Revistas y editoriales sanitarias

Juan Luis Motneedi Mayoral Rocfo Alcitntm L6pez Ach.mazu Romfm San Miguel Jose T. del Pozo CNz. (Coordinotdores) I Jornadas Universitarias de Comunicaci6n y Salud Ponencias Sevilla. 22 25 Noviembre 20 10 - CAP~T~JLO 4.- Eslrategias de ComunicocMn COMIINICACI~N Y SALlJD - SOHR, Raul(1998) Historia ypoder de laprensa. APITULO 5.- REVISTAS Y EDITORIALES tonal Andres Bello, Santiago de Chile. SANITARIAS - SUAREZ VILLEGAS, Juan Carlos (2001) Principi Paula RiveroIo kticaprofesional: apropdsifo de la acfividad inform C(7nsejos de tu Farmaciutiro. Grupo dtm. va. Tecnos, Madrid. - TREJO, Ratil(2006). Viviendo en el Aleph. La So ' . INTRODUCCION de la Informacid y sus laberintos. Gedisa. Barcel Consejos de tu Farmaceutico nacio en Sevilla como re- - VAN DIJK, T. A. (1994). Conferencias: "Discurso, ta sanitaria en el aiio 1998 con una profunda vocacion der y cognici6n social". En: Special issue of Cua aceutica. Nuestro inter& durante estos 12 afios de exisnos Maestria en Lingiiisfica. Num. 2, Aiio 2. Colo a ha sido el de proyectar a la vida pliblica el ejercicio Universidad de Cali. na profesion queen Espafia ha contribuido enormemen- a la sostenibilidad del Sistema Nacional de Salud. Entre - VAZQUEZ MEDEL, M. A. (2000). Los Medi estros objetivos estan la conciliation de todos los sectores Comunicacidn y la consfruccidn del imaginario nitarios, entre el que se encuentra el sector farmaceutico (raza, gPnero e identidades). Recuperado el 8 de di uno de los prir~cipales garantes del Sistema Nacional hre de 2009, de http:/ihuespedes.cica.es/aliens/gitt lud. Tanto en nuestras paginas como en el entramado mmccis.htm. nuestras relaciones institucionales defendemos los inteses de los tres eslat)ones de la cadena del medicamento: la - VILLADA, Rojo (2003): "Produccion periodistic dustria, la farmacid y la distribucian farmaceutica. Coma nuevas tecnologias. Estrategias para la prensa an alquier otra revista especializada en salud, difundimos inconvergencia mediatica". Sevilla: Comunicaci6n so ion util para el paciente y fomentamos la prevention Ediciones y publicaciones. teria sanitaria. Los contenidos de esta uuhlicacion tan eelhorados par un equipo de periodistas especiali- VISCARDI, Ricardo. (2004). La comunicacidn: co dos en salud, y cuentao con un exquisito asesoramiento nente estructural de la diversidad cultural. Redes. Revista de estudios para el desarrollo social de la co 'O Paula Rivero Mire, jcCa dc rcdacciOn de Consejos de tu Farrnacdutinicacion. Num. 2,35-43. . revista editada por el Grupo Difusiones Tecnologicas de Mercado. S.L. M). Licenciada m Cienci;.s de la lnformxiim rama periodism, por is versidad de Sevilla en el ailo 1994. Licenciada en Geoerafia e Historia sejos de Tu Fmacdutico. Aclualmcnlc ocupa el cargo de jefa de redac- y coordinacihn y desde hace cinco aios es gerentc de comunicaciOn del 69 medico y farmaceutico, asi como con el aval de numer tos susceptibles de ser publicitados o medicamentos sin instituciones vinculadas al sector, entre ellas la propia receta publicitables), y de productos sanitarios (demoganizacion Farmaceutica Colegial a travds del Consejo cosrnetica, suplementos nutricionales, fitoterapia ...). neral de Colegios Oficiales de FarmacCnticos, su princ Las revistas cientificas y profesionales amplian el abaniorgan0 representativo, y de numerosas sociedades med co a todo tipo de publicidad. cientificas de reconocido prestigio u organizaciones corn Asociacion para el Autocuidado de la Salud (ANEFP), e . Distribucion: las revistas mkdicas y cientificas se distriotras. Nuestra publicacion cumple una labor fundamen buyen nonnalmente atraves de suscripcion, en consultas acercamiento del farmaceutico a 10s pacientes, prolong y hospitales y a traves de colegios profesionales. Las rela Atencion Farmaceutica mas alla de la propia ofici vistas especializadas en salud dirigidas al phblico genefarmacia. Ponemos de manifiesto el lugar privilegiad ral y la prensa generalista suele distribuirse en quioscos, ocupa el farmaceutico por la cercania a la sociedad, re o como en el caso de Consejos de Tu Farmaceutico, en cido desde todos 10s ambitos sanitarios. Nuestros vin farmacias y consultas medicas de manera gratuita. estan con laprofesion farmaceutica y medica y con el co general, sin que sirvamos a 10s intereses particula .-EL PAPEL DE LAS REVISTAS SANITARIAS EN LA ninghn laboratorio o asociacion. SOCIEDAD: ~AQUE CONTRIBUYEN? 2.- LA SALUD EN LA PRENSA GENERAL1 . A popularizar la information en salud: el ciudadano ha ESPECIALIZADA Y CIENT~FICA: iEN QUE pasado de sujeto pasivo a sujeto activo: el paciente cada DIFERENCIAN? vez tiene mas que decir. El publico es diferente, y en funcion de el, el tratam . A difundir infomacion util a la sociedad. Contribude la infonnacion tambien lo es. Evidentemente, la yen a mejorar el estado de salud de la poblaci6n, a misa de la que se parte en cada caso es distinta: mie acercar conceptos, a humanizar la profesion, a difunque la informaci6n sanitaria en la prensa generalista dirla labor de los profesionales medicos y hacerlos especializada se dirige al phblico general, en la pre mas cercanos. cientifica el publico a1 que se dirige es profesional. A concienciar a la sociedad sobre la importancia de la El tono de la comunicacion es diferente: la terminolo prevencion en salud, promoviendo conductas que redun- y el tratamiento de 10s temas es diferente, siendo el I den en su propio beneficio. guaje de la prensa generalista y especializada en sa mas asequible, cercano y coloquial frente a 10s tecni A poner voz a 10s pacientes, cuando desde las diferentes mos de las revistas profesionales. asociaciones quieren hacer llegar sus reclamaciones a la sociedad y a 10s organismos competentes. lgualmente Publicidad con matices: nuestra publicidad solo pu contribuyen a difundir testimonios y dar esperanza sin ser de productos OTC (Over The Counter) (medicam dejar de ser realistas. cAP~TCILO 5.- Revistas y Ediloriales Sonitarias COMUIVICACION Y .YALUD 4.- EL D~A A DIA DE UNA REVISTA SANITARIA las que emprenden 10s colegios de farmacPuticos y el Consejo General de COF, que 10s aglutina. 4.1.- El foco de la noticia. iC6mo surge una no sanitaria? . Descubrimientos relevantes: ejemplos: implantation de electrodes en el tratamiento de la depresion profunda Ligada a la estacionalidad. (exito en el hospital Sant Pau de Barcelona). Ligada a la celebration de Dias Mundiales o Nacio . Nuevos tratamientos en determinadas enfermedades. de determinadas enfermedades. . Estudios relevantes publicados en revistas de prestigio A raiz de Estudios dirigidos por Organismos de internacional. tigacion (Consejo Superior de Investigaciones ficas, CSIC, Centro Nacional de Investigaciones . Reclamaciones por parte de las Asociaciones de cologicas, CNIO, Centro Nacional de lnvestigac pacientes. Cardiovasculares, CNIC, Centro de Biologia Mole Severo Ochoa, lnstitutos de Investigaciones, etc). . Congresos mkdicos de las distintas Sociedades Medico pos de investigacion en Hospitales, estudios lleva Cientificas, Jomadas, etc. Exposicion de conclusiones, cab0 por Sociedades medico-cientificas, laborator datos nuevos, etc. Publicacion de libros. . Ferias y Salones de salud: Salon Vivir Plus, Ferias de Nuevas tecnicas puestas en practica con exito: tras Alimentacion, Salon Dieta Mediterranea, Fisalud (Feria tes de cara por primera vez en Espafia, fomento Intemacional de la Salud.. .). cimgia a travks del ombligo, separacion de siamesa Virgen del Rocio, etc. 4.2.- La informaci6n sanitaria: fuentes institucionales Datos estadisticos procedentes de 10s organismos na nales (Organizacion Nacional de Trasplantes, Age Espaiiola de Seguridad Alimentaria . .). . Campaiias sanitarias del Ministerio de Sanidad otros organismos (por ejemplo para un uso responsa de los antibioticos, contra el sida, campaiia para la s ridad alimentaria, contra los efectos del calor, cam de vacunacion, etc.), asi como con las campaiias Direction General de Trafico, campaiias sanitarias maceuticas, etc. Nosotros nos hacemos eco siempr Las informaciones pueden venir del d GOBIERNO CENTRAL, a travb de 10s servicios de prensa de: Ministerio de Sanidad y Politica Social (campaiias a lo largo del aiio, datos estadisticos, encuestas nacionales ...). lnstituto Nacional de Gestion Sanitaria. Ministerio de Ciencia e lnnovacion, Instituto de Salud Carlos Ill. CAP~TULO 5.- Revisrosy Ediloriales Sanitaria3 COM~/NI(.~AU~N Y SALUD Instituto Nacional de Consumo. demas clientes que contratan sus servicios de manera Delegacion del Gobiemo para el Plan Nacional s fija o temporal. Drogas. Agencia EspaAola de Seguridad Alimentaria ( . Difusion de convocatorias de prensa y realization de ac- SAN). tividades propias de gabinete de prensa durante Jomadas Agencia Espaiiola de Medicamentos y Productos sanitarias, simposios, congresos, ferias, etc. Las Agennitarios (AEMPS). cias ofrecen portavoces para entrevistar, distribuyen Organization Nacional de Trasplantes (ONT), et dossier de prensa, hacen el seguimiento a 10s medios, yen defmitiva, se encargan de la organizacion de todo. -'/ DE LAS COMUNIDADES AUTONOMAS (Cons rias de Salud y Servicios de Salud). Esto es import . Es muy importante destacar la labor de las agencias de porque en materia de Sanidad las competencias e noticias (EFE, Servimedia, Europapress), siempre pretransferidas a las CCAA. sentes en este tipo de eventos y que se encargan de difundir 10s teletipos entre 10s medios de salud. -'/ DE ORGANISMOS DE INVESTIGACION: . Las principales agencias de Comunicacion especializadas Consejo Superior de Investigaciones Cien ensalud son: Berbes Asociados, Planner Media, Cariotipo, (CSIC). Bassat Ogilvy Comunicacion, Cicero, Europa Press Co- Centro Nacional de Investigaciones Oncolog municacion, Servimedia Comunicacion, Hill &Knowton, (CNIO). Inforpress, Llorente y Cuenca, McCan-Healthcare, Mk lnstituto de investigacion de Enfermedades Rara Press, Tinkle, Weber Shandwick Espatia.. . Centro Nacional de Investigaciones Cardiovas (CNIC), etc ... 4.4.- La importancia de las relacinnes institncionales -‘/ DE LOS HOSPITALES PUBLICOS Y PRlVA Durante aiios, la editorial DTM ha estrechado contactos (GABINETES DE PRENSA) Y DE LAS DIFE stitucionales a traves de diferentes canales. TES SOCIEDADES MEDICO-CIENT~FICAS Y A CIACIONES DE PACIENTES . Ronda de contactos con El Consejo General de Colegios Oficiales de Farmaceuticos por parte de 10s editores y el 4.3.- Los gabinetes de comunicaci6n o agen Consejero Editorial. La figura del consejero editorial ha especializadas en salud sido muy importante, quien durante todos estos aiios ha estrechado vinculos y establecido un contacto fluido con Difunden informaci6n sanitaria a 10s medios mediant 10s distintos colegios de farmaceuticos. Notas de prensa procedentes de Sociedades med - lgualmente con la Sociedad Espaiiola de Fannacia Hoscientificas, Asociaciones de Pacientes, laboratorio pitalaria (SEFH), Sociedad Espafiola de Farmacia Co- munitaria (SEFAC), etc. Foro Espaiiol de Pacientes, 4.5.- Consejos on line Universidad Europea de Pacientes.. . La presencia en Internet es fundamental para una editorial Presencia en ferias y eventos de salud: Salon de Es nitaria. Consejos de Tu Farmac6utico tiene dos productos cialidades Farmaceuticas Infarma (Barcelona), Joma Farmaceuticas para el Cuidado de la Salud Cofman (Madrid), FISALUD. Nuestra pagina web: www.consejosdetufarmaceutico. m, ofrece la posibilidad de realizar publicidad on-line a tra- Presencia en Congresos Nacionales Farmaceuticos s de diversas modalidades que abarcan desde el banner pu- 10s que hemos patrocinado mesas de debate, talleres, lcitario hasta el patrocinio de secciones de actualidad o te- 'cas. lncluye encuestas a 10s usuarios a partir de las cuales Organization ciclos de Conferencias (por ejemplo, os realizado estudios de mercado y cuyos datos hemos Cesar Nombela) y difusion a la prensa. Labores de ga ndido en la prensa. lncluye un sistema de Iocalizacion nete de prensa, seguimiento a 10s medios.. . las farmacias donde se distribuye la revista. Igualmente, onsejos edita un boletin digital semanal que llega a mis de Contactos comerciales con 10s diferentes laborato millon de usuarios. agencias de publicidad y centrales de medios. Colaboraci6n y difusion con las campaiias del M rio de Sanidad para la prornocion de la salud. . Proyectos de colaboracion con organizaciones vinc das al mundo farmacPutico: Proyecto Quevedo con macPuticos sin Fronteras (un porcentaje del dinero suscripci6n iba destinado a1 proyecto de creacion de pensarios en Ecuador). SIGRE, Farmac6uticos Mun Patrocinio de Premios: Premio AEFLA de fotogr (Asociacion Espafiola de Farmac6uticos de las Leh las Artes). Acuerdos de colaboraci6n con distribuidoras farmac ticas como Cecofar. DTM edita tambien revistas de Asociaciones de Fa cia como Infoxarxa (de Xmafarma).