Yury, una nueva marca personal

Trabajo Fin de Grado FACULTAD DE COMUNICACIÓN Universidad de Sevilla YURY, UNA NUEVA MARCA PERSONAL Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Curso académico 2022-2023 AUTORA: Yury Astrid Girón Terranova TUTORA: Inmaculada Sánchez Martín Sevilla, Julio 2023. 2 3 4 5 INTRODUCCIÓN Justificación de tema: branding personal EXTERNO CONSTRUCCIÓN ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO BIBLIOGRAFÍA Índice ANEXOS Objetivos 12 13 1 Figura del freelance y el papel de las agencias adaptando esta nueva figura Referentes Oriol Villar Maïder Tomasena Santiago Cosme Noemí Casquet Gonzalo Julián Marina Manot INTERNO Autonálisis IDENTIDAD CORPORATIVA Misión, visión y valores IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Moodboard Naming Brandboard 17 19 22 24 26 28 31 36 40 41 42 45 Introducción sobre la profesión publicitaria 16 57 65 39 15 11 7 rESUMEN Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) se realiza con la finalidad de crear una marca personal que se adecue a los valores personales y a la imagen profesional de la autora. El punto de partida es la investigación sobre el personal branding y su importancia en el mundo globalizado en el que estamos inmersos. Se va a investigar cómo las agencias han integrado la figura del freelance dentro de sus equipos de trabajo y cómo el tener una marca personal nos posiciona, facilitando que las empresas perciban correctamente nuestro perfil profesional. La finalidad es ver cómo está funcionando este nicho de mercado profesional. Antes de proceder a desarrollar la marca personal se parte de un análisis de seis referentes en distintos sectores que le sacan rédito a la comunicación, proyectando una imagen que define su marca. Son profesionales de distintos sectores que han conseguido hacerse un hueco en el mercado. Con este análisis podremos identificar patrones para lograr el éxito de la marca. Por último, pasaremos a la creación de mi marca personal partiendo de un autoanálisis para desarrollar los conceptos de identidad corporativa e identidad visual corporativa. Con el fin de definir todos los detalles para la creación del logotipo. Palabras clave Personal branding; construcción de marca; identidad visual, identidad corporativa; freelance. 9 A mis padres, gracias por vuestro amor inquebrantable, ser mi guía constante, mi ejemplo de tenacidad y mi fuente inagotable de motivación. Cada sacrificio que hicisteis por mí es la razón por la que hoy celebro este hito en mi vida. Gracias a mis hermanos, por ser mis pilares y mis cómplices, no puedo imaginar mi vida sin vosotros. Gracias a mi compañero de cada día por esta maravillosa travesía. Tu amor, paciencia y comprensión me han sostenido en los momentos de estrés y agotamiento. Gracias por seguirme en cada una de mis locuras. A mis amigos gracias por creer en mí siempre, por alentarme en cada paso del camino y por celebrar mis logros como propios. Por ser siempre un lugar seguro. Y, por último, pero no menos importante, a mí misma. Gracias por mi valentía, por la perseverancia y por nunca renunciar a mis sueños. Ahora es el momento de poner en valor todo lo aprendido y salir en busca del éxito. “Robert Frost dijo: dos caminos se abrieron ante mí, pero tomé el menos transitado y eso marcó la diferencia.” El club de los poetas muertos 16 PROFESIÓN PUBLICITARIA La Ley General de Publicidad de 1988 define la publicidad como “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”. Con esta definición podemos apreciar que la profesión publicitaria es muy amplia y abarca un espectro en expansión. Los límites de esta disciplina se encuentran en constante cambio debido a la evolución de la tecnología, los nuevos medios de comunicación y las expectativas del público. Lo que era considerado efectivo en publicidad hace no más de dos años, puede estar obsoleto en la actualidad. La publicidad es una de las industrias más brillantes y dinámicas en la actualidad. Es una herramienta clave que ayuda a promover marcas, productos y servicios, independientemente de su tamaño o alcance. Los profesionales en el campo de la publicidad desempeñan un papel fundamental en la comunicación de cualquier tipo de negocio. Pueden trabajar tanto para influencers, como para grandes multinacionales y empresas de renombre. El aprendizaje y la constante renovación son esenciales para mantenerse vigente y exitoso. Como publicitario, es crucial estar al tanto de las últimas tendencias, tecnologías y estrategias que surgen en el campo. La industria evoluciona rápidamente y quienes deseen destacarse deben estar dispuestos a adaptarse y aprender de manera continua. Mantenerse activo implica participar en cursos, talleres y conferencias, explorar nuevas herramientas y plataformas digitales, así como mantenerse actualizado con los cambios en los comportamientos del consumidor. Solo a través de este compromiso constante con el aprendizaje podremos ofrecer ideas frescas, soluciones innovadoras y mantenernos a la vanguardia en un entorno publicitario altamente competitivo. Otro de sus grandes atractivos es la riqueza de intercambio humano que implica. Esta profesión requiere una fuerte dimensión social que nos mantiene en contacto con compañeros de proyectos, clientes, colaboradores externos y proveedores. También a la hora de realizar un proyecto se está en contacto con profesionales artísticos, artesanos y técnicos, además de los propios consumidores. Estas interacciones resultan enriquecedoras para todos los involucrados. Los perfiles digitales son el presente y, como se describe en el libro Especies publicitarias: perfiles profesionales en las agencias (Selva, 2019) es una tendencia en constante crecimiento. En este sentido, la tecnología, especialmente con los avances en Inteligencia Artificial, se convierte en una herramienta fundamental para el desarrollo de esta profesión. Su buen uso nos permite ahorrar tiempo y agilizar nuestro trabajo de manera eficiente. Además, su impacto no solo se limita a las herramientas utilizadas, sino también a la innovación de los procesos dentro de las agencias. Estos dos aspectos son fundamentales y deben ser considerados de manera transversal en todos los departamentos involucrados. Por lo tanto, un publicista es un especialista en la comercialización de productos o servicios, y qué mejor manera de promocionarse que vendiendo su propio perfil en el mercado laboral. Se trata de crear una estrategia de venta personalizada para destacar las habilidades y fortalezas. 