Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

244 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV GALYNA ZYMOVETS O. O. Po ebnya Ins i u e o Linguis ics o he Na ionale Akademie de Wissenscha en de Uk aine ORCID-Id: o cid.o g/0000-0002-6232-7469 Die Da en we den on de ORCID-Diens s elle im Au ag de zus ändigen Behö den au de G undlage de in de Ve o dnung (EU) N . Fo schungsbe eiche: Onomas ik, Linguosemio ik, Sp ache Kon ak e, kogni i e Linguis ik. DOI: doi.o g/10.35321/all85-13 FRAME-Seman ik als Ein e läu e ndes Modell Fü Handelsnamen Bildung F eimų seman ika, kaip aiškinamasis kome cinių pa adinimų o ma imo modelis Anme kung De A ikel be ass sich mi de Seman ik on Eigennamen. De Au o schläg o , die Bedeu ung on Eigennamen aus de Pe spek i e de kogni i en Linguis ik, d.h. in Bezug au die Rahmen heo ie, zu besch eiben. Die Namenss a egien de ela i neuen onomas ischen Ka ego ie de Handelsnamen bilden das Fo schungs hema, insbesonde e ih e En sp echung zu Elemen en de business ame. Analysis o mo i a o s o company and o ganiza ion names has e ealed ün Haup elemen e, die den jeweiligen Geschä s ahmen bilden: Tä igkei sbe eich (P oduk ode Diens leis ung), Tä igkei so , A des Geschä s ode de O ganisa ion, Agen (Ad esseu ) und Emp änge (Ad esseu ), wobei die e s en d ei dominie en. Sie spiegeln die wich igs en Fak o en de geschä lichen In e ak ion wide . In de Regel en hal en komme zielle und o ganisa o ische Bezeichnungen meh als einen Mo i a o , wobei die häu igs e Kombina ion Feld und O de Tä igkei is . Sie dienen als We kzeuge en wede eine in o ma i en ode übe zeugenden S a egie, die du ch die kommunika i en Ziele eines Nominie e s bes imm wi d. Axiologische Mo i a ion is auch bei komme ziellen Namen en wede als Teil de oben genann en Slo s ode sepa a he o agend. Die In e p e a ion de Mo i a ion on Un e nehmens- und O ganisa ionsnamen e o de dahe die Be ücksich igung ex alinguis ische E ah ungen und Kenn nisse. Schlüsselwö e : Un e nehmensnamen, Seman ik, Mo i a ion, Rahmen, Kommunika ionss a egie. S aipsniai A ikel 245 F ame Seman ics as an Explana o y Model o Comme cial Names Fo ma ion ANOTACIJA (in anzösische Sp ache) S aipsnyje nag inėjama ik inių a dų seman ika. Au o ius siūlo ap ašy i ik inių a dų eikšmę iš kogni y inės ling is ikos pe spek y os, . y. eimų eo ijos kon eks e. Ty imo objekas Beziehunginai naujų onomas inių kome cinių pa adinimų ka ego ijos į a dijimo s a egijos, iksliau, jų i e slo s uk ū os elemen ų a i ikmenys. Išanaliza us Un e nehmen und O ganisa ionen pa adinimus mo y uojančius eiksnius, paaiškėjo penki pag indiniai elemen ai, ku ie suda o a i inkamą e slo s uk ū ą: eiklos s i is (p oduk as a paslauga), eiklos ie a, e slo a o ganizacijos ipas, agen as i ga ėjas (ad esa as), dominuojan ims pi miesiems. Jie a spindi s a biausius e slo są eikos eiksnius. Sie sind wich igs e Geschä e. Pap as ai kome ciniuose i o ganizaciniuose pa adinimuose sind meh nei ienas mo y uojan is eiksnys, meis de inama eiklos s i is i ie a. Jie a lieka in o ma y iosios a ba į ikinamosios s a egijos unkciju, es ges ell omą nominan o komunikacinių ikslų. Viena iš anksčiau minė ų a ba sa a ankiška aksiologinė mo y acija aip pa is wich ige kome cinių pa adinimų suda ymo dalis. Taigi, aiškinan Un e nehmen i O ganisa ionen pa adinimų mo y aciju, b auch be ücksich ig į eks aling is inę pa i į i žinias. ESMINIAI ŽODŽIAI: Un e nehmen pa adinimai, seman ika, mo y acija, eimai, kommunika ionss a egie. 0. INTRODUCTION Classi ica ion o all nouns in o wo dis inc ca ego ies o nomina p op ia and Appella i a ha eine lange Geschich e. Das P oblem wu de be ei s in de al g iechischen T adi ion disku ie , wo A is o eles uni e selle und indi iduelle Namen nach den K i e ien ih e Fähigkei un e scheide , ein ode meh e e Subjek e zu p ädikie en, seine