Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland
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ROSA KOHLHEIM
Bayreuth
Áreas de investigación científica:
Onomástica personal, nombres de calles, onomástica literaria.
CREATIVIDAD LINGÜÍSTICA EN LA DENOMINACIÓN DE LAS PELUQUERÍAS EN ALEMANIA
Ingenio en los nombres de las peluquerías de Alemania
RESUMEN
Este artículo se basa en los nombres de peluquerías que aparecen en las guías telefónicas de tres ciudades alemanas (Bamberg, Bayreuth y Regensburg). La mayoría de los nombres tradicionales de peluquerías consta de una parte descriptiva (salón de peluquería) y una parte identificativa, por lo general el nombre de la persona propietaria (Helga). Los nombres nuevos y creativos no solo aspiran a identificar el negocio, sino también a aumentar su atractivo, creando nombres con connotaciones positivas (Haarwunder) y utilizando los llamados «atractores», por ejemplo, mayúsculas (HAARKULT), minúsculas (rapunzel schnitt und mehr), extranjerismos (Hair World, La Bellezza Friseur) y diversas formas de juegos de palabras (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).
PALABRAS CLAVE: nombres de peluquerías, estructura de los nombres, nombres tradicionales, nombres creativos, atractores, nombres extranjeros, juegos de palabras.
ANOTACIÓN
Este artículo se basa en los nombres de peluquerías que figuran en los directorios telefónicos de tres ciudades alemanas (Bamberg, Bayreuth y Regensburg). La mayoría de los nombres tradicionales de peluquerías consta de una parte descriptiva (Friseursalon) y una parte identificativa, principalmente el nombre del propietario (Helga). Los nuevos nombres creativos no solo pretenden identificar el negocio, sino también aumentar su atractivo acuñando nombres con una connotación positiva (Haarwunder), así como utilizando los llamados «atractores», por ejemplo, letras mayúsculas
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(HAARKULT), letras minúsculas (rapunzel schnitt und mehr), palabras extranjeras (Hair World, La Bellezza Friseur), distintos tipos de juegos de palabras (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).
P A L A B R A S C L A V E: estructura de los nombres, nombres tradicionales, nombres creativos, atractores, nombres extranjeros, juegos de palabras.
1. INTRODUCCIÓN
Hasta ahora, los nombres de las peluquerías apenas han despertado el interés de la onomástica alemana. Un trabajo pionero en este campo es el artículo Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch, de Jens Gerdes, publicado en 2005. Una razón plausible de esta falta de interés es que la creatividad lingüística en la denominación de peluquerías solo ha surgido en los últimos años.
El presente estudio se basa en las entradas de peluquerías en las «Páginas Amarillas» de los directorios telefónicos de tres ciudades del sur de Alemania: Bamberg, Bayreuth y Regensburg.1
Por lo general, los nombres analizados presentan la siguiente estructura: una parte descriptiva, que indica la actividad del negocio (p. ej., peluquería, salón de peluquería, salón, estudio de peluquería, estudio capilar, peluquero, coiffeur), y una parte identificativa, que distingue el negocio en cuestión de otros del mismo sector mediante un nombre propio o una formación nominal especial; en ocasiones, también incluyen una parte complementaria con más información o explicaciones.2 Como ejemplos pueden citarse los nombres Friseursalon Helga (Regensburg), Friseur Bernhard Seitz (Bayreuth), Coiffeur am Josephsplatz (Bayreuth), Salon Hairpoint (Bayreuth), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Bamberg), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Regensburg). Sin embargo, esta estructura no es rígida. Así, la parte descriptiva puede aparecer después de la identificativa (p. ej., en Evelyn Friseursalon, en Regensburg).
1 http://www.gelbeseiten.de/friseur (última consulta: 07.04.2014). Para Bayreuth también se tuvieron en cuenta los nombres de tres peluquerías nuevas (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), que aún no figuran en el directorio telefónico consultado.
2 In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298.
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o incluso omitirse, cuando el elemento identificador permite deducir claramente el tipo de negocio (p. ej., en Hair World, en Regensburg).
