Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Термины креативных индустрий: определение и упорядочение RASUOLĖ VLADARSKIENĖ Vilniaus Gedimino technikos universitetas КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: креативные индустрии, креативность, творческие способности, словарь терминов В XXI веке творчество выступает как особенно важная деятельность постмодернистского общества, связывающая создателей (креативное общество, креативный класс, креативные группы), творческую деятельность (креативное мышление, творческий труд, креативный бизнес, творческие услуги, творческое обучение), продукты творчества. По мере все более прочного укоренения экономики творчества и повсеместного распространения технологий креативность становится необходимой компетенцией современного работника. В эпоху творчества новый импульс получают и творческие профессии, связанные с новейшими достижениями науки и техники. В этом контексте начали говорить о креативных индустриях как об отдельном перспективном секторе экономики, в котором соединяются две разные сферы: искусство и коммерция. Специалистов для креативных индустрий готовят несколько вузов: Вильнюсский технический университет имени Гедиминаса, Университет Витаутаса Великого, Университет Миколаса Ромериса, Университет Казимераса Симонавичюса (в них есть учебные программы с таким названием). Кроме того, специалистов для работы в этих сферах готовят Вильнюсский университет, Вильнюсская художественная академия, Литовская академия музыки и театра и несколько колледжей. Цель статьи1 — выяснив содержание понятия «креативные индустрии» и учитывая реальное употребление терминов этого сектора экономики, обсудить проблемы упорядочения терминологии данной сферы деятельности. ПОНЯТИЕ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ Термин «креативные индустрии» появился в литовском языке в начале XXI века; это соответствие английскому термину creative industries. В базе IATE английский 1Статья подготовлена в рамках исследовательского проекта «Исследование функционирования иностранных слов в профессиональном языке», финансируемого Государственной комиссией литовского языка в рамках программы исследований функционирования и изменения литовского литературного языка, диалектов и других языковых разновидностей на 2011–2020 гг. Terminologija | 2017 | 24 177 В литовском языке нет термина creative industry во множественном числе, однако приводятся следующие эквиваленты в единственном числе: лит. kūrybos pramonė; нем. Kultur- und Kreativwirtschaft; фр. industrie créative; ит. industria creativa; лат. radošā industrija; польск. przemysł kreatywny; болг. творческа индустрия; чеш. kreativní odvětví / tvůrčí odvětví; дат. kreativ industri; исп. industria creativa; эст. Loomemajandus; фин. luova ala; хорв. kreativna industrija; венг. kreatív ágazat; макед. industrija kreatttiva; нидерл. creatieve bedrijfstak; порт. indústrias criativas; рум. industrie creativă; словак. kreatívny priemysel; словен. kreativna industrija; швед. kreativ näring. Как видно, во многих европейских языках преобладают словосочетания, образованные из слов с международными корнями, тогда как литовский термин составлен из исконных слов. Литовский термин kūrybinės industrijos образован от множественной формы международного существительного industrija (ср. приведённый в TŽŽ литовский эквивалент industrija — pramonė) и характеризующего его прилагательного kūrybinis, -ė. В DLKŽ указано, что это прилагательное образовано от существительного kūryba в его первом значении: «созидательная работа, творчество: художественное, техническое творчество». Кстати, значения слов, составляющих это словосочетание, не охватывают понятие, которое здесь рассматривается, но указывают на возможное направление рассуждений: речь идёт о такой деятельности, в которой творчество связывается с промышленностью. По мнению философа Томаса Качераускаса, «в этом термине заложено определённое противоречие. С одной стороны, определение „творческие“ указывает на неповторимое, индивидуальное, оригинальное творчество, с другой — термин „индустрии“ говорит о том, что это своего рода серийное производство, если говорить как о продукте творчества, так и о производстве спроса и потребления» (Kačerauskas 2014: 10). Правда, понятие kūrybos в XXI — творческом — веке расширилось: оно включает не только деятельность в сфере искусства и науки, но и любую деятельность, в ходе которой требуются творческие решения (подробнее см. Stunžinas 2017). Законы и нормативные акты, в которых указывалась необходимость такой деятельности, открыли термину Kūrybinių industrijų и обозначаемой им сфере деятельности путь в литовский язык и Литву. Одной из мер по реализации программы Правительства Литовской Республики на 2004–2008 годы, утверждённых постановлением от 24 марта 2005 г., была «[п]одготовка Стратегии поощрения и развития творческих индустрий». Такая стратегия была утверждена приказом министра культуры 28 марта 2007 г.; в ней творческие индустрии определялись как «виды деятельности, основанные на творческих способностях и таланте личности, цель и результат которых — интеллектуальная собственность и которые способны создавать материальное благосостояние и рабочие места». 178 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba Представления исследователей из других стран о kūrybinių industrijų различаются, однако большинство из них выделяют основные признаки этого сектора: это деятельность, в которой творчество используется для создания интеллектуальной собственности, обладающей добавленной стоимостью (подробнее см. Černevičiūtė et al. 2015). Таким образом, термин kūrybinės industrijos обозначает такую сферу деятельности, в которой переплетаются бизнес, коммуникация, технологии, культура и искусство. В разных странах предлагаются разные классификации творческих индустрий (подробнее см. Černevičiūtė et al. 2015). В Литве к творческим индустриям относят ремёсла, архитектуру, дизайн, кино и видеоискусство, издательское дело, изобразительное и прикладное искусство, музыку, программное обеспечение и компьютерные услуги, создание и трансляцию радио- и телепрограмм, рекламу, сценическое искусство и другие сферы, в которых сочетаются культурные и хозяйственные аспекты деятельности (Стратегия поощрения и развития творческих индустрий, 2007). Все эти сферы можно объединить в группы: 1) виды деятельности, охватывающие традиционные виды искусства (изобразительное и прикладное искусство, кино и видеоискусство, сценическое искусство, музыка, архитектура); 2) дизайн и ремёсла, связанные с искусством и массовым производством; 3) коммуникация (издательское дело, создание и трансляция радио- и телепрограмм, реклама); 4) компьютерные технологии (программное обеспечение и компьютерные услуги); 5) другие сферы, в которых сочетаются культурные и хозяйственные аспекты деятельности. УПОРЯДОЧЕНИЕ ТЕРМИНОЛОГИИ Термины, используемые в сфере творческих индустрий, условно можно разделить на две группы: общие термины и термины специальных областей. Общие термины Существование творческих индустрий как определённого вида деятельности зависит от людей, работающих в этой сфере и называемых творческими работниками, творческими специалистами, представителями творческих профессий. Опираясь на креативность, они стремятся получить как можно большую экономическую прибыль. При обсуждении назначения и основ функционирования этого сектора экономики возникает вопрос об определениях терминов, обозначающих важнейшие понятия. Прежде всего это представления о терминах творческие способности и креативность, обозначающих ключевые понятия и изучаемых исследователями творческого общества, представляющими различные научные области. Одной из первых различие между этими понятиями, опираясь на словари литовского языка, отметила Виктория Дауйотите. По её мнению, «суффикс –ing– указывает на наличие творческих способностей. Он возвышает человека, наделяет его исключительными возможностями для творчества» Terminologija | 2017 | 24 179 выраженность, интенсивность творчества». Литературовед полагает, что креативность в большей степени связана с действием: «креативно действующий человек находит неожиданные решения, видит выходы, поворачивает в неожиданном направлении, замечает то, что до сих пор оставалось незамеченным и неосознанным» (Daujotytė 2010). Более поздние определения творческого потенциала и креативности, предлагаемые учёными, в значительной степени опираются на наблюдения В. Дауйотите. Похожей точки зрения придерживается и философ Йовиле Баревичюте (2014: 20–21): «Креативность связана с психологическим типом человека, эмоциональным