Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

ROSA KOHLHEIM Bayreuth Vetenskapliga forskningsinriktningar: Personnamnsforskning, gatunamn, litterär onomastik. SPRÅKLIG KREATIVITET VID NAMNGIVNING AV FRISÖRSALONGER I TYSKLAND Påhittighet i namnen på frisörsalonger i Tyskland SAMMANFATTNING Denna artikel bygger på namnen på frisörsalonger i telefonkatalogerna för tre tyska städer (Bamberg, Bayreuth och Regensburg). Flertalet traditionella namn på frisörsalonger består av en beskrivande del (Friseursalon) och en identifierande del, oftast ägarens namn (Helga). De nya, kreativa namnen strävar inte bara efter att identifiera verksamheten, utan också efter att öka dess attraktionskraft genom att skapa positivt konnoterade namn (Haarwunder) och använda så kallade ”attraktorer”, t.ex. versaler (HAARKULT), gemener (rapunzel schnitt und mehr), främmande ord (Hair World, La Bellezza Friseur) och olika former av ordlekar (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). NYCKELORD: namn på frisörsalonger, namnstruktur, traditionella namn, kreativa namn, attraktorer, främmande namn, ordlekar. ANNOTATION Denna artikel bygger på namnen på frisörer i telefonkatalogerna för tre tyska städer (Bamberg, Bayreuth och Regensburg). De flesta traditionella frisörnamn består av en beskrivande del (Friseursalon) och en identifierande del, främst ägarens namn (Helga). De nya kreativa namnen syftar inte bara till att identifiera verksamheten utan också till att öka dess attraktionskraft genom att skapa namn med en positiv konnotation (Haarwunder) och genom att använda så kallade ”attraktorer”, till exempel versaler 126 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland (HAARKULT), gemener (rapunzel schnitt und mehr), främmande ord (Hair World, La Bellezza Friseur), olika sorters ordlekar (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). N Y C K E L O R D: namnstruktur, traditionella namn, kreativa namn, attraktorer, främmande namn, ordlekar. 1. INLEDNING Frisörsalongernas namn har hittills knappast uppmärksammats inom den tyska namnforskningen. Ett pionjärarbete på detta område är artikeln Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch av Jens Gerdes från 2005. En rimlig förklaring till det bristande intresset är att språklig kreativitet i namngivningen av frisörsalonger först har blivit märkbar under de senaste åren. Denna undersökning bygger på uppgifterna om frisörsalonger på ”Gula sidorna” i telefonkatalogerna för tre städer i södra Tyskland: Bamberg, Bayreuth och Regensburg.1 De analyserade namnen har i regel följande struktur: en beskrivande del som anger verksamhetens art (t.ex. frisörföretag, frisörsalong, salong, frisörstudio, hårstudio, frisör, coifför) och en identifierande del som genom ett egennamn eller en särskild namnprägling skiljer verksamheten från andra verksamheter i samma bransch, ibland också en kompletterande del med ytterligare information eller förklaringar.2 Som exempel kan nämnas namnen Friseursalon Helga (Regensburg), Friseur Bernhard Seitz (Bayreuth), Coiffeur am Josephsplatz (Bayreuth), Salon Hairpoint (Bayreuth), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Bamberg), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Regensburg). Denna struktur är dock inte fast. Den beskrivande delen kan till exempel komma efter den identifierande delen (som i Evelyn Friseursalon i Regensburg). 1 http://www.gelbeseiten.de/friseur (senast besökt 07.04.2014). För Bayreuth beaktades dessutom namnen på tre nya frisörsalonger (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), som ännu inte fanns upptagna i den telefonkatalog som användes. 2 In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298. Straipsniai / Articles 127 ROSA KOHLHEIM eller till och med utelämnas om den identifierande delen tydligt anger vilken typ av verksamhet det rör sig om (t.ex. Hair World i Regensburg). 