2. NOMBRES TRADICIONALES DE PELUQUERÍAS
En Alemania, la mayoría de los nombres tradicionales de peluquerías constan de una designación de la actividad y del nombre de pila, el apellido o el nombre completo del propietario3, o bien, en orden inverso, del nombre del propietario y la indicación de la actividad. Ejemplos del primer tipo son Friseursalon Petra (Bamberg), Salon Anita (Bamberg), Friseur Schmid (Regensburg), Friseursalon Jauk (Bamberg), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Bayreuth), Friseur Doris Held (Regensburg), Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg), Friseurteam Alexander Meir (Regensburg), Frisurenatelier Ingrid Matt (Regensburg); del segundo tipo, Bea’s Friseursalon (Bayreuth), Elisa Frisörsalon (Bamberg), Evi’s Frisiersalon (Regensburg), Tina’s Haarstudio (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Nussmann Friseursalon (Bayreuth), Blindzellner Friseurgeschäft (Bayreuth), Seitz Friseur (Regensburg), Maisel Coiffeure (Bayreuth), Müller und Müller Friseurbetrieb (Bamberg), Olga Weber Hairstylist (Regensburg) y Robert Rettich Haarlounge (Regensburg).
Estos ejemplos muestran que en el elemento descriptivo del nombre encontramos varias denominaciones distintas para el establecimiento donde se arregla el cabello. A menudo se hace referencia al negocio mediante el nombre profesional Friseur, documentado en Alemania desde el siglo XVIII. La palabra Friseur, que no está lexicalizada en francés, es una evolución de frisieren, préstamo que llegó en el siglo XVII a través del neerlandés friseren del francés friser, «rizar»; originalmente designaba el arreglo de las pelucas y más tarde adquirió el significado general de «arreglar el cabello» (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Son llamativos los nombres del tipo Friseur Doris Held, que incluyen en el elemento descriptivo del nombre la denominación profesional masculina, pese a que las propietarias de los establecimientos son mujeres. En cambio, también hay nombres que respetan la corrección de género, como Silke Hacker Friseurmeisterin (Bayreuth) y Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg). Este último nombre, además, señala una particularidad del establecimiento,
3 En las «Páginas Amarillas» de las guías telefónicas de Bamberg, Bayreuth y Regensburg también aparecen varias entradas de peluquerías «sin nombre», es decir, que solo indican el nombre del propietario o de la propietaria (p. ej., Kellner Gabriele en Bayreuth, Schmauser Robert en Regensburg).
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a saber, que aquí se emplean productos naturales para el cuidado del cabello. Coiffeur, la correspondencia francesa de Friseur en alemán, Friseur, pertenece en Alemania, a diferencia de Suiza, a un registro lingüístico elevado (Duden 2013: 296) y, como en Maisel Coiffeure, contribuye, por su procedencia lingüística, a la connotación positiva del nombre en su conjunto (moda, elegancia). Para el extranjerismo inglés Hairstylist, documentado una vez en Regensburg, se indica el significado de «peluquero con aspiraciones artísticas» (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft es una denominación objetiva que, probablemente por su sobriedad, aparece más bien raramente como componente de nombres de peluquerías. En cambio, es muy popular la denominación Friseursalon4, cuyo elemento base -salon, préstamo de la lengua francesa, asociada al prestigio, sugiere un equipamiento refinado y distinción. También se encuentra como sinónimo de Friseursalon la forma abreviada Salon (p. ej., Salon Anita). No sorprende que la denominación Damensalon (p. ej., Heike’s Damensalon Friseur en Bamberg) sea muy poco frecuente, pues la separación, habitual antaño, entre peluquerías para mujeres y para hombres prácticamente ha desaparecido. Por eso, un nombre como Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Bayreuth) tiene un carácter excepcional. En el elemento descriptivo del nombre aparecen asimismo compuestos que contienen como elemento base internacionalismos como –studio5, –atelier, –team, –lounge, que confieren al negocio en cuestión una imagen moderna y cosmopolita (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge).
En otro tipo de nombre tradicional, que en el material analizado aparece, sin embargo, solo raramente, el establecimiento correspondiente se identifica por su ubicación. Algunos ejemplos son Salon Sophienstraße y Coiffeur am Josephsplatz, en Bayreuth.
3. NOMBRES CREATIVOS DE PELUQUERÍAS
Los nombres creativos surgidos en los últimos años no pretenden únicamente identificar la peluquería, sino también destacar su atractivo
4 Las formas Frisör, Frisörgeschäft, adaptadas a la ortografía alemana, aparecen solo raramente en el material analizado.
