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Fig.!14.!Madoz.!Bi e e&Alcan a illa/Sumide o!Fecha:!¿?!
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19!
En!es a!imagen!podemos!obse a !un!cu ioso!bi e e!cuyo!p incipal!componen e!es!una! apa!
de!alcan a illa!cuad ada;! ambién!pod ía! a a se!de!un!sumide o.!
Es!un!encuad e!lige amen e!con apicado,!en!un!plano!en e o!del!obje o.!Su!composición!es!
axial,!es!deci ,!el!elemen o!más!impo an e!de!la!imagen!se!si úa!en!el!cen o!de!la!misma.!La!
iluminación!es!sua e!y!p o iene!de!a iba!en!un!picado,!dando!la!somb a!bajo!el!bi e e.!!
El!uso!del!blanco!y!neg o!p oduce,!como!en! odos!los!casos,!el!e ec o!de! ija nos!en!el!obje o!
en! sí.! Si! la!imagen! hubie a! es ado! a! colo ,! nos! encon a íamos! con! el! bi e e! neg o! o! g is,!
debido! a! sus! ma e iales,! y! la! mesa! ma ón.! El! hecho! de! que! la! mesa! ue a! de! colo ,! no!
apo a ía!nada!a!la!imagen,!po ! an o!es!o o!ejemplo!de!que!el!uso!del!blanco!y!neg o!llena!
más!la! o og a ía!y!la!do a!de!sensaciones!pa a!el!espec ado .!!
Si!mi amos!más!allá!de!lo!me amen e!supe icial,!encon amos!una!lec u a!que!nos!lle a!a!la!
ida!uni e si a ia.!La!alcan a illa!pod ía!da !a!en ende !un!ac o!de! acío!de!los!conocimien os.!
Al!acaba !la!ca e a,!muchos!es udian es!uni e si a ios!sien en!que!lo!que!han!ap endido!a!lo!
la go!de!la!ca e a!no!les!si e!pa a!nada!o,!simplemen e,!que!hay!cosas!que!no!han! e enido!y!
que!se! an.!Po !ello,!el!hecho!de!que!la!pa e!supe io !del!bi e e!sea!una!alcan a illa,!nos!
puede!es a !diciendo!que!esos!conocimien os!pueden!i se!a!las!cloacas.!Pese!a!que!Chema!
Madoz!no! ealiza!c í icas!de!ningún! ipo!en!sus! o og a ías,!como!es udian e!y!como!pe sona!
conscien e!de!la!si uación!ac ual,!sí!que! eo!la!c í ica!en!es a!imagen,!que!pa ece!indica nos!
que!al! in!y!al!cabo,!las!ca e as!pueden!no!se ! an!comple as!como!se!piensa!o! an!e icaces!
que! salimos! de! ellas! con! odos! los! conocimien os! su icien es! pa a! en en a nos! al! mundo!
labo al.!!
2.3.5!ÁRBOLcNUBE!
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Se! a a!de!una! o og a ía!p esen ada!en!un!plano!en e o!de!un!á bol!en!cuya!copa!se!si úa!
una!esponjosa!nube.!De ás!se!encuen a!el!cielo,!con!más!nubes.!!
Fig.!15.!Madoz.!Á bol&Nube.!2006c2009!
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20!
Es!un!encuad e!lige amen e!con apicado,!ya!que!podemos! e !la!pa e!in e io !de!la!nube.!La!
con igu ación!de!la!imagen!es! ocalizada,!po que!el! onco!del!á bol!nos!lle a!al!elemen o!que!
más!llama!la!a ención!en!la! o og a ía:!una!nube!haciendo!de!copa!del!á bol.!La!iluminación!es!
ceni al,!es o!signi ica!que!es á!si uada!po !encima!de!los!elemen os.!Lo!podemos!deduci !po !la!
somb a!de!la!nube!en!su!pa e!in e io !y!po !el! onco!oscu o,!dando!sensación!de!na u alidad!
y!de!que!pod ía!se !mediodía.!!
Como!en! odas!sus!imágenes,!Chema! Madoz!ha! empleado!el!blanco!y! neg o!en!la!imagen,!
do ándola!de!emo i idad!y!haciendo!que!nos!cen emos!en!las! o mas!y!en!los!obje os.!No!
in e esa!que!el!cielo!sea!más!o!menos!azul,!ni!cuán!ma ón!sea!el! onco!del!á bol.!Sí!impo a!
que!la!nube!es é!colocada!en!esa!posición!y!que!podamos! e !que!en! ealidad!el!á bol!no! iene!
hojas.!!
