¿La red de los populistas? Diferencias en la campaña electoral en Facebook de España y Alemania

Recibido: 12/06/2019 Aceptado: 03/09/2019 Vicente Fenoll (Universitat de Valencia) [[email protected]] Joerg Hassler (LMU Munchen) [[email protected]] DOI: https://dx.doi.org/10.12795/IC.2019.i01.14 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 2019, 16, pp. 451 - 484 The populists' network? Differences in political facebook-campaigns in Spain and Germany ¿La red de los populistas? Diferencias en la campaña electoral en facebook de España y Alemania Resumen Este trabajo analiza las diferencias en el estilo de comunicación en Facebook de partidos y candidatos, durante las campañas electorales de España (2016) y Alemania (2017). El objetivo es averiguar si los partidos populistas comparten estrategia en Facebook. Desde una perspectiva cuantitativa, se analiza el contenido de 1884 posts publicados por candidatos y partidos. Los resultados revelan discrepancias en las estrategias de comunicación populistas según la ideología de cada partido. Abstract This paper analyses the differences in the communication styles on Facebook during the electoral campaigns in Spain 2016 and Germany 2017. The article aims to find out if the populist parties share a common communication strategy on Facebook. From a quantitative perspective, we analyse the content of 1884 posts published by the main candidates and political parties. The results reveal discrepancies in the populist communication strategies according to the ideology of each party. Palabras clave Participación online; populismo; comunicación política; Facebook; elecciones; análisis de contenido Keywords online civic engagement; populism; political communication; facebook; elections; content analysis Sumario 1. Introducción 1.1 Redes sociales y populismo 1.2. Movilización online 1.3. Estrategias de comunicación populista 1.4. Participación ciudadana en Facebook 2. Metodología 2.1. Estrategias metodológicas 2.2. Corpus 2.3. Procedimiento 2.4. Fiabilidad 3. Resultados 4. Discusión y conclusiones 5. Limitaciones 6. Bibliografía Summary 1. Introduction 1.1 Social networks and populism 1.2. Online mobilization 1.3. Populist communication strategies 1.4. Citizen participation in Facebook 2. Methodology 2.1. Methodological strategies 2.2. Corpus 2.3. Process 2.4. Reliability 3. Results 4. Discussion and conclusions 5. Limitations 6. Bibliography perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 453 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] 1. Introducción Facebook ofrece a los partidos políticos una alternativa a los canales de comunicación tradicionales, como periódicos o programas de televisión. En esta red social, los nuevos partidos populistas disponen, a priori, de las mismas oportunidades para difundir sus mensajes que los partidos establecidos. En el estudio partimos de la definición de Jagers y Walgrave, que consideran el populismo “as a political communication style of political actors that refers to the people” (2007: 332). En este sentido, la “lógica de comunicación populista” (Engesser, Fawzi, & Larsson, 2017: 1280) no es privativa de una ideología determinada y puede aparecer combinada con ideologías tan dispares como comunismo, ecologismo, nacionalismo o socialismo (Mudde, 2004: 544). Nuestro caso de estudio permite comparar las estrategias de comunicación en redes sociales de dos partidos políticos populistas europeos que representan posicionamientos ideológicos diametralmente opuestos. Alternative für Deutschland (Alternativa para Alemania) (AfD) se fundó en febrero de 2013 y está ubicado en la derecha populista y nacionalista (Arzheimer, 2015; Berbuir, Lewandowsky, & Siri, 2015). En España, Podemos es un movimiento popular fundado en marzo de 2014 que, aunque rehúye de la tradicional dicotomía izquierda-derecha, puede ser percibido como un partido populista de tendencia izquierdista (Casero-Ripollés, Feenstra, & Tormey, 2016). En este artículo, analizamos las diferencias en las estrategias de comunicación de los partidos españoles y alemanes durante las elecciones parlamentarias de España en 2016 y de Alemania en 2017. El objetivo principal es averiguar si los partidos populistas usan Facebook de manera más efectiva que los partidos establecidos en ambos países. Se presta especial atención a las estrategias de movilización y de campaña negativa. De este modo, se realiza un análisis de contenido manual de los posts publicados por partidos y candidatos de ambos países durante las cuatro semanas anteriores a las respectivas elecciones. 