Creación de un formato televisivo: ¡Me destornillo!

TRABAJO FINAL DE GRADO CREACIÓN DE UN FORMATO TELEVISIVO: ¡ME DESTORNILLO! Trabajo de fin de grado para la titulación de Comunicación Audiovisual, Universidad de Sevilla. Realizado por Ángel Criado Caña. Tutorizado por Evangelina Las Heras Pérez. Curso Académico 2020/21. Alumno: Ángel Criado Caña Vo. Bo. del Tutor: Evangelina Las Heras Pérez 2 Índice 1. Introducción 6! Justificación 6! Definición del Proyecto 6! 2. Objetivos 8! Objetivos Generales 8! Objetivos Específicos 8! 3. Marco teórico 10! Las industrias culturales y la televisión 10! Modelos de televisión 12! El mercado audiovisual. La televisión híbrida 13! El formato televisivo 14! Historia del concurso como formato 18! Su paso por la radio 18! Su paso por televisión 19! Nuestro objeto de estudio: El Talent Show 20! 4. Propuesta creativa 23! Ficha Técnica 23! Título del programa 23! Sinopsis 23! Género 24! Formato 24! 3 Target 24! Número de programas 25! Duración y frecuencia 25! Tipo de emisión 26! 5. Estructura del programa 27! Realización 27! Manos a la Obra 27! El Veredicto 28! Planos Recursos 29! Montaje y Postproducción 29! Escaleta 30! 6. El Programa - Mecánica 33! Sistema de desventajas 34! Premio 34! Secciones 34! Casting 35! Presentador 35! Concursantes 36! Jurado 37! Referentes 38! 7. Propuesta estética 40! Identidad visual 40! 4 Logo 40! Grafismos 41! Medios 42! Localización y escenografía 42! Sonido 43! Iluminación 44! 8. Difusión, emisión y distribución 45! Emisión del programa 45! Cadena propuesta 46! Posicionamiento en la parrilla 47! Posicionamiento con la competencia 48! Estrategias de programación 50! 9. Plan de marketing y comercial 51! Objetivos 51! Análisis DAFO 51! Documento de venta 52! 10. Propuesta operativa 53! Presupuesto y financiación 53! Recursos humanos 53! Equipamiento 54! Financiación 55! Publicidad 56! 5 Telepromoción 56! 11. Conclusiones 57! Reflexiones sobre el formato 57! Valoración personal sobre la creación de un formato 57! 12. Bibliografía 59! 6 1. Introducción Justificación En la actualidad, dentro de las industrias culturales el consumo de audiovisuales está muy generalizado, y, si nos centramos en la televisión, los datos de audiencia revelan que el entretenimiento es uno de los géneros que mejores resultados obtiene en la franja del Prime Time, lo cual aumenta el interés por parte de las cadenas por incluir este tipo de programas en sus parrillas. La finalidad de este proyecto es crear un nuevo formato que se ajuste a las características de un talent show, para su transmisión en la franja mencionada. Para ello, analizaremos el mercado actual para valorar la idoneidad del formato en el contexto televisivo actual. Definición del Proyecto Para la creación de este formato realizaremos un análisis previo de los distintos modelos de la televisión, describiendo las características de los distintos modelos que existieron hasta la época actual, lo cual nos permitirá entender en qué contexto se creará nuestro formato. Pondremos atención sobre la situación en España, analizando qué consumo realizan los espectadores de los diferentes géneros existentes, así como la importancia del género del entretenimiento, elegido para este proyecto. Para comprender las características de nuestro programa y su importancia para la cadena, estudiaremos el concurso como formato, así como algunos de los más relevante que han existido y que aún se encuentran en emisión en las cadenas de televisión, y las razones por las que tienen tanta presencia en las parrillas de algunas cadenas. Para ello, realizaremos un trabajo de documentación y de búsqueda de referentes en la historia que nos remonte a sus orígenes en la radio y a su paso por la televisión. Tras esta contextualización, nos centraremos en los talent shows, el formato en el que vamos a inspirarnos para crear nuestro programa. Analizaremos sus características, qué los diferencian de los concursos y qué tienen en común con ellos y mencionaremos algunos de los más importantes en España. 7 Una vez concluido dicho análisis, estableceremos las pautas para el desarrollo de nuestro proyecto, Me Destornillo, un talent show con tono cómico de bricolaje. Desarrollaremos la ficha técnica del programa y explicaremos los programas de referencia que nos han inspirado para la creación de este talent show. Además estableceremos su frecuencia, duración y la identidad visual de nuestro programa, mostrando el proceso de creación tras los logos o ráfagas de este. Realizaremos entonces el análisis de la estructura de nuestro formato, explicando en qué consiste, sus distintas secciones y los roles de las personas participantes en el programa. Concluimos con la propuesta de realización para cada una de las secciones y una escaleta a modo de ejemplo del programa piloto. Haremos, para el plan de marketing y comercial, el análisis de las parrillas de todas las cadenas donde pueda encajar nuestro producto, de forma que se ajuste al target que buscamos. Propondremos la franja con mayor potencial para nuestro formato en función del análisis realizado, que permitiría al programa obtener los mejores resultados para la cadena, así como las estrategias para que obtenga los mejores datos posibles frente a nuestros competidores, además de posibles estrategias para darlo a conocer aprovechando la propia sinergia de los programas de la cadena. Plasmamos con nuestra propuesta operativa todos los datos financieros del proyecto, desde el presupuesto de su realización, el del equipo humano y técnico y de la financiación del programa, para lo cual será clave la publicidad. Finalmente, extraeremos las conclusiones sobre el formato propuesto, su papel en la televisión de España en el momento actual y los posibles resultados que podría obtener. 8 2. Objetivos Objetivos Generales El objetivo de este Trabajo de Fin de Grado es crear un nuevo formato de televisión dentro del género del entretenimiento, siendo este un talent show, así como llevar a cabo la realización de este para finales de 2021 tras su venta a la cadena privada propuesta en España. Finalmente, con su emisión por televisión pretendemos conseguir que nuestro programa consiga los mejores datos de audiencia en la franja propuesta, de forma que podamos fidelizar nuestro público y establecernos como una atracción principal dentro del contenido ofrecido por la cadena. Objetivos Específicos En cuanto a los objetivos específicos de este proyecto, es imprescindible para la fácil comprensión y lectura de este apartado que los desglosemos por categorías. Establecemos por tanto las siguientes categorías: ➢ En cuanto a la investigación realizada: Abarcamos dentro de esta categoría todos aquellos objetivos que tengan que ver con la investigación previa a la creación del formato. Tendríamos: ○ Analizar el papel de la televisión dentro de las industrias culturales, así como el impacto económico que tiene para la sociedad. ○ Destacar la importancia del género de entretenimiento en las parrillas de las cadenas de televisión en España. ○ Establecer las características del talent show como formato de entretenimiento ○ Justificar la elección del talent show para la creación de nuestro programa. ➢ En cuanto a la creación del formato: Dentro de esta categoría destacaremos todos aquellos objetivos relacionados con la creación de nuestro programa. Encontramos: ○ Analizar talent shows de éxito de los que hayamos extraído inspiración para la construcción de nuestro programa. ○ Desarrollar la propuesta de nuestro programa, así como la creación de los elementos visuales que lo representan. 