17 freelance Vivimos en una época de constante cambio, con nuevas herramientas cada día y donde nos vemos obligados a adaptarnos a un mundo laboral altamente exigente. En este contexto ha surgido un término atractivo que es “freelance”. Este anglicismo en sus inicios se relacionaba con los mercenarios y no es hasta el año 1864 que empieza a utilizarse para referirse a los trabajadores independientes. Sobre el año 1882 se comienza a usar para hacer referencia a periodistas independientes que escribían artículos con el fin de venderlos a medios de comunicación. Aquí nace el término romántico del periodista freelance que quiere mostrar la otra cara de la moneda, a costa incluso de su vida. Estos primeros periodistas nacen por la necesidad de cubrir aquellas noticias que o bien no eran rentables para los medios de comunicación o bien no eran cómodas. El periodismo no es la única profesión en la que ser freelance es una opción laboral. Con el auge de Internet, el término freelance ha experimentado un resurgimiento significativo. En consecuencia, todas aquellas profesiones que se desarrollan en la red son ahora las que copan este término: diseñadores gráficos, programadores, diseñadores web, community manager, especialistas en SEO, editores de vídeo, entre otros. Además, a medida que surgen nuevas profesiones relacionadas con lo digital, el número de personas que se suman a este modelo de trabajo continúa aumentando. El término freelance es muy exótico y exuberante, pero a mí me suena a otro no tan atractivo, el de autónomo. La diferencia radica en el carácter esporádico que abraza al término, ya que mientras el autónomo busca hacer clientes, a los que prestar servicios de manera continuada en el tiempo, el freelance prefiere no atarse. Quizás por eso y tratándose de un trabajo, se relaciona con los términos libertad, aventura y realización personal como atractivos. No es la remuneración económica lo que atrae a jóvenes de todo el mundo a elegir este modelo de trabajo, sino la flexibilidad de poder moverse cuando quieren con el único requisito de tener acceso a internet. Lo cierto es que el término freelance posee connotaciones que van más allá de lo puramente administrativo. Se trata de ser independiente, incluso transgresor. Estos se caracterizan por entablar relaciones laborales cortas y esporádicas con sus clientes, limitándose a proyectos puntuales. En la actualidad, se relaciona el mundo freelance con los jóvenes profesionales que desean crecer en el ámbito profesional y se han topado con un contexto de crisis que complica el comienzo de su vida laboral. Una característica que comparten es su afán por trabajar para vivir y no al revés, evitando los horarios rígidos y la monotonía de una oficina convencional. Los nuevos publicistas ya no aspiran a ser como el icónico personaje Don Draper en Mad Men, cuya vida gira en torno a la agencia en la que trabaja. ¿Es acaso la del freelance una manera de subcontratar un servicio a menor coste? Lo cierto es que la deslocalización ha jugado a favor de este movimiento. En un mundo donde cada año aparecen nuevas ramas, nuevas especializaciones y nueva tecnología, para las agencias es imposible tener en nómina fija a profesionales que cubran todas sus necesidades. Como consecuencia de esto encontramos a profesionales con prestigio y un caché elevado trabajando de manera independiente. Además, las agencias necesitan adaptarse a las cambiantes necesidades de los clientes, y por ello, para cada proyecto necesitan contar con profesionales con diferentes habilidades. Si antaño se veía con buenos ojos trabajar toda la vida para una empresa premiando la especificidad, ahora en el sector publicitario se valora positivamente el tener en tu haber un sinfín de proyectos y clientes diferentes. 18 freelance En otros países como los anglosajones en el sector publicitario ya tenían estas formas de trabajo asentadas. En España, sin embargo, aún costaba introducirlo hasta que en 2020 nos sacudió la crisis sanitaria del Covid-19 que impuso el “teletrabajo” y también la contratación de personal freelance. Se dio una aceleración de las herramientas a disposición de las empresas para que sus trabajadores tuvieran todas las facilidades para trabajar desde casa. En el sector de la publicidad muchos profesionales vieron factible proponerles a sus agencias seguir trabajando, pero como freelance, al ver que podían desarrollar su trabajo sin tener que ir a la oficina cada día. Como ejemplo durante una charla en la Facultad de Comunicación la directora creativa Elena Cejudo de la agencia INNN (1) contó que tienen un modelo híbrido, ya que trabajan desde casa la mayor parte del tiempo y cuando es necesario se reúnen en su hub creativo (2). INNN es una agencia y consultora de creatividad digital que nace en el año 2011 en Sevilla. Se encargan de diseñar experiencias de marca con ideas frescas combinando estrategia, ideas y tecnología. Un hub creativo o creative hub es un espacio, que puede ser físico o virtual, donde se reúnen profesionales del ámbito cultural y creativo, promoviendo la creación de redes, desarrollo empresarial y la formación de comunidades. 1. 2. 