Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Les termes des industries créatives: définition et gestion terminologique RASUOLĖ VLADARSKIENĖ Vilniaus Gedimino technikos universitetas MOTS-CLÉS: industries créatives, créativité, capacité créative, dictionnaire terminologique Au XXIe siècle, la création s’impose comme une activité particulièrement importante de la société postmoderne; elle relie les créateurs (la société créative, la classe créative, les groupes créatifs), l’activité créative (la pensée créative, le travail créatif, l’entreprise créative, les services créatifs, l’apprentissage créatif) et les produits de la création. À mesure que l’économie créative s’implante de plus en plus et que les technologies se généralisent partout, la créativité s’impose comme une compétence indispensable du travailleur contemporain. À l’ère créative, les professions créatives, liées aux dernières avancées scientifiques et techniques, connaissent également un nouvel essor. C’est dans ce contexte que l’on a commencé à parler des industries créatives comme d’un secteur économique distinct et prometteur, où se rejoignent deux domaines différents: l’art et le commerce. Plusieurs établissements d’enseignement supérieur forment des spécialistes des industries créatives: l’Université technique Gediminas de Vilnius, l’Université Vytautas-Magnus, l’Université Mykolas-Romeris et l’Université Kazimieras-Simonavičius (qui propose des programmes d’études portant ce nom). L’Université de Vilnius, l’Académie des beaux-arts de Vilnius, l’Académie lituanienne de musique et de théâtre et plusieurs collèges forment également des spécialistes travaillant dans ces domaines. L’objectif de l’article1 est, après avoir clarifié la conception de la notion d’industries créatives et pris en compte l’usage réel de la terminologie de ce secteur économique, d’examiner les problèmes de gestion terminologique dans ce domaine d’activité. CONCEPTION DES INDUSTRIES CRÉATIVES Le terme « industries créatives » est apparu en lituanien au début du XXIe siècle; il correspond au terme anglais creative industries. Dans la base IATE, l’anglais 1 L’article a été rédigé dans le cadre du projet de recherche « Étude du fonctionnement des mots étrangers dans la langue professionnelle », financé par la Commission d’État de la langue lituanienne au titre du programme de recherche sur le fonctionnement et l’évolution du lituanien standard, des dialectes et d’autres variétés linguistiques, 2011–2020. Terminologija | 2017 | 24 177 Il n’existe pas de terme au pluriel pour le terme anglais creative industry, mais les équivalents suivants sont donnés au singulier: en lituanien kūrybos pramonė; en allemand Kultur- und Kreativwirtschaft; en français industrie créative; en italien industria creativa; en letton radošā industrija; en polonais przemysł kreatywny; en bulgare творческа индустрия; en tchèque kreativní odvětví / tvůrčí odvětví; en danois kreativ industri; en espagnol industria creativa; en estonien Loomemajandus; en finnois luova ala; en croate kreativna industrija; en hongrois kreatív ágazat; en macédonien industrija kreatttiva; en néerlandais creatieve bedrijfstak; en portugais indústrias criativas; en roumain industrie creativă; en slovaque kreatívny priemysel; en slovène kreativna industrija; en suédois kreativ näring. Comme on peut le constater, dans de nombreuses langues européennes, prédominent les syntagmes formés de mots à racine internationale, tandis que le terme lituanien est composé de mots issus de sa propre langue. Le terme lituanien kūrybinės industrijos est formé du nom international industrija (cf. l’équivalent lituanien pramonė donné pour industrija dans le TŽŽ), à la forme du pluriel, et de l’adjectif qui le qualifie, kūrybinis, -ė. Le DLKŽ indique que cet adjectif est dérivé du nom kūryba, dans son premier sens: « travail créateur, création: création artistique, technique ». Par ailleurs, le sens des mots qui composent ce syntagme ne recouvre pas la notion étudiée, mais indique une piste de réflexion possible: il s’agit d’une activité dans laquelle la création est associée à l’industrie. Selon le philosophe Tomas Kačerauskas, « ce terme recèle une certaine contradiction. D’une part, l’épithète “créatives” désigne une création non répétitive, individuelle et originale; d’autre part, le terme “industries” indique qu’il s’agit