1.1 Redes sociales y populismo Las redes sociales se han convertido en ejes centrales de los flujos contemporáneos de comunicación política en las democracias occidentales Vicente Fenoll / Joerg Hassler 454 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 (Vaccari, 2017) y ofrecen a partidos y candidatos canales alternativos a los medios de comunicación tradicionales (Casero-Ripollés et al., 2016; Kruschinski & Haßler, 2017; Moffitt, 2016; Schulz, 2014), donde informar, movilizar e interactuar con los ciudadanos (Lilleker & Vedel, 2013). Las redes ofrecen una oportunidad catalizadora y política para los nuevos movimientos contestarios, al reducir los costes de la acción colectiva (Candón Mena, 2013: 161). Según los datos del Estudio General de Medios 2ª Ola de 20161, el 62% de los usuarios que utilizan Internet acceden a las Redes Sociales, donde Facebook es la más utilizada (87%), seguida a distancia por Twitter (48.9%). Aunque los partidos tradicionales incorporan Internet en su estrategia electoral, consideran que el centro de sus actividades debe concentrarse en la campaña offline (Podschuweit & Haßler, 2015). Diversos estudios señalan que precisamente son los partidos y candidatos populistas los que un mayor uso están haciendo de estas plataformas, donde convergen la lógica comunicativa populista y las estructuras de oportunidad online (Engesser, Fawzi, & Larsson, 2017). Como señala Gerbaudo (2019), el ciber-populismo concibe las tecnologías digitales como un espacio de encuentro y movilización popular. Facebook es la red social que mejor encaja con las estrategias de comunicación de los políticos populistas por su carácter no elitista (Ernst, Engesser, Büchel, Blassnig, & Esser, 2017; Larsson, 2016), salvo excepciones como la de Donald Trump y su uso intensivo de Twitter. Esta alta participación en redes sociales de los partidos populistas puede estar relacionada también con lo que Larsson y Kalsnes (2014: 664) denominan “underdog effect”. Es decir, los políticos que no cuentan con el soporte y la plataforma de los medios tradicionales buscan en los medios sociales un canal low cost con el que poder llegar directamente a los ciudadanos. De este modo, la incorporación de estrategias de comunicación en la Web permite que los pequeños partidos puedan ganar visibilidad, compromiso y apoyo en la sociedad (Koc- Michalska, Lilleker, Smith, & Weissmann, 2016). Gamir, Cano-Orón y Calvo (2017) analizan la campaña electoral española de 2015 en los medios digitales y señalan que Iglesias fue el candidato presidenciable más prolífico en Facebook. Los autores resaltan que, aunque 1 http://www.aimc.es/ perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 455 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] Podemos fue el partido que contó con un mayor porcentaje de cabezas de lista activos, los candidatos del PP lideraron el número de publicaciones. Igualmente, el PP fue el partido más activo en estas elecciones, seguido de PSOE y Podemos (Fenoll & Cano-Orón, 2019). En las elecciones de 2016, Iglesias fue, sin embargo, el candidato menos activo en Facebook (Puentes-Rivera et al., 2017). En la misma línea, el estudio de Larsson (2016) sobre la utilización de Facebook por los políticos escandinavos señala que los actores populistas tampoco son los más activos e, incluso en el caso de los populistas suecos, publican por debajo de la media. De este modo, parece que los grandes partidos también manifiestan interés por estos nuevos espacios de comunicación política y dedican cada vez más recursos. Según dirigentes del PP2, para la campaña electoral de 2016 contrataron los servicios de The Messina Group (TMG), la agencia que llevó con éxito las campañas de Obama, Macri, Renzi o Cameron. El coste total de la campaña fue de 290.000€. Como consecuencia de estos resultados discrepantes en el uso de las redes sociales, planteamos la siguiente pregunta de investigación: PI1: ¿Los partidos y candidatos populistas publican más posts que los no populistas? 1.2 Movilización online La consolidación de los medios digitales como canal de comunicación política tiene como resultado un sistema mediático hibrido (Chadwick, 2013), en la que la información circula e interactúa entre diversos canales al mismo tiempo. La incorporación de los medios digitales a las estrategias de comunicación de los partidos políticos es esencial para generar participación ciudadana en las dinámicas transmedia (Casero-Ripollés, Feenstra, & Tormey, 2016). Según la 19ª Encuesta AIMC a usuarios de Internet3, el 79.7% de los comentarios sobre programas de televisión que se publican en Internet se realizan en las Redes Sociales. 2 http://www.elmundo.es/cronica/2016/07/03/57779fc0ca4741301d8b4609.html 3 http://www.aimc.es/ Vicente Fenoll / Joerg Hassler 456 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 El activismo mediático favorece una interconexión entre movimientos sociales capaz de incidir en la agenda política y mediática mediante prácticas comunicativas alternativas (Carroll & Hackett, 2006). Engesser, Fawzi y Larsson (2017) señalan que el populismo surge en contextos sociales favorables donde existen estructuras de oportunidad. Por un lado, redes sociales que ofrecen estructuras de oportunidad online; por el otro, movimientos sociales con estructuras de oportunidad política. Parte del éxito de AfD y Podemos en Facebook se sustenta en la canalización política de movimientos sociales previos como PEGIDA (Stier, Posch, Bleier, & Strohmaier, 2017), en Alemania, o el movimiento 15-M (Casero-Ripollés et al., 2016), en el caso español. Estos movimientos contestatarios se han articulado y consolidado gracias a las redes sociales, por lo que ofrecen a los nuevos partidos populistas caladeros online de ciudadanos descontentos con la política que, además, están interconectados y habituados a utilizar estas plataformas digitales para organizarse. Como señala Candón Mena (2013), cuando surge el 15- M, este movimiento consigue ser lo más comentado en Twitter, los eventos en Facebook más numerosos en España desde la implantación de esta red social y récord de visitas en blogs y sitios como meneame.net. Un estudio sobre la instrumentalización de público participativo por parte de los principales partidos alemanes revela que la estrategia de los responsables de la campaña electoral de AfD en Renania y Palatinado se centró en dirigirse al electorado aislado y desencantado para ofrecerles espacios de participación en Facebook y obtener, de este modo, información directa sobre las opiniones y expectativas de sus votantes potenciales (Kruschinski & Haßler, 2017: 110). De acuerdo con los resultados de estos estudios previos, planteamos la siguiente hipótesis: H1: Los partidos populistas llaman más a menudo a la participación online y offline en la campaña electoral en Facebook En este escenario, la implicación de los simpatizantes en las redes sociales juega un papel muy importante en la difusión vital de los mensajes de los partidos políticos (Freelon & Karpf, 2015) y en la movilización de nuevos seguidores, especialmente jóvenes (Aldrich et al., 2016), ciudadanos perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 457 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] relativamente marginales (Vaccari, 2017). Como señalan Bennett, Segerberg y Walker (2014), los medios online favorecen una lógica de la “acción conectiva” que puede superar las interacciones cara a cara entre poblaciones individualizadas: the starting point of connective action is the self-motivated (though not necessarily self-centered) sharing of already internalized or personalized ideas, plans, images, and resources with networks of others. This ‘sharing’ may take place in networking sites such as Facebook, or via more public media such as Twitter and YouTube through, for example, comments and re-tweets (Bennett & Segerberg, 2012: 753). El estudio de Casero-Ripollés et al. (2017) señala que los mensajes de Pablo Iglesias en Twitter tienen como objetivo mantener una relación directa con las personas, fomentando su participación política e interactividad. En este sentido, la participación de los simpatizantes de Podemos en Twitter ha sido especialmente intensa y ha permitido difundir con éxito sus mensajes, consiguiendo numerosos trending topics (Casero-Ripollés, Feenstra, & Tormey, 2016) y protagonizando la discusión pública durante la campaña electoral de 2015 (Baviera, García-Ull y Cano-Orón, 2017). También en