настроем, способом мышления, его ориентированием в определённых непредвиденных или специфических ситуациях и обстоятельствах, поиском выхода и принятием решений в условиях неожиданно изменившихся обстоятельств и т. п. А творческий потенциал определяется тем, какими способностями, возможностями или талантами обладает человек, — способностью убедительно создать роль в спектакле, выразительно говорить перед аудиторией, должным образом овладеть техникой пения или танца и т. д.» Следует отметить, что в творческих индустриях творческий потенциал приобретает новые черты. Литературовед Лаура Лаурашайте полагает, что «утверждение творческих индустрий существенно расширило и по-новому актуализировало понятие творческого потенциала, поэтому теперь оно связывается с успешной карьерой и соответствующей финансовой отдачей» (Barevičiūtė 2017). Нужно признать, что в употреблении эти термины также смешиваются. Хотя два упомянутых термина обозначают разные понятия, нередко их используют как синонимы. Такое положение критикует Робертас Стунжинас: по его мнению, не только в употреблении встречаются неправильно использованные синонимичные термины, но и в терминологических словарях приводятся неточные определения этих понятий (Stunžinas 2017). Однако Й. Баревичюте (2014: 21) полагает: «Эти два довольно различных, но вместе с тем очень близких явления — креативность и творческий потенциал — тесно взаимодействуют практически в любой деятельности, поэтому противопоставлять их друг другу нецелесообразно. <...> Креативная среда или обстановка создаёт благоприятные условия для проявления и распространения творческого потенциала. Или, ещё категоричнее: творческим может быть только тот, кто креативен. Ведь креативность и творческий потенциал — словно две ветви одного дерева; креативность неотделима от творческого потенциала, и наоборот»: Термины специальных областей и их словари В Банке терминов Литовской Республики2 термины, относящиеся к творческим индустриям, можно искать по следующим областям: культура (Банк терминов- 2 Доступ через интернет: http://terminai.vlkk.lt, дата обращения: 2017-05-25. 180 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba … найдено 154 термина, относящихся к этой сфере); коммуникация (5160 терминов); туризм (49 терминов); экономика (частично) (14 510 терминов). Разнородность сферы обусловливает и неодинаковую упорядоченность терминологии. По крайней мере, основные термины традиционных видов искусства упорядочены достаточно хорошо: издано несколько хорошо подготовленных словарей, они рассматривались в Государственной комиссии литовского языка (далее — VLKK) или были проверены редакторами; правильные термины приводятся в энциклопедиях, научной и учебной литературе. Термины, относящиеся к видам деятельности, охватывающим традиционные виды искусства, можно найти в следующих словарях и энциклопедиях: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998; Dailės terminų žodynas 1999; Dailės žodynas 1999; Muzikos enciklopedija 1–3 t. 2000–2007; Muzikos terminai ir sąvokos 2002; Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007; Instrumentuotės terminai 2007; Muzikos terminų žodynėlis 2008; Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008; Pažintinė muzikos abėcėlė 2008; Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009; Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009; Estetikos enciklopedija 2010; Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011. Термины, связанные с наследием, содержатся в Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne 2015, а термины из сферы коммуникации — в Žurnalistikos enciklopedijoje 1997. В экономических словарях также можно найти термины, используемые в деятельности творческих индустрий, особенно актуальные термины маркетинга. Новейшие словари экономических терминов: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000; Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008; R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Несколько упорядоченный электронный Verslo žinių Ekonominių terminų žodynas (http://zodynas.vz.lt/apie.php). Достаточно хорошо упорядочены термины компьютерных технологий, связанные с компьютерными услугами; издано несколько