Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

ROSA KOHLHEIM Bayreuth Научные направления исследований: ономастика личных имён, названий улиц, литературная ономастика. ЯЗЫКОВОЕ ТВОРЧЕСТВО В НАЗВАНИЯХ ПАРИКМАХЕРСКИХ В ГЕРМАНИИ Изобретательность в названиях парикмахерских Германии АННОТАЦИЯ В основе этой статьи — названия парикмахерских, приведённые в телефонных справочниках трёх немецких городов (Бамберга, Байройта и Регенсбурга). Большинство традиционных названий парикмахерских состоит из описательной части (парикмахерская) и идентифицирующей части, обычно имени владельца (Хельга). Новые, креативные названия призваны не только идентифицировать заведение, но и повышать его привлекательность посредством создания названий с положительными коннотациями (чудо волос), а также использования так называемых «аттракторов», например прописных букв (HAARKULT), строчных букв (rapunzel schnitt und mehr), иноязычных слов (Hair World, La Bellezza Friseur), различных видов игры слов (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: названия парикмахерских, структура названий, традиционные названия, креативные названия, аттракторы, иноязычные названия, игра слов. АННОТАЦИЯ В статье рассматриваются названия парикмахерских, содержащиеся в телефонных справочниках трёх немецких городов (Бамберга, Байройта и Регенсбурга). Большинство традиционных названий парикмахерских состоит из описательной части (Friseursalon) и идентифицирующей части — главным образом имени владельца (Helga). Новые креативные названия призваны не только идентифицировать предприятие, но и повышать его привлекательность посредством создания названий с положительной коннотацией (Haarwunder), а также использования так называемых «аттракторов», например заглавных 126 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland букв (HAARKULT), строчных букв (rapunzel schnitt und mehr), иностранных слов (Hair World, La Bellezza Friseur), различных видов игры слов (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). К Л Ю Ч Е В Ы Е С Л О В А: структура названия, традиционные названия, креативные названия, аттракторы, иностранные названия, игра слов. 1. ВВЕДЕНИЕ Названия парикмахерских до сих пор почти не попадали в поле зрения немецкой ономастики. Пионерной работой в этой области стала статья Йенса Гердеса 2005 года О самосознании парикмахера — типология по телефонному справочнику. Правдоподобное объяснение отсутствия интереса состоит в том, что языковое творчество при создании названий парикмахерских проявилось лишь в последние годы. Настоящее исследование основано на записях о парикмахерских в «Жёлтых страницах» телефонных справочников трёх городов южной Германии: Бамберга, Байройта и Регенсбурга.1 Анализируемые названия, как правило, имеют следующую структуру: описательная часть, обозначающая деятельность предприятия (например, Friseurgeschäft, Friseursalon, Salon, Friseurstudio, Haarstudio, Friseur, Coiffeur), и идентифицирующая часть, которая отличает данное предприятие от других предприятий той же отрасли с помощью имени собственного или особого именования; иногда добавляется также часть с дополнительной информацией или пояснениями.2 В качестве примеров можно привести названия Friseursalon Helga (Регенсбург), Friseur Bernhard Seitz (Байройт), Coiffeur am Josephsplatz (Байройт), Salon Hairpoint (Байройт), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Бамберг), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Регенсбург). Однако эта структура не является жёсткой. Так, описательная часть может следовать за идентифицирующей (например, в названии Evelyn Friseursalon в Регенсбурге) 1 http://www.gelbeseiten.de/friseur (последнее обращение 07.04.2014). Для Байройта также были учтены названия трёх новых парикмахерских (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), которые ещё не были внесены в использованный телефонный справочник. 2 In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298. Straipsniai / Articles 127 ROSA KOHLHEIM или даже опускаться, если идентифицирующая часть однозначно позволяет заключить, о каком виде предприятия идет речь (например, в случае с Hair World в Регенсбурге). 