Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

ROSA KOHLHEIM Bayreuth Наукові напрями досліджень: Антропоніміка, назви вулиць, літературна ономастика. МОВНА КРЕАТИВНІСТЬ У НАЗИВАННІ ПЕРУКАРЕНЬ У НІМЕЧЧИНІ Винахідливість у назвах перукарень Німеччини АНОТАЦІЯ Ця стаття ґрунтується на назвах перукарень, наведених у телефонних довідниках трьох німецьких міст (Бамберга, Байройта та Регенсбурга). Більшість традиційних назв перукарень складається з описової частини (Friseursalon) та ідентифікаційної частини, зазвичай імені власника (Helga). Нові, креативні назви прагнуть не лише ідентифікувати заклад, а й підвищити його привабливість, утворюючи назви з позитивними конотаціями (Haarwunder) та використовуючи так звані «атрактори», наприклад, великі літери (HAARKULT), малі літери (rapunzel schnitt und mehr), іншомовні слова (Hair World, La Bellezza Friseur), різні форми гри слів (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). КЛЮЧОВІ СЛОВА: назви перукарень, структура назв, традиційні назви, креативні назви, атрактори, іншомовні назви, гра слів. АНОТАЦІЯ У цій статті розглянуто назви перукарень, наведені в телефонних довідниках трьох німецьких міст (Бамберга, Байройта та Регенсбурга). Більшість традиційних назв перукарень складається з описової частини (Friseursalon) та ідентифікаційної частини, переважно імені власника (Helga). Нові творчі назви покликані не лише ідентифікувати заклад, а й підвищити його привабливість завдяки створенню назв із позитивною конотацією (Haarwunder), а також використанню так званих «атракторів», наприклад великих літер 126 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland (HAARKULT), малих літер (rapunzel schnitt und mehr), іншомовних слів (Hair World, La Bellezza Friseur), різноманітних каламбурів (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). К Л Ю Ч О В І С Л О В А: структура назви, традиційні назви, творчі назви, атрактори, іншомовні назви, каламбури. 1. ВСТУП Досі назви перукарень майже не привертали уваги німецької ономастики. Піонерською працею в цій галузі є стаття Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch Єнса Гердеса, опублікована 2005 року. Імовірною причиною браку зацікавлення є те, що мовна творчість у найменуванні перукарень проявилася лише протягом останніх років. Це дослідження ґрунтується на записах про перукарні в «Жовтих сторінках» телефонних довідників трьох міст Південної Німеччини: Бамберга, Байройта та Регенсбурга.1 Проаналізовані назви зазвичай мають таку структуру: описову частину, що вказує на діяльність закладу (наприклад, перукарня, салон-перукарня, салон, перукарська студія, студія волосся, перукар, коафьор), та ідентифікаційну частину, яка за допомогою власної назви або особливого словотворення відрізняє конкретний заклад від інших закладів тієї самої галузі, а іноді й додаткову частину з іншими відомостями чи поясненнями.2 Як приклади можна навести назви Friseursalon Helga (Регенсбург), Friseur Bernhard Seitz (Байройт), Coiffeur am Josephsplatz (Байройт), Salon Hairpoint (Байройт), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Бамберг), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Регенсбург). Однак ця структура не є сталою. Так, описова частина може стояти після ідентифікаційної (наприклад, у назві Evelyn Friseursalon у Регенсбурзі) 1 http://www.gelbeseiten.de/friseur (останній доступ 07.04.2014). Для Байройта також було враховано назви трьох нових перукарень (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), які ще не були внесені до використаного телефонного довідника. 2 In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298. Straipsniai / Articles 127 ROSA KOHLHEIM або навіть опускатися, якщо ідентифікаційна частина однозначно дає змогу зрозуміти тип закладу (наприклад, у Hair World у Регенсбурзі). 