NONVIOLENT COMMUNICATION AS A HUMAN RESOURCES STRATEGY FOR STRENGTHENING ORGANIZATIONAL CULTURE

__________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 285 (Ciências Sociais) A COMUNICAÇÃO NÃO-VIOLENTA COMO ESTRATÉGIA DE RECURSOS HUMANOS PARA O FORTALECIMENTO DA CULTURA ORGANIZACIONAL NONVIOLENT COMMUNICATION AS A HUMAN RESOURCES STRATEGY FOR STRENGTHENING ORGANIZATIONAL CULTURE Karina dos Santos Morais, Mariana Márcia Rezende da Costa Faculdade de Tecnologia da Baixada Santista, Curso Superior de Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos E-mail para contato: [email protected] RESUMO – Este artigo analisa como a Comunicação Não-Violenta (CNV) pode contribuir para o fortalecimento da cultura organizacional, destacando o papel estratégico do setor de Recursos Humanos (RH). A pesquisa, de natureza qualitativa e bibliográfica, apresenta os princípios da CNV: observação, sentimentos, necessidades e pedidos, além de suas aplicações no contexto organizacional. Aponta os desafios da comunicação nas empresas, como ruídos, falhas na escuta e falta de empatia, propondo a CNV como alternativa para relações mais respeitosas. Destaca-se o papel do RH na mediação de escutas mediadas e no desenvolvimento de lideranças. Conclui-se que a CNV pode ser integrada às práticas de gestão para fortalecer vínculos, melhorar o clima organizacional e promover ambientes de trabalho mais humanizados. Palavras-chave: Comunicação Não-Violenta; Recursos Humanos; cultura organizacional; comunicação organizacional; escuta ativa. ABSTRACT – This article analyzes how Nonviolent Communication (NVC) can contribute to strengthening organizational culture, highlighting the strategic role of the Human Resources (HR) department. The qualitative and bibliographical research presents the principles of NVC: observation, feelings, needs, and requests, as well as their applications in the organizational context. It highlights communication challenges in companies, such as noise, listening failures, and lack of empathy, proposing NVC as an alternative for more respectful relationships. It highlights the role of HR in mediating listening and developing leadership. The conclusion is that NVC can be integrated into management practices to strengthen bonds, improve the organizational climate, and promote more humanized work environments Keywords: Nonviolent Communication; Human Resources; organizational culture; organizational communication; active listening. __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 286 (Ciências Sociais) 1 INTRODUÇÃO A comunicação é um elemento crucial para o funcionamento eficaz das organizações. Quando conduzida de forma clara, empática e consistente, ela promove o alinhamento entre equipes, contribui para a harmonia no ambiente de trabalho e facilita o alcance dos objetivos institucionais. Em contrapartida, falhas comunicacionais estão entre as principais causas de conflitos, queda de produtividade e prejuízos ao clima organizacional. A ineficácia na comunicação interna, muitas vezes marcada pela ausência de escuta, julgamentos precipitados ou falta de clareza nas mensagens, compromete não somente as relações interpessoais, mas também o desempenho coletivo e o bem-estar dos colaboradores (Lasater e Stiles, 2021). Neste contexto, a Comunicação Não-Violenta (CNV), desenvolvida por Marshall Rosenberg, surge como uma abordagem inovadora, que propõe uma forma de se comunicar pautada na empatia, na escuta ativa e na expressão autêntica das necessidades humanas, sendo eficaz na resolução de conflitos e na construção de vínculos respeitosos em diversos contextos. Sua aplicabilidade é ampla, sendo reconhecida em contextos familiares, escolares, sociais e, inclusive, organizacionais. Este trabalho pretende investigar a aplicação da Comunicação Não-Violenta no ambiente organizacional, com foco no papel do departamento de Recursos Humanos (RH) como agente estratégico na promoção dessa prática. Parte-se da premissa de que o RH, ao incorporar os princípios da CNV em suas ações e políticas, pode contribuir significativamente