d’une production en série, tant pour le produit de la création que pour la production liée à la demande et à la consommation » (Kačerauskas 2014: 10). Certes, la notion de kūrybos, au XXIe siècle — le siècle de la création —, s’est élargie: elle englobe non seulement les activités dans les domaines de l’art et des sciences, mais aussi toute activité nécessitant des solutions créatives (voir plus en détail Stunžinas 2017). Les textes juridiques, qui soulignaient la nécessité de cette activité, ont ouvert la voie au terme Kūrybinių industrijų et au secteur d’activité qu’il désigne, en lituanien et en Lituanie. L’une des mesures de mise en œuvre du programme du gouvernement de la République de Lituanie pour 2004–2008, approuvées par une résolution du 24 mars 2005, consistait à « [p]réparer une stratégie de promotion et de développement des industries créatives ». Cette stratégie a été approuvée par arrêté du ministre de la Culture le 28 mars 2007; elle définissait les industries créatives comme « des activités fondées sur les capacités créatives et le talent de l’individu, dont l’objectif et le résultat sont la propriété intellectuelle et qui peuvent créer de la richesse matérielle et des emplois ». 178 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba La conception des kūrybinių industrijų varie selon les chercheurs d’autres pays, mais la plupart en présentent les caractéristiques essentielles, à savoir qu’il s’agit d’une activité dans laquelle la créativité est mobilisée pour produire une propriété intellectuelle ayant une valeur ajoutée (voir plus en détail Černevičiūtė et al. 2015). Ainsi, le terme kūrybinės industrijos désigne un secteur d’activité où s’entrecroisent les affaires, la communication, les technologies, la culture et l’art. Les classifications des industries créatives varient d’un pays à l’autre (voir plus en détail Černevičiūtė et al. 2015). En Lituanie, elles comprennent l’artisanat, l’architecture, le design, le cinéma et l’art vidéo, l’édition, les arts visuels et appliqués, la musique, les logiciels et les services informatiques, la création et la diffusion de programmes radiophoniques et télévisuels, la publicité, les arts de la scène et d’autres domaines où se conjuguent des aspects culturels et économiques (Stratégie de promotion et de développement des industries créatives 2007). Tous ces domaines peuvent être regroupés en cinq catégories: 1) les activités couvrant les formes d’art traditionnelles (arts visuels et appliqués, cinéma et art vidéo, arts de la scène, musique, architecture); 2) le design et l’artisanat, liés à l’art et à la production de masse; 3) la communication (édition, création et diffusion de programmes radiophoniques et télévisuels, publicité); 4) l’informatique (logiciels et services informatiques); 5) les autres domaines où se conjuguent des aspects culturels et économiques. GESTION DE LA TERMINOLOGIE Les termes utilisés dans le domaine des industries créatives peuvent être répartis, de manière conventionnelle, en deux groupes: les termes généraux et les termes propres à des domaines spécialisés. Termes généraux L’existence des industries créatives en tant que secteur d’activité dépend des personnes qui y travaillent, désignées par les termes kūrybininkais, kūrybiniais darbuotojais, kūrybingais specialistais, kūrybinių profesijų atstovais. En s’appuyant sur leur kūrybingumu, ils cherchent à obtenir le profit économique le plus élevé possible. Lorsqu’on examine la vocation et les fondements du fonctionnement de ce secteur économique, la question de la définition des termes désignant les notions essentielles se pose avec acuité. Il s’agit d’abord de la conception des termes désignant les notions fondamentales, kūrybingumas et kūrybiškumas, qu’étudient les chercheurs de la société créative issus de diverses disciplines scientifiques. Viktorija Daujotytė fut l’une des premières à distinguer ces notions en s’appuyant sur les dictionnaires lituaniens. Selon elle, « le suffixe –ing– indique la possession de capacités créatrices. Il élève l’être humain, lui confère des possibilités exceptionnelles de » Terminologija | 2017 | 24 179 « l’éclat, l’intensité de la créativité ». La spécialiste de littérature estime que la créativité est davantage liée à l’action: « une personne qui agit de manière créative trouve des solutions inattendues, voit des issues, prend