19 REFERENTES La marca personal es algo orgánico que evoluciona en paralelo a nuestro propio recorrido. Realizaré un análisis de seis referentes que emplean la marca personal para fortalecer su comunicación. En primer lugar, presentaré una breve exposición biográfica de cada individuo, indicando quiénes son y sus logros. A continuación, veremos los proyectos en los que están involucrados y cómo comunican eficazmente su trabajo. Este análisis nos permitirá comprender cómo estos referentes han construido y proyectado su marca personal a través de la comunicación. Imagen 1: Oriol Villar ORIOL VILLAR Es un publicista nacido en Barcelona en el año 1974 que ha tenido un largo camino en el sector y opina que “una marca es casi como una persona y a una persona la reconoces cuando habla” (RTVE, 2012). Con esta premisa detrás de cada proyecto ha conseguido ganar más de 200 premios en festivales. Al comenzar su trayectoria trabajó en grandes agencias como lo son “Tiempo BBDO”, “FCB Tapsa” y “Wieden+Kennedy Ámsterdam”. De esta época aprendió los mecanismos internos de las agencias y adquirió criterio para saber que quería enfocar su carrera a ser director creativo. Tras diez años en agencias decide inaugurar la suya “Villar-Rosàs” en España junto a Jordi Rosàs. En esta fue moldeando su forma de trabajar y realizaron campañas muy sobresalientes, pero su problema era que no sabía delegar y, por tanto, seguía viviendo para su trabajo. Tras disolverse la agencia en 2013 decide crear su marca como director creativo independiente, haciendo únicamente spots para televisión, aunque luego se distribuyan en plataformas. Él cree que el negocio está en hacer anuncios. En la charla que da en Galicia (Creatividade, 2021) cuenta que su pasión es encontrar la dirección para una marca y que todos los intermediarios que existen en una agencia ponen zancadillas a la creatividad. Por eso él prefiere trabajar con un equipo reducido y que se amolde a su forma de trabajo. 20 REFERENTES En la charla con TapasLive (Tapas Magazine, 2021) le preguntan por cómo llega a esa idea perfecta y entonces cita a John Cleese del grupo Monty Python que dice: “la creatividad no es un talento, es un modo de operar” y, por tanto, afirma que como publicistas tomamos la decisión de aplicarla. Él cree en el proceso de trabajo como el concepto del spot “Involuntario” para la Cruz Roja que surgió en la sala de montaje. Por ello, aconseja escuchar, porque muchas veces las ideas vienen de fuera y hay que saber atraparlas. Su ventaja diferencial es que le promete al anunciante “estar ahí siempre”. No delega en nadie, Oriol es quien guía durante todo el proceso. Esto hace que la comunicación sea directa y fluida. Además, considera que su cliente es quien más sabe sobre lo que vende u oferta y, por tanto, le escucha. Hoy en día ha descubierto que su incapacidad para delegar es una ventaja frente al resto y le ha servido para convertirse en un referente. Respecto a su trabajo, él mantiene tres principios que exige a cada proyecto: primero pasárselo bien, segundo ganar dinero y tercero que el trabajo funcione. Oriol ha realizado grandes spots contando con directores como Alejandro Amenábar o Alberto Rodríguez. Sin dudarlo su cénit llegó con la campaña para Estrella Damm cuando dio con el concepto de "mediterráneamente". Para llegar a él estuvieron indagando en los orígenes de la marca y se dieron cuenta que en la época de nacimiento de esta cerveza hubo un boom en toda Europa de nuevas marcas. Un alemán se afincó en España y ellos entienden que le gustó por la forma de vivir. De esta verdad del producto sale la idea del Mediterráneo como forma de vida y crearon un adverbio. Con el que consiguió unir el producto, la cerveza, con un estilo de vida. 21 REFERENTES Ahora vemos cómo ha creado su marca personal, dotándola de un carácter propio a la hora de abordar un proyecto. Comenzando con el uso de su nombre y apellido más un elemento añadido: el guion bajo. Esto lo vemos tanto en el formato del logo más abreviado como en la extensión. El logo OV_ es simple y directo para ser identificado rápidamente y es el que utiliza en todas sus redes sociales. En cuanto al color lo encontramos en blanco sobre fondo negro que le da un toque elegante. Las redes sociales las usa como un escaparate de su trabajo. No hay publicaciones que impliquen nada personal ni que contenga su opinión hacia ningún tema. Ni tampoco tiene canal de YouTube, ya que los spots que realiza se suben al canal de la marca. A destacar el spot “Alma” que ha conseguido tener hoy en día 11 millones de reproducciones en YouTube. En conclusión, Oriol Villar lleva ya treinta años trabajando en publicidad y no le hace falta carta de presentación, su nombre ya es reconocido. Por tanto, se limita a estar presente y dejar un background de lo que ha hecho por si alguien no lo sabe. Imagen 2: Collage de la comunicación de Oriol Villar 22 REFERENTES Imagen 3: Maïder Tomasena MAÏDER TOMASENA Nació en Francia, pero lleva muchos años residiendo en el norte de España. Cuando terminó sus estudios de asistente de dirección, comenzó a trabajar de responsable de eventos, pero sus ideas no eran escuchadas. Entonces se dio cuenta de lo importante que eran las palabras y saber expresarse correctamente. En 2013 empezó con un blog para darse a conocer y empezaron a interesarse en su forma de escribir. Consiguió sus primeros clientes y decidió apostar por su marca personal como copywriter y especialista en marketing digital. Maïder ha trabajado con numerosos clientes en el ámbito del marketing digital, ayudándoles a optimizar sus mensajes y estrategias de comunicación para generar impacto y resultados efectivos. Su enfoque se centra en la redacción persuasiva, que busca influir en la audiencia y motivarla a tomar acciones específicas. Además de la creación de contenido de alta calidad para empresas y emprendedores. Al ir aumentando los clientes montó una agencia llamada FLUO y, poco a poco, fue creando la que sería la primera comunidad de copywriting de lengua hispana. Unos años después lanzó “La Escuela de Copywriting” para enseñar su metodología. Confiesa durante la entrevista de Yimby que “todos sabemos escribir, nos lo han enseñado en el colegio. A lo que no nos han enseñado es a vender un producto o servicio, ni mucho menos a vendernos nosotros mismos como profesionales. Este es el principal miedo”. 23 REFERENTES En la entrevista de Yimby ella aclara que lo más importante que hizo fue que desde el principio se centró en la creación de su marca personal y a la vez compartir contenido de calidad. En esa comunicación ha logrado diferenciar su voz frente al resto de personas y ha sobresalido. Da como consejo el “centrarse en algo, generar marca y hacer networking para crear alianzas. Ir a por todas y ser constante”. Respecto a su logo podemos ver que utiliza un imagotipo compuesto, por un lado, de un símbolo que conforma la letra “M” y también una “t” minúscula que alude a su apellido. Por otro lado, tenemos directamente su nombre y apellido tal cual. Utilizando para este los colores rosas o blanco dependiendo del fondo. Siguiendo sus preceptos, Maïder unifica su estilo en todos los canales de comunicación que utiliza, siendo muy importante la presencia en todas las redes sociales posibles. En cuanto a su estilo, utiliza el mismo tono de colores vivos, siendo los más destacados: el rosa, el morado, el verde y el naranja, combinándolos entre sí. Siempre con la misma tipografía para sus publicaciones. En cuanto a sus redes sociales, es muy activa en todas ellas, adaptando su mensaje a cada plataforma. Haciendo contenido más didáctico en formato reels para TikTok o Instagram, mientras que en LinkedIn tiene muchas publicaciones sobre su especialidad. En YouTube analiza la comunicación de marcas, da consejos y explica herramientas con una explicación más detallada y extensa que en otras plataformas. A destacar la campaña que realizó para IKEA, donde su agencia Fluo trabajo para mejorar los textos offline que están en las tiendas físicas, buscando un tono más emocional. Consiguiendo un resultado idóneo en el mensaje a trasmitir. Imagen 4: Collage de la comunicación de Maïder Tomasena 24 REFERENTES Imagen 5: Santiago Cosme SANTIAGO COSME Es un creativo publicitario inquieto que se dio cuenta tarde de cuál era su vocación, pero una vez descubierta se ha llevado varios leones en Cannes. No sabía qué estudiar y decidió no hacerlo, por ello, trabajó de repartidor de flyers e incluso se formó como soldador. Ninguno de estos empleos sentía que fueran su vocación y acabó trabajando en Disney siendo el personaje de Tigger en París, pero tampoco acababa de llenarle, así que decidió moverse a Londres. Vivió cinco años en la capital inglesa trabajando de conserje en uno de los hoteles más lujosos. Tras la caída de Lehman Brothers dio otro giro a su vida y volvió a España para estudiar en la Miami Ad School de Madrid. Al terminar empezó a buscar trabajo, pero no se conformaba con entrar a cualquier agencia y terminó yéndose a Estados Unidos. Una vez allí apostó por intentar entrar en la famosa "Crispin Porter Bogusky". Para hacerse notar ideó una estrategia: hacer una peregrinación de Nueva York a Colorado, que era recorrer 3.200 Km y lo hizo sin dinero. Con esta estrategia consiguió hacerse eco y la agencia colgaba sus aventuras en la página web, incluso lo recibieron cuando llegó al destino, pero no le dieron empleo. Santiago no era consciente del eco de su estrategia y al volver a España grandes agencias nacionales como “M&C Saatchi” o “Sra. Rushmore” le querían en sus e2quipos. Decidió trabajar en Remo unos años, pero después cambió a la agencia "Buzzman en París teniendo cuentas más grandes. Sin embargo, los premios a los que aspiraba no llegaban y decide irse a la agencia “Young & Rubicam” de Praga. Aquí tienen una metodología clara para ganar premios y al año de estar en la agencia Santiago gana sus dos primeros leones en Cannes. Tras haber ganado numerosos premios, decide volverse a España y trabajar por cuenta propia creando su marca personal. En cuanto a la creación de una marca personal, él opina que “somos algo más que una persona, ya que comunicamos en muchas plataformas y hay que unificar esa comunicación” (Spanish Libertarian, 2019). Por lo que es fundamental unificar esa comunicación y transmitir un mensaje coherente. 25 REFERENTES Para identificar su marca personal se decantó por un isotipo sencillo, pero atractivo, conformado con sus siglas. Lo componen dos “C” de su apellido que al colocarse contrapuestas conforman la “S” de su nombre. En cuanto al color, en su comunicación predominan el rojo, el blanco y el negro. En los posts en los que incluye redacción utiliza siempre la misma tipografía que se lee con facilidad. Los rasgos de su marca impregnan sus redes sociales en las que sigue una misma línea estética como vamos a ir analizando. La plataforma más fuerte en su caso es YouTube, donde acumula 139.000 seguidores. En esta comparte su opinión como publicista sobre campañas y también en otros ámbitos como puede ser la forma de comunicar de algún famoso como Donald Trump. Este canal lo utiliza como una forma de darse a conocer y buscar clientes. El concepto del canal es “el mundo analizado por un publicista” que no lo tenía al comienzo, sino que surgió a raíz de hacer una serie de vídeos de análisis. No quiso encasillarse en analizar campañas publicitarias, sino que lo dejó con este concepto más abierto que da a entender que puede analizar cualquier cosa desde su punto de vista. Su página web es muy completa, ya que es un porfolio donde podemos ver los proyectos en los que ha participado. Enfocándose en conseguir clientes para sus asesorías de comunicación y, por otro lado, vender sus cursos online con trucos para mejorar la comunicación en redes sociales y otros donde enseña a usar herramientas como ChatGPT. En cuanto a su perfil de LinkedIn, sigue un estilo más profesional y menos recargado, con publicaciones constantes. También tiene una biografía de los trabajos que ha realizado durante su carrera y las agencias donde ha trabajado. Mientras, en Instagram y TikTok vemos que comparte información en pequeñas dosis sobre noticias de actualidad, sobre publicidad u otros temas que considera de interés para sus seguidores. Por último, en el año 2018, al regresar a España, escribió el libro Superpoderes creativos en el que detalla diversas estrategias para presentes y futuros publicistas. A través de este libro lo conocí y comencé a seguir su trayectoria. Imagen 6: Collage de la comunicación de Santiago Cosme Su marca principal es la de “Amarna Miller” y es así como se llama en todas las redes sociales y de comunicación. Utiliza el logotipo con una tipografía distintiva acompañado de un degradado de colores muy peculiar que la hace identificable rápidamente. La imagen de marca va más allá de lo que podemos ver en redes sociales, abarca todos los ámbitos de una persona. En Amarna es fundamental analizar cómo se viste, ya que tiene un estilo único, utilizando siempre ropa colorida y llamativa. Acompañando sus looks con complementos extravagantes como zapatos extragrandes o pendientes de neón. Su personalidad impregna todos los ámbitos comunicativos. Comenzamos analizando su plataforma de mayor tamaño que es YouTube. En cuanto a su identidad, mantiene su logotipo característico. En esta plataforma podemos ver su faceta de viajera, pero no al uso, ella va a lugares remotos y se adentra en la cultura. Aunque tiene videos de otras temáticas, lo que predomina son los road trips. En Instagram mantiene una comunicación más fluida y en cuanto al contenido encontramos una mezcla de lo que ella hace en su día a día y los proyectos en los que está inmersa. Teniendo muchos destacados de sus últimos viajes y de los sketches book que realiza en cada uno ellos. También comparte reflexiones sobre aprendizajes, feminismo, la belleza y los proyectos en los que está inmersa. En TikTok sigue el mismo estilo que en esta plataforma. Respecto a otras plataformas, podemos encontrar que en LinkedIn está presente, pero no tiene publicaciones y se limita a un perfil profesional enfocado a dejar constancia sobre las ponencias que realiza y un resumen de su recorrido como creadora de contenido. En Podimo durante el año 2020 realizó un pódcast junto a Gakian llamado “Con voz de mujer” en el que entrevistan a mujeres referentes en algún ámbito de la sociedad. En 2021, en la misma plata- 32 REFERENTES Imagen 12: Collage de la comunicación de Marina Manot 33 REFERENTES forma, lanzó su pódcast en solitario llamado “Yo también con Amarna Miller” en el que invita a personas que tienen algo importante que contar respetando el enfoque interseccional y feminista. Ha escrito dos libros, primero en 2015 el libro Manual de Psiconáutica que es una mezcla de textos poéticos con fotografías. Luego, en 2021 lanzó con el Grupo Planeta un ensayo sobre feminismo titulado Vírgenes, esposas, amantes y putas en el que reflexiona sobre el papel de la mujer en la sociedad. Debido a ser freelance y tener unos ingresos variables, tomó la decisión de utilizar la plataforma de Patreon para tener unos ingresos fijos y también poder tener una comunicación más cercana con los seguidores que deciden contribuir con sus proyectos. En esta página tiene diferentes niveles de donación, dando acceso a contenido de investigaciones que realiza o al club de lectura, entre otros. Además, suele hacer colaboraciones en sus redes sociales con marcas que estén alineadas con su estilo de vida. Destacan las colaboraciones con las plataformas de citas, por ejemplo, con Badoo realizó dos temporadas de un programa de entrevistas llamado “ESTE ES EL MOOD”. Mientras en la actualidad está haciendo colaboraciones pagadas con la aplicación Bumble. Por otro lado, podemos encontrar que utiliza una cuenta secundaria con su nombre real, en esta solo cuenta con poco más de siete mil seguidores. Aquí tiene un contenido más artístico como son fotografías analógicas o sus retos artísticos. Considerándolo una exposición constante de su arte. Es como un perfil más enfocado a los folios arrugados de la papelera de una artista. Además, también tiene una web con su nombre real en la que encontramos un timeline de los proyectos en los que ha estado inmersa enfocado a lo artístico. Amarna es una persona ecléctica que se caracteriza por ser multipotencial. Dedicando tiempo a diversas disciplinas artísticas, desde llevar sus redes sociales, su tienda de ropa o realizar sus investigaciones. También es experta en flujos de organización, ya que le interesa la productividad y la eficacia. Todo esto gestionando su marca personal de una manera unificada, con un discurso que no varía y que adapta a los distintos medios que utiliza como altavoz. 34 REFERENTES Después de haber realizado un análisis de estos profesionales me gustaría destacar ciertas ideas, para ello he realizado un cuadro resumen. En referencia a los tres referentes que enfocan su carrera al mundo de la publicidad: ORIOL VILLAR MAÏDER TOMASENA SANTIAGO COSME PROFESIÓN Director creativo Copywriter Creativo publicitario ENFOQUE DE MARCA Creación de spots Creación de mensajes impactantes y efectivos Ideas brillantes AÑO COMIENZA MARCA PERSONAL 2013 2013 2018 RED SOCIAL CON MÁS SEGUIDORES LinkedIn con 2.915 Instagram con 110.000 YouTube con 139.000 CONTENIDO EN REDES Porfolio Contenido sobre copywriting Análisis de un publicista DIFERENCIADOR Implicación al 100% en cada proyecto Redacción persuasiva Comenta sobre diversidad de temáticas LOGO Su marca personal se enfoca en su profesión dentro del ámbito publicitario y en el aspecto diferencial que los caracteriza. Cada uno de ellos ha creado una marca que les identifica en todo lo que comunican. Mientras Maïder impregna de color su marca transmitiendo creatividad. También está Santiago Cosme, siendo más atrevido con el uso del rojo en su marca y su forma de comunicar, dando opiniones de muchas temáticas. Ambos utilizan sus redes sociales como medio para atraer clientes, proporcionando contenido de calidad relacionado con su campo, a la vez que venden sus cursos o escuelas enseñando fórmulas que han creado. Por otro lado, tenemos a Oriol con una marca personal más elegante que se sustenta en su larga carrera como creativo. A este no le hace falta tanto la comunicación y utiliza las redes como un repositorio de sus trabajos. 35 REFERENTES En comparación, los tres artistas que se han analizado tienen marca personal con un alcance de millones de personas. Utilizan un heterónimo para desdoblar su vida real del personaje que vemos en las redes. También son más atrevidos en la elección de sus logos haciéndolos muy personalizados para reflejar quienes son y que es lo que hacen. Ellos consiguen una interacción mucho mayor con sus seguidores, ya que su trabajo en parte depende de ellas. También vemos que la creación de estas marcas es mucho más tardía, excepto la de Marina, que quizás se vio influenciada por su estancia en Estados Unidos. Otra de sus características diferenciales es que tienen la capacidad de moldear su imagen a lo largo del tiempo y que cada proyecto que realizan refleja su estilo único. ASPECTO NOEMÍ CASQUET GONZALO JULIÁN MARINA MANOT HETERÓNIMO Mamacasquet Bizarrap Amarna Miller PROFESIÓN Periodista Productor musical Artista, influencer y viajera ENFOQUE DE MARCA Divulgación sobre la sexualidad Lanzamientos convertidos en eventos Arte y crítica AÑO COMIENZA MARCA PERSONAL 2018 2019 2014 RED SOCIAL CON MÁS SEGUIDORES Instagram con 1.4M YouTube con 20.3M YouTube con 365.000 CONTENIDO EN REDES Educativo e informativo Comparte sus producciones y adelantos de sus proyectos Fotos, viajes, colaboraciones, etc. DIFERENCIADOR Hablar de un tema tabú desde la investigación Creación de nuevo formato las "Bizarrap Music Sessions" Impregna toda la comunicación de su esencia ESTILISMO Elegante con influencias de otras culturas como la egipcia. Casual Combinaciones con colores llamativos y diseños arriesgados. LOGO 36 AUTOANÁLISIS Una marca personal parte de lo que la persona es, por tanto, para realizar este análisis utilizamos cinco preguntas para conocerme. Mi nombre, Yury, es una característica distintiva y puede ser una gran carta de presentación en diferentes contextos. Al tener un nombre poco común, es importante asegurarme de que se escriba de la forma correcta, ya que esto facilitará que me encuentren en motores de búsqueda o redes sociales. Esto puede ser especialmente útil en el ámbito profesional, cuando los reclutadores o posibles clientes busquen información sobre mí. Tener un nombre distintivo me brinda la ventaja de destacar entre otros resultados y ser fácilmente identificable. En cuanto a mis gustos, soy una persona apasionada por viajar y descubrir nuevos lugares. Disfruto de la emoción de explorar diferentes culturas y sumergirme en experiencias enriquecedoras. Destaco mi afán por la lectura que me transporta a mundos fascinantes y el senderismo que me permite conectar con la naturaleza y desafiar mis límites físicos. Otro aspecto que me define es mi amor por los espectáculos en directo. Sea música, teatro o cualquier forma de expresión artística, encuentro un profundo placer en presenciar actuaciones en vivo. Lo que más destaca en mí es la determinación de perseguir mis sueños. No temo enfrentar desafíos y me apunto a cualquier plan que me acerque un paso más a mis metas. Mi actitud positiva y mi mentalidad abierta me impulsan a aprovechar las oportunidades que se presentan en mi camino. ¿QUIÉN SOY? A nivel de personalidad, una de mis características distintivas es mi habilidad para conectar fácilmente con las personas. Me resulta natural establecer vínculos significativos y crear relaciones auténticas. Disfruto de las conversaciones enriquecedoras y valoro la diversidad de perspectivas que cada individuo aporta. Esta capacidad de conexión me permite establecer lazos sólidos tanto en el ámbito personal como profesional, lo que me ha brindado oportunidades de colaboración y crecimiento. Además, me impulsa un fuerte espíritu de superación. Soy una persona motivada y siempre busco desafiarme a mí misma para alcanzar nuevas metas y superar los obstáculos que se presenten en mi camino. La búsqueda constante de crecimiento personal y profesional es una parte integral de mi enfoque de vida. Considero que cada experiencia y desafío es una oportunidad para aprender y mejorar, y esto me impulsa a esforzarme y dar lo mejor de mí en todo lo que emprendo. ¿QUÉ SE ME DA BIEN? 37 AUTOANÁLISIS En el ámbito profesional, me describo como una persona proactiva y curiosa. Tengo un genuino interés por estar al tanto de lo que sucede a mi alrededor. Mantenerme informada y actualizada es una prioridad para mí, tanto en temas de actualidad general como en el ámbito específico de la publicidad. Estoy constantemente buscando nuevas tendencias, avances y oportunidades dentro de la industria publicitaria. Una de mis mayores motivaciones es el aprendizaje constante. Me encanta sumergirme en nuevos conocimientos y desafiar mis límites intelectuales. Tengo muchas ganas de poder trabajar con empresas de diversos sectores y aprender sobre su actividad y servicios. Además, creo firmemente en el poder del trabajo en equipo y la colaboración. Creo que, al trabajar con personas talentosas y motivadas, podemos aprender unos de otros y crecer juntos. Me entusiasma la idea de formar parte de un equipo dinámico, donde podamos intercambiar ideas, compartir experiencias y enriquecernos mutuamente. Mi mayor motivación radica en la realización de proyectos propios mientras descubro y fortalezco mi estilo, contribuyendo así al crecimiento de mi marca personal. A medida que logre establecerme en esta trayectoria, me gustaría explorar la posibilidad de conciliar mi profesión con mi deseo de explorar el mundo. La elección del ámbito de la comunicación se debe a las ventajas que ofrece, ya que es una disciplina que puede ejercerse desde cualquier lugar, siempre y cuando haya acceso a internet. Además, otra opción que considero atractiva es la de trabajar para agencias ubicadas en otros países, lo que brindaría oportunidades y posibilidades aún más amplias para desarrollarme profesionalmente. ¿QUÉ ME MOTIVA? Contar con una doble profesión es mi gran factor diferencial. Por un lado, soy realizadora audiovisual y de espectáculos, habiendo aprendido también la parte de regiduría. Por otro, acabo de terminar el grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la que he adquirido diversas herramientas debido a la diversidad de profesiones que existen en el ámbito de la comunicación. Con relación a esto tengo a mi favor el hecho de que los perfiles con conocimientos en video son altamente demandados en la actualidad, ya que son los que brindan mayor visibilidad en las redes sociales. Además, gracias al grado superior tengo una red de contactos que llevan cinco años dentro del mercado laboral. Además, considero que mi personalidad juega a mi favor. Soy una persona sociable, lo que me permite establecer conexiones fácilmente. Mi amplia cultura general me brinda una perspectiva diversa y una capacidad de adaptación a diferentes temáticas y situaciones. Creo que mi pasión por el ámbito de la comunicación es evidente y contagiosa, lo cual despertará el interés de las empresas al ver mi entusiasmo y compromiso. ¿QUÉ ME DIFERENCIA? 38 AUTOANÁLISIS Hay dos barreras que debo enfrentar al entrar en el mundo laboral. Una de las barreras que enfrento es el miedo al rechazo. Esto se debe a que tengo dificultades en el habla, lo cual me impide pronunciar correctamente algunas letras. Esta situación puede generar inseguridad y temor a no ser entendida o aceptada. Además, también experimento miedo al rechazo debido a mis orígenes latinos. A veces, las diferencias culturales pueden ser motivo de discriminación o prejuicios por parte de otros. Sin embargo, reconozco que estos temores son desafíos que debo superar y que no deben limitar mi potencial. Estoy decidida a enfrentarlos y demostrar mi valía a través de mi trabajo y habilidades, sin importar las dificultades que pueda encontrar en el camino. La otra barrera es el síndrome de la impostora. Este fenómeno psicológico se caracteriza por creer que no soy capaz de realizar ciertas tareas, a pesar de contar con evidencias que demuestran mi preparación y habilidades. Es un sentimiento irracional que suele afectar especialmente a las mujeres (Meneses, 2023). Sin embargo, soy consciente de que este miedo desaparecerá cuando logre conseguir mi primer empleo y me demuestre a mí misma todo lo que soy capaz de hacer. ¿CUALÉS SON MIS MIEDOS RESPECTO AL MUNDO PROFESIONAL? DAFO FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS Facilidad para entablar relaciones sociales. Espíritu de superación. Soy proactiva y curiosa. Doble profesión: realizadora y publicista. Alta demanda de perfiles especializados en el formato video. Miedo al rechazo. El síndrome de la impostora. Entorno muy competitivo. En Sevilla hay poca demanda. Con toda esta información voy a realizar un DAFO a modo de resumen: 3 construcción IDENTIDAD CORPORATIVA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 40 IDENTIDAD CORPORATIVA Tras la investigación de referentes y un autoanálisis podemos empezar con la construcción de la marca tanto a nivel de identidad como de imagen. Considero que es el momento ideal para crear mi marca y poder ir realizando cambios a medida que vaya explorando las distintas facetas que existen en el ámbito publicitario. López Alonso (1993) dice que “entendemos por Identidad Corporativa el conjunto de instrumentos formales con los que una empresa u organización se identifica públicamente. Estos signos han de reflejar la esencia de la corporación, de lo que hace, de su personalidad y han de estar presentes, de una u otra forma, en todos los mensajes que emita”. Según Olins (1989) toda identidad cuenta con unas fases básicas que comienzan con una investigación para definir los valores que representan la marca, surgiendo de las propias raíces, es decir, la personalidad. Lo desarrollado en el autoanálisis nos ayuda ahora a definir mejor la identidad de mi marca. MISIÓN Ser reconocida como una profesional creativa y estratégica en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, aportando soluciones innovadoras y efectivas a los desafíos de comunicación de las marcas. Aprovechar mi conocimiento en el sector audiovisual para crear contenidos impactantes y memorables que conecten con el público objetivo. VISIÓN Convertirme en una referente en el campo de la comunicación, tanto en el ámbito publicitario como en el audiovisual, destacando por mi pasión, creatividad, pensamiento estratégico y la excelencia en la ejecución. Aspirar a colaborar con marcas reconocidas, participar en proyectos inspiradores y contribuir al éxito de las campañas y producciones en las que esté involucrada. VALORES Creatividad abrazando la originalidad y la innovación en cada proyecto, buscando constantemente nuevas ideas y soluciones que sorprendan y cautiven al público. Profesionalismo con el compromiso de mantener un alto nivel de ética y compromiso en todas mis acciones, cumpliendo con los estándares de calidad y respetando los plazos y acuerdos establecidos. Colaboración a través del trabajo en equipo y la diversidad de perspectivas, fomentando un ambiente de colaboración y respeto mutuo. 41 IDENTIDAD CORPORATIVA Aprendizaje continuo manteniéndome actualizada en las últimas tendencias y avances en el campo de la comunicación, buscando oportunidades de desarrollo y crecimiento profesional para seguir evolucionando en mi carrera. Autenticidad siendo fiel a mí misma, mostrando mi personalidad y valores en cada interacción y proyecto, construyendo relaciones auténticas y duraderas con clientes, colegas y colaboradores. NAMING Como hemos visto en el autoanálisis, una característica diferencial es mi nombre, por tanto, usaré esto a mi favor y crearé la imagen de mi marca en torno a él. Cumple las características de ser poco común, corto y estético. Comienzo buscando información sobre “Yuri” que es la variante de mi nombre más común y es como suelen escribirlo erróneamente. Encontramos que Yuri tiene origen ruso y que se trata de una variante de Jorge, siendo, por tanto, un nombre masculino, que tiene como significado “el que labra la tierra”. De hecho, podemos destacar como figura famosa el astronauta Yuri Gagarin que fue el primer hombre en viajar al espacio exterior en 1961 (Fernández, Tomás y Tamaro, Elena, 2004). Respecto a esta referencia he encontrado una agencia de publicidad llamada BeYURI que está ubicada en Mairena del Aljarafe, Sevilla. Esta se dedica al marketing digital y toda su web tiene un diseño en torno a la temática del espacio. Por otro lado, si nos vamos hacia los países asiáticos es un nombre femenino que significa “lirio” en japonés o “vidrio” en coreano. Hay que tener cuidado porque en el país nipón “el yuri es un género de la industria del manga, anime y otras publicaciones de ficción que centra sus temáticas en las relaciones románticas entre dos personajes del sexo femenino” (Bellido, 2020). Por tanto, se trata de un nombre unisex, dependiendo del país del que proceda se le adjudica al género femenino o al masculino. A la hora de buscar el nombre escrito con dos “y” encontramos una página que nos detalla cuán común es este nombre a nivel mundial (ANEXO 1) y un ranking por países (ANEXO 2). Encontramos como dato curioso que Colombia, mi país de origen, se encuentra quinto en el ranking. Sin embargo, no hay mucha más información ni definiciones de esta forma de escribirlo. En resumen, al cuidar la correcta escritura y presentación de mi nombre, puedo aprovechar su singularidad para destacar y ser fácilmente identificable en motores de búsqueda y redes sociales. Esto me brinda una ventaja en el mundo digital y me ayuda a construir una marca personal sólida. 49 BRAND BOARD IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA El negro es un color que evoca elegancia, sofisticación y autoridad, con un gran poder visual. Transmite un sentido de la modernidad y minimalismo, justo lo que busco para mi logotipo. Además, el negro es un color versátil que se combina fácilmente con otros colores, lo que permite su adaptabilidad en diferentes diseños. El azul es el punto de color y distinción en el logotipo, siendo elegido por la relación que tengo con el agua. Los significados de este elemento de la naturaleza que tiene que ver con la fluidez y la adaptación los considero parte de mi personalidad. Además, siempre en momentos disruptivos recuerdo la famosa frase de Bruce Lee “be water, my friend” (Sé agua, mi amigo) (Agmialdea, 2013). El color blanco, utilizado en el logotipo, tiene una gran carga simbólica. En el contexto de mi marca personal, el uso de este busca transmitir un sentido de autenticidad y transparencia en mi trabajo. Además, el blanco también puede evocar la idea de espacio en blanco, un lienzo en el que se pueden plasmar ideas y creatividad. 51 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA APLICACIÓN SOBRE FONDOS LOGOTIPO Fondo blanco Fondo negro Fondo color 53 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA APLICACIÓN SOBRE FONDOS ISOLOGO Fondo blanco Fondo negro Fondo color 55 conclusión En el presente trabajo de fin de grado he abordado de manera exhaustiva el tema de la creación de marca personal y su importancia en el ámbito profesional. Se ha destacado como una herramienta estratégica para diferenciarse en un mercado laboral cada vez más competitivo. Además, se ha subrayado la importancia de la coherencia y autenticidad en la construcción de una marca personal sólida, basada en los valores, habilidades y fortalezas de cada individuo. Para llegar a esta conclusión se ha realizado un análisis de seis referentes que nos ha dado una visión amplia de cómo cada uno ha impregnado su marca de manera diferente, pero efectiva. Asimismo, se han analizado conceptos que suelen estar en torno a la marca personal, como el ser freelance o el ámbito específico de la publicidad, ya que mi marca se centraría en este ámbito. También se han presentado diversas estrategias y técnicas para potenciar y promocionar la marca personal, como el uso adecuado de las redes sociales, enfatizando en la importancia de la presencia activa y actualizada en el entorno digital. Así como la importancia de cultivar una red de contactos sólida. La creación de una marca personal exitosa requiere tiempo, esfuerzo y dedicación, pero puede ser una herramienta poderosa para destacarse en el ámbito profesional. Al comprender la importancia que tiene decidí que este fuera el tema de mi trabajo, sin duda me ha servido mucho para conocerme y dar el primer paso en la creación de mi marca personal. Adquiriendo unos cimientos fuertes para poder continuar y fortalecerla cuando vaya adquiriendo experiencia profesional. Estoy convencida de que mi marca personal se convertirá en una poderosa herramienta para destacarme en mi campo y abrir nuevas oportunidades en mi carrera. 4 bibliografía 64 BIBLIOGRAFÍA Tomasena, M. [@maidertomasena] [Perfil de Tik Tok]. Recuperado el 28 de mayo de 2023, de https://www.tiktok.com/@maidertomasena?lang=es Tomasena, M. [@maidertomasena] [Perfil de Twitter]. Recuperado el 28 de mayo de 2023, de https://twitter.com/maidertomasena Tomasena, M. [MaiderTomasenaCopywritingWeb]. YouTube. https://www.youtube.com/channel/UCjeluGIwXm0srOpc5toFb3g Tv, D. [@dominicantv2192]. (24 de diciembre 2022). Donde Viene El Nombre De BizarRap⁉  #bizarrap #alofoke. YouTube. https://www.youtube.com/shorts/LtXxRs5yONE Veliz, M. M. A. (2018). Marketing Digital como herramienta para el Freelance del Siglo XXI. Espirales. Revista multidisciplinaria de investigación, 2(15), 2-2. https://www.revistaespirales.com/index.php/es/article/view/212/153 Vilches, A. (2012). Publicidad y cultura. 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Recuperado 20 de junio de 2023, de https://nombresdepersona.com/nombre-yury 5 anexos 66 ANEXO 1 PAÍSES CON MÁS PERSONAS QUE SE LLAMAN YURY EN EL MUNDO Fuente. https://nombresdepersona.com/nombre-yury 67 ANEXO 2 RANKING POR PAÍSES CON MÁS PERSONAS QUE SE LLAMAN YURY Fuente. https://nombresdepersona.com/nombre-yury