словарей, например: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000; V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003; V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016; V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015; S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Эти словари доступны на интернет-сайте Raštija.lt. Основная проблема упорядочения терминологии творческих индустрий — найти подходящий литовский эквивалент английского термина. Пучок новейших стандартизиро- Terminologija | 2017 | 24 181 ванных терминов, используемых в сфере творческих индустрий, представлен в Списке эквивалентов иностранных слов, утвержденном VLKK (www.vlkk.lt), например: • термины изобразительного искусства: бесформенное искусство, боди-арт, искусство тела, роспись тела, искусство окружающей среды; • термины кино: анонсный ролик, презентационный ролик, некоммерческое кино, видеоарт; • музыкальные термины: бибоп, биг-бэнд, бит-музыка, блюграсс, исполнитель блюза, блюзмен, брейк, брейкер, буги-вуги, кантри (кантри) жанр, кантри (кантри) музыка, (кантри) рок, диско жанр, диско-музыка, диксиленд, фанк, фанк-музыка, фри-джаз, кумбия, кул-джаз; • термины медиа: аудиоблог, блог, ведение блога, блогер, обзор блогов, блогосфера, фотоблог, мобильный блог, видеоблог, медиа, медиаискусство, плейлист. Сложнее обстоит дело с терминами из сферы коммуникации и медиа: здесь особенно распространены онлайн-словари и глоссарии. В основном это переводные издания, в которых приводятся литовские эквиваленты английских терминов, поскольку в литовских текстах необходимо называть реалии, для обозначения которых в литовском языке ещё нет соответствующих средств. Некоторые онлайн-глоссарии упорядочены лучше; например, RTŽ 2007, подготовленный Литовской ассоциацией коммуникационных агентств (KOMAA) и рецензированный VLKK. Это англо-литовский словарь терминов с определениями на литовском языке. Термины расположены по английским эквивалентам. Хорошо подготовлен и AMŽ — это также переводной англо-литовский словарь терминов. Эти словари невелики, их скорее следовало бы называть глоссариями. В RTŽ 2007 содержится 304 термина, а в AMŽ — 467. Нередко при поиске подходящих литовских эквивалентов возникает проблема: чтобы точно обозначить понятие по-литовски, приходится использовать более длинный термин, чем в английском языке. Поэтому сравнили длину английских терминов и их литовских эквивалентов, приведённых в этих глоссариях. Выяснилось, что большинство терминов имеют одинаковую длину: в AMŽ таких терминов 318, то есть 68,1%, например: кадрирование (англ. framing); сценарий (англ. script); художник-постановщик (англ. art director); компьютерная игра (англ. video game); создатель персонажей (англ. character designer); пакет расширения (англ. expansion pack); трёхмерная лепка (англ. digital sculpting); образовательные развлечения (англ. educational entertainment); виртуальный спорт (англ. электронный 182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba sports). В RTŽ 2007 случаев, когда английские термины и их литовские эквиваленты состоят из одинакового числа слов, ещё больше — 77,3% (235), например: представительная реклама (англ. advocacy advertising); бартерное синдицирование (англ. barter syndication); креативный бриф (англ. creative brief); креативная реализация (англ. creative execution); основная идея (англ. big idea); концентрированный маркетинг (англ. concentrated marketing); ценообразование, ориентированное на конкуренцию (англ. competition-oriented pricing). В AMŽ найдено 134 термина, английский эквивалент которых короче литовского термина (28,7%), например: авторское право (англ. copyright); пульсирующая реклама (англ. flighting); создатель диалогов (англ. dialogist); вставная сцена (англ. cutscene); увеличенная модель (англ. bigature); участие знаменитости (англ. cameo); контровой свет (англ. backlighting); технический ассистент оператора (англ. grip); накопление средств потенциального фонда поддержки (англ. generation); краткое описание фильма (англ. logline); постоянное время программы (англ. slot), а также 15 терминов (3,2%), литовский эквивалент которых короче, например: рабочий лист (англ. exposure sheet); фокусировщик (англ. focus puller); стык (англ. continuity cut); гарантия завершения (англ. completion bond guarantee); лицензия с единовременной оплатой (англ. flat fee licence agreement). В RTŽ найдено 