2. TRADITIONELLA NAMN PÅ FRISERSALONGER I Tyskland består de flesta traditionella namnen på frisörsalonger av en beteckning för verksamheten och innehavarens förnamn, efternamn eller fullständiga namn3, eller omvänt av innehavarens namn följt av en uppgift om verksamheten. Exempel på den första typen är Friseursalon Petra (Bamberg), Salon Anita (Bamberg), Friseur Schmid (Regensburg), Friseursalon Jauk (Bamberg), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Bayreuth), Friseur Doris Held (Regensburg), Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg), Friseurteam Alexander Meir (Regensburg), Frisurenatelier Ingrid Matt (Regensburg), och exempel på den andra typen är Bea’s Friseursalon (Bayreuth), Elisa Frisörsalon (Bamberg), Evi’s Frisiersalon (Regensburg), Tina’s Haarstudio (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Nussmann Friseursalon (Bayreuth), Blindzellner Friseurgeschäft (Bayreuth), Seitz Friseur (Regensburg), Maisel Coiffeure (Bayreuth), Müller und Müller Friseurbetrieb (Bamberg), Olga Weber Hairstylist (Regensburg) och Robert Rettich Haarlounge (Regensburg). Av dessa exempel framgår att vi i den deskriptiva namndelen möter flera olika beteckningar för verksamheten där man får håret tillfixat. Ofta hänvisar man till verksamheten med yrkesbeteckningen Friseur, som är belagd i Tyskland sedan 1700-talet. Ordet Friseur, som inte är lexikaliserat i franskan, är en vidareutveckling av frisieren, vilket på 1600-talet lånades in via nederländska friseren från franska friser ’krusa’, ursprungligen betecknade iordningställandet av peruker och fick senare den allmänna betydelsen ’göra i ordning håret’ (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Anmärkningsvärda är namn av typen Friseur Doris Held, som innehåller den maskulina yrkesbeteckningen i den deskriptiva namndelen, trots att verksamhetsinnehavarna är kvinnor. Däremot finns namn som beaktar jämställdhet i språket, exempelvis Silke Hacker Friseurmeisterin (Bayreuth) och Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg). Det sistnämnda namnet pekar dessutom på en särprägel hos verksamheten, 3 På ”Gula sidorna” i telefonkatalogerna för Bamberg, Bayreuth och Regensburg finns också flera poster för ”namnlösa” frisersalonger, dvs. sådana som endast anger innehavarens namn (t.ex. Kellner Gabriele i Bayreuth, Schmauser Robert i Regensburg). 128 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland nämligen att naturliga medel används här för hårvården. Coiffeur, den franska motsvarigheten till tyska Friseur, tillhör i Tyskland, till skillnad från i Schweiz, ett mer högstämt språkbruk (Duden 2013: 296) och bidrar genom sitt språkliga ursprung till en positiv konnotation (mode, elegans) hos hela namnet, som exempelvis i Maisel Coiffeure. För det engelska lånordet Hairstylist, som dokumenterats en gång i Regensburg, anges betydelsen ’frisör med konstnärliga ambitioner’ (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft är en saklig beteckning som på grund av sin nykterhet sannolikt förekommer relativt sällan som en del av frisörnamn. Däremot är beteckningen Friseursalon4 mycket populär; grundordet -salon, ett lån från det prestigefyllda franska språket, antyder en påkostad inredning och exklusivitet. Som synonym till Friseursalon förekommer även den förkortade formen Salon (t.ex. Salon Anita). Det är inte förvånande att beteckningen Damensalon (t.ex. Heike’s Damensalon Friseur i Bamberg) förekommer mycket sällan, eftersom den tidigare vanliga uppdelningen mellan dam- och herrfrisörer numera till stor del har avskaffats. Därför har också ett namn som Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Bayreuth) en särprägel. I den deskriptiva namndelen förekommer dessutom sammansättningar med internationalismer som exempelvis –studio5, –atelier, –team, –lounge som grundord, vilket ger respektive verksamhet en modern och kosmopolitisk image (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge). En ytterligare traditionell namntyp, som dock förekommer sällan i det undersökta materialet, identifierar verksamheten genom dess läge. Exempel på detta är Salon Sophienstraße och Coiffeur am Josephsplatz i Bayreuth. 3. KREATIVA NAMN PÅ FRISERSALONGER De kreativa namn som har vuxit fram under de senaste åren syftar inte bara till att identifiera frisersalongen utan också till att framhäva dess attraktivitet 4 De former som anpassats till tysk ortografi, Frisör, Frisörgeschäft, förekommer endast sällan i det undersökta materialet. 