Facebook, la página de Podemos lidera la participación en el sistema de comentarios durante las elecciones de 2015 (Fenoll & Cano-Orón, 2017). En consonancia con estos hallazgos, planteamos la segunda hipótesis: H2: Los posts de los partidos populistas reciben mayor participación 1.3 Estrategia de comunicación populista Los populistas suelen ser nuevos actores recién llegados a la arena de la política que se arrogan como únicos portavoces legítimos de la voz de la gente (Holtmann, Krappidel, & Rehse, 2006) y reclaman la legitimidad de la soberanía popular y el gobierno de la mayoría (Canovan, 2002). Un estudio realizado sobre el discurso de los partidos políticos españoles revela Vicente Fenoll / Joerg Hassler 458 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 estos elementos en los encuadres utilizados por Podemos, especialmente, cuando reivindica en su discurso un gobierno de la gente corriente, en el que el partido encarna al pueblo mismo (Valera-Ordaz, Carratalá y Palau, 2017). Esta estrategia discursiva se manifiesta claramente en su propuesta programática de 2016, que lleva por nombre Un país para la gente4. En el caso de AfD, encontramos también esta prevalencia del pueblo en el primer punto de su programa electoral, titulado Ohne Volkssouveränität keine Demokratie (sin soberanía popular no hay democracia)5. Otro elemento habitual en el argumentario de estos partidos es la crítica contra el establishment y los partidos tradicionales (Hartleb, 2005). El discurso populista se caracteriza, por tanto, por un planteamiento dicotómico que confronta dos grupos homogéneos y antagónicos: “‘the pure people’ versus ‘the corrupt elite’” (Mudde, 2004: 543). De este modo, se presenta a las personas “como un grupo monolítico sin diferencias internas a excepción de algunas categorías muy específicas que están sujetas a una estrategia de exclusión” (Jagers & Walgrave, 2007: 322). Es decir, la división binaria entre la gente y las élites corruptas que encontramos en el discurso de Podemos (Casero-Ripollés, Sintes-Olivella, & Franch, 2017) y AfD (Kopke, 2017), como queda patente en el programa electoral de AfD: “Los pueblos de Europa no aceptarán este desarrollo sin quejas y se rebelarán contra las élites políticas” (2017: 14). Engesser, Ernst, Esser y Büchel (2016) señalan que los populistas de izquierda tienden a atacar a las élites económicas, mientras que los de derechas se centran en las élites mediáticas. Estos sentimientos negativos se traducen en una estrategia de comunicación basada en “la mayor polarización posible, la protesta y la provocación” (Holtmann, Krappidel, & Rehse, 2006: 17). De este modo, Larsson (2016) revela que los mensajes en Facebook del líder populista noruego tienden a centrarse en campañas negativas contra élites políticas y mediáticas. En el caso de Podemos, esta estrategia antiestablishment se evidencia en la promoción de una interpretación de la realidad que gira en 4 https://podemos.info/unpaisparalagente/ 5 https://www.afd.de/wahlprogramm/ perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 459 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] torno a la traición de las élites políticas, “que tienden a identificarse con los partidos políticos tradicionales: PSOE y PP” (Valera-Ordaz, Carratalá y Palau, 2017: 69-70), a los que denominan “casta” (Dader, 2015). La tendencia a la confrontación con partidos y candidatos se detecta también en los mensajes en Facebook de Podemos y Pablo Iglesias (Ballesteros et al. 2017: 192). Por su parte, Afd manifiesta abiertamente en sus mensajes críticas contra el establishment político (Arzheimer, 2015; Berbuir, Lewandowsky, & Siri, 2015) y los medios de comunicación, a los que acusa de mentir con expresiones como Lügenpresse (prensa mentirosa) (Kopke, 2017). En consonancia con estos estudios, planteamos la segunda hipótesis: H3: los partidos populistas utilizan más campaña negativa que el resto H3.1: Los partidos populistas se refieren a los oponentes políticos en el texto de sus posts con mayor frecuencia H3.2: Los partidos populistas utilizan más imágenes y videos para criticar a sus oponentes políticos Cabe remarcar que tanto AfD como Podemos también permiten a los usuarios publicar directamente mensajes, fotos y vídeos en sus muros de Facebook. Esta cesión de protagonismo está cerrada en el resto de los partidos, aunque