El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en París

FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS GRADO EN TURISMO El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en París. Trabajo Fin de Grado presentado por David González Pascual, siendo la tutora del mismo la profesora Dña. Catalina González Melero. Vº. Bº. de la Tutora: Alumno: Dña. Catalina González Melero D. David González Pascual Sevilla. Junio de 2021 GRADO EN TURISMO FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS TRABAJO FIN DE GRADO CURSO ACADÉMICO [2020-2021] TÍTULO: El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. AUTOR: David González Pascual TUTOR: Catalina González Melero DEPARTAMENTO: Filología Francesa ÁREA DE CONOCIMIENTO: Lengua Francesa RESUMEN: Francia cuenta con varios de los eventos deportivos más mediáticos y famosos. La celebración de estos eventos y la asistencia de espectadores provenientes de todas partes del mundo, supone una inyección económica extra a un país que cuenta con la mayor cantidad de turistas internacionales en sus fronteras. Analizaremos y conoceremos el impacto que tuvieron eventos ya celebrados y las previsiones para aquellos marcados en el calendario deportivo mundial, así como el caso particular del fútbol en París. PALABRAS CLAVE: Turismo deportivo; Eventos deportivos; Fútbol; Francia; París Grado en Turismo Facultad de Turismo y Finanzas – Universidad de Sevilla - 2 - TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 1 - ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 3 1.1 INTRODUCCIÓN 3 1.2 JUSTIFICACIÓN 3 1.3 OBJETIVOS 4 1.4 METODOLOGÍA 4 2. DEFINICIONES 5 2.1 EVENTOS DEPORTIVOS 5 2.2 TURISMO DEPORTIVO 6 2.3 PERFIL DEL TURISTA DEPORTIVO 6 3. REPERCUSIONES ECONÓMICAS DE LOS GRANDES EVENTOS DEPORTIVOS 9 3.1 IMPACTO MEDIÁTICO 9 3.2 IMPACTO TURÍSTICO 10 3.2.1 Impacto en el desarrollo nacional 10 3.2.2 Impacto en el desarrollo local 11 4. GRANDES EVENTOS DEPORTIVOS EN FRANCIA 13 4.1 EVENTOS DEPORTIVOS PASADOS 13 4.2 EVENTOS DEPORTIVOS FUTUROS 15 5. EL TURISMO Y LOS EVENTOS DE FÚTBOL 17 5.1 ANÁLISIS DE LAS COMPETICIONES FUTBOLÍSTICAS QUE MÁS TURISTAS ATRAEN EN EL MUNDO 17 5.1.1 Copa del mundo de la FIFA 17 5.1.2 Premier League 19 5.1.3 La Liga 21 5.2 ANÁLISIS DE LAS COMPETICIONES FUTBOLÍSTICAS QUE MÁS TURISTAS ATRAEN EN FRANCIA 23 5.2.1 Mundial 1998 23 5.2.2 Euro 2016 24 5.2.3 Ligue 1 26 6. EL CASO DE PARÍS Y LOS EVENTOS DE FÚTBOL 29 6.1 EL TURISMO EN PARIS 29 González Pascual, David - 2 - 6.2 ANÁLISIS DE SECTOR TURÍSTICO RELACIONADO CON EL FÚTBOL EN PARÍS 33 6.2.1 Infraestructuras futbolísticas de Île de France 33 6.2.2 El marketing en el turismo de clubes de fútbol en París 34 7. CONCLUSIONES 37 TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 3 - 1 1. INTRODUCCIÓN 1.1 INTRODUCCIÓN Los eventos deportivos suponen hoy en día mucho más que la celebración de una competición entre dos o más personas, que luchan para ser los mejores en una disciplina deportiva. Hablamos de grandes eventos deportivos ya que en torno a la competición hay un espectáculo que provoca un movimiento social. Cuando un país, región o municipio, tiene la oportunidad de albergar estos acontecimientos, que muchas veces solo pasan una vez en la vida, acaba recibiendo un impulso económico y social, además de un reconocimiento mundial que en muchísimos aspectos le posicionarán un peldaño por encima de sus competidores. En este caso nos centraremos en el impacto turístico en Francia, un país líder en el sector con 89 millones de turistas internacionales en 2019 (OMT, 2019), así como París y la región de Île de France, una de las zonas francesas más desarrolladas tanto en lo económico como lo turístico. Esta región acoge eventos deportivos de talla mundial tales como el Roland Garros, última etapa del Tour de France o ser la sede de los Juegos Olímpicos de verano 2024. En este trabajo de investigación nos centraremos en las competiciones del deporte rey en Europa y de igual manera en Francia, el fútbol. Un deporte que es considerado el más masivo y que cuenta con “cerca de 1.000 millones de practicantes habituales y de hasta 3.500 millones de seguidores” (Mora, 2016). Esto posiciona a los eventos futbolísticos en un lugar privilegiado en cuanto a demanda, donde prácticamente una de cada dos personas asistiría a uno de ellos. Si hablamos de grandes competiciones a nivel internacional, esa demanda se multiplica a niveles que ningún otro espectáculo, deportivo o de otra índole, es capaz de atraer. 1.2 JUSTIFICACIÓN El presente trabajo centra su estudio en el dúo turismo-eventos deportivos y sus efectos económicos y sociales. El turismo es un gran motor económico que siempre va a aportar a una sociedad receptora. Encontramos en los eventos deportivos el complemento perfecto para potenciar el turismo tradicional asentado en un destino de primer nivel como es Francia. Por ello, merece la pena analizar cómo este país, líder en el sector turístico mundial, gestiona sus eventos masivos deportivos. Es un caso muy interesante, como veremos, que nos hará tener una idea del potencial que la combinación de ellos tiene sobre la economía y la sociedad de un país. Esto sumado a mi pasión e interés por ambos campos, han sido las razones por la que he elegido este tema de investigación. González Pascual, David - 4 - 1.3 OBJETIVOS Objetivos generales:  Conocer más acerca del turismo deportivo.  Analizar cuáles son los eventos deportivos más influyentes que tienen lugar en Francia.  Estudiar el papel del fútbol en el sector turístico y la economía. Objetivos específicos:  Analizar las competiciones a través del impacto mediático que generan.  Conocer el potencial de la ciudad de París a través del fútbol. 1.4 METODOLOGÍA Para realizar esta revisión bibliográfica ha sido necesario recopilar información y realizar una investigación documental. Para ello, se ha recurrido a la búsqueda de artículos periodísticos en webs deportivas que han cubierto la información de eventos que han sido tratados en primera línea. Además, se ha consultado en páginas web oficiales tanto de instituciones turísticas como la Organización Mundial del Turismo u Hosteltur, así como organismos oficiales de estadística en Francia como el Insee (Institut national de la statistique et des études économiques). Estas fuentes oficiales, entre otras, han servido para la selección de aquellos datos importantes que sirven de referencia para webs secundarias o periodistas al redactar sus artículos. Estos artículos con la información redactada y sintetizada, también han sido un gran aporte a este TFG junto a otros trabajos de investigación de distintas universidades españolas. Para finalizar, la versión web “Fama” de la Biblioteca de la Universidad de Sevilla me ha dado la oportunidad de realizar búsquedas fáciles y directas sobre el tema desarrollado proveyéndome artículos y en algún caso libros útiles e interesantes para la bibliografía. TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 5 - 2. DEFINICIONES 2.1 EVENTOS DEPORTIVOS “Los eventos deportivos son hechos sociales particulares que se distinguen tanto por su fuerte capital de marca, como por haber sido planeados y promocionados (por diferentes vías) con la idea de atraer la atención de diferentes grupos sociales.” (Martínez López, 2012) Esta definición es muy interesante ya que en ella se distinguen los tres grandes componentes para que a un evento deportivo se le trate como tal, la atracción social, una marca fuerte y reconocible y un plan y promoción a la altura de lo que se trata de organizar. Desde el punto de vista