5 Under de senaste årtiondena har –studio blivit ett populärt grundord i de mest skiftande verksamhetsbeteckningar. Förutom Haarstudio listar Schreiber (1994: 166) även exemplen Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio. Straipsniai / Articles 129 ROSA KOHLHEIM att förstärka genom suggestiva namnpräglingar. Här spelar så kallade ”attraktorer” (Kremer 2007: 181), det vill säga avvikelser från den vanliga stavningen,⁶ särskilda grafemiska effekter, främmande språkliga uttryck och ordlekar en viktig roll. Ganska populär, även bland de traditionella namnen på frisörsalonger, är den på engelska vanliga användningen av apostrof före genitiv-s:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth). Andra ”attraktorer” är versalisering av hela namnet eller en del av namnet (t.ex. HAAR-Kultur i Regensburg, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert i Bamberg), versaler in ord (t.ex. Emelies HairLounge Friseur i Bayreuth), gemener (t.ex. rapunzel schnitt und mehr und hairkiller i Regensburg), särskrivning av sammansättningar (t.ex. Das Haar Haus i Bayreuth, Maxi’s Hair Style < eng. hairstyle ’frisyr’ i Regensburg). De nya kreativa namnen ska å ena sidan framhäva särskilda egenskaper hos frisörsalongen och å andra sidan aktivera vissa föreställningar hos kundkretsen. Namn som HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise i Bamberg lämpar sig för att tilltala prismedvetna kunder. Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Friseur Riese Mein Friseur (Bamberg), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Regensburg) för tankarna till trivsel, jordnära enkelhet och personlig omtanke. Frisörsalonger som Der Haarschneider och Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig i Bamberg samt Cutting Crew Andreas Nuissl i Bayreuth gör tydligt att deras innehavare är specialiserade på hårklippning. Vissa frisörer betraktar inte i första hand sin verksamhet som ett hantverk, utan som kreativ konst (jfr Gerdes 2005: 15). Därför benämner de ofta sina salonger med internationalismen Studio eller också med det motsvarande tyska ordet Werkstatt, till exempel Haarwerkstatt i Bamberg och Haarwerkstatt Uschi Fröhlich i Regensburg. Namn som Friseur Haarvision (Regensburg), Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Haarwunder (Regensburg), Kopfkunst Friseur (Regensburg), HAAR-Kultur (Regensburg), Friseur HAARKULT (Bamberg), Schramm HAARformer (Bamberg), Der stylische Friseur (Bayreuth) antyder också en konstnärlig syn på frisöryrket. Namn som Petra Macht Haarmoden (Bayreuth), Eddi Revesz Frisurenmode (Regensburg), Laufsteg (Regensburg), Schickeria Friseurstudio (Regensburg) riktar sig till modeintresserade kunder. 6 Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“. 7 Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“ 130 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland Genom att anknyta till välkända gestalter ur litteraturen, operavärlden eller sagornas värld kan man skapa attraktiva och framför allt lättmemorerade frisörnamn. Gestalten Figaro, som ursprungligen förekommer i två komedier av Beaumarchais, blev i Tyskland framför allt känd genom Mozarts operor (Die Hochzeit des Figaro, 1786) och Rossinis (Der Barbier von Sevilla, 1816), och har sedan dess utvecklats till en deonymisk benämning på frisören; i Bamberg har den gett upphov till frisörnamnet Salon Figaro. I bröderna Grimms saga Rapunzel spelar titelgestaltens oerhört långa, gyllene hår en mycket viktig roll: hon låter det falla ned genom tornets lilla fönster så att kungasonen kan klättra upp till henne.8 Sagogestalten har nu inspirerat frisörnamnen rapunzel schnitt und mehr i Regensburg och Rapunzel i Berlin (Gerdes 2005: 17). Främmande språkliga uttryck spelar en viktig roll i kreativa namn på frisörsalonger, eftersom de lämpar sig för att ”väcka uppmärksamhet. Dessutom aktiverar de föreställningar och livsvärldar som är starkt förknippade med vissa länder [...]” (Fahlbusch 2011: 65). Medan Frankrike traditionellt stereotypiskt förknippas ”med den superb(a) chicen inom Haute Coiffure”, anses i dag ”snarare anglofona toner kunna förmedla de hippa stilarna och trenderna” (Gerdes 2005: 15). Denna tendens återspeglas också i vårt material, som oftast uppvisar anglicismer från det semantiska fältet hår och hårvård.9 Namnen kan helt enkelt med eng. hair ’hår’ och eng. hairstyle ’frisyr’ ange verksamhetens huvudsakliga inriktning, till