9 ➢ En cuanto a la realización del programa: Tenemos en cuenta dentro de este apartado todos aquellos objetivos relacionados con la estructura del programa y cómo ha de ser realizado. Encontramos: ○ Definir las secciones del programa y los roles de los concursantes, jurado y presentador. ○ Establecer el reparto propuesto para el formato de acuerdo con sus características. ○ Desglosar cómo se llevará a cabo la grabación del programa, explicando a través de herramientas como las plantas de decorado y la escaleta cómo ha de ser realizado. ➢ En cuanto al plan de marketing y comercial: Resaltamos dentro de este apartado los objetivos a cumplir para la venta del programa y su colocación en la cadena objetivo. Tenemos: ○ Realizar el análisis de las parrillas de las cadenas consideradas para nuestro programa, siendo nuestro mercado diana España. ○ Proponer una franja que proporcione unos buenos resultados de audiencia para nuestro programa. ○ Desarrollar las estrategias de promoción escogidas para dar a conocer el programa y atraer a nuevos espectadores. ○ Crear un documento de venta de nuestro formato. ➢ En cuanto a la propuesta operativa: Dentro de esta categoría encontramos los objetivos establecidos para la propuesta financiera del proyecto. Encontramos: ○ Establecer las estrategias propuestas para la financiación del proyecto. 16 Si echamos un vistazo a las emisiones más vistas de los meses de abril y mayo de 2021, nos encontramos con una fuerte presencia de programas de entretenimiento, como el concurso Pasapalabra 11 o el talk show El Hormiguero 3.0 12 de Antena 3, o el reality show Supervivientes 13 en la cadena Telecinco. Encontramos también que en el género informativo destacan las noticias de la noche de Antena 3, las cuales se sitúan varios días dentro de las emisiones más vistas del mes en la gráfica. Centrándonos en los resultados de Antena 3 y la composición de su parrilla, observamos que la franja del Prime Time (cuyo comienzo da lugar a las 21:00 de la noche) obtiene muy buenos resultados, con Antena 3 Noticias 2 14 o El Hormiguero 3.0. Además, podemos ver como Pasapalabra también es una de las emisiones más vistas en ambos meses, siendo este un programa situado en la parrilla dentro de la franja de acceso al prime time, más concretamente el último de esta. Por tanto, su éxito permite arrastrar a un elevado número de espectadores a la siguiente franja, y, consecuentemente, el éxito de estos programas también. FUENTE: Barlovento Comunicación, Análisis mensual del comportamiento de la audiencia TV (abril 15 y mayo 16 de 2021; pág 11 de 16). Si revisamos los análisis de audiencias de los meses de enero y noviembre de 2020 realizados por Barlovento Comunicación, encontramos los buenos resultados obtenidos por talent shows como Tu Cara me Suena 17 con el estreno de su octava temporada en enero o 11 Ficha IMDB del programa: Pasapalabra. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0381791/?ref_=tt_ov_inf 12 Ficha IMDB del programa: El Hormiguero 3.0. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0870872/?ref_=nv_sr_srsg_0 13 Ficha IMDB del programa: Supervivientes. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0815739/ 14 Ficha IMDB del programa: Antena 3 Noticias 2. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0374364/?ref_=nv_sr_srsg_0 15 https://www.barloventocomunicacion.es/audiencias-mensuales/analisis-audiencias-tv-abril-2021/ 16 https://www.barloventocomunicacion.es/audiencias-mensuales/analisis-audiencias-tv-mayo-2021/ 17 Ficha IMDB del programa: Tu Cara me Suena. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt2078446/ 17 Mask Singer 18 en su estreno en la cadena en noviembre, consiguiendo ambos programas ser de los más vistos en sus respectivos meses. Esto nos lleva a la conclusión de que es un formato con gran importancia para la cadena en la franja del prime time de sus respectivos días, siendo Mask Singer emitido los miércoles y Tu Cara me Suena los viernes. FUENTE: Barlovento Comunicación, Análisis mensual del comportamiento de la audiencia TV (enero 19 y noviembre 20 de 2020; pág. 11 de 16). En contraste, observamos que Telecinco se cuela en estas listas con realities como Supervivientes o La Isla de las Tentaciones 21 , lo cual nos lleva a la siguiente reflexión: determinados formatos son más atractivos para el target concreto de una cadena, y, por tanto, estas cadenas intentarán explotar dichos programas al máximo realizando varias versiones de los mismos para dominar una misma franja respecto a sus competidores. Así, podemos ver que Telecinco se especializa en el formato del reality show, y que Antena 3 por su parte se especializa en los talent shows. 18 Ficha IMDB del programa: Mask Singer. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt11692780/ 19 https://www.barloventocomunicacion.es/audiencias-mensuales/analisis-audiencia-tv-enero-2020/ 20 https://www.barloventocomunicacion.es/audiencias-mensuales/analisis-audiencias-tv-noviembre-2020/ 21 Ficha IMDB del programa: La Isla de las Tentaciones. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt10999152/ 18 Historia del concurso como formato Debido a que nuestro formato será un Talent Show, conviene que investiguemos sobre los orígenes de este en la historia de la televisión. Para ello, realizaremos a continuación una contextualización del formato del Concurso, remontándonos a su origen en la radio y su paso a la televisión. Su paso por la radio Para comenzar, localizamos algunos de los primeros concursos en la España de la II República, como El Micrófono Para Todos, aunque es la época tras la Guerra Civil en la que el concurso cobra mayor importancia. Según Antonio Checa Godoy: “Entre finales de los años cuarenta y los inicios de los sesenta (1948-1961), el concurso lo es todo en la radio […] Los concursos se multiplican, los tienen a escala local o regional las emisoras […] dedicados a detectar nuevas voces de la canción, vocaciones de artista, de preguntas más difíciles en cada espacio, que reproducen viejos juegos infantiles y los que exigen sucesivos esfuerzos a los aspirantes al premio” (Checa Godoy, p. 2, 2010) 22 . Así, podemos encontrar en esta época concursos musicales, desde aquellos que buscan que el oyente identifique una melodía para obtener un premio., como La Melodía Misteriosa 23 (1956), los programas de preguntas, como Medio Millón 24 (1956), o aquellos que buscan descubrir futuras promesas de la música, como Hacia la Fama 25 (1958). La influencia de la radio fue clave para adaptar esto formatos a la televisión, como menciona Julio Moreno Díaz: “Si, generalmente, para la puesta en marcha de la producción televisiva el medio radiofónico fue fundamental en la adaptación de fórmulas y estándares organizativos, para el concurso también fue un pilar esencial. La adaptación de la mecánica de juegos de éxito, especialmente de preguntas y respuestas, hizo que la televisión heredara el público de la radio a medida que se asentaban las bases de un lenguaje audiovisual por desarrollar” (Moreno Díaz, p. 31-32, 2004) 26 . 22 Checa Godoy, A. (2010). Los concursos en la radio española. La época dorada. En Actas del II Congreso Internacional AE-IC: Comunicación y desarrollo en la era digital Sevilla: Universidad de Sevilla. Recuperado de: https://idus.us.es/handle/11441/60241 23 https://www.rtve.es/play/audios/la-radio-de-los-mil-tiempos/radio-mil-tiempos-bobby-deglane/1793233/ 24 https://elpais.com/diario/2007/12/21/necrologicas/1198191601_850215.html 25 https://es.wikipedia.org/wiki/Hacia_la_fama 26 Moreno Díaz, J. (2014). Los concursos en España: percepción histórica y evolución del género (1956-1975). Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 20, N.º Especial, 27-42. Madrid, Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense. Recuperado de: https://revistas.ucm.es/index.php/esmp/article/download/45089/42458 19 La llegada de la televisión a los distintos hogares de España llevó a que estos programas de radio buscasen nuevas vías por explotar, encontrando en la televisión un medio perfecto para su nuevo desarrollo. Los anunciantes eran conscientes de que la televisión era capaz de dar una nueva dimensión a estos concursos, ofreciendo caras reconocibles para los concursantes, mayor espectáculo con las actuaciones musicales, creando intriga a través de recursos visuales o decorados de una forma que la radio no podía, dando lugar a continuas evoluciones de estos formatos en televisión Su paso por televisión Encontramos nuestro primer concurso con El Enigma (1958), siendo este un concurso de preguntas, aunque su paso por televisión fue más bien desapercibido. Telemímica 27 (1958) repitió la fórmula de concurso de preguntas, pero se inclina más por su componente audiovisual, ya que estas tenían que ser contestadas a través del uso de la mímica. El Juego de la Oca 28 (1966-1967), aunque basó su funcionamiento en el popular juego de mesa, hacía uso de juegos y pruebas cuyo carácter audiovisual permitía desligar más los concursos de sus antecesores en la radio. En Un Millón Para el Mejor 29 (1968-1969), se hace uso de un suculento premio para atraer a los espectadores. Para finalizar, encontramos como la clave dentro del éxito de los concursos la existencia de Un, Dos, Tres… Responda Otra Vez 30 (1972-2004), que combinaba preguntas, habilidad y azar con actuaciones de baile y de humoristas y se volvió un referente para este tipo de programas, así como uno de los buques insignia de TVE. Algunos de los concursos más conocidos por su paso por televisión en España han sido Cifras y Letras 31 (1991-2012), Grand Prix 32 (1995-2009), Saber y Ganar 33 (1997-En Emisión), Furor 34 (1998-2006), ¿Quién Quiere Ser Millonario? 35 (1999-En Emisión), Pasapalabra (2000-En Emisión), La Ruleta de la Suerte 36 (2006, programa titulado en 1990 La Ruleta de la Fortuna- 27 Ficha IMDB del programa: Telemímica. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0959083/ 28 Ficha IMDB del programa: El Juego de la Oca. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0059340/ 29 Ficha IMDB del programa: Un Millón Para el Mejor. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0452914/ 30 Ficha IMDB del programa: Un, Dos, Tres… Responda Otra Vez. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0300872/ 31 Ficha IMDB del programa: Cifras y Letras. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0375280/ 32 Ficha IMDB del programa: Grand Prix. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0375336/ 33 Ficha IMDB del programa: Saber y Ganar. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0375435/ 34 Ficha IMDB del programa: Furor. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0372675/ 35 Ficha IMDB del programa: ¿Quién Quiere Ser Millonario?. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0477551/ 36 Ficha IMDB del programa: La Ruleta de la Suerte. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0810017/ 20 En Emisión), Password 37 (2008-2010), ¡Ahora Caigo! 38 (2011-2021) o ¡Boom! 39 (2014-En Emisión), siendo algunos de estos formatos importados desde otros países, como Estados Unidos o Israel, donde sus versiones cosechaban grandes éxitos. Nuestro objeto de estudio: El Talent Show Una vez hemos establecido algunos de los concursos más importantes en la historia de la televisión, es imprescindible recordar como durante el periodo de la Hipertelevisión los límites que definían a los formatos se fueron desdibujando, tal y como mencionamos con anterioridad. De esta forma, surgieron programas que, a pesar de ser concursos, presentaban unas características que los hacían únicos y que permitían agrupar a programas similares dentro de una misma categoría. Así, encontramos que surgen tanto los Reality Shows como los Talent Shows, siendo ambos determinantes en las parrillas de las cadenas de nuestro país. El Talent Show 40 se caracteriza por ser una forma del concurso en la que los participantes compiten entre ellos por un premio, haciendo uso de sus habilidades o talentos. En las versiones más modernas de estos programas, encontramos que la presencia de un jurado 41 que valore a los participantes se vuelve casi vital para el formato. Si relacionamos esta definición con el origen del concurso como formato en la radio del punto anterior, encontramos que uno de los múltiples concursos de la radio desde finales de los 40 hasta los inicios de los 60 fueron aquellos en busca de nuevos talentos musicales. Se descubren los talentos de futuros artistas como Camarón o Rocío Dúrcal. Con la llegada de la televisión, las cadenas buscan recrear estos formatos de tanto éxito en este medio, haciendo uso de la espectacularidad que se puede ofrecer con las cámaras y de permitir a los espectadores identificar con un rostro a todos estos nuevos artistas antes de que comiencen sus carreras. Hacia la Fama 42 (1957-1959) o Caras Nuevas 43 (1957-1958) fueron algunos de los primeros concursos de talentos que pudimos ver en las televisiones de España. 37 Ficha IMDB del programa: Password. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt1409391/ 38 Ficha IMDB del programa: ¡Ahora Caigo!. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt2446208/ 39 Ficha IMDB del programa: ¡Boom!. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt10554146/ 40 https://dictionary.cambridge.org/es/diccionario/ingles/talent-show 41 http://diccionario.sensagent.com/Talent%20show/es-es/ 42 https://es.wikipedia.org/wiki/Hacia_la_fama 43 https://es.wikipedia.org/wiki/Caras_nuevas 21 Entre los talent shows de más éxito en las cadenas de televisión de España encontramos: Operación Triunfo 44 (2001-2020), ¡Mira Quién Baila! 45 (2005-2014), Factor X 46 (2007-2018), Fama, ¡a Bailar! 47 (2008-En Emisión), Tú Sí Que Vales 48 (2008-2017), Tu Cara Me Suena (2011-En Emisión), La Voz 49 (2012-En Emisión), MasterChef 50 (2013-En Emisión), Got Talent 51 (2016) o Mask Singer (2020). A diferencia de los concursos, los talent shows son situados en la parrilla a modo de puente entre las últimas horas de la franja del prime time y las primeras horas de la franja del late night, consiguiendo traspasar los espectadores de una franja a la otra y obteniendo grandes resultados. Centrémonos, por ejemplo, en el caso de la cuarta y quinta temporada de Tu Cara Me Suena, de la cual dice Pedro Bonachera Ruíz (2017): “Tanto ha confiado en el formato la cadena que decidió estrenar la cuarta temporada un viernes contra un programa tan asentado como era Sálvame Deluxe 52 . La jugada le salió tan bien que decidieron hacer lo mismo con la quinta temporada del formato, lo cual llevó a Sálvame Deluxe a quedarse con unos pobres datos de audiencia. Un formato tan potente y asentado en la noche de los viernes como Sálvame Deluxe ha pasado a una noche menos competitiva como es la de los sábados” (Bonachera Ruíz, p.49, 2017) 53 . Y no es el único éxito, ya que los talent shows suelen obtener buenos resultados de audiencia en la franja del Prime Time. Encontramos por ejemplo que la edición de Operación Triunfo de 2017, que supuso la vuelta del formato a La 1 54 desde 2011, consiguió ser líder de audiencia hasta en 6 de sus 14 galas, obteniendo la Gala Final un récord para el programa con un 30,8%, superando así el máximo obtenido en 2008 55 . Por otro lado, la octava edición de Tu Cara Me Suena consiguió dominar el Prime Time con su Gala Final, obteniendo una cuota de pantalla del 24.6% 56 . 44 Ficha IMDB del programa: Operación Triunfo. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0306368/ 45 Ficha IMDB del programa: ¡Mira Quién Baila!. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0465365/ 46 Ficha IMDB del programa: Factor X!. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt1034822/ 47 Ficha IMDB del programa: Fama, ¡a Bailar! Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt1168672/ 48 Ficha IMDB del programa: Tú Sí Que Vales. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt1189294/ 49 Ficha IMDB del programa: La Voz. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt2404696/ 50 Ficha IMDB del programa: MasterChef. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt2835906/ 51 Ficha IMDB del programa: Got Talent. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt5651816/ 52 Ficha IMDB del programa: Sálvame Deluxe. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt3626802/ 53 Bonachera Ruiz, P. (2017). Análisis de formatos televisivos. [Trabajo de Fin de Grado, Universidad de Sevilla]. Recuperado de: https://idus.us.es/handle/11441/63259 54 https://es.wikipedia.org/wiki/La_1 55 https://www.formulatv.com/noticias/76569/audiencias-5-febrero-ot-2017-brilla-final-corona-amaia-ganadora-increible/ 56 https://www.elespanol.com/bluper/audiencias/20210109/audiencias-final-tcms-arrasa-millones/549945730_0.html 22 Identificamos así la importancia de estas galas finales de este tipo de programas, pues la incertidumbre de los espectadores ante quién será el posible ganador después de semanas de actuaciones y concursantes eliminados, consigue que estos talent shows obtengan grandes cifras de audiencias y sobrepasen sin problemas a sus competidores, algo que hace de ellos un formato de gran importancia para las cadenas. 