une direction imprévue, remarque ce qui jusque-là n’avait pas été observé ni compris » (Daujotytė 2010). Par la suite, les définitions de kūrybingumo et de kūrybiškumo proposées par les chercheurs s’appuient surtout sur les observations de V. Daujotytė. La philosophe Jovilė Barevičiūtė (2014: 20–21) partage un point de vue similaire: « La créativité est liée au type psychologique de la personne, à son état émotionnel, à sa manière de penser, à sa capacité à s’orienter dans certaines situations et certains environnements imprévus ou spécifiques, à trouver des issues et à prendre des décisions lorsque les circonstances prennent une tournure inattendue, etc. En revanche, la capacité créative dépend des aptitudes, des facultés ou des talents de la personne: savoir interpréter un rôle de façon convaincante dans une pièce, s’exprimer avec éloquence devant un auditoire, maîtriser convenablement les techniques du chant ou de la danse, etc. » Il est vrai que, dans les industries créatives, la capacité créative acquiert de nouveaux traits. La spécialiste de littérature Laura Laurušaitė estime que « l’essor des industries créatives a considérablement élargi et actualisé la notion de capacité créative, désormais associée à une carrière réussie et à un rendement financier correspondant » (Barevičiūtė 2017). Il faut reconnaître que ces termes sont également confondus dans l’usage. Bien que les deux termes mentionnés désignent des concepts différents, ils sont souvent employés comme des synonymes. Robertas Stunžinas critique cette situation: selon lui, on trouve non seulement des termes synonymes employés à tort dans l’usage, mais aussi des définitions imprécises de ces concepts dans les dictionnaires terminologiques (Stunžinas 2017). Toutefois, J. Barevičiūtė (2014: 21) estime: « Ces deux réalités assez différentes, mais aussi très proches — la créativité et la capacité créative — interagissent étroitement dans pratiquement toutes les activités; il serait donc inapproprié de les opposer. <...> Un milieu ou un environnement créatif génère des conditions propices à l’expression et à la diffusion de la capacité créative. Ou, pour le dire plus catégoriquement: seule une personne créative peut avoir une capacité créative. Car la créativité et la capacité créative sont comme deux branches d’un même arbre; la créativité est indissociable de la capacité créative, et inversement »: Les termes spécialisés et leurs dictionnaires Dans la Banque des termes de la République de Lituanie2, les termes relevant des industries créatives pourraient être recherchés dans les domaines suivants: culture (Banque des termes- 2 Disponible en ligne: http://terminai.vlkk.lt, consulté le 25/05/2017. 180 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba … on peut trouver 154 termes rattachés à ce domaine); communication (5 160 termes); tourisme (49 termes); économie (en partie) (14 510 termes). La diversité du domaine entraîne également une organisation inégale de la terminologie. Les termes des principaux domaines artistiques traditionnels sont au moins relativement bien organisés; plusieurs dictionnaires bien conçus ont été publiés, ils ont été examinés par la Commission nationale de la langue lituanienne (ci-après VLKK) ou révisés par des éditeurs, et les termes corrects sont présentés dans des encyclopédies ainsi que dans la littérature scientifique et pédagogique. Les termes des activités relevant des arts traditionnels se trouvent dans les dictionnaires et encyclopédies suivants: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998; Dailės terminų žodynas 1999; Dailės žodynas 1999; Muzikos enciklopedija 1–3 t. 2000–2007; Muzikos terminai ir sąvokos 2002; Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007; Instrumentuotės terminai 2007; Muzikos terminų žodynėlis 2008; Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008; Pažintinė muzikos abėcėlė 2008; Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009; Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009; Estetikos enciklopedija 2010; Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011. Les termes du patrimoine figurent dans le Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne 2015, tandis que les termes du domaine de la communication se trouvent dans l’Žurnalistikos enciklopedijoje 1997. Les dictionnaires de termes économiques contiennent également