sociológico, “solo aquellas actividades organizadas que tienen o pueden tener un fuerte impacto social deben ser consideradas auténticos eventos deportivos”. Por lo que “solo se considera evento cuando realmente tiene una repercusión social notable. En caso contrario, desde este punto de vista, será una simple actividad organizada” (Ferrant et al., 2007, p. 103 citado por Martínez López, 2012) Por otra parte, para un evento la marca constituye el principal elemento de identificación y la semilla del éxito. La componen aquellos elementos tangibles e intangibles reconocibles por la sociedad, como son su nombre con su respectivo logotipo, un eslogan, su color identificativo, etc. El tercer componente es la existencia de un buen plan de organización y una promoción publicitaria. Como señala Martínez López (2012) ,un evento deportivo está siempre desarrollado bajo un marco legal e institucional ya que está organizado, planeado y dirigido por una persona física que tiene como finalidad sacar beneficio (para sí mismo o causas benéficas). Si esto no fuese así solamente podríamos hablar del concepto de “deporte” que no es propiedad de nadie ni requiere un marco jurídico para celebrarse. Por último, la garantía del éxito está en un buen plan de marketing y comunicación. Entre sus principales inversiones se encuentran los pagos de salarios y patrocinios. Estos últimos son acuerdos económico-financieros entre una persona o entidad y la marca que será patrocinada. En la otra cara de la moneda, un evento podrá hacer uso del merchandising. Esta técnica está muy extendida y permite generar beneficios y publicitarse al mismo tiempo, además de asentar a su público. Los eventos deportivos pueden ser clasificados según su tamaño, escala e impacto (Westerbeek et al., 2006, p. 127 citado por Martínez López, 2012) nos indica que según estos criterios existen:  “Eventos deportivos locales: eventos que casi no generan derrama económica pues interesan solo a algunos habitantes, no atraen casi atención mediática y cuya repercusión se reduce a una pequeña ciudad o región geográfica.  Eventos deportivos regionales o nacionales: eventos de tamaño medio pero de repercusión considerable, que atraen a periodistas y turistas nacionales y cuya realización genera una derrama económica significativa.  Macro eventos deportivos: también conocidos como major events o como hallmark events, son acontecimientos de gran tamaño asociados de forma exclusiva a una ciudad o marca-país, eventos cubiertos por medios internacionales, sucesos que generan un buen impacto económico y atraen a González Pascual, David - 12 - muy parecido a lo que se vio en la anterior edición en Brasil 2014, donde, como indica Morris (2018), no se apreció un claro crecimiento de turistas internacionales en el país tras albergar el Campeonato Mundial, a pesar de tener un unos reclamos muy seductores como sus maravillosas playas y la selva amazónica. 2014 2015 2016 Millones de turistas internacionales 6,4 6,3 6,6 Eventos deportivos Mundial de fútbol Juegos Olímpicos Tabla 3.2. Turistas internacionales en Brasil Fuente: Elaboración propia a partir de (Morris, 2018) Es más las cifras descendieron en el siguiente año 2015 de 6,4 millones a 6,3 millones de visitantes extranjeros, escalando levemente en 2016 a 6,6 millones gracias en parte a la celebración de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro. Podemos analizar si existen efectos turísticos durante y tras estos grandes eventos desde una perspectiva nacional, pero no se apreciará realmente en grandes sumas de visitantes ya que las sedes con capacidad de organización, de movimiento o de desarrollo, son grandes regiones asentadas en materia turística. Esto quiere decir que no necesariamente necesitan de un gran evento para que se produzca un boom perceptible y durable en el tiempo ya que suelen ser países europeos, norteamericanos o los mejores desarrollados económicamente de Asia o Sudamérica. Por lo tanto para encontrar un verdadero impacto turístico diferente del que hablamos en el punto anterior, debemos analizar las ciudades sedes en las que se celebran en este caso los partidos. Según Oleg Safonov de la Agencia de Turismo de la Federación Rusa (como se cita en Tyrin, 2018), estas ciudades se repartieron los 2,9 millones de visitantes que aunque Moscú, el destino por excelencia, acaparó la mayoría de ellos, experimentó un crecimiento tan solo del 17% en comparación con otras urbes. En segundo lugar, San Petersburgo recibió más de 600.000 visitantes para asistir al Mundial con los gastos en alojamiento, restauración y otras actividades de ocio y turismo que conllevan. A partir de aquí, el resto de ciudades están menos desarrolladas turísticamente, son mucho menos conocidas y un evento masivo como este sí que es notable. En estas ciudades hablamos de un aumento de entre un 150% y un 200% más de visitantes extranjeros lo cual supone un gran salto económico y social para estas ciudades y su entorno. La cifra asciende cuanto más nos fijamos en ciudades menos turísticas ya sea por su hermetismo como Kaliningrado o por su situación remota como es el caso de Yekaterimburgo. En estos casos la afluencia de viajeros extranjeros se vio multiplicada por 10 en ambos casos junto a Volgogrado con un aumento 15 veces superior. Culminamos la lista con la ciudad sede menos conocida internacionalmente, Saransk, que recibió 235 veces más turistas del exterior del país que en el mismo periodo de junio del año anterior. La cuestión es si tras estos días de euforia y celebración, estos nuevos destinos que se vislumbran en el mapa por primera vez para muchos amantes deportivos, se mantendrán en el tiempo. Un caso muy claro se nos presentó en Sochi. Una ciudad resort costera en el Mar Negro que, como nos señala TASS New Agency (como se cita en Rodgers, 2018), vio incrementado en un 90% su demanda turística extranjera para asistir al Mundial. Esta ciudad siempre ha sido el patio de recreo de los rusos y esperaban dar el salto al turismo extranjero tras la copa del mundo y antes de la crisis del Covid-19 y poner a la ciudad-resort en el mapa turístico internacional con mayor regularidad. Los pequeños destinos que llegan a participar en grandes eventos deportivos, acaban replanteándose sus políticas turísticas y marcándose nuevas metas que les permitan prolongar ese nuevo status turístico. TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 13 - 4. GRANDES EVENTOS DEPORTIVOS EN FRANCIA 4.1 EVENTOS DEPORTIVOS PASADOS -Tour de France: ¿Qué es? El Tour es según Roca (2017), la carrera más importante del mundo. “Es el evento anual más grande en el mundo del ciclismo, con casi 200 corredores y cubriendo 3,500Kms en sus 21 carreras, y con transmisiones internacionales que llegan a millones de personas en tiempo real.” (Bike Exchange, 2020). El Tour de France, que se viene celebrando desde 1903, según Gaboriau (2003, p. 138), ha desarrollado un fuerte sentimiento de identidad entre los franceses que además de acontecimiento deportivo, lo define como un “hecho de la sociedad”. Este centenario evento deportivo solo ha sido suspendido durante la primera guerra mundial, en sus ediciones de 1915 a 1918 y durante la segunda guerra mundial en sus ediciones de 1940 a 1946 como nos cuenta Donate (2020), un total de 11 ediciones. A esta última cancelación comenzada en 1940 también se le unió la desaparición del diario L’auto el cual era el organizador principal de la carrera. En la actualidad, nos indica Fuertes (2019), el Tour está dirigido por la ASO (Amaury Sport Organisation), una empresa privada la