MySpace als Karrieremotor und Radioersatz?: Eine explorative Studie zum Einfluss von Musik-Communities im Internet auf die Verbreitung und Rezeption von Musik am Beispiel MySpace [original]

MySpace als Karrieremotor und Radioersatz?

Eine explorative Studie zum Einfluss von Musik-Communities im Internet

auf die Verbreitung und Rezeption von Musik am Beispiel MySpace

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Masterarbeit

zur Erlangung des Grades Master of Arts

an der Fakultät für Kulturwissenschaften

der Universität Paderborn

Erstgutachter: Prof. Dr. Heiner Gembris

Zweitgutachter: Dr. Martin Pfleiderer

Eingereicht von: Meike kleine Brörmann

Studiengang: Populäre Musik und Medien, Master of Arts

Vorgelegt am: 20.08.2008

Inhaltsverzeichnis

Seite

1. Einleitung 1

1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1

1.2 Abgrenzung der Thematik 3

1.3 Aufbau der Arbeit 4

2. Musikwertschöpfung im digitalen Zeitalter 6

2.1 Alte und neue Wertschöpfungsketten 7

2.2 (Selbst-)Vermarktung der Künstler 10

3. Musikrezeption 13

3.1 Medien und Nutzungskontexte im Wandel 13

3.2 Musik im Internet - Neue Rezeptionsformen 15

4. Web 2.0 17

4.1 Nutzungsformen und Partizipation 18

4.2 (Musik-)Online-Communities und Social-Networking-Websites 20

4.2.1 Definition und Funktionen 20

4.2.2 MySpace 23

5. Branchensichtweisen und Positionen 27

6. Studie zum Nutzungsverhalten der MySpace-User 30

6.1 Forschungsfragestellungen und Untersuchungsziele 30

6.2 Methode und Aufbau des Fragebogens 31

6.3 Durchführung 33

7. Ergebnisse der Studie 36

7.1 Deskriptive Darstellung 36

7.2 Zusammenhänge 47

7.3 Nutzertypologie 49

Inhaltsverzeichnis

8. Diskussion 54

8.1 Interpretation der Ergebnisse 54

8.1.1 Interpretation der deskriptiven Darstellung 54

8.1.2 Interpretation der Zusammenhänge 61

8.1.3 Interpretation der Nutzertypologie 62

8.2 Diskussion mit Blick auf Branchensichtweisen und Literatur 64

8.2.1 Musikrezeption und -entdeckung 64

8.2.2 Web 2.0- und MySpace-Nutzung 66

8.2.3 Chancen und Vorteile der Musiker 68

8.2.4 Musikwertschöpfung 69

8.2.5 Chancen von MySpace als kommerzielles Downloadportal 71

9. Schlussbetrachtung 73

9.1 Zusammenfassung der Ergebnisse 73

9.2 Ausblick 75

Literaturverzeichnis 77

Anhang 83

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Seite

Abb. 1: Auswirkungen des Internets auf die Musikwertschöpfungskette

(Neef & Blömer) 8

Abb. 2: Nutzung verschiedener Quellen zur Information über Musik

(Frage Nr. 4) 38

Abb. 3:

Gründe für die Nutzung von MySpace (Frage Nr. 9) 40

Abb. 4: Erwartungen der Musiker an MySpace (Frage Nr. 18) im Vergleich

zu den erfüllten Erwartungen (Frage Nr. 19) 44

Abb. 5: Verteilung der Probanden auf die fünf Nutzertypen 52

Abb. 6: MySpace-Aktivität der verschiedenen Nutzertypen 53

1. Einleitung

1

1. Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung

Verfolgt man die Berichterstattung der Medien, ist das Internet aus vielen Musi-

kerkarrieren gar nicht mehr wegzudenken: Die Band My Chemical Romance

verbreitete Songs ihres zweiten Albums bereits 2004 kostenlos im Internet, u.a.

auf ihrer MySpace-Seite, und konnte so allein über Mundpropaganda unter den

Fans große Erfolge erzielen (Anderson, 2007, S. 123f.). Die Arctic Monkeys

stellten ihre Songs 2005 kostenlos ins Netz, ein Fan veröffentlichte sie in sei-

nem Blog und lange bevor die Band überhaupt ein erstes Album herausge-

bracht hatte, spielte sie ausverkaufte Konzerte (Spließ, 2006). 2007 wurde die

Sängerin Colbie Caillat durch ihre MySpace-Seite bekannt und stieg u.a. in den

USA, Großbritannien und Deutschland hoch in die Charts ein (Fauser, 2007).

Auch das Verhalten der Rezipienten ändert sich: Längst ist das Internet als

wichtiges Medium in den Alltag der Menschen eingezogen und bietet zahlreiche

Umgangsformen mit Musik, vom Online-Musikmagazin über das Internetradio

bis hin zu legalen oder illegalen Downloadplattformen. Dies alles zeigt: Musik

findet heute zunehmend online statt. Die Verbreitung und Rezeption, aber auch

die Vermarktung und Distribution von Musik verlagert sich immer mehr von her-

kömmlichen Kanälen wie Plattenfirmen oder Radio in das Internet.

Eine große Rolle spielen dabei Musik-Communities, also Online-Communities

1

mit dem Schwerpunkt Musik. Diese bieten eine Plattform im Internet, auf der

Künstler ihre Musik veröffentlichen und Musikfans neue Musik entdecken kön-

nen. Beide Seiten können über ein Netzwerk in direkten Kontakt miteinander

treten und sich austauschen. Besonders die Social-Networking-Website

myspace.com - im Folgenden als MySpace bezeichnet - hat sich in den ver-

gangenen Jahren als die vielleicht wichtigste, mit Sicherheit aber als die größte

Community dieser Art herausgestellt. Millionen Musiker und Musikfans sind ü-

ber MySpace weltweit miteinander vernetzt.

Die tatsächliche Wirkung von MySpace oder anderer Communities und das

Verhalten der Nutzer sind jedoch noch nicht erforscht. Es liegen auf wissen-

1

zur genauen Definition der Begriffe Online-Community und Social-Networking-Website siehe Kapitel

4.2