des termes employés dans les activités des industries créatives, notamment des termes de marketing particulièrement pertinents. Les dictionnaires économiques les plus récents sont: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000; Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008; R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Le dictionnaire électronique Verslo žinių Ekonominių terminų žodynas a été quelque peu révisé (http://zodynas.vz.lt/apie.php). Les termes informatiques liés aux services numériques sont assez bien organisés; plusieurs dictionnaires les concernant ont été publiés, par exemple: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000; V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003; V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016; V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015; S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Ces dictionnaires sont accessibles sur le site internet Raštija.lt. Le principal problème de l’organisation de la terminologie des industries créatives consiste à trouver un équivalent lituanien adéquat au terme anglais. Un ensemble de termes récemment normalisés… Terminologija | 2017 | 24 181 … employés dans le domaine des industries créatives est présenté dans la liste des équivalents des mots étrangers, approuvée par la VLKK (www.vlkk.lt), par exemple: • termes des arts visuels: art informe, art corporel, arts corporels, peinture corporelle, art environnemental; • termes du cinéma: bande-annonce, film de présentation, cinéma non commercial, vidéo-art; • termes musicaux: bibop, big band, big beat, bluegrass, interprète de blues, chanteur de blues, break, breakeur, boogie-woogie, country (kantri) nkt., musique country (kantri), rock (kantri), disco nkt., musique disco, dixieland, funk, musique funk, jazz libre, cumbia, jazz froid; • termes des médias: blog audio, blog, rédaction de blog, blogueur, revue de blogs, blogosphère, photoblog, blog mobile, vidéoblog, médias, art médiatique, liste de lecture. La situation est plus complexe pour les termes des domaines de la communication et des médias, où les dictionnaires et glossaires en ligne sont particulièrement répandus. Ce sont principalement des ouvrages de traduction, qui fournissent des équivalents lituaniens de termes anglais, car les textes lituaniens doivent désigner des réalités pour lesquelles la langue lituanienne ne dispose pas encore d’expressions dénominatives. Certains glossaires en ligne sont mieux organisés, par exemple le RTŽ 2007 préparé par l’Association des agences de communication de Lituanie (KOMAA) et révisé par la VLKK. Il s’agit d’un dictionnaire anglais-lituanien de termes, accompagné de définitions en lituanien. Les termes y sont classés selon leurs équivalents anglais. L’AMŽ est également bien conçu; il s’agit lui aussi d’un dictionnaire de termes anglais-lituanien destiné à la traduction. Ces ouvrages ne sont pas volumineux et conviendraient mieux à l’appellation de glossaires. Le RTŽ 2007 compte 304 termes, tandis que l’AMŽ en présente 467. Il arrive souvent que la recherche d’équivalents lituaniens appropriés se heurte au fait que, pour désigner précisément une notion en lituanien, il faut employer un terme plus long qu’en anglais. C’est pourquoi la longueur des termes anglais présentés dans ces glossaires a été comparée à celle de leurs équivalents lituaniens. Il s’est avéré que la plupart des termes sont de longueur identique: l’AMŽ en compte 318 de ce type, soit 68,1%, par exemple: cadrage (angl. framing); scénario (angl. script); chef décorateur (angl. art director); jeu vidéo (angl. video game); concepteur de personnages (angl. character designer); pack d’extension (angl. expansion pack); sculpture numérique en 3D (angl. digital sculpting); divertissement éducatif (angl. educational entertainment); sport virtuel (angl. electronic 182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba sports). Dans le RTŽ 2007, la proportion de cas où les termes anglais et leurs équivalents lituaniens comptent le même nombre de mots est encore plus élevée: 77,3% (235), par exemple: publicité de représentation (en anglais advocacy advertising); accord de troc (en anglais barter syndication); synthèse créative (en anglais creative brief); réalisation créative (en anglais creative execution); idée maîtresse (en anglais big