5 En las últimas décadas, –studio se ha convertido en un elemento base popular en las denominaciones de negocios más diversos. Además de Haarstudio, Schreiber (1994: 166) registra también los ejemplos Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio.
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para intensificarla mediante la creación de nombres sugestivos. En este sentido, desempeñan un papel importante los llamados «atractores» (Kremer 2007: 181), es decir, las desviaciones de la ortografía habitual,⁶ los efectos grafémicos especiales, las expresiones en lenguas extranjeras y los juegos de palabras. Una práctica bastante popular, también en los nombres tradicionales de las peluquerías, es el uso inglés del apóstrofo antes de la s del genitivo:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth). Otros «atractores» son la escritura en mayúsculas de todo el nombre o de una parte de este (p. ej., HAAR-Kultur en Regensburg, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert en Bamberg), el uso de mayúsculas en el interior de las palabras (p. ej., Emelies HairLounge Friseur en Bayreuth), la escritura en minúsculas (p. ej., rapunzel schnitt und mehr und hairkiller en Regensburg) y la separación de los compuestos (p. ej., Das Haar Haus en Bayreuth, Maxi’s Hair Style < inglés hairstyle ‘peinado’ en Regensburg).
Los nuevos nombres creativos pretenden, por un lado, destacar características especiales de la peluquería y, por otro, suscitar determinadas ideas en la clientela. Nombres como HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise en Bamberg son adecuados para atraer a clientes preocupados por el precio. Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Friseur Riese Mein Friseur (Bamberg) y Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Regensburg) evocan comodidad, sencillez y atención personalizada. Peluquerías como Der Haarschneider y Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig en Bamberg, así como Cutting Crew Andreas Nuissl en Bayreuth, dejan claro que sus propietarios están especializados en el corte de cabello.
Algunos peluqueros no consideran su actividad principalmente un oficio, sino un arte creativo (véase Gerdes 2005: 15). En consecuencia, a menudo denominan sus establecimientos con el internacionalismo Estudio o también con la palabra alemana correspondiente Taller, como, por ejemplo, Taller del cabello en Bamberg y Taller del cabello Uschi Fröhlich en Ratisbona. Nombres como Peluquería Visión del cabello (Ratisbona), La experiencia capilar de Haubner (Bayreuth), Maravilla capilar (Ratisbona), Arte capilar peluquería (Ratisbona), Cultura del cabello (Ratisbona), Peluquería HAARKULT (Bamberg), Schramm HAARformer (Bamberg), El peluquero con estilo (Bayreuth) también apuntan a una concepción artística de la profesión de peluquero. Nombres como Petra crea moda capilar (Bayreuth), Moda de peinados Eddi Revesz (Ratisbona), Pasarela (Ratisbona) y Estudio de peluquería de la alta sociedad (Ratisbona) están dirigidos asimismo a clientes preocupados por la moda.
6 Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“.
7 Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“
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Recurriendo a personajes conocidos de la literatura, la ópera o los cuentos de hadas, pueden crearse nombres de peluquerías atractivos y, sobre todo, fáciles de recordar. La figura de Figaro, que aparece originalmente en dos comedias de Beaumarchais, se hizo conocida en Alemania sobre todo gracias a las óperas de Mozart (Die Hochzeit des Figaro, 1786) y Rossini (Der Barbier von Sevilla, 1816) y, entretanto, ha pasado a ser una denominación del peluquero derivada de un nombre propio; en Bamberg dio origen al nombre de peluquería Salon Figaro. En el cuento de los hermanos Grimm Rapunzel, el cabello extraordinariamente largo y dorado de la protagonista desempeña un papel muy importante: ella lo deja caer por la ventanita de la torre para que el príncipe pueda subir hasta ella.8 La figura del cuento ha inspirado ahora los nombres de peluquería rapunzel schnitt und mehr en Regensburg y Rapunzel en Berlin (Gerdes 2005: 17).