para o fortalecimento da cultura organizacional e para a melhoria do clima entre equipes. Para isso, buscou-se apresentar os fundamentos teóricos da CNV, destacando seus principais conceitos, como observação sem julgamento, identificação de sentimentos, exposição de necessidades e a formulação de pedidos claros. Em seguida, foram avaliados os impactos da CNV na dinâmica organizacional, especialmente no que se refere à qualidade das interações interpessoais, à resolução de conflitos e à construção de uma cultura pautada na confiança, no respeito e na cooperação. Além disso, foram exploradas as formas pelas quais o RH pode atuar como promotor dessa abordagem, seja por meio de treinamentos, escutas mediadas ou programas de desenvolvimento humano (Rocha 2017; Madruga 2018). Por fim, o estudo contribui não apenas para o aprofundamento acadêmico sobre a comunicação nas organizações, mas também para a valorização de práticas que priorizem o diálogo, a escuta e a humanização das relações no trabalho, aspectos fundamentais para o desenvolvimento sustentável e ético das instituições contemporâneas. __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 287 (Ciências Sociais) 2 METODOLOGIA O trabalho foi desenvolvido por meio de uma pesquisa qualitativa, de natureza bibliográfica, visando aprofundar a compreensão sobre a Comunicação Não-Violenta (CNV) e sua influência na cultura organizacional, especialmente no que se refere ao papel do setor de Recursos Humanos na promoção de uma comunicação mais empática e colaborativa. A abordagem qualitativa foi escolhida porque permite entender de forma mais profunda os significados dos fenômenos observados. Já a pesquisa bibliográfica baseia-se na análise de livros e artigos já publicados sobre o assunto em questão, construindo uma base teórica sólida e atualizada. Para Manzo, citado em estudos (Marconi e Lakatos 2023, p. 63), a bibliografia pertinente “oferece meios para definir, resolver, não somente problemas já conhecidos, como também explorar novas áreas”. Para isso, foram consultadas fontes como livros, artigos científicos, dissertações e teses disponíveis em plataformas acadêmicas e bases digitais. 3 RESULTADOS E DISCUSSÃO A comunicação é essencial para a interação humana, permitindo a troca de informações, ideias e sentimentos entre indivíduos e grupos. De acordo com Sousa, citado por Santos et al., A raiz etimológica da palavra comunicação é a palavra latina communicatione, que, por sua vez, deriva da palavra commune, ou seja, comum. Communicatione significa, em latim, participar, pôr em comum ou ação comum. Portanto, comunicar é, etimologicamente, relacionar seres viventes e, normalmente, conscientes (seres humanos), tornar alguma coisa comum entre esses seres, seja essa coisa uma informação, uma experiência, uma sensação, uma emoção, etc. (Sousa apud Santos et al., 2018, p. 8). Nesse sentido, Marshall McLuhan (1964), apresentou o conceito "o meio é a mensagem", no livro Understanding Media — traduzido por Décio Pignatari como “Os meios de comunicação: como extensões do homem” (2011), no qual destaca a importância do canal de comunicação na forma como a informação é recebida e interpretada, indo além da mera transmissão de conteúdo. De acordo com estudos (Matos, 2009), a comunicação pode ser classificada em dois tipos principais: verbal e não verbal. A comunicação verbal, expressada oralmente ou por meio da escrita, oferece retorno imediato. Nas organizações ela é fundamental para assegurar a fluidez dos processos, especialmente em contextos formais como repasses de orientações, alinhamentos estratégicos e trocas operacionais (Campelo et al, 2021). O outro tipo se trata da comunicação não verbal, mais subjetiva, o que pode gerar interpretações variadas. __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 288 (Ciências Sociais) A eficácia da comunicação está fortemente ligada a fatores não verbais: somente 7% do impacto na comunicação decorre do conteúdo verbal, enquanto 38% estão relacionados ao tom de voz e 55% aos sinais não verbais, como gestos, expressões faciais e postura (Biderman apud Campelo et al., 2021). Isso reforça a importância de estar atento aos aspectos não verbais da interação, que podem reforçar ou contradizer o conteúdo da fala. Assim, compreender a interação entre comunicação verbal e não verbal é essencial para promover um ambiente organizacional mais humanizado, coerente e eficiente. De acordo com Cardoso, citado em pesquisas (Campelo et al., 2021), os processos de comunicação contribuem para relações para participativas, flexíveis e responsáveis, alinhando interesses organizacionais às condições culturais, econômicas e políticas. Dessa forma, dominar os diversos aspectos da comunicação não é somente uma habilidade técnica, é uma competência estratégica que fortalece vínculos, reduz mal-entendidos e favorece a construção de ambientes organizacionais mais saudáveis e produtivos. Para garantir a troca eficiente de mensagens entre indivíduos ou grupos, é preciso que no processo de comunicação estejam presentes alguns elementos fundamentais (Chiavenato, 2020). São eles: o emissor que transmite a mensagem, escolhendo o método e direcionando-a ao receptor, sendo o indivíduo ou grupo que a recebe. A mensagem é o conteúdo central da comunicação, estruturada por meio de um código, que consiste em sinais e símbolos, como o idioma utilizado. O contexto envolve as informações que dão sentido à mensagem, enquanto o canal de comunicação é o meio pelo qual ela é transmitida. Falhas nesse processo podem gerar "ruídos" – qualquer fator que interfira na transmissão clara da mensagem, desde o idioma até aspectos subjetivos como sentimentos e valores pessoais. Eles podem constituir barreiras que “servem como obstáculo ou resistência à comunicação” (Chiavenato, 2020, p. 58) e podem afetar significativamente a compreensão da mensagem. As barreiras à comunicação, classificadas em humanas (valores, sentimentos), físicas (ruídos, distância) e semânticas (diferentes interpretações), comprometem a clareza e efetividade. Identificar e minimizar essas barreiras é essencial para fortalecer os vínculos e a funcionalidade organizacional. Nesse sentido, estudos (Brito et al., 2019) reforçam que as barreiras comunicacionais comprometem o fluxo de informações, afetando a produtividade, o engajamento das equipes e a efetividade dos processos. Entre os principais obstáculos destacados pelos autores estão o excesso de informações, a filtragem inadequada de conteúdo, a falta de padronização nos canais __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 289 (Ciências Sociais) de comunicação, as diferenças culturais e os estados emocionais extremos, como euforia ou frustração, que alteram como a mensagem é recebida e interpretada. No contexto das organizações, a comunicação organizacional é, antes de tudo, um elemento constitutivo de sua própria existência. Ela é definida por Santos et al. como: Toda e qualquer ação, atividade, estratégia, produto e processo tomados pela empresa ou entidade para reforçar a sua imagem junto a todos os seus públicos de interesse, quais sejam, consumidores, colaboradores, políticos, empresários e acionistas, entre outros, ou perante a opinião pública (Santos et al., 2018, p. 7). De acordo com pesquisas (Kunsch, 2006), as organizações não existem sem comunicação; ela é parte inerente à sua natureza, pois é por meio da interação entre pessoas que se viabiliza o funcionamento do sistema organizacional. A autora ainda destaca que, ao se tratar de comunicação nas organizações, não se pode adotar uma visão linear ou mecânica do processo, visto que as mensagens não são recebidas e interpretadas de forma padronizada. Isso ocorre porque as organizações são formadas por pessoas com diferentes visões de mundo, histórias e experiências, tornando a comunicação um fenômeno naturalmente complexo e atrelado diretamente à cultura organizacional, a qual, segundo Machado, Maranhão e Pereira, Nasce nas relações e construção de significados dos sujeitos na organização, sendo edificada pelo todo organizacional e constitutiva deste todo. Nesse sentido é uma ação social construída coletivamente, moldada por mecanismos de interações sociais, por aqueles que partilham desse ideário (Machado; Maranhão; Pereira, 2016, p. 90). Nesse sentido, percebe-se como a cultura organizacional e a comunicação interna estão diretamente interligadas, pois não há cultura sem comunicação. Segundo Bento e Abbud (2018, p. 159), “o conjunto de culturas existentes em uma organização produz relações de sentido e contribui para a construção dos relacionamentos, que se dão por meio da comunicação”. Existem quatro tipos de comunicação em uma organização: institucional, administrativa, mercadológica e interna (Santos e Ribeiro, 2023). A comunicação interna, foco desse trabalho, pode ser definida como um conjunto de ações por meio das quais a organização busca ouvir, informar, mobilizar, educar e manter a coesão interna em torno de valores que devem ser reconhecidos e compartilhados por todos (Curvello, 2012). A comunicação organizacional deve ser tratada como uma área estratégica, capaz de integrar setores, alinhar objetivos, motivar pessoas e fortalecer a cultura da organização. Mais do que um canal de transmissão de informações, a comunicação é uma via de construção conjunta — de sentido, de valores e de relações, exercendo influência direta sobre o __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 290 (Ciências Sociais) desempenho global das organizações. Quando bem estruturada, favorece a produtividade, a satisfação no ambiente de trabalho e a retenção de talentos, pois uma comunicação eficiente é essencial para que as ideias, os sentimentos e as decisões sejam transformados em ações produtivas, mantendo a organização ativa e integrada (Brito et al., 2019). Os líderes, por sua vez, exercem papel central na eficácia da comunicação interna. Eles são os principais condutores do discurso institucional e influenciam diretamente como as informações circulam e são interpretadas na organização. Estudos (Brito et al., 2019) apontam que, para a comunicação ser realmente eficaz, é fundamental que os gestores desenvolvam habilidades de escuta, de clareza na expressão e de empatia com suas equipes. Outros obstáculos à comunicação clara e assertiva identificados pelos autores são: o excesso de informações, que sobrecarrega os colaboradores; a fragmentação ou distorção das mensagens; a falta de padronização nos canais comunicativos; os ruídos físicos e semânticos e a ausência de preparo emocional para lidar com conflitos e diferenças. Além disso, destaca-se o impacto da multiculturalidade nas organizações, já que diferentes culturas podem interpretar palavras, gestos e expressões de maneiras distintas, gerando mal-entendidos. Os fatores emocionais também influenciam fortemente o processo de comunicação. Como lembram em pesquisas (Brito et al., 2019), uma mensagem pode ser compreendida de forma completamente diferente dependendo do estado emocional do receptor. Segundo Thayer, citado por Silva, Rego e Faillace Júnior, No âmbito das organizações, as relações entre os indivíduos estão em constante mutação, seja pela postura de um novo gestor ou pela integração entre funcionários antigos e novos. Com isso, há sempre alteração nas necessidades, possibilidades e oportunidades comunicação. Os sentimentos e emoções disponíveis (raiva, medo, defensividade) no momento da comunicação podem servir como bloqueadores da comunicação eficaz (Thayer apud Silva; Rego; Faillace Júnior, 2015, p. 18). Soma-se a isso, a perspectiva trazida por Vaz sobre a interculturalidade, que tem se destacado na abordagem da comunicação nas organizações. Segundo a autora, por ser Formada por pessoas diferentes, as organizações precisam saber lidar com a diversidade e valorizar a participação efetiva de cada uma delas, num ambiente propício ao diálogo e à efetiva participação. Externamente, esse requisito se torna ainda mais necessário, na medida em que a sociedade se apresenta de forma cada vez mais complexa e global (Vaz, 2017, p. 30). Diante desse contexto de desafios e complexidades na comunicação organizacional, a Comunicação Não-Violenta (CNV) apresenta-se