53 литовских термина, более длинных, чем английские, что составляет 17,4%, например: пробный ролик (англ. animatic); смежная реклама (англ. adjacencies); привлекательность персонажа (англ. attractiveness); рекламная акция-конкурс (англ. contest); автор идей и текстов (англ. copywriter); упаковка с бесплатным дополнением (англ. bonus packs), а также 16 терминов (5,3%), более коротких, чем английские эквиваленты, например: маржа (англ. contribution margin); саморегулирование (англ. self regulation); изменяемая цена (англ. open rate structure); социализация потребителя (англ. consumer socialization process); метод определения предполагаемой доли продаж (англ. percentage of projected future sales method). Поскольку литовские термины отсутствуют, создаётся впечатление, что цель составителей интернет-глоссариев — объяснить значения терминов английского языка, описать обозначаемые ими понятия и привести литовские эквиваленты, однако последние не приводятся. Некоторые интернет-глоссарии составлены довольно плохо: в них много заимствований и английских слов или словосочетаний, не адаптированных ни орфографически, ни морфологически. Например, английский термин приводится как цитата без литовского эквивалента, а даётся лишь его определение на литовском языке (с ошибками), например: «B u l b — это ручной режим выдержки, при котором диафраг- Terminologija | 2017 | 24 183 ма открыта [sic!] до тех пор [sic!], пока кнопка спуска затвора остаётся нажатой³» FTŽ; «L a n d i n g p a g e⁴ — это раздел интернет-страницы, на который ведёт рекламное объявление» SMTŽ; «B o u n c e r a t e⁵ фиксируется в том случае, когда пользователь, зайдя на сайт, больше не просматривает его и покидает сайт» SMTŽ. Когда обозначается составной видовой термин, неадаптированное заимствование иногда выступает в роли определяющего слова, например: «D i g i t a l реклама⁶ может включать несколько различных каналов» SMTŽ; «Особенность V i r a l рекламы⁷ в том, что за её трансляцию отдельно не платят» SMTŽ; «R e s p o n s i v e дизайн⁸ — это свойство веб-сайтов адаптироваться к экранам мобильных устройств» SMTŽ. Другое дело, что даже в неплохо упорядоченных глоссариях для обозначения узкоспециальных понятий приводятся жаргонные профессионализмы (англицизмы), например: баннер9 «рекламный щит, видимый на интернет-страницах» SMTŽ, блокбастер10 «зрелищный, высокобюджетный, собирающий много зрителей и очень прибыльный фильм» AMŽ, фраг «очко, заработанное в компьютерных играх за побеждённого противника» AMŽ, липсинг «движения рта персонажа мультфильма, обычно соответствующие произносимым звукам» AMŽ, слоган «рекламный лозунг» SMTŽ. Как видно, часть заимствований имеет кодифицированные эквиваленты, приведённые в других изданиях, однако есть и ещё не кодифицированные заимствования. Такие неупорядоченные термины интернет-глоссариев наглядно раскрывают и реальное употребление, когда в одном и том же тексте вперемежку используются как английские, так и литовские термины, например: «Создание „B r a n d b o o k“; Все они вместе создают целостную идентичность, описанную в к н и г е с т и л я (b r a n d b o o k)» (rebrand.lt); «Подготовка W i r e f r a m e; Интернет-с а й т а с т р у к т у р а- 3 Язык интернет-глоссариев не редактировался. 4Веб-страница входа (Dagienė, Dagys et al. 2015). 5 Показатель отказов страницы. 6 Нормативный эквивалент цифровая реклама. 7 Нормативный эквивалент вирусная реклама, ср. viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007. 8Адаптивное проектирование (Dagienė et al. 2016). 9 Недопустимое заимствование, заменяемое эквивалентами рекламная полоса, рекламный баннер, рекламное изображение, рекламное окно; пульсирующая реклама (Kalbos patarimai 2013:16). 