Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

ROSA KOHLHEIM Bayreuth Kierunki badań naukowych: onomastyka osobowa, nazwy ulic, onomastyka literacka. KREATYWNOŚĆ JĘZYKOWA W NAZYWANIU ZAKŁADÓW FRYZJERSKICH W NIEMCZECH Pomysłowość nazw zakładów fryzjerskich w Niemczech STRESZCZENIE Artykuł opiera się na nazwach zakładów fryzjerskich zamieszczonych w książkach telefonicznych trzech niemieckich miast (Bambergu, Bayreuth i Ratyzbony). Większość tradycyjnych nazw zakładów fryzjerskich składa się z części opisowej (salon fryzjerski) oraz części identyfikującej, najczęściej imienia właściciela (Helga). Nowe, kreatywne nazwy mają nie tylko identyfikować zakład, lecz także zwiększać jego atrakcyjność poprzez tworzenie nazw o pozytywnych konotacjach (cud włosów) oraz stosowanie tak zwanych „atraktorów”, np. majuskuły (HAARKULT), minuskuły (rapunzel schnitt und mehr), wyrazów obcych (Hair World, La Bellezza Friseur), różnych form gry słów (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). SŁOWA KLUCZOWE: nazwy zakładów fryzjerskich, struktura nazw, nazwy tradycyjne, nazwy kreatywne, atraktory, nazwy obce, gry słowne. ADNOTACJA Artykuł opiera się na nazwach zakładów fryzjerskich zawartych w książkach telefonicznych trzech niemieckich miast (Bambergu, Bayreuth i Ratyzbony). Większość tradycyjnych nazw zakładów fryzjerskich składa się z członu opisowego (Friseursalon) oraz członu identyfikującego, którym jest najczęściej nazwisko właściciela (Helga). Nowe, kreatywne nazwy mają nie tylko identyfikować zakład, lecz także zwiększać jego atrakcyjność poprzez tworzenie nazw o pozytywnych konotacjach (Haarwunder), a także stosowanie tak zwanych „atraktorów”, np. wielkich liter 126 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland (HAARKULT), małych liter (rapunzel schnitt und mehr), wyrazów obcych (Hair World, La Bellezza Friseur), różnych rodzajów gier słownych (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). S Ł O W A K L U C Z O W E: struktura nazw, nazwy tradycyjne, nazwy kreatywne, atraktory, nazwy obcojęzyczne, gry słowne. 1. WPROWADZENIE Nazwy zakładów fryzjerskich dotychczas rzadko przyciągały uwagę niemieckiego onomastykonu. Pracą pionierską w tej dziedzinie jest artykuł Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch Jensa Gerdesa z 2005 roku. Prawdopodobnym powodem braku zainteresowania jest to, że kreatywność językowa w nazewnictwie zakładów fryzjerskich pojawiła się dopiero w ostatnich latach. Niniejsze badanie opiera się na wpisach dotyczących zakładów fryzjerskich na „Żółtych stronach” książek telefonicznych trzech miast południowych Niemiec: Bambergu, Bayreuth i Ratyzbony.1 Analizowane nazwy mają zazwyczaj następującą strukturę: człon opisowy, określający działalność zakładu (np. zakład fryzjerski, salon fryzjerski, salon, studio fryzjerskie, studio stylizacji włosów, fryzjer, coiffeur), oraz człon identyfikujący, który za pomocą nazwy własnej lub szczególnego tworu nazewniczego odróżnia dany zakład od innych zakładów tej samej branży; niekiedy występuje też człon uzupełniający, zawierający dodatkowe informacje lub objaśnienia.2 Przykładami są nazwy Friseursalon Helga (Ratyzbona), Friseur Bernhard Seitz (Bayreuth), Coiffeur am Josephsplatz (Bayreuth), Salon Hairpoint (Bayreuth), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Bamberg), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Ratyzbona). Struktura ta nie jest jednak sztywna. Człon opisowy może na przykład występować po członie identyfikującym (jak w nazwie Evelyn Friseursalon w Ratyzbonie) 1 http://www.gelbeseiten.de/friseur (ostatni dostęp: 07.04.2014). W przypadku Bayreuth uwzględniono ponadto nazwy trzech nowych zakładów fryzjerskich (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), które nie figurują jeszcze w wykorzystanej książce telefonicznej. 2 In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298. Straipsniai / Articles 127 ROSA KOHLHEIM lub nawet pominięty, jeśli część identyfikująca jednoznacznie wskazuje na rodzaj działalności (np. w przypadku Hair World w Regensburgu). 2. TRADYCYJNE NAZWY ZAKŁADÓW FRYZJERSKICH W Niemczech większość tradycyjnych nazw zakładów fryzjerskich składa się z określenia rodzaju działalności oraz imienia, nazwiska lub pełnego imienia i nazwiska właściciela3 albo odwrotnie: z nazwiska właściciela i określenia rodzaju działalności. Przykładami pierwszego typu są Friseursalon Petra (Bamberg), Salon Anita (Bamberg), Friseur Schmid (Regensburg), Friseursalon Jauk (Bamberg), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Bayreuth), Friseur Doris Held (Regensburg), Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg), Friseurteam Alexander Meir (Regensburg), Frisurenatelier Ingrid Matt (Regensburg), a drugiego typu: Bea’s Friseursalon (Bayreuth), Elisa Frisörsalon (Bamberg), Evi’s Frisiersalon (Regensburg), Tina’s Haarstudio (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Nussmann Friseursalon (Bayreuth), Blindzellner Friseurgeschäft (Bayreuth), Seitz Friseur (Regensburg), Maisel Coiffeure (Bayreuth), Müller und Müller Friseurbetrieb (Bamberg), Olga Weber Hairstylist (Regensburg), Robert Rettich Haarlounge (Regensburg). Przykłady te pokazują, że w opisowej części nazwy spotykamy kilka różnych określeń zakładu, w którym można zadbać o włosy. Często zakład określa nazwa zawodu Friseur, poświadczona w Niemczech od XVIII wieku. Nieistniejące jako jednostka leksykalna w języku francuskim słowo Friseur jest rozwinięciem formy frisieren, zapożyczonej w XVII wieku za pośrednictwem niderl. friseren z fr. friser ‘kręcić’; pierwotnie oznaczała układanie peruk, a później nabrała ogólnego znaczenia ‘układać włosy’ (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Na uwagę zasługują nazwy typu Friseur Doris Held, zawierające w opisowej części nazwy męskie określenie zawodu, mimo że właścicielkami zakładów są kobiety. Istnieją jednak także nazwy uwzględniające poprawność genderową, takie jak Silke Hacker Friseurmeisterin (Bayreuth) i Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg). Ta ostatnia nazwa wskazuje ponadto na szczególną cechę zakładu, 3 Na „Żółtych stronach” książek telefonicznych z Bamberg, Bayreuth i Regensburga znajdują się także wpisy kilku „bezimiennych” zakładów fryzjerskich, tj. podano w nich jedynie nazwisko właściciela lub właścicielki (np. Kellner Gabriele w Bayreuth, Schmauser Robert w Regensburgu). 128 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland mianowicie, że do pielęgnacji włosów używa się tu naturalnych środków. Coiffeur, francuski odpowiednik niem. Friseur, należy w Niemczech — w odróżnieniu od Szwajcarii — do wyższego rejestru językowego (Duden 2013: 296), a ze względu na swoje pochodzenie językowe nadaje całej nazwie pozytywne konotacje (moda, elegancja), jak na przykład w Maisel Coiffeure. Angielskiemu zapożyczeniu Hairstylist, odnotowanemu raz w Regensburgu, przypisuje się znaczenie ‘fryzjer o aspiracjach artystycznych’ (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft to rzeczowe określenie, które ze względu na swój raczej suchy charakter pojawia się zapewne rzadko jako składnik nazw zakładów fryzjerskich. Bardzo popularne jest natomiast określenie Friseursalon4, którego człon główny -salon, zapożyczony z prestiżowego języka francuskiego, sugeruje wyszukane wyposażenie i elegancję. Jako synonim Friseursalon występuje również skrócona forma Salon (np. Salon Anita). Nie dziwi fakt, że określenie Damensalon (np. Heike’s Damensalon Friseur w Bamberg) spotyka się bardzo rzadko, ponieważ dawny podział na fryzjerstwo damskie i męskie został już w dużej mierze zniesiony. Dlatego też nazwa taka jak Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Bayreuth) ma charakter wyjątkowy. W opisowej części nazw pojawiają się ponadto złożenia zawierające w członie głównym internacjonalizmy, takie jak –studio5, –atelier, –team, –lounge, nadające danemu zakładowi nowoczesny, światowy wizerunek (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge). W innym tradycyjnym typie nazw, który jednak w badanym materiale występuje rzadko, zakład identyfikuje się przez wskazanie jego lokalizacji. Przykładami są Salon Sophienstraße i Coiffeur am Josephsplatz w Bayreuth. 3. KREATYWNE NAZWY ZAKŁADÓW FRYZJERSKICH Kreatywne nazwy, które pojawiły się w ostatnich latach, mają nie tylko identyfikować zakład fryzjerski, lecz także podkreślać jego atrakcyjność 4 Formy Frisör, Frisörgeschäft, dostosowane do niemieckiej ortografii, występują w badanym materiale tylko rzadko. 5 W ostatnich dziesięcioleciach –studio stało się popularnym członem głównym w najróżniejszych nazwach działalności gospodarczej. Oprócz Haarstudio Schreiber (1994: 166) odnotowuje jeszcze przykłady Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio. Straipsniai / Articles 129 ROSA KOHLHEIM zwiększać poprzez sugestywne formowanie nazw. Ważną rolę odgrywają tu tak zwane „atraktory” (Kremer 2007: 181), czyli odstępstwa od zwyczajowej pisowni,⁶ szczególne efekty grafemiczne, wyrażenia obcojęzyczne i gry słowne. Dość popularne, także w tradycyjnych nazwach zakładów fryzjerskich, jest użycie apostrofu przed dopełniaczowym -s, charakterystyczne dla angielszczyzny:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth). Inne „atraktory” to zapis całej nazwy lub jej części wielkimi literami (np. HAAR-Kultur w Regensburg, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert w Bamberg), wielkie litery wewnątrz wyrazu (np. Emelies HairLounge Friseur w Bayreuth), zapis małymi literami (np. rapunzel schnitt und mehr und hairkiller w Regensburg), rozdzielna pisownia złożeń (np. Das Haar Haus w Bayreuth, Maxi’s Hair Style < ang. hairstyle ‘fryzura’ w Regensburg). Nowe kreatywne nazwy mają z jednej strony podkreślać szczególne cechy zakładu fryzjerskiego, z drugiej zaś wywoływać określone skojarzenia u klientów. Nazwy takie jak HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise w Bamberg nadają się do przyciągania klientów zwracających uwagę na ceny. Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Friseur Riese Mein Friseur (Bamberg), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Regensburg) przywodzą na myśl przytulność, swojskość i indywidualne podejście. Zakłady fryzjerskie takie jak Der Haarschneider i Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig w Bamberg oraz Cutting Crew Andreas Nuissl w Bayreuth wyraźnie wskazują, że ich właściciele specjalizują się w strzyżeniu włosów. Niektórzy fryzjerzy postrzegają swoją działalność nie przede wszystkim jako rzemiosło, lecz jako kreatywną sztukę (por. Gerdes 2005: 15). W związku z tym często nazywają swoje zakłady internacjonalizmem studio lub też odpowiadającym mu niemieckim słowem warsztat, jak na przykład warsztat fryzjerski w Bambergu i warsztat fryzjerski Uschi Fröhlich w Ratyzbonie. Nazwy takie jak Fryzjer Haarvision (Ratyzbona), Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Cudowne włosy (Ratyzbona), Sztuka głowy — fryzjer (Ratyzbona), Kultura włosów (Ratyzbona), Fryzjer HAARKULT (Bamberg), Schramm HAARformer (Bamberg), Stylowy fryzjer (Bayreuth) również wskazują na artystyczne pojmowanie zawodu fryzjera. Nazwy takie jak Petra tworzy modę na włosy (Bayreuth), Eddi Revesz — moda fryzjerska (Ratyzbona), wybieg (Ratyzbona), salon fryzjerski śmietanki towarzyskiej (Ratyzbona) są skierowane do klientów świadomych mody. 6 Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“. 7 Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“ 130 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland Odwołując się do znanych postaci z literatury, świata opery lub baśni, można tworzyć atrakcyjne, a przede wszystkim łatwe do zapamiętania nazwy fryzur. Postać Figara, która pierwotnie pojawia się w dwóch komediach Beaumarchais’go, w Niemczech znana jest głównie dzięki operom Mozarta (Die Hochzeit des Figaro, 1786) i Rossiniego (Der Barbier von Sevilla, 1816), a obecnie stała się deonimicznym określeniem fryzjera; w Bamberg dała początek nazwie zakładu fryzjerskiego Salon Figaro. W baśni braci Grimm Rapunzel niezwykle długie, złote włosy tytułowej bohaterki odgrywają bardzo ważną rolę: pozwala ona opaść im z okienka wieży, aby królewski syn mógł wspiąć się do niej.8 Postać z baśni zainspirowała nazwy zakładów fryzjerskich rapunzel schnitt und mehr w Regensburg i Rapunzel w Berlinie (Gerdes 2005: 17). Wyrażenia obcojęzyczne odgrywają ważną rolę w kreatywnych nazwach zakładów fryzjerskich, ponieważ nadają się do „przyciągania uwagi. Ponadto przywołują wyobrażenia i style życia silnie związane z określonymi krajami [...]” (Fahlbusch 2011: 65). O ile Francja tradycyjnie kojarzona jest stereotypowo „z doskonałym szykiem haute coiffure”, o tyle dziś „raczej anglojęzycznym brzmieniom przypisuje się zdolność przekazywania modnych stylów i trendów” (Gerdes 2005: 15). Tendencję tę odzwierciedla również nasz materiał, w którym najczęściej występują anglicyzmy z semantycznego pola włosów i ich pielęgnacji.9 Nazwy mogą po prostu określać główny profil zakładu za pomocą ang. hair ‘włos’ i ang. hairstyle ‘fryzura’, jak np. Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur w Bayreuth, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team i Maxi’s Hair Style w Regensburg; mogą też zawierać angielskie określenie zakładu lub zawodu, jak np. Barbershop Nr. 1 (ang. barbershop ‘fryzjer męski’) w Bayreuth i Bamberg oraz PM Hairdresser Friseur w Bayreuth. Za pomocą angielskich wyrażeń tworzy się także nazwy zakładów fryzjerskich, które mają wywoływać u potencjalnych klientów pozytywne skojarzenia (piękno, jakość, elegancja, nowoczesność, oryginalność): Hair Beauty Friseursalon (Regensburg), Friseur Carola Hair und Beauty (Regensburg), Friseur Glamour (Bayreuth), Hair World (Regensburg), Salon Hairpoint (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth), Salon Hair Finish (Bayreuth), Top Hair – Mein Friseur (Bamberg), Styling Lounge (Bayreuth), Haarstudio Magic Hair Friseur (Bayreuth), Friseur New Hair (Regensburg), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Regensburg), Friseursalon Styles & More (Bamberg). Nazwa 8 Por. Grimms Kinder- und Hausmärchen, nr 12, 75–78. 9 W regionie Magdeburga anglicyzmy odgrywały coraz wyraźniejszą rolę w nazewnictwie salonów fryzjerskich w latach 1991–2006 (zob. Bergien/Blachney 2009: 530, ryc. 1). Straipsniai / Articles 131 ROSA KOHLHEIM Freestyle de Luxe Friseur (Bayreuth) sugeruje jednocześnie oryginalność/niekonwencjonalność oraz wymagający/luksusowy serwis. Nazwy takie jak hairkiller i Head Attack Friseur w Ratyzbonie mogą przyciągać uwagę ze względu na swoją niezwykłą semantykę. W nazwie Miss Coiffeur on Tour — tak nazywa się mobilny serwis fryzjerski w Bayreuth — obok siebie występują języki angielski i francuski. Kreatywne nazwy utworzone z użyciem francuskiego słownictwa są rzadkie. W badanym materiale występują Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann i Place du Coiffeur w Bambergu, a także Friseur Salon Charmant w Bayreuth. W Bayreuth po włoski i hiszpański sięgnięto po jednym razie, tworząc nazwy salonów fryzjerskich: La Bellezza Friseur (wł. bellezza ‘piękno’) oraz La Gracia – Bettina Ditz (hiszp. gracia ‘wdzięk’). Wśród kreatywnych nazw salonów fryzjerskich szczególnie interesujące są te zawierające grę słów. Według Hausmanna (1974: 111) cechą charakterystyczną gry słów jest „jednoczesna obecność wyraźnie odróżnialnych znaczeń”; w badanym materiale dąży się przy tym do stworzenia błyskotliwego, dowcipnego nawiązania do działalności fryzjera. Można to osiągnąć na przykład za pomocą zmian grafematycznych przy zachowaniu wymowy: w nazwach Friseursalon Haarlekin w Bayreuth i Friseur Haarlekin w Ratyzbonie Harlekin, znana postać z commedia dell’arte, zostaje skojarzona z włosami i ich pielęgnacją.10 Również na zmianach grafematycznych opiera się gra słów z apelatywem Harmonie oraz nazwami salonów fryzjerskich Haarmonie Doris Friseure (Ratyzbona) i Tinas HAARmonie (Bamberg), a także gra słów z apelatywem Harem oraz nazwami salonów fryzjerskich Haar-em Studio Friseursalon (Ratyzbona) i Friseur Haar-em (Bamberg).11 W naszym materiale znaleziono kilka przykładów innej techniki gry słów, polegającej na niewielkiej zmianie brzmienia wyrazu lub nazwy własnej. I tak apelatyw Jahreszeit (‘pora roku’) stanowi punkt wyjścia do utworzenia nazwy Friseur Haareszeit (Ratyzbona).12 Podobnie Air Force One, nazwa samolotu amerykańskiego prezydenta, staje się nazwą salonu fryzjerskiego HAIR-FORCE ONE (Bayreuth). Nazwa zakładu fryzjerskiego On Hair (Bayreuth) jest z kolei przekształceniem angielskiego on air, występującego w wyrażeniu to be walking or floating on air ‘chodzić jak na skrzydłach’ 10 Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden. 11 Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 12 Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16). 132 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland ‘chodzić jak na skrzydłach’. W przypadku Hair Line (Bamberg), obok zamierzonego odniesienia do włosów, należy uwzględnić jednoczesne skojarzenie z angielskim airline ‘linia lotnicza’ oraz angielskim hairline ‘linia włosów’. Ponadto nazwa ta jest homofoniczna z niemieckim Härlein, zdrobniałą formą wyrazu Haar. Homofonia odgrywa również rolę w nazwie salonu fryzjerskiego Fön-X, występującej w Bambergu, Ratyzbonie i Berlinie (Gerdes 2005: 17). Z jednej strony Fön-X jest homofoniczne z Phönix, ptakiem z mitologii starożytnego Egiptu, który odmładza się w ogniu; z drugiej strony Fön (Fön®), znak towarowy utworzony w XX wieku przez analogię do niemieckiego Föhn ‘ciepły, suchy wiatr fenowy’ i oznaczający urządzenie elektryczne do suszenia włosów gorącym powietrzem (Duden 2007: 229), wyraźnie nawiązuje do zawodu fryzjera i pielęgnacji włosów. Przy wymowie zbliżonej do angielskiej nazwa zakładu fryzjerskiego Unicut jest homofoniczna z niemieckim Unikat (‘unikat’); jednocześnie pierwszy człon nazwy, Uni-, wskazuje na położenie w bezpośrednim sąsiedztwie kampusu uniwersyteckiego w Bayreuth, a drugi człon, -cut (ang. to cut ‘ciąć’), odnosi się do głównej czynności wykonywanej przez fryzjera, czyli strzyżenia włosów. To samo dotyczy oryginalnej nazwy salonu fryzjerskiego Friseur Cutastrophe, która przy angielskiej wymowie pierwszych trzech liter jest homofoniczna z apelatywem Katastrophe (‘katastrofa’). Przekształcanie znanych tytułów dzieł jest popularną techniką gry słów. Tak więc przez nawiązanie do opery Rossiniego Der Barbier von Sevilla powstała nazwa salonu fryzjerskiego Barbier von Grunau, znajdującego się w dzielnicy Bayreuth o tej samej nazwie. W Bayreuth, mieście Wagnera, naturalne jest odwołanie się do dzieła kompozytora. Nazwa salonu fryzjerskiego Der fliegende Engländer jest nie tylko wariacją na temat tytułu opery Wagnera Der fliegende Holländer, lecz także aluzją do tego, że jego właściciel pochodzi z Anglii.13 Wreszcie w niektórych nazwach salonów fryzjerskich dochodzi do reinterpretacji zleksykalizowanych złożeń, w której jeden z członów jest „rozumiany bardziej dosłownie niż zwykle” (Gerdes 2005: 16). Tak jest w przypadku Friseursalon Haar-genau (Bayreuth) i Haargenau Friseursalon (Ratyzbona),14 a także bambergs­kich zakładów Schnittpunkt – Die Friseure im Sand15 i Abschnitt Frisör. W nazwie Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Bayreuth) termin fachowy der goldene Schnitt, odnoszący się do harmonijnego podziału i kompozycji powierzchni w sztukach plastycznych i architekturze, zostaje na nowo zinterpretowany jako ‘znakomite/wyjątkowe strzyżenie (włosów)’. 13 Informacja ustna. 14 Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 15 Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16). Straipsniai / Articles 133 ROSA KOHLHEIM Badanie nazw zakładów fryzjerskich w innych niemieckich miastach pokaże, w jakim stopniu określone wzorce nazewnicze, takie jak Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, stanowią już utrwalony repertuar, a w jakim stopniu tworzone są nowe, oryginalne nazwy, takie jak Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst. LITERATURA Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536. Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80. Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter. Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17. Grimms Kinder- und Hausmärchen. Gesammelt durch die Brüder Grimm, hrsg. von Heinz Rölleke. Vollständige Ausgabe auf der Grundlage der dritten Auflage (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999. Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer. Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter. Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192. 134 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169. Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306. Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254. ŹRÓDŁO INTERNETOWE http://www.gelbeseiten.de/friseur (ostatni dostęp: 07.04.2014) Inwencja w nazewnictwie zakładów fryzjerskich w Niemczech STRESZCZENIE Artykuł omawia zasady tworzenia nazw zakładów fryzjerskich zarejestrowanych w książkach telefonicznych miast niemieckich (Bambergu, Bayreuth i Ratyzbony). Większość tradycyjnych nazw to zewnętrzne syntagmy złożone z członu określanego (na przykład Friseur-salon) oraz członu określającego, najczęściej imienia właściciela firmy (na przykład Helga). Przy stosowaniu neologizmów dąży się nie tylko do określenia profilu działalności, lecz także do zwrócenia uwagi klienta przez nadanie słowom pozytywnej konotacji (na przykład Haarwunder). Cele te osiąga się za pomocą tak zwanych chwytów reklamowych, na przykład przez używanie wielkich liter zamiast małych (HAARKULT), a małych zamiast wielkich (rapunzel schnitt und mehr); stosowanie zapożyczonego słownictwa (Hair World, La Bellezza Friseur) oraz różnorodnych gier słownych (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). Nadesłano 18 stycznia 2015 r. ROSA KOHLHEIM Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland [email protected] Straipsniai / Articles 135