Beispiele ü eigen liche und allgemeine Namen sind: "Mann" is ein Uni e sell, "Callias" is ein Indi iduum (A is o eles 1963: 47). In de Neuzei eil e John S ua Mill die Idee A is o eles übe die unk ionelle Un e scheidung zwischen diesen beiden Klassen: "Ein allgemeine Name is amiliä de inie , ein Name, de in de Lage is , in demselben Sinne on jedem on eine name is a name which is only capable o being uly a i med, in he same sense, o one hing” (Mill 1882: 34). Thus, he e is a consensus ha p ope names a e linguis ic uni s asc ibed o indi idual en i ies. The dispu e a ises wi h an unbes imm en Anzahl on Dingen wah ha ig bes ä ig zu we den. Ein einzelne ode einzelne Ve such, die Na u de Bedeu ung diese Klassen au kla e und nich ums i ene Weise zu de inie en. Die ums i ens e F age is , ob Eigennamen sowohl iden i izie ende als auch ka ego isie ende Komponen en in ih e Seman ik haben. J. S. Mill be ach e e nu allgemeine Namen als ollwe ige Namen, da sie bes imm e A ibu e eines Subjek s bezeichnen können, wäh end Eigennamen "keine A ibu e anzeigen ode implizie en, die zu diesen Indi iduen gehö en" (Mill 1882: 40). Gemäß GALYNA ZYMOVETS 246 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV ü ihn sind Eigennamen nu nü zliche We kzeuge de Indi idualisie ung. J. S. Mill bes ei e ih Po enzial ü die Ka ego isie ung, weil sie keine konno a i e Bedeu ung haben, d. h. es is unmöglich, aus ihnen übe die A ibu e des Subjek s Schluss zu ziehen. Auch Alan Ga dine eil diesen S andpunk , indem e be on , dass Eigennamen übe wiegend eine iden i izie ende und un e scheidende K a haben. "Zunächs einmal sind die Dinge, die mi Eigennamen bezeichne we den, meis ens Mi gliede eine Menge, in de die Ähnlichkei en die Un e schiede e heblich übe wiegen, so dass spezielle E ike en e o de lich sind, um die Un e scheidung zu ma kie en" (Ga dine 1954: 38). Dahe dienen Eigennamen in Ausd ücken als Mi el zu Un e scheidung on Gegens änden, die zu gleichen Un e ka ego ie gehö en. Das Ve s ändnis on Eigennamen als Klasse ohne Deno ie ung he sch un e mode nen Fo sche n. Richa d Coa es a gumen ie , dass Eigennamen sinnlos au Ausd ücke e weisen, die de deno a i en Bedeu ung be aub sind (Coa es 2017). F an Colman be ach e sie als Nominalen, die keinen Be eich de Deno a ion haben (Colman 2008: 40). Willy Van Langendonk und Ma k Van de Velde a gumen ie en eben alls da ü , den Eigennamen au Sp achebene den sinnlosen S a us zuzuo dnen, indem sie da au hinweisen, dass "wede Namen noch P onomen Sinn zu haben scheinen, d. h. eine lexikalische De ini ionsbedeu ung" (Van Langendonck, Van de Velde 2016: 27). Im Gegen eil, O o Jespe sen un e s ü z e den en gegengese z en Ansa z zu Seman ik on Eigennamen, da sie meh Inhal als geb äuchliche Namen he o u en: "Ich wü de wagen zu sagen, dass Eigennamen (wie sie a sächlich e wende we den) die g öß e Anzahl on A ibu en bedeu en" (Jespe sen 1924: 66). Aus seine Sich kann "keine scha e Linie zwischen Eigennamen und geb äuchlichen Namen gezogen we den, de Un e schied is ehe ein G ad als eine A " (Jespe sen 1924: 70 […] 71). Demen sp echend gib es Ve schiebungen on eine Ka ego ie in eine ande e (bekann als Onimiza ion und Deonimisa ion), die in den Sp achen de Wel ziemlich zahl eich sind. Die Idee de Exis enz e schiedene A en on Bedeu ungen, einschließlich de nouns is suppo ed by S a an Nys öm who s a es ha “apa om he lexical lexikalischen, in de eigen lichen Bedeu ung und de eigen lichen Bedeu ung (wie oben e wende ), jede Eigenname in eine gegebenen Si ua ion üh zu eine ode meh e en p äposi ionalen Bedeu ungen […] (Nys öm 2016: 47). Un e den p äposi ionellen Bedeu ungen un e scheide de Fo sche ka ego ische Bedeu ung, assozia i e Bedeu ung und emo ionale Bedeu ung. Bei eine nähe en Be ach ung diese pola en Posi ionen wi d kla , daß die wi kliche Disk