2. ТРАДИЦІЙНІ НАЗВИ ПЕРУКАРЕНЬ У Німеччині більшість традиційних назв перукарень складаються із зазначення виду діяльності та імені, прізвища або повного імені власника3 або, навпаки, з імені власника та зазначення виду діяльності. Прикладами першого типу є Friseursalon Petra (Бамберг), Salon Anita (Бамберг), Friseur Schmid (Регенсбург), Friseursalon Jauk (Бамберг), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Байройт), Friseur Doris Held (Регенсбург), Naturfrisörin Sonja Seidl (Регенсбург), Friseurteam Alexander Meir (Регенсбург), Frisurenatelier Ingrid Matt (Регенсбург), а другого типу — Bea’s Friseursalon (Байройт), Elisa Frisörsalon (Бамберг), Evi’s Frisiersalon (Регенсбург), Tina’s Haarstudio (Регенсбург), Peter’s Frisierstube (Байройт), Nussmann Friseursalon (Байройт), Blindzellner Friseurgeschäft (Байройт), Seitz Friseur (Регенсбург), Maisel Coiffeure (Байройт), Müller und Müller Friseurbetrieb (Бамберг), Olga Weber Hairstylist (Регенсбург), Robert Rettich Haarlounge (Регенсбург). Із цих прикладів видно, що в описовій частині назви трапляються різні позначення закладу, де приводять до ладу волосся. Часто заклад називають за професією — Friseur, слово, засвідчене в Німеччині з XVIII століття. Слово Friseur, не лексикалізоване у французькій мові, є похідним від frisieren, запозиченого у XVII столітті через нідерландське friseren із французького friser — «завивати»; спочатку воно позначало впорядковування перук, а згодом набуло загального значення «приводити волосся до ладу» (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Примітні назви на кшталт Friseur Doris Held, в описовій частині яких ужито назву професії в чоловічому роді, хоча власниками закладів є жінки. Водночас є назви, що зважають на гендерну коректність, наприклад Silke Hacker Friseurmeisterin (Байройт) і Naturfrisörin Sonja Seidl (Регенсбург). Остання назва, крім того, вказує на особливість закладу, 3 На «Жовтих сторінках» телефонних довідників Бамберга, Байройта й Регенсбурга є також кілька записів про «безіменні» перукарні, тобто в них зазначено лише ім’я власника або власниці (наприклад, Kellner Gabriele у Байройті, Schmauser Robert у Регенсбурзі). 128 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland а саме, що тут для догляду за волоссям використовують натуральні засоби. Coiffeur — французький відповідник німецького Friseur — у Німеччині, на відміну від Швейцарії, належить до високого мовного регістру (Duden 2013: 296) і, як-от у назві Maisel Coiffeure, завдяки французькому походженню надає всій назві позитивної конотації (мода, елегантність). Англійське запозичення Hairstylist, зафіксоване одного разу в Регенсбурзі, визначається як «перукар із мистецьким підходом» (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft — нейтральне позначення, яке, ймовірно, через свою сухість рідко трапляється як складник назв перукарень. Натомість дуже популярне позначення Friseursalon4, у якому основа -salon — запозичення з престижної французької мови — створює враження вишуканого інтер’єру та шляхетності. Як синонім до Friseursalon трапляється також скорочена форма Salon (наприклад, Salon Anita). Не дивно, що позначення Damensalon (наприклад, Heike’s Damensalon Friseur у Бамберзі) трапляється дуже рідко, адже звичне раніше розмежування на жіночі й чоловічі перукарні нині здебільшого зникло. Тому така назва, як Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Байройт), є винятковою. В описовій частині назви трапляються також складні слова з інтернаціональними основами, як-от –studio5, –atelier, –team, –lounge, які надають відповідному закладу сучасного, космополітичного іміджу (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge). У ще одному типі традиційних назв, який у дослідженому матеріалі трапляється рідко, заклад визначається за місцем розташування. Прикладами є Salon Sophienstraße і Coiffeur am Josephsplatz у Байройті. 3. КРЕАТИВНІ НАЗВИ ПЕРУКАРЕНЬ Креативні назви, що з’явилися останніми роками, покликані не лише ідентифікувати перукарню, а й підкреслити її привабливість 4 Форми Frisör, Frisörgeschäft, адаптовані до німецької орфографії, у дослідженому матеріалі трапляються рідко. 