cual organiza el evento y decide el recorrido que cada año pedalearán los mejores ciclistas del mundo. Esta es una reconocida empresa de organización de eventos deportivos que “organiza 240 días de competición al año con 90 eventos en 25 países” entre los que destacan el Tour y el Dakar de automovilismo (ASO, n. d.). ¿Dónde y cuándo tiene lugar? Cada año el Tour, que se celebra en el mes de Julio, toma un nuevo recorrido, dividido en etapas que conectan lugares cercanos de Francia y teniendo en común todas las ediciones, el desenlace en la capital parisina. Esto viene siendo así desde 1975 según la web Explore France (2019), que nos cuenta como son los últimos kilómetros, recorriendo los campos elíseos en todo su esplendor, rodeando el Arco del Triunfo y pasando por los más famosos monumentos de la ciudad como el palacio de las Tullerías, la Rue de Rivoli e incluso por delante de la pirámide del Museo del Louvre. ¿Cuál es su impacto? El diseño de las etapas de cada edición, además de la importancia a nivel deportivo que tiene la decisión de pasar por ciertos lugares de baja o extrema dificultad, también tiene un peso turístico para las ciudades en las que toma lugar el paso de los ciclistas. Como indica Le Blog Tourisme institutionnel (2018) más de 10 millones de personas se echan a la calle a ver la carrera. Unas 300 ciudades y pueblos son las precandidatas a llevarse el premio pero solo una minoría serán las agraciadas. Según el citado blog (2018), el alcalde de un pueblecito llamado Quimper anunció unos gastos de 120.000 euros para acoger el Tour. Estos son los costos que deben hacer frente los ayuntamientos de pequeños pueblos que verán recompensado su inversión ya que el evento es retransmitido en 190 países y se estima que el beneficio generado es de 4 ó 5 veces superior al gasto de organización. Cada año se reciben más solicitudes de candidaturas y con la implantación de los llamados Grands Départs. Esto hace referencia a las primeras etapas de cada edición en las que se parte de un enclave externo a Francia y como nos cuenta (Le Tour, n. d.) 55 localidades extranjeras han acogido esta etapa tan peculiar comenzando en González Pascual, David - 14 - Ámsterdam en 1954 y a las que se les unirán Copenhague y País Vasco en 2022 y 2023 respectivamente. -Roland Garros: ¿Qué es? El Roland Garros es uno de los 4 torneos más importantes del mundo del tenis. Junto a Wimbledon y a los abiertos de Australia y Estados unidos, forman el llamado Grand Slam. Tiene su origen en el año 1891 cuando se crea un torneo de carácter nacional de tenis en Francia. Su nombre primitivo fue el de “Campeonato de Francia” ya que como nos cuenta Explore France (2021), no fue hasta 1928 cuando se nombra el campeonato en honor a un pionero de la aviación y convertirse en “Roland Garros”. Como indica Burke (2012), tiene el precio al ganador más bajo del Grand Slam. En cambio tiene la mejor puntuación por las televisiones así como el segundo puesto tras el torneo inglés de Wimbledon en una encuesta realizada a 108 top players por la revista francesa “Tenis”. (n. d. citada por Burke, 2012) ¿Dónde y cuándo tiene lugar? Según Explore France (2021) se celebra en el distrito 16 de la ciudad de París, en Porte d’Auteil. El estadio en el que tiene lugar el campeonato esta bautizado con el mismo nombre. Este fue el único requisito que tuvo la Federación Francesa de Tenis (FFT) para comprar el estadio al Stade Français, un viejo club de tenis. Como nos cuenta la Oficina de turismo de Paris (n. d.-b), además del “templo del tenis mundial sobre arcilla”, las instalaciones cuentan en total con 24 pistas de tenis entre las que se encuentran el “court central Philippe-Chatrier” o el “court Suzanne Lenglen”. El torneo se celebra anualmente entre los meses de mayo y junio. Según France Voyage (n. d.-b), los primeros cuatro días se llevan a cabo las rondas de calificación y tras esto, dos semanas de competición. Los ganadores masculinos reciben la copa de los Mosqueteros y las ganadoras femeninas la copa Suzanne Lenglen. ¿Cuál es su impacto? Al ser uno de los 4 torneos de tenis por excelencia, Roland Garros cuenta con seguidores alrededor de todo el mundo. Esto hace que el recinto deportivo no solo reciba visitantes en la época competitiva, sino que cuenta con visitas guiadas por sus instalaciones y el museo de tenis más importante de Francia como nos cuenta (France Voyage, n. d.). Además de las entradas, indica Flores (2019) que el torneo también obtiene beneficios gracias a la televisión y de los patrocinios. Los contratos televisivos aumentan en cantidad cada año y son los que tienen un mayor peso en los ingresos. Estos ingresos tienen su retribución a la Hacienda Francesa a través de impuesto. Según (Explore France, 2021) durante la quincena que se celebra la competición, decenas de famosos de la moda se reúnen en las gradas llevando sus marcas y formando un maravilloso escaparate al mundo. Como indica en un estudio publicado por la Federación Francesa de Tenis (2013, y citado por Lebœuf, 2013), solamente el torneo aporta 380 millones de euros de facturación de los que se beneficia directamente el área metropolitana de París con 277 millones de euros. El 28% de los visitantes son extranjeros y aportan cerca de 50 millones de euros en hoteles, restauración y otros recursos aparte del estadio. El citado estudio (2013) nos revela que “sin este evento de clase mundial, el tenis francés perdería el 32% de sus ingresos, así como 9.500 puestos de trabajo”. TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 15 - 4.2 EVENTOS DEPORTIVOS FUTUROS -Juegos Olímpicos de París 2024 ¿Qué es? Los Juegos Olímpicos u Olimpíadas son “el más prestigioso de los mega eventos deportivos” (Nitshio at al., 2009, citado por Goodlife Consultores, n. d.), celebrado cada cuatro años en una ciudad sede. “Los mega eventos son aquellos que tienen más de 1 millón de visitantes y una atracción global a nivel mediático” (Asociación internacional de expertos científicos del turismo, 1987, citado por Goodlife Consultores, n. d.). Los orígenes se remontan a 1896 cuando se celebraron los primeros juegos olímpicos de la era moderna, como nos cuenta Mundo Deportivo (2016). Esta primera edición fue celebrada en Atenas en honor a los celebrados en la Antigua Grecia y a partir de ahí, el número de atletas, disciplinas y países participantes, ha ido en aumento año tras año. En 1916, 1940 y 1944 fueron suspendidas debido a la primera y Segunda Guerra Mundial y cada edición ha tenido características propias de los hechos que acontecían en la sociedad. ¿Dónde y cuándo tendrá lugar? Como indica en su declaración Jean Yves Le Drian (2017, citado por Ministère de L’Europes Affaire et des Étrangères, 2017), los juegos olímpicos y paralímpicos se celebrarán en Paris cien años después de su última candidatura. Tendrán lugar entre los meses de julio y agosto y según la Oficina de turismo de Paris (n. d.