23 4. Propuesta creativa Ficha Técnica Título ¡Me Destornillo! País España Año 2021 Duración 85 minutos Número de capítulos 13 Género Entretenimiento Formato Talent Show Emisión 23:00 a 01:00 Frecuencia de emisión Martes (Semanal) Clasificación por edad 12 (No recomendado para menores de 12 años) Título del programa El título escogido para nuestro talent show será ¡Me Destornillo!, un juego de palabras entre las construcciones verbales “desternillarse de risa” y “destornillarse los tornillos de algo”. De esta forma hacemos referencia a lo que ocurrirá en el programa: los muebles construidos por los concursantes tenderán a desarmarse ante las carcajadas de los espectadores y de los propios jueces del programa. Sinopsis En ¡Me Destornillo! damos un giro a la carrera de algunos de los mejores cómicos de España para acercarlos al mundo del… ¿bricolaje? En este talent show, daremos la oportunidad a algunos de nuestros cómicos favoritos de competir por ver quién es capaz de montar el mejor mueble en una carrera a contrarreloj. ¿Seguirán riendo cuando les falten determinadas piezas? ¿Serán capaces de construir algo cuando sean castigados por sus compañeros y les obliguen a usar manoplas de cocina o herramientas de juguete? 24 Si hay algo seguro es que nuestros espectadores se lo pasarán genial mientras observan cómo nuestros concursantes se las ingenian para que el mueble que les tocó montar sea lo más parecido al propuesto… aunque a veces les sea suficiente con que se mantenga en pie. Género ¡Me Destornillo! es un programa de entretenimiento cuyos participantes tratarán de sacar las mayores carcajadas de nuestros espectadores mediante sus disparatadas construcciones. Formato El programa es un talent show en el que los participantes tratarán de recrear la construcción de un mueble con una escasa cantidad de recursos, trabas y un tiempo limitado, para poder obtener la mayor puntuación de un jurado experto en la materia. Target Tras consultar los informes de EGM correspondientes a la 2a ola de 2021 57 sobre las audiencias de la televisión, encontramos que este medio tiene una penetración de un 83,8% en las mujeres y de un 81,8% en los hombres. En cuanto a la penetración por edad, encontramos en las franjas de edad que van desde los 55 años en adelante porcentajes de penetración por encima del 85%, mientras que, en los más jóvenes, de 34 años o menos, la penetración es inferior al 75%, siendo los valores que acabamos de decir invertidos en la penetración por edad en internet, donde la penetración en los más jóvenes supera el 95%, contrastando así con el 65% para la franja de 65 a 74 años y con el 34,2% de la franja de 75 o más años. Es interesante tener en cuenta la penetración por edad en internet debido a que debemos considerarlo como una ventana más donde podemos conseguir un tipo de público más joven, y, por lo tanto, un mayor número de espectadores. El target de nuestro programa sería un público general, especialmente dedicado para la franja de los 25 a 55 años, atraídos por el perfil de los concursantes y con un nivel socioeconómico medio. El tono humorístico y alocado ofrecido por el programa, así como las interacciones ofrecidas en forma de mensajes a través de las redes sociales, mostrados en el programa en forma de rótulos en la parte inferior de la pantalla podría atraer también a los más jóvenes a ¡Me Destornillo! 57 https://reporting.aimc.es/index.html#/main/television 25 Buscamos replicar de esta forma el éxito de estrategias como la del programa Tu Cara me Suena, de Antena 3, que consiguió desplazar a un programa tan potente como Sálvame Deluxe, de Telecinco, fuera de su franja la noche de los viernes. De esta forma, Telecinco se vio obligada a reprogramar el formato a la noche del sábado e incluso a cambiar su nombre por Sábado Deluxe para adaptarlo al nuevo horario, ya que el programa de Antena 3 le superó en audiencia 58 , aun siendo el programa de Telecinco un formato fidelizado y con varios años en emisión. Para asegurarnos de que llegamos al mayor número de espectadores posibles, optamos por establecer la calificación a nuestro programa de “No recomendado para menores de 12 años”, ya que la franja escogida para el programa permitiría hacer tipos de bromas que estarían permitidas para aquellas personas por encima de esta edad. Número de programas La primera temporada de nuestro talent show estaría compuesta de 13 capítulos, siendo el cuarto, octavo y duodécimo capítulos especiales en los que solo participaría uno de los 3 concursantes, ayudado por un invitado especial, dándoles así la oportunidad a cada uno de los 3 participantes de conseguir puntos extra sin competir contra el resto, a la vez que este invitado puede hablar de la obra, película, etc. que esté realizando en ese momento. Duración y frecuencia ¡Me Destornillo! será un programa de frecuencia semanal con una duración estimada de entre 84 y 88 minutos, dividido en 3 grandes bloques: ➢ 1er Bloque: Presentación del programa, explicación de la prueba de esa edición e inicio de la prueba, con una duración aproximada de unos 30 minutos. ➢ 2º Bloque: Desenlace de la prueba, demostración del jurado de la correcta realización de esta y valoraciones del jurado de los dos primeros concursantes, con una duración aproximada de 35 minutos. ➢ 3er Bloque: Valoración por parte del jurado del último concursante, seguida de la clasificación general y despedida del programa con los créditos y los mejores momentos del programa de ese día, con una duración aproximada de 17 minutos. 58 https://www.exclusivadigital.com/television/tu-cara-me-suena-cierra-la-quinta-temporada-con-una-audiencia-estratosferica/ 32 33 6. El Programa - Mecánica Nuestro talent show, ¡Me Destornillo!, nos mostrará una competición entre algunos cómicos españoles que tratarán de montar el mobiliario propuesto con desastrosos resultados. Al comienzo del programa, nuestro presentador nos dará la bienvenida a la edición de esta semana, y acto seguido les mostrará a los concursantes el mueble objetivo que deben construir en dicho programa. Antes de empezar, recordará a los participantes la desventaja con la que deberá lidiar el concursante elegido por el perdedor de la semana anterior, creando situaciones muy cómicas. Además, recordará al ganador de la semana anterior que dispone de 10 minutos extra para su construcción. Una vez estén todos preparados, el presentador pondrá en marcha el cronómetro con los 50 minutos de los que disponen. Durante el tiempo de construcción, veremos cómo nuestros concursantes tratan de hacer el menor ridículo posible, mientras se intentan distraer los unos a los otros con comentarios y bromas sobre el mueble que estén montando. No solo tendrán que combatir sus nervios y aguantar a sus rivales, sino que el propio presentador intentará distraerlos con preguntas que no vienen a cuento o con chistes bastante lamentables como para ser ignorados. Una vez finalizados los 50 minutos de construcción de los concursantes que no disponen del tiempo extra, estos podrán dedicarse a desconcentrarlo y distraerlo de su objetivo final, aunque sin intervenir directamente con sus materiales o construcción. Una vez hayan terminado los tres concursantes, el jurado nos mostrará cómo debería haberse montado correctamente el mueble, y tras ello se someterá a cada una de las obras de los concursantes a la valoración de los jueces. El concursante que vaya a ser valorado tendrá que, haciendo uso de toda su imaginación, convencer al jurado de que el montaje de su mueble es perfecto, idéntico al objetivo o incluso una versión mejorada. Sus contrincantes dispondrán entonces de 30 segundos cada uno para intentar derrocar su propuesta. Tras esto, el jurado hará la valoración de cada una de las propuestas y emitirán su puntuación. La media de los tres jueces será la puntuación para esa semana de cada concursante, y se sumará al ranking acumulativo del programa que determinará el ganador del programa al final de la temporada. Para dar mayor