5 В останні десятиліття –studio стало популярною основою для найрізноманітніших назв закладів. Окрім Haarstudio, Шрайбер (1994: 166) наводить також такі приклади: Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio. Straipsniai / Articles 129 ROSA KOHLHEIM підвищувати за допомогою сугестивних найменувань. Тут важливу роль відіграють так звані «атрактори» (Kremer 2007: 181), тобто відхилення від звичного правопису,⁶ особливі графемні ефекти, іншомовні вирази та гра слів. Досить популярним, зокрема й у традиційних назвах перукарень, є звичне в англійській мові вживання апострофа перед закінченням родового відмінка -s:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Байройт), Ulli’s Haar-Design (Байройт). Інші «атрактори» — написання всього імені або його частини великими літерами (наприклад, HAAR-Kultur у Регенсбурзі, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert у Бамберзі), внутрішнє написання великих літер (наприклад, Emelies HairLounge Friseur у Байройті), написання малими літерами (наприклад, rapunzel schnitt und mehr und hairkiller у Регенсбурзі), роздільне написання складних слів (наприклад, Das Haar Haus у Байройті, Maxi’s Hair Style < англ. hairstyle «зачіска» у Регенсбурзі). Нові креативні назви покликані, з одного боку, підкреслити особливі властивості перукарні, а з іншого — викликати певні уявлення у клієнтури. Такі назви, як HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise у Бамберзі, годяться для залучення клієнтів, які зважають на ціни. Назви Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Регенсбург), Peter’s Frisierstube (Байройт), Friseur Riese Mein Friseur (Бамберг), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Регенсбург) навіюють думки про затишок, простоту й індивідуальну увагу. Такі перукарні, як Der Haarschneider і Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig у Бамберзі, а також Cutting Crew Andreas Nuissl у Байройті, дають зрозуміти, що їхні власники спеціалізуються на стрижках. Деякі перукарі розглядають свою діяльність передусім не як ремесло, а як творче мистецтво (пор. Gerdes 2005: 15). Відповідно, вони часто називають свої заклади інтернаціоналізмом Studio або відповідним німецьким словом Werkstatt, як-от Haarwerkstatt у Бамберзі та Haarwerkstatt Uschi Fröhlich у Регенсбурзі. Такі назви, як Friseur Haarvision (Регенсбург), Haubner’s Haarerlebnis (Байройт), Haarwunder (Регенсбург), Kopfkunst Friseur (Регенсбург), HAAR-Kultur (Регенсбург), Friseur HAARKULT (Бамберг), Schramm HAARformer (Бамберг), Der stylische Friseur (Байройт), також указують на мистецьке розуміння професії перукаря. На клієнтів, які стежать за модою, орієнтовані такі назви, як Petra Macht Haarmoden (Байройт), Eddi Revesz Frisurenmode (Регенсбург), Laufsteg (Регенсбург), Schickeria Friseurstudio (Регенсбург). 6 Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“. 7 Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“ 130 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland Звертаючись до відомих персонажів із літератури, опери чи казкового світу, можна створювати привабливі й передусім добре запам’ятовувані назви перукарень. Персонаж Фігаро, який спочатку з’являється у двох комедіях Бомарше, став відомим у Німеччині насамперед завдяки операм Моцарта (Die Hochzeit des Figaro, 1786) і Россіні (Der Barbier von Sevilla, 1816), а згодом перетворився на епонімічне позначення перукаря; у Бамберзі він дав назву перукарні Salon Figaro. У казці братів Грімм Rapunzel надзвичайно довге золоте волосся головної героїні відіграє дуже важливу роль: вона спускає його з віконця вежі, щоб королевич міг піднятися до неї.8 Тепер казкова героїня надихнула на назви перукарень rapunzel schnitt und mehr у Регенсбурзі та Rapunzel у Берліні (Gerdes 2005: 17). Іншомовні вирази відіграють важливу роль у креативних назвах перукарень, оскільки вони здатні «привертати увагу. Крім того, вони активують уявлення та життєві світи, міцно пов’язані з певними країнами [...]» (Fahlbusch 2011: 65). Якщо традиційно Францію стереотипно пов’язують «із вишуканим шиком Haute Coiffure», то нині вважають, що «саме англомовні відтінки краще передають модні стилі й тенденції» (Gerdes 2005: 15). Ця тенденція відображена й у нашому матеріалі, де найчастіше трапляються англіцизми із семантичної сфери волосся та догляду за ним.9 Назви можуть просто позначати основну діяльність закладу англ. hair «волосся» та англ. hairstyle «зачіска», як-от Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur у Байройті, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team