-a), no solo se desarrollarán en la capital francesa, sino que ciertas disciplinas deportivas serán llevadas a cabo en otras ciudades alrededor del país haciendo uso de su infraestructura. Este es el caso del fútbol, que se repartirá por las ciudades donde se encuentran muchos de los estadios con mayor capacidad del país como Lyon, St- Etienne, Burdeos, Niza , Nantes y Marsella. Esta última también acogerá la competición de vela gracias a la colocación de gradas en la línea de costa mediterránea. Por último mención especial a la prueba de surf. Esta disciplina debutará en esta edición de los Juegos Olímpicos y será llevada a cabo en la región periférica de ultramar de Tahití. El resto de disciplinas se desarrollarán en la región de Île de France como indica Ville de Paris (n. d.), dependiendo en gran medida de una infraestructura que será temporal sumada a la existente. A templos deportivos míticos como el Stade Roland Garros, el Parc des Princes así como el Paris Expo, AccordArena o el Stade Pierre-de- Coubertine, se le unirán nuevos estadios y gradas desmontables en lugares tan icónicos y espectaculares como artes marciales en el Grand Palais, vóley playa en los Campos de Marte, tiro con arco en la Explanada de los Inválidos o natación en el Pont d´léna entre otros. ¿Qué impacto tendrá? Tomando de referencia las estadísticas de las últimas ediciones, comprobamos que los Juegos Olímpicos son un verdadero imán para los turistas deportivos. Como indica Goodlife Consultores, n. d.) los juegos de Barcelona 92 tuvieron un incremento del 34% de las plazas hoteleras y las pernoctaciones aumentaron en un 110% en la posterior década. De igual manera se observó un aumento en las plazas hoteleras en las siguientes ediciones de Sídney y Atenas. En París 2024, impacto turístico no se quedará atrás y según un estudio del Centro de Derecho y Economía del Deporte (n. d. y citado por el Ministère de L’Europes Affaire et des Étrangères, 2017), el impacto económico previsto para el período de 2017 a 2034 es de 3500 millones de euros sin tener en cuenta los beneficios que se generarán por turismo a causa del evento. González Pascual, David - 16 - -Mundial de Rugby Francia 2023 ¿Qué es? “El rugby es el deporte de unión social y convivencia por excelencia. También está demostrando ser un contribuyente muy importante a la vida económica y social de los territorios. Los clubes son a menudo el alma deportiva de una ciudad y de una región. Y siempre son un actor económico que cuenta. Este modelo económico está muy debilitado en estos tiempos de crisis porque es inseparable de la presencia de público y socios en los días de partido”, señala Paul Goze, presidente de la LNR (n. d., citado por Trullols, 2020). El Rugby en Francia es, tras el fútbol, el segundo deporte en peso económico según Trullols (2020) y por lo tanto no resulta extraño la candidatura para albergar el Mundial de 2023. Esta candidatura fue determinada efectiva por el directivo de la World Rugby como señala TyC Sports (2017), después de que presentara una oferta “muy fuerte y completa”. ¿Dónde y cuándo tendrá lugar? El Mundial de Rugby 2023 tendrá lugar entre los meses de septiembre y octubre de dicho año, y los partidos tendrán lugar en las ciudades de París, Lyon, Marsella, Niza, Burdeos, Nantes, Toulouse, Lille y Saint-Étienne tal y como indica Filliâtre (2019). Los estadios que se utilizarán serán donde habitualmente juegan los mejores clubes de la Ligue 1 de fútbol. La mayoría fueron construidos o remodelados para acoger grandes eventos como Mundial de Rugby de 2007, el mundial de fútbol de 1998 o la Euro 2016 según Rugby World Cup (2021). ¿Qué impacto tendrá? Para promover el turismo deportivo en la Copa del Mundo 2023, Atout France y el Comité Organizador France 2023 han firmado un acuerdo de colaboración para atraer turistas de todas partes del mundo como indica Agence de développement touristique de la France (2019). Además, las nueve ciudades que son anfitrionas de la edición, se encuentran a un máximo de 2 horas de viaje para el 80% de la población francesa según World Rugby (n. d., citado por Rugby Champagne, 2019). Esto permitirá potenciar la afluencia de público local sin necesidad de realizar largos desplazamientos. Indica el director de Francia 2023, Claude Atcher (n. d., citado por Agence de développement touristique de la France, 2019) que supondrá para Francia un magnífico escaparate mundial teniendo como objetivo el acercamiento del patrimonio y una experiencia única a los visitantes de todos los continentes. En total, se esperan más de 600.000 espectadores de todas partes del mundo además de una retransmisión en 209 países para que sea un fuerte acelerador para el desarrollo turístico. TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 17 - 5. EL TURISMO Y LOS EVENTOS DE FÚTBOL 5.1 ANÁLISIS DE LAS COMPETICIONES FUTBOLÍSTICAS QUE MÁS TURISTAS ATRAEN EN EL MUNDO 5.1.1 Copa del mundo de la FIFA La Copa del Mundo de fútbol es una competición organizada por la FIFA (Fédération Internationale de Football Association), celebrada cada cuatro años donde participan selecciones nacionales. Estas son equipos de fútbol confeccionados por un seleccionador, en el que, según el criterio del mismo, reúne los mejores jugadores de un país. La copa del mundo o mundial, dicho coloquialmente, determina el campeón del mundo del mundo futbolístico. Durante los cuatro años que separan cada edición, la selección ganadora se considera la mejor del mundo convirtiéndose en el foco de atención, a quién todos quieren batirse y a quién todos desean ganar. El lugar y sede de celebración se decide entre 8 y 12 años antes de la celebración en las reuniones de la FIFA. Según Velázquez (2017), una nación debe contar con unos requisitos muy altos para ser sede. Requiere disponer de la infraestructura necesaria, además de todas las prestaciones como hoteles, personal o el debido financiamiento. Los gastos pueden desembocar en un derrame económico y un país puede quedar endeudado por años. Por ello es necesario un apoyo gubernamental de un estado que debe ser estable social y económicamente. Aquellos países que logran la candidatura, obtienen un prestigio y reconocimiento que les escribirán en la historia al haber sido anfitrión de un Mundial. Desde su primera edición en 1930, visitantes de todas partes del mundo y del país anfitrión han asistido al lugar del evento. Podemos observar en la siguiente tabla el número de visitantes que asistieron a cada torneo celebrado. Rusia 2018 3.031.768 Brasil 2014 3.441.450 Sudáfrica 2010 3.167.984 Alemania 2006 3.367.000 Japón / Corea del Sur 2002 2.724.604 Francia 1998 2.859.234 EE. UU. 1994 3.568.567 Italia 1990 2.527.348 México 1986 2.407.431 España 1982 1.856.277 González Pascual, David - 18 - Tabla 5.1 Visitantes históricos a la Copa del Mundo Fuente: (Díaz, 2020) Las previsiones para las próximas ediciones son muy optimistas. La Copa del Mundo que se celebrará en 2022, será la primera en celebrarse en Oriente Medio. Como nos cuenta Copadelmundo2022 (n.d.), es una región que se oye más por sus conflictos que por su turismo o deporte. Con Qatar nos llevaremos una grata sorpresa pues es de los que más ha cuidado sus relaciones con los países vecinos y del entorno. Se trata de un pequeño país desértico cuya capital es Doha. Una región fuertemente dominada por el petróleo, en el que la riqueza y la exuberancia se mezclan con la pobreza, que ve en el turismo su segunda fuente principal económica. Esta relación petróleo – turismo es fácilmente variable. Según Vilarasau (2018), se produjo una crisis diplomática entre Qatar y sus países vecinos al tener intención de abandonar las dependencias de petróleo en 2018, y centrarse en el turismo con la ambición de llegar a 7 millones de turistas para 2030. Tras esto, “Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Bahrein y Egipto rompieron relaciones diplomáticas con Doha. Tras la ruptura, la primera medida de los cuatro estados fue cerrar su espacio aéreo y sus puertos a aviones y barcos qataríes” (Vilarasau, 2018). Pese a esto el país catarí ha demostrado que apuesta por el turismo. Como indica World Travel & Tourism Council (n. d., citado por Canalis Nieto, 2018), Catar es