LEXICAL-SEMANTIC ANALYSIS OF VERBS TAKEN FROM MODERN ARABIC ADVERTISING SPEECH

Asian Journal of Multidisciplinary Research (AJMDR) Vol. 2 Issue 9, December 2025 www.ajmdr.com IF: 9.2 37 LEXICAL-SEMANTIC ANALYSIS OF VERBS TAKEN FROM MODERN ARABIC ADVERTISING SPEECH Farangiz Farhodovna Sobirova 1st-year Master’s Student, Tashkent State University of Oriental Studies Scientific Supervisor: Ali Abdel-Zahir Abu Amra, PhD, Associate Professor Abstract (English Translation) The article analyzes the functioning of derived verbs (*al-afʿāl al-mazīda*) in the contemporary Arabic-language advertising discourse of the Gulf countries (KSA, UAE, Qatar). In Instagram advertisements, digital marketing campaigns, and state-led projects such as Saudi Vision 2030, there is a high frequency of verbs belonging to patterns II, IV, and X (e.g., *yuṭawwir*, *yufaʿʿil*, *yastathmir*, *yuḥassin*, *yujarrib*), which convey meanings of action, development, and motivation, serving as key tools of persuasive marketing. Methodologically, the study is based on morphological, semantic, and discourse analysis of advertising units selected from Instagram, official Vision 2030 media resources, and GCC advertising agencies. The results demonstrate the predominance of Pattern II (*faala*) in advertising slogans due to its causative and intensifying semantics; Pattern X (istafala) more often marks investment and developmental perspectives, while Pattern IV (afʿala) is commonly used in official launch-related messages. Overall, derived verbs contribute to shaping a rhetoric of modernization, innovation, and “the future” in the media space of the GCC. Keywords: Arabic language; advertising discourse; derived verbs; لاعفلأا ةديزملا; morphology (*wazn*); action semantics; GCC; Saudi Vision 2030; Instagram advertising. ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРОИЗВОДНЫХ ГЛАГОЛОВ В СОВРЕМЕННОМ АРАБСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ Собирова Фарангиз Фархадовна магистрантка 1 курса ТГУВ научный руководитель доцент и.о кофедры., (PhD) Али Абдел – Захир Абу Амра Asian Journal of Multidisciplinary Research (AJMDR) Vol. 2 Issue 9, December 2025 www.ajmdr.com IF: 9.2 38 Аннотация: Статья анализирует функционирование производных глаголов (لاعفلأا ةديزملا) в современном арабоязычном рекламном дискурсе стран Персидского залива (KSA, UAE, Qatar). В материалах Instagram-рекламы, цифровых маркетинговых кампаний и государственных проектов типа Saudi Vision 2030 отмечается высокая частотность глаголов моделей II, IV и X (например: ر ّوطي، لعفي، رمثتسي، نّسحي، بّرجي), которые несут семантику действия, развития и мотивации и служат ключевым инструментом маркетингового воздействия. Методологически работа опирается на морфологический, семантический и дискурсивный анализ рекламных единиц, отобранных в Instagram, официальных медиаресурсах Vision 2030 и рекламных агентствах GCC. Результаты показывают преобладание модели II (لّعف) в рекламных слоганах благодаря её каузативной и интенсифицирующей семантике; модель X ( عفتسال ) чаще маркирует инвестиционную и развивающую перспективу, а модель IV (لعفأ) — официальные запусковые [1] сообщения. В целом производные глаголы способствуют формированию риторики модернизации, инновации и «будущего» в медиапространстве GCC. Ключевые слова: арабский язык; рекламный дискурс; производные глаголы; لاعفلأا ةديزملا; морфология (نزو); семантика действия; GCC; Saudi Vision 2030; Instagram-реклама. Введение. В современном арабоязычном медиапространстве, особенно в странах Персидского залива (Саудовская Аравия, ОАЭ, Катар), рекламный дискурс активно использует [4] производные глаголы (ةديزملا لاعفلأا) для создания динамичного, инновационного и мотивирующего смысла. В Instagram-рекламе, в цифровых маркетинговых кампаниях GCC, а также в государственных проектах типа Saudi Vision 2030, наблюдается высокая частотность глаголов: رّوطي — развивает لّعفي — активирует رمثتسي — инвестирует نّسحي — улучшает بّرجي — пробует Эти глаголы обладают ярко выраженной семантикой действия, развития, улучшения, мотивации, что делает их мощным инструментом маркетинговой коммуникации. Несмотря на широкое использование производных глаголов в рекламе, вопрос их семантического функционирования в современных арабских медиа остаётся малоизученным [10]. Настоящее исследование направлено на Asian Journal of Multidisciplinary Research (AJMDR) Vol. 2 Issue 9, December 2025 www.ajmdr.com IF: 9.2 39 выявление морфологических моделей и смысловых функций производных глаголов в рекламных текстах XXI века. Методология исследования. Материалом исследования стали рекламные единицы, отобранные из следующих источников:  Instagram Ads (KSA, UAE, Qatar) [3]  Официальные медиа Saudi Vision 2030  Рекламные агентства ОАЭ и Саудовской Аравии В работе использовались следующие методы: 1. Морфологический анализ — определение модели (نزو) каждого глагола. 