Es a!imagen!pod ía! ansmi i nos! a ias!ideas:!la!p ime a!que!se!me!ocu e!es!la!de!que!hay!
pe sonas!a!las!que! emos!“dis azadas”!de!alguna!mane a.!Pe sonas!que!sólo!son!un! onco!
delgaducho!y!que!se!ado nan!con!p eciosas!y!esponjosas!nubes,!y!que!eso!es!lo!que! emos!el!
es o,!lo!que!nos!llama!la!a ención.!Es a!idea!pod ía! elaciona se!con!el!mundo!de!los! amosos!
o! de! la! gen e! pública,! de! las! cuales! sólo! emos! la! pa e! boni a! e! in e esan e! que! quie en!
mos a ,!ocul ando!que!sus! idas!pueden!se ! acías!y!oscu as.!La!segunda!idea!es!la!de!que!
soñamos!con! el!conocimien o,!con! sabe !de! odo.! La! nube! se ía! nues a! men e! imagina ia,!
aquella!que! eluce!y!que!es! ondosa!po ! odo!el!sabe !que!poseemos;!sin!emba go,!es!una!
nube,!es!deci ,!un!sueño,!pues!las!nubes!si en!pa a! ep esen a !pensamien os!o!sueños.!!
2.3.6!COLLAR!DE!PERLAScSOGA!
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Fig.!16.!Madoz.!Colla ;de;Pe las&Soga.!Fecha:!¿?!
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21!
Se! a a!de!una! o og a ía!p esen ada!en!un!p ime !plano!de!un!la go!colla !de!pe las!en ollado!
como!si! ue a!una!soga!pa a!aho ca !a!alguien.!Es á!colocada!colgando!de!una!pa ed!oscu a,!o!
encima!de!una!mesa!oscu a.!!
Es! un! encuad e! on al,! ya! que! la! o og a ía! se! ha! omado! a! la! misma! al u a! de! la! que! se!
encuen a! el! colla .! La! con igu ación! de! la! imagen! es! axial,! es! deci ,! el! elemen o! más!
impo an e!de!la!imagen!se!si úa!en!el!cen o!jus o!de!ella;!en!es e!caso,!se ía!el!nudo,!el!que!
ca ac e iza!a!la!soga!de!la!ho ca.!La!iluminación!es!na u al!y!p ocede!de!la!pa e!de echa!de!la!
imagen,!dejando!una!sua e!somb a!en!la!pa e!izquie da.!!
Si! hablamos! de! la! gama! c omá ica,! se! puede! deci ! que! el! uso! del! blanco! y! neg o! an!
ca ac e ís ico!de!Madoz!apo a!una!pa e! ágica!a!la!imagen,!ya!que!si!el! ondo! ue a!de!un!
colo ! e de,!po !ejemplo,!no!se ía! an!chocan e!como!lo!es!siendo!de!un!colo !oscu o!y!pasado!
po !la!escala!de!g ises.!Que!sea! an!oscu o!y!el!colla ! an!cla o!hace!que!la!imagen!nos!llame!la!
a ención,!aludiendo!una! ez!más!a!la!ley!de!la!Ges al !en!la!que!un!elemen o!muy!cla o! esal a!
sob e!o o!oscu o.!En!es e!sen ido,!se!puede!deci !que!no!nos!in e esa!el! ondo!y!lo!que! amos!
a!obse a !con!más!a ención!es!el!colla !y!po !qué!es á!colocado!de!es a! o ma.!!
Lo!que!podemos!ex ae !de!es a!imagen!es,!a!mi!modo!de! e ,!una!c í ica!social!al!lujo!y!a!la!
ida!de!las!pe sonas!más! icas!–aunque!hay!que! eco da !una! ez!más!que!Chema!Madoz!no!
p e ende!hace !c í icas!sociales!con!sus! o og a ías!p.!Un!colla !de!pe las!es!un!signo!de!muje !
con! clase,! con! algo! de! dine o.! Sin! emba go,! es a! o og a ía! me! sugie e! que! es! símbolo! de!
pode !económico!y!de! iquezas.!Con! odo!ello,!el!dine o!no!es!lo!que!da!la!máxima! elicidad!ni!
lo!que!hace!que!esas!pe sonas!llenas!de!lujos!ma e iales! engan!una! ida!más!plena.!Se!pod ía!
deci !que!son!los!lujos!los!que!acaban!con!esas!pe sonas,!sin!deja les! e !que!hay!cosas!más!
allá!de!lo!ma e ial,!como!ayuda !a!los!demás,!se !humilde!o!dis u a !de!las!cosas!pequeñas.!!
2.4!LA!RELACIÓN!CON!OTROS!ARTISTAS!
2.4.1!MARCEL!DUCHAMP!
La! in o mación! ela i a! a! es e! a is a! se! ha! ex aído! del! lib o! Duchamp! 1887p1968.! El! a e!
con a!el!a e,!de!Janis!Mink.!