importancia a esta suma semanal de puntos y hacer más reñida la competición, el concursante que semanalmente obtenga el peor resultado podrá elegir la siguiente semana una desventaja adicional para un concursante a su elección, consiguiendo 34 las risas de los espectadores, la frustración de su rival y crear mayor expectación semana a semana. Sistema de desventajas Mediante este sistema tratamos de reforzar el tono humorístico que nuestros concursantes proporcionarían, al verse obligados a montar un mueble sin ser capaz de mirar las instrucciones, usando manoplas de cocina en sus manos o sustituyendo algunas de sus herramientas por versiones de juguete. Conseguiremos así una sucesión de divertidas situaciones mientras nuestros concursantes tratan de mantener a flote la construcción que les han propuesto, todo ello potenciado por las reacciones de nuestros cómicos preferidos. Premio Ganar nuestro talent show semanalmente puede suponer para dicho concursante el poner una diana sobre su cabeza, ya que el perdedor de esa semana podría imponerle una desventaja adicional para evitar que siga acumulando puntos en la clasificación general. De esta forma, equilibramos la balanza para que el mismo concursante no gane todas las semanas y haya movimientos interesantes al tener en cuenta la clasificación general. El concursante con mayor puntuación al final de la temporada será el ganador de ¡Me Destornillo! Durante cada uno de los programas, los concursantes recordarán a los espectadores a qué ONG están asociados y para la que están intentando ganar el premio de la temporada de 50.000 €, favoreciendo de esta forma a una causa social y dando la oportunidad a los espectadores de colaborar con estas organizaciones. Secciones Nuestro programa constará de dos secciones diferentes, las cuales procedemos a detallar en este apartado: ➢ Manos a la obra: Esta sección del programa corresponde con la prueba de construcción del mueble propuesto, para la cual situaremos a cada uno de los concursantes en una de las estaciones de trabajo. Dentro de esta sección se encuentran también las intervenciones a modo de entrevista frente a cámara de los concursantes, que realizarán comentarios sobre las construcciones que estén realizando ellos o sus competidores. Estas piezas se alternarán con la realización de la prueba en el proceso de montaje del programa. 35 ➢ El Veredicto: Esta sección corresponde a la presentación y defensa de las construcciones de los concursantes ante el jurado y a la valoración final de estos, tras lo cual se mostrará la actualización del ranking general de la temporada. Casting Para nuestro programa tienen mucha importancia las personalidades con las que esperamos contar para este, ya que los espectadores buscan desconectar con programas de entretenimiento, y, combinando a múltiples humoristas de renombre, podemos conseguir interacciones que doblen de risa a nuestros espectadores y los dejen con ganas de ver el programa de la semana siguiente. Además, destacamos la importancia de la inclusión del jurado, que dará legitimidad a las valoraciones de las pruebas semanales, algo importante a tener en cuenta debido a que el premio monetario propuesto va dirigido a la ONG asociada con el ganador, como explicamos con anterioridad: Presentador El perfil propuesto para el presentador de nuestro programa sería el de un adulto de entre 35 y 50 años, que se desenvuelva ante las cámaras y sea un buen humorista, ya sea por sus papeles en series/películas de televisión u otro tipo de programas. Nuestro presentador tendría que ser capaz de llevar el mando del programa de forma desenfadada, y realizando chistes constantes que capturan la atención de la audiencia, así como comentarios ingeniosos o juegos de palabras con lo que les esté sucediendo a nuestros concursantes. Un ejemplo de este perfil sería el presentador Arturo Valls, presentador de programas como Tu Cara me Suena o ¡Ahora Caigo! Teniendo en cuenta su recorrido por estos, no hay duda de que cualquier cadena podría depositar su confianza en él como para ponerlo al mando de un programa en el que haya que dar rienda suelta al humor, como nuestro formato. 36 Concursantes Para los concursantes de nuestra primera edición proponemos los siguientes perfiles: ➢ Humorista que haya tenido papeles cómicos en televisión, y sea capaz de improvisar bromas con lo que suceda en el momento. Capaz de interpretar a personajes serios o a los más alocados. Un ejemplo del perfil propuesto sería el de Anabel Alonso, conocida por su participación en programas como Tu Cara me Suena o Me Resbala, o por su papel como actriz de doblaje en la película de Disney Buscando a Nemo. ➢ Humorista con experiencia en doblajes de películas o creación de múltiples personajes en programas de humor, con voces y formas de hablar distintas. Gran rango de expresiones faciales. Un ejemplo de este perfil sería el humorista Florentino Fernández, conocido por su participación en programas como Tu Cara me Suena o Me Resbala 63 , o por su etapa en el programa Así nos va 64 . ➢ Humorista que genere sensación de nerviosismo, de no poder estar quieto. La celeridad de este tipo de concursante podría causar situaciones cómicas al enfrentarlo a una prueba contrarreloj. Debe ser capaz de hablar sin parar, de cualquier cosa. Un claro ejemplo de este perfil sería el humorista El Monaguillo, conocido por su participación en programas como Me Resbala o El Hormiguero 3.0. 63 Ficha IMDB del programa: Me Resbala. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt3373958/ 64 Ficha IMDB del programa: Así nos va. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt5304876/ 37 Jurado En cuanto a la composición de nuestro jurado, necesitamos que los perfiles de dos de los jueces sean de expertos en la materia del bricolaje. En España podríamos contar con los presentadores Kristian Pielhoff e Íñigo Segurola, conocidos por su trabajo en el programa Bricomanía 65 , que comenzó en La 2 de Televisión Española y se emitió hasta 2020 en la cadena Nova del grupo Atresmedia 66 . Tras la cancelación del programa en Nova debido a la crisis producida por el Covid-19, el proyecto ha sido relanzado de forma digital en la plataforma YouTube, adaptando el formato a los nuevos tiempos 67 . Creemos que los 26 años de experiencia frente a las cámaras y su experiencia en el campo del bricolaje los hace más que aptos para este puesto. Completaríamos nuestro jurado con un tercer miembro, cuyo perfil debe ser el de una persona adulta, de entre 30 y 45 años, que se dedique al mundo del humor y pueda realizar imitaciones, así como sacar humor de las obras que tenga que valorar junto al resto del jurado. Un claro ejemplo de este perfil sería el del humorista Carlos Latre, cuyo conocido repertorio de imitaciones dará, sin duda alguna, un tono humorístico a las valoraciones de Kristian e Íñigo, de forma que no se rompa con el tono humorístico del programa, pero tampoco se ridiculicen las valoraciones de estos profesionales del mundo del bricolaje. De izquierda a derecha: Kristian Pielhoff, Íñigo Segurola y Carlos Latre Encontramos además una oportunidad de promocionar nuestro programa a través del propio formato digital de Bricomanía, ya que podrían realizar el montaje del mueble propuesto en el programa en su canal, pudiendo promocionar a su vez nuestro talent show. 65 Ficha IMDB del programa: Bricomanía. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt1045358/ 66 https://www.elmundo.es/loc/famosos/2020/12/17/5fda0d31fc6c83c61a8b464d.html 67 https://www.hogarmania.com/bricolaje/vuelve-bricomania-nuevos-videos-a-canal-de-youtube.html 38 Referentes En cuanto a los programas que han servido de referencia para la creación de nuestro programa, podemos encontrar: ➢ MasterChef: Basamos el sistema de competición de nuestro programa en el usado en MasterChef, en el que todos los concursantes compiten a la vez en sus distintas estaciones de trabajo, para evitar la saturación que podríamos causar en los espectadores al repetir la misma prueba con cada uno de los concursantes. También nos parece buena la idea de las intervenciones a modo de entrevista fuera de plató con los concursantes, que son insertadas en el montaje durante la competición. En nuestro programa, las usaremos con intención cómica, llegando los concursantes a fingir que sus construcciones son perfectas o incluso a mofarse de sus rivales. ➢ Tu Cara Me Suena: Basamos el sistema de puntuación de nuestro talent show en el usado en el programa de Antena 3, en el que se corona al final de cada programa a un ganador semanal además de acumular una puntuación a lo largo de la temporada, que será determinante para proclamar al ganador de la edición. A su vez, nos parece que el modelo de jueces y la forma de valorar las actuaciones de los concursantes propuesto por Tu Cara me Suena es el ideal para nuestro programa. A pesar de estar conformado por algunos profesionales en lo que a su campo se refiere, la inclusión de miembros del jurado como Ángel Llácer o Carlos Latre en el programa de Antena 3, dotan a las valoraciones de un toque de humor que impregna al programa. Esto causa que la competición en sí se lleve a cabo de una manera más “light”, en la que lo importante es divertirse y dar un buen espectáculo para los seguidores del programa. ➢ Gran Prix: El sistema de desventajas de nuestro programa intenta recrear las situaciones que se daban en el concurso presentado por Ramón García, en el que los concursantes se veían obligados a superar sus pruebas mientras vestían trajes incómodos que dificultaban sus movimientos, reducían su visión o los hacían blancos 39 más fáciles. Aunque el programa solo da pie a que uno de los concursantes sea el perjudicado (y no todos), las personalidades de nuestros concursantes unidas a las desventajas impuestas darán un toque cómico extra a la competición. ➢ Me Resbala y ¡Ahora Caigo!: En estos concursos es vital la presencia de un presentador como Arturo Valls que sea capaz de intervenir durante el desarrollo del programa con constantes bromas, chascarrillos y comentarios, en lugar de ser una figura de autoridad. En nuestro formato, la participación del presentador con comentarios sobre las construcciones, las entrevistas a modo de paparazzi con los concursantes durante la competición y las interacciones de este con el jurado son vitales para mantener el ritmo del programa sin que este decaiga durante la competición en sí. El humor y las bromas complementan las cómicas situaciones que puedan darse con las construcciones de nuestros concursantes. 40 7. Propuesta estética Identidad visual Es importante que consigamos plasmar en la estética del programa una personalidad propia, que invite a los espectadores a reconocer con facilidad el escenario como si de su propio hogar se tratase, y de forma que tenga sentido con lo que está ocurriendo en el concurso. Es por ello que el uso de elementos como tornillos o tuercas o de herramientas como destornilladores o martillos tendrán mucha presencia en elementos como las cortinillas o rótulos del programa. Mostramos aquí algunos de los elementos que se usarán para darle este look al programa que nos indique a simple vista en qué consiste. Logo Para nuestro logo, hemos decidido realizar una pieza hexagonal sobre la cual hemos plasmado algunos de estos elementos comunes del bricolaje, como tornillos, destornilladores, sierras, etc. El nombre del programa está colocado sobre una placa atornillada a la pieza hexagonal por sus dos extremos, siendo esta versión del logo la estática, que usaríamos para los tarjetones del presentador, logos del decorado o del cubo del micrófono de mano usado por el presentador cuando realizas las intervenciones a lo paparazzi. Como se puede observar, hemos realizado varias versiones del logo en busca de los colores correctos. Con una de ellas, intentamos darle un aspecto de piezas metálicas, usando colores grises, pero nos encontramos con una versión muy poco colorida. En contraste, probamos con otras versiones con presencia de tonos azules, amarillos, rojos y naranjas, que eran demasiado coloridas para nuestro gusto. Finalmente, optamos por un tono marrón oscuro y con toques metálicos para el borde de la pieza hexagonal, con un color gris claro, y sobre ella las herramientas y elementos de bricolaje mencionados con anterioridad. Para rematar el logo, elegimos un tono naranja para la placa del nombre del programa. 41 Aquí podemos ver los logos diseñados junto a la versión final. Y aquí mostramos cómo quedaría en los tarjetones del presentador o el logo en el cubo del micrófono de mano. Grafismos Podríamos dotar de más personalidad al logo mediante la animación de este, consiguiendo efectos como que la placa con el nombre del programa se desatornille y quede colgando, que parte del logo se desmonte cayendo para atrás o añadiéndole cinta adhesiva para dar énfasis al mal estado en que se encuentra. De esta forma, introduciremos estas animaciones en el programa a modo de cortinillas de transición entre secciones, para dar mayor dinamismo que una imagen fija con nuestro logo, por ejemplo. Para los rótulos, hemos pensado distinguir entre los … de los concursantes por un lado, y los del jurado y el presentador por el otro. Los de los concursantes, presentarían desperfectos o golpes que indicarían que no son expertos en la materia, mientras que los rótulos del jurado y presentador tendrían un aspecto impecable, con un buen acabado y que de sensación al espectador de que son unos expertos en la materia. 48 De esta forma, nos surgen dos alternativas para posicionar nuestro programa en la parrilla de Antena 3: ➢ Emitirlo los lunes de 23:00 a 01:00, buscando la rotación por temporadas con el programa Me Resbala, un programa con un target y un humor bastante similares, consiguiendo así con esta rotación no perder espectadores con el cambio. ➢ Emitirlo los miércoles de 23:00 a 01:00, buscando la rotación por temporadas con el programa Mask Singer. En este caso, tendríamos un target algo diferente, ya que sería el de un público más joven. Además, aunque el humor juega un papel importante en el programa, consideramos que no es el foco de este tal y como lo es en ¡Me Destornillo! Para elegir la franja definitiva para nuestro talent show, deberemos analizar los programas de la competencia, de forma que podamos determinar qué posicionamiento sería el más beneficioso para cada una de estas dos opciones y las estrategias que podríamos usar para potenciar nuestro programa. Posicionamiento con la competencia Dentro de este análisis, hemos localizado aquellos programas en la franja del Prime Time de nuestras principales competidoras, sus resultados de audiencias y la posición que tendría nuestro programa de enfrentarse a cada uno de estos. ➢ Por un lado, Telecinco tiene programas como Supervivientes o La Isla de las Tentaciones que obtienen grandes resultados en las noches de los jueves, aunque encontramos estrategias de contraprogramación con las que mueven el programa a la noche del miércoles para situarse en un escenario de confrontación directa con los programas de la cadena Antena 3 en un intento de afectar a la audiencia. Un ejemplo lo encontramos con Mask Singer, cuya segunda temporada se está viendo superada por el cambio de día del reality de Telecinco 75 . Además, Telecinco usa la franja del Prime Time del lunes para emitir programas de debate relacionados con los anteriormente mencionados, como El Debate de las Tentaciones o Supervivientes: Conexión Honduras. 