2. ТРАДИЦИОННЫЕ НАЗВАНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ В Германии большинство традиционных названий парикмахерских состоит из обозначения рода деятельности и имени, фамилии либо полного имени владельца3 или, наоборот, из имени владельца и указания рода деятельности. Примерами первого типа служат Friseursalon Petra (Бамберг), Salon Anita (Бамберг), Friseur Schmid (Регенсбург), Friseursalon Jauk (Бамберг), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Байройт), Friseur Doris Held (Регенсбург), Naturfrisörin Sonja Seidl (Регенсбург), Friseurteam Alexander Meir (Регенсбург), Frisurenatelier Ingrid Matt (Регенсбург); ко второму типу относятся Bea’s Friseursalon (Байройт), Elisa Frisörsalon (Бамберг), Evi’s Frisiersalon (Регенсбург), Tina’s Haarstudio (Регенсбург), Peter’s Frisierstube (Байройт), Nussmann Friseursalon (Байройт), Blindzellner Friseurgeschäft (Байройт), Seitz Friseur (Регенсбург), Maisel Coiffeure (Байройт), Müller und Müller Friseurbetrieb (Бамберг), Olga Weber Hairstylist (Регенсбург), Robert Rettich Haarlounge (Регенсбург). Из этих примеров видно, что в дескриптивной части названия встречается несколько различных обозначений заведения, где приводят в порядок волосы. Часто заведение обозначается названием профессии Friseur, засвидетельствованным в Германии с XVIII века. Слово Friseur, не закрепившееся в лексике французского языка, представляет собой производное от frisieren, заимствованного в XVII веке через нидерл. friseren из фр. friser «завивать»; первоначально оно обозначало укладывание париков, а позднее приобрело общее значение «приводить волосы в порядок» (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Примечательны названия типа Friseur Doris Held, в дескриптивной части которых используется обозначение профессии в мужском роде, хотя владельцами заведений являются женщины. Вместе с тем встречаются названия, учитывающие гендерную корректность, например Silke Hacker Friseurmeisterin (Байройт) и Naturfrisörin Sonja Seidl (Регенсбург). Последнее название указывает также на особенность заведения, 3 В «Жёлтых страницах» телефонных справочников Бамберга, Байройта и Регенсбурга есть также несколько записей о «безымянных» парикмахерских, то есть в них указано только имя владельца или владелицы (например, Kellner Gabriele в Байройте, Schmauser Robert в Регенсбурге). 128 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland а именно тем, что для ухода за волосами здесь используются натуральные средства. Coiffeur, французский эквивалент немецкого Friseur, в Германии, в отличие от Швейцарии, принадлежит к возвышенному языковому регистру (Duden 2013: 296) и благодаря французскому происхождению придаёт всему названию положительную коннотацию (мода, элегантность), как, например, в Maisel Coiffeure. Для английского заимствования Hairstylist, зафиксированного однажды в Регенсбурге, указывается значение «парикмахер с художественным подходом» (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft — нейтральное обозначение, которое, вероятно, из-за своей сухости редко входит в состав названий парикмахерских. Напротив, очень популярно обозначение Friseursalon4, которое благодаря основному компоненту -salon, заимствованному из престижного французского языка, создаёт впечатление изысканной обстановки и респектабельности. В качестве синонима Friseursalon встречается также сокращённая форма Salon (например, Salon Anita). Неудивительно, что обозначение Damensalon (например, Heike’s Damensalon Friseur в Бамберге) встречается очень редко: прежнее разделение парикмахерских на женские и мужские ныне в значительной мере утратило актуальность. Поэтому название вроде Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Байройт) носит исключительный характер. В дескриптивной части названия встречаются также сложные слова, в которых в качестве основного компонента используются интернационализмы, например –studio5, –atelier, –team, –lounge, придающие соответствующему заведению современный, космополитичный образ (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge). При ещё одном типе традиционных названий, который, однако, редко встречается в исследованном материале, заведение идентифицируется по месту расположения. Примеры: Salon Sophienstraße и Coiffeur am Josephsplatz в Байройте. 3. КРЕАТИВНЫЕ НАЗВАНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ Появившиеся в последние годы креативные названия призваны не только идентифицировать парикмахерскую, но и подчёркивать её привлекательность 4 В исследованном материале формы Frisör, Frisörgeschäft, адаптированные к немецкой орфографии, встречаются редко. 