10В базе данных неологизмов литовского языка (http://naujažodziai.lki.lt) указывается, что неологизм блокбастер ещё не кодифицирован, точного литовского эквивалента нет. 184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba Лиза́ция (англ. wireframe) — это визуальное представление структуры содержимого веб-сайта» (rebrand.lt). Иногда литовский термин даже не ищут, а довольствуются записью слова в соответствии с его произношением, например: «Такие сайты созданы так, чтобы во время просмотра пользователи видели не только мини-версию сайта, но и расположение элементов, которое идеально соответствовало бы привычкам скроллинга (англ. scrolling) на мобильном устройстве» (rebrand.lt). Такое употребление подтверждает, что в настоящее время создаются недостающие литовские термины креативных индустрий, а для начального этапа формирования любой терминологии характерны синонимия и вариативность. Пока ищут наиболее подходящие способы выражения для обозначения понятий. ВЫВОДЫ XXI век — век творчества, экономику творчества создает творческое общество. Креативные индустрии — очень широкое понятие, объединяющее бизнес, коммуникацию, технологии, культуру и искусство. Это новое понятие и новый термин, появившиеся вследствие расширения представления о творчестве: оно охватывает не только деятельность в сфере искусства и науки, но и любую деятельность, требующую творческих решений. Представители творческих профессий, опираясь на креативность и творческие способности, стремятся получить как можно большую экономическую прибыль. Разнообразие этой сферы обусловливает и неоднородную упорядоченность терминологии. Термины креативных индустрий разнообразны; часть из них, как и термины других сфер, уже стандартизирована и закрепилась в словарях, терминологических базах и употреблении. Для некоторых понятий еще ищут подходящие способы обозначения; нередко и в неотредактированных текстах, и в онлайн-словарях используются цитатные заимствования (иноязычные слова, не адаптированные ни орфографически, ни морфологически) и морфологически адаптированные заимствования; часто в тексте рядом с литовским эквивалентом указывается и английский. Это характерно для начального этапа формирования терминологии. ŠALTINIAI AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf. DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis. FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai. Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas. RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas. SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/. Terminologija | 2017 | 24 185 LITERATŪRA Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28. Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755. Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. Kūrybinių industrijų plėtojimo kompleksiniai veiksniai: kolektyvinio kūrybingumo ugdymas, Vilnius: Baltijos kopija. Dagienė V. et al. 2016: Dagienė V., Jevsikova T., Grigas G. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius: VU. Dagienė V., Dagys V. et al. 2015: Dagienė V., Dagys V., Jevsikova T., Grigas G. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas, el. leidimas. Daujotytė V. 2010: Kūrybingumas ir kūrybiškumo atpažinimas. – Mokslo Lietuva 3(425), 1–2. Gritėnienė A. 2017: Kūrybos subjektas ir objektas žodynuose. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 46–73. Kačerauskas T. 2014: Kūrybos visuomenės terminai ir sampratos. – Logos 78, 6–18. Prieiga per internetą: litlogos.eu/L78/Logos_78_006_018_Kacerauskas.pdf (žiūrėta 2017 m. spalio mėn.). Kalbos patarimai 2013: Kalbos patarimai 4. Leksika 1. Skolinių vartojimas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos centras. Kūrybinių industrijų skatinimo ir plėtros strategija, patvirtinta Lietuvos Respublikos kultūros ministro 2007 m. kovo 28 d. įsakymu Nr. ĮV-217. – Teisės aktų registras. Prieiga per internetą: www.lrs.lt (žiūrėta 2017 m. gegužės mėn.). Stunžinas R. 2017: Šiuolaikinė kūrybos, kūrėjo ir kūrinio samprata. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 87–110. TERMS OF CREATIVE INDUSTRIES: SCOPE AND STANDARDIZING The 21st century is a century of creative work; a creative economy is being created by a creative society. ‘Creative industries’ is a very broad concept connecting business, communication, technologies, culture and art. This is a new concept and a new term, arising from the widened understanding of creative work which covers not only artistic and scientific activities but also any other activity requiring creative solutions. Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity. The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development. Gauta 2017 11 21 Rasuolė Vladarskienė Vilniaus Gedimino technikos universitetas Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius E. paštas [email protected] 186 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba