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Zum Bedeutungsverlust formaler Standardisierung für die
Marktrelevanz von Audio-Standards zur Online-Distribution
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Eine vergleichende Analyse anhand von Case Studies
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Vorgelegt von Werner Armin Otto
Diplom-Mathematiker (Universität Erlangen-Nürnberg)
Diplom-Tonmeister (Universität der Künste Berlin)
aus Neumarkt / Bayern
Von der Fakultät I – Geisteswissenschaften
der Technischen Universität Berlin zur Erlangung des
akademischen Grades Doktor der Philosophie
Dr. phil.
genehmigte Dissertation
Promotionsausschuss:
Vorsitzende: Prof. Dr. Elena Ungeheuer
Berichter: Prof. Dr. Stefan Weinzierl
Berichter: Dr. Thilo Pauck (MBA)
Tag der wissenschaftlichen Aussprache: 22. Mai 2009
Berlin 2009
D 83
Abstract – deutsch
Diese Arbeit evaluiert die Marktrelevanz von formalen, konsortialen und De-facto-
Standards zur Audio-Distribution über das Internet anhand von Case Studies. Wir
stellen einen zunehmenden Bedeutungsverlust formaler Standards, die vorrangig
durch das MPEG-Gremium verabschiedet werden, fest. Gründe hierfür finden sich in
der unverändert technologie-zentrierten Arbeitsweise dieses Gremiums, dem
unzureichenden Umgang mit Patenten und der nicht effektiv ausgeprägten
Marktorientierung. Diese Beobachtung lässt sich auf formale Standardisierung im
Bereich der Informationstechnologie verallgemeinern.
Gleichzeitig erkennen wir fehlende Marktrelevanz auch für die untersuchten
konsortialen Standards in diesem Umfeld, die insofern von den üblichen Erfolgen
informationstechnologischer Standards dieser Gremien abweicht. Ein sich rasch
verändernder Markt und die Komplexität der mit dem Standard adressierten
Aufgabenstellung können als Ursachen identifiziert werden.
Erfolgreich auf diesem Markt agieren aktuell die betrachteten De-facto-Standards, die
sich durch bedarfsgerechte und zu moderaten Konditionen lizenzierbare Technologie
einerseits und durch die gezielte Adressierung weicher Faktoren wie Reputation und
Markennamen andererseits auszeichnen.
Abstract – english
This thesis evaluates the market relevance of formal, consortial and de facto standards
for audio distribution through the internet by means of case studies. We will examine
an increasing loss of importance of formal standards which have been adopted mainly
by the MPEG group. We will find that the reasons for this loss of importance lie in the
mode of operation of the MPEG group which is solely focused on technology, as well
as the insufficient handling of patents and ineffective market orientation. This
observation can be expanded on formal standardization in the IT domain in general.
We will also examine the missing market relevance of consortial standards in this
environment, which deviates from the usually successful IT standardization of these
groups. Rapidly changing market conditions and the complexity of these standards will
be identified as possible reasons.
The de facto standards which will be examined are currently acting with success in the
considered market. These standards are characterized by tailored technology and
moderate licensing conditions on the one hand, and the addressing of soft factors such
as reputation and brand name on the other hand.
1
0 EINLEITUNG 3
0.1 A
USGANGSSITUATION UND
Z
IELSETZUNG
3
0.2 T
HESEN
,
M
ETHODIK UND
V
ORGEHENSWEISE
4
0.3 A
UFBAU DER
A
RBEIT UND
A
BGRENZUNG
5
0.4 S
TAND DER
L
ITERATUR
7
0.5 D
ANKSAGUNG
9
1 STANDARDS UND PATENTE – ÜBERSICHT 10
1.1 S
TANDARDS
10
1.1.1 Definition 10
1.1.2 Ziele 12
1.1.3 Typen 14
1.2 S
TANDARDISIERUNGSORGANISATIONEN UND
–
FORMEN
17
1.2.1 Formale Standardisierung 18
1.2.2 Konsortien, “graue” Standardisierung 25
1.2.3 De-facto-Standards 27
1.2.4 Finanzierung 28
1.2.5 Vergleich und Diskussion 30
1.3 P