epanz zwischen ihnen au die zug unde liegende Theo ie de Sp ache zu ückge üh we den kann. O. Jespe sen be on e die Bedeu ung des Kon ex es, d. h. die Seman ik besch änk sich nich ausschließlich au den s uk u ellen Aspek de Sp ache, und olglich häng die Bedeu ung s a k on den Ums änden des Sp achak es ab. De uk ainische Sp achwissenscha le des 19. Jah hunde s Olexand Po ebnya un e s ü z e eben alls eine ähnliche Posi ion in de Seman ik und a gumen ie e, dass die S aipsniai A ikel 247 und F ame Seman ics as an Explana o y Model o Comme cial Names Fo ma ion Bedeu ung eines Wo es nu in einem bes imm en Kon ex es ges ell we den könne. Wenn ein Fo sche jedoch eine kla e Un e scheidung zwischen Sp achsys em eine sei s und Sp ache ande e sei s mach , was ü den S uk u alismus ypisch is , dann is es zu dem Schluss zu kommen, dass Eigennamen bedeu ungslos sind, weil ihnen inne halb des Sp achsys ems selbs keine kla en De ini ionen ehlen. Nich sdes o o z können einige Eigennamen auch in diesem Fall eine gewisse ka ego isie ende K a au weisen. A. Ga dine wies da au hin, dass bes imm e Kul u en einen Ka alog gemeinsame Pe sonennamen haben, und e be ach e e sie als kö pe lose Eigennamen im Gegensa z zu mono e e en iellen e kö pe en Namen (Ga dine 1954: 8[…]10). Diese Namen (eigene Lemmas in Bezug au W. Van Langendonk) haben eine klassi izie ende Bedeu ung, da sie zu eine e ablie en onomas ic Klasse inne halb des Sp achsys ems gehö en. Jespe sens Posi ion zu diesem Thema schein ge ech e ig zu sein, da nu die Sp ache eine on ologische Dimension ha , wäh end de Beg i des Sp achsys ems eine heo e ische Annähe ung is , die au de E o schung des a sächlichen Sp achgeb auchs basie . Da übe hinaus is es wich ig zu beach en, dass selbs die Analyse on Eigennamen aus semasiologische Pe spek i e zeig , dass sie sich in iele lei Hinsich on geb äuchlichen Namen nich un e scheiden. E s ens haben beide Klassen eine allgemeine ka ego ische Bedeu ung, d.h. sie gehö en zu Klasse de Subs an i en (die Subs anzen gegen Handlungen ode A ibu e bezeichnen) und nehmen an den jeweiligen Hype nym- ode Hyponym-Taxonomien (S ad , Be g, Pe son usw.) eil. Zwei ens bilden sie De i a e, was bedeu e , dass sie pa adigma ische Beziehungen inne halb des Sp achsys ems eingehen. D i ens un e lieg ih e Bedeu ung eine Ve allgemeine ung au g und on Deonimiza ionsp ozessen (Boyko , Panama, Balacla a, Sandwich). Somi eil die Seman ik de Eigennamen iele Me kmale mi gewöhnlichen Subs an i en, wobei de en scheidende Un e schied de e s en die Bezeichnung einziga ige En i ä en is . 1. Bezeichnung on Eigennamen und SEMANTIK de Rahmen Die Idee de kon ex uellen Bedeu ung on Eigennamen is de kogni i en Seman ik nahe, wonach die e bale Konzep ualisie ung au de menschlichen kogni i en expe ience. Consequen ly, linguis ic meaning is o embodied na u e and equi es aking in o accoun he ea u es and se ings o eal communica ion. Linguis ik basie . Bishe ha die kogni i e Linguis ik zahl eiche Ansä ze zu seman ischen In e p e a ion en wickel , z. B. Sk ip e, Bildschema a, kogni i e Me aphe usw. Ma in Minsky o mulie e die Theo ie de Wissens ahmen und de inie e einen Rahmen als "eine Da ens uk u zu Da s ellung eine s e eo ypischen Si ua ion" (Minsky 1974: 2). Cha les J. Fillmo e en wickel e seine Ve sion de Rahmen-Seman ik, nach de die Ka ego isie ung on E ah ungen au "eine mo i ie enden Si ua ion basie , die sich o einem Hin e g und on Wissen und E ah ung e eigne " (Fillmo e 1982: 112). Dahe is die Bedeu ung on Na u aus enzyklopädisch und ih e Analyse e o de GALYNA ZYMOVETS 248 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV, auße sp achliche Da en. Die Rahmen-Seman ik schein de am bes en geeigne e heo e ische Hin e g und ü die In e p e a ion de Bedeu ung on Eigennamen zu sein, da sie eine Besch eibung de Haup bes and eile eine benennenden Si ua ion e möglich und eine s uk u elle Da s ellung des Kon ex es e möglich . Aus de Pe spek i e de Rahmen-Seman ik is de Namens e gabep ozess mi einem Wissens ahmen e bunden und Eigennamen sch eiben bes imm en A ibu en eine bes imm en Einhei zu. Die Benennung neue Einhei en (Re e enzen) basie au bes ehenden Rahmen ( isuell, seman isch und sch i lich); Dahe kann die Mo i a ion neue Namen au Haup elemen e des jeweiligen Rahmens zu ückge üh we den, d. h. inne halb de kogni i en Seman ik wi d eine solche Ve ände ung de Bedeu ung als Me onymie besch ieben. Die E o schung de Mo i a ionsmus e on Eigennamen kann au decken, ob die Rahmens uk u ih e Seman ik un e s eich . Eine onomas ische Klasse on Geschä s- und O ganisa ionsnamen (besch ieben als E gonymen in Podolskaya 1988: 151) bilde die bes e G undlage ü eine solche Fo schung, weil 1) es sich um eine neue Klasse handel , die noch in s a u nascendi beobach e we den kann, 2) es sich um eine seh dynamische Klasse handel , mi zahl eichen Ve ände ungen und Anpassungen an bes ehende soziale und poli ische Ums ände, 3) de Namens e gabep ozess is ins i u ionalisie , was ziemlich d as ische und schnelle Ve ände ungen in diesem Be eich e möglich . Die Da en s ammen aus de Geschä s e e enz "Gelbe Sei en de Uk aine 2006". Alle Namen we den in eine aus de uk ainischen Sp ache ansk ibie en Fo m angegeben, bei Beda mi Übe se zungen. Ziel dieses Pape s is es, mögliche Ko ela ionen zwischen den wich igs en Mo i a ionsmus e n de E gonymen und dem jeweiligen Geschä s ahmen zu e olgen. Die Wahl de Mo i a ionsmus e wi d du ch die o he schende kommunika i e S a egie […] in o ma i ode übe zeugend bes imm . Die in o ma i e S a egie ziel da au ab, wesen liche In o ma ionen übe ein Un e nehmen und seine P oduk e zu eilen, wäh end die übe zeugende S a egie au he o ischen Mi eln basie und Ein luss au die emo ionale Sphä e po enzielle Kunden ausüb . Die F ame-Seman ik un e s eich diese beiden S a egien, da Kunden einen Teil des Geschä s ahmens da s ellen. Namen on in o ma i e Na u sind ideale Bezeichnungen aus de Pe spek i e de Kommunika ionsmaximen on P. G ice, d. h. on Rele anz und Kla hei . Ih Nach eil is jedoch die emo ionale Einbeziehung des Gese zes und die Übe zeugungsk a . Dahe sind sie wenige un e gesslich und ausd uckss a k. De Rahmen de Geschä sak i i ä s ell eine s e eo ype Si ua ion de In e ak ion zwischen zwei Teilnehme n (einem Un e nehmen ode eine O ganisa ion und einem po enziellen Kunden) in Bezug au eine bes imm e Geschä s ansak ion ode -ak i i ä da . Die Fo schung ha ün o he schende Elemen e dieses Rahmens (Slo s) als Quelle on Mo i a o en ü die Benennung on Un e nehmen und O ganisa ionen au gedeck : 1) Tä igkei sgebie (P oduk ode Diens leis ung), 2) O , 3) A on Un e nehmen ode O ganisa ion, 4) Agen (Ad esse , Nominie e ), 5) Emp änge (Ad essa ). Da Geschä snamen in de Regel meh als eine lexikalische Wu zel en hal en, haben sie ypische weise meh e e Mo i a o en, wobei das häu igs e Mus e eine Kombina ion aus Feld und O is . Meh ache Mo i a ion is auch ein E gebnis S aipsniai / A icles 249 F ame Seman ics as an Explana o y Model o Comme cial Names Fo ma ion de Polysemie und des lau enden P ozesses neue Konno a ionen, die sich in de Ve wendung abzeichnen. Die Bedeu ung diese Mo i a o en wi d in Abbildung 1 da ges ell . Da übe hinaus gib es meh e e ande e Klassen on Mo i a o en mi übe wiegend kul u ellem und ideologischem We , was Jespe sens Aussage bes ä ig , dass "die Anzahl de cha ak e is ischen Me kmale im Fall eines Eigennamens g öße is als im Fall eines gewöhnlichen Namens". (Jespe sen 1924: 66) Das is eine seh wich ige F age. Abbildung 1. Ve häl nis de e schiedenen A en on Mo i a o en 2. Analyse de wich igs en Zei en des Geschä s ahmens AND THEIR MOTIVATORS 2.1. Field o Ac i i y De Rahmen des Tä igkei sbe eichs is on g öß e Bedeu ung, da e einen Ke n des Geschä sgeschä s (Wa enaus ausch) da s ell . De Bedeu ungsbe eich on Appella i en, die als Mo i a o en e wende we den, kann e heblich a iie en, on ehe abs ak e bis zu besonde e Seman ik. Funk ionell e üllen solche Namen die An o de ungen on P. G ice an Rele anz, da sie wich ige und nü zliche In o ma ionen lie e n, mi Schwe punk au GALYNA ZYMOVETS 250 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV übe die e e en ielle Funk ion de Sp ache. Dennoch un e scheiden sich die K i e ien ü Kla hei und Rele anz inne halb de G uppe e heblich, da die Beziehung zwischen Mo i a o en on Geschä snamen und ih en Re e enzen on p äzise ode age Na u sein kann, ange angen on eine allgemeinen Besch eibung des Geschä sbe eichs bis hin zu eine spezi ischen Bezeichnung on P oduk en ode de en Teilen, je nach gewähl e Namenss a egie. Es gib ie Haup mo i a ionsmus e . 1) Eine allgemeine Besch eibung des Tä igkei sbe eichs: A ia, Ah o, Inzhene -Se ice "Ingenieu diens " und P omyslo i ekhnolohii "Indus ien echnologie". Diese Bezeichnungen sind in o ma i ; Ih e Un e scheidungsk a is jedoch seh ge ing, da sie eine Vielzahl on Un e nehmen in eng e wand en Wi scha szweigen bezeichnen können. 2) Spezi ika ion eines P oduk s ode eine Diens leis ung: Ke amika […]ke amik[…], Vyna Uk ainy […]weine de Uk aine[…], Budi elni ishennia […]baulösungen[…], Domashniy eks yl[…] Tepla pidloha ‘wa m loo ’, A ozbi ne y obnyc o ‘ca assembling p oduc ion’, Deko a y ne sadi ny s o ‘deco a i e ga dening’. This mo i a ion pa e n is also […]heima liche Tex il[…], Sys emy bezpeky […]siche hei ssys eme[…], in o ma i wie is based on he deno a i e meaning o he mo i a o . F om he pe spec i e o p agmalinguis ics, such e gonyms a e e icien names since hey mee P. G ice’s es im Fall de o he igen G uppe wa und dahe die seman ischen Ve schiebungsmaxima on Quan i ä , Quali ä und Rele anz. 3) Mo i a o en, die den Zweck de Tä igkei besch eiben, en hal en neben de In o ma ion auch einen axiologischen Bes and eil, de die Übe zeugungsk a on Geschä snamen e s ä k : Siai o […]shine[…] (Elek oge ä e und Beleuch ungsge ä e), A oma udachi […]scen o luck[…] (Pa üme ie), Vysokyi ozhai […]high ha es […] (P lanzenschu zp oduk e), K edi genossenscha Tu bo a […]ca e[…]. 4) Lexikalische Einhei en aus dem en sp echenden P oduk ions ahmen, d.h. die Onimiza ion e olg du ch seman ische Ve schiebung de Synecdoche: Pali a […]pale e[…] (ein Un e nehmen in D uckdiens en), In es men onds Tes amen , Chemieun e nehmen Syn ez […]syn hese[…], Ve siche ungsun e nehmen Veksel […]Aus auschb ie […], Podil[…]s[…]kyi xolod […]Podillya Käl e[…] (Fleischp oduk e), Mo s[…]ka x ylia […] (Fe ieno ). Namen aus diese Un e ka ego ie können immense kul u elle Auswi kungen haben; Sie sind emo ionale und haben dahe eine höhe e Übe zeugungsk a . Es e geben sich jedoch meh e e P obleme mi de Rele anz on Un e nehmensnamen, die on Subs an i en ode Subs an i ph asen abgelei e sind, die den Tä igkei sbe eich hei high le el o ambigui y. E iden ly, h ee seman ic g oups o mo i a o s do no e icien ly de ine a pa icula ield o ac i i y. 1) Se e al nouns om he bezeichnen, da sie au g und des allgemeinen Wo scha zes eine übe mäßig b ei e Bedeu ung haben und olglich das Po enzial haben, eine g oße Reihe on Un e nehmen zu bezeichnen, z. B. eine Appella ionsdiens leis ung: Ry m se is […] hy hm se ice […] (Baua bei en), Sp a a-se is […] business se ice […] (Holz e a bei ung). 2) Einige echnische Beg i e s ammen aus e schiedenen Be eichen und können als Namen on Un e nehmen mi e schiedenen Tä igkei sp o ilen dienen: Indeks (Geschä e mi We papie en, He s ellung on Elek onik, Kleidung, Tü en); K an (Medizinp oduk e, landwi scha liche Maschinen, Gü e anspo , E ischungsge änke). S aipsniai A ikel 251 F ame Seman ics as an Explana o y Model o Comme cial Names Fo ma ion 3) Gene al business e ms ha can e e o a wide ange o companies: Ne o- Balance (alkoholische Ge änke), Hud il […]goodwill[…] (Hauschemie), KSK-In es (Me allu gie) 2.2 S ando De S ando is de zwei wich igs e Mo i a o ü Geschä s- und O ganisa ionsnamen, dessen Bedeu ung aus meh e en G ünden zu e klä en is . E s ens zeig es die äumliche Nähe eines Un e nehmens zu einem Kunden, was eine in o ma ion o logis ics decisions. Second, some places a e associa ed wi h wich ige gewisse Vo eile im Zusammenhang mi ih en na ü lichen Eigenscha en und de en wickel en T adi ion ode Fähigkei en in bes imm en P oduk ionsbe eichen da s ell . In olgedessen wi d inne halb de Bedeu ung einige Toponyme eine Bewe ungskomponen e gebilde . Diese A de Mo i a ion is bei Deonymen, die zu seman ischen G uppe on Lebensmi eln gehö en, ech lich geschü z , wie Champagne , Camembe , Cognac usw., ziemlich e b ei e . Dahe is die geog aphische He kun ü einige Un e nehmen ein wich ige Fak o und üh zu ielen Rech ss ei igkei en und Einsch änkungen im Zusammenhang mi de Ve wendung on Toponymen in P oduk namen. In solchen Fällen spielen O snamen die Rolle eines übe zeugenden We kzeugs. D i ens spiegeln Toponyme und ih e De i a e die na ionale Iden i ä de Nominie e wide und zeigen olglich ih We esys em und ih e kul u ellen Sinne. Meh e e Un e ka ego ien on O snamen bezeichnen den S ando eines Un e nehmens ode eine O ganisa ion. Die häu igs en sind Oikonyms (Namen on S äd en und Dö e n) ode on ihnen e s ell e Adjek i e: Ag a gesellscha B usyli , Vasylki na a […]Vasylki -Öl[…]. Zwei wei e e p oduk i e Un e ka ego ien sind Be gnamen und Flussnamen (Hyd onymen), de en Po enzial zu He o hebung des spezi ischen Tä igkei so es jedoch eingesch änk is , da sie sich au ein ziemlich b ei es Gebie beziehen und a sächlich als Namen on Un e nehmen in ziemlich abgelegenen O en e wende we den können. Im Fall on Hyd onymen häng es on de Länge eines Flusses ab - je g öße de Fluss, des o meh zweideu ig is das Gebie , das e de inie . Beispielsweise bilden die Namen kleine e Flüsse, z. B. Vo skla (Pol a a) und Zb uch (Te nopil), eine ganz un e wechselba e Besch eibung des Handlungso es, wäh end de Name des g öß en Flusses in de Uk aine Dnip o und seine his o ischen Namen Bo ys en und Sla u ych zu age sind. Nich sdes o o z sind sie in de komme ziellen Onomas ik in de Uk aine ziemlich e b ei e . Dahe s ehen wi hie o demselben P oblem eine übe mäßig allgemeinen Re e enzzone, wie es bei einigen A en on Ak i i ä s elde n de Fall wa . De belieb es e O onym (Be gname) is de uk ainische Name ü den Ka pa enbe gkamm: Bank P yka pa ya, Fe ieno Ka pa y, Möbel ab ik Ka pa y. In den beiden le z en Beispielen is de O ein wich ige Fak o des Geschä s, und dahe besch eiben Toponyme sowohl den S ando als auch die Umgebung. GALYNA ZYMOVETS 252 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV und die Spezialisie ung de Un e nehmen. Ande e O onyme sind knapp und beziehen sich au kleine e Gebie e: K edi genossenscha Beskyd, Fe ieno S ia i ho y (Slo ianohi sk). Das Toponym Uk aine und ein da aus abgelei e es Adjek i sind häu ige Mo i a o en on Geschä s- und O ganisa ionsnamen: Agen u Uk aina, Uk ainska a iacijna lizynho a i ma […]uk ainische Lu ah leasinggesellscha […], Uk ainskyj cen menedzhmen u zemli a esu si […]uk ainisches Zen um ü Landwi scha und Ressou cen[…]. In solchen Namen he sch keine loka i e Seman ik o , da die Re e enzzone zu b ei is und sie nich übe den S ando des Un e nehmens in o mie en können. Es is möglich anzunehmen, dass es zwei Haup g ünde gib , wa um sie als Namen ü Un e nehmen und O ganisa ionen e wende we den: 1) Ausdehnung des Tä igkei sbe eichs des Un e nehmens; 2) Ausd uck de na ionalen Iden i ä de Nominie e . Einige Toponyme besch eiben also nich nu den S ando Besides oponym Uk aine, symbolic alue is inhe en o his o ical oponyms, i.e., Sich, which is a name o he base o Uk ainian Cossacks nea he mode n on Un e nehmen, sonde n dienen auch als ideologische Ma kie ungen. S ad Zapo izhyya; Ta yda, Ta ida, Ta ika, Ta iia his o ische Namen ü die K im und die südliche Uk aine, Luchesk his o ische Name de S ad Lu sk, Sichesla his o ische Name de S ad Dnip o, Ka a his o ische Name de S ad Feodosia, Olʹ iia his o ische Name eine al en g iechischen Kolonie am Schwa zen Mee Das Mee . Beme kenswe is , daß diese Eigennamen manchmal Bezeichnungen on Un e nehmen auße halb des Gebie s bilden, dem sie angehö en. In diesem Fall is ih in o ma i e We nahezu null, und sie spiegeln ehe bes imm e pe sönliche P ä e enzen eines Nominie e s wide . O snamen bezeichnen jedoch übe wiegend einen O des a sächlichen S ando s ode de a sächlichen Tä igkei . In ähnliche Weise besch eiben gewöhnliche Subs an i en mi de Bedeu ung on Teilen de Wel auch einen O de Handlung. Sie lokalisie en Un e nehmen au de Ka e de Uk aine. Sowohl uk ainische als auch ussische Subs an i en we den e wende , was die In ensi ä des massenha en uk ainisch- ussischen Zweisp achigkei s in de Uk aine wide spiegel : Vos ok (Un e nehmen in Kha ki und Sumy) aus dem ussischen "Os ", Pi den (Mykolayi ) aus dem uk ainischen "Süd", Zaxid (Te nopil) aus dem uk ainischen "Wes ". Die abgelei e en Adjek i e sind übe wiegend uk ainischen U sp ungs: Pi denna-Xoldynh […]südliche Hal ung[…] (K im), Fe ieno Pi dennyj […]südlich[…] (Fo os), Zaxidnouk ainʹke s axo e ahen s o […]wes lich-uk ainische Ve siche ungsgesellscha […], Sxidnouk ainsʹka p omyslo a kompaniia […]ös lich Uk ainisches Indus ieun e nehmen. Meh e e ande e G uppen on Subs an i en mi äumliche Seman ik sind eben alls p oduk i bei de Namensgebung on Un e nehmen. Es is e wähnenswe , dass es eine Ko ela ion zwischen Elemen en de loka i en äumlichen Seman ik in den Namen eine sei s und einem Wi scha szweig ande e sei s gib . Insbesonde e diese Komponen en sind ypische Mo i a o en ü das F eizei geschä . Die zug unde liegende Beg ündung diese Namenss a egie is die übe zeugende K a on Namen mi äumliche Seman ik, die den wich igen p agma ischen We on Fe ieno en he o heben: Holubaya lahuna […]blaue Lagune[…], S aipsniai A ikel 259 F ame Seman ics as an Explana o y Model o Comme cial Names Fo ma ion Ridna ha an […] einheimische Ha en[…]. Dahe is de Au bau on G uppenbeziehungen eine wich ige Tak ik bei de komme ziellen Benennung. Ande e P onomenka ego ien sind bei Fi mennamen wenige he o agend. Es gib einige Beispiele ü die e s e Pe son de Singula i ä (Zei ung Ya spozhy ach […]Ich bin ein Ve b auche […], Wochenzei ung Ya […]I[…]; die zwei e Pe son im Plu al (Mebli dlya as Möbel ü Sie, Ne uxomis ʹ dlya as Immobilien ü Sie; ein de inie endes P onomen Spo dlya six […]Spo ü alle[…] (Gesundhei szen um). P onomen we den in Eigennamen e wende , da sie die g öß mögliche Ausdehnung und demen sp echend die can e e o any en i y wi hou a aching o i any speci ic sense, in pa icula , Me kmale de Zielg uppe haben, wobei die inklusi e S a egie e s ä k wi d. 3. Schluss olge ungen Dahe kann die Auseinande se zung übe die Bedeu ung on Eigennamen nich au ein ache Weise gelös we den. Die An wo au die F age, ob Eigennamen Sinn haben ode sinnlose Nomen sind, häng da on ab, au welche Linguis ik heo ie sich die Fo schung s ü z , d.h. ob wi Sp ache als abs ak es Sys em ode als ein We kzeug de ealen Kommunika ion be ach en, das in de sozialen In e ak ion eingebe e is . In le z e em Fall kann die lexikalische Bedeu ung inne halb de Rahmen-Seman ik in e p e ie we den, mi eine o dnungsgemäßen Analyse de Ums ände des Namens e gabep ozesses. Mo i a o en on Geschä snamen we en Lich au ih