2. Семантическая классификация — выделение значений: каузативность, интенсификация, улучшение, инвестиция, мотивация. 3. Дискурсивный анализ рекламного сообщения. 4. Контекстуальная интерпретация — анализ глагола в пределах слогана или рекламной подписи. Результаты и обсуждение Основные семантические функции производных глаголов в рекламе Семантическая функция Модель глагола Пример из рекламы Эффект Каузативность / «заставляет происходить» II (لّعف), IV (لعفأ) نلآا كباسح لّعف “Активируй свой аккаунт сейчас” Побуждение к действию Улучшение / оптимизация II, X كعورشم ءادأ نّسح “Улучшай эффективность проекта” Создаёт ощущение прогресса Инвестиция / стратегическое развитие X (لعفتسا) يف رمثتساكلبقتسم “Инвестируй в своё будущее” Рациональное мотивирование Пробование / эксперимент II (لّعف) ةديدجلا انضورع بّرج “Попробуйте наши новые предложения” Низкий порог вовлечения Инновация / развитие II, IV ةيلبقتسملا كتاراهم رّوط “Развивай навыки будущего” Ассоциация с модернизацией Примеры из реальной рекламы (GCC / Instagram / Vision 2030) Saudi Vision 2030 Asian Journal of Multidisciplinary Research (AJMDR) Vol. 2 Issue 9, December 2025 www.ajmdr.com IF: 9.2 40 Aрабский: نطاوملا ةايح ليهستل ةيمقرلا تامدخلا ينطولا لوحتلا جمانرب رّوطُي. Перевод: «Программа национальной трансформации развивает цифровые сервисы, упрощая жизнь граждан.» [2]  Глагол: رّوطي  Модель: II (لّعف)  Семантика: инновация, модернизация Реклама образовательных услуг (ОАЭ) Aрабский: ةدمتعملا انتارود عم كلبقتسم يف رمثتسا. Перевод: «Инвестируй в своё будущее с нашими аккредитованными курсами.»  Глагол: رمثتسي  Модель: X (لعفتسا)  Функция: инвестиция, личностный рост Instagram-реклама доставки еды Aрабский: عوبسأ لك ةديدج تاهكن بّرج! Перевод: «Пробуй новые вкусы каждую неделю!»  Глагол: بّرج [11]  Модель: II  Функция: побуждение к пробе, call-to-action Рекламное агентство (KSA) Aрабский: ةيكذلا ةيقيوستلا انلولح عم يمقرلا كدوجو لّعف. Перевод: «Активируй своё цифровое присутствие с нашими умными маркетинговыми решениями.» [5]  Глагол: لّعف  Модель: II  Функция: активация, расширение возможностей Финтех-реклама [9] (Катар) Aрабский: ةديدجلا انتصنم عم كلاومأ ةرادإ نّسح. Перевод: «Улучшай управление финансами с нашей новой платформой.» Asian Journal of Multidisciplinary Research (AJMDR) Vol. 2 Issue 9, December 2025 www.ajmdr.com IF: 9.2 41  Глагол: نّسح  Модель: II  Функция: улучшение, оптимизация ресурсов 3.3. Морфологические модели и их типичные рекламные значения Модель (نزو) Исходное значение Рекламная функция Частые глаголы لّعف (II) Каузатив, интенсификация активировать, улучшать, пробовать نّسح ،بّرج ،لّعف لعفأ (IV) вызвать действие инициировать, запускать نلعأ ،قلطأ لعاف (III) Взаимодействие вовлекать аудиторию لعافت ،كراش لّعفت (V) Рефлексивность саморазвитие رّوطت لعفتسا (X) стремление, получение инвестировать, исследовать فشكتسا ،رمثتسا Модель II доминирует, поскольку она наиболее энергично выражает действие и идеально подходит для рекламных слоганов [7]. Обобщённые семантические тенденции 1. Глаголы инновации: لّوحي ،ركتبي ،رّوطي 2. Глаголы действия: لّمح ،لّعف ،بّرج 3. Глаголы выгоды: رّفو ،نّسح ،رمثتسا 4. Глаголы вовлечения: لعافت ،كراش 5. Глаголы роста: عّسو ،ّمن Реклама Залива формирует позитивную, динамичную и «будущую» картину мира, где действие — главная ценность. Заключение Производные глаголы занимают ключевую позицию в структуре современного арабского рекламного дискурса [8]. Их морфологические модели формируют специфические стратегии убеждения:  модель II создаёт эффект действия и немедленного результата;  модель X подчёркивает развитие, инвестиции и личностный рост;  модель IV часто используется в официальных и государственных медиа. Таким образом, производные глаголы функционируют как мощные семантические маркеры, формирующие идеологию модернизации, инновации и цифрового будущего в рекламе стран GCC. Список литературы 1. Al-Azmi H. Arabic Advertising Discourse in the Gulf Region. Kuwait University Press, 2021. Asian Journal of Multidisciplinary Research (AJMDR) Vol. 2 Issue 9, December 2025 www.ajmdr.com IF: 9.2 42 2. Vision 2030, Official Media Center. 3. UAE Digital Marketing Report 2023. 4. Al-Batal M. Modern Arabic Usage in Media. Doha Institute, 2019. 5. Instagram Ads Library, GCC region (Saudi Arabia, UAE, Qatar). 6. Al-Azmi H. Arabic Advertising Discourse in the Gulf Region. Kuwait University Press, 2021. 7. Al-Batal M. Modern Arabic Usage in Media. Doha Institute, 2019. 8. Vision 2030 Official Media Center. 9. UAE Digital Marketing Report 2023. 10. Instagram Ads Library (GCC Region). 11. Holes C. Modern Arabic: Structures, Functions, and Varieties. Georgetown Univ. Press, 2018.