Ma cel! Duchamp! (1887p1968)! es! conside ado! ac ualmen e! como! uno! de! los! a is as!más!
in luyen es! del! siglo! XX.! Su! cues ionamien o! de! las! condiciones! que! igen! la! c eación! y! la!
come cialización!del!a e!han!abie o!un!nue o!camino,!que!sigue! ansi ado!hoy!en!día.!!!
En!p ime !luga !hay!que!deci !que!la! elación!que! oy!a!es ablece !en e!Duchamp!y!Chema!
Madoz! p o iene! de! la! e apa! de! Duchamp! en! la! que! mues a! obje os! y,! en! ningún! caso,!
habla emos!de!su!e apa!de!pin o .!!
El!ejemplo!en!conc e o!del!que!habla é!pa a!es a! elación!es!el!de!su! amosa!ob a!La& uen e!
(Fig.17),!que!se! a a!de!un!u ina io!masculino! umbado.!Duchamp! ue!miemb o!de!una!jun a!
pe enecien e!a!un!museo!en!el!que!que ía!expone !una!ob a.!Pa a!que!algo! ue a!expues o,!la!
pieza! end ía! que! se ! some ida! a! o ación! bajo! dicha! jun a,! en! la! que! pa icipaban! más!
miemb os.!Lo!que!el!a is a!hizo! ue!comp a !el!u ina io,! olca lo!según!su!idea,!y! i ma lo!con!
el!nomb e!de!R.Mu ,!ocul ando!que!se! a aba!de!una!ob a!del!p opio!Duchamp,!pa a!p oba !
si! bajo! o o! nomb e! dicha! ob a! se ía! expues a.! La! jun a! decidió! que! el! obje o! no! ue a!
expues o!en!la!gale ía,!y!Duchamp! echazó! ol e !a!pe enece !a!la!jun a.!!
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22!
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La! o og a ía!de!es e!obje o!apa eció!en!el!segundo!núme o!de!“The!Blind!Man”,!una! e is a!
publicada! po ! Duchamp,! Bea iz! Wood! y! H.P.! Roché,! y! se! habló! de! La& uen e!como! una!
ingeniosa!in ención:!“La!Fuen e!de!M .!Mu !no! ienen!nada!de!inmo al,!eso!es!absu do,!lo!
mismo! end ía!de!inmo al!una!bañe a.!Es!un!obje o!co idiano!como!se! e! odos!los!días!en!el!
come cio!de!a ículos!sani a ios.!El!hecho!de!que!M .!Mu !haya!modelado!o!no!La& uen e!con!
sus!p opias!manos!ca ece!de!impo ancia.!La!ha!ESCOGIDO.!Ha! omado!un!a ículo!de!la! ida!
dia ia!y!ha!hecho!desapa ece !su!signi icación!u ili a ia!bajo!un!nue o! í ulo.!Bajo!es e!pun o!
de! is a!le!ha!dado!un!nue o!sen ido”!!
Y!es!que!Duchamp! uelca!el!u ina io!pa a!da le!o o!signi icado.!Explica!que!un!u ina io!pues o!
en!su!posición!habi ual!no!implica!nada,!es!un!obje o!más!de!la! ida!co idiana.!Sin!emba go,!él!
lo! coloca! de! o a! mane a,! a! su! en endimien o,! como! si! es u ie a! e ec o,! do ándole! de! un!
nue o!signi icado.!En! elación!con!Chema!Madoz,! emos!cómo!adop a!un!obje o!de!la! ida!
co idiana,!como!hace!el! o óg a o,!y!lo!do a!de!un!signi icado!di e en e.!En!nues o!mundo,!ese!
obje o! no! end ía! un! uso! no mal,! no! si e! si! no! es á! colocado! e icalmen e,! al! igual! que!
muchos! de! los! obje os! que! Madoz! nos! p esen a! no! si en!pa a! nada,! aún! a ándose! de!
obje os!co idianos.!Lo!que!Duchamp!hacía!con!sus!ob as!e a!p ocu a !do a las!de!un!elemen o!
humo ís ico,!o o!elemen o!que!en!algunas! o og a ías!de!Madoz!podemos!ap ecia .!!
2.4.2!RENÉ!MAGRITTE!
La! in o mación! ela i a! a! es e! a is a! se! ha! ex aído! del! lib o! René! Mag i e! 1898p1967,! de!
Jacques!Meu is.!
René!Mag i e!(1898p1967)! ue!un!pin o !belga!que!des acó!den o!del!es ilo!su ealis a.!Sus!
pin u as!se!ca ac e izaban!po !la!asociación!de!elemen os!con a ios!en e!los!que!es ablecía!
ingeniosas! analogías! o! uniones! insóli as! y! dispa a adas,! pe o! con incen es! den o! de! la!
ealidad! pic ó ica.! Son! habi uales! en! sus! cuad os! los! juegos! de! duplicaciones,! ausencias! y!
ep esen aciones!den o!de! ep esen aciones.!!
Es e! au o ! es! uno! de! los! pin o es! con! los! que! más! elación! pod ía! ene ! Chema! Madoz! en!
cuan o!a!la! o ma!de! e !las!cosas!y!de!plasma las!de! o ma!a ís ica.!Mag i e!es ablece!que!
los!obje os! ayan!asociados!o!se!opongan!de!una! o ma!no!habi ual.!De!es a! o ma!el!pin o !da!
la! uel a!a!la!lógica!con encional.!Se!de inía!como!pin o ! ealis a,!pe o!con!ello!no!que ía!deci !
que! uese! un! ep oduc o ! de! la! ealidad! sin! más.! Es o! empieza! a! es ablece ! ínculos! con!
Madoz.!El! o óg a o!nos!mues a!imágenes!de!obje os! eales,!igual!que!Mag i e;!pe o,!al!igual!
que!és e,!no!signi ica!que! ep oduzca!una! ealidad.!Nos!mues a!o os!signi icados!den o!de!
esas! o og a ías!que!nos!pa ecen! ealis as.!!
Fig.!17.!Duchamp.;La; uen e.!1917!
!
23!
Mag i e! enía! un! p oceso! pa a! c ea ! sus! cuad os,! y! e a! elaciona ! la! ealidad! del! se ! que!
quie e! ep esen a ! con! la! idea! que! ex ae! el! au o ! de! él.! Y! dado! que! el! pin o ! u ilizó! ese!
p oceso!pa a! ab ica !imágenes!que! ep oducen!pensamien os!que! pueden! se !pin ados,!lo!
mos ado! po ! él! enía! necesa iamen e! que! ep oduci ! cosas! semejan es,! es! deci ,!
econocibles.! Haciendo! juga ! los! con a ios! ambiguos,! el! pin o ! con i mó! una! di e encia!
esencial!en e!un! ealismo!que!se!exp esa ía!como!él!decía!“de!hecho”!y!un! ealismo!que!se!
exp esa!“de!de echo”.!De!“hecho”!quie e!deci !p ac ica !un!a e!únicamen e!de! ep oducción!
semejan e!de!obje os!aislados.!De!“de echo”!quie e!deci !p ac ica !una!simili ud!inspi ada!en!
obje os!semejan es!a!lo!que!son!en! ealidad.!En!es e!sen ido,!Chema!Madoz!en a ía!den o!
del! ealismo!de!de echo,!al!emplea !un! ealismo!en!el!que!nos!p esen a!obje os!co idianos!que!
is os!más!allá,!no!exis en.!!
Las! imágenes! de! Mag i e! son! las! menos! eli is as! que! pueden! su gi ! de! un! pensamien o!
complejo.!No!hace! al a!es o za se!mucho!pa a! e !de!qué!se! a a,!al!igual!que!Madoz,!cuyas!
imágenes!son! áciles!de!lee !en!cuan o!descub es!la!‘ ampa’!que!esconde!en!ese!apa en e!
ealismo.!Lo!que,!en!cualquie !caso!nos!enseña!Mag i e,!es!que!<<lo!que!se! e!en!un!obje o!es!
o o!obje o!ocul o>>.!Madoz! iene!esa! isión!de! e !en!uno!o! a ios!obje os!o o!obje o!ocul o!
que!es!el!que! e mina!plasmando!en!las! o og a ías.!Ve!más!allá!del!obje o!y!le!busca!o o!
signi icado,!o a!posible! o ma!de!se .!La!pin u a!de!Mag i e!sugie e!a!la!mi ada!obse ado a!
un!enigma!ambiguo,!que! esuel e!el!en endimien o.!Es o!es!lo!que!nos!inci a!a!hace !Madoz!
ambién.! Nos! mues a! imágenes! en! las! que! pide! que! en endamos! po ! qué! ha! unido! esos!
elemen os,!qué!es!lo!que! ienen!en!común!o!cuál!es!la!pa adoja!que!los! elaciona.!!
“Exis e!el!mis e io!po que!la!imagen!poé ica!posee!una! ealidad.!Dudo!que!el!‘pensamien o!
inspi ado’!imagine!un!o den!que! elacione!las! igu as!de!lo! isible,!la!imagen!poé ica!posee!el!
mismo!géne o!de! ealidad!que!la!del!uni e so.!¿Po !qué?!Po que!debe! esponde !al!in e és!
que!po !na u aleza!sen imos!po !lo!desconocido.!Si!se!piensa!en!‘uni e so’,!se!es á!pensando!
en!lo!desconocido,!su! ealidad!es!desconocida.!De!es a! o ma!c eo!lo!desconocido!a!pa i !de!
cosas!conocidas”.!De!es a! o ma!nos!explica!el!pin o !cómo!c ea!sus!cuad os,!c eando,!al!igual!
que! Chema! Madoz,! imágenes! poé icas! donde! nos! mues a! lo! desconocido! a! pa i ! de! lo!
co idiano!de!nues o!mundo.!!
!
!
!
Fig!18.!Mag i e.!Las;a inidades;elec i as.!1933!
!
Las! igu as!18!y!19!son!dos!imágenes!simila es.!A!la!izquie da,!una!pin u a!de!Mag i e!en!la!
que!apa ece!un!hue o!gigan e!den o!de!una!jaula;!a!la!de echa,!la! o og a ía!de!Madoz!de!la!
Fig.!19.!Madoz.!Nube&Jaula.!2003!
!
24!
jaula! y! la! nube! en! su! in e io .! Ambas! son! pa ecidas! y! a! la! ez! mues an! signi icaciones!
di e en es.!
Las! dos! imágenes! nos! mues an! elemen os! eales! que! exis en! en! la! ealidad;! sin! emba go,!
podemos!a ibui les!signi icados!dis in os.!Mien as!que!la! o og a ía!de!Chema!Madoz!pa ece!
un! enjaulamien o! de! las! ideas,! donde! se! ep ime! la! libe ad! de! exp esión,! la! pin u a! de!
Mag i e! pa ece! un! símbolo! de! no! deja ! c ece ! a! algo! o! alguien,! dejándolo! ence ado! y!
i iendo!en!su!p opio!hue o,!sin!pode !sali !al!ex e io !y!c ece .!!
Hay!o as!pin u as!de!Mag i e!que!se!pa ecen!al!es ilo!del! o óg a o!en!cuan o!a!la! elación!de!
los! elemen os.! Un! ejemplo! es! el! cuad o! “Los! compañe os! del! miedo”! (Fig.! 20),! en! el! que!
apa ecen! unos! búhos! y! lechuzasphojas.! Es a! unión! de! dos! elemen os! que! se! pa ecen! en! la!
o ma,!es!simila !a!los!nexos!que!es ablece!Madoz!en!sus! o og a ías.!!
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Po !úl imo,!o a!simili ud!en e!ambos!a is as!es!que!ambos!insis en!en!que!sus!imágenes!no!
necesi an!una!in e p e ación!especial.!Es!deci ,!cada!pe sona!que! e!la!pin u a,!en!el!caso!de!
Mag i e,! o! la! o og a ía,! en! el! caso! de! Madoz,! es! lib e! de! in e p e a ! lo! que! quie a,! sin!
necesidad!de!una!explicación!exac a!po !pa e!del!au o .!Son!imágenes!que!los!au o es!han!
elacionado! en e! sí! siguiendo! pa áme os! di e en es,! y! a! las! cuales! cada! uno! do a! de! un!
signi icado!di e en e.!!
2.4.3!SALVADOR!DALÍ!
Sal ado !Dalí! ue!(1904p1989)!un!pin o !su ealis a!español,!adhe ido!al!su ealismo,!aunque!
los!miemb os!p incipales!del!mo imien o!lo!expulsa on!debido!a!sus! endencias!polí icas.!
Dejando!po !un!ins an e!sus!innume ables!piezas!a ís icas! elacionadas!con!la!co ien e!del!
su ealismo!y! ayendo!al! en e!las!que!nos!dan!pis as!de!cómo!nues o! o óg a o!puede! e !–
e! in e p e a ! –el! mundo,! obse amos! cómo! Dalí! ambién! manejaba! obje os! –dibujados! o!
mon ados! y! o og a iados! –que! son! comple amen e! co ien es! po ! sepa ado,! pe o! que!
uniéndolos!en!una!misma!imagen!nos!lle an!a!pa a nos!y! e lexiona !sob e!lo!que! enemos!
delan e.!La! igu a!21!es!un!ejemplo!de!es e! enómeno:!se! a a!de!un! elé ono!de!la!época!con!
una! langos a! que! hace! de! au icula .! Es! una! imagen! que! nos! pod ía! eco da ! a! algunas!
o og a ías!de!Madoz!–o!a!su!es ilo!–de!hecho,!si!la!mezclá amos!con!la!ob a!del! o óg a o!y!
Fig.!20.!Mag i e.;Los;compañe os;del;miedo.!1942!
!
25!
nadie! supie a! que! pe enece! a! Dalí,! quizá! alguien! pod ía! pensa ! que! es! una! o og a ía! de!
Madoz.!!
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2.4.4!JOAN!BROSSA!
Joan!B ossa!(1919p1998)! ue!un!poe a!y!d ama u go!español!en!lengua!ca alana!cuyo!es ilo!
p ocede!de!las! angua dias!del!siglo!XX.!Chema!Madoz!y!Joan!B ossa! ienen! an as!simili udes!
en e!ellos,!que!incluso!llega on!a!publica !un!lib o,!Fo opoema io,!en!el!que!se!in e calan!las!
poesías!de!B ossa!jun o!a!las! o og a ías!de!Madoz,!unidas!po !el!mismo! ema:!
“Se! a a!de!una!misma!búsqueda!del!e ec o!poé ico,!de!un!mismo! ipo!de!
comunicación,! de! la! exp esión! de! un! mismo! concep o! sob e! la! ida! y! la!
co idianidad.!Pe o,!además,! an o!el!uno!como!el!o o! abajan!a!pa i !de!
unos!obje os!semejan es:!somb e os,!ca as,!an i aces,!u ensilios!en!desuso…!
Cosas! que! hablan! en! sí! mismas! po ! el! ecue do! que! despie an! en! el!
espec ado ,!obje os!que,!como!en!una!ocasión!dijo!Chillida!a!p opósi o!de!
B ossa,! ienen!memo ia”!(La!Fáb ica,!2008:!8)!
También!hablamos!del!uso!de!mismos! ecu sos!a!la!ho a!de!plasma !las!ob as!de!ambos:!el!
empa eja !dos!o! a ios!elemen os!de! o ma!absu da,!i ónica!o!pa adójica,!busca !una!mínima!
e lexión! en! el! espec ado ,! que! debe! da se! cuen a! de! lo! que! es á! leyendo,! en! el! caso! de!
B ossa,!o!de!lo!que!es á! iendo,!en!el!caso!de!Madoz;!en!algunos!casos,!se! a a!de!una!c í ica!
a!la!sociedad,!pese!a!que!el! o óg a o!niega! ealiza !sus! o og a ías!con!el! in!de!que!sea!una!
c í ica.!!
En!el!Fo opoema io,!las! o og a ías! an!aco des!con!los!poemas!o!los!poemas! an!aco des!con!
las! o og a ías.! De! es a! o ma! el! lec o pespec ado ! se! si úa! en! una! nue a! ealidad! más!
dinámica,!se!le!p opone!que!obse e!el!complemen o!de!ambas!p opues as!y!que! e lexione!
más!p o unda!y!so p enden emen e!sob e!la! ealidad.!!
!
Fig.!21.!Sal ado !Dalí.;Telé ono;a odisíaco,!1936!
!
32!
En!el!anuncio!se!nos!habla!de!que e ! ene ! odo!el!O oño,!a apa lo;!y!como!esencia!de!esa!
es ación,! El! Co e! Inglés! ha! elegido! las! nubes! pa a! ep esen a lo.! Que! las! muje es! que!
apa ecen!en!es e!spo !cap u en!las!nubes,!ya!sea!po !medio!de!aspi ado es!o!jaulas,!signi ica!
que!poseen!el!O oño,!y!con!ello,!la! opa!de! empo ada!de!la!cadena! ex il.!En! elación!con!la!
o og a ía!de!Chema!Madoz!se!puede!deci !que!sólo!compa en!la!es é ica:!enjaula !las!nubes.!
Pod ía! c ea se! una! elación! en e! el! análisis! de! la! o og a ía! que! es á! en! la! página! X! y! el!
anuncio! en! an o! que! hablaba! de! que! se! niega! la! libe ad! de! exp esión.! ¿Po ! qué! nega ! la!
libe ad! de! que! el! O oño,! y! con! él,! las! nubes,! apa ezcan! en! el! cielo?! Ambas! hablan! de! un!
enclaus amien o!de!una!idea!–el!O oño!o!la!libe ad!misma!p,!ence ándola!en!una!jaula!como!
si!un!pája o! ue a.!
Son!pocas!las!g á icas!que!nos!encon amos!día!a!día!cuyo! o ma o!sea!el!de!la!poesía! isual.!
Muchas!de!las!imágenes!que! emos!son!obje i as!y! mues an!pe sonas,!paisajes!u!obje os!
cuya!modi icación!digi al!si e!pa a!mejo a las!a!ni el!de!belleza,!pa a!que!los!espec ado es!se!
sien an!iden i icados!con!una!modelo!deslumb an e,!quie an! iaja !al!des ino!con!las!mejo es!
is as!y! quie an! posee !un!de e minado! p oduc o!que!es!pe ec o.!El!es ablece !una!nue a!
ca ego ía!den o!de!la!publicidad!g á ica!–e!incluso!de!o o! ipo!–donde!la!poesía! isual! enga!
p o agonismo,!pueda! ompe !con!esos!esquemas!es ablecidos!y!mos a !imágenes!que!sigan!
a ayendo! a! los! espec ado es,! pe o! sin! busca ! la! belleza! máxima! de! una! pe sona! y! sin!
e oca las! an o! que! son! comple amen e! di e en es! a! la! ealidad.! Se! a a! de! mos a ! o a!
ealidad!que!sea!comple amen e!i eal,!que!puedan!juga !con!la!men e!de!quienes!la! ean!en!
el!sen ido!de!que! engan!que! e la!dos! eces!pa a!sabe ! ealmen e!qué!es án!obse ando.!Es!
cie o!que!ac ualmen e!la!publicidad!es! is a!como!engañosa,!y!que!muchas! eces!pasamos!de!
e !los!anuncios!po que!nos!abu en,!nos!i i an!y!nos!moles an,!po !lo!que!una!publicidad!más!
dinámica!y!di e ida,!con!un!sen ido!del!humo !y!de!la!i onía!como!lo!son!las! o og a ías!de!
Chema!Madoz!pod ían!con e i la!en!un!medio!en!el!que!los!espec ado es!dis u a an!con!ella,!
no!les!moles a ía!e!incluso!les!anime! a! busca !más! pa a!compa i la!con!sus!pe sonas!más!
ce canas.!!
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3.!CONCLUSIONES!
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3.!CONCLUSIONES!
Hemos! eco ido!a!la!ob a!de!Chema!Madoz,!uno!de!los! o óg a os!españoles!que!más!nos!
so p ende! con! sus! imágenes.! Hemos! conocido! su! mane a! de! abaja :! le! gus a! la! i onía,! el!
juego,!la! combinación! de! elemen os! que! llega! a!se ! has a!pa adójico,! nos! anspo a! a!una!
especie!de! ealidad&i eal,!si!se!pe mi e!la!exp esión,!donde!sus!obje os!pa ecen!no males!y!
co ien es!y!no!lo!son.!El!uso!del!blanco!y!neg o!pa a!consegui !cen a nos!en!la! o ma!y!sin!
que!nos! dis aigan! los! colo es! y! el! uso! de! una! luz! na u al! pa a! hace ! que! no! pa ezcan!
a i iciales!los!obje os! o og a iados.!!
Hemos!analizado!algunas!de!sus! o og a ías,!encon ándonos!con!lec u as!que!a!golpe!de! is a!
no! emos.! También! hemos! analizado! elaciones! con! a is as! cuyo! o icio! e a! la! pin u a! o! la!
escul u a,!pe o!que! ienen!elemen os!muy!comunes!con!Madoz;!así!mismo,!las! elaciones!con!
o os! o óg a os! ambién!se!han!hecho!pa en es! an o!en!la! o ma!de!la! o og a ía!como!en!el!
con enido!de!la!misma.!!
Po !úl imo,!hemos!a e iguado!que!no!sólo!nues o!pe sonaje!p incipal!ha! ealizado!algún!que!
o o! abajo!en!publicidad,!sino!que!desde!las!agencias!se!han!hecho!o os!que!nos! ecue dan!
a!sus!imágenes.!!
Con! odo!es o,!es á!cla o!que!la!publicidad!sí!que! oma!algunas! e e encias!de!la!poesía! isual!
pa a! plasma las! en! sus! mensajes,! aunque! haya! pocos! casos! oda ía.! La! publicidad! segui á!
e olucionando,!como!ha!hecho!has a!aho a,!y!no!sabemos!cómo;!una!de!las!mane as!pod ía!
se !c eando!esa!nue a!ca ego ía!donde!la!poesía! isual!sea!el! ema!sob e!el!que!las!agencias!
abajen! pa a! emociona ! a! los! espec ado es,! pa a! sume gi los! en! un! mundo! donde! la!
publicidad!deja!de!se ! a ada!como!engaño!y!comienza!a!se ! a ada!como!a e.!!
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4.!REFERENCIAS!BIBLIOGRÁFICAS!
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4.!REFERENCIAS!BIBLIOGRÁFICAS!
4.1!LIBROS!
B ossa,!J.!(1994).!Joan&B ossa:&poemes&objec e,&poemes& isuals&i&un&mun a ge:&exposición.!
Palma!de!Mallo ca:!Fundació!Pila !i!Joan!Mi ó.!
B ossa,!J.,!&!Madoz,!C.!(2010).!Fo opoema io.!Mad id:!La!Fáb ica.!
Eguizábal,!R.!(2006).!Diseño&y&comunicación& isual.!Sego ia:!Raúl!Eguizábal.!
Fáb ica,!L.!(2011).!Chema&Madoz:&Ob as&maes as.!(A.!Anau ,!Ed.)!Mad id:!La!Fáb ica.!