ATENTE
/
I
NTELLECTUAL
P
ROPERTY
R
IGHTS
36
1.3.1 Definition und Ziele 36
1.3.2 Einzelne Regelungen 37
1.3.3 Diskussion 41
1.4 S
TANDARDISIERUNGSPROZESS
46
1.4.1 Treiber 47
1.4.2 Prozess 49
1.4.3 Ergebnis 54
1.5 S
TANDARDS UND
P
ATENTE
:
K
OMPATIBILITÄT
,
T
YPENBESCHRÄNKUNG
,
I
NNOVATION UND
W
ETTBEWERB
59
2 STANDARDS ZUR AUDIO-ONLINE-DISTRIBUTION –
WERTSCHÖPFUNGSKETTE, TECHNOLOGIEN UND MARKTRELEVANZ 65
2.1 W
ERTSCHÖPFUNGSKETTE UND
S
TAKEHOLDER
A
UDIO
-O
NLINE
-D
ISTRIBUTION
65
2.1.1 Wertschöpfungskette Audio-Online-Distribution 66
2.1.2 Stakeholder Audio-Online-Distribution 67
2.1.3 Wirtschaftliche Bedeutung 75
2.2 O
RIGINÄRE UND
I
NTEGRIERTE
T
ECHNOLOGIEN
77
2.2.1 Originäre Technologien 78
2
2.2.2 Integrierte Technologien 79
2.3 U
NTERSUCHTE
S
TANDARDS UND
M
ARKTREVELANZ
101
2.3.1 Originäre Technologien 104
2.3.2 Integrierte Technologien 105
3 STANDARDS UND MARKT – EINFLUSSGRÖßEN 108
3.1 M
OTIVATION UND
E
INFÜHRUNG
108
3.2 E
INFLUSSGRÖßEN
–
S
TANDARDS
109
3.2.1 Ressourcen und Reputation 109
3.2.2 Timing 110
3.2.3 Marktreife 110
3.2.4 Kompatibilität 111
3.2.5 Nutzbarkeit und Bedingungen 111
3.3 E
INFLUSSGRÖßEN
–
M
ARKT
112
3.3.1 Marktsituation 112
3.3.2 Marktentwicklung 113
3.4 E
INFLUSSGRÖßEN
–
K
ATALOG
114
4 STANDARDS ZUR AUDIO-ONLINE-DISTRIBUTION – CASE STUDIES 115
4.1 MP3 115
4.2 AAC 125
4.3 M
ICROSOFT
W
INDOWS
M
EDIA
130
4.4 SDMI 138
4.5 MPEG-21 146
4.6 A
PPLE I
T
UNES
M
USIC
S
TORE
155
4.7 CORAL
E
COSYSTEM
164
5 ERGEBNIS UND DISKUSSION 172
5.1 E
RGEBNIS
172
5.2 Z
USAMMENFASSENDE
D
ISKUSSION
181
6 REFERENZEN 187
7 ANHANG 202
7.1 F
IRMEN UND
O
RGANISATIONEN
–
G
LOSSAR
202
7.2 O
NLINE
-M
USIKPLATTFORMEN
–
Ü
BERSICHT
206
7.3 S
ELEKTIERTE
O
NLINE
-M
USIKPLATTFORMEN
–
E
IGENSCHAFTEN
207
7.4 A
BBILDUNGSVERZEICHNIS
208
7.5 T
ABELLENVERZEICHNIS
208
3
0 Einleitung
0.1 Ausgangssituation und Zielsetzung
„Standards, Standards Everywhere.“
1
Allerorten finden sich in der (post-)industriellen
Gesellschaft Standards unterschiedlichster Typen und Formen: als Netzspannung oder
Kraftstoffklasse, als Videoformat oder Öko-Siegel, als Schuhgröße oder
Netzwerkprotokoll. Diese Aufzählung skizziert bereits inhaltliche, zeitlich-historische
und regionale Dimensionalitäten und Spannbreiten, denen die jeweils aktuelle Nutzung
von Produkten und Dienstleistungen auf Basis von Standards unterliegen. Und die
(subjektive) Wahrnehmung und Einschätzung der Qualität dieser Standards variieren
ebenfalls. Einige grundlegende Fragen drängen sich auf:
• Weshalb haben sich diese Standards am Markt durchgesetzt, weshalb andere
nicht?
• Welche Einflussgrößen spielen dabei eine Rolle? Haben sich die
Ausprägungen dieser Einflussgrößen in der Historie möglicherweise
verändert?
• Kann ein allgemeiner oder zumindest tendenzieller Zusammenhang zwischen
den Einflussgrößen und der Bedeutung / Marktrelevanz eines Standards
hergestellt werden?
Bei Kenntnis grundlegender Mechanismen (technologischer) Standardisierung
konkretisieren sich die Fragen weiter. Z. B. gibt es verschiedene Formen der
Standardisierung durch unterschiedliche Gremien und Institutionen. In wie weit spiegelt
sich der Zusammenhang zwischen Einflussgrößen und Marktrelevanz in der jeweiligen
Standardisierungsform wider? In Standards eingesetzte Technologien sind häufig
durch Patente geschützt. Wie stellt sich die Situation um diese Rechte und ihre
Lizenzierbarkeit dar? Welche Einflussgrößen stehen mit der Lizenzierung von
patentierten Technologien in Verbindung?
Betrachten wir speziell den Markt für Audio-Distribution über das Internet. Dieser ist
aktuell von einigen wenigen technologischen Standards beherrscht. Darunter finden
sich neben MP3 zwei Standards von Einzelfirmen (Microsoft und Apple). Dies
repräsentiert bei weitem nicht die Landschaft existierender Audio-Distributions-
1
Cargill (1997), S. 5
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