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AS MÍDIAS SOCIAIS COMO INSTRUMENTO DE
PROMOÇÃO DA IMUNIZAÇÃO
Ge nielly Sil a Cos a (E-mail: ge nielly.sil [email protected])
Ana Eloísa C uz de Oli ei a
DOI 10.5281/zenodo.17674898
Resumo
Obje i o: Rela a a expe iência no uso das mídias sociais como
ins umen o de p omoção da imunização no con ex o de um p oje o de
ex ensão uni e si á ia. Me odologia: Es udo desc i i o, de abo dagem
quali a i a, do ipo ela o de expe iência, undamen ado na i ência de
uma acadêmica de En e magem como ex ensionis a bolsis a no p oje o
Imunize UNIPÊ, en e ab il de 2024 e maio de 2025. Desc ição da
Expe iência: A expe iência en ol eu a e o mulação da u ilização das
mídias sociais do p oje o pa a po encializa as ações de p omoção da
imunização. Isso oco eu com pad onização da iden idade isual,
elabo ação de escala de pos agens, capaci ação dos ex ensionis as e
c iação de uma newsle e digi al. A bolsis a oi esponsá el po
supe isiona as ações de educação em saúde ealizadas nas mídias
sociais, a aliando con eúdo, engajamen o e con o midade com os
obje i os do p oje o. As pos agens oco e am ês ezes po semana e
o am p oduzidas po g upos de ex ensionis as, passando po a aliação
p é ia. Hou e ambém o acompanhamen o de indicado es como
isualizações e núme o de seguido es. Conside ações Finais: A
expe iência e idenciou o po encial das mídias sociais como ins umen o
e icaz pa a p omo e a imunização e comba e a desin o mação. As
es a égias ado adas con ibuí am pa a o o alecimen o das
compe ências dos discen es, o aumen o do alcance das publicações e
a ap oximação com a comunidade. Des aca-se a impo ância de
in eg a ações educa i as às ecnologias digi ais no âmbi o da ex ensão
uni e si á ia.
Desc i o es: Educação em Saúde; Mídias Sociais; Imunização.
In odução
A educação em saúde é uma das p incipais es a égias de
p omoção à saúde ecomendadas pelo Minis é io da Saúde (MS), sendo
essencial pa a a cons ução da au onomia dos sujei os e o alecimen o
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do au ocuidado. En e os di e sos emas abo dados nessa p á ica, a
imunização se des aca como uma medida p e en i a capaz de eduzi
a mo bimo alidade po doenças imunop e ení eis e p omo e a
qualidade de ida da população (B asil, 2017).
Com os a anços ecnológicos e a popula ização das mídias
sociais, no os meios de comunicação passa am a in eg a o co idiano
da população, possibili ando o uso dessas pla a o mas como ins umen o
pa a o desen ol imen o de ações educa i as em saúde (Sil a; Melo,
2024). O Ins ag am, ede social de g ande alcance en e jo ens e adul os,
em se mos ado um canal e icaz pa a disseminação de con eúdos
in o ma i os, com linguagem acessí el, isual a a i o e a ualização
cons an e, sendo assim uma impo an e e amen a de apoio às ações
de ex ensão uni e si á ia (Mede o; Vogel; Pe ei a, 2023).
Nesse con ex o, o p oje o de ex ensão “Imunize UNIPÊ”, inculado
ao Cen o Uni e si á io de João Pessoa (UNIPÊ), em u ilizado o Ins ag am
como ins umen o de educação em saúde, com oco na imunização na
A enção P imá ia à Saúde. A a és de pos agens planejadas, os
ex ensionis as abo dam emas ele an es elacionados à acinação,
desmis i icação de ake news, en e ou os ópicos alinhados à emá ica
do p oje o.
Com isso, obse a-se a ele ância de e lexões dian e do po encial
educa i o das mídias sociais, con ibuindo no en en amen o da
hesi ação acinal, na ampliação do acesso às in o mações con iá eis e
na o mação de u u os p o issionais de saúde.
Desse modo, o p esen e es udo em o obje i o ela a a
expe iência no uso das mídias sociais como ins umen o de p omoção da
imunização no con ex o de um p oje o de ex ensão uni e si á ia.
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Me odologia
T a a-se de um es udo desc i i o, de abo dagem quali a i a, do
ipo ela o de expe iência, que isa e le i c i icamen e sob e uma
i ência eal, pe mi indo que o conhecimen o ge ado a pa i da p á ica
possa con ibui com ou os con ex os simila es (Lan anco; Fo una o,
2022).
O p esen e ela o e e e-se à i ência de uma acadêmica de
En e magem como ex ensionis a bolsis a no p oje o de ex ensão Imunize
UNIPÊ, du an e o pe íodo de ab il de 2024 a maio de 2025. Po a a -se
de um ela o de expe iência, não oi necessá ia a submissão ao Comi ê
de É ica em Pesquisa.
Rela o de Expe iência
A i ência ela ada nes e abalho oco eu no p oje o de ex ensão
in i ulado “P á icas assis idas e ações de educação em saúde
elacionadas à imunização: o alecendo compe ências e habilidades
dos discen es na A enção P imá ia”, popula men e conhecido como
p oje o Imunize UNIPÊ, inculado ao Cen o Uni e si á io de João Pessoa
- UNIPÊ, que e e como obje i o p incipal capaci a discen es de
en e magem e medicina pa a a ua em em ações p á icas na sala de
acina e em a i idades educa i as ol adas à p omoção da imunização
jun o à comunidade.
A expe iência e e início em ab il de 2024, com a e o mulação
es a égica das mídias sociais do p oje o de ex ensão ‘Imunize UNIPÊ’,
como pa e das ações de educação em saúde ealizadas pelos
acadêmicos, sob supe isão docen e. A p opos a isou po encializa o
uso das mídias sociais, com oco no Ins ag am, como ins umen o de
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disseminação de in o mações con iá eis sob e imunização e emas
co ela os à A enção P imá ia à Saúde.
A a uação como ex ensionis a bolsis a concen ou-se na
supe isão das ações de educação em saúde desen ol idas po meio
do pe il no Ins ag am do p oje o. Essa unção en ol eu a o ganização,
elabo ação, a aliação e acompanhamen o das es a égias
comunica i as ol adas à p omoção da imunização e ao en en amen o
da desin o mação. O Ins ag am oi escolhido como p incipal canal de
di ulgação de ido ao seu amplo alcance, popula idade en e di e en es
aixas e á ias e po encial dinâmico, com ecu sos isuais a a i os.
Du an e o pe íodo, o am implemen adas ações como a
e o mulação da iden idade isual do pe il, a pad onização dos
ma e iais g á icos e a c iação de uma newsle e . Es abeleceu-se, ainda,
uma o ina de publicações ês ezes po semana (segundas, qua as e
sex as- ei as), com base em uma escala ixa elabo ada pela bolsis a —
au o a des e ela o — que ambém supe isionou odas as a i idades
educa i as do p oje o, incluindo as ealizadas nas edes sociais.
A no a iden idade digi al incluiu a adoção do nome
@imunize_unipe, uma logoma ca eno ada e uma pale a de co es
pad onizada. Todo o ma e ial g á ico oi disponibilizado aos demais
ex ensionis as, ga an indo unidade isual nas pos agens.
As equipes de ex ensionis as, o ganizadas em g upos de 3 a 4
in eg an es, ica am esponsá eis pela p odução dos con eúdos, que
passa am po a aliação p é ia da bolsis a e da coo denado a an es da
publicação. Ao inal de cada mês, a bolsis a elabo a a um ela ó io com
a análise das publicações ealizadas, indicando a pa icipação de cada
g upo, os emas abo dados, a con o midade com a iden idade isual, os
ho á ios de pos agem, o uso de on es con iá eis e o desempenho das
publicações com base nos dados da pla a o ma.
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A pa i do semes e 2024.2, inse iu-se na o icina de capaci ação —
ealizada no início do pe íodo le i o com odos os ex ensionis as — uma
o ien ação especí ica sob e a p odução de con eúdo pa a o Ins ag am,
abo dando aspec os como linguagem isual, concisão ex ual,
a a i idade do ma e ial, o ganização da abela de escala, c i é ios pa a
en io p é io das pos agens e di e izes pa a ap o ação. Nessa
capaci ação, e o çou-se con inuamen e a impo ância da
pad onização es é ica e da u ilização de on es o iciais e cien í icas, com
o obje i o de comba e a desin o mação e o alece a p omoção da
saúde po meio de mídias digi ais.
Como esul ado desse p ocesso, obse ou-se um c escimen o
p og essi o do alcance do pe il: egis a am-se mais de 500 no os
seguido es desde a e o mulação, publicações com mais de 1.000
isualizações indi iduais e uma média mensal de ap oximadamen e
11.600 isualizações, con o me dados ex aídos do painel p o issional do
Ins ag am. Hou e, ainda, uma e iden e ampliação da in e ação com os
seguido es, es abelecendo-se mais uma o ma de con a o e
disseminação de inicia i as educa i as.
No semes e de 2025.1, implemen ou-se uma no a es a égia de
comunicação complemen a : uma newsle e digi al, com o obje i o de
o e ece con eúdos mais ex ensos e ap o undados pa a o público
in e essado. A insc ição oi olun á ia, ealizada po meio de o mulá io
disponí el no pe il do Ins ag am, e a é maio de 2025 con ou com 196
insc i os. O ma e ial da newsle e incluiu e sões ampliadas das
pos agens, ex os explica i os, links ú eis e a ualizações elacionadas à
imunização, con ibuindo de o ma ní ida pa a o o alecimen o do
ínculo com o público e a ampliação do alcance das ações educa i as.
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Conside ações Finais
A expe iência i enciada no p oje o Imunize UNIPÊ e idencia o
po encial das mídias sociais, especialmen e o Ins ag am, como
ins umen o es a égico pa a a p omoção da imunização, po meio da
educação em saúde. A e o mulação da iden idade isual do pe il, a
pad onização das publicações, a o ganização da escala de pos agens
e a c iação da newsle e demons a am se ações e icazes pa a
aumen a o alcance das mensagens e o engajamen o do público com
con eúdos in o ma i os sob e imunização.
Essas p á icas con ibuí am an o pa a o o alecimen o das
compe ências comunica i as dos ex ensionis as quan o pa a a
disseminação de in o mações con iá eis em um cená io ma cado pela
ci culação de desin o mações sob e acinas. O uso das mídias sociais
pe mi iu uma maio ap oximação com a população, u ilizando uma
linguagem acessí el e o ma os a a i os, alinhados às ecomendações
do Minis é io da Saúde sob e es a égias de p omoção à saúde.
Dessa o ma, o ela o e o ça a impo ância de in eg a ações
educa i as às ecnologias de comunicação como o ma de amplia o
impac o social da ex ensão uni e si á ia, alo izando o p o agonismo
acadêmico e a a iculação en e ensino, se iço e comunidade. Espe a-
se que expe iências como es a inspi em ou as inicia i as de ex ensão
ol adas à educação em saúde no con ex o digi al.
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