exempel Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur i Bayreuth, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team och Maxi’s Hair Style i Regensburg, eller så innehåller de den engelska benämningen på salongen respektive yrket, till exempel Barbershop Nr. 1 (eng. barbershop ’herrfrisör’) i Bayreuth och Bamberg, PM Hairdresser Friseur i Bayreuth. Med hjälp av engelska uttryck bildas också frisörnamn som ska väcka positiva associationer (skönhet, kvalitet, elegans, modernitet, originalitet) hos potentiella kunder: Hair Beauty Friseursalon (Regensburg), Friseur Carola Hair und Beauty (Regensburg), Friseur Glamour (Bayreuth), Hair World (Regensburg), Salon Hairpoint (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth), Salon Hair Finish (Bayreuth), Top Hair – Mein Friseur (Bamberg), Styling Lounge (Bayreuth), Haarstudio Magic Hair Friseur (Bayreuth), Friseur New Hair (Regensburg), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Regensburg), Friseursalon Styles & More (Bamberg). Namnet 8 Jfr. Grimms Kinder- und Hausmärchen, nr 12, 75–78. 9 I Magdeburgregionen spelar anglicismer en tydligt ökande roll vid namngivningen av frisörsalonger mellan 1991 och 2006 (se Bergien/Blachney 2009: 530, fig. 1). Straipsniai / Articles 131 ROSA KOHLHEIM Freestyle de Luxe Friseur (Bayreuth) signalerar samtidigt originalitet/okonventionalitet och en krävande/lyxbetonad service. Namnbildningar som hairkiller och Head Attack Friseur i Regensburg kan väcka uppmärksamhet genom sin ovanliga semantik. I namnet Miss Coiffeur on Tour – så heter en hembaserad frisörtjänst i Bayreuth – förekommer engelska och franska sida vid sida. Kreativa namnbildningar med franskt ordförråd är sällsynta. I det undersökta materialet förekommer Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann och Place du Coiffeur i Bamberg samt Friseur Salon Charmant i Bayreuth. Italienska och spanska har vardera vid ett tillfälle använts för att bilda frisörnamn i Bayreuth: La Bellezza Friseur (it. bellezza ’skönhet’) och La Gracia – Bettina Ditz (sp. gracia ’behag’). Bland de kreativa frisörnamnen är de som innehåller en ordlek särskilt intressanta. Enligt Hausmann (1974: 111) kännetecknas ordleken av ”den samtidiga förekomsten av tydligt åtskiljbara betydelser”, och i det undersökta materialet eftersträvas en spirituell och humoristisk anknytning till frisöryrket. Detta kan exempelvis åstadkommas genom grafematiska förändringar samtidigt som uttalet bevaras: I namnen Friseursalon Haarlekin i Bayreuth och Friseur Haarlekin i Regensburg förknippas Harlekin, den välkända gestalten från commedia dell’arte, med håret respektive hårvård.10 Ordleken med appellativet Harmonie och frisörnamnen Haarmonie Doris Friseure (Regensburg) och Tinas HAARmonie (Bamberg) bygger också på grafematiska förändringar, liksom ordleken med appellativet Harem och frisörnamnen Haar-em Studio Friseursalon (Regensburg) och Friseur Haar-em (Bamberg).11 För en annan teknik inom ordleken, som består i en liten förändring av den ljudliga formen hos ett ord eller ett egennamn, finns det några exempel i vårt material: Appellativet Jahreszeit är utgångspunkten för namnbildningen Friseur Haareszeit (Regensburg).12 På samma sätt blir Air Force One, namnet på den amerikanske presidentens flygplan, till frisörnamnet HAIR-FORCE ONE (Bayreuth). I namnet på frisörsalongen On Hair (Bayreuth) föreligger en modifiering av engelska on air, som ingår i uttrycket to be walking or floating on air ’gå som på moln’ 10 Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden. 11 Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 12 Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16). 