idea); marketing concentré (en anglais concentrated marketing); fixation des prix axée sur la concurrence (en anglais competition-oriented pricing). Dans l’AMŽ, on a relevé 134 termes dont l’équivalent anglais est plus court que le terme lituanien (28,7%), par exemple: droits d’auteur (en anglais copyright); publicité en vagues (en anglais flighting); auteur de dialogues (en anglais dialogist); scène intermédiaire (en anglais cutscene); maquette agrandie (en anglais bigature); participation d’une célébrité (en anglais cameo); contre-jour (en anglais backlighting); assistant caméra chargé du matériel (en anglais grip); collecte de fonds de soutien potentiels (en anglais generation); brève description du film (en anglais logline); créneau horaire fixe du programme (en anglais slot), ainsi que 15 termes (3,2%) dont l’équivalent lituanien est plus court, par exemple: feuille d’exposition (en anglais exposure sheet); pointeur de mise au point (en anglais focus puller); raccord (en anglais continuity cut); garantie d’achèvement (en anglais completion bond guarantee); licence à forfait (en anglais flat fee licence agreement). Dans le RTŽ, on a relevé 53 termes lituaniens plus longs que leurs équivalents anglais, soit 17,4%, par exemple: clip d’essai (en anglais animatic); publicités juxtaposées (en anglais adjacencies); attrait du personnage (en anglais attractiveness); opération promotionnelle sous forme de jeu (en anglais contest); auteur des idées et des textes (en anglais copywriter); emballage avec supplément gratuit (en anglais bonus packs), et 16 termes (5,3%) plus courts que leurs équivalents anglais, par exemple: marge contributive (en anglais contribution margin); autorégulation (en anglais self regulation); prix variable (en anglais open rate structure); socialisation du consommateur (en anglais consumer socialization process); méthode du pourcentage des ventes futures prévues (en anglais percentage of projected future sales method). En l’absence de termes lituaniens, il semble que les rédacteurs des glossaires en ligne cherchent à expliquer le sens des termes anglais, à décrire les concepts qu’ils désignent et à proposer des équivalents lituaniens, mais ceux-ci ne sont pas fournis. Certains glossaires en ligne sont assez mal conçus: ils comportent de nombreux emprunts ou des mots anglais et des syntagmes qui ne sont adaptés ni sur le plan orthographique ni sur le plan morphologique. Par exemple, le terme anglais est présenté comme une citation sans équivalent lituanien, et seule sa définition lituanienne est donnée (avec des fautes), par exemple: « B u l b – il s’agit d’un mode manuel d’exposition dans lequel le diaphrag- Terminologija | 2017 | 24 183 me reste [sic!] ouverte tant [sic!] que le bouton de déclenchement reste enfoncé³ » FTŽ; « L a n d i n g p a g e⁴ – il s’agit d’une rubrique d’une page web vers laquelle renvoie une annonce publicitaire » SMTŽ; « B o u n c e r a t e⁵ est constaté lorsqu’un utilisateur, après être arrivé sur un site, n’y navigue pas davantage et le quitte » SMTŽ. Lorsqu’un terme composé désignant une catégorie est utilisé, il arrive que le mot étranger non adapté soit le déterminant, par exemple: « D i g i t a l publicité⁶ peut comporter plusieurs canaux différents » SMTŽ; « La particularité de la publicité V i r a l⁷ est que sa diffusion n’est pas rémunérée séparément » SMTŽ; « Le design R e s p o n s i v e⁸ désigne la capacité des sites web à s’adapter aux écrans des appareils mobiles » SMTŽ. Autre constat: même dans des glossaires assez bien organisés, des termes d’argot professionnel (anglicismes) sont proposés pour désigner des concepts spécifiques d’usage restreint, par exemple: baneris9 « bannière publicitaire visible sur les pages Internet » SMTŽ, blokbasteris10 « film spectaculaire à gros budget, attirant un grand nombre de spectateurs et très rentable » AMŽ, fragas « point marqué dans les jeux vidéo pour avoir vaincu un adversaire » AMŽ, lipsingas « mouvements de la bouche d’un personnage de film d’animation, correspondant généralement aux sons prononcés » AMŽ, sloganas « slogan publicitaire » SMTŽ. Comme on peut le constater, certains emprunts possèdent des équivalents normalisés, consignés dans d’autres publications, mais d’autres emprunts n’ont pas encore été codifiés. Les termes non normalisés de ces glossaires en ligne révèlent clairement aussi l’usage réel, où des termes anglais et lituaniens sont employés pêle-mêle dans un même texte, par exemple: « Création d’un “B r a n d b o o k”; Tous ensemble, ils créent une identité cohérente, décrite dans le l i v r e d e s s t y l e s (b r a n d b o o k) » (rebrand.lt); « Création d’un W i r e f r a m e; Les s i t e s w e b… 3 La langue des glossaires en ligne n’a pas été corrigée. 