75 https://www.tictoc.es/noticia/4990/television/mask-singer-destronado-por-supervivientes-2021-en-su-segunda-edicion.html 49 ➢ La 1 destaca con su talent show MasterChef, el cual presenta varias versiones como MasterChef Celebrity con famosos o MasterChef Junior con niños. Una vez finalizada la temporada de uno de estos programas, se rota con otra de estas versiones, facilitando así que el formato esté altamente fidelizado por sus espectadores al encontrarlo de forma habitual en la cadena en la franja del prime time de los lunes. Destacamos también la serie Cuéntame Cómo Pasó 76 , situada en la franja del prime time de los jueves, que, a pesar de ser un clásico durante 21 temporadas para la cadena, ya está empezando a enfrentarse al desgaste propio de los años en su audiencia, y más al tener que enfrentarse a los programas de Telecinco que mencionamos con anterioridad 77 . Si podemos destacar algo de este análisis es que todos son programas de entretenimiento, con la excepción de Cuéntame Cómo Pasó, ficción que se resiente en su enfrentamiento contra el entretenimiento. Llegados a este punto, descartamos la franja del prime time de la noche de los lunes, ya que sería demasiado arriesgado exponer un programa de nueva creación a la confrontación directa con uno tan establecido como MasterChef, o incluso en coexistencia complementaria con Supervivientes: Conexión Honduras y El Debate de las Tentaciones, de Telecinco, ya que son formatos potentes que obtienen muy buenos resultados de audiencia 78 . Descartamos también la franja del prime time de la noche de los jueves, donde las versiones principales de estos programas, Supervivientes y La Isla de las Tentaciones, dan el liderato a Telecinco durante esta noche. Descartamos finalmente la franja del prime time de la noche del viernes, debido a que nuestra cadena objetivo, Antena 3, ya usa La Voz y Tu Cara me Suena mediante un sistema de rotación para no causar fatiga a los espectadores, permitiendo que ambos programas se mantengan frescos y obtengan grandes audiencias. Debido a que Telecinco está realizando intentos de reprogramación al cambiar el programa de la noche de los jueves a la noche del miércoles, para así acabar con el éxito que estaban teniendo el programa Mask Singer de Antena 3 en esta franja, consideramos que la franja más adecuada para la emisión se encontraría al encabalgar el final de la franja del prime time 76 Ficha IMDB del programa: Cuéntame Cómo Pasó. Recuperado de: https://www.imdb.com/title/tt0302447/ 77 http://www.eltelevisero.com/2021/05/cuentame-como-paso-despide-su-temporada-menos-vista-en-tve-las-claves-de-su-desplome-en- audiencias/ 78 https://vertele.eldiario.es/audiencias-tv/audiencias-tv-domingo-1-noviembre-2020-el-debate-de-las-tentaciones-despide-ultimo-record- espectadores_1_7408481.html 50 con la franja del late night, programando nuestro programa para los martes, de 23:00 a 01:00, lo cual no permitiría a Telecinco contraprogramar ambos, garantizando así el éxito de nuestro programa. Si conseguimos que nuestro programa tenga éxito y establecerlo como una plaza fuerte en esta franja en dicho día de la semana, nuestros competidores podrían encontrarse con que no podrían competir contra nuestro programa con sus contenidos. Estrategias de programación Una de las principales estrategias que adoptaríamos consistiría en el Lead-in, estrategia mediante la cual aprovecharíamos el gran éxito que tiene el programa situado justo antes en la parrilla, en nuestro caso, El Hormiguero 3.0. De esta forma, podríamos conseguir arrastrar un importante número de espectadores desde el programa de Pablo Motos al nuestro. El uso de autopromociones de nuestro programa tanto en la cadena como en el propio programa de Pablo Motos supondría una gran ayuda para darlo a conocer. La relación de nuestro programa con El Hormiguero 3.0 no termina aquí, ya que podríamos usar también la estrategia de El Cebo, ofreciendo adelantos de nuestro talent show y entrevistas a los concursantes, miembros del jurado o presentador en el talk show presentado por Pablo Motos, causando mayor expectación al ser nuestro programa el siguiente en la parrilla. Combinando estas estrategias, conseguiremos mantener a los espectadores de El Hormiguero 3.0 a la espera de nuestro programa. Finalmente, la estrategia del Crossover podría ser usada para las ediciones especiales del programa, mediante la cual contaríamos con la participación de otras personalidades ya conocidas por sus trabajos en Antena 3, de forma que la expectación por verlos envueltos en un programa completamente distinto consiga atraer a sus fans hacia nuestro programa. 51 9. Plan de marketing y comercial Objetivos Establecemos aquí los objetivos a conseguir con nuestro programa: ➢ Desarrollar el formato en su totalidad para realizar su venta. ➢ Vender los derechos de emisión de nuestro formato. ➢ Llegar al target establecido para este. ➢ Conseguir la audiencia estimada y fidelizar a nuestro público. ➢ Ampliar nuestro target y conseguir que la franja de los 15 a 25 años quieran ver nuestro talent show. ➢ Llegar a ser líderes de audiencia en la franja de 23:00 a 01:00, uniendo las franjas del prime time y del late night de la noche del martes. ➢ Mejorar nuestros datos de audiencia de forma semanal. Establecer el récord de audiencia de nuestro programa con la gala final. ➢ Lograr que el programa sea trending topic en las redes sociales durante su emisión. ➢ Convertirnos en uno de los programas referentes del entretenimiento. ➢ Renovar el contrato con la cadena para una segunda edición del programa. ➢ Exportar nuestro formato a varios países. Análisis DAFO Con el análisis DAFO recogeremos algunas de las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que nuestro programa presenta, ya que al tenerlas presentes podremos afrontarlas para mejorarlo. ➢ DEBILIDADES: Nuestro programa necesita ser lo suficientemente innovador e interesante para no ser categorizado como un talent show más. Hay que buscar la diferenciación con el resto de talent shows existentes. ➢ AMENAZAS: Grandes resultados de audiencia obtenidos por los realities de la competencia, que tiende a contraprogramar sus contenidos para evitar el éxito de los programas de nuestra cadena objetivo. La abundancia de talent shows en otras cadenas de televisión pueden llevar al público a pensar que nuestro programa repite la misma fórmula que otros. 52 ➢ FORTALEZAS: La presencia de un presentador con conocida carrera en el mundo del humor le permitirá improvisar y evitar que decaiga la atención de nuestros espectadores. Las mecánicas del programa hacen de este un talent show que no se toma en serio a sí mismo, donde lo importante no es la competición, sino el humor generado a través de esta. ➢ OPORTUNIDADES: Establecer para nuestra cadena una plaza fuerte en la franja situada entre las últimas horas del prime time y las primeras del late night del martes, dándonos ventaja sobre una franja que está desatendida por nuestros competidores, y puede darnos grandes resultados de audiencia. Documento de venta Adjuntamos como un anexo en un archivo aparte, el documento de venta de nuestro programa. 53 10. Propuesta operativa Presupuesto y financiación En cuanto al presupuesto para la elaboración de nuestro programa, deberíamos tener en cuenta una serie de gastos iniciales que no se mantendrían para futuras ediciones. Dentro de estos encontramos gastos como la construcción/readaptación del plató a usar para grabar el programa, así como el equipamiento, el cual detallaremos más adelante. Tras contar con estos gastos, los más importantes aún por considerar y que se repetirían con cada temporada, serían los salarios, tanto del equipo técnico dedicado a la producción y a la realización del programa como al equipo artístico, talentos e invitados que aparecen en este, como son nuestro presentador, los concursantes, el jurado y los invitados especiales. Otro de estos gastos sería el del premio de 50.000 € destinado a ONG a la que esté asociado el ganador del programa. El gasto de las herramientas y mobiliario usados en cada uno de los programas podría ser sufragado mediante el uso de patrocinadores. Para ello, llegaríamos a acuerdos con marcas como Leroy Merlín, Ikea o Bosch, que podrían proporcionarnos estos materiales para que fueran usados en el programa. Recursos humanos Compuesto por las personalidades del programa y el equipo técnico. Dentro del equipo técnico, podemos encontrar dos departamentos: producción y realización: ➢ Producción: Dentro de este departamento tendríamos a aquellos encargados de la creación del programa, de los espacios donde se grabará, de contactar con los concursantes o de la elaboración de los guiones de cada capítulo. Contaríamos con: ○ Productor ○ Ayudante de producción ○ Guionistas ○ Director artístico ○ Escenógrafo ○ Maquillaje ○ Peluquería 54 ○ Coordinación de invitados ➢ Realización: Dentro de este departamento, encontramos a los encargados de la grabación del programa, pasando por su realización, montaje, iluminación o la mezcla de la pista de