e Konzep ualisie ung in de Sp ache. Die Fo schung ha e geben, dass es ün wesen liche Schli ze des Geschä s ahmens gib , die egelmäßige Mo i a o en on Un e nehmens- und O ganisa ionsnamen da s ellen, d. h. Tä igkei sgebie (P oduk ode Diens leis ung), O , A des Geschä s, Agen und Emp änge . Insgesam zeigen sie die allgemeine S uk u de Konzep ualisie ung jede geschä lichen In e ak ion. Die Bedeu ung eines bes imm en Schni punk es a iie , wobei die wich igs en Schni punk e das Feld und de O de Tä igkei sind, die zu den Ke nkomponen en de geschä lichen In e ak ion gehö en. De am wenigs en in o ma i e Slo is eine A Geschä , da e keine zusä zlichen In o ma ionen übe spezi ische Me kmale eines Un e nehmens lie e und dahe endenziell weggelassen wi d, insbesonde e in Ve bindungen, was eine Mani es a ion de sp achlichen Ökonomie is . De Slo eines Agen en heb die ele an es en Me kmale des Tä e s de Ak ion im geschä lichen Kon ex he o , d.h. den Be u . Dieses Me kmal schien ü den Be eich eines Emp änge s nich ele an zu sein, wo die dominie ende Namenss a egie die Bildung on Namen is , die das b ei es e mögliche Publikum ansp echen. Beme kenswe is , dass diese Schal plä ze den Haup bes and eilen eines Sp achak es en sp echen, z. B. sowohl den Kommunika o en als auch seinem Kon ex , mi Schwe punk au dem le z en […] dem wich igs en Teil de geschä lichen In e ak ion. Nich alle Namen de Un e nehmen sind e izien e Bezeichnungen, da sie manchmal zu b ei e Besch eibungen en hal en und keinen ele an en Emp änge o sehen. GALYNA ZYMOVETS 260 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV in o ma ion abou company’s p o ile. The e o e, he in o ma i e s a egy is nich imme die bes e Lösung bei de Namensgebung on Un e nehmen. Neben besch eibenden Namen, die eale Me kmale on Un e nehmen da s ellen, gib es Namen, die Mo i a o en mi axiologische Bedeu ung en hal en. De e alua i e Slo is in die ün oben genann en Slo s in eg ie und s ell eine zusä zliche A on Mo i a ion da . Dahe sind einige Un e nehmensnamen on Na u aus he o isch und dienen als We kzeuge eine übe zeugenden S a egie im Geschä sdisku s, mi ech liche Rele anz ü die a sächliche Un e nehmensbesch eibung. In einigen Fällen können Namen, die inne halb eine übe zeugenden Namenss a egie gebilde we den, als manipula i und demen sp echend als Ve le zung on ecipien , poin ing ou i s ad an ages. Thus, comme cial and o ganiza ional naming is based on eal and ele an Kommunika ionsmaximen behandel we den. Mo i a o en mi axiologische Bedeu ung legen eine bes imm e Bewe ung des Un e nehmens au eine Besonde hei des Kon ex es und Mo i a o en on Namen he o , die Nominie e ü e izien hal en, um eine ungehinde e Kommunika ion mi ih en Kunden und Kollegen zu gewäh leis en. REFERENCES A is o le 1963: Ca ego ies and De In e p e a ione, ansla ed wi h No es by J. L. 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F eimų seman ika, kaip aiškinamasis kome cinių pa adinimų o ma imo modelis SANTRAUKA Tik inių a dų eikšmę siūloma in e p e uo i basie end au eimų eo ie, a siž elgian į eks aling is inę pa i į i žinias. Į a dijimo modeliai kome cinių pa adinimų s i yje y a pag įs i e slo eimo elemen ais, . y. penkiomis pag indinėmis jo s i imis: eiklos s i imi (p oduk u a paslauga), eiklos ie a, e slo a o ganizacijos ipu, agen u i ga ėju (ad esa u), dominuojan pi mosioms ims. Dažniausias mo y uojančių eiksnių de inys is ak i i ä s s i is i ie a. Kai ku ie e slo pa adinimai aip pa u i aksiologinę i simbolinę eikšmę. Minė i mo y uojan ys eiksniai sind in o ma y iosios a ba į ikinamosios s a eg- jos į ankiai. Į eik a 2020 m. sausio 20 d. GALYNA ZYMOVETS O. O. Po ebnya Ins i u ü Linguis ik de Na ionalen Akademie de Wissenscha en de Uk aine Polko nika Po ekhina s ., 12, App. 138, Kiew, 03127, Uk aine galynazymo e [email p o ec ed]om