5 В последние десятилетия –studio стало популярным основным компонентом в самых разных названиях предприятий. Помимо Haarstudio, Шрайбер (1994: 166) приводит также примеры Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio. Straipsniai / Articles 129 ROSA KOHLHEIM усилить за счёт суггестивных способов образования названий. Важную роль здесь играют так называемые «аттракторы» (Kremer 2007: 181), то есть отклонения от привычного правописания,⁶ особые графические эффекты, иноязычные выражения и игра слов. Довольно популярно, в том числе в традиционных названиях парикмахерских, принятое в английском языке употребление апострофа перед окончанием родительного падежа -s:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Байройт), Ulli’s Haar-Design (Байройт). Другие «аттракторы» — написание всего имени или его части заглавными буквами (например, HAAR-Kultur в Регенсбурге, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert в Бамберге), внутренние заглавные буквы (например, Emelies HairLounge Friseur в Байройте), строчные буквы (например, rapunzel schnitt und mehr und hairkiller в Регенсбурге), раздельное написание сложных слов (например, Das Haar Haus в Байройте, Maxi’s Hair Style < англ. hairstyle «причёска» в Регенсбурге). С одной стороны, новые креативные названия призваны подчёркивать особые свойства парикмахерской, с другой — вызывать у клиентов определённые представления. Названия вроде HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise в Бамберге подходят для привлечения клиентов, чувствительных к цене. Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Регенсбург), Peter’s Frisierstube (Байройт), Friseur Riese Mein Friseur (Бамберг), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Регенсбург) навевают мысли об уюте, основательности и индивидуальном внимании. Парикмахерские, такие как Der Haarschneider и Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig в Бамберге, а также Cutting Crew Andreas Nuissl в Байройте, дают понять, что их владельцы специализируются на стрижке. Некоторые парикмахеры рассматривают свою деятельность прежде всего не как ремесло, а как творческое искусство (ср. Gerdes 2005: 15). Поэтому они часто называют свои заведения интернационализмом Studio или соответствующим немецким словом Werkstatt, например Haarwerkstatt в Бамберге и Haarwerkstatt Uschi Fröhlich в Регенсбурге. Названия вроде Friseur Haarvision (Регенсбург), Haubner’s Haarerlebnis (Байройт), Haarwunder (Регенсбург), Kopfkunst Friseur (Регенсбург), HAAR-Kultur (Регенсбург), Friseur HAARKULT (Бамберг), Schramm HAARformer (Бамберг), Der stylische Friseur (Байройт) также указывают на художественное понимание профессии парикмахера. На клиентов, следящих за модой, рассчитаны такие названия, как Petra Macht Haarmoden (Байройт), Eddi Revesz Frisurenmode (Регенсбург), Laufsteg (Регенсбург), Schickeria Friseurstudio (Регенсбург). 6 Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“. 7 Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“ 130 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland Обращение к известным персонажам из литературы, оперного или сказочного мира позволяет создавать привлекательные и, прежде всего, легко запоминающиеся названия парикмахерских. Персонаж Фигаро, впервые появившийся в двух комедиях Бомарше, ставший известным в Германии главным образом благодаря операм Моцарта (Die Hochzeit des Figaro, 1786) и Россини (Der Barbier von Sevilla, 1816) и со временем ставший деонимическим обозначением парикмахера, дал название парикмахерской в Бамберге — Salon Figaro. В сказке братьев Гримм Rapunzel чрезвычайно длинные золотые волосы главной героини играют очень важную роль: она спускает их из окошка башни, чтобы королевич мог забраться к ней.8 Этот сказочный персонаж вдохновил на названия парикмахерских rapunzel schnitt und mehr в Регенсбурге и Rapunzel в Берлине (Gerdes 2005: 17). Иноязычные выражения играют важную роль в креативных названиях парикмахерских, поскольку способны «привлекать внимание. Кроме того, они вызывают представления и ассоциации с образом жизни, тесно связанными с определёнными странами [...]» (Fahlbusch 2011: 65). Если Францию традиционно стереотипно связывают «с превосходным шиком высокой парикмахерской моды», то сегодня считается, что именно «англоязычные интонации способны передавать модные стили и тенденции» (Gerdes 2005: 15). Эта тенденция отражена и в нашем материале: чаще всего в нём встречаются англицизмы из семантической области волос и ухода за ними.9 Названия могут прямо обозначать основное направление деятельности заведения с помощью англ. hair «волосы» и англ. hairstyle «причёска», например Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur в Байройте, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team и Maxi’s Hair Style в Регенсбурге; либо они содержат английское обозначение заведения или профессии, например Barbershop Nr. 1 (англ. barbershop «мужская парикмахерская») в Байройте и Бамберге, PM Hairdresser Friseur в Байройте. С помощью английских выражений образуются также названия парикмахерских, призванные вызывать у потенциальных клиентов положительные ассоциации (красота, качество, элегантность, современность, оригинальность): Hair Beauty Friseursalon (Регенсбург), Friseur Carola Hair und Beauty (Регенсбург), Friseur Glamour (Байройт), Hair World (Регенсбург), Salon Hairpoint (Байройт), Ulli’s Haar-Design (Байройт), Salon Hair Finish (Байройт), Top Hair – Mein Friseur (Бамберг), Styling Lounge (Байройт), Haarstudio Magic Hair Friseur (Байройт), Friseur New Hair (Регенсбург), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Регенсбург), Friseursalon Styles & More (Бамберг). Название 8 Ср. Grimms Kinder- und Hausmärchen, № 12, 75–78. 9 В регионе Магдебурга англицизмы играют всё более заметную роль в названиях парикмахерских в период с 1991 по 2006 год (см. Bergien/Blachney 2009: 530, рис. 1). Straipsniai / Articles 131 ROSA KOHLHEIM Freestyle de Luxe Friseur (Байройт) одновременно подразумевает оригинальность/неординарность и высокий/роскошный уровень обслуживания. Названия вроде hairkiller и Head Attack Friseur в Регенсбурге способны привлекать внимание благодаря своей необычной семантике. В названии Miss Coiffeur on Tour — так называется служба выездного парикмахера в Байройте — рядом используются английский и французский языки. Креативные названия, образованные с использованием французской лексики, редки. В исследованном материале встречаются Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann и Place du Coiffeur в Бамберге, а также Friseur Salon Charmant в Байройте. Итальянский и испанский языки по одному разу использованы в Байройте для образования названий парикмахерских: La Bellezza Friseur (итал. bellezza «красота») и La Gracia – Bettina Ditz (исп. gracia «изящество»). Среди креативных названий парикмахерских особый интерес представляют те, в которых используется игра слов. По определению Хаусмана (1974: 111), для игры слов характерно «одновременное присутствие ясно различимых значений»; в исследованном материале при этом стремятся к остроумной, шутливой отсылке к сфере деятельности парикмахера. Этого можно добиться, например, с помощью графематических изменений при сохранении произношения: в названиях Friseursalon Haarlekin в Байройте и Friseur Haarlekin в Регенсбурге Harlekin — известный персонаж комедии дель арте — ассоциируется с волосами и уходом за ними.10 На графематических изменениях основана и игра слов с апеллятивом Harmonie и названиями парикмахерских Haarmonie Doris Friseure (Регенсбург) и Tinas HAARmonie (Бамберг), а также игра слов с апеллятивом Harem и названиями парикмахерских Haar-em Studio Friseursalon (Регенсбург) и Friseur Haar-em (Бамберг).11 В нашем материале встречается несколько примеров еще одного приема игры слов, состоящего в небольшом изменении звукового облика слова или имени собственного. Так, апеллятив Jahreszeit послужил основой для образования названия Friseur Haareszeit (Регенсбург).12 Аналогичным образом Air Force One, название самолета американского президента, превращается в название парикмахерской HAIR-FORCE ONE (Байройт). В названии парикмахерской On Hair (Байройт) представлен вариант английского выражения on air, входящего в идиому to be walking or floating on air «ходить словно по облакам» 10 Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden. 11 Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 12 Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16). 132 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland «ходить словно по облакам». В названии Hair Line (Бамберг), помимо подразумеваемой отсылки к волосам, можно усмотреть одновременное появление английских слов airline «авиакомпания» и hairline «линия роста волос». Кроме того, здесь возникает омонимия с немецким Härlein — уменьшительной формой слова Haar «волос». Омонимия играет роль и в названии парикмахерской Fön-X, встречающемся в Бамберге, Регенсбурге и Берлине (Gerdes 2005: 17). С одной стороны, Fön-X звучит так же, как Phönix — феникс, птица из древнеегипетской мифологии, возрождающаяся в огне; с другой стороны, Fön (Fön®) — товарный знак, созданный в XX веке по аналогии с немецким Föhn «теплый сухой нисходящий ветер», обозначающий электрический прибор для сушки волос горячим воздухом (Duden 2007: 229), — однозначно связан с профессией парикмахера и уходом за волосами. При произношении, близком к английскому, название парикмахерской Unicut звучит так же, как немецкое Unikat «уникат», но в то же время первый компонент названия Uni- указывает на расположение заведения в непосредственной близости от университетского кампуса Байройта, а второй компонент -cut (англ. to cut «стричь») — на основное занятие парикмахера, стрижку волос. Последнее справедливо и для оригинального названия парикмахерской Friseur Cutastrophe, которое при английском произношении первых трех букв звучит так же, как апеллятив Katastrophe «катастрофа». Преобразование названий известных произведений — популярный прием игры слов. Так, по аналогии с оперой Россини Der Barbier von Sevilla («Севильский цирюльник») возникло название парикмахерской Barbier von Grunau в одноименном районе Байройта. В Байройте, городе Вагнера, естественно обратиться к произведению композитора. Название парикмахерской Der fliegende Engländer («Летучий англичанин») не только варьирует название оперы Вагнера Der fliegende Holländer («Летучий голландец»), но и намекает на то, что владелец заведения родом из Англии.13 Наконец, в некоторых названиях парикмахерских происходит повторный анализ лексикализованных сложных слов, при котором один из компонентов «понимается более буквально, чем обычно» (Gerdes 2005: 16). Так происходит в названиях Friseursalon Haar-genau (Байройт) и Haargenau Friseursalon (Регенсбург),14 а также в названиях бамбергских заведений Schnittpunkt – Die Friseure im Sand15 и Abschnitt Frisör. В названии Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Байройт) специальный термин der goldene Schnitt «золотое сечение», обозначающий гармоничное деление и членение плоскостей в изобразительном искусстве и архитектуре, переосмысляется как «превосходная/отличная стрижка». 13 Устное сообщение. 14 Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 15 Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16). Straipsniai / Articles 133 ROSA KOHLHEIM Исследование названий парикмахерских в других городах Германии покажет, в какой мере определённые модели именования, такие как Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, представляют собой уже сложившийся репертуар и в какой мере создаются новые, оригинальные названия, такие как Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst. ЛИТЕРАТУРА Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536. Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80. Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter. Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17. Grimms Kinder- und Hausmärchen. Gesammelt durch die Brüder Grimm, hrsg. von Heinz Rölleke. Vollständige Ausgabe auf der Grundlage der dritten Auflage (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999. Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer. Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter. Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192. 134 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169. Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306. Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254. ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИК http://www.gelbeseiten.de/friseur (последнее обращение 07.04.2014) Изобретательность в названиях парикмахерских Германии РЕЗЮМЕ В статье рассматриваются принципы образования названий парикмахерских, зарегистрированных в телефонных справочниках городов Германии (Бамберга, Байройта и Регенсбурга). Большинство традиционных названий представляют собой именные группы, состоящие из определяемого слова (например, Friseur-salon) и определения, чаще всего — имени владельца предприятия (например, Helga). Используя неологизмы, стремятся не только обозначить профиль бизнеса, но и привлечь внимание потребителя, придавая словам положительную коннотацию (например, Haarwunder). Этим целям служат так называемые рекламные приёмы: например, использование прописных букв вместо строчных (HAARKULT), а строчных — вместо прописных (rapunzel schnitt und mehr); использование заимствованной лексики (Hair World, La Bellezza Friseur), различных каламбуров (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). Поступила 18 января 2015 г. ROSA KOHLHEIM Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland [email protected] Straipsniai / Articles 135