PP, Die Grünen y Die Linke permiten la publicación de mensajes. En cuanto a los candidatos, Pablo Iglesias es el único que admite en su página la publicación de mensajes, fotos y vídeos. Mediante esta estrategia, el partido se beneficia de la sinergia proveniente de los simpatizantes, al tiempo que les recompensa otorgándoles protagonismo. Eduardo Fernández Rubiño, responsable del Área de Redes Sociales del Consejo Ciudadano Estatal de Podemos, destaca que los partidos tradicionales conciben las redes sociales “como un altavoz de cuestiones que ocurren y se deciden en otra parte. Hacen un trasvase directo que no respeta, por así decirlo, las peculiaridades del medio” (2015: 86). Por el contrario, Podemos intenta aprovechar la espontaneidad que se genera en torno a ellos e incorpora material producido por los usuarios, como memes y vídeos creativos. Fernández Rubiño (2015) pone el ejemplo de un meme Vicente Fenoll / Joerg Hassler 466 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 tendencias dispares en los partidos populistas. Por un lado, AfD, junto con PSOE y SPD, tienen un porcentaje de mensajes movilizadores significativamente superior al resto, con casi dos tercios de sus mensajes con llamadas a la participación. Por el otro, Podemos, junto con Ciudadanos, PP, Die Linke y FDP, realizan un menor número de llamadas a la participación significativamente inferior, en apenas un tercio de sus mensajes. AfD es el partido que un uso significativamente más intensivo hace de la movilización online (34.7% de sus posts), especialmente para solicitar a los usuarios que compartan información (27.4% de sus posts). En este sentido, utilizan la interjección Teilen! (¡Compartid!) como fórmula habitual para encabezar sus publicaciones en Facebook. En menor medida, también interpelan a los usuarios para participar en encuestas o campañas de apoyo (2.7% de sus posts) o para hacer clic en la opción me gusta (1.9% de sus posts). En la Ilustración 1 se observa una encuesta que pide a los usuarios su opinión sobre la pertenencia del islam a Alemania, mediante las reacciones que ofrece la herramienta me gusta. En cuanto a la movilización offline, PSOE y SPD destacan por centrar más de la mitad de sus publicaciones a la movilización tradicional, principalmente, para solicitar el voto de sus simpatizantes. En cambio, los demás partidos utilizan este tipo de llamada a la participación de madera moderada. Cabe destacar que partidos y candidatos apenas apelan a sus simpatizantes para que realicen donaciones económicas. Tan solo encontramos esta petición en seis publicaciones de AfD. En el día de las elecciones, los partidos que contaban con un mayor número de seguidores eran Podemos (1081543 fans) y AfD (376857 fans). Entre los candidatos, Angela Merkel era la más popular (2506672 fans), seguida de Pablo Iglesias (623311 fans). La candidata de AfD, Alice Weidel, tenía el número de seguidores más bajo (106428 fans), lo que se puede explicar por su falta de notoriedad en el partido hasta antes de las elecciones, en comparación con otros dirigentes más veteranos como Alexander Gauland (sin cuenta en Facebook) o Frauke Petry (con 198989 seguidores, aunque en la actualidad ha fundado su propio partido). La Tabla 3 muestra la mediana del número de fans, likes, shares, comentarios y porcentaje de compromiso según partido. La tabla está ordenada de forma descendente según el nivel de compromiso de los perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 467 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] usuarios. Para comprobar si los posts de los partidos populistas generan mayor participación, analizamos los valores agregados de estas variables en los posts de los partidos populistas para compararlos con los de los no populistas. Igualmente, realizamos el mismo procedimiento para comparar la participación de los usuarios en las páginas de Facebook de candidatos populistas y no populistas. ILUSTRACIÓN 1. Encuesta de AfD sobre el islam en Facebook Fuente: http://www.facebook.com/540404695989874_1606155266081473 Vicente Fenoll / Joerg Hassler 468 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 La prueba Z de Kolmogorov-Smirnov revela que la distribución de las variables no se ajusta a la distribución normal (p < .001), por lo que se descarta la utilización del test t de Student para muestras