132 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland ingår. I Hair Line (Bamberg) får man, utöver den avsedda anknytningen till hår, också räkna med att engelska airline ’flygbolag’ och engelska hairline ’hårfäste’ samtidigt kan associeras. Dessutom föreligger homofoni med tyska Härlein, en diminutivform av Haar. Homofoni spelar också en roll i frisörnamnet Fön-X, som förekommer i Bamberg, Regensburg och Berlin (Gerdes 2005: 17). Å ena sidan är Fön-X homofont med Phönix, fågeln i den forntida egyptiska mytologin som föryngras i eld; å andra sidan har Fön (Fön®), ett varumärke för en elektrisk apparat som torkar hår med varmluft, vilket bildades på 1900-talet med utgångspunkt i tyska Föhn ’varm, torr fallvind’ (Duden 2007: 229), en tydlig koppling till frisöryrket och hårvård. Vid ett ungefärligen engelskt uttal är frisörsalongens namn Unicut homofont med tyska Unikat, samtidigt som den första namndelen Uni- syftar på dess läge i omedelbar närhet av Bayreuths universitetsområde, och den andra namndelen -cut (eng. to cut ’klippa’) hänvisar till frisörens huvudsakliga verksamhet, att klippa hår. Det senare gäller också det originella frisörnamnet Friseur Cutastrophe, som vid engelskt uttal av de tre första bokstäverna är homofont med appellativet Katastrophe. Modifiering av kända verkstitlar är en populär teknik inom ordleken. Frisörnamnet Barbier von Grunau har till exempel uppstått med inspiration från Rossinis opera Der Barbier von Sevilla i stadsdelen Grunau i Bayreuth, som har samma namn. I Wagnerstaden Bayreuth ligger det nära till hands att anknyta till ett verk av kompositören. Frisörnamnet Der fliegende Engländer är inte bara en variation på titeln till Wagners opera Der fliegende Holländer, utan anspelar också på att innehavaren kommer från England.13 Slutligen sker i vissa frisörnamn en nyanalys av lexikaliserade sammansättningar, där ett led ”tas mer bokstavligt än vanligt” (Gerdes 2005: 16). Så är fallet med Friseursalon Haar-genau (Bayreuth) och Haargenau Friseursalon (Regensburg),14 liksom med frisörsalongerna i Bamberg Schnittpunkt – Die Friseure im Sand15 och Abschnitt Frisör. I namnet Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Bayreuth) nytolkas fackuttrycket der goldene Schnitt, som avser den harmoniska indelningen och strukturen hos ytor inom bildkonst och arkitektur, i betydelsen ’utmärkt/förträfflig (hår)klippning’. 13 Muntlig upplysning. 14 Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 15 Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16). Straipsniai / Articles 133 ROSA KOHLHEIM Undersökningen av namnen på frisörsalonger i andra tyska städer kommer att visa i vilken utsträckning vissa namnbildningar, såsom Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, utgör en redan etablerad repertoar och i vilken utsträckning nya, originella namn, såsom Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst, bildas. LITTERATUR Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536. Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80. Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter. Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17. Grimms barn- och folksagor. Samlade av bröderna Grimm, utgivna av Heinz Rölleke. Fullständig utgåva baserad på den tredje upplagan (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999. Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer. Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter. Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192. 134 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169. Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306. Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254. INTERNETKÄLLA http://www.gelbeseiten.de/friseur (senast hämtad 07.04.2014) Uppfinningsrikedom i namngivningen av frisörsalonger i Tyskland SAMMANFATTNING Artikeln behandlar principerna för namnbildning bland frisörsalonger som är upptagna i telefonkatalogerna för de tyska städerna Bamberg, Bayreuth och Regensburg. De flesta traditionella namnen är attributiva fraser som består av ett huvudord (till exempel Friseur-salon) och ett attribut, oftast företagsägarens förnamn (till exempel Helga). När neologismer används strävar man inte bara efter att ange verksamhetens inriktning, utan också efter att fånga konsumenternas uppmärksamhet genom att ge orden en positiv konnotation (till exempel Haarwunder). Dessa mål eftersträvas med hjälp av så kallade reklamknep, till exempel genom att använda versaler i stället för gemener (HAARKULT), gemener i stället för versaler (rapunzel schnitt und mehr); använda lånord (Hair World, La Bellezza Friseur) och olika ordlekar (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). Inkommen den 18 januari 2015. ROSA KOHLHEIM Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland [email protected] Straipsniai / Articles 135