audio. Contaríamos con: ○ Realizador ○ Ayudante de realización ○ Dirección de actores ○ Ayudante de dirección ○ Director de fotografía ○ Director de Iluminación ○ Regidor ○ Script ○ Mezclador de vídeo ○ Operador de CCU ○ Grafista ○ Jefe de edición ○ Postproducción ○ Sonidista ○ Microfonista ○ Eléctricos ○ Operadores de cámara y ayudantes ○ Técnicos de plató ○ Mantenimiento ○ Azafatas ○ Encargados de transporte Equipamiento En cuanto al equipamiento, necesitaríamos para nuestro plató: ○ 4 Cámaras de estudio ○ 1 Grúa de cámara ○ 4 Trípodes con pedestales hidráulicos para la realización multicámara ○ 2 Monitores de campo de plató de vídeo y audio ○ 3 Micrófonos de solapa para los miembros de nuestro jurado ○ 4 Micrófonos de diadema para nuestro presentador y para los concursantes ○ Parrilla de iluminación del plató, con pantallas frías, focos Fresnel o HMI, etc. 55 ○ 2 Teleprompter ○ Intercomunicador para facilitar comunicación entre control y plató ○ 2 Alargaderas ○ Cableado correspondiente para el equipo Además del equipamiento del estudio, se necesitaría un control de realización con el equipo necesario para la realización del programa, dentro del cual tendríamos: ○ Mesa de sonido ○ Mesa de mezclas y efectos de vídeo ○ Mesa de iluminación ○ Unidad de control de cámaras ○ Vectorscopio ○ Equipo de grafismo ○ Sala de postproducción y aplicaciones de grafismo ○ Monitores dispuestos en serie para controlar cada cámara de forma individual ○ Dispositivos de almacenamiento y transporte de las grabaciones Financiación En cuanto a la financiación de nuestro programa, tendríamos que conseguir una inversión exterior para poder sufragar estos gastos o conseguir un crédito bancario para poner en marcha el proyecto. La propia cadena podría interesarse en invertir en el proyecto, ya que como mencionamos con anterioridad, los estrenos en la franja propuesta tienen grandes probabilidades de éxito. Esto, unido a las tarifas de Antena 3 para los anunciantes en las franjas propuestas (las del prime time se sitúan en los 21.000 € durante las primeras horas de esta franja y unos 10.000 € a partir de las 00:00 de la noche) 79 garantizaría a la cadena recuperar fácilmente su inversión, consiguiendo así la rentabilidad esperada del formato. El hecho de que famosos concursen en nuestro programa o de la aparición de invitados especiales daría más confianza a los anunciantes sobre que el programa podría obtener grandes datos de audiencia, y en consecuencia, permitir que sus productos lleguen a grandes cantidades de público. 79 https://www.atresmediapublicidad.com/ofertacomercial/oferta-comercial-2-trimestre-2021_2021050760952c660dc31d00013f6a2c.html 56 Además, mediante el uso de telepromociones podemos aprovechar el plató de nuestro propio programa y a nuestro jurado experto en el mundo del bricolaje y asociados al programa Bricomanía, para realizar pequeños espacios para promocionar las herramientas de marcas como Bosch o Leroy Merlín. Sería necesario introducir la sobreimpresión de “Publicidad” así como separar el espacio del programa mediante un separador para no dar lugar a dudas de que es un espacio publicitario. Publicidad Tal y como reflejamos en la escaleta y explicamos en el apartado de duración del programa, haremos uso de diversas comunicaciones comerciales, siempre respetando las disposiciones impuestas en el Real Decreto 1642/2011, de 14 de noviembre, en el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la Ley 7/2010 de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, en lo relativo a la comunicación comercial televisiva 80 . De esta forma, durante la primera hora del programa, tendríamos un bloque publicitario de 12 minutos 81 más la autopromoción de otro programa de la cadena de 2 minutos 82 , respetando así el límite de 12 minutos por hora de reloj de publicidad y 5 minutos de autopromoción por hora de reloj, como establece la ley. Durante la segunda hora, tendríamos otro bloque de 12 minutos de publicidad más la autopromoción de 2 minutos con otro programa de la cadena. Telepromoción Precediendo a los bloques de publicidad y autopromoción, tendríamos los espacios de 0,5 minutos de telepromoción en el plató del programa, Teniendo en cuenta la naturaleza de nuestro programa y su relación con el bricolaje, creemos que la presencia de Kristian Pielhoff e Íñigo Segurola para promocionar marcas de herramientas como Leroy Merlín o Bosch, sería el enfoque perfecto para este tipo de spots. Naturalmente, tendríamos que mostrar en pantalla un rótulo o sobreimpresión indicando que se trata de un espacio publicitario para evitar la confusión del espectador, de acuerdo con lo que dicta la ley 83 , además de adaptarse al tiempo máximo permitido para estas comunicaciones 84 . 80 https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2011-19207 81 Artículo 2 (apartados 3 y 4) de https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2011-19207 82 Artículo 4 de https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2011-19207 83 Artículo 11 https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2011-19207 84 Artículo 9 (apartados 1 y 2) y Artículo 10 de https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2011-19207 57 11. Conclusiones Reflexiones sobre el formato En el contexto actual que nos encontramos, aún con las consecuencias del Covid-19 presentes en la industria, encontramos en el entretenimiento una vía de escape para que nuestros espectadores desconecten de sus problemas en busca de diversión. Es imprescindible realizar este tipo de programas que pueden obtener unos buenos resultados, y, por tanto, ser muy rentables para la cadena. Bajo una competición en forma de talent show encontramos un espectáculo de humor y risas, dando un escaparate a algunos de nuestros cómicos preferidos para que, en un entorno muy diferente, hagan lo que se les da mejor, hacer reír a los espectadores. Finalmente, optamos por un formato de entretenimiento en busca de recuperar esos momentos de reunión familiar que vivíamos con concursos como el Grand Prix de Ramón García, donde nos reuníamos todos alrededor de la televisión en busca de risas con nuestros seres queridos. Aunque recurrimos a la ayuda de internet para llegar a los más jóvenes, esto no impide que el programa pueda ser consumido en común por una familia con personas de cualquier edad. Valoración personal sobre la creación de un formato Este proyecto me ha permitido enfrentarme a todos los campos necesarios para crear un programa destinado a televisión. Supone un esfuerzo titánico desarrollar una única persona la creación de un formato televisivo, así como todos sus aspectos técnicos y creativos. Al ser este proyecto individual, he conseguido apreciar la importancia que tiene en televisión el trabajo en equipo y el que cada miembro de este se especialice en un aspecto del proyecto. Frente a algo como la ficción, en la que una persona puede tener una idea y desarrollarla por sí mismo y sabiendo plasmar en planos qué es lo que quiere contar, para un programa de televisión es necesario tener en cuenta los formatos que nos han precedido para encontrar forma de diferenciarnos, y poder realizar un producto atractivo como para que pueda venderse en múltiples partes del mundo. Desarrollar las mecánicas del programa y su funcionamiento están lejos de ser las partes más difíciles del proyecto, pues una vez establecidas requieren de un equipo completo que sea 64 ➢ Guerrero Pérez, E. (2005). El concurso como género de calidad en la televisión española. Comunicar: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación, 25, 2. Recuperado de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2927584 ➢ Hogarmanía (2021). Vuelve Bricomanía con nuevos vídeos ¡a su canal de YouTube! Hogarmanía. Recuperado de: https://www.hogarmania.com/bricolaje/vuelve-bricomania-nuevos-videos-a-canal-de- youtube.html ➢ Juste, V. (17 de mayo de 2021). ‘Cuéntame cómo pasó’ despide su temporada menos vista en TVE: Las claves de su desplome en audiencias: [La longeva ficción de TVE ya ha renovado por una nueva temporada a pesar de su deterioro en audiencias tras 20 años en emisión]. El Televisero. 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