como uma abordagem potencialmente __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 291 (Ciências Sociais) transformadora ao propor que os diálogos sejam estruturados com base na escuta empática, na clareza das interações e no reconhecimento das necessidades humanas. Desenvolvida por Marshall Rosenberg, representa uma filosofia prática baseada na escuta ativa, reconhecimento das necessidades humanas e expressão genuína dos sentimentos. Comunicar é um ato vital, uma dimensão ontológica do ser humano, por isso a linguagem deve ser compreendida não somente como meio de troca de informações, mas como expressão da identidade, dos valores, afetos e histórias individuais (Pelizzoli, 2012). Nesse sentido, a CNV propõe uma mudança profunda de mentalidade, que convida à escuta verdadeira, à presença consciente e ao enfrentamento dos conflitos cotidianos com base na empatia. Para que a Comunicação Não-Violenta seja colocada em prática, propõem-se quatro etapas fundamentais para estruturá-la (Rosenberg, 2019): observação (sem julgamento), sentimentos (identificação das emoções), necessidades (reconhecimento do que se precisa) e pedidos (formulações claras e sem exigências). Esse processo reconecta as pessoas à sua humanidade, substituindo a lógica da acusação pela vulnerabilidade, cooperação e cuidado mútuo, transformando conflitos e fortalecendo vínculos. Quando praticada com intencionalidade, a CNV favorece a criação de espaços seguros para o diálogo, a resolução pacífica de conflitos e a valorização das necessidades humanas. Tais aspectos são fundamentais para transformar a cultura interna, uma vez que os maiores desafios comunicacionais nas empresas, como ruídos, distorções de mensagens, linguagem impositiva e ausência de escuta, estão frequentemente relacionados a julgamentos automáticos e reações impulsivas que dificultam o entendimento mútuo e a conexão entre os colaboradores, como ressaltado em livros (Lasater e Stiles, 2021). O RH desempenha um papel estratégico na promoção da CNV. Ele pode incorporar seus princípios nas práticas internas e na gestão de pessoas, contribuindo para ambientes mais acolhedores e pautados no respeito, principalmente, em relação à liderança, pois como afirma pesquisas, um dos maiores desafios das organizações contemporâneas está justamente na preparação de gestores que saibam se comunicar com empatia (Fontes, 2019). Isso pode ser realizado por meio da aplicação de diversos métodos de desenvolvimento de pessoas, como o Programa de Desenvolvimento de líderes (PDL), sessões de coaching, cursos e eventos relacionados a temática, pela oferta de feedbacks e de feedforwards, palavra em inglês, cujo significado literal é “olhar para a frente”. Segundo Madruga, __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 292 (Ciências Sociais) Enquanto o feedback ocorre sobre algo passado (não muito distante), o feedforward é mais orientado ao desenvolvimento do indivíduo para o agora e para o futuro. O que está em jogo nessa modalidade não é identificar erros cometidos, mas oportunidades de desenvolvimento ainda não exploradas pelo funcionário (Madruga, 2018, p. 134). Além disso, o RH deve revisar práticas como reuniões, canais de escuta ativa e mediação de conflitos, além de fomentar o debate e a disseminação do conhecimento sobre a CNV por meio da criação de comunidades de aprendizagem — uma estratégia de desenvolvimento profissional que visa promover a atuação colaborativa entre os profissionais para que eles possam compartilhar conhecimentos pessoais e coletivos, visando não apenas seu crescimento pessoal como também o de toda comunidade envolvida (Madruga, 2018). O Manual de CNV para Organizações (Rocha, 2017) também reforça que o papel do RH deve estar voltado à criação de espaços institucionais para escuta ativa, autorreflexão e diálogo honesto. Isso pode ocorrer por meio de rodas de conversa, escutas mediadas, práticas restaurativas ou outras dinâmicas que promovam o protagonismo dos colaboradores e a horizontalidade nas relações, entendida como a valorização de um ambiente menos hierárquico, onde as decisões são construídas coletivamente e todos os colaboradores têm voz e participação. Em síntese, a Comunicação Não-Violenta oferece ao setor de Recursos Humanos não somente uma ferramenta de gestão, mas um caminho ético e transformador para lidar com os desafios da comunicação nas organizações. Sua incorporação ao cotidiano organizacional contribui para superar os ruídos, promover o engajamento das equipes e consolidar um ambiente de trabalho mais respeitoso, humano e colaborativo. Ao adotar os princípios da CNV, o RH fortalece sua posição como articulador da cultura organizacional e impulsiona a construção de organizações mais conscientes, justas e sustentáveis. 4 CONCLUSÃO Esta pesquisa teve como objetivo central analisar como a Comunicação Não-Violenta (CNV) pode influenciar positivamente a cultura organizacional, com ênfase no papel do setor de Recursos Humanos. Verificou-se que a CNV, ao promover empatia, escuta ativa e expressão autêntica, fortalece relações interpessoais, favorece a resolução pacífica de conflitos e contribui para ambientes mais colaborativos e respeitosos, alinhando valores institucionais e comportamentos dos colaboradores. Verificou-se, ainda, que o setor de Recursos Humanos exerce um papel estratégico na disseminação da CNV, especialmente por meio de feedbacks estruturados, escutas mediadas, criação de comunidades de aprendizagem e promoção de __________________________________________________________________________________ Anais do Congresso Brasileiro de Iniciação Científica Vol2 nº3 (2025) 293 (Ciências Sociais) capacitações que preparem as lideranças para se comunicarem pautando-se na empatia, na escuta ativa e no respeito mútuo. Conclui-se, portanto, que a CNV representa uma alternativa viável e necessária para as organizações que desejam fortalecer sua cultura, promover o bemestar das equipes e construir relações baseadas no respeito, na empatia e no diálogo. 5 REFERÊNCIAS BENTO, Mateus da S.; ABBUD, Maria Emília de O. P. Cultura e Comunicação Organizacional: uma análise da produção científica brasileira contemporânea. Cadernos de Comunicação, Santa Maria, v. 22, n. 2, p. 154-173, 2018. Disponível em: https://www.bing.com/ck/a?!&&p=436c14aa54c578cc9273b599270b164998a816aa3e0addd3 b6eb9ff70dc1729cJmltdHM9MTc0OTA4MTYwMA&ptn=3&ver=2&hsh=4&fclid=28cbeb02 -41c0-61fc-2759f8da40196059&psq=hTTp%3a%2f%2fdx.doi.org%2f10.5902%2f2316882x29693&u=a1aHR 0cHM6Ly9wZXJpb2RpY29zLnVmc20uYnIvY2NvbXVuaWNhY2FvL2FydGljbGUvZG93b mxvYWQvMjk2OTMvcGRmLzE1NTA1NA&ntb=1. Acesso em: 05 jun. 2025. BRITO, Pollyana A. F. S. et al. Desafios da comunicação organizacional: Uma visão geral. Revista de Trabalhos Acadêmicos Lusófona, v. 2, n. 3, p. 429-444, 2019. Disponível em: https://www.academia.edu/59860279/Desafios_da_comunica%C3%A7%C3%A3o_organizaci onal_Uma_vis%C3%A3o_geral_CHALLENGES_OF_ORGANIZATIONAL_COMMUNIC ATION_AN_OVERVIEW#loswp-work-container. Acesso em: 26 mai. 2025. CAMPELO, Arandi M. et al. COMUNICAÇÃO VERBAL E NÃO VERBAL: fatores que influenciam as relações entre líderes e liderados. Vox Metropolitana, Jaboatão dos Guararapes, v. 5, n. 1, p. 19-34, ago. 2021. Disponível em: https://revistavox.metropolitana.edu.br/wpcontent/uploads/2021/07/02.pdf. Acesso em: 27 mai. 2025. CHIAVENATO, Idalberto. Recursos Humanos: o capital humano das organizações. 11. ed. São Paulo: Atlas, 2020. CURVELLO, João José A. Comunicação Interna e Cultura Organizacional. Brasília: Casa das Musas, 2012. FONTES, Fernanda C. C. Comunicação não-violenta em ação: o papel estratégico dos setores de Relações Públicas e Recursos Humanos para a humanização das organizações. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8e293749-0da9-48a5-bb11840480db1363/tc4339-fernanda-fontes-comunicacao.pdf. Acesso em: 03 jun. 2025. KUNSCH, Margarida M. K. Comunicação organizacional: conceitos e dimensões dos estudos e das práticas. Faces da cultura e da comunicação organizacional, v. 2, p. 169-192, 2006. Disponível em: https://portalidea.com.br/cursos/comunicao-organizacional-apostila04.pdf. Acesso em: 14 mai. 2025.