4Page d’entrée (Dagienė, Dagys et al. 2015). 5 Taux de rebond de la page. 6 Équivalent correct publicité numérique. 7 Équivalent correct publicité virale, cf. viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007. 8Conception adaptative (Dagienė et al. 2016). 9 Emprunt déconseillé, à remplacer par les équivalents bannière publicitaire, bandeau publicitaire, image publicitaire, fenêtre publicitaire; publicité à affichage alterné (Kalbos patarimai 2013:16). 10Dans la base de données des néologismes du lituanien (http://naujažodziai.lki.lt) il est indiqué que le néologisme blokbasteris n’est pas encore codifié et qu’il n’existe pas d’équivalent lituanien exact. 184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba La visualisation (anglais wireframe) est une disposition visuelle du contenu du site web » (rebrand.lt). Parfois, on ne recherche même pas de terme lituanien et l’on se contente d’une transcription phonétique, par exemple: « Ces sites sont conçus de telle sorte que, lorsqu’ils naviguent, les utilisateurs voient non seulement une version miniature du site, mais aussi une mise en page qui s’adapte parfaitement aux habitudes de défilement sur un appareil mobile (anglais scrolling) » (rebrand.lt). Cet usage confirme que des termes lituaniens manquants dans les industries créatives sont actuellement en cours d’élaboration et que les premières étapes de la création de toute terminologie se caractérisent par la synonymie et la variation. Pour l’instant, on recherche les formulations les plus appropriées pour désigner les concepts. CONCLUSIONS Le XXIe siècle est le siècle de la créativité; l’économie créative est façonnée par la société créative. Les industries créatives constituent une notion très vaste, qui associe les affaires, la communication, la technologie, la culture et les arts. C’est une notion et un terme nouveaux, apparus à la suite de l’élargissement du concept de créativité: celui-ci englobe non seulement les activités artistiques et scientifiques, mais aussi toute activité nécessitant des solutions créatives. Les professionnels des secteurs créatifs s’appuient sur leur inventivité et leur créativité pour chercher à obtenir le plus grand bénéfice économique possible. La diversité du domaine entraîne également une terminologie dont la normalisation est inégale. Les termes des industries créatives sont variés; certains, comme les termes d’autres domaines, sont déjà normalisés et bien établis dans les dictionnaires, les bases de données terminologiques et l’usage. Pour certains concepts, on cherche encore des modes de désignation appropriés; dans les textes non révisés comme dans les glossaires en ligne, on utilise souvent des citations (mots étrangers non adaptés, ni sur le plan orthographique ni sur le plan morphologique) ainsi que des mots étrangers adaptés morphologiquement; il arrive souvent que le terme anglais soit indiqué dans le texte à côté de son équivalent lituanien. Cela est caractéristique de la phase initiale de création d’une terminologie. ŠALTINIAI AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf. DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis. FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai. Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas. RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas. SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/. Terminologija | 2017 | 24 185 LITERATŪRA Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28. Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755. Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. 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Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity. The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development. Gauta 2017 11 21 Rasuolė Vladarskienė Vilniaus Gedimino technikos universitetas Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius E. paštas [email protected] 186 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba