La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores: Análisis de estrategias léxico-semánticas y retórico-argumentativas

ISSN 1887-4606 Vol. 19, núm. 2, 2025, 205-230 Sección https://doi.org/10.14198/dissoc.19.2.1 Miscelánea La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores: Análisis de estrategias léxico-semánticas y retóricoargumentativas The construction of the social imaginary about Vox in the conservative media: Analysis of lexicalsemantic and rhetorical-argumentative strategies Carolina Arrieta-Castillo Universidad a Distancia de Madrid, España Resumen La consolidación del fenómeno Vox como actor de gobierno (Castilla y León, 2022) confirmó la existencia de un imaginario favorable a la formación en parte del electorado español. El discurso mediático ha sido tradicionalmente influyente en la difusión, aceptación y legitimación de ideas de las que depende el éxito de las distintas formaciones. Con el objetivo de comprender la representación de Vox favorecida en el imaginario social de lectores y lectoras de la prensa afín a la derecha ideológica, en este estudio nos proponemos cuatro objetivos: conocer la clasificación Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 206 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ que se realiza de la formación a través del modo de designarla, observar las asociaciones más habituales que sirven para su conceptualización, examinar los argumentos más relevantes a la hora de legitimar o deslegitimar sus acciones e identificar diferencias de unas elecciones a otras y de unos diarios a otros. Para ello se aplica un análisis combinado cualitativo y cuantitativo a un corpus de noticias extraídas de las coberturas a las elecciones autonómicas de Andalucía (2018) y Castilla y León (2022) en las versiones digitales de los diarios ABC, El Mundo y La Razón. Los resultados muestran que el discurso mediático conservador ha contribuido a invisibilizar la etiqueta extremista asignada a la formación, lo que a su vez ha podido facilitar una predisposición favorable a Vox entre la audiencia de los medios conservadores. La responsabilidad de estos medios en el tratamiento del fenómeno político Vox permite entender mejor la acogida que recibió la formación en un periodo crucial para su ascenso político. Palabras clave: análisis crítico del discurso; discurso mediático; extrema derecha; imaginario social; medios conservadores; retórica; Vox. Abstract The consolidation of the Vox phenomenon as an actor of government (Castilla y León, 2022) confirms the existence of an imaginary favorable to the party in a sector of the Spanish electorate. The media discourse has traditionally been influential in the dissemination, acceptance and legitimation of ideas on which the success of the different formations depends. With the aim of understanding the representation of Vox favored in the social imaginary of the readers of the press related to the ideological right, three objectives are proposed in this study: understanding the classification that is made of the formation through the way of designating it, observing the most common associations that serve to conceptualize the party and examining the most relevant arguments used to legitimize or delegitimize their actions. A combined qualitative and quantitative statistical analysis is applied to a corpus of news extracted from the coverage of the regional elections of Andalusia (2018) and Castilla y León (2022) in the digital versions of the newspapers ABC, El Mundo and La Razón. The results show that the conservative media has contributed to making the extremist label assigned to the formation invisible, which could also have determined the favorable predisposition towards Vox among moderate readers of the rightwing press. The responsibility of these media in the representation of the Vox political phenomenon sheds light on the reception of the party by the public in a crucial period for its political rise. Keywords: Conservative media; Critical Discourse Analysis; far-right; Media discourse; rethoric; social imaginary; Vox. Cómo citar: Arrieta-Castillo, Carolina (2025). La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores: Análisis de estrategias léxico-semánticas y retórico-argumentativas. Discurso & Sociedad, 19(2), 205-230. https://doi.org/10.14198/dissoc.19.2.1 Fecha de recepción: 02/11/2024 Fecha de aceptación: 24/03/2025 Conflicto de intereses: la autora declara que no hay conflicto de intereses. Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 207 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ Financiación: este estudio no recibe financiación. Este trabajo se comparte bajo la licencia de Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional de Creative Commons (CC BY-NC-SA 4.0): https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 © 2025 Carolina Arrieta-Castillo Introducción Con el lema «Dios, patria y familia», el 22 de octubre de 2022, Giorgia Meloni, líder del partido de «derecha radical» (Donà, 2022) Fratelli d’Italia (F.d.I.), se convirtió en la primera mujer en ocupar el cargo político más destacado de la República Italiana, el de primera ministra. Tal y como señala el periodista Daniel Verdú (2022), cuatro años antes, en las elecciones generales de 2018, su partido apenas alcanzó un 4 % de los votos. Hoy es la primera líder ultraderechista de un país de la Europa occidental en lo que llevamos de siglo XXI. El auge del partido de Meloni debe ser interpretado en el contexto de consolidación de los partidos de ultraderecha europeos, favorecidos por la polarización política derivada de la crisis económica –a su vez surgida de la recesión de 2008 (Alonso y Rovira Kaltwasser, 2014; Rodríguez Martínez, 2020)–, y también por el suceso de las Torres Gemelas y la crisis de los refugiados (Fernández-Vázquez, 2019). Países como Italia o Hungría tienen gobiernos caracterizados como «derecha radical» (Goldstein, 2022) o «ultraconservadora» (De Beats, 2019) por ser comúnmente asociados a actitudes reaccionarias (Arroyo Menéndez y Stumpf González, 2020); las formaciones nacionalistas y antiinmigración Agrupación Nacional y Demócratas de Suecia (Rydgren y Van der Meiden, 2019) consiguieron establecerse en fuerzas principales de oposición en Francia y Suecia, respectivamente. En las elecciones europeas de 2024, los partidos de extrema derecha lograron ser primera fuerza en países como Francia, Italia, Austria, Hungría y Bélgica, y segunda fuerza en Alemania y Países Bajos. En el contexto internacional, la ideología ultraconservadora gobierna en Estados Unidos, tradicional aliado europeo, de la mano del trumpismo (Mollan y Geesin, 2019) En el contexto político español, la fuerza homóloga a estas formaciones es Vox, partido liderado por Santiago Abascal, que también ha gozado de un Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 208 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ ascenso extraordinario en el último lustro y que en 2025 es la tercera fuerza política con mayor número de escaños en el Congreso de los Diputados. Su irrupción en las instituciones se produjo tras las elecciones autonómicas andaluzas de 2018, cuando la formación consiguió un 10,9 % de los votos (Gil Grande, 2018). Apenas unos años después, en un contexto de polarización por las sentencias del procés a líderes independentistas catalanes (González, 2019), se certificó su llegada al panorama político nacional tras ser el tercer partido más votado (15 % de votos) en las elecciones generales de noviembre de 2019. Si Andalucía certificó el proyecto Vox, Castilla y León constató su éxito. En 2022, la formación también quedó como tercera fuerza política en las elecciones autonómicas castellano-leonesas y formó su primer gobierno autonómico de coalición con el partido de derecha moderada Partido Popular (PP), que le dio acceso a la Vicepresidencia de la Junta de Castilla y León, así como las consejerías de Agricultura, Cultura e Industria y Empleo. Tal y como indican Mols y Jetten (2020), gran parte del éxito de las formaciones de ultraderecha radica en su enorme capacidad para capturar las demandas de ciertos sectores desencantados y ofrecerles, al menos discursivamente, una respuesta a ese desencanto. Esa respuesta descansa en la construcción de identidad en oposición al “otro” a través de conceptos populistas como nación y pueblo (Laclau, 2005), en la conexión con los votantes a través de discursos cualitativamente distintos al de otras formaciones y en la habilidad para dar respuesta a los deseos de seguridad y homogeneidad identitaria de gran parte del electorado (Fernández-Vázquez, 2019). Dennison y Mendes (2019, p. 14) consideran que su fórmula ganadora también se debe a la elusión del estigma del extremismo. Una vez dentro del sistema, y gracias al «escudo de reputación» que les otorga el estar dentro de las instituciones, tratan de movilizar a sus votantes, generalmente a través de la atención a temas más controvertidos, como el de la inmigración. En el auge de la ultraderecha y su elusión del estigma extremista parecen tener parte de responsabilidad algunos actores políticos y mediáticos de la derecha moderada europea que, sin renunciar a la colaboración de la derecha radical para lograr mayorías, han adoptado algunos de los temas de sus discursos, los han legitimado e incluso hechos propios (Heinisch et al., 2020; Ekström et al., 2020). Tal y como indican Esser et al. (2016, p. 12), los medios de comunicación han sido tradicionalmente críticos con los discursos populistas y nacionalistas al tiempo que han servido como plataformas de difusión de sus mensajes. Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 209 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ A todo ello hay que sumar que en un modelo periodístico como el español, con informaciones de contenido político habitualmente enfocadas a la representación negativa del enemigo (Baumgartner y Chaqués-Bonafont, 2015) y en el que existe una fuerte tendencia a la polarización en el consumo de medios (Hallin y Mancini, 2004) se configuran «audiencias partidistas» (Humanes, 2016, p. 48) o «ecosistemas mediáticos» (Masip et al. 2020, p. 10) que favorecen la asimilación acrítica de los contenidos y dificultan el contraste de puntos de vista y el intercambio de opiniones. En esta coyuntura es razonable pensar que la prensa orientada a la derecha tiene una influencia importante, a través de sus discursos, en la construcción del imaginario social sobre Vox; es decir, en los esquemas socialmente construidos (Pintos 2005, p. 42) que permiten percibir y explicar la realidad de la formación. Los medios juegan un papel crucial en la formación de la opinión pública, y estudiar el modo en que los diarios conservadores representan a Vox es interesante por varias razones. En primer lugar, permite examinar de qué manera los medios conservadores readaptan las narrativas sobre nacionalismo, inmigración o feminismo al nuevo argumentario del partido de ultraderecha. En segundo lugar, los resultados pueden posibilitar una mejor comprensión del papel de los medios conservadores en la polarización discursiva que vive el debate público en los ámbitos nacional e internacional. En esta línea, los hallazgos pueden proporcionar un marco comparativo entre el tratamiento informativo de las formaciones ultraderechistas en España y en otros países. Por todo ello, en este artículo se propone una aproximación a la construcción del imaginario social sobre Vox que la prensa española orientada a la derecha ha impulsado en sus lectores. Se analiza el modo en que los diarios ABC, El Mundo y La Razón, en sus formatos digitales, describen y legitiman a la formación de ultraderecha, y se toman como referencia dos eventos: la campaña que sirvió a Vox para entrar en las instituciones (Elecciones Autonómicas de Andalucía 2018) y la campaña que constató a Vox como un actor de gobierno (Elecciones Autonómicas de Castilla y León 2022). Imaginario social, periodismo político y ultraderecha El imaginario social funciona como una matriz de significados que guía la interpretación de diversas ideas, incluidas aquellas que comparten los miembros de una sociedad desde una perspectiva ideológica (Ugas 2007, p. 49). Según Ledrut, los imaginarios sociales pueden concebirse como "esquemas de Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 210 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ representación" (Ledrut citado por Pintos 1995, p. 20) que, en todo momento, estructuran la experiencia social y dan lugar tanto a comportamientos como a imágenes concretas. Estos imaginarios actúan como marcos interpretativos que otorgan sentido a lo social y son propagados a través de distintos mecanismos, como los medios de comunicación, con el propósito de influir en la circulación de símbolos, discursos y esquemas interpretativos predominantes (Baczko, 1991). Aunque en la era digital los políticos pueden conectar directamente con su electorado a través de las redes sociales, con la consecuente disminución del papel mediador del periodismo en la transmisión de su mensaje, la información periodística sigue funcionando como recurso estratégico importante de la política y la sociedad por su capacidad para definir la realidad, moldear significados sociales y articular la agenda pública (Casero-Ripollés, 2023). Los medios de comunicación reproducen continuamente referencias de significado mediante los imaginarios, construyendo una realidad dada. Así, los imaginarios no solo reflejan la realidad, sino que también la moldean, y regulan las conductas dentro de la sociedad (Cegarra, 2012). Por esta razón, los actores sociales (políticos, empresarios, periodistas, etc.) que buscan influir en la esfera pública conforme a sus intereses aspiran a controlar también la información periodística (Castillo Salina et al., 2021). Esta aspiración fructifica en lo que se ha denominado agenda-building (ArdèvolAbreu et al., 2020), o proceso colectivo de elaboración de la agenda entre medios, tomadores de decisiones y audiencias. Cuanta mayor es la influencia de empresas e instituciones con intereses económicos y políticos en los medios de comunicación, menos prima la función informativa de estos y más se acercan los medios al papel de agentes de control (Humanes, 2016). Ante el avance de la extrema derecha en muchos países, los medios han dado respuestas disímiles. Según Cas Mudde (2019) oscilan entre dos extremos: la trivialización, que tiende a minimizar su relevancia presentándolos como partidos marginales, y la sobredimensión, que amplifica sus discursos y les otorga gran visibilidad. La atención mediática a la ultraderecha en España está protagonizada por la cobertura informativa que se ofrece del partido político Vox. Tal y como recoge Forti (2023, p. 206), Vox es la conjunción de perfiles políticos de orígenes variados, pero con las necesidades comunes de responder a «supuestas amenazas a la nación y a los pilares de la sociedad (terrorismo, secesionismo, aborto, etc.)», de deslegitimar a la izquierda para representar los intereses del Estado y con la convicción de que los nacionalismos periféricos son de por sí secesionistas. La Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 211 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ ideología de la formación, basada en la combinación de nacionalismo y xenofobia (nativismo), en el cuestionamiento de las agendas feminista y ecologista (Moreno y Thornton, 2022) y en la exaltación de valores de ley y orden, encaja perfectamente en el retrato familiar de la derecha radical europea. Sin embargo, tal y como indica Ferreira (2019, p. 94), a diferencia de muchos de sus homólogos en Europa, la retórica de Vox es más nacionalista que populista y sus postulados socioeconómicos son claramente de carácter neoliberal. En estas diferencias se han excusado algunos medios conservadores para evitar demonizar a la formación y poner en marcha estrategias afiliativas (Madrid Cánovas, 2022). El periodismo político de ámbito nacional también ha sido ambivalente en la representación de Vox, combinando la crítica con la trivialización, lo que discursivamente se ha traducido en la alternancia entre el enfoque analítico y el descriptivo (Moreno y Thornton, 2022). Aunque estudios como el de Mancera Rueda y Villar-Hernández (2020) revelan el empleo, tanto por parte de medios progresistas como de conservadores, de estrategias discursivas capaces de suscitar preactivaciones contrarias a la formación política, la normalización de Vox tal vez no habría sido posible sin la ausencia de crítica por parte de algunos medios españoles. Este carácter acrítico se refleja en la ausencia de foco en las causas que han favorecido su ascenso, y en la prevalencia, en cambio, de piezas informativas relacionadas con su líder político y las declaraciones de este (Arrieta-Castillo, 2022). Los discursos de Vox son caracterizados por Fernández Riquelme (2022) de retórica populista carente de un aparato ideológico elaborado, y por Camargo Fernández (2022) de ‘trumpismo discursivo’, al incorporar el componente reaccionario y la más que frecuente finalidad de desinformar sobre los temas tratados. De acuerdo a Gil Ramírez et al. (2019), Vox fomentaría el fenómeno de personalización e hiperliderazgo que focaliza la atención en el líder más que en el propio partido. A esta focalización personalista contribuye la comunicación realizada por Vox en sus redes sociales, mediante la apelación a la agresividad y a la visceralidad realizada a través de mensajes de adjetivación y nominalización simples y sin recurso al eufemismo (Camargo Fernández, 2021, p. 78). El hiperliderazgo es masculino y se ve reforzado por estrategias de masculinización (Alabao, 2018) que tienen el objetivo de conectar con los hombres y hacerles creer que son los sujetos oprimidos del sistema político actual. De modo que estas prácticas discursivas moldean un imaginario de resistencia identitaria. Al igual que en los movimientos extremistas internacionales (Wodak, 2015), los mensajes de Vox buscan reforzar la cohesión Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 212 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ dentro de su base electoral y, a su vez, legitimar una visión polarizada del escenario político actual. Metodología En este estudio se aplican técnicas de análisis cualitativo y cuantitativo de tipo estadístico. Esta combinación da lugar a una interpretación integrada en la que las observaciones cualitativas de los planos léxico-semántico y retóricoargumentativo se ven reforzadas por los datos estadísticos. Se aúnan la perspectiva semiótica discursiva (Fontanille, 