Las expresiones en lenguas extranjeras desempeñan un papel importante en los nombres creativos de las peluquerías, ya que sirven para «atraer la atención. Además, activan ideas y mundos vitales estrechamente vinculados a determinados países [...]» (Fahlbusch 2011: 65). Mientras que tradicionalmente Francia se asocia estereotípicamente «con el chic superlativo de la Haute Coiffure», hoy se considera que «los tonos más bien anglófonos pueden transmitir los estilos y tendencias de moda» (Gerdes 2005: 15). Esta tendencia también se refleja en nuestro material, donde predominan los anglicismos del campo semántico del cabello y su cuidado.9 Los nombres pueden indicar de manera muy sencilla la actividad principal del establecimiento mediante el inglés hair ‘cabello’ y el inglés hairstyle ‘peinado’, por ejemplo, Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur en Bayreuth, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team y Maxi’s Hair Style en Regensburg; o pueden incluir la denominación inglesa del establecimiento o de la profesión, como, por ejemplo, Barbershop Nr. 1 (ingl. barbershop ‘peluquería masculina’) en Bayreuth y Bamberg, y PM Hairdresser Friseur en Bayreuth. También se crean nombres de peluquerías con expresiones inglesas para suscitar asociaciones positivas (belleza, calidad, elegancia, modernidad, originalidad) entre la clientela potencial: Hair Beauty Friseursalon (Regensburg), Friseur Carola Hair und Beauty (Regensburg), Friseur Glamour (Bayreuth), Hair World (Regensburg), Salon Hairpoint (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth), Salon Hair Finish (Bayreuth), Top Hair – Mein Friseur (Bamberg), Styling Lounge (Bayreuth), Haarstudio Magic Hair Friseur (Bayreuth), Friseur New Hair (Regensburg), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Regensburg), Friseursalon Styles & More (Bamberg). El nombre
8 Cf. Grimms Kinder- und Hausmärchen, núm. 12, 75–78.
9 En la región de Magdeburg, los anglicismos desempeñaron un papel cada vez más importante en la denominación de las peluquerías entre 1991 y 2006 (véase Bergien/Blachney 2009: 530, fig. 1).
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Freestyle de Luxe Friseur (Bayreuth) sugiere a la vez originalidad/falta de convencionalismo y un servicio exigente/de lujo. Formaciones de nombres como hairkiller y Head Attack Friseur en Regensburg pueden llamar la atención por su semántica inusual.
En el nombre Miss Coiffeur on Tour —así se llama un servicio de peluquería a domicilio de Bayreuth— aparecen juntos el inglés y el francés. Las formaciones creativas de nombres con vocabulario francés son poco frecuentes. En el material estudiado aparecen Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann y Place du Coiffeur en Bamberg, así como Friseur Salon Charmant en Bayreuth. El italiano y el español se han utilizado una vez cada uno en Bayreuth para crear nombres de peluquerías: La Bellezza Friseur (it. bellezza ‘belleza’) y La Gracia – Bettina Ditz (esp. gracia ‘gracia’).
Entre los nombres creativos de peluquerías, son especialmente interesantes los que contienen un juego de palabras. Según Hausmann (1974: 111), el rasgo característico del juego de palabras es la «presencia simultánea de significados claramente diferenciables»; en el material estudiado se busca una asociación ingeniosa y humorística con la actividad del peluquero. Esto puede lograrse, por ejemplo, mediante cambios grafemáticos que mantienen la pronunciación: en los nombres Friseursalon Haarlekin en Bayreuth y Friseur Haarlekin en Regensburg, Harlekin, el conocido personaje de la Commedia dell’Arte, se asocia con el cabello o con su cuidado.10 También se basa en cambios grafemáticos el juego de palabras entre el sustantivo común Harmonie y los nombres de peluquerías Haarmonie Doris Friseure (Regensburg) y Tinas HAARmonie (Bamberg), así como el juego entre el sustantivo común Harem y los nombres de peluquerías Haar-em Studio Friseursalon (Regensburg) y Friseur Haar-em (Bamberg).11
En nuestro material se encuentran algunos ejemplos de otra técnica del juego de palabras, que consiste en modificar ligeramente la forma sonora de una palabra o de un nombre propio: así, el sustantivo común Jahreszeit es el punto de partida para la creación del nombre Friseur Haareszeit (Regensburg).12 Asimismo, Air Force One, nombre del avión del presidente estadounidense, se convierte en el nombre de peluquería HAIR-FORCE ONE (Bayreuth). En el nombre del establecimiento de peluquería On Hair (Bayreuth) se da una modificación del inglés on air, presente en la expresión to be walking or floating on air ‘caminar como entre nubes’.
10 Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden.
11 Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).
12 Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16).
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En Hair Line (Bamberg), además de la alusión pretendida al cabello, cabe contar con la evocación simultánea del inglés airline ‘compañía aérea’ y del inglés hairline ‘línea de nacimiento del cabello’. Además, se produce aquí una homofonía con el alemán Härlein, forma diminutiva de Haar.
La homofonía también desempeña un papel en el nombre de peluquería Fön-X, que aparece en Bamberg, Regensburg y Berlín (Gerdes 2005: 17). Por un lado, Fön-X es homófono de Phönix, el ave de la mitología del antiguo Egipto que rejuvenece en el fuego; por otro, Fön (Fön®), marca registrada creada en el siglo XX por asociación con el alemán Föhn ‘viento cálido y seco de ladera’, para un aparato eléctrico que seca el cabello con aire caliente (Duden 2007: 229), guarda una relación clara con la profesión de peluquero y el cuidado del cabello. Con una pronunciación aproximadamente inglesa, el nombre del establecimiento de peluquería Unicut es homófono del alemán Unikat; al mismo tiempo, el primer componente del nombre Uni- alude a su ubicación en las inmediaciones del campus universitario de Bayreuth, y el segundo componente, -cut (ingl. to cut ‘cortar’), apunta a la actividad principal del peluquero: cortar el cabello. Esto último también se aplica al original nombre de peluquería Friseur Cutastrophe, que, con pronunciación inglesa de las tres primeras letras, es homófono del sustantivo común Katastrophe.
La modificación de títulos de obras conocidas es una técnica popular del juego de palabras. Así, por asociación con la ópera de Rossini Der Barbier von Sevilla, surgió el nombre de peluquería Barbier von Grunau en el barrio homónimo de Bayreuth. En Bayreuth, la ciudad de Wagner, resulta natural recurrir a una obra del compositor. El nombre de peluquería Der fliegende Engländer no solo es una variación del título de la ópera de Wagner Der fliegende Holländer, sino que también alude a que su propietario es originario de Inglaterra.13
Por último, en algunos nombres de peluquerías se produce una resegmentación de compuestos lexicalizados, en la que un constituyente «se interpreta de forma más literal de lo habitual» (Gerdes 2005: 16). Es el caso de Friseursalon Haar-genau (Bayreuth) y Haargenau Friseursalon (Regensburg),14 así como de los establecimientos de Bamberg Schnittpunkt – Die Friseure im Sand15 y Abschnitt Frisör. En el nombre Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Bayreuth), el término especializado der goldene Schnitt, que designa la división y organización armoniosa de superficies en las artes visuales y la arquitectura, se reinterpreta en el sentido de ‘corte (de cabello) excelente/sobresaliente’.
13 Comunicación oral.
14 Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).
15 Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16).
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La investigación de los nombres de las peluquerías de otras ciudades alemanas mostrará hasta qué punto determinadas formaciones de nombres, como Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, constituyen un repertorio ya establecido y hasta qué punto se crean nombres nuevos y originales, como Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst.
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FUENTE DE INTERNET
http://www.gelbeseiten.de/friseur (última consulta: 07.04.2014)
Ingenio en los nombres de las peluquerías de Alemania
RESUMEN
El artículo analiza los principios de formación de los nombres de peluquerías registrados en las guías telefónicas de ciudades alemanas (Bamberg, Bayreuth y Regensburg). La mayoría de los nombres tradicionales son sintagmas exocéntricos, formados por un núcleo (por ejemplo, Friseur-salon) y un modificador, que suele ser el nombre de pila del propietario del negocio (por ejemplo, Helga). Al utilizar neologismos, se intenta no solo definir el enfoque del negocio, sino también captar la atención del consumidor, atribuyendo a las palabras una connotación positiva (por ejemplo, Haarwunder). Estos objetivos se persiguen mediante los llamados recursos publicitarios, por ejemplo, escribiendo mayúsculas en lugar de minúsculas (HAARKULT), o minúsculas en lugar de mayúsculas (rapunzel schnitt und mehr); usando léxico de otras lenguas (Hair World, La Bellezza Friseur) y diversos juegos de palabras (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).
Recibido el 18 de enero de 2015.
ROSA KOHLHEIM
Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland
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