independientes. De este modo, se ofrece el valor de las medianas en lugar de las medias para poder interpretar mejor los resultados. La prueba U de Mann-Whitney es significativa (p < .001) y confirma que los posts de los partidos populistas tienen mayor participación, tanto en las páginas de Facebook de los partidos como en las de sus candidatos. Los dos partidos populistas encabezan el ranking de número de fans, likes, shares y comentarios: Podemos es el partido que recibe mayor participación, seguido de AfD. No obstante, el nivel de compromiso de los usuarios lo lidera PSOE, uno de los partidos con menor número de fans, lo que demuestra que tener un amplio número de seguidores no siempre garantiza una mayor actividad. PARTIDO Fans Likes Shares Comentarios Compromiso PSOE 128515.00 1317.00 662.00 127.00 1.78 Die Linke 217297.00 2158.00 523.00 210.00 1.40 AfD 360734.00 3202.00 671.00 479.50 1.37 PP 149232.00 1305.50 375.50 77.00 1.16 Ciudadanos 266813.00 2068.50 472.00 142.50 1.08 SPD 167075.00 1045.50 307.50 143.00 0.95 Podemos 1071549.00 5693.50 3221.00 502.50 0.92 FDP 124528.00 746.00 92.00 75.00 0.76 Die Grünen 158183.50 607.50 240.00 133.50 0.72 CDU 148850.50 738.50 107.50 177.00 0.70 TOTAL 157604.00 1400.00 332.00 163.00 1.09 TABLA 3. Mediana de fans, likes, comentarios, shares y porcentaje de compromiso de partidos y candidatos perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 469 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] La actividad de los usuarios en las páginas de Facebook de los candidatos es muy superior a la de los partidos políticos. A excepción de AfD, Podemos y Die Grünen, el resto de candidatos posee un número de seguidores mayor que el de los partidos, por lo que parece que la influencia de un líder carismático es paradójicamente más fuerte en los partidos no populistas, sobre todo en el caso de Angela Merkel, que casi duplica el número de fans de su partido (CDU). Asimismo, llama la atención que los dos candidatos populistas lideran el ranking de compromiso, en especial, Alice Weidel que ocupa el primer puesto en compromiso de los usuarios siendo la candidata que menor número de seguidores tiene. De esta manera, los resultados confirman que los candidatos populistas tienen seguidores más activos. En cuanto a la participación de los usuarios, Pablo Iglesias es el candidato español que CANDIDATO Fans Likes Shares Comentarios Compromiso AfD 85727.00 2315.00 540.00 286.00 4.01 Podemos 604118.00 8821.00 2066.00 490.00 2.12 PSOE 135807.00 1781.00 335.50 194.00 1.87 Die Linke 393109.00 5523.50 1136.50 419.00 1.83 PP 207729.00 2503.00 574.00 220.00 1.63 SPD 436363.50 3947.50 597.50 711.00 1.31 Ciudadanos 283462.00 2822.00 247.00 200.00 1.23 FDP 202054.00 1949.00 85.50 186.00 1.15 Die Grünen 130044.00 493.00 24.00 82.00 0.47 CDU 2499419.00 6462.50 296.50 774.00 0.30 TOTAL 207951.00 2794.00 346.00 289.00 1.43 TABLA 3. Mediana de fans, likes, comentarios, shares y porcentaje de compromiso de partidos y candidatos (CONTINUACIÓN) Fuente: Elaboración propia Vicente Fenoll / Joerg Hassler 470 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 mayor número de likes, shares y comentarios tiene. En Alemania, Angela Merkel lidera el número likes y comentarios y Sahra Wagenknecht el número de shares. Para comprobar si los partidos populistas se centran más en campañas negativas que el resto, analizamos, en primer lugar, las referencias a los oponentes políticos en el texto de sus publicaciones en Facebook. La Tabla 4 muestra el recuento, porcentaje y residuos tipificados corregidos de los ataques a políticos según partido. La prueba Chi-cuadrado confirma que existe una asociación estadísticamente positiva entre las publicaciones de los partidos y los ataques a políticos de otros partidos [c2 (27, N = 1884) = 486.42, p < .001]. TABLA 4. Político destinatario del ataque según tipo de partido* SIN ATAQUE C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 82 121 96 124 166 115 207 80 259 175 1.425 %70.1% 71.6% 72.2% 57.7% 64.1% 82.7% 96.7% 64.0% 90.2% 77.4% 75.6% RESIDUOS -1.4 -1.3 -1.0 -6.5 -4.7 2.0 7.6 -3.1 6.3 0.7 POLÍTICO ATACADO. MISMO FLANCO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 9 3 8 8 73 2 1 7 14 0125 %7.7% 1.8% 6.0% 3.7% 28.2% 1.4% 0.5% 5.6% 4.9% 0.0% 6.6% RESIDUOS 0.5 -2.7 -0.3 -1.8 15.0 -2.6 -3.9 -0.5 -1.3 -4.3 POLÍTICO ATACADO. FLANCO CONTRARIO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 12 35 23 42 16 16 622 10 51 233 %10.3% 20.7% 17.3% 19.5% 6.2% 11.5% 2.8% 17.6% 3.5% 22.6% 12.4% RESIDUOS -0.7 3.5 1.8 3.4 -3.3 -0.3 -4.5 1.8 -5.0 5.0 perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 471 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] El análisis de los residuos tipificados corregidos señala que PSOE, AfD y Die Linke son los partidos que un porcentaje significativamente superior de ataques realizan: más de un tercio de sus posts contiene referencias negativas a políticos de otros partidos. AfD focaliza de manera significativa sus ataques contra la canciller Angela Merkel, quien es objetivo de críticas en el 28% de sus posts. Si exceptuamos CDU, llama la atención la estrategia de los grandes partidos de atacar a los oponentes del flanco contrario, a los que dedican alrededor de un quinto de sus mensajes en Facebook: PP centra su campaña en la estrategia del miedo a Podemos (14.2%) y Pablo Iglesias (3%); PSOE centra parte de su crítica a Mariano Rajoy (12.1%) y al PP (6.5%); y SPD concentra sus ataques en AfD (8.5%), Angela Merkel (7.6%) y CDU (4%). En cuanto a los ataques a ambos flancos, PSOE, Die Linke y Ciudadanos lideran este tipo de críticas: PSOE ataca a la pinza que practican PP y Podemos (19.1%); Die Linke es el partido más crítico con la gran coalición, protagonizada por CDU-CSU y SPD (11.2%); y Ciudadanos es el partido más crítico con todos, con ataques al bipartidismo (5.1%), a PP y Podemos (3.4%) y a todos los partidos (3.4%). En el caso español, llama la atención que el TABLA 4. Político destinatario del ataque según tipo de partido* (CONTINUACIÓN) *Ninguna casilla (0%) tiene una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mínima esperada es 6.27. Fuente: Elaboración propia POLÍTICO ATACADO. AMBOS FLANCOS C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 14 10 641 4 6 0 16 4 0 101 %12.0% 5.9% 4.5% 19.1% 1.5% 4.3% 0.0% 12.8% 1.4% 0.0% 5.4% RESIDUOS 3.3 0.3 -0.5 9.5 -2.9 -0.6 -3.7 3.8 -3.2 -3.8 TOTAL C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 117 169 133 215 259 139 214 125 287 226 1.884 RESIDUOS 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Vicente Fenoll / Joerg Hassler 472 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 ataque a ambos flancos no proviene del partido populista sino de los dos partidos que están en pugna por consolidar un espacio en el centro del tablero político entre los extremos de PP y Podemos: Ciudadanos en el centro derecha y PSOE en el centro izquierda. La presión de Die Linke sobre los efectos perniciosos de la gran coalición tiene como objetivo equiparar a SPD con CDU, para reivindicarse como partido de referencia en la izquierda. El análisis del contenido visual de los posts señala que existen diferencias significativas entre los partidos en la utilización de imágenes y videos protagonizados por oponentes [prueba exacta de Fisher (27, N = 1884) = 109.09, p < .001, V = .138]. En la Tabla 5 se observa que los partidos publican un porcentaje similar de protagonistas no políticos, como gente de la calle, asistentes a un acto electoral o celebridades que manifiestan su apoyo. No obstante, los residuos corregidos revelan que tanto Ciudadanos como PP tienen un porcentaje significativamente inferior de protagonistas no políticos en sus imágenes y vídeos, debido al gran número de posts en los que aparecen candidatos y dirigentes del propio partido. Esta tendencia es especialmente marcada en Ciudadanos, donde el 80.3% de sus fotos o vídeos están protagonizados por políticos del partido, especialmente por su candidato, Albert Rivera, que es utilizado como estandarte de la formación. TABLA 5. Protagonista de la imagen o el vídeo según tipo de partido* SIN IMAGEN NI VÍDEO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 0 0 1 3 10 7 6 3 3 2 35 %0.0% 0.0% 0.8% 1.4% 4.0% 5.0% 2.8% 2.4% 1.0% 0.9% 1.9% RESIDUOS -1.5 -1.9 -1.0 -0.5 2.7 2.9 1.1 0.5 -1.1 -1.2 NO POLÍTICO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 21 28 31 51 74 36 60 30 78 65 474 %17.9% 16.6% 23.3% 23.7% 29.5% 25.9% 28.2% 24.0% 27.3% 28.9% 25.3% RESIDUOS -1.9 -2.7 -0.6 -0.6 1.6 0.2 1.0 -0.3 0.8 1.3 perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 473 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] Los residuos corregidos revelan, de manera palmaria, que AfD es el partido que publica un mayor número de posts con imágenes de políticos de otros partidos. Como se observa en la Ilustración 2, AfD utiliza la imagen deteriorada de la canciller Angela Merkel como base para insertar un texto crítico dirigido a ella (AfD, 16 de septiembre, 2017). Cabe destacar que el porcentaje de publicaciones de Podemos en cada categoría no muestra diferencias significativas en relación con el del resto de partidos. Prácticamente la mitad de los posts publicados por partidos políticos y candidatos en Facebook durante la campaña electoral contiene una imagen. El tipo de formato más habitual es la imagen con texto (26.3% de los posts), TABLA 5. Protagonista de la imagen o el vídeo según tipo de partido* (CONTINUACIÓN) *Trece casillas (32.5%) tiene una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mínima esperada es 2.19. Fuente: Elaboración propia POLÍTICO DEL PARTIDO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 94 131 94 159 140 92 147 85 202 153 1.297 %80.3% 77.5% 70.7% 74.0% 55.8% 66.2% 69.0% 68.0% 70.6% 68.0% 69.2% RESIDUOS 2.7 2.4 0.4 1.6 -5.0 -0.8 -0.1 -0.3 0.6 -0.4 POLÍTICO DE OTRO PARTIDO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 210 7 2 27 4 0 7 3 5 67 %1.7% 5.9% 5.3% 0.9% 10.8% 2.9% 0.0% 5.6% 1.0% 2.2% 3.6% RESIDUOS -1.1 1.7 1.1 -2.2 6.6 -0.5 -3.0 1.3 -2.5 -1.2 TOTAL C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 117 169 133 215 251 139 213 125 286 225 1.873 RESIDUOS 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Vicente Fenoll / Joerg Hassler 474 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 seguido de fotografías (20.1% de los posts) y, en menor medida, infografías con texto (2.9% de los posts). Estos resultados desvelan que el incremento del número de publicaciones con imágenes no implica necesariamente una disminución del texto, ya que el 59.3% de las imágenes incorporan también información textual. La Tabla 6 muestra el recuento, porcentaje y residuos tipificados corregidos del tipo de formato que utilizan los partidos políticos cuando publican imágenes en Facebook. El resultado de la prueba Chi-cuadrado indica que existen diferencias significativas en el tipo de imagen utilizado por cada formación [c2 (27, N = 1884) = 295.75, p < .001]. AfD, CDU y FDP son los partidos que mayor número de posts con imágenes tienen, alrededor de dos tercios de sus publicaciones en Facebook. Por el contrario, Podemos, SPD y Die Linke destacan por utilizar menos imágenes en sus posts que el resto de los partidos: Podemos un 22.6%, SPD un 34.2% y Die Linke un 38.4%. ILUSTRACIÓN 2. Imagen publicada por AfD en Facebook en la que se critica a un oponente político* *En la imagen se puede leer “Angela Merkel ha roto su juramento al pueblo alemán”. Fuente: http://www.facebook.com/540404695989874_1625467757483557 perspectivas ¿LA RED DE LOS POPULISTAS? 475 E-ISSN: 2173-1071 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] TABLA 6. Formato de la imagen según partido* *Cinco casillas (12.5%) tiene una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mínima esperada es 3.44. Fuente: Elaboración propia SIN IMAGEN C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 69 88 103 120 105 81 72 77 86 148 949 %59.0% 52.1% 77.4% 55.8% 41.8% 58.3% 33.8% 61.6% 30.1% 65.8% 50.7% RESIDUOS 1.9 0.4 6.4 1.6 -3.0 1.9 -5.2 2.5 -7.6 4.8 FOTO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 37 48 13 58 33 17 63 792 8376 %31.6% 28.4% 9.8% 27.0% 13.1% 12.2% 29.6% 5.6% 32.2% 3.6% 20.1% RESIDUOS 3.2 2.8 -3.1 2.7 -2.9 -2.4 3.7 -4.2 5.5 -6.6 IMAGEN CON TEXTO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 529 14 25 103 38 77 38 98 66 493 %4.3% 17.2% 10.5% 11.6% 41.0% 27.3% 36.2% 30.4% 34.3% 29.3% 26.3% RESIDUOS -5.6 -2.8 -4.3 -5.2 5.7 0.3 3.5 1.1 3.3 1.1 TEXTO C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 6 4 3 12 10 3 1 3 10 355 %5.1% 2.4% 2.3% 5.6% 4.0% 2.2% 0.5% 2.4% 3.5% 1.3% 2.9% RESIDUOS 1.5 -0.5 -0.5 2.4 1.1 -0.6 -2.3 -0.4 0.6 -1.5 TOTAL C’s PP Podemos PSOE AfD Grüne CDU Linke FDP SPD TOTAL RECUENTO 117 169 133 215 251 139 213 125 286 225 1.873 RESIDUOS 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Vicente Fenoll / Joerg Hassler 482 IC – Revista Científica de Información y Comunicación 16 (2019) [pp. 451-484] E-ISSN: 2173-1071 ––––––– Hartleb, F. 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