el segundo país donde la inversión en los sectores relacionados con el turismo crecerá más rápido en el período entre 2018 y 2028, así como en “el octavo país más abierto del mundo en términos de facilitación de visados y primero de Oriente Medio” (OMT, n. d., citado por Vilarasau, 2021). “El Mundial de 2022 juega un papel protagonista en el plan estratégico que Qatar ha definido hasta 2026, y que pasa por duplicar los ingresos generados por el turismo hasta 81.200 millones de riales qatarís (19.072 millones de euros). De cumplir las previsiones, el 7,3% del PIB lo generaría esta actividad.” (López, 2018) Argentina 1978 1.610.215 Alemania 1974 1.774.022 México 1970 1.673.975 Inglaterra 1966 1.614.677 Chile 1962 776.000 Suecia 1958 868.000 Suiza 1954 943.000 Brasil 1950 1.337.000 Francia 1938 483.000 Italia 1934 395.000 Uruguay 1930 434.500 TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 19 - 5.1.2 Premier League La Premier League es considerada la mejor y más importante liga nacional de fútbol del mundo. Sucediendo a la antigua First Division fundada en 1888, en 1992 comenzó a gestarse lo que hoy en día conocemos como Premier League. Como nos cuenta la propia Premier League (n. d.), a principio de los años 90 los clubes ingleses propusieron una reorganización de la máxima categoría nacional. Esto fomentaría el desarrollo de este deporte y de sus clubes. Esto llegaría a materializarse en 1991 cuando los clubes miembros firmaron el Acuerdo de Miembros Fundadores y estableciendo los principios básicos de dicha competición. Tras esto en febrero de 1992, los 22 clubes de la First Division abandonaron la competición organizada por la FA (Football Asociation) y la Football League, para adherirse a esta recién creada Premier League como compañía limitada. Figura 5.2 Fuente: (Retrofootball, 2020) En la actualidad, nos cuenta Reinke (2019), está formada por 20 equipos que mediante enfrentamientos a ida y vuelta, se decide el campeón de cada edición. En los partidos se enfrentan todos contra todos un total de dos veces, uno en cada estadio en la ciudad correspondiente de quien ejerza de local. Una victoria premia al ganador con 3 puntos, un empate con 1 y una derrota 0. Finalmente mediante una tabla se ordenan los 20 participantes en orden de puntuación determinando el orden final en la clasificación que le aportará un beneficio u otro dependiendo de la posición. “El equipo con la puntuación más alta se considera campeón. Los 4 primeros lugares garantizan González Pascual, David - 20 - un lugar directo en la UEFA Champions League, mientras que el quinto y sexto lugar califican para la UEFA League.” (Reinke, 2019) Los que finalicen en las tres últimas posiciones, serán relegados a la Championship, la segunda división del fútbol inglés. Esta a la Football League, a la que previamente perteneció la primera división. Figura 5.3. Sistema de divisiones del fútbol inglés. Fuente y elaboración: (Turianski, n.d.) Gracias a esto no es de extrañar que se cuenten por miles los turistas que cada año llegan a las islas británicas solamente por atracción a la Premier League. Según un estudio realizado por VisitBritain (n. d., citado por Alyce, 2015), 800.000 visitantes extranjeros realizaron un desplazamiento a Inglaterra en 2014 para asistir a un partido de solo de la Premier League. Recordemos que las categorías inferiores también atraen a gente de todo el mundo. Este estudio demostró también una tendencia al alza respecto al anterior que se realizó unos años antes, donde tanto el número de visitantes como el gasto que produjeron se había incrementado notablemente. Por su cercanía, mas de 120.000 de estos visitantes fueron irlandeses, los cuales se organizan viajes en masa para asistir a estos eventos. En segundo y tercer lugar destacaron los visitantes noruegos y suecos respectivamente con alrededor de 90.000 y 60.000 turistas deportivos. En cuanto a infraestructura más visitada, se encuentran en el top 1 el mítico Old Trafford, hogar del Manchester United. Este estudio reveló que 109.000 turistas internacionales accedieron a los partidos. La segunda posición la ocupa el otro club de la ciudad, el Manchester City con los mismos datos. Con esto concluimos que los turistas deportivos visitan ambos recintos en su estancia en Manchester. En tercer lugar se encuentra Anfield, hogar del Liverpool con 99.000 turistas internacionales. Ambas ciudades se encuentran a pocos kilómetros por lo que junto a Londres se considera el epicentro futbolístico de Inglaterra. Tengamos en cuenta que el 10% del sector en la región noroeste inglesa está representado por el turismo futbolístico. Para entender donde se encuentra este sector dentro del turístico en Inglaterra, según Nation Brand Index y Visit Britain (n. d., como fue citado por Decroy, 2009, p: 81) , el 41% de los turistas potenciales del país estarían interesados en ver un partido de la Premier League. TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 21 - 5.1.3 La Liga Sesenta años pasaron desde que el balompié apareció por España como nos cuenta Coscarón (2021) para que se creara la primera liga de clubes en el país. Los ingleses que trabajaban en las Minas de Riotinto fueron quienes trajeron la semilla del deporte que se convertiría en lo que hoy conocemos creando el primer club en 1878. Popularmente se reconoce al Recreativo de Huelva como decano del fútbol español desde 1889 aunque previamente ya se jugaba a este deporte. "Vantolrá y Oramás en una de sus combinaciones crean el peligro ante Emery. Oramás chuta y la pelota rebota en un irundarra dirigiéndose con mal efecto hacia el goal. Prat, oportuno y bien colocado, entra contra ella y sin perder momento la serenidad seguro y calculando, cuela el primer goal, que es recibido con la ovación que es de suponer" (El Mundo Deportivo, 1929, citado por Coscarón, 2021) Este fue el primer gol de la historia de La Liga, narrado en un periódico de la época, el día 10 de febrero de 1929. Tal día echó a rodar el balón en una nueva competición nunca antes vista en nuestro país. Los participantes fundadores fueron elegidos por invitación a los seis equipos que habían ganado el Campeonato de España: Athletic Club, Arenas Club de Guecho, Real Madrid Foot–Ball Club, Real Sociedad de Fútbol, Foot–Ball Club Barcelona y Real Unión Club. Tres subcampeones: Athletic Club de Madrid, Real Club Deportivo Español y Club Deportivo Europa. Un décimo equipo Real Santander Racing Club, vencedor de un torneo frente a otros campeones regionales para completar una primera edición de 10 clubes que pasaron a la historia. En la actualidad, como indica InfoDeportes (2008), La Liga está compuesta por 20 clubes que se enfrentan entre sí a doble partido en formato de ida y vuelta. Esto completan un total de 38 jornadas en las que una victoria sumará 3 puntos al ganador, un empate un total de 1 y una derrota no hará sumar ninguno como establece el reglamento de la FIFA. Al finalizar dichas jornadas, la tabla clasificatoria ordenada de mayor a menor puntuación nos indicará el campeón de liga. Los 6 primeros obtendrán una plaza para disputar competición europea la siguiente temporada y los 3 últimos relegarán a la segunda división. Es el peldaño inmediatamente inferior a la primera división y ambas están organizadas por la Liga de Fútbol Profesional (LFP). Se trata de una multinacional que año tras año bate récords de ingresos, según Trincado (2018), en la campaña de 2018 ascendieron a 4.000 millones de euros. En el año 2012 estos ingresos fueron de 2.228 millones de euros por lo que notamos un aumento del 