та Maxi’s Hair Style у Регенсбурзі; або ж вони містять англійське позначення закладу чи професії, наприклад Barbershop Nr. 1 (англ. barbershop «чоловіча перукарня») у Байройті та Бамберзі, PM Hairdresser Friseur у Байройті. За допомогою англійських виразів утворюють також назви перукарень, покликані викликати у потенційних клієнтів позитивні асоціації (краса, якість, елегантність, сучасність, оригінальність): Hair Beauty Friseursalon (Регенсбург), Friseur Carola Hair und Beauty (Регенсбург), Friseur Glamour (Байройт), Hair World (Регенсбург), Salon Hairpoint (Байройт), Ulli’s Haar-Design (Байройт), Salon Hair Finish (Байройт), Top Hair – Mein Friseur (Бамберг), Styling Lounge (Байройт), Haarstudio Magic Hair Friseur (Байройт), Friseur New Hair (Регенсбург), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Регенсбург), Friseursalon Styles & More (Бамберг). Назва 8 Пор. Grimms Kinder- und Hausmärchen, № 12, 75–78. 9 У регіоні Магдебурга англіцизми відігравали дедалі помітнішу роль у найменуванні перукарень у період із 1991 до 2006 року (див. Bergien/Blachney 2009: 530, Abb. 1). Straipsniai / Articles 131 ROSA KOHLHEIM Freestyle de Luxe Friseur (Байройт) водночас натякає на оригінальність/нестандартність і вимогливе/розкішне обслуговування. Назви на кшталт hairkiller і Head Attack Friseur у Регенсбурзі здатні привертати увагу завдяки незвичній семантиці. У назві Miss Coiffeur on Tour — так називається виїзна перукарська служба в Байройті — англійська та французька мови поєднуються. Креативні назви з використанням французької лексики трапляються рідко. У дослідженому матеріалі наявні Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann і Place du Coiffeur у Бамберзі, а також Friseur Salon Charmant у Байройті. Італійську та іспанську мови по одному разу використали в Байройті для утворення назв перукарень: La Bellezza Friseur (іт. bellezza «краса») і La Gracia – Bettina Ditz (ісп. gracia «грація»). Серед креативних назв перукарень особливий інтерес становлять ті, що містять гру слів. За визначенням Гаусмана (1974: 111), для гри слів характерна «одночасна присутність виразно розрізнюваних значень»; у дослідженому матеріалі прагнуть дотепно й винахідливо пов’язати назву зі сферою діяльності перукаря. Цього можна досягти, наприклад, за допомогою графематичних змін зі збереженням вимови: у назвах Friseursalon Haarlekin у Байройті та Friseur Haarlekin у Регенсбурзі образ відомого персонажа комедії дель арте Harlekin пов’язано з волоссям і доглядом за ним.10 На графематичних змінах також ґрунтується гра слів із загальною назвою Harmonie та назвами перукарень Haarmonie Doris Friseure (Регенсбург) і Tinas HAARmonie (Бамберг), а також гра слів із загальною назвою Harem і назвами перукарень Haar-em Studio Friseursalon (Регенсбург) і Friseur Haar-em (Бамберг).11 Ще один прийом гри слів, що полягає в незначній зміні звукової форми слова або власної назви, представлений у нашому матеріалі кількома прикладами. Так, загальна назва Jahreszeit стала основою для творення назви Friseur Haareszeit (Регенсбург).12 Так само Air Force One — назва літака американського президента — перетворюється на назву перукарні HAIR-FORCE ONE (Байройт). У назві перукарні On Hair (Байройт) маємо видозміну англ. on air, що входить до виразу to be walking or floating on air «ходити наче по хмарах» 10 Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden. 11 Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 12 Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16). 132 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland — з нього походить цей вираз. У назві Hair Line (Бамберг), крім задуманої асоціації з волоссям, слід ураховувати одночасне виникнення асоціацій з англ. airline «авіакомпанія» та англ. hairline «лінія росту волосся». Крім того, тут наявна омонімія з нім. Härlein — зменшувальною формою слова Haar «волосся». Омонімія відіграє роль і в назві перукарні Fön-X, яка трапляється в Бамберзі, Регенсбурзі та Берліні (Gerdes 2005: 17). З одного боку, Fön-X є омонімом слова Phönix — птаха з давньоєгипетської міфології, який омолоджується у вогні; з іншого боку, Fön (Fön®) — товарний знак