RESUMEN
Es e ensayo expone los p oblemas de un lib e o, ge en e de una
lib e ía especializa: Ibe oame icana-Ve ue . Nues os clien es son
mayo i a iamen e biblio ecas académicas ue a de España, sob e odo
Alemania, F ancia y Es ados Unidos. No nos in e esa an o el “bes selle ”,
sino el lib o académico y el lib o que e leja emas cul u ales, sociales,
polí icos o his ó icos de España y Amé ica La ina. La esis de es e ensayo
es que el me cado del lib o en España, y más aún en Amé ica La ina, es
p eca io, y que hab ía que supe a es a p eca iedad pa a que au o es y
ob as sean isibles y la p oducción cul u al accesible, no solamen e los
lib os de en a masi a y ápida.
Palab as cla e: Ibe oame icana-Ve ue , en a, ma ke ing, bes selle ,
Ame íca, España
ABSTRACT
This pape desc ibes he p oblems o a bookselle , manage o a
specialized books o e: Ibe oame icana-Ve ue . Ou clien s a e mos ly
academic lib a ies ou side Spain, especially Ge many, F ance and he
Uni ed S a es. We a e no as in e es ed in he bes selle , bu he academic
book and books ha e lec cul u al, social, poli ical o his o ical hemes
in Spain and La in Ame ica. The hesis o his essay is ha he book ma ke
in Spain, and e en mo e in La in Ame ica, is poo and i ’s necessa y
o e come his p oblem o make isible and accessible au ho s and wo ks,
no jus selling books in a massi e and apid way.
Keywo ds: Ibe oame icana-Ve ue , sale, ma ke ing, bes selle ,
Ame ica, Spain
Núme o 5, Año 2010
Sob e la a dua a ea de un lib e o al a a
de di undi lib os edi ados en España y
Amé ica La ina
Klaus D. Ve ue (Edi o ial Ibe oame icana)
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Sob e la a dua a ea de un lib e o al a-
a de di undi lib os edi ados en España
y Amé ica La ina.
Klaus D. Ve ue (Edi o ial Ibe oame icana)
A con inuación oy a expone algunas obse aciones sob e algunos
p oblemas de un li-b e o, ge en e de una lib e ía especializada. Nues os
clien es son mayo i a iamen e bi-blio ecas académicas ue a de España,
sob e odo Alemania, F ancia y Es ados Unidos. No nos in e esa an o el
bes selle , sino el lib o académico y el lib o que e leja emas cul u ales,
sociales, polí icos o his ó icos de España y Amé ica La ina. Mi esis es que
el me cado del lib o en España —y más aun en Amé ica La ina— es p e-
ca io, y que hab ía que supe a es a p eca iedad pa a que au o es y ob as
sean isibles y la p oducción cul- u al accesible —y no solamen e los í u-
los de en a masi a y ápida. Ejempli ico más con e e encia a España—
pe o es os ejemplos son ambién álidos pa a odos los países de Amé ica
La ina. Si el me cado del lib o en España es p eca io, cuán o más lo son los
me cados de Amé ica La ina. La p eca iedad a la que me e ie o a con i-
nuación es la de la al a de in o mación y la di icul ad de suminis os.
Hablo desde una posición peculia y c eo que p i ilegiada. Soy edi o
y lib e o, y po lo an o conocedo de ambos lados, y siendo alemán c eo
que conozco mediana-men e bien los dos me cados del lib o, el alemán y
el español. Ges ionamos una pequeña lib e ía en Mad id, mien as que la
edi o ial man iene además de la sede p incipal — ambién en Mad id—
una o icina en F ank u . Tan o en nues a ac i idad de lib e os como en la
de edi o es, es amos especializados en emas sob e España y Amé ica La-
ina —p incipalmen e li e a u a, his o ia y lingüís ica. La lib e ía impo a
lib os de Amé ica La ina y expo a lib os publicados en España— además
de la en a di ec a al público o la en a po ca álogo, In e ne y co es-
pondencia. Nues a clien ela es, lo mismo en la edi o ial que en la lib e ía,
p incipalmen e académica.
Compa ando el abajo de lib e o en Alemania y en España, se llega a
la conclu-sión que los me cados del lib o español y la inoame icano es án
más bien des-o ganizados y pa ecen albe ga la in ención de que desapa-
ezcan las lib e ías, po lo menos las pequeñas y medianas. T abaja como
lib e o en España es ha o di ícil, abaja con lib os la inoame icanos más
di ícil aun. No hay en España ni en ningún país la- inoame icano una dis-
ibuido a donde cen aliza los pedidos. En e el 90 y el 95% de los lib os
que pueda necesi a una lib e ía se consiguen en Alemania a a és de
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Sob e la a dua a ea de un lib e o al a a de di undi lib os edi ados en España y Amé ica La ina.
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dis ibuido es g andes de un día al o o. La Asociación de Lib e os y Edi-
o es en Alemania egis a un o al de 75 miemb os, FANDE (la Fede a-
ción española de Asociaciones Nacionales de Dis ibuido es de Ediciones)
200, y sospecho que no odas las dis ibuido as son miemb os. Solamen e
pa a Mad id enemos más de 50 p o eedo es, lo que conlle a un al o cos o
adminis a i o. El in en o de c ea en España una dis ibuido a cen al se-
gún el modelo alemán acasó en a ias ocasiones. No es necesa io insis i
en que ampoco en Amé ica La ina exis en dis ibuido as donde cen aliza
los pedidos. En España a a ez es posible su i lib os di ec amen e del
edi o ; el lib e o iene que p o ee se a a és de muchos dis ibuido es y
abaja con un p omedio del 30% de descuen o —una medida p emedi ada
o no, pe o es a égicamen e impo an e pa a que desapa ezcan las lib e-
ías—. Con es os pequeños má genes, el dueño de una lib e ía es á obliga-
do a au o-explo a se y paga mal a sus empleados, con la consecuencia de
que el pe sonal no iene buena o mación y exis e una al a luc uación del
mismo. El p ecio de en a al público p omedio del lib o edi ado en España
y endido en nues a lib e ía es de 22 Eu os. Calcule cuan os lib os iene
que ende un mileu is a, que cues a a la emp esa 1500 Eu os pa a cub i
solamen e los cos os de su sueldo y end á una ci a de 227. Si añadimos
los cos os de alquile , limpieza, con abilidad e c., llegamos muy ápido a
unos gas os mensuales de 5000 eu os, lo que signi ica que end ían que
ende se aho a 757 lib os al mes. No pa ece una can idad al a, pe o si
omamos en conside ación el abajo adicional que conlle a, emos que
es p ác icamen e imposible pa a una sola pe sona. En Alemania, o a ez
como ejemplo, los lib os que uno quie e ene en s ock en su lib e ía, los
pide di ec amen e al edi o , muy a menudo con un descuen o del 40% o
más. Al dis ibuido se le piden los lib os que un clien e solici a y que uno
no iene en sus es an e ías. Es os lib os los ecibi á con un 30% de des-
cuen o al día siguien e. Con a iamen e a España, en Alemania no exis e el
de echo gene alizado de de olución. En España las de oluciones suponen
casi el 30% de las en as de las edi o iales y dis ibuido as. Nues a p o-
pues a de comp ome e nos a no de ol e ningún lib o si se nos aumen a el
descuen o al 35% no u o ningún éxi o.
Tan o en el caso del lib o la inoame icano como él edi ado en España,
aunque en di e en e medida, el g an p oblema es la al a de in o mación.
Se puede habla de una sis emá ica “no-in o ma ion-policy”. P ác ica-
men e no hay ca álogos, y no conozco ninguna edi o ial que publique un
“p e iew-ca alogue” (ca álogos de a ances de publicación) como lo hacen
edi o iales no eame icanas o alemanas. Dos eces po año —pun ualmen-
e a inales de diciemb e/p incipios de ene o y inales de junio/p incipios
de julio— el lib e o alemán ecibe el ca álogo con la in o mación de lo que
se á publicado el p óximo semes e y en base a eso hace los pedidos pa a
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Sob e la a dua a ea de un lib e o al a a de di undi lib os edi ados en España y Amé ica La ina.
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su i su lib e ía. Después de pedí selo enca ecidamen e, muchas edi o-
iales nos han incluido en sus lis as de co eos —nos in o man po mail
sob e no edades—. Pe o la mayo ía sigue emi iéndonos a sus páginas
en In e ne . Es una polí ica de ma ke ing muy cu iosa: se exige al clien e
que se in o me, cuando debe ía se al con a io. Y es imposible log a el
p opósi o. No he calculado en cuan as webs nos end íamos que me e
mensualmen e pa a e si se ha publicado alguna no edad —pe o se ían
bas an e más de cien—.
No exis e país de habla hispana que enga una bibliog a ía nacional ac-
ualizada. En 2009, se nos in o maba en el po al de la Biblio eca Nacional
de España, que “La Bibliog a ía Española en línea a a su i un pequeño
e aso en la pues a al día de la publicación debido a la sus i ución del Sis-
ema In o má ico en la BN. Es amos abajan-do pa a su mejo a y con ia-
mos en pode ac ualiza p on o la in o mación”. Ruegan que pe donemos
las moles ias. El pequeño e aso ue de poco más de dos años. En diciem-
b e 2009 se colga on en In e ne las in o maciones bibliog á icas desde el
2007 has a sep iemb e del 2009. Aho a, en 2010, aunque es á al co ien e
y se publica mensualmen- e en línea, con inúa con la g an des en aja de
no indica p ecios, lo que limi a su u ili-dad pa a lib e os y biblio eca ios.
Es p ác icamen e imposible o muy di ícil abaja con ella, ya que cada
edición mensual iene más de 7000 en adas, algunas más de 9000. Eso no
signi ica que se publiquen es a can idad de no edades. El sis ema de cla-
si icación es edundan e. Si un í ulo pe enece a a ias ma e ias, apa ece
has a es o cua o eces, po ejemplo, un lib o edi ado ecien emen e po
noso os, Mi o, p agma ismo e impe ia-lismo: la conciencia social en la
conquis a del Impe io az eca de Tz i Medin se anuncia en es di e en es
apa ados. No se dis ingue en e “li e a u a g is” —publicaciones ins i-
ucionales sin ISBN— y, como una bibliog a ía de más de 7500 en adas
suponen unas 580 páginas imp esas (la de sep iemb e 2010), en ealidad
no hay quien la abaje. Es p ác icamen e “sec e science”: el Es ado es-
pañol no o ganiza con e icacia la diseminación de la p oducción de sus
in es igado es y ampoco hay agen es p i ados que asuman es a a ea.
Exis e además la base de da os de la Agencia ISBN que se nu e de
las in o maciones de los edi o es (la Bibliog a ía Nacional Española se
con ecciona en base de los lib os ísicamen e ca alogados después de ha-
be los ecibido como “Depósi o legal”), pe o es de ici a ia. Puede se que
se ac ualicen los p ecios (los edi o es españoles suelen aumen a los p e-
cios una ez po año), puede se que no; puede se que la edi o ial in o me
que un í ulo es á ago ado, puede se que no. Más p obable es que no, ya
que los de echos de i ados po o ocopias se pagan según la can idad de
egis os que un au o iene en la base de da os del ISBN, así que con iene
ene la máxima can idad de í ulos en la base de da os. Las en adas son
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g a ui as, con a iamen e a po ejemplo en Alemania donde pagamos 1,5
Eu os po en ada en el VLB (Lib os Alemanes Disponibles) más 1,1 pa a
la clasi icación (subjec headings).
En el pasado hemos a ado de con ence a la Agencia ISBN de que
se ía un se icio excelen e si pudie an acili a “nue os egis os”, o sea
las en adas de, po ejemplo, la úl ima semana. Imposible: “es e se icio
no se p es a” ue la espues a u ina ia. Teó icamen e se ía posible busca
los egis os de julio de 2010. Pe o en onces se nos dice: “Su consul a de-
uel e más de 1.000 esul ados. Se ecomienda que aco e la misma.” Pe o
no es una ecomendación. Es de e minan e. Yo no encon é la opción pa a
isualiza los más de mil í ulos. O o ejemplo de una “no-in o ma ion-
policy”. Aho a, en no iemb e de 2010, el p oblema es á “ esuel o” (si se
me pe mi e es a obse ación i ónica): “Debido a una impo an e eo ga-
nización de la Agencia Española del ISBN, las bases de da os de í ulos y
de edi o iales dejan de ac ualiza se desde el día 21 de sep iemb e de 2010
has a nue o a iso”. No se nos in o ma de qué consis e es a “impo an e
eo ganización” y cuáles son las me as. Si ya pa ece una duplicación de
abajo el de la Agencia ISBN y la Biblio eca Nacional con la Bibliog a ía
Nacional sin que se ob engan esul ados sa is ac o ios, la c eación de DIL-
VE (=Dis ibución de in o mación del lib o español en en as) pa ece un
in en o de iplica lo. En p incipio, DILVE es una pla a o ma de In e ne
pa a que odos los p o esionales de la cadena del lib o ges ionen y dis-
ibuyan in o mación bibliog á ica y come cial del lib o. Las edi o iales
pueden “subi ” los da os y la clasi icación de sus lib os y el lib e o puede
(o pod ía) p og ama la desca ga pe iódica de esos con enidos. Pe o no
odas las edi o iales pa icipan ni ac ualizan su in o mación con la misma
ecuencia. Tampoco la in o mación es siemp e homogénea ni la clasi ica-
ción exac a. Y el uso del sis ema esul a oda ía bas an e abajoso.
En Amé ica La ina a amos de cen aliza nues os pedidos en lib e-
ías de los di e en es países. Aunque engamos descuen os meno es que
pidiendo di ec amen e a las edi o iales aho amos en los gas os de en ío
que son muy al os. Pe o ampoco és os, con con adas excepciones, in o -
man. Es desespe an e la can idad de eces que uno esc ibe —sob e odo
cuando se a a de ins i uciones— sin ecibi ninguna espues a. Esc ibo al
Depa amen o de Publicaciones de la Uni e sidad Andina Simón Bolí a
en Qui o: no hay espues a. Esc ibo a la biblio eca o eciendo canje con
nues as publicaciones: no answe . Me pongo u ioso y esc ibo una queja
al ec o de la uni e sidad: o a pé dida de iempo. En un cong eso en
B own Uni e si y, Julio O ega, miemb o del comi é cien í ico de Le al,
lamen aba que los lib os la inoame icanos no se encuen an en Eu opa po -
que los eu opeos no se in e esaban po ellos. Le u e que con adeci . Casi
odos los que hayan a ado de impo a y o ece lib os la inoame icanos
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Klaus D. Ve ue
lo dejan, no po desin e és si no po desespe ación.
O o de alle de la sis emá ica “no-in o ma ion-policy”, aho a en lo que
se e ie e al abajo dia io, u o luga cuando a amos de consegui —es
un ejemplo, pe o en nada singula — el lib o de And és Neuman, i ulado
“El iaje o del siglo”, que nos solici aban mucho nues os clien es ex an-
je os, as e se gala domado con el P emio Al agua a. Lo pedimos a I aca,
dis ibuido del G upo San illana, y no lo se ían, pe o ampoco in o man
del po qué. Ta damos dos meses, eclamando cons an emen e, has a que
imos el p ime ejempla . La azón ue que la dis ibuido a espe aba las
de oluciones de las lib e ías. La p ime a i ada se había dis ibuido en e
las g andes lib e ías, y a la nues a, que no íbamos a pedi 50 ejempla es
de un golpe, se nos había ol idado. Si los dis ibuido es no in o man, las
edi o iales ampoco. Pedimos po ejemplo a I aca o Plane a 30 í ulos, eci-
bimos 20. Sob e los es an es: ni una palab a. La conclusión de que los no
se idos es án ago ados puede se co ec a pe o ambién e ónea. Véase el
ejemplo del lib o de And és Neuman: puede se que el lib o es é dis ibui-
do en lib e ías, y el dis ibuido espe a a que le lleguen las de oluciones.
Pues ol emos a pedi los 10 que al aban dos semanas más a de y apenas
ecibimos o os 3. Y así sucesi amen e. No se ano an pedidos pa a lib os
en p epa ación o momen áneamen e ago ados, ni se acep an así llamados
“S anding O de s”: susc ipciones a se ies y a ob as de a ios olúmenes.
Con odo es o, “el iaje o” de And és Neuman y an os o os lib os co-
en el iesgo de ene que espe a o a cen u ia pa a llega a sus lec o es,
si es que el lib e o se en e a de su exis encia.
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