80% en tan solo 6 años. Esto se vio truncado por la pandemia de covid- 19, que ha obligado a La Liga a unirse al Gobierno de España y la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) para promocionar e impulsar España como un destino seguro en Deporte y en Turismo. La Liga no solo tiene poder de influencia durante las retransmisiones de los partidos sino que en redes sociales cuenta con más de 100 millones de seguidores que consumen las publicaciones diarias que realizan sus comunity managers. El deporte español y en gran medida el fútbol es una de las claves que da buena reputación de España en el extranjero ya sea por su grado de profesionalización o por los buenos resultados en gestión y talento deportivo. El impacto económico que recibe España es equivalente al 2% de producto interior bruto y está presente en el 2,5% de los empleos tanto directos como indirectos (Funcas, 2019, citado por LaLiga, 2020). El turismo en España, ”aporta el 12,3% del Producto Interior Bruto (PIB) y emplea al 12,7% del total de afiliados a la Seguridad Social.” (LaLiga, 2020) Atenderemos a un estudio realizado por GoEuro y citado en Lenders Magazine (2019). Dicho estudio analiza los desplazamientos así como los medios de transporte nacionales y locales González Pascual, David - 28 - Figura 5.10. Top 4 ciudades con mayor ingresos turísticos adicionales generados por Ligue 1 Fuente: GoEuro (2016, citado por Sports Marketing, 2016) TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 29 - 6. EL CASO DE PARÍS Y LOS EVENTOS DE FÚTBOL 6.1 EL TURISMO EN PARIS París, la ciudad de la luz o del amor, cada persona que la visita tiene su propia experiencia personal. Se trata de una ciudad conocida mundialmente por su historia, por sus monumentos, por sus personajes históricos, por sus eventos, etc. Sumado a localización central en Europa y una buena infraestructura de transportes tanto nacional como internacional, favorece que sea un centro de referencia cultural, deportivo, científico o de cualquier otra índole. Además se trata de la ciudad más importante y capital de un país, Francia, que no solo cuenta con uno de los mercados emisores de turistas internacionales, que a su vez también disfrutan de turismo nacional, sino que se trata del país con mayor llegadas de turistas internacionales desde hace varios años y con 89 millones de visitantes extranjeros en 2019 según la Organización Mundial del Turismo (OMT) (2019). París cuenta con una amplia red de transporte que facilita los movimientos y la difusión de la gran afluencia que recibe cada año. Solamente en 2019, Île de France recibió 50,3 millones de visitantes tanto nacionales como internacionales según Hasse (2020). Para todos ellos, la ciudad necesita canalizar y facilitar a todos un transporte rápido, eficiente y con el menor impacto ambiental para cubrir las 10.500 hectáreas de superficie y todos sus barrios como nos indica en su web la Oficina de turismo de París, n. d.-c). Los medios de transporte de París son numerosos, adecuándose a las necesidades de cada habitante o visitante. Según los datos de la citada web y el informe anual Office du Tourisme et des Congrès de Paris (2019, p:12-13), podemos distinguir dos infraestructuras muy importantes para el recibimiento de visitantes a la ciudad como son las estaciones de tren y los aeropuertos. Existen 3 aeropuertos totalmente operativos en la capital francesa que en 2019 recibieron un volumen total de 112 millones de personas sirviendo de conexión de escala con otros destinos. El primero de ellos y más importante es el aeropuerto de París-Charles de Gaulle. Se encuentra en las afueras del área metropolitana de París, al noreste de la ciudad y es el primero en volumen de pasajeros con 76,1 millones. La mayoría de los vuelos que operan aquí son programados, siendo los de bajo coste una minoría representando el 14,7% del total. El segundo aeropuerto se encuentra al sur del área metropolitana y se trata de Paris-Orly. Este aeropuerto, teniendo un volumen considerable de personas con 31,8 millones, no supone ni la mitad del anteriormente mencionado Charles de Gaulle. Los vuelos low cost se adueñan de esta terminal representando cerca de la mitad de los vuelos que aquí operan y se trata del único aeropuerto de Paris que sufrió un leve retroceso en 2019 respecto a 2018. El tercer y último se trata de la terminal de Paris Beauvais. Se encuentra en la ciudad de mismo nombre al norte de la ciudad, ya fuera del área metropolitana. Por esto se trata del aeropuerto menos preferido por los visitantes al estar muy lejos del centro urbano con una distancia temporal de al menos 1 hora en transporte público. Además, el 100% de las compañías que operan en este aeropuerto son de bajo coste principalmente Ryanair o EasyJet. Aún así, gracias al auge de este tipo de vuelos, su volumen se ve aumentado de manera constante los últimos años. El ferrocarril es una de las formas más comunes de llegar a la ciudad desde otras partes de Francia o desde países vecinos como España, Bélgica o Alemania, además del Reino Unido por el famoso Eurotúnel que cruza el Canal de la Mancha. París cuenta con 6 estaciones de ferrocarril. En la siguiente tabla se exponen los nombres de ellas y su volumen de pasajeros en millones para el año 2018. González Pascual, David - 30 - Tabla 6.1. Pasajeros en las estaciones SNCF de París en el año 2018 Fuente: SNCF (2019, citado en Office du Tourisme et des Congres de Paris (2019, p:12) Una vez en la ciudad parisina los turistas y residentes disponen de una amplia red de transportes urbanos a su disposición. Estos se pueden clasificar en:  De raíles: - Metro: Es la forma más rápida para desplazarse por la ciudad. Cuenta con 16 líneas y 300 estaciones. En 2019 se realizaron casi 1500 millones de viajes en este transporte. - RER: La Red Express Regional es la forma más rápida para desplazarte a las afueras del “Grand Paris”. Cuenta con trenes en una frecuencia de 15 minutos y en 2019 se realizaron cerca de 500 millones de viajes. - Travía: La mejor forma de desplazarse por la periferia de la ciudad. En 2019 se realizaron 134 millones de viajes en tranvía.  Por carretera: - Autobús: Cuenta con más de 300 líneas y cubren la totalidad de la ciudad de manera rápida. Cuenta con 47 líneas nocturnas que operan cuando el metro cierra. - Taxi: Es el medio de transporte más caro y con más impacto medioambiental. - Openbus: Autobús turístico de dos plantas que efectúa 4 recorridos diferentes por los sitos más emblemáticos de la ciudad.  