для електричного приладу, що сушить волосся гарячим повітрям; його створено у XX столітті за аналогією з нім. Föhn «теплий сухий падучий вітер» (Duden 2007: 229), тож він очевидно пов’язаний із професією перукаря та доглядом за волоссям. За наближено англійської вимови назва перукарні Unicut є омонімом нім. Unikat «унікат», водночас перша частина назви Uni- вказує на розташування закладу безпосередньо поблизу університетського містечка Байройта, а друга частина назви -cut (англ. to cut «різати») вказує на основне заняття перукаря — стрижку волосся. Це стосується й оригінальної назви перукарні Friseur Cutastrophe, яка за англійської вимови перших трьох літер є омонімом загальної назви Katastrophe «катастрофа». Перероблення назв відомих творів — популярний прийом гри слів. Так, за аналогією з оперою Россіні Der Barbier von Sevilla у однойменному районі Байройта виникла назва перукарні Barbier von Grunau. У Байройті, місті Вагнера, природно звернутися до твору композитора. Назва перукарні Der fliegende Engländer не лише варіює назву опери Вагнера Der fliegende Holländer, а й натякає на те, що її власник родом з Англії.13 Нарешті, у деяких назвах перукарень відбувається повторний аналіз лексикалізованих складних слів, коли один із компонентів «сприймається буквально більше, ніж зазвичай» (Gerdes 2005: 16). Так буває у випадку з Friseursalon Haar-genau (Байройт) і Haargenau Friseursalon (Регенсбург),14 а також у бамберзьких закладах Schnittpunkt – Die Friseure im Sand15 і Abschnitt Frisör. У назві Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Байройт) спеціальний термін der goldene Schnitt, що позначає гармонійний поділ і структурування площин у образотворчому мистецтві та архітектурі, переосмислено як «чудова/відмінна стрижка волосся». 13 Усне повідомлення. 14 Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 15 Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16). Straipsniai / Articles 133 ROSA KOHLHEIM Дослідження назв перукарень в інших містах Німеччини покаже, якою мірою певні моделі творення назв, як-от Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, становлять уже усталений репертуар, а якою мірою утворюються нові, оригінальні назви, як-от Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst. ЛІТЕРАТУРА Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536. Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80. Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter. Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17. Grimms Kinder- und Hausmärchen. Gesammelt durch die Brüder Grimm, hrsg. von Heinz Rölleke. Vollständige Ausgabe auf der Grundlage der dritten Auflage (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999. Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer. Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter. Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192. 134 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169. Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306. Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254. ІНТЕРНЕТ-ДЖЕРЕЛО http://www.gelbeseiten.de/friseur (останній доступ 07.04.2014) Винахідливість у називанні перукарень у Німеччині АНОТАЦІЯ У статті розглянуто принципи творення назв перукарень, зареєстрованих у телефонних довідниках міст Німеччини (Бамберга, Байройта та Регенсбурга). Більшість традиційних назв — це зовнішні словосполучення, утворені з означуваного слова (наприклад, Friseur-salon) та означення, найчастіше — імені власника закладу (наприклад, Helga). Використовуючи неологізми, прагнуть не лише окреслити напрям діяльності, а й привернути увагу споживача, надаючи словам позитивної конотації (наприклад, Haarwunder). Цих цілей досягають за допомогою так званих рекламних прийомів, наприклад, написанням великих літер замість малих (HAARKULT), малих замість великих (rapunzel schnitt und mehr); використанням запозиченої лексики (Hair World, La Bellezza Friseur), різноманітних каламбурів (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). Подано 18 січня 2015 року. ROSA KOHLHEIM Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland [email protected] Straipsniai / Articles 135