Fon cube a,!J.!(2011).!Con e saciones&con& o óg a os&2.!Mad id:!La!Fáb ica.!
Ga e ,!J.!(2001).!La& o og a ía&en&blanco&y&neg o.!(J.!G.!Ba lle,!T ad.)!Ba celona:!Blume.!
GiménezpF on ín!Casado,!J.!(1983).!El&su ealismo:&en o no&al&mo imien o&b e oniano.!
Ba celona:!Mon esinos!edi o !S.A.!
Madoz,!C.!(1998).!Chema&Madoz:&exposición.!San iago!de!Compos ela:!Cen o!Gallego!de!A e!
Con empo anea.!
Madoz,!C.!(2009).!Chema&Madoz:&ob as&maes as.!Mad id:!La!Fáb ica.!
Ma in,!J.pH.!(2013).!Dalí:&Todas&las&suges iones&poé icas&y& odas&las&posibilidades&plás icas.!
Mad id:!MNCARS.!
Meu is,!J.!(2007).!René&Mag i e:&1898R1967.!München:!Taschen.!
Minis e io!de!Cul u a.!(2007).!Chema&Madoz&2000R2005:&Exposición.!Mad id:!Aldeasa.!
Mink,!J.!(2013).!Duchamp&1887R1968.&El&a e&con a&el&a e.!Köln:!Taschen.!
Paque ,!M.!(1994).!René&Mag i e,&1898R1967:&El&pensamien o& isible.!Köln:!Taschen.!
Se na,!R.!G.,!&!Madoz,!C.!(2010).!Nue as&G egue ías.!Mad id:!La!Fáb ica.!
4.2!PÁGINAS!WEB!CON!AUTOR!
!Achiaga,! P.! (2012,! ene o! 26).! “Chema! Madoz”.! Ex aída! el! 06/V/2014! desde!
h p://www.elcul u al.es/no icias/ARTE/2676/Chema_Madoz!
4.3!PÁGINAS!WEB!SIN!AUTOR!Y/O!SIN!FECHA!
“Joan! B ossa”! (n.d.).! Ex aída! el! 02/V/2014! desde!
h p://www.biog a iasy idas.com/biog a ia/b/b ossa.h m!
“René! Mag i e”! (n.d.).! Ex aída! el! 02/V/2014! desde!
h p://www.biog a iasy idas.com/biog a ia/m/mag i e.h m!
“Sal ado ! Dalí”! (n.d.).! Ex aída! el! 02/V/2014! desde!
h p://www.biog a iasy idas.com/biog a ia/d/dali.h m!
“En e is a! a! Chema! Madoz,! po ! F ancesc! Iglesias”! (n.d.).! Ex aída! el! 03/V/2014! desde!
h p://www.en oca e.com/1.5/ o og a ia.h ml!
“Chema!Madoz”!(n.d.).!Ex aída!el!20/IV/2014!desde!www.chemamadoz.com!
“El! os o!ocul o!de!las!cosas:!Chema!Madoz!y!la!poé ica!de!la! ansus anciación”!(n.d.).!
Ex aída!el!3/V/2014!desde!
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37!
h p://www.uniza .es/a enas/publicaciones_a chi os/el_ os o_ocul o_de_las_cosas_ esume
n.h m
“Chema! Madoz”! (n.d.).! Ex aída! el! 10/V/2014! desde!
h p://www.museoba jola.es/upload/publicaciones/Chema_Madoz2707.pd !
4.4!BLOGS!
He e a,! C.! (2010,! mayo! 21).! “¿Qué! es! poesía! isual?”.! En! Blog! Cul u amas.! Ex aída! el!
28/IV/2014! desde! www.cul u amas.es/blog/2010/05/21/¿quepesppoesiap isualppo pca menp
he e a/!
A ciniegas,!T.!(2011,!oc ub e!5).!“Chema!Madoz!/!La! ascinación!de!los!obje os”.!En!Blog!De&
o os& mundos.! Ex aída! el! 26/IV/2014! desde! h p://www. iun op
a ciniegas.blogspo .com.es/2011/10/chemapmadozplap ascinacionpdeplos.h ml!
4.5!VÍDEOS!
“Chema!MadozpRepo aje”!(2010,!ab il!20).!Video!en!You ube.!Ex aída!el!25/IV/2014!desde!
h ps://www.you ube.com/wa ch? = pJ5_qNGLc!
“Chema!Madoz,! ega !lo!escondido”!(2013,! eb e o!11).!P og ama!“Imp escindibles”![en!po al!
elec ónico! de! RTVE].! Ex aída! el! 25/IV/2014! desde!
h p://www. e.es/alaca a/ ideos/imp escindibles/imp escindiblespchemapmadozp
ega pescondido/1687267/!
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