A pie: - Vélib’: Red de alquiler de bicicletas. Cuenta con una estación cada 300 metros y disponible 24 horas al día. Hay 17.500 Velib’s en circulación para recorrer los 1000 kilómetros de carriles bicis con los que cuenta Paris. París cuenta con varios de los monumentos más reconocibles y más visitados a nivel mundial. Según el informe realizado por el Comité Regional de Turismo (CRT) (2020, y citado por Hasse, 2020), nos sitúan para el año 2019, el museo del Louvre como el monumento más visitado de París con 9,6 millones de personas que accedieron al museo por delante del Palacio de Versailles y la Torre Eiffel con 8,2 y 6,1 millones respectivamente. Este fue el Top 3 monumentos más demandado por los turistas después que cayera de la primera posición la catedral de Notre Dame, quien perdió el TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 31 - primer puesto tras el incendio de abril de 2019. Este desafortunado desastre supuso el cierre temporal del templo que perdió todas sus visitas para lo que restaba de año, tras haber conseguir 12 millones de visitas anuales en años anteriores. En total, la variación de turistas que llegaron a París en 2019 respecto al año anterior fue de 200.000 más. Si nos centramos en los turistas nacionales, como nos indica Hasse (2020), de las 35,4 millones que se registraron en alojamientos hoteleros, 18,8 fueron de este sector, suponiendo una variación de unos 400.000 más respecto a 2018. Esta leve desaceleración de turistas extranjeros pudo venir propiciada por la crisis de los chalecos amarillos. Pese a esto, la región de Île de France sigue siendo primera a nivel mundial en turismo con 21700 millones de euros en ingresos y 70,7 millones de noches en alojamiento hotelero registradas. Tabla 6.2. Principales mercados internacionales. Llegadas, noches de hotel y variación. Fuente: Office du Tourisme et des Congres de Paris (2019, p:9) Atendiendo al sector del alojamiento, la oferta parisina cuenta con 2019 hoteles en 2017 y 118.923 habitaciones totales repartidas en hoteles de una a cinco estrellas y cerca de medio millar que no cuentan con una categoría específica. Tabla 6.3. Número de hoteles y de habitaciones en París (2014-2017) Fuente: (Observatorio económico de turismo parisino, 2017, p: 3) González Pascual, David - 32 - Tabla 6.4. Tasa de ocupación, precio medio y RevPAR por categoría en hoteles de París Fuente: Office du Tourisme et des Congres de Paris (2019, p:16) Tabla 6.5. Oferta de residencias turísticas por tipo (2011-2016) Fuente: (Observatorio económico de turismo parisino, 2017, p: 9) Finalmente, en términos de economía turística, los empleos turísticos en Grand Paris en 2018 evolucionaron favorablemente con un crecimiento del 1,4% respecto al año anterior. El sector en el que más creció fue el de la restauración con un +3,2% y el que menor, el del transporte, con un retroceso de un -0,5%. En cifras globales, en 2019 el empleo turístico ocupa el 11,7% del total en el área metropolitana de París, obtuvo 103 millones de euros en impuestos turísticos y un volumen de 4500 millones de euros generado por la industria hotelera. (Office du Tourisme et des Congres de Paris, 2019, p:7) TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 33 - 6.2 ANÁLISIS DE SECTOR TURÍSTICO RELACIONADO CON EL FÚTBOL EN PARÍS El fútbol es el deporte más seguido y practicado de Francia, por lo tanto, su capital no iba a ser diferente. Según el Institut Régional de Développement du Sport (2016), el 65% de los mayores de 4 años franceses, practican deporte al menos una vez por semana y la federación de fútbol es la que cuenta con más clubes y licencias. 1200 y 261.600 respectivamente. Como indica Figueredo (2017), el deporte y el fútbol en particular, tiene un rol muy importante para la sociedad francesa. París no iba a ser diferente, y cuenta con la mayor infraestructura futbolística, los mayores movimientos de aficionados, así como el club más potente del país, el París Saint-Germain. Juega un gran papel en el turismo de la región de Île de France, ya que la mayor parte del turismo de clubes de fútbol que llegan a la ciudad, son atraídos por este club. Para entender qué es el turismo de los clubes de fútbol, podemos definirlo como “todos los servicios turísticos vinculados a la presencia de clubes de fútbol en una ciudad” (Decroy, 2009). Dichos servicios están formados por el alojamiento, los transportes, la venta de entradas para asistir a un partido o a otro tipo de recursos como museos deportivos, tours de los estadios, etc. De esta manera, no es necesario que un visitante asista a un partido para que sea considerado dentro de este segmento turístico. Es decir, un visitante en París que visite el museo del Stade de France o visite los exteriores del Parc des Princes tomándose una cerveza en sus inmediaciones, estará consumiendo de igual manera recursos futbolísticos. Como indica Decroy (2009), el auge de este segmento ha sido gracias a la iniciativa tanto de los clubes como de los organizadores de viajes. Sobre todo en las grandes metrópolis europeas es donde se practica más este turismo de clubes de fútbol, propiciado por ser donde se encuentran los más influyentes y potentes clubes. El turismo de masas en este sector también puede ser un arma de doble filo, pues, como señaló el señor Fluchard (como se citó en Decroy, 2009), numerosos clubes prefieren vender paquetes VIPs a visitantes dispuestos a pagar mucho más que un abonado corriente. Esto provoca muchas veces un malestar entre los aficionados locales que ven como extranjeros se quedan con sus asientos al contar con capacidad limitada. 6.2.1 Infraestructuras futbolísticas de Île de France - Stade de France: Conocido como Grand Stade, es el estadio más grande del país. Fue construido expresamente para albergar partidos de la Copa del Mundo de 1998 celebrada en Francia, con una capacidad para más de 80.000 espectadores. Esta situado en el barrio norte de Saint-Denis, muy accesible en tanto en transporte público como por carretera. Acoge los partidos de la selección francesa aunque se celebran eventos de todo tipo además de los futbolísticos, como conciertos o grandes exposiciones. Ofrece visitas guiadas para los visitantes durante 1 hora y media por las entrañas del estadio, como sus vestuarios o el mismísimo terreno de juego. Además junto a la entrada del tour está incluido el museo como indica Stade de France (n. d.). - Parc des Princes: Se trata del estadio donde disputa sus encuentros el club más importante a nivel nacional. Esto ocurre desde 1973, cuando el PSG (Paris Saint-Germain) establece su sede 6 años tras la construcción del estadio. Cuenta con cerca de 48.000 asientos de González Pascual, David - 34 - capacidad y suele ser difícil hacerse con una entrada si no se hace la reserva con suficiente antelación. Este estadio acogía los partidos de la selección francesa antes de la creación del Stade de France en 1998. Los tours disponibles incluyen una visita a la sala de trofeos, el vestuario y el túnel de salida al terreno de juego donde el visitante podrá caminar junto al campo. Está bien ubicado en el barrio de Boulogne-Billancourt, uno de los más ricos de la capital francesa, comunicado con la línea 9 de metro y varias de autobús, como nos señala Expedia (2020) - Estadios secundarios: París cuenta con otros clubes menos conocidos internacionalmente, pero que fueron los orígenes del fútbol en esta ciudad. Son mucho menos visitados y suelen ser para un segmento más especializado dentro del turismo de los clubes de fútbol, el de los interesados en la historia de este deporte y los orígenes de estos clubes. En primer lugar, el Stade Saint-Ouen, hogar del Red Star FC. Este humilde club juega en la tercera categoría del fútbol francés pero en sus comienzos a principios del siglo XX se codeaba con los más grandes ganando hasta en cinco ocasiones la Coupe de France como nos indica TouristLink (n. d.). Este estadio, con 8000 personas de capacidad máxima, fue utilizado en los juegos olímpicos de París de 1924, siendo uno de los estadios más antiguos. En segundo y último lugar, el estadio Sebastien Charlety. Hogar del segundo equipo más importante de la capital, el Paris FC. Este club, aunque milita en Ligue 2, la segunda división del fútbol francés, es históricamente uno de los clubes más importantes de Francia. Durante el siglo XX, ha jugado en múltiples ocasiones en la Ligue 1 hasta que quedó relegado y eclipsado por su gigante compañero Paris Saint- Germain. Su estadio fue construido en 1939, es propiedad del ayuntamiento y aunque cuenta con 20.000 asientos, difícilmente acoge a más de 3000 espectadores, como indica Onrubia (n. d.). 