2001) y el enfoque sociocognitivo del análisis crítico del discurso (Van Dijk, 2016) a fin de llegar a conclusiones sobre el modo en que la prensa conservadora española selecciona recursos discursivos para activar determinados marcos cognitivos en sus lectores. Estos marcos terminan por configurar los esquemas de los que depende el imaginario social (Pintos, 1995) sobre la formación de ultraderecha en unos destinatarios, los lectores de ABC, El Mundo y La Razón, que son potenciales votantes de partidos del espectro de la derecha. Se aplica la observación documental para la búsqueda de información que permite contextualizar los resultados extraídos del análisis. Una muestra de este primer paso puede encontrarse en los apartados de Introducción y Marco teórico. En segundo lugar, se selecciona y acopia el corpus de estudio. Los resultados de la selección pueden consultarse en el apartado de Metodología. A continuación, se realiza el análisis cualitativo del corpus atendiendo a las modalidades descriptiva y argumentativa. El análisis cualitativo permite la sistematización estadística del corpus, reflejada en las tablas y gráficos del artículo. Por último, se realiza el análisis crítico interpretativo (Pardo Abril, 2013) con el que se construyen los dos últimos apartados. El corpus de estudio Para conocer la representación que la prensa conservadora española ha realizado sobre Vox, se han seleccionado tres periódicos cuya línea editorial se considera afín a las aspiraciones políticas de la derecha tradicional representada por el PP: ABC (abc.es), El Mundo (elmundo.es) y La Razón (larazon.es). Como señala Vázquez Bermúdez (2006, pp. 254-255), estos medios han ofrecido una estable oposición a los gobiernos y partidos de centro-izquierda. Los tres diarios son ubicados en coordenadas más próximas a la derecha ideológica en el informe de Political Watch (Martín, 2021, s. p.). La Razón y Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 213 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ ABC guardan una distancia parecida y considerable con el centro, mientras que El Mundo aparece más próximo al centro ideológico, aunque también claramente ubicado en las coordenadas de la derecha. Respecto al acotamiento temporal para la selección del corpus, se estudian las piezas digitales producidas durante las campañas de dos elecciones autonómicas: las de Andalucía 2018 permitieron a Vox estrenarse en una cámara de representantes; las de Castilla y León 2022 consagraron a la formación de Abascal y le permitieron formar parte, por primera vez, de un gobierno autonómico. Este acotamiento temporal viene motivado por la voluntad de interpretar la evolución en el tipo de representación que ofrecieron los diarios conservadores sobre Vox, en el tránsito de su inicio como fuerza parlamentaria a su certificación como actor de gobierno. Las informaciones seleccionadas cubren los períodos de estas dos campañas: desde el primer día de la campaña hasta la jornada posterior a las votaciones, cuando la producción discursiva es especialmente intensa en el análisis de los resultados electorales y sus consecuencias sociopolíticas. Tabla 1. Inicio y fin de las campañas electorales analizadas Elecciones de Andalucía 2018 Elecciones de Castilla y León 2022 Inicio de la campaña 16 de noviembre 2018 28 de enero de 2022 Jornada posterior a las votaciones 3 de diciembre de 2018 14 de febrero de 2022 Fuente: elaboración propia. Para la búsqueda semántica de informaciones relacionadas con Vox, se aplican los términos Vox y elecciones Andalucía y los términos Vox y elecciones Castilla y León en los buscadores particulares de los tres diarios. Se seleccionan aquellas piezas comprendidas en los periodos indicados en la Tabla 1 que incluyen los términos Vox, extrema derecha, ultraderecha, derecha radical o similares, ya sea en los titulares o en las entradillas de las noticias. De este modo se evita el análisis de informaciones que incluyan de modo accesorio a la formación política. Finalmente, el corpus de estudio incluye 157 piezas periodísticas, sin distinción por géneros o tipos textuales, con la siguiente distribución: Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 220 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ alimentada por ABC y La Razón. La pérdida en la cantidad y variedad de asociaciones proyectadas hacia Vox en la cobertura de las elecciones de Castilla y León 2022 coincide con el cambio de foco en el emisor de las informaciones políticas. En la cobertura de las elecciones castellano-leonesas, los medios otorgan el papel de emisor a los propios políticos de Vox, omitiendo, en muchas ocasiones, valoraciones de los autores o autoras de los textos informativos. En todo caso, gran parte de las asociaciones que El Mundo yuxtapone a Vox en Andalucía 2018 tienen que ver con el carácter reaccionario de la formación. Así, la caracterización de Vox como partido antifeminista, anticiencia, antiinmigración e incluso antipolítica (Carvajal, 24/11/2018) corre a cargo única y exclusivamente del diario El Mundo, y desaparece de este diario en la cobertura de las elecciones de 2022. El Mundo también es el responsable de que la categoría de asociaciones más productiva (identificada en el 22.3 % de noticias de la campaña de Andalucía 2018) sea la de la ultraderecha o extrema derecha mundial: (2) ...un partido que no deja de ser el resultado de un espíritu reaccionario y una escisión de la derecha burguesa que ha encontrado senderos de radicalización entre los transitados por movimientos como la alt-right de Bannon, el lepenismo o la Lega (Gistau, 3/12/2018). A través de referencias y comparaciones con Trump, Le Pen o Bolsonaro, el diario El Mundo es responsable en 13 de las 19 noticias de la asociación de Vox con sus homólogos internacionales. En La Razón no se han encontrado asociaciones con otros partidos o líderes de la ultraderecha internacional. La asociación de Vox con una tendencia, moda o fenómeno viral muestra más equilibrio entre los tres diarios. Fue una asociación especialmente productiva en 2018 (aparece en el 17.1 % de las noticias), cuando el partido albergaba expectativas de entrar en las instituciones. Hay una categoría que no disminuye en frecuencia de aparición en las elecciones autonómicas de 2022: Dureza y virilidad. En esta categoría se encuentran asociaciones con lo irreductible, lo visceral e incluso lo violento. También se hace referencia a la juventud y a los «rostros barbados» (Gistau, 3/12/2018), signo de virilidad y sello distintivo de Vox respecto a los líderes del resto de partidos. Si además de la dureza y la virilidad se asocia a Vox con la insurgencia, se perfila una formación con cualidades de gallardía. En todo caso, la insurgencia siempre es vista como una cualidad positiva (González, 3-12-2018; Esteban, 2/12/2018), casi siempre asociada a la incorrección política y a una voluntad de Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 221 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ no sumisión a la agenda política imperante. Se describe, por tanto, un partido con carácter, valiente en cuanto a rebelde, y se muestra admiración por sus formas típicamente viriles. Finalmente, llama la atención que las 48 asociaciones relacionadas con la descripción de los ideales políticos de Vox representen tan solo el 39.6 % de todas las asociaciones identificadas en los dos periodos electorales. ABC y La Razón no parecen interesados en las formaciones ultraderechistas ya existentes en otros países del entorno como recurso para describir y explicar a Vox. El argumento de la orfandad y el falso dilema En el plano retórico-argumentativo se identifican una serie de argumentos que se repiten en los tres diarios y que van destinados a legitimar o deslegitimar a distintos actores sociales y políticos relacionados con las campañas de Vox. En la cobertura de Andalucía 2018 fue especialmente prolífico el argumento de la orfandad de los votantes: (3) ...a Vox no lo colarán en las instituciones cuatro pijos revenidos sino esa masa periurbana que, tras ser puteada por la crisis, vive ahora zarandeada por las exquisitas ocurrencias de la progresía políticamente correcta... (Buitrago, 22/11/2018). El éxito de Vox se puede rastrear –según los discursos de El Mundo y La Razón– , en la desafección del resto de partidos hacia unos votantes huérfanos de representantes cuyos problemas reales son desatendidos. Este argumento deslegitima a la clase política en su conjunto, aunque diversifica las culpas. Los gobiernos andaluz y central, de identidad socialista, son culpables de haber seguido una deriva ideológica, y el Partido Popular, en la oposición, es culpable de no haber hecho frente a este ideario. En este marco argumental, los y las votantes de Vox aparecen como víctimas, abandonadas por todos, para quienes el último recurso es apoyarse en la nueva formación. Se trata de un argumentum ad misericordiam que exculpa a los votantes de votar más con el «estómago» que con la «cabeza» (Caro, 3/12/2018). Así pues, Vox es un mal que han concebido otros. En ese contexto, solo el diario La Razón va un paso más allá describiendo a Vox como «la esperanza», de modo que el recurso a Vox como argumento para deslegitimar a la clase política –estrategia que siguen tanto La Razón como El Mundo– da lugar a la Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 222 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ legitimación de la formación por constituir esa esperanza a la que se aferra la población –argumento exclusivo de la La Razón–: (4) Se mire por donde se mire, es el líder de una esperanza, hasta ahora, inesperada (Ferrer, 2/12/2018). En los argumentos precedentes también se ha detectado que Vox es representado como underdog o actor desfavorecido. Esta representación sirve para justificar que quienes votan a Vox no son privilegiados, sino actores que han sido abandonados por la política y que reclaman un lugar en el mundo. Sin embargo, para los diarios, Vox no solo es un partido al que votan las personas humildes; en sí mismo es definido como un partido humilde: (5) Ello habría constituido un gigantesco desperdicio para un partido que empezó, como recuerda su director de campaña, Víctor Sánchez del Real, cargando megáfonos en la trasera de una furgoneta, y que poco a poco, fuera del radar, sin que se enteraran apenas los medios, fue comprobando que en sus actos había cada vez más gente en una atmósfera cada vez más emocional (Gistau, 3/12/2018). El diario ABC es insistente con una idea: «la izquierda agita la bandera del miedo» (Martínez, 14/2/2022). Efectivamente, como estrategia de deslegitimación del discurso de la izquierda, ABC insiste en que Vox es una creación no ya del descontento de los votantes, sino de la insistencia de la izquierda por darle pábulo. Otro argumento de gran recurrencia en ABC es el destinado a valorar más positivamente el pacto con Vox que con los socios actuales del Gobierno. Este argumento deriva en una falacia del falso dilema y tiene el poder de legitimar una opción, la de Vox, al tiempo que deslegitima al Gobierno y a sus socios del espectro de izquierdas (Redacción ABC, 3/12/2018; Serrador 13/2/2022). Discusión y conclusiones El análisis de las modalidades descriptiva y argumentativa en 157 artículos periodísticos publicados en los diarios ABC, El Mundo y La Razón proporciona una serie de pistas en clave discursiva sobre la construcción del imaginario que sobre Vox ha realizado el sector mediático afín al espacio político conservador. Respecto a la clasificación que los diarios ofrecen de Vox (P.1), la recurrencia al uso del nombre del líder para referirse a la formación política contribuye a la representación de Vox como una formación con un liderazgo consolidado, de carácter vertical, lo que responde a la estrategia de hiperliderazgo Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 223 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ que según Gil Ramírez et al. (2019) es practicada por el propio partido. Se observa que el discurso mediático afín a la derecha tiende a la desideologización en el modo de designar a Vox en las elecciones más recientes. A través de la atenuación o evitación de la clasificación del partido en el eje horizontal o ideológico, los diarios contribuyen a la elusión del estigma del extremismo, lo que para Dennison y Mendes (2019) es una de las causas de la aceptación y éxito de las formaciones de derecha radical entre los votantes europeos. Respecto a las asociaciones que se realizan para describir y explicar a Vox (P.2), es el diario El Mundo el responsable de la mayoría de las asociaciones con postulados ideológicos, especialmente en las elecciones autonómicas de 2018. La prensa conservadora parece haberse afanado más en describir a Vox otorgándole un nuevo contexto que comparándolo con lo ya existente en otros países del entorno. Otra de las asociaciones principales apunta a la insurgencia y a la dureza, que son atribuidas habitualmente a la incorrección política de la formación. La exaltación de la virilidad obtiene, por parte de los diarios, reacciones valorativas positivas que sirven como amplificadores de la estrategia de masculinización del discurso puesto en práctica por la formación (Alabao, 2018). En cuanto al examen de los planos retórico y argumentativo y las estrategias de legitimación (P.3), es especialmente prolífico el uso del argumento de la orfandad para legitimar el voto a la formación radical. Los votantes han quedado huérfanos al haber sido abandonados por políticos que debían velar por ellos. Este argumento sirve para deslegitimar al resto de la clase política y, muy especialmente, a las formaciones de izquierda. De las cuatro grandes amenazas contra las que, según Aladro Vico y Requeijo Rey (2020), se construye el nativismo de Vox, la izquierda política es la elegida por la prensa conservadora para depositar en ella la responsabilidad de los problemas que atraviesa el país. Esta actitud fructifica en la estrategia retórica del falso dilema: una vez deslegitimada la izquierda, solo queda la alternativa de un gobierno de coalición entre los dos actores políticos de la derecha. En la estrategia ad misericordiam hallada en el análisis de la producción discursiva de los medios conservadores, no solo los votantes de Vox merecen compasión, también la propia formación es caracterizada como underdog o actor desfavorecido de orígenes modestos, amplificando así una de las estrategias principales de la formación: presentarse ante los votantes como un movimiento espontáneo y humilde y, por ende, como opción legítima para la clase trabajadora (Aladro Vico y Requeijo Rey, 2020). Los postulados neoliberales de la formación a los que hace referencia Ferreira (2019, p. 94) podrían entrar en contradicción Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 224 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ con este argumento, pero apenas son tratados en las coberturas de los tres medios. Lo anterior puede haber allanado la conexión de Vox con los desencantados, a los que Mols y Jetten (2020) apuntan como causantes del éxito de la derecha radical. Atendiendo a las diferencias entre diarios (P.4), El Mundo es el diario que realiza una representación más desfavorable y caracteriza como más extremista a Vox, y La Razón es el diario que realiza la más favorable y moderada. Esta conclusión es consistente con la ubicación ideológica de los diarios de acuerdo a las coordenadas de Political Watch (Marín, 2021). Cuanto más escorado a la derecha está el diario más favorable es la representación de Vox y de mayor moderación es el marco que se activa sobre el partido, y viceversa, cuanto menor es el sesgo del diario a la derecha, más desfavorable y asociada al extremismo es su representación. Respecto a las diferencias entre campañas electorales, se observa una tendencia a la mitigación en la descripción de carácter ideológico y un abandono de la función crítica con la formación en las elecciones autonómicas más recientes, las de Castilla y León de 2022. Se puede concluir, por tanto, que la prensa afín a la derecha moderada ha amplificado algunas estrategias de Vox –como la masculinización del discurso o el fortalecimiento del nativismo a través de la confrontación, sobre todo, con la izquierda política–, ha obviado otras importantes –como la actitud antiinmigración o los postulados económicos neoliberales– y ha fomentado la elusión del estigma extremista a través de la justificación del voto a Vox como un mal menor para unos votantes huérfanos. Todo ello ha podido contribuir a la normalización y aceptación de la formación por parte de lectores y lectoras habituales de la prensa afín a la derecha conservadora. Teniendo en cuenta la función reguladora del periodismo, la normalización de los discursos de Vox y la falta de enfoque crítico hacia las ideas de ultraderecha en los medios de comunicación conservadores podrían facilitar, en el electorado de la derecha más moderada, un imaginario favorable a una formación política que muestra oposición a elementos fundamentales de la democracia liberal, como los derechos de las minorías, que derivan en la erosión de normas democráticas (Forti, 2023). La responsabilidad de los medios de comunicación conservadores en la forma en que representaron el fenómeno político Vox permite entender mejor la evolución de la formación en un periodo crucial para su ascenso político. Es preciso señalar que este estudio se ha realizado atendiendo a una muestra concreta y a una cronología específicas. Lo que ha limitado un análisis más extenso. El enfoque del artículo también ha impedido la selección de medios de distinto espectro ideológico, que habría enriquecido, seguro, la discusión Discurso & Sociedad, 19/2), 2025, 205-230 225 Carolina Arrieta-Castillo, La construcción del imaginario social sobre Vox en los medios conservadores ______________________________________________________________________ académica a la que los resultados conducen en el presente artículo. Es recomendable, pues, seguir investigando los discursos de distintos agentes mediáticos para comprender mejor su rol en los comportamientos electorales de la sociedad española y para concienciar sobre la responsabilidad de las decisiones editoriales del periodismo en la normalización de las figuras extremistas. Referencias Alabao, N. (2018). La guerra de Vox contra el feminism. Ctxt. https://ctxt.es Aladro Vico, E. y Requeijo Rey, P. (2020). Discurso, estrategias e interacciones de Vox en su cuenta oficial de Instagram en las elecciones del 28-A. 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