6.2.2 El marketing en el turismo de clubes de fútbol en París Los clubes de fútbol son empresas, que como tal, necesitan de los clientes a los que satisfacer una demanda. Los clientes de un club de fútbol son los aficionados, ya sean al club o al deporte en general, dispuestos a consumir un producto o servicio generado. Por tanto los clubes recurren al marketing de contenidos, el cual se define como “el proceso comercial y de marketing para crear y distribuir contenido valioso y convincente para atraer, adquirir e involucrar a una audiencia objetivo claramente definida y entendida, con el objetivo de impulsar una acción rentable del cliente” (Pulizzi, 2013). Nos centraremos en el PSG, un equipo aunque muy joven fundado en 1970, muy ambicioso. Habiendo conquistado el panorama europeo donde ejerce su influencia y su dominio, se presenta su nuevo foco principal, el mercado asiático. Según elEconomista (2018), el club parisino firmó un acuerdo con la agencia de marketing Desports y el equipo de eSports LGD para adentrarse en el mercado chino. Los eSports, que son competiciones de juegos online a nivel profesional, es uno de los mercados más potentes en China siendo la actividad que más atrae a los jóvenes de entre 18 y 29 años del país como indica la revista Forbes (n. d., como se citó en elEconomista, 2018). Esto permite al club, exponerse antes millones de nuevos espectadores a los que llevar su imagen. Con iniciativas como estas, el club no solo busca su propio beneficio sino que quiere crear una marca reconocible en todo el mundo fortaleciendo la identidad parisina. Esto TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 35 - provocaría un efecto de unión entre el concepto PSG y la ciudad de París en la captación de turistas y visitantes. Como indica Alyce (2013), para la maximización de la marca, los directivos han acometido algunos cambios como la contratación de David Beckam con la que reforzó el mercado asiático o la presentación del reconocido jugador Ibrahimovic justo frente a la Torre Eiffel. Para reforzar la imagen parisina del club, se llevó a cabo un cambio en el escudo del club, el cual contaría con una silueta de la Torre Eiffel además de un aumento en la fuente de la palabra Paris frente a Saint Germain. Otro medio de ingreso del club beneficiando tanto a él como a la ciudad, es el merchandising. Como señala Massa (2019), antes de la llegada de su directivo Al Khelafi, el club no producía ni resultados deportivos ni comerciales. Ahora es uno de los clubes que más ingresa en merchandising y es muy común ver camisetas del club parisino en todas partes del mundo. El PSG ha apostado por lanzarse a por el turista que visita la capital a través de crear un producto con su marca. Mediante la creación de un Museo en su estadio y múltiples tiendas oficiales alrededor de la ciudad el club pretende llamar la atención de aficionados y turistas. Como indica Vernet (2017), el club en su estadio ofrece un juego llamado Juego de escape. Este “lleva a los turistas detrás de escena del legendario estadio parisino. Los visitantes se ponen en la piel de los periodistas, tarjetas de prensa en la mano, para asistir a una rueda de prensa en vísperas de una final. Una verdadera investigación policial, ya que es necesario encontrar el trofeo desaparecido y el autor de los hechos.” (Vernet, 2017). Con esta oportunidad el PSG se acerca un poco más cerca a su afición, además de crear un nuevo recurso turístico a la ciudad parisina. “Creo que el Parc des Princes, en el entorno de los monumentos para visitar en París, tiene su lugar” (Fabien Allègre, director de merchandising del PSG, como se citó en Le Gall, 2017). En cuanto a las boutiques, como señala Michelle (2020), cuenta con cuatro de carácter oficial repartida por los lugares más representativos y turísticos de París. Estas están ubicadas en el Parc des Princes, Campos Elíseos, Galeries Lafayette y en el gran centro comercial Rosny 2. Además cuenta con una tienda fundada por fans del club a pocos pasos del estadio, una tienda de subastas y tiendas de Nike que comercian sus productos repartidas por toda la ciudad. El club esta tan ligado a la imagen de la ciudad e involucrada turísticamente, que ya no solo vende entradas para los partidos o simples camisetas. Según Tourmag (2020), el club vende además, el transporte y hotel. En este pack, además del ticket del encuentro, el turista puede contratar el transporte, con una colaboración entre el club y la agencia Misterfly, y el alojamiento con otra colaboración con la reconocida cadena hotelera Accor. González Pascual, David - 36 - TFG-Turismo. El impacto turístico de los grandes eventos deportivos en Francia. El caso de los eventos de fútbol en Paris. - 37 - 7. CONCLUSIONES Finalmente, analizaremos mediante una matriz DAFO, las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades del turismo deportivo en Francia. De esta manera tendremos una visión mucho más ordenada de las conclusiones que podemos extraer de este trabajo. - Fortalezas: Hemos demostrado que el turismo deportivo es un sector en auge en Francia. Este cada vez cuenta con un mayor porcentaje de practicantes dentro del sector turístico y tanto las instituciones locales como los organizadores de paquetes turísticos, lo están incluyendo como nuevos recursos de calidad. Francia cuenta con una gran fortaleza, ya que reúne la celebración de varios de los mejores eventos deportivos a nivel mundial, algo que prácticamente ningún país tiene. En el ámbito futbolístico, encontramos con la quinta mejor liga europea, además de haber albergado en los últimos años varios de los eventos internacionales más influyentes. En cuanto a ciclismo y tenis, cuenta con las competiciones más famosas y seguidas del planeta. - Debilidades: Como debilidades del turismo deportivo en Francia, podemos considerar la turistificación que sufren los eventos y la pérdida de identidad que esto puede conllevar. También lo notamos en lo futbolístico cuando los clubes prefieren vender el producto mucho más caro a un turista. Esto puede propiciar que el evento pierda la imagen o el ambiente que le caracterice, además de que los fans pueden dejar de sentirse parte del club. Es decir, el turismo de masas también perjudica al turismo deportivo si no se encuentra un equilibrio. - Amenazas: La principal amenaza del turismo deportivo es fragilidad del sector turístico en general. Situaciones incontrolables como la pandemia de Covid-19, u otras más previsibles como crisis institucionales entre países pueden tener un impacto negativo en el turismo. El caso de estudio del veto a Catar por parte de sus estados vecinos, que rompieron relaciones diplomáticas, nos sirve de ejemplo. - Oportunidades: La gran oportunidad que podemos destacar es el mercado tan potente que es el turístico y lo bien que funciona conjuntamente con el deportivo. El mundo, cada vez más globalizado, ve en el ocio deportivo en nuevos lugares, una oportunidad de crear nuevos segmentos de mercados que permitan evolucionar tanto al turismo como al deporte y sus eventos. Esta combinación permite aportar a la sociedad elementos tan importantes como salud, ocio, cultura y recursos económicos. Con este estudio hemos tratado de demostrar la sólida conexión entre grandes eventos deportivos y el turismo en Francia, nuestro país vecino. Para futuras investigaciones podría ser interesante indagar en las posibilidades que ofrecen tales eventos en España, analizando su impacto en grandes ciudades como Madrid o Barcelona. González Pascual, David - 44 - Anexos